第一篇：商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案：“烎”字開火 “囧”靠邊站

“烎”字開火 “囧”靠邊站

事件：此前，“烎”這個字還作為網(wǎng)頁亂碼而存在；此后，包括CCTV、BTV、鳳凰衛(wèi)視等近十家影視媒體，以及包括《中國青年報》、《東方早報》、《文匯報》、《羊城晚報》、《新聞晨報》、《南方都市報》，甚至香港最為八卦的《蘋果日報》等近30家平面媒體，爭相對一夜走紅的“烎文化”進(jìn)行了大篇幅的報道和評論。當(dāng)“男人最重要的不是帥，是烎！”“中國人烎起來！”等，成為熱門的網(wǎng)絡(luò)流行語為人們大為利用和評說的時候，“烎”字已經(jīng)跳脫出它的本義，替代“囧”“槑”，成為了新一代的網(wǎng)絡(luò)新文化?！盀粑幕钡拇蛟?，是中國本土最大的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)----優(yōu)渡網(wǎng)針對2009聯(lián)想IEST賽事及品牌推廣所策劃一次互聯(lián)網(wǎng)營銷。它緊緊抓住了游戲人群的精神內(nèi)核，通過基于互聯(lián)網(wǎng)文化的打造，在為期十天、環(huán)環(huán)相扣的互聯(lián)網(wǎng)運作中，將“烎”的字形、字義在游戲人群中迅速引爆，并延伸至大眾文化，最終成為社會熱議的熱點話題。

點評：自網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成為各大公關(guān)公司重點轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)拓展新方向以來，如何制造互聯(lián)網(wǎng)熱點事件，一直無法擺脫諸如芙蓉姐姐、流氓燕、艾晴晴式的美女加脫衣服或者性熱點的圖片推廣方式，也無法和客戶需求和推廣目標(biāo)緊密的結(jié)合起來，這也成為眾多營銷機(jī)構(gòu)和廠商面對的挑戰(zhàn)之一，而“烎文化”的打造，從文化流行字的角度出發(fā)，緊密的結(jié)合聯(lián)想的推廣需求，不僅開拓出了新的互動營銷推廣模式，成為行業(yè)里程碑式的標(biāo)桿案例，同時也使得對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)存在誤解的媒體和公眾另眼相看：原來，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以這么玩！

怎樣做好公關(guān)工作呢？可咨詢優(yōu)渡網(wǎng)的公關(guān)顧問。

優(yōu)渡網(wǎng)提供輿情監(jiān)測、品牌維護(hù)、危機(jī)公關(guān)、新聞發(fā)布等服務(wù)，覆蓋國內(nèi)大部分報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、部分地方電視臺，為客戶迅速處理虛假信息、不實報道。并可清理搜索引擎中的不良搜索結(jié)果。

百度搜索“優(yōu)渡網(wǎng)”，進(jìn)入官方網(wǎng)站后可聯(lián)系在線工作人員，將您的具體情況和要求發(fā)給工作人員，優(yōu)渡網(wǎng)會在第一時間為您處理。

第二篇：商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案：彪悍的小Y闖天涯

彪悍的小Y闖天涯

事件：在短短2天時間里搶占了天涯近三千個沙發(fā)；他在天涯的單網(wǎng)點擊超過1,300萬次，網(wǎng)友回復(fù)超過17,000樓;在《上海晨報》、《南方周末》及新浪等網(wǎng)絡(luò)主流媒體的評論中，他是繼賈君鵬后的又一次網(wǎng)絡(luò)事件??他便是在天涯迅速躥紅的“彪悍的小y”。緊密的抓住了網(wǎng)民獵奇的心理，在憑借著搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)的彪悍行徑引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和追捧，在天涯搭起了“萬丈高樓”，并創(chuàng)下千萬點擊。巧妙地利用搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)等社區(qū)文化及網(wǎng)絡(luò)新興名詞進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，使得“彪悍的小y”的種種彪悍行為與ideapad Y450產(chǎn)品彪悍的性能高度契合，從而為企業(yè)的產(chǎn)品營銷帶來了良好的效果，極大地拉動了銷售，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的主旨。如果站在企業(yè)營銷的角度來講，“賈君鵬”事件只能算一次成功的網(wǎng)絡(luò)熱詞炒作，而“彪悍的小y”才是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的經(jīng)典案例。

點評：這又是優(yōu)渡網(wǎng)的一個經(jīng)典案例，所以認(rèn)為是彪悍的小Y締造了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)奇跡，成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)產(chǎn)品類推廣的又一個新的推廣方式，有專家認(rèn)為，這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)產(chǎn)品類推廣的里程式的案例。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中是大多數(shù)企業(yè)忽視了與消費者的互動，只停留于“單邊對話”，而沒有發(fā)展為“雙邊談判”，而在該案例中，“雙邊談判”則發(fā)揮了極大的作用，搶沙發(fā)、凡貼必復(fù)，就是一種新的“談判”手法。“互動創(chuàng)造奇跡”這不在是一句空話，正如資深網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專家趙勇在博客里寫到：該案例給了我們?nèi)齻€驚喜：1，更有商業(yè)道德；2，策劃很有趣味；3，執(zhí)行區(qū)隔對手。也許，這會成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的三原則。

怎樣做好公關(guān)工作呢？可咨詢優(yōu)渡網(wǎng)的公關(guān)顧問。

優(yōu)渡網(wǎng)提供輿情監(jiān)測、品牌維護(hù)、危機(jī)公關(guān)、新聞發(fā)布等服務(wù)，覆蓋國內(nèi)大部分報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、部分地方電視臺，為客戶迅速處理虛假信息、不實報道。并可清理搜索引擎中的不良搜索結(jié)果。

百度搜索“優(yōu)渡網(wǎng)”，進(jìn)入官方網(wǎng)站后可聯(lián)系在線工作人員，將您的具體情況和要求發(fā)給工作人員，優(yōu)渡網(wǎng)會在第一時間為您處理。

第三篇：商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案：強(qiáng)生可伶可俐向青春告白微博營銷

強(qiáng)生可伶可俐向青春告白微博營銷

事件：上海奧美為知名青少年護(hù)膚品牌可伶可俐策劃了“向青春告白”活動網(wǎng)站，并在騰訊旗下滔滔微博網(wǎng)站成功策劃打造首部網(wǎng)絡(luò)微博客小說。由人氣作家安意如領(lǐng)創(chuàng)，與用戶一起28天創(chuàng)作大接力，最終匯集成10000最原創(chuàng)的絕版青春。此次活動的目的是將品牌精神通過有趣的互動形式傳遞給更多青少年, 鼓勵更多人青春就是要找到適合自己的！

點評：新浪微博火了，而且火的一塌糊涂。在飯否，嘰歪等微博網(wǎng)站悄無聲息的關(guān)閉之后，新浪高調(diào)推出了微博產(chǎn)品。這個只能說140個字的迷你博客，依然運用了新浪強(qiáng)大的名人資源，中國的推特，一點都不為過。不過，騰訊的滔滔卻已經(jīng)搶先嘗試了，這只小企鵝的能量確實強(qiáng)大。前幾天，一位前輩在他的圍脖里寫到：我們一起寫個接力小說如何？這不，騰訊滔滔平臺的首部微博接力小說已經(jīng)悄然落下帷幕了。奧美從來不缺客戶，有好的客戶資源，加上好的思維模式，敢于嘗試最領(lǐng)先的傳播工具，可敬！同類的案例諸如聯(lián)想的終結(jié)者B5在新浪微博的官網(wǎng)，也吸引了大批的粉絲。博客的商業(yè)價值還在開拓，微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。怎樣做好公關(guān)工作呢？可咨詢優(yōu)渡網(wǎng)的公關(guān)顧問。

優(yōu)渡網(wǎng)提供輿情監(jiān)測、品牌維護(hù)、危機(jī)公關(guān)、新聞發(fā)布等服務(wù)，覆蓋國內(nèi)大部分報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、部分地方電視臺，為客戶迅速處理虛假信息、不實報道。并可清理搜索引擎中的不良搜索結(jié)果。

百度搜索“優(yōu)渡網(wǎng)”，進(jìn)入官方網(wǎng)站后可聯(lián)系在線工作人員，將您的具體情況和要求發(fā)給工作人員，優(yōu)渡網(wǎng)會在第一時間為您處理。