第一篇：新形勢下充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體開展思想政治工作調(diào)查研究

新形勢下充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體開展思想政治

工作調(diào)查研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)作為一種新的信息傳播工具，正深刻影響人們的生活和工作。據(jù)資料顯示，目前我國手機用戶在8億左右，互聯(lián)網(wǎng)使用也在2億左右。在網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊下，信息的傳播也沒有時間和空間的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取信息更加便捷，已經(jīng)深深影響人們的政治思想和道德情感，其生活和工作方式都在發(fā)生深刻的變化，也使人們的世界觀、價值觀和人生觀發(fā)生改變。如何在新形勢下充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體開展好政治思想工作，結(jié)合醫(yī)院工作實際談?wù)剛€人體會。

一、互聯(lián)網(wǎng)對政治思想教育的影響和挑戰(zhàn)

我們應該充分認識到互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體是一把“雙刃劍”，既給醫(yī)院政治思想工作創(chuàng)造了良好的機遇，又使醫(yī)院政治思想工作面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。自醫(yī)院改制以來，在醫(yī)務(wù)人員中又吸收了許多新生力量，目前醫(yī)護人員達200名左右，70％以上為新畢業(yè)的大學畢業(yè)生，他們出生于改革開放的年代，思想活躍，接受新事物強，對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體興趣極高，互聯(lián)網(wǎng)作為傳播信息的新媒體，已成為他們獲取知識和信息的重要途徑，并密切聯(lián)系著他們的日常生活,為年輕人的工作和生活帶來便利。但在網(wǎng)絡(luò)信息浪潮的沖擊下，有些網(wǎng)站也經(jīng)常向網(wǎng)民傳播一些不健康、不文明的信息，甚至在內(nèi)容上制造一些危言聳聽的議論，造成極為惡劣的社會影響。從這一腐朽思想文化傳播的渠道看，網(wǎng)絡(luò)信息已成為不法分子制造傳播黃賭毒的重要場所和載體，從誘發(fā)醫(yī)務(wù)人員違紀違法的因素看，一些醫(yī)務(wù)人員社會不良信息來源多，帶來不正當交往多，一有空閑就上網(wǎng)聊天，瀏覽不健康網(wǎng)站，任由腐朽文化滲透，削弱其救死扶傷，全心全意為人民健康服務(wù)的意志，給醫(yī)院管理掌控帶來難度，這些問題，給醫(yī)院政治思想工作提出了挑戰(zhàn)，是我們亟待研究解決的突出問題。

1、增強網(wǎng)絡(luò)意識，把利用互聯(lián)網(wǎng)新興媒體開展的醫(yī)院政治思想工作提上重要的議事日程。

首先，醫(yī)院的政治思想工作者要能夠與時俱進地轉(zhuǎn)變觀念，堅持科學發(fā)展觀，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)意識和態(tài)度。充分認識網(wǎng)絡(luò)給醫(yī)院政治思想工作帶來的挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略的高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展，充分利用這種形式，更多地、更強有力地發(fā)出黨和政府的號召。其次，進一步加強院內(nèi)領(lǐng)導班子及各級黨員干部努力學習掌握互聯(lián)網(wǎng)知識，強化互聯(lián)網(wǎng)的社會實踐。第三，加強對院內(nèi)職工互聯(lián)網(wǎng)和“網(wǎng)民”的深入研究，建立醫(yī)院政治思想工作的調(diào)研網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)，有針對性地開展網(wǎng)上宣傳，使互聯(lián)網(wǎng)成為醫(yī)院開展政治思想工作的有效新載體。

2、利用互聯(lián)網(wǎng)資源，增加醫(yī)院政治思想工作內(nèi)容的“ 知

識涵量”。

不斷豐富政治思想工作的素材是提高政治思想工作效率的有效保障，在傳統(tǒng)的醫(yī)院政治思想工作中，主要依靠報刊雜志等工具，收集速度慢，資料零亂分散，極大地制約了政治思想工作的有效性。而這些問題在互聯(lián)網(wǎng)時代則可迎刃而解。因為互聯(lián)網(wǎng)資源具有共享性，它打破了地域和空間限制，只要輕點鼠標，搜索功能方便快捷，為學習教育創(chuàng)造了良好條件。我院黨委充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，下載實時黨建、廉正警示電教片，組織全院黨員干部職工學習，電教片中有廣泛推廣學習的模范人物也有現(xiàn)身說法的腐敗案例，增強了政治教育授課的知識性、生動性、新穎性和吸引力。

二、網(wǎng)絡(luò)文化為更新政治思想工作內(nèi)涵帶來了機遇。

1．日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)文化使醫(yī)院政治思想工作具有更強的吸引力。我院黨委大力提倡黨支部利用院內(nèi)開放式圖書館的互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上建立黨政、廉正宣傳工作網(wǎng)頁，用積極健康、豐富有趣的文化信息吸引更多的黨員和職工，使健康文化滲透到互聯(lián)網(wǎng)文化中；院黨委還及時在網(wǎng)站發(fā)布黨風廉正建設(shè)相關(guān)規(guī)章制度，并采取網(wǎng)絡(luò)宣教的形式深入學習落實實踐科學發(fā)展觀、“三日一網(wǎng)”、“創(chuàng)先爭優(yōu)”等活動，使廣大黨員干部職工能夠利用工作之余隨時在醫(yī)院網(wǎng)站上學習現(xiàn)代化醫(yī)院科學知識與時事政策，把握時事動態(tài)和政策方向，牢固地樹立醫(yī)院黨員、干部隊伍正確的人生觀、價值觀、利益

觀，保證了這支隊伍健康向上的人生追求和廉潔敬業(yè)的工作作風，增強了全心全意為人民健康服務(wù)，兢兢業(yè)業(yè)為人民辦實事的公仆意識，提高了醫(yī)務(wù)人員拒腐防變的能力，努力把健康文化滲透到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文化之中。

2．互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體具有巨大的速度優(yōu)勢，使醫(yī)院政治思想工作更加及時適時。我院黨委的政治思想工作通常采取座談會，發(fā)問卷、一對一交流等方式進行，但醫(yī)務(wù)人員24小時實際的工作性質(zhì)開展政治思想工作要考慮適合的時間進行。而互聯(lián)網(wǎng)的實際應用能讓醫(yī)院政治思想工作及時地掌握醫(yī)務(wù)工作者的思想實際、及時反饋給醫(yī)院政治思想工作的效果提供了極大的便利。如醫(yī)院黨委可在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督體系。設(shè)立了網(wǎng)上舉報信箱，網(wǎng)上投訴信箱，拓寬信訪渠道，方便群眾監(jiān)督，強化監(jiān)督的公開和透明，充分發(fā)揮群眾監(jiān)督的威力，對與職工利益密切相關(guān)的重大事項的決策采取網(wǎng)絡(luò)公示制，從而使醫(yī)院工作處于群眾的監(jiān)督下，使醫(yī)院的政治思想工作更加透明。

互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體文化對醫(yī)院的政治、經(jīng)濟，文化等各方面都造成了廣泛而深遠的影響。要贏得醫(yī)院政治思想工作的主動權(quán)，必須緊貼醫(yī)務(wù)人員實際，既堅持教育人、引導人、鞭策人，又要做到尊重人、理解人、關(guān)心人、幫助人。不斷增強醫(yī)院政治思想工作的質(zhì)量和效果，切實把醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)好、利用好、管理好，大力推廣和傳播健康向上的醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)文化，利用科學，健康的網(wǎng)絡(luò)文化為醫(yī)院各項工作又好又快的發(fā)展奠定良好的政治思想基礎(chǔ)。

醫(yī)院在今后的實際工作中繼續(xù)堅持以科學發(fā)展觀為指導，高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體文化對醫(yī)院政治思想工作的沖擊，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極開拓醫(yī)院政治思想工作的新局面。

第二篇：新形勢下充分應用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體開展思想政治工作調(diào)查研究

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新形勢下充分應用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體開展思想政治工作調(diào)查研究

作者：陳延童

來源：《海峽科學》2012年第02期

[摘要]該文分析互聯(lián)網(wǎng)新興媒體與思想政治工作的關(guān)系與發(fā)展趨勢，研究新興媒體使用群體的情況，調(diào)研應用新媒體開展思想政治工作的現(xiàn)狀，找出應用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體開展思想政治工作的不足之處，提出相應的對策。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)新興媒體思想政治工作

第三篇：探索互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的應用管理幾點做法

探索互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的應用管理幾點做法

今年以來，印江自治縣互聯(lián)網(wǎng)工作緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，以構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)印江”為目標，突出平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、輿論引導三項重點，實施建站強網(wǎng)行動、搜索引擎優(yōu)化行動、微印江推送行動、印江好形象展示行動、輿情引導行動五大行動，唱響網(wǎng)上主旋律，搶占網(wǎng)絡(luò)空間，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)高地，加快構(gòu)建大網(wǎng)絡(luò)、大輿情、全媒體工作格局，展示“翰墨茶香〃福壽印江”形象。全年互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的應用管理工作成效顯著。

一、基本情況

今年以來，印江自治縣在互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、輿論引導等新媒體建設(shè)和管理上,創(chuàng)新思路推動網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和發(fā)展，采取新舉措規(guī)范網(wǎng)絡(luò)管理，努力把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺、人民精神文化生活的新空間，其基本情況：

（一）“微印江”微信微博工作。2014年3月20日，由縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部承辦的“微印江”認證運行，功能版塊有潮涌印江、文脈印江、舌尖印江、醉美印江、人文印江、德行印江、生活百科等7大塊內(nèi)容，每周5期，每期發(fā)布6條以上。截止目前，現(xiàn)已開通官方微信9個，企業(yè)微信15個，“微印江”微信發(fā)送內(nèi)容245期1450余條，圖片5400余張，視頻14個，總閱讀人數(shù)112.5萬余人次，分享轉(zhuǎn)發(fā)17.6萬余人次，關(guān)注用

戶達12000人； 在微博方面，已開通官方微博31個，企業(yè)公眾微博24個。2012年2月縣委宣傳部官方認證微博以來，現(xiàn)已發(fā)布信息670條，收聽3796人，聽眾4470人。其他官方和企業(yè)公眾微博平臺正在迅猛發(fā)展。

（二）“印江網(wǎng)”平臺建設(shè)。從10月20日上線試運行以來，截止12月31日，在印江網(wǎng)累計發(fā)布信息共2448條（篇）。在新聞頻道今日關(guān)注、基層動態(tài)等欄目發(fā)布信息共1203條（篇）信息；圖片頻道發(fā)布255條1860余張；書法頻道112條（篇），文化頁面70條（篇），問卷調(diào)查7篇，服務(wù)頻道黃頁、招聘、汽車、房產(chǎn)等頁面欄目發(fā)布429條（篇）。視頻頻道發(fā)布24個，茶葉更新40條（篇），廣告管理60次。訪問人數(shù)瀏覽量11.5萬人次，每日平均瀏覽量614人次，歷史最高峰值1170余人次。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿情引導工作。2014年以來，成功辦理網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)帖的合理訴求160余起，處置和刪除了20余條夸大事實、虛假謠言信息，同時，積極做好了《7.14印江多年不遇的特大洪災網(wǎng)絡(luò)輿情收集》等的輿情監(jiān)測和應對工作。截止目前，編輯上報《印江輿情專報》49期，《每周輿情動態(tài)分析》45期，《輿情辦理提示函》15條。認真做好省直輿情信息點信息報送，全年已報送省、市委宣傳部輿情輿情信息673期，被省、市委宣傳部單獨采用160余條（篇），被中宣部綜合采用14篇。

二、主要做法及成效

（一）加強組織領(lǐng)導，建立保障機制。一是加強領(lǐng)導，強化

協(xié)調(diào)。2014年3月4日，縣委常委會研究確定，成立了縣網(wǎng)絡(luò)安全和信息化建設(shè)工作領(lǐng)導小組。由縣委書記為組長，縣委副書記、縣人民政府縣長為副組長，相關(guān)縣領(lǐng)導和單位負責人為成員，領(lǐng)導小組辦公室下設(shè)在縣互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室。二是明確機構(gòu)和人員。2014年5月，面向全縣機關(guān)事業(yè)單位公開遴選互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室工作人員5人。2014年7月，把網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理中心更改為互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，為副科級事業(yè)單位，核實編制由原來6個增至14個，下設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳股、網(wǎng)絡(luò)輿情管理股兩個股室。三是用制度管人管事。年初就提出了具體目標和思路，對內(nèi)容進行責任分解。先后制定下發(fā)了《2014年創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)高地工作方案》和《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理工作的實施意見》《“微印江”建設(shè)工方案》等文件，為工作有序開展奠定了堅實基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升外宣水平。一是開展“建站強網(wǎng)”行動。新建了綜合性對外宣傳平臺印江網(wǎng)。通過年初制定網(wǎng)站建設(shè)方案、遴選工作人員、公開招投標構(gòu)置硬件設(shè)備和網(wǎng)站開發(fā)以及網(wǎng)站內(nèi)容資料內(nèi)容收集等，于10月20日正式進行了上線試運行。該網(wǎng)以“宣傳印江、服務(wù)印江”為總要求，重點以新聞宣傳、資源推介、公眾服務(wù)為主要內(nèi)容。內(nèi)容開設(shè)新聞、論壇、服務(wù)、互動等17個二級頁面建設(shè)270多個欄目，設(shè)計和開發(fā)了書法網(wǎng)、文明網(wǎng)、房產(chǎn)網(wǎng)和旅游網(wǎng)四個子站建設(shè)，極大方便了網(wǎng)民信息服務(wù)，提高了印江知名度和美譽度，成為展示印江形象的窗口，傳播黨和政府聲音的輿論陣地、交流互動平臺。

二是開展“微印江”微信、微博推送行動。通過采取建立保障機制，講好印江故事，拓展受眾群體范圍等措施。初步實現(xiàn)本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直重點部門全覆蓋，匯聚“微”風暴，實現(xiàn)“微印江”大外宣格局。11月12日，在全省政務(wù)微信建設(shè)現(xiàn)場推進會上，微印江代表全省唯一一家縣級單位作經(jīng)驗交流發(fā)言上?！拔⒂〗痹凇靶旅襟w指數(shù)”和新華網(wǎng)“微指數(shù)”進入全國“政務(wù)黨建類”前10強、“政務(wù)發(fā)布類”前30強,連續(xù)多周被微銅仁武陵山微指數(shù)排行榜中位列各區(qū)縣第1位。

三是開展搜索引擎優(yōu)化行動。通過團隊創(chuàng)作與“外包借腦”形式和銅仁網(wǎng)、縣政府網(wǎng)站群等渠道，策劃新聞發(fā)布與軟文推送，在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)保持印江正面熱點信息的頻率與熱度。通過優(yōu)化“印江網(wǎng)”關(guān)鍵詞，使網(wǎng)站在上線試運行一周內(nèi)成功收錄于各大搜索引擎，一個月內(nèi)在百度、谷歌、360、搜搜、搜狗、雅虎等知名搜索引擎排名首頁前三。通過優(yōu)化頁面元素，有效提升訪問速度，從而提高印江網(wǎng)的權(quán)重。組織力量對印江歷史、文化、經(jīng)濟、社會及所有地名、景區(qū)、行業(yè)信息進行定期維護與更新，對百度“搜索”、“知道”、“百科”、“文庫”、“ 貼吧”等相關(guān)印江詞條及時修改、更新。

四是開展印江好形象展示行動。利用網(wǎng)絡(luò)資源，向網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)空間信息傳遞的方式進行“數(shù)字外宣”。在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、多彩貴州網(wǎng)等省市級網(wǎng)絡(luò)媒體推介宣傳民族風情、旅游景區(qū)景點和重點工作特色、亮點。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中

國經(jīng)濟網(wǎng)分別刊發(fā)了《貴州印江將舉辦杜鵑花節(jié)》、《印江精準扶貧推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等40余篇深度新聞信息。推送“印江視頻”。策劃創(chuàng)作了《一次說走就走的旅行》、《愛在印江之遇見》2個“微電影”，巧妙展示印江好形象。其中《微電影一次說走就走的旅行》榮獲銅仁市石林杯微電影創(chuàng)作優(yōu)秀獎?！皩ふ易蠲烙〗恕薄＝衲陙?，印江自治縣舉辦第二屆“最美印江人”道德模范頒獎晚會，推送了“助人為樂、孝老愛親、敬業(yè)奉獻、誠實守信、見義勇為、十佳美德少年”6個篇章，講述了道德模范們感人至深的故事，旨在弘揚時代精神主旋律，提高人文素質(zhì)，發(fā)揚中華傳統(tǒng)美德，促進印江經(jīng)濟社會發(fā)展。代飛等10位事跡突出的道德模范、吳國華等5位道德模范提名獎獲得者以及馬玲琴等10名十佳美德少年受到表彰。

五是開展輿情引導行動。打造民意訴求直通車。進一步加強縣政府網(wǎng)信息發(fā)布平臺、信息交流平臺和書記縣長信箱“三個信息平臺” 辦理回復跟蹤情況。全力打造群眾了解縣委政府工作的新窗口，民眾網(wǎng)絡(luò)訴求新渠道。加強輿情信息監(jiān)控。建立網(wǎng)絡(luò)輿情導控機制，加強涉印網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測、研判、上報和處置力度。進一步規(guī)范印江網(wǎng)絡(luò)輿情的辦結(jié)、跟蹤督查和通報程序。辦理網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)帖的《長坡村土地糾紛村民自殺，報警未今未處理》、《這事歸誰管？當眾毆打六七十歲老人》等訴求，處置和刪除了《2.16中壩燕子巖村殺死多人》、《革底上訪群眾被政府欄截》等多條夸大事實、虛假謠言信息，同時，積極做好了《7.14印江

多年不遇的特大洪災網(wǎng)絡(luò)輿情收集》《印江差生阻中考》的輿情監(jiān)測和應對工作。15余次獲得縣委、政府主要領(lǐng)導批示。

（三）強化督查考核，建立獎勵機制。一是縣委常委會同意自2014年起將自治縣互聯(lián)網(wǎng)管理工作經(jīng)費列入財政預算，從財政拔款62萬元用于網(wǎng)絡(luò)平臺和微媒體等互聯(lián)網(wǎng)信息建設(shè)工作。目前所有辦公設(shè)備已到位，上半年稿酬已兌現(xiàn)到位。二是將互聯(lián)網(wǎng)信息的印江網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳信息報送、輿情監(jiān)測和處置、微印江微信微博、輿情信息等工作納入全縣宣傳思想工作績效目標考核內(nèi)容，及時統(tǒng)計各部門工作報送內(nèi)容完成情況，并將在縣內(nèi)相關(guān)媒體通報。

三、下一步工作思路

（一）精心策劃主題，利用網(wǎng)絡(luò)空間，向網(wǎng)民宣傳推介印江。邀請全國百家媒體百位記者前來品嘗“天下第一春”梵凈山翠峰茶，配套一系列茶文化活動，在縣內(nèi)開展為期一周的采風活動，宣傳推薦民族風情和旅游資源；舉辦中國梵凈山網(wǎng)絡(luò)散文有獎大賽。通過挖掘印江自治縣一些身邊看得見、摸得著、學得到的“平民英雄”，在網(wǎng)絡(luò)上“尋找最美印江人”，充分展示高尚行為，弘揚人間正氣，樹立“見賢思齊、擇善而從”的風尚；.向民間廣泛征集印江自治縣政治、經(jīng)濟、歷史、文化、生態(tài)、旅游、民間、社會等“印江故事”，挖掘鄉(xiāng)土文化瑰寶，展示人文魅力，提高印江知名度；認真系統(tǒng)制作宣傳推介印江的文字、圖片、視頻、音頻，通過網(wǎng)站、Google、百度、QQ、貼吧、投放網(wǎng)絡(luò)廣告、友

情鏈接等手段推廣。

（二）優(yōu)化建站強網(wǎng)行動。按照“做強一批、提升一批、整頓一批”網(wǎng)站的總體要求，做強“印江縣政府網(wǎng)、印江網(wǎng)站”，提升黨政系統(tǒng)部門網(wǎng)站，整頓規(guī)范涉印江非公網(wǎng)站（頁）。采取有效措施，強化印江網(wǎng)、印江政府網(wǎng)、縣直部門網(wǎng)站、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站監(jiān)督管理，及時更新信息，提供便民服務(wù)，提升辦網(wǎng)水平。圍繞打造“翰墨茶香、福壽印江”品牌為目標，加強網(wǎng)絡(luò)營銷工作策劃，大力提升網(wǎng)絡(luò)營銷水平。

（三）匯聚“微”風暴行動。按照“一年試點，兩年推廣，三年全覆蓋”總體要求，做大做強“微印江”，開通各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，重要民生部門及縣屬媒體政務(wù)微博和微信，倡導企業(yè)和學校及個人開通微博微信，倡導黨員干部帶頭相互關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，匯聚“微”風暴，實現(xiàn)大外宣格局。開發(fā)微印江系統(tǒng)功能，增加服務(wù)性、互動性欄目，確保微印江關(guān)注率，達到服務(wù)印江的目的。更加注重點題策劃，避免內(nèi)容政治化，符合用戶口味。緊跟時代步伐，從老百姓最需要的生活用品入手，做好微服務(wù)這篇文章。加大培訓力度，打造一支全覆蓋的微平臺專業(yè)團隊，進一步加大微信平臺宣傳力度，提高微信平臺知曉率，打造宣傳推介、服務(wù)公眾的新高度，促進地方經(jīng)濟社會快速發(fā)展。

（四）建立無線印江行動。為承接省委省政府“大數(shù)據(jù)、云計算”戰(zhàn)略部署，與移動、聯(lián)通、電信深度合作，全面啟動“無線印江”工程建設(shè)。按照“先易后難、分期分步驟”原則，第一

期（2015年）：機關(guān)單位、學校、重要企業(yè)、公園、廣場；第二期（2016年）：城鄉(xiāng)結(jié)合部、主次干道、旅游通道、旅游景區(qū)；第三期（2017年）：重要村落等；第四期（2018年）:村村全覆蓋。大力提高無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度和深度，做到無縫覆蓋。同時開發(fā)和完善更多的無線印江的應用和服務(wù)，使用戶都能通過無線網(wǎng)絡(luò)享受各種公共服務(wù)和商業(yè)服務(wù)，讓廣大市民和游客快捷地獲取印江的信息資源。

（五）網(wǎng)絡(luò)營銷行動。利用印江網(wǎng)、微印江平臺，大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷，成立網(wǎng)絡(luò)傳媒公司，將印江服務(wù)和廣告，微印江“網(wǎng)上商城”部分交給市場，大力探索房開、KTV、商場、飯店、酒店等營銷服務(wù)，建立客戶關(guān)系系統(tǒng)，通過印江網(wǎng)、微印江找到客戶，采取線上線下無縫隙服務(wù)，讓客戶不斷回訪，方便客戶需求，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)應有功能，凝聚網(wǎng)絡(luò)印江的力量。

（六）互聯(lián)網(wǎng)管理行動。組織開展全縣互聯(lián)網(wǎng)站摸底排查和專項治理工作。建立全縣互聯(lián)網(wǎng)管理信息資源共享機制，實行縣內(nèi)網(wǎng)站A、B、C等級及評價考核制度。制定“站群模式”，實現(xiàn)全縣所有政府門戶網(wǎng)站、重點文化企業(yè)網(wǎng)站的互相鏈接，發(fā)揮聯(lián)動優(yōu)勢，實現(xiàn)多網(wǎng)互聯(lián)、串聯(lián)結(jié)合，資源共享，促進網(wǎng)絡(luò)對外宣傳營銷集群化、系統(tǒng)化、便捷化。加強全縣網(wǎng)站信息安全管理責任，設(shè)立總編輯制度、網(wǎng)站內(nèi)容管控制度、值班制度。

（七）輿論引導行動。建立網(wǎng)絡(luò)輿情導控機制，加強涉印網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測、研判、上報和處置力度。進一步規(guī)范涉印江網(wǎng)上

輿情的辦結(jié)、跟蹤督查和通報程序。爭取網(wǎng)上“意見領(lǐng)袖”，爭取為我所用，才能充分發(fā)揮其積極作用。建立健全網(wǎng)絡(luò)評論員選拔、培訓、使用、激勵機制，切實加強網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍建設(shè)。加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理干部的培訓。

（作者：代維）

地址：印江自治縣委宣傳部-9-

聯(lián)系電話：***

第四篇：運用新興媒體_扎實做好思想政治工作（共）

充分用好新興媒體 活化思想政治工作平臺

北京鐵路局衡水車務(wù)段人事主任

郭洪洲

我們北京鐵路局衡水車務(wù)段現(xiàn)有職工3214人，管轄京

九、石德、津霸3條鐵路線上的33個中間站，這些車站及廣大職工分布在北京市、天津市，河北省石家莊市、衡水市、廊坊市、滄州市、邢臺市，山東省德州市等地，點多線長的行業(yè)特點增加了我段思想政治工作的難度。

近年來，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)日益深入社會生活，并對干部群眾思想產(chǎn)生著重要影響。我段發(fā)現(xiàn)并捕捉到這一變化，及時將網(wǎng)絡(luò)媒體應用到思想政治工作中去，充分利用內(nèi)部局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)媒體、微博等工具，有效活化了思想政治工作的載體和平臺，收到了較好的效果。

一、積極構(gòu)建內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)思想政治工作平臺

我段把網(wǎng)絡(luò)媒體的應用作為創(chuàng)新思想政治工作的重要抓手，采取多種措施，著力構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)思想政治工作平臺。

一方面，積極搭建內(nèi)網(wǎng)工作平臺。根據(jù)思想政治工作的需要，我段先后在辦公局域網(wǎng)開辟了六個工作版塊：一是思想政治工作專題網(wǎng)站。重點發(fā)布各級領(lǐng)導關(guān)于思想政治工作的要求和部署、思想政治工作理論文章和調(diào)研報告等；二是“一轉(zhuǎn)雙提”教育專題網(wǎng)站。這是我段在廣大干部職工中深入開展“轉(zhuǎn)變思想觀念、提高工作標準、提升管理水平”教育活動而設(shè)立的，主要刊登社會各行業(yè)高標定位、常態(tài)管理的經(jīng)驗啟示和典型案例，以及干部職工的學習心得和實踐體會等內(nèi)容；三是“典型引領(lǐng)”專欄。突出報道本系統(tǒng)內(nèi)先進單位、先進個人的典型事跡。四是創(chuàng)先爭優(yōu)專欄。用于刊登本系統(tǒng)創(chuàng)先爭優(yōu)重要言論、活動進展等；五是“職工之友”專欄。主要用于向廣大干部職工解讀各項考核激勵機制、普及社會保險知識等；六是網(wǎng)絡(luò)教育系統(tǒng)。用于滿足干部職工技術(shù)業(yè)務(wù)學習、政治理論學習的需求。

另一方面，努力探索搭建互聯(lián)網(wǎng)工作平臺。在外部網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立了段長信箱，開通了職工心聲熱線，為干部職工與段領(lǐng)導搭建起溝通橋梁，大家工作之余可以在互聯(lián)網(wǎng)上討論工作，展開對話，交流思想，傾吐心聲，增進友誼。

此外，我們還在全段干部中建立起了手機“飛信”系統(tǒng)平臺。主要用于運輸安全生產(chǎn)情況溝通、安全檢查問題的傳遞反饋、階段性重要工作的提示、專業(yè)技術(shù)管理工作指導以及上級領(lǐng)導指示、重要情況的發(fā)布、企業(yè)文化理念宣傳等事項。以上三個平臺的建立，為運用新興媒體開展思想政治工作奠定了基礎(chǔ)。

二、嚴格管理內(nèi)外網(wǎng)思想政治工作平臺

思想政治工作平臺建成容易，但如果管理不好，很容易流于形式。為此，我們一是完善制度。制定了《思想政治工作平臺管理辦法》、《手機“飛信”系統(tǒng)平臺使用管理辦法》等制度，明確了各專題網(wǎng)站、專欄的工作目標、應用范圍、工作要求和各項管理規(guī)定，確保各網(wǎng)站和專欄管理有序。二是明確分工。對各專題網(wǎng)站以及專欄的管理、更新等進行明確分工，責任落實到部門和人頭，確保內(nèi)容更新及時、信息反饋及時、問題解決及時。比如，我段規(guī)定，各網(wǎng)站及專欄每周至少更新兩次，新聞圖片每周更新一次，每月必須通報一次稿件刊用情況，每年對版面設(shè)計進行一次創(chuàng)新等等。三是嚴格考核。依據(jù)我段《思想政治工作平臺管理辦法》，我們堅持每年底對各網(wǎng)站及專欄版塊更新與維護情況進行考核、打分，考核成績綱入責任部門“六好科室”考評和個人工作績效考核結(jié)果，視成績優(yōu)劣給予獎懲，從而調(diào)動了有關(guān)部門及具體工作人員的責任心和積極性，保證了各網(wǎng)站及欄目內(nèi)容更新及時，內(nèi)容鮮活，生動引人。

三、切實發(fā)揮思想政治工作平臺的作用

平臺建好了，管好了，但能否被全體干部職工接受并積極應用才是關(guān)鍵。為此，我們主要采取了以下措施：

一是領(lǐng)導示范引導。我段領(lǐng)導對網(wǎng)絡(luò)思想政治工作平臺十分重視，多次對平臺建設(shè)和日常管理工作提出意見建議和具體要求；段主要領(lǐng)導經(jīng)常在各種會議上強調(diào)思想政治工作平臺的重要性，并且?guī)ь^撰寫思想政治工作方面的理論文章或?qū)W習體會，在相關(guān)網(wǎng)站或?qū)谶M行刊發(fā)。段“一轉(zhuǎn)雙提”教育網(wǎng)站開通后，段領(lǐng)導帶頭發(fā)表了對“精細管理”、“細節(jié)管理”的體會文章，提出了工作中應樹立的“五種管理意識”和“四種行為習慣”，在干部職工中引起較大反響，廣大干部職工紛紛撰寫交流文章，暢談對此問題的想法或思考，從而形成了“高標定位、常態(tài)管理”的工作共識。

二是對癥解決需求。針對部分干部職工渴望提升技術(shù)業(yè)務(wù)素質(zhì)和政治理論知識的需求，我段利用辦公局域網(wǎng)自行研發(fā)了網(wǎng)路教育平臺，該平臺涵蓋了各工種技術(shù)業(yè)務(wù)知識以及政治理論知識，可以通過網(wǎng)絡(luò)進行自測練習、模擬考試和咨詢答疑、綜合查詢等內(nèi)容，功能非常強大。依托網(wǎng)絡(luò)教育平臺，我們堅持每月組織開展“競賽達標”、學習型團隊、學習標兵評選活動，收到較好效果。

三是互動交流溝通。針對干部職工思想交流較少，缺乏溝通的問題，我段充分利用互聯(lián)網(wǎng)段長信箱、手機“飛信”系統(tǒng)平臺等載體，努力增強與職工群眾“心”的互動，情的交流，通過耐心細致、和風細雨的思想政治工作，達到理順情緒，化解矛盾，凝聚人心的作用，確保隊伍的穩(wěn)定和工作的順利開展。

新興媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的充分利用，使我段的思想政治工作開展的扎實、有效，收到了較好的效果。自2010年以來，我段被全國總工會命名為“模范職工之家”，被河北省授予AAAAA級“勞動關(guān)系和諧企業(yè)”榮譽稱號。

運用新興媒體做好思想政治工作

承德供電寬城分公司所屬生技、安監(jiān)、財務(wù)、客服和辦公室等四科一室，下轄9個供電所、17個供電站，共有干部職工400余名。隨著科技時代新興媒體迅速發(fā)展，承德供電寬城分公司與時俱進，抓住新興媒體對人們生活和工作越來越產(chǎn)生巨大影響的機遇，把新興媒體靈活運用到企業(yè)基層思想政治工作中，充分利用新型載體時效性強、覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、便捷、迅速、雙向互動等特點和優(yōu)勢，打造做好思想政治工作的方便、快捷、宣傳交流服務(wù)平臺，讓新興媒體為企業(yè)做好基層思想政治工作發(fā)揮了宣傳者、引導者、監(jiān)督者、積極的社會動員者等有效作用，不僅進一步推進了思想政治工作上臺階，也提升了經(jīng)營管理水平。

一、開拓運用電教系統(tǒng)，實施多媒體課堂形式，用電教片強化思想政治工作。

一是注重加強電教系統(tǒng)硬件建設(shè)。加大投資力度，與上級公司聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)了電教多功能廳，為思想政治教育提供有利環(huán)境條件。

二是發(fā)揮電教多功能課堂作用，加強宣傳教育。在電力內(nèi)部可隨時召開和參加電視電話會議，播放有關(guān)黨員、先進人物電教片，包括黨內(nèi)一些先進人物、先進事跡、電力系統(tǒng)先進員工事跡的學習。比如，學習貫徹黨中央有關(guān)會議精神和一系列方針政策文件現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播、學習鄭培民、任長霞等先進人物事跡、《學習呂清森先進事跡》、《馬背上的農(nóng)電工》、安全生產(chǎn)有關(guān)案例等影片，通過實況錄像視頻傳遞，及時宣傳了黨的政策和大政方針，弘揚了一些先進共產(chǎn)黨員模范帶頭作用的事跡，教育黨員堅定信念，教育員工懂得創(chuàng)業(yè)奮進的道理，同時宣傳教育企業(yè)員工人人能借鑒他人、學習先進，應用適當?shù)姆椒ㄔ谧约旱墓ぷ鲘徫恢邪l(fā)揮相應的作用。

三是發(fā)揮電視電話會議迅速傳輸功能，打造思想政治工作嚴肅認真的宏觀平臺。每逢電視電話會，員工務(wù)必統(tǒng)一著裝整齊參與，不論主會場、分會場，無論遠在天涯或近在咫尺，都能聚精會神直觀地聆聽有關(guān)政策和指示，迅速傳達貫徹和學習領(lǐng)會有關(guān)會議精神，在實際行動中去落實，并發(fā)揮了電視電話會議在視頻上對主、分會場現(xiàn)場狀況互相監(jiān)督學習作用。

四是利用電教片強化黨員學習，推進創(chuàng)先爭優(yōu)工作。利用網(wǎng)絡(luò)、視頻、微機共享按季、月、周及時發(fā)布政治學習計劃，上級領(lǐng)導重要講話、黨風建設(shè)、創(chuàng)先爭優(yōu)活動情況和有關(guān)工作任務(wù)及指示要求，讓全體黨員及員工非常直觀地瀏覽學習，在行動中去落實，通過電教片宣傳黨的優(yōu)良作風，同時用他人事跡感染黨員、群眾。黨員同志觀看后，主動撰寫心得體會，并總結(jié)經(jīng)驗，借鑒他人方法，在實際工作中體現(xiàn)出了帶頭作用，也感染著身邊的同事共同進步，不僅推進了創(chuàng)先爭優(yōu)工作，也達到了弘揚先進，深化教育，做好基層思想政治工作的目的。

五是利用視頻，實現(xiàn)安全生產(chǎn)教育網(wǎng)絡(luò)化。該分公司以安監(jiān)科為主，堅持經(jīng)常深入基層所站，利用基層網(wǎng)絡(luò)視頻進行有關(guān)安全生產(chǎn)案例片的播放宣傳，組織一線員工直觀案例片，直觀受教育，進一步增強全體員工的法制觀念和遵章守法意識，確保了安全生產(chǎn)長周期。

二、發(fā)揮內(nèi)部報刊傳媒教育和鼓動作用，推進思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展。

該分公司把正確的輿論導向作為思想政治工作的重要組成部分，積極應對新時代背景和現(xiàn)實條件下，人們的思想也隨之發(fā)生更新和變化，思想政治工作面臨的新困難和新挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮報紙媒體宣傳引導教育作用。

一是利用報紙刊物充電，自覺受教育。該分公司堅持用先進的文化、先進的輿論，科學的知識，引導教育員工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。在每年年初都為科室、班組基層所站訂購國家各級黨報的同時，專門為所屬科室班組、基層所站大量訂購電力企業(yè)內(nèi)部報紙、刊物，為員工提供學習教材，讓員工通過報紙汲取營養(yǎng)，關(guān)心國家大事，關(guān)注企業(yè)發(fā)展，思考自己的人生價值，自覺受啟發(fā)、受教育，主動發(fā)揮主人翁作用。

二是為有關(guān)報刊提供信息稿件，在實踐中教育和提高員工綜合素質(zhì)。他們在企業(yè)內(nèi)部組建信息員隊伍，并建立制度，加強培訓，充分調(diào)動員工積極性，發(fā)揮其主觀能動性，為有關(guān)黨報和電力內(nèi)部報刊投稿、報信息，讓員工通過學習受教育，在參與和實踐中感知思想政治教育效果，用時代的要求審視自己，用改革的精神激勵自己，用創(chuàng)新的辦法完善自己，使報紙傳媒展現(xiàn)出宣傳教育轟動效應，發(fā)揮出教育人、引導人、鼓舞人，提升思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)，努力促進人的全面發(fā)展作用。

三是利用報紙媒體，創(chuàng)新工作。該分公司利用黨員學習日，員工學習周，堅持以班組、黨支部為單位進行集體學習報紙有關(guān)黨的政策、知識，通過學習、借鑒和運用報紙媒體，不斷創(chuàng)新思想政治工作內(nèi)容形式、創(chuàng)新方法手段、創(chuàng)新體制機制，努力使思想政治工作更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。

三、充分運用網(wǎng)絡(luò)新興媒介，提升思想政治工作水平。

承德供電寬城分公司思想政治工作者堅持利用網(wǎng)絡(luò)整合企業(yè)思想政治工作資源的水平和能力，努力擴展網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的舞臺，提高網(wǎng)絡(luò)舞臺效能。把開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作與企業(yè)工作實際、與解決員工的實際問題相結(jié)合，真正做到扎扎實實服務(wù)群眾。堅持“鍵對鍵”，而不否定“面對面”的觀點，把“鍵對健心對心”作為“面對面”的繼承和發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的管理職能、教育職能優(yōu)勢，把企業(yè)網(wǎng)站打造成企業(yè)思想政治工作的強有力平臺。

一是層層互聯(lián)網(wǎng)，辦公網(wǎng)絡(luò)化。分公司各科室班組到基層所站，上下層層設(shè)立內(nèi)部網(wǎng)站，網(wǎng)站給每位員工設(shè)置了用戶名及密碼，每位員工都有權(quán)限進入網(wǎng)站，然后進行各種操作、瀏覽、學習，互相交流，上報和反饋信息。

二是創(chuàng)建網(wǎng)站各類平臺。具體有：黨建平臺、廉政建設(shè)平臺、工作動態(tài)平臺、通知和文件發(fā)布平臺、新聞動態(tài)平臺、安全生產(chǎn)平臺、企業(yè)學習和管理制度平臺等。如“黨建平臺”網(wǎng)站，以網(wǎng)上問答、討論、獻策、學習等形式，加強了黨員與黨員之間、黨員與群眾之間的交流，也暢通了科室班組領(lǐng)導的溝通渠道，提高了員工之間的互動性。更重要的是通過該網(wǎng)站，能讓大家學到很多黨的理論、知識，陶冶情操，交流生產(chǎn)操作技術(shù)。達到了宣傳基層思想政治工作的目的，從而促進了安全生產(chǎn)順利進行。再如廉政建設(shè)平臺，及時公開紀檢書記每月接待日活動的時間地點，為加強黨風廉政建設(shè)，調(diào)動員工參與監(jiān)督紀檢工作提供良好機會。與此同時，利用該網(wǎng)絡(luò)隨時公布分公司紀委明察暗訪情況和考評結(jié)果，有效推進了紀檢監(jiān)察工作。

三是發(fā)揮協(xié)同辦公系統(tǒng)作用。在協(xié)同辦公系統(tǒng)建立系統(tǒng)導航頁面，設(shè)有信息公告、信息投稿、信息查詢、共享信息等平臺，點擊率廣泛增高，方便了文件上傳下達、各類信息的傳閱、報送和交流共享，促進了網(wǎng)絡(luò)化檔案管理。

四是運用

短信平臺，提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)質(zhì)量。充分利用手機是當前必不可少的通訊工具，發(fā)揮它具有信息傳播快、簡潔易懂等特點，為客戶進行電費催繳和用電信息友情提示，通過短信的形式給客戶提供用電信息服務(wù)。發(fā)動員工和家屬運用手機短信進行安全生產(chǎn)、廉潔自律警示提醒，確保員工平安和家庭穩(wěn)定，由于短信言簡意賅，形式新穎，免去了以往的內(nèi)容冗長，方便了大家的了解和記憶，最重要的是節(jié)約了有關(guān)學習和會議時間，從而在開展基層思想政治工作中起到了事半功倍的效果。

四、運用新興媒體做好思想政治工作卓有成效。

承德供電寬城分公司充分運用網(wǎng)絡(luò)信息傳播快捷，具有信息廣泛、更新速度快、覆蓋面大的特點，將整個企業(yè)方方面面信息加以知曉和宣傳，方便了員工及時了解和掌握，推動了學習和工作，也給該企業(yè)思想政治工作提供了新的思路，拓展了新的空間和渠道，實現(xiàn)了普通員工都可以通過QQ、MSN、博客、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻等進行即時交流，交流思想感受，啟迪情感、平衡心理，舒緩壓力、穩(wěn)定情緒，凝聚力量、增強信心，利于工作。

同時，通過新型媒體的運用，使該分公司思想政治工作實現(xiàn)了“從鍵對鍵到心對心”的轉(zhuǎn)變，消除了面對面的尷尬和緊張，在轉(zhuǎn)換空間的同時，使政工人員和員工進一步敞開了心扉，價錢了溝通和理解，不僅更多地解決了職工心理和思想問題，提升了思想政治工作水平和效果，而且進一步推進了供電企業(yè)和諧健康發(fā)展。幾年來，該分公司連續(xù)多年榮獲屬地行風評比優(yōu)秀位次，連續(xù)多年被屬地縣委政府授予“實績突出單位”、“突出貢獻獎”“和諧企業(yè)”、“先進基層黨組織”等稱號；分別榮獲國家電網(wǎng)公司“文明單位”、“先進集體”、“一流縣供電企業(yè)”、“新農(nóng)村電氣化建設(shè)先進單位”等稱號；2008年被華北電網(wǎng)有限公司黨組命名為“和諧黨支部”；榮獲2010華北電網(wǎng)有限公司“同業(yè)對標綜合管理標桿單位”；被河北省發(fā)改委和華北電網(wǎng)公司命名為“新農(nóng)村電氣化縣”；連續(xù)16年保持“省級文明單位”榮譽；售電量始終居承德市八縣三區(qū)之首；實現(xiàn)連續(xù)安全生產(chǎn)6347天，保持了連續(xù)安全生產(chǎn)長周期。（河北承德供電寬城分公司）

第五篇：充分利用新媒體優(yōu)勢促進企業(yè)宣傳工作有效開展

充分利用新媒體優(yōu)勢促進企業(yè)宣傳工作有效開展

在全球信息一體化的今天，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，在促進經(jīng)濟發(fā)展、推動社會進步、提高人民生活質(zhì)量、倡導文明風尚等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，其影響力不容忽視。網(wǎng)絡(luò)讓人人都可以成為信息的發(fā)布源和話題中心，從根本上改變了傳播與社會管理的參與格局。在傳播渠道空前變革的當下，在網(wǎng)絡(luò)草根潮涌、圍觀、戲謔的氛圍中，我們企業(yè)宣傳工作要盡快適應新媒體，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，通過全媒體信息傳播，加大企業(yè)宣傳力度，推廣企業(yè)品牌，從而促進企業(yè)發(fā)展。

傳播媒體的變化，同時也為企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。長期以來，企業(yè)宣傳工作的主要載體是報紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。面對新媒體環(huán)境，如何因勢利導，順勢而為，認識新媒體、學習新媒體、善用新媒體，充分利用新媒體優(yōu)勢促進企業(yè)宣傳工作有效開展，是當前企業(yè)宣傳工作的一項重要課題。

一、新媒體的優(yōu)勢分析

首先，我們必須對“新媒體”有一個全方位的認識。早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過一個定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著技術(shù)的不斷進步和更新，新媒體逐步拓展為以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的多種媒體形態(tài)：如電子報紙、電子雜志、微博、微信、移動媒體APP等等。美國《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播”。那新媒體又有著什么吸引力讓大眾趨之若鶩呢？我認為主要有以下幾方面的優(yōu)勢：

第一，信息共享的及時性。新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時間、空間的限制，一條新聞在很短時間就可以傳遍整個世界。同時也具有實時更新的功能，重大事件發(fā)生時，隨著時間的變化可以連續(xù)滾動報道，幾分鐘就可以更新一次。其中，通過微博、微信、APP等進行信息傳播，可以實現(xiàn)與新聞事件發(fā)生、發(fā)展同步進行，真正做到現(xiàn)場直播的效果。

第二，信息內(nèi)容的豐富性。新媒體所包含的信息量大，這些信息包括與事件相關(guān)的背景信息，專家評述及廣大公眾的觀點反饋等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法提供的。報刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時間限制的優(yōu)勢為公眾提供更多更全面的信息。第三，受眾參與的互動性。對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受眾只能被動接受媒體設(shè)置的議題和主導傳播的內(nèi)容，不論好壞，受眾都只能被動接受，并不能表達本人對信息的觀點。但是新媒體則可以通過評論等手段讓受眾一同參與其中。任何人都可以在新媒體平臺上發(fā)布信息、言論和觀點，互相交流討論。在這個輿論場中，大家都是平等的，人人都都是通訊員，人人都是評論員，不存在輿論掌控的優(yōu)勢與劣勢，是以全體網(wǎng)民共同參與互動為基礎(chǔ)的自媒體時代。

隨著新媒體的出現(xiàn)與雨后春筍般的發(fā)展態(tài)勢，給企業(yè)宣傳工作帶來了不少挑戰(zhàn)。當然，我們也可以將這些挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成機遇。

二、企業(yè)宣傳工作的特點

但是，我們必須要清楚認識到，企業(yè)的宣傳工作是與社會媒體新聞是有所區(qū)別的。

首先，企業(yè)宣傳的出發(fā)點和歸宿都是企業(yè)利益最大化，基本都是是表揚、歌頌、企業(yè)精神的塑造、企業(yè)好人好事的宣傳弘揚；其次，企業(yè)宣傳是自我總結(jié)，不做橫向豎向的對照分析，更不與行業(yè)中的競爭社作比較。多用絕對數(shù)字來宣揚自身業(yè)績與取得的榮譽。再次，企業(yè)宣傳的出發(fā)點是灌輸、教育，“我講你聽”，“我說你做”，有強制性，基本不考慮受眾的需求和感受。最后，企業(yè)宣傳的寫作或是企業(yè)文化或者老板文化的表現(xiàn)，個性鮮明。報道內(nèi)容以本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營動作、取得成績、榮譽以及組織文化、員工生活為主，少有實時性及過程追蹤。

三、新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作的挑戰(zhàn)與機遇

有了以上對新媒體及企業(yè)宣傳特點的認識，我們再來看新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳有哪些挑戰(zhàn)與機遇。

先是挑戰(zhàn)。在以工業(yè)化、信息化為特征的現(xiàn)代社會里，人們在享受新媒體時代帶來的信息傳播的快捷、海量、娛樂與互動帶來便利的同時，驀然發(fā)現(xiàn)，新媒體的發(fā)展對于信息傳播其實是有利有弊的雙刃劍。新媒體時代，由于信息傳播的時效性，紙質(zhì)媒體已經(jīng)難以存活下去。就我所在的企業(yè)，原本宣傳的載體是企業(yè)報，一月一次出版發(fā)行，已經(jīng)走過了數(shù)十個春秋，記錄見證了企業(yè)的發(fā)展歷史。但是新媒體的出現(xiàn)與興起，企業(yè)報不僅在時效性上輸勢、在內(nèi)容豐富性與讀者參與互動性上都完完全全被打敗了。報紙傳播信息的過程具有很強的周期性限制，日報只能每天發(fā)行一次，周報也只是一周一次，像我們企業(yè)的月報，一個月才出版一次。這種傳播的周期性、間隔性、間斷性，一定程度上阻礙了信息的及時傳播與流通、交流，不能方便、快捷、迅速地向受眾傳達信息。企業(yè)不得以，將企業(yè)報的發(fā)行量一減再減以節(jié)約成本投入到新媒體的開發(fā)運用上去。企業(yè)的紙質(zhì)報紙與刊物衰落現(xiàn)象其實是社會傳統(tǒng)媒體衰落的縮影。

再是機遇。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播渠道更為多元、表達方式更為靈活、受眾人群更為廣泛。傳統(tǒng)媒體主要是通過平面、視聽、音頻等專屬特性來實現(xiàn)信息傳播的，傳播手段單一，與受眾的互動性極少。而論壇、博客、微博、微信等新媒體采用的是“大家一起說”的互動式多對多信息發(fā)布方式，信息傳播更為快速迅捷，傳播的方式可以采取文字、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等，宣傳手段靈活多樣，鮮活生動，一條信息受到關(guān)注只須幾秒鐘的時間即可傳遍大街小巷，通過新媒體的信息傳播通常具備廣泛的受眾基礎(chǔ)。我們企業(yè)抓住了這個機遇，在微博盛行時期注冊申請了官網(wǎng)微博，在微信盛行時期開通了微信公眾號，與此同時，將內(nèi)部網(wǎng)、外部網(wǎng)加以整改完善，滾動式推送新聞，邀請員工一同參與分享。以前企業(yè)報由于發(fā)看量及規(guī)章制度的限制，很多企業(yè)外部人員、客戶等都無法了解到企業(yè)信息、動態(tài)，但現(xiàn)在利用“廣場式”的微博、微信等媒介，外部人員、客戶、供應商等都可以第一時間了解到企業(yè)經(jīng)營管理等動態(tài)。所以說，新媒體的信息傳播形式，具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，利用好新媒體蘊藏著不可估量的宣傳潛力。

四、充分利用新媒體優(yōu)勢促進企業(yè)宣傳工作有效開展

在新媒體環(huán)境下，與時俱進，創(chuàng)新思路，充分運用新媒體優(yōu)勢，加強新聞宣傳力度，強化輿論引導能力，營造良好內(nèi)外輿論環(huán)境，對于企業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。如何利用新媒體優(yōu)勢促進企業(yè)宣傳工作有效開展？

1、加強宣傳載體建設(shè)，創(chuàng)新宣傳方式方法。企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，離不開全體員工的齊心協(xié)力。齊心協(xié)力就要做到統(tǒng)一思想，形成共識。實現(xiàn)這一目標就要率先做好輿論宣傳，為企業(yè)的安全、高效、和諧發(fā)展提供強大的輿論支持和精神動力。近年來，我們企業(yè)通過對報紙、內(nèi)外網(wǎng)站、微博、微信等傳統(tǒng)與新興宣傳平臺進行優(yōu)化整合，實現(xiàn)了以報紙編輯部人員為班子，企業(yè)報、網(wǎng)站、微博、微信為載體四媒體高度融合，形成了新聞宣傳資源共享的全媒體發(fā)展模式。登錄企業(yè)網(wǎng)站，即可隨時選讀電子報和新聞動態(tài)，還能隨時查看企業(yè)產(chǎn)品及歷史資料，通知決策等重要信息。通過關(guān)注企業(yè)公眾號，可以接收到企業(yè)實時動態(tài)新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、學習資料及行業(yè)動態(tài)等，還可以通過評論、回復等抒發(fā)表達自己的看法意見，增強了企業(yè)宣傳的及時性、針對性、有效性和互動性。

2、加強對外宣傳工作，提高公關(guān)意識。企業(yè)是社會的重要組成部分，是在實施名牌戰(zhàn)略的今天，企業(yè)的發(fā)展離不開社會的支持。做好對外宣傳，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌價值和社會影響力，是營造企業(yè)發(fā)展良好社會輿論環(huán)境的重要途徑。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)在做好對外宣傳的同時，還要注重輿情管理，提高輿論引導力，有效維護企業(yè)的形象和聲譽。企業(yè)一方面積極履行政治責任、社會責任和經(jīng)濟責任，以實際工作業(yè)績貢獻社會、塑造品牌，從源頭減少負面輿情的發(fā)生；另一方面在做好企業(yè)內(nèi)外宣傳的同時，加強對負面輿情的監(jiān)測、應對與處置。企業(yè)應該設(shè)立專門的公關(guān)部門與輿情管理機構(gòu)，設(shè)立專門的新聞發(fā)言人，重點對網(wǎng)站、微博、員工論壇等網(wǎng)絡(luò)輿情進行不間斷的監(jiān)測與分析，提高了企業(yè)的危機管理與輿情應對水平。

在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作要因時而動，順勢而為，宣傳工作者要樹立高度的政治責任感和危機感，具備敏銳的宣傳洞察力和前瞻性，不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力，研究新媒體，運用新媒體，對內(nèi)凝聚人心鼓舞士氣，對外樹立形象促進和諧，以飽滿的熱情、創(chuàng)新的思維和務(wù)實的工作，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的正能量。