第一篇：空氣凈化器市場容量的競爭情報(bào)調(diào)研設(shè)計(jì)方案范文

空氣凈化器市場容量的競爭情報(bào)調(diào)研設(shè)計(jì)方案

一、項(xiàng)目背景

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，但伴隨的環(huán)境污染問題越來越突出，中國空氣質(zhì)量卻持續(xù)下降，人們呼吸道疾病的發(fā)病率越來越高。隨著人們健康意識開始不斷增強(qiáng)，人們對室內(nèi)環(huán)境的要求越來越高，刺激家用空氣凈化器市場需求持續(xù)增強(qiáng)。

著名品牌企業(yè)沃泰克集團(tuán)在空氣凈化器領(lǐng)域擁有多項(xiàng)專利技術(shù)、強(qiáng)大的開發(fā)能力及質(zhì)量控制能力，進(jìn)入中國市場以來一直非常重視消費(fèi)者和市場競爭情況等信息的收集。在每年集團(tuán)例行的年度決策會議上，都會詳細(xì)地說明目前中國的家用空氣凈化器市場容量、市場占有率情況，以此作為新一年?duì)I銷決策參考。

而對應(yīng)的調(diào)研工作最近幾年都是賽立信競爭情報(bào)協(xié)助其完成的。

二、項(xiàng)目溝通

根據(jù)客戶的工作要求，賽立信競爭情報(bào)認(rèn)為一般常用的市場容量預(yù)測方法，不能充分滿足要求，主要原因是結(jié)果會比較粗糙，只能反映大致的方向性的情況。

我們再來看看家用空氣凈化器的基本情況，一是由于技術(shù)壁壘較高，參與市場競爭的企業(yè)不多，大約在80家左右。二是集中度較高，前5家可能占據(jù)了大部分的市場份額。因此，采用競爭情報(bào)測算市場容量的方式是最好的，具體思路為：

根據(jù)上述調(diào)研方案，我們成立了以調(diào)查人員、分析人員為主的“空氣凈化器市場容量調(diào)研項(xiàng)目”小組。調(diào)查人員主要解決主要競爭對手調(diào)研的實(shí)地調(diào)查工作，分析人員主要對二手資料數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，解決專家訪談、行業(yè)訪問以及報(bào)告分析等工作。我們擬定了詳細(xì)的項(xiàng)目規(guī)劃。

1．產(chǎn)業(yè)概況調(diào)查

這部分工作由分析人員和調(diào)查人員共同完成，主要通過官方渠道，公開渠道收集廠家信息，了解目前空氣凈化器產(chǎn)品的廠家數(shù)量，廠家的主要生產(chǎn)情況及區(qū)域分布。主要通過電話調(diào)查的方式完成。

2．主要競爭對手調(diào)研

我們鎖定調(diào)研對象為行業(yè)領(lǐng)先的4家生產(chǎn)廠家。采用獨(dú)特的競爭情報(bào)研究方式開展工作。

每個(gè)目標(biāo)企業(yè)派出一至兩位調(diào)查人員，實(shí)地調(diào)查20個(gè)工作日。調(diào)查人員接觸目標(biāo)企業(yè)的生產(chǎn)部門、研發(fā)部門和營銷部門的相關(guān)人員，獲取到豐富的一手信息。

調(diào)查人員主要從幾個(gè)信息源著手，獲取目標(biāo)企業(yè)銷售信息，并相互驗(yàn)證。信息源一：目標(biāo)企業(yè)銷售部門；信息源二：目標(biāo)企業(yè)財(cái)務(wù)部門；信息源三：目標(biāo)企業(yè)主要經(jīng)銷商。

四、項(xiàng)目成果

1.獲取大量的一手基礎(chǔ)資料，如某廠家的銷售情況。

2．根據(jù)大量翔實(shí)的一手資料，作出接近實(shí)際的市場狀況分析。

五、項(xiàng)目價(jià)值

運(yùn)用競爭情報(bào)調(diào)研為基礎(chǔ)的方式測算市場容量結(jié)果和分析空氣凈化器行業(yè)的競爭環(huán)境，數(shù)據(jù)翔實(shí)，對客戶制定年度營銷策略有很好的參考價(jià)值。

得益于中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展拉動(dòng)龐大的市場消費(fèi)，以及公司每年制定合適的營銷策略，該客戶每年的銷售量都保持較高的穩(wěn)定增長。

第二篇：空氣凈化器市場環(huán)境分析

空氣凈化器市場環(huán)境分析

一、市場需求環(huán)境分析。

隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化、空調(diào)系統(tǒng)的高度普及、嚴(yán)重呼吸系統(tǒng)疾病的流行以及國民物質(zhì)生活水平的不斷提升，消費(fèi)者的健康意識有了極大提高，室內(nèi)空氣環(huán)境問題日益受到人們的重視。凈化空氣環(huán)境，改善空氣品質(zhì)，已經(jīng)成為人們?nèi)找嫫惹械脑竿鸵?。由于國家對空氣凈化器還沒有制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，所以目前市場上的凈化器無論從產(chǎn)品性能，還是產(chǎn)品質(zhì)量方面均存在較大的差距。有些產(chǎn)品只是針對部分空氣污染物有一點(diǎn)凈化效果，甚至有的產(chǎn)品根本沒有任何效果還有負(fù)作用，也堂而皇之地稱為空氣凈化器或空氣清新器。有的產(chǎn)品雖然有一定的凈化能力，但其使用壽命又太短。更有甚者，個(gè)別企業(yè)將其產(chǎn)品的凈化作用夸大或借題發(fā)揮，如單一的負(fù)氧離子發(fā)生器美其名曰“氧吧”，臭氧發(fā)生器冠名為“活性氧”等等。市場的不規(guī)范，廠家的惡性競爭，導(dǎo)致空氣凈化器這一在國外非?？春玫漠a(chǎn)品，在我國市場上并未能激發(fā)起消費(fèi)者的購買熱情。受工業(yè)污染、裝修污染、空調(diào)病、“非典”等因素的影響，國民對提高室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要性已有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識。隨著眾多類似產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的大力宣傳，人們對“要用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣”的認(rèn)同只是一個(gè)時(shí)間問題。

二、市場潛量狀況

為滿足人們對室內(nèi)空氣質(zhì)量的要求，各種家用空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生。空氣凈化器是由高壓產(chǎn)生電路負(fù)離子發(fā)生器、通風(fēng)機(jī)、空氣過濾芯片等系統(tǒng)組成，主要有過濾煙塵、清除異味、殺滅細(xì)菌和病毒、補(bǔ)充負(fù)氧離子、補(bǔ)充活性氧（O3）、清新空氣等功能。發(fā)達(dá)國家的空氣凈化器市場目前已相當(dāng)成熟，日本和美國是世界上兩大空氣凈化器生產(chǎn)國和消費(fèi)國，其年需求量總和在1000萬臺左右。有消息稱我國家用凈化器今后一至兩年內(nèi)市場的需求規(guī)?？蛇_(dá)到1000億元，這是一個(gè)潛力巨大的市場?？諝鈨艋鞯闹饕M(fèi)群體有：高檔寫字樓辦公室、銀行、高檔酒店客房、醫(yī)院特護(hù)病房、高級休閑場所；高收入年輕家庭或家有孕婦、老人、嬰兒或病人的家庭等。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅廈門市就有高級寫字樓近百座，入駐企業(yè)數(shù)萬家，其中外資企業(yè)3千余家；擁有銀行網(wǎng)點(diǎn)400余個(gè)；共有衛(wèi)生事業(yè)機(jī)構(gòu)758個(gè)，床位6054張；3星級以上酒店27家，擁有高級客房數(shù)千間；空調(diào)保有量已超過十萬臺；年商品房銷售面積約300萬平方米。所有這些都為空氣凈化器提供了廣闊的市場空間。

3、競爭者狀況

目前，國際市場上主要以日本產(chǎn)品為主，有東芝、松下、三洋、合利埃等主導(dǎo)品牌。在國內(nèi)空氣凈化器市場上介入較早且在業(yè)內(nèi)有較高知名度的品牌主要有亞都、飛利浦、海爾、萬利達(dá)、新技、奧得奧等。近年來，國內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量急速增長，目前已達(dá)數(shù)百家，品種近千個(gè)，可見競爭的火爆。但是整體來講，國內(nèi)空氣凈化器市場還遠(yuǎn)未成熟，銷售數(shù)量還非常有限。

4、消費(fèi)者需求的特點(diǎn)

家用空氣凈化器市場在我國還處于起步階段和時(shí)尚消費(fèi)階段。通過咨詢活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對空氣凈化器的認(rèn)識還非常有限，存在很多偏差，例如有很多消費(fèi)者把空氣凈化器當(dāng)成是氧吧的一種，還有部分消費(fèi)者把空氣凈化器當(dāng)作吹風(fēng)機(jī)。由于對凈化室內(nèi)空氣的重要性認(rèn)識不足及價(jià)格因素的制約，空氣凈化器在現(xiàn)階段還無法達(dá)到普及，只有部分層次較高的消費(fèi)者才有購買意識和購買能力。

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)對于空氣凈化器，普通消費(fèi)者普遍關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格、凈化效果、使用壽命等問題，高端消費(fèi)者則更關(guān)注其真正的凈化效果、使用壽命、方便性等問題。

5、行業(yè)前景

盡管家用空氣凈化器市場在我國還處于起步階段和時(shí)尚消費(fèi)階段，但是隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，家用空氣凈化器必將會進(jìn)入更多的尋常百姓家。經(jīng)營策略分析，公眾對空氣凈化器產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度還很低，傳統(tǒng)渠道的銷售量還十分有限（通過對競品在傳統(tǒng)渠道的銷量調(diào)查可見端倪）。初期可通過直接拜訪目標(biāo)很明確的有潛在購買需求及購買能力的集團(tuán)客戶（如OFFICE、酒店、醫(yī)院、娛樂場所、車商等）的方式，進(jìn)行面對面的溝通和演示讓顧客了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，并通過為客戶提供貼切、具說服力的方案，使其產(chǎn)生購買興趣。與此同時(shí)設(shè)法與大的集團(tuán)客戶建立長期的合作聯(lián)系，并結(jié)成利益聯(lián)盟，為其提供類似產(chǎn)品或者服務(wù)及問題解決方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化。另外，高檔住宅社區(qū)以及大型商業(yè)廣場等也是重要的宣傳渠道，可以經(jīng)常在這些場所舉辦特賣宣傳活動(dòng)吸引目標(biāo)顧客群。因?yàn)楣妼諝鈨艋鳟a(chǎn)品的接受程度還很低，目前商場固然不是最好的銷售渠道，但卻是很好的宣傳展示渠道，將增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴程度。空氣凈化器的車載系統(tǒng)市場優(yōu)勢得天獨(dú)厚，無論是消費(fèi)需求還是車主的消費(fèi)能力都讓其難以被抗拒，市場空間巨大。如果能與大的汽車廠家或者銷售商建立長期合作關(guān)系，將可為公司帶來穩(wěn)定的利潤來源，公司把車載產(chǎn)品作為未來發(fā)展的一個(gè)重要部分。

第三篇：2014國家空氣凈化器行業(yè)品牌關(guān)注度調(diào)研

2014國家空氣凈化器行業(yè)品牌關(guān)注度調(diào)研 從去年的霧霾現(xiàn)象開始，空氣凈化器市場猛然出現(xiàn)在我們大眾的視線里。其實(shí)不然，空氣凈化器市場在國內(nèi)外一直是熱度十分高的產(chǎn)品線。國內(nèi)通過惡劣的天氣現(xiàn)象，讓大眾也開始關(guān)注空氣凈化器產(chǎn)品。

空氣凈化器在全球市場容量據(jù)估算在1300萬臺以上。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近400萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬臺以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國的空氣凈化器家庭普及率達(dá)到32%，日本40%，而在中國家庭普及率僅0.2%，由此可見，國內(nèi)空氣凈化器市場空間巨大。

如今，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商賣場主打的銷售的產(chǎn)品，在網(wǎng)上各大品牌顯然可見，主要品牌有沃泰克、飛利浦、夏普和亞都等。市場上空氣凈化器產(chǎn)品的功能都具備了除甲醛、煙塵、粉塵、灰塵等功能，大多數(shù)價(jià)位集中在2000元到5000元之間。蓬勃的市場機(jī)遇，在2013年讓本來熱度不夠強(qiáng)勁的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎完成清倉。在2014新的一年里，勢必各大廠商會研發(fā)發(fā)布新產(chǎn)品，在行業(yè)勢頭高漲的時(shí)候，在市場上確立行業(yè)領(lǐng)先地位。下面讓我們看看今年上半年空氣凈化器行業(yè)的整體關(guān)注度情況調(diào)查。

對于空氣凈化器加濕功能的調(diào)查時(shí)，有大約59%的受訪者認(rèn)為選購空氣凈化器時(shí)并不會特別在意加濕功能，只有40.18%的受訪者表示會選擇帶有加濕功能的空氣凈化器。這一現(xiàn)象非常容易理解，如今加濕器售價(jià)已經(jīng)非常低廉，不少家庭已擁有單獨(dú)的加濕器產(chǎn)品，從而對空氣凈化器是否帶有加濕功能并不會特別在意。而一些并未使用加濕器的受訪者在采購時(shí)可能更傾向于一步到位的方式，因此帶有加濕功能的凈化器無疑更加受親睞。

據(jù)產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，沃泰克、飛利浦與夏普等品牌在售機(jī)型分別為9/12/13款，在售機(jī)型可選擇十分豐富，同時(shí)進(jìn)口品牌一大特點(diǎn)是單品關(guān)注度極高，從而造成用戶關(guān)注度集中的局面。反觀國產(chǎn)品牌，沃泰克以9款主打產(chǎn)品搖搖領(lǐng)先于其他品牌，而美的與遠(yuǎn)大則均為21款。不難發(fā)現(xiàn)，沃泰克依托于細(xì)分化的產(chǎn)品線，從而構(gòu)成完善的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。美的旗下產(chǎn)品大多以2000元以上為主，主攻中端市場。而遠(yuǎn)大旗下產(chǎn)品則機(jī)型雖然較多，但多以萬元機(jī)為主，因此大多數(shù)消費(fèi)者對其保持靜而觀之的獨(dú)特局面，但從另一角度來說，遠(yuǎn)大空氣凈化器在特殊領(lǐng)域的應(yīng)用卻為其帶來了其他國產(chǎn)品牌所望塵莫及的品牌影響力。

第四篇：2016-2020年中國空氣凈化器市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告

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2016-2020年

中國空氣凈化器市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告

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內(nèi)容簡述

空氣凈化器又稱空氣清潔器、空氣清新機(jī)，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，其在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用。

隨著全球環(huán)境的不斷惡化，空氣污染成為威脅人類健康的頭號殺手，空氣凈化器已成為全球家電市場備受關(guān)注與追捧的熱門產(chǎn)品。2009年起，全球各大家電企業(yè)及空氣凈化裝置專業(yè)公司均不同程度的擴(kuò)充了空氣凈化器的產(chǎn)能，產(chǎn)品從高功能到普及型延伸，形成相對完備的商品陣營。2012年全球空氣凈化器市場容量為1500萬臺以上，增長率約為17%左右。在我國，從2011年到2013年短短的三年時(shí)間里，空氣凈化器已經(jīng)成為生活中必不可少的健康家電之一?？諝馕廴居萦?，空氣凈化器行業(yè)進(jìn)入前所未有的發(fā)展高峰，人們對于空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注也呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的態(tài)勢。2013年，我國空氣凈化器銷量為240萬臺，同比增長高達(dá)90.5%；從市場零售總額來看，2013年空氣凈化器市場總額達(dá)到了56億元，同比上漲105.9%。

從市場格局來看，2013年在我國空氣凈化器領(lǐng)域，國外品牌的零售量和零售額依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，分別占到市場的72%和85%，對國內(nèi)品牌具有壓倒性優(yōu)勢。從空氣凈化器的消費(fèi)群體構(gòu)成來看，主要是中高收入者，市場普及度還不高。不過，隨著2013年大量國內(nèi)外企業(yè)涌入空氣凈化器市場以及價(jià)格戰(zhàn)的打響，中低端市場已經(jīng)逐漸打開，針對中低收入人群的平民化產(chǎn)品也逐漸面市。

當(dāng)前，空氣凈化器在發(fā)達(dá)國家的普及率已超過34%，而在我國卻不到1%，未來幾年內(nèi)，空氣凈化器的消費(fèi)主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閑場所和高收入家庭逐步轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場所，并普及到普通百姓家庭。同時(shí)，隨著國內(nèi)室內(nèi)空氣環(huán)境治理產(chǎn)業(yè)的快速成長，空氣凈化器行業(yè)在我國還有巨大的增長空間。

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國空氣凈化器市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》共十五章。首先介紹了空氣凈化器的定義、構(gòu)成、生產(chǎn)成本及國外空氣凈化器市場現(xiàn)狀；然后報(bào)告從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場供需、價(jià)格行情、電商發(fā)展、市場關(guān)注度、用戶行為等角度深入分析了中

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國空氣凈化器市場現(xiàn)狀；隨后，報(bào)告對空氣凈化器市場做了區(qū)域發(fā)展分析、原材料及設(shè)備供應(yīng)分析、重點(diǎn)企業(yè)分析、競爭分析、營銷分析及投資分析；最后，報(bào)告對中國空氣凈化器市場的發(fā)展前景進(jìn)行了科學(xué)的預(yù)測。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、環(huán)保部、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心、中投顧問市場調(diào)查中心以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對空氣凈化器市場有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資空氣凈化器產(chǎn)業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

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報(bào)告目錄

一、空氣凈化器相關(guān)概述.............................................................................錯(cuò)誤！未定義書簽。

二、全球空氣凈化器發(fā)展分析.......................................................................................................5

三、中國凈化器市場發(fā)展分析.......................................................................................................6

四、空氣凈化器市場前景分析.......................................................................................................8 附 報(bào)告詳細(xì)目錄

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一、空氣凈化器相關(guān)概述

（一）概念界定

空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品。

國家《空氣凈化器》相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中把空氣凈化器定義為“從空氣中分離和去除一種或多種污染物的設(shè)備。對空氣中的污染物有一定去除能力的裝置。主要是指房間內(nèi)使用的單體式空氣凈化器以及集中空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)內(nèi)的模塊式空氣凈化器。

（二）產(chǎn)品功用

在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用，居家領(lǐng)域以單機(jī)類的家用空氣凈化器為市場的主流產(chǎn)品。最主要的功能是去除空氣中的顆粒物，包括過敏原、室內(nèi)的PM2.5等，同時(shí)還可以解決由于裝修或者其他原因?qū)е碌氖覂?nèi)、地下空間、車內(nèi)揮發(fā)性有機(jī)物空氣污染問題。由于相對封閉的空間中空氣污染物的釋放有持久性和不確定性的特點(diǎn)，因此使用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣是國際公認(rèn)的改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的方法之一。

二、全球空氣凈化器發(fā)展分析

（一）產(chǎn)品更替進(jìn)程

市場上出現(xiàn)的空氣凈化器，大約經(jīng)歷四個(gè)不斷更新的過程： 第一代產(chǎn)品：

是最早出現(xiàn)的空氣凈化器，它們是按物理性能設(shè)計(jì)的凈化器，主要具有過濾、吸附功能，可以有效地凈化室內(nèi)空氣中的懸浮物以及少部分有害物質(zhì)。但是，對于室內(nèi)空氣中的異臭異味、病原菌、病毒、微生物以及由裝飾裝修造成的空氣污染根本無法消除，同時(shí)這些采用物理方法實(shí)施凈化的材料，在過濾和吸附一段時(shí)間后，就會慢慢的飽和直至失去功效。第二代產(chǎn)品：

上世紀(jì)80年代，凈化器的第二層次產(chǎn)品進(jìn)入市場，并逐漸用于賓館、商店、學(xué)校、機(jī)關(guān)以

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及醫(yī)院的病房。第二代產(chǎn)品在具備第一代產(chǎn)品物理性能的基礎(chǔ)上，增加了靜電除塵、負(fù)離子發(fā)生、臭氧發(fā)生等功能。這種多功能凈化器不僅能消煙除塵，而且具有消毒、殺菌、除臭去味、去顏料色素以及消除一氧化碳等有害氣體的功能。但是，第二代凈化器仍然存在著不能分解有機(jī)污染物的弊端，而且，臭氧發(fā)生器不能人機(jī)同室，所以使用起來不方便。第三代產(chǎn)品：

近年來，國內(nèi)外專家在多年科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，采用先進(jìn)的納米技術(shù)，發(fā)明了高效催化和光催化凈化技術(shù)，也被稱為冷觸媒技術(shù)，是以多元相催化為主，結(jié)合超微過濾，從而實(shí)現(xiàn)在常溫下將多種有害氣體分解成無害無味的物質(zhì)。它從單純的物理吸附轉(zhuǎn)變?yōu)榛瘜W(xué)吸附，邊吸附邊分解，增加了吸附顆粒物的種類，提高了吸附效率和飽和容量，但是，該技術(shù)本身實(shí)現(xiàn)的條件比較苛刻，在空氣凈化器的實(shí)際應(yīng)用中比實(shí)驗(yàn)效果有非常大的差距。第四代產(chǎn)品：

固體強(qiáng)氧化材料的誕生，從材料學(xué)的角度上根本上解決了室內(nèi)空氣的污染問題，其原理是固體強(qiáng)氧化劑和氣體的結(jié)合反應(yīng)生成物為二氧化碳和水，沒有任何二次污染，且材料本身的壽命比較長，它通?？梢愿鶫EPA等過濾材料結(jié)合使用，以達(dá)到更好的凈化效果。美國AIRGLE奧郎格PUREPAL系列的空氣凈化器是美國AIRGLE團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年的研發(fā)，設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出了最有效和最優(yōu)質(zhì)的空氣凈化產(chǎn)品。

（二）市場驅(qū)動(dòng)因素

環(huán)境污染、新型流感、室內(nèi)污染、空氣質(zhì)量的一系列問題的出現(xiàn)帶動(dòng)全球空氣凈化設(shè)備的發(fā)展。近幾年空氣凈化器已成為全球家電市場備受關(guān)注與追捧的熱門產(chǎn)品。2009年起，全球各大家電企業(yè)及空氣凈化裝置專業(yè)公司均不同程度的擴(kuò)充了空氣凈化器的產(chǎn)能，產(chǎn)品從高功能到普及型延伸，形成相對完備的商品陣營。2011年空氣凈化器全球市場容量預(yù)估1300萬臺以上。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近400萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬臺以上。美國的空氣凈化器家庭占有率30%以上，日本超過40%，空氣凈化器在日本已成為排列第五位的家用電器。發(fā)達(dá)國家對室內(nèi)空氣質(zhì)量的重視與嚴(yán)格監(jiān)測是推動(dòng)市場發(fā)展的主要力量。

三、中國凈化器市場發(fā)展分析

2013年，伴隨著霧霾在全國眾多城市中的集中爆發(fā)，空氣污染問題由此成為了社會熱點(diǎn)問

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題，而有關(guān)室內(nèi)空氣治理的市場教育也在短期內(nèi)得以速成?？諝鈨艋鞒尸F(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭

空氣質(zhì)量已成為百姓最關(guān)注的民生問題之一，霧霾天氣頻發(fā)、裝飾裝修和家具造成的室內(nèi)環(huán)境污染日益加劇，兩大因素催生了以空氣和車內(nèi)凈化器為代表的室內(nèi)環(huán)保業(yè)，正呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展勢頭。

工業(yè)及交通運(yùn)輸業(yè)的不斷發(fā)展，使大量的有害物質(zhì)被排放到空氣中，改變了空氣的正常組成，使空氣質(zhì)量變壞，引發(fā)諸如建筑綜合癥、辦公室綜合癥、呼吸道感染和心血管等疾病，空氣質(zhì)量與空氣凈化話題被日漸提上日程。此外，由于技術(shù)條件畢竟有限，再環(huán)保的裝修資料都無法完全避免室內(nèi)的甲醛、苯等有害氣體。相關(guān)監(jiān)測表明，新裝修住房中60%存在著不同程度的甲醛污染問題。巨大的市場需求催生了以由空氣凈化器、空氣凈化材料、室內(nèi)環(huán)境污染檢測治理服務(wù)和無污染低碳環(huán)保材料組成的四大室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，正呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展勢頭。空氣凈化器產(chǎn)品是室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品之一，零售量逐年遞增，年增幅將超過15%。來自淘寶的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1月25日至31日的7天里，空氣凈化器的成交指數(shù)比去年同期驟增575.7%，“pm2.5空氣凈化器”搜索指數(shù)環(huán)比上揚(yáng)6402.6%，pm2.5所引發(fā)的廣泛討論，給空氣凈化產(chǎn)品帶來巨大的商機(jī)。

空氣凈化器在發(fā)達(dá)國家的普及率已超過34%，而在我國卻不到1%，未來幾年內(nèi)，空氣凈化器的消費(fèi)主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閑場所和高收入家庭逐步轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場所普及到普通百姓家庭。

清潔行業(yè)關(guān)系到人們生活的方方面面，空氣質(zhì)量與室內(nèi)環(huán)保更是涉及到人們的日常工作與生活，我國室內(nèi)環(huán)保業(yè)正以年產(chǎn)值27%、年利潤28%的速度增長，預(yù)計(jì)“十二五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1000億元，成為我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的一支新興力量。不斷膨脹的凈化器市場

霧霾頻繁襲擾，廣大消費(fèi)者爭先恐后搶購各式各類的空氣凈化器，使得空氣凈化器市場呈現(xiàn)出前所未有的銷售火爆的盛況。

從2011年到2013年短短的三年時(shí)間里，空氣凈化器已經(jīng)成為生活中必不可少的健康家電之一。空氣污染愈演愈烈，空氣凈化器行業(yè)進(jìn)入前所未有的發(fā)展高峰，人們對于空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注也呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的增速。

從2013年開始，空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2012年，空氣凈化器市場有56個(gè)品牌，2013年有77個(gè)品牌。

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四、空氣凈化器市場前景分析

隨著環(huán)境污染日益嚴(yán)重，加上許多室內(nèi)裝修和裝飾材料的污染，空氣源已成為影響人體健康的隱形殺手。人類68%的疾病與空氣污染有關(guān)；世界衛(wèi)生組織把室內(nèi)空氣污染列為18類致癌物質(zhì)之首。室內(nèi)空氣污染超過室外5倍；全球污染最嚴(yán)重的20個(gè)城市，有16個(gè)在中國。隨著人們環(huán)境意識的增強(qiáng)和生活水平的提高，越發(fā)認(rèn)識到清潔空氣對人身健康的重要性。因此，空氣凈化器正逐漸走入家庭和各種辦公場所。在歐美發(fā)達(dá)國家，空氣凈化產(chǎn)品已經(jīng)普遍用于家居、辦公生活空間。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在美國的普及率達(dá)到27%，日本17%，歐洲42%，韓國70%，而中國卻不到1%，可見，空氣凈化器在我國市場還具有非常大的潛力。長期來看，空氣凈化器在我國的市場前景是較樂觀的。

我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步，處在市場導(dǎo)入的起步階段，普及率不到1%。根據(jù)預(yù)測，目前國內(nèi)室內(nèi)空氣治理產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)300億人民幣，但是主要是各類加濕器產(chǎn)品。未來幾年內(nèi)，國內(nèi)室內(nèi)空氣環(huán)境治理產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期，空氣凈化器行業(yè)在國內(nèi)還有巨大的增長空間。在我國，近些年來隨著各類流行性傳染疾病，如SARS、禽流感、甲型H1N1等病毒的頻繁來襲，人們對室內(nèi)空氣質(zhì)量越來越關(guān)注，從政府、企業(yè)到消費(fèi)者都開始非常注重空氣質(zhì)量，購買空氣凈化器成了人們預(yù)防病毒傳播的方法之一?？諝鈨艋髟谥袊氖袌銮熬翱春茫@一點(diǎn)不容置疑。精明的商家早已嗅到了這塊市場的價(jià)值，國內(nèi)外各路廠商不遺余力地要擠進(jìn)空氣凈化器市場。

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附：報(bào)告詳細(xì)目錄

《2016-2020年中國空氣凈化器市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》

第一章 空氣凈化器相關(guān)概述 1.1 空氣凈化器定義及分類 1.1.1 概念界定 1.1.2 產(chǎn)品功用 1.1.3 產(chǎn)品種類 1.1.4 工作原理 1.1.5 硬性指標(biāo) 1.1.6 發(fā)展歷程

1.2 空氣凈化器構(gòu)成及生產(chǎn)成本 1.2.1 主要構(gòu)成部件 1.2.2 各部件價(jià)格分析 1.2.3 成本分析總結(jié) 1.3 空氣凈化器保養(yǎng)及維護(hù) 1.3.1 產(chǎn)品選擇原則 1.3.2 保養(yǎng)維護(hù) 1.3.3 濾網(wǎng)清潔

第二章 2013-2015年國際空氣凈化器市場分析 2.1 全球空氣凈化器市場概況 2.1.1 產(chǎn)品更替進(jìn)程 2.1.2 市場格局分析 2.1.3 市場驅(qū)動(dòng)因素 2.1.4 銷售規(guī)模預(yù)測

2.2 歐美空氣凈化器市場分析

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2.2.1 美國空氣凈化器市場 2.2.2 加拿大空氣凈化器市場 2.2.3 德國空氣凈化器市場 2.3 日本空氣凈化器市場分析 2.3.1 市場運(yùn)行綜況 2.3.2 市場銷售規(guī)模 2.3.3 廠商競爭態(tài)勢 2.3.4 產(chǎn)品格局分析 2.3.5 技術(shù)成果分析 2.3.6 產(chǎn)品研發(fā)動(dòng)態(tài)

第三章 2013-2015年中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展環(huán)境 3.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 3.1.1 國際經(jīng)濟(jì)形勢分析 3.1.2 中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀 3.1.3 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢 3.1.4 居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu) 3.2 政策環(huán)境分析

3.2.1 中國環(huán)保政策制定實(shí)施概況 3.2.2 《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》解讀 3.2.3 中國現(xiàn)行空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn) 3.2.4 中國空氣凈化器國標(biāo)修訂進(jìn)展 3.2.5 空氣凈化器環(huán)保認(rèn)證規(guī)則 3.2.6 空氣凈化器性能測定與評價(jià) 3.3 生態(tài)環(huán)境分析

3.3.1 室內(nèi)空氣污染物及主要危害 3.3.2 中國城市空氣污染態(tài)勢分析 3.3.3 中國空氣質(zhì)量指數(shù)（AQI）分析 3.3.4 中國細(xì)顆粒物（PM2.5）分析

3.3.5 中國可吸入顆粒物（PM10）分析

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3.4 技術(shù)環(huán)境分析

3.4.1 主流空氣凈化技術(shù)介紹 3.4.2 空氣凈化器專利技術(shù)狀況 3.4.3 中國空氣凈化器技術(shù)成就 3.4.4 空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)核心技術(shù) 3.4.5 空氣凈化器個(gè)性化技術(shù)發(fā)展

第四章 2013-2015年中國空氣凈化器市場分析 4.1 2013-2015年中國空氣凈化器行業(yè)基本概況 4.1.1 行業(yè)總體態(tài)勢 4.1.2 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 4.1.3 行業(yè)運(yùn)行特征 4.1.4 廠商格局分析 4.1.5 區(qū)域布局狀況 4.1.6 產(chǎn)品開發(fā)情況

4.2 2013-2015年中國空氣凈化器市場供需現(xiàn)狀 4.2.1 市場供給狀況 4.2.2 市場需求規(guī)模 4.2.3 市場銷售格局

4.3 2013-2015年中國空氣凈化器市場價(jià)格行情分析 4.3.1 市場價(jià)格行情 4.3.2 價(jià)格增長態(tài)勢 4.3.3 價(jià)格影響因素 4.3.4 價(jià)格走勢預(yù)測

4.4 2013-2015年空氣凈化器電商市場發(fā)展?fàn)顩r 4.4.1 網(wǎng)購市場發(fā)展綜述 4.4.2 網(wǎng)購市場規(guī)模分析 4.4.3 網(wǎng)購市場特點(diǎn)分析 4.4.4 網(wǎng)購市場產(chǎn)品格局

4.4.5 網(wǎng)購產(chǎn)品價(jià)格分布

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4.4.6 網(wǎng)購產(chǎn)品技術(shù)類型 4.4.7 主流電商數(shù)據(jù)對比

4.5 中國空氣凈化器政府采購市場發(fā)展分析 4.5.1 政府采購市場規(guī)模 4.5.2 政策形勢分析 4.5.3 市場開發(fā)關(guān)鍵

4.6 中國空氣凈化器市場面臨的問題 4.6.1 行業(yè)存在四大突出問題 4.6.2 產(chǎn)品價(jià)格混亂及暴利 4.6.3 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證面臨諸多問題 4.6.4 產(chǎn)品存在二次污染隱憂 4.6.5 市場虛假宣傳現(xiàn)象嚴(yán)重 4.7 中國空氣凈化器市場發(fā)展建議 4.7.1 行業(yè)發(fā)展建議 4.7.2 企業(yè)運(yùn)作策略

第五章 2013-2015年中國空氣凈化器市場關(guān)注度分析 5.1 2013年空氣凈化器市場關(guān)注度狀況 5.1.1 品牌關(guān)注格局 5.1.2 產(chǎn)品關(guān)注格局 5.1.3 廠商關(guān)注格局

5.2 2014年空氣凈化器市場關(guān)注度狀況 5.2.1 品牌關(guān)注格局 5.2.2 產(chǎn)品關(guān)注格局 5.2.3 廠商關(guān)注格局

5.3 2015年空氣凈化器市場關(guān)注度狀況 5.3.1 品牌關(guān)注格局 5.3.2 產(chǎn)品關(guān)注格局 5.3.3 廠商關(guān)注格局

第六章 2013-2015年中國空氣凈化器用戶行為分析

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6.1 空氣凈化器用戶基本特性 6.1.1 性別結(jié)構(gòu) 6.1.2 年齡分布

6.1.3 所在城市空氣質(zhì)量狀況 6.2 空氣凈化器用戶認(rèn)可度 6.2.1 產(chǎn)品保有量 6.2.2 技術(shù)認(rèn)知度

6.3 空氣凈化器用戶購買行為 6.3.1 主導(dǎo)購買原因 6.3.2 預(yù)購品牌狀況 6.3.3 可接受價(jià)位 6.3.4 影響購買因素 6.3.5 選購產(chǎn)品看重的指標(biāo) 6.3.6 后期維護(hù)態(tài)度

6.4 空氣凈化器用戶行為調(diào)查 6.4.1 調(diào)查背景

6.4.2 用戶空氣污染認(rèn)知情況 6.4.3 用戶空氣凈化器認(rèn)可度 6.4.4 用戶空氣凈化器品牌傾向 6.4.5 用戶空氣凈化器使用行為 6.4.6 用戶空氣凈化器后期維護(hù) 6.4.7 用戶空氣凈化器關(guān)注焦點(diǎn) 6.4.8 用戶空氣凈化器需求延伸

第七章 2013-2015年車載空氣凈化器市場分析 7.1 車載空氣凈化器基本概述 7.1.1 概念界定 7.1.2 產(chǎn)品類型 7.1.3 消費(fèi)群體

7.2 車載空氣凈化器需求空間

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7.2.1 車內(nèi)空氣污染來源 7.2.2 車內(nèi)空氣污染現(xiàn)狀 7.2.3 車內(nèi)空氣凈化方式

7.3 2013-2015年車載空氣凈化器市場發(fā)展概況 7.3.1 行業(yè)環(huán)境分析 7.3.2 行業(yè)發(fā)展階段 7.3.3 市場運(yùn)行狀況 7.3.4 銷售規(guī)模分析 7.3.5 價(jià)格行情分析 7.3.6 競爭格局分析

7.4 車載空氣凈化器市場發(fā)展前景分析 7.4.1 行業(yè)機(jī)遇分析 7.4.2 未來增長前景 7.4.3 投資潛力分析

第八章 2013-2015年空氣凈化器區(qū)域市場分析 8.1 東北地區(qū)

8.1.1 長春空氣凈化器市場 8.1.2 哈爾濱空氣凈化器市場 8.1.3 沈陽空氣凈化器市場 8.2 華北地區(qū)

8.2.1 北京空氣凈化器市場 8.2.2 天津空氣凈化器市場 8.2.3 保定空氣凈化器市場 8.3 華東地區(qū)

8.3.1 青島空氣凈化器市場 8.3.2 南京空氣凈化器市場 8.3.3 杭州空氣凈化器市場 8.3.4 合肥空氣凈化器市場

8.3.5 南昌空氣凈化器市場

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8.4 中南地區(qū)

8.4.1 鄭州空氣凈化器市場 8.4.2 武漢空氣凈化器市場 8.4.3 廣州空氣凈化器市場 8.4.4 南寧空氣凈化器市場 8.4.5 ?？诳諝鈨艋魇袌?8.5 西南地區(qū)

8.5.1 成都空氣凈化器市場 8.5.2 重慶空氣凈化器市場 8.5.3 昆明空氣凈化器市場 8.6 西北地區(qū)

8.6.1 西安空氣凈化器市場 8.6.2 蘭州空氣凈化器市場 8.6.3 西寧空氣凈化器市場

第九章 2013-2015年空氣凈化器原材料及設(shè)備供應(yīng)分析 9.1 2013-2015年空氣凈化器上游原材料市場分析 9.1.1 鋼材市場運(yùn)行狀況 9.1.2 銅材市場運(yùn)行狀況 9.1.3 鋁材市場運(yùn)行狀況

9.2 2013-2015年空氣凈化器關(guān)鍵部件——空氣過濾器（濾網(wǎng)）9.2.1 行業(yè)供需概況 9.2.2 市場格局分析 9.2.3 價(jià)格行情分析 9.2.4 未來前景分析

9.3 2013-2015年空氣凈化器其他構(gòu)成部件 9.3.1 微風(fēng)扇 9.3.2 水箱 9.3.3 智能監(jiān)測系統(tǒng) 9.3.4 負(fù)離子發(fā)生器

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第十章 2013-2015年國外空氣凈化器行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營分析 10.1 飛利浦 10.1.1 企業(yè)發(fā)展概況 10.1.2 主營業(yè)務(wù)分析 10.1.3 經(jīng)營狀況分析 10.1.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 10.1.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 10.2 伊萊克斯 10.2.1 企業(yè)發(fā)展概況 10.2.2 主營業(yè)務(wù)分析 10.2.3 經(jīng)營狀況分析 10.2.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 10.2.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 10.3 霍尼韋爾 10.3.1 企業(yè)發(fā)展概況 10.3.2 主營業(yè)務(wù)分析 10.3.3 經(jīng)營狀況分析 10.3.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 10.3.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 10.4 夏普

10.4.1 企業(yè)發(fā)展概況 10.4.2 主營業(yè)務(wù)分析 10.4.3 經(jīng)營狀況分析 10.4.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 10.4.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 10.5 松下

10.5.1 企業(yè)發(fā)展概況 10.5.2 主營業(yè)務(wù)分析 10.5.3 經(jīng)營狀況分析

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10.5.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 10.5.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十一章 2013-2015年國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)運(yùn)營分析 11.1 亞都

11.1.1 企業(yè)發(fā)展概況 11.1.2 主營業(yè)務(wù)分析 11.1.3 經(jīng)營狀況分析 11.1.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 11.1.5 空氣凈化器技術(shù)成果 11.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 11.2 美的

11.2.1 企業(yè)發(fā)展概況 11.2.2 主營業(yè)務(wù)分析 11.2.3 經(jīng)營狀況分析 11.2.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 11.2.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 11.3 遠(yuǎn)大

11.3.1 企業(yè)發(fā)展概況 11.3.2 主營業(yè)務(wù)分析 11.3.3 經(jīng)營狀況分析 11.3.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 11.3.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 11.4 格力

11.4.1 企業(yè)發(fā)展概況 11.4.2 主營業(yè)務(wù)分析 11.4.3 經(jīng)營狀況分析 11.4.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 11.4.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 11.5 艾美特

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11.5.1 企業(yè)發(fā)展概況 11.5.2 主營業(yè)務(wù)分析 11.5.3 經(jīng)營狀況分析 11.5.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 11.5.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 11.6 萬利達(dá) 11.6.1 企業(yè)發(fā)展概況 11.6.2 主營業(yè)務(wù)分析 11.6.3 經(jīng)營狀況分析 11.6.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 11.6.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 11.7 SKG 11.7.1 企業(yè)發(fā)展概況 11.7.2 主營業(yè)務(wù)分析 11.7.3 經(jīng)營狀況分析 11.7.4 空氣凈化器業(yè)務(wù)狀況 11.7.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十二章 2013-2015年空氣凈化器市場競爭分析 12.1 2013-2015年空氣凈化器市場競爭態(tài)勢解析 12.1.1 國外品牌主導(dǎo)市場 12.1.2 新軍進(jìn)入加劇競爭 12.1.3 日系產(chǎn)品份額提升

12.2 2013-2015年空氣凈化器品牌競爭格局分析 12.2.1 品牌陣營劃分 12.2.2 品牌競爭格局 12.2.3 品牌排行情況 12.2.4 品牌渠道競爭力

12.3 空氣凈化器品牌競爭核心要素 12.3.1 系統(tǒng)培訓(xùn)的競爭

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12.3.2 盈利模式的競爭 12.3.3 服務(wù)體系的建立 12.3.4 人才的競爭 12.3.5 渠道資源的競爭 12.3.6 質(zhì)量技術(shù)保證

12.4 2013-2015年空氣凈化器產(chǎn)品競爭格局分析 12.4.1 產(chǎn)品美譽(yù)度評級 12.4.2 產(chǎn)品綜合性能評比 12.4.3 不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品比較 12.4.4 國外代表產(chǎn)品優(yōu)劣評價(jià)

12.5 空氣凈化器價(jià)格分層競爭特征分析 12.5.1 2000元以下：品牌扎堆 12.5.2 2000-5000元：外資戰(zhàn)場 12.5.3 5000-10000元：品牌集中 12.5.4 萬元以上：平分秋色

12.6 空氣凈化器替代品競爭威脅分析 12.6.1 空調(diào)凈化除菌效果分析 12.6.2 凈化功能空調(diào)市場發(fā)展態(tài)勢 12.6.3 凈化功能空調(diào)消費(fèi)者認(rèn)知情況 第十三章 空氣凈化器市場營銷分析 13.1 空氣凈化器目標(biāo)市場定位 13.1.1 適用場所 13.1.2 適用人群 13.1.3 目標(biāo)客戶界定 13.1.4 目標(biāo)客戶需求特征

13.2 空氣凈化器市場銷售渠道分析 13.2.1 主流銷售渠道 13.2.2 推廣渠道分析 13.2.3 線上渠道分析

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13.2.4 社區(qū)渠道分析

13.3 空氣凈化器市場營銷策略 13.3.1 空氣凈化器市場渠道選擇策略 13.3.2 空氣凈化器消費(fèi)群體定位策略 13.3.3 空氣凈化器市場通路開拓策略 13.3.4 空氣凈化器市場營銷組合方案 13.4 空氣凈化器二三級市場開發(fā)策略 13.4.1 二三級市場進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇 13.4.2 二三級市場進(jìn)入渠道選擇 13.4.3 二三級市場分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 13.5 空氣凈化器區(qū)域市場推廣方案 13.5.1 廣告方案 13.5.2 合作推廣 13.5.3 人員直銷 13.5.4 公關(guān)推廣主題 13.5.5 形象展示與免費(fèi)試用 13.5.6 社區(qū)推廣

第十四章 空氣凈化器市場投資分析 14.1 投資壁壘分析 14.1.1 認(rèn)證壁壘 14.1.2 商譽(yù)壁壘 14.1.3 技術(shù)壁壘 14.1.4 管理壁壘 14.2 投資風(fēng)險(xiǎn)分析 14.2.1 競爭風(fēng)險(xiǎn) 14.2.2 政策風(fēng)險(xiǎn) 14.2.3 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 14.2.4 其他風(fēng)險(xiǎn) 14.3 投資機(jī)會分析

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14.3.1 投資門檻低 14.3.2 投資價(jià)值高 14.3.3 投資商機(jī)分析 14.4 投資建議

14.4.1 經(jīng)銷商投資方向建議 14.4.2 經(jīng)銷商經(jīng)營策略建議 14.4.3 代理商投資運(yùn)營建議 14.4.4 車載市場投資經(jīng)營思路

第十五章 中投顧問對2016-2020年中國空氣凈化器市場前景分析 15.1 中國空氣凈化器行業(yè)前景剖析 15.1.1 行業(yè)成長空間分析 15.1.2 市場需求潛力分析 15.1.3 行業(yè)發(fā)展趨勢分析 15.1.4 產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

15.2 中投顧問對2016-2020年中國空氣凈化器市場規(guī)模預(yù)測 15.2.1 影響中國空氣凈化器市場發(fā)展因素分析

15.2.2 中投顧問對2016-2020年空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測分析 15.2.3 中投顧問對2016-2020年空氣凈化器市場銷量規(guī)模預(yù)測分析 15.2.4 中投顧問對2016-2020年空氣凈化器市場銷售金額預(yù)測分析 15.3 未來空氣凈化器研發(fā)方向分析 15.3.1 降低凈化器生成臭氧濃度 15.3.2 提高空氣凈化效果 15.3.3 提高控制技術(shù) 15.3.4 提高使用壽命 附錄

附錄一：空氣凈化器GB/T18801-2008 附錄二：空氣凈化器環(huán)保認(rèn)證規(guī)則

圖表 空氣凈化器構(gòu)成部件

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圖表 空氣過濾器（濾網(wǎng)）圖表 水箱

圖表 負(fù)離子發(fā)生器與高壓電路 圖表 空氣凈化器濾網(wǎng)清潔說明

圖表 2013年全球空氣凈化器銷量及2018年預(yù)測 圖表 2011-2013年七國集團(tuán)GDP增長率

圖表 2011-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長率 圖表 2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）圖表 2012-2013年規(guī)模以上增加值增速（月度同比）

圖表 2012-2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）圖表 2012-2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（累計(jì)同比）圖表 2012-2013年社會消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）圖表 2012-2013年居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）圖表 2012-2013年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格上漲情況（月度同比）圖表 2012-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）圖表 2012-2013年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）圖表 2013-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）圖表 2013-2014年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）圖表 2013-2014年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）圖表 2013-2014年居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）圖表 2013-2014年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比）圖表 2013-2014年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）圖表 2013-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）圖表 2014-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）圖表 2014-2015年規(guī)模以上增加值增速（月度同比）

圖表 2014-2015年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）圖表 2014-2015年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（累計(jì)同比）圖表 2014-2015年社會消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）圖表 2011-2012年節(jié)能環(huán)保行業(yè)政策體系

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圖表 空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)中污染物基本項(xiàng)目濃度限值 圖表 空氣質(zhì)量指數(shù)級相關(guān)信息

圖表 WHO發(fā)布的全球空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（2005年）顆粒物限值 圖表 我國空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中顆粒物濃度限值演變歷程 圖表 2008-2012年我國空氣凈化器產(chǎn)品產(chǎn)量

圖表 2011-2013年中國空氣凈化器市場銷售量及其增長速度 圖表 2012-2013年空氣凈化器市場銷售情況

圖表 2012-2013年空氣凈化器市場零售量排名前十品牌競爭格局 圖表 2012-2013年分過濾種類零售量市場格局變化 圖表 松下空氣凈化器F-VXG35C-S價(jià)格走勢圖 圖表 美的空氣凈化器KJ40FR-NG1價(jià)格走勢圖 圖表 2012-2013年分價(jià)格零售量市場格局變化

圖表 2013年中國空氣凈化器線上與線下市場零售額對比 圖表 2013年中國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模

圖表 2013年中國空氣凈化器市場月度關(guān)注指數(shù)走勢 圖表 2013年三大電商空氣凈化器搜索比例與PM2.5走勢 圖表 2013年京東商城熱銷空氣凈化器排行榜 圖表 2013年天貓商城熱銷空氣凈化器排行榜 圖表 2013年蘇寧易購熱銷空氣凈化器排行榜 圖表 2013空氣凈化器橫評推薦榜單 圖表 2013網(wǎng)購最受歡迎的空氣凈化器產(chǎn)品

圖表 2013年中國空氣凈化器網(wǎng)購不同價(jià)格產(chǎn)品零售量占比分布 圖表 2013年中國空氣凈化器不同凈化類型產(chǎn)品零售量占比分布 圖表 2013年中國各大電商3C家電網(wǎng)購市場份額對比 圖表 2013年四大電商PM2.5與空氣凈化器搜索次數(shù)對比 圖表 2012年中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例分布 圖表 2011-2012年中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例對比 圖表 2013年中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注排名對比

圖表 2013年中國空氣凈化器市場產(chǎn)品型號關(guān)注排名

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圖表 2013年中國空氣凈化器不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 圖表 2013年中國空氣凈化器市場不同功率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 圖表 2013年中國空氣凈化器市場主流品牌關(guān)注比例走勢 圖表 2013年中國空氣凈化器市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比 圖表 2013年中國空氣凈化器市場主流品牌單品關(guān)注率對比 圖表 2014年中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例分布 圖表 2014年中國空氣凈化器市場產(chǎn)品關(guān)注排名

圖表 2014年中國空氣凈化器市場不同產(chǎn)品功率關(guān)注比例分布 圖表 2014年中國空氣凈化器市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 圖表 2014年中國空氣凈化器市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比 圖表 2014年中國空氣凈化器市場主流品牌單品關(guān)注率對比 圖表 2015年中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例分布 圖表 2015年中國空氣凈化器市場產(chǎn)品關(guān)注排名

圖表 2015年中國空氣凈化器市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù) 圖表 2015年中國空氣凈化器市場不同功率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 圖表 2015年中國空氣凈化器市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 圖表 2015年中國空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)走勢

圖表 2015年中國空氣凈化器市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比 圖表 2015年中國空氣凈化器市場主流品牌市場均價(jià)對比 圖表 2015年中國空氣凈化器市場主流品牌單品關(guān)注率對比 圖表 2013年中國空氣凈化器市場參與調(diào)查者性別結(jié)構(gòu) 圖表 2013年中國空氣凈化器市場參與調(diào)查者年齡分布

圖表 2013年中國空氣凈化器市場參與調(diào)查者所在城市空氣質(zhì)量狀況 圖表 2013年消費(fèi)者空氣凈化器保有情況及購買計(jì)劃 圖表 2013年消費(fèi)者對不同凈化技術(shù)認(rèn)知度 圖表 2013年消費(fèi)者空氣凈化器主導(dǎo)購買因素分布 圖表 2013年消費(fèi)者空氣凈化器預(yù)購首選品牌分布 圖表 2013年消費(fèi)者空氣凈化器預(yù)購心理價(jià)位分布

圖表 2013年消費(fèi)者空氣凈化器選購產(chǎn)品考慮因素分布

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圖表 2013年消費(fèi)者空氣凈化器選購產(chǎn)品首選指標(biāo)分布 圖表 2013年消費(fèi)者空氣凈化器產(chǎn)品后期維護(hù)期望分布 圖表 凈化器在風(fēng)道中安裝位置示意圖 圖表 2014年中國城市汽車保有量排名 圖表 2013-2014年全國粗鋼日產(chǎn)量變化圖

圖表 2013-2014年CSPI中國鋼材價(jià)格指數(shù)變化情況表 圖表 2013-2014年CSPI中國鋼材價(jià)格指數(shù)走勢圖 圖表 2013-2014年CSPI長材、板材價(jià)格指數(shù)變化情況表 圖表 2013-2014年CSPI長材、板材指數(shù)走勢圖 圖表 2013-2014年主要鋼材品種價(jià)格及指數(shù)變化情況表 圖表 2013-2014年我國出口鋼材平均價(jià)格走勢圖 圖表 2013年鋼材社會庫存變化情況表 圖表 松下公司事業(yè)體制框架 圖表 亞都凈化事業(yè)部專利資料目錄

圖表 AHAM評選的“十大空氣凈化器品牌” 圖表 2011年各大空氣凈化器品牌渠道商

圖表 2013年空氣凈化器橫向測評噪聲倒數(shù)前八名 圖表 2013年空氣凈化器橫向測評風(fēng)量前八名 圖表 2013年空氣凈化器橫向測評功耗倒數(shù)前六名 圖表 2013年空氣凈化器橫向測評出風(fēng)口風(fēng)速前六名 圖表 1499元以下空氣凈化器產(chǎn)品比較 圖表 1500-1999元間空氣凈化器產(chǎn)品比較 圖表 2000-2499元間空氣凈化器產(chǎn)品比較 圖表 2500-2999元間空氣凈化器產(chǎn)品比較 圖表 3000-3499元間空氣凈化器產(chǎn)品比較

圖表 中投顧問對2016-2020年空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測 圖表 中投顧問對2016-2020年空氣凈化器市場銷量規(guī)模預(yù)測 圖表 中投顧問對2016-2020年空氣凈化器市場銷售金額預(yù)測 圖表 空氣凈化器產(chǎn)品型號表示方法

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圖表 空氣凈化器潔凈空氣量與噪聲對應(yīng)關(guān)系 圖表 空氣凈化器固態(tài)污染物凈化效能分級表 圖表 空氣凈化器氣態(tài)污染物凈化效能分級表

圖表 多功能式空氣凈化器空氣污染物總凈化效能分級表 圖表 空氣凈化器出廠檢驗(yàn)項(xiàng)目、技術(shù)要求及方法

圖表 空氣凈化器不合格分類、不合格質(zhì)量水平判定和判定數(shù)組 圖表 凈化及除菌性能指標(biāo)

圖表 初始工廠檢查/監(jiān)督檢查/復(fù)審檢查 圖表 獲證產(chǎn)品環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志

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第五篇：搜索引擎市場引爆情報(bào)競爭不同廠商各打各牌

搜索引擎市場引爆情報(bào)競爭不同廠商各打各牌

曾經(jīng)默默無聞但卻悄然改變?nèi)藗兩畹?搜索引擎，成為2003年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。由搜索引擎引發(fā)的企業(yè)競爭情報(bào)服務(wù)，也正在被證明為是一種成功的網(wǎng)絡(luò)盈利模式，其市場活力爆發(fā)在即.競爭情報(bào)市場方興未艾

我們正面對海量的信息。無論是IT企業(yè)，還是傳統(tǒng)的企業(yè)用戶都在達(dá)成這樣的共識。無疑，這些海量的信息是有價(jià)值的。對于競爭情報(bào)工作而言更是如此，大量的重要“情報(bào)”正是蘊(yùn)藏在對這些公開的、可獲得的、已獲得的海量信息所進(jìn)行的跟蹤、挖掘、整理和分析之中。不過，這也帶來了令人頭疼的難題：那些日益重視競爭情報(bào)工作的企業(yè)，該如何搜集有用的信息呢？有需求意味著有市場。于是，為用戶提供合適的情報(bào)服務(wù)，也就成為IT廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。

在國際市場上，企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)（CIS）已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)相對成熟的產(chǎn)業(yè)。而在中國，這一市場方興未艾。對于國內(nèi)企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)的市場規(guī)模，目前還沒有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)字公布，有數(shù)字說2003年的規(guī)模大約是1億元人民幣，也有說是10億元人民幣的，天下互聯(lián)公司業(yè)務(wù)總監(jiān)朱冬梅甚至認(rèn)為這是一個(gè)不小于ERP市場容量的巨大礦藏。

巨大的市場規(guī)模吸引了包括搜索門戶、中小型專業(yè)公司、技術(shù)廠商等紛紛進(jìn)入這一市場，近兩年，國內(nèi)以競爭情報(bào)系統(tǒng)（CIS）命名的網(wǎng)絡(luò)信息搜集軟件，如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。低端的CIS產(chǎn)品，其價(jià)位在1萬元～3萬元/年，高端產(chǎn)品的一次性買斷價(jià)格則可以達(dá)到10萬元以上，甚至接近百萬元。企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)用戶主要包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層、企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)人員和企業(yè)營銷人員等，另外面向企業(yè)提供情報(bào)服務(wù)的研究機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)和信息經(jīng)紀(jì)中介機(jī)構(gòu)，也可采用企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)作為輔助工具。

以 百度為首的搜索門戶，以 慧聰為代表的專業(yè)服務(wù)公司，以及技術(shù)廠商，構(gòu)成了2003年企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)市場的三股力量。搜索門戶擁有的品牌優(yōu)勢和搜索引擎技術(shù)基礎(chǔ)，是其出擊CIS市場的敲門磚；中小型專業(yè)公司憑借其專注經(jīng)營、特色技術(shù)，正在迅速崛起；還有準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍CIS領(lǐng)域的技術(shù)廠商，如來自國外的Atonomy、Factiva、國內(nèi)的TRS等，各方爭斗風(fēng)生水起，使未來的競爭格局更加撲朔迷離。

不過，競爭情報(bào)系統(tǒng)畢竟是一項(xiàng)非常個(gè)性化的服務(wù)，如何判別每一位客戶的需求差異就成為了開發(fā)這一系統(tǒng)的最大挑戰(zhàn)，而沒有強(qiáng)大的分析功能和策略研究功能，這一系統(tǒng)也就丟失了最為重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。此外，該系統(tǒng)需要以龐大的資源作為支撐，包括信息源、技術(shù)、人力資源和各行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，這些要素已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出搜索引擎僅停留在技術(shù)層面的解決方案。由此可以幫助人們澄清這樣的認(rèn)識誤區(qū)：競爭情報(bào)系統(tǒng)等于個(gè)性化搜索引擎的增強(qiáng)版。慧聰認(rèn)為，搜索引擎和自動(dòng)分類等先進(jìn)的人工智能技術(shù)只是技術(shù)保障，畢竟人工智能技術(shù)不能靈活到根據(jù)客戶的需求隨時(shí)隨地進(jìn)行調(diào)整，而且互聯(lián)網(wǎng)上的信息有很多缺點(diǎn)，許多信息是沒用的，或不準(zhǔn)確、不完全，更多的信息過于陳舊，所以，競爭情報(bào)系統(tǒng)業(yè)務(wù)的開展需要研究人員基于自己多年的行業(yè)市場研究經(jīng)驗(yàn)以及數(shù)據(jù)整合基礎(chǔ)上的分析和判斷。打一個(gè)形象的比方，搜索引擎和自動(dòng)分類技術(shù)仿佛過濾信息的兩道篩子，而掌握需求的是操控篩子的研究人員，最終還是要通過他們來真正滿足客戶的需求，篩子終歸還只是篩子，不可能取代操控篩子的人。

后臺技術(shù)走向高智能化

是誰為軟件服務(wù)提供商們提供了技術(shù)支持？百度們聲稱自己擁有自主的技術(shù)，在搜索引擎技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的競爭情報(bào)業(yè)務(wù)成為他們新的利潤來源，但是對信息的操作方式并非只有檢索一種方式，所以在搜索技術(shù)之外，還有對信息的自動(dòng)索引、自動(dòng)標(biāo)記等方式，一些致力于技術(shù)的廠商也仍然擁有著自己的市場空間。

國內(nèi)較早做信息檢索業(yè)務(wù)的企業(yè)如北大方正、TRS等早已經(jīng)推出了自己的競爭情報(bào)系

統(tǒng)，在自身擁有先進(jìn)的信息檢索技術(shù)的同時(shí)，也與其他合作伙伴共同開發(fā)解決方案。微軟、IBM等在內(nèi)容管理和知識管理領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位的國際品牌，也正在搭建自己的信息檢索平臺。但無論是自主技術(shù)還是與別人合作，搜索和數(shù)據(jù)庫發(fā)展到了今天，人們早已達(dá)成一種共識，未來的信息將更多地由非結(jié)構(gòu)化信息構(gòu)成，所謂的非結(jié)構(gòu)化信息指的是各種看似相關(guān)性比較弱、無法用關(guān)系型數(shù)據(jù)庫等結(jié)構(gòu)化的方式來獲取和處理的信息，例如企業(yè)內(nèi)外部的新聞、郵件、互聯(lián)網(wǎng)上的消息以及文件等。如何實(shí)現(xiàn)非結(jié)構(gòu)化信息之間的聯(lián)動(dòng)，是包括競爭情報(bào)在內(nèi)的所有信息基礎(chǔ)平臺需要解決的問題。將非結(jié)構(gòu)化信息用技術(shù)將之轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)化的信息是未來最關(guān)鍵的信息處理方式。

非結(jié)構(gòu)化信息的處理存在著更多的成長空間，這從搜索技術(shù)在雅虎、微軟以及Google的紛爭中可見一斑，而國內(nèi)以非結(jié)構(gòu)化信息處理為旗號的技術(shù)提供商還并不多見，也許正是因?yàn)榇嬖谥袌龊图夹g(shù)空白，才吸引了國外的企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域。而已有的CIS產(chǎn)品欠缺智能化的分析功能，還不能滿足用戶的需求，這也決定了市場空隙的存在。

不久前，英國的Autonomy公司宣布進(jìn)軍中國的信息操作系統(tǒng)領(lǐng)域，以非結(jié)構(gòu)化信息的處理為目標(biāo)，致力于信息處理的高度智能化和自動(dòng)識別功能。在正式宣布進(jìn)入中國之前，這家公司已經(jīng)在中國市場調(diào)研了一年多，盡管之前并沒有公開的代理商和客戶，CCID旗下的賽迪數(shù)據(jù)在線卻已經(jīng)開始利用這種名為Autonomy的技術(shù)為用戶提競爭情報(bào)系統(tǒng)解決方案。在Autonomy從事多年技術(shù)研發(fā)的大中華區(qū)首席代表伍昕對這種建立在模式識別之上的技術(shù)充滿了信心，“我們的技術(shù)是一種基于內(nèi)容檢索的技術(shù)，與過去的關(guān)鍵字檢索完全不同，是一種內(nèi)容的檢索。它可以對信息中最主要的概念、信息進(jìn)行自動(dòng)的上下文環(huán)境總結(jié)和匹配，打個(gè)比方說，你要檢索與企鵝相關(guān)的信息，通過關(guān)鍵字檢索你能獲得的信息中必定有企鵝兩個(gè)字，而我們的技術(shù)則不是獲得與‘企鵝'兩個(gè)字相關(guān)的信息，而是能獲得所有可能與企鵝相關(guān)的話題，比如海洋等，此外還有相關(guān)的音頻或者視頻數(shù)據(jù)?！弊屵@家公司引以為傲的是，全球最大的媒體機(jī)構(gòu)BBC采用了他們的媒體信息處理技術(shù)，而在中國，中科院網(wǎng)絡(luò)信息搜索和服務(wù)系統(tǒng)也將成為他們的客戶。對于未來的發(fā)展模式，該公司市場部負(fù)責(zé)人王勇表示，致力于產(chǎn)品和集成將是公司在中國的主要戰(zhàn)略，而利用這種技術(shù)去提供服務(wù)以獲取直接利潤將不會成為公司的盈利模式。他還表示，競爭情報(bào)服務(wù)提供商將成為公司的客戶，但還只是其中一部分，公司的目標(biāo)是為所有的信息操作提供后臺支持，其中更多地還將面對信息處理要求相當(dāng)高的大型機(jī)構(gòu)和公司客戶。

關(guān)于信息服務(wù)的未來發(fā)展，Autonomy的看法代表了絕大多數(shù)技術(shù)提供商的認(rèn)識，“我們覺得信息服務(wù)和后臺技術(shù)都有很大的發(fā)展空間?，F(xiàn)在所謂的信息服務(wù)根本功能不全，比如沒法進(jìn)行聚類和分類操作，語言處理也是個(gè)問題，就是檢索本身也是‘能力低下'，一些服務(wù)提供商勉強(qiáng)達(dá)到的功能也是經(jīng)過很多的人工干預(yù)（手工操作）達(dá)到的?！边@一新興的市場，在技術(shù)和市場空間上都有著巨大的潛力。“將來企業(yè)必備的一種信息系統(tǒng)工具平臺，就像做記者要有記錄工具一樣必要。未來這一產(chǎn)品將向著專業(yè)化、個(gè)性化、智能化和自動(dòng)化發(fā)展?！倍c管理之間究竟是結(jié)合在知識管理還是內(nèi)容管理上，決定了企業(yè)競爭情報(bào)的發(fā)展戰(zhàn)略。選擇誰的服務(wù)？

大約是由于產(chǎn)業(yè)剛剛起步、盈利狀況尚未達(dá)到滿意的階段，或者是出于做CIS的職業(yè)本能，在接受采訪中，各個(gè)提供CIS服務(wù)的廠商不約而同地對銷售額采取了嚴(yán)格保密的策略，而對自身的產(chǎn)品性能，又不遺余力地推崇。對處于最末端的企業(yè)用戶而言，面對市場上形形色色、功能和價(jià)格不盡相同的CIS產(chǎn)品與服務(wù)，“霧里看花”或許是不少企業(yè)用戶的感受。這個(gè)時(shí)候，來自用戶的直接聲音，或許是更為重要和客觀的。

用戶霧里看花

全國企業(yè)信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任陳立波教授提出，競爭情報(bào)系統(tǒng)可以作為信息集成平臺，將原有的MIS、ERP系統(tǒng)集成起來，并能處理ERP等系統(tǒng)不易處理的文本

信息，最終形成一個(gè)企業(yè)的信息門戶，進(jìn)而演變?yōu)槠髽I(yè)的知識管理系統(tǒng)。

一些已經(jīng)在使用CIS系統(tǒng)的企業(yè)用戶認(rèn)為，廠商提供的競爭情報(bào)信息服務(wù)可以等同于咨詢服務(wù)，這些競爭情報(bào)系統(tǒng)，都在一定程度上可幫助企業(yè)完成競爭對手信息監(jiān)測的匯集、整理、分析、自動(dòng)報(bào)送工作，讓企業(yè)可以更加智能化、自動(dòng)化地監(jiān)視競爭環(huán)境和競爭對手，跟蹤技術(shù)與專利的發(fā)展，以更快的反應(yīng)面對競爭市場。

紅牛飲料集團(tuán)研究發(fā)展總監(jiān)陳朝暉說，對于海量數(shù)據(jù)，企業(yè)都有很深的感受，“比如打開Google，輸入‘紅牛'，就會搜出幾萬條的相關(guān)信息。在如此繁雜的信息中，存在什么樣的對企業(yè)有利的消息和可能會對企業(yè)帶來不利影響的信息，根本無法進(jìn)行比較。”他認(rèn)為，類似于Google的搜索引擎只是一把開門的鑰匙，而企業(yè)需要一種信息服務(wù)，幫助企業(yè)及時(shí)準(zhǔn)確地找到有用的信息。陳朝暉列舉了紅牛使用CIS系統(tǒng)的一個(gè)典型的例子，“去年8月份，由于部分商家走私泰國原產(chǎn)的紅牛飲料，海南媒體中出現(xiàn)了對公司不利的報(bào)道，我們同一天就在CIS信息服務(wù)中看到了兩則相關(guān)報(bào)道，迅速報(bào)告主管領(lǐng)導(dǎo)，并在2個(gè)小時(shí)內(nèi)拿出了解決方案，從而使我們避免了被動(dòng)挨打局面的出現(xiàn)?！?/p>

一位正在為所在企業(yè)考察CIS軟件的專業(yè)人士則表示，目前市場上的CIS系統(tǒng)，主要是幫助搜集媒體（平面、互聯(lián)網(wǎng)等）上的信息并進(jìn)行分類，在加工和分析方面，還存在欠缺。他還提到，企業(yè)引入情報(bào)系統(tǒng)的限制之一，是決策者的觀念，目前大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的高層管理人員還是靠拍腦袋瓜來決策，信息意識還相對薄弱，所以對市場上的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格往往覺得偏高，不容易接受。企業(yè)對引入情報(bào)系統(tǒng)的選擇，主要出于對成本、功能實(shí)用性方面的考慮。因此，CIS在觀念上獲得用戶的認(rèn)同更加關(guān)鍵。

對于CIS提供商來說，自身提供的服務(wù)能否滿足用戶的真正需求，將決定自己能在這個(gè)市場里走多遠(yuǎn)。

培訓(xùn)、研討逐步升溫

競爭情報(bào)成為企業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)的同時(shí)，各種與之相關(guān)的培訓(xùn)班、研討會，也大量涌現(xiàn)。據(jù)了解，我國大中型企業(yè)的信息主管或相關(guān)負(fù)責(zé)人，幾乎每年至少參加一到兩個(gè)競爭情報(bào)方面的專題會議。

單是今年上半年，就有百度舉辦的“2004中國競爭情報(bào)應(yīng)用戰(zhàn)略高級研討會”、中國科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會競爭情報(bào)分會同天下互聯(lián)聯(lián)合主辦的“決策者如何將情報(bào)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢”專題培訓(xùn)、國家發(fā)改委培訓(xùn)中心會同易地平方發(fā)起的“競爭情報(bào)和知識管理體系高級研討班”等。培訓(xùn)內(nèi)容大致相似，都是以分析企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)的建設(shè)為主。

從某種程度上，培訓(xùn)研討的升溫體現(xiàn)了人們信息意識和情報(bào)意識的加強(qiáng)。從活動(dòng)介紹中，我們還可以嗅到濃厚的商業(yè)味道，每個(gè)主辦機(jī)構(gòu)的背后，都隱藏了一家CIS提供商作為支持單位。CIS廠商各自聯(lián)合相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，舉辦各種培訓(xùn)班、研討會，其市場造勢意圖非常明顯，大家都力圖樹立自身優(yōu)于競爭對手的權(quán)威性。究竟哪個(gè)更權(quán)威、更實(shí)用？人們往往無力辨別。

對此，一些參加過培訓(xùn)的人士認(rèn)為，培訓(xùn)與研討如果逃不了趕時(shí)髦的嫌疑，沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，將會被市場淘汰。

廠商手里的牌

天下互聯(lián)：從信息到情報(bào)

天下互聯(lián)總裁張向?qū)幵侵袊f網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，他認(rèn)為，第一代互聯(lián)網(wǎng)以“信息”為中心，內(nèi)容海量堆積；第二代互聯(lián)網(wǎng)以“知識”為中心，信息開始有序化；第三代互聯(lián)網(wǎng)以“情報(bào)”為中心，是智能互聯(lián)網(wǎng)的特色之一，也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向?；趥€(gè)性化即時(shí)信息開展的互聯(lián)網(wǎng)情報(bào)服務(wù)，目前已愈來愈受到海內(nèi)外知名企業(yè)的重視，它被稱為繼人才、資金與技術(shù)之后，企業(yè)的第四大競爭力?！疤煜禄ヂ?lián)”致力于用即時(shí)信息，為企業(yè)和個(gè)人構(gòu)建個(gè)性化的情報(bào)門戶，讓企業(yè)基于情報(bào)門戶的平臺，進(jìn)行互動(dòng)交流與溝通。

百度：主打高端

在中國，很多網(wǎng)民知道百度的搜索引擎，但不知道百度的競爭情報(bào)系統(tǒng)。

據(jù)百度公司楊海俊介紹，百度從2002年4月份開始做競爭情報(bào)，當(dāng)時(shí)是源于客戶神州數(shù)碼的情報(bào)需求進(jìn)行開發(fā)的。“百度當(dāng)時(shí)預(yù)感到，隨著網(wǎng)站熱的興起，企業(yè)、政府用戶將加大對門戶網(wǎng)站的站內(nèi)搜索需求。因?yàn)榻⒕W(wǎng)站，就離不開對信息資源的有效利用，這意味著企業(yè)必須具備強(qiáng)有力的信息搜索和管理工具。另外，對于一些信息化比較早的企業(yè)，多年來積累下來的數(shù)據(jù)，都散落在不同的角落——數(shù)據(jù)庫、服務(wù)器以及應(yīng)用系統(tǒng)中，信息的利用率普遍很低，充分利用信息檢索工具是其必然選擇?！痹趯?shí)踐中百度逐漸形成了一種認(rèn)識：企業(yè)的非結(jié)構(gòu)化信息為決策服務(wù)是企業(yè)信息化市場的趨勢，而其中競爭情報(bào)作為方法可以有效地幫助企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力。

百度競爭情報(bào)系統(tǒng)主要定位于高端，針對大中型企業(yè)，根據(jù)用戶需求價(jià)位在十多萬到幾十萬元左右不等。提及產(chǎn)品的特色，楊海俊表示，百度CIS產(chǎn)品依照國內(nèi)的競爭情報(bào)需求定制開發(fā)，融入了百度的信息處理的核心技術(shù)，是一個(gè)全流程的產(chǎn)品，貫穿情報(bào)從采集、整理、分類、編輯到流轉(zhuǎn)、服務(wù)、檢索等各個(gè)環(huán)節(jié)。該系統(tǒng)不僅能夠檢索互聯(lián)網(wǎng)信息，而且能夠集成其它的信息源，比如企業(yè)自身應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)的信息和企業(yè)外部數(shù)據(jù)庫的信息。CIS目前在百度企業(yè)軟件中扮演著非常核心的角色，是百度各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入中增長比較迅速的一塊，未來將發(fā)展成為百度針對企業(yè)級市場的主打產(chǎn)品。

慧聰：依托研究和搜索

1996年，慧聰開始了對競爭情報(bào)系統(tǒng)的研發(fā)工作。那時(shí)，盡管很多客戶對于競爭情報(bào)系統(tǒng)的認(rèn)識都比較模糊，但是IT企業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)和大型跨國公司對競爭情報(bào)已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)男枨?，通過與它們的接觸，慧聰了解到了企業(yè)決策層和應(yīng)用層的需求差異，再加上各個(gè)行業(yè)對此系統(tǒng)的不同需求，慧聰開發(fā)出一套自己的競爭情報(bào)系統(tǒng)，并在1998年形成了一定的規(guī)模。

談及現(xiàn)狀和前景，慧聰都顯得十分樂觀，相信依靠其自身優(yōu)勢將帶來不俗的業(yè)績。首先，慧聰掌握了搜索技術(shù)，保證了網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)效性、全面性和準(zhǔn)確性；第二，擁有十多年的各個(gè)行業(yè)信息服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和資源；第三，產(chǎn)品線較為完備，包括從底層的信息采集到上層的信息分析咨詢等服務(wù)；第四，研究人員對行業(yè)保持了較長時(shí)間的關(guān)注，具有相當(dāng)?shù)亩床炝Γ坏谖?，對平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行大規(guī)模的監(jiān)測。

從目前的盈利狀況來看，研究和搜索依然是慧聰?shù)膬纱笾匾獦I(yè)務(wù)，競爭情報(bào)系統(tǒng)這一業(yè)務(wù)可以稱作慧聰?shù)拿魅罩?。對于這項(xiàng)業(yè)務(wù)，慧聰保持著較高的期望，認(rèn)為它將成為上市之后的主要利潤增長點(diǎn)之一，并且預(yù)計(jì)在未來5年形成10億人民幣以上的市場。易地平方：物色資本

易地平方表示，由于傳統(tǒng)的信息監(jiān)測方式的來源狹隘、效率低下，目前企業(yè)情報(bào)部門的人往往得不到應(yīng)有的重視，有“強(qiáng)勢行業(yè)、弱勢群體”的感覺，好的企業(yè)競爭情報(bào)系統(tǒng)則有助于幫助他們改變現(xiàn)有的這種尷尬角色，為企業(yè)決策層所重視。不過，用戶的認(rèn)知度、資金問題，是阻礙CIS發(fā)展的兩大瓶頸。除了通過廣告推廣、學(xué)術(shù)研討外，易地平方也在物色風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)，準(zhǔn)備插上資本的翅膀。

產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配

競爭情報(bào)系統(tǒng)還處于起步階段，在這樣一個(gè)還沒有成長起來的信息系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中，誰掌握了市場，誰就擁有了話語權(quán)。

盡管都命名為競爭情報(bào)系統(tǒng)（CIS），但百度、TRS等企業(yè)推出的eCIS系統(tǒng)是一種走向信息利用和系統(tǒng)集成的工具，市場上主要的服務(wù)提供商將之定位于高端。而另一種相對低端的產(chǎn)品則是類似于信息服務(wù)的事物，由服務(wù)提供商向用戶直接提供情報(bào)信息，比起前者，分析功能相對要弱。一些競爭情報(bào)需求不是很大的中小型用戶，更傾向于選擇這種相對低端的產(chǎn)品，而對產(chǎn)品和服務(wù)范圍更加廣泛的用戶來說，一個(gè)智能化、自動(dòng)化、及時(shí)有效的情報(bào)系統(tǒng)是企業(yè)管理的基礎(chǔ)，由于兩種產(chǎn)品的性質(zhì)不同，價(jià)差則更是達(dá)到了幾萬乃至幾十萬元。站在這些服務(wù)提供商背后的，則是相對更為高端的技術(shù)提供商，他們所面向的用戶可能是直接的企業(yè)用戶，也可能是服務(wù)的提供商，不過從目前的市場情況來看，采用直接購買技術(shù)這種方式的用戶還比較少。而百度、慧聰?shù)确?wù)提供商也大都聲稱自己擁有自主技術(shù)，并非代理其它技術(shù)提供商的軟件，看似位于產(chǎn)業(yè)上下游的服務(wù)和技術(shù)提供商之間，仍然存在著競爭的可能。目前市場上最為普遍的就是高端的CIS系統(tǒng)，應(yīng)用于中小企業(yè)的低端產(chǎn)品也有一定空間，而對于更為高端的技術(shù)提供商而言，市場前景還不甚明朗。

其實(shí)，市場上能夠提供競爭情報(bào)產(chǎn)品的服務(wù)商還不多，盡管不少企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了競爭情報(bào)的重要性，但市場的單一仍然決定了各家服務(wù)提供商之間難以拉開距離的局面。技術(shù)上的同質(zhì)性也決定了還沒有能夠掌握市場的領(lǐng)跑者。高端的技術(shù)提供商面臨的難題比服務(wù)提供商們更多，最關(guān)鍵的就是他們?nèi)绾螌⒓夹g(shù)突破到一個(gè)新的階段，創(chuàng)造出新的需求。競爭者和產(chǎn)品的選擇并不多，對于用戶來說，這意味著雖然由于選擇單

一、沒有比較帶來的疑惑，但競爭情報(bào)系統(tǒng)并不是一個(gè)能夠創(chuàng)造直接效益的系統(tǒng)，盡管它以決策支持為目標(biāo)，但要實(shí)現(xiàn)還需要走很長的路，最為現(xiàn)實(shí)的問題則是用戶如何看待投資收益，以及將選擇怎樣的方式來獲得服務(wù)。

在信息的搜集上，自動(dòng)化已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，但制約競爭情報(bào)的關(guān)鍵仍然在于智能化的分析和加工功能。目前大部分的CIS系統(tǒng)在這方面更多地還是依靠人工來完成，在智能化分析上走出的第一步將決定誰能夠把握住未來的CIS市場。