第一篇：競價推廣創(chuàng)意優(yōu)化技巧有哪些

競價推廣創(chuàng)意優(yōu)化技巧有哪些

小腦袋競價軟件,適用于百度競價推廣,360競價推廣,搜狗競價推廣等平臺,是一款綜合型的競價調(diào)價管理工具。能夠迅速的調(diào)整單個或多個推廣關(guān)鍵詞的價格,批量管理數(shù)百或上千的關(guān)鍵詞信息,為您節(jié)約繁瑣的調(diào)價過程。而且提供全方位的智能調(diào)價算法，出價方式是模擬人的操作，用戶只要一鍵就可以搞定一天的調(diào)價工作。

您是不是經(jīng)常會有這樣的疑問：

?· 問題一：網(wǎng)站建設(shè)的不錯，為什么訪客來了就走？

?· 問題二：我的廣告排第一名，卻沒有排在后面的廣告點擊率高？

當(dāng)您遇到這類問題的時候，我們不妨重新來檢查一下我們的創(chuàng)意。例如針對問題一，是不是因為創(chuàng)意和網(wǎng)站的相關(guān)性不夠高，或者帶來的訪客針對性不強？關(guān)于問題二，是不是因為創(chuàng)意中的賣點不夠突出，不足以吸引潛在客戶？

可能大家也常優(yōu)化創(chuàng)意，添加新創(chuàng)意，但是沒有什么改觀，到底該如何優(yōu)化創(chuàng)意呢？

很多用戶的關(guān)鍵詞排名第一也沒什么點擊，也沒有效果。優(yōu)化了幾次沒有改觀，于是找到小腦袋競價軟件幫忙看看怎么優(yōu)化，小腦袋競價軟件小編分析之后給出建議：

1)標題描述中適當(dāng)增加飄紅次數(shù)，尤其是創(chuàng)意標題中。

有數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)意中增加1-3次飄紅將顯著提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注，第一時間抓住潛在客戶的視線，尤其是標題中。但要注意，不要為了追求多飄紅，而忽視了創(chuàng)意的通順性，要保證創(chuàng)意語句通順、符合邏輯。

2)標題描述中突出產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點，保證高相關(guān)性。

我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，標題在信息傳遞上承擔(dān)了50%—70%的任務(wù)，所以標題十分重要，一定要言簡意賅，突出產(chǎn)品/服務(wù)的核心優(yōu)勢、賣點和潛在客戶的需求，瞬間直抵人心。描述是更為細致的說明，突出更多的產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢，做出承諾，重在引起潛在客戶的興趣。

相關(guān)性：指的主要是關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相關(guān)，創(chuàng)意與目標網(wǎng)頁相關(guān)。只有保證了高相關(guān)性，到達網(wǎng)站的才是真正有意向的潛在客戶，轉(zhuǎn)化效果才會好。

3)合理設(shè)置訪問URL，讓潛在客戶可以直接找到想要的產(chǎn)品/服務(wù)。

將訪問URL鏈接到與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意最相關(guān)的頁面，潛在客戶進入網(wǎng)站后，能直接找到所求，才能減少離開，提高轉(zhuǎn)化的可能。

第二篇：百度推廣創(chuàng)意撰寫技巧

首先，您需要記住的第一點：創(chuàng)意，很重要；

創(chuàng)意是您展現(xiàn)在搜索用戶面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述、訪問URL和顯示URL。如果說關(guān)鍵詞可以幫您覆蓋到盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，采取行動促成您想要的轉(zhuǎn)化。

因此，掌握創(chuàng)意的撰寫要求和技巧是非常非常有必要的事情。

那么，如何寫出一條好的創(chuàng)意？

記住五個關(guān)鍵詞：飄紅、相關(guān)、通順、賣點、吸引力 第一招，飄紅

創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時，標題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，我們稱之為創(chuàng)意的飄紅。對網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關(guān)注，提高潛在客戶點擊訪問網(wǎng)站的機率。

簡單來說，使創(chuàng)意飄紅的方法有兩種： 1.創(chuàng)意中插入通配符

2.將點擊率較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中

比較上面三條創(chuàng)意，是不是中間的創(chuàng)意更能吸引你的注意呢？實踐證明，在一條創(chuàng)意中保持1-3次的“飄紅”，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注。

第二招，相關(guān)

質(zhì)量度全新升級之后，創(chuàng)意的相關(guān)性躍升為非常重要的因素。增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。

所謂相關(guān)，就是創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞撰寫，并和產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。

看下面這個例子，第一條的創(chuàng)意明顯優(yōu)于第二條，因為第二條的關(guān)鍵詞為“訂機票”，創(chuàng)意卻沒有圍繞“訂機票”撰寫，反而在描述企業(yè)實力，這樣與關(guān)鍵詞不夠相關(guān)的創(chuàng)意，難以滿足網(wǎng)民需求，被點擊的概率較小，您的潛在客戶容易流失。

第三招，通順

所謂通順，就是指創(chuàng)意要語句通順、符合邏輯。不通順的創(chuàng)意會增加理解成本，更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

這一招不用過多解釋，直接上例子：

非常明顯，第二條創(chuàng)意基本讀不懂，這樣的創(chuàng)意不僅影響企業(yè)形象，降低客戶對您的信任，甚至更有可能根本無法吸引關(guān)注 第四招，賣點

創(chuàng)意要有賣點，并突出賣點；也就是說，在創(chuàng)意中要突出企業(yè)的優(yōu)惠價格，促銷產(chǎn)品，以及企業(yè)的獨特優(yōu)勢

實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購買決策。網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價格后仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊您的推廣結(jié)果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。

如使用免費、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁面。第五招，吸引力

如果前四招您已經(jīng)反復(fù)的練習(xí)熟了，那么您可以嘗試這一招更高級的技巧—撰寫更具吸引力的創(chuàng)意。

提供幾個小技巧： 1.可以使用號召性語句

這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動，包括：“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫感的時間副詞； “自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標語中摘錄 2.讓潛在客戶喜歡的創(chuàng)意：浪漫、時尚?

仔細的想一想，你的潛在客戶喜歡什么樣的創(chuàng)意？比如您的主營業(yè)務(wù)是蛋糕，那您是喜歡如下第一條干巴巴的創(chuàng)意呢，還是喜歡第二條又浪漫又誘惑，還可以“免費郵寄”“有好材料”的創(chuàng)意呢？

創(chuàng)意的撰寫是一件很值得您細心雕琢的事情，一條好的創(chuàng)意，不僅能帶來更高的點擊量，還可能減低您的推廣費用。所以，再好好的看看這五招，之后，好好的練習(xí)吧！

第三篇：SEO(搜索引擎優(yōu)化)和百度競價推廣比較及本公司SEO優(yōu)化案例

SEO（搜索引擎優(yōu)化）和百度競價推廣比較

百度推廣的定義：百度推廣是一種按點擊付費的網(wǎng)絡(luò)競價推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。

通過兩者定義的比較，我們發(fā)現(xiàn)，兩都最大的相同之處在于，都是使網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎中排名靠前，而 SEO與百度推廣相比的主要優(yōu)點有：

一、計費方式

百度推廣按點擊次數(shù)付費；SEO按商定的價格包年計費。如果SEO實現(xiàn)預(yù)期排名效果，往往比百度推廣的費用低很多。百度競價推廣目前普遍的弊端是惡意無效點擊，而SEO能從根本上杜絕類似百度競價惡意無效點擊的弊端。

二、延續(xù)性

百度推廣沒有可延續(xù)性，SEO效果可持續(xù)性強。百度推廣繳費則有顯示，不繳費則沒有顯示；正規(guī)SEO的網(wǎng)站，流量積累、PR值積累、網(wǎng)站友好性積累是不斷持續(xù)增長的，一次投資，可長久受益，維護費用低。

三、訪問流量來源

百度競價推廣的訪問流量來源僅僅局限于Baidu單一的搜索引擎。而SEO的訪問來源更廣，SEO能讓網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞的排名在全搜索引擎里長期24小時穩(wěn)定在高位排名,如：Baidu、Google、Yahoo、Bing、有道、搜狗、搜搜等主流搜索引擎都同步高位排名。網(wǎng)絡(luò)推廣的營銷渠道更廣。

三、內(nèi)容

百度推廣只負責(zé)流量，不負責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容及詢盤；有經(jīng)驗的SEO服務(wù)不僅帶來流量，更注重為客戶豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提升互動性，最終帶來詢盤量和成交量。

四、范圍

百度推廣只對您付了費的搜索引擎有排名，而SEO卻是對任何搜索引擎都是有排名的；

五、意義區(qū)別

只要不是非法的詞，任何公司或個人都能做競價，這似乎只是說明公司今天有錢做競價，而SEO就不一樣了，SEO排名是企業(yè)抽像的。舉個例子，正在網(wǎng)上搜索IBM，排在第一的是IBM的網(wǎng)站，為什么不是其他公司的網(wǎng)站呢？中國有那么多公司都正在IBM電腦，為什么他們的網(wǎng)站沒有排在第一呢?由于好的排名是一種權(quán)威的意味，最權(quán)威的網(wǎng)站才有更多的機會獲得好的排名。

六、推廣有惡意點擊，SEO沒有影響

搜索引擎競價會存在一些同行的，或者推銷者者的惡意點擊?？赡苣銜谧龈們r排名的時候就覺得奇怪，為什么關(guān)鍵字被點擊了幾十次，但是還沒有接到客戶的咨詢電話，很大的一個原因就是因為同行間的惡意點擊消耗掉了。而做SEO不會出現(xiàn)這樣的情況，做的是自然排名，你點擊越多，流量越大，人氣越旺。

七、預(yù)算控制

競價廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；這個規(guī)則看起來是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但是這是建立在浪費潛在合作機會的基礎(chǔ)上的。網(wǎng)站優(yōu)化排名不會受這一規(guī)則而影響，你的網(wǎng)站鏈接時刻都在上面顯示，你的客戶24小時隨時可以找到你的網(wǎng)站。

中國萬網(wǎng)成都服務(wù)中心搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化SEO：中國萬網(wǎng)15年優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，搜索引擎優(yōu)化服務(wù)在行業(yè)

具備獨家的網(wǎng)站優(yōu)化推廣技術(shù)和資源。

本公司SEO優(yōu)化服務(wù)優(yōu)勢：中國萬網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化SEO充分遵循世界主流搜索引擎算法相似科學(xué)規(guī)律，也就是說中國萬網(wǎng)關(guān)鍵詞的優(yōu)化針對全搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站的排名在Baidu、Google、搜狗、搜搜、有道、必應(yīng)Bing等世界主流搜索引擎上的排名同步上升。做到一個網(wǎng)站優(yōu)化，全搜索引擎同步上升排名。

本公司優(yōu)化案例：公司1：諾雅特櫥柜

關(guān)鍵詞：成都櫥柜

櫥柜

效果：百度自然排名全國第一位

公司2：四川華聯(lián)會計師事務(wù)所有限公司

關(guān)鍵詞：成都審計

效果：百度自然排名全國第二位

公司3：成都博愛動物醫(yī)院 關(guān)鍵詞：成都寵物醫(yī)院

效果：百度自然排名全國第一位

公司4：圣美諾衣柜

關(guān)鍵詞：成都定制家具

效果：百度自然排名全國第四位（上升中）

公司5：成都英記華府家居

關(guān)鍵詞：成都歐式家具

效果：百度自然排名全國第二位

公司6：成都逸品家居（網(wǎng)上商城）

關(guān)鍵詞：成都衣柜

效果：百度自然排名全國第一位

公司7：豪億大酒店

關(guān)鍵詞：成都商務(wù)酒店

效果：百度自然排名全國第一位

公司8：成都光輝展示制作工作室

關(guān)鍵詞：四川化妝品展柜

效果：百度自然排名全國第二位

公司9：丹佛不動產(chǎn)投資有限公司

關(guān)鍵詞：成都公積金貸款

/公積金貸款

效果：百度自然排名全國第一位

公司10：成都艾弗倫科技有限公司

關(guān)鍵詞：成都數(shù)碼耗材

/成都數(shù)碼電池

效果：百度自然排名全國第一位

公司11：成都金牛區(qū)忠欣空壓機 關(guān)鍵詞：成都空壓機

效果：百度自然排名全國第一位

公司12：四川東泰新材料科技有限公司

關(guān)鍵詞：孔網(wǎng)管/鋼

帶管/鋼塑復(fù)合管/鋼骨架復(fù)合管/鋼絲網(wǎng)管

效果：百度自然排名全國第一位

公司13：鑫光宇能源科技有限公司

關(guān)鍵詞：成都LED廠家

效果：百度自然排名全國第一位

公司14：成都宏映文化傳播有限責(zé)任公司 關(guān)鍵詞：成都戶外

培訓(xùn)

效果：百度自然排名全國第一位

公司15：建藝家櫥柜網(wǎng)上商城

關(guān)鍵詞：成都櫥柜

效果：百度自然排名全國第二位

公司16：峰峰施工隊建筑有限公司

關(guān)鍵詞：成都施工隊

效果：百度自然排名全國第一位

服務(wù)備注：本公司搜索引擎優(yōu)化服務(wù)為客戶承諾：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化項目啟動后1-3月內(nèi)，達到網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)最低標準-百度排名首頁，隨著優(yōu)化效果的凸顯，網(wǎng)站排名進一步得到鞏固，排名進一步提升。如果1-3月內(nèi)沒有達到本公司承諾，按照優(yōu)化合作協(xié)議4.2條，履行退款。以上描述的細節(jié)，都將會在網(wǎng)站優(yōu)化合作協(xié)議上詳細呈現(xiàn)。

第四篇：百度競價推廣工作計劃

百度商業(yè)推廣工作計劃

一、充分了解掌握口腔、美容整型行業(yè)知識

這一點我認為非常重要，不懂行就無法準確選擇關(guān)鍵詞、無法準確把握消費者的心理。

二、合理布局賬戶結(jié)構(gòu)

a.關(guān)鍵詞在每個單元里不超過100個；

b.每個推廣計劃每日預(yù)算足；

c.推廣計劃和單元清晰；

三、關(guān)鍵詞調(diào)整

a.利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進行添加。

b.關(guān)鍵詞分類：

1、根據(jù)詞性分（主謂賓特點）

2、行業(yè)特點

四、編輯創(chuàng)意

a.標題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。

b.內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢問客戶的心理。

五、著陸頁（訪問URL）

a.著陸頁和關(guān)鍵詞相符合。

六、及時調(diào)整，不斷優(yōu)化

不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時間、地域等，并根據(jù)客戶要求及時調(diào)整推廣方式等。

七、日常維護

1、調(diào)整關(guān)鍵詞價格，2、關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞，3、不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度，4、將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門詞計劃，為其專門撰寫創(chuàng)意、著陸頁，5、檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，6、否定一些無聊關(guān)鍵詞，7、添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度（一個單元三四個創(chuàng)意），8、分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶體驗程度，然后不斷改進，達到極佳效果，9、采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢（根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺統(tǒng)計進行匹配方式選擇）。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化競價專員績效考核說明（共）

推廣優(yōu)化專員績效考核說明

一、職責(zé)說明：

1、推廣優(yōu)化專員負責(zé)官網(wǎng)的外部的宣傳與推廣、內(nèi)部優(yōu)化工作，具體以免費的推廣平臺為主。

2、競價專員以百度競價、360競價和其他為主線。

3、推廣優(yōu)化專員與競價專員需每月有計劃與總結(jié)報告。

二、效果說明：

1、目的：以最合理的方式提升網(wǎng)站品牌的影響力，競價以最佳性價比引入間接客戶，通過客服交流產(chǎn)生直接的交易。

2、其他：推廣同事不直接參與直接面對客戶銷售。

三、待遇說明：

1、競價專員：按照市場行情底薪定位于4000元。

2、推廣優(yōu)化專員：按照市場行情底薪定位于5500元。

四、考核說明：

1、競價專員考核的目標為：投入產(chǎn)出比。(投入多少錢，來多少客戶，產(chǎn)生多少訂單，收入與產(chǎn)出是否成穩(wěn)步上升趨勢)。

2、推廣優(yōu)化專員考核的目標為：網(wǎng)站主關(guān)鍵詞排名、品牌產(chǎn)品展現(xiàn)量、自然引入客流量三方面為，輔助為推廣影響力。(具體指標為每月定量)

3、推廣組整體考核為：月度引入客戶與網(wǎng)站效果。

五、獎懲說明：

1、推廣人員考核周期為每月為準，每月沒有按時按量完成工作任務(wù)，按比例發(fā)放績效工資部分。

2、推廣人員考核周期為每月為準，每月按時按量或者超量完成工作任務(wù)，給予適當(dāng)績效部分工資一定的獎勵。

3、固定的部門提成不參與推廣人員工作績效。

4、績效工資為底薪的20%。

六、配合說明：

1、對于推廣人員需求的文案、圖片，公司其他部門需按時、按量交付給推廣人員使用，且必須對提供的資源保證完整，對其負責(zé)。

2、推廣組管理人員需每周5下班之前通過郵件收到咨詢客戶的報表。

七、其他說明：

1、人員說明：建議推廣人員XXX留用，提升工資增加500元/月，再外聘一名專職競價專員。

2、XXXX作為推廣組管理人員參與推廣優(yōu)化、競價推廣整體工作并對上、下負責(zé)。

3、推廣組含人員為：推廣優(yōu)化人員2名、競價專員1名。

4、推廣組與其他部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分享工作需要其他部門配合完成。

5、補助與提成暫時不變。