第一篇：德國包裝機械廠商五大措施適應市場發(fā)展

成都包裝印刷廠http:///

德國包裝機械制造廠商和設計部門近年為適應客戶這些要求采取了如下措施：

提高流程自動化

采用電腦控制設計幾年前，自動化技術只占包裝機械設計的30%，現在已占50%以上，大量使用了微電腦設計和機電一體化控制。包裝機械自動化設計有以下兩個主要特點：

第一，每個機械手均由單獨電腦控制，一臺包裝機械為完成復雜的包裝動作，需由多個機械手完成。完成包裝動作時，在電腦控制的攝像機攝取信息和監(jiān)控下，機械手按電腦程序的指令完成規(guī)定動作，確保包裝的質量。

第二，具有對材質及厚度的高分辨能力。在包裝過程中，包裝材料的厚度及材質變化不易為人眼所辨別，所以在設計包裝機械時常采用由電腦控制的攝像機和探測器來分辨包裝材料厚度及材料的變化。攝像機現已發(fā)展到能自行檢查和辨別攝取的圖片，并在顯示屏上顯示。目前，機器在加工時轉速是不能變的；今后應根據材料的變化經辨別后能改變轉速，從而控制在最優(yōu)化狀態(tài)下工作，以最短時間完成包裝工序，并且實現自動清理、自動消毒和自動清潔。

尋求提高生產率途徑降低工藝流程成本

德國包裝機械，尤其是飲料、啤酒灌裝機械和食品包裝機械，具有高速、成套、自動化程度高和可靠性好等特點。其飲料灌裝速度高達1200瓶/小時，香煙包裝12000支/分。提高機器轉速是一個復雜問題，速度越快，單件生產成本越低，但廠房使用面積隨之增高。另外，電動機速度也是有限度的，所以不能想多快就多快。一般而言，轉速提高15%～20%，就將帶來一系列復雜問題。

提高生產率除提高轉速外，還可從另外的渠道設法解決：

一是采用連續(xù)工作或多頭工作方式。包裝機械工作方式有間歇式和連續(xù)式，設計時，應爭取設計成連續(xù)式工作，也就提高了生產率；一臺設備內也可有多條生產線生產，生產同一產品或幾種不同產品，但必須提高可靠性。

二是降低廢品率，提供故障分析系統。廢品給生產造成的損失是巨大的，不僅產品損失，也有材料損失。因此要盡量大幅度降低廢品率；包裝機械出售時還應為維修服務提供故障分析系統，即進行模態(tài)分析尋找故障，或通過Inter網進行遠程診斷，最大限度滿足客戶需要。今后要使包裝機械進一步智能化，即設備自己尋找故障，自己去解決故障，以降低廢品率及故障率，使正常的生產率得以提高。

三是使產品生產機械和包裝機械一體化。許多產品生產完結時接著就進行包裝，這樣也有利于提高產品的生產率，如德國生產的巧克力生產設備及包裝設備就是由一個系統控制完成的。兩者一體化關鍵是要解決好在生產率上相互匹配，其中包裝機械往往成為生產的瓶頸，因此要提供不同種生產率的設備。

第二篇：廣東省塑料、印刷包裝機械制造業(yè)發(fā)展狀況

廣東省塑料、印刷包裝機械制造業(yè)發(fā)展狀況(上)

(2005-11-21)閱讀數：482

一、廣東省包裝工業(yè)發(fā)展概況

2004年廣東省生產總值(CDP)約15，000億元，其中包裝工業(yè)總產值約1000億元，占廣東省生產總值(CDP)的6％。包裝工業(yè)在42個工業(yè)行業(yè)中居13位。按包裝門類劃分，紙制品包裝約250億元，塑料包裝約340億元，金屬容器包裝約80億元，玻璃容器包裝約18億元，包裝印刷260億元。

； ； 廣東省包裝工業(yè)的快速發(fā)展，主要得益于國民經濟的快速發(fā)展。2004年，廣東省國內生產總值為全國的1／9，出口創(chuàng)匯為全國的1／3。眾所周知，包裝產品是一種為其他商品配套的商品，正是內銷和出口商品的市場要求，促進了廣東省包裝工業(yè)的發(fā)展。

； ； 1．紙制品包裝發(fā)展概況

； ； 改革開放20多年來，廣東省瓦楞紙箱企業(yè)和瓦楞紙板生產線之多，產值之高都居全國各省、市之首。廣東省現有瓦楞紙箱生產企業(yè)3000多家，其中大部分分布在珠江三角洲地區(qū)。例如東莞將近1000家，深圳300多家；已有瓦楞紙箱生產線600多條，其中國外引進的先進設備占20％以上；瓦楞紙箱的產量近400萬噸，產值約180多億元。

； ； 其他紙制品包裝產值約70億元。

； ； 2．塑料包裝發(fā)展概況

； ； 廣東省塑料包裝經過20多年的發(fā)展已形成一定規(guī)模，其產值占廣東省包裝工業(yè)總產值33％左右。； ； 廣東省塑料包裝生產企業(yè)約2000家，其牛薄膜制造企業(yè)約600家；絲繩紡織品企業(yè)約800家；泡沫塑料企業(yè)200家，包裝箱及其他塑料包裝容器企業(yè)400家。尤其是佛山東方包裝材料公司和杜邦鴻基包裝材料公司在行業(yè)中起了很大的作用。

； ； 3.金屬容器包裝發(fā)展概況

金屬包裝產品品種多、規(guī)格復雜，其中主要產品有鋁制二片罐、馬口鐵三片飲料灌、食品罐頭罐、氣霧罐、1—20升化工桶、各類瓶蓋、易拉蓋、各種雜罐、35－208升容量的冷熱軋板鋼桶和馬口鐵桶。

； ； 廣東省約有300多家金屬容器生產企業(yè)。其中國有或國有控股企業(yè)35％，民營企業(yè)為35％，中外合資企業(yè)為30％。金屬容器包裝產值約占廣東省包裝工業(yè)總產值10％左右。

４.玻璃容器發(fā)展概況

據有關資料顯示：2004年廣東省日用玻璃總產量為120萬噸左右。玻璃容器主要是啤酒瓶和罐頭瓶，約0．6億只。近幾年玻璃容器包裝一直處于低速增長階段，主要原因是有效需求不足和供給結構不適應市場需求的變化。

； ； 5．包裝印刷發(fā)展概況

； ； 廣東省包裝印刷發(fā)展迅猛，概括起來有以下10個“全國第一”。

； ；(1)印刷企業(yè)數占全國第一。

； ； 據廣東省印刷協會報告，根據行業(yè)統計，截至2003年6月底，廣東省共有印刷企業(yè)14，723家，從業(yè)人員53．2萬人。； ；(2)民營企業(yè)數占全國第一。

； ； 按國家統計局提供的2002年數據資料分析，廣東省的民營包裝印刷企業(yè)為4，531家，居全國之首。

廣東省不僅企業(yè)數量大，而且也很有實力。例如虎彩集團有限公司創(chuàng)建于1989年，現公司可提供設計、制版、印刷、燙金、標識等一條龍服務。現有ROLAN700印刷機8臺、模切機11臺。產品主要為香煙包裝盒，全國有100多個煙廠的煙標在此印刷，品種多達700個。2003年銷售額完成8億元；較上一年增長30％。

； ；(3)三資企業(yè)數占全國第一。

廣東省現有三資企業(yè)1600家，約占全國2284家三資企業(yè)(不含三來一補企業(yè)731家)的70％。企業(yè)規(guī)模較大，如鶴山雅圖仕印刷有限公司，目前共有員工一萬多人，建筑面積18萬平方米；現有生產線20多條，四色以上膠印機40多臺，能全方位印刷、加工、制作各種類型紙制品，滿足不同客戶需求。目前該公司的產品絕大部分遠銷歐、澳、非洲等世界各地，2002年出口總值5．89{乙人民幣。

； ；(4)產值占全國第一。

廣東省2003年印刷工業(yè)總產值實現659億元，占全國1，708億元的(不含設備與器材)38．5％。其中深圳市為187億元，占廣東省的28．3％。

； ； 從全省印刷工業(yè)規(guī)模來看：超過20億元的有三家；超過5億元的有10家；超過1億元的有50家；超過5000萬元的有200家。

； ；(5)印刷加工出口額占全國第一。

； ； 廣東省印刷加工出口額占全國總出口額300億元的三分之二。其中鴻興印刷(深圳)有限公司年銷售額2．3億美元，產品全部出口；東莞金杯印刷有限公司印刷品99％出口；深圳力嘉國際集團2003年銷售額實現7億元人民幣，95％出口。

； ；(6)經濟效益全國第一。

； ； 廣東省印刷企業(yè)總的來說經濟效益一直較好，二資企業(yè)經濟效益更是高于民營企業(yè)，其出口則高于內銷。據廣東省印協提供的數字，廣東省印刷企業(yè)年利潤為50多億元。例如，虎彩集團有限公司2003年銷售額完成8億元，較上一年增長30％，利潤達600多萬元。

； ； 除了上述“六個第一”外，還在采用新技術和進口印刷設備、GTP擁有量、印刷100強企業(yè)和重視企業(yè)文化建設方面居全國之首。

（源自：中國包裝網）

廣東省塑料、印刷包裝機械制造業(yè)發(fā)展狀況(下)

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二、廣東省包裝機械制造業(yè)發(fā)展狀況

； ； 1.塑料包裝制造業(yè)發(fā)展狀況

； ； 進入20世紀90年代以來，廣東省塑料機械制造業(yè)一直處于高速、穩(wěn)定地發(fā)展中，不僅在量上急劇增長，而且在質上也得到了顯著提升。目前，廣東省塑料機械制造工業(yè)正處于由制造大省邁向制造強省的關鍵時期。

； ；(1)連續(xù)快速發(fā)展，廣東省已成為塑料機械生產大省，尤其是汕頭市已成為我國塑料機械重點生產基地。

； ； 2003年，我國塑料機械工業(yè)總產值128．21億元，為1993年27．23億元的3．44倍，10年中年增長13．5％；銷售金額1：22。06億元，為1993年的3．4倍，年增長13．28％；出口5．83億美元，為1993年0．29億美元的20．10倍，年增長41．57％。

； ； 2003年，廣東省塑料機械工業(yè)總產值約40億元，銷售金額約38億元；出口約：

15、億元，占據了我國塑料機械工業(yè)總量的四分之一，成為我國塑料機械生產大省，尤其是汕頭市已成為我國塑料機械重點生產基地。

； ；(2)技術進步加快，制造水平顯著提高。

； ； 進入20世紀90年代，特別是進人新世紀以來，廣東省塑料機械制造技術進步速度加快，產品在主要綜合經濟技術指標上取得了突破性進展。目前，代表我國塑料機械制造水平的企業(yè)或產品，其制造技術已進入國際先進行列?？傮w而言，廣東省塑料機械制造技術已接近國際先進水平。

； ； 上述所說主要綜合技術指標包括溫度控制精度、單位質量原料成型能源消耗、塑料成型精度和機器的生產效率等。這些指標的先進與否和塑料原料、生產工藝、加工設備及模具密切相關。就設備而言，還與其生產線的每一配置技術有關。這些指標影響到節(jié)能、省料、制品的市場競爭力等，是設備生產企業(yè)為用戶實現效益最大化的必備條件。

； ； ①在國內尚屬空白的大型塑料加工設備研制方面，汕頭市遠東輕化裝備有限公司分別于2002年和2004年成功研制了帶有國際先進水平配置的：BOPP、BOPET生產線。該兩種產品可以取代進口雙向拉伸膜加工設備。

； ； 2004年通過省級科技成果鑒定的BOPP4200—5000型雙向拉伸聚丙烯薄膜生產線，薄膜寬度可達4200mm；生產速度50m／min。一200m／min； ； 生產能力5000t／y。； ； ；

； ； 2005年通過省級科技成果鑒定的BOPET5200—10000型雙向拉伸聚酯薄膜生產機組，薄膜最大寬度可達5200mm；生產速度50m／min—250m／min；生產能力司達10000t／y。鑒定委員會一致認為“該機組填補了國內空白，屬于國內首創(chuàng)，主要技術指標處于國際同類產品的先進水平”。

； ； ②在高新技術含量的塑料加工設備方面，廣東金明塑膠設備有限公司共擠吹塑薄膜生產線已實現了三層、五層、七層共擠，其疊加機頭的應用有較大創(chuàng)新。2005年該公司又和廣州大學趙延偉教授合作研制BMJVn——500型車用多層共擠塑料燃油箱成型裝備，現已取得階段性成果。

； ； ③在精密注塑成型機械設備制造方面，廣東泓利塑料機械有限公司研制的數碼光盤注塑機具有7項專利，其中1項獲得了歐、美、日及我國等7個國家的發(fā)明專利。其制品成型周期≤4．5S，制品精度為±0．5％mm。

； ； ④在環(huán)保型塑料機械制造方面，汕頭市奇佳機械有限公司經過近百次試驗，攻克了淀粉含量低，可生產一次性降解餐具的KDFJ—75—298A型淀粉降解材料擠出片材機組。

； ； 2。印刷機械制造業(yè)發(fā)展狀況。

； ； 進入20世紀90年代以來，尤其是進入新世紀以后，廣東省印刷機械制造業(yè)從無到有，由小到大，由簡到精，已經有了量和質的變化。

； ； 2004年廣東省印刷機械制造行業(yè)獲得了豐碩成果。

； ；(1)印機行業(yè)經濟持續(xù)快速發(fā)展，主要經濟指標有較大提高。

； ； 印機行業(yè)主要經濟指標2004年比2003年增長了14％以上，呈快速發(fā)展態(tài)勢，產與銷同步增長，銜接較好。汕頭市汕樟輕工機械制造有限公司、汕頭市華鷹軟包裝設備總廠有限公司、中山松德包裝機械有限公司等一批高新印機企業(yè)產值和銷售額年年增加，利稅也逐年上升，為國家和社會做出了巨大貢獻。

； ；(2)創(chuàng)新能力加強，技術進步顯著。

； ； 科技創(chuàng)新是生產力，是印刷機械立于“市場之林”不敗的法寶。廣東省幾乎所有印刷機械企業(yè)都狠抓了“技術創(chuàng)新”，研制出了具有國內或國際先進水平的產品。； ；

； ； ①汕頭市華鷹軟包裝設備總廠有限公司因為敢于創(chuàng)新，才濃墨重彩書寫了眾多“首創(chuàng)”、“率先”和“第一”。該公司研發(fā)的高速凹印機、自動制袋機和干式復合機等產品其技術水平都處于國內先進水平。尤其是YA計算機中央控制凹版印刷機實現了中央控制，全自動程序，中文顯示等，更顯其技術領先一步。

； ； ②中山松德包裝機械有限公司“百年老店”始于創(chuàng)新。2002年該公司立項研發(fā)電子軸傳動凹版印刷機，2003年7月國內首臺SDP—I型電子軸傳動高速卡紙凹版印刷機試制成功，2004年通過了由中國包裝總公司組織的新產品部級鑒定；2004年和2005年該公司又先后研制了SDP一Ⅱ型大幅面紙張凹版印刷機和SDP—m型雙放雙收紙膜兩用凹版印刷機。2005年4月，廣東省對該公司產品組織鑒定，鑒定委員會一‘致認為：“樣機為國內首臺350m／s，套準精度達到0．15mm的高速電子軸傳動凹版印刷機，其主要技術指標達到同類產品國際先進水平”。

； ； ③汕頭市汕樟輕工機械制造有限公司不僅生產凹版印刷機，而且還在粵港重大領域創(chuàng)新項目中與廣東工業(yè)大學合作投標研制膠印機械設備，以填補廣東省生產膠印機的空白。

； ； 3．塑料機械和印刷機械批量進入國際市場

； ； 廣東省塑料機械和印刷機械不僅滿足了國內市場的需求，為國家節(jié)省了不少外匯，而且產品逐年打人國際市場，其數量已達到塑料機械行業(yè)的25％和印刷機械行業(yè)的20％。

； ；近幾年塑料機械和印刷機械出口不僅在數量上快速增長，并且在出口地區(qū)上也發(fā)生很大變化。已經從主要出口亞非拉發(fā)展中國家逐步轉向歐美日等發(fā)達國家或比較發(fā)達的國家，其份額占出口額的30％—50％。

； ；

三、廣東省政府積極支持塑料機械和印刷機械制造業(yè)的發(fā)展，并全方位為其服務，主要表現為：

； ； １.政策上積極支持

； ； 為了積極支持塑料機械和印刷機械裝備制造業(yè)的發(fā)展，全方位為其服務，廣東省委、廣東省政府，廣東省發(fā)改委、廣東省經貿委、廣東省科技廳、廣東省財政廳等黨政領導部門近幾年陸續(xù)出臺了幾十種政策文件。

； ； 2．經濟上積極資助

； ；近幾年廣東省政府除了重點資助國有大型企業(yè)和重點企業(yè)外，為了扶持中小企業(yè)和民營企業(yè)，每年都拿出幾億元無償資助和貼息貸款資助。例如廣東省經貿委重大領域科技創(chuàng)新項目、廣東省中小企業(yè)技術改造項目、廣東省科技攻關項目等。廣東省塑料機械和印刷機械企業(yè)近幾年都有不少企業(yè)得到了政府的無償資助。例如2003年中山市松德包裝機械有限公司高速電子軸傳動凹版印刷機項目就得到了廣東省財政資助的300萬元；2004年廣東金明塑膠設備有限公司就得到了廣東省財政資助的600萬元；2005年將會有更多企業(yè)得到政府的無償資助。

； ； 3．第十一個五年計劃繪藍圖

； ； 目前廣東省委和廣東省政府都在積極地制訂第十一個五年計劃，而且將裝備制造業(yè)，特別是塑料機械和印刷機械裝備制造業(yè)的發(fā)展繪進藍圖。正如《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年計劃的建議》所指出的那樣：“加強發(fā)展先進制造業(yè)。堅持以信息化帶動工業(yè)化，廣泛用高技術和先進適用技術改造提升制造業(yè)，形成更多擁有自主知識產權的知名晶牌，發(fā)揮制造業(yè)對經濟發(fā)展的重要支持作用?！彪S著第十一個五年計劃的到來，廣東省塑料機械和印刷機械裝備制造行業(yè)將會迎來第二個發(fā)展的春天，再過5年—10年將會碩果累累，將會趕超國際同行業(yè)先進水平。； ； ；(趙延偉)（源自：中國包裝網）

廣東省中山市松德包裝機械有限公司 ***,***

中山南頭鎮(zhèn)南頭大道352號 0760 – 3380419馮經理

第三篇：中國廣播市場發(fā)展五大趨勢

中國廣播市場未來五大趨勢

從理論上說，全國廣播市場還有很大的空間可以發(fā)掘。2004年，全國的廣播廣告收入為38.9億元，占媒體廣告總量約6％；而根據美國調查公司TNS的數據，同期美國廣播廣告約占全美媒體廣告8％左右。可是在中國的實際情況卻是，許多電臺的廣告已經排得滿滿的，除非將每天的24小時變成25小時，才能滿足廣告客戶的需要，同時增加電臺廣告收入。而許多城市的頻率空間也有限，在北京如果再增加任何一個調頻就會對其他頻率產生干擾。而且，基本上沒有增加頻率的可能。在這種情況下，根據對廣播過去及現在的發(fā)展情況，預測未來廣播市場競爭將有五大發(fā)展趨勢。

一、爭奪固定場所里的移動人群

上個世紀末，廣播市場基本上是音樂臺的天下。調頻廣播播放的音樂具有音響般的音質，少干擾的效果，加上其伴隨性的媒介特性吸引了許多聽眾的青睞。本世紀初，隨著人們生活水平的提高，私家車的數量開始飆升，同時，交通狀況跟不上車輛增多的步伐導致交通越來越擁堵，開車的人們迫切需要隨時隨地知道路況信息，由此催生了廣播業(yè)的第二個春天——交通廣播的興起。在私家車數量較多的北京、成都、上海等大城市，交通廣播每年創(chuàng)造上億元的產值。許多電臺都瞄上車上移動人群這個巨大市場。許多電臺都把目標聽眾定位在這部分人，甚至把聽眾中擁有私家車的聽眾份額作為電臺的核心競爭力。蜂擁而來的競爭導致市場空間被大家分割，定位同質化嚴重，運營成本增加，贏利減少。

由于移動車輛上的移動人群的潛在市場空間有限，可以預測：另外一個潛力巨大的市場——固定場所里的移動人群將是今后廣播市場爭奪的目標。所謂固定場所里的移動人群是指各大商場、賣場、肯德基、麥當勞餐廳等這些固定的公共場所里的移動人群，主要是指這些場所里的顧客。這個市場是相對于移動車輛上的移動人群來說的，它的潛力非常巨大，因為：

1．每個城市的商場、賣場等公共場所無數，每天在其中購物消費的顧客數量十分驚人；2.這部分正在購物消費的人群消費能力旺盛，正是許多廣告商的目標對象，廣告投放的有效性高； 3.由于廣播伴隨性的媒介性質，在公共場所播放廣播的到達率將比樓宇電視、移動電視高；4.更由于這部分人群正在實施消費行為，伴隨性的廣播能對其起到即時的引導作用，廣告效果好；5.收音裝置相對于樓宇電視、移動電視來說，價格更加低廉，而且安裝方便。

現在已經有一些電臺或多或少地意識到這塊潛在的市場空間，也在加大對這些場所的滲透。在2004年8月份雅典奧運會期間，中央人民廣播電臺“都市之聲”就在所有北京的麥當勞餐廳播放“都市之聲”的奧運會節(jié)目。2005年“五一”長假期間，都市之聲又與北京的一些商場、公園聯系，在這些場所播放節(jié)目。而且許多的建材城等大型市場也在播放都市之聲的節(jié)目。中央電臺的音樂之聲也有相似的措施。但總的來說，這些措施都是零星、不系統的，還沒有形成規(guī)模。

要爭奪固定場所里的移動人群首先必須實現節(jié)目內容的轉變。時至今日，由于交通臺模式對廣播界的影響，現在許多廣播電臺都是以車輛上的移動人群的需求為節(jié)目內容定位，節(jié)目樣式、節(jié)目時間安排、廣告的時段安排、廣告品種等，都是適應移動車輛上的移動人群的需求。如果要爭奪固定場所里的移動人群，廣播就必須滿足固定場所里的移動人群的需求，就必須

在節(jié)目內容上做出適應固定場所里的移動人群的結構性調整。比如，在音樂上要突出伴隨性，以輕音樂、舒緩型音樂為主要基調、突出服務性內容、調整廣告品種、增加總體廣告時間、減少單條廣告時長等等。

二、細分化與反細分化

自上個世紀90年代初，全國的廣播電臺開始逐步走向專業(yè)化、細分化。廣播也由于細分化走向了復興之路。截止到2005年底，全國（未包括香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)）共有中央、省級和省轄市級廣播電臺273座，開辦廣播節(jié)目2146套，制作廣播節(jié)目1019萬小時。各級廣播電臺涌現出一批深受聽眾喜愛的優(yōu)秀頻率、欄目和節(jié)目，如中央電臺的《中國之聲》和《音樂之聲》、青島廣播電臺新聞頻道的《1377早新聞》等及一些地方臺的交通頻率，已成為廣大聽眾的精神支柱和生活伴侶。目前，全國的廣播人口覆蓋率高達94.48%，越來越多的聽眾開始看重這個“伴隨性”極強的傳統媒體。

隨著廣播頻率的進一步細化，專業(yè)化電臺的節(jié)目內容專業(yè)化與受眾細分趨勢將越來越明顯，更多的頻率將節(jié)目定位為只為某一部分聽眾服務。在頻率專業(yè)化改革中，北京、上海、廣東、江蘇、浙江、深圳等較早推出專業(yè)化頻率的電臺，許多頻率已經成為當地媒體中特色鮮明的強勢品牌。據調查顯示，很多電臺自頻率專業(yè)化改革后，媒體到達率高達40%以上，受到廣告商的青睞。

但總的說來，廣播市場的細分程度并不夠，許多城市的專業(yè)電臺頻率都僅僅是相對的細分頻率，如北京臺的音樂廣播是全國比較典型而效益又比較高的專業(yè)化頻率，但相對于國外的專業(yè)化電臺來說，也僅僅是個“綜合性”的專業(yè)電臺頻率。一個成熟的廣播市場在內容定位上應該是非常細致，即使是音樂頻率也會分出諸如古典音樂、流行音樂、鄉(xiāng)村音樂、搖滾音樂等許多頻率或時段，以滿足不同趣味聽眾的需求。但現在的許多電臺仍然在爭搶綜合頻率，試圖把所有聽眾一網打盡，有些電臺本來已經走上了細分化的道路，但迫于短時的競爭壓力，想爭取盡可能多的聽眾，又回到綜合臺的老路，效果不盡如人意。

在信息來源多元化的媒介環(huán)境下，廣播如果再“廣播”，做大眾型媒體，將很難打動聽眾，只有依靠本身特性，抓住特定場合的特定群體才是出路。可以預測，廣播市場空間還將更加細分化，通過更多的細分頻率，滿足小眾的專門偏好，以更細分化贏得更多的聽眾，占有更大的市場份額。

在細分化完成、擁有一批穩(wěn)定的聽眾群之后，還要實施反細分化。專業(yè)頻率“細分化”是鎖定目標，尋找目標聽眾需求的最大公約數；“反細分化”是拓寬頻率的基礎。既要滿足小眾的最大公約數偏好，抓住目標聽眾，也要滿足小眾與大眾都具有的共同興趣，以爭取更多的目標聽眾。

然而，反細分化必須等到細分化完成才能開始付諸實施?，F在廣播市場上存在著細分化過程還沒有走完就迫不及待地向綜合頻率看齊的現象，這是許多電臺想迅速獲利的急切心情所致。要擴大廣播市場的空間，細分化的正確實施與反細分化的時機都需認真把握。

三、地域化與反地域化

在未來幾年的廣播市場上，地域化和反地域化趨勢將同時發(fā)展。地域化是指電臺播出的地域化。廣播與報紙類似，都是地域性較強的媒介，各地的聽眾口味、需求不盡相同，服務信息、交通資訊也只適用于本地的聽眾。所以，只有本地的電臺才能獲得人們的青睞。中央臺第四套節(jié)目改為都市之聲，定位于北京市區(qū)的都市人群，就是要突出地域特色和都市風格。

反地域化是指廣播電臺的跨地區(qū)運作。包括內容的辛迪加模式和經營上的跨地域合作。由于廣播節(jié)目具有容易復制的特點，又由于廣播的覆蓋區(qū)域有限，在甲地播出的節(jié)目在乙地重復播出也不會造成麻煩；因此實現節(jié)目資源的辛迪加模式可以減少電臺的節(jié)目制作成本，提高節(jié)目資源的使用效率。各個城市的電臺合縱連橫，實現廣播節(jié)目共享，節(jié)目反地域化，合乎廣播發(fā)展的客觀規(guī)律。

2005年5月18日，都市之聲牽頭全國82家城市電臺成立了“中國城市廣播聯盟”，都市之聲總監(jiān)吳朝暉坦言，中國城市廣播聯盟現在僅是一個互助組織，至于將來是否會進行市場化操作，尚不在目前的議題之中，關鍵是“先把舞臺搭建起來”，因為這種跨地區(qū)的節(jié)目合作是大勢所趨。

四、多元化發(fā)展、產業(yè)鏈開發(fā)

同報紙相比，廣播的發(fā)展受到時間制約，一天24小時不可能變成25小時，也不可能增加過多的廣告，單個頻率無法通過類似報紙擴版的方式增加廣告投放總量。國際知名傳媒企業(yè)，如迪斯尼、新聞集團等，走的都是以品牌為依托、拓展傳媒外延空間之路。

實現產業(yè)多元化發(fā)展有利于擴大廣播市場空間，有利于整合資源，也有利于分散經營風險。這將是今后廣播發(fā)展的一大趨勢?，F在全國的廣播電臺已在積極實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略。中央人民廣播電臺音樂之聲總監(jiān)劉曉龍對開發(fā)外延產品的興趣很大：“五年后廣播經營的主要收入一定不是廣告，而是外延產品，因為聽眾聽的是節(jié)目而不是廣告。如果聽眾越來越喜歡這個頻率，那應該是節(jié)目越來越多，廣告越來越少。?音樂之聲?在形成品牌后，我們要做的是由它延伸出來廣播后產品，比如經營地方頻率。”

北京音樂廣播是較早實施多元化戰(zhàn)略的電臺，總監(jiān)邵軍的目標是建立以廣播為基礎的全媒體傳播。通過把廣播資源二次開發(fā)，經營演出、會員、無線業(yè)務、雜志、音樂推廣等，打造廣播新的產業(yè)鏈。

中央電臺音樂之聲、都市之聲等也有相關舉措。音樂之聲將原來中央臺的《國際音樂交流》雜志改版成《音樂之聲》，雖然廣告還處于培育階段，但雜志都賣脫銷了?？偙O(jiān)劉曉龍還打算利用音樂之聲的品牌影響力，經營藝人的演出。

五、數字廣播將成市場主角

由于廣播電臺運營成本相對較低，廣播電臺的贏利空間較大。不少電臺負責人透露：“只要給我一個調頻，我就能掙錢?！钡F在的情況是：許多城市的調頻空間已是滿滿的，增加任何一個調頻，都將會給其他頻率造成干擾。而新興的數字音頻廣播一個信道只需占用64K帶寬，而且覆蓋相同區(qū)域的地面發(fā)射功率只要調頻廣播的1/6到1/10，一個地區(qū)可以容納上百個數字廣播頻率，所以在未來，由于數字廣播的這個特點，將可增加無數個頻率，實現廣

播的細分化理想，成為市場的主角。

數字廣播（DAB）是繼傳統的調幅、調頻廣播之后的第三代廣播。與傳統廣播相比，數字廣播不光具有信道窄的特點，還具有可高速移動接收、可實現多媒體接收、音質出眾、發(fā)射功率小而覆蓋面積大、頻譜利用率高、有很強的抗干擾能力，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率等優(yōu)點。

中國之聲副總監(jiān)王曉暉認為，數字廣播時代，廣播將不再是單一的傳媒，廣播的含義將會改變。數字廣播突破了傳統廣播只傳輸聲音節(jié)目的局限，還可以提供包括音頻、視頻、數據等多媒體服務，接收設備也不僅局限于收音機，象筆記本電腦、掌上電腦、手機等移動設備都可以接收數字廣播的多媒體節(jié)目。

在網絡數字廣播方面，新興的“播客”開始走紅，國外像BBC、CBC電臺、波士頓公共電臺等都相繼開通了“播客”頻道，通過傳統電臺播報“播客”上傳的內容，并把自己的節(jié)目制成聲音文件放在網上供人們下載，蘋果公司的iTunes（MP3播放器）開始支持收聽“播客”節(jié)目。2005年7月28日，中央電臺中國廣播網銀河網絡電臺開播。

數字廣播最大的制約是接收機的普及，數字廣播接收機的價格偏高，車載接收機、能接收數字廣播的手機都是新產品，但隨著產業(yè)鏈條的開發(fā)，在內容、設備、相關數據業(yè)務等方面將會形成與廣播相關的新興產業(yè)。上海東方明珠公司的研發(fā)中心就預測上海市數字廣播未來將帶來2000億的產業(yè)鏈價值，悅龍數字廣播總經理秦學剛表示，數字廣播將帶來更多的資源，給電臺更多發(fā)展的可能。

第二篇

對當前廣播事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的粗略研究

本世紀20年代初，廣播這一新的信息使者傳入了中國。到如今，我國的廣播電臺已經走過了近90個年頭。然而，目前我國廣播的發(fā)展現狀并不樂觀，其經營與運作依然存在著不少問題。鑒于此，個人對當前廣播事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題上進行粗略的探討。

一、加強廣播節(jié)目的多元趨向及開發(fā)節(jié)目的必要性

眾所周知，目前我國的廣播節(jié)目，基本上是由眾多的編輯部生產出來的，廣播也從以往的單一式發(fā)展到如今的多元，從整合到分化的發(fā)展趨勢也相當明顯。幾十年來，人們慣于把聽眾當作沒有多大區(qū)別的整體，習慣于對他們講一種話，灌輸相對統一的內容。其實上述作法效果很不理想，緊接著各廣播臺便尋求自己的改革之路，將適應大眾的一般需求變?yōu)闈M足不同特定群體的不同需求和愛好。改革之路給各方電臺帶去了相應的積極的效果。這樣廣播工作者懂得，廣播的多元、分化趨向是符合傳播規(guī)律的，是應當堅持發(fā)展的。對于要廣播節(jié)目的開發(fā)來說，節(jié)目內容的全新性很重要。這就要求節(jié)目開發(fā)上要加強對社會生活中各種現象、各種矛盾的分析判斷，確定社會即將出現的主流動態(tài)，作出節(jié)目的最佳定位。無論何種節(jié)目的開發(fā)和出臺，一定要在講求實事求是、符合廣播特點的基礎上，盡最大的努力打破舊有的框框，在播音風格，播出方式等方面大膽嘗試。

因此，在當前媒體競爭激烈的環(huán)境下，電臺在競爭中就要摒棄節(jié)目出臺后可以做上半年、一年的固定想法，要像現在的許多企業(yè)一樣，加大節(jié)目研制開發(fā)資金投入，組織精干力量，根據受眾的最新需求，提早的順應時代發(fā)展潮流，提前開發(fā)各類節(jié)目，人們關注的最新事物，第一時間推陳出新，引領新潮流、新觀念。不要等聽眾不理，客戶減少時再進行節(jié)目改換。這樣作是為了使節(jié)目內容深些、專些，更貼近興趣愛好不同的聽眾群，以豐富的個性來滿足聽眾多樣化的需求。

二、加強網絡廣播建設進程及發(fā)展

我國是一個發(fā)展中國家，正處在工業(yè)現代化的進程中。數字化、網絡化已經成為廣播電視技術發(fā)展的主題和主線。所謂的網絡廣播，就是利用電腦網絡來傳播廣播節(jié)目，聽眾可以自由地選擇世界各地的廣播節(jié)目，到目前為止，我國有100多家電臺建立了獨立域名的網站。其優(yōu)點是傳播成本較低，而且改變了廣播只能傳播聲音的歷史，提供了平面和視頻的空間，為廣播多業(yè)發(fā)展，爭取新一代聽眾提供了載體。信息化對我國廣播電視業(yè)來講既是機遇，又是挑戰(zhàn)，中國的網民數量增長速度雖然驚人。如果能抓住這次機遇，就可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現生產力的跨越式發(fā)展。另外，我國大部分廣播網站還處于建設的初級階段，技術方面的支持還不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。再就是用戶市場的制約。網絡廣播聽眾必須能夠支付高昂的上網費用，長時間局限在計算機前，熟悉復雜的操作系統，這些都為網絡廣播的發(fā)展設置了相應的門檻。但是中國的網民數量與日俱增，截至2010年6月30日，中國網民規(guī)模達到4.2億人，普及率達到31.8%。手機網民規(guī)模年增加4334萬，達到2.77億人，增長速度驚人，但是與龐大的人口基數比，中國廣播產業(yè)仍然顯得微不足道，在很多城市還有很大的推廣空間。

由此，其一是廣播電視可在網絡中找到自己的位置，利用互聯網的傳播優(yōu)勢彌補廣播電視時限性、單向性、線性等傳播劣勢，延伸廣播電視生存空間，擴大在傳播新領域的影響力，還需要在競爭中自我成長，不斷壯大，還需要克服急功近利的浮躁心態(tài)，敢于創(chuàng)新，勇于解放思想，做一些切實可行的發(fā)展規(guī)劃，積極深索網絡傳播規(guī)律，走出一條適合自身發(fā)展的新路子，從而開辟網絡宣傳的新陣地。其二是興辦特色化的專業(yè)網站不失為一條良策。受眾收聽收看的習慣，電臺、電視臺收集信息的專業(yè)化隊伍、誠信成為一種資本等都為廣播電視興辦特色化專業(yè)網站提供了有力支持。只有建設一個真正交互性、能實現網上受眾之間、受眾與網站人員之間、多向交流的個性鮮明的特色網站，才能出奇制勝。看來，廣播電視仍然是一個朝陽產業(yè)，前途光明。

三、加強人才的開發(fā)和培養(yǎng)，推行激勵機制

在數字化、信息化的今天, 人才作為生產要素的作用越來越顯現，而廣播事業(yè)信息化的推進、信息事業(yè)的發(fā)展，關鍵在人才。目前廣播電臺新聞隊伍人數增長得很快，在職業(yè)理念、思想素質、業(yè)務素質等方面，都有亟待解決的問題：有的是新聞宣傳工作意識淡漠；有的是對黨的新聞工作的神圣使命缺乏深刻認識；有的缺乏社會責任感。面對媒介發(fā)展新態(tài)勢, 數字時

代的廣播急需以順應時代潮流的人才培養(yǎng)新思路。

為此，廣播工作者一要樹立大傳播觀念。大網絡打破了原來的地域與行業(yè)限制，直接面向全球，廣播電視工作者要調整思維方式，樹立新的傳播觀。二要把自己鍛煉成為復合型人才，才能適應網絡化時代的需要，擔負起發(fā)展廣播電視的重任。此外，我國的廣播電視要在激烈的全球人才競爭中取勝，必須實現分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才方面取得大的突破。各電臺部門單位還要在現有的人員中大力倡導學習新知識，引導傳媒工作者適應形勢發(fā)展，更新知識，更新觀念，提高政治業(yè)務素質，要形成在流動中用活人才的良好機制，形成有利于年輕人才脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境，這樣才能建設一支高素質智能型、數字化復合型的專業(yè)隊伍。

雖然目前中國的廣播事業(yè)與歐美發(fā)達國家仍有一定的差距，但我們只要緊跟信息化發(fā)展帶來的時代機遇，順應世界信息技術發(fā)展的潮流，把握廣播產業(yè)的發(fā)展方向，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過技術引進、業(yè)務創(chuàng)新等一系列手段，定會在不長的時間內迅速趕超國際廣播業(yè)的數字化步伐。

第四篇：2014年中國零售市場發(fā)展五大趨勢

2014年中國零售市場發(fā)展五大趨勢

導讀：全球領先的消費者購買和使用洞察市場研究機構凱度消費者指數（Kantar

Worldpanel）在最新發(fā)布的2013年四季度的報告中指出, 中國城市居民2013年在快速消費品上的花費較上一年同期僅增長了7.4%, 而此季度的市場回暖也預示著2014年中國快速消費品市場將會有一定的回升。報告指出，居民花費的增長仍遠高于購買量的增長, 反映了價格的上升仍是市場增長的推動力, 而產品高端化繼續(xù)成為價格上漲的原因。

在中國城市消費者中，95%的家庭使用現代零售通路（包括大賣場、超市、小型超市和便利店）, 其通路份額占到市場總體花費的42%。然而報告也表明中國消費者光顧現代零售通路的頻次有所下降,導致該渠道在2013年增長放緩。同時，消費者開始更多地使用電商和保健美容專業(yè)零售商等的新興渠道。這些渠道所提供的豐富的商品選擇，更具優(yōu)勢的價格以及不同的購物體驗，將對市場的發(fā)展產生新的影響。

在2013年，高鑫零售集團中在中國新開的45家大潤發(fā)超市幫助其市場份額顯著上升。相比于它的主要競爭對手，大潤發(fā)的新店數量是最多的,2013年在中國大陸已經達到264家門店。大潤發(fā)在東部地區(qū)進一步奠定其領先優(yōu)勢,幫助整個集團獲得16.2%的區(qū)域市場份額。此外，在相對弱勢的南部和西部地區(qū)也有不斷的擴張。大部分國際零售商在過去一年表現不佳，面臨了來自當地零售商強大的競爭壓力，諸如永輝和步步高等。其中永輝的增長尤其顯著,從兩年前的區(qū)域零售商上升為足跡遍布全國重點區(qū)域的全國性零售商。很多本地的區(qū)域零售企業(yè)也更快地向原來優(yōu)勢區(qū)域以外的地區(qū)擴張，在未來幾年可能會對中國的零售競爭格局變化產生巨大的影響。

凱度消費者研究預測2014年中國的快速消費品市場將比2013年有更高的增長幅度，同時揭示2014年及以后的幾年零售市場發(fā)展的五大趨勢。

更多的整合回顧2013年，我們看到了越來越多零售業(yè)的兼并與收購，其中華潤萬家對Tesco樂購的股權收購使得其門店可以覆蓋到22%的中國城市家庭，并使合并后的合資公司一舉成為中國最大的零售集團。雖然華潤系在顧客覆蓋方面仍將落后于沃爾瑪集團，但在顧客購買頻次上憑借集團內多業(yè)態(tài)的優(yōu)勢保持領先。目前，中國排名前十的零售商占據了全國重點城市56%的市場份額，但從全國范圍來看整個市場仍處于碎片化的狀態(tài)，在縣城級別市場只有16%的市場份額，兼并整合將是零售業(yè)競爭的自然規(guī)律，隨著市場的不斷發(fā)展和延伸，我們將會在下線城市里看到更多地整合。這也意味著我們在不久的將來可能看到在發(fā)達市場出現的影響力向零售商轉移的現象。

多業(yè)態(tài)零售商的崛起

消費者為了滿足自身多樣化的購物需求往往會使用不同類型的零售商。零售商若要在未來的中國市場保持優(yōu)勢，就需要提供多業(yè)態(tài)的零售渠道以滿足消費者日益變化需求。社區(qū)店、高

端超市和電商都將會在2014年有所增長。我們也將看到，一些多業(yè)態(tài)的零售商通過現有品牌的延伸，并購或新品牌的建設擴大其份額。例如大潤發(fā)在2013年高調推出的飛牛網，大舉進軍電子商務領域。

從區(qū)域到全國

我們在2013年見證了中國零售業(yè)格局的不斷變化，一些像永輝這樣的區(qū)域性零售業(yè)品牌從區(qū)域擴展到全國，并且這樣的例子可能在2014年會越來越多。此外，零售業(yè)格局的變化也影響到很多主要零售商，其中也不乏一些因關注單店效益而選擇關店。對于制造商來說，現在的當務之急是與那些有戰(zhàn)略眼光并能保持高速增長的本土零售商們建立伙伴關系，從而及時受益于他們的業(yè)務范圍擴展。

電商仍將保持高速增長

盡管電商相對快速消費品市場來說的市場份額還很小，但隨著消費者在電商渠道購買更多的高端產品，電商渠道為整個市場帶來了可觀的增量。相比兩年前的19%，在2013年全國已經有29%的家庭使用了電商渠道購買快速消費品，在一線城市的滲透率更是達到了驚人的46%。這其中1號店等B2C電商平臺的成功對此發(fā)展功不可沒，還有很多較小的電商品牌不斷進入市場也對增長做出了貢獻。隨著電商們不斷擴展其物流配送的能力和網絡建設，中國中小城市居民使用電商渠道的數量將會在近年趕上大城市。而對于電商來說，其面臨的主要挑戰(zhàn)則是要知道怎樣鼓勵消費者在電商平臺擴大購物籃，而不僅僅選擇性地購買特別優(yōu)惠的商品。目前，消費者在電商渠道購買快消品的購物籃里平均有5件商品，而在大賣場則有8件商品，這也折射出電商在提升購物籃大小方面仍有很大的提升空間。

中國的消費者會變得更加精明

凱度消費者指數2013年的研究顯示，中國消費者的購買行為在不斷發(fā)生變化。他們會光顧更多的渠道來選擇價格最優(yōu)的商品，購買相對劃算的大包裝產品，但同時也更多選擇優(yōu)質的高端產品。在2014年，隨著消費者更多使用互聯網和APP進行信息的搜集和比較，消費者可以輕而易舉地打破信息的不對稱性，做出更精明的購買選擇。消費者們可以更輕松通過手機應用和互聯網獲取商品價格的信息并進行比較，甚至可以輕松地直接用手機進行移動支付。對于零售商來說，他們最大的挑戰(zhàn)是應對消費者對價位和產品多樣化更高要求的同時，保持自己的市場地位和銷售增長。這一切也讓顧客洞察變得尤為重要。成功的現代零售企業(yè)必須與供應商緊密合作，及時洞悉在新的營銷時代下消費者購物行為并推動共同的業(yè)務成長。

結語：零售商若要在未來的中國市場保持優(yōu)勢，就需要提供多業(yè)態(tài)的零售渠道以滿足消費者日益變化需求。

第五篇：推進汽配市場發(fā)展措施

海西（）汽車汽配城（以下簡稱“海西汽車汽配城”）是市、區(qū)兩級政府的重點建設項目，為加快海西汽車汽配城市場繁榮，經研究，制定扶持海西汽車汽配城市場繁榮的措施，具體如下：

1．區(qū)委宣傳部要開展多種形式的宣傳活動，聯手新聞媒體加強對海西汽車汽配城的宣傳報道力度。

2．區(qū)發(fā)改局要將海西汽車汽配城列入政府招商引資重點項目，納入國家和省、市政府扶持政策盤子。

3．區(qū)財政局對投資主體、入駐廠商參照其在第一個完整繳納稅收區(qū)級留成財力的100%給予補助。

4．區(qū)環(huán)保局要向市環(huán)保局積極爭取在海西汽車汽配城內設置機動車環(huán)保標志核領點，提升海西汽車汽配城的市場知名度和認知度。

5．區(qū)經貿局要加強市場招商引資指導，結合省、市、區(qū)推進民營企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的實施意見，通過組織展銷會、訂貨會及汽車汽配專項活動等商貿交流活動，幫助市場聚集人氣，推動我區(qū)汽車貿易汽配產業(yè)互動發(fā)展；鼓勵與省內外市場、臺灣地區(qū)汽配貿易商交流合作，促進廠商盡快入駐，更多采購商入場交易；鼓勵入場個體經營戶組建股份制公司統一經營或開發(fā)商組建市場運營服務公司對進入市場經營的商戶進行統一管理、統一納稅，鼓勵商貿物流業(yè)進駐市場，實現市場早日繁榮。

6．區(qū)交通局要負責協調市公交公司在海西汽車汽配城設立公交站點，并以海西汽車汽配城作為站點名，方便消費者前往。

7．區(qū)教育局要幫助協調解決好企業(yè)經營中遇到的子女就學問題，為企業(yè)營造良好的經營環(huán)境。

8．區(qū)行政執(zhí)法局要在統一規(guī)劃的前提下，盡可能支持海西汽車汽配城在池峰路、省道301線范圍內道路的廣告使用，以及在南環(huán)路、筍江路等轄區(qū)內的交通道口設立市場指示引導標志；支持海西汽車汽配城市場內部商家經營者室內外公共空間的人性化經營需求。

9．區(qū)工商局要為入駐海西汽車汽配城的經營者開辟綠色通道，一次性告知辦理工商登記所需提供的材料，壓縮審批時限，簡化審批手續(xù)，開展預約或集中辦理服務。

10．區(qū)國稅局、地稅局要從稅收政策上支持海西汽車汽配城市場的發(fā)展。國稅局要開設綠色通道，在及時辦理各項涉稅業(yè)務的同時，給予靈活征管，促進入駐企業(yè)快速發(fā)展；地稅局要要求轄區(qū)各分局指定專門稅收管理員對入駐商家企業(yè)進行建帳建證輔導工作，引導商家企業(yè)實行查帳征收的稅收管理模式，減輕商家企業(yè)稅負。

11．江南（）投資有限公司對入駐商鋪的獎勵措施：

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