第一篇：2014年廣播將超過雜志成全球收益排名第4媒體

2014年廣播將超過雜志成全球收益排名第4媒體

據(jù)美國《傳媒生活》雜志網(wǎng)站報道，在聽到廣播電臺傳出的悲鳴之時，人們可能會認(rèn)為：廣播正在走向墳?zāi)?，只為一些狼吞虎咽的聽眾和廣告客戶所用。

即便是在潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(Pandora)、SiriusXM網(wǎng)絡(luò)電臺和iPod年代，廣播仍然是一種至關(guān)重要，且不斷增長的媒體形式；而以后，這樣的趨勢仍將保持。在線和線下的廣播聽眾數(shù)量持續(xù)增長。一份最近的研究發(fā)現(xiàn)，與收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播霸主Pandora的流行趨勢相反，收聽無線電廣播的人數(shù)并不少；事實上，這一群體的數(shù)量比收聽Pandora的人還多。

所以，觀點是：它們并沒有預(yù)示著傳統(tǒng)廣播的滅亡。而相反，這些新的平臺促進(jìn)了廣播作為一種媒體的這種情況，它們使傳統(tǒng)廣播受益。

廣播廣告同樣非常突出，比雜志和報紙廣告要好的多。同時，在20世紀(jì)30年代大蕭條以來最糟的經(jīng)濟(jì)衰退中，它也表現(xiàn)的很出色。今年的廣告費用稍稍上漲，在一定程度上得益于在大選前幾個月放棄了電視廣告的客戶，他們想避開與政治廣告的時間沖突。廣播廣告提供了實時信息，無論是大甩賣還是即將上映的電影。

“廣播熱將繼續(xù)是零售商、季節(jié)性產(chǎn)品制造商和汽車商的首選媒體，它以非常高的頻率發(fā)出各種銷售信息”，請注意這條來自近期廣告費最多的陽獅集團(tuán)的預(yù)測，“秋季和冬季有許多關(guān)鍵的體育賽事，產(chǎn)生了大量對籃球、橄欖球和國家橄欖球聯(lián)盟感興趣的聽眾”。陽獅集團(tuán)預(yù)計，2013年的廣告花費將上漲2.9%，達(dá)到172億美元，今年增長了2.1%。

到2014年，廣播將會超過雜志，成為電視、互聯(lián)網(wǎng)和報紙之后收益排名第4的媒體。在今年，許多媒體的增長均來自數(shù)字收益。廣播電臺將更多的推銷員用于互聯(lián)網(wǎng)銷售，他們開發(fā)了許多將互聯(lián)網(wǎng)和廣播結(jié)合起來的創(chuàng)新方式，并通過電子郵件營銷或類似于Groupon的局地贈券交易不斷增加聽眾數(shù)量。

雖然Pandora電臺似乎并未竊走聽眾，但廣播電臺擔(dān)心它很有可能會將廣告商吸引過去。這確實是值得擔(dān)憂的，Pandora電臺提供了兩種服務(wù)，一種是增值服務(wù)，另一種是廣告支持；而它的廣告收益在今年飆升至2.4億美元，是在2010年的4倍之多。

無線電廣播同樣面臨著衛(wèi)星廣播上升帶來的威脅。雖然在過去幾年中，衛(wèi)星廣播訂閱者的增長速度從未對傳統(tǒng)廣播形成威脅；但很多人認(rèn)為，衛(wèi)星廣播的訂閱者數(shù)量肯定會在十年前首次亮相之后呈現(xiàn)不斷增長。

實際上，衛(wèi)星廣播對傳統(tǒng)廣播的最大威脅是吸引走了人才?；羧A德?斯特恩(HowardStern)、瑪莎-斯圖爾特(MarthaStewart)等只是在過去幾年轉(zhuǎn)向衛(wèi)星廣播的極少數(shù)人，而這些人數(shù)在以后將會繼續(xù)增長。

但所有的一切都表明，當(dāng)談到?jīng)_擊時，衛(wèi)星廣播并不能勝過傳統(tǒng)廣播。不用舍近求遠(yuǎn)，就說頗具影響力的電臺節(jié)目主持人拉什-林博(RushLimbaugh)，他的廣播每周有1500萬聽眾，比許多頂級電視節(jié)目的觀眾還多。當(dāng)林博主持時，美國人會收聽和互動，并進(jìn)行激烈的公開辯論。

我們在今年早些時候，見到這位保守的主播將一名法學(xué)學(xué)生稱為“蕩婦”，這名學(xué)生在代表大會前為生育控制進(jìn)行辯護(hù)，那期節(jié)目整晚都在討論這一話題。許多廣告商從他的節(jié)目中拿走了廣告，在以后的好多天中，林博的職業(yè)生涯似乎一直處于危險之中。林博在向前走，廣播在向前走，美國人在向前走。

廣播的巨大力量，最根本的、且在林博這件事情上——就是它與這個世界，以及這個塑造這個世界的眾多事件保持同步變化。

責(zé)任編輯：劉翠