第一篇：香港亞馬遜參與體育營銷將走得更遠、更高級

香港亞馬遜參與體育營銷將走得更遠、更高級

成功贊助第二屆虎撲國際體育營銷峰會的香港亞馬遜，這是其首次涉足體育營銷領域，在帶來顯著效果的同時也深刻認識到：要想真正發(fā)揮體育營銷的作用，不僅僅是拿到贊助權這么簡單，而是要知道如何去運用好這個贊助權，充分挖掘它的功效。這次“小試牛刀”也為亞馬遜未來更廣泛、更深入、更高級的參與體育營銷打下堅實基礎。

11月19日，由國家體育總局、上海市虹口區(qū)人民政府、上海市體育局聯(lián)合指導，虎撲體育主辦，匹克、香港亞馬遜、青島啤酒等國內知名企業(yè)贊助的第二屆虎撲國際體育營銷峰會，在上海舉行。國家體育總局訓練局副局長楊培剛、上海體育局副局長李偉聽、上海市虹口區(qū)區(qū)委書記吳清等領導出席會議并致辭。

作為此次營銷峰會唯一指定飲品贊助商的香港亞馬遜，成功抓住了此次機會，不僅全面、深入的宣傳了公司的主營產品——亞馬遜瓜拉納功能性飲料與亞馬遜強化維生素飲料，更為重要的是，充分發(fā)揮了這個目前國內規(guī)模最大的體育營銷峰會平臺，向社會各界很好的展示了亞馬遜品牌的實力和形象力；從另一個角度來看，此次營銷峰會的成功贊助為其未來在體育營銷上取得更好、更高的成績奠定了夯實的基礎。

就在今年9月，香港亞馬遜就已向經銷商發(fā)布了“喝亞馬遜飲料·看巴西世界杯”的活動討論稿，由此看出亞馬遜在體育營銷上已做好了初步的戰(zhàn)略部署，而此次營銷峰會是一個很好的契機，能夠更全面的鍛煉公司在運作此類大型體育營銷活動時，各部門的統(tǒng)籌協(xié)作能力、應急應變能力、資源整合能力等綜合素質。

事實上，對于國內外企業(yè)來說，每一個“世界杯年”，都意味著一場體育營銷攻堅戰(zhàn)，誰能獨占鰲頭，就看誰能順應市場、時代發(fā)展潮流。21世紀已進入數字化時代，體育營銷也面臨“碎片化”的困擾，受眾獲得世界杯信息的途徑不再是僅僅通過一個電視頻道，各種新渠道、個性化社交網絡的興起，已使信息的接收被分割成無數個屏幕。這種新情況的出現(xiàn)，對于社會資源較缺乏的企業(yè)來說，無疑是一個好的開始，因為有更多、更便宜的渠道可以利用，能夠充分發(fā)揮各企業(yè)自身優(yōu)勢，而不是去擠“獨木橋”。

對于香港亞馬遜2014年的巴西世界杯營銷活動會不會如期展開，我們先不下定斷，但其未來更廣泛、更深入、更高級的參與體育營銷活動，這一點毋庸置疑。