第一篇：中老年養(yǎng)老保健市場調(diào)研報告

中老年保健品網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報告

目錄

1.我國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1保健品行業(yè)分析

1.1.1人口現(xiàn)狀

1.1.2老年保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.3現(xiàn)狀分析及未來趨勢

1.1.4老年人消費心理研究

1.2 中國老年保健品行業(yè)市場分析及未來發(fā)展趨勢

1.2.1保健品市場營銷模式現(xiàn)狀

1.2.2保健品市場經(jīng)濟規(guī)模

1.2.3保健品市場的未來跟機遇

1.3網(wǎng)絡(luò)營銷時代下的老年保健市場研究

1.1保健品行業(yè)分析

保健品行業(yè)是無污染、低能耗、高就業(yè)，環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。在金融危機下，國家的政策是保內(nèi)需，促增長，內(nèi)需就是要鼓勵大家消費。從文化層面來講，文 化是一個民族走向世界的品牌，養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的精髓，可以商品化、市場 化、國際化，搭載養(yǎng)生文化的品牌，不僅可以造福民族，還可以走出國門。

老年保健

1.1.1人口現(xiàn)狀

我國老齡人口占總?cè)丝诘谋戎爻尸F(xiàn)不斷上升的趨勢，目前中國65歲及以上老人近1.2億，約占全國總?cè)丝诘?%。

1.1.2老年保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2011年底，國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布了《食品工業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃》，首次將‘營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)’列入國家發(fā)展規(guī)劃，政府對營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的政策支持和方向引導隨著老齡化的擴大和生活水平的提高，人們的保健意識也在增強，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達到1萬億元，年均增長20%，形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。以生物技術(shù)和生命科學為先導，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)成為21世紀引導全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要產(chǎn)業(yè)。

1.1.3現(xiàn)狀分析及未來趨勢

據(jù)艾凱咨詢發(fā)布的《2012~2016年保健品行業(yè)市場調(diào)研與投資策略研究咨詢報告》顯示：截至2011年底，中國保健食品市場產(chǎn)值已達2000億元以上，且仍以每年15%的速度增長。到2015年，人均消費將達300元，市場總?cè)萘靠赏黄?500億元。我國已進入老齡化國家行列，中國老年人口的健康問題日益突出，中國保健食品銷售額已躍居全球第二，但中國保健食品在整個醫(yī)療保健體系中僅占5%的份額。未來隨著人民群眾生活水平的提高，對保健食品的需求將進一步擴大。老年健康產(chǎn)業(yè)將成為我國未來健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。對老年健康的重視必然帶動老年健康產(chǎn)品的發(fā)展，如保健品、營養(yǎng)食品等，同時未來我國老年家庭病床護理、健康咨詢、老年康復(fù)中心以及提供醫(yī)療護理和保健器材等的服務(wù)將是老年健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

1.1.4老年人消費心理研究

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，老年人一般所消費的物品所占比例一般食品占31%，保健品33%，服裝占19%，其他占17%。保健品在中老年人口消費所占的比例很大。老年人由于生理方面的原因，對于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為 50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見。隨著“老年化社會”的到來，也隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人對保健品的消費需求也會逐步增加并且，“銀發(fā)族”對保健品的需求非常旺盛，購買力非常強。

老年消費者的心理特點

1.購買和使用商品的過程中受習慣勢力的影響大。

2.購買和消費商品要求方便。

3.消費需求構(gòu)成發(fā)生變化，大部分支出用于購買食品和醫(yī)療保健用品，中高檔商 品；用于穿、用方面的支出則相對減少，受消費流行的影響也甚少。

1.2中國老年保健品行業(yè)市場分析及未來發(fā)展趨勢

一.市場整體保持高速發(fā)展態(tài)勢。歷史上，保健品生產(chǎn)企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造了許多銷售業(yè)績的神話，行業(yè)的發(fā)展一直備受矚目。2000年中國保健品行業(yè)達到輝煌的頂峰，市場規(guī)模達到了500億元。隨后幾年市場則迅速轉(zhuǎn)入低迷，2002年銷售額僅為200億。隨著中國老年人口生活質(zhì)量的提高跟中國養(yǎng)老機制的逐步完善，老年人口對自身健康的關(guān)注促進了老年保健品行業(yè)的回暖。

二.保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關(guān)性。目前中國城鄉(xiāng)中老年人口正處于溫飽向小康的過渡階段，這一階段也是保健品風行的時候。從人口學的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中

國在逐步走入老齡化社會，人們的保健意識不斷增強，對保健品的需求也將進一步擴大。

三.保健品市場價格總體趨勢逐步下降。未來5年中國保健品價格總的趨勢將會逐漸下降。

第一，保健品目前還屬于奢侈消費品，隨著保健品向普通消費品轉(zhuǎn)變，價格隨之下降也是必然趨勢；第二，從總體上看，隨著國外保健品同行和外資的破冰而入，競爭導致的降價是不可避免的；第三，保健品的需求彈性比較大，價格下降的邊際效應(yīng)明顯，企業(yè)通過降價促進需求量的增加進而占領(lǐng)市場將是今后競爭的主要手段。不過，不同的產(chǎn)品價格發(fā)展趨勢將有所差異，如針對普通消費者的大眾保健品，價格將會往下走；而針對高端用戶的精裝精致保健品，包括保健禮品在內(nèi)，隨著包裝的檔次和附加價值的上升，價格將不僅不會下降，還有進一步上升的趨勢。

1.2.1保健品市場營銷模式現(xiàn)狀

在競爭日趨激烈的保健品市場，市場營銷由于其在企業(yè)整個價值鏈當中占有獨特的重要地位，企業(yè)通過市場營銷體系的建設(shè)提高市場競爭力，成為當下業(yè)內(nèi)企業(yè)最為關(guān)注的競爭要素。目前，對保健品企業(yè)的營銷模式進行分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統(tǒng)營銷、連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)營銷以及其他營銷模式。而目前，報刊、電視廣告漫天飛的店鋪銷售，以及包括會議營銷、服務(wù)營銷在內(nèi)的直銷模式有日漸蕭條的趨勢。2008 年，很多保健品企業(yè)完 全拋棄原有依賴店鋪銷售的渠道模式，而替代以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的遠程銷售模式，這一模式是否有效還需市場檢驗。

1.2.2保健品市場經(jīng)濟規(guī)模

我國保健品行業(yè)小而分散，具有規(guī)模經(jīng)濟的企業(yè)并不多，而且隨著保健品市場規(guī)模的不斷擴大，外資企業(yè)的來勢洶洶，使得越來越多的國內(nèi)保健品企業(yè)希望通過擴大企業(yè)規(guī)模，提高規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，以提升市場占有率和企業(yè)競爭力。目前，有的領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)開始在企業(yè)規(guī)模和

產(chǎn)業(yè)鏈上做文章，通過收購或是控制上下游以提高自身規(guī)模優(yōu)勢。

1.2.3保健品市場的未來跟機遇

中國政府正推行‘健康中國2020’宏觀國家級戰(zhàn)略。即未來的八年到十年中致力提高國民健康水平。然而，僅建立在廣告宣傳和龐大營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)，難以支持長久發(fā)展。老年保健市場依然面臨許多問題亟待解決。

市場規(guī)模仍然較低，全世界包括非洲人都在內(nèi)，人均每年營養(yǎng)健康產(chǎn)品消費52美元，中國作為世界第二大經(jīng)濟體，人均消費才10美元，僅僅是全球平均水平的20%。更直觀的數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家健康產(chǎn)業(yè)占GDP產(chǎn)值比例達到15%，中國目前只占5%左右，在市場規(guī)模方面，美國的健康產(chǎn)業(yè)約為15萬億美元，而中國只有400億美元左右。

1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷時代下的老年保健市場研究 資本看好，行業(yè)前景好

隨著老齡化的加劇，中老年保健護理行業(yè)在中國也是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。目前各個城市都在鼓勵對養(yǎng)老院和保健護理的投資。

資本的大量進入將會對中國未來養(yǎng)老保健行業(yè)產(chǎn)生重大的影響。在中國經(jīng)濟總體存在不確定性的情況下，醫(yī)藥和大健康領(lǐng)域的增長是確定的。泰豐資本表示中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)含巨大商機 未來將積極開拓保健市場。在去年的風險投資行業(yè)報告中我們可以看到，醫(yī)療保健將成為未來新一輪風投趨勢的熱點。

網(wǎng)絡(luò)營銷時代下的新趨勢：老年保健市場下的電子商務(wù)平臺

在當今的電商大潮下，幾乎沒有一個行業(yè)獨善其身，各種行業(yè)類目的B2C企業(yè)年增長率都保持在200%以上。然而，在這樣的市場潮流下，保健品電商卻一直不溫不火。

2008年到2009年，禾健、九九維康、家家樂購、宅易購、醫(yī)盛等公司創(chuàng)立，2010年，御品，康合等公司創(chuàng)立??這些電商企業(yè)的創(chuàng)始人基本都在保健品行業(yè)工作過，有相當?shù)慕?jīng)驗和人脈。而諸多保健品大廠，包括湯臣倍健、碧生源也開始重視電子商務(wù)市場，天貓(微博)上隨之出現(xiàn)了若干家品牌的旗艦店。然而，線上渠道如今仍然不是保健品銷售的主流渠道。經(jīng)過幾年的發(fā)展，即使把天貓和淘寶的份額都加進去，保健品在電商渠道上的銷量，最多占其全部銷量的5%。而且，其中量最大的還是淘寶平臺，包括天貓店和散店。有分析人士指出，市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，僅僅依靠傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能掌控市場。對保健品行業(yè)而言，要求發(fā)展，營銷手法就必須定位于營銷的終極目標——掌握消費者的消費心理，滿足消費者的消費需求。而電子商務(wù)正是滿足這一需求的極好方式。

做為電子商務(wù)的一種新興模式，B2C能夠真正起到減少企業(yè)生產(chǎn)、存儲、溝通等方面成本的作用，更重要的是，通過B2C的營銷模式，通過電子商務(wù)平臺，廠家與消費者都可以進行快捷有效的方式溝通，甚至可以通過視頻進行“面對面”的溝通，從而真正達到掌握消費者消費心理的目的，這對于消費者，無異于是從“線下直銷”的轟炸中解脫出來的捷徑。目前，中國共有保健食品企業(yè)2025家。但企業(yè)規(guī)模普遍偏小，投資超過1億元的企業(yè)只占國內(nèi)保健食品企業(yè)的1.45%，41.39%的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模在10萬～100萬元之間。

在保健品行業(yè)做電子商務(wù)前景很大

一.可以為企業(yè)極大拉低廣告成本

保健品營銷需要企業(yè)具有長遠的戰(zhàn)略目標和品牌理念，模式要創(chuàng)新。在宣傳方式上吸引眼球，引發(fā)關(guān)注的除了新聞營銷、事件營銷外，其它的手段也非常多，中國13億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費族群，城市農(nóng)村帶來的需求差異，如何尋求創(chuàng)新，激活市場，真的可以大做文章。通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換，代替以前的實物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

二.網(wǎng)絡(luò)營銷有利于直銷模式的實現(xiàn)

直銷，是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。直銷模式有五大潛力：一是符合營銷向服務(wù)轉(zhuǎn)變的方向；二是符合個性化服務(wù)的發(fā)展方向：三是符合企業(yè)虛擬化發(fā)展的方向；四是符合企業(yè)以銷定產(chǎn)的發(fā)展方向；五是符合會員消費的發(fā)展方向。凡是適合作直銷的產(chǎn)品，都有兩個特點：第一是生產(chǎn)成本占產(chǎn)品的價格比例非常小，也就是說渠道流通成本非常高 ；第二是這種產(chǎn)品幾乎每個

家庭或者每個人都可以使用。由于這一類產(chǎn)品消費的經(jīng)常性特征，才有可能形成持續(xù)的 連鎖消費行為，從而形成直銷業(yè)的市場。而保健食品人群細分化、產(chǎn)品多樣化的趨勢越來越明顯完全可以滿足直銷需要的系列產(chǎn)品特點 ；另外，隨著消費行為的理性化，那種一打廣告就靈的招式明顯失去了效力，而保健食品品牌若是知名度不高，以直銷方式切入市場就省卻大量廣告費 當然，要想穩(wěn)定市場份額，最重要的一點是產(chǎn)品的品質(zhì)。

在傳統(tǒng)的銷售模式上，一般的消費品是要經(jīng)過經(jīng)銷商、零 售店等而到消費者的手中，而直銷方式在通路的重點可以說 是以人與人的方式來銷售一般消費品，這種直銷方式是不管 時間、地點、環(huán)境的因素，不停地運作的，這種等比級數(shù)列的宣傳及推廣的效果，是不容忽視的.由此可見，保健食品非常適合直銷模式，甚至可以說，直銷模式是保健食品未來必須的銷售模式，現(xiàn)在很多保健食品 企業(yè)已經(jīng)通過直銷創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值(如安利公司)。而 網(wǎng)絡(luò)營銷因為其虛擬性和省去中間環(huán)節(jié)等特點，無疑將成為直銷主要手段。推行網(wǎng)絡(luò)營銷，將更快的讓保健食品企業(yè)搭上直銷的直通車。

供稿

第二篇：中老年保健計劃

中老年保健計劃

我國人口的平均壽命已達70歲，在人口比率中中老年人口所含的比重將逐年增加。我國將不可避免的成為老齡化國家，老年人的健康問題已成為一個重大的社會問題。為更好的為老年人健康服務(wù)，特指定以下工作計劃 ：

一、根據(jù)老年人的生理、心理特點和依據(jù)老年人容易出現(xiàn)的健康問題，有針對性的選擇健康教育內(nèi)容。

二、老年人由于體質(zhì)日趨衰竭，生理功能和抗病能力逐年下降，其日常生活中許多問題都直接影響老年人的健康問題，所以必須有針對性的選擇健康教育內(nèi)容。

三、老年常見病、內(nèi)科病、腫瘤、眼病、神經(jīng)系統(tǒng)疾病、泌尿系統(tǒng)多見的前列腺肥大等老年疾病防治是要點，教練老年人具體的預(yù)防措施和方法，使其做到無病早防、有病早治。

四、合理用藥，了解用藥時注意事項、方法和識別過期、失效、變質(zhì)指導。

五、健康運動及休閑運動。對于參加各科健康鍛煉的老人，要給予適當?shù)闹笇?，使老年人的健康運動能做到量力而行、循序漸進，使其認識運動的健身和防老抗病作用，在休閑活動及娛樂中獲得修身養(yǎng)性，陶冶情操的益處。

第三篇：養(yǎng)老市場調(diào)研項目策劃書

養(yǎng)老市場調(diào)研項目策劃書

目錄

1、摘要前言

2、背景

3、調(diào)研目的4、調(diào)研內(nèi)容

5、調(diào)研范圍

6、調(diào)研方式方法

7、資料分析及結(jié)果提供形式

8、調(diào)查進度安排及經(jīng)費預(yù)算9、10、附件

一、摘要前言：隨著中國經(jīng)濟以及各方面的快速發(fā)展，我們也面臨著各種各樣的問題，其中人口老齡化是一個目前很嚴峻的問題，所以養(yǎng)老問題也就自然而然成了一個很重要的問題。我們應(yīng)該怎樣去讓自己的父母親人能夠老有所依、老有所樂是我們現(xiàn)在應(yīng)當所考慮的問題。所以養(yǎng)老在這個社會上有很大的市場前景。

二、背景：中國政府目前的養(yǎng)老保障政策是：保而不包。在這個方方面面都快速發(fā)展的社會上，我們的生活豐衣足食，貌似沒有什么特別欠缺的東西。但我們有一個不得不去考慮的問題就是等我們老的時候該怎么辦，怎么才能像年輕時一樣去接著享受人生、享受生活。從調(diào)查研究來看，我國的人口老齡化很嚴重，也就是說我們的養(yǎng)老問題是一個大問題?，F(xiàn)在養(yǎng)老需求服務(wù)面對的問題很多，比如：養(yǎng)老機構(gòu)的有效需求和有效供給不足、相應(yīng)的管理人員專業(yè)水品較低、老年活動

場所少等。在這樣的背景下我們?nèi)パ芯筐B(yǎng)老市場是很有必要的。而居家式養(yǎng)老已經(jīng)成為最適合這個社會的一種養(yǎng)老方式。

三、調(diào)研目的和意義：我們通過去調(diào)查養(yǎng)老市場的現(xiàn)狀并且對這種現(xiàn)狀進行分析、研究，從而達到充分了解養(yǎng)老市場的發(fā)展空間和需求，更好的為我們開發(fā)養(yǎng)老市場、合理規(guī)劃養(yǎng)老計劃提供有用的資料。隨著人口老齡化的增長，給政府帶來了沉重的負擔。我們作此調(diào)查有利于充分了解市民和老人的需求，然后更好的去服務(wù)這個社會上有養(yǎng)老需求的人們。不僅僅從物質(zhì)上，而要更好的從精神上去讓更多的老人們能夠老有所依、老有所依，保障老年人的生活質(zhì)量。

四、調(diào)研內(nèi)容：

? 宏觀市場的調(diào)查

（1）宏觀經(jīng)濟及政府規(guī)劃

（2）養(yǎng)老市場現(xiàn)狀

? 需求市場調(diào)查

（1）市民的住房要求

（2）市民的生活質(zhì)量需求

（3）市民價格支付能力

（4）購買人群

（5）購買決策

（6）購買偏好

? 競爭市場調(diào)查

（1）競爭者的項目情況（包括他們的樓盤開發(fā)狀況、樓盤的檔次以及布局、他們的物業(yè)管理方式等）

（2）競爭者的市場營銷策略

（3）競爭者的市場細分的依據(jù)及方法

? 項目自身情況調(diào)查

（1）自己項目的整體研究及特性

（2）項目的地理位置及費用問題

（3）項目公司的組成五、調(diào)研范圍：煙臺地區(qū)（萊山區(qū)、福山區(qū)、芝罘區(qū)、牟平區(qū)），在這些區(qū)域內(nèi)

對一些養(yǎng)老行業(yè)內(nèi)相關(guān)的商家、廠商、業(yè)務(wù)銷售員以及客戶進行訪談，從中獲得自己所需要的資料。

六、調(diào)查采用的方式和方法：調(diào)研的方式方法有很多，例如：文獻法（通過書面材料，統(tǒng)計數(shù)據(jù)等文獻對研究對象進行間接調(diào)查），還有觀察法（現(xiàn)場觀察，憑借感覺的印象搜集數(shù)據(jù)資料），而我們最常用的一種就是問卷調(diào)查法，即向有關(guān)人員發(fā)放調(diào)查問卷，然后收取，根據(jù)有關(guān)人員的回答進行分析研究。當然調(diào)查中我們應(yīng)當注意的問題有很多：例如調(diào)查老人的一些喜好、習慣，還有我們調(diào)查過程中的經(jīng)費等。

七、資料分析及結(jié)果提供形式

進行資料分析的方法也有很多，我們通過對相關(guān)人員的訪問調(diào)查，搜集的資料可以采用表格等方法進行分析進而得出結(jié)論，然后才能夠幫助我們做好下一步工作。而我們進行分析資料后的結(jié)果提供形式可以用表格圖形等方式表達出來，也寫一份調(diào)研報告。

八、調(diào)查進度安排和經(jīng)費預(yù)算表

當然經(jīng)費預(yù)算還包括房地產(chǎn)的開發(fā)、裝修以及一些其他的費用。

九、附件

例如下面是對養(yǎng)老問題的一個調(diào)查問卷：

養(yǎng)老需求調(diào)查問卷

您好，我是本市養(yǎng)老市場開發(fā)商中福養(yǎng)老網(wǎng)的一名訪問員，我們正在對養(yǎng)老市場的需求方面進行調(diào)查，以便更好的服務(wù)市民。我想問您一些有關(guān)問題，會耽擱您一些時間，作為補償，我們會送上精美禮品一份。訪問的結(jié)果僅作為研究，望得到您的支持與合作。謝謝！

1、您的年齡是

A、20歲以下B、20-39歲C、40-59歲D、59歲以上

2、您的性別

A、男B、女

3、您現(xiàn)在的居住

A、城市B、城鎮(zhèn)C、農(nóng)村

4、您的職業(yè)是

A、農(nóng)民B、事業(yè)單位職工C、機關(guān)單位職工D、企業(yè)單位職工E、自謀職業(yè)F、無工作

5、您現(xiàn)在是否與老人同居

A、是B、否

6、您覺得家里老人最好的養(yǎng)老方式是

A、家庭養(yǎng)老B、居家社區(qū)養(yǎng)老C、養(yǎng)老院養(yǎng)老

7、您覺得父母的養(yǎng)老問題應(yīng)該由誰承擔

A、政府B、非政府的社會基金組織C、子女個人

8、您是否擔心以后的養(yǎng)老問題

A、是B、否

9、您認為在贍養(yǎng)父母方面最大的壓力是什么

A、收入B、性格差異或代溝C、對自己工作產(chǎn)生影響

10、如果您把家中的長輩送入養(yǎng)老機構(gòu)，原因有哪些

A、能減輕自己的經(jīng)濟負擔B、環(huán)境舒適，醫(yī)療護理專業(yè)

C、老人獨自在家有安全隱患D、老人之間比較容易溝通

11、您認為如果在養(yǎng)老機構(gòu)養(yǎng)老，每月收費多少可以接受

A、400元以下B、400~600C、600~800D、800元以上 我們的目標就是讓老人老有所依、老有所樂！

第四篇：中老年奶粉市場分析報告

中老年奶粉市場分析報告

一、中國中老年人口大幅增長

據(jù)中國社會科學院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所《中國財政政策報告2010/2011》介紹，2011年以后的30年里，中國人口老齡化將呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢，60歲及以上人口占比將年均增長16.55%，2040年60歲及以上人口占比將達28%左右。在這30年里，中國開始全面步入老齡化社會。到2050年，60歲及以上老人占比將超過30%，社會進入深度老齡化階段。

二、中國中老年消費市場潛力巨大

隨著中國中老年人口的大幅增長，中老年的消費市場也日漸擴大，目前我國城市60歲至65歲的老年人口中約45％的人還在就業(yè)。據(jù)中國老年科學研究中心的一項調(diào)查顯示，城市老人中有42.8％的人擁有存款，另外僅退休金一項到2010年就增加到8383億元，2020年為28145億元，這將使中老年市場成為具有較大潛力的消費市場之一。其中，保健食品（包括中老年奶粉）、飲品、旅游、中老年醫(yī)藥、醫(yī)療保健器械、生活日用品及老年娛樂用品等成為中老年人消費的主要項目。

三、中國中老年奶粉市場巨大

隨著中國老齡化人口的加劇以及人們保健意識的不斷增強，中老年類的營養(yǎng)保健品將會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。據(jù)調(diào)查，中老年保健產(chǎn)品以食品類最暢銷。因為老年人的體質(zhì)下降及消化器官的功能衰退，老年人需要營養(yǎng)豐富易于消化的食品，中老年奶粉無疑成了很多老年人補充營養(yǎng)、保持健康的優(yōu)良選擇，由此可見，中老年人奶粉市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計，2009年中老年奶粉市場的銷售額接近100億，預(yù)計到2012年將達到200億。

從圖一中可以看出，2003-2009年中老年奶粉行業(yè)銷售呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，在2009年三聚氰胺事件和金融危機的影響下，其銷售收入還保持了基本與2008年持平。

四、中老年奶粉的特點

1．高鈣：中老年人體內(nèi)鈣流失加快，需要從膳食中增加鈣的攝入量。中國營養(yǎng)學會推薦，我國成年人每日膳食鈣的參考攝入量為800毫克，而老年人每日則需1000毫克。其實，老年人所需的鈣入量，無法完全從日常飲食中獲得。因此，從奶粉中獲取鈣是比較理想的，而且奶粉中的酪蛋白還可促進鈣的吸收。另外，奶粉中通常含有或者添加了比例合理的磷和維生素D，這兩種物質(zhì)都有助于鈣的吸收。

2．高鐵：與嬰幼兒及育齡婦女相比，中老年人不是缺鐵比較嚴重的人群，但仍有一些中老年人存在缺鐵性貧血，所以補鐵也是一種需要。中國營養(yǎng)學會推薦，鐵的每日適宜攝入量為15毫克。中國人膳食中攝入的鐵并不少，但鐵的吸收率偏低。奶粉中添加鐵，就如加鐵面粉、加鐵醬油等加鐵食物一樣。如果奶粉中添加的是硫酸亞鐵，則吸收率不是很高，如果添加的是血紅素鐵，則吸收率會提高。

3．高鋅：在中老年人群中，缺鋅現(xiàn)象不是很嚴重。但添加的鋅可提高身體各項功能，也可改善食欲。中老年人鋅的參考攝入量為每日11．5毫克，最高不得超過每日37毫克。

4．多不飽和脂肪酸：對于中老年人來說，高脂血癥非常常見，由此引起的心血管健康問題尤其值得關(guān)注。中老年奶粉中添加了富含亞麻酸和亞油酸的多不飽和脂肪酸，而多不飽和脂肪酸具有降血脂功效。5．硒：硒是抗氧化劑，可幫助清除堆積在體內(nèi)的過氧化物，而過氧化物是導致中老年人身體功能衰退的因素之一。服用添加了硒的中老年奶粉，有利于增加硒的攝取。

6．低乳糖：許多中老年人有“乳糖不耐受癥”，即食鮮奶或普通奶粉后，會出現(xiàn)腹脹、腹瀉等胃腸道不適現(xiàn)象。有一種專門為乳糖不耐受的中老年人配制的奶粉就解決了這個問題，它

以低聚糖取代了部分乳糖，以適應(yīng)中老年人的腸道功能。

7、低脂：由于中老年人身體各項機能逐漸下降，高脂肪難以分解，所以中老年奶粉一般是低脂肪含量的脫脂奶粉。

注：中老年奶粉除去以上功能性的特點外，還有一個額外的特點——禮品，中老年奶粉已經(jīng)成為現(xiàn)階段逢年過節(jié)，饋贈親友和孝敬長輩的首選禮品之一。

五、中老年奶粉的類別

根據(jù)中老年人不同的身體需求，中老年奶粉可以分為以下幾個類別：

1、是針對補鈣的高鈣奶粉

2、是改善消化道的益生元奶粉

3、是全營養(yǎng)奶粉

4、是針對心腦血管、“三高”、糖尿病等疾病的特殊配方粉

第五篇：壽山塔院首屆中老年養(yǎng)生保健交流大會

壽山塔院首屆中老年養(yǎng)生保健交流大會

主持流程

各位叔叔阿姨下午好，我是今天活動的主持人小駱，很高興可以和這么多的叔叔阿姨聚在一起。讓我感覺自己成熟了不少。我們今天的活動主題是健康養(yǎng)生保健。那么今天呢我們安排了幾個環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)：我們會專門為大家介紹講解如何預(yù)防現(xiàn)在不斷出現(xiàn)的禽流感，然后呢再為大家講一講現(xiàn)在這個季節(jié)的養(yǎng)生保健知識。

第二個環(huán)節(jié)：要為大家專題講解一下水的作用，和如何健康飲水。我們每天都在喝水，但是怎么喝，喝什么樣的水才是最好的呢，我們會做一個詳細的講解。請大家認真聽。

第三個環(huán)節(jié)：我們邀請了舟山老年大學的一個表演組，為大家?guī)砭实谋硌?，和大家一起熱鬧熱鬧。

第四個環(huán)節(jié)：也是最后一個環(huán)節(jié)呢就是為大家發(fā)放這次活動的留念品了，希望大家開開心心的看完表演，然后再開開心心的帶著小禮品回家然后大家一起長命百歲。那么下面我宣布本次健康養(yǎng)生活動交流大會正式開始：

首先我們邀請北京鑫暢天易科技有限公司的養(yǎng)生顧問奚堅英女士為講解禽流感的預(yù)防，以及水的作用和如何健康飲水（大家掌聲歡迎）

非常感謝奚女士的講解和奚女士帶來的這么好的體驗產(chǎn)品，希望每一樣東西都能幫助各位叔叔阿姨健康長壽。

接下來我們一邊體驗，一邊來欣賞舟山老年大學的朋友給我們帶來的表演節(jié)目，現(xiàn)在就是我們的最后環(huán)節(jié)了。請我們的工作人員把禮品準備好，等下一一發(fā)到各位叔叔阿姨手里。發(fā)禮品之前呢，我想借這個舞臺替各位叔叔阿姨謝謝我們這次活動的主辦人王總。今天我們有了這個舞臺，以后還會有更多豐富的養(yǎng)生保健知識來和大家分享，還會舉辦更多的活動節(jié)目，來豐富各位乃至整個舟山的老年人生活，為了表示感謝，我想請王總抽出幾分鐘的時間上臺簡單的介紹一下這邊經(jīng)營的內(nèi)容，然后請各位叔叔阿姨在空閑時間里替王總做做宣傳工作。下面有請王總上臺做簡單介紹。

聽完了王總的介紹，我相信各位叔叔阿姨也能想象到這邊的優(yōu)勢和好處?，F(xiàn)在呢我向各位叔叔阿姨報告一個好消息，剛才大家也體驗了一下藥王石黑玉的功能，所以我們今天決定一周送大禮活動。一個星期之內(nèi)，在座的無論哪一位回去之后通過自己的宣傳有朋友定購了這邊的風水寶地，我們就送給他價值上千元，而且是經(jīng)過國家認證的養(yǎng)生黑玉系列產(chǎn)品一件。還有就是今天在座的哪一位有意向購買的我們也當場就送出。禮品有限，送完為止！下面有問題的叔叔阿姨可以向我們的工作人員進行詳細了解！希望大家不虛此行！

最后我們開始分發(fā)留念禮品，請大家?guī)Ш醚埡?，一一領(lǐng)取。

2013.04.27