第一篇：潮流書店公關策劃書——自己寫的

一，前言

潮流書店是天涯公司在南昌的一家以出售教育，文學，金融，文藝，科普及各類試題，報紙，雜志為主的綜合性書店，目的在于服務南昌，充實南昌的文化氛圍。天涯公司的主要經(jīng)濟活動范圍：杭州，武漢，廈門，福州，廣州。安然書店是++公司在南昌的首家書店對于南昌這種大中型城市，天涯公司主要看中的是這里大型書店的稀缺和這里濃厚的學術氛圍。再者，南昌的發(fā)展日新月異，搶占南昌市場已經(jīng)刻不容緩。作為一個新進入南昌的書店，知名度不是很高，而且南昌還有書香閣，開心書店，華東希望書店等一些有一定知名度的書店，所以要在南昌站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。隨后我們會在有一系列的公關措施，進一步的搶占南昌市場。

二，調查分析

位置：前湖區(qū)某某大街

面積：約200平米

租金：55元/月平米（含管理費5元）

SWOT分析：

S優(yōu)勢---

1、租金相對便宜（中山路250元/平米）。

2、片區(qū)缺乏高檔次書店。

3、片區(qū)人群文化程度較高、消費能力較強。

4、已經(jīng)經(jīng)營一年有516名會員。

W劣勢---

1、不是主要街道。

3、轉租費用10萬元偏高。

4、需要重新調整裝修。

5、不能親自打理。

O機會---

1、片區(qū)成熟中。

2、經(jīng)營功能可改換。

3、可考慮將來文化方面的拓寬發(fā)展：如培訓。

T威脅---

1、辦理書店許可手續(xù)比較麻煩。

2、洪城大市場有一間同規(guī)模的書店（定位雜）附近還可能有新張店，3、請人打理的風險。

4、買到盜版書的風險。

5、原書店的會員債務。

6、進貨渠道不暢通、折扣低。

要考慮的問題：

1、為什么原經(jīng)營人轉租？--無人打理、不是主營業(yè)務、不賺錢。

2、原經(jīng)營人靠什么維持？--與美容店一起攤薄租金、賣書租書租碟（收入1500-3500元/月不等）。

3、為什么會員消費不積極？--書不全或新書少、缺少活動宣傳、感覺不專業(yè)。

4、如何發(fā)展和維護會員資源？--體現(xiàn)專業(yè)和會員優(yōu)惠、網(wǎng)絡管理：及時、互動、營造良好交流氛圍。

5、有無多種經(jīng)營和向外擴張的可能？--可以考慮代辦音樂培訓招生。

關鍵成功因素：

1、客戶價值

2、成本分析和收益預測

3、附著力因素與相應的策略

三，目標戰(zhàn)略

（1）定位

一般書店的影響范圍主要局限在2000——3000米，本店作為一家位置一般的中規(guī)模書店同樣不能例外。所以、服務社區(qū)是書店的主要方向。首先按照地理分布分析，2000——3000米范圍內(nèi)主要的潛在購買分析如下：

A、住區(qū)居民消費：

1、綠地香頌

2、地中海風情

3、安柏麗晶

4、東方玫瑰花園

5、僑福大廈

6、五洲星苑

7、華富大廈

8、華泰小區(qū)

9、香逸名園

10、景苑大廈

B、學校：

1、南昌大學

2、江西科技師范學院

C、上班族：

1、特區(qū)報社

2、深貿(mào)大廈

3、中電信息大廈

4、人民大廈

4、原福田國土局辦公樓

5、景苑大廈

A— 主要消費時間段：18：00—21：30

B— 主要消費時間段：11：30—14：00

顧客主要構成為：

1、附近居民

2、附近上班族、3，高校學生

因此迎合他們的趣味是成功的關鍵。從目前經(jīng)營來看：教育、文學、金融、藝術及報紙，雜志是比較受歡迎的。不宜單一品種經(jīng)營。

繼續(xù)運用會員制經(jīng)營策略，采用預存購卡入會消費（固定會員費30元/卡+儲值）。

二、成本分析和收益預測

1、開業(yè)費用 10(轉讓費)+7（地面裝修家具）+20（購書）+3（設備）+1（其它）=41萬

2、月收益預測 A、銷售營業(yè)額 20元/本*100本*30天=60000元

B、出租書籍收益 0.3元/本天*500本*3天（平均閱讀時間）*30天=13500元

C、會員卡收益 30元/卡*500人=15000元

月營業(yè)總額 88500元（開業(yè)前3個月的保守估計）

2、成本核算 進貨成本15000元 店面月租（含管理費）11000元

人員工資1000*5元/月 水電費5000元 ISDN上網(wǎng)費500元

電話費 500元 廣告宣傳費用5000稅金2000元

設備裝修折舊 1000元（5年）

月總成本費用40000元

純利： 88500元-40000元 =48500元

四，活動

1，示牌宣傳（設置指

7、示牌）：

（1）設置地點：以潮流書店為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上

（2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少50個

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設計要求：要求使用潮流書店標準的標識及標準字體

（6）時間要求：于開張前10天設好

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽度；

2．宣傳單，海報，橫幅宣傳

（1）設置地點：以潮流書店為中心，5KM范圍內(nèi)的主要居民區(qū)，各大高校。

（2）設置形式：租用居民區(qū)的公告欄，高校的宣傳欄

（3）數(shù)量：海報100張，橫幅10條，宣傳單20000

（4）大小、高度：視實際情況而定，（5）設計要求：要求使用潮流書店標準的標識及標準字體

（6）時間要求：好報于開業(yè)前三天貼好，橫幅于開業(yè)前三天掛出，宣傳單在開業(yè)前一天和開業(yè)當三天發(fā)出

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽度

3、開業(yè)公關活動策劃方案

（1）主題：潮流書店好書免費送

（2）活動時間：開業(yè)三天。

（3）活動地點：潮流書店。

（4）活動概況：潮流書店將在開業(yè)的三天為每天先到的100位顧客免費送一本書，為每天先到需要辦理會員的100位顧客半價出售會員卡

（5）活動細則、注意事項：

1）刊登活動廣告：

A、時間：開業(yè)前10天

B、媒介：《江南都市報》、《新文化報》

C、版面：1/4版

D、文案內(nèi)容：

標題：潮流書店好書免費送

正文第一段：潮流書店介紹

文第二段：免費送書活動介紹——潮流書店將于2010年12月12日正式開張營業(yè)，為慶祝安然書店的開業(yè)，特舉辦潮流書店好書免費送活動，免費贈送300本，會員卡半價出售。

參與條件：并在南昌有固定居所的市民，高校大學生均可報名參加日期：12月12日起至12月14日止，每天上午8點-下午21點額限制：限每天100名，先到先得，額滿即止；

地點：潮流書店

須知：憑人身份證、戶口本原件，學生證，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。

限制：限制幾類書中選擇，每人限領一本。會員卡每人限辦一張。

注意在廣告中注明：活動解釋權歸潮流書店；

4）軟性文章：為配合本次活動，盡量于《江西日報》等文化版，發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映南昌文化產(chǎn)業(yè)的精神文明新風貌，來達到宣傳潮流書店的目的。

4，開業(yè)后附著力因素與相應的策略

（1）、為社區(qū)提供購書便利 會員服務（會員卡采用IC卡、一人一卡）享受購書9折 和租書服務；提供網(wǎng)上會員交流帳號和網(wǎng)上訂購服務； 電話訂書和免費送書服務；免費書刊信息服務；優(yōu)先參加定期組織的文化沙龍。會員推薦措施：每成功推薦一位新會員可以5-8折購書一本（成本價）。營業(yè)時間：早9：00-晚10：30 網(wǎng)上訂購24小時

（2）、被尊重感覺 整體打造一個專業(yè)連鎖書店的感覺。提供店內(nèi)上網(wǎng)服務（15分鐘免費）看書服務（15分鐘免費）利用網(wǎng)絡發(fā)展和維護會員資源。入會資料登記清楚職業(yè)和愛好、生日，特制生日祝福（一本書）。

（3）、舒適感 重新裝修店子，良好的音響效果，提供COSMO咖啡服務（成本價）

(4)、多種經(jīng)營 可以考慮藝術擺設銷售、代辦音樂培訓報名（介紹和推薦老師）。

5、異店拓展 與其他區(qū)域書店結成聯(lián)盟、互換服務。

補充規(guī)定：會員固定卡費30元（可退），卡儲值額最小80元?？梢灾苯淤彆?折也可以余存購書9.5折,租書價格根據(jù)書價調整（折后平均0.3元/日）。

五，經(jīng)費預算

1，示牌活動示牌50*20=1000元，工作人員工資200元，租金1000元

2，宣傳單，海報，橫幅宣傳宣傳單1400元，橫幅500元，海報1000元，工作人員工資1000元，租金1000元

3，開業(yè)公關活動，書本3900元，報紙版面費3000元，臨時工作人員工資1000元

三項活動總計:15000元

效果預測

六、效果預測

1、通過前期指示牌，海報，橫幅，宣傳單宣傳，使公眾對安然書店有一個初步了解。

2、通過開業(yè)公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

單位：江西科技師范學院

籌劃時間：2010年10月18日——2010年11月25日

第二篇：公關策劃書,自己做的

公關策劃書

------吉首大學青年志愿者協(xié)會感恩節(jié)活動策劃

一、活動主題：

心存感恩，永不言棄，服務他人，快樂自我二、活動目標：

十一月的第四個星期四（即11月25號）是西方傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)。雖然是外國節(jié)日，但擁有一個感恩的心卻是每個人都應該的。通過這一系列的感恩活動，是為了能讓大家用眼睛去看，用耳朵去聽，用心靈去感受，用雙手去行動，從而在自己的心中培植一種感恩的情感，無論對待父母或者老師，朋友或者對手，快樂或者悲傷，都能以一顆感恩的心去面對，也為了增強大學生社會責任意識和奉獻意識，以及為了促進同學們之間的交流，所以開展此活動喚起人們的感恩之心，讓同學們將自己的真實感情表達出來，同時通過去幫助孤寡老人和孩子，也讓他們感受到來自社會的關懷與溫暖。

三、活動基本程序：

1、活動前期準備工作：（感恩節(jié)前的第一個星期即11月4日開始進行準備）

（1）宣傳活動

（2）購買黃絲帶

（3）聯(lián)系敬老院，申請學校的批準

協(xié)會會長主動與敬老院進行聯(lián)系，確定去敬老院的時間，同時向學校申請蓋章。

（4）進行文藝節(jié)目的征集

協(xié)會組織部長進行節(jié)目的征集、篩選以及最后確定表演節(jié)目名單和順序。

2、活動流程：

（1）在11月1日，發(fā)出通知，對所有協(xié)會成員進行宣講，開始開展收集四個“一”的活動，時間為兩周，四個“一”即：

①瀏覽一次感恩節(jié)網(wǎng)站。

要求大家利用一周時間，瀏覽感恩節(jié)網(wǎng)站，了解感恩節(jié)的相關知識，尋找關于感恩的故事等。

②讀一篇感恩的故事

看一篇關于感恩的故事，將其故事大概內(nèi)容以及自己的新得體會記下來在接下來的感恩會議上進行表述。

③學會唱一首歌曲“感恩的心”

在學習歌曲的同時，用心去感受每一段旋律，每一句歌詞，盡量感染周圍的人讓大家都能學習這首歌曲。

④ 寫一段祝福，將感激銘記心中

要求同學們將自己想要感激的人或事寫在統(tǒng)一發(fā)放的黃絲帶上，然后在感恩節(jié)的這一天將黃絲帶系在我們的校園中。

（2）、在感恩節(jié)的這個星期的星期一和星期二即11月22日與23日將所有的協(xié)會成員集結在一起，將收集到的所有成員的寫上一段祝福的黃絲帶系在校園中，各位成員手拿黃絲帶分發(fā)給校園內(nèi)的同學讓他們寫上自己的感恩祝福和心愿，然后鼓勵他們親手將黃絲帶系在校園內(nèi)。

（3）、在感恩節(jié)即11月25日，召開協(xié)會“感恩”會議

①由協(xié)會會長發(fā)表演講，宣講感恩節(jié)的宣言以及協(xié)會活動

②每個到會成員將前一個星期所看到的“感恩”故事以及感受分享給其他成員聽，大家可以自由發(fā)言

③大家自由發(fā)言黃絲帶活動的感受

④最后大家一起合唱感恩的心

（4）、在感恩節(jié)星期的星期六即11月27日組織去敬老院

①星期六上午：在圖書館前廣場集合，由主要負責人帶領到**敬老院，集中為老人送溫暖

②由吉首大學青年志愿者協(xié)會組織部統(tǒng)計所有參加活動的人，并交代注意事項（每個參加者務必準時集合不得遲到）

③所有人員集中帶到后，大家可以與老人們和管理人員進行初步的溝通交流，同時，表演慰問節(jié)目的人員做演出前的準備

④演出開始（具體演出節(jié)目待定），無節(jié)目者陪同老人一起觀看，做適當?shù)闹v解；⑤演出結束后，全體學生按照各自的分工去完成打掃衛(wèi)生、給老人梳頭、剪指甲等工作；

⑥全部活動結束后，活動參加者和老人告別，所有人員到齊后，按原路返校，整個活動結束。

（5）、進行征文活動

從11月28日起開始通過這次一系列的感恩節(jié)活動進行征文，時間為一周，最后評出一等獎一名，二等獎兩名，三等獎三名，優(yōu)勝獎四名

（6）、進行頒獎表彰會

在征文活動結束后，進行優(yōu)秀征文以及優(yōu)秀工作者的表彰，時間為12月12日

四、傳播與溝通方案

1、活動前期：

①協(xié)會的宣傳部長組織策劃宣傳活動，設計海報以及橫幅標語制作海報和橫幅張貼、懸掛的校園醒目的地點。

②協(xié)會將感恩節(jié)的相關知識，以及協(xié)會主要活動做成展板擺放在校園人流集中的地方進行宣傳

③將協(xié)會的主要的活動制作成宣傳紙，組織協(xié)會成員在校園進行分發(fā)，鼓勵大家積極參加。

④與學校電臺、廣播站取得聯(lián)系做一期關于感恩節(jié)活動的采訪以及宣傳

⑤在校園的某地，設置報名地點，登記愿意參加協(xié)會11月25日的“感恩”會議以及11月27日的敬老院活動的同學

2、活動進行期：

①在每次活動之后，四個“一”活動、黃絲帶活動、以及協(xié)會感恩會議、敬老院活動后，均將活動進行時的照片以及活動的相關記錄，以及各成員的感恩故事、感恩箴言、活動感想均以展板的形式展覽出來，讓更多的人了解此次活動并積極的參與進來

②在敬老院之行后以粘貼公告的形式在所有參與活動的成員之間進行征文的征集宣傳

3、活動后期

①將所有的活動照片、活動總結做成一本小冊子作為協(xié)會的活動紀念。

②將此次活動的優(yōu)秀文章在學校做個小展臺進行展示，喚起各位同學的感恩之心。

五、經(jīng)費預算

1、前期宣傳，橫幅，海報，展板400元

2、購買黃絲帶50元

3、敬老院送溫暖禮物（部分由協(xié)會贈送部分由同學自愿捐贈）300元

4、征文禮品100元

5、其他200元

六、效果預測

通過感恩節(jié)的一系列活動，首先通過親手去整理了解感恩節(jié)的信息，能夠喚起人們心中久違那顆感恩的心，到后來的協(xié)會會議能使大家各自交流了各自的感想，能夠通過別人的故事聯(lián)想到自己，感受這個社會的溫暖的一面，給自己傳達了一種積極的情感達到本次活動的目標，黃絲帶活動能夠讓更多的人參與到感恩節(jié)的活動中來，將自己對社會對親人對朋友的感恩之情通過黃絲帶掛起，帶動更多的人的內(nèi)心正面的情緒，讓他們知道這個社會并不是那么多的不如意，激起人的感恩奉獻精神，參與到接下來的活動中。

接下來敬老院之行的活動，是通過自己的雙手給別人帶去溫暖，讓孤寡老人感受到社會的關懷，讓所有的人明白，奉獻能夠給自己帶去笑容實現(xiàn)自我的社會價值也讓別人感受到溫暖，你所幫助的人必定會對你心存感激從而能夠繼續(xù)去幫助需要幫助的人，將這種感恩的心延續(xù)下去。

效果偏差：①宣傳不夠到位，導致活動效果不能深入人心

②參與的人數(shù)不多，導致活動達不到預期效果

③經(jīng)費不夠，導致宣傳的不夠

第三篇：公關策劃書

篇一：公關策劃模版

公關策劃模版

沃爾瑪公關策劃

參賽小組：

組員：

聯(lián)系方式（組長）：

策劃時間：例如2012/11/1 商標圖片

目錄

一、項目背景--------------3

二、項目調查--------------3

三、項目策劃--------------4

四、經(jīng)費預算-------------11

五、審定方案-------------12 沃爾瑪公關策劃

一、項目背景

前言

（簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計劃。）

沃爾瑪于1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會

員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場、山姆會員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，已經(jīng)在全國20個省的101個城市開設了189家商場，在全國創(chuàng)造了超過50,000個就業(yè)機會。沃爾瑪在中國的經(jīng)營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應商建立了合作關系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經(jīng)理100%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。2009年公司成立了“沃爾瑪中國女性領導力發(fā)展委員會”，以加速推動女性的職業(yè)發(fā)展。

二、項目調查

（詳盡地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）

（一）、市場分析：略

（二）、企業(yè)形象：略

（三）、對象：略

不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕?，給人以刻板的感覺。經(jīng)過深層分析是品牌的管理出了問題：①員工培訓不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務態(tài)度。②缺乏公關活動：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環(huán)保時尚親民的形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動，還有進入中國50所高?；顒?，而在淮安的公共活動極少。而公關活動是樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段。現(xiàn)在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟原因不能像其他人一樣快樂的準備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。

三、項目策劃

（一）、目標 ? 樹立親民友好的品牌形象

? 提高品牌的美譽度

? 吸引顧客到沃爾瑪采購年貨

? 增加沃爾瑪?shù)娜藲?/p>

? 增加賣場的銷售 ? 擴大市場占有率

（二）、主題

繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過新年！

（三）、活動對象

比賽對象為淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。

（四）、項目設計

1、活動時間：2011.1.1——2011.1.23 1.1——1.9 活動宣傳階段

1.10——1.15 作品征集階段

1.16 作品初選階段

1.17——1.22 作品復選階段

1.23 頒獎典禮暨拍賣會

2、活動地點：淮安市

3、活動設計：

（1）項目介紹

本次活動主要是針對淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院

的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請各個學校的美術老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優(yōu)秀的100個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪?shù)南嚓P網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡單框裱起來放在超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網(wǎng)絡投票成績的20%加上超市投票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的100副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。

（2）獎項設置：

篇二：公關策劃書范例

某集團贊助燭光工程公關活動策劃

策劃人：xxx 時間：2013年8月15日

前言

燭光工程是一項幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務素質的民間社會公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立

在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。

集團決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點

亮”的扶貧助教活動?；顒佑腥齻€主要內(nèi)容：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

目錄

一、市場分析

（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

（2）消費者分析

（3）競爭對手分析

（4）了解企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的

二、公關活動目標

三、公關活動主題

四、公關活動對象

五、公關活動時間地點

六、活動項目流程設計

七、媒介宣傳

八、進度安排物料準備

九、費用預算

十、效果評估

一、市場分析

（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度

達到50%，預計今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會以高于20%的速度增長。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬

（2）消費者分析

集團主要消費群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個人，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品。

（3）競爭對手分析

貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè)，2011年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。

創(chuàng)維彩電集團2012年為幫助紅軍小學學生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

（4）了解企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的

集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

二、公關活動目標

某集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

三、公關活動主題

“美好人生，燭光點亮”扶貧助教

四、公關活動對象

政府部門：教育局

媒體：京華日報、南方日報、貴州衛(wèi)視等

大眾：貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家

五、公關活動時間和地點

2013年9月10日

貴州市紅星路希望小學禮堂

六、公關活動項目流程設計

活動一：集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式 篇三：公關策劃書范文

山西醋超市公關

策劃書

策劃人:王熏斌

策劃日期:2010年12月

山西醋超市公關策劃書

一、活動背景

二、活動總主題

意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發(fā)展成為全國知名公司。

公關策劃的目的（一）通過本次公司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發(fā)展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二）通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“公司文化氛圍”，加強員工對公司的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

（三）以本次活動為契機，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四）以本次活動為機遇，向與會的各級領導與社會各界進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

（五）借助本次活動，以“山西醋的源頭”為主題，加強本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關注、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍，并為日后的相關公司活動奠定基礎。

三、開業(yè)公關活動策劃方案

（一）啟動階段（年月——月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活 動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領導與員工的情感交流。(3)針對“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標征集活動，目的完善公司的文化建設，并成為社會各界的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)公司在社會的認知基礎。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。（如刊首寄語）

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作公司接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和公司建設 ‘

5.研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目

6.完成公司公司慶典籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個月）

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡站，編輯《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網(wǎng)站

2.編撰公司成長史，編印畫冊，編輯《公司慶典?？罚谱鞴獗P（專題片），設計確定公司慶典紀念品，出版發(fā)行公司成長史 3.布置公司成長史陳列館

4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動，開展公司客戶座談會

6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談，組織科研報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動相關經(jīng)費，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

11.完成公司公司慶典領導小組確定的其它任務。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個月——公司慶典日）

1.邀請領導、來賓、公司客戶

2.編?。ǔ霭妫┕境砷L史、公司客戶錄、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在公司慶典日舉行慶?；顒?/p>

(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領導致辭，市領導，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、后期系列公關活動

（一）——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片！

1活動開始日期： 2評選方法：

向社會各界廣泛征集最美的醋照片，網(wǎng)上投票

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

4評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告，同時將山西醋超市公司 篇四：2 制定公關活動策劃方案模板

3分

湖南省市場營銷技能抽查

公關活動策劃方案

題目： x x企業(yè)或xx產(chǎn)品公關活動策劃方案

姓名： 所在院校、系：

聯(lián)系方式： 策劃時間：

前 言（2分）

簡述策劃的背景、目的、方案的主要內(nèi)容

（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內(nèi)容）

其中，背景資料已給定，提煉即可 目的從測試任務可知

本方案的主要內(nèi)容即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的

“具體內(nèi)容”，即市場分析、公關活動目標、公關活動主題、公關活動對象、公關活動時間地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、效果評估。

目 錄

xx企業(yè)或xx產(chǎn)品公關活動策劃方案

一、市場分析（5分）

1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）

從案例介紹中得知

2、消費者分析（1分）

從案例介紹中得知

3、競爭對手分析（1分）

市場分析要確切、到位

4、企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的（2分）

從以上分析中得出這一情況。且要符合測試任務要求。

二、公關活動目標（5分）

有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）

如：突出ibm公司在超級計算機技術方面的領導地位；消除人們對“人機大戰(zhàn)”的誤解，并向人們解釋“深藍”與棋王的比賽的結果是人腦通過電腦勝過人腦，并不是單純的電腦勝過人腦的結果；廣泛宣傳“深藍”，即ibm rs／6000sp不僅會下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來便利；在我國的企業(yè)界、教育界及其他行業(yè)中建立ibm公司的企業(yè)形象。

又如：加強與中國政府主管部門的溝通并向其傳遞信息——新一代的高科技產(chǎn)品干式變壓器必將逐漸成為市場的主流產(chǎn)品。

三、公關活動主題（5分）

有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）

1999年9月6日，由國家體育總局、北京市人們政府和國務院相關部門組成北京2008年奧運會申辦委員會，中辦大幕正式拉開。在奧申委成立大會上，奧中委開始向全國征集北京申辦2008年奧運會整體形象和口號的設計方案。

經(jīng)過專家的反復評審，確定申奧口號是“新北京，新奧運”，會徽運用奧運五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時它又是中國傳統(tǒng)民間工藝品“中國結”的象征，象征世界五大洲的

團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀。此外五星似一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化精髓。同時，中國奧申委網(wǎng)站開通。

又如： 殼牌(中國)有限公司以環(huán)保為主題，開展全方位企業(yè)形象公關，其舉措包括“殼牌美境行動”、在北京密云縣認養(yǎng)“殼牌林”、贊助出版全國第一本《兒童環(huán)保行為規(guī)范》、支持中國探險學會等。其中“殼牌美境行動”是其中的旗艦，實施兩年來獲得了各方面的好評。

“環(huán)保，人人動手” 又如：“中國城市電網(wǎng)發(fā)展與城網(wǎng)改造技術研討會”

四、公關活動對象（5分）

有明確的活動對象（2分），公關對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）

政府主管部門：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他(計委、經(jīng)貿(mào)委)業(yè)內(nèi)人士電力行業(yè)；機械行業(yè)；研究人員；研究所；設計院；新聞媒體。

即目標市場。并對目標市場的確立做簡要說明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標市場的原因）。

五、公關活動時間地點（5分）

1998年6月初在三地同時舉行啟動儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動儀式都采取了與環(huán)?；顒酉嘟Y合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實際行動宣布開始。

六、活動項目流程設計（15分）

活動項目設計與目標、對象、費用相吻合（9分，要求設計3個以上的小項目，1個小項目3分），流程安排細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）篇五：公關策劃書格式范文

公

共

關

系

活

動

策

劃

書

學院：應用技術學院

班級：2009級市場營銷班

小組成員：鄧偉 舒曉莉 譚國美

大木花谷公共關系活動策劃書

二、大木鄉(xiāng)花谷的市場概況

1、總體情況： 隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展和服務業(yè)的廣泛普及，人們的生活方式和生活態(tài)度也在不斷轉變，對于旅游的需求也越來越大。從地方性旅游來說，據(jù)權威網(wǎng)站發(fā)布，目前重慶地區(qū)的森態(tài)旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點，巫溪的紅池壩綜合排名中占據(jù)第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此，在重慶地區(qū)的高山旅游市場競爭中，大木花谷還是占有一定優(yōu)勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來說，還有很大的上升空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、項目調查：

優(yōu)勢：大木花谷一直以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，一

劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養(yǎng)潛在受眾，在外地人群中基本沒有知名度。

三、創(chuàng)意說明

1、公關目標：通過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉(xiāng)發(fā)展，聯(lián)絡網(wǎng)友情感、支持個人發(fā)展”的核心企業(yè)文化，樹立其關心大木發(fā)展、貼近大木人民生活的良好企業(yè)形象，增強其受眾關注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的了解并產(chǎn)生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂、游玩、避暑的首要選擇。

2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

3、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員

4、公關策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉(xiāng)高峰期開展大力集中的宣傳，重點針對外出務工人員，讓其了解這一聯(lián)絡家鄉(xiāng)情感、關注家鄉(xiāng)發(fā)展的良好平臺，同時通過充滿溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業(yè)形象。

四、活動策劃

1、活動主題：“我們都是‘花谷人’”

2、廣告詞：不管你走得多遠，離開了多久，來到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。

3、時間安排：（集中在春節(jié)前后）

2011.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動活動，比如新春游客聚會、務工信息交流、人才招聘會等

春節(jié)期間，投放電視廣告，通過贊助本地臺春節(jié)晚會等形式向廣大市民征集新春對聯(lián)，優(yōu)美征文，個性照片等。擴大其影響力。

（2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經(jīng)濟頻道，涪陵電視臺，萬州電視臺。

（2）活動預算：舉辦游客新春聚會活動五千；聯(lián)系招聘單位，租借場地，舉辦招聘會1萬。

第四篇：公關策劃書

廊坊明珠大廈公關策劃書

目錄

一、廊坊明珠概況

二、策劃背景

三、策劃方案

（一）策劃目的（二）策劃主題

（三）策劃內(nèi)容

1、平安是“?！?/p>

2、激情點亮圣誕 狂歡盡在明珠

3、搶購大行動 全家向前沖

4、明珠元旦之時來運轉

5、商品特價促銷

四、策劃的宣傳渠道、媒介

五、效果預測

六、附錄

一、廊坊明珠概況

廊坊市明珠商業(yè)企業(yè)集團有限公司成立于1995年9月。

經(jīng)過多年的改革發(fā)展，目前明珠集團以明珠大廈為龍頭企業(yè)，并在廊坊市區(qū)建有6家連鎖超市和分店，在廊坊市縣域建有5家連鎖超市。此外，還有明珠文化藝術有限公司和明珠美食娛樂城兩家娛樂餐飲企業(yè)。以商業(yè)零售為主，是集商業(yè)零售、文化娛樂、餐飲服務等多元化經(jīng)營為一體的綜合性企業(yè)集團。目前明珠集團是廊坊市最大的國有商業(yè)企業(yè)，河北省政府重點支持的20家商貿(mào)流通龍頭企業(yè)，河北省政府重點發(fā)展的10大商貿(mào)集團，全國百貨零售百強企業(yè)。

幾年來，企業(yè)先后獲得全國文明單位、全國五一勞動獎狀、全國青年文明號、全國模范職工之家、全國商業(yè)服務業(yè)十佳企業(yè)、全國百城萬店無假貨活動示范單位、中國社會公認滿意單位、全國優(yōu)質服務企業(yè)、全國商業(yè)信譽企業(yè)、全國巾幗文明崗、全國和諧勞動關系優(yōu)秀企業(yè)、中國質量信譽保證企業(yè)、中國誠信經(jīng)營企業(yè)、中國質量服務信譽AAA級企業(yè)、河北省先進基層黨組織、河北省五一勞動獎狀、河北省文明單位、河北省AAA級勞動關系和諧企業(yè)等200多項榮譽稱號。

二、前期調查

廊坊市明珠集團充分發(fā)揮國有大型商業(yè)企業(yè)的優(yōu)勢，大力組織商品貨源，努力營造消費氛圍，不斷提升服務水平，在繁榮市場、滿足需求、爭創(chuàng)效益中取得了明顯成效。節(jié)日期間，各賣場人氣沸騰，客如潮涌，銷售驟增，在七天長假里，日均接待前來游覽、購物的顧客達5萬多人次。盡管黃金周一片火爆場面，但市民盲目購買、沖動購買、提前消費現(xiàn)象少了。面對打折、返券，市民購物更加理性、更加成熟，有便宜也不愿買“半年閑”。這也標志著廊坊消費市場日趨成熟。明珠集團在節(jié)日之前一個月就鎖定商品價格，并請公眾對促銷活動進行監(jiān)督，集團以第六屆明珠金秋購物節(jié)大型促銷活動為契機，通過優(yōu)秀服務、優(yōu)質商品、優(yōu)越價格、優(yōu)良信譽、優(yōu)美環(huán)境，全力打造誠信假日。

三、策劃背景

明珠大廈作為明珠集團的龍頭老大，進入廊坊企業(yè)已有十幾年，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在廊坊市有一定的影響力，為了鞏固明珠在廊坊的地位和人們心中的形象，因此，在十一黃金周開展一系列活動——美好生活，明珠相伴。它是公關的第一炮，所以這次機會一定要抓住。

四、策劃方案

(一)、策劃目的“顧客就是老板”。明珠盡其所能使顧客感到在明珠大廈購物是一種親切、愉快的經(jīng)歷。在十一這愉快的日子里明珠推出了時來運轉這個有獎活動，以求帶給顧客多一分驚喜，多一分好心情！

（二）、策劃主題

1、酬謝消費者，圣誕元旦送大禮

2、增強節(jié)日的氛圍

3、擴大明珠的宣傳力度

（三）、策劃內(nèi)容

1、平安是“?！?/p>

（1）、時間地點

12.24晚7:00~9:00在明珠大廈內(nèi)

（2）活動方式

對當天在某超市購物的顧客進行贈送“平安果”（蘋果）活動。顧客可親自“采摘”平安果，寓意一年的收獲。

（3）、具體步驟：

“平安夜”是一個很親情的夜晚，同時也是某店改善購物形象的好時機，為此，某店計劃把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹上，這樣就賦予一個普通的蘋果以親情，關愛，溫暖的元素。而親情的祝福平安的卡片也帶著一份某超市人對顧客一年來的支持和一份祝福！

（4）、經(jīng)費預算

兩棵大型的圣誕樹（供應商支持）

蘋果20000枚，費用大約6000元。

親情卡片20000枚，費用6000元。

2、激情點亮圣誕 狂歡盡在明珠

圣誕期間，每天不定時段推出至少20次的限時搶購活動，各種特色小吃、休閑食品以及圣誕絲巾、圍巾、帽子、精品服飾、珠寶首飾、手表時鐘等多種圣誕禮品優(yōu)惠展銷。

3、搶購大行動 全家向前沖

元旦期間,您和您的家人準備怎么度過呢，來參加明珠舉辦的搶購大行動吧，驚喜連連,禮品多多,心動不如行動,快來WAL*MART！

（1）時間地點

10月1日下午1:30在明珠大廈舉行有獎競猜活動，接下來在超市一樓二樓進行“搶購大行動”。

（2）、舉辦方式

有獎競猜游戲主要以現(xiàn)場觀眾參與為主，“搶購大行動”由3個幸運家庭參加，在元旦之前官方網(wǎng)上公布名單。

（3）、人員安排

邀請河北農(nóng)民頻道廣播電臺知名主持人馬欣娜和阿浩來擔任主持，禮儀服務人員由明珠工作人員負責。

如此近距離的和兩位主持人親密接觸，怎能不令你心動！

（4）、具體步驟

以家庭（三口之家）為單位，于元旦之前在明珠官方網(wǎng)站報名，12月30日在網(wǎng)上公布幸運家庭名單。1月1日當天帶好有效證件參加活動。

有獎競猜游戲規(guī)則：結合明珠的有關情況進行競猜活動，答對者當場派發(fā)精美禮品。

“搶購大行動”規(guī)則：

每組家庭限時5分鐘內(nèi)搶購商品，規(guī)定時間內(nèi)貨物總價值最高的小組為

優(yōu)勝者，不僅獲得搶購貨物，還可以得到一張明珠的會員金卡。

（5）、經(jīng)費預算

主持人出場費50000元，工作人員置裝費50000元，活動舞臺搭建費用20000元，禮品現(xiàn)金卷10元/張100張、20元/張100張、50元/張100張，各搶購貨物100000元。

4、明珠元旦之時來運轉

（1）時間地點

1.1~1.3，在活動期間里凡在明珠購物滿50元的顧客可以憑購物小票可以參加時來運轉有獎活動。由顧客旋轉轉盤，指針停到那種獎品，顧客就可以把該獎品帶回家。

（2）、人員安排

六名員工負責。三名員工為一組，一名負責有獎轉輪活動，兩名負責發(fā)獎品給顧客，一共兩組人，輪班工作。

（3）、具體步驟

員工根據(jù)顧客提供的小票（檢查是否滿50元），指導顧客進行活動，并根據(jù)顧客活動結果給予相應獎品。若顧客抽到是現(xiàn)金券，則根據(jù)顧客小票消費額印上現(xiàn)金券面值。注銷小票，并返還給顧客。

（4）、經(jīng)費預算

轉盤的制作800元，現(xiàn)金券共20000元，獎品共10000元。

5、商品特價促銷

珠寶黃金類：足金每克85元；PT950每克210元；瑞恩珠寶7折優(yōu)惠；鑲嵌飾品8折優(yōu)惠；

化妝品洗浴用品系列:護膚防曬產(chǎn)品惠賣；知名品牌洗發(fā)水、沐浴露超低價銷售.日常用品類:傘具、皮具惠賣；涼席、枕巾特價.食品類:食品超市多種商品特價優(yōu)惠。

家電類:手機酬賓全部8折；飛利浦系列小家電8.8折、博朗系列9折、松下美容、剃須用品9折;空調全面優(yōu)惠酬賓、海爾系列電器成本價銷售；健身器材9折優(yōu)惠。

服裝類:多種品牌女裝優(yōu)惠；購服裝滿700元送修飾盒一個；品牌內(nèi)衣打折銷售;工藝禮品全部九折；床上用品節(jié)日特賣.其它:耐克、銳步全部7-8.5折，奧索卡購物贈禮；雙人帳篷、背包、防潮墊三件套優(yōu)惠價700元。橡膠星新品上市部分8.5折、智高玩具特價銷售、小豬班納購物滿100元送精美禮品一件。

四、策劃的宣傳渠道、媒介

在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告和此次策劃活動。在在途經(jīng)我店主要線路公交車上噴制宣傳畫。

五、效果預測

1、通過“搶購大行動 全家向前沖”的活動，既讓每個家庭過一個有意義的元旦，又讓他們對明珠大廈有了新的認識。

2、通過“明珠元旦之時來運轉”的活動，使消費者得到更多的優(yōu)惠。

3、通過“商品特價促銷”活動，不僅刺激了消費者購買商品的積極性，同時也給一些新產(chǎn)品做了宣傳。

六、附錄（參考資料）

一、名優(yōu)精品薈萃，商品貨源充足。為搞好節(jié)日市場供應，提早動手奔赴全國各地組織貨源：購進了歐萊雅、歐珀萊、美寶蓮等1000多種名牌優(yōu)質化妝品；皮爾卡丹、米蓋爾、金利來等8000多種迎合時尚的名優(yōu)精品服裝；富貴鳥、登喜路、百麗等3000多種做工精美的真皮皮鞋；等離子、液晶、高端電視及冰箱、洗衣機、空調、小家電、音響、廚衛(wèi)等10多類、5000多種家用電器商品；各種珠寶、黃白金、名牌手表、古玩字畫、文體用品等10000多個品種。明珠集團所屬各分店、超市也備足了生鮮、日化、小百貨等幾萬種生活用品。10萬多種商品的充足貨源為國慶黃金周銷售奠定了基礎。服裝鞋帽、通訊產(chǎn)品、家用電器等銷售成為節(jié)日最大亮點。服裝消費是節(jié)日消費不變的話題，以時尚品牌為賣點的各大商場，都為黃金周引進了多種新品服裝品牌，深受市場歡迎。各種

新款手機及多功能數(shù)碼產(chǎn)品成為時尚一族追逐的熱點。同時，以等離子、液晶等高端彩電為主，家用電器和音響器材類節(jié)日銷售也呈現(xiàn)大幅度增長。

二、促銷活動豐富，宣傳力度到位。為全方位搞好節(jié)日供應，他們本著顧客、廠商和明珠三方共贏、共同受益的原則，積極籌劃國慶黃金周期間的促銷活動。通過打折、返券、部分品牌限時搶購等促銷活動，使節(jié)期間的市場亮點頻現(xiàn)、有聲有色、熱鬧非凡。為了保障宣傳效果，在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告。為擴大宣傳，他們抽調44名精干力量組成宣傳隊，利用兩天時間發(fā)放宣傳訊息近20萬份。促銷信息不僅傳播到我市南邊的大城、文安、霸州，北部三河、大廠、香河等各個縣區(qū)，而且還深入到天津的武清、寶坻，北京的黃村、鳳河營、安定及保定的雄縣等域外縣、鎮(zhèn)進行宣傳，讓十里八鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們了解明珠的節(jié)日銷售新動態(tài)，不僅達到了預期的宣傳效果，而且加強了明珠與周邊消費者的溝通。黃金周期間，明珠停車場日日爆滿，其中京、津字頭牌照的車輛更是隨處可見。這一方面是廊坊休閑娛樂購物環(huán)境和便捷交通的吸引；另一方面，周邊消費群體已經(jīng)逐步認可廊坊、關注廊坊、依賴廊坊，習慣來廊坊休閑購物。

三、上下同心協(xié)力，合力攻堅克難。為保證顧客及時返券，抽調后勤44名員工到經(jīng)營部參加返券，他們每天連續(xù)工作6、7個小時；經(jīng)警中隊加班加點，增加后院停車場內(nèi)的執(zhí)勤人員，負責疏導、指揮，保證停車場內(nèi)車輛秩序井然；公司餐廳的員工們加班加點，連續(xù)3天為1500名員工提供免費午餐，同時還保證了十一期間加班人員的飯菜供應?，F(xiàn)場管理部清潔隊的員工面對川流不息的顧客，加大環(huán)境保護力度，保證了環(huán)境衛(wèi)生。物業(yè)中心保證店堂內(nèi)電梯、通風等各種設施不出問題，為顧客購物創(chuàng)造了良好的環(huán)境。倉庫管理員每天早上七點開始提貨一直到晚上九點下班，保證貨物隨時提走。運輸隊多拉快跑，及時供貨，為業(yè)務經(jīng)營提供了有力保障。

第五篇：公關策劃書

重慶科技學院女足邀請賽公關策劃書

摘要

重慶科技學院的女足代表了整個西南地區(qū)的最高的足球水平，她們在全國比賽中取得了十分優(yōu)異的成績，在全國的大學生女足聯(lián)賽中，重慶科技學院女足代表隊與中央民族大學女足代表隊展開爭奪季軍的比賽，最終，重慶科技學院女足代表隊以4∶1戰(zhàn)勝對手，摘得季軍。重慶科技學院女足還榮獲本次比賽公平競賽優(yōu)勝獎，并有2名隊員入選本次比賽最佳陣容。這些成績都是女足隊員們通過每天的刻苦訓練，努力拼搏所得到的，她們是重慶科技學院精神的縮影。本次公關活動的主題是“青春，活力，拼搏”，邀請了中國女足青年隊來我校與重慶科技學院女足進行一場友誼賽，目的是展示女足的精神，并宣傳我校的發(fā)展，擴大我校的知名度。

I

目錄

一、背景概述........................................................1

二、公共關系目標....................................................1

三、宣傳策劃........................................................2

四、傳播方式........................................................2

五、時間地點........................................................2

六、實施程序........................................................3

七、經(jīng)費預算........................................................4

八、附錄............................................................5

II

重慶科技學院

公關策劃書

題 目

重慶科技學院女足邀請賽公關策劃書

院（系）

工商管理學院

專業(yè)班級

市場營銷應08

學生姓名

羅云鋒

學號

2008540573

2010 年 12 月 22 II 1

一、背景概述

足球是廣大大學生所愛好的體育項目，它充滿了激情和熱血。今年是世界杯年，南非世界杯的余溫尚在，大家在今年夏天一起都為足球瘋狂了，不管是否會的，不管男女，大家焦點都集中在了足球身上。足球作為一項體育運動，它沒有年齡、國別的限定，更加沒有性別的限制。但是每一年舉行的有關足球的比賽，都是以男子足球賽的形式進行，從來沒有舉行過女子足球賽。我校一直以來就狠抓女足運動，把它視為重點，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的女足隊員，她們在全國取得了優(yōu)秀的成績?yōu)閷W校爭了光。由于女足隊員們一直是在外參加比賽很少在校內(nèi)參加過比賽，這次特別邀請到了中國女足青年隊和她們進行一場友誼賽，既可以給同學們展現(xiàn)女足的風采，也可以提升重慶科技學院的名譽度。

二、公共關系目標

通過本次女足邀請賽來宣揚我校的優(yōu)勢和核心，展現(xiàn)我校學生的精神面貌，發(fā)揚我校的積極精神，樹立重慶科技學院良好的形象。

給同學們宣揚的是女足那種積極向上，努力拼搏，青春陽光的精神，讓大家將這種精神帶到生活和學習之中。

給媒體們展示的是科技學院的優(yōu)良的環(huán)境和先進的硬件設施等，以達到向全國宣傳我校見證我校正在飛速的發(fā)展。

三、宣傳策劃

1.海報：

（1）規(guī)格：彩色A2（大海報）和彩色A4紙（小海報）（2）地點：

（大海報）共6張。其中包括：學一食堂、學二食堂、學三食堂、農(nóng)行自動提款。（3）內(nèi)容就包括時間，地點，比賽雙方，和比賽意義。2.橫幅：

在大田堡足球場入場處掛一張，觀眾席上每面看臺掛一張。入場處內(nèi)容為：歡迎中國女足青年隊的到來。其余地方的就以宣傳女足精神和科院精神為主。3.學校的官方網(wǎng)站和師大新語BBS：

（1）學校官方網(wǎng)站：積極與學校協(xié)商爭取在學校官方網(wǎng)站對這次女子足球賽進行宣傳。

（2）師大新語BBS：由于師大新語是學校內(nèi)學生和老師都經(jīng)常上去的BBS，通過發(fā)帖子，把該次比賽的詳細情況告知全校師生，并力求版主把帖子至頂。4.學校各大媒體的宣傳：

每天晚上的學校廣播，學校足球社團，學校宣傳部等。

四、傳播方式

1.平面媒體：重慶晚報，重慶商報，體壇周刊

2.立體媒體：重慶電視臺做現(xiàn)場直播，中央電視體育頻道做報道

五、時間地點

1.時間：定于12月25日（周六）下午14點半入場，15點比賽正式開始。比賽按正規(guī)比賽時間標準，上下半場各45分鐘，中間休息15分鐘。整個活動于17點結束。2.地點：大田堡體育場

六、實施程序

1.準備活動以及現(xiàn)場布置

（1）主席臺鋪紅色地毯，前面準備幾個花籃。然后每桌每人前放一瓶礦泉水，和相應的名片。

（2）調試好音響和話筒，準備好需要獻的鮮花，找個專門負責播放音樂的人。（3）主席臺后面掛橫幅寫上我們活動的主題“青春，活力，拼搏”

（4）把休息室給中國女足青年隊打掃干凈，并貼上標志，以方便他們更換球衣等。

（5）指明廁所的方向。

（6）在學校門口和球場周圍置放一些展板，內(nèi)容為我校的環(huán)境和師資力量，以為優(yōu)勢專業(yè)和取得的成績等等。

（7）校門口到體育場的路兩邊掛滿彩旗，和掛橫幅和標語，起到歡迎中國青年女足和各大媒體朋友的作用。

（8）安排好觀眾的區(qū)域，和各個學院的同學自己的位置，達到入場有序，退場迅速的目的。

（9）向學校的校長書記等領導發(fā)出邀請，向媒體和記著發(fā)出邀請函，向我市宣傳部長發(fā)出邀請。

（10）找一個專業(yè)的足球裁判，足球協(xié)會找兩個裁判充當邊裁。（11）安排拉拉隊隊員在中場休息時候進行表演。2.活動流程

（1）提前一天布置好現(xiàn)場，并在足球場外拉警戒線，禁止有人入內(nèi)進行體育活動。

（2）14：00組織觀眾入場

（3）14：20 有請領導和嘉賓入場就坐（掌聲和進行曲）

（4）14：30雙方隊員入場（觀眾報以熱烈的掌聲），主持介紹雙方的隊員（5）14：40 重慶市宣傳部長進行簡短發(fā)言（2-3分鐘）（6）14：43重慶科技學院校長嚴欣平發(fā)言表示感謝（7）14：47重慶科技學院女足隊長發(fā)言

3（8）14: 50全體起立奏國歌，升國旗（9）14:55 雙方球員進行握手，并挑邊（10）15：00比賽正式開始

（11）15：45上半場比賽結束，中場休息時間拉拉隊員入場進行表演。同時廣播里面宣傳科技學院這幾年來的發(fā)展和未來的計劃等等。（12）16：00下半場比賽開始（13）16：45全場比賽結束

（14）16：50宣傳部長和校長共同向勝利方頒發(fā)獎杯，選出全場最佳隊員（15）17：00退場，安排人員清理球場，和撤主席臺和觀眾席的裝飾。（16）17：10讓記者安排采訪，在休息區(qū)采訪今天的最佳隊員。（17）17：30安排雙方和領導們，記者媒體朋友們，在我校的食堂進餐。（18）18：00飯后帶領記者朋友們參觀校園（19）19：00安排校車送他們離開

七、經(jīng)費預算

1.宣傳用品 海報傳單若干60元 橫幅8條 8*15=12元 彩旗若干 50元

展板17塊 17*20=340元 60+12+50+340=462元 2.獎品

獎杯一個200元

3.飲料費，餐飲費

礦泉水10箱 10*23=230元 晚餐5桌 5*300=1500元

醫(yī)療用品 云南白藥氣霧劑2*20=40 膠布20元 230+1500+60=2330元

5.現(xiàn)場布置費用

鮮花花籃4個 4*70=280元 制作名片卡 20元 6.汽車接送油費 500元

7.其他額外支出 200元

總計：462+200+2330+300+500+200=3992元

八、附錄

1.安全問題

在賽場周圍一周安排保安，以確保賽場的安全問題。2.意外情況

（1）天氣問題：不論下雨或則天晴比賽都照常舉行，如果下雨則需要在嘉賓入場時候搭建雨棚

（2）傷病問題：如果在比賽中球員受傷，輕傷可以在場邊馬上治療，如果傷情過重馬上送往校醫(yī)院治療。

（3）堵車問題：如果遇見堵車，不能及時到場，則向后推延時間，但活動流程不變。