第一篇：動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（xiexiebang推薦）

動(dòng)漫形象衍生品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

背景：

動(dòng)漫形象衍生品就是利用卡通動(dòng)漫的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具……都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域。甚至涉及旅游服務(wù)等多種產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)隨著動(dòng)漫的不斷發(fā)展，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越大，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，以至于很多企業(yè)公司，愿意拿動(dòng)漫形象來(lái)為自己產(chǎn)品代言，這樣的代言不僅可塑性高，負(fù)面消息也會(huì)絕緣。所以時(shí)至今日，動(dòng)漫衍生品的經(jīng)濟(jì)效益不可小覷，也儼然成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的部分。衍生品品種多銷(xiāo)量大，利潤(rùn)難以估量，并且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)群廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高附加值等特點(diǎn)，屬于資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，目前在許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。在21世紀(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將成為引導(dǎo)世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，動(dòng)漫需求催促著衍生品的產(chǎn)生，興旺的前景也催生了大量的衍生品售賣(mài)店，但中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)被大量洋動(dòng)畫(huà)占據(jù)，中國(guó)本土動(dòng)漫的市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力。

調(diào)研過(guò)程：

1． 類(lèi)別：los平臺(tái)小游戲形象衍生品（例：憤怒的小鳥(niǎo) 植物大戰(zhàn)僵尸）

中國(guó)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)渠道 多由廠(chǎng)家授權(quán)生產(chǎn)，再分包給小型加工企業(yè)進(jìn)行加工，然后進(jìn)行吊牌 售賣(mài)。

日本動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)渠道 漫畫(huà)出版―動(dòng)畫(huà)制作播出―版權(quán)授權(quán)―衍生品生產(chǎn)及銷(xiāo)售―部分動(dòng)漫作品外銷(xiāo)授權(quán)―成功動(dòng)漫產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)―良性再循環(huán)也是基礎(chǔ)以漫畫(huà)為基礎(chǔ)的發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，這種模式在中國(guó)是未必合適的，但成功的模式在一定程度上來(lái)看都是值得學(xué)習(xí)的。

市場(chǎng)：動(dòng)畫(huà)形象衍生品的消費(fèi)人群一般來(lái)說(shuō)年齡層較低，玩具或周邊之類(lèi)的消費(fèi)人群可能是動(dòng)畫(huà)發(fā)燒友資深動(dòng)漫迷，又或者是游戲玩家。文具等等用品的消費(fèi)人群就可能偏向于中小學(xué)生。食品或者包裝殼的購(gòu)買(mǎi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)較為多元化，很少有固定的消費(fèi)人群，但總體來(lái)說(shuō)，愿意手持自己喜歡的動(dòng)畫(huà)、游戲包裝袋的人還是比較年輕的。這類(lèi)人不具有特別高的消費(fèi)水平，購(gòu)買(mǎi)的花費(fèi)一般來(lái)自于家長(zhǎng)，或者零花錢(qián)。但這類(lèi)人更愿意將錢(qián)投入動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)中。

2調(diào)研內(nèi)容

調(diào)研地點(diǎn)：國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)二七萬(wàn)博小商品城

調(diào)研對(duì)象：國(guó)貿(mào)360購(gòu)物廣場(chǎng)飾品店銷(xiāo)售員（女20-25）消費(fèi)者（男8-10女30-40，20-下）小商品城進(jìn)貨攤販（男30-40女30-40）

調(diào)研時(shí)間：某雙休日中午

提問(wèn)問(wèn)題：

360廣場(chǎng)：Q：一般來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)人群在哪些年齡段

A：（雇員）周末人流量比較大的時(shí)候，家長(zhǎng)帶孩子前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，或者一些年輕情侶的比較多

Q：這兩類(lèi)人消費(fèi)對(duì)象有什么不同

A：（雇員）家長(zhǎng)帶孩子來(lái)一般是看娃娃，或者體積比較大的玩具，以及一些書(shū)包之類(lèi)，年輕人一般比較偏向于掛件錢(qián)包，稍微活力點(diǎn)的產(chǎn)品。中老年人自己的話(huà)很少有來(lái)。

Q：這里售賣(mài)中國(guó)本土的動(dòng)漫周邊嗎？

A：（雇員）幾乎沒(méi)有，本土的知名度很高的非常少，也少有膾炙人口的人物形象，喜洋洋灰太郎這種低齡的動(dòng)畫(huà)也不太適合咱們這里的環(huán)境

Q：小朋友為什么喜歡這個(gè)玩具阿？

A：（消費(fèi)者 男）在電腦上經(jīng)?？吹竭@個(gè)動(dòng)畫(huà)片，（消費(fèi)者 女）孩子喜歡的只要不影響他 家長(zhǎng)力所能及的都會(huì)買(mǎi)給他

Q：這個(gè)掛飾喜歡哪點(diǎn)？

A：（消費(fèi)者 女）在手機(jī)上剛下了這個(gè)游戲 挺簡(jiǎn)單的還挺好玩

萬(wàn)博小商品城：Q：你們?yōu)槭裁催M(jìn)這種文具 掛飾 墻貼呢？

A：（攤販）在學(xué)校附近開(kāi)文具店的 學(xué)生中哪種銷(xiāo)量好才會(huì)再進(jìn)的，現(xiàn)在小孩都比較喜歡美國(guó)什么的動(dòng)畫(huà)片，就是經(jīng)常放的那些。文具店比較小，也賣(mài)不了大件，都賣(mài)些小的好帶的，學(xué)生才會(huì)買(mǎi)。

3調(diào)研答案

消費(fèi)水平較高的商場(chǎng)一邊選擇售賣(mài)有品牌 比較具有裝飾性的產(chǎn)品，消費(fèi)人群比較穩(wěn)定，銷(xiāo)量也比較穩(wěn)定，投入較大，但收回成本較快。而批發(fā)市場(chǎng)一般售賣(mài)的是較為廉價(jià) 實(shí)用性或者易攜帶的產(chǎn)品。一來(lái)投入小，二來(lái)以銷(xiāo)售量賺取利潤(rùn)。從我的調(diào)查來(lái)看，消費(fèi)的產(chǎn)品應(yīng)該多元化，生活化。這樣會(huì)給銷(xiāo)售帶來(lái)便捷，也擁有更多購(gòu)買(mǎi)者。

結(jié)論：動(dòng)漫固然是年輕人的東西，但動(dòng)漫延伸品并不是只提供給年輕人消費(fèi)的。衍生品的市場(chǎng)只有受眾體越龐大，消費(fèi)才會(huì)提高。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈才能夠走上正常的發(fā)展軌道。從設(shè)計(jì)觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，可以出一切貼近生活的衍生品，比如 水杯，雨傘，并且讓這些產(chǎn)品走近大眾化消費(fèi)場(chǎng)所，不要僅僅停留在一些漫迷們的動(dòng)漫專(zhuān)營(yíng)店，動(dòng)漫只有走近生活，衍生品消費(fèi)才能得益于生活。從中國(guó)情勢(shì)的特殊性來(lái)看，動(dòng)漫公司鱗次櫛比，但出彩的動(dòng)畫(huà)卻寥寥無(wú)幾。我們不難發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)所蘊(yùn)涵的巨大商機(jī)。但面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)形象開(kāi)發(fā)缺失以及后期衍生產(chǎn)品的制作銷(xiāo)售難以形成完整鏈條的現(xiàn)狀，讓擁有深刻歷史積淀的等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象失去了應(yīng)有的價(jià)值。擴(kuò)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)不是一日之功，更需要從源頭上去解決動(dòng)漫的價(jià)值 創(chuàng)新性，制作出更符合現(xiàn)在人們欣賞水平的作品，完善中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，為后期發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，才能?chē)?guó)產(chǎn)動(dòng)漫在讓衍生品消費(fèi)這個(gè)重要的環(huán)節(jié)上不落人后。

第二篇：動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

動(dòng)漫周邊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

（一）標(biāo)題 《太原動(dòng)漫周邊市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》

（二）目錄 1.全國(guó)動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的了解總結(jié)

2.定位太原動(dòng)漫周邊市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)分工

3.確定太原動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的調(diào)查對(duì)象，了解調(diào)查對(duì)象的基本概況簡(jiǎn)介。

4.進(jìn)行調(diào)查匯總，統(tǒng)計(jì)調(diào)查匯總

5.組內(nèi)進(jìn)行結(jié)果匯總分析

6.總結(jié)分析的數(shù)據(jù)，進(jìn)行匯總，把數(shù)據(jù)整理為表格形式

（三）概述 動(dòng)漫已經(jīng)住進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ钪校谖覀兊纳磉呉呀?jīng)稀疏平常。自從 1993 年以 后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)開(kāi)放了，國(guó)家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購(gòu)。這也令國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)開(kāi) 始受到來(lái)自?xún)煞矫娴奶魬?zhàn)，一個(gè)是國(guó)外動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不再受限制，但中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn) 量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場(chǎng)需求量不能被滿(mǎn)足。但美國(guó)日本動(dòng)畫(huà) 業(yè)發(fā)展了 20 年，遠(yuǎn)比中國(guó)要成熟，數(shù)量也很多，與國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn) 了明顯的劣勢(shì)。另一方面國(guó)內(nèi)在銷(xiāo)售上也沒(méi)有形成真正的市場(chǎng)，電視臺(tái)都是壟斷的，銷(xiāo)售上 只有一種價(jià)格。面對(duì)如此巨大的消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)單方面并沒(méi)有形成一個(gè)市場(chǎng)，這種劣勢(shì)也導(dǎo) 致相當(dāng)部分的人才流向了加工制作領(lǐng)域。所以準(zhǔn)備以太原動(dòng)漫市場(chǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀 的調(diào)查，為更好的把握中國(guó)市場(chǎng)，從而更好的把握市場(chǎng)，為動(dòng)漫市場(chǎng)更好的在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展 做下鋪墊！

本次的調(diào)查得對(duì)象定位為太原五一路《太原高達(dá)模型社》和寬熒幕《永遠(yuǎn)的玩具風(fēng)暴》兩家 太原的動(dòng)漫商家，因?yàn)檫@兩家動(dòng)漫店在太原應(yīng)該算比較規(guī)模較大時(shí)間較長(zhǎng)和銷(xiāo)量較大，知名 度比較高。由于學(xué)校原因調(diào)查應(yīng)該上市中進(jìn)行調(diào)查。所以我們采取集中時(shí)間一次性調(diào)查的方 式。利用商店銷(xiāo)售高峰的時(shí)段進(jìn)行集中調(diào)查，我們把時(shí)間定在周末的下午一段時(shí)間。這樣比 較好做調(diào)查！準(zhǔn)確性應(yīng)比較高，問(wèn)卷的回答率和準(zhǔn)確性都比較高。對(duì)這段時(shí)間在店進(jìn)行消費(fèi) 的人群一個(gè)一個(gè)的問(wèn)卷的調(diào)查，并根據(jù)人群的理性特性問(wèn)卷！

（四）正文 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫產(chǎn)品，同時(shí)包括以動(dòng)漫為基礎(chǔ) 的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游 戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。其中動(dòng)漫周邊產(chǎn)品就是指在動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái) 的相關(guān)產(chǎn)品的總稱(chēng),不過(guò)由于商業(yè)的不斷發(fā)展周邊在人們的思想中逐漸的發(fā)生了變化，現(xiàn)在 所說(shuō)的周邊是指在動(dòng)漫作品基礎(chǔ)上生產(chǎn)的玩具，日用品等商品。此外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上會(huì)設(shè) 計(jì)到四個(gè)方面，漫畫(huà)(圖書(shū)、報(bào)刊)、動(dòng)畫(huà)(電影、電視、音像制品)以及舞臺(tái)劇和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。漫畫(huà)創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動(dòng) 漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒，具有拉動(dòng)和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這幾個(gè)環(huán) 節(jié)是相互依存、互為拉動(dòng)的關(guān)系。

周邊產(chǎn)品的歷史大約是上世紀(jì) 80 年代，（本文主要是以分析日本方面的情況和中國(guó)作對(duì)比，其它國(guó)家的不做比較）隨著日本動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的日漸成熟，商業(yè)程度越來(lái)越高，動(dòng)畫(huà)制片商 不僅僅滿(mǎn)足于伴隨動(dòng)畫(huà)發(fā)行出版物或者低年齡層的兒童用品，而是將目光瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫迷戀者 們普遍樂(lè)于收集相關(guān)紀(jì)念品這一商機(jī)。國(guó)外不是以“toy”來(lái)稱(chēng)呼玩具產(chǎn)品的，而是以解釋為 “小玩意、業(yè)余愛(ài)好”的“hobby”更貼切的表達(dá)了周邊產(chǎn)品的真正含義。經(jīng)過(guò)幾十年的進(jìn)化，周邊市場(chǎng)已經(jīng)徹底從兒童玩具進(jìn)化為玩家群年齡層相對(duì)較高、品質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)、價(jià)格較高、種 類(lèi)極其豐富的完全獨(dú)立的一個(gè)成熟系列。有抱枕、床單、人偶、模型、午餐盒、鏡框、電話(huà) 卡、日歷、毛巾、手絹、鑰匙扣、音樂(lè)鐘、相冊(cè)、襯衫、手提袋、徽章、信封、信紙、明信 片、圓珠筆、瓷杯、紙巾、打火機(jī)、海報(bào)……。

從上面的敘述可以理解，本文所說(shuō)的動(dòng)漫周 邊商店，不是隨便放幾個(gè)毛絨玩具或玩具槍的那種，而是專(zhuān)門(mén)販賣(mài)由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)內(nèi)容作為基 礎(chǔ)，包含相關(guān)作品內(nèi)容的產(chǎn)品，這種商店才是本文所要討論的對(duì)象。

一.中國(guó)商店的主要產(chǎn)品現(xiàn)狀

中國(guó)商店的主要產(chǎn)品現(xiàn)狀 由于消費(fèi)能力較低，而且主流消費(fèi)群體年齡在無(wú)收入階段，導(dǎo)致主要是價(jià)格相對(duì)便宜的仿貨 和拼裝模型（主要是高達(dá)模型），由于市場(chǎng)處于混亂情況，銷(xiāo)售者素質(zhì)低，消費(fèi)者知識(shí)缺乏、認(rèn)識(shí)水平較低，于是出現(xiàn)了商家坑蒙拐騙，騙取高額利潤(rùn)，消費(fèi)者盲目跟風(fēng)，缺少自我識(shí)別 能力，盲目消費(fèi)等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，加之這個(gè)行業(yè)屬于典型“三不管”，整個(gè)行業(yè)盲目競(jìng)爭(zhēng)，入 市者盲目進(jìn)入，少部分產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)平均利潤(rùn)現(xiàn)象，多數(shù)不懂得經(jīng)營(yíng)的人關(guān)門(mén)歇業(yè)。以本人 所在的城市為例，目前成型的商店都依靠高額利潤(rùn)來(lái)維持，從未有過(guò)品牌推廣和新產(chǎn)品發(fā)展 的思想，而且相互之間以各自為戰(zhàn)，靠消費(fèi)者自身的影響來(lái)控制自己所屬的區(qū)域性市場(chǎng)，這 樣的現(xiàn)狀是不穩(wěn)定的，他們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)社會(huì)信息的進(jìn)步、人的認(rèn)識(shí)提高、市場(chǎng)影響力的擴(kuò) 大會(huì)對(duì)自己造成什么問(wèn)題，也從來(lái)沒(méi)有想過(guò)相互之間的關(guān)系，在社會(huì)消費(fèi)、交通和人員交流 不斷發(fā)展的過(guò)程中會(huì)有什么變化。由于中國(guó)各地消費(fèi)水平、地理位置、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的不同，各地商店的情況都不同，下文會(huì)對(duì)各地情況做出針對(duì)性的分析。由于日本消費(fèi)水平較高，商品占主要比例，由于日本消費(fèi)水平較高，所出售的商品中 PVC 商品占主要比例，其他產(chǎn)品也有相對(duì)穩(wěn)定的 消費(fèi)群體，可以說(shuō)是個(gè)成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式和市場(chǎng)。消費(fèi)群體，可以說(shuō)是個(gè)成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式和市場(chǎng)。

二、周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作分析

（一）動(dòng)漫周邊的作用 上世紀(jì) 80 年代，隨著日本動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的日漸成熟，商業(yè)程度越來(lái)越高，動(dòng)畫(huà)制片商不僅 僅滿(mǎn)足于伴隨動(dòng)畫(huà)發(fā)行出版物或者低年齡層的兒童用品，而是將目光瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫迷戀者們普 遍樂(lè)于收集相關(guān)紀(jì)念品這一商機(jī)。

首先給整個(gè)周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響的是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》。這部深刻寫(xiě)實(shí)的作品影響到的不 僅僅是一般低齡觀(guān)眾，有相當(dāng)多的年輕甚至成年觀(guān)眾都成為了高達(dá) fans 甚至直到今天。BANDAI 公司于是將眼光不僅局限于對(duì)付小孩子的動(dòng)畫(huà)副產(chǎn)品，相應(yīng)開(kāi)發(fā)了相對(duì)品質(zhì)更好、價(jià)格適中的、面向具有很強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)能力的高齡層觀(guān)眾的動(dòng)畫(huà)副產(chǎn)品——高達(dá)模型，并相繼推出 了價(jià)格一套比一套更高的成人化模型。這一成功不但開(kāi)啟了動(dòng)漫周邊走向成熟的序幕，同時(shí) 也可以說(shuō)是為今天的科幻模型比軍事模型稍勝一籌的局面打定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

但是周邊產(chǎn)品真正被當(dāng)作一個(gè)重要項(xiàng)目被列入一部作品的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目之列，則是從另一部經(jīng)典 作品 《龍貓》 之后。宮崎俊的吉卜力工作室為了制作趨于完美的電影而耗盡了幾乎全部家底，因而只能靠轉(zhuǎn)讓授權(quán)龍貓肖像和親自開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售龍貓周邊產(chǎn)品來(lái)挽救經(jīng)濟(jì)危機(jī)。但正是這一舉 動(dòng)獲得了意料之外的巨額利潤(rùn)，也使各制片商不約而同的發(fā)現(xiàn)了原來(lái)一部作品的副產(chǎn)品能夠 超出作品本身帶來(lái)的價(jià)值。從此開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品不再是在動(dòng)畫(huà)放映結(jié)束后才慢慢考慮的副業(yè)，而成為了在做一部動(dòng)畫(huà)的同時(shí)必須考慮進(jìn)去的項(xiàng)目。怎樣的人物設(shè)定適合立體化為公仔、扭 蛋，怎樣的機(jī)械設(shè)定適合制作玩具、模型，怎樣出場(chǎng)、擺什么 pose 才能激起觀(guān)眾的擁有欲 等等，于是，在這樣綜合計(jì)劃下誕生的作品本身等于是為周邊產(chǎn)品打出的大型廣告，即時(shí)發(fā) 行的周邊產(chǎn)品想不紅也難了。

進(jìn)入 90 年代以后，日漸成熟的日本周邊產(chǎn)品不但涉及了 TV 動(dòng)畫(huà)、電影動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)和日趨 完善的游戲領(lǐng)域也被融合進(jìn)去，動(dòng)、漫、游的成功使開(kāi)發(fā)商多了一個(gè)盈利渠道的同時(shí)，fans 們也樂(lè)得把憧憬的偶像具現(xiàn)化隨時(shí)把玩，在各種生活用品上見(jiàn)到喜歡的作品、人物。于是經(jīng) 過(guò)幾十年的進(jìn)化，周邊市場(chǎng)已經(jīng)徹底從兒童玩具進(jìn)化為玩家群年齡層相對(duì)較高、品質(zhì)相當(dāng)不 錯(cuò)、價(jià)格較高、種類(lèi)極其豐富的完全獨(dú)立的一個(gè)成熟系列。

日本國(guó)民十分喜愛(ài)漫畫(huà)，漫畫(huà)文化非常發(fā)達(dá)。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有 87％的人 喜

歡漫畫(huà)、有 84％的人擁有與漫畫(huà)人物形象相關(guān)的物品。日本全國(guó)共有 430 多家動(dòng)漫制作 公司，擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫(huà)大師和動(dòng)漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線(xiàn)的動(dòng)畫(huà)繪 制者。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展和壯大 奠定了良好的基礎(chǔ)，使日本動(dòng)漫作品在文化市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，并風(fēng)靡全球。

2003 年銷(xiāo)往美國(guó)的日本動(dòng)畫(huà)片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為 43.59 億美元，是日本出口到美國(guó)的 鋼鐵總收入的四倍。漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、圖書(shū)、音像制品和特許經(jīng)營(yíng)周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一 整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。著名新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家青木昌彥就認(rèn)為，日本正處于 自明治維新以來(lái)又一次偉大歷史轉(zhuǎn)折中，其結(jié)果是在日本出現(xiàn)了動(dòng)漫、娛樂(lè)等超過(guò)汽車(chē)工業(yè) 的賺錢(qián)產(chǎn)業(yè)。

日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會(huì)最近公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在 2003 （2003 年 4 月至 2004 年 3 月）日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷(xiāo)售額（動(dòng)漫電影票房、動(dòng)漫電影以及動(dòng)漫電視錄像帶、電視專(zhuān)門(mén)頻道等的 營(yíng)業(yè)收入總額）達(dá) 3739 億日元，比 2002 的 2135 億日元增長(zhǎng)了 1604 億日元，增幅高達(dá) 75.1％以上。而日本電影業(yè)同年的收入也只有 2000 多億日元。

由于積極開(kāi)創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)利用，提升了動(dòng)漫作品的附加價(jià) 值。由動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個(gè)巨大 的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”?！案哌_(dá)系列”就是一個(gè)例子。日本最大的玩具制造商萬(wàn)代公司每年的銷(xiāo)售 總額中，約有 15％到 17％的份額是機(jī)器人玩具的銷(xiāo)售收入。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國(guó)內(nèi)與動(dòng)漫有關(guān)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 2 萬(wàn)億日元。動(dòng)漫的發(fā)展帶動(dòng)了音樂(lè)、出版、廣告、主題公園和旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在不斷創(chuàng)造出新 的商機(jī)。

這里可以得出以下結(jié)論：作品內(nèi)容決定周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，好的作品需要質(zhì)量?jī)?yōu)良，運(yùn)作 成功的周邊產(chǎn)品做支撐，而周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)社會(huì)多方面的發(fā)展。

（二）周邊產(chǎn)品的運(yùn)作分析

1、周邊產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)條件

日本發(fā)展成功的基礎(chǔ)條件有以下幾個(gè)方面：

（1）能夠生產(chǎn)出受歡迎的作品，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

（2）有良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和有效的法律監(jiān)管措施，產(chǎn)品分級(jí)制度明確，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)上 有明確的目標(biāo)群體，從而推進(jìn)了有針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)，大大提高了產(chǎn)品的吸引力。

（3）完善的設(shè)計(jì)和商業(yè)開(kāi)發(fā)模式。

（4）系統(tǒng)化的產(chǎn)品推廣方法。利用雜志、海報(bào)、電視廣告、網(wǎng)站、等傳播媒介形成了很多 種輿論焦點(diǎn)關(guān)注效果和新興的審美標(biāo)準(zhǔn)，直接促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。

2、中國(guó)動(dòng)漫周邊運(yùn)作問(wèn)題 中國(guó)動(dòng)漫作品受歡迎程度低，數(shù)量少。消費(fèi)者年齡偏小，無(wú)經(jīng)濟(jì)收入，沒(méi)有多少消費(fèi)能力，同時(shí)運(yùn)作上也存在很多問(wèn)題。

（1）中國(guó)對(duì)動(dòng)漫概念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)觀(guān)眾年齡層的狹隘定位，導(dǎo)致沒(méi)有什么周邊可以引 起消費(fèi)者（消費(fèi)者范圍上文提及過(guò)）的興趣。

“中國(guó)很多人認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片是小孩子看的，因此從編劇到配音都極盡幼稚童趣（所謂）"之能事。因此把觀(guān)眾年齡層次定位在了一個(gè)想當(dāng)然的低谷中，效益不好也是理所當(dāng)然的了?？稍谌毡?，動(dòng)畫(huà)片分為了 3 個(gè)等級(jí)，分別面對(duì) 3-12 歲；12-18 歲和 18 歲以上的年齡層。美國(guó)更是把動(dòng) 畫(huà)片做得老少兼宜，如 《獅子王》 解決方法：盡快改變對(duì)動(dòng)畫(huà)片的認(rèn)識(shí)?！?。（取自《南方網(wǎng)》）（注意：周邊產(chǎn)品可不是這樣分的）

至于年齡定位低的原因本人已經(jīng)在《講座》中分析過(guò)，這里不做敘述。正是因?yàn)樽髌窙](méi)有分 級(jí)制度，沒(méi)有對(duì)高年齡消費(fèi)者設(shè)計(jì)的思想，中國(guó)家長(zhǎng)把日本動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)直接和“黃色小畫(huà)” 畫(huà)等號(hào)，這種思想和認(rèn)識(shí)的延伸就使得周邊產(chǎn)品出現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象，目前國(guó)家對(duì)經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有 任何的管理，加之經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有這種年齡意識(shí)且只出于經(jīng)濟(jì)考慮，就自然就出現(xiàn)了 《焦點(diǎn)

訪(fǎng)談》 中某一期節(jié)目把規(guī)定年齡在 15 歲以上才可以購(gòu)買(mǎi)的周邊，全部說(shuō)成成人玩具的笑話(huà)。

（2）國(guó)人對(duì)作品的認(rèn)識(shí)直接導(dǎo)致了周邊產(chǎn)品的不受歡迎。目前，接受動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的人主要還是以 80 年代這一批人為首的動(dòng)漫愛(ài)好者，而這部分人 數(shù)量相對(duì)很少，社會(huì)主流思想對(duì)周邊的態(tài)度不可能有改變。

（3）周邊產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)觀(guān)念 由于中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容吸引力的缺乏，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售相當(dāng)乏力，文具，衣服，小玩具，最 多就 vcd，cd 其他的沒(méi)有，（作品年齡定位就決定了這樣）。日本周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有極強(qiáng)的針 對(duì)性，能很好的吸引消費(fèi)者。所以導(dǎo)致商店中的現(xiàn)象是：中國(guó)周邊沒(méi)有好東西，中國(guó)的賣(mài)不動(dòng)，大量日本仿貨占商店商品 的主流。

（4）中國(guó)產(chǎn)品的低劣質(zhì)量導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)周邊具有抵制心理 中國(guó)作品的低年齡定位以及低劣質(zhì)量，已經(jīng)使得現(xiàn)在的年青人和部分低齡兒童中造成了不好 的影響?！皣?guó)內(nèi)對(duì)于外來(lái)動(dòng)畫(huà)的限制，加上國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀，就像是小孩長(zhǎng)大了卻還喂他變質(zhì)的 嬰兒奶粉，而長(zhǎng)大了的小孩沒(méi)有其他選擇，他們餓了幾天幾夜，連貓糧都會(huì)啃。有部分聰明 一點(diǎn)的懂得去一個(gè)叫“盜版”的那里搞到一些美味的壽司和生魚(yú)片，自此樂(lè)此不彼，再遇上劣 質(zhì)奶粉就呲之以鼻，恨不得刨個(gè)坑埋了它。” 因此，國(guó)內(nèi)商店要是一直買(mǎi)賣(mài)日本周邊或仿貨，即便是中國(guó)有什么好作品的周邊，那也是難 以賣(mài)得動(dòng)的，所以中國(guó)周邊要發(fā)展已經(jīng)是非常艱難，商店經(jīng)營(yíng)者也不會(huì)去冒風(fēng)險(xiǎn)去進(jìn)貨。

（5）中國(guó)作品從設(shè)計(jì)上就存在問(wèn)題，直接導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的失敗 中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開(kāi)始就沒(méi)有考慮到周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素。使得作品做的不好也絕對(duì)不可 能靠周邊來(lái)盈利，中國(guó)動(dòng)漫商業(yè)化運(yùn)作的失敗，和日本產(chǎn)品形成了鮮明的對(duì)比，從不到位的 產(chǎn)品推廣和出售的系統(tǒng)化商業(yè)設(shè)計(jì)。到消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)力低很低的定位，就只是大量的運(yùn)用 直接的視覺(jué)和部分亮點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者，運(yùn)作手段十分單一?！秾毶彑簟房梢哉f(shuō)是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的最高水平了。實(shí)際上，《寶》的水平絕對(duì)不低于部分日本作 品，但它還是失敗在于那種老掉牙的題材，如果不經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作，是沒(méi)有生命力的。當(dāng)看到晚 報(bào)上提到《寶》首場(chǎng)由于張信哲而爆滿(mǎn)且初中女生占大半時(shí)，有多少人的心情只能“悲”來(lái)形 容一部動(dòng)畫(huà)片需要歌星來(lái)拉票房，不是動(dòng)畫(huà)業(yè)的悲哀又是什么。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品成了用其它的因素來(lái)拉動(dòng)動(dòng)漫自身盈利的模式，這種完全顛倒的做法使得靠動(dòng) 漫主題內(nèi)容為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品難以受到歡迎，除了吸引人的那幾個(gè)亮點(diǎn)以外其他的沒(méi)有任何 的吸引力。

（三）周邊產(chǎn)品的成功標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)成功的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品必然有一個(gè)成功的作品作為基礎(chǔ)，同時(shí)需要一系列的商業(yè)體系來(lái)支 持，日本相關(guān)周邊產(chǎn)品發(fā)表和作品推廣，除了做一般的廣告以外都會(huì)舉辦發(fā)布會(huì)，或相關(guān)制 作人見(jiàn)面會(huì)，以及一些聲優(yōu)見(jiàn)面會(huì)，能夠較好的宣傳產(chǎn)品和作品思想，這種宣傳不止是商家 自己宣傳，商家會(huì)鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)結(jié)參加聚會(huì)和網(wǎng)絡(luò)討論等，這些模式極大的促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。在產(chǎn)品方面，推出限定版、展會(huì)限定版等一系列多樣的化的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的情況下最大 力度的吸引消費(fèi)者。

對(duì)于要如何評(píng)論一個(gè)周邊的好壞目前沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)。本人的標(biāo)準(zhǔn)是：

1、作品必須能有效 的吸引目標(biāo)人群；

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)好，有獨(dú)特性；

3、周邊的數(shù)量要進(jìn)行有效的控制不能使得它 泛濫而拖累作品；

4、不偏離作品的本意；

5、能有效的取得利潤(rùn)，在保證作品成本的基礎(chǔ)上 實(shí)現(xiàn)盈利。

以上幾點(diǎn)都不是絕對(duì)化的標(biāo)準(zhǔn)，有些有名的周邊并不符合某些要點(diǎn)，不過(guò)能有效盈利這個(gè)是 不會(huì)變的，以下舉幾個(gè)典型的例子來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。

EVA 的周邊產(chǎn)品。EVA 周邊產(chǎn)品是我認(rèn)識(shí)周邊產(chǎn)品中最多的一個(gè)系列了，在一個(gè)動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)上，相隔兩個(gè)月就一定有新產(chǎn)品，從基本的杯子，PVC，到高端的凌波 1 比 1 充氣繃 帶人偶，到低端的 EVA 果汁罐頭、EVA 咖啡、還有卷紙，作品完結(jié)到現(xiàn)在這么長(zhǎng)的時(shí)間還 是在不停的出，不得不驚嘆作品的生命力有多大，雖然已經(jīng)到了泛濫的程度，可是一點(diǎn)也不 影響作品在人們心中的地位，可見(jiàn)是作品的強(qiáng)大影響力對(duì)周邊的騙取計(jì)劃有多么的厲害。高達(dá)拼裝模型產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有多變性，聯(lián)系性，動(dòng)手性的特點(diǎn)，由于高達(dá)動(dòng)漫在日本有 舉足輕重的作品，所以每一步高達(dá)動(dòng)畫(huà)都是大投入打造成的，制作精良不用說(shuō)，作品更是連 綿不斷的出，由于可拼裝的特點(diǎn)，許多的仿版，改版，港版都有，其具有的動(dòng)畫(huà)知識(shí)內(nèi)涵和 產(chǎn)品的動(dòng)手性吸引了大量的消費(fèi)者，產(chǎn)品推出極大的促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)的收入同時(shí)也很好的推廣了 “高達(dá)文化”，由于造價(jià)低廉，使得每個(gè)商店都愿意販賣(mài)這種產(chǎn)品，使得高達(dá)在中國(guó)有很高的 影響力。

PVC 中的精品典型，本人推薦小嘰的周邊，正式的 PVC 產(chǎn)品本人知道的就兩個(gè)，每個(gè)價(jià)格 都不低，比例較大，不過(guò)質(zhì)量不錯(cuò)，有幸我收了一個(gè)，因?yàn)橐粋€(gè) PVC 周邊，一般除了再版，就不會(huì)再生產(chǎn)了。

失敗的典型就是中國(guó)的《藍(lán)貓》了，好像能想到的東西都做出來(lái)了，東西可以說(shuō)是泛濫的程 度，賣(mài)一段時(shí)間以后作品已經(jīng)被商品所拖累，家長(zhǎng)和孩子的興趣都沒(méi)有了，這個(gè)作品也徹底 的死亡了。

四、周邊在中國(guó)的實(shí)際情況分析（屏蔽）

三、周邊產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展分析

（一）文化思想方面的差異

在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義范圍問(wèn)題，就導(dǎo)致了判斷及行動(dòng)方面的錯(cuò)誤，從而會(huì)導(dǎo)致“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 基地”的運(yùn)作上的錯(cuò)誤，使得目標(biāo)和結(jié)果出現(xiàn)偏差。使得整個(gè)與動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)問(wèn) 題。加之中國(guó)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展起來(lái)，《講座》中說(shuō)明過(guò)）中國(guó)動(dòng)漫作品的制作理念不科學(xué)，不（符合市場(chǎng)需要，使得相關(guān)周邊產(chǎn)品不受歡迎，導(dǎo)致中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品不受歡迎，在對(duì)待這個(gè)問(wèn) 題的時(shí)候從作品的制作判斷標(biāo)準(zhǔn)上就可以看出。

（二）政策方面的差異

我們來(lái)對(duì)比以下日本和中國(guó)對(duì)于動(dòng)漫的相關(guān)政策。

中國(guó)的相關(guān)政策： “中國(guó)廣電總局的規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出 10 分鐘以上的動(dòng)畫(huà)片（省 臺(tái)要求 30 分鐘以上），其中 60%必須是國(guó)產(chǎn)片。而在今年 1 季度，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量只有 2.2 萬(wàn)分鐘，平均算下來(lái)，整個(gè) 2007 年也不過(guò) 8.8 萬(wàn)分鐘，距離廣電總局的要求，至少還有 15 萬(wàn)分鐘的缺口——這個(gè)數(shù)字，只能由進(jìn)口動(dòng)漫補(bǔ)充。”

日本的相關(guān)政策：“為了擴(kuò)大動(dòng)漫片在國(guó)際上的銷(xiāo)路，加快、加大日本文化在海外的傳播和 影響，日本政府以及東京都政府都在對(duì)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施支持和扶植政策。日本政府不但 將動(dòng)漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來(lái)培養(yǎng)，在政策、資金和 組織上都給予極大幫助。據(jù)日本《朝日新聞》4 月 10 日?qǐng)?bào)道，日本外務(wù)省還決定利用“政府 開(kāi)發(fā)援助”中的 24 億日元“文化無(wú)償援助”資金，從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫片播放版權(quán)，并 將這些購(gòu)來(lái)的動(dòng)漫片無(wú)償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放，使不能花巨資購(gòu)買(mǎi)播放權(quán)的發(fā) 展中國(guó)家也能夠播放日本的動(dòng)漫片。日本外務(wù)省認(rèn)為，這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng) 漫文化，還可以增大日本在外國(guó)青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得?！?本人可以理解中國(guó)相關(guān)政策制定者的初衷，他們的本意是好的，可惜只知道其一不知道其二，這個(gè)政策有多少作用本人不好評(píng)論，可是從態(tài)度上就可以看出，兩國(guó)對(duì)于同一個(gè)東西的差別，不管怎么說(shuō)，市場(chǎng)上中國(guó)動(dòng)畫(huà)依然沒(méi)有吸引力，依然是日本周邊是主流。

（三）中國(guó)發(fā)展的問(wèn)題

1、中國(guó)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展起來(lái)，導(dǎo)致中國(guó)的周邊產(chǎn)業(yè)的失敗

在中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持出現(xiàn)了問(wèn)題，《講座》中涉及到）即使發(fā)展所謂的基地也就是主

要偏（向去游戲去了，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品無(wú)發(fā)展前途，商店的商品必定是日本產(chǎn)品占主角。

2、政府對(duì)動(dòng)漫作品無(wú)判斷標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)動(dòng)漫作品完全依靠社會(huì)輿論來(lái)左右，使得中國(guó)動(dòng)漫發(fā) 展極為困難，就造成了發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫周邊發(fā)展成為一種不可能的任務(wù)。本人憑心而論，這部作品的確是有了明顯的進(jìn)步，的確是不錯(cuò)的作品，可是這樣一個(gè)“幾個(gè) 人言論左右一個(gè)部門(mén)決定的意見(jiàn)”的事件是在值得思考很多，本人要指出的，一個(gè)作品的制 作是為了符合目標(biāo)人群，國(guó)家就要有相應(yīng)的管理規(guī)范，使得適合不同群體的作品得到發(fā)展，從而起動(dòng)帶動(dòng)周邊產(chǎn)品發(fā)展，這樣從根本上發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。（其實(shí)根本原因本人在《講座》 中已經(jīng)說(shuō)明了）

3、中國(guó)的周邊產(chǎn)品沒(méi)有日本的周邊這么先進(jìn)，受盜版侵害是最大的 雖然國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不受歡迎，可是盜版產(chǎn)品卻占據(jù)了中國(guó)作品周邊老大的位置，也是從另一面抹 殺了小孩子（12 歲以下）的正版意識(shí)，任何東西都以材料制作成本來(lái)論。這種結(jié)果也直接 導(dǎo)致了市場(chǎng)上欺騙無(wú)知消費(fèi)者，任何產(chǎn)品只要價(jià)格便宜不管質(zhì)量的結(jié)果，從而使得整個(gè)行業(yè) 充滿(mǎn)了“弄一筆是一筆”的無(wú)誠(chéng)信，投機(jī)的拜金主義，直接歪曲了產(chǎn)品的本來(lái)意義，影響了作 品的原有形象。藍(lán)貓的周邊產(chǎn)品，被神通廣大的盜版產(chǎn)品搶去的市場(chǎng)利潤(rùn)是正版產(chǎn)品的 6 倍多。

（四）.結(jié)論與建議

動(dòng)漫喜好年齡餅狀分布圖

通過(guò)一段時(shí)間的調(diào)查我們可以看出，在我們調(diào)查的人群年齡段中 13 到 22 歲的占一大部，因 為這一年齡段剛告別兒童時(shí)代奔向成年。12 以下年齡段處于兒童階段對(duì)動(dòng)漫的喜好性非常 依賴(lài)而又有家庭的依靠。23 歲雖然有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但有了其他原因的制約在動(dòng)漫消費(fèi)上處于 少數(shù)方面。

從上圖我們可以得到結(jié)論，我國(guó)的綜合國(guó)力是影響我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。文化因素是其次制 約動(dòng)漫市場(chǎng)的次要因素。所以我們要想快速發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)和以至于太原的動(dòng)漫市場(chǎng)，首先的把我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提上上去和文化素質(zhì)的提到。動(dòng)漫市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r餅狀圖 從上圖可以看出人們對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的預(yù)測(cè)還是樂(lè)觀(guān)的，說(shuō)明中國(guó)動(dòng)漫還是處于發(fā)展階段，所以 我國(guó)要對(duì)動(dòng)漫進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)擁有很大的發(fā)展空間，使它在今后的發(fā)展之 路上走的更好。

（四）附件

調(diào)查對(duì)象---太原五一路《太原高達(dá)模型社》 寬熒幕《永遠(yuǎn)的玩具風(fēng)暴》 商店消費(fèi)人群，中北大學(xué)在校學(xué)生，太原市流動(dòng)人群

第三篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告

——中國(guó)動(dòng)漫業(yè)

前言：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動(dòng)畫(huà)片問(wèn)世以來(lái)，動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動(dòng)漫業(yè)，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，對(duì)于提高中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力有著巨大的作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

正文：

動(dòng)漫，帶給我們?cè)S多歡樂(lè)，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動(dòng)漫的氛圍下成長(zhǎng)。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀(guān)全球，能夠稱(chēng)得上是動(dòng)漫大國(guó)的，惟美國(guó)和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動(dòng)漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國(guó)動(dòng)漫，更是世界動(dòng)漫的龍頭老大之

一。中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，動(dòng)漫市場(chǎng)十分廣闊，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動(dòng)漫作品寥寥無(wú)幾。到底是什么造成了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)問(wèn)題確實(shí)值得國(guó)人深思。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開(kāi)始了，在最初的五十年間，我們中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國(guó)為代表的世界成熟動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的日漸蔓延，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒(méi)有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過(guò)組建國(guó)有獨(dú)資動(dòng)畫(huà)公司，建立了寡頭壟斷的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長(zhǎng)軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫(huà)發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場(chǎng)缺乏活力等一系列問(wèn)題，而且直接影響了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國(guó)人看得好看的動(dòng)畫(huà)有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國(guó)家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量增長(zhǎng)率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國(guó)僅占其中的0.68%，2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長(zhǎng)度3675小時(shí)。中國(guó)約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。中國(guó)動(dòng)漫有著很大的發(fā)展前景，但中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)狀令人堪憂(yōu),究竟怎樣才能使中國(guó)動(dòng)漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀(guān)念革新

現(xiàn)今做中國(guó)動(dòng)漫的人多數(shù)認(rèn)為動(dòng)漫是一種兒童娛樂(lè)，把動(dòng)漫和卡通混為一談，做出來(lái)的動(dòng)漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動(dòng)漫觀(guān)眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場(chǎng)定位。這也是中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展之路上的一個(gè)誤區(qū)。走出這個(gè)誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀(guān)念。動(dòng)漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂(lè)文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)是中國(guó)動(dòng)漫改革的關(guān)鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)

中國(guó)動(dòng)漫的原動(dòng)力是充足的，但中國(guó)真正的漫畫(huà)家卻寥寥可數(shù)，動(dòng)漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說(shuō)聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國(guó)動(dòng)漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，缺乏培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)目前只有極個(gè)別的學(xué)校開(kāi)設(shè)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)，其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不規(guī)范。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的日本有大量專(zhuān)業(yè)雜志，大量專(zhuān)業(yè)公司，大量動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)，各種挖掘人才的獎(jiǎng)項(xiàng)比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國(guó)在這方面就相形見(jiàn)拙。其次，缺乏制作的成本。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品需要化很多人力物力，需要引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不愿砸錢(qián)，盲目排外，使得動(dòng)畫(huà)作品沒(méi)有連貫的感覺(jué)，畫(huà)面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國(guó)好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國(guó)外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費(fèi)了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)品。廣電總局過(guò)于強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色。不準(zhǔn)模仿外國(guó)動(dòng)畫(huà)，不會(huì)常播外國(guó)動(dòng)畫(huà)。有一種故步自封的感覺(jué)。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國(guó)外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場(chǎng)，加大宣傳

眾所周知，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有動(dòng)力，才能有漫畫(huà)家、專(zhuān)業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個(gè)良好環(huán)境，更進(jìn)一步說(shuō)，良好的宣傳，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。日本就是一個(gè)典型的例子，動(dòng)漫的火暴使得動(dòng)漫的周邊，娛樂(lè)業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進(jìn)而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟(jì)收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺(jué)得國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動(dòng)漫周邊已經(jīng)成為動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重頭，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓還十分有限。另一方面，對(duì)動(dòng)漫電視節(jié)目不滿(mǎn)意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見(jiàn)，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)

動(dòng)漫是新時(shí)代的產(chǎn)物，動(dòng)漫的內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒(méi)有自己的風(fēng)格，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國(guó)內(nèi)作品題材不廣泛，畫(huà)風(fēng)沒(méi)個(gè)性，畫(huà)面單調(diào)，很多動(dòng)畫(huà)都有相似的影子，讓人覺(jué)得反感。這對(duì)于以幻想和口味多變的動(dòng)漫來(lái)說(shuō)是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀(guān)眾喜歡看什么，了解觀(guān)眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)正是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的正確道路。

隨著國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動(dòng)漫市場(chǎng)多元化發(fā)展步伐急劇加速，動(dòng)漫業(yè)在國(guó)家文化方面起著越來(lái)越重要的作用。因此，我國(guó)必須提高動(dòng)漫行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，挖掘動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

第四篇：金融衍生品調(diào)查報(bào)告[推薦]

金融衍生的調(diào)查報(bào)告

金融衍生品交易是建立在基礎(chǔ)金融產(chǎn)品之上，同時(shí)又有自身運(yùn)作的新型商業(yè)交易形態(tài)。金融衍生品的投機(jī)性、杠桿性和虛擬性等特點(diǎn)，使金融衍生品交易蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，金融衍生品本質(zhì)上是交易雙方達(dá)成的在法律上有約束力的一種商業(yè)協(xié)議，它包含合同的要約、承諾及對(duì)價(jià)等全部要素，金融衍生品交易還面臨合約本身無(wú)效或違反相關(guān)規(guī)定而帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

金融衍生品交易面臨的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是由于匯率、利率或金融資產(chǎn)價(jià)格等市場(chǎng)因素的波動(dòng)使金融衍生品的持有頭寸價(jià)值發(fā)生不利變動(dòng)，從而影響市場(chǎng)參與者財(cái)務(wù)狀況的風(fēng)險(xiǎn)。金融衍生品面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較基礎(chǔ)金融產(chǎn)品更為突出，一方面是因?yàn)榻鹑谘苌穼?duì)基礎(chǔ)金融產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)具有高度的敏感性，但更為主要的是金融衍生品往往采取保證金的交易方式，從而“放大”了風(fēng)險(xiǎn)。

金融衍生品的信用風(fēng)險(xiǎn)與合約的期限有關(guān)。一般情況下，合約期限越長(zhǎng)，信用風(fēng)險(xiǎn)越大。但值得關(guān)注的是，由于受標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)的影響，金融衍生品的當(dāng)前信用風(fēng)險(xiǎn)與潛在信用風(fēng)險(xiǎn)是不一致的，這一點(diǎn)在很大程度上區(qū)別于基礎(chǔ)金融產(chǎn)品。相對(duì)于場(chǎng)內(nèi)交易，場(chǎng)外交易既沒(méi)有保證金要求，也沒(méi)有集中的清算制度，交易的履約往往取決于對(duì)手的資信，因此發(fā)生信用風(fēng)險(xiǎn)的可能性更大。

在金融衍生品交易活動(dòng)中，市場(chǎng)參與主體面臨兩種類(lèi)型的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。一種是與特定的產(chǎn)品或市場(chǎng)有關(guān)的市場(chǎng)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)；另一種則是與金融衍生品交易中的總體資金量有關(guān)的資金流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。金融衍生品市場(chǎng)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)大小取決于合約的標(biāo)準(zhǔn)化程度，市場(chǎng)交易規(guī)模和市場(chǎng)環(huán)境的變化。資金流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)是金融衍生品交易活動(dòng)中交易者所面臨風(fēng)險(xiǎn)的集中反映。當(dāng)交易者無(wú)法按合約要求追加保證金時(shí)，將被交易所強(qiáng)制平倉(cāng)，從而面臨巨額虧損；而合約到期無(wú)法履行支付義務(wù)時(shí)，則最終將導(dǎo)致企業(yè)的破產(chǎn)清算。

操作風(fēng)險(xiǎn)是由于信息系統(tǒng)或內(nèi)部控制的缺失，如人為錯(cuò)誤、系統(tǒng)失敗、不正當(dāng)?shù)某绦?、管理控制失誤等導(dǎo)致意外損失的風(fēng)險(xiǎn)。金融衍生品的多樣性、復(fù)雜性、奇異性和技術(shù)性，使其較之基礎(chǔ)金融產(chǎn)品面臨更大的操作風(fēng)險(xiǎn)。金融衍生品交易的杠桿效應(yīng)一方面使任何的決策失誤都將導(dǎo)致巨大的風(fēng)險(xiǎn)暴露，另一方面也更容易誘發(fā)交易員的賭博心態(tài)，進(jìn)而違規(guī)操作。20世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)際衍生品市場(chǎng)上頻頻發(fā)生的操作風(fēng)險(xiǎn)事故已引起國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，操作風(fēng)險(xiǎn)正日益成為金融衍生品交易中的一種主要風(fēng)險(xiǎn)。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)需要防范財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)、信用等多重風(fēng)險(xiǎn)。防范金融衍生品業(yè)務(wù)背后的巨大風(fēng)險(xiǎn)，更是上述監(jiān)管部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人所重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的。截至2008年10月底，央企從事金融衍生品業(yè)務(wù)合約市值為1250.0億元，形成了114.0億元的浮動(dòng)凈虧損。很多央企想利用金融衍生品來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，鎖定利潤(rùn)空間，但是卻用傳統(tǒng)模式操作金融衍生品業(yè)務(wù)，把握不了大起大落的市場(chǎng)，容易出現(xiàn)浮虧。審計(jì)署在近三年的審計(jì)中發(fā)現(xiàn)，有些央企在資本運(yùn)作的過(guò)程中，過(guò)于貪戀資本市場(chǎng)快速放大財(cái)富的功能，把過(guò)多的資源投入到資本運(yùn)作當(dāng)中，但賺得少，賠得多，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制缺失是央企開(kāi)展金融衍生品業(yè)務(wù)時(shí)遭遇重大損失的重要因素，分析這些金融衍生產(chǎn)品投資損失的案例，不難發(fā)現(xiàn)其一個(gè)共同原因，就是企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理存在重大缺陷，未能發(fā)揮應(yīng)有的控制及管理作用。

2009年７月３１日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)客戶(hù)交易衍生產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)管理的通知》，在銀監(jiān)會(huì)２００４年發(fā)布、２００７年修訂的《金融機(jī)構(gòu)衍生產(chǎn)品交易業(yè)務(wù)管理暫行辦法》基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確了銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的義務(wù)和責(zé)任，要求銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)在與機(jī)構(gòu)客戶(hù)進(jìn)行衍生產(chǎn)品交易中提高透明度，更好地履行金融機(jī)構(gòu)應(yīng)盡的職責(zé)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深，機(jī)構(gòu)客戶(hù)在“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”的過(guò)程中，其主業(yè)經(jīng)營(yíng)日益受到國(guó)際市場(chǎng)上的利率、匯率、大宗商品價(jià)格等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)要素影響，機(jī)構(gòu)客戶(hù)有使用

衍生產(chǎn)品管理相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的真實(shí)需求。同時(shí)，在非境內(nèi)注冊(cè)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)人員推動(dòng)下，機(jī)構(gòu)客戶(hù)與銀行交易衍生產(chǎn)品過(guò)程中，出現(xiàn)了一些高杠桿、過(guò)于復(fù)雜化、缺乏透明度的衍生產(chǎn)品，有的甚至嚴(yán)重脫離了機(jī)構(gòu)客戶(hù)的真實(shí)經(jīng)營(yíng)需求。

同時(shí)，國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)和蔓延，暴露出境內(nèi)機(jī)構(gòu)客戶(hù)與銀行的衍生產(chǎn)品交易中存在一些問(wèn)題：一方面，境內(nèi)人民幣衍生產(chǎn)品缺乏，難以滿(mǎn)足機(jī)構(gòu)客戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)管理需求，使機(jī)構(gòu)客戶(hù)選擇了與境外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)掛鉤的復(fù)雜衍生產(chǎn)品，引入新的境外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，機(jī)構(gòu)客戶(hù)對(duì)衍生工具的正確認(rèn)識(shí)、熟練運(yùn)用能力以及企業(yè)內(nèi)部決策機(jī)制、風(fēng)控管理水平有待提高，同時(shí)銀行在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、風(fēng)險(xiǎn)揭示等各環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)控制仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

在這種情況下出臺(tái)的《通知》，重點(diǎn)從以下五個(gè)方面對(duì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)衍生產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)管理提出要求：

一是要求制定或完善機(jī)構(gòu)客戶(hù)適合度評(píng)估制度，綜合考慮產(chǎn)品分類(lèi)和客戶(hù)分類(lèi)，對(duì)每筆衍生產(chǎn)品交易進(jìn)行充分的適合度評(píng)估，并與有真實(shí)需求背景的機(jī)構(gòu)客戶(hù)敘做與其風(fēng)險(xiǎn)承受能力相適應(yīng)的衍生產(chǎn)品交易。

二是要求以清晰易懂、簡(jiǎn)明扼要的文字表述向機(jī)構(gòu)客戶(hù)進(jìn)行衍生產(chǎn)品介紹和風(fēng)險(xiǎn)揭示，并取得機(jī)構(gòu)客戶(hù)的書(shū)面確認(rèn)。為防止境外金融機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)向境內(nèi)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)和機(jī)構(gòu)客戶(hù)簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)移，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)自主營(yíng)銷(xiāo)，不得與非境內(nèi)注冊(cè)機(jī)構(gòu)雇傭的銷(xiāo)售人員共同銷(xiāo)售或變相共同銷(xiāo)售，不得接受機(jī)構(gòu)客戶(hù)直接指定非境內(nèi)注冊(cè)的機(jī)構(gòu)作為“背對(duì)背”平盤(pán)交易對(duì)手的衍生產(chǎn)品交易；不得誤導(dǎo)銷(xiāo)售，也不得將相關(guān)產(chǎn)品作為附加條件進(jìn)行銷(xiāo)售。

三是要求及時(shí)向機(jī)構(gòu)客戶(hù)提供已交易的衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)信息，定期對(duì)與機(jī)構(gòu)客戶(hù)交易的衍生產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)重估，并向機(jī)構(gòu)客戶(hù)書(shū)面提供市場(chǎng)重估的結(jié)果。

四是要求重視與機(jī)構(gòu)客戶(hù)交易衍生產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)管理工作，制定或完善相關(guān)的衍生產(chǎn)品交易信用風(fēng)險(xiǎn)管理制度，認(rèn)真評(píng)估各交易業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，包括關(guān)注“背對(duì)背”交易中的信用風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)及聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等。

五是要公平處理好“買(mǎi)者自負(fù)”與“賣(mài)者有責(zé)”的關(guān)系。機(jī)構(gòu)客戶(hù)與銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行衍生產(chǎn)品交易是其自主的市場(chǎng)行為，適用“買(mǎi)者自負(fù)”原則。銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)作為相對(duì)成熟的市場(chǎng)參與主體，應(yīng)始終遵循“賣(mài)者有責(zé)”原則，承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任及市場(chǎng)培育和投資者教育義務(wù)。

銀監(jiān)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。銀監(jiān)會(huì)將密切關(guān)注銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)客戶(hù)交易衍生產(chǎn)品的開(kāi)展情況，不斷加強(qiáng)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)合規(guī)銷(xiāo)售及自身風(fēng)險(xiǎn)管理和計(jì)量的監(jiān)管。通過(guò)銀行業(yè)衍生產(chǎn)品業(yè)界聯(lián)系機(jī)制，保持與業(yè)界的聯(lián)系，通過(guò)機(jī)構(gòu)監(jiān)管開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查和非現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管，通過(guò)功能監(jiān)管對(duì)涉及“新技術(shù)、新市場(chǎng)和新產(chǎn)品”的衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析與監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并預(yù)警新風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，銀監(jiān)會(huì)還將與相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步深入交流，加大對(duì)市場(chǎng)參與者的衍生產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識(shí)普及與培訓(xùn)，研究促進(jìn)境內(nèi)衍生產(chǎn)品及市場(chǎng)的發(fā)展。

姓名：陳鵬

學(xué)號(hào)：40723003

第五篇：動(dòng)漫調(diào)查報(bào)告

關(guān)于中國(guó)大學(xué)生動(dòng)漫觀(guān)的調(diào)查報(bào)告

一、前言

動(dòng)漫，顧名思義，就是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的簡(jiǎn)稱(chēng)。

無(wú)可否認(rèn)，中國(guó)動(dòng)漫曾經(jīng)有過(guò)輝煌的過(guò)去。

首先，中國(guó)動(dòng)漫的起步早，國(guó)際影響大。如果將漫畫(huà)創(chuàng)作視為動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)端的話(huà)，中國(guó)大陸的漫畫(huà)創(chuàng)作最早可推至清朝末年。當(dāng)時(shí)，陳師曾在上海的《太平洋報(bào)》上發(fā)表過(guò)一些即興隨意之作。1925年，豐子愷在《文學(xué)周報(bào)》上發(fā)表作品，編者將他的作品稱(chēng)為“漫畫(huà)”，中國(guó)開(kāi)始有了自己的漫畫(huà)藝術(shù)。如果將動(dòng)畫(huà)片制作視為動(dòng)漫起點(diǎn)的話(huà)，1926年，萬(wàn)氏兄弟(萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰)拍攝了中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》。1940年，萬(wàn)氏兄弟又完成了中國(guó)的第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》，僅比世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片《白雪公主》晚一年時(shí)間。可以說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫和世界動(dòng)漫的發(fā)展幾乎是同時(shí)起步的。《鐵扇公主》不僅在國(guó)內(nèi)引起巨大反響，在新加坡、馬來(lái)西亞和日本也廣受歡迎。日本動(dòng)漫大師手冢治蟲(chóng)就是因?yàn)橥陼r(shí)看過(guò)這部影片，后來(lái)才走上動(dòng)漫創(chuàng)作的道路，并創(chuàng)作出如《鐵臂阿童木》、《怪醫(yī)秦博士》、《火鳥(niǎo)》這樣的經(jīng)典作品。

其次，中國(guó)美術(shù)片的品種多、品質(zhì)優(yōu)。世界上很少有哪個(gè)國(guó)家的美術(shù)片品種可以和中國(guó)美術(shù)片的品種相匹敵。中國(guó)美術(shù)片除了動(dòng)畫(huà)片以外，還有木偶片（如《阿凡提》）、真人和木偶合成的木偶片（如《小梅的夢(mèng)》）、折紙片（如《聰明的鴨子》）、剪紙片（如《豬八戒吃西瓜》）、水墨動(dòng)畫(huà)片（如《小蝌蚪找媽媽》）等等。這些動(dòng)畫(huà)片的作者，都是在影視和文學(xué)領(lǐng)域造詣都相當(dāng)高的著名藝術(shù)家，如萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、錢(qián)家駿、虞哲光、章超群、雷雨、金近、馬國(guó)良、包蕾??這些作品無(wú)論在形式上，還是美感上，其品質(zhì)都在動(dòng)畫(huà)的各個(gè)領(lǐng)域達(dá)到了頂尖水平。

另外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)形成了獨(dú)步天下的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫(huà)形成了舉世曙目、獨(dú)具風(fēng)格的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。1961年至1964年，由萬(wàn)籟鳴導(dǎo)演、美影廠(chǎng)拍攝的大型動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》(上、下集)創(chuàng)造了中國(guó)美術(shù)片一個(gè)時(shí)代的輝煌。該作品取材神話(huà)小說(shuō)《西游記》，想象力豐富，在造型藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技巧都達(dá)到很高水平，并在世界上產(chǎn)生了廣泛的影響，全世界因此而知道中國(guó)有一個(gè)“Mongkey King”。1979年，為慶祝建國(guó)30周年而攝制的寬銀幕動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《哪吒鬧?！芬詽庵貕衙赖谋憩F(xiàn)形式煥發(fā)出民族風(fēng)格的光彩；動(dòng)畫(huà)片《三個(gè)和尚》的篇幅雖短，但寓意深刻，它既繼承了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，又吸收了外國(guó)現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，是發(fā)展民族風(fēng)格的一次新嘗試。木偶片《阿凡提的故事》的造型夸張、語(yǔ)言幽默，生動(dòng)地刻畫(huà)了新疆維吾爾民族的傳奇智慧人物阿凡提。剪紙片在美術(shù)形式上也豐富多彩：《南郭先生》表現(xiàn)了漢代的藝術(shù)風(fēng)格、格調(diào)古雅；《猴子撈月》使剪紙片造型產(chǎn)生毛茸茸的質(zhì)感。水墨畫(huà)風(fēng)格的剪紙片《鷸蚌相爭(zhēng)》，形式優(yōu)美、內(nèi)容詼諧，動(dòng)作細(xì)膩生動(dòng)，豐富了剪紙片的藝術(shù)風(fēng)格；水墨動(dòng)畫(huà)《鹿鈴》抒發(fā)了友愛(ài)之情。另外，中國(guó)美術(shù)片在中國(guó)各類(lèi)影片中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，它是中國(guó)影片在國(guó)際上獲獎(jiǎng)最多的一個(gè)片種。至1986年止，有29部影片在國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)37次；31部影片在各種國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)46次。國(guó)外輿論界曾經(jīng)贊揚(yáng)中國(guó)美術(shù)片在藝術(shù)上“已達(dá)到世界第一流水平”

可以說(shuō)20世紀(jì)80年代中期以前的許多中國(guó)動(dòng)畫(huà)片在藝術(shù)上都達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?，是難得的文化瑰寶，也是我們用來(lái)教育后代最佳的精神食糧。

二、中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀

中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫曲曲折折地走過(guò)了10年的發(fā)展道路，迎來(lái)了飛速發(fā)展的春天。

政策大力支持，動(dòng)漫制作公司和動(dòng)漫創(chuàng)作人不斷涌現(xiàn)，動(dòng)漫節(jié)此起彼伏，動(dòng)漫作

品紛紛面世，一派欣欣向榮的景象。但目前中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫依然存在著幾個(gè)誤區(qū)。

誤區(qū)一：重技術(shù)，輕人文。由于現(xiàn)在很多動(dòng)漫畫(huà)面都是由電腦程序?qū)懗鰜?lái)的，所以很多動(dòng)漫人，尤其是年輕的動(dòng)漫人，認(rèn)為中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫要趕上日本、歐美的動(dòng)漫，必須有先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)，要在技術(shù)上達(dá)到與其同等的水平。其實(shí)，動(dòng)漫

技術(shù)與動(dòng)漫藝術(shù)是并行的，動(dòng)漫發(fā)展離開(kāi)技術(shù)發(fā)展是不可能的，但沒(méi)有藝術(shù)的動(dòng)

漫是沒(méi)有靈魂的動(dòng)漫，也不具有生命力。技術(shù)只是一種工具，就像不同的人拿著

同樣的相機(jī)，但由于文化背景、素質(zhì)不同，拍出來(lái)的東西就可能完全不一樣。比

如美國(guó)人拍的《花木蘭》，美國(guó)人有他們自己對(duì)“花木蘭”的理解和創(chuàng)作，相信

如果是中國(guó)人來(lái)創(chuàng)作，從造型、音樂(lè)，到對(duì)人性的理解等都會(huì)不一樣，這就是文

化背景的差別。

誤區(qū)二：重畫(huà)面，輕情節(jié)。現(xiàn)在不論翻開(kāi)漫畫(huà)書(shū)，登錄動(dòng)漫網(wǎng)站，還是參加

動(dòng)漫節(jié)，你都可以看到很多炫目的貼圖，畫(huà)面絢麗多彩，畫(huà)工精細(xì)完美。大家爭(zhēng)

相炫耀畫(huà)一幅漂亮的畫(huà)，這是對(duì)動(dòng)漫的一種誤解。作為真正嚴(yán)格意義上的動(dòng)漫，畫(huà)面只是動(dòng)漫的肌膚表象，情節(jié)才是動(dòng)漫的骨骼靈魂。目前很多國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品都

存在著劇情薄弱的問(wèn)題，很多人誤以為動(dòng)漫就是給孩子們看的，甚至包括一些兒

童心理學(xué)家，都認(rèn)為孩子是一塊白板，給什么學(xué)什么，不存在特別的欣賞興趣，這使得中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作走入了另一個(gè)誤區(qū)——對(duì)情節(jié)的忽視。而日本、歐美的動(dòng)漫，尤其是有長(zhǎng)久生命力的，如《貓和老鼠》、《機(jī)器貓》、《米老鼠》等，其

構(gòu)成故事主角的線(xiàn)條都非常簡(jiǎn)單，畫(huà)面也非常樸實(shí)，但無(wú)不是以生動(dòng)有趣的情節(jié)

吸引觀(guān)眾，歷經(jīng)數(shù)十年依然經(jīng)久不衰，這是非常值得我們中國(guó)動(dòng)漫人學(xué)習(xí)的地方。

誤區(qū)三：重制作，輕市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)異常輝煌，動(dòng)畫(huà)片、水墨動(dòng)畫(huà)片、剪紙片、拉毛動(dòng)畫(huà)片、貼紙動(dòng)畫(huà)片、木偶片、泥塑木偶片等應(yīng)有盡有，《小蝌蚪

找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《三個(gè)和尚》等片還捧回幾十個(gè)國(guó)際藝術(shù)大

獎(jiǎng)。但當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是國(guó)家投資，不計(jì)成本，不圖經(jīng)濟(jì)回報(bào)；藝術(shù)家們只求藝

術(shù)，不論票房，不管市場(chǎng)??因而造成了“重制作，輕市場(chǎng)”的后遺癥。其實(shí)動(dòng)

漫行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，因?yàn)殡娨暡コ龌緵](méi)有收入，投資回報(bào)主要

靠音像制品和各種卡通形象衍生品。而國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的一大長(zhǎng)處在于擅長(zhǎng)造星，他

們會(huì)把70%的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)花在前期推廣上面，目的都是為了讓卡通形象深入人心。

其后他們會(huì)把30%的時(shí)間和花費(fèi)用在衍生產(chǎn)品上，而恰恰賺錢(qián)的就是衍生產(chǎn)品。

有資料顯示：《獅子王》投資約4500萬(wàn)美元，票房收入約7億美元，而其衍生產(chǎn)

品的收入?yún)s達(dá)到20億美元。動(dòng)漫不僅僅是一種娛樂(lè)，還可以延伸到服裝、玩具

等各類(lèi)產(chǎn)業(yè)上去，只有解決好制作和市場(chǎng)之間的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展才

能進(jìn)入良性循環(huán)，才不會(huì)出現(xiàn)原創(chuàng)動(dòng)漫“投入一分錢(qián)就虧一分錢(qián)”的尷尬局面。

誤區(qū)四：重模仿，輕創(chuàng)作。由于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫起步較晚，而且中國(guó)的動(dòng)漫市

場(chǎng)一直被日本、歐美、韓國(guó)動(dòng)漫所占據(jù)，中國(guó)的動(dòng)漫人無(wú)論是創(chuàng)意還是畫(huà)風(fēng)都深

受外來(lái)動(dòng)漫的影響，尤其是在電視機(jī)前長(zhǎng)大的動(dòng)漫人，年齡基本上在30歲以下，他們多是癡迷的漫畫(huà)讀者，閱讀了大量的日本漫畫(huà)，由喜歡看到自己動(dòng)手模仿畫(huà)，許多人都沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，在剛開(kāi)始從事漫畫(huà)創(chuàng)作時(shí)，不可避免地模仿

日本畫(huà)風(fēng)。在這樣的背景下，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫也不可避免地“重模仿，輕創(chuàng)作”，好一點(diǎn)的就是把一些傳統(tǒng)的神話(huà)傳說(shuō)、歷史故事、外國(guó)暢銷(xiāo)的東西拿過(guò)來(lái)，改頭

換面，不做深層次的研究，差一點(diǎn)的就是全面的“克隆”。

三、調(diào)查結(jié)果

我們的調(diào)查雖然不是一帆風(fēng)順，但是也算是進(jìn)展順利，也許是因?yàn)檎{(diào)查對(duì)象是在校的大學(xué)生，所以會(huì)比較配合，當(dāng)然有時(shí)也會(huì)有人以沒(méi)時(shí)間、有事為推辭，總體上還是有所收獲的。以下是調(diào)查的結(jié)果：

1.您經(jīng)常看動(dòng)漫嗎？

A.是20%

B.否25%

C.偶爾40%

D.一般15%

2.您最早接觸動(dòng)漫是什么時(shí)候？

A.小學(xué)85%

B.初中9%

C.高中5%

D.大學(xué)1%

3.您喜歡哪種動(dòng)漫呢？

A.中國(guó)動(dòng)漫12%

B.日韓動(dòng)漫82%

C.歐美動(dòng)漫6%

4.您喜歡什么類(lèi)型的漫畫(huà)？

A.少女漫畫(huà)28%

B.熱血漫畫(huà)9%

C.搞笑漫畫(huà)26%

D.推理漫畫(huà)29%

E.成人漫畫(huà)3%

F.其他5%

5.您最喜歡哪種技術(shù)制作的動(dòng)漫？

A.2D20%

B.3D39%

C.FLASH31%

D.其他10%

6．看動(dòng)漫時(shí)您最注重哪一方面？

A.畫(huà)面素質(zhì)36%

B.情節(jié)56%

C.作者6%

D.順應(yīng)潮流2%

7．您會(huì)利用學(xué)習(xí)時(shí)間看動(dòng)漫嗎？

A.經(jīng)常8%

B.不會(huì)39%

C.偶爾會(huì)53%

8.您每天看動(dòng)漫的時(shí)間是？

A.1小時(shí)以下77%

B.2-3小時(shí)17%

C.4-5小時(shí)6%

D.5小時(shí)以上沒(méi)有

9．您會(huì)花錢(qián)買(mǎi)動(dòng)漫產(chǎn)品嗎？

A.經(jīng)常10%

B.不會(huì)50%

C.偶爾會(huì)40%

10．您打算從事有關(guān)動(dòng)漫的職業(yè)嗎？

A.打算10%

B.不打算26%

C.沒(méi)有想過(guò)64%

11.動(dòng)漫對(duì)您生活的影響？

A.腐蝕心靈的毒藥1%

B.沒(méi)什么感覺(jué)21%

C.一般娛樂(lè)68%

D.人生因動(dòng)漫而光明 10%

12.您有沒(méi)有觀(guān)看過(guò)國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫作品？

A．經(jīng)常看8%

B．有時(shí)間就會(huì)9%

C．偶爾會(huì)看72%

D．從來(lái)沒(méi)有11%

13.您對(duì)中國(guó)現(xiàn)有動(dòng)漫的總體評(píng)價(jià)是？

A.非常出色沒(méi)有

B.還可以15%

C.有特點(diǎn)但不成熟20%

D.和動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)相比差距明顯65%

14.您對(duì)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展前景的看法？

A.前途無(wú)限光明10%

B.一般般啦80%

C.完全沒(méi)有希望10%

15.您覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫和外國(guó)同行業(yè)的最大差距是什么？

A．動(dòng)畫(huà)觀(guān)念12%

B．腳本10%

C．制作30%

D．宣傳8%

E．多方面40%

16.您覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫畫(huà)相對(duì)外國(guó)同行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是什么？

A.民間基礎(chǔ)25%

B.文化底蘊(yùn)55%

C.人才資源10%

D.政府扶植5%

E.其他5%

17．您認(rèn)為以下哪一個(gè)方向是最適合中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的道路？

A．具有中華民族傳統(tǒng)的（水墨剪紙等）30%

B．先“漫”后“動(dòng)”的（偏日）28%

C．由網(wǎng)絡(luò)普及開(kāi)來(lái)的（偏韓）18%

D．大成本大制作的（偏美）4%

E．都不是 20%

18.您最喜歡的動(dòng)漫是什么？

①柯南 10%

②灌籃高手 6%

③美少女戰(zhàn)士、火影、蠟筆小新 4%

19.您看的第一部動(dòng)畫(huà)片是什么？

①葫蘆娃 7%

②哆啦A夢(mèng) 6%

③美少女戰(zhàn)士、海爾兄弟 5%

通過(guò)以上的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我們可以對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的形勢(shì)有了大體的認(rèn)識(shí)。100份調(diào)查問(wèn)卷，在中國(guó)本土調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是以后國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的生力軍，而喜歡中國(guó)動(dòng)漫的只有12%，11%的人居然沒(méi)看過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，甚至認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫沒(méi)有希望的也占了10%！這是一個(gè)多么讓人心痛的答案！在自己的國(guó)家里，本國(guó)的人民竟不約而同的喜歡著其他國(guó)家的東西，是時(shí)候我們的動(dòng)漫制作人該反省了吧！這是一個(gè)原因。但是讓他們不夠認(rèn)真的根源是什么呢？是我們的觀(guān)念吧。一種永遠(yuǎn)把動(dòng)漫只當(dāng)成是糊弄小孩子的無(wú)聊東西，認(rèn)為它純粹是浪費(fèi)時(shí)間與精力的東西的觀(guān)念。因此從來(lái)沒(méi)有用心的去體會(huì)過(guò)它的美好審視過(guò)它的內(nèi)涵。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)的家長(zhǎng)們認(rèn)為漫畫(huà)是小孩子看的，甚至認(rèn)為是騙人的東西，這不僅是對(duì)漫畫(huà)的侮辱，也是對(duì)藝術(shù)的侮辱。動(dòng)漫創(chuàng)作是一件十分辛苦的事，尤其是在剛起步的中國(guó)，那些作者更需要理解與支持?？上У氖撬麄儧](méi)有得到他們?cè)摰玫?。或許這也是日本的漫畫(huà)家們與我們的漫畫(huà)家們所最不同的。他們有全國(guó)甚至國(guó)外人士的注重。有時(shí)想想，我們的制作人們也是可悲的。

然而，在這次的調(diào)查中，我們也得到了一些安慰、一些希望。我們發(fā)現(xiàn)很多人還是用心喜歡著動(dòng)漫的。在問(wèn)卷中，有56%的人看動(dòng)漫不僅是因?yàn)楫?huà)面漂亮、也不是崇拜某作者或是順應(yīng)潮流，而是更關(guān)注情節(jié)，由此提高了審美觀(guān)、豐富了視野、獲取了信息、了解了人性人生??大多數(shù)的人還是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫抱有希望的，有一些人還打算在將來(lái)從事與動(dòng)漫有關(guān)的職業(yè)。

四、總結(jié)

調(diào)查顯示，進(jìn)口動(dòng)漫具有“差異性”的吸引力。我國(guó)傳統(tǒng)的教育模式和功利目的，在一定程度上使青少年在成長(zhǎng)過(guò)程中心靈溝通缺位。隨著年齡增長(zhǎng)，孩子們通過(guò)學(xué)校里的人際關(guān)系、社會(huì)風(fēng)氣，會(huì)發(fā)現(xiàn)人性中丑惡的一面，容易產(chǎn)生“成長(zhǎng)的煩惱”。多數(shù)的家長(zhǎng)和學(xué)校只關(guān)注小孩學(xué)習(xí)成績(jī)，疏于精神的交流和平等的溝通。在這種情況下，擅長(zhǎng)表現(xiàn)人性反思的境外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)，尤其是日本動(dòng)畫(huà)就能博得青少年強(qiáng)烈的共鳴。在升學(xué)、就業(yè)、家庭等眾多壓力下，需要情緒發(fā)泄、心靈避難，境外動(dòng)畫(huà)擅長(zhǎng)幽默和幻想，可以消解勞頓、逃避挫折、娛樂(lè)身心、寄托心靈。還有很重要的一點(diǎn)，動(dòng)漫可以幫助孩子們追求自我價(jià)值。目前，借動(dòng)漫追尋自我價(jià)值的手段主要有動(dòng)漫創(chuàng)作、模仿秀、消費(fèi)各種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品、學(xué)習(xí)動(dòng)漫流行語(yǔ)言、音樂(lè)、加入動(dòng)漫社區(qū)等等。

盡管?chē)?guó)產(chǎn)動(dòng)漫并不強(qiáng)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)卻十分活躍，青少年觀(guān)看各種境外動(dòng)漫的渠道也很多。青少年對(duì)動(dòng)漫的欣賞，在范圍上呈現(xiàn)社區(qū)化（如大學(xué)動(dòng)漫社、動(dòng)漫迷網(wǎng)站等）的特征，文化消費(fèi)上呈現(xiàn)泛動(dòng)漫化，欣賞也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。音樂(lè)、畫(huà)風(fēng)、角色、情節(jié)、導(dǎo)演、思想深度、衍生品等等，如今都成為動(dòng)漫迷們“評(píng)頭論足”的內(nèi)容。一方面，大量?jī)?yōu)秀境外動(dòng)畫(huà)滿(mǎn)足了青少年的欣賞需求，擴(kuò)展了觀(guān)賞群體的年齡層次；另一方面，個(gè)別動(dòng)漫作品中的色情、暴力、模糊善惡的內(nèi)容，對(duì)青少年身心健康成長(zhǎng)很不利。此外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益也大量流失。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片要跨上新臺(tái)階，就必須透過(guò)種種“哈日”的表象，探明青少年的所需所想，有的放矢。

傳統(tǒng)觀(guān)念中，動(dòng)漫是給孩子看的，創(chuàng)意落入教化或者幼稚，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫失去青少年觀(guān)眾市場(chǎng)的原因之一。調(diào)查顯示，吸引青少年的優(yōu)秀的動(dòng)漫作品都具有內(nèi)容精彩、立意深刻、制作精美、意識(shí)開(kāi)放等值得借鑒的特點(diǎn)。

走全齡路線(xiàn)的美國(guó)動(dòng)漫大片投資豐沛，產(chǎn)品大多是“懸念＋逗趣＋浪漫＋驚心動(dòng)魄＋皆大歡喜”的精妙集成，很有賣(mài)點(diǎn)。日本動(dòng)漫的市場(chǎng)細(xì)分更明晰，甚至考慮到少男少女的不同需要。例如日本少男類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片主人公往往具有浪子的孤僻個(gè)性、滄桑的人生、過(guò)人的技能、危險(xiǎn)的職業(yè)，在神秘的時(shí)空里經(jīng)歷奇妙的人生；而少女類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片則兼具浪漫、友情、可愛(ài)、果敢的人物特性，因而更容易打動(dòng)孩子們敏感又富于幻想的心?！度共妗贰ⅰ睹郎倥畱?zhàn)士》等之所以在我國(guó)如此受歡迎，道理正在于此。

開(kāi)放式的借鑒也是動(dòng)漫成功的要訣。日本動(dòng)畫(huà)片題材和創(chuàng)意非常豐富，然而其風(fēng)靡全球的“民族精品”，往往是在他人智慧之上的改編。1958年日本第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白蛇傳》就取材于中國(guó)民間故事。我國(guó)的《西游記》、《封神演義》、《神雕俠侶》都曾被日本成功改編，一度熱銷(xiāo)東南亞甚至歐美市場(chǎng)。此外，成熟的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制，能使消費(fèi)者的需要得到最大的滿(mǎn)足，從而催生出更多的精品。日本動(dòng)畫(huà)片兼顧不同的性別和年齡劃分，產(chǎn)品分幼兒類(lèi)、少女類(lèi)、少男類(lèi)、青年類(lèi)、男性類(lèi)、女性類(lèi)、成年類(lèi)等等，播放時(shí)間也相互錯(cuò)開(kāi)，為有針對(duì)性的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了條件。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片熱鬧逗趣，不特意追求深刻，盡可能做到男女老幼皆大歡喜，以此降低投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。尊重觀(guān)眾、尊重市場(chǎng)始終是第一位的。

作為觀(guān)眾市場(chǎng)的主體，青少年希望自己的心聲被傾聽(tīng)、被接受，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)界與觀(guān)眾市場(chǎng)之間存在一定隔膜，只有積極主動(dòng)地把握市場(chǎng)脈搏，才能生產(chǎn)出青少年喜愛(ài)、市場(chǎng)歡迎的動(dòng)漫作品。

我國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫或許真的還不行，要提高它也不是我們搞一次問(wèn)卷調(diào)查就能做到的，或許還需要更多的努力。但是，經(jīng)過(guò)這次調(diào)查，我們畢竟也算盡了一份力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，是我們心中的痛，但我們相信，那不會(huì)是永遠(yuǎn)。