第一篇：壽險已上升為居民三大重要理財工具之一

壽險已上升為居民三大重要理財工具之一

第一財經(jīng)日報8月28日訊壽險已逐漸上升為居民三大重要理財工具之一。恒安標準人壽（下稱“恒安標準”）與南開大學商學院與聯(lián)合開發(fā)的恒安標準壽險指數(shù)報告顯示，銀行儲蓄、購房和壽險產(chǎn)品已成為居民“儲蓄/投資”的前三位選擇。

2009年恒安標準壽險指數(shù)調(diào)研結果顯示，39.6%的被調(diào)研居民，將“買人壽保險”看作“儲蓄/投資”的前三位選擇，僅僅排在銀行儲蓄（78.8%）和買房子（65.3%）之后。

恒安標準壽險指數(shù)三年來調(diào)研結果顯示，消費者壽險認知總指數(shù)穩(wěn)步上升，但六個一級指數(shù)年度表現(xiàn)有別，其中購買意向指數(shù)等均有所上升，但安全財務規(guī)劃指數(shù)有所下降。

恒安標準壽險指數(shù)項目組相關負責人表示，經(jīng)過壽險指數(shù)近3年的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)中國消費者在壽險認知方面仍然存在一些潛伏的缺失和誤區(qū)，集中表現(xiàn)為“五大誤區(qū)”：對家庭的責任和態(tài)度不明晰、關注當下消費但忽略未來規(guī)劃、對風險缺乏正確的認識、重價格輕價值、壽險消費“只知不行”。

恒安標準代理總經(jīng)理艾倫·愛迪智表示，中國的壽險市場還不是很成熟，消費者財務和壽險規(guī)劃知識比較匱乏。指數(shù)調(diào)研結果顯示，很多消費者了解并認可壽險的作用，卻沒有購買行為。例如2008和2009年的關愛指數(shù)分別是77.35和85.66，但在購買意向方面的分數(shù)卻分別為64.31和64.51，反映了消費者在壽險消費中存在的普遍誤區(qū)，也印證了消費者對壽險“知”的程度并不真切或者有所偏差。

恒安標準人壽市場部總經(jīng)理袁通君介紹說，經(jīng)過三年的積累，2009年恒安標準壽險指數(shù)課題組建立了科學的壽險觀念檢測和識別模型（即“險商”模型），出臺了壽險消費理論框架，以建立科學的壽險消費觀。據(jù)了解，恒安標準還專門成立了“項目組”，對今年指數(shù)所發(fā)掘的四大典型人群的相關數(shù)據(jù)進行調(diào)研分析，以便對這些群體的具體需求進行開發(fā)，并開發(fā)量身定做的專屬方案。