第一篇：內(nèi)蒙古兼職網(wǎng)-紙媒廣告招聘的優(yōu)勢

1真實性強。招聘紙媒廣告因為需要花錢、審查后才能做，信息的真實性非常強，廣告版面的大小也可以反映出企業(yè)對人才的需求程度。

2應聘環(huán)境好。與現(xiàn)場招聘相比，紙媒廣告能夠為應聘這提供自由的時間、寬松體面的應聘環(huán)境。它的不足之外在于，如果單位好、職位好的話，競爭是很激烈的，幾百人爭搶一個職位情況常有。

3信息量大。招聘廣告競爭性強，信息量也較大。你可以從半個月前的報紙找起，閱讀包括那些并非一定適合你的分類廣告，借此或許能夠?qū)@些公司有更深入的知識。

第二篇：內(nèi)蒙古兼職網(wǎng)-大學生做市場調(diào)查的優(yōu)勢

大學生做市場調(diào)查具有以下幾個優(yōu)勢：

1素質(zhì)高，調(diào)查效果好。大學生的素質(zhì)比較高，文化程度高，語言水平高，對那些外國游客的調(diào)查，如能用英語專業(yè)的學生來做，效果會更好?，F(xiàn)在大學生教育對英文的要求升級因而一般的大學生的英文水平遠高于社會青年，大學生做事肯用腦子，調(diào)查效果比較好。

2肯吃苦，能完成任務(wù)。大學生中很多都來自農(nóng)村，他們能吃苦，有韌性，一般能堅持把一個調(diào)查項目做完，不會半途而廢。

3有新鮮感，能保持工作勁頭。大學生由于不是經(jīng)常有機會做調(diào)查，因此有新鮮感，有沖勁。況且現(xiàn)在的市場就業(yè)形勢要求大學生在校期間有社會實踐的經(jīng)歷，這使大學生把做市場調(diào)查當作鍛煉機會，加倍珍惜，自然就遠比那些經(jīng)常做這一行的社會青年認真、負責得多了。

4降低人們的防衛(wèi)心理。大學生做市場調(diào)查可以有效地降低人們對調(diào)查活動的防衛(wèi)心理?，F(xiàn)代人越來越重視個人空間的不可侵犯性。而隨著中國市場競爭的激烈，市場調(diào)查活動卻日益受到重視。隨之而來的繁多的市場調(diào)查活動讓大眾產(chǎn)生反感和抗拒。而大學生則可以將市場調(diào)查的負面效應降到最低。

第三篇：中外合資組建紙媒廣告、分銷公司相關(guān)流程及法規(guī)

目錄

中外合資組建新公司相關(guān)流程及法規(guī)................................................................................1 注資改組公司相關(guān)流程及法規(guī)........................................................................................11

中外合資組建新公司相關(guān)流程及法規(guī)

以下流程適用于境外注冊的外資企業(yè)、港澳臺企業(yè)以及在境內(nèi)注冊的外資企業(yè)。（其中香港、澳門服務(wù)提供者應分別符合《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》及《內(nèi)地與澳門建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》中關(guān)于“服務(wù)提供者”定義及相關(guān)規(guī)定的要求，具體要求見附件）

① 企業(yè)名稱預先核準申請

向工商局填寫并遞交《名稱（變更）預先核準申請書》，等待名稱核準通過后領(lǐng)取《企業(yè)名稱預先核準通知書》。

② 外商投資圖書、報紙、期刊零售企業(yè)設(shè)立

向區(qū)縣文（廣）化局辦理相關(guān)申請手續(xù) 行政許可項目：《出版物經(jīng)營許可證》 許可條件

（1）有符合相應資質(zhì)要求的管理人員；（2）有固定的經(jīng)營場所和必要的經(jīng)營設(shè)施；（3）有符合法律、法規(guī)規(guī)定的注冊資金。所需資料

1、《出版物經(jīng)營許可證申領(lǐng)登記表》；

2、申請書；

3、工商行政管理部門出具的企業(yè)名稱預先核準通知書或營業(yè)執(zhí)照及復印件；

4、企業(yè)章程及股東會決議或上級部門批準件；

5、經(jīng)營場所房地產(chǎn)權(quán)證復印件或房屋租賃合同和出租人的房地產(chǎn)權(quán)證復印件（復印件上加蓋產(chǎn)權(quán)人公章或私章和簽名），營業(yè)面積須在5平方米以上（附場所交通平面圖）；

6、股東、聯(lián)營各方的有效證明（自然人提供戶籍和身份證復印件，企業(yè)提供工商營業(yè)執(zhí)照復印件）；

7、資金信用證明（驗資報告或近一個月銀行對賬單）；

8、企業(yè)法定代表人身份證明（戶口簿和身份證復印件），新辦企業(yè)還須提供法定代表人或負責人任命書（董事會決議、全體股東表決或上級部門批準件等證明文件）；個體工商戶須提交業(yè)主身份證明（戶口簿和身份證復印件、外省來滬人員還需提供上海居住證明）；

9、參加新聞出版局培訓并取得成績合格證書。地址：上海市虹橋路313號一樓大廳

接待時間：周一至周四上午8：30—11：30；下午13：30—16：30 周五上午8：30-11：30 聯(lián)系電話：64870011-208、252 ③ 外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè)設(shè)立

辦理機構(gòu)

1、辦理機構(gòu)名稱及權(quán)限

上海市新聞出版局（上海市版權(quán)局）

2、審批內(nèi)容

對本市外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè)設(shè)立的材料進行審批

3、法律效力

審批通過，外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè)設(shè)立。

4、審批對象

本市外商投資圖書、報紙、期刊批發(fā)企業(yè) 審批數(shù)量

符合國家有關(guān)出版物發(fā)行企業(yè)總量、結(jié)構(gòu)和布局的規(guī)劃。辦理期限

法定期限：20個工作日 承諾期限：15個工作日 審批證件

出版物經(jīng)營許可證 收費依據(jù)及標準 無收費 審批條件

1、準予批準的條件：

（1）有確定的企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍；

（2）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應的組織機構(gòu)和發(fā)行人員，至少一名負責人應當具有中級以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格或者新聞出版總署認可的與出版物發(fā)行專業(yè)相關(guān)的中級以上專業(yè)技術(shù)資格；

（3）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應的設(shè)備和固定的經(jīng)營場所，其中進入批發(fā)市場的單店營業(yè)面積不少于50平方米，獨立設(shè)置經(jīng)營場所的營業(yè)面積不少于200平方米；

（4）注冊資本不少于500萬元；（5）具備健全的管理制度并具有符合行業(yè)標準的信息管理系統(tǒng)；（6）最近三年內(nèi)未受到新聞出版行政部門行政處罰，無其他嚴重違法記錄。

2、不予批準的情形： 未達到準予批準條件的 申請材料

1、設(shè)立外商投資圖書、報刊分銷企業(yè)（批發(fā)）申請表及出版物經(jīng)營許可證申領(lǐng)登記表原件；

2、名稱預先核準通知書或工商營業(yè)執(zhí)照復印件；

3、企業(yè)章程復印件；

4、注冊資本信用證明復印件；

5、經(jīng)營場所產(chǎn)權(quán)證明或者租賃協(xié)議書及出租方產(chǎn)權(quán)證明復印件；

6、法定代表人或者主要負責人身份證明材料復印件（包括任命書、身份證等）；

7、投資者工商營業(yè)執(zhí)照或身份證復印件；

8、負責人的發(fā)行員職業(yè)資格證書或其他專業(yè)技術(shù)資格證明材料復印件；

9、企業(yè)信息管理系統(tǒng)情況的證明材料，相應計算機管理條件的證明材料復印件（包括硬件設(shè)備和出版物銷售專用軟件等證明）。④ 外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè)設(shè)立

辦理機構(gòu)

1、辦理機構(gòu)名稱及權(quán)限

上海市新聞出版局（上海市版權(quán)局）

2、審批內(nèi)容

對本市外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè)設(shè)立的材料進行審批

3、法律效力

審批通過，外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè)設(shè)立。

4、審批對象

本市外商投資圖書、報紙、期刊網(wǎng)上銷售企業(yè) 審批數(shù)量 符合國家有關(guān)出版物發(fā)行企業(yè)總量、結(jié)構(gòu)和布局的規(guī)劃。辦理期限

法定期限：20個工作日 承諾期限：15個工作日 審批證件

出版物經(jīng)營許可證 收費依據(jù)及標準 無收費 審批條件

1、準予批準的條件：

（1）有確定的企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍；

（2）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應的發(fā)行專業(yè)人員，法定代表人或者主要負責人應當具有中級以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格，發(fā)行人員應當具有初級以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格；

（3）有與出版物批發(fā)業(yè)務(wù)相適應的設(shè)備和固定的經(jīng)營場所，其中進入批發(fā)市場的單店營業(yè)面積不少于50平方米，獨立設(shè)置經(jīng)營場所的營業(yè)面積不少于200平方米；

（4）注冊資本不少于500萬元；（5）具備相應的計算機管理條件。

2、不予批準的情形： 未達到準予批準條件的 申請材料

1、設(shè)立外商投資圖書、報刊分銷企業(yè)和《出版物經(jīng)營許可證》申請登記表原件；

2、名稱預先核準通知書或工商營業(yè)執(zhí)照復印件、企業(yè)章程復印件、投資者工商營業(yè)執(zhí)照或身份證復印件；

3、注冊資本信用證明復印件；

4、經(jīng)營場所產(chǎn)權(quán)證明或者租賃協(xié)議書及出租方產(chǎn)權(quán)證明復印件；

5、法定代表人或者主要負責人身份證明材料復印件（包括任命書、身份證等）；

6、相應計算機管理條件的證明材料復印件（包括硬件設(shè)備和出版物銷售流程等證明）；

7、ICP備案證明復印件。⑤ 從事分銷業(yè)務(wù)的商務(wù)審批

辦理機構(gòu)和受理范圍：

市商務(wù)委受理投資總額5000萬美元以下的外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)的設(shè)立和變更事項；投資總額5000萬美元以上的外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)的設(shè)立和變更事項由市商務(wù)委受理初審后報商務(wù)部。

申辦條件：

1、中、外方投資者應能夠獨立承擔民事責任、具有從事圖書、報紙、期刊分銷業(yè)務(wù)能力，最近3年內(nèi)沒有違法違規(guī)記錄。

2、申請設(shè)立的外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)為有限責任公司或股份有限公司；

3、外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)在選址定點時應當符合城市規(guī)劃的要求；

4、設(shè)立外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)應當具備以下條件：（1）法定代表人或總經(jīng)理應取得出版物中級以上發(fā)行員職業(yè)資格證書，發(fā)行專業(yè)人員應取得出版物初級以上發(fā)行職業(yè)資格證書；

（2）有與批發(fā)業(yè)務(wù)相適應的固定的經(jīng)營場所，營業(yè)面積不少于50平方米，獨立設(shè)置的經(jīng)營場所營業(yè)面積不少于500平方米；

（3）注冊資金不少于3000萬元人民幣；（4）經(jīng)營期限不超過30年；

5、設(shè)立外商投資圖書、報紙、期刊零售企業(yè)應當具備下列條件：（1）法定代表人或總經(jīng)理應取得出版物中級以上發(fā)行員職業(yè)資格證書，發(fā)行專業(yè)人員應取得出版物初級以上發(fā)行職業(yè)資格證書；

（2）有與經(jīng)營業(yè)務(wù)相適應的固定的經(jīng)營場所；

（3）注冊資金不少于500萬元人民幣（對香港、澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地設(shè)立從事出版物分銷的企業(yè)的最低注冊資本要求，比照內(nèi)地企業(yè)實行。其中從事批發(fā)業(yè)務(wù)不少于200萬元，設(shè)立出版物連鎖經(jīng)營企業(yè)不少于300萬元）；

（4）經(jīng)營期限不超過30年。辦理程序：

1、投資者向上海市新聞出版局提出申請并提交有關(guān)文件，上海市新聞出版局初審后報國家新聞出版總署，國家新聞總署做出批準或不批準的決定；

2、國家新聞出版總署批準后，投資者向市商務(wù)委提出申請并提交相關(guān)材料，市商務(wù)委根據(jù)相關(guān)規(guī)定作出是否批準或轉(zhuǎn)報商務(wù)部的決定，批準設(shè)立的，頒發(fā)《外商投資企業(yè)批準證書》，不予批準的，書面說明原因。

申請材料清單

1、申請報告；

2、法律文件送達授權(quán)委托書；

3、工商行政管理部門出具的企業(yè)名稱預先核準通知書（復印件）；

4、投資方授權(quán)代表簽署的外商投資企業(yè)合同、章程（獨資企業(yè)只需報送章程）；

5、經(jīng)公證和認證的境外投資者主體資格證明或身份證明及中文翻譯件；

6、境外投資者銀行資信證明及中文翻譯件；

7、境內(nèi)投資者營業(yè)執(zhí)照（復印件）及銀行資信證明；

8、投資各方授權(quán)代表的身份證明（復印件）；

9、投資各方出具的董事會成員（或執(zhí)行董事）、監(jiān)事會成員（或監(jiān)事）委派書，身份證明（復印件）；

10、公司注冊地、店鋪所在地使用許可證明或租賃協(xié)議，出租方產(chǎn)權(quán)證明（復印件）；

11、國資部門出具的有關(guān)批準文件或備案文件（涉及國有資產(chǎn)的項目根據(jù)國有資產(chǎn)管理的有關(guān)規(guī)定提供）；

12、委托中介機構(gòu)代理申報的，應提供代理協(xié)議及代理機構(gòu)營業(yè)執(zhí)照（復印件）；

13、投資各方授權(quán)代表簽署的、由各方共同編制或認可的項目申請書及可行性研究報告；

14、國務(wù)院新聞出版行政部門的批準文件；

15、審批機關(guān)要求的其他文件。辦理時限：

商務(wù)主管部門自受理之日起8個工作日內(nèi)作出是否批準的決定。⑥ 從事廣告業(yè)務(wù)的商務(wù)審批

辦理機構(gòu)和受理范圍

1、市商務(wù)委受理：外商投資廣告企業(yè)的設(shè)立和變更事項；按規(guī)定需報商務(wù)部審批的，由市商務(wù)委受理初審后報商務(wù)部；

2、區(qū)縣商務(wù)主管部門不受理外商投資廣告企業(yè)的設(shè)立和變更事項。申辦條件

1、投資者資質(zhì)：投資各方必須是以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)法人。

2、外商投資廣告企業(yè)的經(jīng)營范圍，由國家工商行政管理總局依據(jù)《廣告經(jīng)營者資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范》，經(jīng)批準可以經(jīng)營設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)。

3、新設(shè)立中外合營廣告企業(yè)應具備以下條件： 1）合營各方應是經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)； 2）合營各方須成立并運營二年以上； 3）有廣告經(jīng)營業(yè)績。

4、新設(shè)立外資廣告企業(yè)應具備以下條件： 1）投資方應是經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)； 2）投資方應成立并運營三年以上。

辦理程序（設(shè)立中外合資、合作廣告企業(yè)辦理程序）

1、中方合營者向上海市工商行政管理局報送設(shè)立外商投資廣告企業(yè)的項目建議書和可行性研究報告，由其提出初審意見，報國家工商行政管理總局審核。

2、中方合營者持國家工商行政管理總局頒發(fā)的《外商投資廣告企業(yè)項目審定意見書》，向市商務(wù)委報送設(shè)立外商投資廣告企業(yè)的合同和章程，經(jīng)審核，批準設(shè)立的頒發(fā)《外商投資企業(yè)批準證書》，不予批準的，書面說明原因。

申請材料清單

1、申請報告；

2、國家工商總局頒發(fā)的《外商投資廣告企業(yè)項目審定意見書》；

3、工商行政管理部門出具的企業(yè)名稱預先核準通知書（復印件）；

4、投資方授權(quán)代表簽署的外商投資企業(yè)合同、章程（獨資企業(yè)只需報送章程）；

5、經(jīng)公證和認證的境外投資者主體資格證明或身份證明及中文翻譯件；

6、境外投資者銀行資信證明及中文翻譯件；

7、境內(nèi)投資者營業(yè)執(zhí)照（復印件）及銀行資信證明；

8、投資各方授權(quán)代表的身份證明（復印件）；

9、投資各方出具的董事會成員（或執(zhí)行董事）、監(jiān)事會成員（或監(jiān)事）委派書，身份證明（復印件）；

10、公司注冊地使用許可證明或租賃協(xié)議，出租方產(chǎn)權(quán)證明（復印件）；

11、國資部門出具的有關(guān)批準文件或備案文件（涉及國有資產(chǎn)的項目根據(jù)國有資產(chǎn)管理的有關(guān)規(guī)定提供）；

12、委托中介機構(gòu)代理申報的，應提供代理協(xié)議，代理機構(gòu)營業(yè)執(zhí)照（復印件）；

13、法律文件送達授權(quán)委托書；

14、審批機關(guān)要求的其他文件。辦理時限

商務(wù)主管部門自受理之日起8個工作日內(nèi)作出是否批準的決定。⑦ 工商局辦理外商投資的公司設(shè)立登記手續(xù)

外商合伙企業(yè)設(shè)立登記應提交的文件、證件：

1、《外商投資企業(yè)設(shè)立登記申請書》（內(nèi)含《企業(yè)設(shè)立登記申請表》、《中方投資者（合伙企業(yè)合伙人）名錄》、《外方投資者（合伙企業(yè)合伙人）名錄》、《企業(yè)住所證明》等表格）；

2、全體合伙人的主體資格證明或身份證明；（外國合伙人應提交經(jīng)所在國家公證機關(guān)公證并經(jīng)我國駐該國使（領(lǐng)）館認證的主體資格證明或身份證明和境外住所證明；港澳臺地區(qū)投資者的主體資格證明或身份證明以及境外住所證明應當依法提供當?shù)毓C機構(gòu)的公證文件（香港地區(qū)的由中國法律服務(wù)（香港）有限公司加蓋轉(zhuǎn)遞專用章轉(zhuǎn)遞，內(nèi)地公安部門頒發(fā)的臺胞證也可作為臺灣地區(qū)自然人投資者的身份證明且無需公證）；外國合伙人所在國與我國尚未建立外交關(guān)系或已終止外交關(guān)系的，其主體資格證明或者身份證明以及境外住所證明應經(jīng)所在國公證機構(gòu)公證后交由與我國有外交關(guān)系的第三國駐該國使（領(lǐng)）館認證，前述公證、認證文件還需經(jīng)我國駐該第三國的使（領(lǐng)）館認證，但外國合伙人在中國有住所的，可以提交國內(nèi)住所證明，無需公證認證）；

3、《指定（委托）書》；

4、合伙協(xié)議；

5、全體合伙人對各合伙人認繳或者實際繳付出資的確認書；（以實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)或者其他財產(chǎn)權(quán)利出資，由全體合伙人委托法定評估機構(gòu)評估作價的，還應提交法定評估機構(gòu)出具的評估作價證明。）

6、《企業(yè)名稱預先核準通知書》；

7、《企業(yè)秘書（聯(lián)系人）登記表》；

8、符合外商投資產(chǎn)業(yè)政策的說明；

9、與外國合伙人有業(yè)務(wù)往來的金融機構(gòu)出具的資信證明；

10、《法律文件送達授權(quán)委托書》及被授權(quán)人的主體資格證明或身份證明復印件；

11、特殊的普通合伙企業(yè)還應提交合伙人的職業(yè)資格證明；

12、外國合伙人用其從中國境內(nèi)依法獲得的人民幣出資的，應當提交外匯管理部門出具的境內(nèi)人民幣利潤或者其他人民幣合法收益再投資的資本項目外匯業(yè)務(wù)核準件等相關(guān)證明文件。

13、經(jīng)營范圍涉及前置許可項目的，應提交有關(guān)審批部門的批準文件。

注資改組公司相關(guān)流程及法規(guī)

利用外資改組國有企業(yè)暫行規(guī)定

第一條為引導和規(guī)范利用外資改組國有企業(yè)的行為，促進國有經(jīng)濟的戰(zhàn)略性改組，加快國有企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的步伐，維護社會穩(wěn)定，根據(jù)《中華人民共和國公司法》、《中華人民共和國合同法》和國家有關(guān)外商投資及國有資產(chǎn)管理的法律法規(guī)規(guī)定，制定本規(guī)定。

第二條本規(guī)定適用于利用外資將國有企業(yè)、含國有股權(quán)的公司制企業(yè)（金融企業(yè)和上市公司除外）改制或設(shè)立為公司制外商投資企業(yè)的行為（以下簡稱利用外資改組國有企業(yè)）。

第三條本規(guī)定所稱利用外資改組國有企業(yè)包括下列情形：

（一）國有企業(yè)的國有產(chǎn)權(quán)持有人將全部或部分產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給外國公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織或個人（以下簡稱外國投資者），企業(yè)改組為外商投資企業(yè)；

（二）公司制企業(yè)的國有股權(quán)持有人將全部或部分國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓給外國投資者，企業(yè)改組為外商投資企業(yè)；

（三）國有企業(yè)的境內(nèi)債權(quán)人將持有的債權(quán)轉(zhuǎn)給外國投資者，企業(yè)改組為外商投資企業(yè)；

（四）國有企業(yè)或含有國有股權(quán)的公司制企業(yè)將企業(yè)的全部或主要資產(chǎn)出售給外國投資者，外國投資者以所購買的資產(chǎn)獨自或與出售資產(chǎn)的企業(yè)等共同設(shè)立外商投資企業(yè)；

（五）國有企業(yè)或含國有股權(quán)的公司制企業(yè)通過增資擴股吸收外國投資者投資，將該企業(yè)改組為外商投資企業(yè)。

第四條本規(guī)定第三條所述

（一）、（二）、（三）、（五）項情形的國有企業(yè)和公司制企業(yè)稱為被改組企業(yè)。國有企業(yè)的國有產(chǎn)權(quán)、公司制企業(yè)的國有股權(quán)統(tǒng)稱為國有產(chǎn)權(quán)。國有產(chǎn)權(quán)持有人、國有股權(quán)持有人統(tǒng)稱為國有產(chǎn)權(quán)持有人。國有產(chǎn)權(quán)持有人是指國家授權(quán)的部門或國家授權(quán)投資的機構(gòu)、持有國有資本的企業(yè)及其他經(jīng)濟組織。國有產(chǎn)權(quán)持有人、轉(zhuǎn)讓債權(quán)的國有企業(yè)債權(quán)人、出售資產(chǎn)的企業(yè)統(tǒng)稱為改組方。

第五條改組方應當選擇具備下列條件的外國投資者：

（一）具有被改組企業(yè)所需的經(jīng)營資質(zhì)和技術(shù)水平；

（二）具有良好的商業(yè)信譽和管理能力；

（三）具有良好的財務(wù)狀況和經(jīng)濟實力。改組方應當要求外國投資者提出改善企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重整方案，重整方案內(nèi)容應當包括新產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)改造及相關(guān)投資計劃、加強企業(yè)管理的措施等。

第六條利用外資改組國有企業(yè)應當遵循下列原則：

（一）遵守國家法律法規(guī)，保證國家經(jīng)濟安全；

（二）符合國家產(chǎn)業(yè)政策要求。企業(yè)（包括其直接或間接持股的企業(yè)）經(jīng)營范圍屬于《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》禁止外商投資產(chǎn)業(yè)的，外國投資者不得參與改組；須由中方控股或相對控股的企業(yè)，改組后應當保持中方控股或相對控股地位；

（三）有利于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進國有資本優(yōu)化配置；

（四）注重引進先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，建立規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)，推動企業(yè)技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級；

（五）堅持公開、公平、公正、誠實信用的原則，防止國有資產(chǎn)流失，不得逃廢、懸空銀行及其他債權(quán)人的債權(quán)，不得損害職工的合法權(quán)益，保護外國投資者的合法權(quán)益；

（六）促進公平競爭，不得導致市場壟斷。

第七條轉(zhuǎn)讓國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)或國有獨資公司和兩個以上的國有企業(yè)或其他兩個以上的國有投資主體投資設(shè)立的有限責任公司的國有股權(quán)的，改組方應當事先征求被改組企業(yè)職工代表大會的意見。轉(zhuǎn)讓公司制企業(yè)國有股權(quán)，應當經(jīng)過被改組企業(yè)股東會同意。轉(zhuǎn)讓國有企業(yè)債權(quán)的，應當經(jīng)過被改組企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)持有人同意。企業(yè)出售全部或主要資產(chǎn)的，應當事先征得企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)持有人或股東會的同意，并通知債權(quán)人。

第八條利用外資改組國有企業(yè)應當符合下列要求：

(一)企業(yè)改組前，國有產(chǎn)權(quán)持有人應當組織被改組企業(yè)進行資產(chǎn)清查、產(chǎn)權(quán)界定、債權(quán)債務(wù)清理，聘請具備資格的中介機構(gòu)進行財務(wù)審計，按照《國有資產(chǎn)評估管理辦法》（國務(wù)院令第91號）、《國有資產(chǎn)評估管理若干問題的規(guī)定》（財政部令第14號）等有關(guān)規(guī)定進行資產(chǎn)評估。評估結(jié)果按照規(guī)定核準或備案后，作為確定國有產(chǎn)權(quán)、資產(chǎn)價格的依據(jù)。

(二)改組后企業(yè)控制權(quán)轉(zhuǎn)移或企業(yè)的全部或主要經(jīng)營資產(chǎn)出售給外國投資者的，改組方和被改組企業(yè)應當制定妥善安置職工的方案，并應當經(jīng)職工代表大會審議通過。被改組企業(yè)應當以現(xiàn)有資產(chǎn)清償拖欠職工的工資、未退還的集資款、欠繳的社會保險費等各項費用。被改組企業(yè)與職工實行雙向選擇。對留用職工要依法重新簽訂或變更勞動合同。對解除勞動合同的職工要依法支付經(jīng)濟補償金，對移交社會保險機構(gòu)的職工要依法一次性繳足社會保險費，所需資金從改組前被改組企業(yè)凈資產(chǎn)抵扣，或從國有產(chǎn)權(quán)持有人轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)收益中優(yōu)先支付。

(三)以出售資產(chǎn)方式進行改組的，企業(yè)債權(quán)債務(wù)仍由原企業(yè)承繼；以其他方式改組的，企業(yè)債權(quán)債務(wù)由改組后的企業(yè)承繼。轉(zhuǎn)讓已抵押或質(zhì)押的國有產(chǎn)權(quán)、資產(chǎn)的，應當符合《中華人民共和國擔保法》的有關(guān)規(guī)定。債務(wù)承繼人應當與債權(quán)人簽訂相關(guān)的債權(quán)債務(wù)處置協(xié)議。(四)改組方應當公開發(fā)布改組信息，廣泛地征集外國投資者，對外國投資者的資質(zhì)、信譽、財務(wù)狀況、管理能力、付款保障、經(jīng)營者素質(zhì)等進行調(diào)查。優(yōu)先選擇能帶來先進技術(shù)和管理經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的中長期投資者。改組方和外國投資者應當應對方的合理要求，如實、詳盡地提供有關(guān)信息資料，不得有誤導和欺詐行為，并承擔相應保密義務(wù)。

(五)企業(yè)改組以轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)或出售資產(chǎn)方式進行的，改組方應當優(yōu)先采用公開競價方式確定外國投資者及轉(zhuǎn)讓價格。采用公開競價方式轉(zhuǎn)讓，應當依法履行有關(guān)手續(xù)，并將擬轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)或擬出售資產(chǎn)的相關(guān)情況予以公告。采取協(xié)議轉(zhuǎn)讓的，也應當公開運作。不論采取何種轉(zhuǎn)讓方式，改組方與外國投資者均應當按照國家有關(guān)規(guī)定和本規(guī)定簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。轉(zhuǎn)讓協(xié)議內(nèi)容應當主要包括轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)的基本情況、職工安置、債權(quán)債務(wù)處置、轉(zhuǎn)讓比例、轉(zhuǎn)讓價格、付款方式及付款條件、產(chǎn)權(quán)交割事項以及企業(yè)重整等條款。

第九條利用外資改組國有企業(yè)應當按下列程序辦理：

(一)改組方（兩個以上的改組方應當確定一個改組方）應當向同級經(jīng)濟貿(mào)易主管部門提出改組申請。改組申請材料應當附可行性研究報告、改組方和被改組企業(yè)的情況、外國投資者的情況（包括經(jīng)注冊會計師審計的最近三年的財務(wù)報告和在中國境內(nèi)擁有實際控制權(quán)的同行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場占有率）、改組方案（包括職工安置、債權(quán)債務(wù)處置和企業(yè)重整方案）、改組后的企業(yè)（包括其直接或間接持股的企業(yè)）的經(jīng)營范圍和股權(quán)結(jié)構(gòu)等文件。接受申請的經(jīng)濟貿(mào)易主管部門應當依照《指導外商投資方向規(guī)定》的權(quán)限和有關(guān)法律法規(guī)進行審核。中央企業(yè)及其全資或具有控制權(quán)的企業(yè)進行改組的、被改組企業(yè)直接或間接持有上市公司股權(quán)的、改組后的企業(yè)資產(chǎn)總額不低于3000萬美元的，由國務(wù)院經(jīng)濟貿(mào)易主管部門審核；對可能導致市場壟斷、妨礙公平競爭的，在審核前組織聽證。經(jīng)濟貿(mào)易主管部門在收到改組申請材料后45天內(nèi)應當做出是否同意的批復；需要聽證的，在3個月內(nèi)做出是否同意的批復。國家對被改組企業(yè)及其直接或間接持股的企業(yè)所屬行業(yè)利用外資以及上市公司國有股權(quán)持有人因產(chǎn)權(quán)變動引起所持國有股性質(zhì)發(fā)生變化另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

(二)改組方和外國投資者簽訂的轉(zhuǎn)讓協(xié)議應當按照財政部《關(guān)于印發(fā)〈企業(yè)國有資本與財務(wù)管理暫行辦法〉的通知》（財企[2001]325號）的有關(guān)規(guī)定報批。轉(zhuǎn)讓協(xié)議經(jīng)批準后生效。轉(zhuǎn)讓協(xié)議應當附國有產(chǎn)權(quán)登記證、被改組企業(yè)的審計及資產(chǎn)評估報告核準或備案情況、職工安置方案、債權(quán)債務(wù)協(xié)議、企業(yè)重整方案、改組方及被改組企業(yè)的有關(guān)決議、被改組企業(yè)職工代表大會的意見或決議等文件。

(三)改組方或被改組企業(yè)應當憑改組申請和轉(zhuǎn)讓協(xié)議的批準文件依法辦理外商投資企業(yè)的審批手續(xù)；改組后的企業(yè)為股份有限公司的，依照《中華人民共和國公司法》的有關(guān)規(guī)定辦理。

(四)改組后的企業(yè)或投資者應當持本條

（一）、（三）項的批準文件按照登記管理法規(guī)規(guī)定向具有外商投資企業(yè)登記權(quán)的原登記機關(guān)或住所地具有外商投資企業(yè)登記權(quán)的登記機關(guān)辦理登記手續(xù)；改組后的企業(yè)為股份有限公司的，依照《中華人民共和國公司法》的有關(guān)規(guī)定辦理。

(五)改組方應當憑改組申請和轉(zhuǎn)讓協(xié)議的批準文件、外資外匯登記證明及有關(guān)文件，按照有關(guān)規(guī)定辦理國有產(chǎn)權(quán)交割手續(xù)和權(quán)屬變更登記手續(xù)，并委托注冊會計師依法出具驗資報告。改組后的企業(yè)用地原為國有劃撥土地的，應當依法辦理土地使用權(quán)審批和出讓手續(xù)。

(六)改組方轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)、債權(quán)或出售資產(chǎn)的外匯資金收入，應當憑改組申請和轉(zhuǎn)讓協(xié)議的批準文件及有關(guān)文件報外匯管理部門批準后結(jié)匯。被改組企業(yè)通過增資擴股方式吸收外國投資者投資進行改組的，經(jīng)外匯管理部門批準，可以開立外匯資本金帳戶保留外國投資者投入的外匯資金。

(七)限額以下由地方經(jīng)濟貿(mào)易主管部門和財政主管部門審批的涉及國家重點企業(yè)、國家批準的債轉(zhuǎn)股企業(yè)和屬于《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》限制類產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的改組申請、轉(zhuǎn)讓協(xié)議及其批準文件，應當分別報國務(wù)院經(jīng)濟貿(mào)易主管部門、國務(wù)院財政主管部門備案。

第十條外國投資者應當以境外匯入的可自由兌換貨幣或其他合法財產(chǎn)權(quán)益支付轉(zhuǎn)讓價款或出資。經(jīng)外匯管理部門批準，也可以用在中國境內(nèi)投資獲得的人民幣凈利潤或其他合法財產(chǎn)權(quán)益支付轉(zhuǎn)讓價款或出資。上述其他合法財產(chǎn)權(quán)益包括：

（一）外國投資者來源于中國境內(nèi)舉辦的其他外商投資企業(yè)因清算、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、先行回收投資、減資等所得的財產(chǎn)；

（二）外國投資者收購國有企業(yè)或含國有股權(quán)的公司制企業(yè)的國有產(chǎn)權(quán)或資產(chǎn)；

（三）外國投資者收購國有企業(yè)的債權(quán)人的債權(quán)；

（四）法律法規(guī)規(guī)定的其他出資方式。注冊會計師在為外國投資者辦理驗資時，應當按照財政部、國家外匯管理局《關(guān)于進一步加強外商投資企業(yè)驗資工作和健全外資外匯登記制度的通知》（財會[2002]1017號）的規(guī)定履行驗資程序、出具驗資報告。

第十一條以轉(zhuǎn)讓方式進行改組的，外國投資者一般應當在外商投資企業(yè)營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)之日起3個月內(nèi)支付全部價款。確有困難的，應當在營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)之日起6個月內(nèi)支付價款總額的60%以上，其余款項應當依法提供擔保，在一年內(nèi)付清。

第十二條國有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)控制權(quán)轉(zhuǎn)移或企業(yè)的全部或主要經(jīng)營資產(chǎn)出售給外國投資者的，在外國投資者付清全部價款前，改組方有權(quán)了解、監(jiān)督改組后的企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營及財務(wù)狀況，外國投資者和改組后的企業(yè)應當給予相應的便利。外國投資者在以收購的資產(chǎn)投資設(shè)立外商投資企業(yè)之前，不得以上述資產(chǎn)開展經(jīng)營活動。

第十三條國有產(chǎn)權(quán)、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收益由改組方收取，按照國務(wù)院財政主管部門有關(guān)規(guī)定管理和使用。

第十四條外國投資者從改組后的企業(yè)分得的凈利潤、股權(quán)轉(zhuǎn)讓所得收入、企業(yè)經(jīng)營期滿或終止時分得的資金以及其他合法收入，可以依法匯出境外。經(jīng)外匯管理部門批準，也可以用于境內(nèi)再投資。

第十五條在利用外資改組國有企業(yè)過程中，稅收政策按照國家有關(guān)稅收的法律、行政法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行，收費政策按照國家計委、國家經(jīng)貿(mào)委、監(jiān)察部、財政部、審計署、國務(wù)院糾風辦《關(guān)于對企業(yè)實施改革改組改造過程中的有關(guān)收費實行減免的通知》（計價費[1998]1077號）的規(guī)定執(zhí)行。

第十六條改組方和被改組企業(yè)人員超越權(quán)限、玩忽職守或與外國投資者私下串通、貪污受賄，損害國家、債權(quán)人和職工合法權(quán)益的，由有關(guān)部門依法給予行政處罰和處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

第十七條負責審批的政府機關(guān)工作人員違反本規(guī)定，擅自批準或在審批中以權(quán)謀私，損害國家、債權(quán)人和職工合法權(quán)益的，由有關(guān)部門按干部管理權(quán)限，追究直接責任者和主管人員的行政責任；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

第十八條香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣地區(qū)的投資者和已設(shè)立的外商投資企業(yè)參與國有企業(yè)改組的，參照本規(guī)定執(zhí)行。

第十九條本規(guī)定由國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會、財政部、國家工商行政管理總局、國家外匯管理局負責解釋。

第二十條本規(guī)定自2003年1月1日起施行。

國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會、國家工商行政管理總局、國家外匯管理局、財政部 2002年11月8日頒布。

第四篇：紙媒創(chuàng)意廣告跨界思維與發(fā)展趨勢

紙媒創(chuàng)意廣告跨界思維與發(fā)展趨勢

《中國報業(yè)》雜志與您探討報業(yè)的現(xiàn)狀與未來 摘要

本文分析了近三年來國內(nèi)外紙媒的創(chuàng)意廣告，“跨界”正成為廣告創(chuàng)意的新趨勢：從傳遞信息到提供話題、從二維呈現(xiàn)到三維立體、從媒體終端到載體泛化。紙媒廣告領(lǐng)先于內(nèi)容，跨越了傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳媒行業(yè)與其他行業(yè)的界限，成為媒體融合的先行力量。[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意廣告

話題營銷

增強現(xiàn)實

異業(yè)融合

傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑已成為一種新常態(tài)。CTR數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度廣告市場同比增長2.1%，傳統(tǒng)媒體同比下降3.8%。其中報紙廣告降幅最大為35%，廣告資源量降幅達到40%；雜志廣告花費同比下降27%，廣告資源量下降37%。廣告市場與宏觀經(jīng)濟形勢相關(guān)，但受載體呈現(xiàn)方式限制，紙媒廣告確實存在表現(xiàn)力弱、可控性差、互動性欠缺、廣告效果難以測量等問題。

'內(nèi)容為王'還是'渠道優(yōu)先'，這一爭論在傳統(tǒng)媒體和新媒體時代從未停歇，但對于廣告來說，'創(chuàng)意為王'毋庸置疑。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以跨越載體和平臺，獲得二次傳播。在紙媒渠道優(yōu)勢弱化的現(xiàn)實下，多家報紙都嘗試突破硬廣告、品牌廣告的傳統(tǒng)思維，以營造話題、緊抓社會心理、采用先進技術(shù)的方式進行變革。本文盤點了近3年具有代表性的紙媒創(chuàng)意廣告，從刊載時機、媒體選擇、廣告形式、創(chuàng)意要點、廣告效果（見表1）幾個維度展開分析。結(jié)合國際前沿廣告案例，探討未來紙媒廣告創(chuàng)意的主流趨勢。

思維跨界：從品牌廣告到話題營銷

品牌廣告是紙媒最常見的硬廣告形式，占據(jù)整個版面吸引讀者注意，以大幅圖片展現(xiàn)企業(yè)理念或產(chǎn)品。品牌廣告不僅是紙媒廣告收入的重要來源，也體現(xiàn)了媒體自身的商業(yè)價值和品味旨趣。創(chuàng)意廣告媒體分析顯示（見表1），《南方都市報》《新京報》《深圳晚報》《京華時報》《晶報》是當前創(chuàng)意廣告的主陣地。上述報紙也是廣告主最青睞的品牌廣告投放平臺。廣告資源的既有優(yōu)勢和廣告思維的突破，使這些報紙成為創(chuàng)意廣告的探索者。

《南方都市報》定位為'中國懸念廣告第一平臺'，以'宣傳''展示'為特征的品牌廣告，被'懸念''個性'的'話題營銷'取代。開創(chuàng)意廣告之先河的是，2013年《南方都市報》'天下無三'話題營銷，內(nèi)容是一封'小三'寫給原配'張?zhí)?的'公開信'。整版沒有出現(xiàn)任何品牌或產(chǎn)品信息，因此，'喊話'還是'廣告'的猜測、'小三挑戰(zhàn)正室'的爭議性內(nèi)容，使其迅速發(fā)酵為熱點話題。隨后'親媽寫給后媽的信''老板我錯了''雙十一安全期'廣告，都體現(xiàn)了《南方都市報》的廣告創(chuàng)意思路：選題大尺度甚至打擦邊球，通過制造懸念、引發(fā)爭議的方式吸引眼球。

紙媒廣告另一個顯著的創(chuàng)意思路是廣告話語的互聯(lián)網(wǎng)化。電影《后會無期》廣告成功運用了'國民岳父'這個'梗'，讓微博網(wǎng)友會心一笑。國美在線'奶茶妹妹，約嗎？'以網(wǎng)絡(luò)紅人以及相關(guān)輿論炒作話題。小牛電動車尋物啟事廣告運用網(wǎng)絡(luò)流行語'主要看氣質(zhì)'、蘇寧以網(wǎng)絡(luò)流行漫畫'打臉'為廣告文案。廣告話語網(wǎng)絡(luò)化刷新了報紙讀者的閱讀體驗，更有利于廣告創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)平臺上二次傳播。

但紙媒的創(chuàng)意廣告僅僅是話題營銷的'開端'。移動終端便捷分享技術(shù)用'一張照片'完成了報紙創(chuàng)意廣告到網(wǎng)絡(luò)熱點話題的進階。標準路徑是，由具有公信力的紙媒發(fā)布有創(chuàng)意、有懸念或爭議的平面廣告，社交媒體拍照分享、炒熱話題，網(wǎng)絡(luò)媒體跟進，品牌官方網(wǎng)站、H5頁面營銷、線上線下活動同步啟動。互聯(lián)網(wǎng)再次成為了紙媒廣告內(nèi)容的搬運工。從紙媒創(chuàng)意廣告的效果分析上看（見表1），KOL（KeyOpinionLeader意見領(lǐng)袖）分享、微博話題排行榜、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)與評論、門戶新聞報道、官網(wǎng)瀏覽量都成為紙媒廣告效果可測量的指標。

從品牌形象展示到'制造'熱點話題，紙媒創(chuàng)意廣告通過網(wǎng)絡(luò)二次傳播，在實現(xiàn)廣告目的的同時，抓住了不再看報紙的80后、90后人群。創(chuàng)意廣告同時給紙媒帶來了經(jīng)營收益上的回報，《新京報》2016年一季度廣告經(jīng)營迎來近兩年最好的開局：下屬10個行業(yè)部門，第一季度任務(wù)完成率同比去年逆勢增長22.71%，行業(yè)部門新媒體收入增長了135.2%，打破了紙媒廣告衰退的定律。

創(chuàng)意跨界：從中心途徑到貼近社會心理

廣告從本質(zhì)上講是一種說服手段，說服讀者認同廣告主的品牌價值、購買所宣傳的產(chǎn)品。紙媒的核心優(yōu)勢在于，受眾閱讀時更有能力全面系統(tǒng)地對某個問題進行思考，因此傳統(tǒng)紙媒廣告更傾向采用說服的中心途徑（centralroutetopersuasion），通過提供令人信服的論據(jù)，達到廣告效果。知識爆炸、信息碎片化的媒體環(huán)境中，受眾的信息處理方式已經(jīng)發(fā)生變化。多數(shù)受眾會本能回避廣告這類'冗余'信息，即使暫時被廣告創(chuàng)意吸引，也不會花太多時間去仔細推敲信息所包含的內(nèi)容。聰明的廣告創(chuàng)意者努力調(diào)整廣告，使其更符合社會心理與消費者的思維，因此，紙媒的創(chuàng)意廣告更多采用說服的外部途徑（peripheralroutetopersuasion），即運用那些令人不假思索就能接受的外部線索來傳遞信息。時機選擇、視覺形象刺激、挑逗社會心理，是廣告創(chuàng)意最常用的外部途徑。

成功的廣告不但需要獨特的創(chuàng)意，同時需要匹配投放時機和社會輿論氛圍。2015年9月15日，《南方都市報》在第24版廣告版刊登了全黑版面。報紙一出現(xiàn)就引發(fā)了媒體和公眾的猜測，有人認為是印刷事故、有人猜測是品牌營銷。9月15日恰逢'國際民生日'，一些網(wǎng)絡(luò)大V將'自黑'行為與敏感報道被禁、甚至南都的某種'態(tài)度'聯(lián)系在一起。這一廣告戳中了媒體的興奮點和公眾的好奇心，獲得了驚人的傳播效果。有意或無意的時間點選擇，附加南都大膽前沿的媒體個性，保證了'揭黑'廣告的成功。2015年5月10日，《南方都市報》刊登了雅士利奶粉創(chuàng)意廣告'親媽寫給后媽的信'，目的在于借助母親節(jié)話題。2015年12月15日，小牛電動車在《新京報》上投放兩個整版的'尋物啟事'廣告，目的在于借勢'世界互聯(lián)網(wǎng)大會'這個熱點話題，以及新京報互聯(lián)網(wǎng)大會會刊北京、烏鎮(zhèn)兩地發(fā)行的渠道優(yōu)勢。VIVO手機選擇《人民日報》發(fā)布廣告，并非因為其讀者群體是VIVO手機目標客戶，而是看中了《人民日報》作為全國性黨報的平臺顯著性和公信力，更預期在《人民日報》上發(fā)布連續(xù)多版的'空白'創(chuàng)意廣告，會引發(fā)激烈的輿論討論和媒體反應。對于紙媒創(chuàng)意廣告而言，構(gòu)成廣告的不僅僅是版面上的圖片、文字、二維碼，還有投放時機以及媒體平臺本身。

分析近3年紙媒廣告的創(chuàng)意要素，可以發(fā)現(xiàn)關(guān)注度高的廣告的共性：挑逗社會心理。'星、腥、性'的新聞標題變成了廣告的創(chuàng)意靈感：2016年3月23日，《京華時報》A13版只有三個字'輕點，疼'；2015年11月1日，《南方都市報》刊載書信體廣告'11月11日，不在安全期，不能那個'；3月18日一句話廣告'奶茶妹妹，約嗎？'，3月19日后續(xù)'給你10億，奶茶妹妹約嗎？'。'小三''名人''曖昧''性暗示'的普遍運用，導致紙媒廣告創(chuàng)意要素、體裁、形式逐漸趨同。

具有公信力和新聞理想的報紙媒體，在追求關(guān)注度、話題量的同時，不應降低平臺的品質(zhì)和底線。2016年4月11日，《晶報》以橙底白字用一整版刊登了'不爽'兩個字，引發(fā)網(wǎng)民的跟帖吐槽，很快'不爽'體爆紅網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了一次良好的話題互動與廣告?zhèn)鞑??！毒蟆肪庉嬚J為這則創(chuàng)意廣告的成功，關(guān)鍵在于'不爽'擊中了城市人敏感的痛處：不管是深圳車牌、房價漲幅，以及工資吐槽，再加上一段時間的天氣陰晴不定，刊載時間還是周一?！毒蟆分皇琼槕斯姷那榫w，抓住了社會心理。跟風式的空白版面、書信體，會導致讀者審美疲勞，長期的'曖昧'與'出位'會不斷抬高公眾的刺激閾值，創(chuàng)意廣告的核心定律是不存在定律，如果真的有一條，對于紙媒而言就應該是'以做新聞的態(tài)度創(chuàng)意廣告'。

跨維度跨行業(yè)：國際紙媒創(chuàng)意趨勢

國內(nèi)紙媒著力于在文案、體裁、形式方面，探索廣告創(chuàng)意的成功途徑，而以《NewYorkTimes》《FastCompany》《Inc.》《ELLEMEN》為代表的國際紙媒更注重借助技術(shù)的力量贏回受眾與廣告主。3D全息技術(shù)、VR、AR、LED系統(tǒng)，是目前最為熱門的紙媒廣告創(chuàng)意手段。

互動性的嘗試：二維碼與嵌入式LED系統(tǒng)

智能手機、移動終端、個人電腦致力于不斷提升屏幕分辨率與視覺感受，相較之下紙媒廣告印刷限制、互動性差的短板愈發(fā)明顯。國內(nèi)紙媒的普遍應對方式是在創(chuàng)意廣告中盡量減少使用圖片，以超大、醒目的字體設(shè)計吸引讀者注意。此外，二維碼也是國內(nèi)紙媒較為普遍的增強互動性手段，很多創(chuàng)意廣告通過二維碼將受眾引流到廣告主的官網(wǎng)或H5活動頁面上（如VIVO智能手機廣告、黑黑乳廣告）。二維碼的優(yōu)勢在于開發(fā)成本低、通過掃碼廣告主可以明確掌握廣告接觸人群與廣告效果；缺陷在于通過手機掃碼導入網(wǎng)頁，多步驟操作、消耗流量，導致讀者使用意愿偏低。

技術(shù)進步，為紙媒廣告增強互動創(chuàng)造了更多可能性。根據(jù)不同的圖像分層效果，用彩光和白光擴散器適當混合，將LED嵌入到雜志之中，能夠?qū)崿F(xiàn)二維平面上的產(chǎn)品互動。保時捷在5月份的《Inc.》雜志投放了一支LED廣告，這個LED系統(tǒng)將在10000多本《Inc.》中嵌入，約10%的雜志訂閱者可以體驗到。通過嵌入雜志的保時捷LED廣告，讀者可以看到車身金屬皮膚之下的構(gòu)造，直觀感受各種高科技性能。雜志頁上還設(shè)置了觸摸按鈕，按下就可以顯示關(guān)于汽車氣體力學的相關(guān)信息和圖形。2013年摩托羅拉也曾在《Wired》雜志上投放過類似的LED廣告，讀者能通過廣告頁面上的按鈕，改變圖片中手機的顏色。在雜志中嵌入LED的優(yōu)點是，能將讀者的注意力鎖定在紙媒的平面之上，創(chuàng)造全新的閱讀與互動體驗；缺點在于廣告實現(xiàn)技術(shù)難度大、成本相對高昂，令多數(shù)廣告主望而卻步。

跨維度熱潮：報紙+AR

AR技術(shù)（AugmentedReality）即增強現(xiàn)實技術(shù)，運用鏡頭和計算機顯示器，將虛擬的景象與真實的環(huán)境融合，為使用者生成視、聽、觸、動的全方位感官享受，將單調(diào)的平面信息轉(zhuǎn)化為立體逼真的影像。AR技術(shù)已經(jīng)在紙媒中應用了多年，美國的《紐約時報》《華爾街日報》、英國的《金融時報》都曾嘗試用AR提升讀者的閱讀體驗。《東京新聞》為了吸引兒童閱讀報紙，還專門推出了一款AR應用。裝載制定APP的智能手機掃描報紙版面時，手機屏幕中的報紙就會發(fā)生神奇的改變，文章可以翻轉(zhuǎn)、標題通過動畫的方式出現(xiàn)，有時還會有卡通人物跑出來。最新一期的《紐約客》封面也運用了增強現(xiàn)實技術(shù)，當讀者用《紐約客》特別上架的APPUNCOVR掃過雜志，封面插圖中的女士就會乘坐地鐵、跨越城市，讀者能在移動設(shè)備上觀看城市中穿梭的行人和車輛。

2012年《成都商報》就呈現(xiàn)了國內(nèi)第一個AR廣告，但AR技術(shù)在報紙廣告創(chuàng)意中的應用熱潮近兩年才剛開始。2016年4月9日，《洛陽晚報》推出第34屆中國洛陽牡丹文化節(jié)特刊，報紙封面是經(jīng)過AR技術(shù)處理的牡丹花圖片。給手機裝上相關(guān)APP，將手機對準封面的牡丹時，一株3D牡丹躍然紙上'歡迎您到洛陽來，我?guī)p牡丹'，實現(xiàn)了城市創(chuàng)意營銷。2016年5月17日，中興在美國《華爾街日報》刊登整版廣告，隨后又在《人民日報》上刊登了'如7歸來'的AR廣告。

'報紙+AR'一般通過移動終端將紙媒'一級界面'上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到手機的'二級界面'上，以立體、聲音、互動的形式多維呈現(xiàn)紙媒的相關(guān)內(nèi)容?！都~約時報》等媒體還與谷歌合作，嘗試在新聞內(nèi)容中運用VR、MR等更能實現(xiàn)沉浸傳播體驗的技術(shù)手段。平面媒體二維圖片到三維立體，還需要借助應用程序或輔助設(shè)備，并不適合應用于日常的內(nèi)容制作。但紙媒在廣告中嘗試新的技術(shù)手段，可以極大拓展創(chuàng)意空間，給讀者帶來震撼性的用戶體驗。

異業(yè)聯(lián)合：紙媒無處不在

國外部分紙媒在'媒介融合'的基礎(chǔ)上又跨進了一步，嘗試與傳媒業(yè)之外的其他行業(yè)合作。時效性、平面化又成為紙媒的比較優(yōu)勢，典型的代表是日本《每日新聞》的NewsBottle產(chǎn)品。2013年《每日新聞》率先嘗試異業(yè)合作，設(shè)計出承載新聞的礦泉水瓶（NewsBottle），一個月內(nèi)將31款新聞瓶子(一天一篇新聞)成功推入市場，實現(xiàn)了每家零售商店平均月售3000瓶的業(yè)績。瓶身整體印刷報紙新聞，并在顯著位置附加廣告。如果新聞水'讀者'有興趣了解更多新聞，AR技術(shù)讓使用者利用手機登錄每日新聞的電子平臺。貝利咖啡為了展示其咖啡的新鮮度，也決定與當?shù)仡H具影響力的日報社合作，在第一時間獲得剛剛編輯好的報紙頭條版面，并將其重新進行設(shè)計，印在貝利咖啡的外包裝上。當天報紙發(fā)行后，貝利咖啡也完成了當天的包裝設(shè)計。當顧客買到咖啡時，也收到了新鮮出爐的報紙。妮維雅防曬霜則將雜志內(nèi)頁變成有太陽能電池的'充電寶'，讓人們充電、海邊度假兩不誤。

從'品牌形象廣告'到'話題廣告'的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了紙媒的跨界思維，不再局限于發(fā)行量、千人成本、廣告到達率指標，將'話題制造'和創(chuàng)意研發(fā)作為自己的競爭優(yōu)勢。早年間紙媒還曾因內(nèi)容產(chǎn)品被網(wǎng)媒無償占有，為人做嫁衣而憤憤不平?，F(xiàn)在紙媒從新媒體身上學到了重要一課，將新媒體渠道為自己所用，成為紙媒廣告?zhèn)鞑サ亩壠脚_，從而彌補了發(fā)行量、覆蓋人群的缺陷，在廣告思維上率先完成了媒體融合。LED、VR、AR等技術(shù)手段的應用及互動性創(chuàng)新、異業(yè)聯(lián)合則更可能引領(lǐng)紙媒廣告的未來趨勢。

第五篇：公交候車亭廣告優(yōu)勢解析

公交候車亭廣告優(yōu)勢解析

在廣告主看來，他們希望的就是一種高到達率的媒體來滿足他們擴大知名度，推廣市場，擴大銷售群的目的。而車亭候廣告的出現(xiàn)正好符合他們的要求，于是候車亭廣告接下來發(fā)展的空間逐步擴大就成了順利成章的事實。因為其本身的優(yōu)勢在，相信未來曝光率將會越來越高。

城市公交候車亭廣告具有如下特點及優(yōu)勢：

1.連接城市主干道。城市公交候車亭連接市區(qū)主要交通干道，車流如潮人流如織、覆蓋面廣、受眾群體大，不論季節(jié)更替不管雨雪風霜不分白晝黑夜時時刻刻傳遞信息。

2.超近距離宣傳。城市公交候車亭與人們超近距離接觸，最貼近公眾。效果直觀、生動、畫面制作精美、廣告訴求生動，日景奪人眼目、夜晚流光溢彩、視覺沖擊力強。

3.公交候車亭廣告重復灌輸，連鎖引導，商戶追捧。不同的地段，連鎖宣傳，重復灌輸引導使廣告宣傳內(nèi)容印象深刻牢固，深受廣大商戶追捧的一種宣傳平臺。

4.公交候車亭廣告安裝方便，信息傳遞快捷。安裝簡便、刊發(fā)迅速、信息快捷，體現(xiàn).投入成本低獲取效益高.5.公交候車亭廣告發(fā)布靈活。廣告發(fā)布期內(nèi)可靈活調(diào)整路段，臨近銷售及服務(wù)終端，決定消費者購買意向。

6.美化城市，賞心悅目。賞心悅目，美化環(huán)境，裝扮市容，提升企業(yè)知名度，具有公益性。本文由中國標識網(wǎng)收集整理,更多信息請訪問標識商學院。