第一篇：獨(dú)家揭秘“鳳姐”是怎樣煉成的？(時(shí)代品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu))

獨(dú)家揭秘之“鳳姐”是怎樣煉成的？

關(guān)鍵詞：鳳姐、時(shí)代、品牌、修煉、差異化路線

一、鳳姐的前身

出生地：鳳姐原名羅玉鳳，是重慶綦江趕水鎮(zhèn)人（祖籍陜西寶雞人）

出生日期：1985.9.23

受教育水平：在綦江師范學(xué)校獲得中師文憑，在重慶教育學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)獲得大專文憑。家庭狀況：7歲時(shí)她父母離婚，談過(guò)四次不了了之的戀愛(ài)。

身高：1.48米

長(zhǎng)相特點(diǎn)：大嘴巴

二、鳳姐是如何出名的？

根據(jù)鳳姐的自身?xiàng)l件和素質(zhì)來(lái)分析，客觀上講鳳姐并無(wú)任何出名的正面優(yōu)勢(shì)，既無(wú)漂亮的外貌，連過(guò)得去的長(zhǎng)相都談不上，身高嚴(yán)重不足，嘴巴又太大，與五官嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。與此同時(shí)她亦無(wú)如其他明星般顯赫的后臺(tái)背景，因此若想將她成功打造成明星品牌，必須不走尋常路，用品牌的觀點(diǎn)講即是找到品牌的獨(dú)特性，走品牌差異化的路線。當(dāng)然這一品牌差異化的路線并不是嚴(yán)格意義上的品牌優(yōu)勢(shì)，既然鳳姐在品牌正面優(yōu)勢(shì)上比不過(guò)他人，吸引不了受眾，一個(gè)最重要的點(diǎn)便是尋找其它可以抓住人們眼球的東西，哪怕是自己劣勢(shì)一面也無(wú)妨。將此種劣勢(shì)轉(zhuǎn)變成可以無(wú)限延伸的炒作點(diǎn)，這便引出了品牌推廣的概念。通過(guò)一些不同尋常的渠道和推廣方式比如雷人征婚（詳情請(qǐng)看鳳姐征婚條例）、驚人語(yǔ)錄、比基尼秀等層出不窮、數(shù)不勝數(shù)的招式，最終結(jié)果是關(guān)于鳳姐的新聞消息鋪天蓋地，鳳姐風(fēng)靡全國(guó)，由此鳳姐品牌打造成功，榮身進(jìn)級(jí)明星圈兒。

三、基于品牌上的“鳳姐”

1.差異化的“鳳姐”品牌定位

不可否認(rèn)，鳳姐這個(gè)品牌目前打造的真可謂成功，其最重要的點(diǎn)便是找到了自身的品牌差異性即他人以美來(lái)吸引你，我就以雷人和丑來(lái)震憾你，美誰(shuí)都可以造假，丑總不會(huì)有人想的到或者說(shuō)愿意做吧！既然他人不敢，我鳳姐就頂風(fēng)而上，我比的就是和你們不一樣，我要的就是前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者。這就是鳳姐品牌的定位，走差異化的路線，讓別人笑去吧！

2.獨(dú)特的“鳳姐”品牌推廣手法

僅靠找到自身的差異性以及定位自己并不足以讓鳳姐這個(gè)品牌成功進(jìn)級(jí)，而其中最重要的一

點(diǎn)便是不可忽視那即是一系列非常規(guī)的品牌運(yùn)作及推廣手法。事件點(diǎn)炒作變成了鳳姐出名的最佳助力器。

3.如何鞏固進(jìn)身明星圈兒后的“鳳姐”品牌的未來(lái)

第一、走多元化品牌路線

成功進(jìn)身的“鳳姐”品牌，抓住了當(dāng)下人的娛樂(lè)心理，狠狠的娛樂(lè)了大伙兒一把。在某一方面來(lái)講它反映了這個(gè)時(shí)代的一些浮躁?duì)顟B(tài)，在另一方面更加反映了這個(gè)時(shí)代人們普遍心理承受的來(lái)自各個(gè)方面包括工作、學(xué)習(xí)等方面的壓力過(guò)大，因此“鳳姐”品牌才能火起來(lái)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是大眾有其需求點(diǎn)，而“鳳姐”品牌正契合了這個(gè)需求點(diǎn)。

當(dāng)然，時(shí)代的風(fēng)潮總有淡化轉(zhuǎn)變的那一天，品牌的影響力也會(huì)因此而受到強(qiáng)大的影響。如此說(shuō)來(lái)，“鳳姐”品牌要想持續(xù)保持風(fēng)靡全國(guó)的勁頭，其必不可免的要擴(kuò)寬品牌的路線，諸如進(jìn)身演藝行業(yè)、廣告行業(yè)等等，只有在受眾的視野里盡展百變姿態(tài)方可讓受眾永遠(yuǎn)的記住“鳳姐”品牌。

第二、挖掘亮點(diǎn)，持續(xù)不斷的進(jìn)行各種品牌營(yíng)銷活動(dòng)

所謂的亮點(diǎn)，不單是從自身尋找，更重要的是參與熱點(diǎn)事件，如從不同的角度回應(yīng)名人事件等。通過(guò)這些事件點(diǎn)來(lái)繼續(xù)穩(wěn)固品牌影響力，繼續(xù)營(yíng)銷“鳳姐”品牌，如此方可讓“鳳姐”品牌保持旺盛的生命力。