第一篇：中投顧問：困境當前 出版業(yè)亟需全面轉(zhuǎn)型

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困境當前 出版業(yè)亟需全面轉(zhuǎn)型

文/中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心

面對數(shù)字化浪潮的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)正搖搖欲墜。從書店到出版社都紛紛上演了“倒閉潮”，這種危機來源于新技術(shù)的出現(xiàn)。出版業(yè)亟需進行改革，一場自上而下的改革。在信息時代，數(shù)字化出版將是出版業(yè)的“救命稻草”，出版業(yè)應(yīng)在保留部分傳統(tǒng)出版的同時，大力發(fā)展數(shù)字化出版，積極進行技術(shù)研究和內(nèi)容創(chuàng)新。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為，人們的閱讀習慣正在發(fā)生改變，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然之勢，但是部分傳統(tǒng)出版仍需保留。消費者對紙質(zhì)圖書的需求量不會驟減，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間并非簡單的線性替代。實體書店是傳統(tǒng)出版業(yè)的重要終端之一，也是城市的文化地標，兼具社會性和商業(yè)性，文化價值較高。然而現(xiàn)階段，我國實體書店，尤其民營實體書店生存維艱，僅2007年—2009年間，國內(nèi)民營書店就減少了1萬多家。

實體書店在圖書售價上不占優(yōu)勢，難以抵御網(wǎng)上書店和電子書的“入侵”。但其可以通過提高服務(wù)質(zhì)量，為讀者創(chuàng)造良好的閱讀和交流環(huán)境，以在市場中立足。實體書店除了是賣書的場所，更是看書的場所，商家應(yīng)充分利用這一特性，拓展書店除售書之外的業(yè)務(wù)。文化商業(yè)mall是書店發(fā)展的新業(yè)態(tài)，其以書城為主體，兼具辦公、商業(yè)，為消費者提供“一站式文化消費”。這種業(yè)態(tài)不僅滿足了消費者休閑需求，而且較大程度發(fā)揮書店的商業(yè)性，將是書店今后的主要表現(xiàn)形式。

圖書的另一銷售終端—網(wǎng)上書店，目前發(fā)展方興未艾，其以絕對價格優(yōu)勢奪取了大量實體書店的市場份額。但低折扣已經(jīng)嚴重影響到其盈利能力，諸多網(wǎng)上書店都進行綜合型經(jīng)營，以提高利潤水平，卓越網(wǎng)、當當網(wǎng)均在其列。單純的價格競爭不利于網(wǎng)上書店的可持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)上書店應(yīng)該更注重特色化經(jīng)營、差異化競爭，并向銷售電子書領(lǐng)域擴展。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈進而指出，出版業(yè)改革的核心在于出版社轉(zhuǎn)型。面對市場格局的改變，出版社應(yīng)該將重心向數(shù)字出版傾斜，構(gòu)建數(shù)字出版價值鏈。數(shù)字出版使內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和渠道運營商之間出現(xiàn)了深度融合，出版社需要對跨媒體出版有高度靈敏性。數(shù)字出版的手機出版是當前業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的焦點，一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度極快，市場潛力巨大；另一方面，可以充分利用讀者零碎化時間，其將成為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中的重點領(lǐng)域。

目前我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐較快，年均增速近50%。但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、版權(quán)保護機制尚未完善等問題依舊制約著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進一步發(fā)展。出版社作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主體，應(yīng)該堅持內(nèi)容創(chuàng)新，加快媒介融合。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其一旦轉(zhuǎn)型成功，將助推我國文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮，2015年文化產(chǎn)業(yè)達GDP5%的目標將不再遙遠。

第二篇：中投顧問：海峽書局成立 閩臺出版業(yè)有望率先實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型

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產(chǎn)業(yè)研究 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 園區(qū)規(guī)劃 招商策劃服務(wù)

海峽書局成立 閩臺出版業(yè)有望率先實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型

近日，由海峽出版發(fā)行集團和城邦媒體控股集團共同創(chuàng)建的兩岸出版合作共同作業(yè)平臺—海峽書局股份有限公司正式開業(yè)。其中海峽出版發(fā)行集團投資60%，城邦媒體控股集團投資40%。海峽書局已取得了互聯(lián)網(wǎng)出版許可證和增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，成為目前大陸唯一境外合資的互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈表示，海峽書局的成立既是兩岸出版集團不斷交流的產(chǎn)物，也是兩岸出版集團面對行業(yè)危機采取的應(yīng)對之策。海峽書局為兩岸業(yè)界合作提供了一個開放性平臺，能加強兩岸出版公司在創(chuàng)意、人才、技術(shù)、資本等方面的交流，將推動我國出版業(yè)進一步發(fā)展。此外，其進行全媒體布局，或在我國出版業(yè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮示范效用。

大陸出版業(yè)在資本、行銷等方面占有優(yōu)勢，而創(chuàng)意、技術(shù)等則是臺灣出版業(yè)的強項。海峽書局作為一個開放性平臺，將實現(xiàn)兩岸出版公司強強合作，從而達到兩岸出版公司“抱團取暖”共同抵御出版業(yè)“青黃不接”困境的目的。

海峽書局將布局全媒體出版，業(yè)務(wù)涵蓋紙質(zhì)圖書出版發(fā)行、電子書刊銷售與平臺經(jīng)營、雜志出版、分眾Apps社群經(jīng)營等。新聞出版總署和廣電總局合并為公司全媒體發(fā)展打開“政策之門”，全媒體發(fā)展將成為出版?zhèn)髅綐I(yè)的主要趨勢。海峽書局作為閩臺出版交流的產(chǎn)物，得到了政府的高度重視，已優(yōu)先允許其涉足互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)和電信出版業(yè)務(wù)。在政府的大力支持下，海峽書局實行全媒體發(fā)展將“如魚得水”。

中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮指出，目前，我國出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，臺灣與大陸出版集團進行合作，實現(xiàn)互助互補，將加快出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的速度。全媒體發(fā)展是出版?zhèn)髅降拇髣菟?，海峽書局受到政府大力支持，將在全媒體布局中領(lǐng)先，從而引領(lǐng)其他出版集團共同發(fā)展。