第一篇：盛樺嘉林：企業(yè)發(fā)展離不開公益營銷

盛樺嘉林：企業(yè)發(fā)展離不開公益營銷

“做公益也是在做營銷”，這是盛樺嘉林始終堅持的發(fā)展理念。公益事業(yè)和商業(yè)營銷，貌似是兩種對立的關(guān)系，但是成功的公益事業(yè)不僅可以做出效益，并且該效益還能為企業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展。

一、公益營銷理念

公益營銷的本質(zhì)在于企業(yè)通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。

二、樹立公益形象

在地板行業(yè)內(nèi)，許多知名企業(yè)都紛紛加入了公益營銷的行列。如XX地板提出的“自然原木，低碳無憂”、“感恩善舉，回饋社會”等公益活動，收到了國內(nèi)數(shù)家媒體現(xiàn)場視頻及文字直播。盛樺嘉林便是通過開展一項項的公益營銷活動，進(jìn)行吸引新客戶，影響市場，增加銷售，強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同等操作，不僅匯報了社會、建立了良好的企業(yè)形象，更將自身的品牌文化傳播出去，提高了品牌知名度。

三、尋找二者的平衡點

盛樺嘉林認(rèn)為，企業(yè)既不能“為了公益而公益”，也不能“為了商業(yè)而公益”，公益和商業(yè)必須是互相呼應(yīng)并互相支持的。公益事業(yè)是表現(xiàn)企業(yè)對社會責(zé)任正面的反應(yīng)，進(jìn)而贏得政府認(rèn)同、造就企業(yè)品牌影響力。而商業(yè)運(yùn)作可以使公益事業(yè)從一種社會受益變成社會與企業(yè)獲利的雙贏局面。而這兩個行為之中的平衡點，企業(yè)需要著重考慮。

四、公益營銷策略

首先，公益營銷是一個系統(tǒng)的工程，貫穿整個營銷環(huán)節(jié)。公益營銷的成功實施，必須整合企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動結(jié)合正面積極的主題與內(nèi)容，使之成為大眾關(guān)心的話題，成為具有新聞價值的事件，從而達(dá)到提升企業(yè)形象的目的。在企業(yè)形象持續(xù)發(fā)展的同時，達(dá)到促進(jìn)銷售，增加營銷等目的。

其次，公益營銷要能順大勢，把握時機(jī)。當(dāng)社會出現(xiàn)重大事件或重大事故時，政府、媒體、公眾對事件的關(guān)注度是最高，如果企業(yè)能夠在第一時間主動行動，必然引來更多公眾關(guān)注與媒體報道，從而達(dá)到四兩撥千斤的效果。

最后，將社會公益與地板企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會與經(jīng)濟(jì)效益。而良好的經(jīng)濟(jì)效益又進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。

盛樺嘉林便是牢牢的抓住了這一點，將公益事業(yè)于商業(yè)行為完美結(jié)合，在做好公益營銷的同時注重企業(yè)發(fā)展，進(jìn)而做到提高營銷，樹立品牌形象等目的。