第一篇：平板電腦成廣告價值新洼地

平板電腦成廣告價值新洼地

文│文捷

平板電腦不僅是消費(fèi)者熟悉的休閑娛樂終端，同時也是一個營銷價值洼地。相對于其他新媒體形式來說，平板電腦的營銷價值還沒有被廣泛認(rèn)可。隨著平板電腦自身科技的發(fā)展和市場份額的增加，也給廣告投放帶來新的格局，從而給移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式帶來一場新的變革。

8月16日，中國首個平板電腦廣告效果研究報告《2013年平板電腦媒介價值與廣告效果研究》在上海發(fā)布。報告顯示，中國的平板電腦用戶已經(jīng)開始將平面電腦作為他們休閑娛樂活動的首選設(shè)備，84%的平板電腦擁有者最常使用平板電腦觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，他們利用平板電腦閱讀APP雜志的比例也已接近50%，且閱讀頻率和閱讀時長已均高于紙質(zhì)雜志。這也充分展示出平板電腦作為一種新興介質(zhì)，其重要性已經(jīng)與PC和智能手機(jī)形成三足鼎立之勢并不斷增強(qiáng)。

本次報告由市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略(Millward Brown)、媒介投資管理公司群邑中國旗下數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)群邑互動(GroupM Interaction)、第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)以及現(xiàn)代傳播集團(tuán)、風(fēng)行網(wǎng)等多方共同發(fā)起，旨在對平板電腦的廣告價值進(jìn)行深入和全面的研究，更科學(xué)和系統(tǒng)地評估和理解平板電腦的廣告價值。

該研究對全國169個城市超過2.2萬名平板電腦用戶進(jìn)行了一對一的電話訪談，對來自北京、上海、廣州和成都四地的600名平板電腦用戶進(jìn)行了面對面的訪問，并在業(yè)界首次使用眼動儀來對平板電腦的廣告效果進(jìn)行測試，是國內(nèi)目前規(guī)模最大的相關(guān)研究。

華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平指出：“以蘋果iPad發(fā)布為開端，平板電腦作為新的數(shù)字媒介載體正以驚人的速度在發(fā)展。但業(yè)內(nèi)對于平板電腦的使用習(xí)慣、使用場景以及相關(guān)廣告價值的研究卻相對欠缺。華通明略作為該研究的發(fā)起者之一，希望能夠借用我們領(lǐng)先的研究方法和經(jīng)驗，對平板電腦在中國的使用情況和廣告價值做出比較令人信服的結(jié)論，并為廣告主提供相應(yīng)的決策依據(jù)。”

群邑中國互動營銷總裁陳建豪表示：“在碎片化的媒體環(huán)境下，廣告主一直尋找的是投資回報比最高的營銷渠道，通過這次科學(xué)量化的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)用戶對平板電腦上廣告的參與度和接受度都較傳統(tǒng)PC廣告來得更高。在觸控取代點擊的平板電腦時代，大屏幕、高精度以及交互親密的特點給廣告主帶來更多形式和內(nèi)容上的選擇，因此，我們希望透過這次的報告給到廣告主更有針對性的建議，從而深挖平板電腦的營銷價值?！?/p>

秒針系統(tǒng)首席執(zhí)行官祝偉表示，“越來越多的廣告主認(rèn)識到移動端特別是pad端，是廣告投資新的價值洼地，開始嘗試在平板電腦上進(jìn)行廣告投放，這些領(lǐng)先品牌最早從2011年就開始在移動端進(jìn)行投放，如今他們可以對已經(jīng)積累了兩年多的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，從而在包括平板電腦在內(nèi)的各種多屏之間進(jìn)行優(yōu)化投放?！?/p>

平板電腦不僅是消費(fèi)者熟悉的休閑娛樂終端，同時也是一個營銷價值洼地。相對與其他新媒體形式來說，平板電腦的營銷價值還沒有被廣泛認(rèn)可。目前一部分智慧的廣告主已經(jīng)利用這一渠道建立了良好的品牌形象，相信隨著平板電腦自身科技的發(fā)展和市場份額的增加，也會給廣告投放帶來一種新的格局，從而給移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式帶來一場新的變革。

第二篇：平板電腦介紹

0804班

施俊杰

***1 An Introduction to Tablet Computer Ladies and gentlemen, good evening!Today, I’d like to give you a brief introduction of tablet computer.As we all know that tablet computer is becoming more and more popular, especially among young people.So what is tablet computer?

A tablet computer, or simply tablet, is a complete mobile computer, larger than a mobile phone or personal digital assistant, integrated into a flat touch screen and primarily operated by touching the screen.It often uses an onscreen virtual keyboard or a digital pen rather than a physical keyboard.A significant trait to define whether a tablet computer can be regarded as a personal computer is the ability for the final user to install arbitrary or self-developed software.Now we have got a general idea about tablet computer, but what are the main features of a tablet computer? There are three main characteristics of a tablet computer.The first one is powerful.Tablet computer can run almost all PC applications compatibly with Windows XP, plus the applications which specifically target tablet computer.On connectivity side, besides the built-in wireless support, Tablet computers can also be placed into a docking station at a desk to support a large monitor, network connection, keyboard, mouse, and other peripherals.The second one is mobility.The tablet computer comes in two basic forms, the “convertible” with an integrated keyboard, and the ultra-mobile “pure tablet”.All tablet computers will be very light — ranging from 2 to 3 pounds.Combined with wireless network support, tablet computer gives you greater mobility and immediate access to the full power of your PC.The third one is natural interaction with computer.This means using a digital pen and the input panel utility, you can write directly on the screen and save your notes in your own handwriting or convert them to typed text for input into other applications.Speech recognition is an integral component of every tablet computer, allowing 0804班

施俊杰

***1 users to dictate content or control applications with their voice.From what I said above we can know that tablet computer is quite excellent, but why it is still not widely used? The reason is that there are also some disadvantages of tablet computer, such as ? Higher price—convertible tablet computers can cost significantly more than non-tablet portable PCs.? Lower input speed—Laptops provide a keyboard for data entry that is capable of entering 50--100 words per minute.This is far faster than the hand writing recognition software that typically comes standard on tablet PCs.? Weaker video capabilities—Because tablet PCs are designed to be small, light and portable, most do not come with optical drives for use with CDs or DVDs.The manufacturer is able to minimize the size and weight of the overall device by leaving off the drive.Additionally, a tablet computer is designed to be held like a legal pad, and this is not conducive to writing or reading optical media.? Screen damage—Because the screen is used as the primary input device, tablet computers are prone to problems like cracks, dead pixels, blown back-light bulbs and bad sensors.The LCD screen is one of the most expensive parts to replace on a tablet PC.OK，ladies and gentlemen, I have finished my part, now it’s your turn to make the decision.To buy or not to buy, that’s a question.Thank you!

第三篇：教師平板電腦管理制度

教師平板電腦管理制度

為了維護(hù)學(xué)校教師平板電腦設(shè)備的正常使用，提高對教師平板電腦的管理水平和工作效率，特制定如下的管理規(guī)定：

1、教師平板電腦設(shè)備是進(jìn)行教學(xué)、科研和辦公的輔助教學(xué)設(shè)備，專為教育教學(xué)服務(wù)，因此僅供本校教師本人工作使用，不供其他個人和校外人員使用。

2、平板電腦為學(xué)校所有，電腦使用人為唯一保管責(zé)任人，如因使用不當(dāng)或他人隨意操作等造成電腦損壞，由保管責(zé)任人負(fù)全部責(zé)任。

3、確保平板電腦機(jī)身完整,表面清潔，嚴(yán)禁亂刻亂畫，禁止粘貼任何裝飾品(如貼紙)。妥善保管,不得擅自將平板電腦轉(zhuǎn)借他人。

4、平板電腦應(yīng)正確使用，倍加愛護(hù)，做到人走關(guān)機(jī)。

5、嚴(yán)禁在上班時間利用平板電腦聊天、玩游戲，看電影，聽音樂等，不得瀏覽不健康網(wǎng)頁。

6、分配到平板電腦的教師不能隨意改變平板電腦的硬件配置及設(shè)置。不準(zhǔn)私自拆卸平板電腦，調(diào)換配件；平板電腦使用中出現(xiàn)非人為的硬件故障需要維修，請與相關(guān)電腦教師聯(lián)系。

7、保證遵守學(xué)校和其他各項網(wǎng)絡(luò)信息安全管理制度和管理條例。遵守社會公德，不得利用學(xué)校網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)上散發(fā)惡意信息，冒用他人名義發(fā)送信息，損壞他人名譽(yù)，侵犯他人隱私。否則由此造成的一切后果由平板電腦使用者負(fù)責(zé)。

8、服從學(xué)校統(tǒng)一安排，寒暑假、節(jié)假前統(tǒng)一將平板電腦按學(xué)校要求妥善處理，并作好登記。否則由此造成的失竊后果由平板電腦使用者負(fù)責(zé)。

申領(lǐng)機(jī)器型號

本人簽名：

日

期：

第四篇：平板電腦調(diào)研總結(jié)[推薦]

平板電腦調(diào)研總結(jié)

通過這次詳細(xì)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)平板電腦的發(fā)展是驚人的飛速的，但其實在很早掌上電腦，手寫輸入器的產(chǎn)品已經(jīng)有成品出現(xiàn)，但因為筆記本電腦的飛速發(fā)展，這樣的一個產(chǎn)品并未產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)價值和市場潛力，直到蘋果的IPAD出現(xiàn)，這樣一個拿在手里的智能終端才打開了真正的市場，并且已經(jīng)發(fā)展成為又一個重要的獨立的終端科技產(chǎn)品，可以說平板電腦的春天是蘋果打開的，蘋果帶來的全新多點觸控技術(shù)和無邊框的鏡面屏幕還有特有的圓角外形都是全新的，這完全顛覆了之前所有掌上電腦等產(chǎn)品的直觀感受和使用特性，IPAD的成功也是在于蘋果公司對于市場的靈敏觀察，我們很難察覺在我們的社會生活中有一條信息高速公路在飛速發(fā)展著，我們通過各種微博，即時通信軟件，SNS社交軟件，網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽信息關(guān)注身邊的人人事事，飛速變化的世間百態(tài)，我們已經(jīng)不能在通過報紙，雜志，新聞等傳統(tǒng)媒體得到最新的消息，在這條信息的高速公路上每一個自然人都是信息的參與者和傳播者，我想蘋果公司就是發(fā)現(xiàn)了這一點而發(fā)明了IPAD，簡單地說它讓我們?yōu)g覽信息和處理信息的速度加快了變寬了，讓我們?yōu)g覽信息有了全新的感觸，你可以說IPAD不能做圖不能處理各種任務(wù)，的卻這樣，IPAD的產(chǎn)生本來就不是用來處理信息的，不知道你們是不是有這樣的感覺，IPAD的出現(xiàn)感覺是意料之外，同樣又是情理之中的產(chǎn)品，你會感覺他很容易接受，這就是蘋果的功力，在對于一個產(chǎn)品的重新定義，你可以說是一種發(fā)明，也可以說是改良，不管怎樣他都是成功的標(biāo)新立異的。在蘋果推出IAPD后，平板電腦可謂走上了百家爭鳴的飛速發(fā)展道路，這種發(fā)展當(dāng)然離不開技術(shù)和硬件的不斷提高，不管是大屏幕分辨率，圖形處理器，微硬盤等硬件技術(shù)的飛速改良促使平板電腦更薄更輕更快更炫，同樣的在操作上，蘋果的APP軟件開發(fā)讓IPAD無所不能，在百家爭鳴的路上，從蘋果到現(xiàn)在產(chǎn)生的三星，摩托羅拉，到國內(nèi)的華碩，聯(lián)想等等，平板電腦的競爭越來越激烈，但不知道是不是蘋果的功能過于強(qiáng)大外觀過于時尚，后來居上的每一款平板電腦都沒有多少亮點，都還沒有脫離蘋果的影子，這或許也解釋了為什么所有品牌都在壓低價格，這也是他們與蘋果競爭市場的唯一優(yōu)勢吧，每一款的平板電腦都在外觀尋找一種曲線的美的極致，在外形上的流線和倒角已經(jīng)做到極致，不論是7寸屏還是更大的10寸屏，外觀的極簡主義似乎做到爛了，而功能上蘋果依然借著IOS系統(tǒng)稱霸，這種無法超越的觸動體驗，互動交流是別的公司學(xué)不到的，我想一個真正的影響改變生活方式的產(chǎn)品是要很久的觀察歷練才能產(chǎn)生的，在這種激烈競爭的市場條件下，很多公司推出的平板電腦都是盲目的跟風(fēng)罷了。

調(diào)研已到尾聲，如果我們選擇改良，我們將保留流線極簡的外形，不追求圓角和曲線弧度，但是如今平板電腦在外觀以及顏色方面都過于雷同，特別是黑色、白色以及金屬色為基礎(chǔ)的三大配色幾乎占據(jù)了90%以上的平板電腦。我們相信未來的平板電腦市場色彩也是非常重要的因素，我們還會把功夫做在功能上，現(xiàn)有的觸摸屏幕虛擬鍵盤距離太近在輸入的時候不方便，我們希望可以借鑒虛擬的投射技術(shù)將鍵盤投射到桌面，利用交互設(shè)計進(jìn)行信息輸入，其次現(xiàn)有的平板電腦待機(jī)時間較短，如果加大電池容量勢必會造成體積增大影響外觀，我們希望在系統(tǒng)開發(fā)上省電更加智能的控制電路從而達(dá)到省電的效果，最后，很感謝老師有這樣一次機(jī)會讓你給我們涉足平板電腦這個領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)查研究分析，做出今天的報告，平板電腦的春天還在繼續(xù)，有這樣的一次深入調(diào)研對我們都是一次提高和進(jìn)步，我們會將調(diào)查的結(jié)果和分析用到更多的產(chǎn)品分析上去，做更好的產(chǎn)品。謝謝

第五篇：最新平板電腦市場調(diào)查問卷

平板電腦市場銷售預(yù)測調(diào)查問卷

尊敬的消費(fèi)者：

您好！非常感謝您在百忙之中抽出時間完成這份問卷！

作為未來電腦市場上的新一代領(lǐng)軍人物，平板電腦即將走進(jìn)我們的生活，它具有更強(qiáng)的便捷性，可以說是濃縮版的筆記本電腦。為此我們組織此次調(diào)查，對平板電腦進(jìn)行市場前景的預(yù)測，希望您能如實填寫以下問題。

1.您的年齡？

A.20歲以下B.21~30歲C.31~45歲D.45歲以上

2.您對平板電腦的了解程度？

A.非常關(guān)注 B.基本了解 C.聽說過 D.沒有聽說過

3.您在未來一段時間內(nèi)是否可能購買平板電腦（若不打算購買，請直接填寫第9題）

A.三個月內(nèi)打算購買

4.您若打算購買平板電腦，是看重平板電腦的哪些優(yōu)勢

□時尚，是下一代電腦的主流產(chǎn)品

□相對于智能手機(jī)，屏幕大

□資源多，可應(yīng)用軟件很多

5.您對于平板電腦能夠接受的價格是？

A.3000以下 B.3000-4000 C.4000-5000 D.5000以上

6.您希望平板電腦的顏色是

A.銀色B.白色C.黑色D.紅色E.寶藍(lán)色F.其他______

7.根據(jù)以往的消費(fèi)經(jīng)歷，您比較滿意以下哪些品牌？

□聯(lián)想

8.您比較青睞以下哪種購買方式？

A.越近越好，住所附近的電腦代售點

C.淘寶易趣等網(wǎng)站購買

E.以上都可以

9.您若不打算購買平板電腦，會是以下哪些原因？

□沒有這方面的資金預(yù)算

□價格不合理，不能接受□已經(jīng)有手機(jī)，電腦，電子書等產(chǎn)品 □不知道如何選擇B.市內(nèi)大型電腦電子商城 □惠普 □蘋果 □索尼 □華碩 □三星 □戴爾 □其他_________□攜帶方便□功能多樣，性價比高 B.一年內(nèi)打算購買 C.根據(jù)其他人的使用情況而定 D.沒有打算購買 □手觸電腦，全新體驗 □其他_______________________ D.主要看是否有各類促銷活動

□沒有您需要的功能，您需要的功能是__________________________________________