第一篇：2011級大學生暑期社會調查報告

2011級大學生暑期社會調查報告--農民了解科技信息的渠道和效果 今年暑假的社會實踐我在家鄉(xiāng)農村，在和本村的一位資深村民交談后，了解到了一些農村發(fā)展中存在的問題，在做問卷調查的期間，針對她對問卷的回答就發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)如今農村、農民、農業(yè)中存在的問題。首先，我擔心我去問卷的時候大媽不在家，因此我提前一天就和大媽商量好了，順便也到她家里坐坐，敘敘話，畢竟從我上高中以來因為學習壓力大就很少和村里人說話因此借此機會就可以好好放松一下自己的心情了。

7月8號正好是星期天，于是我就那天去大媽家做客啦。吃過早飯，將盡八點的樣子，我如約來到了大媽家，大媽也很熱情的招呼我，洗蘋果給我吃，首先大媽就說我這次回來又瘦了，一陣寒暄過后，我們就開始了正式的問卷。

具體結果內容參見問卷調查表，這里我只想談一下是我印象最深的幾個問題。

1、就以16題為例，依照大媽的原話說，我們村還根本沒有什么農業(yè)經(jīng)營規(guī)?；惖臇|西，這怎么選，我就說那您就選那10%以下吧。諸如此類的還有18題、22題等等。我就想在沒有推廣某項活動的情況下，就讓他們選擇推廣的效果也未免有點天方夜譚了吧。因此我認為政府應加大政策的推廣力度，以讓更多的農民了解更多有關農業(yè)科技的信息。對于問卷調查，更應該體現(xiàn)出真實合理，改問一些更符合實際的問題，一些容易回答的問

題。

2、從大媽對11題、20題就能看出當今的農民還是很相信科學能致富的，因此很愿意參加科技培訓等相似的講座，但似乎這類的活動并不常見，因此給政府留下了很大的提升空間，通過加強對農業(yè)科技的重視，加大對農業(yè)科技信息的推廣力度，引導農民懂科學，會科學，真正利用科學致富。

3、例如第7題、15題、27題等都可以看出當今農民雖然有一定的意識利用科技進行農業(yè)生產，但限于一定的條件，還沒能夠實現(xiàn)真正意義上的科技農民，只是通過村里的能人及長期的種植經(jīng)驗來獲得農業(yè)種植、管理的方法，缺少系統(tǒng)方法及主動獲取實用科技信息的意識。但我知道這不是一時一刻就能解決的問題，需要政府和廣大農民共同努力，我相信這一天遲早會來到的。

通過進一步的詢問我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在在農村仍然還以務農為主的農民數(shù)量明顯減少，大部分是留守農民，歲數(shù)偏大，沒那么多精力一天到晚忙著管理田間，更不可能去主動攝取有關農業(yè)的科技信息，況且他們的理解以及應用能力遠遠不能達到這一要求，因此直接導致農業(yè)收入不高。而大部分農民則外出打工，以增加家庭收入，就僅對于地處長江中下游的我們而言，土地多而且較為肥沃情況都尚且如此，其它地域的就更不用說了。然而雖然大部分農民已并不以種植業(yè)為主，但他們在外出打工的情況下并沒有放棄農業(yè)的種植，因此提高種植經(jīng)濟效益仍然是他們最關心的話題，也就基于此，對于農產品創(chuàng)造的收入價格仍是他們關心的最

直接的農業(yè)方面問題。我們國家近幾年為了提高農民的經(jīng)濟收入以及保住農業(yè)的正常運行出臺了一系列相關的政策，以期望從根本上解決問題，但是俗話說“冰凍三尺非一日之寒”，而就全面貫徹落實方面還需要一定的時間。

其次，要有好的經(jīng)濟收入，擁有優(yōu)良的品種必然是關鍵，正所謂“巧婦難為無米之炊”，解決優(yōu)良品種的問題是關鍵，這就需要我們的育種科學家能夠不懈努力，在關鍵技術上攻克難關，培育出高產的農作物。除此之外，在農產品生長過程中提供的技術指導也顯得十分重要，在問卷調查中也能體現(xiàn)出，大部分農民的科學文化素質并不是很高，因此政府提供一定的農業(yè)技術培訓顯得尤為重要，在此過程中一定要注意培養(yǎng)廣大農民發(fā)展“科技務農、低碳循環(huán)農業(yè)技術”的意識。從調查中還可以發(fā)現(xiàn)一些很明顯、很棘手的問題，就是大部分務農群眾仍舊依靠前人經(jīng)驗來務農，新興消息來源渠道匱乏。缺少創(chuàng)新，缺少技術仍舊是廣大農民在生產中遇到的最大的問題，針對于此，我有以下建議：

1、加大農村信息了解渠道，比如利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡、廣播以及電視等增設與此有關的信息節(jié)目，而且最好能夠把節(jié)目持續(xù)下來并且在一定的時間播放，有助于農民方便了解相關知識，并常進行科技人員下鄉(xiāng)舉行科技知識講座、農作實時指導等有助于農民了解并應用科技信息的活動，這都將會顯著的改變當今農民、農業(yè)、農村對于科技知識匱乏的不良現(xiàn)狀；

2、既然現(xiàn)如今農民大多都去城市打工，務農人員減少，土

地閑置現(xiàn)象或者說土地利用率不高現(xiàn)象比較嚴重，那么在農村進行農業(yè)規(guī)?；?jīng)營就顯得更加經(jīng)濟，更加有意義，可以創(chuàng)造出更多的收入，也可以早日實現(xiàn)新農村的建設。但顯然現(xiàn)如今現(xiàn)象不容樂觀，與農業(yè)規(guī)?；?jīng)營有關的各項措施落實的都還不夠，更有些農村（就比如我們村）根本還未實行此項措施，造成土地大量的不合理利用。雖然現(xiàn)在已有部分農村在實施農業(yè)規(guī)模化經(jīng)營，但是據(jù)我所了解，收入和可持續(xù)發(fā)展落實的還不是很到位，成果并不顯著。眾所周知，科學技術是第一生產力，而在農村，發(fā)展農業(yè)，缺少技術的支持尤為明顯。不了解當今的市場信息，對于新技術的茫然，不知道如何利用農業(yè)信貸解決資金的難題，都是廣大農民不能增加收入的關鍵問題。俗話說授人以魚不如授人以漁，因此農業(yè)技術水平的提高是迫切需要各級政府的政策支持，加強培訓服務，引導農民學習利用農業(yè)科技知識，但其本質還是應該提高農民科技素質和職業(yè)技能。

3、在進一步調查過程中，我還發(fā)現(xiàn)：農民從農業(yè)技術合作社得到的幫助并不多，也就是農業(yè)技術合作社并沒有最大限度發(fā)揮它對農民農作時的積極而有效的作用，而農業(yè)技術合作社不單單是給廣大農民提供技術支持的機構，它更是架在農民與政府之間的一座重要的橋梁，起到傳遞與反饋信息的關鍵作用。因此，我認為農業(yè)技術合作社應該清楚的認識到本身的價值意義，在這個位置上發(fā)揮更大的作用，同時這也要靠政府以及廣大農民的監(jiān)督、催促，這樣定能實現(xiàn)農民與政府之間的信息交流互通。

第二篇：大學生暑期社會調查報告

蕪湖市餐飲業(yè)“中華老字號”品牌保護現(xiàn)狀暑期社會調查報告

安徽師范大學 社會學院 09級文化產業(yè)管理 蔡秀

前言： 中華老字號積累了中華民族深厚的文化底蘊，對發(fā)展工農業(yè)，繁榮市場，振興經(jīng)濟，弘揚優(yōu)秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。當下，中華老字號的發(fā)展問題備受各方人士的關注。為了更好的了解蕪湖市餐飲業(yè) “中華老字號”發(fā)展與保護現(xiàn)狀，由沈喜彭老師帶隊，09級文化產業(yè)管理專業(yè)學生骨干參加的社會學院暑期社會實踐分隊，以“調查研究蕪湖市餐飲業(yè)老字號的發(fā)展與保護現(xiàn)狀，增強老字號品牌保護意識”為中心，采取“全面了解，重點突破”的方法進行了為期5天的實踐調查。此次調查以安徽省首批入圍“中華老字號”的耿福興酒樓為重點，連同同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業(yè)知名老品牌。調查期間，走訪故址，走訪檔案局搜集相關資料，采訪酒樓新老經(jīng)理、白案紅案大師，咨詢蕪湖老人。熟悉中華老字號企業(yè)的經(jīng)營模式，了解企業(yè)內部的商標管理情況，總結中華老字號企業(yè)成功的經(jīng)驗，探尋中華老字號沒落的原因，了解企業(yè)發(fā)展的瓶頸。經(jīng)過調查分析，發(fā)現(xiàn)蕪湖市飲食業(yè)“中華老字號”發(fā)展與保護現(xiàn)狀不容樂觀，進行體制創(chuàng)新，開展靈活的經(jīng)營策略和營銷策略等舉措是中華老字號企業(yè)的發(fā)展必由之路。

暑期社會實踐調查報告提綱： 第一部分：回憶歷史

第二部分：分析現(xiàn)狀

第三部分：發(fā)現(xiàn)問題

第四部分：提出建議

第五部分：分析總結

第一部分——回憶歷史

人有回憶，城市也有回憶?；貞洸皇前俜种俚膹椭茪v史，而是經(jīng)過歲月的篩選之后，留下一抹迷人的色彩。人的回憶依賴于腦，而城市的回憶卻依賴于——城市的味道。那么，蕪湖的味道，城市的回憶———耿福興酒樓當之無愧。

因此，此次實踐活動選取蕪湖市耿福興酒樓為調查重點，實地走訪耿福興舊址：第一舊址位于同慶樓后巷（原）——蕪湖市三街口，第二舊址同福源湯包館（今）——蕪湖市二街27號；走訪檔案局搜集相關資料，包括（具體檔案資料見附件）：耿福興餃面館勞資協(xié)議書蕪湖市商業(yè)創(chuàng)設登記申請表——耿福興餃面館為呈報耿福興等戶暫停營業(yè)的報告耿福興餃面館匯集鄭嘯伍撕毀發(fā)票又不到店工作為耿福興歇業(yè)后修理爐灶暫停業(yè)一月的報告

等；采訪酒樓新老經(jīng)理、白案紅案大師，咨詢蕪湖老人再現(xiàn)歷史，了解到耿福興重要成員：原總經(jīng)理——郭春林、原白案大師——劉扣鎖、原紅案大師——左炎生；并偕同調查了同慶樓、四季春、馬義興酒樓等蕪湖市餐飲業(yè)知名老字號。

經(jīng)走訪調查了解到，耿福興創(chuàng)建于清光緒年間，原設于蕪湖市三街口，始由江都耿氏兄弟長宏、長富餃面及蕪湖嚴開銀師傅酥燒餅組合而成“耿福興餃面館”。1959年遷至中二街。歷經(jīng)滄桑、百年不衰、直至今日，“耿福興酒樓”譽滿江城名聞遐邇。在過去的一個多世紀中，耿福興的菜肴和點心，已成為蕪湖餐飲文化的代表。耿福興在傳統(tǒng)菜肴和點心上保持傳統(tǒng)不斷創(chuàng)新，食客們在品嘗后贊道“這就是蕪湖的味道”。

分析總結后，也理清了耿福興的歷史傳承：

1888年，耿家太爺以面點手藝特長，由揚州來蕪湖挑擔賣面點。

1912年，耿家太爺之子耿長宏、耿長富共同創(chuàng)立“耿福興面館”。

1942年，由耿家第三代家族耿玉和、耿玉春、耿玉豐合伙經(jīng)營。

1956年，公私合營，耿福興由當時蕪湖市飲食服務局接管。耿玉和任主任。

1959年-1961年，市飲食服務公司成立耿福興，仍由耿玉和任主任。

1962年-1996年，由飲食服務總公司副總經(jīng)理郭春林任經(jīng)理，注冊“耿福興”菜館。

1996年-XX年，由魯金富任“耿福興”菜館經(jīng)理。

XX年，國有企業(yè)退出市場，由高述紅女士購買“耿福興”商標。

XX年至今，由高述紅女士任總經(jīng)理，法定代表人。

第二部分——分析現(xiàn)狀

今天的耿福興酒樓坐落于安徽蕪湖市鳳凰美食街中心廣場、面積近3000平方、可同時接納1000余人就餐，員工200余人?！巴艧o欺，貨真價實”；“發(fā)揚傳統(tǒng)，與時俱進”是耿福興百年不變的經(jīng)營理念。耿福興特色美食、小籠蟹黃湯包、蝦籽面和酥燒餅，加之發(fā)展豐富的淮揚菜系和徽菜菜系，招徠四海名流、八方來客。曾接待國家領導人以及世界一百三十多國家使節(jié)，備受贊譽。

耿福興酒樓現(xiàn)為“全國綠色餐飲企業(yè)”、“中國烹飪協(xié)會團體會員”“安徽省餐飲研究會常務理事單位”、“蕪湖市餐飲烹飪協(xié)會副會長單位”。XX年11月16日，與安徽的“紅星”牌宣紙、“口子”酒業(yè)、“胡開文”墨、“同慶樓”餐飲、“胡玉美”釀造、“壽春堂”大藥房、“余良卿”藥業(yè)等8家，被國家商務部認定為全國首批430家“中華老字號”企業(yè)。其特色菜肴有:小籠湯包、蝦籽面、酥燒餅、翡翠燒賣、蝦皮餛飩、周氏蝦絲、蕪湖鹽水鴨、蕪湖烤鴨、生煎魚絲餅、蝴蝶海參、鳳胎魚翅、肴肉等。它也是國家商務部XX年實施“振興老字號工程”，在全國范圍內認定1000家“中華老字號”我省首批入選的8家企業(yè)之一。

老字號經(jīng)久不衰，輝煌如昨，“中華老字號”耿福興酒樓一方面充分利用和發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢：歷史悠久、品質精良、風味獨特、貨真價實、信譽卓越；另一方面，充分挖掘“老字號”潛在的無形資產，維護商標形象，加大商標宣傳力度，提高商標價值。網(wǎng)上評論，耿福興商標價值300萬。蕪湖商標事務專家江大明先生在接受采訪時表示，12年前通過轉讓獲得的商標，在獲得了中華老字號后，其無形資產價格的飆升是不言而喻的。

曾經(jīng)是江城餐飲酒店驕傲的耿福興，如今又成了蕪湖特色美食的代表。耿福興的新崛起，為江城餐飲業(yè)掀開了新的一頁。

而調查中發(fā)現(xiàn)，馬義興、四季春等酒樓卻忽視了對老字號的保護，沒能充分利用老字號歷史悠久、品質精良、風味獨特、貨真價實、信譽卓越等優(yōu)勢。在日趨激烈的市場競爭中，它們失去了一個與耿福興這個中華老字號品牌抗衡的籌碼，差距也隨之出現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)濟效益上。

第三部分——發(fā)現(xiàn)問題

與耿福興相比，同樣歷史悠久的老字號同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業(yè)知名老品牌，卻未能同耿福興一樣在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，最終湮沒在激烈的市場競爭中。究其原因，缺乏老字號的保護意識是最主要的，而老字號的衰落則是導致保護意識淡薄的根源。

工藝獨特是老字號的一大優(yōu)勢，企業(yè)應該加大工藝的機械化、自動化和信息化改造，改變生產方式，提高生產效率，對于必須要人工的工藝，加大傳播力度，招收較多的徒弟，防止手藝失傳。通過各種途徑確立并逐漸增強企業(yè)的核心競爭力。

2、加強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。

老字號的創(chuàng)新、開拓，是他們永遠立于不敗之地的根本所在。生產技術上不斷創(chuàng)新，營銷技術上不斷完善，管理上不斷完善，等等，都是他們的致勝法寶。只要大膽發(fā)揚自主創(chuàng)新精神，用現(xiàn)代商業(yè)手段充實、豐富老字號金字招牌的內涵，維護和提升品牌競爭力，中華老字號完全可以再次發(fā)揚光大。

耿福興的今天就在于高述紅總經(jīng)理對此有清醒的認識，并且善于因時而變，因勢而變，善變而求勝。立足于自身的基礎之上，根據(jù)不斷變化的外部環(huán)境，不斷變化的消費需求，作出相應的變化，務求自己與時代的特征、時代潮流合拍，跟上形勢，合乎時勢，從而使自己在激烈的市場競爭中立于不敗之地。例如，耿福興湯包已由過去的單一鮮肉熟湯包，發(fā)展為各大系列、多個花色、多種味感。使得江城其他老字號小吃都在衰落的時候，耿福興依然風采依舊。

3、充分挖掘“老字號”潛在的無形資產，維護商標形象，加大打假和防偽力度，維護品牌，提升商標和品牌價值。

首先要強化商標注冊意識，重視無形資產的評估，使金字招牌取得應用的量化價值。

其次，對于仿冒老字號的情況，建議企業(yè)要積極配合工商行政管理部門打擊假冒偽劣商品，充分利用企業(yè)分公司的信息優(yōu)勢，及時向當?shù)毓ど绦姓芾聿块T提供信息，同時及時督促當?shù)毓ど绦姓芾聿块T取締非法企業(yè)，沒收假冒偽劣產品，對于有較大影響的案件要尋求法律救濟，及時在相關媒體發(fā)布信息，將不利影響減少到最低限度。

4、對消費者進行研究，提升產品檔次。

細分市場消費者是不斷變化的，因此，“老字號”也需要對消費者進行研究，并針對自己產品的檔次定位，進行準確的市場細分。

老字號可以借鑒寶潔，可口可樂等運營品牌的經(jīng)驗，比如常年對消費者的形態(tài)進行研究，要轉變觀念，不要僅僅把眼光停留在產品上，要懂得研究消費者的需求，特別是消費者越來越挑剔的今天這一點相當重要。

總之，“老字號”如果始終沉湎于過去的輝煌，仍舊拖著原有的經(jīng)營模式和管理方法不放，必然會“店老字黃”，失去吸引力，被“喜新厭舊”的消費者拋棄，丟掉原有的市場?！袄献痔枴敝挥懈鴷r代走，不斷地改革、創(chuàng)新，才能使“老字號”發(fā)揚光大，真正做到幾百年不倒。

老字號的興衰沉浮直接關系到老字號品牌保護的重視程度，因此，要加強老字號的保護首先要振興老字號，讓企業(yè)認識到老字號帶來的經(jīng)濟效益和在企業(yè)競爭中發(fā)揮的價值，從而自覺的保護老字號。

第五部分——分析總結

“中華老字號”是指在長期的生產經(jīng)營活動中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特的工藝和經(jīng)營特色，取得了社會廣泛認同和良好商業(yè)信譽的企業(yè)名稱和產品品牌。中華老字號的認定范圍：百貨、中藥、餐飲、服裝、調味品、酒、茶葉、烘焙食品、肉制品、民間工藝品和其他商業(yè)、服務行業(yè)。

中華老字號，一個積淀了厚重的傳統(tǒng)文化并蘊涵了豐富的人文和歷史的名字。對發(fā)展工農業(yè)，繁榮市場，振興經(jīng)濟，弘揚優(yōu)秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。

中華老字號已經(jīng)完成了它的歷史使命，要想再創(chuàng)輝煌，只能讓自己變年輕。年輕就是生命，年輕就是活力，年輕才有未來，年輕才可以發(fā)展。有了心理的年輕才有行動上的年輕，有了行動上的年輕，才會永遠年輕。我希望中華老字號的標志語這樣寫：我們今天更年輕，我們永遠都年輕。

我們期待蕪湖市餐飲業(yè)的老字號品牌保護現(xiàn)狀的改觀，同時也祝福老字號永遠年輕！

謝辭：感謝社會學院領導的經(jīng)費支持和理論指導，感謝輔導員沈喜彭老師的帶隊指導，在實踐活動過程中有意識的鍛煉我們的實踐能力，在實踐報告寫作過程中的答疑解惑、規(guī)范指導。

參考文獻：【1】《蕪湖市志》

【2】檔案局《蕪湖市飲食業(yè)勞資協(xié)議書》

【3】檔案局《蕪湖市商業(yè)創(chuàng)設登記申請表》

【4】《飲食文化研究》王賽時著；王賽時，男，1955年生，現(xiàn)任山東社會科學院歷史研究所研究員，《飲食文化研究》國際學術期刊主編，曾在北京大學培訓班主講《中華老字號》課程。

第三篇：大學生暑期社會調查報告

大學生暑期社會調查報告

百威啤酒成都公交車身廣告效果調查報告

調查單位:成都媒體伯樂公交廣告有限公司

調查內容:百威啤酒成都公交車身廣告

調查范圍:廣告投放效應及媒體研究

調查時間:XX年7月10日至7月20日

報 告 人:aaa

調查提綱

調查時間:XX年7月10日至XX年7月20日

調查地點:成都市區(qū)

調查對象:受訪者要求:26--55歲,男女不限

調查方式:根據(jù)問卷面對面訪問受訪者

抽樣方法:隨機街頭攔截訪問,根據(jù)年齡要求尋找受訪者

注: 1.通過工作日和非工作日隨機抽樣所獲得的樣本更具有代表性

調查城市市民的情況.2.調研地點及樣本量: ·

太平洋百貨春熙店(100個樣本)新華公園(100個樣本)

二環(huán)路光華村路口(150個樣本)棕北小區(qū)好又多量販(100個樣本)

調查目的:1,得出百威啤酒車身廣告受眾的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)

2,對百威啤酒車身廣告效用進行客觀中立的評估

3,對百威啤酒車身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進行客觀中

調查背景說明:

百威啤酒車身廣告發(fā)布效果實證是媒體伯樂公交廣告公司為客戶提供的戶外廣告效果調查服務,以保證客戶有科學的市場調查數(shù)據(jù)來衡量媒體伯樂公交廣告公司巴士廣告的效果,同時為客戶以后的媒體投放計劃提供策略上和數(shù)據(jù)上的支持.這項研究由獨立的第三方市場調查公司定期執(zhí)行.該項調查規(guī)模龐大,在全國超過10個以上的城市進行了連續(xù)2年的測試,并且在這個基礎上,媒體伯樂公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預測模型.XX年的發(fā)布效果實證選取了部分案例,主要調查內容包括:品牌及廣告的認知率,到達率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.調查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個以上可變的調查地點上進行隨機攔截問卷訪問.分析綱要

a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費習慣

b.戶外媒體使用行為研究

c.百威啤酒廣告調查城市環(huán)境概況(成都)

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析

f.百威啤酒廣告效果評估結論

g.結尾

a.啤酒行業(yè)分析

前言

隨著炎炎夏日的來臨,啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價格因素,隨著大眾消費水平的提高,價格已不再是消費者啤酒消費決策的主要因素,而品牌和流行時尚卻成為消費者自覺或不自覺的最主要的著眼點.消費習慣一

一周內城市居民人均消費啤酒 2.49罐

一周內城市居民人均消費啤酒 3.4瓶

一周內城市居民人均消費啤酒 2.73扎啤

消費習慣二

過去一年飲用過啤酒的人最常購買的品牌(全國)

華潤藍劍占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%

山城占4% 百威占2.9%

消費習慣三

外資啤酒品牌消費分析

1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費者.2.“洋啤”針對的目標消費群體主要是部分工作穩(wěn)定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費意識與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時尚觀點密切相關.消費習慣四

1.“國啤”,“洋啤”,地區(qū)性啤酒生產企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競爭,惡劣的競爭環(huán)境必然導致啤酒行業(yè)內部的“重新洗牌”.規(guī)模化,個性化和品牌競爭成為啤酒企業(yè)進行勢力較量的三大法寶.2.與此同時,消費者也變得更加挑剔,擯棄了“從一而終”的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費時尚的追隨者.3.低價格已不是啤酒市場競爭的決定性因素,而是品牌本身的價值和內涵

b.戶外媒體使用行為研究

廣告就是盡快使消費者從不知曉到產生購買行動

不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數(shù)越少.知曉,目標顧客必須先知道這個品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個產品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個產品,行動他們必須產生購買行動.廣告的功能是把“產品及品牌信息傳遞給消費者”,其直接的結果,產生或未產生購買行動,消費者對所廣告的商品,也會在知識或感覺上發(fā)生變化.廣告的目標在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過程當中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(購買)五個階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買率,便成為廣告的目標.廣告的傳播幅度形態(tài)—csp

一般情況下,消費者都經(jīng)過5個階段的過程,最后借助促銷力量,喚起購買行動將商品的知名率,理解率,好感率,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀顯示出達到品牌各傳播階段的消費者比例.廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調查,不僅能測出特定時段的廣告效果,也能成為下次設定廣告目標的重要資料

1.超強的視覺沖擊力

2.最佳的視線效果

3.低成本,高效益

4.有獨樹一幟的創(chuàng)意

5.接觸層面更廣

接觸的次數(shù)更多

在車身上作80平方米巨大的流動廣告牌,加深品牌印象,在售點附近接觸消費者,醒目的標題容易被看見.c.百威啤酒廣告調查城市環(huán)境概況

(成 都)

商業(yè)區(qū)排序:市中心,西部,南部,北部,東部

商業(yè)區(qū)排序:西部,南部,東部,北部,市中心

商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,北部,東部

商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,東部,北部

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標分析

百威啤酒廣告被調查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.百威啤酒廣告被調查受眾的年齡分布,46--55歲的占17%,36--45歲的占25%,百威啤酒廣告受眾年齡在26--35歲的占58%,這部分受眾對百威啤酒品牌有較大的認識,并具有一定的購買力和購買潛力.

第四篇：大學生暑期社會調查報告作業(yè)

社科部關于學生暑期社會調查的公告

按照學校教學計劃，于2010—2011學年第二學期為09、10級本?？茖W生開設《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》，本課程學分由基礎理論和社會實踐兩部分構成，分別占32學時。社會實踐課的主要內容之一是要求學生在以下選題中自選一個題目寫出社會調查報告，字數(shù)不少于3000字，按要求完成并成績合格者給予1學分。調查報告的時間安排在2011年暑假。

一、社會調查的基本程序

（一）選擇調查題目，擬定調查提綱；

（二）確定調查時間、地點，物色調查對象；

（三）展開調查，做好調查筆記；

（四）撰寫調查報告。

二、社會調查的選題

1、居住地非公有制經(jīng)濟發(fā)展狀況調查。

2、居住地人與自然關系現(xiàn)狀及改進成效調查。

3、居住地影響社會和諧的因素的調查。

4、黨的惠農政策給家鄉(xiāng)帶來的新氣象。

5、居住地大學生就業(yè)現(xiàn)狀調查

6、居住地房價與當?shù)鼐用袷杖霠顩r調查。

7、家鄉(xiāng)村干部與村民關系狀況調查。

8、鄉(xiāng)親對改革開放基本政策的態(tài)度的調查。

9、家鄉(xiāng)在改革開放前后物質生活對比調查。

10、家鄉(xiāng)農民進城務工狀況調查。

11、家鄉(xiāng)合作醫(yī)療狀況調查。

12、城市社區(qū)文化建設調查。

13、居住地科學發(fā)展觀的落實狀況調查。

三、社會調查報告撰寫要求

（一）選定調查題目

學生要結合自己的當?shù)貙嶋H或個人興趣確定調查選題。從提供的13個題目中任選兩個。調查前要認真準備，撰寫調查提綱和實施步驟。

（二）內容

社會調查報告的撰寫應包括：調查報告標題、調查時間、調查地點、調查對象、調查內容、調查的結果分析以及作者對調查事物提出相應對策。

（三）其它要求

1、書面材料必須手寫，用A4紙統(tǒng)一裝訂，注明學院、班級、姓名、學號。

2、每篇調查報告字數(shù)不少于3000字。

3、在開學后一周內，交給班主任老師；開學第二周，各二級學院集中收繳并交學校社會科學教學部。

4、社會調查報告的成績評定標準為優(yōu)、良、合格、不合格四個等次。

5、不合格者或不上交書面材料者，“毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論”課不記實戰(zhàn)學分。

附“范文格式”

XX區(qū)村民選舉的調查

近年來，民主選舉村干部的制度已經(jīng)被XX村莊廣泛采用，推進了鄉(xiāng)村的民主生活，增強了村民的主人翁意識。但從實際執(zhí)行情況來看，由于各種原因，目前民主選舉還存在很多問題。為了解探索和規(guī)范農村的民主選舉制度，我于2009年2月1日到XX村就村民選舉情況進行了專題統(tǒng)計調查。（注：導語包括社會調查的目的、任務、時間、地點、內容）

一、基本情況

截至2009年2月底XX村的選舉基本情況：

（一）（二）

（三）二、存在的主要問題

（一）（二）

（三）三、具體建議

（一）（二）

（三）通過此次調查，對XX村選舉情況有了較深的了解，但要真正實現(xiàn)基層民主，還需在管理上探討更為完善和切實可行的方法。（結束語：此次社會調查的收獲,并回應主題）

社會科學教學部

2011．06．08

第五篇：大學生暑期社會調查報告參考題目

大學生暑期社會調查報告參考題目

調研報告

可行性報告

市場調查報告

社會調查報告

關于《導演自我培養(yǎng)計劃可行性分析報告》的反方論證

關于母親教育問題的調研報告

關于農村教育現(xiàn)狀及農村教師心態(tài)的調研報告

關于農村小學現(xiàn)狀的調研報告

廣東農村社會保障制度調研報告

關于《導演自我培養(yǎng)計劃可行性分析報告》的反方論證

關于母親教育問題的調研報告

關于農村教育現(xiàn)狀及農村教師心態(tài)的調研報告

關于農村小學現(xiàn)狀的調研報告

廣東農村社會保障制度調研報告

關于三年級教育教學調研報告

關于修建旱冰場的可行性報告

關于青春交際舞協(xié)會的可行性報告

國務院研究室發(fā)布《中國農民工調研報告》

中學高中英語課程改革調研報告

高校調研報告之外聯(lián)篇

高校調研報告之人力資源部

赴北京朝陽區(qū)東風鄉(xiāng)辛莊村調研報告

甘肅西部農村教育現(xiàn)狀調研報告

服裝市場調研報告

對宿遷醫(yī)改調研報告“十點質疑”之回應

鑼鼓書目前的傳承機制

整治學校周邊環(huán)境調研報告

下鄉(xiāng)期間調研報告

導演自我培養(yǎng)計劃可行性分析報告

當代城市中學生社會人格狀況調查報告

德欽縣奔子欄之行調研報告

大學生學車調研報告之調查方案

大學生食品消費市場調研報告

資源與環(huán)境學院大學生暑假社會調查報告

大學生社會支持狀況調查開題報告

大學生社會責任感調查報告

大學生勞爾的故事之勞爾的社會調查報告

北京圖書市場調研報告

北大課題組宿遷醫(yī)改調研報告（上）

安陽師范美術學習實習教學調研報告

關于火眼晶睛的調研報告

關于二十歲之前廢掉處男的可行性報告

《大學生生活質量調研報告》評介

《中國農民工調研報告》：我國農民工的生存現(xiàn)狀

《少兒讀經(jīng)解經(jīng)點評錄》可行性報告

“三下鄉(xiāng)”社會實踐調查報告

年的中國動畫市場的調研報告

當前中國大學生就業(yè)調查報告