第一篇：“巧手”洗衣粉公關(guān)活動(dòng)策劃書

“巧手”洗衣粉公關(guān)活動(dòng)策劃書

——打開農(nóng)村市場(chǎng)大門

一、前言

當(dāng)下，洗衣粉是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚纳钊沼闷?。洗衣粉行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，品牌眾多，產(chǎn)品林立。目前，洗衣粉市場(chǎng)產(chǎn)品是幾乎同質(zhì)化，功效大抵相同，但是幾個(gè)巨頭品牌還是牢牢的占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額。城市中的洗衣粉市場(chǎng)基本已經(jīng)被雕牌、立白、奧妙、汰漬等知名品牌所壟斷，市場(chǎng)趨于飽和。農(nóng)村人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)能力增大，卻是被個(gè)大洗滌品牌忽略的一個(gè)大市場(chǎng)。而“巧手”洗衣粉作為剛起步的新興品牌，要想有下一步的發(fā)展，已經(jīng)很難在城市中有所立足。因此，我們公司做出決斷，把企業(yè)重點(diǎn)放在農(nóng)村市場(chǎng)，努力爭(zhēng)取在農(nóng)村市場(chǎng)做出成績(jī)，造福農(nóng)村居民。為使本產(chǎn)品順利導(dǎo)入農(nóng)村市場(chǎng)并占有一定份額而進(jìn)行公共促銷是必須的。

二、活動(dòng)目標(biāo)

通過本次“巧手”進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)的項(xiàng)目公關(guān)策劃，打破幾大品牌壟斷大市場(chǎng)的局面。為公司擴(kuò)大市場(chǎng)，增加市場(chǎng)占有率，增加本公司產(chǎn)品在農(nóng)村的知名度，提高總銷售額。使“巧手”成為農(nóng)村市場(chǎng)的主要洗滌用品。進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村包圍城市的進(jìn)一步策略。

三、傳播與溝通方式

1.宣傳單：宣傳單可以流通，讓更多的人了解要宣傳的產(chǎn)品，避免遺漏信息，達(dá)到理想效果。

2.墻體廣告：形式簡(jiǎn)單，成本低廉，便于操控，保持時(shí)間長(zhǎng)，傳播范圍廣，能適應(yīng)農(nóng)村的居住特點(diǎn)，能夠較為迅速的占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)。

3.電臺(tái)廣告：在農(nóng)村還有相當(dāng)大一部分人喜歡聽收音機(jī)，在電臺(tái)節(jié)目插播產(chǎn)品廣告可增加知名度，且電臺(tái)廣告成本較低。

4.電視廣告：將廣告投放最基層的電視臺(tái)，可利用縣城新聞，鄉(xiāng)鎮(zhèn)新聞其進(jìn)行造勢(shì)，獲得農(nóng)民的關(guān)注和信任。

5.流動(dòng)廣播：農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者的教育程度普遍很低，文盲較多，利用流動(dòng)廣播可以有效地把信息傳遞給受眾群體。且其成本低，針對(duì)性強(qiáng)，籠蓋面廣。

6.促銷活動(dòng):推廣時(shí)要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的必需性,可以采取低價(jià)策略或?qū)嵭姓劭鄱▋r(jià)策略，謀求在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)。

7.口碑宣傳：通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)建立良好的口碑，亦即形成消費(fèi)者對(duì)新品牌的品牌忠誠度。

四、活動(dòng)程序

第一階段：該階段主要是做好廣告工作進(jìn)行大力的廣告宣傳。

1.確定好本公司“巧手”洗衣粉的宣傳主題及各種廣告宣傳語。主題：“巧手洗衣粉，家家都要有”廣告語：“巧手巧手，不傷你手”“巧手洗衣粉，愛護(hù)你的手”

2.大量印刷“巧手”洗衣粉的宣傳單并派人在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村派發(fā)，宣傳“巧手”洗衣粉護(hù)手好用之功效，以提升知名度。

3.在鄉(xiāng)村主要公路兩旁及村民日常集中地帶的建筑物上刷上大幅的墻體廣告，要用耐久的涂料及醒目的顏色。寫上“巧手洗衣粉，愛護(hù)

你的手”等廣告標(biāo)語。

4.精心制作好電視廣告及語言廣告并投放于當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)及電臺(tái)，廣告中應(yīng)涵蓋“巧手巧手，不傷你手”等廣告語。增加播放次數(shù)加大播放頻率，以廣告轟炸當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的視聽，提升“巧手”洗衣粉的知名度。

5.向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村派放流動(dòng)廣播宣傳車，利用廣播的形式進(jìn)行流動(dòng)宣傳

第二階段：采用折價(jià)，有獎(jiǎng)銷售等促銷活動(dòng)及參加公益活動(dòng)擴(kuò)大宣傳效果，并建立良好的農(nóng)村經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

1.采用折價(jià)促銷等活動(dòng)提高產(chǎn)品知名度，鼓勵(lì)第一批購買者。協(xié)同當(dāng)?shù)卣e辦有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)揭獎(jiǎng)，從而推動(dòng)此次活動(dòng)迅速進(jìn)展，不斷擴(kuò)大農(nóng)村的市場(chǎng)的份額。

2.連結(jié)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)百貨超市設(shè)立專柜，開展“多買多送”活動(dòng)。

3.在農(nóng)村各人群集中地帶派發(fā)宣傳冊(cè)并附送印有“巧手”洗衣粉的抽獎(jiǎng)卷

4.宣傳工作人員多參加扶貧等公益活動(dòng)。進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，提高知名度。

5.發(fā)動(dòng)內(nèi)部員工參加公司舉辦的下鄉(xiāng)文藝匯演與產(chǎn)品訂貨會(huì)，擴(kuò)大宣傳效果，力爭(zhēng)完成進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)的目標(biāo)。

6.與經(jīng)銷商建立良好的溝通。讓經(jīng)銷商了解公司的新產(chǎn)品，派專門人員幫助經(jīng)銷商科學(xué)分析市場(chǎng)，與經(jīng)銷商建立誠信，為客戶排除疑慮。

五、公關(guān)預(yù)算

第一階段：電視臺(tái)廣告費(fèi)用11萬元

電臺(tái)廣告費(fèi)用3萬元

墻體廣告費(fèi)用1.5元

流動(dòng)廣播宣傳費(fèi)用2萬元

宣傳人員的報(bào)酬及宣傳單的印刷費(fèi)用4.6萬元

第二階段：有獎(jiǎng)銷售獎(jiǎng)金總額1.5萬元

文藝匯演及產(chǎn)品訂貨會(huì)相關(guān)人員及經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)2.4萬元用于“多買多送”活動(dòng)的洗衣粉及相關(guān)人員經(jīng)費(fèi)1.9萬元預(yù)計(jì)送出價(jià)值9000元的洗衣粉

扶貧公益活動(dòng)支出2.1萬元

第一第二階段合計(jì)：30.9萬元

六、效果評(píng)估 1.對(duì)廣告效果評(píng)估分為事前，事中和事后。廣告投放前采用實(shí)驗(yàn)法；廣告投放期間對(duì)受眾做調(diào)查，并統(tǒng)計(jì)媒體實(shí)際覆蓋率和受眾對(duì)廣告播出的反映；廣告投放后根據(jù)市場(chǎng)的反應(yīng)對(duì)這次廣告總效果進(jìn)行綜合評(píng)估。

各種廣告播出后，制作廣告的目標(biāo)都基本實(shí)現(xiàn)：“巧手”洗衣粉的銷售規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率提高，在農(nóng)村知名度提高。

2.通過系列策劃促銷活動(dòng)的實(shí)施，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)的銷售份額，使消費(fèi)者熟悉公司產(chǎn)品。達(dá)到半年回收宣傳的早期成本。提高了產(chǎn)品的知名度，為占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)鋪平了道路，也為進(jìn)一步進(jìn)駐其他市場(chǎng)走好關(guān)鍵性的一步。

第二篇：三威洗衣粉公關(guān)活動(dòng)策劃書

三威洗衣粉公關(guān)策劃書

三威洗衣粉公關(guān)策劃書

—開辟農(nóng)村市場(chǎng)美好生活從三威開始

組員：楊小文

葛迪

王巖

馬佳妮

廣告1102班1

三威洗衣粉公關(guān)策劃書

目錄：

活動(dòng)主題···········································3 活動(dòng)目標(biāo)···········································3 活動(dòng)基本程序·······································3 1.市場(chǎng)分析·····································3

2.具體方法·····································4

傳播與溝通方案·····································8 經(jīng)費(fèi)預(yù)算···········································9 效果預(yù)測(cè)···········································10

三威洗衣粉公關(guān)策劃書

一、活動(dòng)主題

美好生活從三威開始

二、活動(dòng)目標(biāo)

通過本次三威進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)的項(xiàng)目公關(guān)策劃，提高三威洗衣粉的知名度，使“三威”成為遼寧農(nóng)村市場(chǎng)的主要洗滌用品。提高總銷售額，進(jìn)而通過公益活動(dòng)提升品牌形象。

三、活動(dòng)基本程序：

(一)市場(chǎng)分析

1.公司簡(jiǎn)介

沈陽三威洗滌用品有限公司是國(guó)有控股的有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本1000萬人民幣，以制造銷售日用洗滌品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，是東北地區(qū)日用化學(xué)品最大的生產(chǎn)企業(yè)之一。公司目前已引入寶潔質(zhì)量管理體系；公司的物流設(shè)計(jì)合理，物料從進(jìn)入工廠到成品離開工廠都受到嚴(yán)格的控制；公司化驗(yàn)室已經(jīng)進(jìn)入寶潔全球?qū)嶒?yàn)室系統(tǒng)，具備成熟的原料、包材、成品的化驗(yàn)分析能力；公司在生產(chǎn)制造部分采用了除塵系統(tǒng)，因此車間環(huán)境得以保證，產(chǎn)品質(zhì)量也得到保證；公司洗衣粉制造采用國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的洗衣粉自控生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)環(huán)節(jié)全部由電腦控制，因此產(chǎn)品具有質(zhì)量穩(wěn)定,物耗低的特點(diǎn)。沈陽作為東北地區(qū)最具活力的城市，具有得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

2.市場(chǎng)環(huán)境分析

三威洗衣粉公關(guān)策劃書

目前中國(guó)人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，因此中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)具有很大潛力。此次公關(guān)活動(dòng)的目的在于打開沈陽本地農(nóng)村市場(chǎng)，就市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果來看農(nóng)村洗衣粉市場(chǎng)規(guī)模較小，發(fā)展趨勢(shì)也比較緩慢，目前尚不足以形成強(qiáng)大的需求拉動(dòng)。

擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個(gè)百分點(diǎn)，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，洗衣粉產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng).由于洗衣粉產(chǎn)品技術(shù)含量低，因此很容易仿造。假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境進(jìn)一步惡化。特別是在品牌產(chǎn)品辨別力低的農(nóng)村市場(chǎng)，廠家在拓展農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)擔(dān)負(fù)了鏟除偽劣品的重任.3.消費(fèi)者分析

農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者大多數(shù)為25-50歲的婦女，隨著人們生活水平的提高，身處農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者們已經(jīng)開始漸漸關(guān)注到了產(chǎn)品質(zhì)量，但價(jià)格適中的洗衣粉仍是她們的首選。

此外由于地域性的限制，洗衣粉的品種較為單一，因此消費(fèi)者們對(duì)于品牌的忠實(shí)度較高，這也為三威洗衣粉能夠迅速打開市場(chǎng)增加了難度。

(二)具體內(nèi)容：

第一階段：擴(kuò)大三威洗衣粉在遼寧省地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)的知名度。

一、利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳。（時(shí)間為2013年12月20日-2014年3月20日）

1.墻體廣告的優(yōu)點(diǎn)在于形式簡(jiǎn)單，成本低廉，便于操控，保持時(shí)間4

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長(zhǎng)，傳播范圍廣，能適應(yīng)農(nóng)村的居住特點(diǎn)，能夠較為迅速的占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)。因此決定在農(nóng)村進(jìn)行粉刷墻體，廣告具體內(nèi)容為：“美好生活從三威開始”。

2.2014年1月1日-2014年1月31日進(jìn)行電視廣告投放。當(dāng)今農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率較低，電視媒體仍占主導(dǎo)地位。可在縣城新聞，鄉(xiāng)鎮(zhèn)新聞后進(jìn)行15秒廣告投放，對(duì)其進(jìn)行造勢(shì)，獲得農(nóng)民的關(guān)注和信任。

二、實(shí)行糧食換洗衣粉活動(dòng)（時(shí)間為：2014年1月-2月每周周日）

農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者的教育程度普遍很低，利用流動(dòng)廣播可以有效地把信息傳遞給受眾群體。三威企業(yè)通過流動(dòng)廣播宣傳車走進(jìn)每個(gè)村戶，通過廣播公放三威洗衣粉的具體信息，農(nóng)民可以拿自己的糧食等價(jià)兌換相應(yīng)容量的三威洗衣粉。

三、實(shí)行“三威洗衣粉以假換真”活動(dòng)（時(shí)間：2014年1月-2月每周周日）

由于農(nóng)村消費(fèi)水平較低，對(duì)品牌的辨別能力較弱，近年來假冒偽劣商品在農(nóng)村市場(chǎng)越來越多。因此實(shí)行“三威洗衣粉以假換真”活動(dòng)，凡購買到三威假貨的消費(fèi)者均可免費(fèi)獲得全新等量的三威洗衣粉一袋。倘若購買到其他品牌的假冒洗衣粉，三威企業(yè)可以收購假冒洗衣粉，消費(fèi)者可以以半價(jià)購買同等容量的三威洗衣粉。此活動(dòng)與糧食換洗衣粉活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

第二階段：對(duì)三威洗衣粉進(jìn)行銷售

一、散裝銷售(時(shí)間為2013年12月20日開始）

眾所周知，沈陽農(nóng)村地區(qū)家庭條件一般，而洗衣粉市場(chǎng)大部分是以固5

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定重量（袋裝）出售，廣大農(nóng)民朋友（尤其是農(nóng)村婦女）生活比較節(jié)儉，三威洗衣粉充分考慮消費(fèi)者需求，實(shí)行散裝售賣，讓消費(fèi)者按需購買，即使是從未使用過三威洗衣粉的消費(fèi)者也可以買進(jìn)少量嘗試一下，去污效果突出，性價(jià)比高，則會(huì)繼續(xù)購買，并對(duì)三威進(jìn)行口碑傳播。

（1）散裝洗衣粉最主要的是價(jià)格便宜，農(nóng)村人口可以一次性購買較多，花費(fèi)較少，符合農(nóng)村人消費(fèi)心理。

（2）購買洗衣粉達(dá)到一定數(shù)量可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng),一等獎(jiǎng)為家庭版小型全自動(dòng)洗衣機(jī)一臺(tái)(價(jià)值為399元,共1臺(tái)),二等獎(jiǎng)為電磁爐一臺(tái)(價(jià)值199元,共2臺(tái)),三等獎(jiǎng)為家庭裝三威洗衣粉一袋(價(jià)值9.9元,共100袋),參與獎(jiǎng)為紙抽一盒（時(shí)間2014年1月19日）。

二、與合作社、小賣店建立合作關(guān)系出售三威洗衣粉（時(shí)間為2013年12月25日）

1、a、在推廣三位洗衣粉之前與三位洗衣粉的農(nóng)村員工或者員工的農(nóng)村親戚達(dá)成共識(shí)，前期到合作社和小賣店詢問是否有三威洗衣粉，如果有，則購買，并贊揚(yáng)三威洗衣粉性能好，洗得干凈，不退色；如果沒有，則第二天持續(xù)詢問是否有三威洗衣粉，以此類推，持續(xù)一周，造成非三威不買的聲勢(shì)（時(shí)間2013年12月26日—2014年1月2日）。

b、三威洗衣粉公司與廣大農(nóng)村合作社和小賣店結(jié)成銷售聯(lián)盟，共同推廣三威洗衣粉，達(dá)到共贏的目標(biāo)，并承諾每賣出一定數(shù)量洗衣粉給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣與合作社和小賣店建立合作關(guān)系，由他們幫忙銷售洗衣粉，形成分銷渠道。每年評(píng)選出最佳銷售獎(jiǎng)給予合作社或小6

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賣店一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

2、利用農(nóng)村趕集風(fēng)俗進(jìn)行洗衣粉銷售。利用農(nóng)村每周日有趕集的習(xí)慣，在每個(gè)趕集日找場(chǎng)地搭建小型舞臺(tái)，邀請(qǐng)農(nóng)民喜聞樂見的二人轉(zhuǎn)演員進(jìn)行演出（演出時(shí)間定于2014年1月19日，即農(nóng)歷臘月十九，邀請(qǐng)演員劉能和劉能妻），舞臺(tái)背景寫明由三威洗衣粉贊助，并在后臺(tái)進(jìn)行洗衣粉售賣。

三、春節(jié)期間，買洗衣粉送對(duì)聯(lián)

1、每年最重要的節(jié)日便是春節(jié)，對(duì)聯(lián)是春節(jié)必不可少的，三威在春節(jié)前期便開始贈(zèng)送對(duì)聯(lián)活動(dòng)（時(shí)間2014年1月23日即臘月二十三）。凡購買過三威洗衣粉即可獲贈(zèng)對(duì)聯(lián)。（或者把對(duì)聯(lián)綁在洗衣粉上進(jìn)行售賣）

2、每年春節(jié)出外打工的人們都會(huì)心系家庭，歸心似箭，與家人過一個(gè)團(tuán)圓年。三威根據(jù)這種人倫情感，收集回家過年坐火車的票根，贈(zèng)送小袋三威洗衣粉，給他們?cè)黾訙嘏?，奉獻(xiàn)愛心（時(shí)間2014年2月4日即農(nóng)歷正月初五）。

第三階段：提升三威企業(yè)形象（時(shí)間：2014年3月1——3月20日）

1、企業(yè)三下鄉(xiāng)支教活動(dòng)

由于農(nóng)村的教學(xué)質(zhì)量和城市相比仍有一定差距，所以三威企業(yè)派遣企業(yè)5名優(yōu)秀員工在3月1日中小學(xué)開學(xué)時(shí)到沈陽5個(gè)落后的地區(qū)支教，除了傳授基本的課本知識(shí)外，還與同學(xué)們分享課堂以外的故事，擴(kuò)大其知識(shí)面和眼界，縮小城鄉(xiāng)教育發(fā)展差距。通過為期20天的支教活動(dòng)，不但可以使同學(xué)們學(xué)到更多課外知識(shí)，而且通過同學(xué)們與家7

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長(zhǎng)，家長(zhǎng)與家長(zhǎng)之間的口碑傳播也提高了企業(yè)形象。

2、三威圖書捐贈(zèng)活動(dòng)

在沈陽落后地區(qū)的學(xué)校，孩子們除了手中的課本，幾乎不再擁有參考書、課外讀物和報(bào)刊雜志，他們是多么希望通過書籍了解外面精彩的世界！所以三威舉行圖書捐贈(zèng)活動(dòng)。

2014年2月27、28日，三威在沈陽新華書店總店前，舉行面向沈陽市民的捐書活動(dòng)（要求內(nèi)容積極健康向上，適合中小學(xué)生閱讀）

3月1日，將所得圖書全部捐贈(zèng)給沈陽周邊最落后的小學(xué)路關(guān)小學(xué)。

3、三威企業(yè)招聘會(huì)（2014年3月10日）

當(dāng)今的社會(huì)就業(yè)形勢(shì)依然很嚴(yán)峻，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力較多，三威企業(yè)在沈陽最貧困的地區(qū)法庫舉行招聘會(huì)，給待業(yè)村民提供10個(gè)就業(yè)崗位。

四、傳播與溝通方案

1.2014年1月1日-1月31日在縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行廣告投放。2.2014年1月-2月每周周日通過流動(dòng)廣播宣傳車走進(jìn)每個(gè)村戶公放具體信息。

3.在提升企業(yè)形象活動(dòng)之前與媒體聯(lián)系，爭(zhēng)取發(fā)出新聞報(bào)道。4.提前與名人演員進(jìn)行溝通，聯(lián)系媒體過來錄像。

5.提前與村委會(huì)進(jìn)行聯(lián)系商議進(jìn)行場(chǎng)地的搭建進(jìn)行名人演出以及招聘會(huì)的相關(guān)事宜。

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6.提前與書店進(jìn)行商討具體事宜。

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（一）宣傳費(fèi)用：

墻體廣告：15元/m2*10（字）*20（面）=3000元

油漆費(fèi)用：12元/m2*200m2=2400元 電視廣告：3萬元

流動(dòng)廣播宣傳：大巴費(fèi)用：300元/次*20輛*4次=24000元

（二）銷售費(fèi)用

獎(jiǎng)品費(fèi)用：全自動(dòng)洗衣機(jī)：399元

電磁爐：199*2=398元

邀請(qǐng)演員：劉能+劉能妻子=10萬元 搭建表演場(chǎng)地：2 000元 贈(zèng)送春聯(lián)：8毛*2000對(duì)=1600元 活動(dòng)監(jiān)督：5000元 機(jī)動(dòng)費(fèi)：2000元 共計(jì)：170797元

注：本次活動(dòng)兌換洗衣粉、售賣洗衣粉以及贈(zèng)送洗衣粉的花銷未列入預(yù)算。

六、效果預(yù)測(cè)

（1）三威洗衣粉在農(nóng)村推廣的成功舉行，引起了強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)。9

三威洗衣粉公關(guān)策劃書

縣級(jí)電視臺(tái)給予專題報(bào)道。報(bào)紙為三威進(jìn)行了專題報(bào)道，覆蓋率達(dá)到50%，產(chǎn)品的相關(guān)報(bào)道有3篇。宣傳了三威洗衣粉的品牌情況，免費(fèi)做了公關(guān)宣傳。

（2）通過開展公益性活動(dòng)，捐贈(zèng)圖書、提供就業(yè)、農(nóng)村支教提高了三威的知名度。使三威成為了農(nóng)村知名品牌，目前已有500名小學(xué)生通過支教受益，已有1000名左右的學(xué)生得到了圖書捐贈(zèng)，同時(shí)也使三威企業(yè)形象深入人心。為樹立自己的品牌形象進(jìn)一步樹立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）詳細(xì)的策劃保障了三威公關(guān)活動(dòng)的成功舉行，使媒體對(duì)三威公司刮目相看。通過幾次公關(guān)活動(dòng)包括文藝性的、公益性的都成功的塑造了三威洗衣粉親民互動(dòng)、與民同樂、為打造美好生活而努力的正能量形象，從內(nèi)容到形式，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，為打造新農(nóng)村、實(shí)現(xiàn)共同富裕而奮斗！

第三篇：公關(guān)活動(dòng)策劃書最新

公關(guān)活動(dòng)策劃書最新

時(shí)間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，又迎來了一個(gè)全新的起點(diǎn)和新的目標(biāo)，是不是要好好寫一份策劃書了?？靵韰⒖疾邉潟窃趺磳懙陌?，下面是小編精心整理的公關(guān)活動(dòng)策劃書最新，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

公關(guān)活動(dòng)策劃書最新1

一、活動(dòng)目的及意義：

豐富學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)，加強(qiáng)校園與社會(huì)的聯(lián)系，讓廣大學(xué)生更早的走向社會(huì)，同時(shí)也響應(yīng)學(xué)校號(hào)召，讓校園走向社會(huì)化。我公關(guān)協(xié)會(huì)在廣西大學(xué)即將迎來新一屆的有生力量之際，希望在為協(xié)會(huì)今后的發(fā)展注入新的活力，增強(qiáng)協(xié)會(huì)發(fā)展的動(dòng)力的同時(shí)，通過擴(kuò)大招新活動(dòng)的規(guī)模，積極爭(zhēng)取與社會(huì)的互動(dòng)來提高大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力。

二、活動(dòng)時(shí)間：

20xx年9月12日—20xx年9月17日

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

招新宣傳在全校范圍內(nèi)進(jìn)行，而最后的招新現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)在六B小廣場(chǎng)和碧湖苑門前廣場(chǎng)。

四、活動(dòng)內(nèi)容：

（一）、活動(dòng)前期準(zhǔn)備階段〈9月8日—9月9日〉：

針對(duì)現(xiàn)在學(xué)生社團(tuán)發(fā)展的現(xiàn)狀，我社團(tuán)現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)此次招新工作予以了相當(dāng)?shù)闹匾?，特制定了一系列的招新措施和?yīng)急處理方案。

1、9月9日，協(xié)會(huì)召開領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議，商議招新工作細(xì)節(jié)，并用以后的兩天進(jìn)行可行性論斷。

2、9月10日，協(xié)會(huì)再次召開領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議，確定要以后招新的工作，并實(shí)行的責(zé)任到個(gè)人制度。

3、協(xié)會(huì)內(nèi)部對(duì)招新可能存在的問題進(jìn)行了相關(guān)的討論，并制定出一系列問題解決的方案。

（二）、活動(dòng)中期宣傳階段〈9月10日—9月11日〉；

在該階段，我協(xié)會(huì)將粘貼POP海報(bào)和通過展板宣傳我們的社團(tuán)，同時(shí)在該階段后期也會(huì)掛出宣傳橫幅，以提高我社團(tuán)在新生中的知名度和影響力。

（三）、正式的招新工作階段〈9月12日—9月17日〉；

在此階段中，我們會(huì)向廣大的的在校學(xué)生，特別是大一新生發(fā)放3000份余傳單，以擴(kuò)大宣傳。與此同時(shí)，其它的宣傳活動(dòng)不但不會(huì)因此而停止，反而會(huì)有所加強(qiáng)。每天在招新現(xiàn)場(chǎng)高掛我協(xié)會(huì)會(huì)旗，吸引更多的人來注意和前來咨詢?，F(xiàn)場(chǎng)還有交際舞開活動(dòng)的開展，以便吸引更多來訪人員，這為贏取時(shí)間讓它們更好的了解我協(xié)會(huì)創(chuàng)造一種可能。現(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)立辦公地點(diǎn)，有意向同學(xué)可以現(xiàn)場(chǎng)填表入會(huì)。

（四）、招新總結(jié)工作階段〈9月17日—9月18日〉；

在此階段中，我們將通過總結(jié)此次活動(dòng)與招生策劃相對(duì)比，找出成功與失敗之處，作為協(xié)會(huì)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。增強(qiáng)協(xié)會(huì)的工作統(tǒng)籌能力和協(xié)會(huì)的總體工作能力。

（五）、宣傳工作：

1、懸掛會(huì)旗，吸引更多的人注意，擴(kuò)大社團(tuán)的知名度。

2、在全校范圍內(nèi)發(fā)放傳單20xx余份。發(fā)放傳單擴(kuò)大宣傳面和引起更多的跳舞愛好者與愛美麗同學(xué)來關(guān)心我們社團(tuán)，了解和加入我們社團(tuán)。

3、海報(bào)宣傳。海報(bào)5張，將海報(bào)張貼于學(xué)校的六B、東苑和東一，突顯我社團(tuán)的工作實(shí)力和特色，并盡一進(jìn)擴(kuò)大我社團(tuán)的影響力。

4、在學(xué)校社團(tuán)進(jìn)行迎新及以后的一段時(shí)間里我協(xié)會(huì)將動(dòng)員全體已有會(huì)員進(jìn)行宣傳活動(dòng)，以擴(kuò)大我社團(tuán)的影響力。

5、除以上措施外，我協(xié)會(huì)還將制定出這學(xué)期的會(huì)員培訓(xùn)計(jì)劃，使新生明白我社團(tuán)是真心為會(huì)員服務(wù)的社團(tuán)。以增強(qiáng)新會(huì)員對(duì)我社團(tuán)的好奇心，從而加入我社團(tuán)。

（一）、宣傳工作

1、宣傳單的制作由宣傳部潘瓏云負(fù)責(zé)。

2、展板和海報(bào)的制作由宣傳部潘瓏云、外聯(lián)部何凌輝以及外聯(lián)部楊藝三人負(fù)責(zé)，由宣傳部做主導(dǎo)。

3、必要的材料準(zhǔn)備由秘書部吳玉芳負(fù)責(zé)。

4、另外會(huì)棋會(huì)徽的準(zhǔn)備，后期的資料匯總及校核成稿以及活動(dòng)統(tǒng)籌由會(huì)長(zhǎng)張承芳、組織部孫婭妮負(fù)責(zé)。

5、音樂的準(zhǔn)備和演員由公關(guān)部李兆偉負(fù)責(zé)

（二）、招新現(xiàn)場(chǎng)

招新現(xiàn)場(chǎng)由所有部門人員值班，對(duì)前來觀看或報(bào)名的新生予以接待和講解協(xié)會(huì)的相關(guān)情況，并爭(zhēng)取吸引到我協(xié)會(huì)。工作人員午餐自行解決

（三）、對(duì)外聯(lián)系

此次活動(dòng)的對(duì)外贊助和廣播媒體的聯(lián)系由外聯(lián)部與公關(guān)部完成。

注：此次招新工作由副會(huì)長(zhǎng)燕子主導(dǎo)。

五、新生入會(huì)會(huì)費(fèi)及擬訂招新人數(shù)

針對(duì)如今社團(tuán)工作的實(shí)際情況和學(xué)校的相關(guān)文件，我協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)集體明白今年招新工作的艱巨性。因此根據(jù)我協(xié)會(huì)的實(shí)際情況，經(jīng)我協(xié)會(huì)新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體商量一致決定：

①、新會(huì)員招收入會(huì)費(fèi)20元，老會(huì)員招收入會(huì)費(fèi)2元。

②、此次招新我協(xié)會(huì)擬定招收新會(huì)員人數(shù)300人（不含大二以上的老生）。

注：此次招新主要針對(duì)大一新生。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、會(huì)旗制作：30元。

2、招新宣傳單20xx張：160元，0、08元/張。

3、宣傳橫幅2幅：120元，60元/幅。

4、展板設(shè)計(jì)及材料（共5張）：50元，10元/張。

5、海報(bào)5張。200元，40元/張。

6、后期材料處理費(fèi)用：50元

合計(jì)：610元

公關(guān)活動(dòng)策劃書最新2

一、前言：

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息快速傳播的社會(huì)，沒有人能夠脫離現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，電子銀行、網(wǎng)上支付、投資理財(cái)?shù)雀鞣N各樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)豐富了我們的生活，同時(shí)也給我們帶來了極大的便利。作為當(dāng)代大學(xué)生，在即將步入社會(huì)之前，對(duì)各種各樣的金融業(yè)務(wù)有更充分的了解甚至親身實(shí)踐是十分必要的。無錫工行作為地區(qū)金融業(yè)的領(lǐng)軍人物，開展“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的業(yè)務(wù)是符合時(shí)代潮流的明智之舉，具有很強(qiáng)的先見性。

二、組織形象及環(huán)境分析：

1、優(yōu)勢(shì)：（1）中國(guó)工商銀行具有巨大的用戶群，也是群眾新目中最熟悉的銀行，有很高的知名度和很好的口碑。

（2)工商銀行在無錫眾多高校中都設(shè)置了分行網(wǎng)點(diǎn)，便于業(yè)務(wù)的開展與推廣。

（3）中國(guó)工商銀行的憑證和業(yè)務(wù)專業(yè)性強(qiáng)，即可以做正常的業(yè)務(wù)，又可以作為業(yè)務(wù)測(cè)試和實(shí)驗(yàn)，為有這方面特殊需求的用戶提供了好的機(jī)會(huì)。

（4）高校學(xué)生對(duì)投資理財(cái)?shù)冉鹑跇I(yè)務(wù)具有很高的興趣，便于業(yè)務(wù)的開展。

2、劣勢(shì)：（1）工商銀行有許多設(shè)備過于老舊，效率不高，一些新業(yè)務(wù)也難以開展。

（2）存在如建設(shè)銀行、中興銀行等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且在某些高校，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)的占有率較高。

（3）針對(duì)學(xué)生群體的金融業(yè)務(wù)開發(fā)力度不夠，業(yè)務(wù)項(xiàng)目較少且缺乏新意。

3、機(jī)會(huì)點(diǎn)：（1）目前無錫各大高校內(nèi)針對(duì)學(xué)生的金融業(yè)務(wù)開展較少，市場(chǎng)還未被占有，前景很大。

（2）大學(xué)生群體人數(shù)較多，閑余資金數(shù)目較大，該項(xiàng)業(yè)務(wù)開展后可以獲得較多的流動(dòng)資金。

三、目標(biāo)設(shè)定：

1、總目標(biāo)：開發(fā)以無錫高校大學(xué)生為主要群體并且配合相應(yīng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的金融市場(chǎng)。

2、具體目標(biāo)：（1）推動(dòng)無錫高校的學(xué)生對(duì)工行看展的高校金融業(yè)務(wù)的理解。

（2）對(duì)工行的具體政策進(jìn)行講解，取得高校領(lǐng)導(dǎo)的支持。

（3）進(jìn)行造勢(shì)，在社會(huì)營(yíng)造積極的輿論環(huán)境。

四、活動(dòng)創(chuàng)意：

活動(dòng)主題“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的宣講會(huì)，邀請(qǐng)無錫各大高校的校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生代表參加，對(duì)工行的具體政策及這項(xiàng)活動(dòng)的意義進(jìn)行宣傳。

宣講會(huì)方式：采用媒體電視臺(tái)直播方式

1、工商銀行領(lǐng)導(dǎo)的致詞，表達(dá)對(duì)來賓的感謝。

2、工行員工進(jìn)行宣講

3、大學(xué)生代表的致辭

4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

5、宣講會(huì)閉幕

五、媒介安排：

1、采用工商銀行門口懸掛氣球，橫幅宣傳本次活動(dòng)。

2、通過無錫各大學(xué)校學(xué)生會(huì)宣傳本次活動(dòng)。

3、在高校內(nèi)發(fā)本次活動(dòng)傳單。

4、通過網(wǎng)站宣傳本次活動(dòng)。

5、在無錫市電視臺(tái)播放本次活動(dòng)廣告。

六、具體活動(dòng)方案：

活動(dòng)時(shí)間：12月15號(hào)8點(diǎn)30分

活動(dòng)地點(diǎn)：江南大學(xué)文浩館

主要內(nèi)容：無錫工行“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”宣講會(huì)。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、人員運(yùn)輸費(fèi)用1萬元

2、場(chǎng)地的租用預(yù)算費(fèi)用8萬元

3、媒體的宣傳預(yù)算費(fèi)用7萬元

4、其他各類費(fèi)用預(yù)算10萬元

5、電視臺(tái)的播出費(fèi)用30萬元

合計(jì)預(yù)算為56萬元。

八、活動(dòng)效果預(yù)期：

通過本次宣講會(huì)，廣大無錫高校學(xué)生對(duì)無錫工行的“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”活動(dòng)有了更深刻的了解，并且會(huì)積極參與到金融業(yè)務(wù)實(shí)踐中;同時(shí)，無錫各高校的領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)工行的此項(xiàng)活動(dòng)給予支持。

公關(guān)活動(dòng)策劃書最新3

一、活動(dòng)背景

我校的食堂雖不少，但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點(diǎn)大，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時(shí)間的時(shí)候，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)，仿佛混亂成了理所當(dāng)然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損，大大降低了公眾對(duì)學(xué)校的評(píng)價(jià)。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。

二、目的

為了塑造學(xué)校對(duì)外良好的組織形象，提高本校大學(xué)生的素質(zhì)，切實(shí)遵循學(xué)?！叭觥庇死砟睿瑥纳磉呴_始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽(yù)度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動(dòng)。

通過這次活動(dòng)讓同學(xué)意識(shí)到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣，在一個(gè)正確的自我定位中獲得公眾的高評(píng)價(jià)。

三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)

地點(diǎn)：某某高校

時(shí)間：20xx年3月，考慮到大家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假，為了不影響大家的考試，此次活動(dòng)定在下學(xué)期開學(xué)之后。

四、資源需要

此次活動(dòng)需要一些人力、物力資源。人力資源：校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會(huì)當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)工作人員物力資源：相關(guān)經(jīng)費(fèi)、校園的操場(chǎng)

五、活動(dòng)開展

1、在3月1號(hào)到7號(hào)，由校廣播站報(bào)道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況，并且舉出一些事例，及其對(duì)大家，對(duì)我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識(shí)，歷時(shí)7天的相關(guān)報(bào)道，相信大家或多或少都會(huì)記住一些。

2、在同一時(shí)間段，校記者站隨機(jī)采訪校園的同學(xué)，了解大家對(duì)食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處，寫一些相關(guān)的報(bào)道刊登在校報(bào)上，大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺遵守紀(jì)律，樹文明新風(fēng)。

3、3月7號(hào)，當(dāng)大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時(shí)候，由校領(lǐng)導(dǎo)出面，發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想，此時(shí)，大家會(huì)意識(shí)到問題的重要性了。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識(shí)會(huì)比以前大大提高。

4、從3月8號(hào)開始到3月31號(hào)，由各院組成志愿者團(tuán)隊(duì)，在食堂進(jìn)行志愿者活動(dòng)，監(jiān)督大家自覺排隊(duì)，維持食堂的秩序。與此同時(shí)，校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板，展板選放地點(diǎn)一定要顯眼，時(shí)刻提醒著大家。其間，如果大家表現(xiàn)良好，志愿者隊(duì)伍就可以提前撤銷了。

5、一段時(shí)間的宣傳和志愿者的行動(dòng)，大家應(yīng)該不僅體會(huì)到食堂秩序井然的好處，提高了大家的效率，更意識(shí)到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號(hào)到19號(hào)，聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)記者和工作人員，在3月20號(hào)這一天，由校學(xué)生會(huì)在校操場(chǎng)上組織舉辦一次大型的簽名活動(dòng)。一條巨大的條幅橫貫操場(chǎng)（條幅一定要大的覆蓋整個(gè)操場(chǎng)），條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風(fēng)擁護(hù)它”，各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場(chǎng)，在大條幅上簽名。簽名完畢之后，大條幅掛在操場(chǎng)的鐵柵欄上。聲勢(shì)浩大的簽名活動(dòng)，由市電視臺(tái)和市日?qǐng)?bào)的記者進(jìn)行報(bào)道。既提高了學(xué)生的主人翁意識(shí)，又提升學(xué)校的形象。

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為了豐富員工的業(yè)余生活，為大家在緊張的工作之余能夠充分放松，促進(jìn)加深員工之間的交流和溝通，并加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，公司定于20__年8月18日組織員工進(jìn)行為期一天的旅游。具體地點(diǎn)：孫中山故居+長(zhǎng)江水世界+大飽口福餐廳享用自助晚餐。員工在這天的時(shí)間里，通過各種形式的`活動(dòng)，加強(qiáng)同事之間的溝通交流，增進(jìn)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，同時(shí)體現(xiàn)團(tuán)結(jié)協(xié)作和互幫互助精神。

一、行程安排：

1、08：00于公司大門集中上車(早餐自理)前往中山(約1小時(shí))，參觀孫中山故居(參觀約60分鐘)。

紀(jì)念區(qū)以紀(jì)念孫中山先生的題材為主，設(shè)有孫中山先生銅像、噴水池以及松園、竹園、梅園和栽種了999株龍柏的龍柏山等景點(diǎn)。與紀(jì)念區(qū)遙遙相對(duì)的是游覽區(qū)，整個(gè)公園重點(diǎn)突出了“紀(jì)念”的主題，景點(diǎn)的布局也緊緊圍繞主題鋪排。

2、11：00前往定位為深海主題文化休閑水樂園——長(zhǎng)江水世界(員工可自帶干糧在進(jìn)園前進(jìn)食或自備費(fèi)用在園內(nèi)自理午餐)。景區(qū)備有先進(jìn)的水上游樂設(shè)備，隨處可見的休閑娛樂空間，并且以深海主題環(huán)境營(yíng)造。同時(shí)美人魚、海王、蝦兵蟹將等顏色鮮艷的海洋卡通人物吸引，園區(qū)內(nèi)各種各樣的景觀細(xì)節(jié)布置也處處體現(xiàn)了深海主題。景區(qū)游樂項(xiàng)目有：“深海漩渦”、“巨浪飛舟”、飛越彩虹”、“雨林部落”、“叢林漂流”等。(具體項(xiàng)目介紹請(qǐng)見附件)。

3、16：45集中前往大飽口福餐廳享用自助晚餐(停留時(shí)間2小時(shí))。大飽口福環(huán)球自助美食是一家源自于香港，始創(chuàng)于20__年深圳的自助餐廳，擁有寬敞的空間，舒適時(shí)尚的用餐環(huán)境，在這里用餐正如逛MarketPlace，包羅萬有，數(shù)不勝數(shù)。中餐、西餐、日本料理、烤肉、海鮮、各式甜品、紅酒、進(jìn)口生啤、日本清酒、鮮榨果汁、什果賓治……源源不斷，時(shí)常更新。

4、約19：30集中返程。

二、游玩注意事項(xiàng)：

(1)全體員工通訊工具必須開通;

(2)請(qǐng)各位員工自行帶上游泳衣或多帶一套換身衣物;

(3)行車時(shí)請(qǐng)勿任意更換座位，頭手請(qǐng)勿伸出窗外，上下車時(shí)請(qǐng)注意來車方向以免發(fā)生危險(xiǎn);

(4)長(zhǎng)江水世界園內(nèi)禁止帶救生圈及任何食物入場(chǎng)，每人限帶1支250ml的飲料，園內(nèi)租柜自費(fèi)：25元/個(gè);

(5)所有游樂施設(shè)將會(huì)輪流開放，依照廣播通知開放項(xiàng)目游玩。進(jìn)園后拍個(gè)大合照，然后更換衣服自由活動(dòng)開始游樂項(xiàng)目;

(6)親子安全：身高未滿140cm的兒童或者不會(huì)游泳的游客，必須穿著救生衣或租用游泳圈游玩，請(qǐng)由家長(zhǎng)陪同以防發(fā)生危險(xiǎn)(請(qǐng)勿讓孩童離開您的視線);

(7)勿在園區(qū)奔跑：在園區(qū)內(nèi)奔跑滑倒而受傷的比率是的，為了您的安全，請(qǐng)您勿在園區(qū)內(nèi)奔跑;

(8)留意身體不適：如有暈車的員工可提早半個(gè)小時(shí)服用暈車藥;孕婦、心臟病、高血壓、背疾及習(xí)慣性骨折患者，請(qǐng)避免參玩滑道;

(9)留意天氣狀況：遇下雨或是打雷等影響戲水安全的天氣，請(qǐng)勿停留水域以免造成危險(xiǎn);

(10)遵守使用規(guī)則：每項(xiàng)游樂設(shè)施都有個(gè)別的安全使用方式及守則，請(qǐng)您按照使用規(guī)則參玩;

(11)到餐廳享受自助晚餐時(shí)須遵守餐廳規(guī)定，文明用餐，不能外帶食物;

(12)特別聲明：注意安全，聽從導(dǎo)游的安排，遵守團(tuán)隊(duì)紀(jì)律，集體行動(dòng)，不要擅自離開團(tuán)隊(duì)盡量不攜帶金屬、塑料等不易溶解包裝的食品，活動(dòng)產(chǎn)生的垃圾一律帶離，做到“留下的只是你的腳印，帶走的只是你的留影”整個(gè)活動(dòng)中集體觀念第一，不能出現(xiàn)幾人離開團(tuán)隊(duì)獨(dú)自活動(dòng)等情況遇小雨本次活動(dòng)照常進(jìn)行，因?yàn)樘鞖馇闆r或者不可抗拒因素，導(dǎo)游有權(quán)利對(duì)行程進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

三、組織保證

(1)各部門負(fù)責(zé)人全程參與，負(fù)責(zé)本部門人員統(tǒng)籌管理。

(2)各臺(tái)車的前三位同事為該車輛的小隊(duì)長(zhǎng)，主要職責(zé)為協(xié)助導(dǎo)游做好人員的清點(diǎn)和出行中的人員組織工作，確保各隊(duì)人員安全。

各臺(tái)車小隊(duì)長(zhǎng)聯(lián)系電話：

①號(hào)車隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

②號(hào)車隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

③號(hào)車隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

④號(hào)車隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

⑤號(hào)車隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

(3)車輛安排見附件。

附件：略

公關(guān)活動(dòng)策劃書最新5

一、引言

可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味?？蓸菲放浦雀撸瑹o形中也是一種年輕時(shí)尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在2歲-25歲之間?？煽诳蓸返男麄髁Χ却螅婕胺秶鷱V，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。

二、目的及意義

此次活動(dòng)的目的是使可口可樂在貴州民族學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。

三、活動(dòng)安排策劃

1、時(shí)間：11月2日11月25日地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)2、主題：可樂人生3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式

（1）廣告宣傳：

在貴陽市場(chǎng)上的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為。

同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。

（2）公共關(guān)系：

(1)助學(xué)活動(dòng)

(一)、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度

(二)、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動(dòng)時(shí)間：11-25至11-3

(四)、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎(jiǎng)學(xué)金

(2)企業(yè)家講座z

(一)、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力

(二)、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動(dòng)時(shí)間：xx-5-26日下午兩點(diǎn)

(四)、邀請(qǐng)嘉賓：喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題：公關(guān)-成功的法寶

(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

(一)、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

(二)、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織(三)、活動(dòng)時(shí)間：xx-11-2商務(wù)(四)、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)

(五)、參與企業(yè)：貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽人類教育中心。

(六)、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)2的活動(dòng)資金資助。

(4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

(一)、活動(dòng)目的：通過實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí)，開闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性(二)、活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生3名

(三)、活動(dòng)地址：貴陽東方科技公司

(四)、活動(dòng)時(shí)間：11-27下午

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21元其中活動(dòng)一：5活動(dòng)二：4活動(dòng)三：1活動(dòng)四：xx

五、效果評(píng)估和展望

本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。

對(duì)于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心。活動(dòng)總計(jì)21元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見識(shí)、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。

第四篇：公關(guān)活動(dòng)策劃書格式

一、公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容要素

公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫。但無論策劃書的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：

Why(為什么)——策劃的緣由；

Who（誰）——策劃者、策劃方案針對(duì)的公眾；

What（什么）——策劃的目的、內(nèi)容；

Where（何處）——方案實(shí)施地點(diǎn)；

When（何時(shí)）——方案實(shí)施時(shí)機(jī)；

How（如何）——方案實(shí)施形式；

How much(多少)——活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；

Effect(效果)——活動(dòng)實(shí)施效果猜測(cè)。

上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對(duì)不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對(duì)要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

二、公共關(guān)系策劃書的撰寫方法

公共關(guān)系策劃書一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。

（一）標(biāo)題、署名及成文日期

1．策劃書的標(biāo)題

策劃書的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號(hào)稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種：

（1）公關(guān)主體＋事由＋文種。由組織聘請(qǐng)的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實(shí)橋公司開業(yè)慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關(guān)活動(dòng)策劃書。

（2）事由＋文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：愛美獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃10周年紀(jì)念活動(dòng)策劃書、心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書。

（3）主標(biāo)題＋副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動(dòng)主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關(guān)注心理健康——心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書”、“節(jié)奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動(dòng)計(jì)劃”。

2．策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個(gè)人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關(guān)公司”、“ ××公關(guān)部”；對(duì)其中起主要作用的個(gè)人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監(jiān)×××”。方案如系個(gè)人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3．策劃書成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號(hào)。如：（2008年11月18日）。

（2）編號(hào)。對(duì)策劃書進(jìn)行編號(hào)，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號(hào)，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號(hào)，根據(jù)方案治理的分類編號(hào)等。編號(hào)標(biāo)識(shí)一般位于策劃書標(biāo)題右上角。

（3）版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號(hào)注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。

（二）正文

策劃書正文可分為活動(dòng)背景、活動(dòng)方案和效果預(yù)測(cè)三個(gè)層次展開。

1．活動(dòng)背景

活動(dòng)背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施者了解這次活動(dòng)要解決什么問題及其鮮明的記憶點(diǎn)是什么。因此，活動(dòng)背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之上，對(duì)制定公關(guān)活動(dòng)方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡(jiǎn)要說明。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述：

——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征

——組織的發(fā)展歷史及組織立場(chǎng)

——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙

——開展公關(guān)活動(dòng)的原因

——開展公關(guān)活動(dòng)的目的動(dòng)機(jī)等。

2．活動(dòng)方案

這是公關(guān)策劃書的核心部分。其主要內(nèi)容有：

（1）活動(dòng)目標(biāo)；

（2）活動(dòng)主題；

（3）活動(dòng)內(nèi)容；

（4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。

3．效果預(yù)測(cè)

活動(dòng)效果預(yù)測(cè)的主要目的是讓公關(guān)活動(dòng)主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動(dòng)實(shí)施者明確公關(guān)策劃希望獲得什么樣的結(jié)果，以及公關(guān)活動(dòng)能否獲得預(yù)定的效果。這部分寫作只要回答清楚我們?cè)诓邉澱撟C時(shí)提出的幾個(gè)問題即可。

（三）附件

這部分內(nèi)容不一定每份策劃書都需要，應(yīng)根據(jù)具體情況而定。重要的附件通常有： ——活動(dòng)籌備工作日程推進(jìn)表

——有關(guān)人員職責(zé)分配表

——經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算明細(xì)表

——活動(dòng)所需物品一覽表

——場(chǎng)地使用安排表

——相關(guān)資料

——注重事項(xiàng)等。

第五篇：公關(guān)活動(dòng)策劃書格式

一、前言

活動(dòng)主題的社會(huì)背景

二、目的及意義

活動(dòng)的目的及意義

三、活動(dòng)安排

1、主題和口號(hào)：

2、時(shí)間和地點(diǎn)：

3、活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：

4、活動(dòng)組織及內(nèi)容：

5、宣傳方式：

6、物料籌備

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

五、效果評(píng)估和展望

公共關(guān)系策劃書一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。

（一）標(biāo)題、署名及成文日期

1．策劃書的標(biāo)題

策劃書的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然。策劃書標(biāo)題字號(hào)稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種：

（1）公關(guān)主體＋事由＋文種。由組織聘請(qǐng)的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)策劃書、實(shí)橋公司開業(yè)慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關(guān)活動(dòng)策劃書。

（2）事由＋文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：愛美獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃10周年紀(jì)念活動(dòng)策劃書、心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書。

（3）主標(biāo)題＋副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動(dòng)主題，副標(biāo)題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關(guān)注心理健康——心理健康知識(shí)宣傳活動(dòng)策劃書”、“節(jié)奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動(dòng)計(jì)劃”。

2．策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個(gè)人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關(guān)公司”、“ ××公關(guān)部”；對(duì)其中起主要作用的個(gè)人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監(jiān)×××”。方案如系個(gè)人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3．策劃書成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號(hào)。如：（2008年11月18日）。

（2）編號(hào)。對(duì)策劃書進(jìn)行編號(hào)，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號(hào)，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號(hào)，根據(jù)方案治理的分類編號(hào)等。編號(hào)標(biāo)識(shí)一般位于策劃書標(biāo)題右上角。

（3）版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號(hào)注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。

（二）正文

策劃書正文可分為活動(dòng)背景、活動(dòng)方案和效果預(yù)測(cè)三個(gè)層次展開。

1．活動(dòng)背景

活動(dòng)背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施者了解這次活動(dòng)要解決什么問題及其鮮明的記憶點(diǎn)是什么。因此，活動(dòng)背景分析應(yīng)是公關(guān)策劃者在綜合分析公關(guān)主體面臨的公關(guān)問題基礎(chǔ)之上，對(duì)制定公關(guān)活動(dòng)方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡(jiǎn)要說明。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述：

——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征

——組織的發(fā)展歷史及組織立場(chǎng)

——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙

——開展公關(guān)活動(dòng)的原因

——開展公關(guān)活動(dòng)的目的動(dòng)機(jī)等。

2．活動(dòng)方案

這是公關(guān)策劃書的核心部分。其主要內(nèi)容有：

（1）活動(dòng)目標(biāo)；

（2）活動(dòng)主題；

（3）活動(dòng)內(nèi)容；

（4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。

3．效果預(yù)測(cè)

活動(dòng)效果預(yù)測(cè)的主要目的是讓公關(guān)活動(dòng)主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動(dòng)實(shí)施者明確公關(guān)策劃希望獲得什么樣的結(jié)果，以及公關(guān)活動(dòng)能否獲得預(yù)定的效果。這部分寫作只要回答清楚我們?cè)诓邉澱撟C時(shí)提出的幾個(gè)問題即可。

（三）附件

這部分內(nèi)容不一定每份策劃書都需要，應(yīng)根據(jù)具體情況而定。重要的附件通常有：

——活動(dòng)籌備工作日程推進(jìn)表

——有關(guān)人員職責(zé)分配表

——經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算明細(xì)表

——活動(dòng)所需物品一覽表

——場(chǎng)地使用安排表

——相關(guān)資料

——注重事項(xiàng)等。