第一篇：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)助DSP廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

Google認(rèn)為展示廣告的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)從現(xiàn)在的200億美金擴(kuò)張到2015年的500億美金，其中50%以上的展示廣告將通過(guò)RTB模式完成。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester的最新一份報(bào)告顯示，前年美國(guó)廣告客戶用于廣告庫(kù)存實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的費(fèi)用超過(guò)了3.5億美元，而去年年投入這一活動(dòng)的費(fèi)用增加一倍以上，達(dá)到8.23億美元。從互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最為活躍的美國(guó)來(lái)看，RTB（Real-Time Bidding）正日益成為互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界的新選擇。西南地區(qū)唯一DSP平臺(tái)——重慶卓杭廣告有限公司旗下卓杭DSP也成功通過(guò)對(duì)接Google DoubleClick Ad Exchange和淘寶TANX，以及tencent adEXchange，成為目前國(guó)內(nèi)首家多通道RTB展示廣告平臺(tái)接入的DSP系統(tǒng)商。

RTB模式的廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)簡(jiǎn)單理解就是它的運(yùn)行環(huán)境就像股票交易所，媒體可向競(jìng)價(jià)者提供其尚未售出的廣告空間，競(jìng)價(jià)者則根據(jù)未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價(jià)。

RTB的優(yōu)勢(shì)在于能通過(guò)每次曝光都報(bào)價(jià)的方法，匹配最佳的廣告資源與廣告目標(biāo)，給參與廣告活動(dòng)的各方帶來(lái)最大的回報(bào)，既降低了廣告主及代理公司的采購(gòu)成本，也降低了媒體資源的庫(kù)存率，并減少各項(xiàng)銷(xiāo)售成本。

重慶卓杭廣告有限公司作為成功接入三家RTB展示廣告平臺(tái)的DSP系統(tǒng)商。通過(guò)自主研發(fā)的卓杭DSP需求方平臺(tái)RTB技術(shù)，上游買(mǎi)家可以針對(duì)廣告資源所展示的各種屬性，比如時(shí)間、地域、人群、受眾數(shù)據(jù)及價(jià)格作為參考，參與廣告資源的實(shí)時(shí)競(jìng)買(mǎi)，靈活把握每次展現(xiàn)所帶來(lái)的價(jià)值。這可以大大規(guī)避傳統(tǒng)采購(gòu)方式的所出現(xiàn)的重復(fù)人群覆蓋、廣告資源浪費(fèi)的問(wèn)題。

在北美，RTB模式的采購(gòu)已成規(guī)模，并加速增長(zhǎng)中，目前在國(guó)內(nèi)的RTB展示廣告還需要上下游多方參與，提升規(guī)模及技術(shù)實(shí)力，同時(shí)也期待更多的RTB模式的公司參與其中共同發(fā)展。