第一篇：英語廣告語的語言特色及形式

廣告語言的特色及形式

“廣告”的意思是“喚起大眾對某事物的注意，誘導(dǎo)于一定方向所使用的一種手段?！焙蜐h語中“廣而告之”的意思相吻合。因此廣告也就具有了告知、說服和備忘的功能。這些功能決定了廣告用語要簡潔、生動、形象、富有感情色彩和強(qiáng)烈的感染力(Advertising language should be concise, vivid, image, rich emotion and strong appeal)。

廣告語言在形式上多種多樣，不拘一格，或極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口，或富于創(chuàng)新，耐人尋味(Advertising language in a variety of forms, not to stick to one pattern, or very distinct characteristics, or the antithesis neat, strong sense of rhythm, rhyme, or easy to pronounce, or innovative, afford much food for thought.)。

二、廣告標(biāo)題、口號Advertising title, slogan，簡潔明了、引人注意Concise, attractive

廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主體的短文，是一則廣告的核心。它精煉地概括產(chǎn)品的主題，語言簡潔、直接，以強(qiáng)化人們對其產(chǎn)品的印象，維持廣告宣傳的連續(xù)性。不少的廣告口號都是從標(biāo)題演變而來的。

因此，廣告的標(biāo)題或口號中多用直接式廣告語，它往往一語道破天機(jī)，精煉地將商品的主題表達(dá)出來，把最重要的信息和情感直截了當(dāng)?shù)母嬖V人們。最常見的方式是以商品名稱和廣告商名稱命題，并多采用短句形式，便于上口記憶Advertising title name of propositions, and uses the phrase form, convenient upper memory.，既能引發(fā)消費者的好奇心，又能區(qū)別于其他同類商品。如:威力洗衣機(jī)的廣告:“威力，威力，夠威夠力”;《時代》雜志：“閱讀《時代》，就能理解時代”;海飛絲洗發(fā)水:“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”;耐克鞋：“Just do it.(隨心所欲)”。而美國公司的Coca-cola is it.(還是可口可樂好)就更為經(jīng)典了。再如，七喜飲料的 Fresh Up with Seven Up!(君飲七喜，精神倍增)。上訴廣告語都極力用最精煉的語言，將自己產(chǎn)品的名稱或特點作為主打廣告語，以正面形象不失時機(jī)地傳遞產(chǎn)品信息，語言簡潔明了，內(nèi)容突出鮮明The content of outstanding and bright

三、創(chuàng)新拼寫，增強(qiáng)吸引力

在英語廣告中，用詞往往更富于創(chuàng)新，廣告創(chuàng)意人員根據(jù)英語的構(gòu)詞規(guī)則，創(chuàng)造一個能為讀者理解的詞，以加強(qiáng)廣告的新鮮感和吸引力In advertising English, words tend to be more innovative, creative personnel based on English word formation rules, create a reader to understand words, in order to strengthen advertising freshness and attraction他們或者錯拼，或者加上前綴后綴，雖然新詞與原詞形態(tài)不同，但意義尤存They fight or wrong, or with the Prefix suffix, although new and original words in different forms, but it is。如： We know eggsactly how to sell eggs.“eggsactly”是 “exactly” 的變形，并在形態(tài)上與 “egg” 相對應(yīng)，達(dá)到了幽默Humor中間機(jī)智的效果。這類“構(gòu)詞游戲”可謂匠心獨運，大大增加了廣告的新鮮感和吸引力。再如：Introducing the new Infinia with Intouch.(Toshiba--Intouch)(Infina全新(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)登場，好時機(jī)就在身旁)。這則廣告中的故意錯拼也達(dá)到了突出產(chǎn)品品牌吸引讀者閱讀的目的。

四、運用多種修辭技巧，語言生動形象 Advertising language use various rhetorical skills, vivid language在廣告如林的時代，為使廣告能夠獨樹一幟，惹人注目，廣告撰稿人會利用多種修辭手段，以增強(qiáng)廣告的說服力，感染力。這些修辭手段通常包括比喻、擬人、雙關(guān)、重復(fù)、夸張、押韻等。Advertising copywriter will use various rhetoric means, in order to enhance the advertising persuasion, infectivity.These rhetorical devices typically include metaphor, personification, pun, repetition, exaggeration, rhyme etc

1.比喻

比喻是廣告中常用的修辭手法之一。運用比喻可使所描繪的事物形象生動，貼切恰當(dāng)?shù)谋扔鬟€可以突出產(chǎn)品的特點或特色，很容易被消費者所接受The use of metaphor can make the things described a vivid image, appropriate metaphors can also highlight the product's features or characteristics, being easily accepted by consumers。比如:有如您第二層皮膚（牛仔褲廣告）;

隱形的手套（護(hù)手霜的廣告）;Light as a breeze, soft as a cloud;輕柔如風(fēng)，舒軟如云（服裝廣告）;Ride like a feather in your pocket.(汽車廣告);A room for five toes.（推銷鞋的廣告）;The most sensational place to wear satin on your lips.這是一則推銷口紅的廣告，把口紅比喻成“緞子”，涂抹在最富有激情的地方，好似給紅唇穿上光亮柔滑的綢緞一般。這樣的比喻恰當(dāng)貼切，極具感染力和誘惑力Such an analogy is apt, extremely powerful and seductive.2.擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的產(chǎn)品人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，它能使原本呆板冷漠的產(chǎn)品頗具人情味，使消費者讀起來倍感親切In the advertisement personification is added to the advertised product personality, thus giving it the people with emotion, feeling, it can make the original mechanical cold products more human, make consumer reads more cordial例如：

We are proud of the birthplaces of our children, the grapes of Almaden.On our classic various wines, you will find the birthplaces of our children.(Almaden 廣告)

又如：The most thoughtful Nikon of all time.No one cares more about your image than Nikon.（有史以來最體貼人的尼康;沒有人能像尼康那樣關(guān)心您的形象）在這則廣告中，沒有生命的尼康相機(jī)被擬人化地賦予了生命，使消費者在廣告中看到的是“關(guān)心”、“體貼”人的和最關(guān)心人形象的尼康。

3.雙關(guān)

雙關(guān)語是利用語言文字的同音或同義、同音異義的關(guān)系，使某些詞語在特定環(huán)境下具有雙重意義。雙關(guān)語在廣告文案中應(yīng)用最為廣泛，也是最有效的修辭手段之一。雙關(guān)使用得當(dāng)?shù)脑挘苁拐Z言產(chǎn)生幽默風(fēng)趣的效果Pun used correctly, can make the language to produce a humorous effect

請看臺灣“箭”牌口香糖的廣告：一“箭”鐘情，一“箭”如故。區(qū)區(qū)八個字生動形象地通過“見”與“箭”的諧音，既起到了傳情達(dá)意的效果，又顯示出該產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀，深受喜愛，并且還暗含了箭牌口香糖可以傳達(dá)友誼的功效，促銷效果甚佳。Only

eight words vividly through the “see” and“ arrow” homophonic, which took the Chuanqingdayi effect, and shows that the product of excellent quality, popular, and also implies arrow chewing gum can convey friendship, sales promotion effect is very good.再看中國聯(lián)想集團(tuán)的廣告口號：“沒有聯(lián)想，世界會是什么樣子？”這里“聯(lián)想”是一語雙關(guān)，精煉明確，鼓動性強(qiáng)。

同樣，在英語廣告中雙關(guān)語的運用也是見仁見智，風(fēng)格獨特。

比如：A Deal with US Means a Good Deal to You!這則廣告的妙處在于把“a good deal”的常用意義“許多”和廣告的特殊意義“一樁好買賣”有機(jī)的結(jié)合在一起。

再看一則“Weight-Watcher”冰激凌廣告的標(biāo)題。“Spoil yourself and not your figure.”(放心吃吧，別擔(dān)心體重)就是巧妙的利用了“spoil”一詞的雙重含義。既表到達(dá)了“spoil yourself”(盡情享受)，又向消費者傳達(dá)了“not spoil your figure”(不會破壞體型)的這層含義。通過 “spoil”這一雙關(guān)語，營造了一種輕松幽默的氣氛，自然能為消費者所接受Through the“ spoil” which is a pun, create a relaxed humorous atmosphere, will naturally be accepted by consumers.4.重復(fù)在廣告語言中，為了突出某種產(chǎn)品和信息，撰稿人往往采用重復(fù)某些詞語或句子的方法，以加強(qiáng)讀者的印象In the advertisement language, in order to highlight certain products and information, writers often use of repetition of phrases and sentences, to reinforce the reader's impression.例如：No ordinary number.No ordinary taste.(非凡的數(shù)字，非凡的口味)

這是英國“555”牌香煙的廣告，通過對 no ordinary(不同一般，非凡的)的反復(fù)，進(jìn)一步突出了“555”香煙非同尋常的品味。

再看著名的東方快車的一則廣告。Train of kings.King of trains.(眾王之車，眾車之王)廣告文案中僅有三個單詞，但是通過三個單詞在不同位置上的重復(fù)，卻產(chǎn)生出氣勢非凡的效果Advertising copy in only three words, but by three words at a different location on the repeat, but produce extraordinary momentum effect.除上述幾種常用的修辭手法之外，采用幽默夸張的修辭手法，也能制造出奇制勝的效果The humorous hyperbole rhetoric, also can produce satisfactory effect.。美國芝加哥一家美容院的廣告牌上曾寫道;“不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶噢。”語言夸張幽默，真是讓人過目難忘。英語廣告中還常常使用押韻的手法，使其讀起來瑯瑯上口，節(jié)奏感強(qiáng)烈，體現(xiàn)出一種韻律美English advertisement also often use rhyming techniques make it easy to pronounce, read, a strong sense of rhythm, reflect a rhythm.。請欣賞如下廣告：

Impossible made possible.使不可能變成可能——佳能打印機(jī)（尾韻）

No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題?！狪BM（頭韻）Hi-Fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony.高保真，高享受，高時尚，只來自索尼。（頭韻）

五、借用詩詞文化，促進(jìn)廣告宣傳 Borrowing poetry culture, promotion advertising廣告的文化魅力，其價值是無形的，價值量常常難以衡量。河南酒業(yè)就是一個很好的例子。河南人硬是通過文化，打開了酒業(yè)渠道，使河南酒在市場上占有一席之地。

新加坡假日酒店的廣告，也借用了“條條大路通羅馬”這句眾所周知的西方諺語This is the sentence as everyone knows the western proverb，推出了“All roads lead to Holiday Inn”。

總之，通過對上述引例的分析鑒賞，我們可以看到廣告語言的特點和魅力，也為企業(yè)管理人士和廣告創(chuàng)意人員提供一些借鑒與啟迪，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義It has the very strong practical significance

第二篇：淺談女性化妝品廣告語的語言特色

淺談女性化妝品廣告語的語言特色

1、調(diào)查背景、目的 從古到今，女性都視自己的面子問題為人生中的一件大事，所以用各種方法女性都希望能保持和擁有姣好的面容，因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妝品、護(hù)膚品，而在我們選擇化妝品護(hù)膚品的時候首先影響我們的抉擇的因素是什么呢？當(dāng)我們對于一種新產(chǎn)品并不完全了解的時候，我們對其的第一印象和初步了解就來自于產(chǎn)品的宣傳廣告語，簡明扼要的告訴我們產(chǎn)品的主要功能以供我們參考。所以廣告語的影響力顯而易見，女性化妝品廣告具有重要的研究意義，而研究它則不能不研究女性化妝品廣告語言。

廣告語言是廣告的重要組成元素。所以首先我們必須對女性化妝品廣告語有一個清晰的概念定義，曹志耘先生在《廣告語言藝術(shù)》里給廣告語言下的定義：廣告語言涉及語言的一個廣義的用法，或者稱為大語言觀，即指一切信號或符號，而女性化妝品廣告語就是利用女性群體對于女性化妝品的追求心而通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹化妝品或者化妝品公司文化等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。本文著重研究的是女性化妝品中的護(hù)膚品廣告語，采取抽樣調(diào)查法，通過分析多條女性護(hù)膚品、化妝品的廣告語，之前在課堂上的PPT陳述中我們組總結(jié)出四個特點，現(xiàn)在本文在其基礎(chǔ)上凝練，從三個方面來分析闡述女性化妝品廣告語的語言特色。

2、研究的情況

通過對120條化妝品廣告語進(jìn)行抽樣研究，得出了以下關(guān)于女性化妝品廣告語語言特色的研究情況。

2.1迎合女性的審美心理與需求

有許多研究表明女性的感性認(rèn)知多于理性認(rèn)知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特質(zhì)，以感性的方法來打動女性往往會比用理性手法來的簡單。而以女性為主要消費群體的化妝品，其品牌公關(guān)也深諳這一道理，而且護(hù)膚品的購買很大程度是建立在一時的情感沖動上。于是其產(chǎn)品的廣告語也就會更多的迎合并貼近女性的美的感性的需求心理，利用情感來使廣告語更貼近消費者的心理。

2.1.1、用詞柔雅、以情動人、間接表述

女性大都喜歡美麗、溫柔的事物，這是作為女性的天性，所以在此時，廣告語的用詞柔雅這一特點，會令她們產(chǎn)生愉悅感，并產(chǎn)生信任感和認(rèn)可心理。化妝品與護(hù)膚品的廣告語中使用柔美動聽的好字眼，符合大部分女性對于優(yōu)雅典雅的審美要求。我們來看一些用詞有美感的廣告語：

1、干凈的白，簡單的白，舒服的白??（碧柔美白系列）；

2、我發(fā)誓，纖長魔力，持久相隨——直到溫水把我們分開（倩碧纖長魔力睫毛膏）。這些廣告語都是通過柔雅婉轉(zhuǎn)，細(xì)膩動人的用語來打動女性消費者的心，1句產(chǎn)品無疑是強(qiáng)調(diào)美白的，但并不是單純生硬的使用美白一詞來形容，而是連續(xù)用“干凈”、“簡單”、“舒服”這些看著令人愉悅貼心的詞來進(jìn)行說明，其他的美白產(chǎn)品廣告語也會用諸如臻白，瑩白，透白、耀一世界的白這些柔雅的形容詞來貼近女性的審美心理。還有2句整一句就如同一句亙古不變的溫柔誓言，帶給女性如同愛情般的溫柔感覺，這樣富有情趣且柔雅清新的用語更令女士們心動。成功的女性化妝品廣告語，多以情來打動消費者的心理，并不采用直接表述命令的詞語，而用間接表述的形式使廣告語產(chǎn)生巨大的影響力與感染力，這種在廣告語中使女性消費者“移情”的方式比直接理智的表述更有效果。如

5、呵護(hù)自己，更愛自己，卡尼爾；

6、薇姿，健康肌膚的源泉；

7、POLA,攜青春前行；

8、肌膚與你，越變越美，OLAY；

9、歐萊雅，你值得擁有。這幾則廣告語充分地體現(xiàn)了女性化妝品廣告語以情動人、間接表述的語言特點，5句、7句與8句都是很明顯的以情動人，向消費者傳遞出一個信息：我們的產(chǎn)品會像知心好友一般貼心地細(xì)致地呵護(hù)你，使消費者對品牌產(chǎn)生感情，繼而持續(xù)的購買。

6、9句采用間接形

式而非直接表述，首先就以形象的語言來使消費者留下深刻印象，再者能在消費者觀念中強(qiáng)化這則廣告的信息力量。形象地以源泉一詞說明薇姿的產(chǎn)品能使女性擁有健康的肌膚，側(cè)面烘托產(chǎn)品重要性，是間接宣傳的形式，而間接地說你值得擁有也比直接對消費者說你應(yīng)該去使用歐萊雅的產(chǎn)品來的更使消費者易于接受，印象更為深刻。2.1.3、針對性強(qiáng)

不同年齡、不同階段的女性對化妝品、護(hù)膚品都有不同的訴求，例如年齡因素，肌膚特質(zhì)和個人喜好，都會影響女性購買化妝品，此時化妝品廣告語就必須針對這些不同的訴求來迎合消費者的購買心理。

11、卡尼爾水潤凝護(hù)嬌柔特潤精華凝露：更密集滋潤，更水漾質(zhì)地，抵擋冬日侵襲。這則是針對干性肌膚在寒冷干燥的冬季需要滋潤保濕的訴求而打造出的廣告語；

12、萃取天然青檸，收裂毛孔，讓你痘痘油光，果然給你好膚質(zhì)，heme。（heme青檸控油抗痘潔顏乳），此則廣告語則是針對油性的痘痘肌膚的消費者的，清晰明了的闡述了產(chǎn)品的功效與適用人群；

13、香奈兒去角質(zhì)及面膜護(hù)理：密集周護(hù)理煥發(fā)肌膚全新光彩。這一則就很明顯表達(dá)出其產(chǎn)品針對需要密集護(hù)理和去角質(zhì)的功效。這樣的廣告語設(shè)置無疑有效地占據(jù)更多的市場份額，由此可看出女性化妝品廣告語在迎合女性心理需要這點上有著針對性強(qiáng)的語言特色。

2.2巧妙運用修辭

現(xiàn)在的很多廣告語運用了修辭手法，因為更體現(xiàn)語言美與音韻美，而作為給女性帶來美麗精致的女性化妝品廣告語更是大量運用了修辭格在廣告語中，使女性消費者在看廣告語的同時獲得更多美的享受，留下更為深刻的印象。2.2.1、比喻、比擬

比喻這一修辭手法是在漢語修辭中最常見應(yīng)用最廣泛的，而在化妝品廣告語中也不例外，我們來看一下：

14、蘭蔻水份緣舒悅?cè)账凹∧w如玫瑰般粉嫩鮮活”；

15、肌膚好象剝了殼的雞蛋。（玉蘭油美容煥采面膜）；這些廣告語都是運用了比喻的修辭手法，我們知道比喻運用得當(dāng)會引發(fā)人們的想象，使消費者能以熟悉的日常的事物來感受出化妝品的使用感，像以上的例子，“玫瑰般粉嫩鮮活”“剝了殼的雞蛋”這些都是女性在日常生活經(jīng)常接觸的事物現(xiàn)象，以此來比喻產(chǎn)品的的功效無疑是令消費者更加信服。歐萊雅創(chuàng)世新肌源：現(xiàn)在開始，讓肌膚自己創(chuàng)造年輕；

32、Impress IC集中護(hù)理緊致賦活系列，升華美肌想象力；

33、擦掉時間痕跡，永遠(yuǎn)晶瑩剔透。（SK2高效多元活膚露）。這些成功的化妝品廣告語都運用了比擬的修辭手法，讓廣告語顯得更靈動鮮活，把肌膚或者產(chǎn)品當(dāng)成鮮活的生命體，讓人倍感親切可愛，拉近了兩者的近距離，就好像彼此能夠產(chǎn)生交流一樣，這就在無形中為廣告語和品牌產(chǎn)品加分。

2.2.2、夸張

因為女性化妝品不同其他產(chǎn)品，雖然是化學(xué)品但卻是直接使用在女性的皮膚上，因此消費者在選購時會格外謹(jǐn)慎，必須選擇信得過的產(chǎn)品，而如果一個品牌對其產(chǎn)品的效果宣傳得過分夸張必然會引起消費者的懷疑與反感，往往會得不償失，但是適當(dāng)?shù)倪\用夸張手法修飾廣告語會使產(chǎn)品得到意想不到的宣傳效果，吸引女性的眼球與興趣。的以下的幾則廣告語的夸張修辭就運用得比較得當(dāng)成功，16、多芬比牛奶更滋養(yǎng)；

17、一滴，就讓你得肌膚晶瑩剔透（SK2神仙水）；用過多芬品牌的女性都知道多芬的產(chǎn)品其卓絕功效便是滋潤，這是不爭的事實，所以16句中夸張的稱多芬比牛奶更滋養(yǎng)不僅不會讓人覺得夸張而且還會使女性產(chǎn)生認(rèn)同感，更進(jìn)一步增強(qiáng)人們對此品牌滋潤效果的信心，17句中的產(chǎn)品早已是全球知名的品牌，無數(shù)女性已經(jīng)見證其超凡功效，所以運用夸張的廣告語突出其品牌的頂級卓越效果是能夠得到女性消費者的認(rèn)同的。2.2.3、對偶

對偶是運用了語言的音韻美，本文也提過女性是很追求美的享受的，所以運用對偶這種在音韻語句上都力求美感的修辭手法，不可不說是能夠撼動女性的心的。

25、雅詩蘭黛奇跡撫痕抗皺精華：隱匿歲月痕跡，重現(xiàn)年輕奇跡；

26、玫琳凱：美麗不止一面，心動不止一刻。我們不難發(fā)現(xiàn)上面2則運用對偶修辭的廣告語讀起來都有一種意蘊(yùn)悠長的音韻之美，能傳遞一種感性的力量，這種悅耳的語言的音樂之美無疑是很貼合女性的感情的，讓消費者享受到視覺聽覺觸感與使用上的快感。2.2.4、反復(fù)與排比

將反復(fù)與排比列在一起是因為這兩種修辭手法都是令化妝品廣告語增強(qiáng)宣傳效果，與在消費者心中的印象的作用，利用重復(fù)的詞句使廣告語易于記憶，有利于女性在腦海形成易記的第一印象。

28、美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮；

29、Chanel no.5香水：我永遠(yuǎn)不會忘記 她的吻，她的微笑，她的香水。28句是反復(fù)，29句則是排比，這兩則都無疑運用簡單的詞句反復(fù)運用來形成易于記憶的效果，讓消費者在第一時間就已經(jīng)將此品牌或者產(chǎn)品有了一個印象，在日后選購時就很容易在腦中蹦出這些廣告語，就在無形中增添了產(chǎn)品的競爭力。

2.3、理性訴求

除了感性的需求之外，面對如今女性化妝品日新月異的科技發(fā)展與新技術(shù)的突破，女性在選購化妝品、護(hù)膚品的時候也會注重理性的科技的訴求，而在廣告語的用語中品牌公關(guān)也會適當(dāng)?shù)募尤胍恍I(yè)的科技性的名詞術(shù)語來增強(qiáng)產(chǎn)品的功效說服力，以這些理性的因素來從另一方面吸引女性消費者。2.3.1、快速高效，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

如今的生活節(jié)奏不斷加快，很多人都追求快速高效，女性在面對護(hù)膚品的時候也不例外，希望在使用產(chǎn)品之后的較短時間內(nèi)能夠看出效果，體現(xiàn)產(chǎn)品的功效。于是在女性化妝品廣告語我們便可看到關(guān)于時效、速度的用詞，如：蘭蔻小黑瓶肌底精華液：“周”而復(fù)始，釋放與生俱來的肌膚之美； 28天，見證肌齡逆轉(zhuǎn)（SK2全效活能再生素）。這些廣告語都充分說明使用產(chǎn)品后所見證的高效性，滿足女性在現(xiàn)代社會希望短時間獲得護(hù)膚品產(chǎn)品成效的要求。擺出清晰明了的數(shù)據(jù)無疑是最快捷有力的廣告語宣傳方式，如雅詩蘭黛ANR特潤修護(hù)精華露：如果你從二十歲開始使用ANR，那么十年后，你依然是二十歲；

41、伊夫·黎雪 始創(chuàng)植物美肌1959。這些都是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)在廣告語中，讓消費者清楚品牌的歷史悠久有保證與產(chǎn)品超越時間的強(qiáng)大功效，讓女性對品牌與產(chǎn)品更有信心。2.3.2、專業(yè)性

如今的女性護(hù)膚產(chǎn)品多種多樣，女性消費者在選擇的同時不禁眼花繚亂，此時她們就會注重一下產(chǎn)品的成分是否安全，品牌在做護(hù)膚品的領(lǐng)域是否專業(yè)權(quán)威，這時女性化妝品廣告語突顯品牌產(chǎn)品的專業(yè)性與清晰標(biāo)明成分就顯得至關(guān)重要。備受皮膚科醫(yī)生推薦的專業(yè)護(hù)膚品牌露得清；歐萊雅創(chuàng)世新肌源日霜：蘊(yùn)含透明質(zhì)酸和玻色因，賦予肌膚難以置信的年輕力量；芙麗芳絲：近零刺激安心配方。這些廣告語都注重突出產(chǎn)品的專業(yè)性與蘊(yùn)含的科學(xué)成分，雖然其真實性未必是百分百，但在吸引消費者的目光與形成專業(yè)權(quán)威的噱頭上都取得了很好的效果，讓女性覺得產(chǎn)品很可信從而增加購買的欲望與興趣。

3、調(diào)查總結(jié)

通過研究如此多的女性化妝品廣告語，我們大概的總結(jié)出這些廣告語的語言特色是以上的三大方面，但是也有不夠深入的不足之處，本文也只是主要涉及女性化妝品中的護(hù)膚品方面而對于彩妝品就沒有涉及，也沒有進(jìn)行比較分析，這些不足希望在以后能有更深入的研究，發(fā)掘出更深層的語言特色。

第三篇：特色廣告語（定稿）

飯店廣告：“請到此用餐，否則你我都要挨餓了！”

鸚鵡廣告：法國一家商店在待售的鸚鵡籠標(biāo)價為500法郎的價目簽旁邊，掛著一則廣告：“不信問它，看它值不值500法郎？”

膠水廣告：香港一旅游商店為推銷一種“強(qiáng)力萬能膠水”，用該膠水將一枚價值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：“誰能用手指把它剝下，金幣便歸其所有?！?/p>

獎勵廣告：德國“奔馳”汽車的廣告是：“如果誰能發(fā)現(xiàn)'奔馳'牌汽車突然被迫拋錨，本公司愿奉獻(xiàn)1萬元?！?/p>

棺材廣告：“上帝推薦的產(chǎn)品?！?/p>

招生廣告：意大利一家法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：“如果聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課，那你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說?！?/p>

墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：“這里長眠的是亥米西·麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他興旺的事業(yè)--蔬菜商店，商店在第11號高速公路旁，每日營業(yè)到晚上8點?！?/p>

理發(fā)店廣告：某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。”另一家理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：“先生們，我要你們的腦袋。” 莫踐踏草坪提示:草兒青青,足下留情

保持車距提示:不要親我,我怕羞(修)

游泳池廣告:如魚得水 自在神游

保護(hù)小鳥的廣告:多少億年前,人類與鳥一樣是在天上飛的翼龍

多少億年后,人類進(jìn)化為在地上走的高級動物

本是同根生,相煎何太急?

保護(hù)垃圾桶的廣告:包容一切,凈化市容

為您服務(wù)是我的職責(zé),請不要和我過分親近

茶館的廣告詞:沒事找茬(茶)

輪胎的廣告詞:有多遠(yuǎn)，滾多遠(yuǎn)

提倡文明提示語:

不要在文明的譜子上，配上不文明的音符

別把樓道當(dāng)跑道，別把游戲當(dāng)柔道

來時匆匆，去時沖沖，文明就在你手中

交通安全：系好安全帶，閣下無法復(fù)印。

美容院：請不要向從本院出來的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母。

旅游：請飛往北極度蜜月吧，當(dāng)?shù)匾归L24小時。

西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。

印刷公司：除了鈔票，承印一切。

黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。

輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。

汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。

牙刷： 一毛不拔

臭豆腐：遺臭萬年

參考資料：老師

〓■世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〓

[size=3]〓■世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〓[/size]

1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

2． Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 數(shù)碼新時代。（索尼影碟機(jī)）

4． We lead.Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）

5． Impos*le made pos*le．使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）

6． Take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?/p>

7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）

8． Poetry in motion, dancing close to me．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．

光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

10．To me, the past black and white, but the future is always color．

對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）

11.Just do it.只管去做。（耐克運動鞋）

12.Ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）

13.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

14.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

15.Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

16.The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）

17.We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

18.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

19.Let?s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）

20.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)

22.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?23.Time is what you make of it.(Swatch)天長地久。(斯沃奇手表)24.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信)25.Start ahead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)

26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)27.Connecting People.(Nokia)科技以人為本。(諾基亞)

28.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子殺殺殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑)30.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙/膠卷)31.校園“光棍俱樂部”——男人的世界?。ń鹄麃矸棧?；

32.大學(xué)生正常消費——不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉）；

33.每天有約會——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

34.生日大聚餐——美好時光，美味共享……（麥當(dāng)勞快餐）；

35.好不容易從失戀中解脫——原來生活可以更美的。（美的空調(diào)）；

36.朋友間的承諾——真誠到永遠(yuǎn)?。ê栯娖鳎?/p>

37.面對導(dǎo)師的贊賞，常說——讓我們做得更好?。w利浦電器）；

38.應(yīng)付別人的指責(zé)，常說——我就是我……（雪碧飲料）；

39.九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）；

40.大學(xué)生與他們的父母——溝通無極限……（康佳移動電話）；

41.一個星期突擊復(fù)習(xí)，搞定所有考試——就是這樣自信！（飄柔洗發(fā)水）；

42.考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團(tuán)）；

43.寢室電腦無病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）；

44.就業(yè)偏向外企——非常可樂，非常選擇！（非?？蓸罚?。

bigmouse_5920 2005-7-26 00:49

〓■搞笑廣告詞■〓

〓■搞笑廣告詞■〓

某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告———“無所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！” 某帽子公司廣告———“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！” 某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 某打字機(jī)廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！? 某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！? 某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！? 某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>

某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有?！? 某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留?！? 某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！? 某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！? 一家美容院掛一塊廣告牌：「請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。」

某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說?！?/p>

香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」

一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)

——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點?！?/p>

某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。」

英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

SINSTAR經(jīng)典整理

穿流不息冷暖隨-----億華達(dá)服飾

掏寶網(wǎng) 掏掏掏掏掏掏........掏你喜歡

白沙集團(tuán) 我心飛翔

動感地帶 我的地盤聽我的！

李寧 一切皆有可能！

安踏 我選擇 我喜歡

照本山說的,是什么來著?? 地球人都知道

TCL王牌 今天進(jìn)入未來

麥當(dāng)勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味

反恐精英 打一槍換一個地方

紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康

美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮

一、對偶句式

采用對偶句式是編擬提示語時最常用的方法，如“呼出來的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己”，“席地而坐綠草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高興興出門來，平安安回家去”，“帶走滿腹知識，留下一架好書”，“只帶走滿腹詩書，不留下半點遺憾”，“一支煙燃盡修養(yǎng)，半口痰辱沒斯文”等。這類提示語有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

二、詣音雙關(guān)

就是利用諧音、諧義賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如公廁提示語“來也匆匆，去也沖沖”，以文雅的隱含博如廁者會心一笑，起到了很好的效果。有兩條節(jié)水提示語“珍惜我，就從一點一滴做起吧！”“愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點點”，很好的利用了諧音雙關(guān)，深刻地闡釋了節(jié)水的內(nèi)涵：要“關(guān)”?。P(guān)注）滴滴點點，從一點一滴做起。再如一則草坪提示語“小草有生命，足下請留?青?”，警稱你為“足下”，請你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用雙關(guān)語作為提示語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深．回味無窮，是—種行之有效的創(chuàng)作技巧。

三、對比手法

運用對比手法擬寫的提示語，往往能給人深刻的印象和啟示，如“一棵大樹，可制造千萬根火柴；一根火柴，可以毀掉干萬棵大樹”（森林防火提示語），數(shù)字的對比，令人觸目心驚；又如交通提示語“司機(jī)一滴酒，親人兩行淚”，“喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚”通過鮮明的對比，曉之以理，動之以情。句句富有教誨，發(fā)人深?。蛔肿挚廴诵南?，叫人警惕。

四、擬人修辭

擬人化可以使枯燥的道理變得生動有趣，因而能增添提示語的審美效果。如“把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說”，“謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷——小草說”，“我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照著你，天亮你關(guān)照我——樓道燈說”。由于采用了擬人化手法，使內(nèi)容變得更為真實、具體、形象、感人，收到的效果是單純陳述所達(dá)不到的。

五、經(jīng)典語言

就是運用經(jīng)典短句、詩詞、名言、歇后語、成語等作為提示語。編擬時可直接引用，如：保護(hù)耕地的宣傳語“但存方寸地，留與子孫耕”就是引用了《增廣賢文》里的名句；餐廳里的“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一飯當(dāng)思來之不易”，人人耳熟能詳。也可以運用仿擬修辭，改變個別詞句，如：花壇提示語“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”即化用名句“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”，反其意而用之，提示人們要愛護(hù)花朵，別具匠心。又如“孩子學(xué)習(xí)需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿?噪?”，“居高不要?淋?下，愛鄰即是愛己”等，對成語稍加點化，即成為耐人尋味的提示語。經(jīng)典語言瑯瑯上口，為人熟知，讓人感到親切。作為提示語，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

六、質(zhì)樸語言

就是用日常通俗樸實的口語、俗語作為提示語。有的自然親切，如“遠(yuǎn)親不如近鄰，近鄰不如對門”，“喝酒莫醉，醉了還有啥滋味”不隨地吐痰，說起來容易做起來也不難”；有的則平中見奇，某餐館有一則提示語，奉勸人們在宴請客人后，應(yīng)把剩余的菜肴帶回去，而不要養(yǎng)成揮霍浪費的作風(fēng)，其內(nèi)容是：吃不了請兜著走。這句話是由俗語“吃不了兜著走”補(bǔ)充而成，俗語的原意是“夠嗆”、“吃不消”，而這里用直解義取代俗語的原義，真可謂妙趣橫生。這種提示語給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

七、押韻口訣

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為提示語。如“小草對您微微笑，請您把路繞一繞”，“花草叢中笑，園外賞其貌”，“左鄰右舍心換心，常來常往情誼深，年年歲歲一起往，一代更比一代親”。這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的，其主要目的是使人易讀易記。這類提示語傳達(dá)信息往往比較直接、簡煉、明確，也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊(yùn)和回味。

八、幽默手法

運用幽默手法，使內(nèi)容更加容易地被觀者接受，使人在會心一笑中受到啟迪，留下較深的印象。如“我很弱小，不能承受您大腳的親吻——小草”，“芳草香濃郁，別醉倒在我的懷里——小草”，“距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護(hù)草坪）”，人們都不禁為這善意的幽默莞爾一笑，在回味中受到教益。

九、字詞巧排

就是通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，使人產(chǎn)生深刻的印象，如“讓您的痰吐與談吐同樣高雅”，“人護(hù)綠，綠護(hù)人”，“別因有意思就有意?撕?”，“你玩游戲可以，游戲玩你不可以；游戲不是人生，人生更不是游戲（網(wǎng)吧）”等都屬此類。

十、提問技巧

就是運用問題作為提示語，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

第四篇：淺談廣告英語的語言特色

Contents

Abstract………………………………………………………....21.Introduction…………………………………………………...2

2.Vocabulary Characteristics…………………………………..2

2.1 Written in simple…………………………………...........2

2.2 Creativity………………………………………………...32.3 Novel and unique………………………………………...3

2.4 Using adjectives………………………………………….3

3.Grammatical characteristics……………………………….3

3.1 Prefer to simple sentence and Ellipsis sentence………....43.2 The frequent use of imperative sentences…………........4

3.3 Extensive use of interrogative sentence……………….....4

3.4 Make good use of sigh sentence………………………....54.Rhetoric characteristics…………………………………….5

4.1 Simile, Metaphor……………………………………...…5

4.2 Hyperbole………………………………………………..5

4.3 Personification…………………………………………...5

4.4 Rhyming…………………………………………….…...6

5.Conclusion……………………………………………….….6 Bibliography.............錯誤！未定義書簽。

淺談廣告英語的語言特色

（中文概要）

摘要：廣告在國際市場競爭中十分重要。廣告翻譯愈來愈成為外貿(mào)活動中的一項重要內(nèi)容。該文從詞法、句法及修辭手法三方面介紹了英語廣告的語言特征。本文通過介紹 英語 廣告的基本語言特征，用實例分析常用的幾種翻譯技巧。

關(guān)鍵詞：英語廣告;語言特色

引言： 廣告作為傳播信息的一種方式，作為一門集社會學(xué)、美學(xué)、心 理學(xué)、市場營銷學(xué)、語言學(xué)等于一身的綜合 藝術(shù)，其目的是說服人們購買某種產(chǎn)品或采取某種行動。當(dāng)今隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和我國對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，國際間的商品流通日益頻繁。在參與國際市場競爭時，國內(nèi)外廠家都面臨同一個問題，即如何將自己的產(chǎn)品更好地介紹給目標(biāo)市場的消費者。其中一個不可忽視的環(huán)節(jié)就是充分利用好廣告，為廠家贏得應(yīng)有的利益。由此可見，廣告的重要性越來越突出。本文通過一些具體實例分析，就英語廣告的語言特征探討。

2．詞匯特色

廣告英語詞匯豐富，但選擇的每一個字和使用的每一個詞都為最終目標(biāo)的銷售商品，所以他們往往有呼吁采取行動，并調(diào)用上訴.歸納起來主要為它們

2.1文字簡潔，淺顯易懂。（例如）

Coca Cola is it.(可口可樂廣告)

Just do it（耐克廣告）

A diamond lasts forever（鉆石廣告）

這些廣告里詞匯長度都不超過六個字母，其詞義是每個普通百姓都能明白的，體現(xiàn)了廣告英語淺顯易懂的特點

2.2.善于創(chuàng)新

廣告語言本身就充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性。英語廣告中常使用一些杜撰的新詞、怪詞來突出產(chǎn)品的新奇特征，進(jìn)而滿足消費者追求時尚的心理。比如：The Orangemostest Drink in the world.這是一則飲料廣告，其中Orangemostest實際等于orange＋most＋est,most與est用在orange后，表示這種飲料是橙汁中的極品。

2.3生動形象，新穎別致。

廣告 英語 的特點之二是借助不同的修飾來增加語言的感染力以煽動消費者產(chǎn)生購買行為。套用人們熟悉的某個諺語、格言、名句，產(chǎn)生新的意義，以加深印象。例如：

Not all cars are created equal.（三菱汽車廣告）

這則廣告套用《美國獨立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等。)

2.4巧用形容詞

英語廣告中使用的押韻常為頭韻（alliteration）和尾韻（rhyme）兩種，廣告詞瑯瑯上口，刺激其購物欲望。例如：

Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator’s room。（瓷磚廣告）

頭韻詞“Bathing，Beauty，Bathing”和“Discovered，Decorator’s”讓消費者將裝修與美麗聯(lián)系起來,暗示了產(chǎn)品的神奇。

3.句法特色

3.1偏愛簡單句與省略句

廣告的篇幅有嚴(yán)格限制，必須以盡可能少的文字在第一時間內(nèi)引起消費者的興趣，而且廣告不講究完整的語法結(jié)構(gòu)，只求明白醒目、重點突出，因而常使用短小精煉的簡單句與省略句，既節(jié)省篇幅又引人思索。

例1：I love this game.(美國NBA廣告)。

Good morning World!

一個簡單的問候，是給我們的感覺，善良，友好，減少雙方的心理距離。長時間的問候給人留下難忘的印象。

3.2頻繁使用祈使句。

祈使句本身具有請求、命令和勸告的意思。它的這些功能正好與廣告的目的相吻合。因此廣告撰寫中經(jīng)常使用簡短明快的祈使句，勸告人們采取行動，去購買廣告宣傳的產(chǎn)品。

例1：Get Met(Metropolitan Life Insurance).It pays.(人壽保險廣告)例2：So come into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.(麥當(dāng)勞廣告)

麥當(dāng)勞集團(tuán)是全球快餐業(yè)巨頭，而大三明治就是麥當(dāng)勞的代表

3.3大量使用疑問句。

疑問句能制造懸念，啟發(fā)讀者，引起共鳴，激發(fā)他們的好奇心，從而引誘消費。比如：Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?（旅行社廣告）

這是個旅游廣告, 激發(fā)了人們對旅游的興趣。每個人都有自己的夢想，但不一定都會實現(xiàn)。如果可以親眼看看自己的夢想，那也是一件很美好的事。

疑問句容易引起人們的反應(yīng)，特別是廣告標(biāo)題或身體在開始使用疑問句，能激發(fā)讀者的好奇心理，提高他們的閱讀興趣。

3.4善用感嘆句

感嘆句通常用于表達(dá)一些強(qiáng)烈的感情（例如玩笑，生氣，驚訝或難過等等）。而且也容易被理解，記住。目的是促進(jìn)理解，依賴記憶，造成一個強(qiáng)大的嘆息和意外的結(jié)果

eg : My goodness!My Guiness!

My God！Guiness beer!

我的媽呀！是更常用的在我們的日常生活中，感嘆句，用于健力士廣告反映這種啤酒是好的，發(fā)展和消費

4.修辭特色

修辭是強(qiáng)大的武器，增強(qiáng)語言表達(dá)效果。作為一種語言具有很強(qiáng)的目的性，廣告英語中經(jīng)常使用的修辭方法，是用在一些文獻(xiàn)，使自己的廣告建立一個新的學(xué)校，以吸引注意

4.1比喻（simile）

比喻是商業(yè)廣告英語中常用的一種修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動具體的事物進(jìn)行類比，能極大地渲染語言的具體性和形象性，形成鮮明生動的意象，喚起消費者對產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想，進(jìn)而引起情感上的共鳴。例如：A computer that understands you is like your mother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解，顯得非常形象而又生動。

4.2夸張(hyperbole)

夸張就是用夸大的詞句來描述事物。英語廣告常用夸張，故意言過其實地渲染鋪飾所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻的印象。比如：We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect.In a pie.這則廣告運用夸張的手法反襯出餡兒餅里蔬菜品種豐富，其品種之多，就像一個蔬菜園一樣。

4.3擬人（Personification）

擬人是一個整體的演講，無生命的物體或抽象的東西賦予人的素質(zhì)還是具有人類形式表示為使用廣告人格化將賦予產(chǎn)品的人類情感，并使他們對用戶友好

Flowers by interflora speak form the heart –Interfora

On our classic varietal wines ,you will find the birthplaces of our chuindren--Almaden

4.4押韻(rhyming)

押韻原是詩歌中常用的修辭手法，英語廣告也常借用之，其運用語言的聲音規(guī)律使廣告讀起來抑揚(yáng)頓挫，流暢回環(huán)，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。如：My goodness！My Guinness！這則啤酒廣告從結(jié)構(gòu)上看感嘆詞goodness與品牌名Guinness排列整齊又相似，且兩詞既押頭韻又押尾韻，使廣告的內(nèi)容與語言的韻律達(dá)到完美統(tǒng)一。

5.總結(jié)

廣告語言作為一種特殊的語言是非常不同的共同語言。它有其自身的特點，形態(tài)，句法和修辭。簡單的和有吸引力的是一般廣告英語的特點。因為有不同類型的廣告，他們在不同的寫作方式，根據(jù)其目標(biāo)受眾，產(chǎn)品或其他方面，因此，我們必須分析的特點，不同類型的廣告，以便找到適當(dāng)?shù)奈恢脼槲覀冏约旱膹V告，并選擇合適的最好方法。在統(tǒng)計的四組廣告我發(fā)現(xiàn)：消費者使用最廣泛的形式和設(shè)備，其主要任務(wù)是吸引讀者，鼓勵他們購買產(chǎn)品；商業(yè)廣告，反之，不需要很多精力放在吸引讀者的話，更實用；服務(wù)廣告類似的特征作為消費者的廣告用詞，總之，無論什么樣的結(jié)構(gòu)，或內(nèi)容，或是用在廣告，所有這些服務(wù)的目的是吸引讀者傳遞信息的廣告，給他們，并要求他們購買產(chǎn)品或使用服務(wù)。這是一個廣告，也就是廣告語言的功能。

第五篇：語言形式種類

語言描寫的幾種形式

語言描寫是指對人物說話時的內(nèi)容、語氣、聲調(diào)等進(jìn)行描寫。寫人的文章要想把人物寫活，是離不開語言描寫的。

人物的語言描寫一般有五種：

一、提示語在前面

如：媽媽輕輕地摸了摸我的額頭，心疼地說：“瞧你，這兩天人都瘦了。以后可得注意保暖，不能再感冒了！”

先寫某某說，然后寫他所講得話，這種對話描寫，能夠使讀者先知道是誰的話，人物關(guān)系明白清楚。

二、提示語在后面

如：“瞧你，這兩天都瘦了。以后可得注意保暖，不能再感冒了！”媽媽輕輕地摸了摸我的額頭，心疼地說。

三、提示語在中間

如：“瞧你，這兩天人都瘦了。”媽媽輕輕地摸了摸我的額頭，心疼地說：“以后可得注意保暖，不能再感冒了！”

四、提示語在兩邊

如：媽媽輕輕地摸了摸我的額頭，“瞧你，這兩天人都瘦了。以后可得注意保暖，不能再感冒了！”她心疼地說。

五、沒有提示語，直接引用人物說話的內(nèi)容

這種形式必須在一定的環(huán)境里使用。如：“瞧你，這兩天人都瘦了。以后可得注意保暖，不能再感冒了！”

我們在作文時，不要只用一種描述形式，可以幾種描述形式交替使用。這樣在表達(dá)形式上才不會顯得單調(diào)。

人物對話描寫的幾種基本形式

成功的對話，對展示人物的身份、神態(tài)、情感及內(nèi)心世界，揭示人物的思想品質(zhì)，均起到十分重要的作用。而在不少學(xué)生的作文里，要么無對話，文章顯得單調(diào)，樹不起鮮明的人物形象；要么人物對話無特點，只會運用“某某說：‘??’”這種常見格式。為此，以語文課本中人物對話描寫中的四種形式為例，分析其特點和作用，以培養(yǎng)學(xué)生初步掌握人物對話描寫的能力。

（一）牽羊式。提示語在前，引語在后，引語之前用冒號。即先交代誰說（說明性部分），后寫說了些什么（引文部分）。

例

1、忽然，她跳起來拍著屁股說：“咱倆先換過來，我媽是高級裁縫，她能把褲子的口子縫得一點兒都看不出來?！保ㄟx自《羚羊木雕》）

例

2、奶奶突然說：“算了吧，這樣多不好。”（選自《羚羊木雕》）

先寫某某說，然后寫他所講得話，這種對話描寫，能夠使讀者先知道是誰的話，人物關(guān)系明白清楚。

（二）推車式。引語在前，提示語在后，提示語后面用句號。先寫所說的話（引文部分在前），下面寫某某說（說明性文字在后）。把引話放在某某說的前面（某某說地后面用句號），其作用是為了強(qiáng)調(diào)所說的話。

例

1、“那只羚羊木雕哪兒去啦？”媽媽突然問我?！鞍职植皇钦f給了我么 ？” 我小聲地說。（選自《羚羊木雕》）

第一句，引文在前，是作者為了強(qiáng)調(diào)她母親質(zhì)問地話。說明性文字用“突然”，既說明事情發(fā)生得料想不到，又展示了她母親發(fā)怒得神態(tài)?！拔摇币苑磫柨跉庾鞔穑怀隽恕拔摇钡奈c不滿，說明性文字中的“小聲”一詞，既突出了“我”的害怕心理，又渲染了對話時的緊張氣氛。

（三）挑擔(dān)式。提示語在兩個引語的中間，提示語后面用逗號。即將某某說插入引話的中間（說后邊用逗號）。

這種對話描寫，有三種情況：一是需要插入說話人的動作神情；二是某某說的話比較長，前面的又必須將引話與別人的對話緊密相接，把某某說（說明性文字）放在最后又相隔太遠(yuǎn)；三是一個人所說的話，在意思上前后有轉(zhuǎn)折。

例

1、“媽媽！”孩子委屈地?fù)u著我的手臂，喃喃地說，“有了熊皮，不是可以給阿婆做熊皮手套了嗎？”（選自《這不是一顆流星》）

這部分說明性文字，“委屈”、“搖著”表神情動作，屬于第一種情況。

例

2、“你這個人真是自不量力！”姑娘好象生了很大地氣，瞪了老頭一眼說，“你干一天活，掙幾個錢，充什么大肚子漢呢？十五不要，十四不要，十二也不要，看在你來得早，憑著你那票子新鮮，依你，十塊錢搬走吧！記住，原產(chǎn)墨西哥，免得叫人再拿扇子拍你！”（選自《花市》）

這句人物對話比較長，先承接他人的話，說明性部分承前啟后，使后面的引文明白。如果將說明性文字放在后面，那就顯得拖拉不明快。再特定環(huán)境中，如能恰到好處地運用第三種類型人物對話描寫，能夠增強(qiáng)表達(dá)效果。

例

3、“?。∧阋蔡焯焐习?！”我把他摟在懷里說，“媽媽干啥去了？”

（選自《夜走靈官峽》）

這個例句中，后邊的話不是順著前面的話的意思說的，在意義上有轉(zhuǎn)折，所以在引話中插入說明性部分。

（四）省略式。即把說話人是誰省略掉。使用這種格式時應(yīng)注意，必須使讀者能夠根據(jù)說話的語言環(huán)境清楚話是誰說的。

例：年輕干部手里搖著黑色紙扇，上下看了老頭一眼，似笑非笑地說：

“老頭，你曉得這是什么花？”

“令箭荷花！”

“原產(chǎn)哪里？”

“原產(chǎn)??原產(chǎn)姑娘家里！”

年輕干部哈哈大笑。（選自《花市》）

以上所說地人物語言地四種表現(xiàn)形式，人物對話的位置為什么要變化呢？這主要是為了表現(xiàn)說話人的神態(tài)、情緒、心理及時間先后等，是為了讓人物語言表達(dá)得更精確、更細(xì)致、更流暢，增強(qiáng)文章的感染力。

人物對話的另一類轉(zhuǎn)述，即間接轉(zhuǎn)述講話的內(nèi)容。它是由作者或文章的敘述人轉(zhuǎn)述講話的大意。它不用冒號和引號，提到說話人的地方，用第三人稱。

例：接著，韓麥爾先生從這一件事談到那一件事，談到法國語言上來了。他說，法國語言是世界上最美的語言——最明白，最精確；又說，我們必須把它記在心里，永遠(yuǎn)別忘了它，亡了國當(dāng)了奴隸的人民，只要牢牢記住他們的語言，就好象拿著一把打開監(jiān)獄大門的鑰匙。說到這里，他就翻書講語法。（選自《最后一課》）

人物對話描寫有幾種形式

【舉例】我推著撒了氣的自行車來到一個個體修車攤前。

“小朋友，你要修車嗎？”那位正在修車的叔叔停下手里的活主動打招呼說。

我說：“車帶沒氣了，我還要趕快去上學(xué)?！?/p>

“你不用著急，我馬上給你查一下。”說著他站了起來，接過車開始檢查，“小毛病，只不過氣門芯壞了?！?/p>

“要多少錢呀？”

他似乎明白我怕挨坑，伸手指指貼在一旁的服務(wù)公約說?！坝袃r格，只收兩角錢?！?/p>

我不好意思地笑笑，說：“謝謝叔叔。”

解答

1．人物的對話描寫從格式上來講，有四種形式，提示語在前，提示語在中，提示語在后和無提示語。

2．提示語在什么位置要決定于表達(dá)思想的需要。比如“小朋友，你要修車嗎？”把提示語放在后面，可以表現(xiàn)出修車叔叔主動打招呼的熱情態(tài)度。“說著他站了起來，接過車開始檢查”把這句提示語放在中間，是因為提示語前后都有要說的話，表明他邊說邊做事的主動態(tài)度?？傊崾菊Z在什么位置，不只是格式問題，主要是為了表情達(dá)意的需要。

“說之妙”

——人物對話描寫形式的多樣化訓(xùn)練

在記敘文寫作中，人物描寫是一個重要部分，人物語言描寫則關(guān)系著人物形象成敗，以下幾種語言描寫形式的訓(xùn)練，能夠加強(qiáng)人物性格塑造，豐富語言表現(xiàn)的形式。

一、變換說話人的位置

在人物語言描寫中，恰當(dāng)?shù)刈儞Q說話人的位置，能夠避免單調(diào)乏味的陳述，使語言形式更加豐富、活潑。

1．提示語在前：我說：“我還有事呢，你先走吧！”

2．提示語在后：“還是老大孝順?！崩牙颜f，我聽了心里感到真不是滋味。

3．提示語在中間：“原來就為這點事呀，”老師聽了忍不住說，“我還有以為你受了多大的委屈呢！”

4．沒有提示語：

“姐姐，你怎么知道雨來啦？”

“那團(tuán)烏云走過咱家窗前，我看到它的影子了?！?/p>

“姐姐，你怎么知道風(fēng)來啦？”

“咱家屋后的竹林告訴我的?！?/p>

二、在“說”之前增加人物的動作描寫

為了更好地表現(xiàn)出人物在說話時的動作狀態(tài)，可以在語言表述之前增加人物的動作描寫。如：

我高高地舉起拳頭，一錘砸在桌子上，大聲說：“他憑什么這么污蔑我??”

三、在“說”之前增加人物的神態(tài)描寫

為了更好地表現(xiàn)出人物在說話時的神態(tài)表情，可以在語言表述之前增加人物的神態(tài)描寫，也可以將動作描寫和神態(tài)描寫結(jié)合在一起使用。如：

1．她抬起頭，雙眼滿含著晶瑩的淚珠，嘴唇顫抖著說：“我不知道會是這樣的結(jié)果??”

2．吃過晚飯奶奶咧著掉了牙的嘴，笑呵呵地說：“一定要在12點放，你們?nèi)ニ桑綍r候我叫你們。”那張刻滿皺紋的臉像朵大菊花，昏黃的眼睛變得亮多了。

3．“哼，看你美的，你肯定不行?！备绺绮荒蜔┑匕褧咏o我，斜著眼望著我說。

四、替換“說”

在人物語言描寫時，也可以用跟“說”類似意思的同義詞來替換“說”，使語言表達(dá)的形式更為多樣化一些。如：

1．他一聲大吼：“這事是誰干的？”

2．全班齊聲高喊：“我們愿意??”

3．她輕聲吟唱著：“好一朵美麗的茉莉花，芬芳美麗滿枝椏??”

五、隱藏“說”

在人物語言描寫時，不必每句話都用“說”來引出對話的內(nèi)容，可以結(jié)合動作和神態(tài)描寫，直接表述對話的內(nèi)容。如：

1．他頭也不回，卻字字?jǐn)S地有聲：“我決不會干這種事！”

2．她轉(zhuǎn)過身，抬起一雙淚眼：“對不起,我錯了??”

六、寫作練習(xí)：

期中考試結(jié)束后，你的學(xué)習(xí)成績下降，爸爸媽媽開完家長會回來，與你談話，請采用以上的方法，寫一段對話描寫，200字左右。