第一篇：2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽招商宣傳方案改

2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽

招商方案

2005年涼都六盤水籃球冠軍聯(lián)賽（LBA）由六盤水市人民政府主辦，六盤水市體育局和今朝廣告有限公司共同策劃舉辦，目的是引入市場機(jī)制，大力開展籃球運動，打造LBA聯(lián)賽品牌，把LBA聯(lián)賽辦成長期的、有特色的大型賽事，豐富六盤水市人民的體育文化生活。

一、市場分析

籃球運動在六盤水有著廣泛的社會基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。從學(xué)校到機(jī)關(guān)，從廠礦到社區(qū)，籃球運動成為我市全民健身、休閑娛樂，參與人數(shù)最多、最普及的運動項目之一。舉辦地區(qū)籃球聯(lián)賽有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，比賽容易得到社會各界的支持，對于將體育比賽的市場化操作做為試點，成功性較高。

二、市場運作

縱觀各品牌籃球賽事，如NBA、CBA、CUBA，鮮明的市場化運作是這些賽事的生命源泉，正因為專業(yè)高效的運作才保證了賽事品牌的完整、一致和保值增值，并保證了賽事的組織資金?；@管中心提出了一個中心（打造和提升CBA品牌為中心）和三個服務(wù)（為球迷、贊助商、媒體服務(wù)），就是要通過“三個服務(wù)”來提升CBA品牌。只有品牌提升了，聯(lián)賽的自我造血功能才能加強(qiáng)，才能健康、有序地發(fā)展。

三、賽事組織

時間：6月10日 地點：六盤水市體育館 競賽規(guī)程：

1、報名辦法：

采用按地區(qū)、廠礦、系統(tǒng)分配名額，并向社會公開召集隊伍的方式組織隊伍參賽，規(guī)定報名開始

和截止日期，報名條件及身體檢查規(guī)定等，共25支參賽隊，每支參賽隊收取1000元報名費。

采用中國籃球協(xié)會競賽規(guī)則和補(bǔ)充規(guī)定等。（略）

3、競賽辦法：

四、宣傳計劃

設(shè)計LBA的整體VI主題宣傳詞，做到所有的宣傳整體劃一，為LBA積累品牌價值。宣傳方式包括：

1、開閉幕式現(xiàn)場廣告；

2、所有比賽場館外廣告專區(qū)的廣告（氣球、拱門和噴繪巨幅等）；

3、門票廣告；

4、新聞發(fā)布會背景板廣告；

5、證件廣告；

6、秩序冊彩色整版插頁廣告；

7、成績冊彩色整版插頁廣告；

8、六盤水晚報、日報、電臺、電視臺；

9、六盤水晚報商務(wù)特刊整版廣告；

10、涼都網(wǎng)專題報道廣告；

11、海報廣告；

12、空氣棒廣告；

13、其他根據(jù)企業(yè)要求制作的特殊廣告如：T恤廣告等。

宣傳檔期安排：

五、冠名贊助回報

LBA市場開發(fā)計劃參考了其他大型賽事的運作經(jīng)驗由多項具體計劃所組成的，包括贊助招商計劃、特許經(jīng)營計劃、門票銷售計劃等。

經(jīng)組委會授權(quán)，今朝廣告有限公司為LBA市場開發(fā)的唯一專營機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)LBA市場開發(fā)工作的組織實施。這次，首先推出的贊助招商計劃，它在整個市場開發(fā)計劃中占有舉足輕重的地位，是LBA市場開發(fā)的主體工程。這不僅因為它在LBA市場開發(fā)中占有較大的份額，還在于它是一個系統(tǒng)工程，在實際運作過程中權(quán)利與義務(wù)關(guān)系較為復(fù)雜，需精心組織、周密安排。因此，我們把贊助招商計劃作為重中之重，并率先推出，以此來啟動LBA的市場開發(fā)工作。隨著LBA籌備工作的逐步推進(jìn)，我們還將適時推出特許經(jīng)營計劃和門票銷售計劃等，這些計劃的具體內(nèi)容將視贊助招商的實際運行情況而定，相對于贊助招商計劃而言，它們處于從屬地位。

贊助招商分兩個層次進(jìn)行，第一個層次為LBA贊助冠名商，第二個層次為LBA供應(yīng)商

我們在制定LBA市場開發(fā)計劃的起始，就著重研究如何更好地提高企業(yè)的贊助效益，并維護(hù)贊助商權(quán)益。首先，我們認(rèn)真調(diào)研，仔細(xì)排查，并結(jié)合LBA所處的特定環(huán)境和深刻背景，為贊助企業(yè)設(shè)計了豐厚的權(quán)益回報套餐。這些回報權(quán)益主要包括官方榮譽、行業(yè)收益、冠名權(quán)收益、廣告和招待計劃等五個方面：

官方榮譽主要包括授予企業(yè)稱號，授予企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)名譽職位以及召開新聞發(fā)布會和開幕式領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、比賽頒獎等；

行業(yè)收益主要包括授予企業(yè)產(chǎn)品稱號，給予相關(guān)行業(yè)或產(chǎn)品的排他權(quán)，LBA徽記使用權(quán)，優(yōu)先選用贊助企業(yè)產(chǎn)品等；

冠名權(quán)收益主要包括比賽冠名，在比賽場館重要位置設(shè)置廣告，比賽間隙以贊助單位開展助興活動等； 廣告收益主要包括公共廣告位、開閉幕式及比賽期間廣告、門票廣告、證件廣告、宣傳冊廣告和新聞發(fā)布會背景板廣告等；

招待計劃主要包括獲贈開閉幕式等重要慶典活動的貴賓席位、比賽門票、貴賓卡等，免費獲得組委會為企業(yè)提供的輔助營銷服務(wù)等。具體招商方案如下：

一、主要活動：

1、新聞發(fā)布會；

2、開幕式及揭幕戰(zhàn)；

3、2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽（小組循環(huán)賽）；

4、閉幕式及冠亞軍決賽。

二、招商項目：

1、冠名贊助商 1家贊助標(biāo)的人民幣9.8萬元

(其中90000用于廣告宣傳計劃，其余的8000用于贊助，相應(yīng)回報有：榮譽回報、媒體回報、現(xiàn)場回報等)

冠名企業(yè)要求：

◎ 冠名企業(yè)應(yīng)是在國內(nèi)具有知名度的大型企業(yè)； ◎ 冠名企業(yè)產(chǎn)品必須適合大型節(jié)日宣傳；

◎ 冠名企業(yè)需提供企業(yè)宣傳所需資料（光盤、文字、圖冊）?！?榮譽回報

◎ 大賽冠名“XXX杯2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽”。

◎ 邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席省、市領(lǐng)導(dǎo)出席的2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽各項儀式，并在“2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽”頒獎典禮上講話；

◎ 授予冠名企業(yè)2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽功勛單位，并為冠名企業(yè)打造獎牌； ◎ 授予冠名企業(yè)產(chǎn)品為該項大賽唯一指定產(chǎn)品； ■ 宣傳回報

◎ 召開新聞發(fā)布會，邀請冠名企業(yè)出席；

◎ 在包括宣傳品、印刷品、電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的各種活動宣傳中，主標(biāo)題均以“XXX杯2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽”為統(tǒng)一宣傳口徑。

◎ 貴州電視臺、六盤水電視臺、六盤水晚報、六盤水廣播電臺等新聞媒體將對活動進(jìn)行報道?！?現(xiàn)場回報

◎ 擁有大賽及頒獎典禮主背景獨家廣告發(fā)布權(quán)； ◎回報決賽門票2000張,價值人民幣2萬元； ◎大賽及頒獎典禮現(xiàn)場內(nèi)外懸掛空飄氣球2個；

◎ 期間可在六盤水市體育館廣場自行舉辦產(chǎn)品宣傳活動一次（2小時內(nèi)）；

◎ 大賽所有賽事活動預(yù)報、通知單、海報、獎杯、獎牌、證書中均以冠名企業(yè)為標(biāo)題發(fā)布或體現(xiàn)冠名企業(yè)字樣；

◎高架橋懸掛20幅跨街橫幅；

◎主會場－六盤水市體育館現(xiàn)場回報2塊現(xiàn)場廣告位規(guī)格1.2米×2.4米； ◎ 大賽及頒獎典禮現(xiàn)場外懸垂冠名企業(yè)巨幔1幅，規(guī)格為150平方米； ◎比賽間隙以贊助單位開展助興促銷活動等；

◎ 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和代表以嘉賓身份出席頒獎典禮及答謝晚宴。

活 動 預(yù) 算 表

2、聯(lián)合協(xié)辦商 2家贊助標(biāo)的每家人民幣5萬元

■ 榮譽回報

◎ 邀請協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席省、市領(lǐng)導(dǎo)出席2005年涼都六盤水籃球超級聯(lián)賽各項活動和儀式?！颉疤貏e鳴謝協(xié)辦單位××××”此名譽將出現(xiàn)在相關(guān)宣傳中； ◎作為支持單位，其企業(yè)名稱將在背景板上列名。

■ 宣傳回報

◎ 在各種活動宣傳中，包括宣傳品、印刷品、電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體出現(xiàn)協(xié)辦商全稱和標(biāo)志；

◎企業(yè)將作為大賽特別鳴謝單位出現(xiàn)在相關(guān)報道中。

■ 現(xiàn)場回報

◎ 大賽及頒獎典禮現(xiàn)場內(nèi)外懸垂冠名企業(yè)空飄球2個；

◎ 大賽期間，所有賽事活動預(yù)報、海報中均出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名稱； ◎協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和代表以嘉賓身份出席頒獎典禮及答謝晚宴。

3、其它單項贊助商、廣告商

1、門票廣告：3500冊，0.5萬元/頁；

2、紀(jì)念品、文化衫、遮陽帽、雨傘及手提袋廣告：3萬元（獨家）；

3、專用車車身貼標(biāo)廣告：1萬元（獨家）；

4、開幕式、閉幕式廣告權(quán)（2萬名觀眾）：5千元。

5、主會場現(xiàn)場廣告：

5.1、主會場圍欄廣告權(quán)：3m X 1m（現(xiàn)場），1萬元／8天 5.2、主會標(biāo)豎幅：0.8m X 15m（會場入場門上方），5,00元／幅 5.3、氣球空飄 ：0.75m X 10m（條幅，會場四周），2,000元／個 5.4、充氣柱：2m X 7m（會場入場道路兩側(cè)），2,000元／個 5.5、充氣拱門： 18m跨度（會場入場道路），15,00元／個

5.6、大型廣告墻：8m X 12m（主會場外側(cè)），2萬元／座（含噴繪制作）5.7、噴繪廣告：6m X 8m（主會場四周），100元／m2（含噴繪懸掛）5.8、燈桿掛旗：0.6m X 1.5m（2面一組，主會場內(nèi)外），250元／組

4、指定服務(wù)商

4.1、指定旅行社，5000元/每家 4.2、指定接待酒店提供，2000元/每家 4.3、指定接待餐飲場所，1000元/每家 4.4、指定攝影器材、膠卷，1000元/每家

5、用品獨家贊助提供

5.1、獎品、紀(jì)念品贊助提供

5.2、服裝（民族服裝、比賽服裝、晚裝、群眾文化衫、主持人服裝）5.3、現(xiàn)場電腦提供 5.4、宣傳刀旗提供

六盤水市體育局 今朝廣告有限公司

2005年4月8日

第二篇：2009蘇州市業(yè)余足球超級聯(lián)賽組織方案改

2009蘇州業(yè)余足球超級聯(lián)賽

組織方案

冠名單位：

主辦單位：蘇州市體育中心

協(xié)辦單位：蘇州飛之翔體育文化傳播有限公司比賽地點：蘇州市體育中心體育場 ★賽事宗旨

為了提高贊助商的企業(yè)形象，同時提升企業(yè)品牌價值，用健康積極的體育健身足球項目與贊助企業(yè)的推廣做有機(jī)的融合，通過該項賽事的舉辦起到傳播企業(yè)文化、輻射企業(yè)品牌影響力的作用，同時贊助冠名企業(yè)可獨立組隊參加比賽，并且不收取任何費用。

為了拓展足球運動，增進(jìn)蘇州廣大足球愛好者的交流，尤其是提高各企業(yè)足球隊的足球運動水平，提供一個高水平的足球運動平臺，應(yīng)廣大球隊要求特舉辦蘇州市業(yè)余足球超級聯(lián)賽，同時也是擴(kuò)大體育中心足球場的知名度，增進(jìn)足球愛好者對體育中心場地的熟悉和了解，我們特籌備了這一場為廣大企業(yè)級足球愛好者的足球盛筵。

★舉辦時間

2009年10月17日—11月中旬，每周一輪

（10月17．18）．（10月24日、25日）、（111月14、5）

★舉辦地點

蘇州市體育中心體育場

★參賽隊伍

1、以企業(yè)足球隊為單位進(jìn)行報名，所有參賽隊伍必須進(jìn)行認(rèn)證和注冊，并出具所在企業(yè)的有效書面確認(rèn)文件。

2、參賽隊伍為8支，視報名情況確定。

3、報名參賽隊員沒有年齡限制、每隊限報20人。

★報名辦法

1、報名日期9月10日——10月15日

2、報名地點：蘇州市體育中心體育場籃球公園辦公室

蘇州市五卅路體育場飛之翔體育公司

3、聯(lián)系人電話：陳 飛崔 巍6866***5479

華偉 68638008***

★賽事規(guī)則

1、比賽規(guī)則參照國際足聯(lián)的11人制比賽規(guī)則，擬采用上下半場各30分鐘的比賽賽制。

2、比賽采用分小組循環(huán)，再交叉淘汰，最終決出冠亞季軍。

3、比賽總賽程約為16場，歷時3周，每周雙休日進(jìn)行比賽。

4、比賽報名費為每隊1500元，另需繳納押金2000元。

★獎金與獎勵

1、本次賽事的冠、亞軍將分別獲得人民幣2000元、1000元現(xiàn)金獎勵，第三名將獲得獲得精美禮品一份。

2、本次賽事的另設(shè)精神文明獎，體育道德風(fēng)尚獎各1名將獲得證書。

蘇州市體育中心

2009年9月