第一篇：中國電信 標志VI設計

中國電信 標志VI設計

項目背景

中國電信集團公司是按國家電信體制改革方案組建的特大型國有通信企業(yè)，于2002年5月重組掛牌成立。原中國電信劃分南、北兩個部分后，中國電信下轄21個省級電信公司，擁有全國長途傳輸電信網70%的資產，允許在北方十省區(qū)域內建設本地電話網和經營本地固定電話等業(yè)務。重組后的中國電信集團公司由中央管理，是經國務院授權投資的機構和國家控股的試點。

面臨挑戰(zhàn)

基于中國電信集團公司即將拆分的情況，統(tǒng)一公司21個省級企業(yè)的整體形象成為了本次任務的最大挑戰(zhàn)，中國電信作為國內第一大電信運營商，世界500強企業(yè)，具有相當的品牌價值，沒有對行業(yè)和品牌的深刻認識很難順利完成這個任務。解決方案

通過近一年時間，正邦品牌識別整合顧問完成了對中國電信集團公司從標志到視覺基本要素到視覺應用要素的設計、修改、實施，并編制完整的《中國電信集團公司VI手冊》。2002年到2003年，中國電信集團公司正式使用了新標志并對整個VI進行了全面的推廣。中國電信在品牌形象更新后，通過科學管理實現了平穩(wěn)過渡，品牌影響力和市場份額都得到了有效提升，當年在信息產業(yè)部公布的市場份額已經升至30.7%，在國際市場上也有著良好的表現。

標志釋義

一、標識整體造型質樸簡約、靜動相生、線條流暢，富有動感。字母趨勢線的變化組合，具有強烈的時代感和視覺沖擊力，傳達出一個現代通信企業(yè)的嶄新形象。

二、整個標識以字母C為主體元素，兩個C在明快的節(jié)奏中交織互動，直接代表著“中國電信集團公司”，同時共同組成了一個運動的“中”字。

三、兩個開口的字母C向遠方無限延伸，仿佛張開的雙臂，又似地球的經緯，傳遞著中國電信的自信和熱情，象征著闊達的胸襟、開放的意識、長遠的目光、豪邁的氣勢，意味著四通八達，暢通、高效的電信網絡連接著世界的每一個角落，服務著更多的用戶。C作為英文“用戶、企業(yè)、合作、競爭”的第一個字母，它的交融互動，也強烈表達了中國電信“用戶至上，用心服務”的服務理念，體現了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時也蘊含著中國電信全面創(chuàng)新，不斷超越自我，以更寬廣的胸懷與社會各界協(xié)手合作，共同促進中國信息產業(yè)進步和繁榮的良好心愿。

四、高高挑起的兩角，凸現出簡潔而充滿活力的牛和振翅飛翔的和平鴿圖案。既表現了中國電信腳踏實地、求真務實、辛勤耕耘的精神，又展現了中國電信與時俱進、蒸蒸日上、蓬勃發(fā)展的良好前景。

五、標識以代表高科技、創(chuàng)新、進步的藍色為主色調。文字采用書法體，顯得有生命力、感染力與親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現代融為一體、傳統(tǒng)與時尚交相輝映。

第二篇：VI標志設計注意事項

根據具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

>基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

>標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

>禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

>專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。

>標準字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。

>指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

004km.cn 視覺 >設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統(tǒng)。

004km.cn 視覺

第三篇：VI標志設計合同書

標志設計合同書

甲 方： 乙 方： 聯(lián)系人： 聯(lián)系人： 電 話： 電 話：

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內容和要求：

1.公司標志設計

2.基礎部分、應用部分（30項以內，具體項目視要求而定）。

二、費用：

標志設計及源文件光盤刻錄：費用共計人民幣￥ 元整(大寫：)（以上費用含設計費和源文件光盤刻錄，文件光盤共計 2 份）

三、付款方式：

1、合同簽訂后甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣 元整(大寫：)

2、乙方交付源文件后，甲方需支付合同余款，即人民幣￥ 元整(大寫：

四、雙方的責任與義務：

1.乙方應按甲方要求按質按量完成相關設計工作。

2.乙方需在規(guī)定時間____年____月____日至______年____月____日完成甲方公司標志設計提案，并報予甲方提出修改意見直至簽名認可。

五、知識產權約定：

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方著作權即自動轉讓給甲方。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任：

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因標志設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需設計師的用心創(chuàng)作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

七、如有合同未盡事宜：

甲乙雙方應當友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向當地仲裁委員會提請仲裁解決。

八、合同生效：

本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲 方： 乙 方: 負責人： 負責人：

日 期： 日 期： 蓋 章： 蓋 章：

第四篇：標志VI設計的國內外現狀

標志VI設計的國內外現狀——過分追求形式感而引發(fā)的對標志VI設計的思考

來源：之式策劃部 時間：2011-9-1 10:15:07

一則廣告說：‘世界上有兩種角色，追隨與被追隨’。從一個學生的稚嫩眼光看現代的標志VI設計，總覺得不容樂觀。這種不樂觀不是來自標志VI設計的不成熟與保守，而是來自標志VI設計過于追求形式美而忽視的品牌意識與內涵——企業(yè)文化。

標志VI是一個企業(yè)的精神象征和對外宣傳的媒介，而他的最終目的，直觀的說就是塑造品牌。核心競爭力不是技術、不是資金、不是人才，不是渠道，那么跨國公司在中國神勇擴張最強悍的競爭力是什么？我認為是品牌。中國著名策劃專家陳放先生在《品牌學》里面寫道：①?對于品牌的定義有多種，有的觀點認為：品牌就是牌子，商號、商標，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區(qū)別” ?。但我認為標志VI是企業(yè)文化的濃縮。是一個企業(yè)的精神所在。是企業(yè)的無形資產?？梢哉f這是標志VI的天職。從而我覺得標志VI設計也就是對企業(yè)文化用一種圖形語言將其概括，形成一種感官的圖形。這其中也包含一些主觀因素，像標志VI設計的原創(chuàng)性，藝術性與識別性。但設計師往往過于主觀，過于重視形式美感，從而忽略了企業(yè)文化內涵，是標志VI成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品。所以企業(yè)文化內涵孕育標志VI，標志VI塑造品牌，品牌造就企業(yè)。

形式美感是標志VI的重要因素，在經濟全球化的今天，我國的很多企業(yè)與國際接軌，很多名品牌企業(yè)直接參與國際競爭。但品牌競爭力是目前我們企業(yè)最缺乏的能力，也是市場決戰(zhàn)中最重要的能力。而標志VI的設計也有向國際化發(fā)展的趨勢。但又必須有一定的民族區(qū)域特色。所以“民族與世界”之間必須矛盾統(tǒng)一，從而對設計師而言也是一種挑戰(zhàn)。

從中國的民族文化去思考中國標志VI的發(fā)展趨勢是很值得我們深思的，五千年的文化孕育的中華文明使中華民族無論是在繪畫與設計中都體現了他獨有的特點與風格，中國的“保守”與所謂的“博大精深”也體現其中。文化的差異也形成了審美的差異，中國藝術重“氣”的感悟，講究傳神，講究表現，強調氣韻，強調寫意，強調人品修養(yǎng)格調……總而言之，中國的傳統(tǒng)造型是利用傳統(tǒng)的圖形符號借以表達外在的方式，從而傳承中國的傳統(tǒng)思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。之所以說中國標志VI的發(fā)展趨勢是很值得我們反思，是因為我們沒有領會到博大的中國文化應該怎樣運用到設計之中，怎樣在標識設計中體現。

現在中國的標志VI設計呈現一種趨勢。新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術、新材料的出現也為我們傳統(tǒng)造型的再設計提供了更多樣的可能性。從陳幼堅大師的作品中我們看到了什么是設計，什么是經典。之所以說是“經典”是因為經歷了歷史的考驗仍然被當作典范。他的設計在很大的程度上引領了中國設計的潮流。從設計理念來講他不是單純的模仿，而是提取中國傳統(tǒng)文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而 產生的一種獨特的美。從而使他的“西學東漸”的設計理念在標志VI的設計中能夠充分體現。這種設計不是形式上的設計，而是精神上的再創(chuàng)造。這種設計理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國內設計的很多標志VI刻意復古，追求一種所謂的“中國味”與“弘揚中國傳統(tǒng)文化”。隨意將傳統(tǒng)圖案與書法照搬到標志VI之中。起初這種新的視覺語言很容易被受眾接受，但現代似乎成為一種標志VI設計“潮流”，設計師忽略了中國文化的那種厚實的文化底蘊和內在的精髓。不再將其進行本質的升華。而是過分的追求與牽強的模仿一種傳統(tǒng)形式美感。難道所謂的中國現代標志VI設計就是運用幾個看似很傳統(tǒng)的吉祥圖案和書法字嗎？難道這就是設計嗎？設計是再創(chuàng)造，而不是赤裸裸的照抄，這暴露的是一個設計師思想的腐朽與匱乏。作為一個現代的學視覺傳達的學生，我不理解也不敢想象偉大的中華民族留下來的寶貴遺產被我們現代設計師隨意的糟踏。變得一文不值。

國外的標志VI設計比國內的設計要成熟許多。更注重標志VI的企業(yè)文化內涵表現。并且由標志VI產生的品牌效應也比中國的突出。這些也主要體現在文化的差異上。西方文化是一個實體的世界。西方講究模仿，講究再現，強調形體，強調寫實，強調生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，從而達其“意”。形成強烈的感官刺激。能夠更執(zhí)白更有效的完成標志VI所履行的使命——傳播。從而更有效更直接的傳遞企業(yè)的企業(yè)文化內涵。這一點在“百事可樂”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“寶馬汽車”“蘋果”的標志VI中有所體現。雖然這些都是很多年前的標志VI。但仍可作為標志VI設計的案例，也就是所說的經典，誰又能說他們不是引領世界標志VI設計的潮流呢？因為文化與歷史的緣故，國外為了更好的傳播企業(yè)。在標志VI的創(chuàng)意中常用簡潔的圖形和字母來表現，用色也較大膽，多用刺激的顏色來表現。在對比與協(xié)調的矛盾中給人留下深刻的印象。從而達到傳播的目的。

“西學東漸” “東學西用”在某種程度上也可以稱為一種潮流與趨勢，“中國人丟掉的，西方人撿起來”?！拔鞣饺藖G掉的，中國人撿起來”。西方人拾起的是“金子”，中國人拾起的是“垃圾”。西方人把《孫子兵法》《三十六計》《周易》等曠世奇書翻譯成英文當作教材去研讀，而我們中國人卻怎樣對待呢？所以從文化方面可以折射出來的問題就是盲目的模仿和對本民族文化的歧視。而大多都不是理智的借鑒。并且大多都是形式上的模仿。正如大衛(wèi)·奧格威所說③“與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的根源”。但從實質的設計思維的角度來講。國外的標志VI的確有很多設計理論值得我們去研究。標志VI設計講究一種企業(yè)文化的表現與形體的有機結合和深刻的理解。⑤張艷在《中國傳統(tǒng)造型藝術的應用》中說:“當代設計師把中國傳統(tǒng)造型藝術與現代平面設計結合在一起，不僅僅表現在對傳統(tǒng)圖案簡單的引用，而是升華為對中國文化藝術精神的繼承。時代需要對中國傳統(tǒng)造型藝術做一個深層次的考慮，設計師們只有對幾千年沉積下來的民族文化瑰寶有了深入的學習和研究，才能感悟到如何去更廣泛地取材、更自由地改良；如何利用傳統(tǒng)造型藝術特點來表現現代的精神觀念；如何在新的知識經濟時代推動傳統(tǒng)造型藝術的發(fā)展，賦予其新的活力和新的生命，創(chuàng)造中國現代的平面設計”。所以我絕不相信一個空洞的標識可以挽救一個企業(yè)。力求簡潔，直白，形象生動，便于傳播是恒古不變的標志VI設計法則。廣告奇才大衛(wèi)·奧格威早在《一個廣告人的自白》中就提到過：③“卓越的創(chuàng)意所追求的永遠是終極的簡單性”，所以國內設計在不斷成熟的今天在前進中有曲折，有迷失，也許這是一個必然的過程。從模仿到結合，從結合到創(chuàng)造，從創(chuàng)造到迷失，從迷失再到反思………

在標志VI設計國際化的今天，標志VI設計的發(fā)展趨勢應該是企業(yè)文化的再挖掘，而絕不是單單形式上的模仿與創(chuàng)造。便于傳播信息（企業(yè)文化）才是硬道理。好的標志VI設計應在人與人，人與空間，人與社會，人與自然的交匯融合上，體現出“感性”與“理性”的有機結合和形式與內在精神的升華，可以給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受。好的標志VI設計作品是超語言的，超國界的。其實，設計本身就是一種語言，它能為任何人理解，這也正是標志VI設計的初衷。所以喬治·佛萊思佳納（GEORGE FRASCANA）在他的《平面設計與交流》一書中寫到：②“一些本在平面設計中占有次要地位的東西隨著時光的流逝只是變成了空洞的裝飾，它們不應代替和影響到平面設計的初衷”。

總之，過于重視形式美感，從而忽略了企業(yè)文化內涵，使標志VI成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，要想設計一個成功的標志VI就應該意識到企業(yè)文化內涵孕育標志VI，標志VI塑造品牌，品牌造就企業(yè)。因為④“競爭的關鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是歷史”。

第五篇：VI 畢業(yè)設計實習報告(加標志)

畢業(yè)設計（論文）

實習報告

題目名稱：清華美藝苑工作室公司實習報告 院系名稱：藝術設計系 班 級：Z視覺092班 學 號：200905033211 學生姓名：馬建成 指導教師：張怡

2012年 3月16日

中原工學院信息商務學院2012屆畢業(yè)實習報告

畢業(yè)實習報告

一、實習目的

1、提高藝術修養(yǎng)和審美能力。

2、鞏固自己的專業(yè)思想和培養(yǎng)合格的專業(yè)人才。

3、加強學生與社會聯(lián)系，為學生走向工作崗位從事實際工作奠定基礎。

4、有效地提高自身在社會上的適應能力和應變能力。

二、實習時間安排（2012年2月27日-3月16日）

1、第1周：了解工作內容

2、第2周：深入工作重點

3、第3周：總結做工作經驗

三、實習地點

1、公司名稱：鄭州美藝苑工作室

2、公司地址：鄭州市東風路與園田路交叉口向北200米

3、電話及聯(lián)系方式：***

4、公司負責人：何興麗

四、實習內容：

十年樹木，百年樹人。我以做一名高素質的優(yōu)秀大學生為目標，全面嚴格要求自己，不斷追求進步，不斷完善自己，不斷超越自己。

通過近段時間的實習，是我真正體會到了作為一名老師的樂趣和辛酸。同時它是我的教學理論變?yōu)榻虒W實踐。當我游走在畫室里，那一聲聲“老師好”讓我感覺真的不錯。我有時覺得自己是不是被叫上癮了。呵呵。

如何上好每一節(jié)課是我們實習的重點。實習前幾天的主要任務是見習，一聽課為主，現在聽課的感覺和以前不一樣：以前聽課時為了學習知識，兒現在聽課時為了學習教學方法，目的不一樣，上課的注意點也完全不一樣，現在更多的是種種觀察老師怎樣講課，做好聽課記錄，多學習不同專業(yè)老師的教學方法和經驗。

前幾天的學習結束了，就開始認識一下學生，了解一下他們的基本情況，再向別的老師借鑒一下他們的教學方法。沒過幾天我已經完全熟悉這個教學流程了，我中原工學院信息商務學院2012屆畢業(yè)實習報告

自己帶了一大部分學生，而且他們學習的積極性非常高，雖然后來有些辛苦，但是看到同學們努力地樣子我還是非常高興的。

為了彌補自己的不足，我?guī)r哥按照畫室和指導老師的要求，認真仔細的備課，空閑時間不斷地給學生們做范畫，積極向其他老師學習。很快就開始了自己的第一篇處女作。當然，剛開始心情特別緊張，由于經驗不足和善變能力不強，課堂出現了“將可重點不突出，講課順序不清，師生配合不夠默契”等等。針對出現的問題，指導老師要求我多聽課，多向經驗豐富的教師學習，并且面對面地指出我準備的不足以及上課時存在的缺點。幫我出謀劃策，而且并沒有絲毫的架子，有更多的是朋友般親切的交談。

（此為畫室學生畫畫環(huán)境）

在上課的過程中也遇到了許多困難：譬如學生的不配合就常常令我痛心疾首。他們遲到早退的現象也比較嚴重，有的學生老在磨磨蹭蹭，大聲說話影響其他人學習，有的甚至還起哄，這也許就是90后學生的特性。但在課下，我們就像朋友一樣可以隨意的聊天，他們還有像我訴苦的。在跟學生的交流過程中，我感覺這些孩子都很單純，其實也是很容易滿足的，而且每個人都有一個自己理想并為之奮斗著。中原工學院信息商務學院2012屆畢業(yè)實習報告

只要老師真心地傾聽學生的心聲，學生就會對老師充滿善意，會覺得我們很親切，從他們身上也讓我體會到了從前高中的生活，想想我當年也是和他們一樣，對老師一切都充滿了好奇，不過唯一的區(qū)別就是這些90后的孩子比我們80后的稍顯成熟一些，無論思想上還是其他方面，也許這也是非主流社會帶過來的一些影響吧！

在實習結束前幾天，學生就已經開始大廳，問我什么時候走，叫我留下來叫他們，甚至叫我一直較下去，這讓我也很不舍，但是我還是如實的告訴了學生們我日后的工作打算。

在整個實習期間所經歷的事情都令我難以忘懷，感謝學校給了我們這次珍貴的實習機會，以后我會更加努力地完善自己!

五、實習心得

不知不覺，二十多天的艱苦而有意義的教育實習生活就結束了。這份艱辛，這份感悟對于我們每個人來說都是一個寶貴的回憶。我們從學生到老師的一個較色轉換的過程也暫時告一段落，從實習前的準備到實習中到實習結束，我們每一個人都經歷了人生中的一次洗禮，也是人生中的一個轉折點，為為此我們也頗感良多。

通過這段時間的實習課程，我發(fā)現我們學校雖不是師范類院校，但是我們視覺傳達設計專業(yè)所開啟的許多課程和高中美術專業(yè)課程還是息息相關的，如平面構成、色彩構成、PS、攝影等在教學中得到了充分的利用，再次更堅定了我們學好這些專業(yè)的信心。經過這段實習，是我在專業(yè)知識上也得到了一個質的飛躍，學到了許多書本上學不到的知識，同時也增加了我的創(chuàng)作靈感?！爸R是永不止境的?！痹谌〉暮贸煽兊耐瑫r，我時刻不忘超越自己，面對藝術事業(yè)的滿腔熱血，將鼓舞著我不斷前進。

實習內容不少于3000字，圖文并茂