第一篇：對(duì)利用電子商務(wù)發(fā)展“綠色農(nóng)業(yè)”的探究

對(duì)利用電子商務(wù)發(fā)展“綠色農(nóng)業(yè)”的探究

08級(jí)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院日語(yǔ)二班趙甜甜0403080210

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化與網(wǎng)絡(luò)化的日益普及，信息技術(shù)與信息化建設(shè)正在使資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)上第一手的信息顯得尤為重要。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，在信息急速發(fā)展的時(shí)代里選擇利用電子商務(wù)發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是遵循可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是必由之路。本文主要談?wù)劸G色農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀及其電子商務(wù)在綠色農(nóng)業(yè)中無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

關(guān)鍵詞：信息化 綠色農(nóng)業(yè) 電子商務(wù)

1．“綠色農(nóng)業(yè)”的概述

1.1“綠色農(nóng)業(yè)”的定義

綠色農(nóng)業(yè)是在借鑒了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、自然農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)等成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以維護(hù)和建設(shè)優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)地為基礎(chǔ)，以生產(chǎn)安全、優(yōu)良的產(chǎn)品和保障人體健康為核心、以穩(wěn)產(chǎn)、高產(chǎn)、高效和改善整體農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境為目標(biāo)，達(dá)到人與自然的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相互促進(jìn)的農(nóng)、林、牧、漁、工（加工）業(yè)綜合發(fā)展的，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)是綠色農(nóng)業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)商品化、市場(chǎng)化和社會(huì)化，最終成為一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)門類。它是我國(guó)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的生產(chǎn)部門轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的一個(gè)歷史演進(jìn)的過(guò)程，是在家庭經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。

1.2 “綠色農(nóng)業(yè)”的特征

從我國(guó)現(xiàn)有的文獻(xiàn)看，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，我國(guó)的綠色農(nóng)業(yè)具有以下六個(gè)方面的特征：（1）經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)目標(biāo)的協(xié)調(diào)一致性。生態(tài)農(nóng)業(yè)在提高經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)發(fā)展要注重生態(tài)效益，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用、循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展利用，最終促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益的良性循環(huán)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。（2）關(guān)聯(lián)農(nóng)業(yè)的綜合性。生態(tài)農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的整體功能，以大農(nóng)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，按“整體、協(xié)調(diào)、循環(huán)、再生”的原則，強(qiáng)調(diào)和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，使“農(nóng)林牧副漁”各業(yè)和農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展，并使企業(yè)之間互相支持，提高綜合生產(chǎn)能力。（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠防止污染，維護(hù)生態(tài)平衡，提高農(nóng)產(chǎn)品的安全性，變農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的常規(guī)發(fā)展為持續(xù)發(fā)展，把生態(tài)建設(shè)同經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，最大限度地滿足人們對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求，提高生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁。（4）發(fā)展模式的多樣性。綠色農(nóng)業(yè)針對(duì)我國(guó)地域遼闊，各地自然條件、資源基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展水平差異較大的情況，充分吸收我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精華，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以多種生態(tài)模式、生態(tài)工程和豐富多彩的技術(shù)類型裝備農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，使各區(qū)域都能揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，各產(chǎn)業(yè)都能根據(jù)社會(huì)需要與當(dāng)?shù)貙?shí)際協(xié)調(diào)發(fā)展。（5）資源利用的高效性。生態(tài)農(nóng)業(yè)通過(guò)物質(zhì)循環(huán)和能量多層次綜合利用及系列化深加工，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值，實(shí)現(xiàn)廢棄物資源化利用，降低農(nóng)業(yè)成本，提高效益，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力創(chuàng)造農(nóng)業(yè)內(nèi)部就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)的積極性。（6）科學(xué)技術(shù)和管理方式的先進(jìn)性。在人類欲望的無(wú)限性和自然資源有限性的矛盾之下，生態(tài)農(nóng)業(yè)把促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展、實(shí)現(xiàn)生態(tài)

經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，提高資源利用效率作為基本要求，而提高資源利用效率必須借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理方式。因此，在生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，科技創(chuàng)新與制度創(chuàng)新是其最基本的特色。

2.我國(guó)發(fā)展“綠色農(nóng)業(yè)”的意義

一是發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分。二是發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代化的必然要求。三是發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是建設(shè)生態(tài)文明的必要條件。四是發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)是增加農(nóng)民收入的主要途徑。五是發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)有利于改善我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境日益惡化的局面。另外，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)還有利用增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？傊G色農(nóng)業(yè)的提出，是在總結(jié)近二十年綠色食品事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)對(duì)全球半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)各種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分析、研究，結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，對(duì)今后農(nóng)業(yè)的發(fā)展作出的一個(gè)偉大戰(zhàn)略判斷。

3.我國(guó)“綠色農(nóng)業(yè)”可持續(xù)發(fā)展的影響因素

3.1 制度變遷落后

掠奪性經(jīng)營(yíng)方式的延續(xù)破壞了農(nóng)業(yè)資源和生態(tài)環(huán)境。長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直采用的是“資源—產(chǎn)品—廢棄物排放”的單向流動(dòng)的線性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其特征是“三高一低”，即資源的高投入，產(chǎn)品的相對(duì)高產(chǎn)出，污染物的高排放，物質(zhì)和能量的低利用。顯然，這違背了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的“生態(tài)規(guī)范”和“技術(shù)規(guī)范”，不是一種可持續(xù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

農(nóng)地、稅費(fèi)制度變革的滯后，削弱了綠色農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，后續(xù)改革工作不徹底，相應(yīng)的配套政策和措施不完善，基層運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制不靈活，缺乏農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制度激勵(lì)因素。

3.2 人口問(wèn)題嚴(yán)重

農(nóng)村人口過(guò)多且素質(zhì)低。中華人民共和國(guó)成立后，由于采取錯(cuò)誤的人口政策，造成了龐大的人口基數(shù)。并且我國(guó)主要的以家庭為主的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，本身也具有擴(kuò)大人口容量的自然沖動(dòng)。加之農(nóng)村地區(qū)存在著“養(yǎng)兒防老”“重男輕女”等思想，都是促成我國(guó)目前過(guò)多的人口的重要因素。同時(shí)，我國(guó)改革開放前長(zhǎng)期實(shí)行的“重工輕農(nóng)”的政策，使農(nóng)業(yè)一直處于低水平的重復(fù)階段。

大量的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力難以轉(zhuǎn)移。制約我國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的因素，除其總量過(guò)多且文化素質(zhì)較低、城鄉(xiāng)二元制的戶籍管理制度制約、城市化水平低、小城鎮(zhèn)發(fā)展落后、城市本身面臨著失業(yè)和潛在失業(yè)外，還有一個(gè)不可忽視的因素就是我國(guó)工業(yè)化道路的偏差。改革開放后的“雙重工業(yè)化”道路在較短的時(shí)間內(nèi)為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移做出了歷史性的貢獻(xiàn)，但城市工業(yè)與農(nóng)村工業(yè)過(guò)早走上了資本密集型發(fā)展道路，由外延式增長(zhǎng)向內(nèi)涵式增長(zhǎng)過(guò)度，直接影響了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移。

3.3 環(huán)境問(wèn)題與農(nóng)業(yè)技術(shù)

環(huán)境與人類的關(guān)系十分密切。一方面，環(huán)境是人類生產(chǎn)生活的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提；另一方面，環(huán)境又承受著人類生產(chǎn)生活所產(chǎn)生的廢棄物質(zhì)和其他種種結(jié)果。在工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化的過(guò)程中，綠色農(nóng)業(yè)所面臨的生態(tài)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，綠色農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，就

必須依賴農(nóng)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步。

4．可采取的相應(yīng)措施

4.1電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生

當(dāng)今，科學(xué)技術(shù)日新月異，掀起了一場(chǎng)席卷全球的信息化熱潮，深刻地影響著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。電子商務(wù)作為信息技術(shù)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，已經(jīng)成為人類進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)的重要標(biāo)志。電子商務(wù)涉及到各個(gè)方面，所以，信息化的今天，我國(guó)綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展充分利用電子商務(wù)的優(yōu)越性不失為一種明智的選擇。它的優(yōu)越性主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：

首先，電子商務(wù)是一種采用最先進(jìn)信息技術(shù)的買賣方式。交易各方將自己的各類供求意愿按照一定的格式輸入電子商務(wù)系統(tǒng)，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)便會(huì)根據(jù)用戶的要求，尋找相關(guān)的信息并提供給用戶各種買賣選擇。

其次，電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上形成了一個(gè)虛擬的市場(chǎng)交易場(chǎng)所。它能夠跨越時(shí)空，適時(shí)地為用戶提供各類商品和服務(wù)的供應(yīng)量、需求量、發(fā)展?fàn)顩r及買賣雙方的詳細(xì)情況，從而使雙方能夠更方便地研究市場(chǎng)，更準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)和把握市場(chǎng)。再次。對(duì)電子商務(wù)的理解，應(yīng)從“現(xiàn)代信息技術(shù)”和“商務(wù)”兩個(gè)方面來(lái)考慮。一方面，“電子商務(wù)”所包含的“現(xiàn)代信息技術(shù)”應(yīng)涵蓋各種使用電子技術(shù)為基礎(chǔ)的通信方式；另一方面，“商務(wù)”不僅是包括契約型或非契約型的一切商務(wù)性質(zhì)的關(guān)系所引起的種種事項(xiàng)，還涉及到因特網(wǎng)、內(nèi)部網(wǎng)和電子數(shù)據(jù)交換在貿(mào)易方面的種種用途。

最后，電子商務(wù)不等于商務(wù)電子化。真正的電子商務(wù)絕不僅僅是企業(yè)前臺(tái)的商務(wù)電子化，更重要的是包括后臺(tái)在內(nèi)的整個(gè)運(yùn)作體系的全面信息化，以及整個(gè)經(jīng)營(yíng)流程的優(yōu)化和重組。

4.2 電子商務(wù)在綠色農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用

電子商務(wù)將改變傳統(tǒng)的“一手交錢、一手交貨”的交易模式，并且打破了地域和時(shí)間的界限，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)面向全球，為全世界的用戶提供“全天候”的服務(wù)，為商家提供更多的商機(jī)。電子商務(wù)的功能具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、降低采購(gòu)價(jià)格。物資或勞務(wù)的采購(gòu)是企業(yè)活動(dòng)的重要一環(huán)。企業(yè)通過(guò)利用電子數(shù)據(jù)（EDI）自動(dòng)地完成常規(guī)的采購(gòu)，以減少采購(gòu)過(guò)程中的勞動(dòng)力和費(fèi)用。因特網(wǎng)低廉的運(yùn)輸費(fèi)用將使企業(yè)在采購(gòu)中獲益。這對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展將起到極大地促進(jìn)作用。

二、減少物資庫(kù)存。原材料和產(chǎn)品庫(kù)存量的大小直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，科學(xué)地管理庫(kù)存將降低資金的積壓，減少儲(chǔ)存與運(yùn)輸費(fèi)用，改進(jìn)客戶的服務(wù)質(zhì)量。農(nóng)場(chǎng)主可以根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行適量生產(chǎn)，避免供過(guò)于求或供不應(yīng)求的不均衡狀況，達(dá)到生產(chǎn)的最優(yōu)化。

三、縮短生產(chǎn)周期。生產(chǎn)周期是制造產(chǎn)品所需要的總時(shí)間。建立企業(yè)與供應(yīng)商、零售商、客戶之間的電子數(shù)據(jù)交換鏈路，可以使企業(yè)快速地發(fā)送和接收產(chǎn)品訂單、發(fā)貨單和發(fā)貨通知。利用現(xiàn)代先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)搞好綠色的農(nóng)業(yè)的新發(fā)展。

四、提高服務(wù)質(zhì)量。電子商務(wù)可以通過(guò)因特網(wǎng)運(yùn)用先進(jìn)的信息傳播手段為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在網(wǎng)上以快捷、方便的方式介紹產(chǎn)品、全面提供技術(shù)支持、快速查詢各種信息，及時(shí)反饋客戶信息等，不僅可以提高企業(yè)服務(wù)人員的效率，而且可以24小時(shí)提供服務(wù)，使客戶的請(qǐng)求得到快速的響應(yīng)，提高客戶的滿意程

度。

五、降低產(chǎn)品價(jià)格。電子商務(wù)具有的自購(gòu)功能將大大減少銷售人員，電子郵件也大大減少節(jié)省通信費(fèi)用，電子數(shù)據(jù)交換可以節(jié)省管理過(guò)程和人員環(huán)節(jié)的開銷，產(chǎn)品的電子分類目錄和直接面向市場(chǎng)的聯(lián)機(jī)服務(wù)也都能較低產(chǎn)品的成本和銷售價(jià)格。從而獲取更大的收益，進(jìn)一步促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

六、開拓新的商機(jī)。在web網(wǎng)站上的企業(yè)可以進(jìn)入一個(gè)全新的、全球化的大市場(chǎng)。可以更大范圍的尋找新的經(jīng)銷商、客戶及供應(yīng)商，發(fā)布產(chǎn)品信息和促銷廣告，從而發(fā)現(xiàn)和開拓新的商機(jī)。

七、取得良好的社會(huì)效益。電子商務(wù)不僅可以為企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以為整個(gè)現(xiàn)代化社會(huì)創(chuàng)造巨大的社會(huì)效益。由于電子商務(wù)使貿(mào)易范圍空間擴(kuò)大，從而促進(jìn)全球貿(mào)易活動(dòng)的大幅度增加，也將大大加快信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將更大程度上促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

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第二篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究（本站推薦）

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究

摘 要：我國(guó)長(zhǎng)期存在的城鄉(xiāng)二元管理體制導(dǎo)致城鄉(xiāng)貧富差距越來(lái)越大，面對(duì)以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)大力發(fā)展的城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)卻舉步維艱。電子商務(wù)，以其高效率低成本，不受時(shí)空限制等優(yōu)點(diǎn)為農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。同時(shí)我國(guó)農(nóng)村相關(guān)知識(shí)匱乏、文化水平低、物流水平差等不利因素也制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，本文從農(nóng)村實(shí)際出發(fā)，探究合適農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展形式。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；信息化

引言

電子商務(wù)，一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)從零基礎(chǔ)到如今幾乎每個(gè)地點(diǎn)都有人使用，僅僅只花了不到不到20年的時(shí)間。但是我們也看到，電子商務(wù)基本都是在經(jīng)濟(jì)富裕地區(qū)得到快速發(fā)展，而在廣大的三四線城市以及農(nóng)村還未得到全面普及。隨著消費(fèi)主力由大城市逐漸向中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。電子商務(wù)，這種面向跨越地域的消費(fèi)方式給廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性

農(nóng)村的貧困并不是像我們想象的那樣簡(jiǎn)單：貧困就是因?yàn)檗r(nóng)民素質(zhì)低、沒文化、愚昧、自然環(huán)境條件差，等等。我們把貧困的原因歸結(jié)到窮人本身，好像貧困與政府、制度、主流人群沒有多大關(guān)系。但是在很大程度上，貧困源于沒有權(quán)利，貧困源于主流社會(huì)設(shè)計(jì)的不合理制度。長(zhǎng)期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致城鄉(xiāng)發(fā)展不均勻，貧富差距也在逐步增大（見圖1）在目前已經(jīng)不均衡發(fā)展的條件下發(fā)展類似城市的工業(yè)道路是走不通的。在這種沒資金，沒人力資本的條件下，要發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，似乎只剩下了電子商務(wù)這條路了。而農(nóng)村電子商務(wù)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村科技進(jìn)步和農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步，改善農(nóng)產(chǎn)品流通，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革，縮小城鄉(xiāng)差距有著極大的作用。

二、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

（一）政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)缺乏足夠的重視

電子商務(wù)是近十年才在中國(guó)發(fā)展起來(lái)的新興事物，對(duì)計(jì)算機(jī)知識(shí)需要有一定的掌握能力才能了解并運(yùn)用電子商務(wù)，我國(guó)基層政府部門干部，特別是與農(nóng)業(yè)部門相關(guān)的干部，往往并不具備一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)，加上農(nóng)民就是要種地的傳統(tǒng)思想束縛。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不清晰。導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展緩慢。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

電子商務(wù)，一個(gè)依賴于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易與服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)，其存在的基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)。而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施，不管是從硬件的通訊速度、數(shù)據(jù)庫(kù)要求還是從軟件的網(wǎng)絡(luò)管理信息技術(shù)、相關(guān)從業(yè)人員等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足高速發(fā)展著的電子商務(wù)要求。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。但是我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民僅占比28.2%。2

根據(jù)世界銀行近日發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村信息化：三省研究》中對(duì)農(nóng)村信息化需求的問(wèn)卷調(diào)查顯示，僅有20%的家庭擁有個(gè)人電腦或使用互聯(lián)網(wǎng)，主要原因是缺乏使用技能以及不了解電腦和互聯(lián)網(wǎng)的好處。信息和通訊技術(shù)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)有限。盡管很多農(nóng)村學(xué)校已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)，但其中只有四分之一向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)開放其設(shè)施，提供培訓(xùn)的公共信息化設(shè)施還不到10%。

（三）涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量稀少，且分布不均衡

截至2010年底，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站已近2萬(wàn)個(gè)，誕生于上世紀(jì)九十年代末的中國(guó)電子商務(wù)逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農(nóng)村沃土生根發(fā)芽。3但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡造成了涉農(nóng)網(wǎng)站地域分布的不均衡。東南沿海、長(zhǎng)三角地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于內(nèi)陸中、西部地區(qū)。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)物流落后

物流，一個(gè)自電商出現(xiàn)后便和電商再也難分難舍的名詞。其代表的不僅僅是貨物運(yùn)輸?shù)乃俣?，在極大程度上物流就可以代表著消費(fèi)者對(duì)電商服務(wù)的滿意程度。物流是電商最后一公里的急行軍，誰(shuí)能早一秒觸到用戶，誰(shuí)就能獲得勝利。在京東剛成立三年之際，劉強(qiáng)東便做出要自建物流的決定。之后更是在2013年的11月11日這一天打出了“雙11，怎能用慢遞”的標(biāo)語(yǔ)。直指對(duì)手的軟肋。這說(shuō)明，在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活下，用戶已經(jīng)不滿足于慢節(jié)奏的快遞速度，他們要的就是快，更快。在315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)網(wǎng)發(fā)布的《2012中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告》中顯示，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者遇到最多的消費(fèi)爭(zhēng)議分別是：產(chǎn)品質(zhì)量差59.45%、商品與描述不符53.48%、送貨不及時(shí)33.58%等（如圖2）。目前電商行業(yè)的整體服務(wù)水平表現(xiàn)不高，物流配送服務(wù)差、商品與圖片不符、退換貨難等事件層出不窮。調(diào)查結(jié)果顯示，只有25.94%的消費(fèi)者沒有過(guò)不愉快的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，74.06%的消費(fèi)者都曾遇到過(guò)不愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。其中，對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站物圖不符、快遞送貨時(shí)間長(zhǎng)的反映最為集中，85%以上的消費(fèi)者都為此表示不滿。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品，由于其特殊的保質(zhì)期限，物流的快慢就更是十分重要了。但是在目前廣大農(nóng)村，農(nóng)業(yè)物流的基礎(chǔ)設(shè)施十分薄弱。農(nóng)村交通不發(fā)達(dá)，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村甚至都沒有公路。而農(nóng)業(yè)物流前期的投入是非常昂貴的，在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，根本無(wú)力承受如此高昂的成本代價(jià)來(lái)發(fā)展物流。

三、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展思考

（一）發(fā)揮政府在農(nóng)村電子商務(wù)中的領(lǐng)導(dǎo)作用

實(shí)踐證明，只要有領(lǐng)頭人做出表率，并證明能夠獲得收益，廣大農(nóng)民就會(huì)從被動(dòng)的服從轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的去做。因此，政府需要轉(zhuǎn)變思想，積極扶持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的信息化建設(shè)。讓地方龍頭企業(yè)充當(dāng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的急先鋒，或者作業(yè)農(nóng)戶與電子商務(wù)市場(chǎng)的橋梁，從而帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的繁榮。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)的投資是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)階段，只有基礎(chǔ)打好了，才能談快速發(fā)展，引入電子商務(wù)人才，培養(yǎng)屬于自己的信息化人才。構(gòu)建信息共享與信息預(yù)警平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)、組織大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站，對(duì)引到農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)有著極其重要的意義。

（三）搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)

農(nóng)村企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，交通不便，信息溝通不暢快。因此，不可能做到農(nóng)產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者的傳統(tǒng)B2C模式。應(yīng)該在B2C的基礎(chǔ)上進(jìn)行深化（如圖3），將傳統(tǒng)的生產(chǎn)者面向消費(fèi)者改變成由中介統(tǒng)一收購(gòu)后輸送給電子商務(wù)網(wǎng)站，由電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)一配送。由于是集中配送物品，物流站便可以建在電子商務(wù)網(wǎng)站的倉(cāng)庫(kù)旁，這樣農(nóng)戶也可以直接將產(chǎn)品送到物流站，這樣既解決了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量稀少，產(chǎn)品稀少的現(xiàn)狀，也解決了物流運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題。在廣大的農(nóng)村地區(qū)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品到消費(fèi)者的對(duì)接。從發(fā)展的眼光來(lái)看，這種模式應(yīng)該是我國(guó)未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的主要模式。

（四）大力打造特色農(nóng)副產(chǎn)品

隨著現(xiàn)代物流的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)可以從任何一個(gè)地點(diǎn)買到市場(chǎng)上任何商品，商品的同質(zhì)化也使得農(nóng)村電子商務(wù)不能走一般電商的道路。隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，從普遍情況而言，一線農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性和活性正在下降，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，本地消化的能力將大大降低，我們要知道，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的根本是幫助農(nóng)民增收，增收的關(guān)鍵是：其一，減少農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，獲得更多銷量；其二，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出更高的價(jià)格，獲得單量溢價(jià)。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化運(yùn)作便為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)增收開創(chuàng)了先決條件?，F(xiàn)代消費(fèi)者追求的就是一個(gè)新奇，發(fā)展農(nóng)村電商，就是要做別人沒有的，屬于本地的特色產(chǎn)品，這樣才能夠在繁雜多樣的電商市場(chǎng)中抓住消費(fèi)者的眼球，目前來(lái)看，特色農(nóng)副產(chǎn)品是沒有產(chǎn)業(yè)集群先天優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體不多的電商切入點(diǎn)。而易腐易壞的生鮮類農(nóng)副產(chǎn)品，涉及的冷鏈物流和品質(zhì)管理，投入甚高，運(yùn)作復(fù)雜，且?guī)缀?0%的生鮮電商都處于虧損狀態(tài)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體初涉電商，操作門檻太高。因此，打造特色農(nóng)副產(chǎn)品才是農(nóng)村電商需要做的。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)不能按照城市電商模式，而是需要積極創(chuàng)新，找到屬于自己的發(fā)展道路，雖然目前農(nóng)村電子商務(wù)困難重重，但隨著新型農(nóng)村電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，電子商務(wù)必將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中得到更大程度的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)中的家庭生產(chǎn)和大市場(chǎng)需求之間的矛盾也將得到很大程度的緩解，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

注釋：

1.數(shù)據(jù)來(lái)源：中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù).2.《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.3.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式日益完善[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2012-12-25（06）.參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：劉邱淅（1990-），男，湖北孝感人，就讀于西南財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院，研究方向：企業(yè)管理。

第三篇：發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)之我見專題

發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)之我見

內(nèi)鄉(xiāng)縣是國(guó)家四部委批準(zhǔn)的全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)之一，怎樣建設(shè)好示范區(qū)？讓廣大干群了解和掌握綠色農(nóng)業(yè)的基本知識(shí)，激發(fā)人們自覺主動(dòng)地加入到綠色農(nóng)業(yè)建設(shè)實(shí)踐中來(lái)，對(duì)搞好綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)至關(guān)重要。本文就綠色農(nóng)業(yè)的概念、特征、目標(biāo)及發(fā)展內(nèi)鄉(xiāng)綠色農(nóng)業(yè)的構(gòu)想，談點(diǎn)粗淺看法。

一、綠色農(nóng)業(yè)的概念

綠色農(nóng)業(yè)，是指以生產(chǎn)并加工銷售綠色食品為軸心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。綠色食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，按照特定方式進(jìn)行生產(chǎn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定的，允許使用綠色標(biāo)志的無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類食品。綠色農(nóng)業(yè)包括：綠色動(dòng)植物農(nóng)業(yè)、白色農(nóng)業(yè)、藍(lán)色農(nóng)業(yè)、黑色農(nóng)業(yè)、菌類農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、園藝農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、環(huán)保農(nóng)業(yè)、信息農(nóng)業(yè)等。

二、綠色農(nóng)業(yè)的特征與目標(biāo) 1.綠色農(nóng)業(yè)的特征

1.1 開放性，即充分利用人類文明進(jìn)步特別是科技發(fā)展的一切優(yōu)秀成果，依靠科技進(jìn)步、物質(zhì)投入等提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，并重視農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和衛(wèi)生安全，以滿足人類對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的需求。

1.2持續(xù)性，即在合理使用工業(yè)投入品的前提下，注意利用植物、動(dòng)物和微生物之間的生物系統(tǒng)中能量的自然轉(zhuǎn)移，把能量轉(zhuǎn)化過(guò)程中的損失降低到最低程度，重視資源的合理利用和保護(hù)，并維護(hù)良好的 生態(tài)環(huán)境。

1.3高效性，指社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的高度統(tǒng)一。綠色農(nóng)業(yè)注重合理開發(fā)資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，注重保障人類食物安全，也注重發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，特別關(guān)注推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家全面發(fā)展。

1.4標(biāo)準(zhǔn)化，即綠色農(nóng)業(yè)鮮明地提出農(nóng)業(yè)要實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化全程控制，而且特別強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)發(fā)展的終端產(chǎn)品——農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)提高產(chǎn)品的形象和價(jià)格，規(guī)范市場(chǎng)秩序，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)

2.1三個(gè)確保：一是確保農(nóng)產(chǎn)品安全。農(nóng)產(chǎn)品安全主要包括數(shù)量安全和質(zhì)量安全，這就要求綠色農(nóng)業(yè)必須以科技為支撐，利用有限的資源，保證農(nóng)產(chǎn)品的大量產(chǎn)出，滿足人類對(duì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的需求，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平得到不斷提高。二是確保生態(tài)安全。生態(tài)系統(tǒng)中的能量流入與物質(zhì)流出循環(huán)在通常情況下總是平穩(wěn)進(jìn)行的，與此同時(shí)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)也保持著相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，稱為生態(tài)環(huán)境平衡。綠色農(nóng)業(yè)通過(guò)優(yōu)化農(nóng)業(yè)環(huán)境，強(qiáng)調(diào)植物、動(dòng)物、微生物能量自然轉(zhuǎn)移，確保生態(tài)安全。三是確保資源安全。農(nóng)業(yè)資源安全主要是水資源和耕地資源的安全，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，需要滿足人類需要的一定數(shù)量或質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，就必須確保相應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量的耕地、水資源等生產(chǎn)要素。

2.2 一個(gè)提高：提高農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益。由于農(nóng)業(yè)連接的是社會(huì)弱勢(shì)群體農(nóng)民，而且農(nóng)業(yè)擔(dān)負(fù)著人類生存發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)食物生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提高，對(duì)于國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定、農(nóng)民增收作用十分重 要，因此提高農(nóng)業(yè)綜合效益，必須成為綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。

三、發(fā)展內(nèi)鄉(xiāng)綠色農(nóng)業(yè)的構(gòu)想

1.落實(shí)綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。根據(jù)持續(xù)發(fā)展觀與產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的要求，大力發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品基地，“十二五”期間要繼續(xù)完成綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。

1.1在林果業(yè)上，進(jìn)一步發(fā)展“三區(qū)”建設(shè)，北部和西北部山區(qū)建設(shè)16萬(wàn)畝板栗、核桃、山茱萸、香菇為主的木本干果菌藥區(qū)；赤眉、趙店、湍東等中部丘陵建設(shè)6萬(wàn)畝以油桃、櫻桃、梨、李、杏為主的鮮果區(qū)；西南部師崗、瓦亭、乍曲、桃溪建設(shè)8萬(wàn)畝朝天椒、花椒區(qū)。

1.2在畜牧業(yè)上，形成馬山、王店、灌漲瘦肉型商品豬基地，桃溪、師崗、乍曲大白山羊基地，王店、赤眉、大橋、湍東蛋雞基地。

1.3在種植業(yè)上，以20萬(wàn)畝硬質(zhì)白小麥生產(chǎn)基地建設(shè)為核心，發(fā)展優(yōu)質(zhì)專用無(wú)公害小麥，建設(shè)20萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)專用飼料玉米基地，建設(shè)9萬(wàn)畝紅薯基地，7萬(wàn)畝花生基地，6萬(wàn)畝煙葉基地，3萬(wàn)畝蔬菜基地，800萬(wàn)袋香菇基地，逐步形成南煙北菌東豬糧、中西果薯煙椒羊的綠色產(chǎn)業(yè)格局。建設(shè)有規(guī)模有品牌有效益的硬質(zhì)白小麥、牧原牌生豬、有機(jī)山茱萸、綠色農(nóng)產(chǎn)品香菇、紅薯、干鮮果、兩椒、煙葉八大生產(chǎn)基地。

2.推行生態(tài)文明鄉(xiāng)村戶建設(shè)，搞好綠色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村試點(diǎn)。根據(jù)十七大關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)，要基本形成節(jié)約能源、資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式、生活方式的要求，要做好以下三個(gè)方面的工作：

2.1繼續(xù)啟動(dòng)內(nèi)鄉(xiāng)綠源合作論壇，發(fā)揮方向性、先導(dǎo)性、教育性、示范性的作用。2010－2011，已完成了發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)與低碳經(jīng)濟(jì)、改善環(huán)境與發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)論題的論述與教育、示范性任務(wù)；2012，應(yīng)按原有分工由水利局、林業(yè)局組織，繼續(xù)完成保護(hù)利用好水土生物資源與發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)論題的論述和教育、示范性任務(wù)。

2.2開展生態(tài)文明鄉(xiāng)村戶創(chuàng)建活動(dòng)。要把生態(tài)鄉(xiāng)村戶的創(chuàng)建活動(dòng)，列入縣鄉(xiāng)兩級(jí)農(nóng)業(yè)部門的重要議事日程和考核內(nèi)容；要按照生態(tài)示范戶、示范村、示范鄉(xiāng)、示范企業(yè)的條件發(fā)展綠協(xié)會(huì)員，使其成為綠色產(chǎn)業(yè)骨干，起到更好的示范帶動(dòng)作用。

2.3搞好綠色農(nóng)業(yè)試點(diǎn)。一條主線是：普及和推廣五類綠色農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范，特別是無(wú)公害食品硬質(zhì)白小麥生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。三個(gè)結(jié)合是：綠色農(nóng)業(yè)試點(diǎn)和科技入戶工程結(jié)合，每個(gè)村培訓(xùn)一名綠色農(nóng)業(yè)指導(dǎo)員，每個(gè)村民小組培養(yǎng)一名技能型農(nóng)民技術(shù)員；綠色農(nóng)業(yè)試點(diǎn)村和農(nóng)村計(jì)劃生育幸福家庭小康工程結(jié)合，把綠色農(nóng)業(yè)小康工程手冊(cè)落實(shí)到千家萬(wàn)戶；綠色農(nóng)業(yè)試點(diǎn)與貫徹落實(shí)國(guó)家食品安全、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入管理相結(jié)合，從源頭控制與末端治理兩個(gè)層面，把好食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。

3.切實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理，有效提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。民以食為天，食以安為先。發(fā)展綠色無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品是綠協(xié)會(huì)員單位的首要任務(wù)，推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是完成這一首要任務(wù)的主要手段。實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)田到餐桌全程質(zhì)量控制，對(duì)保障食品安全至關(guān)重要。

4.推廣各類農(nóng)業(yè)配套技術(shù)，迅速提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與效益。農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)量和質(zhì)量主要取決于基因組合，同時(shí)也受生產(chǎn)條件、農(nóng)機(jī)農(nóng)藝技術(shù)的影響。因此，實(shí)施農(nóng)技、農(nóng)藝相結(jié)合，良種、良法一齊推非常重要。

【參閱文獻(xiàn)】 綠色農(nóng)業(yè)初探.中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社.2005.5

第四篇：保定市綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

保定市綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

摘要：綠色農(nóng)業(yè)是21世紀(jì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，是一種生態(tài)健全、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、社會(huì)公正的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。保定市在發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意義和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了發(fā)展綠色 農(nóng)業(yè)的模式。包括產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)型模式；循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式；觀光休閑農(nóng)業(yè)模式；設(shè)施農(nóng) 業(yè)模式。當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境和內(nèi)在質(zhì)量，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)不 同程度地受到了綠色壁壘的影響，這給中國(guó)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)再一次敲響了環(huán)境問(wèn)題的警 鐘。

關(guān)鍵詞：綠色農(nóng)業(yè)；模式

近幾年，中央把農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民工作放在一切工作之首，作為重中之重來(lái)抓。從2004 年到2006年，連續(xù)三個(gè)一號(hào)文件都事關(guān)三農(nóng)，在這樣一個(gè)前提下發(fā)展“綠色農(nóng)業(yè)”，意義十分重大。

一、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的意義

（一）是保護(hù)改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的需要 傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式使得生態(tài)環(huán)境日趨惡化，從根本上制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展，那些看似光鮮的食品給人們帶來(lái)了各種疾病瘋牛病、禽流感已經(jīng)讓人類領(lǐng)教了大自然的懲罰。

（二）構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)體系是保障人類消費(fèi)安全，提高生活質(zhì)量的體現(xiàn)。近年來(lái)因環(huán)境污染和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通及加工等環(huán)節(jié)監(jiān)控不力等原因，我國(guó)部分食品農(nóng)產(chǎn) 品的有毒有害物質(zhì)殘留超標(biāo)問(wèn)題較突出，嚴(yán)重威脅了廣大消費(fèi)者的身體健康和生命安全。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題已成為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中亟待解決的重大問(wèn)題。

（三）構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)體系是提高我市農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必要保證。當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境和內(nèi)在質(zhì)量，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)不同程 度地受到了綠色壁壘的影響，這給中國(guó)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)再一次敲響了環(huán)境問(wèn)題的警鐘。

（四）也是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的需要。只有大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)村綠色生態(tài)建設(shè)，整治農(nóng)村環(huán)境，改善環(huán)

境質(zhì)量，提高 農(nóng)村人居與生產(chǎn)環(huán)境水平，努力改變農(nóng)村“臟亂差”現(xiàn)象，建設(shè)村容整潔、環(huán)境優(yōu)美的綠色生 態(tài)新農(nóng)村，才能不斷提高廣大農(nóng)民群眾的生活水平和生活質(zhì)量，為促進(jìn)農(nóng)民的全面發(fā)展創(chuàng)造 良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。

（五）是保定市成為京南近海強(qiáng)市名城的必由之路。保定市作為北京肉菜放心工程農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地，有著“北方綠色農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工 基地”的美譽(yù)，已形成小麥、玉米、油料為主體的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地和大棗、核桃、草莓等 十大林果基地。一批如涿州的貢米，定州的蔬菜，滿城的草莓，望都的辣椒等名優(yōu)特色產(chǎn)品 暢銷國(guó)內(nèi)外，全市有“中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)”11個(gè)，“河北特產(chǎn)之鄉(xiāng)”15個(gè)，培育了龍飛集團(tuán)、天香乳 業(yè)等一大批農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)，擁有國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)1家，省級(jí)龍頭企業(yè)16家。

近年來(lái)，隨著“大北京經(jīng)濟(jì)圈”的提出，保定應(yīng)主動(dòng)融入北京、服務(wù)北京，努力建成面向北京、天津的綠色農(nóng)副產(chǎn)品“大市場(chǎng)”。

二、保定市綠色農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀。

（一）綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地初步形成。截至2007年7月底，全市推廣農(nóng)產(chǎn)品無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積125.7萬(wàn)畝，無(wú)公害環(huán)評(píng)面積 累計(jì)達(dá)210.38萬(wàn)畝，通過(guò)省級(jí)認(rèn)定的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地50個(gè)，89家企業(yè)通過(guò)省級(jí)無(wú)公害 產(chǎn)地認(rèn)定的企業(yè)，5家企業(yè)通過(guò)農(nóng)業(yè)部無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證，通過(guò)農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和 綠色食品51個(gè)。全市果品面積252萬(wàn)畝均通過(guò)環(huán)境評(píng)價(jià)，通過(guò)省級(jí)無(wú)公害產(chǎn)地認(rèn)定的果品面 積85萬(wàn)畝。全市畜牧業(yè)通過(guò)省級(jí)無(wú)公害產(chǎn)地認(rèn)定的企業(yè)達(dá)到122家，通過(guò)農(nóng)業(yè)部無(wú)公害產(chǎn)品 認(rèn)證的企業(yè)6家。

（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系逐步完善 全市兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心和16個(gè)縣級(jí)檢測(cè)站全部投入運(yùn)行，基本形成了全市農(nóng)產(chǎn)品 質(zhì)量監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)日趨規(guī)范，定州市按照《北京市蔬菜安全衛(wèi)生要求》出臺(tái)了《無(wú)公害蔬菜產(chǎn)地編碼管理辦

法》, 對(duì)生產(chǎn)實(shí)行一戶一碼、微機(jī)管理。該市的蔬菜通過(guò)檢 驗(yàn)都達(dá)到無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)，30% 左右的蔬菜達(dá)到綠色標(biāo)準(zhǔn)。安國(guó)市與中國(guó)藥用植物研究所等 3 家科研單位協(xié)作，建立了科技示范園 13 個(gè)，發(fā)展 GAP 標(biāo)準(zhǔn)化種植 5 萬(wàn)畝，提升了中藥 材品質(zhì)。

（三）農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)具有一定規(guī)模 具有一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)達(dá)140家，農(nóng)產(chǎn)品加工比重達(dá)到25%；注冊(cè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 商標(biāo)100多個(gè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)率達(dá)37.3%；全市擁有各類農(nóng)業(yè)專業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織。1 592個(gè)，其農(nóng)產(chǎn)品販銷量占全市銷售總量的70%以上。農(nóng)業(yè)科技水平顯著提高。建立各級(jí)農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)198個(gè)，其中市級(jí)園區(qū)35個(gè)，帶動(dòng)生產(chǎn)基地53.3萬(wàn)畝，向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)種苗2800萬(wàn)株，科技園區(qū)已經(jīng)成新技術(shù)輻射推廣的源頭。各類農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)達(dá)714個(gè)，其中成交額超億元的32個(gè)，保定市工農(nóng)路農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和定州市蔬菜批發(fā)市場(chǎng)被農(nóng)業(yè)部命名為全國(guó)定點(diǎn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。

三、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的模式

（一）產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)型模式 1.市場(chǎng)啟動(dòng)型

市場(chǎng)啟動(dòng)型是指區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中著力培育產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)帶動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的形成，同時(shí)誘發(fā)貯藏、運(yùn)輸、加工等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成以市場(chǎng)為紐帶的產(chǎn)業(yè)化經(jīng) 營(yíng)體系。

2.農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)型

農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)型是指在綠色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)過(guò)程中，根據(jù)自愿原則，組建農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)根據(jù)綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)要求，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一質(zhì)檢、統(tǒng)一銷售，甚至可以統(tǒng)一購(gòu)買生產(chǎn)資料，從而很好地推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。

3.農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)型

通過(guò)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶等形式，在生產(chǎn)、加工、質(zhì)檢、銷售等環(huán)節(jié)，按照綠色 農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行全程管理。基地可由龍頭企業(yè)出資申報(bào)、建設(shè)，產(chǎn)品由龍頭企業(yè)統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一加工分裝、統(tǒng)一使用綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，統(tǒng)一銷售，使綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng) 順利進(jìn)行。

（二）循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

物質(zhì)循環(huán)利用型綠色農(nóng)業(yè)模式是一種在物質(zhì)循環(huán)鏈條中適用的模式，它是應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng) 的物質(zhì)循環(huán)原理，把清潔生產(chǎn)、資源及其廢棄物綜合利用、生態(tài)設(shè)計(jì)和可持續(xù)消費(fèi)等融為一體，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)循環(huán)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)“資源—產(chǎn)品—再生資 源—再生產(chǎn)品”的物質(zhì)反復(fù)循環(huán)流動(dòng)，達(dá)到污染低排放或零排放的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。常見的模式有： 1.平原“豬—沼—作物”循環(huán)模式。“豬—沼—作物”模式是通過(guò)種植面積、養(yǎng)豬規(guī)模、沼氣池容積合理組合，以沼氣為能源，沼液和沼渣為肥源，開發(fā)優(yōu)質(zhì)有機(jī)肥料用于作物生產(chǎn)，實(shí)行種植業(yè)與養(yǎng)殖業(yè)結(jié)合，能流物流 良性循環(huán)，資源高效利用，有效治理養(yǎng)殖污染，改善生態(tài)環(huán)境，同時(shí)促進(jìn)發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品 生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，綜合效益明顯。2.丘陵山區(qū) “豬—沼—果”循環(huán)模式 利用山地資源，發(fā)展無(wú)公害水果和有機(jī)茶生產(chǎn)，采用“沼氣池、豬舍、廁所”三連通，因地制宜開展“三沼”（沼氣、沼液、沼渣）綜合利用，沼液和沼渣主要用于果園施肥，沼氣供 農(nóng)戶日常燒飯點(diǎn)燈，達(dá)到農(nóng)業(yè)廢棄物資源化利用和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加農(nóng) 民收入等效果。3.生態(tài)庭院模式

以生活污水凈化沼氣池和太陽(yáng)能熱水器利用為主要內(nèi)容，實(shí)行太陽(yáng)能熱水器、生活污水 凈化沼氣池（或戶用沼氣池）和優(yōu)質(zhì)燃?xì)猓ㄕ託狻⑹鸵夯瘹?、秸稈氣等）三配套，與農(nóng)村改廁、改廚、改院相結(jié)合，形成農(nóng)戶生態(tài)良性循環(huán)，有效處理污水，改善農(nóng)村人居環(huán)境，營(yíng) 造生態(tài)家園，增加清潔能源供給，提高了農(nóng)民的生

活質(zhì)量，同時(shí)為農(nóng)村環(huán)境整治和全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)提供有效途徑。

（三）觀光休閑農(nóng)業(yè)模式

該模式指以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，利用區(qū)域內(nèi)特有的自然和特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)科學(xué)規(guī)劃和建設(shè)，集賞花、垂釣、采摘、餐飲、健身、狩獵、寵物樂園等設(shè)施與活動(dòng)于一體，形成具 有生產(chǎn)、觀光、休閑度假、娛樂乃至承辦會(huì)議等綜合功能的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。該模式的優(yōu)勢(shì)是利用自然資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展與休閑娛樂的有機(jī)結(jié)合，提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。如保定的昌利農(nóng)業(yè)旅游示范園，集農(nóng)業(yè)觀光旅游和特色農(nóng)業(yè)、新技術(shù)推廣為一體的農(nóng)業(yè)科技示范基地。園區(qū)建設(shè)分為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范景點(diǎn)和休閑度假娛樂場(chǎng)所兩部分，以面向京津市民“周 末游”為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，將定興獨(dú)特的鄉(xiāng)土民情和地域文化與園區(qū)建設(shè)巧妙結(jié)合，提高旅 游附加值。

（四）設(shè)施農(nóng)業(yè)模式

設(shè)施農(nóng)業(yè)模式是通過(guò)采用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)工程和機(jī)械技術(shù)，人為地創(chuàng)造出相對(duì)可控制的動(dòng)、植物生長(zhǎng)環(huán)境，以有機(jī)肥料全部或部分替代化學(xué)肥料（無(wú)機(jī)營(yíng)養(yǎng)液）、以生物防治和物理防治措施為主要手段進(jìn)行病蟲害防治，以動(dòng)、植物的共生互補(bǔ)促進(jìn)良性循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)在一定程度上擺脫農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依賴自然環(huán)境的一種新型高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。它具有高投入、高科技、高品質(zhì)、高產(chǎn)量和高效益等特點(diǎn)，其栽培主要對(duì)象為蔬菜、花卉和果樹。

保定市綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

學(xué)校名稱：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 所屬院系：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院商務(wù)系 學(xué)生姓名：石新杰

專業(yè)班級(jí)：2010級(jí)金融3班

第五篇：新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究

新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是新時(shí)期黨中央、國(guó)務(wù)院做出的又一重大決策，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的又一重要途徑。社會(huì)主義新農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)又必須以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的大力普及為前提?！吨泄仓醒?國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力的若干意見》即2013年中央一號(hào)文件提出“大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店”，對(duì)涉農(nóng)信息化提出了更加具體、更加細(xì)致的要求。本文通過(guò)對(duì)新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，就新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、解決策略等進(jìn)行了嘗試性的探究。發(fā)展新生代農(nóng)村電子商務(wù)的必要性 1.1解決信息鴻溝問(wèn)題

由于我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn), 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存在信息交流, 農(nóng)戶往往憑借自己往年的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇生產(chǎn)項(xiàng)目, 確定生產(chǎn)規(guī)模, 因而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動(dòng), 影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。電子商務(wù)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合到一起, 解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題；可以有效避免盲目發(fā)展帶來(lái)的對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的不良影響, 使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息, 根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn), 以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng), 降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。1.2解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的問(wèn)題有：產(chǎn)品流通不正常, 功能也不完善, 不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要, 但在銷售方面顯然與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn), 不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷售, 而是被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題提供了廣闊的空間, 利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過(guò)程, 形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通過(guò)程, 推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村的新發(fā)展。2 新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 2.1 新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前, 國(guó)家大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，在有些地區(qū)已頗具成效?！霸诋愢l(xiāng)打工奔波,不如回村開網(wǎng)店”，這已成為當(dāng)下越來(lái)越多農(nóng)民的想法。2013年12月27日，在浙江麗水召開的首屆“淘寶村高峰論壇”上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增加到20個(gè)，涵蓋網(wǎng)店1.5萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)6萬(wàn)農(nóng)民直接就業(yè)，較去年同比增長(zhǎng)50%，并且還有物流快遞、包裝等服務(wù)業(yè)的大量間接就業(yè)。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用主要有兩種類型：一是由政府辦的供求信息服務(wù)型。這種類型以中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為代表，包括各級(jí)政府組織的涉農(nóng)網(wǎng)站。二是有各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體辦的商務(wù)服務(wù)型。這種類型的網(wǎng)站主要從事與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷等環(huán)節(jié)相關(guān)的企業(yè)商務(wù)電子化服務(wù)，主體客戶為具備一定規(guī)模的企業(yè)。這種類型的網(wǎng)站發(fā)展比較快，比如阿里巴巴和淘寶，基本上采用B to B和B to C兩種形式。由于受農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小的制約，各種網(wǎng)站所能提供的服務(wù)比較有限。

我國(guó)從上世紀(jì) 90 年代推出“金農(nóng)”工程以來(lái)，就非常重視推進(jìn)涉農(nóng)信息化建設(shè)，但主要是以自上而下的做法，是黨和政府要農(nóng)民信息化，而不是農(nóng)民要信 息化。多年以來(lái)，農(nóng)村信息化建設(shè)主要是基礎(chǔ)能力建設(shè)，特別是我國(guó)提出社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)以來(lái)，提出城市反哺農(nóng)村、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，各個(gè)相關(guān)部委都花費(fèi)了大量的人力、財(cái)力和物力，從三電合一、村通工程、電腦下鄉(xiāng)、信息下鄉(xiāng)到人員培訓(xùn)，但往往是“有網(wǎng)無(wú)用”，沒有發(fā)揮這些信息基礎(chǔ)設(shè)施的能力。例如中組部前些年大力建設(shè)的農(nóng)村黨員干部遠(yuǎn)程教育網(wǎng)，為了解決有網(wǎng)無(wú)用問(wèn)題，后來(lái)與商務(wù)部合建新農(nóng)村商網(wǎng)，到目前為止，也沒有出現(xiàn)農(nóng)民大規(guī)模應(yīng)用的情況。2.2 新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.2.1基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不健全，東西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展不均衡

首先，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還處于全面起步階段。從總體上看，國(guó)家和省級(jí)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，但是從市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施依然很薄弱。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)還沒有完全深入到基層，村級(jí)信息服務(wù)點(diǎn)不夠健全，農(nóng)業(yè)信息傳遞在最后一公里上遇到了阻礙?？h鎮(zhèn)二級(jí)到最終用戶之間的信息傳遞是亟待解決的問(wèn)題。

其次，盡管我國(guó)農(nóng)村已經(jīng)有超過(guò) 1 億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但這僅占中國(guó)農(nóng)村人口的15%。我國(guó)農(nóng)村人口眾多、基礎(chǔ)差、教育程度相對(duì)落后，導(dǎo)致農(nóng)村上網(wǎng)普及率相比于城市而言仍然很低。而且，目前的電腦價(jià)格和上網(wǎng)費(fèi)用對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)還是比較昂貴的，這導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村家庭的電腦擁有量不是很高，網(wǎng)絡(luò)使用率也相應(yīng)較低。因此，要想讓農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)深入到農(nóng)村的家家戶戶，就必須降低農(nóng)民的上網(wǎng)成本。

再次，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也呈現(xiàn)出明顯的地域性特征。東部沿海經(jīng)濟(jì)水平較高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)也相對(duì)較快。中西部地區(qū)，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較落后。

最后，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須以方便快捷的物流為基礎(chǔ)，而我國(guó)農(nóng)村的物流配送體系需要進(jìn)一步完善。多數(shù)物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只是覆蓋到了縣一級(jí)地區(qū)，縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)法送達(dá)。這一狀況的主要客觀原因是我國(guó)的農(nóng)村地域分布廣闊并且交通相對(duì)落后。由于農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，部分農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短。這就對(duì)物流提出了更高的要求。因此，對(duì)于第三方物流公司而言，擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò)分布的成本大于收益，致使物流體系的進(jìn)一步擴(kuò)張遇到了阻礙。此外，農(nóng)村物流的費(fèi)用對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)比較昂貴，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失，農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)欲望大打折扣。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村普及率不高，農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)缺乏信任

盡管近年來(lái)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的使用率有了很大提高，但是相比于城市仍有很大的發(fā)展空間。由于農(nóng)戶普遍對(duì)電子商務(wù)缺乏基本認(rèn)識(shí)，再加上我國(guó)農(nóng)民有其特有的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)行為，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)民普遍對(duì)電子商務(wù)缺乏信任。許多研究發(fā)現(xiàn)：學(xué)歷越高，網(wǎng)上購(gòu)物比例就越高。而中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民普遍受教育程度不高，使用互聯(lián)網(wǎng)主要為了聽音樂、玩游戲，較少像城市網(wǎng)民一樣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物或進(jìn)行網(wǎng)上支付。此外，相關(guān)研究也表明，上網(wǎng)歷史越長(zhǎng)，購(gòu)物比例越高，而我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間普遍比城市短 3-5 年以上。由此可見，制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素是缺乏一個(gè)誠(chéng)信的電子商務(wù)交易平臺(tái)。

2.2.3農(nóng)村電子商務(wù)人才極度缺乏，培養(yǎng)體系不健全

與農(nóng)村電子商務(wù)硬件設(shè)施建設(shè)相比，農(nóng)村電子商務(wù)人才的建設(shè)更是滯后。首先，我國(guó)農(nóng)村人才儲(chǔ)備本身就不高。在農(nóng)村地區(qū)，能操作電腦的人員不多，能懂得電子商務(wù)的專業(yè)技術(shù)人員就更少了，根本無(wú)法保證涉農(nóng)信息的搜集、整理和發(fā)布。我國(guó)農(nóng)業(yè)高等院校每年有數(shù)萬(wàn)畢業(yè)生，其中不乏學(xué)習(xí)電子商務(wù)專業(yè)的人才。然而，這些畢業(yè)生自愿到農(nóng)村基層工作的不多，主要原因是農(nóng)村缺乏吸引優(yōu)秀人才的政策和環(huán)境。其次，我國(guó)目前農(nóng)民整體網(wǎng)絡(luò)接觸率偏低，缺乏電腦操作和電子商務(wù)的基本技能。一些農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)心存疑慮，接受和理解新鮮事物比較慢。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)這些農(nóng)戶，使其接觸并了解電子商務(wù)。然而，目前農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的方法針對(duì)性不強(qiáng)，而且沒有形成體系，沒能讓農(nóng)戶切身體會(huì)到電子商務(wù)能為他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。再次，農(nóng)村電腦、網(wǎng)絡(luò)以及從事電子商務(wù)的硬件條件相比于城市要落后許多。這些硬件條件的發(fā)展滯后也為電子商務(wù)人才培養(yǎng)在客觀條件上增加了難度。

2.2.4現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)民需求存在“脫節(jié)”

現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)民的需求存在一定的“脫節(jié)”，沒有考慮到農(nóng)村主體的真正需求，缺乏與農(nóng)民互動(dòng)的環(huán)節(jié)，沒有充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性。無(wú)可否認(rèn)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息體系的建設(shè)已經(jīng)有了良好的開端。1994 年我國(guó)開始實(shí)施“金農(nóng)工程”，建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)與中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)。隨后各類農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站得到迅速發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從 1997 年不到 200 個(gè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展到 2001 年約 2200 個(gè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，再到 2005 年在中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上登記注冊(cè)的 4372家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。截至 2009 年，我國(guó)農(nóng)業(yè)以及涉農(nóng)網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)了 8000 個(gè)。然而，目前真正類似于B2C 的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)仍然很少。有研究表明，我國(guó)70%甚至更高比重的農(nóng)戶仍然要靠自己解決農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)銷問(wèn)題，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)沒有得到發(fā)揮。這是因?yàn)楝F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站主要是由各級(jí)政府或教學(xué)科研機(jī)構(gòu)建立的，并沒有全面考慮到農(nóng)村主體的真實(shí)需求。另外，現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái)普遍缺乏與農(nóng)民之間的互動(dòng)，農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中的農(nóng)村主體地位尚未確立。農(nóng)民往往成為被動(dòng)的信息接受者、消費(fèi)者，因此農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性也不高。發(fā)展新生代農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策

3.1 發(fā)揮政府在新生代農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中的主體作用

在新農(nóng)村建設(shè)中, 政府要帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展, 充分調(diào)動(dòng)廣大群眾的積極性，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)的投資是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不可或缺的重要因素，政府要制定和健全有利于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律，加大在農(nóng)村的教育投入，在政策與資金上要大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)，給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。3.2 大力加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流配送體系

硬件設(shè)施是進(jìn)一步深化我國(guó)新生代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。國(guó)家與地方政府應(yīng)當(dāng)設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)貼或資金，為農(nóng)村提供性價(jià)比高的電腦與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，并減少上網(wǎng)以及其他相關(guān)費(fèi)用。如上文所述，目前大多數(shù)物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣一級(jí)地區(qū)，縣以下的村鎮(zhèn)無(wú)法送達(dá)，而且物流公司在農(nóng)村發(fā)展業(yè)務(wù)存在盈利難的問(wèn)題。因此國(guó)家與地方政府必須在財(cái)政政策或稅收上給予物流公司必要的補(bǔ)貼，在政策上給予支持，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系進(jìn)一步完善。3.3大力培養(yǎng)新生代農(nóng)村電子商務(wù)人才

首先，要以幫助農(nóng)民致富為出發(fā)點(diǎn)，廣泛培養(yǎng)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的興趣。政府要主動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)民接觸電子商務(wù)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民利用電子商務(wù)的積極性，讓他們切身體會(huì)到電子商務(wù)給他們帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。其次，政府應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地選取一些有潛力的種植養(yǎng)殖大戶進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，讓他們的成功發(fā)揮示范效應(yīng)，帶動(dòng)其他農(nóng)民也投身到電子商務(wù)中來(lái)。同時(shí)在村里應(yīng)選出一些有文化知識(shí)的干部作為科技帶頭人，先重點(diǎn)對(duì)他們進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)系統(tǒng)的培訓(xùn)。然后以他們?yōu)榛A(chǔ)，帶動(dòng)全村 一起參與到電子商務(wù)中去。在我國(guó)，農(nóng)民有其特有的消費(fèi)行為與消費(fèi)習(xí)慣，其中很重要的一個(gè)特征就是“從眾性”。倘若一些干部能夠率先發(fā)起“示范性”消費(fèi)，就能促進(jìn)其他農(nóng)戶相繼模仿接觸電子商務(wù)。政府應(yīng)當(dāng)制定吸引人才的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)并引導(dǎo)大中專院校的電子商務(wù)人才走進(jìn)農(nóng)村，并創(chuàng)造吸引人才的優(yōu)越環(huán)境。例如，政府可以對(duì)農(nóng)業(yè)院校予以財(cái)政支持，鼓勵(lì)其開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，培養(yǎng)具有鄉(xiāng)土背景的能留得住的農(nóng)村實(shí)用人才；對(duì)于我國(guó)普通高等農(nóng)業(yè)院校的畢業(yè)生，不僅要在政策上引導(dǎo)，而且要為他們創(chuàng)造相對(duì)優(yōu)越的工作環(huán)境，提高他們?cè)谵r(nóng)村工作的積極性。

政府應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)教育農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)。新農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，既要求這類人才具有電子商務(wù)人才的一般特點(diǎn)，又要求這類人才是為新農(nóng)村建設(shè)、為農(nóng)村流通現(xiàn)代化服務(wù)，這就要求我們?cè)趯?duì)新農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)時(shí)，把電子商務(wù)人才一般的特點(diǎn)與要求跟農(nóng)村的特點(diǎn)、農(nóng)村流通現(xiàn)代化結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行人才培養(yǎng)。

3.4加強(qiáng)農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)，逐步引導(dǎo)農(nóng)民接觸并參與電子商務(wù)

如上文所述，目前我國(guó)農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)參與率低，對(duì)電子商務(wù)的安全性存在質(zhì)疑，加上農(nóng)民普遍接受新事物慢，要培養(yǎng)農(nóng)民電子商務(wù)的意識(shí)就必須循序漸進(jìn)。在初期，應(yīng)讓農(nóng)民先接觸網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，采取先送貨后付款的方式，消除農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)安全的疑慮，并讓農(nóng)民能體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)直銷的便捷和快速。隨后再逐步擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的內(nèi)容，比如化肥的交易信息、農(nóng)村二手貨交易等。

3.5構(gòu)建以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，為農(nóng)戶創(chuàng)立良好的銷售渠道

由于不同地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和需求不同，我國(guó)農(nóng)村存在著“小生產(chǎn)”以及“區(qū)域分散”的特點(diǎn)。因此，我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)必須以一個(gè)區(qū)域?yàn)楹诵模鶕?jù)本地區(qū)的特征，為本地區(qū)的農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)服務(wù)，并向周邊輻射形成一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)不能是簡(jiǎn)單地創(chuàng)建商務(wù)信息網(wǎng)站，更重要的是在信息網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上為農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)。例如，政府可以扶持構(gòu)建網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，為農(nóng)戶網(wǎng)上交易提供該區(qū)域內(nèi)所有的行業(yè)動(dòng)態(tài)、供求信息與市場(chǎng)行情，并及時(shí)將客戶信息反饋給農(nóng)戶。同時(shí)還要加強(qiáng)信息服務(wù)的針對(duì)性，把一個(gè)區(qū)域中類似的農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息都集中起來(lái)后在網(wǎng)上發(fā)布，從而提高特定產(chǎn)品的需求者和供給者之間的匹配效率。

3.6農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要政府、運(yùn)營(yíng)商、農(nóng)民多方共同努力，應(yīng)當(dāng)界定好各自的責(zé)任邊界，不同主體在不同階段發(fā)揮不同的作用

以往我們總是倡導(dǎo)通過(guò)“自上而下”的方式來(lái)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)?！白陨隙隆本褪峭ㄟ^(guò)政府主導(dǎo)、國(guó)家投入來(lái)構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，缺點(diǎn)是相對(duì)忽視了市場(chǎng)機(jī)制與農(nóng)民的自主性。我們必須意識(shí)到，政府、企業(yè)和農(nóng)民應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不同階段發(fā)揮不同的作用。前期，政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，制定相關(guān)政策鼓勵(lì)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)與硬件的建設(shè)。而企業(yè)的角色是執(zhí)行者，具體負(fù)責(zé)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，讓農(nóng)戶參與電子商務(wù)。中期，政府的作用主要體現(xiàn)在宣傳并調(diào)動(dòng)農(nóng)戶的積極性，讓農(nóng)戶切身體會(huì)電子商務(wù)給他們帶來(lái)的好處。地方政府可以組織相關(guān)人員學(xué)習(xí)目前農(nóng)村電子商務(wù)第一鎮(zhèn)（沙集鎮(zhèn)）和義烏電子商務(wù)村（劉青巖村）的經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)農(nóng)戶主動(dòng)想辦法利用電子商務(wù)平臺(tái)因地制宜地進(jìn)行商務(wù)交易，如發(fā)展當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)或者手工制品等。以做板式家具的江蘇省睢寧縣的沙集鎮(zhèn)為例，整個(gè)沙集鎮(zhèn)網(wǎng)店的年銷售額超過(guò) 3 億元，并且?guī)?dòng)了上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)鏈的誕生和成長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心和阿里巴巴研究院的《“沙集模式”調(diào)研報(bào)告》稱，沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)的成功因素除了信息技術(shù)的普及和年輕 人的創(chuàng)業(yè)熱情外，還離不開當(dāng)?shù)卣摹安辉轿弧?、“不缺位”的扶持理念和做法。所以在后期，我們建議應(yīng)當(dāng)以農(nóng)戶為主導(dǎo)，政府和企業(yè)起輔助作用，發(fā)展自下而上的電子商務(wù)模式，形成市場(chǎng)牽引、農(nóng)民自發(fā)、各方廣泛利用市場(chǎng)化的平臺(tái)開展電子商務(wù)的新格局。

總之，隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件也日趨成熟。但是，進(jìn)一步深化農(nóng)村電子商務(wù)仍然面臨不少困難，任重而道遠(yuǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于解決“三農(nóng)”問(wèn)題，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。