第一篇：音響市場調查報告論文

音響市場調查報告論文 文學獵筆 2010-05-05 11:21:01 閱讀305 評論2 字號：大中小

朱衛(wèi)偉

年5月3號2010

論文摘要：市場調查與預測是現(xiàn)代企業(yè)決策者不能缺少的重要的信息來源之一，也是現(xiàn)代企業(yè)不能缺少的重要環(huán)節(jié)之一。市場調查是市場預測的基礎，企業(yè)通過市場調查了解市場的發(fā)展規(guī)律，安排生產，減少原材料及其各種資源浪費的情況。市場調查與預測有多種方法，包括實地調研法，網上調查法，問卷調查法等等。現(xiàn)代企業(yè)應設立專業(yè)的市場調研部門和預測部門，通過這些部門的分析與決策，決策者才能對企業(yè)經營進行戰(zhàn)略決策。對于當代的大學生，通過有關的市場調查及分析，有助于我們更好的了解現(xiàn)在市場的動態(tài)，更親近當今社會，能夠很好的開闊我們的視野，為現(xiàn)在和將來從事于市場活動奠定了良好的基礎。

論文關鍵詞：廈門市場； 市場調查； 市場預測； 實地調查法

目錄

（一）市場調查

1.市場調查的產生

2.市場調查的研究對象

3.場調查的步驟

4.市場調查的方法

（二）市場預測

（三）結論

（四）參考文獻

引言

市場調查與預測作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成，越來越對企業(yè)的產品開發(fā)，價格定位等發(fā)揮重要作用，企業(yè)家們也越來越倚重于周詳?shù)氖袌稣{查與可靠的市場預測，對企業(yè)的經營進行戰(zhàn)略決策。特別對于當今音響市場的市場了解和分析，隨著電子產品的迅猛發(fā)展及普及，音響產品更是廣受青睞了。就廈門市區(qū)而言，音響產品在市場上的活力并不亞于其他電子產品，而且具有廣闊的發(fā)展空間。市場調查與預測的目的，就是為了保障經營決策的正確性和及時性。

（一）市場調查

音響市場調查是按照一定程序，采用一定方法、搜集、整理、分析和市場有關的各種信息的工作過程。其目的在于進行市場預測，做出經營決策、確定經營目標、判定經營計劃提供依據(jù)，以保證產品

在市場上適銷對路。

市場調查是市場營銷領域中的一個重要元素。它把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來，這些信息有以下職能：識別、定義市場機會和可能出現(xiàn)的問題，制定、優(yōu)化營銷組合并評估其效果。市場調查要確定說明問題所需的信息，設計收集信息的方法，監(jiān)測和執(zhí)行數(shù)據(jù)收集的過程，分析結果，并把調查中的發(fā)現(xiàn)和其含義提供給客戶。市場調查包括定量調查，定性調查，媒體和廣告調查，商戶和工業(yè)

品調查，特殊社會群體調查，民意測驗和案面研究。市場調查的產生

隨著近幾年來，廈門市場經濟的迅猛發(fā)展，尤其是電子產品的快速攀升和普及。市場調查已成為必不可少的話題。廈門音響市場如春雨過后的桃花遍地開，不僅數(shù)量眾多，而且更新?lián)Q代更是迅速。已然，對于廈門音響市場的調查不再只是企業(yè)問題，更是我們當今大學生所應及其了。市場調查的研究對象

市場調查的研究對象是，廈門地區(qū)的音響市場。具體可為廈門市民對商品品牌的喜好；購物的習慣

和行為等?；蚴侨藗儗σ繇懯袌龅目捶?、觀念、行為及感觸。場調查的步驟

a.預備階段：對市場進行初步分析，具體分兩步走。首先，確定市場調查的范圍——廈門市區(qū)；對象——音響市場；其次，制定調查計劃，包括：調查時間、調查人員、調查對象；調查的具體目的；調

查費用預算；用何種方法調查。

b.正式調查階段：確定調研目的和內容，確定調研對象和方法，調研的組織工作，進行實地調查。c.正式調查階段：將收集到的市場信息資料進行匯總，歸納和整理，對信息資料進行分類編號，然后對資料進行初步加工，即結果處理——首先，匯總收集市場資料，分析研究市場情況。其次，撰寫調

研報告，追蹤調研結果。市場調查的方法

實地調查法：即調查人員到調查現(xiàn)場，直接或間接觀察記錄被調查者的行為和表情，或直接調研市區(qū)音響商店的銷售和廠家的生產情況，從而獲得有關市場信息的一種調查方法。這種方法通常不單獨采用，而是與詢問結合起來使用。該方法的特點是不直接向被調查者發(fā)問，在其沒有察覺的情況下進行觀察，其優(yōu)點是被調查者的意見不受到外在因素的影響，收集的信息客觀實際，準確性較高；缺點是觀察到的只

是一些現(xiàn)象，了解不到被調查者內在因素的變化；調查人員的判斷會受到其主觀因素影響。

廈門地區(qū)音響市場問卷調查

一：請問你有擁有音響嗎

1.有（）

2.沒有（）

二：你擁有的音響是什么品牌了

1.漫步者（）

2.惠威（）

3.麥博（）

4.現(xiàn)代（）

5.其他（）

三：你比較喜歡的音響是何種品牌

1.漫步者（）

2.山水（）

3.輕騎兵（）

4.惠威（）

5.其他（）

四：你認為廈門地區(qū)的音響質量怎么樣

1.非常好（）

2.好（）

3.差（）

4.不值得買（）

五：你認為廈門未來的音響市場發(fā)展情景怎么樣

1.很還（）

2.還可以（）

3.不怎么樣（）

4.不知道（）市場預測

市場調查是認識市場取得市場資料和信息的最基本方法，也是市場預測和決策的前提和基礎。有市場調查，而沒有市場預測和決策，將難于使制訂的策略科學化，執(zhí)行的行為有效化，也將難以使宏觀經濟和微觀經濟走上持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調的發(fā)展軌道。所謂市場預測，就是借助歷史統(tǒng)計資料和市場調查，運用科學的預測技術，對未來一定時期內市場供需變化及其發(fā)展變化趨勢，進行預算分析和推斷的一種經濟活動。簡單地說，就是在取得大量信息資料的基礎上，運用數(shù)學方式和邏輯方法，對市場未來的發(fā)展和變化趨勢所做的定性的描述或量化的推斷。通過對廈門音響市場的調查，可以有效的對其做出更好的預測。

3結論：

當今的大學生活已不再極限于校園了，更早更好的了解現(xiàn)在的社會，關注市場動態(tài)，融入社會之中。特別是了解更多的高科技產品，比如音響產品?，F(xiàn)代企業(yè)的管理，離不開市場調查與預測在經營上充分利用市場調查和預測，有助于企業(yè)家們在企業(yè)的管理與運營上得心應手，起到避重就輕的作用，有助

于企業(yè)少走彎路。通過市場調查，可以讓企業(yè)家們掌握市場的變化，更好的安排生產以滿足市場需求。通

過市場預測，可以為制訂企業(yè)生產經營計劃提供依據(jù)，提高企業(yè)的經營水平和企業(yè)競爭力。

參考文獻：

[1]朱冰靜.朱憲辰.預測原理與方法，上海交通大學出版社，1991.[2]張華.市場調查與預測110方法和實例，中國國際廣播出版社，2000.

第二篇：中國收錄機音響市場調查報告

《中國收錄機音響項目市場調查報告（專項）》系統(tǒng)全面的調研了收錄機音響項目產品的市場宏觀環(huán)境情況、行業(yè)發(fā)展情況、市場供需情況、企業(yè)競爭力情況、產品品牌價值情況等，旨在為咨詢者提供專項產品的市場信息，以供咨詢者投資、經營決策過程中進行參考。

《中國收錄機音響項目市場調查報告（專項）》以產品微觀部分作為調研重點，采用縱向分析和橫向對比相結合的方法，分別對XX產品的國內外生產消費情況、原材料市場情況、產品技術情況、產品市場競爭情況、重點企業(yè)發(fā)展情況、產品品牌價值以及產品營銷策略等方面進行深入的調研分析。

在數(shù)據(jù)處理方面，報告以企業(yè)調研數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)、中國進出口數(shù)據(jù)為基礎數(shù)據(jù)，為保證報告的翔實、準確可靠、數(shù)據(jù)之間具有可比性，報告對統(tǒng)計樣本數(shù)據(jù)進行必要的篩選、分組，將宏觀樣本數(shù)據(jù)、微觀樣本數(shù)據(jù)緊密結合,并采用定量分析為主（包括經濟統(tǒng)計模型的應用），定量與定性分析相結合的方法，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊含的內在規(guī)律和潛在信息。同時采用統(tǒng)計圖表等多種形式將分析結果清晰、直觀的展現(xiàn)出來，多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息，同時也增加了報告研究結論的客觀性和可靠性。

通過《中國收錄機音響項目市場調查報告（專項）》，生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。

報告目錄

第一章 收錄機音響項目產品專項調查方法介紹

第一節(jié) 調研方式及方法

第二節(jié) 市場規(guī)模統(tǒng)計范疇

第三節(jié) 市場預測模型

第二章 收錄機音響項目產品市場環(huán)境深度調研

第一節(jié) 國際經濟環(huán)境

第二節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境

一、GDp增長分析

二、投資、消費、進出口分析

三、行業(yè)與宏觀經濟周期相關性分析

第三節(jié) 產業(yè)政策分析

第四節(jié) 產品所屬行業(yè)概況

一、行業(yè)相關定義及分類

二、行業(yè)基本屬性

三、行業(yè)發(fā)展歷程

第三章 收錄機音響項目產品生產深度調查

第一節(jié) 產品生產概況

一、市場生產規(guī)模調查

年份

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

總產量

品種

二、細分產品生產結構調查

產品種類

產量分額

產品

1產品

2產品

3產品

4……

三、生產區(qū)域結構調查

序號

地區(qū)

百分比（%）

1**省

2**省

3**省

4**省

5……

第二節(jié) 擬在建項目調查

項目名稱

項目所在地區(qū)

項目產能

1**省

2**省

3**省

4**省

5……

第三節(jié) 產品產量預測

第四節(jié) 中經縱橫綜合分析評價

第四章 收錄機音響項目產品消費深度調查

第一節(jié) 產品需求概況

一、市場需求規(guī)模調查

年份

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

總需求量

品種

二、細分產品需求結構調查

產品種類

需求量分額

產品

1產品

2產品

3產品

4……

三、需求區(qū)域結構調查

序號

地區(qū)

百分比（%）

1**省

2**省

3**省

4**省

5……

第二節(jié) 國外市場需求調查

一、國外市場需求規(guī)模調查

年份

200

3200

4200

52006

2007

2008

總需求量

備注

二、國外需求區(qū)域結構調查

序號

地區(qū)

百分比（%）

第三節(jié) 進出口量值

第四節(jié) 產品應用行業(yè)調查

一、產品應用行業(yè)生產情況調查

應用行業(yè)

產品實際消費量

二、應用行業(yè)產品需求情況調查

應用行業(yè)

產品潛在需求量

三、應用行業(yè)發(fā)展趨勢及對產品影響

1、短期影響

2、長期影響

四、應用行業(yè)產品消費量預測

第五節(jié) 產品消費者行為調查

一、消費者構成調查

二、消費者購買動機調查

三、消費者購買習慣調查

第六節(jié) 中經縱橫綜合分析評價

第五章 收錄機音響項目產品原材料市場調查

第一節(jié) 產品原材料生產情況調查

一、產品原材料生產規(guī)模調查

年份

產量

增幅

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

二、產品生產區(qū)域結構調查

序號

地區(qū)

百分比（%）

1**省

2**省

3**省

4**省

5……

三、產品原材料生產規(guī)模預測

第二節(jié) 產品原材料價格走勢調查

一、產品原材料歷年價格調查

年份

價格

增幅

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

二、產品原材料走勢預測

年份

原材料種類

價格

2009年

2010年

2012年

2015年

三、產品原材料走勢對企業(yè)影響

1、短期影響

2、長期影響

3、產品原材料成本敏感度

第三節(jié) 產品原材料對應策略

第六章 收錄機音響項目產品技術深度調查

第一節(jié) 國內市場最新技術運用狀況

第二節(jié) 國際市場最新技術運用狀況

第三節(jié) 國內技術市場區(qū)域優(yōu)勢

第四節(jié) 新項目投資推薦區(qū)域（或省市）（CMRN 中經縱橫建議）

第七章 收錄機音響項目產品市場競爭深度調研

第一節(jié) 企業(yè)市場結構分析

一、市場集中度分析

1、行業(yè)集中率（CRn）

2、赫爾芬達爾—赫希曼指數(shù)（HHI）

3、影響市場集中度因素分析

二、產品市場進入壁壘調研

1、進入壁壘分類

2、進入壁壘分析

第二節(jié) 區(qū)域市場結構分析

一、省、市集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 生產商價格控制能力調研

第四節(jié) 生產商對供應商談判能力調研

第五節(jié) 重點企業(yè)競爭戰(zhàn)略調研

第八章 收錄機音響項目產品重點企業(yè)深度調研

第一節(jié) 產品主要生產企業(yè)排名情況調查

序號

生產商

生產能力

實際產量

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

1企業(yè)A

2企業(yè)B

3企業(yè)C

4企業(yè)D

5企業(yè)E

6……

第二節(jié) 產品主要生產企業(yè)基本情況調查

企業(yè)A基本情況調查（1）

公司名稱

所屬地區(qū)

主營范圍

聯(lián)系方式

暢銷產品

型號

市場定位

產品

1產品

2……

企業(yè)A基本情況調查（2）

暢銷產品

型號

市場定位

產品1

產品2

……

企業(yè)B基本情況調查

同上

第三節(jié) 重點企業(yè)研發(fā)能力調查及分析

一、各企業(yè)研發(fā)中心概況

企業(yè)名稱

部門名稱

人員編制情況

簡介

企業(yè)A

企業(yè)B

……

二、各企業(yè)新產品研發(fā)周期

企業(yè)名稱

產品平均研發(fā)周期

企業(yè)A

企業(yè)B

……

三、各企業(yè)品牌產品在行業(yè)市場的領先技術和優(yōu)勢

品牌產品

優(yōu)勢

企業(yè)A

產品

1產品

2產品

3企業(yè)B

產品1

產品2

……

第四節(jié) 產品主要生產企業(yè)主營業(yè)務情況調查

一、企業(yè)A主營業(yè)務情況調查

1、企業(yè)A主營產品調查

產品名稱

規(guī)格

產品出廠價

年產量

產品

1產品

2產品

3產品

4……

2、企業(yè)A主營產品銷售區(qū)域調查

產品名稱

銷售地區(qū)

所屬行業(yè)

產品

1產品

2產品

3產品

4……

3、企業(yè)A主營產品銷售情況調查

產品名稱

銷售收入

同比增長

銷售成本

同比增長

毛利率

同比增長

產品

1產品

2產品

3產品

4……

二、企業(yè)B主營業(yè)務情況調查

同上

第五節(jié) 產品主要生產企業(yè)產品生產成本情況調查

一、企業(yè)A產品生產成本調查

1、企業(yè)A產品生產成本調查

產品名稱

原材料成本

生產成本

人員成本

管理費用

產品

1產品

2……

2、企業(yè)A產品原材料來源情況調查

產品名稱

主要原材料名稱

原材料價格

原材料運輸費用

原材料的產地

產品

1產品

2……

二、企業(yè)B產品生產成本調查

同上

第六節(jié) 產品主要生產企業(yè)財務情況調查

一、企業(yè)A財務情況調查

1、財務指標調查

指標

03年

04年

05年

06年

07年

08年

銷售凈利率(%)

凈資產收益率

主營收入同比增長(%)

凈利潤同比增長(%)

主營收入環(huán)比增長(%)

凈利潤環(huán)比增長(%)

2、利潤表摘要

指標

03年

04年

05年

06年

07年

08年

營業(yè)收入

銷售費用

管理費用

財務費用

營業(yè)利潤

利潤總額

凈利潤

二、企業(yè)B財務情況調查

同上

第七節(jié) 產品主要生產企業(yè)盈利預期調查

一、企業(yè)A盈利預期調查

2007A

2008E

2009E

2010E

主營成本

主營收入

凈利潤

二、企業(yè)B盈利預期調查

同上

第八節(jié) 發(fā)展建議

第九章 收錄機音響項目產品品牌價值調查

第一節(jié) 行業(yè)品牌主要產品調查

第二節(jié) 品牌競爭度及市場占有率調查

第三節(jié) 品牌忠誠度調查

第四節(jié) 品牌滿意度調查

第十章 收錄機音響項目產品營銷策略調研

第一節(jié) 銷售組織及結構調查分析

一、主要銷售模式分析

二、主要銷售組織架構分析

三、主要銷售戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第二節(jié) 銷售區(qū)域調查分析

一、主要產品品種銷售區(qū)域分布

二、新產品銷售區(qū)域分布預測

第三節(jié) 品牌策略分析

第十一章 產品投資前景分析

第一節(jié) 產品投資機會

第二節(jié) 產品投資風險

第三節(jié) 產品投資收益預測

第四節(jié) 產品投資熱點及未來投資方向

第十二章 未來五年市場前景預測

第一節(jié) 未來五年市場發(fā)展趨勢

一、產品發(fā)展趨勢

二、價格變化趨勢

三、用戶需求趨勢

第二節(jié) 未來五年市場前景預測

一、市場規(guī)模預測分析

二、產品市場結構

三、渠道市場結構

四、市場供需情況預測

五、市場前景展望分析

第十三章 業(yè)內專家觀點與結論

第一節(jié) 報告主要結論

第二節(jié) 中經縱橫建議

第三篇：市場調查報告(電大論文)

市場調查報告

通過幾個月的市場調查，我 對以上不同類型市場的經營特色、覆蓋范圍、市場優(yōu)劣勢、地理位置、交通條件、經營模式、經營類別、金融配套設施及市場經營成功或失敗的原因有了大概的了解和總結，并對各調查市場進行了具體的闡述。

通鄉(xiāng)服裝市場

市場配置中央空調、客貨電梯、安全監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng)、寬帶網等現(xiàn)代設施。商場裝飾美觀，通道寬敞，附設時裝表演廣場、儲蓄所、商務中心、、快餐店等配套服務設施。

通鄉(xiāng)服裝市場是香坊規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場。在市場內經營的業(yè)戶有2000多戶，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江、福建乃至全國各地服裝企業(yè)，也有香港、臺灣的廠商。通鄉(xiāng)服裝市場既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內衣...品種齊全。

市場以“環(huán)境舒心、服務貼心、經營放心、不斷創(chuàng)新”為服務質量方針，獲得ISO9001:2000國際質量管理體系認證，連年榮獲“全市文明市場”、“全省文明市場”、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”、“消費者滿意市場”等稱號，同時被哈市委、市政府評為“哈市文明單位”。

通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場取得成功的原因:

1.得天獨厚的地理位置和便利的交通。通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場處于通鄉(xiāng)路一帶，交通網絡便利，是城市與周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通樞紐，因而，無庸置疑的是物流發(fā)達便捷，能夠使采購的服裝快捷的流向銷售場地；

2.產品豐富，質量可靠是通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場經營的品種涉及到女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內衣等各類服飾，在產品層次上高中低應有盡有，負一層的商場主要經營一些較低檔次的服裝和大型超市，而二樓、三樓、四樓的服裝檔次一個比一個高。人們在購買服裝時能夠享受到一站式購物的便利，免去了到處奔波的煩惱；

3.科學有效的經營管理。一個團結務實的管理團隊是市場經營好壞的一個重要的因素。通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場是由通鄉(xiāng)服裝市場有限公司經營管理，公司以“專業(yè)精神，創(chuàng)新服務；竭誠合作，共同繁榮”作為服務宗旨。公司有著一支年輕、專業(yè)的隊伍進行管理操作，使整個市場的經營都在一種規(guī)范的行為和管理模式下運作，保證了市場朝著健康的方向發(fā)展。

4.龍頭效應與集群效應相得益彰，共同促進整個市場的繁榮。通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場是最早在香坊經營專業(yè)的服裝批發(fā)，隨著經營的擴大，已經是這個地區(qū)的領頭人物，起著很好的示范效應。其它商店由于發(fā)現(xiàn)通鄉(xiāng)服裝生意好做，紛紛在周邊安營扎寨，因而，就形成了整個服裝批發(fā)商業(yè)氣息，這些市場走著一條差異化的成長道路，盡量避免跟通鄉(xiāng)服裝批發(fā)市場的正面攻擊，采取經營與服裝相關的其它的商

品經營，如棉紗、皮具等。通過各個商場的努力形成了今天通鄉(xiāng)這一帶繁榮的市場。

第四篇：雜志市場調查報告論文

雜志的市場調查報告論文

姓名：白莉 學號：20081110020216 摘要：隨著當今社會的飛速發(fā)展，內外競爭愈演愈烈，在校大學生自身的壓力也隨之加重，在為自己的將來籌備資本的路上不免疲憊迷茫，為了讓大學生了解各方面的咨詢，更有目的性的學習生活，從而更好的了解各界的信息，了解社會的的需求，我們準備創(chuàng)辦專為大學生生活學習娛樂的雜志，進而組織了這次面向華東交大學生的市場調查活動。共有100位同學參加了我們的調查，調查歷時半個月，得到校內大學生的大力支持，完滿結束。關鍵詞:市場調查 大學生群體 內容定位

大學階段是個體接受專業(yè)教育，為成就未來事業(yè)打基礎的最佳時期。時間相對于每個大學生都很充沛，為了拓寬知識面，大學生都在自己的知識生涯中不斷探索，所以書籍雜志媒體在這個時候就成了了很重要的的角色。但在對大學生生活的觀察中發(fā)現(xiàn)，部分學生特別在低年級學生中，存在不同程度的“空虛感”，時間用來純粹的消遣，這不僅嚴重影響著大學生學習和生活的質量和他們良好個的形成與發(fā)展；同時，當代大學生思想活躍，容易接受新觀念。因為這兩個原因，我們將創(chuàng)辦連期的大學生雜志來更好的引導大學生學習生活娛樂。大學生本身對于區(qū)域化的文化了解、未來的職業(yè)規(guī)劃、新生事物的渴求度越來越高，所以大學校園這個得天獨厚的市場是校園傳媒雜志發(fā)放的最佳選擇，它前期將對大學生免費發(fā)放，扎根于大學校園為大學身提供最新的資訊，信息受眾率非常高，并且雜志本身具有收藏性和傳閱性，這些都提供了很好的平臺，我們將定位于華東交通大學為首發(fā)站，后逐漸發(fā)行于南昌市其他高校。雖然目前的雜志市場魚龍混雜，但是真正為大學生受用的的并不多，經過對雜志市場的調查，我們發(fā)現(xiàn)專門在大學生中發(fā)行的雜志市場幾乎還是零，這更激發(fā)了我們做雜志的決心，而這次雜志市場調查是為了明確大學生這個目標群體所需要的雜志內容、閱讀習慣，購買周期和價格定位等，從而實現(xiàn)雜志的發(fā)行和實現(xiàn)它本身的價值。這次的雜志市場調查的結果數(shù)據(jù)詳實，有一定針對性，提供了有效的參考，解決了我們之前對雜志各個成分定位時的迷茫，但是也呈現(xiàn)了很多問題，這些為今后的創(chuàng)辦之路提出了更大的挑戰(zhàn)。

調查結果顯示有90%以上的學生是喜歡閱讀雜志的，所以雜志的閱讀群體是很龐大的，無論是雜志還是雜志的訊息及容易傳播，校園傳媒將為學校外面的商家解決進入校園市場提供完美的廣告方案，同時促使校園內部的商家更進一步的利用其得天獨厚的資源。

從雜志的風格內容來看，有70%的大學生喜歡新穎和涉及面廣的雜志風格，這直接體現(xiàn)大學生個性的思想，易受外界的影響，以及他們想提高綜合素質的迫切，這得出一個結論，大學生喜歡接受新潮的東西，希望獲得全方位的指導，這讓我們明確應該怎樣更好的為大學生提供服務；對于大學生經常購買的雜志，讀者和青年文摘一直是他們的首選，同樣的，勵志美文可以教會人們待人處事，大學生正處于各項素質的培養(yǎng)提高階段，這些名家作文帶來了心理上的幫助，夸張一點說，它們可以提高大學生對人生觀、價值觀的理解以及對生活的感悟，所以雜志里的勵志、人生思考的文章不能沒有，而且要達到一定數(shù)量，以滿足大學生的閱讀；大學生喜歡涉及面廣的雜志，與之相襯的是信息量大成了評判一份優(yōu)秀雜志的標準，其中有50%的學生也選擇了內容可信度高，這樣的答案是可觀的，而且雜志的標準很容易達到。

從雜志的購買來說，有80%的學生是不購買雜志的，這對于雜志的銷售無疑是個問題，靠什么來維持更是舉步艱難，不過雜志初期是免費發(fā)行的，但是它給將來雜志的發(fā)展成形提出了很大的問題；當然，購買雜志的目的選擇各不相同，從結果來看，選作為學習研究的資料這一選項居多，雜志是提供訊息、引導學習生活娛樂的媒介，我們也會把它打造成專為大學生服務的讀物；當然，購買雜志的目的選擇各不相同，從結果來看，選作為學習研究的資料這一選項居多，雜志是提供訊息、引導學習生活娛樂的媒介，我們也會把它打造成專為大學生服務的讀物。

對于雜志廣告，一直以為廣告是令人摒棄的，而且也是雜志可信度的一個評判依據(jù)，但是調查結果是樂觀的，有20%的學生反對雜志中出現(xiàn)廣告，另80%是選擇性閱讀廣告。廣告商又是我們創(chuàng)辦的雜志的基礎資金來源，所以廣告的內容、廣告在雜志中的范圍、區(qū)域給讀者的心理感覺，也是我們首要考慮的因素。畢竟一個雜志的出發(fā)點是要為大學生服務的，而且是站在廣告之上進行引導教育，這就成了一個很難劃分處理的板塊。所以要靠內容引起讀者的重視，在雜志內容的選擇方向變的尤為重要。

通過以上的調查分析與各方面資料的搜集，對于雜志的創(chuàng)辦，我們發(fā)現(xiàn)了優(yōu)勢，首先，在內容上更加明確，總結一下包括時政新聞、時尚娛樂咨詢、小說詩歌等文學作品、日常生活百科，這解決了內容單一的問題。在高校內發(fā)行的雜志是很少的，70%的學生沒有看過這樣的雜志，即使有過也覺的一般，而我們創(chuàng)辦雜志的目的是引導大學生更好的學習生活娛樂，大學生是個很龐大的群體，要充分利用并且要提供更快的更好的更全面的訊息為大學生服務，而大部分的學生沒有接觸過這樣的讀物，這極大的提升了我們做雜志的信心與決心；其次是雜志為想進入大學生市場中的廣告提供了很好的宣傳平臺，所以大學生雜志的創(chuàng)辦還是相當可行的，啟動資金為前期資源的利用（第一筆廣告收入）為運營成本，校園傳媒雜志靠廣告收益。而且，雜志具有的收藏和傳閱性可以為雜志后期的延發(fā)逐漸提高影響，前期對于大學生免費發(fā)放，內容對于雜志的長期發(fā)行是個很重要的因素，所以內容定位來源于大學生本身的要求，其中廣告價位的定位是商家能否接受校園雜志的關鍵，成為校園雜志中首屈一指的，成為商家進入校園首選的校園傳媒，并通過新奇元素的加入讓校園傳媒成為收費雜志，這是我們的長期目標。但是雜志也有相對頭疼的問題和弱點，其一是雜志的延續(xù)發(fā)行，雜志所歡迎的標準是腳踏實地，這也是雜志創(chuàng)辦，也是做人的基本原則。其二，對于大學生沒有購買雜志的習慣，我們要做的持久戰(zhàn)是打造雜志品牌，并且逐漸搶占校園市場，前期免費發(fā)行，后在價格上以實惠為主，以最低價格出售，從而贏得大學生群體的信任，提升雜志的價值。市場調查必須階段性的實施，畢竟它是認識市場取得市場資料和信息的最基本方法，也是市場預測和決策的前提和基礎。有市場調查，而沒有市場預測和決策，將難于使制訂的策略科學化，執(zhí)行的行為有效化，在取得大量信息資料的基礎上，運用數(shù)學方式和邏輯方法，對市場未來的發(fā)展和變化趨勢所做的定性的描述或量化的推斷。通過對雜志市場的調查，可以有效的對其做出更好的預測。

當今的大學生活早已不再極限于專業(yè)書本，更早更好的了解現(xiàn)在的社會，關注市場動態(tài)，融入社會之中。特別是通過大學生雜志了解更多的咨詢，校內大學生生活學習娛樂離不開媒體的引導，雜志的創(chuàng)辦有助于大學生在最新咨詢上獲得更快更準的信息，起到提高大學生中和素質的作用，有助于大學生少走彎路。對于雜志本身也必須達到更高的實用價值。而我們要做的是創(chuàng)新、思考并持之以恒，做到真正的為大學生服務。

第五篇：市場調查報告 小論文

大學生網購的市場調查報告

姓名：

學號：20071219043

專業(yè)：

年級：2007 潔 級張市場營銷（生物）

前言：互聯(lián)網形態(tài)下的外部大的市場環(huán)境日趨成熟，對傳統(tǒng)產業(yè)的影響不可忽視。目前我國的大中城市，電腦和網絡的應用已經非常普遍。而且大學生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，為了揭開網購的真實面目，讓更多的人了解網購，我展開了這次有關大學生網上購物的調查。

一、調查目的對于許多消費者來說，網上購物已經慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成日常生活的一部分，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。

其次，網絡正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維、生活方式。越來越多的人們逐漸習慣于到網上查找信息，當他產生某種需求到網上查找相關產品和企業(yè)信息時就成了潛在的客戶，當信息能滿足他的需要的時候，他就成了客戶。即使暫時不需要產品，等到他需要的時候，他就會再次到網上查看有關資料，成為顧客。

二、調查方法和調查范圍

基于上述目的，我在網站上放置了一個調查問卷，利用該網站上的分析，可以直接得到我們的調查數(shù)據(jù)。

這次的調查，我主要是對在校大學生的調查，在校大學生受教育程度較高，對網絡的使用駕輕就熟，對適合在網上銷售的滿足精神需要的產品具有更多需求，其預期收入也相對較高，因此他們主宰未來網絡消費的可能性較大。

三、調查問卷

大學生網上購物調查問卷

1.您是否聽說或接觸過網上購物？

說明：如果您選擇第一或第二選項，請只回答第2、3題

□ 從來沒聽說過

□ 聽說過但沒有接觸過

□ 偶爾在網上購買物品

□ 經常在網上購買物品

2.您沒有網購經歷的原因是什么？

□ 網購流程太復雜

□ 網購不安全

□ 其他

3.如果您沒有網購經歷，那么您接下來會考慮嘗試網購嗎？

□ 會□ 可能會□ 不會

4.您經常登陸哪個購物網站？

□ 淘寶□ 易趣□ 拍拍□ 當當□ 其他

5.你選擇網上購物的理由是？

□ 節(jié)省時間、節(jié)約費用

□ 操作方便

□ 尋找稀有商品

□ 出于好奇，有趣

□追求時尚

6.您認為購物網站哪些最吸引您？

□ 打折優(yōu)惠

□ 節(jié)日促銷

□ 商品種類齊全

□ 商品介紹全面

□ 其他

7.在網上購物你經常選擇的產品？

□ 圖書□ 服裝□ 化妝品

□ 禮品□ 數(shù)碼產品□ 食品

8.您平均一次購物金額大約在？

□ 5000元以上

□ 1000-5000元

□ 500-1000元

□ 100-500元

□ 100元以下

9.您對網上購物是否信任？

□ 非常信任□ 信任□ 一般□ 不信任

10在網上購物過程中，有無受騙經歷？

□ 有□ 沒有

11.您在網上購物的頻率？

□ 每周一次

□平均每月一次

□平均每季一次

□平均每年一次

12.您在網上購物遇到的主要困難是什么？

□ 商品描述不清楚

□ 品種類和網站數(shù)目太多

□ 面復雜，不易操作非常不信任□

□ 站速度太慢

□ 算方式

四、調查結果

（一）大學生網上購物的總體情況分析

1.大學生網上購物潛力巨大。通過本次調查顯示，有網上購物經歷的大學生占五成。而沒有網上購物經歷的大學生，其中只有11%的人沒有瀏覽過購物網站。不難看出大學生在網上購物的市場潛力是巨大的！

2.在網上消費與傳統(tǒng)消費并存的今天，大多數(shù)大學生選擇網上購物的原因是方便、價格便宜，其各自所占的比例為33%、34%，節(jié)約時間有21%，也有相當一部分是因為商品齊全，當然還有少部分是出于好奇、時尚。在網上購物的被調查者中選擇結算方式時，有56%的人喜歡選擇網上銀行支付，貨到付款也占有22%的比例，銀行轉帳、郵政匯款共占20%。說明網上銀行支付、貨到付款是比較受歡迎的兩種結算方式。

3.在大學生心目中，可供網上購物的首選網站共分為三大類：主要進行網上零售的b2c網站、拍賣網站以及門戶網站。尤其,拍賣網站如淘寶、易趣、卓越, 網上零售如當當成為學生的首選

4.有購物的人中購物需求以滿足精神需要的產品為主。購買的前四種商品依次為圖書（28％）、運動和休閑產品（24％）、電腦及相關產品（24％）、音像制品（20％）。

5.網上購物與傳統(tǒng)形式的購物有著時間與空間的差異。其中購買物品有物美價廉17 %，跟所說的一致,貨真價實19 %，但也有被網上賣家欺騙的。購買物品后，對購買的商品的滿意程度有29%的人感覺一般，滿意的有15%

6、在沒有在網上購物的同學中，有近50%的同學認為網購不安全，而在有過網購行為的同學中有97%的同學覺得網購值得信任。另外，在前者中有92%的人會嘗試網上購物。

7、在網購人群中，因為節(jié)約費用而選擇網購的占網購人數(shù)的62%，還有一部分同學是出于好奇和尋找新奇商品而選擇網購。在眾多的購物網站中，消費者該如何選擇呢？有48.57%的網購者會把網站商品是否齊全作為他們選擇購物網站的主要標準。其中，淘寶網名列前茅，有87.3%的同學選擇在淘寶購物。

8、大家都在網上買些什么呢？經調查，數(shù)碼產品位居榜首，占到總消費的37.7%，其次是服裝27.87%，在網上買書也是個不錯的選擇，占到總數(shù)的19.67%。相比之下，由于食品的特殊性（保鮮等問題），卻幾乎無人在網上購買食品。

9、本次調查中，還對同學們的網購消費水平進行了調查，有42%的同學每季網購一次，每月一次和每年一次的同學分別占總體的25.8%和27.5%。還有4.7%的網購達人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～５00之間的人數(shù)都占總數(shù)的42.8%，其他金額范圍分布較少。

10、在網購過程中，難免會遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清楚，達到45%，其次是商品數(shù)目繁多和網站太多，網上市場太雜亂（21%），網購市場有待進一步提高。

（二）網絡購物行為對大學生網絡認知的影響

以“是否擁有網上購物經歷”為標準，比較他們在感知網絡購物風險、網絡信任度、網絡環(huán)境等問題上的得分，可以看出網絡購物行為在一定程度上會影響

大學生對網絡的認知。

1.沒有網上購物經歷的大學生對網絡購物的感知風險較高。全部被調查者中，對網絡安全（信用卡信息、個人信息等）的擔心有62 %，而對售后服務保證，貨物質量，配送速度的擔心分別占了56 %，49 %，38 %，其他還有對登記手續(xù)繁瑣，配送費用等。

2.擁有網絡購物經歷的大學生對網上購物遇到的困難中。商品種類和網站數(shù)目太多占了26 %，商品描述不清楚也有24%，而結算方式在所有人當中也占22 %，其他問題中存貨不足，界面復雜,不易操作及網站速度太慢等有28%。

3.對網上購物的發(fā)展前景是感知。有62%被調查者認同越來越被人們接受,發(fā)展空間很大這個觀點，可以看出網上購物會越來越發(fā)展及形成人們購物的主要形式。也有20%的人還是認為短期內不會有太大的發(fā)展，這其中有很多是沒有網上購物經歷的。

五、簡要研究分析

通過上述的調查報告，說明大學生在網上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間。阻礙他們開始網購的主要是安全因素，只要他們認為網購值得信任了，網購的方便，省時，商品齊群等優(yōu)點一定會吸引絕大多數(shù)的人開始網購。目前，人們在網上消費的商品種類具有一定的局限性，網）購要想得到更快更好的發(fā)展，就要優(yōu)化購物體系，打破這種局限。

網上購物市場的基礎環(huán)境越來越穩(wěn)定，淘寶、易趣、當當、卓越等網上購物網已成為廣大網民網上購物的場所，他們能讓我們實現(xiàn)資源共享，在網上我們可以找到最便宜的，質量最好的，最時尚的商品，坐在家里就可以買到世界各地的商品。隨著我國經濟持續(xù)快速的增長，人民生活水平的提高，中國電信網絡規(guī)模的壯大，電腦的普及率的提高、計算機技術的發(fā)展以及政府多層次多角度推動，網上購物市場越來越火暴，會逐漸發(fā)展及形成人們購物的主要形式。