第一篇：報(bào)紙?zhí)厣?/a>

第二篇：報(bào)紙經(jīng)營特色

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論報(bào)紙經(jīng)營特色——發(fā)行與廣告

隨著新興媒介的興起和發(fā)展，越來越多的人開始擔(dān)心報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒介的生存，“To be or not to be，is a question.”莎士比亞的這句經(jīng)典臺詞，套用在對報(bào)紙未來命運(yùn)的關(guān)注上最合適不過了，然而危機(jī)雖然存在，報(bào)紙媒介卻也可以在危機(jī)中探索出自己生存的獨(dú)有特色。

報(bào)紙的經(jīng)營主要體現(xiàn)在發(fā)行與廣告兩大特色上，以下將會對這兩方面進(jìn)行分析。

媒介的市場資源，從大的方面看有三大要素：一是刊號和頻道以及刊號或頻道定義之下的產(chǎn)品，也就是媒介產(chǎn)品；二是人才；三是資金。任何媒介資本市場的運(yùn)作和決策都離不開這三大資源。實(shí)際上，現(xiàn)在的媒介市場資源配制，無非就是這三大要素之間的配置。報(bào)紙的媒介產(chǎn)品即記者、編輯筆下的文章，讀者是報(bào)紙永恒的追求，讀者渴望從記者筆下得到自己想知道的事情，因此報(bào)紙要求高素質(zhì)的記者。在辦報(bào)過程中，報(bào)紙也應(yīng)注重了解讀者意見，根據(jù)讀者合理建議調(diào)整報(bào)紙的編排與內(nèi)容，以求滿足受眾需求，從而擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量。

在設(shè)備資金方面，我國的報(bào)紙媒介并不比其他國家差。報(bào)紙辦得好不好，關(guān)鍵是人才?！都~約時(shí)報(bào)》的很多記者對很多領(lǐng)域的知識有一定的研究，他們可謂是“雜家”中的“專家”，也只有這樣，記者才能對相關(guān)報(bào)道做透徹的分析與評論，而在中國的報(bào)紙媒介行業(yè)里，這樣的人才卻很少。

從另一個(gè)角度來說，廣告是媒介贏利的另一個(gè)途徑，也是主要途徑。而廣告會“花落” 哪家報(bào)紙，這就要取決于報(bào)紙的銷售量了。自紐約《太陽報(bào)》開始，便形成了這樣的贏利模式：廉價(jià)銷售——擴(kuò)大發(fā)行——吸引廣告客戶——從廣告中贏取可觀收入——用于報(bào)紙的再生產(chǎn)(刺激發(fā)行量進(jìn)一步上升)。然而目前，報(bào)業(yè)競爭激烈，同質(zhì)化報(bào)紙較多，很多報(bào)紙采取廉價(jià)銷售戰(zhàn)略爭取高發(fā)行量，但客觀上卻放棄了發(fā)行利潤，增大了單純依靠廣告盈利的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)紙經(jīng)營進(jìn)入了微利時(shí)代。并且一些報(bào)紙的廣告收入主要依靠一些支柱產(chǎn)業(yè)，如汽車、房地產(chǎn)等，一旦這些產(chǎn)業(yè)有風(fēng)吹草動(dòng)，報(bào)紙的廣告收入就會急劇下降。這實(shí)際上是暴露出了報(bào)紙經(jīng)營模式上的缺點(diǎn)，即廣告結(jié)構(gòu)單

一、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大。中國的報(bào)紙經(jīng)營，特別是代表著中國報(bào)紙市場化變革風(fēng)向標(biāo)的都市類報(bào)紙經(jīng)營都是以廣告拉動(dòng)來促進(jìn)高速發(fā)展的，此類發(fā)展手段就產(chǎn)生了報(bào)紙經(jīng)營內(nèi)部的諸多結(jié)構(gòu)不均衡。比如采編系統(tǒng)與經(jīng)營系統(tǒng)的失衡、發(fā)展擴(kuò)張與資源占有的失衡等。在眾多的矛盾中，廣告與發(fā)行之間的結(jié)構(gòu)平衡成為最為關(guān)鍵的部分。因此我們應(yīng)盡量探求廣告與發(fā)行的黃金平衡點(diǎn)。

為了使報(bào)紙經(jīng)營最大化，在西方國家，采編和廣告部門是嚴(yán)格分離的，兩個(gè)部門有各自不同的職責(zé)和利益，任何一方都不能試圖去影響另一方。新聞部門與營銷廣告有十分清晰的專業(yè)分工。采編部門只負(fù)責(zé)新聞的采編工作，力爭采集到鮮活的獨(dú)家新聞，把每個(gè)版面都辦得生動(dòng)活潑，吸引讀者；而營銷和廣告人員則關(guān)注于報(bào)紙的發(fā)行和廣告工作，力爭利潤的最大化。當(dāng)然，新聞與經(jīng)營又密切相關(guān)，編輯部門只有集中精力把報(bào)紙辦得有聲有色，報(bào)紙才會有人看，發(fā)行量才會增加，廣告才會隨之而來。但廣告收入的增加并不能使做廣告的企業(yè)對報(bào)紙的新聞內(nèi)容產(chǎn)生影響，媒體并不因廣告商的大量投入而刊發(fā)對其有力的報(bào)道，該批評的還要批評。

反觀中國報(bào)業(yè)，大多數(shù)報(bào)社都是采編、經(jīng)營“混合作戰(zhàn)”的組織管理架構(gòu)，內(nèi)部政策上鼓勵(lì)采編人員拉廣告、搞發(fā)行，同時(shí)允許廣告營銷人員參與采編業(yè)務(wù)?？陀^上為濫用媒體公信力謀取報(bào)社私利打開了方便之門。企業(yè)改制必須明確采編業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)相對獨(dú)立，保證各

自進(jìn)行規(guī)范化、專業(yè)化運(yùn)作，才能防止以經(jīng)濟(jì)利益侵害新聞的客觀和公正，使報(bào)業(yè)良性發(fā)展。

只有有一套嚴(yán)格的管理制度、節(jié)儉的管理作風(fēng)，使得報(bào)社的人、，財(cái)、物得到有效的監(jiān)管，人盡其力，物盡其用，各項(xiàng)工作也有條不紊，報(bào)社才能成為一個(gè)有機(jī)運(yùn)行的整體，才能使報(bào)社的利益最大化。

第三篇：專業(yè)體育報(bào)紙足球新聞報(bào)道特色（范文）

張嘉襯1020605015

專業(yè)體育報(bào)紙足球新聞報(bào)道特色

1足球運(yùn)動(dòng)與大眾傳媒的關(guān)系——相互依賴、相互促進(jìn)

足球運(yùn)動(dòng)是世界上最受人們喜愛、開展最廣泛、影響最大的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，被譽(yù)為“世界第一運(yùn)動(dòng)”。1現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)的作用和影響，己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其本身固有的健身、娛樂等功能范圍。進(jìn)入21世紀(jì)，足球運(yùn)動(dòng)在強(qiáng)化愛國主義、振奮民族精神、豐富群眾文化生活、增強(qiáng)人民體質(zhì)、協(xié)調(diào)人際關(guān)系、增進(jìn)國際交往等方面更是起到越來越重要的作用。但是這些功能作用很大程度上要借助于大眾傳媒的作用才能充分發(fā)出來，世界上影響巨大的世界杯、歐洲足球錦標(biāo)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽等重大足球賽事如果離開了大眾傳媒也就無法達(dá)到今天這種效果。現(xiàn)在，體育信息成為各個(gè)媒體的 重頭戲，而與足球運(yùn)動(dòng)有關(guān)的相關(guān)信息則是重中之重。媒體對某一事物的大力宣傳無疑會使人們對該事物的關(guān)注相對集中，并強(qiáng)化人們的興趣和認(rèn)同。當(dāng)前職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)也正是由于搭載了大眾傳媒這個(gè)有效的傳播工具，才得以迅速擴(kuò)大自己的影響，以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的關(guān)注者。學(xué)者劉靜、肖鋒通過文獻(xiàn)資料法、專家調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等對我國一些主要新聞媒體的報(bào)道內(nèi)容及版面設(shè)置等情況進(jìn)行跟蹤調(diào)查研究，提出了“體育新聞報(bào)道的一個(gè)傾向——大足球化”的觀點(diǎn)。2據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國，參與足球報(bào)道的媒體有1000多家，記者達(dá)到8000多人，足見足球運(yùn)動(dòng)在大眾傳媒中的地位。

大眾傳媒與足球運(yùn)動(dòng)是一個(gè)互動(dòng)的整體，二者具有天然的聯(lián)系，兩者相互影響，互動(dòng)發(fā)展；職業(yè)足球的發(fā)展為大眾傳媒提供了豐富的信息資源，并展現(xiàn)了其獨(dú)特的魅力，吸引了廣大觀眾的關(guān)注，推動(dòng)了“注意力經(jīng)濟(jì)”3的發(fā)展；追求最大限度的經(jīng)濟(jì)利益是大眾傳媒與職業(yè)足球互動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，主要決定因素是二者都需要獲取發(fā)展資金，大眾傳媒與職業(yè)足球就是在一個(gè)良性互動(dòng)的過程中實(shí)現(xiàn)了雙贏的結(jié)果。在互動(dòng)中，職業(yè)足球有效的促進(jìn)了大眾傳媒的發(fā)展，為大眾傳媒提供了越來越豐富的信息資源，推動(dòng)了電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的提高和發(fā)展，增加了足球記者就業(yè)的渠道，為大眾傳媒帶來可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。同樣，大眾傳媒為職業(yè)足球的發(fā)展起到了有效的宣傳作用，為職業(yè)足球的健康發(fā)展提供輿論監(jiān)督，為職業(yè)足球帶來了巨大的無形資產(chǎn)，對于擴(kuò)大職業(yè)足球競賽市場起到積極的推動(dòng)作用，職業(yè)足球借助電視轉(zhuǎn)播吸引了大量的贊助商出資贊助比賽，增加了賽事的經(jīng)濟(jì)收入并獲取了可觀的利潤，為職業(yè)足球的發(fā)展提供了充足的發(fā)展資金。

大眾傳媒之所以能夠與足球聯(lián)姻，一方面是足球運(yùn)動(dòng)因?yàn)橛写蟊妭髅降膫鞑ィ垢嗟娜讼矚g、了解足球運(yùn)動(dòng)、從而推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)在全世界的開展；另一方面，媒體通過加大對足球賽事的報(bào)道，也為它帶來可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f，足球與媒體是相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系。

2國內(nèi)報(bào)紙足球新聞報(bào)道現(xiàn)狀

2.1報(bào)紙足球新聞報(bào)道的重要性

建國后，尤其是改革開放三十年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，我國體育事業(yè)也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的大背景下，取得了長足的進(jìn)步和發(fā)展，尤其是足球運(yùn)動(dòng)更是率先在我國走出了體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目職業(yè)化、市場化的第一步。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人民群眾對以足球比賽為代表的體育運(yùn)動(dòng)精神文化需求逐步顯現(xiàn)出來，這就使得我國市場上現(xiàn)存的報(bào)業(yè)集團(tuán)越來越重視報(bào)紙的足球新聞報(bào)道，表現(xiàn)在：綜合報(bào)紙的體育版增多、專業(yè)體育報(bào)（如：《體壇周報(bào)》）的足球版增多、專項(xiàng)體育報(bào)增多（比如：《足球》）。同時(shí)，由于這些報(bào)紙都是走市場化方向的路子，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。1全國體育院校教材委員會.現(xiàn)代足球[M]：北京：人民體育出版社，2000劉靜，肖鋒.體育新聞報(bào)道的一個(gè)傾向：大足球化[D].體育文化導(dǎo)刊，2004任廣耀.體育傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004

有些以報(bào)道足球?yàn)橹鞯捏w育報(bào)紙，年純利潤達(dá)到了數(shù)千萬人民幣。除了專業(yè)的體育報(bào)刊外，一些都市報(bào)紙和晚報(bào)的體育版面也不斷擴(kuò)版，而有關(guān)足球的內(nèi)容一般則會占據(jù)整個(gè)體育版的50%，大家都在搶奪“足球”這塊蛋糕，正因?yàn)槿绱?，這些報(bào)刊之間的競爭也異常激烈，甚至是殘酷的。由此可見，國內(nèi)報(bào)紙視足球新聞的相關(guān)報(bào)道為報(bào)紙獲取市場競爭力的非常重要的指標(biāo)之一。

王宏江指出：我國的體育報(bào)紙從以國家體委等各級體育專署機(jī)關(guān)辦報(bào)為主的辦報(bào)體制，逐漸演變?yōu)橐缘胤矫襟w與體育管理部門聯(lián)合辦報(bào)為主的辦報(bào)體制，其品種、數(shù)量和結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，尤其是經(jīng)歷了1992年至1994年的報(bào)刊大幅增加的3年，和1997至1998年的報(bào)刊整治年后。自實(shí)行足球職業(yè)聯(lián)賽起，《足球》等球類報(bào)紙全線飄紅，《足球》、《體壇周報(bào)》的每期發(fā)行量高達(dá)200萬份，《球迷》達(dá)87萬份，體育報(bào)紙的發(fā)行量開始出現(xiàn)“貧富差距”。這種差距隨著時(shí)間的推移，呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”?！扼w壇周報(bào)》、《足球報(bào)》、《海峽體育報(bào)》等意識到足球比賽對廣大讀者的影響，將周1刊增至周2刊，加快了出版頻率。到1999年，44種體育報(bào)紙除《中國體育報(bào)》為日報(bào)外都采用了周刊周期，但是其中具有廣泛影響的《足球》、《體壇周報(bào)》、《球迷》、《球報(bào)》、《體育時(shí)報(bào)》《體育快報(bào)》等體育報(bào)紙都采用了周2刊、周3刊的形式。一星期2一3刊的出版周期是對體育市場仔細(xì)研究的結(jié)果，它依托于足球等國內(nèi)外大型體育比賽一周2一3次的規(guī)律和體育競賽不斷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，把體育比賽和讀者興趣緊密地結(jié)合在了一起。1這一系列的研究證明了足球新聞報(bào)道在我國綜合類體育報(bào)紙當(dāng)中足球新聞所具有的重要性。

2.2當(dāng)前報(bào)紙發(fā)展以及報(bào)紙足球新聞的相關(guān)研究

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提高，以電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等媒介為代表的新媒體在足球新聞報(bào)道中發(fā)揮著越來越大的優(yōu)勢。相比較而言，以傳統(tǒng)報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體在足球新聞報(bào)道中處于一種毫無爭議的劣勢。主要表現(xiàn)在：時(shí)效性不強(qiáng)、內(nèi)容覆蓋面少、觀點(diǎn)單一缺乏新意等現(xiàn)實(shí)問題。

由于我國報(bào)業(yè)發(fā)展較晚，足球職業(yè)化起步低、起步時(shí)間晚等導(dǎo)致各報(bào)紙足球新聞報(bào)道中還存在諸多問題。陳峰指出：單純賽事的新聞報(bào)道雖然有諸多題材來支撐大量的版面，但較多時(shí)候出現(xiàn)版面資源浪費(fèi)與新聞信息量不足之間的矛盾，過多的冗余信息易使讀者產(chǎn)生視覺疲勞和心里焦慮，傳播效果差，這一切都是報(bào)紙擴(kuò)展報(bào)道不足的不爭事實(shí)，存在媒體聯(lián)動(dòng)意識差，與讀者互動(dòng)不夠以及報(bào)紙足球新聞報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重、報(bào)道角度單

一、負(fù)面報(bào)道太多、假新聞過濫等問題。2

一般來說，報(bào)紙賽事報(bào)道分為重大賽事報(bào)道和常規(guī)賽事報(bào)道兩大類型。而報(bào)紙關(guān)于重大賽事的報(bào)道永遠(yuǎn)是讀者最關(guān)注的，因?yàn)閷χ卮筚愂碌膱?bào)道囊括了最豐富、最精彩的新聞點(diǎn)，能夠展現(xiàn)給讀者的新聞內(nèi)容是最密集的，也是最多的。但同時(shí)也會出現(xiàn)賽事期間新聞源單一的問題。因此，對重大賽事的報(bào)道更需要各家媒體重視新聞策劃、以使自己的報(bào)道在這一類別的新聞戰(zhàn)中占得先機(jī)。胡琦提到重大賽事具有周期短、新聞資源集中等特點(diǎn)，這些比賽少則幾天，多則一個(gè)月，比賽的密集程度高，每一天的新聞點(diǎn)都要超過平時(shí)。因此，針對一這種情況，各個(gè)媒體只有加大報(bào)道量，才能將所有的新聞傳遞給受眾，而如何進(jìn)行報(bào)道，這就涉及到新聞策劃的問題。為此，針對報(bào)紙?jiān)趯Ω黝惔笮唾愂聢?bào)道進(jìn)行新聞策劃的過程中，胡琦指出：各大報(bào)紙通過“積極安排、合理配置，擴(kuò)充版面、增大容量，制定主題、統(tǒng)一風(fēng)格，明確版面、細(xì)化欄目”等新聞策劃原則使報(bào)紙?jiān)谥卮筚愂滦侣剤?bào)道中占得先機(jī)。3宮宣指出：其一，各新聞媒體對足球賽事報(bào)道，一定要注意講政治、講大局, 把握正確的輿論導(dǎo)向，始終貫徹“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為1王宏江.我國當(dāng)代體育報(bào)紙現(xiàn)狀分析[J].成都：成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002陳峰.對我國專業(yè)體育報(bào)紙國內(nèi)足球賽事報(bào)道特點(diǎn)的研究[J].成都：四川體育科學(xué)，2004.09胡琦報(bào)紙?bào)w育報(bào)道的新聞策劃研究:[碩士學(xué)位論文].南京:南京師范大學(xué)，2006

主”的方針； 其二，要堅(jiān)持把社會效益放在第一位，推動(dòng)足球競技水平的提高和為群眾性“全民健身”“奧運(yùn)爭光”兩個(gè)計(jì)劃的實(shí)施服務(wù)，其三, 要堅(jiān)持唯物辯證法和實(shí)事求是的新聞報(bào)道原則，對我國足球現(xiàn)狀和發(fā)展作出客觀公正的評價(jià)；其四，切實(shí)抓好國內(nèi)外重大足球賽事的報(bào)道，保持正確的勝負(fù)心態(tài)，宣傳“勝不驕,敗不餒”的作風(fēng)。1

當(dāng)前，電子媒體在體育新聞報(bào)道方面相對占優(yōu)勢，但是報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道仍然不可忽視。首先，報(bào)紙所具有的傳統(tǒng)媒介屬性決定有其存在的必要性；其次，報(bào)紙所展現(xiàn)的獨(dú)特文字魅力是其他媒體不可比擬的。張玉梅認(rèn)為：報(bào)紙?jiān)隗w育新聞中的報(bào)道中有三點(diǎn)寫作特色即為—報(bào)紙?bào)w育新聞的文字魅力、別具特色的寫作手法以及體育新聞品牌的“言論”，并通過報(bào)紙獨(dú)特的文字魅力再現(xiàn)新聞現(xiàn)場、全面深入報(bào)道從而在媒體市場競爭中搏得一席之地。同時(shí)，國內(nèi)專業(yè)體育報(bào)在體育新聞?wù)Z言寫作方面具有普遍運(yùn)用中國古老、傳統(tǒng)的語言，語義、句法超常規(guī)搭配，標(biāo)題突出、一目了然等語言特色。

3參考文獻(xiàn)

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[7] 宮宣.足球賽事報(bào)道要把握好度[J].新聞愛好者，2004.09 1 宮宣.足球賽事報(bào)道要把握好度[J].新聞愛好者，2004.09

第四篇：關(guān)于報(bào)紙材料

讓青春在奉獻(xiàn)中閃光

當(dāng)蓬勃向上的青春，與溫馨從容的陽光交相輝映，孩子與老人們圍坐在一起，整個(gè)冬日都暖意融融。我初等教育學(xué)院師生與岳陽道小學(xué)師生于2012年3月4日星期天上午在鶴童養(yǎng)老院共同開展了“憶雷鋒、學(xué)雷鋒、做雷鋒，讓青春在奉獻(xiàn)中閃光”主題活動(dòng)。在活動(dòng)中，護(hù)士們對老人細(xì)心的照料，孩子們努力讓老人歡笑都讓整個(gè)敬老院充滿溫馨?；顒?dòng)中我有辛和一位實(shí)習(xí)的護(hù)士和幾位小學(xué)生進(jìn)行了簡單的交流。

記者（以下簡稱記）:謝謝姐姐熱心的幫我支攝像的腳架。能聊聊不？姐姐看上去好年輕，來到這里多長時(shí)間了？為什么會選擇到敬老院呢？

護(hù)士姐姐（以下簡稱姐）: 其實(shí)我還沒有畢業(yè)，我在北京上學(xué)。這次來到敬老院是來實(shí)習(xí)的，剛到這里不幾天，一個(gè)星期之后我就要回北京了。我學(xué)的是護(hù)理專業(yè)，所以回來到這里實(shí)習(xí)。也想運(yùn)用自己的課余時(shí)間去做一些事。

記：那其實(shí)您這樣也算是志愿者吧。

姐：其實(shí)不是什么志愿不志愿的事情，就是專業(yè)的需要和個(gè)人的興趣所在。我覺得年輕就應(yīng)該多做一些事情，這樣才比較有價(jià)值?？沼嗟臅r(shí)間也不會被荒廢。就像你們到敬老院獻(xiàn)愛心一樣，我也是做一些自所能及的小事而已。

記：姐，這個(gè)月不是學(xué)雷鋒月么？你對這個(gè)有什么看法么？

姐：不論什么月份都可以學(xué)雷鋒的啊，雷鋒月不過是形式上提示大家要樂于助人而已，而這種東西是應(yīng)該貫穿到生活中去的。每一個(gè)人如果都學(xué)會關(guān)心身邊的人，那么我們的社會也會良性循環(huán)。即便現(xiàn)在志愿者，或是義工的制度都還不完善，但是這些東西都完全不會影響到真正想要去幫助別人的人。有時(shí)候，幫助別人的時(shí)候自己也獲得了許多。不要計(jì)較自己失去的，想想自己得到的東西。其實(shí)就會很滿意現(xiàn)在的生活了。

小學(xué)生（站在一旁看我們聊天的小朋友插話說）：我們是“學(xué)雷鋒中隊(duì)”，我們也要像雷鋒叔叔一樣幫助別人。

記：那小朋友你覺得什么事能幫到別人，今天又為什么來敬老院呢？

?。簬桶职謰寢屜赐?，幫爺爺奶奶拿報(bào)紙，幫老師擦黑板??我們今天來這里是有節(jié)目表演給爺爺奶奶看，我們希望我們的節(jié)目爺爺奶奶可以喜歡，可以讓他們也高興高興。我們要合唱，詩朗誦，還有魔術(shù)??

采訪結(jié)束后，護(hù)士姐姐有些拘謹(jǐn)?shù)男θ莺托∨笥褌冎赡鄣脑捳Z都讓我印象深刻。學(xué)雷鋒不是一個(gè)活動(dòng)，而是一個(gè)習(xí)慣，一個(gè)生活的狀態(tài)。不論我們的年紀(jì)，我們的職業(yè)，不管今天的日期、月份，每一天我們都應(yīng)該去關(guān)愛別人。讓雷鋒的精神不斷被傳承著，讓我們的青春在奉獻(xiàn)中閃光。

第五篇：報(bào)紙版面設(shè)計(jì)（范文模版）

報(bào)紙、雜志、版面編排

一、版面：

報(bào)紙所具有的外在面貌，亦即報(bào)紙容納新聞的主要部份。其基本構(gòu)成：

（１）報(bào)頭（刊頭）：包括發(fā)行數(shù)量、報(bào)刊名、期數(shù)、發(fā)行單位、發(fā)行人、地址、電話、承制印刷廠名及電話等。一般在右上角或天線下方居中位置，中式報(bào)頭多為直式，西式為橫式。

（２）報(bào)眉：報(bào)紙每版線的上方，叫「報(bào)眉」，由又向左依次為年、月、日、報(bào)名、農(nóng)歷日期、星期序、版次或版名。

（３）天地線：報(bào)紙每版線的上下邊線，又稱「版線」，上稱「天線」，下稱「地線」。（４）文字欄：欄是版面上的區(qū)隔，是版面高度的計(jì)算單位，又稱「批」（皮），「段」。（５）標(biāo)題：是報(bào)紙調(diào)配版面的主角。

（６）圖片：配合文字，美化版面。

（７）花邊與網(wǎng)線：用以區(qū)隔和美化版面。

二、版面設(shè)計(jì)：

（１）報(bào)紙編排程序：

A、確定邊線位置及各文字高。

B、規(guī)劃出邊欄，固定的方塊欄和報(bào)頭及圖片的位置。

C.、權(quán)衡新聞的重要性及內(nèi)文走勢，依次排列。

D、標(biāo)題制作：包括標(biāo)題所占欄數(shù)、行數(shù)、及字體、字級和型式。

E、花邊和網(wǎng)線的應(yīng)用。

（２）報(bào)紙編排原則。

A、欄與行：

1、欄別：每一版由上到下，其中平均劃分無若干欄，其界稱欄線。欄線之間依需要設(shè)計(jì)不同欄數(shù)，安排內(nèi)文。

2、行的觀念：行是版面寬度計(jì)算單位。

B、辟欄：又稱特欄，邊欄。再版面上劃出一個(gè)特別位置，來刊登文章，如社論、專論、特寫及評論等。

1、使用原因：

Ⅰ 若干同類或相關(guān)新聞集中處理，使其更有系統(tǒng)。

Ⅱ 長新聞以特欄處理，方便組版。

Ⅲ 社論專論、特寫及評論，需要特欄以與新聞隔離。

Ⅳ 使其某項(xiàng)新聞特別顯著。

Ⅴ 美化版面，方便組版。

2、形式：應(yīng)以直立長方形為主。

3、須知：

Ⅰ 辟欄不能排短欄，必須用變欄方式。

Ⅱ 一個(gè)版面中不能超過三個(gè)以上的辟欄，必須左右錯(cuò)開，不要重疊。

Ⅲ 辟欄不能頂天立地，自最上一欄排到最下一欄。如文字太長，可用壓底橫欄。Ⅳ 辟欄一定靠邊排，不能放在版面中間。

Ⅴ 辟欄可以加框，上下加邊或版面內(nèi)側(cè)加邊。

Ⅵ 一個(gè)版面如有兩個(gè)辟欄以上，變欄的字?jǐn)?shù)最好不要相同，以增加變化。

Ⅶ 辟欄如果段落分明，可加插標(biāo)題，以吸引讀者注意。

4、變欄：即打破原來每欄字高的編排方式。

如在辟欄內(nèi)，「五改二」（五短欄改成二長欄）「七改三」等，至于「六改二」，「六改三」之類，因?yàn)闀?gòu)成「假通欄」，有失美觀，宜少用。

C、通欄：又稱斷欄。即在版面上由右到左一條欄線可以畫到底，中間沒有標(biāo)題、方塊、辟欄或圖片等的阻擋?？朔?，即使用標(biāo)題、圖片或辟欄，（假通欄：即辟欄內(nèi)的文字與框內(nèi)的文字并齊）。

D、標(biāo)題制作：

1、結(jié)構(gòu)：

Ⅰ 主題：新聞內(nèi)容的重要部份，可以單獨(dú)成為標(biāo)題。

Ⅱ 附題：

a、副題（敘述）：新聞內(nèi)容的次要部份。補(bǔ)充主題要指明示的不足。

b、子題（說明）：當(dāng)新聞內(nèi)容深度較廣，可加用子題說明

c、引題：主題受字?jǐn)?shù)限制，無法將原因、人物、時(shí)間、地點(diǎn)或來源明示時(shí)，得在前面加一引題，以補(bǔ)主題題意的完整。

d、眉題（提示）：引題有時(shí)橫排在上方，故稱眉題。

2、形式：

Ⅰ 直題：報(bào)紙版面以直題為主。

Ⅱ 橫題：用以調(diào)節(jié)版面，通常至于四角，不宜橫于版面中央

Ⅲ 疊字題：可分直題橫排和橫題直排。

Ⅳ 橫直題：橫直運(yùn)用，即是運(yùn)用眉題。

Ⅴ 對角題：新聞集錦或花絮的標(biāo)題，多方右上角及左下角。

Ⅵ 包中題：標(biāo)題放在文章中央，可避免頂題及調(diào)節(jié)版面均衡。

Ⅶ 分題：新聞內(nèi)容長，非一個(gè)標(biāo)題所能概括時(shí)，需要分題。

a、分題的使用，是每一段落的前面加一獨(dú)立標(biāo)題。

b、分題的字號要比總標(biāo)題少，內(nèi)容不重疊。

c、分題有獨(dú)立意義，結(jié)構(gòu)上也有主題，副題，子題等。

Ⅷ 插題：即小標(biāo)題。

a、通常在特寫或?qū)谥惺褂谩?/p>

b、不以標(biāo)題形式出現(xiàn)，于文中段落處理上，僅插上幾各簡單字句。

c、插題的字體要相同，字?jǐn)?shù)平均，每各插題的段落字?jǐn)?shù)要平均。

3、制作須知：

Ⅰ 不加入主觀評論。

Ⅱ 以簡潔為主，并少用虛字。

Ⅲ 如用引號、圓點(diǎn)、要占半字。

Ⅳ 標(biāo)題大小難以適用時(shí)，可以上下加邊或加框。

E、花邊與加框：

1、意義：所謂「框」，是四邊的；「邊」是上下的。

2、禁忌：

Ⅰ 報(bào)紙最忌邊靠邊。

Ⅱ 兩個(gè)方塊或特欄不能重疊排列在上下，以免影響美觀。

Ⅲ 報(bào)紙只有用上下邊或內(nèi)側(cè)邊，不能用左右邊。

三、版面設(shè)計(jì)須知：

A、版面要平衡：不是對稱的平衡，而是調(diào)和的平衡，要使版面平衡，可先安排辟欄和方塊，其次再安排別的新聞。

B、不通欄：在報(bào)紙中，除非是上下分版的「分版線」，版面不能通欄。

C、不頂題：兩個(gè)標(biāo)不能連在一起。

D、不齊題：新聞標(biāo)題不能并齊排版，必需上下、左右交錯(cuò)。

E、辟欄與方塊不能上下重疊或左右并齊。

F、一點(diǎn)不成行，一行不轉(zhuǎn)欄。

G、有文才有題，題文不分離。

H、短欄式新聞要在版面散開排列，禁忌兩個(gè)短欄連在一起。

I、在同一組標(biāo)題里，非不得已不要重復(fù)用字。

J、同類歸并，喜喪分開。

雜志版面設(shè)計(jì)：版面設(shè)計(jì)指內(nèi)頁的布局和美工而言。

一、雜志編輯程序：

A、字?jǐn)?shù)核算。

B、標(biāo)題制作：包括標(biāo)題的型式、字級、字體、所站的行數(shù)及列數(shù)等。

C、內(nèi)文分欄：

1、適應(yīng)閱讀需要。

2、使版面富于變化。

3、減少篇幅。

D、美工留白。

E、圖片配置。

F、花邊與線條的應(yīng)用。

二、雜志編排原則：

A、內(nèi)文設(shè)計(jì)：

1、分欄形式有一欄式、二欄式、三欄式、四欄式（十六開本較少用）。

2、分欄的多寡，須視內(nèi)文的性質(zhì)、篇幅及雜志的開數(shù)大小而定。原稿段落多，宜采短欄（及二欄或三欄式）；開數(shù)大，分欄可多些。

3、以完整為原則。一頁排不下仍剩幾行時(shí)，應(yīng)找插圖或美工，補(bǔ)成兩頁；或找小品文予以補(bǔ)白，以保主文的完整。

4、段與段的間距，至少應(yīng)保持二～四字。

B、標(biāo)題制作：

1、類別：Ⅰ 主題（大題）：最重要的部分。主要在提示文章內(nèi)容。

Ⅱ 副題：重要性次于主題，補(bǔ)充大提不定的部分。

Ⅲ 子題：補(bǔ)充或說明子題。

Ⅳ 引題：（眉題）：解釋或說明消息來源或原因，是主題前的引言。

2、類型：分直題、橫題、橫直題、疊字題、對角題、中心題等。

3、加工變化：加框、反白、加欄線、上下花邊、加引線、加空格及字體本身變化。

C、頁碼與頁次的安排：

1、頁碼：Ⅰ 正常版型的頁碼要貼，3lian,com,可貼于地邊左右角或中間，以顯著清晰為主。

Ⅱ 原寸版的頁碼不要貼，如詩頁、圖片、廣告等。

2、頁次：中式左開，左為單頁，右為雙頁；西式左開，左為雙頁，右為單頁。

Ⅰ 單頁的特性：a、給人以結(jié)束感。

b、具有獨(dú)立性。

c、適合單頁的刊頭運(yùn)用。

Ⅱ 雙頁的特性：a、具有連續(xù)感。

b、適合跨頁設(shè)計(jì)。

D、作者名字：

1、位置通常以靠文字或圖案為原則。

2、字體級數(shù)不宜大于２４級（指縮版后的大小），以免有抬高作者之嫌。

3、一本刊物中作者名字字體級數(shù)最好大小一樣，尤以相鄰的兩頁為然。

E、圖片配置

F、封面里設(shè)計(jì)：封面里及封面的反面

1、設(shè)計(jì)原則：不宜太復(fù)雜，一般都重圖案而少文字，在印刷上也以單色調(diào)為主，盡量避免套色。

2、設(shè)計(jì)方式：

Ⅰ 簡勁的題字，訓(xùn)詞。

Ⅱ 運(yùn)用圖案語言與簡短文字（如詩、詞、小品）的配合。

Ⅲ 跨連首頁：其優(yōu)點(diǎn)在于擴(kuò)大版面，增加圖案語言的設(shè)計(jì)范圍。

Ⅳ 造成粗獷豪邁的氣氛。不過在銜接上須把握得天衣無縫。

Ⅴ 編排目錄。

Ⅵ 編排商業(yè)廣告。

G、頁首設(shè)計(jì)：首頁指內(nèi)文的第一頁。

1、頁首與封面里有相輔相成的作用，在編排上可以獨(dú)立，也可并立。

2、常用型態(tài)：

Ⅰ 辭意深雅的名言短句，（或在配以似反白處理）。

Ⅱ 主標(biāo)題字的框線。

Ⅲ 編前語。

Ⅳ 編輯組織名單。

Ⅴ 詩語。

Ⅵ 跨連封面里頁的圖案語言（可佐以特殊網(wǎng)線，砂目網(wǎng)以表現(xiàn)特殊效果）。

Ⅶ 師長的題字訓(xùn)詞。

Ⅷ 商業(yè)廣告。

H、刊頭設(shè)計(jì)：

1、設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

Ⅰ 要切題。

Ⅱ 要表現(xiàn)主旨。

Ⅲ 要清新美麗，不可怪異。

2、設(shè)計(jì)技巧：

Ⅰ 文字排列。

Ⅱ 插圖方式。

Ⅲ 應(yīng)用線條裝飾。

Ⅳ 連續(xù)性的圖案語言。

Ⅴ 圖案語言、切割等技巧的相互配合運(yùn)用。

Ⅵ 全黑襯底配以自的反白，造成特殊效果。

Ⅶ 網(wǎng)線、網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)用。

I、專欄設(shè)計(jì)：系將稿件分類，編成各種不同的專欄。

1、專欄制作，可在目錄中加一專欄標(biāo)題，內(nèi)頁不以標(biāo)志分隔。

2、可在各類文章前加一單頁或雙頁的專欄刊頭，并選擇有關(guān)圖片做襯底。

3、如要辟整頁的專欄刊頭，其所包括的文章篇數(shù)要足夠份量，否則顯得頭大身輕，不如在文章標(biāo)題尚加個(gè)「眉題刊頭」。

J、花邊與線條的應(yīng)用：內(nèi)文編排上下留出太多空白時(shí)，可用花邊或線條美化版面。

應(yīng)用方式：

1、上下裝飾。

2、整頁加框。

三、雜志編排技巧：

A、出血（bleeding）：即將圖片占滿全版，裝訂裁刀后四周不露白邊，或?qū)D片的一邊或兩邊伸滿版邊，占去空白。這類版面稱為「出血版面」。全頁是出血版面時(shí)，書眉和頁碼都不排列，但頁次須計(jì)算在內(nèi)。

B、補(bǔ)白：即將版面所?？臻g，利用圖案語言或短篇軼聞、笑話、格言加以填滿。

C、留白：即在版面適當(dāng)?shù)胤搅粝驴瞻?，以造成另一種美感。

D、腰斬：圖案語言橫貫版面中央，為之腰斬。在專論性文章中配以腰斬，可以增加版面的活潑性。E、對稱：即將版面造型與圖案語言相配合，以求得整個(gè)版面的對稱感和統(tǒng)一性。

F、框線：即在文章的內(nèi)外加框或加線以強(qiáng)調(diào)主題。

G、反白：將文字或圖案以黑色襯底而白色表現(xiàn)，可強(qiáng)調(diào)文章的特質(zhì)。

H、襯底：利用圖案語言加襯版面的底，以美化版面。

I、網(wǎng)線：網(wǎng)線襯底或框線藝能創(chuàng)造新的視覺感受。

J、切割圖案語言：可加強(qiáng)造型的創(chuàng)意。

四、版面設(shè)計(jì)須知：

A、段落安排切忌單字成行。

B、同一篇文章各頁分欄宜相同，以免有不連貫感。兩篇相連的文章，不同分欄可免版面單調(diào)。

C、內(nèi)頁力求完整，不宜任意轉(zhuǎn)接。一般頁數(shù)計(jì)算，以每版八頁為基準(zhǔn)數(shù)。

D、圖片少做跨頁設(shè)計(jì)，因制版、印刷及裝訂等稍有疏忽，極易造成無法對齊的現(xiàn)象。

E、一稿一編。一篇文章用一組編輯紙，以便獨(dú)立打字和拼版。

報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用小常識

版面是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。透過版面，讀者可以感受到報(bào)紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。

版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。報(bào)紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺和版面編排的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)紙才得以常辦常新。對報(bào)紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺感受，這正是編輯工作的樂趣所在。平面設(shè)計(jì)理論

每當(dāng)翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設(shè)計(jì)精美的雜志，你都有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計(jì)的魅力，它能把一種概念，一種思想通過精美的構(gòu)圖、版式和色彩，傳達(dá)給看到它的人。

一、基本概念

（一）、平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

（二）、平面設(shè)計(jì)的術(shù)語：

1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對比：又稱對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各

單位間編排組合的重要因素。

6.重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。

8.韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

（三）、平面設(shè)計(jì)的元素

1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。下面我們具體介紹平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成方式。

二、元素的運(yùn)用

（一）點(diǎn)、線、面的構(gòu)成形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線、面在見于畫面時(shí)，也具有各自的形象。

平面設(shè)計(jì)中的基本形：在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。

1.組形：在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系，這種關(guān)系主要有：

2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。

3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。

4.復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。

5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。

6.結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。

7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。

9.重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。點(diǎn)效果欣賞：