第一篇：公司品牌推廣分析

推廣方案

一、swot分析

優(yōu)勢(shì)：

1、十多年服裝生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn)。積累了大量的服裝行業(yè)技術(shù)和人才，并擁有先進(jìn)的設(shè)備。

2、強(qiáng)大的實(shí)力作為后盾。公司作為后盾，可以抵抗前期所遭遇到同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)存在的風(fēng)險(xiǎn)。

3、強(qiáng)大的國內(nèi)市場(chǎng)需求。中國人口為世界人口的五分之一，由于近幾年經(jīng)濟(jì)的迅速的增長，和人們生活理念的改變，奢侈品也越來越成為關(guān)注對(duì)象。

劣勢(shì)：

1、新品牌，沒有現(xiàn)有的品牌影響力。

2、在現(xiàn)有服裝行業(yè)巨頭已經(jīng)具備相當(dāng)多年電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)的前提下，進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)所遇到的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很明顯。

機(jī)會(huì)：

1、國內(nèi)電子商務(wù)趨于成熟，網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)在銷售的一個(gè)重要渠道

2、國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“歐美品質(zhì)，中國價(jià)格”的需求量日益增大。

3、國產(chǎn)皮衣品牌良莠不齊，降低新品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)時(shí)的難度。

4、同時(shí)也開拓新的市場(chǎng)和渠道，橫向降低可能受到的金融危機(jī)帶來的風(fēng)險(xiǎn)

威脅：

1、原材料價(jià)格上漲，使產(chǎn)品價(jià)格上漲，部分客戶可能選擇替代產(chǎn)品

2、國外品牌皮衣發(fā)展中國市場(chǎng)、形成競(jìng)爭(zhēng)

3、前期已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的皮衣廠家或代理商，對(duì)新進(jìn)入者存在潛在威脅

二、實(shí)施步驟：

1、無名良品 ：以無名良品作為一個(gè)前期網(wǎng)絡(luò)推廣的展示平臺(tái)，和一個(gè)直接面對(duì)客戶的平臺(tái)。了解市場(chǎng)需求、讓品牌以口口相傳的方式進(jìn)行品牌推廣

2、公司網(wǎng)站：作為企業(yè)形象的展示，和品牌影響力的推廣。

3、第三方平臺(tái)：收費(fèi)或者免費(fèi)，依靠這些平臺(tái)的客流量，進(jìn)一步展示產(chǎn)品和推廣品牌。

三、盈利：

從B2B和 B2C 兩方面開展業(yè)務(wù)（批發(fā)和零售）、依靠銷售產(chǎn)品所產(chǎn)生的利潤盈利。并承接國內(nèi)代工以盈利。后期發(fā)展省市級(jí)代理，分區(qū)域?qū)κ袌?chǎng)進(jìn)行細(xì)分。

四、具體實(shí)施細(xì)則：

1、開展無名良品網(wǎng)上零售+代銷+批發(fā)模式。

招商對(duì)象：

代銷：三鉆以上賣家（加入消保并繳納保證金）、所售產(chǎn)品為服裝類。

虛擬信用低于50%

批發(fā)：限制每次的批發(fā)數(shù)量

招商細(xì)則：使用價(jià)格機(jī)制，代銷和批發(fā)實(shí)行不同折扣。批發(fā)按照批發(fā)量得多少使用不同折扣。

招商流程：加入淘寶分銷（分銷+批發(fā)）平臺(tái)、上傳產(chǎn)品、品牌授權(quán)。從分銷商中發(fā)展批發(fā)商，同時(shí)通過分銷平臺(tái)尋找批發(fā)客戶。

管理規(guī)則：代銷一個(gè)月內(nèi)須有產(chǎn)品銷售，達(dá)到一定金額會(huì)有返點(diǎn)。批發(fā)按照流程收款發(fā)貨。

2、網(wǎng)上承接產(chǎn)品定制，代加工服務(wù)。先簽訂相關(guān)合同后生產(chǎn)

3、實(shí)行代理商制度，分省級(jí) 市級(jí)代理商（不同折扣）

招商對(duì)象：有一定資金、店面。愿意從事皮衣銷售的店家

招商細(xì)則：根據(jù)不同級(jí)別，規(guī)定所需資金、店面面積、人員配置

招商流程：在網(wǎng)站和第三方平臺(tái)上招商

管理規(guī)則：首次進(jìn)貨須有個(gè)一個(gè)金額限制。利潤與銷售業(yè)績(jī)掛鉤。

五：所需要資源：

1、人員配置

前期：技術(shù) 1 名（網(wǎng)站程序）美工1名 文案 1名（負(fù)責(zé)商品技術(shù)資料編纂）客戶1-3名（前期可有其他人員兼職）

2、硬件設(shè)施 電腦數(shù)臺(tái)，打印復(fù)印機(jī)1臺(tái)傳真機(jī)一臺(tái)電話 數(shù)部

3、軟件設(shè)施 可自行網(wǎng)上下載

4、人員管理制度：電子商務(wù)運(yùn)營前期使用充分調(diào)動(dòng)每一位新員工的主動(dòng)性，在盡量短的時(shí)間內(nèi)使公司電子商務(wù)走上正軌。走上正軌以后，充分利用團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，使每一位團(tuán)隊(duì)成員找好自己的位置。

六、需要注意的細(xì)節(jié)：

1、圖片拍攝按照統(tǒng)一的格式。數(shù)量、角度、細(xì)節(jié)展示……

2、網(wǎng)絡(luò)所發(fā)信息統(tǒng)一。公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品信息（報(bào)價(jià)、圖片）、電話

3、統(tǒng)籌安排，各部門互相協(xié)調(diào)

4、生意從身邊做起、每一位員工都有責(zé)任在合適的機(jī)會(huì)推銷公司品牌

5、目前產(chǎn)品品牌均為英文或者縮寫，可音譯為中文，使用中英名稱同時(shí)推廣。例

如：耐克（NIKE）、彪馬（PUMA）等

附：無名良品建設(shè)細(xì)節(jié)：

1、選擇合適產(chǎn)品（根據(jù)季節(jié)和客戶需求），拍攝照片（根據(jù)一定格式，并選擇模特或者非模特拍攝），并處理圖片，使大小和格式與無名良品相符合，并力求照片效果使人耳目一新。

2、為商品編號(hào)（提前設(shè)置編號(hào)規(guī)則），并把處理過照片分編號(hào)保存。

3、分產(chǎn)品編寫產(chǎn)品名稱（參考淘寶網(wǎng)同行使用的關(guān)鍵字），詳情（按照描述模板所要求），并向技術(shù)部門索要技術(shù)數(shù)據(jù)（衣長、袖長、胸圍、材質(zhì)……）

4、上傳商品。（注意上傳過程中，商品屬性選擇合適屬性。價(jià)格輸入時(shí)注意多次審核，力求不出現(xiàn)錯(cuò)誤）

5、根據(jù)產(chǎn)品特色，進(jìn)行店鋪的裝修。并在推廣過程中，對(duì)商品名稱中關(guān)鍵字予以調(diào)整，使之與客戶搜索相匹配。

無名良品推廣方案細(xì)節(jié)：

1、開通直通車，淘寶客，利用直通車和淘寶客展示產(chǎn)品，增大網(wǎng)店流量。

2、并選擇一款或者幾款流行度比較高的產(chǎn)品主力推廣，參加鉆石展位或者促銷打折、限時(shí)搶購。

3、選擇淘寶網(wǎng)站其他合適的推廣活動(dòng)進(jìn)行推廣，力求速度打開市場(chǎng)

4、相關(guān)人員申請(qǐng)QQ2個(gè)，微博、博客、校內(nèi)各一個(gè)，QQ要求多加QQ群，微博和博客也盡量多加好友，在QQ空間、微博、博客、校內(nèi)根據(jù)不同情況使用不同形式宣傳網(wǎng)店。

5、選擇一些大的論壇，社區(qū)等人流量比較多的社區(qū)軟文推廣

6、注冊(cè)百度知道、貼吧、問問等知識(shí)問答平臺(tái)，宣傳品牌

7、做好客戶管理，對(duì)每個(gè)來訪客戶，聊天內(nèi)容存檔，用以分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

8、關(guān)注主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和銷售，積極調(diào)整產(chǎn)品策略

9、在節(jié)日、或者特殊日子舉行活動(dòng)，吸引客戶的參與度

10、使用優(yōu)惠券、或者二次購物打折等服務(wù)吸引回頭客

11、使用流量軟件，監(jiān)控網(wǎng)店流量來源，及時(shí)調(diào)整推廣策略

12、網(wǎng)店穩(wěn)定后，可以開放代銷和批發(fā)，利用廠家優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)

網(wǎng)站建設(shè)：

網(wǎng)站建設(shè)采用外包形式、選擇能力比較強(qiáng)的公司建設(shè)網(wǎng)站。并在建設(shè)過程中，使無名良品與網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)互相連接，在網(wǎng)頁上嵌入和客戶的實(shí)時(shí)交流平臺(tái)（例如：在線QQ、留言系統(tǒng)等）后期維護(hù)中，積極更新網(wǎng)站內(nèi)容（如公司新聞、近期活動(dòng)、新品發(fā)布等）

第三方平臺(tái)推廣：

1、使用公司已有申請(qǐng)或者申請(qǐng)第三方的平臺(tái)（例如：大一點(diǎn)的批發(fā)網(wǎng)、）進(jìn)行推廣（前提是這些平臺(tái)適合公司的產(chǎn)品、并且人流量足夠多）

2、選擇人流量比較大并和公司產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站投放廣告。

3、整合公司信息，使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公司信息統(tǒng)一（公司簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式、產(chǎn)品價(jià)格等）

第二篇：公司品牌推廣計(jì)劃

企業(yè)品牌推廣計(jì)劃

企業(yè)背景：2017年4月15日項(xiàng)目發(fā)起，8月1日對(duì)外推廣，10月26日平臺(tái)流水破百萬。

初期品牌推廣計(jì)劃：由于目前官網(wǎng)沒有被百度收錄，目前的工作內(nèi)容圍繞掛網(wǎng)及百度和其他搜索引擎開展。初期全部工作需要3個(gè)月左右的時(shí)間。初期預(yù)算2.8萬，達(dá)到公司在網(wǎng)絡(luò)權(quán)重及知名度方面初具影響力，使廣大網(wǎng)民了解并認(rèn)可我司企業(yè)文化及產(chǎn)品理念。

1.首要工作通過SEO的方式增加官網(wǎng)PV值及IP數(shù)，達(dá)到一定量的用戶轉(zhuǎn)化。在各大搜索引擎中，眾享通贏關(guān)鍵字公司官網(wǎng)排名持續(xù)保持在首頁，以達(dá)到品牌形象提升及官網(wǎng)排名優(yōu)化的目的。短期計(jì)劃為期一年。15天到1個(gè)月左右見效，預(yù)算：8000/年/關(guān)鍵詞，公司官網(wǎng)長期出現(xiàn)在首頁。

2.SEO優(yōu)化期間同時(shí)開展PRSEO，持續(xù)在各大主流媒體發(fā)布新聞軟文通稿，增加百度新聞源的收錄，擴(kuò)大公司品牌曝光，提高公信力及權(quán)重，增加品牌影響力。前期計(jì)劃，五篇通稿。預(yù)算：20000，每篇通稿發(fā)布最少70家媒體，單篇通稿4000，達(dá)到各大搜索引擎首頁全是公司相關(guān)內(nèi)容，增大曝光了的目的。計(jì)劃2017年12月份最少發(fā)布一篇新聞通稿軟文，三個(gè)月內(nèi)發(fā)布五篇通稿。

3.在第一篇新聞通稿發(fā)布并百度新聞源收錄的同時(shí)，補(bǔ)全企業(yè)百度百科內(nèi)容。由于百度百科收錄審核期需要一個(gè)月，在首條新聞源收錄時(shí)就著手開始補(bǔ)全百度百科。百度百科補(bǔ)全后，會(huì)提高企業(yè)及產(chǎn)品的公信力及影響力。時(shí)間節(jié)點(diǎn)在2018年1月份完成，預(yù)算：0 中期品牌推廣計(jì)劃：由于企業(yè)有了一定品牌影響力中期可以考慮高權(quán)重媒體的加大投放。中期全部推廣計(jì)劃需要1年左右，達(dá)到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)具備一定影響力，占據(jù)領(lǐng)先地位。

1.可以嘗試一次央視軟新聞，在新聞聯(lián)播欄目播放，增加產(chǎn)品知名度?？梢耘浜暇W(wǎng)絡(luò)媒體二次曝光，對(duì)外宣稱是央視合作企業(yè)，加大品牌影響力。時(shí)間節(jié)點(diǎn)在公司重大事件時(shí)做此宣傳，新聞聯(lián)播30萬/15秒左右采訪。

2.一周內(nèi)向媒體發(fā)布一篇新聞通稿，自媒體端最少發(fā)布每個(gè)現(xiàn)有平臺(tái)一篇，內(nèi)容可以相同，根據(jù)情況而定。預(yù)算：半年20篇6萬，3000/篇。一年50篇13.5萬,2700/篇。發(fā)布最少70家媒體，快速曝光企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)軟性推廣，樹立品牌公信力。

3.跟其他互聯(lián)網(wǎng)APP平臺(tái)合作，互換banner廣告，添加友情鏈接等異業(yè)合作形式推廣平臺(tái)，達(dá)到進(jìn)一步引流效果。時(shí)間節(jié)點(diǎn)在2018年4-9月。預(yù)算0 4.當(dāng)出現(xiàn)競(jìng)品平臺(tái)時(shí)采取百度競(jìng)價(jià)廣告推廣模式，保證企業(yè)信息在百度首頁，并帶來一定量的信息流轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品用戶注冊(cè)使用量。預(yù)算：2-3萬/年

5.通過專訪的方式對(duì)我司領(lǐng)導(dǎo)做專題訪問，把公司的企業(yè)形象和領(lǐng)導(dǎo)的心路歷程，以及企業(yè)文化，宣傳出去。

后期品牌推廣計(jì)劃：由于企業(yè)品牌成型，可以考慮高投入媒體形式，比如影視植入，機(jī)場(chǎng)，高鐵，地鐵，明星代言等硬廣推廣形式。加大產(chǎn)品影響力和行業(yè)地位。后期由于投入較高，暫不計(jì)算預(yù)算。

第三篇：品牌數(shù)碼相機(jī)宣傳推廣企劃書分析

品牌數(shù)碼相機(jī)宣傳推廣企劃書分析

第一節(jié)**數(shù)碼相機(jī)上市的市場(chǎng)定位

**數(shù)碼相機(jī)上市的市場(chǎng)定位，主要?dú)w結(jié)于這樣幾點(diǎn)：以200萬像素為起點(diǎn)，延伸至300到400萬像素，在這中間找出黃金分割點(diǎn)，把黃金分割點(diǎn)上的像素作為**數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)推廣的中心點(diǎn)，占領(lǐng)以居家、辦公、旅游的普通消費(fèi)族。

產(chǎn)品（PRODUCT）

：**數(shù)碼相機(jī)在產(chǎn)品中就應(yīng)該介定為普通民用消費(fèi)品，是指像素在200萬----400萬之間的。

價(jià)格（PRICE）：價(jià)格根據(jù)市場(chǎng)波動(dòng)，但因品牌及技術(shù)上的不利因素，一上市就要以價(jià)格取勝，這是**數(shù)碼相機(jī)取勝的最關(guān)鍵因素。

渠道（PLACE）：要走的路還長，可以通過文具營銷渠道展銷或集體采購，也可以做加工貼牌生產(chǎn)，真正全面樹立自己的品牌還得假以時(shí)日。

促銷（PROMOTION）：通過展銷和部分廣告推廣，逐漸推出“**”品牌的數(shù)碼相機(jī)，與有需要的大型采購商、企事業(yè)單位、學(xué)校等實(shí)體達(dá)成供銷合作意向。

只要把4P有效整合，把**數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)定位定位好，才能做到有的放矢，做到以點(diǎn)帶面，否則只能是想到哪打到哪，或者打一槍換一個(gè)地方。不利于集中有效資源，打出**形象戰(zhàn)！

鳳凰集團(tuán)和鳳凰光學(xué)的發(fā)展理念值得我們借鑒，但我們還是要區(qū)分我們與他們的優(yōu)劣點(diǎn)，并制訂我們的發(fā)展目標(biāo)。

鳳凰集團(tuán)形成了成熟的發(fā)展理念，一是“三個(gè)增長點(diǎn)”戰(zhàn)略。正視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是海外跨國公司這一行業(yè)現(xiàn)實(shí)，公司確立了接軌性、經(jīng)銷性和轉(zhuǎn)移性三個(gè)增長點(diǎn)。其一是甘為跨國公司做配套產(chǎn)品；其二是為跨國公司做國內(nèi)銷售總代理，既獲得貿(mào)易利潤，又從中跟蹤先進(jìn)技術(shù)，以市場(chǎng)換取技術(shù)；其三是以合資、合作等形式，與跨國公司相銜接。這些舉措為公司拓寬市場(chǎng)、擴(kuò)張規(guī)模、跟蹤先進(jìn)技術(shù)奠定了基礎(chǔ)。

二是“夾縫”戰(zhàn)略和“微利是途”戰(zhàn)略。經(jīng)過比較優(yōu)勢(shì)的分析，鳳凰舍棄了技術(shù)密集型的高檔相機(jī)市場(chǎng)和勞動(dòng)密集型的低檔相機(jī)市場(chǎng)，在兩者之間的夾縫里，選擇了單鏡頭反光照相機(jī)作為突破口，獲得了發(fā)展空間，并且寧讓利潤不讓市場(chǎng)，使鳳凰產(chǎn)品在市場(chǎng)上牢牢地站穩(wěn)腳跟。

三是“啞鈴”戰(zhàn)略、營銷驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合戰(zhàn)略。一切圍繞市場(chǎng)轉(zhuǎn)，強(qiáng)化營銷和技術(shù)開發(fā)兩頭、精化中間制造環(huán)節(jié)，在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行營銷驅(qū)動(dòng)、快速反應(yīng)機(jī)制，同時(shí)通過與大專院校合作發(fā)展新項(xiàng)目。

第二節(jié)**數(shù)碼相機(jī)上市推廣方案（討論稿）

根據(jù)綜合分析，我們無庸諱言這樣一個(gè)事實(shí)：**數(shù)碼相機(jī)存在著品牌效應(yīng)、技術(shù)支持、營銷網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)人才這樣四大不利因素。這四大因素直接影響著**數(shù)碼相機(jī)在推廣上市時(shí)的消費(fèi)者認(rèn)可度。我們的數(shù)碼相機(jī)推廣企劃方案就應(yīng)該重點(diǎn)輸出這樣幾個(gè)信息，但根據(jù)我們的有限資源，要想強(qiáng)勢(shì)推出，就必須有著“射人先射馬”的中心意識(shí)，因此，品牌宣傳和產(chǎn)品特性宣傳是企劃的重中之重。

盡管渠道營銷傳播策略也能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，但如果沒有強(qiáng)有力的品牌宣傳推廣，作為民選產(chǎn)品，那也只能是暫時(shí)的。波導(dǎo)手機(jī)、奧克斯空調(diào)以及商務(wù)通的營銷傳播，都證明了傳播優(yōu)勢(shì)原則、整體優(yōu)勢(shì)原則、集中優(yōu)勢(shì)兵力于主要消費(fèi)群體的原則這樣三條規(guī)則是一個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的重點(diǎn)。

我們要把品牌形象的定位和品牌形象管理的基礎(chǔ)做好。從傳統(tǒng)的紙制品文具向高新技術(shù)轉(zhuǎn)換，這在品牌跨越上是制約的。而國內(nèi)文具產(chǎn)業(yè)的品牌化意識(shí)薄弱，成為了“**”數(shù)碼品牌的直接誕生。而一個(gè)特定的品牌形象建立，是通過營銷傳播事務(wù)中的傳播元素透過傳播行為來建立的。品牌形象的創(chuàng)建要透過縝密的品牌形象管理來實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)傳播企劃的循序漸進(jìn)方略，我們計(jì)劃的企劃方案分三步走：

第一步：小文章大懸念

在第一步里，我們要做好幾個(gè)小文章，具體可以分好幾個(gè)小節(jié)。這里要讓適應(yīng)于消費(fèi)的年輕群體首先記住和接受“**數(shù)碼相機(jī)”這樣六個(gè)字的信息存量，在不斷傳達(dá)這樣一個(gè)信息后將會(huì)造成“**？”“數(shù)碼相機(jī)？”“**數(shù)碼相機(jī)在哪？”“**數(shù)碼相機(jī)如何？”這樣眾多的懸念，而后我們的產(chǎn)品在推出就有著“猶報(bào)琵琶半遮面”的效果，也就多了期待的懸念。

第一篇文章：我們可以在寧波、杭州2個(gè)地方，就**數(shù)碼相機(jī)的推廣進(jìn)行小范圍的展示宣傳，展示地點(diǎn)可以是年輕人和周末學(xué)生比較集中的地方，也可以是新華書店門口或大的學(xué)校內(nèi)部。（寧波最好在天一廣場(chǎng)、杭州在武林門廣場(chǎng)）

第二篇文章：結(jié)合某些具體的活動(dòng)或策劃某些具體的活動(dòng)，來給消費(fèi)者傳達(dá)**數(shù)碼相機(jī)所標(biāo)示的“健康、時(shí)尚、自信”的特性，也可在一定程度上宣傳**數(shù)碼相機(jī)。（具體可商榷）

第三篇文章：通過與浙江移動(dòng)公司、聯(lián)通公司合作，通過發(fā)送廣告費(fèi)的方式宣傳**數(shù)碼相機(jī)。我們的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)群體大都是手機(jī)信生活的主導(dǎo)者，因此，我們可以通過他把接受到的一條消息在規(guī)定的時(shí)期內(nèi)傳送給10個(gè)人或者更多，他就可以接受到5元或者10元的信息費(fèi)。這個(gè)宣傳方式目前好多企業(yè)還沒開始做，但效果非常明顯。這樣不到1個(gè)月所用的費(fèi)用比做同樣的廣告低80，宣傳效果還要更好。

第四篇文章：與《寧波晚報(bào)》或《現(xiàn)代金報(bào)》、寧波市攝影家協(xié)會(huì)以及某高校聯(lián)合組織一起“**杯”攝

影愛好者主題攝影大賽，獲獎(jiǎng)人員以分發(fā)數(shù)碼相機(jī)等禮品為主，進(jìn)而在天一以及學(xué)校進(jìn)行主題展覽，從而達(dá)到宣傳**數(shù)碼相機(jī)的性價(jià)比效果。

第一步的操作時(shí)間大致在10月底——1月初，預(yù)算費(fèi)用在15萬左右。

第二步：以點(diǎn)帶面強(qiáng)勢(shì)出擊

在基礎(chǔ)性的工作做好以后，我們還必須有必要在當(dāng)前的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上響一聲炸雷，以便清晰地告訴眾多品牌廠商和消費(fèi)者，以文具來輻射全球市場(chǎng)的**集團(tuán)攜帶著“**”低價(jià)中檔的數(shù)碼相機(jī)直擊國內(nèi)市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上，主要要以事件營銷傳播為主，這樣可以較少地花費(fèi)費(fèi)用而達(dá)到較理想的宣傳效果。國內(nèi)的消費(fèi)心理是“名氣 廣告==名牌”，所以我們重點(diǎn)訴求的廣告信息就是“**數(shù)碼相機(jī)”這樣六個(gè)字的傳播率。

在第二步里，我們要重點(diǎn)推廣做好一聲驚雷、兩點(diǎn)承諾、三種效果。

一聲驚雷：這個(gè)也是**數(shù)碼相機(jī)真正與國內(nèi)消費(fèi)者開門見山的一天，主要事件是新聞發(fā)布會(huì)。但是單純的數(shù)碼新品新聞發(fā)布會(huì)必然引不起媒體的廣泛關(guān)注，即便發(fā)文也是很小的篇幅。我們必須結(jié)合時(shí)事，有目的地召開新聞發(fā)布會(huì)，時(shí)間應(yīng)在春節(jié)前后?；蛘咴诖汗?jié)前，發(fā)送數(shù)碼相機(jī)給全國主要幾個(gè)新聞媒體，以拍攝春節(jié)期間的感人事宜和新的變化，而在2004年春節(jié)后的新聞發(fā)布會(huì)上可以展示和發(fā)布、評(píng)比“**杯”主題新聞攝影大賽。這個(gè)可以以某個(gè)知名媒體的合作號(hào)召開始。新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)該在北京，因?yàn)槟抢锸敲襟w最集中的地方，最容易引起關(guān)注，還可以節(jié)省費(fèi)用。

兩點(diǎn)承諾：無論是新聞發(fā)布會(huì)還是日常的軟文宣傳，我們都將不遺余力地保證**數(shù)碼相機(jī)的包換和保維修的兩點(diǎn)承諾，這個(gè)是消費(fèi)者最關(guān)心的。相對(duì)傳統(tǒng)相機(jī)的后期保養(yǎng)維護(hù)數(shù)碼相機(jī)讓人更加放心，不會(huì)擔(dān)心膠卷沒有用完而過期，沒有膠卷無需冷藏，也不用擔(dān)心紫外線帶來的負(fù)面影響。較長時(shí)間放置在干燥通風(fēng)的地方就可以，同時(shí)注意防潮，防塵。我們?cè)谶@點(diǎn)的服務(wù)上應(yīng)該比其他家電容易得多。這個(gè)是日常的功夫，不是一蹴而就的。

三種效果：我們?cè)谛麄鲾?shù)碼相機(jī)時(shí)，還應(yīng)該著重宣傳**數(shù)碼相機(jī)在拍攝外的三種效果，把這三種效果作為**數(shù)碼相機(jī)訴求消費(fèi)者的重要元素。

（1）誰說數(shù)碼DC只能照相？功能不再單一。整合其他流行的數(shù)碼產(chǎn)品,**數(shù)碼相機(jī)還附加了高品質(zhì)的mp3播放，同步錄音功能，動(dòng)畫的拍攝。隨著**數(shù)碼科技相關(guān)技術(shù)的日益完善，芯片集成度越來越高，**數(shù)碼相機(jī)將變得更小巧輕便，色彩和造型上的絢爛流暢，功能畫質(zhì)依然理想，甚至以后有的鏡頭可以旋轉(zhuǎn)，都將給拍攝帶來了新的樂趣。

（2）數(shù)碼相機(jī)操作真的很復(fù)雜么？沒有接觸過DC的人一定會(huì)有這樣的困惑，其實(shí)完全可以打消這樣或那樣的顧慮。**數(shù)碼相機(jī)通過人性化的設(shè)計(jì)，力求使得使用更方便更簡(jiǎn)潔。只需按動(dòng)快門就可以拍攝出理想的畫質(zhì)，操作過程異常簡(jiǎn)單。此外，喜歡手動(dòng)創(chuàng)作的攝影愛好者，已經(jīng)有越來越多的入門級(jí)數(shù)碼產(chǎn)品，我們還設(shè)計(jì)提供了快門優(yōu)先，光圈優(yōu)先等完全的手動(dòng)專業(yè)功能，我們可以切身體會(huì)到數(shù)碼成像相比傳統(tǒng)銀鹽相機(jī)有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

（3）欣賞數(shù)碼作品的方式多元化：我們通過的照片欣賞作品不再是單一的方式，**數(shù)碼相機(jī)的多種輸出功能給予我們很大的方便，你可以直接在通過數(shù)碼相機(jī)的LCD瀏覽，外接大屏幕電視欣賞（AV輸出），通過計(jì)算機(jī)做成電子相冊(cè)光盤長期保存，打印機(jī)進(jìn)行大幅面的打印，或者將選擇你的得意之作送到數(shù)碼沖印店打印。

第三步：偕價(jià)格風(fēng)暴強(qiáng)勢(shì)登陸

據(jù)調(diào)查顯示，目前用于業(yè)余攝影和旅游攝影的比例均有較大幅度的增長，增長率分別達(dá)到31.1％和23.7％。而對(duì)于業(yè)余和家庭攝影，100萬～300萬像素的相機(jī)就可以滿足要求。在這個(gè)市場(chǎng)里，日本廠商的價(jià)格最低也在2000元左右。這說明，占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該是對(duì)的。正如方正在推出PhotoPower100數(shù)碼相機(jī)時(shí)說的，我們的數(shù)碼相機(jī)采用130萬像素的CMOS圖像傳感器。主要以滿足需要簡(jiǎn)便快捷的拍攝和傳輸功能為目的。生產(chǎn)這類低像素相機(jī)，是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的份額確實(shí)誘人，數(shù)碼相機(jī)的利潤每臺(tái)達(dá)到了近20％，而把持該市場(chǎng)的日系廠商在1000元左右的普及價(jià)位處有斷檔。

有關(guān)專家也認(rèn)為，未來的數(shù)碼相機(jī)可能呈現(xiàn)兩極性發(fā)展。一方面在提高像素方面的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)停止，另一方面還將出現(xiàn)一系列“停滯不前”的低端產(chǎn)品以適應(yīng)那些入門級(jí)使用者。盡管這樣的產(chǎn)品在單品利潤上比較低，但是一旦被接受，由此產(chǎn)生的銷售量卻非?？捎^。

作為“入門級(jí)”產(chǎn)品，大多是100萬像素下的定焦相機(jī)，又以30萬像素的產(chǎn)品居多，感光材料以CMOS為主，比較小巧，一般也有攝像功能，甚至可以做PC機(jī)上的攝像頭使用。從市場(chǎng)的反應(yīng)來看，這些低端的產(chǎn)品一定程度上受到了一些人的歡迎，其最主要的還是因?yàn)槠湎鄬?duì)其他高端產(chǎn)品的低廉價(jià)格，滿足了消費(fèi)者即想買，卻又拿不出更多的資金的難題。但卻產(chǎn)生了另外一個(gè)問題，那就是這根本無法和高級(jí)點(diǎn)的百萬像素的產(chǎn)品相比，而且購買之后還得有相應(yīng)的打印設(shè)備才能如同常規(guī)的光學(xué)照相機(jī)般將照片保存，而且還受到了打印效果的制約，在這方面還不具備挑戰(zhàn)普通光學(xué)照相機(jī)的能力。除非走類似于柯達(dá)MC3的道路，在這個(gè)價(jià)位上加上MP3的播放，數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)，在低價(jià)的前提下邁向多功能化，成為一種數(shù)字化的玩具，否則低端的數(shù)碼相機(jī)將只能是面對(duì)相對(duì)較窄的用戶群，而成為一種食之無味，棄之又可惜的雞肋產(chǎn)品。

時(shí)下，價(jià)格戰(zhàn)火也開始燒到這一領(lǐng)域，只要你打開各大門戶網(wǎng)站，380元、580元低價(jià)熱賣數(shù)碼相機(jī)的廣告就會(huì)撲面而來。然而，不少消費(fèi)者僅在購買后的第二天便大呼上當(dāng)，說這些新鮮玩意兒，雖然看著小巧玲瓏精致美觀，但卻“中看不中用”，影像效果差得讓人跌破眼鏡。事實(shí)上，早有專家指出，由于低端的數(shù)碼相機(jī)解像度低、像素少、色彩飽和度欠缺，自然表現(xiàn)在電腦上全屏顯示或把圖片放大打印時(shí)就極不清晰。如此看來，廠家一味強(qiáng)調(diào)低價(jià)低質(zhì)，而不在質(zhì)量和功能方面下功夫，只滿足于“急功近利”，其市場(chǎng)命運(yùn)將比當(dāng)年的VCD還要被人遺忘得快，甚至走向“虛火過旺必自焚”的境地也不是沒有可能。

因此，在目前低價(jià)數(shù)碼相機(jī)還正處于“熱賣”的當(dāng)兒，生產(chǎn)廠家應(yīng)該趁消費(fèi)者的“熱勁”還沒有完全消退之機(jī)，趕快推出升級(jí)產(chǎn)品，提高質(zhì)量，價(jià)格即使?jié)q一點(diǎn)，消費(fèi)者相信還是可以接受的；在營銷策略上，千萬不要在中關(guān)村的電子市場(chǎng)扎堆售賣，在那里與的“水貨”相比可能你沒有任何優(yōu)勢(shì)。

所以，**數(shù)碼相機(jī)將必須倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)、低價(jià)”的品牌效應(yīng)。我們可以具體操作許多的價(jià)格風(fēng)暴，直指廠家對(duì)手的薄弱和軟肋處。這點(diǎn)屬于具體的市場(chǎng)營銷。

第四篇：廣州品牌推廣策劃公司如何選擇？

廣州品牌推廣策劃公司如何選擇?

廣州品牌策劃如何選擇？如何選擇一家優(yōu)秀的品牌推廣策劃公司？這幾乎是所有企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷需要解決的頭號(hào)難題。如果你正是被這種問題困擾的企業(yè)主，或是你的老板給了你這樣一項(xiàng)“艱巨”的任務(wù)，瑞顏品牌策劃專家有兩點(diǎn)建議，可以幫你找到滿意的品牌推廣策劃公司。

第一，搞清楚現(xiàn)在的品牌推廣策劃公司究竟長什么樣。

第二，優(yōu)秀的品牌推廣策劃公司，當(dāng)然是需要硬性標(biāo)準(zhǔn)來衡量的。

瑞顏廣告公司解密——品牌推廣策劃公司的類型

一、傳統(tǒng)公關(guān)公司

傳統(tǒng)公關(guān)公司，如奧美、偉達(dá)，都屬知名公關(guān)公司，但嚴(yán)格來說，他們不能算是專業(yè)的品牌推廣策劃公司。此類公司的優(yōu)勢(shì)是接觸傳統(tǒng)營銷的時(shí)間很長，已經(jīng)積累了一定的客戶基礎(chǔ)，但介入網(wǎng)絡(luò)營銷較晚，相關(guān)人才也不算多，網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)還有待提高。

二、網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司

網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司，是目前網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的領(lǐng)軍力量，公司數(shù)量占業(yè)內(nèi)的絕大部分，更有著同業(yè)難以超越的優(yōu)勢(shì)：

優(yōu)勢(shì)一，介入時(shí)間最早，具備長期的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播經(jīng)驗(yàn)，和豐富的品牌營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)； 優(yōu)勢(shì)二，公司的核心團(tuán)隊(duì)既有傳統(tǒng)的廣告營銷人才，也有新銳的品牌營銷人才，互聯(lián)網(wǎng)、營銷、創(chuàng)意三者兼具，儲(chǔ)備人才最多；

優(yōu)勢(shì)三，SEO、輿情監(jiān)測(cè)等基本手段搭配公司自有的系統(tǒng)平臺(tái)，技術(shù)力量雄厚。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司大部分做的都是全案，以口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃等為主要傳播手段，通過搜索引擎、論壇、博客、微博等渠道進(jìn)行傳播。

當(dāng)然了，不是所有品牌推廣策劃公司都具備以上優(yōu)勢(shì)，真正優(yōu)秀的品牌推廣策劃公司畢竟還是少數(shù)，企業(yè)在選擇合作時(shí)一定要看仔細(xì)了。

三、技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)推廣公司

此類公司主要以技術(shù)推廣為主，有的側(cè)重搜索引擎營銷，比如百度競(jìng)價(jià)、谷歌競(jìng)價(jià)等，有的則側(cè)重網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站優(yōu)化等，但對(duì)于整體的品牌營銷策劃服務(wù)較少涉及。

瑞顏廣告公司解密——品牌推廣策劃公司選擇標(biāo)準(zhǔn)

一、成功案例

想一探品牌推廣策劃公司的實(shí)力，一定要看他服務(wù)過的客戶。一方面，看客戶名氣。如果他的客戶名單里有知名企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)這樣的大客戶，這家公司的實(shí)力一定不用懷疑；另一方面，看項(xiàng)目效果。即便客戶的知名度稍低，但循著一些網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的痕跡，如該企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的口碑表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的影響力、軟文的傳播質(zhì)量等，品牌推廣策劃公司的實(shí)力也可見一斑。

二、公司規(guī)模

關(guān)于公司規(guī)模，有一點(diǎn)，就是規(guī)模和實(shí)際的操作能力沒有必然的聯(lián)系，最主要還是要看負(fù)責(zé)你這個(gè)項(xiàng)目的核心團(tuán)隊(duì)。以瑞顏廣告為例，通常瑞顏廣告一個(gè)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成都在8人以上，分別是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、策劃總監(jiān)、策劃文案、執(zhí)行總監(jiān)、各渠道負(fù)責(zé)人（如論壇、博客、微博、搜索引擎、問答社區(qū)等）。在這一點(diǎn)上企業(yè)應(yīng)詢問清楚，像現(xiàn)在有些品牌營銷公司號(hào)稱自己在全國有多少分公司，規(guī)模大名氣大，但實(shí)際分配給你的工作人員可能都不會(huì)超過3個(gè)。

三、策劃方案

未來的品牌營銷戰(zhàn)場(chǎng)，更關(guān)注的是營銷手段的創(chuàng)新以及極佳的創(chuàng)意所帶來的商業(yè)價(jià)值。對(duì)真正專業(yè)的品牌營銷團(tuán)隊(duì)來說，常規(guī)品牌營銷方法只是基礎(chǔ)，他們更注重以高端的商業(yè)策劃為目的，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，制定符合品牌氣質(zhì)、有創(chuàng)意、可持續(xù)的營銷方法，為企業(yè)量身定做個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

企業(yè)在收到一份策劃方案后，首先要看對(duì)方是否具備足夠的宏觀把控能力，是否有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性目光；其次，一份標(biāo)準(zhǔn)的品牌營銷策劃方案，創(chuàng)意是核心，一次成功的品牌營銷背后總有一個(gè)創(chuàng)意十足的idea；最后，整個(gè)方案的預(yù)計(jì)工作量，預(yù)期能達(dá)到什么樣的效果，也要有一個(gè)比較明確的描述。

四、服務(wù)過程

如果對(duì)方無論你說什么都二話不說點(diǎn)頭答應(yīng)，那你可要慎重了，要知道，沒有底線的保證就等于欺騙，對(duì)方要么是不懂，要么就是急于弄走你的money。反而那些只給你保守承諾的公司，你才應(yīng)該鄭重對(duì)待，想想看，誠實(shí)守信，不欺騙客戶，在這個(gè)年代需要多大的勇氣。

另外，對(duì)企業(yè)和品牌營銷服務(wù)商來說“互動(dòng)”很重要。如果對(duì)方從頭到尾都不需要你的參與，你要做的只是靜候佳音，那你也要注意了，任何一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案，都需要雙方人員一起去關(guān)注和溝通，雙方對(duì)每個(gè)階段的討論和總結(jié)，能讓整體的傳播計(jì)劃得到更完美的執(zhí)行。

五、價(jià)格

選擇品牌推廣策劃公司，切忌片面追求低價(jià)格。

初次接觸品牌營銷，很多企業(yè)會(huì)覺得既然我不是這方面的行家，那我選最便宜的那個(gè)一定不會(huì)吃虧。但真的是這樣嗎？打個(gè)比方，你要買瓶香水送女朋友，但又不太懂，路邊小店和正規(guī)商場(chǎng)，你會(huì)冒險(xiǎn)去路邊小店買嗎？

選擇品牌推廣策劃公司，應(yīng)該注重權(quán)衡性價(jià)比。

一方面，提供同等服務(wù)的情況下，兩家實(shí)力相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)公司，當(dāng)然是選更優(yōu)惠的那家；另一方面，要結(jié)合自己的預(yù)算，合理選擇合作對(duì)象，如果你的預(yù)算有限，這筆錢對(duì)大型品牌推廣策劃公司來說可能不算什么，但對(duì)小公司來說你就是他們的大客戶，他們給你的將是最好的團(tuán)隊(duì)和最好的服務(wù)。

以上就是關(guān)于企業(yè)在開展品牌營銷傳播、選擇品牌營銷服務(wù)商時(shí)，所必須經(jīng)歷的步驟和幾個(gè)常用判斷方法的簡(jiǎn)單概括。瑞顏廣告品牌策劃家提醒您，選擇品牌推廣策劃公司，既要考慮企業(yè)希望通過品牌營銷到達(dá)什么效果，也要考慮企業(yè)本身的情況，所謂量體裁衣，適合的才是最好的。

第五篇：品牌推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3．戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

1．媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從目前市場(chǎng)看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營LED，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的。

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。c.能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；

d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。

二、受眾目標(biāo)定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，通過時(shí)間（比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場(chǎng)等所經(jīng)過的各個(gè)街道路程），種類（高炮，路標(biāo)，道旗，站臺(tái)）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn)，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時(shí)間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。

1．自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對(duì)性強(qiáng)。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對(duì)受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢(shì)、加強(qiáng)整合傳播效果，針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。

a)通過電視媒體，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。

b)強(qiáng)化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時(shí)間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運(yùn)用。

人的記憶力分為短時(shí)記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學(xué)生要把書本拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上，才會(huì)在腦海中留下影像。

戶外廣告的時(shí)效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必然要在戶外廣告的時(shí)空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺(tái)的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進(jìn)行排布，以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。

戶外廣告在時(shí)間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺(tái)欄，跨街，路牌。發(fā)布時(shí)長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報(bào)紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺(tái)。發(fā)布形式與時(shí)長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業(yè)和平臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容。4．定向目標(biāo)推廣，完善VI。

宣傳畫冊(cè)投放：企事業(yè)單位，展會(huì)，園區(qū)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。

四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。戶外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級(jí)

隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。

因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)、招商、平面、海報(bào)、POP、形象店。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營銷、體育營銷。