第一篇：電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù)

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù).txt恨一個(gè)人和愛一個(gè)人的區(qū)別是：一個(gè)放在嘴邊，一個(gè)藏在心里。人生三愿：一是吃得下飯，二是睡得著覺，三是笑得出來。

摘要:電視節(jié)目創(chuàng)意已經(jīng)在國際上形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè),但人們對它本身的認(rèn)識及其法律保護(hù)問題仍存在著巨大的分歧。在各國現(xiàn)行的法律框架下,雖然電視節(jié)目創(chuàng)意的某些元素分別受到不同法律的保護(hù),但電視節(jié)目創(chuàng)意作為一個(gè)整體往往不符合版權(quán)法的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),也很難受到反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。

關(guān)鍵詞:電視節(jié)目創(chuàng)意;著作權(quán)法;反不正當(dāng)競爭法

中圖分類號:G22文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

縱觀現(xiàn)在的國際電視市場,電視節(jié)目創(chuàng)意已經(jīng)成為一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的全球性產(chǎn)業(yè)。一方面,《美國偶像》《與星共舞》這些成功的電視節(jié)目創(chuàng)意通過著作權(quán)交易的方式被引進(jìn)到全國各大地區(qū),在取得良好收視率的同時(shí),也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)收益。另一方面,電視節(jié)目創(chuàng)意的著作權(quán)訴訟也呈上升趨勢,越來越多的知名節(jié)目被扯進(jìn)了著作權(quán)官司。這是因?yàn)楹芏嗟哪７抡卟捎昧怂说碾娨晞?chuàng)意,卻不愿意支付許可費(fèi),由此也給電視行業(yè)帶來了困擾:節(jié)目創(chuàng)意是否能夠在著作權(quán)的保護(hù)下創(chuàng)造更多的利潤,模仿式借鑒是否要為其模仿付出代價(jià)?

一、我國電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)的現(xiàn)狀

我國在90年代后期曾有過一次關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)意的克隆侵權(quán)問題大討論,但終止于我過沒有明確的法律規(guī)定的現(xiàn)實(shí)。2006年10月份,因《舞林大會(huì)》涉嫌克隆侵犯BBC名牌節(jié)目《與

星共舞》,其在華的版權(quán)購買者北京世熙傳媒文化有限公司宣稱要將之告上法庭。另外《超級女生》也差點(diǎn)成為被告。英國電視節(jié)目制作公司Fremantle Media亞洲版權(quán)總監(jiān)伊迪斯在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)時(shí)候,他們沒有購買我們的電視節(jié)目版權(quán),必要時(shí)我們將對其提起法律訴訟。電視節(jié)目創(chuàng)意的爭議再次成為焦點(diǎn)。

任何電視節(jié)目的創(chuàng)意都是創(chuàng)作者的智力勞動(dòng)成果,一個(gè)綜藝節(jié)目從背景布置、主持風(fēng)格、游戲種類、游戲規(guī)則等設(shè)置,都有可能是一個(gè)節(jié)目與其他節(jié)目相區(qū)別并取得成功的關(guān)鍵。而且對電視綜藝節(jié)目的構(gòu)思、制作和維持均需要付出大量的腦力勞動(dòng)及龐大的人力、技術(shù)和資金的投入。但是模仿他人的節(jié)目形式,實(shí)際上是無償占用和使用他人的智力成果,只需要投入很少的成本,就可以獲得很大的回報(bào)。允許這樣做勢必會(huì)削弱原創(chuàng)者創(chuàng)作和投資的積極性,導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,不利于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展,不利于電視業(yè)的良性競爭和發(fā)展。

從國際上來看,迄今為止世界尚無一個(gè)國家有專門的電視節(jié)目模式版權(quán)法,更沒有相關(guān)的國際公約。在我國現(xiàn)有法律規(guī)定中在這一方面也是空白。但電視節(jié)目模式在不同國家會(huì)收到不同法律的保護(hù),例如在英美等過都不同程度的收到知識產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。這是因?yàn)殡娨暪?jié)目模式的作者創(chuàng)造性的腦力勞動(dòng)應(yīng)當(dāng)和其他作品一樣收到社會(huì)的尊重,他們因創(chuàng)造作品而產(chǎn)生的權(quán)益應(yīng)當(dāng)和其他作者因?yàn)槟X力勞動(dòng)創(chuàng)造了價(jià)值所產(chǎn)生的權(quán)益一樣受到法律的保護(hù)。所以電視節(jié)目創(chuàng)意本質(zhì)上應(yīng)該受到法律的保護(hù)。

在我國,電視業(yè)界對知識產(chǎn)權(quán)缺乏一定的認(rèn)識,為了在短時(shí)間內(nèi)快速建立品牌節(jié)目,獲得高收視率,往往直接復(fù)制國內(nèi)外現(xiàn)有的成功節(jié)目模式,這不僅導(dǎo)致我國電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,同時(shí)也帶來法律糾紛。理論界也開始關(guān)注這個(gè)問題,也展開了這方面的討論。對電視節(jié)目模式進(jìn)行法律保護(hù),可以從法律上保證制作者通過其創(chuàng)作活動(dòng)獲得精神鼓勵(lì)和物質(zhì)利益的權(quán)利,調(diào)動(dòng)其創(chuàng)作活動(dòng)的積極性,創(chuàng)作出更多的作品,促進(jìn)科學(xué)文化的發(fā)展。同時(shí)也能遏制電視臺(tái)之間互相模仿,節(jié)目雷同的狀況,促進(jìn)電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。電視節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)新也是交流與傳播文化的手段,也是文化傳承的一種方式。所以對電視節(jié)目創(chuàng)意進(jìn)行保護(hù),不僅對權(quán)利人本身,而且對文化經(jīng)濟(jì)和社會(huì)公眾都具有重大意義。

二、我國電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的法律困境

1.著作權(quán)法對電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù)困境

我國,電視節(jié)目是著作權(quán)法保護(hù)的客體。但是電視節(jié)目的創(chuàng)意卻有著或多或少的窘境。究其原因,著作權(quán)法只保護(hù)對獨(dú)創(chuàng)性思想的表達(dá),而不保護(hù)思想本身。通常認(rèn)為電視節(jié)目模塊目前只能取得著作權(quán)法的不完全保護(hù),只能保護(hù)其中的部分內(nèi)容。電視節(jié)目中的場景設(shè)計(jì)、歌舞、話題等可以歸到美術(shù)作品、音樂舞蹈作品、規(guī)則、節(jié)目形式等創(chuàng)意性的東西不能受到著作權(quán)法的保護(hù),任何電視節(jié)目模板都是建立在某個(gè)創(chuàng)意的基礎(chǔ)之上,創(chuàng)意是一個(gè)電視節(jié)目能否取得成功的關(guān)鍵,所以,創(chuàng)意只能是一個(gè)思想,思想如果收到著作權(quán)保護(hù),不利于文化的傳播、只是的創(chuàng)新,對整個(gè)社會(huì)是不利的。無法獲得版權(quán)保護(hù),無論它多么具有創(chuàng)新性與商業(yè)價(jià)值。

2.反不正當(dāng)競爭法對電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)的困境

反不正當(dāng)競爭法為一個(gè)口袋法,對電視節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)可以發(fā)揮很大作用,但是,在實(shí)踐中,使用反不正當(dāng)競爭法保護(hù)電視節(jié)目創(chuàng)意并不理想。

首先,反不正當(dāng)競爭法主要針對商業(yè)銷售行為,對電視節(jié)目創(chuàng)意的克隆是否為商業(yè)銷售行為定義不明確。

其次,不正當(dāng)競爭行為缺乏保護(hù)電視節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)的額具體條款,范圍過于狹窄。除了總則以外沒有可以具體適用的條款,從而導(dǎo)致實(shí)際操作十分困難。

3.其他法律對電視節(jié)目創(chuàng)意的保護(hù)困境

除此之外,合同法、商標(biāo)法、專利法、商業(yè)秘密等中都有一定適用性,但是均有各自弊端。總是讓電視節(jié)目創(chuàng)意保護(hù)游走在沾邊并不靠譜的邊緣。

三、完善我國電視節(jié)目創(chuàng)意的法律保護(hù)

對電視節(jié)目創(chuàng)意能否受到著作權(quán)鄰接權(quán)保護(hù),是理論界的研究重點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,作品的形式不斷的發(fā)展演變,亦在思想和情感的外在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了很多新變化,版權(quán)的對象范圍也相應(yīng)擴(kuò)充。我國2001年新頒布著作權(quán)法,主要致力于解決與國際條約沖突的部分條款和因網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給版權(quán)保護(hù)整體帶來的新問題。除此之外,對其他問題,尤其是版權(quán)法保護(hù)對象的擴(kuò)充也給予了必要的關(guān)注,增加了雜技藝術(shù)作品一項(xiàng)對象,也就意味著可以增加電視節(jié)目創(chuàng)意為著作鄰接權(quán)的保護(hù)客體。

參考文獻(xiàn):

[1]胡智鋒.《電視節(jié)目策劃學(xué)》[M]上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2006

[2]任自力,曹文澤.《著作權(quán)法》[M]北京:清華大學(xué)出版社,2006

[3]馮曉青,.《知識產(chǎn)權(quán)法前沿問題研究》[M]北京:中國人民公安大學(xué)出版社,2004

[4]周作斌,劉凡,周子雯.《知識產(chǎn)權(quán)法基本理論研究》[M]北京,中國統(tǒng)計(jì)出版社,2007

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[5]沈蘋.電視節(jié)目形式創(chuàng)意的版權(quán)保護(hù)[J],中國廣播電視學(xué)刊,2005年第三期

第二篇：電視綜藝節(jié)目研究

之

《開心學(xué)國學(xué)》決賽策劃案

前言：

我之所以選這個(gè)題材的電視綜藝節(jié)目作為這次的論文，首先是因?yàn)閭€(gè)人喜歡，其次，我覺得這個(gè)節(jié)目做得還不錯(cuò)，并且為社會(huì)營造了一個(gè)良好的學(xué)國學(xué)的氛圍。國學(xué)是歷史與文化的所在，國學(xué)是一個(gè)民族的根本，但是國學(xué)也不需要搞得那么神秘。這個(gè)節(jié)目以競賽的形式將國學(xué)的一些基本知識帶到我們的生活中，使得國學(xué)變得平易近人，讓人就得其實(shí)國學(xué)的門檻不是很高。當(dāng)然，我們必須承認(rèn)節(jié)目中所涉及的一些國學(xué)知識還是相對比較淺顯的，有句話叫做“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行靠個(gè)人”，這個(gè)節(jié)目就像是個(gè)領(lǐng)路人，能激發(fā)起大家的廣泛興趣，從而讓更多的人們加入到學(xué)習(xí)及弘揚(yáng)國學(xué)的隊(duì)伍中去，這就是它的成功之處！我在寫這期策劃時(shí)，在原來的基礎(chǔ)上添加了一些新元素——邀請?jiān)鴧⒓颖荣惖牟糠诌x手來介紹一些景區(qū)，并給正在比賽的選手出題。

一、節(jié)目背景介紹

國學(xué)是中國五千年來各個(gè)民族共同積累的優(yōu)秀中國文化的“學(xué)術(shù)”?！堕_心學(xué)國學(xué)》則是以此為基本內(nèi)容，以國內(nèi)為主要地區(qū)輻射全球挑選對國學(xué)感興趣的、有一定傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的選手，通過選手的系列比賽，向全世界展示中國五千年的文化、歷史、哲學(xué)、科技等學(xué)識，推廣中國文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化知識，培養(yǎng)人們對國學(xué)的關(guān)注度，傳播中國優(yōu)秀的社會(huì)價(jià)值觀。

《開心辭典》特別節(jié)目《開心學(xué)國學(xué)》通過選拔賽、晉級賽、決賽的選拔，評選出一位民間國學(xué)高手，也就是民間國學(xué)“答題王”。國學(xué)大師季羨林老先生對“開心學(xué)國學(xué)”在普及國學(xué)知識上做出的大膽嘗試非常支持，他為節(jié)目組現(xiàn)場題字：“為世界和平，為人類幸福，要學(xué)習(xí)宣傳國學(xué)”和“祝國學(xué)節(jié)目成功”?！捌鋵?shí)，國學(xué)不用搞得那么神秘，如果輕松一點(diǎn)則更易被大眾接受，不也很好嗎？”季老坦言。從《開心學(xué)國學(xué)》所取得的社會(huì)反響來看，該節(jié)目確實(shí)在一定程度上掀起了大眾學(xué)習(xí)國學(xué)的熱情。

二、節(jié)目具體進(jìn)程

1.開場：小柯演唱《開心學(xué)國學(xué)》主題曲《龍文》 2.主持人出場：王小丫 畢福劍

3.主持人與觀眾一起通過大屏幕回顧節(jié)目從開始到現(xiàn)在的精彩畫面 4.主持人介紹參加決賽的四名選手：戴雅潔、孫見坤、王雷、黃抒田 5.主持人介紹到場嘉賓及觀眾 6.主持人介紹比賽規(guī)則 7.比賽正式開始

8.比賽結(jié)束，“答題王”產(chǎn)生，大家共同表示祝賀 9.再次演唱《開心學(xué)國學(xué)》主題曲《龍文》

三、主持人及其特色

1.現(xiàn)場主持人：王小丫 畢福劍 王小丫：

中央電視臺(tái)主持人，1997年王小丫到中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部工作，從主持《金土地》到《開心詞典》，她做得都很出色，是中央電視臺(tái)最優(yōu)秀的節(jié)目主持人之一。王小丫1998年開始主持人生涯，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，詼諧、平易近人的主持風(fēng)格使她贏得了大眾的喜愛。對于主持競賽類的綜藝節(jié)目，她有自己獨(dú)特的風(fēng)格。王小丫曾在北京廣播學(xué)院廣電文學(xué)系研修電視文學(xué)，有著較深的文學(xué)素養(yǎng)，并且她曾主持了多期的《開心學(xué)國學(xué)》，經(jīng)驗(yàn)豐富。畢福劍：

中國中央電視臺(tái)文藝部導(dǎo)演。主持的主要節(jié)目有《星光大道》、《夢想劇場》、《五一七天樂》等。畢福劍主持風(fēng)格樸實(shí)自然、風(fēng)趣幽默，常被稱作“老畢”。畢福劍是中國記者進(jìn)入北極的第一人，同時(shí)他也是央視優(yōu)秀的主持人之一。老畢是農(nóng)民出身經(jīng)歷了從苦孩子、知青、軍人、大學(xué)生、科考隊(duì)員、攝影師(《三國演義》)、導(dǎo)演、制片人、主持人的曲折過程，他其實(shí)也代表了廣大的大眾，由他來主持這期節(jié)目會(huì)讓觀眾覺得國學(xué)更加平易近人，影響效果會(huì)更好！

2.外景主持人（從參加過《開心學(xué)國學(xué)》比賽的選手中選出）(1)王瀚哲，學(xué)生，生在北京長在加拿大，會(huì)背論語，三字經(jīng)，老子等，擅長中英文歌曲、繪畫、模仿小沈陽等。負(fù)責(zé)介紹韓文公祠

(2)黃偉，畢業(yè)于北京語言大學(xué)，愛好：看書、看電影、爬山、寫作、練書法、吃飯、野營等。負(fù)責(zé)介紹成都武侯祠博物館

(3)王彤江，博士研究生在讀，特長：道家與道教文化、中國哲學(xué)、中國古代史、中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)、易學(xué)。負(fù)責(zé)介紹夫子廟

(4)：李思達(dá)，飛行員，興趣愛好：讀書，旅行，運(yùn)動(dòng)，品茶，攝影。負(fù)責(zé)介紹臺(tái)灣日月潭

四、嘉賓及觀眾

嘉賓1：康震, 文學(xué)博士?，F(xiàn)為北京師范大學(xué)文學(xué)院副院長（負(fù)責(zé)人才培養(yǎng)等工作）、教授、博士生導(dǎo)師。2000年~2002年，在南京師范大學(xué)中國語言文學(xué)博士后科研流動(dòng)站從事博士后研究，獲得博士后出站證書。主要研究方向?yàn)椋褐袊糯膶W(xué)，中國古代詩詞散文，唐宋文學(xué)。是中國李白研究會(huì)常務(wù)理事，中國王維研究會(huì)理事，北京高等教育學(xué)會(huì)理事，唐代文學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員，中國韻文學(xué)會(huì)會(huì)員。

嘉賓2：于

丹，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授，中國古代文學(xué)碩士，影視傳媒系主任，影視學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。專業(yè)方向：廣播電視媒介學(xué)?，F(xiàn)為中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國視協(xié)高校藝術(shù)委員會(huì)秘書長、中國視協(xié)理論研究會(huì)特邀研究員、中央電視臺(tái)研究處客座研究員、中國新聞研究會(huì)、中廣學(xué)會(huì)主持人研究會(huì)、中廣學(xué)會(huì)法制節(jié)目委員會(huì)常務(wù)評委、澳大利亞新聞集團(tuán)首席顧問。

嘉賓3：易中天，武漢大學(xué)中文系古代文學(xué)專業(yè)研究生；1981年畢業(yè)于武漢大學(xué)，獲文學(xué)碩士學(xué)位并留校任教；現(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。易教授長期從事文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)等多學(xué)科和跨學(xué)科研究，著有《〈文心雕龍〉美學(xué)思想論稿》、《藝術(shù)人類學(xué)》、《黃與藍(lán)的交響——中西美學(xué)比較論》（與鄧曉芒合作）等著作。2005年4月，易中天在中央電視臺(tái)《百家講壇》開講《漢代風(fēng)云人物》，他妙語連珠的說史風(fēng)格迅速掀起民間讀史熱潮。他也因此成為央視《百家講壇》“開壇論道”的學(xué)者。2006年，《百家講壇》欄目又推出大型跨系列節(jié)目《易中天品三國》，使他成為該欄目人氣最旺的主講人之一。

嘉賓4：錢承旦教授，原南京大學(xué)，北京大學(xué)歷史系教授，博士生導(dǎo)師,北京大學(xué)世界史研究院副院長?，F(xiàn)任北京大學(xué)歷史系教授、博士生導(dǎo)師、國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)歷史學(xué)科組成員、國家社會(huì)科學(xué)基金專家評審組成員、教育部社會(huì)科學(xué)委員會(huì)委員、中國英國史研究會(huì)會(huì)長、英國皇家歷史學(xué)會(huì)通訊會(huì)士，澳門科技大學(xué)兼職教授等職。其著作多次獲獎(jiǎng)，包括國家教委人文社科研究成果一等獎(jiǎng)、江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、華東地區(qū)優(yōu)秀圖書一等獎(jiǎng)，吳玉章獎(jiǎng)等。

嘉賓5： 劉心武：當(dāng)代作家，大約十多年前開始研究紅學(xué)，漸漸自創(chuàng)以研究秦可卿為解碼鎖的“秦學(xué)”分支，并發(fā)表揭秘紅樓夢系列作品，由此引起了紅學(xué)界討論。

觀眾：北京大學(xué)文學(xué)院的學(xué)生代表、北京語言大學(xué)的同學(xué)代表、中央民族大學(xué)的部分學(xué)生代表，以及選手們的親友團(tuán)。

五、比賽

規(guī)則：每位選手前面有七步臺(tái)階，第一部分華山論劍為必答題，每位選手輪流答題，當(dāng)有其中一位選手率先到達(dá)第五個(gè)臺(tái)階時(shí)進(jìn)入搶答題，搶答題分為兩類——場內(nèi)題和場外題，場內(nèi)題由現(xiàn)場主持人提問，主持人宣布“開始搶答”，選手即可搶答；場外題由之前參加過《開心學(xué)國學(xué)》的選手到部分古跡景區(qū)游覽帶給大家的題目，通過視頻播放給大家，同樣，視頻結(jié)束后由現(xiàn)場主持人宣布“開始搶答”，選手即可搶答。場內(nèi)題和場外題交叉進(jìn)行。最后，無論哪一位選手先走完七步，比賽即結(jié)束！第一部分：華山論劍

1、小明把數(shù)學(xué)書上的公式全都背熟了，但做起題來還是摸不著頭腦，這就是孔子所批評的：

一、學(xué)而不思則罔

二、死而不學(xué)則殆 答案：學(xué)而不思則罔。

2、“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”請問，其中的“闌珊”是什么意思？

一、零落，暗淡

二、繁密，燦爛 答案：零落，暗淡

3、成語“文不加點(diǎn)”是形容：

一、古書的一種排版方式

二、寫作技巧純熟，文思敏捷 答案：寫作技巧純熟，文思敏捷

4、“一旗一槍”通常用來指：

一、書法；

二、茶葉。（答案：

二、茶葉。洞庭碧螺春采制的人工量極大，成本高，是真正的“功夫茶”，所用嫩芽是初展的一芽一葉，俗稱“一旗一槍”，長1-1.5厘米，寬不能超過1厘米，每0.5公斤的成茶平均要5-6萬個(gè)頭，從采、揀、制、炒，需4-6個(gè)人工。）5.古人的婚禮在什么時(shí)間舉行？

一、早上

二、中午

三、傍晚

(答案：

三、傍晚)6.“近朱者赤，近墨者黑”所蘊(yùn)含的道理和下列哪句話最相似？

一、青出于藍(lán)，而勝于藍(lán)

二、蓬生麻中，不扶而直

三、公生明，偏生暗

（答案：

二、蓬生麻中，不扶而直）

7.下列哪一句詩描寫的場景最適合采用水墨畫來表現(xiàn)？

一、落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色

二、返景入深林，復(fù)照青苔上

三、孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪

（答案：

三、孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪）8.孔子提倡中庸之道的理論基礎(chǔ)是：

一．陰陽五行

二.天人合一

三.道法自然(答案：一陰陽五行)9.以下哪個(gè)器物是仰韶文化的典型代表？

（答案：三。第一個(gè)是大汶口文化；第二個(gè)是紅山文化；第三個(gè)是仰韶文化。仰韶文化是黃河中游地區(qū)重要的新石器時(shí)代文化。仰韶文化1921年在河南省三門峽市澠池縣仰韶村被發(fā)現(xiàn)，所以被稱為仰韶文化，它的持續(xù)時(shí)間大約在公元前5000年至3000年。它的分布在整個(gè)黃河中游從今天的甘肅省到河南省之間。今天在中國已發(fā)現(xiàn)上千處仰韶文化的遺址，其中以河南省和陜西省為最多，是仰韶文化的中心。）

10.壁畫內(nèi)容豐富多彩，色彩鮮明，下面哪幅出自敦煌壁畫？

答案：

二、敦煌的反彈琵琶 11.下列哪種青銅器是盛酒器？

（答案：

三、尊。）

12.下面哪個(gè)劇種被稱為“中國百戲之師”？

一京劇 二黃梅戲 三昆曲 四越劇(答案: 三 昆曲)13.“一波三折”最適合哪種書體？

一、篆書；

二、隸書；

三、楷書；

四、行書。

（答案：

二、隸書。隸書是漢字中常見的一種莊重的字體，書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”。它起源于秦朝，在東漢時(shí)期達(dá)到頂峰，書法界有“漢隸唐楷”之稱。也有說法稱隸書起源于戰(zhàn)國時(shí)期。）14.楚河”和“漢界”在今天的哪個(gè)?。?/p>

一、湖北；

二、河南；

三、河北；

四、湖南。

（答案：

二、河南?！俺訚h界”是指河南省滎陽市黃河南岸廣武山上的鴻溝。溝口寬約800米，深達(dá)200米，是古代的一處軍事要地。西漢初年楚漢相爭時(shí)，漢高祖劉邦和西楚霸王項(xiàng)羽僅在滎陽一帶就爆發(fā)了“大戰(zhàn)七十，小戰(zhàn)四十”，因種種原因項(xiàng)羽“乃與漢約，中分天下，割鴻溝以西為漢，以東為楚”，鴻溝便成了楚漢的邊界。）

15.下面哪個(gè)成語典故和棋文化有關(guān)？

一、勢如破竹；

二、出奇制勝；

三、專心致志；

四、涇渭分明。

（答案：

三、專心致志。語出先秦·孟軻《孟子·告子上》。孟子曰：“無或乎王之不智也，雖有天下易生之物也，一日曝之，十日寒之。未有能生者也。吾見亦罕矣，吾退而寒之者至矣。吾如有萌焉何哉！今夫弈之為數(shù)，小數(shù)也；不專心致志，則不得也。）

16.“方折峻麗，骨力勁健”形容的是歷史上哪位書法家的字？

一、王羲之；

二、顏真卿；

三、柳公權(quán)；

四、吳道子。（答案：

三、柳公權(quán)。）

17.看圖猜成語、（答案：摩拳擦掌）

18．看圖猜成語

（答案：心靈手巧或心狠手辣）

19.看圖猜成語

（答案：口是心非）

20.看圖猜成語

（答案：心直口快）21.二胡曲《二泉映月》中的“二泉”是什么？

一、這里有兩眼泉

二、作者第二次來這里

三、用二胡模仿泉水的聲音

四、這是天下第二泉 答案：

四、這是天下第二泉。

22.勵(lì)失明的小王，下面最適合的例子是：

一、孔子寫《春秋》

二、左丘（明）寫《國語》

三、司馬遷寫《禮記》

四、諸葛亮寫《出師表》 23.在何處設(shè)壇講學(xué)？

一、李壇

二、杏壇

三、梅壇

四、櫻壇 答案：

二、杏壇

24、你的公司要招一名能言善辯的公關(guān)，下列孔子的弟子來求職，最合適的是：

一、子路

二、子貢

三、顏回

四、子夏（答案：子貢）第二部分：搶答題

1.游息洞外有韓愈署名的銘語：“萬石叢中，巍然獨(dú)尊，與歲寒君，相契無言。”請問，這可稱為？

一． 千巖之表 二.萬巖之表 三.千巖之尊 四.萬巖之尊(答案: 千巖之表)2.武侯祠是紀(jì)念中國古代三國時(shí)期蜀漢丞相諸葛亮的祠宇。諸葛亮為蜀漢丞相，生前曾被封為“武鄉(xiāng)侯”。請問，按漢時(shí)的爵位，自下而上，最下為？ A．鄉(xiāng)侯 B.村侯 C.屯侯 D.縣候（答案：鄉(xiāng)侯）3.宣紙得名于它的：

A、用途 B、材質(zhì) C、產(chǎn)地 D、使用人群（答案：C、產(chǎn)地。安徽宣城。）

4.秦淮地區(qū)人文薈萃，商賈云集，素有“江南佳麗地”之美譽(yù)。有位名人曾為它題詞“十里秦淮千年流淌，六朝勝地今更輝煌”，請問他是誰？ A．江澤民 B.乾隆 C.康熙 D.毛澤東（答案：A．江澤民）5.下面哪個(gè)是農(nóng)歷五月的別稱？

A、杏月 B、桃月 C、榴月 D、荷月

（答案：五月——榴月，石榴紅似火，又稱榴月。）

6.清人曾作霖說臺(tái)灣日月潭是“山中有水水中山，山自凌空水自閑”；陳書游湖，也說是“但覺水環(huán)山以外，居然山在水之中”。環(huán)潭一帶地方古稱水沙連，分屬南投縣魚池鄉(xiāng)，請問，它是那些人的聚居地？ A仫佬族 B高山族 C布依族 D白京族（答案：高山族）

7.古代有很多姓氏都來源于官職，司馬德職能是什么？ A、農(nóng)耕 B、軍政 C、養(yǎng)馬 D、水利

（答案：B、軍政。）

第三篇：國內(nèi)電視娛樂綜藝節(jié)目分析

電視綜藝節(jié)目收視分析

近年來，電視綜藝節(jié)目的恢復(fù)性增長引人矚目。在2004年評選的以收視率和市場份額為主要衡量指標(biāo)的《百佳優(yōu)秀電視欄目》中，綜藝節(jié)目占到三十多席。《幸運(yùn)52》、《非常6＋1》等優(yōu)秀綜藝欄目的實(shí)踐證明，提升綜藝節(jié)目的市場表現(xiàn)，可以減少電視臺(tái)對于單一節(jié)目類型（電視?。┑囊兄?，豐富觀眾的選擇，增加電視節(jié)目的整體競爭力。

本文將簡要介紹我國電視綜藝娛樂節(jié)目播出和收視現(xiàn)狀，并從行業(yè)層面出發(fā)，為電視綜藝娛樂節(jié)目收視份額的進(jìn)一步提高提供線索。

一、綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）播出比例、收視比例和資源使用率

近幾年，不同電視節(jié)目類型按收視份額的多少可以分為五個(gè)層次，第一層次是電視劇，占收視總額的1/3，第二層次是新聞，占收視總額的10%—15%，第三層次是專題、綜藝、電影、體育，各占5%—8%，第四層次是生活服務(wù)節(jié)目和動(dòng)畫、音樂，各占1%—2%，第五層次是戲曲、教育、財(cái)經(jīng)，各占不足1%的收視份額。

表1 不同節(jié)目類型的播出份額、收視份額、資源使用率

數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞媒介研究

對比2000—2004五年來綜藝節(jié)目在所有節(jié)目類型中的收視份額，可以看出，在經(jīng)歷了2002年的一個(gè)低潮后，從2003年開始，綜藝節(jié)目總體收視份額趨于回升，尤其是2004年創(chuàng)幾年來最高。

從資源使用率（收視份額減去播出份額再除以播出份額）的角度看，不同節(jié)目類型的供求關(guān)系分為三種情況。新聞、體育（在賽事大年）、電視劇、戲曲、綜藝節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供不應(yīng)求局面（即收視比重大于播出比重）；音樂、外語、教學(xué)、財(cái)經(jīng)、生活服務(wù)、少兒節(jié)目呈現(xiàn)程度不等的供過于求局面；電影節(jié)目供求基本平衡。其中，近年來，綜藝節(jié)目資源使用率由負(fù)轉(zhuǎn)正、由低轉(zhuǎn)高的調(diào)整引人矚目。

（二）頻道競爭情況

與其他節(jié)目類型一樣，綜藝節(jié)目的頻道競爭主要在中央電視臺(tái)和省級電視臺(tái)之間展開，城市臺(tái)綜藝節(jié)目收視份額的上升雖然明顯（從2000年的7.8%到2004年的12.4%），但仍處于弱勢地位。而就中央電視臺(tái)和省級電視臺(tái)來看，兩者在綜藝節(jié)目收視市場上的競爭關(guān)系，在近年來發(fā)生了戲劇性的逆轉(zhuǎn)。2000年到2002年，省級臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，2003年，省級臺(tái)在中央電視臺(tái)和城市電視臺(tái)雙方面的擠壓下，收視份額下滑，與中央電視臺(tái)持平。2004年開始，中央電視臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

（三）類型特征

綜藝節(jié)目的主要樣式包括：綜藝欄目、晚會(huì)大賽和娛樂報(bào)道。2004年，綜藝欄目所占收視份額最大（占63％），是綜藝節(jié)目的主體，晚會(huì)大賽次之（占22％），娛樂報(bào)道最少（占15％左右）。①

從人均收視時(shí)間看（表

2、表

3、表4），娛樂欄目在綜藝節(jié)目收視格局中的強(qiáng)勢地位再次得到印證（2004年人均收視時(shí)間排名前十位的綜藝節(jié)目中，娛樂欄目占兩個(gè)，晚會(huì)大賽占兩個(gè)，娛樂報(bào)道占一個(gè)）。晚會(huì)大賽的人均收視時(shí)間相差極為懸殊，大部分晚會(huì)大賽質(zhì)量不高，再加上轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，很難吸引受眾的注意力。娛樂報(bào)道的情況恰恰相反，制作主體多元化，內(nèi)容競爭激烈，排名前十位的節(jié)目在人均收視時(shí)間上的差異，在三類節(jié)目類型中為最小。

二、從行業(yè)層面出發(fā)，提高綜藝節(jié)目的收視份額

從行業(yè)全局出發(fā)，消除影響綜藝節(jié)目收視份額的消極因素，制定鼓勵(lì)節(jié)目制作、交易的積極措施，是未來提高電視綜藝娛樂節(jié)目市場競爭力的重要保證。

1.鼓勵(lì)強(qiáng)勢電視臺(tái)加強(qiáng)綜藝節(jié)目的制作力量

綜藝節(jié)目收視份額的提升與節(jié)目質(zhì)量的提升有著直接的關(guān)系。2003年以來，央視1套、2套、3套的改版無不圍繞綜藝節(jié)目展開，強(qiáng)勢綜藝欄目不斷推出。同時(shí)，重要的省級電視臺(tái)也都把綜藝節(jié)目作為發(fā)展中心之一。2003年，湖南衛(wèi)視進(jìn)行第二輪改革，實(shí)行“娛樂突圍戰(zhàn)略”，以綜藝和電視劇為核心，推陳出新?！缎旅倒逯s》、《誰是英雄》、《真情》、《象形城市》等一批新老綜藝欄目，形成了湖南衛(wèi)視獨(dú)有的節(jié)目資源，使湖南衛(wèi)視成為全國惟一市場份額超過2％的省級衛(wèi)視。同年10月，上海東方衛(wèi)視也進(jìn)行了大改版，內(nèi)容定位為“新聞、影視、娛樂、體育”，《娛樂星天地》、《城際連線》、《游戲玩家》等娛樂欄目都為收視率的攀升做出貢獻(xiàn)。同理，安徽衛(wèi)視的《超級大贏家》、《劇星會(huì)》，廣東衛(wèi)視的《贏遍天下》等都是各臺(tái)穩(wěn)定收視率的法寶。

旗艦型電視臺(tái)加大綜藝節(jié)目投入的重要原因是利用原創(chuàng)性的綜藝節(jié)目突出本臺(tái)特色，形成差異化競爭，以避免因電視劇收視惡戰(zhàn)而導(dǎo)致的資金壓力和被他人超越的危險(xiǎn)。為此，品牌化的綜藝節(jié)目成為強(qiáng)勢電視臺(tái)共同的選擇。其中不少臺(tái)還利用綜藝節(jié)目與最熱門的節(jié)目類型——影視劇鏈接，借力提升收視效果?！队耙曂诼暋?、《世界電影博覽》、《綜藝快報(bào)》等都是例證。

2.促進(jìn)電視臺(tái)自制綜藝節(jié)目交易，擴(kuò)大優(yōu)秀節(jié)目在全國的影響

多年來，我國電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)一直處于自產(chǎn)自銷狀態(tài)，節(jié)目銷售的潛質(zhì)沒有受到充分重視。對于中央臺(tái)、省級臺(tái)和實(shí)力較強(qiáng)的城市臺(tái)來說，綜藝節(jié)目的自制量往往超過購買量。長期以來積累的制作經(jīng)驗(yàn)、資源配置使電視臺(tái)在綜藝節(jié)目上有相當(dāng)?shù)闹谱髂芰?，通常都擁有一個(gè)或幾個(gè)品牌型的綜藝欄目（包括外包，因?yàn)槎鄶?shù)外包節(jié)目版權(quán)屬于電視臺(tái)）。但遺憾的是，這些欄目的影響力和效益創(chuàng)收都主要局限在所在省市的范圍之內(nèi)。它們有的集中在省、市級地面頻道播出（例如：北京二套的《夢想成真》、廣東珠江臺(tái)的《尋根問底》、廣州臺(tái)的《天天娛樂》、上海東方臺(tái)的《相約星期六》等），直接受到覆蓋范圍的局限，有的即使被安排在衛(wèi)視播出，也由于各省衛(wèi)視在省外地區(qū)的覆蓋率低和影響力小等問題（省級

衛(wèi)視中排名第一的湖南衛(wèi)視，市場份額僅占全國的2％），傳播力度大打折扣。

實(shí)際上，國內(nèi)電視臺(tái)在電視節(jié)目制作能力上相差很大，“眾多地市級電視臺(tái)甚至無法滿足每日一小時(shí)的制作量”（《電視市場報(bào)告2004－2005》），他們迫切需要購買綜藝節(jié)目。品牌型的綜藝欄目不僅可以為本臺(tái)創(chuàng)造輝煌的廣告收入，更有潛力通過節(jié)目交易創(chuàng)造收入。即使在衛(wèi)視播出的娛樂節(jié)目，因?yàn)閷?shí)際覆蓋問題，依然有銷售的可能。促進(jìn)電視臺(tái)自制綜藝節(jié)目的交易，可以提高節(jié)目的使用效率，擴(kuò)大名牌節(jié)目在全國的影響，創(chuàng)造經(jīng)營收入，豐富小型電視臺(tái)的節(jié)目源。

自產(chǎn)自銷一直是我國電視臺(tái)節(jié)目經(jīng)營的突出缺陷，電視臺(tái)的利潤主要來源于對播出渠道的控制（體現(xiàn)為廣告收入）。要改變這樣的局面，應(yīng)從改變目前節(jié)目評價(jià)體系入手。目前，我國電視臺(tái)節(jié)目評價(jià)體系主要包括技術(shù)質(zhì)量評價(jià)，領(lǐng)導(dǎo)、專家評價(jià)，收視率評價(jià)，廣告收入評價(jià)等幾個(gè)方面。這個(gè)體系下，電視臺(tái)制片人關(guān)心的是他的節(jié)目在所屬頻道首播時(shí)的收視率和廣告收入，至于在全國其他地區(qū)是否有收入，在一段時(shí)期內(nèi)是否有反復(fù)發(fā)行的價(jià)值，也就是節(jié)目總體經(jīng)營收入的潛力，完全不在電視臺(tái)制片人的考慮范圍之內(nèi)。相反，國內(nèi)大型民營制作公司在項(xiàng)目上馬前，會(huì)廣泛接觸全國的電視臺(tái)和廣告主。他們的原則是為全國制作節(jié)目，在全國范圍內(nèi)消化成本。不同的制作出發(fā)點(diǎn)，促成了不同視野的節(jié)目，再加上對營銷的重視程度、營銷隊(duì)伍的配備等，使得電視臺(tái)和大型民營公司在節(jié)目經(jīng)營能力上的差距觸目驚心。

3.鼓勵(lì)社會(huì)制片力量參與綜藝節(jié)目制作，提高其在節(jié)目交易過程中的主動(dòng)權(quán)

社會(huì)制作機(jī)構(gòu)、境外制片公司近年來一直是電視節(jié)目制作力量的重要補(bǔ)充。在社會(huì)制片公司生產(chǎn)的節(jié)目中，綜藝類節(jié)目占據(jù)了相當(dāng)大的比例，是除電視劇外，社會(huì)制片公司參與最多的電視節(jié)目類型。綜藝欄目資金要求高、操作難度大、市場風(fēng)險(xiǎn)大，只有《歡樂總動(dòng)員》等少數(shù)幾個(gè)代表。晚會(huì)大賽則因?yàn)橐{(diào)動(dòng)組織者的影響力等社會(huì)資源，社會(huì)制片公司更較少獨(dú)立承辦。多數(shù)社會(huì)制片公司選擇以娛樂報(bào)道為突破口，以輕松、時(shí)尚的風(fēng)格為觀眾提供最新影視娛樂信息和明星動(dòng)態(tài)。社會(huì)制片公司的參與使娛樂報(bào)道呈現(xiàn)激烈競爭的態(tài)勢。

在境外制作公司提供的節(jié)目中，綜藝節(jié)目也占據(jù)了相當(dāng)比重。

社會(huì)制片公司、境外制作公司除了積極參與綜藝娛樂節(jié)目生產(chǎn)以外，還通過放大綜藝節(jié)目交易量，加強(qiáng)了綜藝節(jié)目在全國的競爭力，滿足各地區(qū)觀眾的收看需求。以《歡樂總動(dòng)員》《娛樂現(xiàn)場》《環(huán)球影視》等為代表，社會(huì)制片公司在綜藝節(jié)目上突出的制作能力和發(fā)行能力，使綜藝節(jié)目被譽(yù)為“中國電視營銷革命的火種”②。

但不能回避的事實(shí)是，電視臺(tái)在欄目制作量上仍然處于主導(dǎo)地位，同時(shí)掌握廣告終審權(quán)、節(jié)目終審權(quán)、播出權(quán)、覆蓋權(quán)、收入權(quán)，使其在節(jié)目交易市場中，特別是在非電視劇節(jié)目交易市場中占據(jù)了明顯的主動(dòng)。再加上電視臺(tái)有線無線合并和集團(tuán)化推行，形成了地區(qū)壟斷局面，“統(tǒng)一購片”方式出臺(tái)，使得社會(huì)節(jié)目供應(yīng)商的地位更加被動(dòng)。長此以往，無疑將加劇中國電視產(chǎn)業(yè)鏈的失衡。因此，對公平交易的保護(hù)關(guān)乎中國電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

4.促進(jìn)正常節(jié)目交易價(jià)格體系的形成在目前電視節(jié)目現(xiàn)金交易的體系中，價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離。據(jù)王長田介紹，即使是年收入幾個(gè)億的省臺(tái)，也只愿意出幾十元錢買一分鐘節(jié)目，按照這個(gè)價(jià)格，節(jié)目發(fā)行到全國也不能收回成本③。在其他節(jié)目類型，如動(dòng)畫節(jié)目生產(chǎn)中，也存在著嚴(yán)重的成本高于收入的事實(shí)。動(dòng)畫片一分鐘的加工制作成本就需要一萬元左右，而動(dòng)畫片一分鐘的發(fā)行價(jià)格是幾十元，僅夠復(fù)制費(fèi)用。國家對上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺(tái)動(dòng)畫片生產(chǎn)不計(jì)回報(bào)的巨額投資，加重了這個(gè)行業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。這樣的市場環(huán)境對于民間創(chuàng)作動(dòng)畫幾乎意味著死路一條，血本無歸。電視臺(tái)頻繁抱怨制作公司的廣告折扣太低，擾亂價(jià)格體系，但是再低的折扣與制作公司可能從電視臺(tái)獲得的現(xiàn)金收入比都是高的。

5.梳理貼片廣告的操作體系

電視臺(tái)出讓貼片廣告時(shí)間是目前欄目交易中最主流的方式。對于欄目制作商而言，貼片廣告的銷售雖然也存在許多困難但仍然是當(dāng)前回收資金最好、最容易盈利的手段，其中北京、上海等幾個(gè)大城市，帶來了節(jié)目廣告收入的多半。但是，無論是節(jié)目制作商還是電視臺(tái)都對這種交易方式存在異議，需要從以下幾個(gè)方面加以梳理：

第一，制作公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)傾斜問題。電視臺(tái)出讓貼片廣告時(shí)間實(shí)際上是把廣告經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了制作公司。欄目公司不得不同時(shí)身兼廣告代理商和節(jié)目供應(yīng)商兩種角色，必須同時(shí)擁有強(qiáng)大的節(jié)目部門和廣告部門，承擔(dān)節(jié)目銷售和廣告銷售的雙重風(fēng)險(xiǎn)。

第二，廣告時(shí)段的長短問題。廣告時(shí)段長短完全由電視臺(tái)決定。近一兩年，隨著廣電集團(tuán)內(nèi)部制作能力的提升，在北京、上海等主要發(fā)行市場，一方面電視臺(tái)對節(jié)目提出更高要求，另一方面把給制作方的時(shí)段價(jià)格提高，壓縮廣告時(shí)間。主要發(fā)行市場對于廣告時(shí)間采取了壓縮政策，令制作公司的盈利空間變得異常狹窄。而強(qiáng)勢電視臺(tái)也喊出了“電視臺(tái)不是唐僧肉，不能任人宰割”的聲音（上海文廣集團(tuán)廣告經(jīng)營中心梅利君語）。

第三，廣告監(jiān)播問題。由于市場運(yùn)行不規(guī)范，有些電視臺(tái)可能會(huì)掐掉一些廣告或插播自己的廣告，廣告商的利益受到侵害，制作公司與廣告主之間的關(guān)系受到威脅。

第四，客戶沖突問題。某些電視臺(tái)禁止已經(jīng)在本臺(tái)播放廣告的廣告主與制片公司合作，從而制約了制作機(jī)構(gòu)廣告客戶的范圍。即使對于名單之外的客戶，由于制片方?jīng)]有壟斷該節(jié)目播出時(shí)全部廣告時(shí)段經(jīng)營權(quán)，部分是制片公司經(jīng)營，部分由電視臺(tái)廣告部經(jīng)營?？蛻舯仨氃谂c電視臺(tái)合作還是與制作公司合作之間做出選擇。增加了電視臺(tái)與制作公司之間的對立色彩。

第五，廣告價(jià)格問題。為了避免空載，制作公司可能以很低的價(jià)格傾銷廣告時(shí)間，從而引發(fā)了電視臺(tái)與制作公司之間關(guān)于價(jià)格一致性的爭論。

綜藝節(jié)目內(nèi)容多樣，是電視觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，政策風(fēng)險(xiǎn)小，市場廣闊，是中國電視市場的重要力量。要繼續(xù)擴(kuò)大綜藝節(jié)目的影響力，提高投資者的回報(bào)率，既需要節(jié)目制作者從產(chǎn)品的層面加以研究，也需要電視業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者從行業(yè)管理的層面加以激勵(lì)。

當(dāng)你發(fā)覺內(nèi)地電視臺(tái)中各種各樣的綜藝節(jié)目日益泛濫時(shí)，你是否意識到這其實(shí)是一個(gè)廣泛的文化現(xiàn)象？當(dāng)你被綜藝節(jié)目中的“模仿秀”、“終極密碼”、“超級任務(wù)”等單元深深吸引時(shí)，你是否知道這些節(jié)目的初始概念與形態(tài)，都來自于寶島臺(tái)灣某些大受歡迎的綜藝節(jié)目？

當(dāng)你在抱怨內(nèi)地電視臺(tái)的某些綜藝節(jié)目有些拿無聊當(dāng)有趣時(shí)，你可知這些節(jié)目同他們的“老師”———臺(tái)灣綜藝節(jié)目比起來，簡直是小巫見大巫。

時(shí)下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目，到底是怎樣的一種發(fā)展態(tài)勢與情形？為了爭取高收視率，他們到底有何秘訣？今天我們就整理了最近臺(tái)灣超人氣綜藝節(jié)目的招牌單元，讓你了解一下整個(gè)的制作流程。

觀眾上臺(tái)又捧又罵

最佳范例：《我猜我猜我猜猜猜》的“人不可貌相”、《綜藝旗艦》的“城市獵人”

策劃概念：曾經(jīng)締造《我猜》高收視率的“人不可貌相”就秉持從觀眾中找美女，予以包裝后上臺(tái)亮相，雖然有時(shí)明明擔(dān)任評審的明星比來賓好看幾百倍，評審們還是得故做吃驚狀地驚為天人，觀眾也看得興高彩烈。《綜藝旗艦》的“城市獵人”則是到處抓有明星樣的學(xué)生或路人上臺(tái)，即使實(shí)在不像，主持人也照樣大肆批評，讓這些無辜的路人慘遭“羞辱”。這種“把快樂建筑在別人痛苦上”的招式通常都是收視靈丹，大家都看得津津有味。

晉級招式：帥哥、美女找光了怎么辦？找最丑的路人比看誰最丑，也許更好玩。

街頭亂竄逢人就鬧

最佳范例：《周日八點(diǎn)黨》的“食字路口”、《少年兵團(tuán)》的“你要去哪里”

策劃概念：幫《周日八點(diǎn)黨》擊敗《超級星期天》的招牌單元“食字路口”是愛看熱鬧、喜歡美食的觀眾不可錯(cuò)過的單元。喔，不對，它可是以“糟?！泵朗碁闃返膯卧?！首先先由裁判官出一道食物當(dāng)謎題，讓兩對人馬在街頭亂竄找食物，并想辦法由該食物字尾接下一道題目。由于主持人康康和吳宗憲怪招太多，我們可以看到許多怪異的接龍方式：比如雞胗可以接珍珠玉米粒，雞爪可以接爪哇咖啡。不過這并不好笑，好笑的是街頭商家端出的佳肴慘遭蹂躪。主持人為拼速度囫圇吞棗，塞滿嘴巴又不幸吐出來，名貴的鮑魚、燕窩也被搞得難吃無比。最棒的是在餐廳約會(huì)的情侶都慘遭戲弄，食不下咽，圍觀路人個(gè)個(gè)哈哈大笑。類似的游戲《少年兵團(tuán)》的“你要去哪里”則是逢人就跟，就算觀眾到金門、阿里山也要跟著去。這個(gè)改良自日本節(jié)目的單元也讓街頭觀眾產(chǎn)生高度參與感，可以贏得不少收視率。不過由于主持人要充當(dāng)不要臉的跟屁蟲，還得上山下海到處流浪，因此臉皮太薄或體力差的人就不太適合主持。

晉級招式：建議可以結(jié)合兩者變成“你要吃什么”，跟著路人到處吃，一方面也結(jié)合大胃王比賽，吃到有人吐為止。

千里尋親服務(wù)到家

最佳范例：《超級星期天》的“超級任務(wù)”

策劃概念：《超級星期天》賴以為生的單元。這個(gè)讓阿亮(卜學(xué)亮)紅遍臺(tái)灣的單元實(shí)在很值得其他節(jié)目學(xué)習(xí)———中央電視臺(tái)國際頻道的《真情》欄目就有其影子。不過雖然有人抄，但似乎都抄得不是很高明。關(guān)鍵在于《超級星期天》的制作費(fèi)很高，高到可以讓阿亮到日本、東南亞甚至歐洲尋人。普通節(jié)目單位如果缺制作費(fèi)，也可以善加設(shè)計(jì)，只要弄得越曲折就越棒。比方明明找的是住你隔壁的老王，你也可以裝作不知道，哭著求主持人幫你找，原因是他曾經(jīng)幫你倒過一袋垃圾，你想當(dāng)面對他說一聲“辛苦了！”。受托人得裝作不知道他就住在隔壁，還要跑到老王以前就讀的小學(xué)找通訊錄，然后一遍一遍打電話給老王的同學(xué)慢慢找，就算拿到地址也得故意看錯(cuò)，走到隔壁巷子問路邊的叔叔、阿姨。接著最好趁老王上班時(shí)再到他家按門鈴，當(dāng)然一定撲了空。委托人此時(shí)要趕緊跪倒在地，以表現(xiàn)尋人的艱辛。雖然最后老王會(huì)覺得莫名其妙為何要找他，不過觀眾要看的是找人過程，因?yàn)楣?jié)目宗旨本來就是“只在乎找人沒有，不在乎找到?jīng)]有?！?/p>

晉級招式：建議不要只找恩人，可以找債主，私生子找爸爸。雖然受托人可能得冒生命的危險(xiǎn)，不過其刺激程度絕對可以刺激收視率。

博命演出自相殘殺

最佳范例：《全能綜藝通》的“終極密碼戰(zhàn)”、《戀愛講義》的“安室愛美惠”、《紅白勝利》的“對不起害到你”

策劃概念：苦肉計(jì)一向是綜藝節(jié)目偏愛的招式。尤其把一堆新人整得七葷八素，更是收視靈丹。目前上山下海的節(jié)目已經(jīng)太多，所以要從中學(xué)到精髓并不容易。首先準(zhǔn)備面粉一袋、雞蛋數(shù)盒、奶油大堆。節(jié)目開始前先分組，然后兩邊開始比賽，輸?shù)娜讼聢隹上攵灰褂靡陨系牟牧嫌枰詰土P即可，簡單又方便。在《戀愛講義之安室愛美惠》陶晶瑩與謝祖武的虛晃一招的“相互殘殺”節(jié)目里，演出者假裝打來打去，互相逼對方吃餿水，穿歌仔戲服，雖然很假，不過也算達(dá)到互虐效果。

晉級招式：進(jìn)入精神病院實(shí)地取景，把菜刀遞給病者再予以激怒，不過攝影師必須先投保千萬的意外險(xiǎn)，以免血濺攝影機(jī)。

變裝敢秀胡說八道

最佳范例：《娛樂百分百》的ASOS、《娛樂新聞》的陶主播

策劃概念：首先主持人要把自己的自尊完全卸掉，如果做不到，試著先把自己搞瘋，然后愛講什么就講，甚至不經(jīng)過大腦就說出口的話效果更棒。錄影途中如果想上廁所，沒關(guān)系，請攝影師直接拍你去上廁所的畫面，最好都能現(xiàn)場直播。可是自己鬧還不夠，還要把所有工作人員拖下水?，F(xiàn)場導(dǎo)播、記者、樂隊(duì)全部都要陪著做體操、脫衣服，充當(dāng)主持人的“玩物”。當(dāng)然這些招式還得配上猛到無厘頭的造型了。

晉級招式：有一個(gè)ASOS提供的構(gòu)想還不錯(cuò)，但至今尚無人敢實(shí)行，那就是直接在節(jié)目中直播整容過程，這樣變得更徹底喔！

說學(xué)逗唱猛爆黃料

最佳范例：《無敵星期六》主持群、《費(fèi)玉清時(shí)間》

策劃概念：傳統(tǒng)秀場的演出方式經(jīng)過主持人巧思改良之后，許多以前只能在餐廳秀、工地秀才能看到的表演都能全套搬上電視。不過針對不同特別來賓，也要有不同的“服務(wù)”。美女一定要先恭維一番，然后趁其不備時(shí)吃個(gè)豆腐，尤其玉女明星出現(xiàn)時(shí)，更要以黃色笑話伺候，如果對方裝做聽不懂，娛樂效果更棒。如果是男的來賓，就得秀出十八般武藝，與主持人一較高下，變魔術(shù)、說相聲、講笑話、翻跟斗、學(xué)猩猩都是基本功夫。

晉級招式：直接到特技團(tuán)接受培訓(xùn)。

模仿反串越丑越好

最佳范例：《無敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”

策劃概念：《無敵星期六》的“挑戰(zhàn)大明星”單元是讓臺(tái)灣最有名的一干丑男許效舜、阿輝等模仿中外名女人，包括梅艷芳、林青霞、蔡依林等人，簡直是丑到最高點(diǎn)，人神共憤。

晉級招式：由于這種模仿秀已算是丑到最高點(diǎn)，因此暫時(shí)想不出還有更猛的……

以上幾個(gè)招式只是時(shí)下臺(tái)灣綜藝節(jié)目中最具特色的部分。這些單元，大部分以低級趣味為最大賣點(diǎn)。希望內(nèi)地電視臺(tái)在制作綜藝節(jié)目的時(shí)候，能夠堅(jiān)持批判的眼光，吸收精華，去除糟粕，制作出積極向上、老少咸宜的經(jīng)典娛樂節(jié)目。

第四篇：論電視購物節(jié)目與電視綜藝節(jié)目

《論電視購物節(jié)目與電視綜藝節(jié)目、專題節(jié)目、新聞節(jié)目的差異》

總體來說，電視購物節(jié)目是以銷售為目的的盈利性節(jié)目，是為產(chǎn)品銷售而呈現(xiàn)的一種電視節(jié)目方式。而電視綜藝節(jié)目、專題節(jié)目和新聞節(jié)目是以新聞時(shí)效性、娛樂、宣傳等目的而制作的電視節(jié)目，基本上為公益性質(zhì)。

一、電視購物自身的特性

首先，正因?yàn)殡娨曎徫锏挠裕詫?dǎo)致電視購物的意識形態(tài)是最大限度追求消費(fèi)者所創(chuàng)造的的剩余價(jià)值，并且以強(qiáng)大的電視節(jié)目品牌為依靠，竭盡所能地利用消費(fèi)的品牌忠誠度。電視購物給人的感覺通常是夸大宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。因此在電視購物領(lǐng)域我國還沒有專門立法，目前適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

再者，為區(qū)別與普通商店的商品，很多電購產(chǎn)品都是廠家專門設(shè)計(jì)和制作，獨(dú)特新穎以及在市面上很少看到產(chǎn)品組合。在標(biāo)價(jià)方式上，通常用“特價(jià)”、“今日價(jià)”、“本檔僅售”，并盡量在節(jié)目中呈現(xiàn)的價(jià)格與市場價(jià)差額很高來吸引觀眾。

另外，因?yàn)殡娨曎徫锕?jié)目多為直播，觀眾可以隨時(shí)打電話與主持人進(jìn)行交流，顯得很有互動(dòng)性和人情味，對觀眾的收視行為和購買意向很有影響。因?yàn)殡娨曎徫锕?jié)目多為“物以稀為貴”的促銷方式，會(huì)以不斷減少的庫存量來不斷催促觀眾，讓觀眾沖動(dòng)消費(fèi)。

二、電視綜藝節(jié)目特征

電視綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，大部分的綜藝節(jié)目會(huì)邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影。目前，電視綜藝節(jié)目的分類有電視真人秀節(jié)目、綜藝晚會(huì)、文藝節(jié)目。

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目以專業(yè)歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，與觀眾缺少互動(dòng)。再到以《快樂大本營》等為代表的游戲節(jié)目為主的階段，節(jié)目的娛樂性和觀眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。再到以益智節(jié)目為主的階段，例如《開心辭典》，出現(xiàn)了知識性與娛樂性兼?zhèn)涞男再|(zhì)，更具親和力。緊接以真人秀為主的階段，強(qiáng)調(diào)的是大眾的參與和參與者不同的個(gè)性。另外還有婚姻速配節(jié)目，談話、脫口秀節(jié)目。

三．專題節(jié)目特征

專題節(jié)目是以文化、教育、藝術(shù)、科學(xué)、人物、事件等為表現(xiàn)中心的電視節(jié)目，專題節(jié)目有純報(bào)道式、評論式、訪問式等。專題節(jié)目對題材的選擇和報(bào)道的深入程度要求也更高。

對于專題節(jié)目，主要是在平凡的新聞信息中找出不平凡的亮點(diǎn)來，采用有情節(jié)化的故事手法來講述新聞內(nèi)容，盡可能把新聞報(bào)道作的更富有故事情節(jié)性，才能產(chǎn)生情感共鳴。

四．新聞節(jié)目

新聞節(jié)目指以新聞材料為基礎(chǔ)，加工制作而成的電視節(jié)目，新聞節(jié)目可包括現(xiàn)場或預(yù)先錄制的訪問、專家的分析、民意調(diào)查結(jié)果，偶爾包含社論內(nèi)容。此類節(jié)目以信息量大為標(biāo)志，時(shí)效性、廣泛性、指向性為主要特征。

新聞聯(lián)播是主要的形式，是各電視臺(tái)或廣播電臺(tái)同時(shí)聯(lián)合播出的新聞節(jié)目。

第五篇：淺談我國電視綜藝節(jié)目的本土化發(fā)展

淺談我國電視綜藝節(jié)目的本土化發(fā)展

——以電視真人秀節(jié)目為例

荼陽上黔陌栗

內(nèi)容摘要：

綜藝節(jié)目以它豐富的節(jié)目元素和娛樂精神成為我們生活中不必可少的一部分，顯示著它強(qiáng)大的生命力。近兩年綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢迅猛，縱覽這些年國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展變化，綜藝節(jié)目在經(jīng)歷了單純模仿港臺(tái)和國外娛樂節(jié)目的階段之后，正逐步趨于本土化。從節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式兩方面看,本土化是電視娛樂節(jié)目經(jīng)營的基本原則。而在綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛的態(tài)勢中，真秀節(jié)目幾乎占據(jù)了各大衛(wèi)視的周末黃金檔及次黃金檔?！罢嫒诵恪笔且环N新興電視娛樂節(jié)目形態(tài)，雖然其中大多數(shù)是從西方國家“泊”來的，但是通過對西方國家電視綜藝的持續(xù)模仿、借鑒，在學(xué)習(xí)中進(jìn)步，在效仿中成長，開始意識到本土化原創(chuàng)的重要性，對引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行了一定程度的本土化改造，所以備受人們的喜愛和關(guān)注。關(guān)鍵詞：真人秀

本土化

綜藝節(jié)目，以它豐富的節(jié)目元素和娛樂精神成為我們生活中不必可少的一部分，是我們閑暇時(shí)最好的消遣，舒緩著我們因快節(jié)奏的生活變得急躁的心情，使心靈得到放松。電視綜藝節(jié)目從誕生時(shí)候開始就成為電視藝術(shù)中的驕子，它是一種大眾藝術(shù)，受到所有人的喜歡，在各種新型電視節(jié)目爭雄的今天，仍有強(qiáng)大的生命力。

近兩年綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢迅猛，其中電視真人秀節(jié)目最為活躍?？v覽近兩年我國國內(nèi)電視熒屏，電視真人秀節(jié)目幾乎占據(jù)了各大衛(wèi)視的周末黃金檔及次黃金檔，從歌唱夢想到背著背包開啟一場說走就走的旅行，從尋找真愛到婆媳關(guān)系大作戰(zhàn)，再至麻辣鮮師智斗頑劣學(xué)童、野外生存大冒險(xiǎn)??各種類型的電視真人秀節(jié)目瞬間百花齊放，令人應(yīng)接不暇。

我國所引進(jìn)的電視娛樂節(jié)目主要來自西方國家，而電視真人秀節(jié)目也是采取借鑒——引進(jìn)模式，“真人秀”是一種新興電視娛樂節(jié)目形態(tài)，其中大多數(shù)是從西方國家“泊”來的，無論在社會(huì)性質(zhì)、發(fā)展歷史，還是政治制度、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化發(fā)展水平等方面，我國都與西方存在很大差異，這就要求我們不能忽視國外成功的電視娛樂節(jié)目的“特殊性”，也就是必須經(jīng)過一個(gè)“本土化”的過程。所以我們通過對西方國家電視綜藝的持續(xù)模仿、借鑒，在學(xué)習(xí)中進(jìn)步，在效仿中成長，開始意識到本土化原創(chuàng)的重要性，對引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行了一定程度的本土化改造，所以備受人們的喜愛和關(guān)注。

不同的文化土壤能夠培養(yǎng)出不同的娛樂節(jié)目，中國的娛樂節(jié)目雖然都是借鑒國外的種子才發(fā)芽的，但如果不是因?yàn)樽约旱耐寥揽諝夂退?，也不?huì)造就今天龐大的中國娛樂節(jié)目市場。綜藝節(jié)目發(fā)展的“本土化”是指將本土文化融入節(jié)目的改編創(chuàng)作中，根據(jù)中國國情，考慮和調(diào)查好中國觀眾的欣賞習(xí)慣和審美需要，制作出的應(yīng)該是具有中國特色的娛樂節(jié)目。這種本土化是值得提倡的。我國的真人秀大多在借鑒國外節(jié)目模式時(shí)，結(jié)合自己的文化傳統(tǒng)，創(chuàng)造出符合本國國情文化的節(jié)目特征。

從模仿到創(chuàng)新，我國真人秀節(jié)目正在中國媒介團(tuán)隊(duì)的集體努力下，立足更醇厚的本土文化土壤，注入更多國情元素，奮力前進(jìn)。通過對近兩年來備受關(guān)注的真人秀節(jié)目的分析，綜藝節(jié)目進(jìn)行本土化有以下六個(gè)特征：

一 獎(jiǎng)勵(lì)公益化

例如《奔跑吧兄弟》及《極速前進(jìn)》這兩個(gè)節(jié)目都有一個(gè)共同的主題“公益”。，這兩檔原版節(jié)目形式獎(jiǎng)勵(lì)都將歸屬個(gè)人，但在引進(jìn)過程中，對獎(jiǎng)勵(lì)的用途做了輕微改變：《奔跑吧兄弟》節(jié)目在節(jié)目尾端增加了一期公益環(huán)節(jié)，每期節(jié)目都將有一位明星物品用來拍賣，最終拍賣金將用于需要幫助的山區(qū)孩子們，這個(gè)是原版節(jié)目不存在的。而《極速前進(jìn)》中國版最終獲勝的隊(duì)伍將成功領(lǐng)取到百萬公益獎(jiǎng)金，《星廚駕到》明星版節(jié)目最終也將獲得百萬公益獎(jiǎng)金，最終獎(jiǎng)金將會(huì)以個(gè)人名義捐贈(zèng)出去。

二 嘉賓明星化

明星是中國綜藝的一大重要特點(diǎn)，除選秀節(jié)目外，幾乎所有的綜藝節(jié)目參與者都是明星，無論周末檔期，還是周一至周五的正常播出時(shí)間，引進(jìn)綜藝節(jié)目更是如此，且大咖云集。《極速前進(jìn)》、《星廚駕到》原版節(jié)目都是普通人參加節(jié)目，國內(nèi)播出版都是明星版?！侗寂馨尚值堋吩妗秗unning man》嘉賓陣容囊括各界，且當(dāng)時(shí)參與時(shí)名氣并不大，而《奔跑吧兄弟》嘉賓陣容幾乎是一線與準(zhǔn)一線的結(jié)合。三 賽制復(fù)雜化，增添“復(fù)活賽”、“踢館賽”

為了豎立創(chuàng)新的口碑，國內(nèi)綜藝都會(huì)在原有版權(quán)節(jié)目核心內(nèi)容不變的前提下，增加“復(fù)活賽”、“踢館賽”等環(huán)節(jié)，適應(yīng)國內(nèi)觀眾的收視喜好。《快樂男聲》等許多真人選秀節(jié)目就播出了踢館逆襲賽。這類環(huán)節(jié)是國內(nèi)節(jié)目特有，且擁有一定的吸引力。

四 選秀節(jié)目內(nèi)容情感故事化

引進(jìn)的海外綜藝節(jié)目除基礎(chǔ)構(gòu)架之外，對表現(xiàn)內(nèi)容也要進(jìn)行本土化改造。這其中最具中國特色的改造就是“情感故事化”了，諸如悲情故事、淚灑舞臺(tái)等鏡頭頻頻亮相各大綜藝節(jié)目?！吨袊寐曇簟烦晒ⅰ爸袊霉适隆迸拼虺觯Z得了巨大的關(guān)注度，這樣的改造讓不少普通選手博得了一定的熱度話題，也容易讓大多數(shù)電視觀眾沉浸其中，尤其是音樂、夢想等節(jié)目。五 真人秀主持人偏愛明星

主持人與電視節(jié)目的關(guān)系，以前可以說主持人撐起一個(gè)節(jié)目，現(xiàn)今國內(nèi)綜藝似乎主持人的重要性有待重新評估。國外綜藝節(jié)目會(huì)配合主持人的風(fēng)格氣質(zhì)，且對主持人的年齡沒有限制，以能力為主。但在國內(nèi)綜藝節(jié)目中，完全不是一回事兒。

現(xiàn)在正熱門的綜藝節(jié)目，主持人幾乎無用武之地，節(jié)目組也往往喜歡在明星嘉賓里對某位嘉賓給與主持任務(wù)分配。這種情況多用在韓式節(jié)目中，《爸爸去哪兒》原版節(jié)目嘉賓有專門的主持人參與，《奔跑吧兄弟》原版節(jié)目劉在石主持大神地位無人撼動(dòng)，而引進(jìn)版本土化中主持擔(dān)當(dāng)分別由明星演員擔(dān)當(dāng)。六 弱化“殘酷競爭”意識

美式節(jié)目一直強(qiáng)調(diào)“弱肉強(qiáng)食”的概念，節(jié)目競爭意味濃厚。為了收視率，節(jié)目游戲帶來的殘酷競爭更是無法形容，國內(nèi)版在引進(jìn)途中，幾乎都做了改變。比如《極速前進(jìn)》中國版，展現(xiàn)的更多的是家人間的情感，在競爭勝負(fù)上描寫較少。國內(nèi)綜藝在這類節(jié)目中都走得符合我國尊崇的團(tuán)結(jié)友愛的美好價(jià)值觀。

所以，通過真人秀節(jié)目本土化的實(shí)例，我們總結(jié)出，電視綜藝節(jié)目要擁有以下三點(diǎn)才會(huì)有更好的本土化發(fā)展。

（一）節(jié)目內(nèi)容來源講求生活化

娛樂節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，如果想被觀眾接受，就要盡可能從生活中取材。一些富有鄉(xiāng)土特色的民族風(fēng)情展現(xiàn)，讓觀眾不出家門，就能看到不同民族、不同地域原汁原味的生活狀態(tài)。節(jié)目一播出就讓人耳目一新。

（二）節(jié)目包裝形式講究本土化

不同的文化培育出不同的思維方式和審美需求，中國幾千年的傳統(tǒng)文化已經(jīng)根深蒂固地根植于人們心中，新生節(jié)目想要贏得這片市場，就不得不考慮本土觀眾喜歡哪種形式的包裝和傳播方式。節(jié)目形象包裝的本土化包括節(jié)目的舞美、音樂、主持風(fēng)格等是否符合受眾的審美要求。

（三）節(jié)目傳達(dá)的觀念要適群化

節(jié)目傳達(dá)的價(jià)值理念要和觀眾的價(jià)值取向一致，才能被受眾接受。這對于節(jié)目經(jīng)營者來說，先要弄清受眾的社會(huì)需求和審美習(xí)慣，才能確定節(jié)目的經(jīng)營理念和風(fēng)格特點(diǎn)。

娛樂節(jié)目的本土化發(fā)展，要求節(jié)目的價(jià)值理念、內(nèi)容來源、傳播形式深深與本土文化相結(jié)合，但這并不排斥娛樂節(jié)目的個(gè)性張揚(yáng)，相反，真人秀節(jié)目作為一種娛樂形式，具有娛樂性、知識性、服務(wù)性等諸多功能，我們要將這些特性以富有民族特色的形式傳播給受眾，最大限度地讓觀眾“樂”，在實(shí)現(xiàn)與民“同樂“的同時(shí)，突出個(gè)性、張揚(yáng)風(fēng)格，也就是說節(jié)目只有滲透本土文化，并在本土化中張揚(yáng)風(fēng)格，真人秀節(jié)目才能走得更遠(yuǎn)更好。