第一篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告手冊(cè)的要求

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告手冊(cè)的要求

一、封面、封底

封面上要有調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)題：如《××市居民住宅消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告》、《關(guān)于化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》、《××產(chǎn)品滯銷(xiāo)的調(diào)查報(bào)告》等，標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報(bào)告的主題思想。標(biāo)題要簡(jiǎn)單明了、高度概括、題文相符。封底上要有調(diào)查公司或者團(tuán)隊(duì)的名稱、logo和成員等信息。

二、目錄（最好標(biāo)注頁(yè)碼）

三、主要內(nèi)容包括

1．導(dǎo)言/引言

導(dǎo)言是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開(kāi)頭部分，一般說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查的目的和意義，介紹市場(chǎng)調(diào)查工作基本概況，包括市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和對(duì)象以及采用的調(diào)查方法、方式。

2．主體部分

這是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的主要內(nèi)容，是表現(xiàn)調(diào)查報(bào)告主題的重要部分。這一部分的寫(xiě)作直接決定調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場(chǎng)調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來(lái)說(shuō)明有關(guān)問(wèn)題，得出有關(guān)結(jié)論； 對(duì)有些問(wèn)題、現(xiàn)象要做深入分析、評(píng)論等?？傊?，主體部分要善于運(yùn)用材料，來(lái)表現(xiàn)調(diào)查的主題。

（1）市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)（里面有調(diào)查進(jìn)度安排）

（2）抽樣方案設(shè)計(jì)

（3）問(wèn)卷設(shè)計(jì)與修改

（4）訪員培訓(xùn)組織與

（5）調(diào)查的具體實(shí)施（調(diào)查方法的運(yùn)用）

（6）問(wèn)卷發(fā)放、回收與審核

（7）數(shù)據(jù)錄入、分析與預(yù)測(cè)。（報(bào)告重點(diǎn)，盡量用圖表）

（8）營(yíng)銷(xiāo)建議（報(bào)告重點(diǎn)）

（上面1-6是我們這門(mén)課之前所做的實(shí)踐，都要納入到里面）

3．結(jié)尾

結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，要寫(xiě)得簡(jiǎn)明扼要，短小有力。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括，以突出觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義；或是展望未來(lái)，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。

四、附錄

有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告還有附錄。附錄的內(nèi)容一般是有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表、有關(guān)材料出處、參考文獻(xiàn)等。

設(shè)計(jì)、排版的風(fēng)格、色彩和格式要統(tǒng)一，紙張要統(tǒng)一(非普通復(fù)印用的A4紙)，要有設(shè)計(jì)感、美感和質(zhì)感。

第二篇：燈具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要求

家具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告具體要求

一、時(shí)間：2013..1.7（星期一）

二、地點(diǎn)：杭州市沈半路91號(hào)，杭州燈具市場(chǎng)。

三、調(diào)研要求：學(xué)生自愿選定一種燈具產(chǎn)品類型進(jìn)行具體調(diào)研，也可以對(duì)照明環(huán)境和光環(huán)境的某方面特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研。通過(guò)對(duì)燈具市場(chǎng)及產(chǎn)品的調(diào)研，深入了解照明要素和燈具產(chǎn)品的功能、形態(tài)特點(diǎn)，為后續(xù)的專業(yè)設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。自備相機(jī)、紙、筆等工具。

以下為備選的調(diào)研范圍，也可以自己選擇調(diào)研對(duì)象和范圍。

按形式和風(fēng)格：傳統(tǒng)燈飾、歐風(fēng)燈飾、簡(jiǎn)約燈飾、趣味燈飾、前衛(wèi)燈飾??

按安裝方式：壁燈、吸頂燈、嵌入式燈、半嵌入式燈、吊燈、地腳燈、臺(tái)燈、落地?zé)?、庭院燈、道路廣場(chǎng)燈??

按制作材料：金屬、石材、木材、竹材、紙、皮革、布、塑料、玻璃、陶瓷??

按裝飾效果：燈具的質(zhì)感、顏色、肌理、光色??

四、考察要求：

1、學(xué)生依據(jù)自己的考察成果，制作ppt文件，進(jìn)行8~10分鐘的匯報(bào)，介紹自己的考察成果。

建立獨(dú)立文件夾，文件夾名為“學(xué)號(hào)姓名”，包括內(nèi)容：ppt文件。以

班級(jí)為單位和后期專業(yè)設(shè)計(jì)一起刻盤(pán)上交。

五、匯報(bào)時(shí)間：2013.1.10

六、集合時(shí)間、地點(diǎn)：1月7日上午9：00校門(mén)口

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)要求

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)要求

一、撰寫(xiě)要求

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般是由題目、目錄、摘要、正文、結(jié)論和建議、附錄等幾個(gè)部分組成的，但報(bào)告的結(jié)構(gòu)也不是固定不變的，不同的調(diào)查項(xiàng)目、不同的調(diào)查者或調(diào)查公司、不同的用戶以及調(diào)查項(xiàng)目自身性質(zhì)不同的調(diào)查報(bào)告，都可能 會(huì)有不同的結(jié)構(gòu)和風(fēng)格。因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作形式應(yīng)著情而定。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示報(bào)告的主題思想，做到題文相符。標(biāo)題要簡(jiǎn)單明了，高度概括，具有較強(qiáng)的吸引力。寫(xiě)標(biāo)題的形式一般有以下三種：

1、直敘式標(biāo)題

直敘式標(biāo)題是指反映調(diào)查方向或只透出調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)題。例如，《北京市居民住宅消費(fèi)需求的調(diào)查》。這種標(biāo)題的特點(diǎn)是簡(jiǎn)明、客觀。

2、表明觀點(diǎn)式標(biāo)題

表明觀點(diǎn)式標(biāo)題是指直接闡明作者的觀點(diǎn)、看法，或?qū)κ挛镒龀雠袛?、評(píng)價(jià)的標(biāo)題。例如，《對(duì)當(dāng)前農(nóng)村醫(yī)療條件不足不可忽視》等標(biāo)題。這種標(biāo)題既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強(qiáng)的吸引力。

3、提出問(wèn)題式標(biāo)題

提出問(wèn)題式標(biāo)題是指以設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等形式，突出問(wèn)題的焦點(diǎn)和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。例如，《××牌產(chǎn)品為什么滯銷(xiāo)？》、《北京市房地產(chǎn)二級(jí)市場(chǎng)為什么成交寥寥無(wú)幾?》等。

（二）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要部分。正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分。正文部分必須正確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引起的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法等。

1、開(kāi)頭部分

開(kāi)頭部分的撰寫(xiě)一般有以下幾種形式：

①開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，揭示主題。文章開(kāi)始就先交代調(diào)查的目的或動(dòng)機(jī)，揭示主題。例如，“我公司受北京電視機(jī)廠的委托，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)電視機(jī)市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查，預(yù)測(cè)未來(lái)消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求量和需求的種類，使北京市電視機(jī)

廠能根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向?！?/p>

②結(jié)論先行，逐步論證。先將調(diào)查的結(jié)論寫(xiě)出來(lái)，然后逐步論證。許多大型的調(diào)查報(bào)告均采用這種形式。特點(diǎn)是觀點(diǎn)明確，使人一目了然。例如，“我們通過(guò)對(duì)天府可樂(lè)在北京市的消費(fèi)情況和購(gòu)買(mǎi)意向的調(diào)查認(rèn)為它在北京不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，原因主要從以下幾方面闡述”：

③交代情況，逐步分析。先交代背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐步分析，得出結(jié)論。“本次關(guān)于非?？蓸?lè)的消費(fèi)情況的調(diào)查主要集中在北京、上海、重慶、天津，調(diào)查對(duì)象集中于中青年??”

④提出問(wèn)題，引入正題。用這種方式提出人們所關(guān)注的問(wèn)題，引導(dǎo)讀者進(jìn)入正題。

2、論述部分

由于論述一般涉及內(nèi)容很多，文字較長(zhǎng)，有時(shí)也可以用概括性或提示性的小標(biāo)題，突出文章的中心思想。論述部分的結(jié)構(gòu)安排是否恰當(dāng)，直接影響著分析報(bào)告的質(zhì)量。論述部分主要分為基本情況部分和分析部分兩部分內(nèi)容。

①基本情況部分。主要有三種方法：第一，是先對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的說(shuō)明，然后在分析部分闡述情況的看法、觀點(diǎn)或分析；第二，首先提出問(wèn)題，提出問(wèn)題的目的是要分析問(wèn)題，找出解決問(wèn)題的辦法；第三，先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析部分因出結(jié)論，循序漸進(jìn)。

②分析部分。分析部分是調(diào)查報(bào)告的主要組成部分。在這個(gè)階段，要對(duì)資料進(jìn)行質(zhì)和量的分析，通過(guò)分析，了解情況，說(shuō)明問(wèn)題和解決問(wèn)題。

分析有三類情況：第一類原因分析。是對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的基本成因進(jìn)行分析，如對(duì)××牌產(chǎn)品滯銷(xiāo)原因分析，就屬于這類。第二類，利弊分析。是對(duì)事物在市場(chǎng)活動(dòng)中所處的地位，起到的作用進(jìn)行利弊分析等。第三類，預(yù)測(cè)分析。是對(duì)事物的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律做出的分心，如對(duì)××市居民住宅需求意向的調(diào)查，通過(guò)居民家庭人口情況、住房現(xiàn)有狀況、收入情況、及居民對(duì)儲(chǔ)蓄的認(rèn)識(shí)，對(duì)分期付款購(gòu)房的想法等，對(duì)××市居民住房需求意向進(jìn)行預(yù)測(cè)。

3、結(jié)論和建議

結(jié)論和建議應(yīng)當(dāng)采用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言。好的結(jié)語(yǔ)，可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識(shí)，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。結(jié)語(yǔ)一般有以下幾個(gè)方面：

（1）概括全文。經(jīng)過(guò)層層剖析后，綜合說(shuō)明調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)，深化文章的主題。

（2）形成結(jié)論。在對(duì)真實(shí)資料進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報(bào)告的結(jié)論。

（3）提出看法和建議。通過(guò)分折，形成對(duì)事物的看法，在此基礎(chǔ)上，提出建議和可行性方案。

（4）展望未來(lái)、說(shuō)明意義。通過(guò)調(diào)查分析展望未來(lái)前景。

二、打印要求

（一）字?jǐn)?shù)要求

3000字以上。

（二）打印要求

1、封面：?jiǎn)为?dú)加一頁(yè)封面（封面上橫向打印作業(yè)題目，標(biāo)清專業(yè)、班級(jí)、姓名等基本信息）

2、各級(jí)標(biāo)題：四號(hào)宋體加粗，頂格

3、正文內(nèi)容：小四號(hào)宋體，首行縮進(jìn)。

4、行間距：全文1．5倍行間距（具體操作步驟：工具欄→格式→段落→段前段后為0，行距1．5倍）

5、作業(yè)裝訂：上方裝訂

6、紙張要求：A4紙

具體請(qǐng)參照下面示例。

《關(guān)于××××××的調(diào)查報(bào)告》

專業(yè)：×××

班級(jí)：×××

姓名：×××

一、×××

（一）×××

1、×××

××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××????

2、×××

（二）×××

××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××??????

二、×××

????

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)要求

《市場(chǎng)研究方法課程設(shè)計(jì)》

調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)要求

一、具體工作和時(shí)間要求

1、指導(dǎo)老師與學(xué)生見(jiàn)面，輔導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)查的具體事宜（第1周）

2、學(xué)生進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查（第2周）

3、學(xué)生撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告初稿（第3周）

4、學(xué)生修改市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告初稿（第4周）

5、學(xué)生提交市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（第4周）

6、老師進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的審查和成績(jī)?cè)u(píng)定（第4周）

二、學(xué)生的調(diào)查報(bào)告要求

1、選題：調(diào)查對(duì)象明確（范圍不宜過(guò)大，結(jié)合具體工商管理專業(yè)進(jìn)行實(shí)際調(diào)查）；調(diào)查主題明確（一定要結(jié)合某個(gè)具體企業(yè)和產(chǎn)品（服務(wù)）實(shí)際情況，結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)）；結(jié)合自己的興趣、愛(ài)好和專長(zhǎng)。

2、報(bào)告的組成部分：統(tǒng)一格式的封面、內(nèi)容摘要、目錄、正文、附錄。

3、報(bào)告的字?jǐn)?shù)：正文有效字?jǐn)?shù)不少于6000字。

4、報(bào)告的內(nèi)容：調(diào)研背景及調(diào)查對(duì)象的一般情況（即調(diào)查對(duì)象企業(yè)、產(chǎn)品（服務(wù)）實(shí)際情況的概述，如公司概況等）；調(diào)查內(nèi)容（包括調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)研過(guò)程等）；調(diào)查結(jié)果分析；調(diào)研結(jié)論及建議。

5、調(diào)查報(bào)告中圖和表不少于6個(gè)。

6、打印要求：按照標(biāo)準(zhǔn)的模板格式打印壹份。

7、報(bào)告的裝訂順序：統(tǒng)一格式的封面、內(nèi)容摘要、目錄、正文、附錄。學(xué)生可通過(guò)閱讀有關(guān)的文字材料及面授輔導(dǎo)等方式來(lái)掌握市場(chǎng)調(diào)查教學(xué)環(huán)節(jié)的具體要求和基本內(nèi)容。學(xué)生完成調(diào)查報(bào)告。

8、對(duì)學(xué)生的具體要求：

（1）學(xué)生在接受市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告面授輔導(dǎo)以后，應(yīng)及時(shí)確定市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的提綱。

（2）在完成市場(chǎng)調(diào)查大綱后，學(xué)生應(yīng)盡快實(shí)施實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的初稿。（3）學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告初稿進(jìn)行認(rèn)真修改，直至最后完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。（4）調(diào)查報(bào)告按要求裝訂好，送指導(dǎo)教師處，該項(xiàng)教學(xué)任務(wù)完成。

8、附錄中的市場(chǎng)問(wèn)卷中設(shè)計(jì)的問(wèn)題不得少于20個(gè)。

三、指導(dǎo)教師要求

1、使學(xué)生明確選題的范圍及調(diào)查方法；

2、向?qū)W生介紹資料查找的一般方法；

3、使學(xué)生明確社會(huì)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求；

4、使學(xué)生明確寫(xiě)作的一般格式，打印要求及時(shí)間安排；

5、指導(dǎo)教師對(duì)學(xué)生完成的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行成績(jī)?cè)u(píng)定。

四、材料清單

裝訂好的紙質(zhì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一份。

五、成績(jī)?cè)u(píng)定與管理

1、報(bào)告的成績(jī)以百分制計(jì)算，合格者可獲相應(yīng)學(xué)分，載入成績(jī)冊(cè)。凡有下列情形之一者，市場(chǎng)研究課程設(shè)計(jì)成績(jī)?yōu)椴缓细瘛?/p>

（1）未參加社會(huì)調(diào)查或中途缺席者。（2）無(wú)調(diào)查報(bào)告或報(bào)告未完成者。（3）報(bào)告系抄襲或請(qǐng)人代寫(xiě)者。

（4）觀點(diǎn)有問(wèn)題或內(nèi)容不符合要求或文句嚴(yán)重不通順者。（5）調(diào)查報(bào)告字?jǐn)?shù)不足規(guī)定者。

2、調(diào)查報(bào)告的成績(jī)由指導(dǎo)教師評(píng)定。

六、畢業(yè)調(diào)查報(bào)告打印格式

1、關(guān)于字體（1）摘要

標(biāo)題：宋體，3號(hào)字體加粗，中間空一格。內(nèi)容：宋體，小4號(hào)字體。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞三個(gè)字用宋體，小4號(hào)字體加粗；3-8個(gè)關(guān)鍵詞，用宋體，小4號(hào)字體。（2）目錄

目錄二字：宋體字體，3號(hào)加粗；中間空一格。目錄中的內(nèi)容：宋體，小4號(hào)字體。（3）正文

一級(jí)標(biāo)題：宋體，小4號(hào)字體，加粗。二級(jí)及以下標(biāo)題及正文：宋體，小4號(hào)字體。（4）參考文獻(xiàn)

參考文獻(xiàn)四字：宋體字體，3號(hào)加粗。參考文獻(xiàn)中的內(nèi)容：宋體，小4號(hào)字體。

2、排版格式（1）標(biāo)題序號(hào)：

一級(jí)標(biāo)題：一、二、三、、、、、。二級(jí)標(biāo)題：

（一）、（二）、（三）、、、三級(jí)標(biāo)題;1、2、3、4、、、、四級(jí)標(biāo)題：（1）、（2）、、、（2）正文內(nèi)注釋：凡遇有注釋數(shù)據(jù)資料出處的，均注于當(dāng)頁(yè)底，頁(yè)下注一個(gè)以上者，用阿拉伯?dāng)?shù)字順序標(biāo)出。（3）行間距1.5倍，段前段后均為0。

（4）頁(yè)面設(shè)置：上2.54，下2.54，左3.17，右3.17；頁(yè)眉1.5，頁(yè)腳1.75（5）摘要、目錄、正文時(shí)必須打印“頁(yè)眉”。書(shū)寫(xiě)“市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目”。字體為小五號(hào)宋體，居中。（6）摘要、目錄無(wú)頁(yè)碼。

（7）正文從第一頁(yè)開(kāi)始，一直到附錄最后一頁(yè)要連續(xù)編寫(xiě)頁(yè)碼。（8）封面無(wú)頁(yè)眉、無(wú)頁(yè)碼。

（9）目錄中的各個(gè)標(biāo)題內(nèi)容和頁(yè)碼請(qǐng)一定與正文各個(gè)標(biāo)題內(nèi)容和頁(yè)碼保持一致。

（10）①封面；②摘要；③目錄；④正文；⑤參考文獻(xiàn)；⑥附錄等都要另起一頁(yè)。

3、單面打印

4、裝訂次序：①封面②摘要；③目錄；④正文；⑤參考文獻(xiàn)；⑥附錄。

第五篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)法與要求

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)法與要求

含義：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、收集、記錄、整理和分析市場(chǎng)對(duì)商品的需求狀況以及于此有關(guān)的資料的文書(shū)。換句話說(shuō)就是用社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律去分析，進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，透過(guò)市場(chǎng)現(xiàn)狀，揭示市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律、本質(zhì)。

寫(xiě)法和要求

1。標(biāo)題。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題沒(méi)有嚴(yán)格的格式。它要求與文章的內(nèi)容溶為一體．是文章內(nèi)容的高度概括，用精練簡(jiǎn)潔的文字去表現(xiàn)文章的中心思想。市場(chǎng)調(diào)查的標(biāo)題有：在標(biāo)題里直接寫(xiě)明市場(chǎng)調(diào)查的地區(qū)、調(diào)查的項(xiàng)目和“市場(chǎng)調(diào)查”這一文種；在標(biāo)題里直接提出某一種商品在市場(chǎng)上的問(wèn)題，點(diǎn)明文章的中心，如 《×牌冰箱被冷落》；用主標(biāo)題點(diǎn)明文章的中心，再用副標(biāo)題說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查的項(xiàng)目、地區(qū)和文種；用大標(biāo)題點(diǎn)明市場(chǎng)調(diào)查的項(xiàng)目、范圍、內(nèi)容和情況，用小標(biāo)題說(shuō)明全文的主要內(nèi)容。

2。前言。前言部分用簡(jiǎn)明扼要的文字寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的依據(jù)，報(bào)告的研究目的或主旨，調(diào)查的范圍、時(shí)間、地點(diǎn)及所采用的調(diào)查方法、方式。

3。主體。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要包括概要部分、正文部分、結(jié)尾部分。這三點(diǎn)組成報(bào)告的主體。

4。結(jié)尾。這是全文的結(jié)束部分。一般有前言的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，要有結(jié)尾，以與前言互相照應(yīng)，綜述全文重申觀點(diǎn)或是加深認(rèn)識(shí)。