第一篇：公共關(guān)系活動策劃書的寫法

公共關(guān)系活動策劃書的寫法

公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動策劃書”，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項(xiàng)工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

一.標(biāo)題

一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份

第二篇：公共關(guān)系活動策劃書的寫法

公文寫作：公共關(guān)系活動策劃書的寫法

公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動策劃書”，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項(xiàng)工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

一.標(biāo)題

一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標(biāo)題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”，也可以采用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標(biāo)題列在其下。

標(biāo)題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣M織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

四.目標(biāo)戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項(xiàng)目。

3.標(biāo)語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動的保證。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明：

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。來源:考試大-秘書資格考試

普通的策劃書格式如下:

一、序言/前言

二、市場分析/市場背景

三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢分析

四、市場戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略

五、廣告或促銷文案

六、媒體投放分析/計劃

七、費(fèi)用預(yù)算

八、前景預(yù)測/效果評估

要注意多用數(shù)據(jù)，而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費(fèi)者年鑒等等不錯，還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。不過有些要收費(fèi)，有些是免費(fèi)的（可能時間比較早），比如零點(diǎn)調(diào)查等，在網(wǎng)上這類公司很容易找。

注意了，好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問題。只要解決了客戶的問題，就是好的策劃書。

一,策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”,臵于頁面中央,也可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面.二, 活動背景 : 根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取以下內(nèi)容重點(diǎn)闡述;具體項(xiàng)目有:基本情況簡介,主要執(zhí)行對象,近期狀況,組織部門,活動開展原因,社會影響,以及相關(guān)目的動機(jī).其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征,主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢,弱點(diǎn),機(jī)會及威脅等因素,對其作好全面的分析,將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上,對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述,并通過對情況的預(yù)測制定計劃.如情況不明,則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充.三, 活動目的,意義和目標(biāo): 2 活動的目的,意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚;在陳述目的要點(diǎn)時,該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益,社會利益,媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確寫出.活動目標(biāo)要具體化,并需要滿足重要性,可行性,時效性 四,資源需要: 列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出.可以列為已有資源和需要資源兩部分.五,活動開展: 作為策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西,沒有遺漏.在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等;對策劃的各工作項(xiàng)目,應(yīng)按照時間的先后順序排列,繪制實(shí)施時間表有助于方案核查.人員的組織配臵,活動對象,相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮.這里可以提供一些參考方面:會場布臵,接待室,嘉賓座次,贊助方式,合同協(xié)議,媒體支持,校園宣傳,廣告制作,主持,領(lǐng)導(dǎo)講話,司儀,會場服務(wù),電子背景,燈光,音響,攝像,信息聯(lián)絡(luò),技術(shù)支持,秩序維持,衣著,指揮中心,現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié),接送車輛,活動后清理人員,合影,餐飲招待,后續(xù)聯(lián)絡(luò)等.請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié).六,經(jīng)費(fèi)預(yù)算: 活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體,周密的計算后,用清晰明了的形式列出.七,活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié): 內(nèi)外環(huán)境的變化,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

性因素,因此,當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明.八,活動負(fù)責(zé)人及主要參與者: 注明組織者,參與者姓名,嘉賓,單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱,負(fù)責(zé)人).注意: 1, 本策劃書提供基本參考方面,小型策劃書可以直接填充;大型策劃書可以不拘泥于表格,自行設(shè)計,力求內(nèi)容詳盡,頁面美觀;2, 可以專門給策劃書制作封頁,力求簡單,凝重;策劃書可以進(jìn)行包裝,如用設(shè)計的徽標(biāo)做頁眉,圖文并茂等;3, 如有附件可以附于策劃書后面,也可單獨(dú)裝訂;4, 策劃書需從紙張的長邊裝訂;5, 一個大策劃書,可以有若干子策劃書

活動策劃書格式要求

一、策劃書名稱 寫清策劃書名稱，簡單明了，如“××活動策劃書”，“××”為活動內(nèi)容或活動主題，不需要冠以協(xié)會名稱。如果需要冠名協(xié)會，則可考慮以正、副標(biāo)題的形式出現(xiàn)。避免使用諸如“社團(tuán)活動策劃書”等模糊標(biāo)題。

二、活動背景、目的與意義 活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處?；顒颖尘耙缶o扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動主題上；活動目的即活動舉辦要達(dá)到什么樣的一個目標(biāo)，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預(yù)期在活動中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等，書寫應(yīng)明確、具體、到位。

三、活動時間與地點(diǎn)

該項(xiàng)必須詳細(xì)寫出，非一次性舉辦的常規(guī)活動、項(xiàng)目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）?；顒訒r間與地點(diǎn)要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等等。

四、活動開展形式

協(xié)會須注名所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調(diào)查、講座等.五、活動內(nèi)容

活動內(nèi)容為活動舉辦的關(guān)鍵部分。活動內(nèi)容要符合時代主旋律和校園文化建設(shè)內(nèi)涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉及非健康文化的消極內(nèi)容。要詳細(xì)介紹出所開展活動的主要內(nèi)容，如影片放映要寫出影片的性質(zhì)、名稱和大致內(nèi)容。

六、活動開展

作為策劃的主體部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表、數(shù)據(jù)等，便于統(tǒng)籌?；顒娱_展應(yīng)包括活動流程安排、獎項(xiàng)設(shè)臵、時間設(shè)定等。涉及到獎項(xiàng)評定標(biāo)準(zhǔn)、活動規(guī)則的內(nèi)容可選擇以附錄的形式出現(xiàn)?；顒恿鞒贪才糯笾驴梢苑譃槿齻€階段：㈠活動準(zhǔn)備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經(jīng)費(fèi)等）；㈡活動舉辦階段（包括人員的組織配臵、場地安排情況等）；注：須注明開展活動的階段負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)單位、參加人數(shù)等信息。㈢活動后續(xù)階段（包括結(jié)果公示、活動展開情況總結(jié)等）；注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應(yīng)及時清理。

七、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要要盡量符合實(shí)際花費(fèi)；寫出每一筆經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支，以便于報銷處理（報銷時附正規(guī)發(fā)票）。如果大型活動需資金贊助，聯(lián)系社團(tuán)聯(lián)外聯(lián)部。

八、活動安全 對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負(fù)責(zé)人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位臵。在策劃書的結(jié)尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協(xié)會負(fù)責(zé)人須親自簽名，并蓋上協(xié)會印章，以示責(zé)任。

公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動的藍(lán)本，由三個方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。

其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個部分。

第一部分：前言

簡要介紹策劃書項(xiàng)目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。

第二部分：市場狀況與形象分析

比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)。

第三部分：目標(biāo)體系

比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：

1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。

2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。

第四部分：創(chuàng)意說明

主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、POP廣告的設(shè)計圖等。）、標(biāo)語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）

第五部分：媒體策略

主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項(xiàng)

第六部分：活動方案

這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個方面：

1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。

日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項(xiàng)

2、活動布臵：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。時間段（序號）節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)

第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案

主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。

第八部分：效果展望

簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果。

公關(guān)策劃書寫作要點(diǎn)

從本質(zhì)上講，公關(guān)是一個講究高度實(shí)行層面的職業(yè)。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是個全能實(shí)施者：他們要充當(dāng)撰稿人、演講者、宣傳員、制作商、導(dǎo)演，甚至是指揮家。

這樣，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來，他們不僅被要求具備很好的實(shí)施能力，而且，他們也被要求具備出色的策劃能力。因?yàn)橐淮纬晒Φ墓P(guān)行為，在很大程度上是要依賴出色的策劃來決定的。

和商業(yè)策劃書一樣，制定公關(guān)策劃書的目的就是為了獲得更好的公關(guān)傳播效果。所有的公關(guān)策劃書都不應(yīng)該只是口頭上說說了事，必須落實(shí)到書面上，以方便計劃制定者隨時查看項(xiàng)目進(jìn)展，管理層能夠有效

對公關(guān)結(jié)果進(jìn)行評估

一份標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)策劃書通常包括以下四個部分：

1． 背景分析

這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析，并闡明公關(guān)計劃的首要目標(biāo)。這部分陳述是制定項(xiàng)目策劃案和實(shí)施計劃的基礎(chǔ)。

背景分析中可以包括以下幾方面，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙，等等。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個小目標(biāo)，每個小目標(biāo)都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果？ [z1] 2． 項(xiàng)目策劃書

策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項(xiàng)目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進(jìn)行闡述，內(nèi)容包括實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段。

雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同，但通常情況下，它應(yīng)該包括以下幾部分：

目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理；

我們想向受眾傳達(dá)什么信息？

-我們希望他們對我們產(chǎn)生什么樣的看法？

-如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？

-傳播工具：從戰(zhàn)術(shù)的意義上，明確計劃采用的傳播工具，包括散發(fā)宣傳資料、演講、巡展、開設(shè)專欄、開辟網(wǎng)絡(luò)聊天室，等等；

-項(xiàng)目組成員：明確參加本項(xiàng)目的主要管理和工作人員名單；

-計時與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目進(jìn)展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預(yù)算。

3． 實(shí)施方案

公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理。這里涉及到對每個相關(guān)活動實(shí)施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標(biāo)。

至關(guān)重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監(jiān)控和評估，為后期跟蹤提供參考依據(jù)。在項(xiàng)目進(jìn)行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時對相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充。

4． 效果評估

這是最關(guān)鍵的部分，即根據(jù)事先的預(yù)測，對整個公關(guān)過程進(jìn)行績效評估。這時，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：

活動的實(shí)施是否嚴(yán)格按照我們策劃書內(nèi)容進(jìn)行？

撤消條款的標(biāo)注

其他相關(guān)參考資料

最后需要提醒的是，不管來自管理層的壓力有多大，公關(guān)人員都應(yīng)該努力不要讓一份優(yōu)秀的公關(guān)計劃“胎死腹中”。這是公關(guān)工作經(jīng)常遇到的最大的問題。在公關(guān)工作中，我們絕對不能允許這樣的事情發(fā)生，因?yàn)椴邉潟旧碜龅迷俸?，也只能通過行動和實(shí)踐來確定其公關(guān)的價值。

呵呵，我最近也寫了一個公關(guān)策劃案例，不過是關(guān)于電腦行業(yè)的。關(guān)于策劃書的格式問題的話我相信你們老師應(yīng)該都有講的吧？不過我這里給你推薦一篇公關(guān)策劃的金獎案例，是豐田公司的。希望能對你有所幫助。具體創(chuàng)意部分就得看你自己的想法了。心銳?志遠(yuǎn) 魅力無限

一汽豐田汽車REIZ銳志上市推廣策劃書

項(xiàng)目主體：一汽豐田汽車銷售有限公司

策劃執(zhí)行：一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部公關(guān)室 獲獎情況：新產(chǎn)品上市金獎

項(xiàng)目背景

經(jīng)過2004年的調(diào)整后，2005年中國汽車市場正在回歸理性。眾多的汽車生產(chǎn)廠商自2005年4月上海車展開始，就在為下一輪的競爭積蓄力量和潛能。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會7月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2005年上半年我國汽車產(chǎn)銷量分別為281.52萬輛和279.24萬輛，同比增長5.15％和9.35％，乘用車中的轎車?yán)塾嫯a(chǎn)銷量分別為125.54萬輛和122.80萬輛，同比增長2.04％和9.29％，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升勢頭。其中，中級轎車越來越成為市場的中堅(jiān)力量，已占據(jù)四成的市場份額，但競爭的火藥味也越來越濃。

REIZ銳志是一汽豐田2005年推出的中級轎車新品，于2005年的10月26日正式上市。但在此之前，銳志在國內(nèi)的知名度幾乎為零，如何有效地在上市前樹立品牌知名度，充分傳遞產(chǎn)品信息，在知名度為零的情況下快速鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，繼而讓銳志成為被廣大消費(fèi)者接受的中高檔汽車的強(qiáng)勢品牌，特別是后驅(qū)車的最強(qiáng)勢品牌，是項(xiàng)目面臨的最緊迫的課題和挑戰(zhàn)。項(xiàng)目調(diào)研 SWOT分析

優(yōu)勢：豐田品牌良好的信譽(yù)與口碑；REIZ銳志自身的賣點(diǎn)與品質(zhì)，特別是產(chǎn)品原型MARK X全球累計銷售400萬輛的出色業(yè)績；REIZ優(yōu)良的商品特性及性價比。弱勢：產(chǎn)品國內(nèi)品牌知名度幾乎為零；市場格局已現(xiàn)雛形；中日關(guān)系的影響。

機(jī)會： REIZ銳志準(zhǔn)確定位于目前中國傳統(tǒng)中級車市場未能覆蓋的細(xì)分市場；一汽豐田系列產(chǎn)品在中國市場的出色表現(xiàn)；為REIZ上市所做的精密市場策劃和傳播策略制定。

挑戰(zhàn)：中級轎車市場競爭激烈，尤其下半年各廠商新車上市節(jié)奏加快，媒體的關(guān)注度分散；品牌知名度與信譽(yù)度的建立需要相應(yīng)過程；迎接競爭對手降價策略所形成的市場壓力。明確目標(biāo)消費(fèi)群及產(chǎn)品訴求點(diǎn)

為保證REIZ銳志在中國市場的成功，項(xiàng)目組委托專業(yè)調(diào)查公司對中國的汽車消費(fèi)市場進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示：中國的汽車用戶已不滿足于汽車的擁有價值，使用價值正逐漸為人們所重視，人們越來越追求駕駛的樂趣。

根據(jù)被調(diào)查者對REIZ主要賣點(diǎn)及各種訴求的認(rèn)知反應(yīng)，明確了REIZ的主要目標(biāo)消費(fèi)群及傳播訴求點(diǎn)：目標(biāo)客戶為肩負(fù)著中國未來的25～39歲的社會精英；傳播訴求點(diǎn)為中國第一款具有無限駕趣的FR轎車。項(xiàng)目策劃 公關(guān)目標(biāo)

1.確立并快速提升REIZ銳志的品牌知名度和美譽(yù)度，助力銷售目標(biāo)的達(dá)成。

2.通過公關(guān)推廣活動與媒體新聞傳播的組合，展示REIZ銳志卓越的商品性與產(chǎn)品品質(zhì)，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。

3.傳遞一汽豐田與REIZ銳志的價值觀，確保產(chǎn)品成功上市，使REIZ銳志在中級車市場眾多的產(chǎn)品品牌中脫穎而出。目標(biāo)受眾

媒體記者、目標(biāo)消費(fèi)群、各地經(jīng)銷商與合作伙伴以及政府部門與企業(yè)內(nèi)部員工。公關(guān)策略

1.充分發(fā)揮公關(guān)傳播的作用，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進(jìn)行廣泛預(yù)熱，形成公眾期待感。

2.采用商品品牌的感性訴求與具體商品特性的理性訴求相結(jié)合的傳播主線，有效把握傳播的節(jié)奏感。

3.由于汽車銷售公司的銷售模式是通過各地經(jīng)銷店的分銷方式實(shí)現(xiàn)，對于品牌傳播的要求，就不僅要提升品牌知名度，同時也需達(dá)成良好的銷售結(jié)果。因此，REIZ在策略制定中導(dǎo)入SPR戰(zhàn)略，將PR/SP/DLR的活動一體化，實(shí)現(xiàn)主題內(nèi)容多層次傳播，形成放大式的傳播效果及互動式的銷售模式。傳播策略

1.實(shí)施分階段傳播，通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報道節(jié)奏，結(jié)合媒體的廣度與深度，在推廣的各個階段形成遞進(jìn)式的系列新聞發(fā)布，保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

2.針對各類型媒體的不同要求，制定相應(yīng)的傳播點(diǎn)，準(zhǔn)備相應(yīng)的背景資料，形成有效的立體傳播效果。

3.借助核心媒體的影響力，樹立REIZ銳志品牌的公信力與市場美譽(yù)度，為REIZ銳志的市場銷售奠定良好的輿論基礎(chǔ)。

4.對各階段可能出現(xiàn)的負(fù)面報道進(jìn)行充分預(yù)警，排除上市前各種危機(jī)，確保上市成功。關(guān)鍵信息

產(chǎn)品信息：REIZ銳志是一汽豐田2005年的重量級新車；繼承了豐田旗艦CROWN皇冠的部分先進(jìn)技術(shù)特征，采用了通常在高級車中才有的FR前臵后驅(qū)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了其他中級車難以企及的卓越行駛性能；REIZ銳志是中級車市場的新銳與王者，一切細(xì)節(jié)設(shè)計都源自“追趕高級車駕乘感受”的最初理念。REIZ銳志的六大賣點(diǎn)：①源于高級車的造車?yán)砟睿虎谥屑壾囍凶罴训男旭傂阅?；③動感流暢的外觀設(shè)計；④遠(yuǎn)超同級別車型的高級感；⑤同級別車型中頂級的安全性能；⑥實(shí)現(xiàn)了頂級的性價比。

企業(yè)信息：一汽豐田對REIZ銳志產(chǎn)品的商品性和市場前景充滿信心；一汽豐田將一如既往地本著“通過讓用戶享受最美好的購車體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)，帶給用戶極大的滿足感，進(jìn)而為中國汽車社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)”的企業(yè)理念，繼續(xù)不斷努力，回報中國廣大消費(fèi)者的關(guān)注和厚愛；一汽豐田對：REIZ銳志產(chǎn)品的定價政策將引發(fā)中級車市場的震動。

項(xiàng)目執(zhí)行

整個項(xiàng)目執(zhí)行分為3個階段共7個活動：

1.第一階段：全國范圍的品牌預(yù)熱，充分展示產(chǎn)品魅力

面對REIZ銳志零知名度的挑戰(zhàn)，設(shè)計并實(shí)施了三項(xiàng)亮點(diǎn)活動，使REIZ銳志一亮相就引起廣泛的關(guān)注，在表現(xiàn)產(chǎn)品商品性的同時，營造目標(biāo)消費(fèi)群體的市場期待。上海車展

2005年4月，REIZ銳志首次在上海車展亮相。車展期間報道點(diǎn)主要集中在REIZ銳志是一汽豐田計劃于當(dāng)年秋季上市的一款中級轎車，及“REIZ銳志”所秉承的“開發(fā)一款真正的運(yùn)動型FR轎車”的設(shè)計理念。新聞以預(yù)告為主要目標(biāo)，引起媒體對REIZ銳志的好奇與進(jìn)一步的期待。七城市魅力之旅

2005年6月4日至7月29日，啟動REIZ銳志全國七城市魅力之旅活動。REIZ銳志魅力之旅分別在大連、西安、成都、北京、上海、廣州和深圳七個城市展開，傳播要點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品的商品性、市場定位、目標(biāo)人群的描述和REIZ銳志與CROWN皇冠的區(qū)別等四大核心信息上。通過七城市之旅，在媒體和目標(biāo)受眾中初步建立了REIZ銳志的品牌知名度，為產(chǎn)品的正式上市及銷售進(jìn)行品牌預(yù)熱。專業(yè)媒體試駕

2005年8月3日至6日，在珠海國際賽車場舉行了兩場以權(quán)威專業(yè)汽車媒體為主的試駕活動，共邀請20家媒體參與此次活動。期間還安排了獨(dú)特的產(chǎn)品說明會，以及基本試駕、蛇行繞樁、0～100公里／小時加速等體驗(yàn)性活動，組織媒體進(jìn)行自由拍攝、外景拍攝，以及極具魅力的夜視拍攝等環(huán)節(jié)，部分媒體還對REIZ銳志相關(guān)人員進(jìn)行了專訪，使媒體對REIZ銳志優(yōu)秀的商品性獲得了更加深入的了解。此時，一汽豐田公布了REIZ銳志的銷售目標(biāo)和正式上市時間，為REIZ銳志的上市奠定更具實(shí)質(zhì)性的媒體輿論基礎(chǔ)，并為樹立REIZ銳志良好的產(chǎn)品口碑、支持銷售起到了極其重要的作用。

2.第二階段：價格發(fā)布會

經(jīng)過第一階段的三個活動，REIZ銳志在媒體的配合下成功吸引了眼球，密集式的新聞傳播讓REIZ銳志一次又一次凝住人們的目光，REIZ銳志的身價成為了萬眾矚目的焦點(diǎn)。2005年9月1日，一汽豐田在北京提前揭開了REIZ銳志的價格面紗，為購買者提供了2.5S、2.5V、3.0V PREMIlLIM共3種級別及6種車身顏色的選擇，最低價位為21.38萬元，最高價位為30.83萬元。同時宣布從9月2日開始，REIZ開始接受預(yù)訂。由于REIZ銳志的定價與媒體的預(yù)期形成了3萬多元的巨大反差，媒體一片驚呼，盛贊一汽豐田抓住了市場的機(jī)會，已經(jīng)“贏在理念”。

3.第三階段：新車上市會及試乘會

卓越的商品性與出乎意料的產(chǎn)品定價，為REIZ銳志在市場上的表現(xiàn)贏得了良好的聲譽(yù)和回報。10月26日，一汽豐田在著名的博鰲亞洲論壇所在地向全國170多家媒體宣告REIZ銳志新車正式上市。新車上市會

上市會主題：“心銳?志遠(yuǎn)”。內(nèi)涵詮釋：中國現(xiàn)代精英族群把握著中國社會的未來，他們在各方面積極進(jìn)取，正在邁向成功；他們對未來充滿信心，喜歡并積極挑戰(zhàn)新的事物；他們對流行富有敏銳的洞察力，執(zhí)著享受現(xiàn)代生活；他們重視與周圍社會的和諧，追求高品質(zhì)生活與事業(yè)的成功。他們是心靈敏銳、志向高遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)無限自我的人群，而REIZ銳志正是挑戰(zhàn)無限駕駛樂趣的選擇，是為這些中國現(xiàn)代精英族群而度身打造。新聞主題：“REIZ銳志上市，鎖定中國精英族群”。

關(guān)鍵信息：“體驗(yàn)無限的駕乘樂趣，REIZ銳志值得您期待”。

活動內(nèi)容：上市會共包含上市記者發(fā)表會、商品互動、媒體晚宴等多個環(huán)節(jié)，整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度，充分傳達(dá)了REIZ銳志的品牌理念和優(yōu)秀的商品性，向與會媒體全方位、多角度地闡釋了REIZ銳志的獨(dú)特魅力與品牌內(nèi)涵。媒體答謝晚宴

答謝晚宴在金海岸酒店舉行，晚宴的現(xiàn)場布臵巧妙地利用地形特色，將主題元素與環(huán)境融合在一起；晚宴中為媒體準(zhǔn)備了精彩的有地方特色的表演和有趣的水上游戲節(jié)目，晚宴以聯(lián)絡(luò)媒體感情為主，在特色演出和游戲中融入REIZ銳志的品牌核心理念。

在晚宴的活動流程設(shè)計上，從東南亞風(fēng)情迎賓開始，依次有環(huán)池托寧鼓互動開場、一汽豐田公司領(lǐng)導(dǎo)祝酒講話、激情踢踏表演、互動游戲、一汽領(lǐng)導(dǎo)為記者舉行慶生活動等環(huán)節(jié)，最后，持續(xù)10分鐘的焰火表演在酒店的上空升起，將晚宴的歡樂氣氛推到頂點(diǎn)，讓與會媒體獲得了一份完整而深刻的快樂印象。商品互動

10月26日下午，一汽豐田舉辦了商品互動游戲與商品性有獎問答活動，即：將產(chǎn)品的商品性通過游戲環(huán)節(jié)表現(xiàn)出來，讓媒體對REIZ銳志有一個形象的記憶。

商品互動包括了靜態(tài)展示、裝物比賽、座椅放倒比賽和倒庫比賽等，在互動中，媒體與一汽豐田的高層領(lǐng)導(dǎo)就有關(guān)REIZ銳志的問題進(jìn)行現(xiàn)場的隨機(jī)訪談。媒體試乘試駕與觀光活動

10月27日，在中遠(yuǎn)路全天組織了與會170家媒體的試乘試駕活動，讓媒體在10公里全封閉的實(shí)際道路上進(jìn)行包括了直線加速、彎道、坡路等路況切身的駕乘體驗(yàn)。并設(shè)臵了專門的 專訪場地應(yīng)對媒體在試駕過程中提出的問題。媒體的試駕與觀光活動交替進(jìn)行，合理的時間安排與充實(shí)的活動內(nèi)容，讓媒體對一汽豐田嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、尊重他人與現(xiàn)地現(xiàn)物的企業(yè)文化有了深刻的認(rèn)知與認(rèn)同。項(xiàng)目評估

REIZ銳志整體品牌推廣活動在不同的傳播階段都得到了媒體的高度評價和快速反應(yīng)，記者基本上都在第一時間對各類活動進(jìn)行了充分的報道，有些記者甚至連續(xù)發(fā)出多篇報道。截至到2005年10月底，五大活動共收集到來自印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的報道850篇，電視報道超過120分鐘，受眾人數(shù)總量超過1．5億。幾乎所有報道都提及了REIZ銳志所要傳達(dá)的產(chǎn)品商品性與產(chǎn)品品牌的核心信息，其中有超過70％的報道引述了一汽豐田主要領(lǐng)導(dǎo)人的講話。此外，整體推廣活動中除1～2篇關(guān)于REIZ銳志與佳美的比較性文章及1篇猜測REIZ銳志可能“有價無市”的報道外，沒有出現(xiàn)相關(guān)的負(fù)面報道。

在沒有任何廣告支持的情況下，完全是在新聞媒體的支持與關(guān)注下，REIZ銳志由一個零知名度的品牌，到40天里拿下12 498份有效訂單，創(chuàng)造了2005年市場銷售的一個奇跡，為此次品推活動效果做了最好最有力的注解。

公共關(guān)系策劃書基本格式

一、前言

活動主題的社會背景

二、目的及意義 活動的目的及意義

三、活動安排

1、主題和口號：

2、時間和地點(diǎn)：

3、活動對象和規(guī)模：

4、活動組織及內(nèi)容：

5、宣傳方式：

6、物料籌備

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 五、效果評估和展望

7、公共關(guān)系策劃書題目示范

（1）、東方商廈第10屆香水文化節(jié)策劃書

（2）、巨能鈣公司關(guān)于消除“雙氧水事件”影響的公共關(guān)系活動策劃書

（3）、復(fù)旦大學(xué)百年校慶系列活動策劃書

（4）、長風(fēng)社區(qū)文明建設(shè)系列活動策劃書

（5）、上海旅游節(jié)策劃書

（6）、東方明珠迎新登高策劃書

（7）、瑞金醫(yī)院百名醫(yī)生義診服務(wù)策劃書

（8）、實(shí)橋公司開業(yè)慶典策劃書

第三篇：公共關(guān)系活動策劃書

新疆財經(jīng)大學(xué)慶祝第五屆教師節(jié)

文藝晚會

策

劃

書

成員：

木尼熱，熱比古麗。)(迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，主辦單位：Umidwar青年組

贊助：穆安利姆有限科技公司

二零一一年六月

引言

金秋的九月，原本是平凡的日子，卻有著輝煌的內(nèi)涵和五彩繽紛的色彩！“9月10日”，這個普通的日子，正是因?yàn)槟祟愳`魂的工程師，變得偉大而神圣！老師是真正推動社會進(jìn)步的精神巨匠，他們用柔弱的雙肩承載著民族騰飛的希望，傳播著社會進(jìn)步積蓄的能量：科技、理念、信仰！為了桃李芬芳，他們嘔心瀝血、掛肚牽腸，為了培育棟梁，他們廢寢忘食、執(zhí)著頑強(qiáng)，從風(fēng)華正茂到雙鬢染霜，從慷慨激昂到退休還鄉(xiāng)，有多少個夜晚挑燈到天亮？有多少汗水播灑在課堂？引領(lǐng)學(xué)子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風(fēng)破浪泛舟知識海洋。（穆安利姆它就是幫助他們，減輕他們負(fù)擔(dān)的新時代的一種教學(xué)工具。）

一 ：活動名稱：熱烈慶祝教師節(jié)文藝晚會

二 ：活動背景：

三 ：活動目的，目標(biāo)和意義：

目的：

第一： 慶祝第五屆教師節(jié)。豐富大學(xué)生活。打情感牌，通過為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來獲得顧客的好評。在教師節(jié)日前后，吸引更多顧客前來，創(chuàng)造銷售。

第二：推銷產(chǎn)品。提高學(xué)生的自身素質(zhì)，發(fā)壞每個人的特長。

目標(biāo)：

第一：提高學(xué)生的積極參加各種活動的積極性。

第二：培養(yǎng)學(xué)生的合作精神。

第三：讓學(xué)生更加了解社會。

第四：贏得學(xué)生對電子詞典的喜愛，宣傳這部電子詞典。

意義：可以慶祝教師節(jié)。學(xué)生對公共關(guān)系的更加了解，引起學(xué)生的創(chuàng)新意識，加強(qiáng)名族團(tuán)結(jié)開發(fā)學(xué)生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產(chǎn)品。

資源需要：

話筒音響，桌子椅子，飲料，橫排，服裝，禮物，演員，觀眾，電腦，五 ：活動開展 ：

六 ：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

話筒音響：200元

飲料：200元

橫排：300元

服裝：600元

禮物：100元

演員：200元

電腦：100元

七 ：活動中應(yīng)注意的問題：

時間安排（開始結(jié)束）,內(nèi)容健康，安全問題，活動順序（報幕），貴賓 和觀眾安排座位，活動質(zhì)量，八 ：活動負(fù)責(zé)人及參與者:

負(fù)責(zé)人：瑪依努爾，迪力夏提

參與者：穆安利姆電子科技公司和校領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)生代表。

主辦單位：Umidwar青年組

董事長：迪力夏提→負(fù)責(zé)范圍：主要是出臺演講，監(jiān)督活動秩序，為一些小細(xì)節(jié)做指點(diǎn)。

經(jīng)理：瑪依努爾→負(fù)責(zé)范圍：活動主持，提供活動資料，唱歌，推動策劃活動的有效性，和贊助商聯(lián)系，取得贊助商的信任。制造部：古麗努爾→負(fù)責(zé)范圍：負(fù)責(zé)晚會的模特安排也參與模特兒才藝，唱歌，演小品，發(fā)傳單。

人事部：木尼熱→負(fù)責(zé)范圍：小品作者及導(dǎo)演。ppt 制作。模特兒才藝。發(fā)傳單。工程部：阿依古麗→負(fù)責(zé)范圍：模特兒才藝，唱歌，發(fā)轉(zhuǎn)單。

成員：

迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，木尼熱，熱比古麗

第四篇：公共關(guān)系活動策劃書

一、背景分析：

在我公司在國內(nèi)成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團(tuán)體合作。擬投資50萬美元作為資費(fèi)，深入四川地震災(zāi)區(qū)和希望工程，給那些懷揣時尚夢想的人們一個全面觸碰時尚的機(jī)會，提供免費(fèi)培訓(xùn)，并為之提供更高層次的發(fā)展機(jī)會，完成他們的時尚夢。時尚，勢在必行！

二、活動主題：

“愛是美麗的主旋律”

三、活動目的：

人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！

四、活動時間：

2013年5月20日“520意為我愛你，我愛美麗”

五、活動地點(diǎn)：成都會展中心

活動單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會、xx公關(guān)公司、會展中心設(shè)備部活動人員：化妝品公司董事長、銀行行長、首席化妝師、演出團(tuán)隊(duì)、記者、會員、各界愛美人士

六、活動內(nèi)容：

8：00—9：30布置會場（邀公關(guān)公司和受資災(zāi)區(qū)志愿者幾名男同學(xué)）9：30—10：00嘉賓入場

10：00—10：10時尚開場舞

10：10—10：20主持人開場白（公關(guān)公司2人）

10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說明此次活動的目的 10：10—10：15曼秀成都分公司經(jīng)理致詞 10：15—10：20受資方領(lǐng)導(dǎo)致詞

10：20—10：35主持人的引導(dǎo)下由曼秀宣讀與受資方合作的相關(guān)事宜、以及提供的培養(yǎng)的機(jī)會和資助款額

10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺表演

11：00—11：30由曼秀方的化妝師進(jìn)行現(xiàn)場時尚彩妝講解彩妝技巧和現(xiàn)場化妝12：20—13：00現(xiàn)場有獎問答環(huán)節(jié)

13：00—13：30由曼秀工作人員進(jìn)行現(xiàn)場禮品派發(fā)，留有咨詢臺進(jìn)行對顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場。

七、效果預(yù)測：

1、受眾通過我們的5周年回饋活動接觸曼秀產(chǎn)品而最終多次回顧產(chǎn)生購買行為。

2、受眾接觸曼秀產(chǎn)品的信息后，對曼秀有了一定的認(rèn)識，但沒有購買的行為，表示以后購買。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后，表示好感，并介紹其他人購買。

3、通過對慈善活動來提高自身的美譽(yù)度，更大程度的提升己的品牌文化力和產(chǎn)品實(shí)力。

4、通過舉辦慈善活動，不僅可以提高公司的美譽(yù)度和知名度，而且還為自身做了免費(fèi)的廣告。

5、通過前期的網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，報紙的宣傳，我們可以高效的回收到關(guān)注率，可以達(dá)到產(chǎn)品在消費(fèi)者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購買血液，喚起消費(fèi)者的購買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。達(dá)到預(yù)期的效果。

八、實(shí)施方案的措施：

1、入場：

（1）各家媒體以及邀請嘉賓的憑邀請卡入場

（2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進(jìn)場，作為服務(wù)會場工作人員標(biāo)志

2、演出隊(duì)伍：

（1）由曼秀化妝師對模特進(jìn)行化妝展示，并在水晶臺上進(jìn)行展示；（2）由受資方準(zhǔn)備時尚元素的舞蹈；

（3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業(yè)代表進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)、指導(dǎo)

3、禮品派發(fā)

4、愛心標(biāo)志：由受資方設(shè)計曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個角落

5、幸運(yùn)觀眾：現(xiàn)場抽獎，以簽到的序號為抽獎號碼

九、傳播策略：

1、室內(nèi)背景宣傳板：用曼秀產(chǎn)品形式畫出關(guān)于慈善捐助的宣傳板 室外海報宣傳畫：紅十字會海報

2、宣傳：

在各個實(shí)體店內(nèi)粘貼室外宣傳海報縮印畫，將周年慶活動的市場信息反饋到愛心活動中去，邀請媒體和雜志的記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪與報道。利用媒體關(guān)注的余熱，繼續(xù)在實(shí)體店內(nèi)對活動感興趣或者沒參加到活動中去的顧客進(jìn)行后續(xù)的小禮物贈送和免費(fèi)咨詢，并且在時尚雜志上發(fā)表后續(xù)報道。同時降低會員辦理的門檻，納入新的會員，以進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響。并幫助公司持續(xù)發(fā)展。調(diào)查問卷的跟進(jìn)，更進(jìn)一步了解消費(fèi)者對活動以及產(chǎn)品態(tài)度，揚(yáng)長避短。

十、場地布置: 會展中心從內(nèi)到外分為后場準(zhǔn)備場地、舞臺、中心水晶臺、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會員嘉賓們，會場門口安排服務(wù)臺和咨詢臺

十一、費(fèi)用預(yù)算：

擬投入費(fèi)用50萬美元，實(shí)際場地、燈光等各種租用費(fèi)用約18萬、嘉賓邀請4000、產(chǎn)品成本10萬、各人員報酬6萬、宣傳費(fèi)用5萬等，實(shí)際共消費(fèi)約42萬美元，未超出擬投入預(yù)算。

十二、評估標(biāo)準(zhǔn)：

1、實(shí)際效果要根據(jù)調(diào)查問卷所反應(yīng)的效果，作為標(biāo)準(zhǔn)。

2、曼秀銷售的業(yè)績?yōu)橹饕脑u估測評標(biāo)準(zhǔn)。

3、目標(biāo)細(xì)分的市場選擇的是a商場，通過活動a商場所受到的市場效應(yīng)，作為評估標(biāo)準(zhǔn)。

第五篇：公共關(guān)系活動策劃書

公共關(guān)系活動策劃書

愛我家園，你我共同參與

主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識，建設(shè)和諧西安，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量，在正值元旦放假期間舉辦一起以“愛我家園，你我共同參與”為主體的大型宣傳活動。

活動背景：在社會高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)保意識缺失，必然導(dǎo)致民族形象的受損，從長遠(yuǎn)來看，將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度。近年來，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯?shí)踐活動是十分必要的。

目標(biāo)：通過大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動，以簽名的方式，喚起全體西安公民的環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時，讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致，和諧相處的精神品質(zhì)。

活動時間：2007年一月一日，上午8：00-12：00 活動地點(diǎn)：西安鐘樓及附近地區(qū)

主辦方：陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055 協(xié)辦方：陜西科技大學(xué)學(xué)生會宣傳部 負(fù)責(zé)人：孫曉龍，潘召 聯(lián)系方式：xxxx 要求：

1、陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055全體同學(xué)參與并同一著裝，其他學(xué)院或班級有意想加入此次活動，可通過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。

2、在活動過程中，凡參加的同學(xué)必須嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按紀(jì)律要求給予處分。

3、全體同學(xué)積極參與，聽從班長的統(tǒng)一安排，各小組有組長負(fù)責(zé)?；顒硬襟E： <1>前期準(zhǔn)備

1、班委與學(xué)生會取得聯(lián)系，征得校方同意并取得一定經(jīng)費(fèi)支持。

2、班委與西安市環(huán)保局取得聯(lián)系，征的同意并請西安市電視臺進(jìn)行媒替宣傳。

3、班級內(nèi)部進(jìn)行商議，制定相關(guān)規(guī)則，分組{具體分組情況見下表}，并征的所有同學(xué)的同意。

4、有第五小組負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作，一張大條幅標(biāo)有”愛我家圓，你我共同參與”并配有環(huán)保宣傳畫，三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫；第一小組負(fù)責(zé)勞動工具和服裝。<2>活動期間

1、元月一日早晨7：00校門口集合，班長清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備 2、7：30坐車到達(dá)指定地點(diǎn)，班長分配任務(wù)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。3、8：00活動正式開始。各小組情況及任務(wù)見下表：

一、王新強(qiáng)齊俊平，謝琳負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度，對各個小組實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào)，確?；顒禹樌_展。

二、吳劍波王強(qiáng)，李振，趙新奎，張凱，陳瑞負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動。

三、徐天虎袁帥，張英杰，高大鵬，麻帥，周虹，張金秀負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳、活動。

四、劉陽周朋，陳志毅，侯明，王東，梁麗琴，馮小瑕，馬靖負(fù)責(zé)南大門衛(wèi)生及宣傳活動。

五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，王敏，曹杰在鐘樓廣場定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。備注:

1、如果以上人員有變動，負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。

2、各小組由組長統(tǒng)一管理，每人必帶一部手機(jī)，以便遇到緊急情況及時與班長取得聯(lián)系。

3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過15分鐘。

4、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時間內(nèi)完成。4、12：00活動正式結(jié)束，各小組回到指定地點(diǎn)會合，班長清點(diǎn)人數(shù)及勞動工具。5、12：30回校。<3>活動后期

1、班級召開班會，有班長和勞動委員主持，每位同學(xué)必須上臺交流工作經(jīng)驗(yàn)和心得體會。

2、以書面形式，使用正規(guī)信紙，每人不少于1000字的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

3、班長向校學(xué)生會宣傳部匯報工作情況，上交學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，請學(xué)生會相關(guān)成員及老師審閱和評價。

4、各小組負(fù)責(zé)將勞動工具歸還。活動可行性分析： {1}可操作性

1、鐘樓及附近是西安市中心地帶，恰逢元旦放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動，并取得預(yù)期效果。

2、市政府和學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。

3、同學(xué)們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實(shí)踐能力有很大的幫助。{2}問題

1、學(xué)生的安全

2、工作的質(zhì)量 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、條幅及相關(guān)物件：200元

2、勞動工具：100

3、來往車費(fèi)：100元 總計：400元

意義：本次活動以服務(wù)社會為宗旨，以提高學(xué)校形象，鍛煉身心為目標(biāo)，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于“創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，利在當(dāng)代，功在千秋，不僅能夠取得一定的社會效益，而且鍛煉自己，了解社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處如果此次活動有臨時變動，請各成員等候通知。

策劃人：*** 二〇一六年*月*日