第一篇：廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生閱讀書目

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生閱讀書目

一、廣告學(xué)原理

1、（美）威廉·阿倫斯：《當(dāng)代廣告學(xué)》，華夏出版社。（精讀）

2、張金海：《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚錆h大學(xué)出版社。（精讀）

3、余明陽、陳先紅：《廣告學(xué)》，安徽人民出版社。

二、廣告心理學(xué)

1、（美）哈洛·蓋爾(Harlow Gale)：《廣告心理學(xué)》（精讀）

2、馬謀超、陸躍祥：《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》，北京：人民教育出版社（精讀）

3、馬謀超：《廣告心理——廣告人對消費(fèi)行為的心理把握》，北京：中國物價出版社

4、楊中芳：《廣告的心理原理：廣告背后的心理歷程》，北京：中國輕工業(yè)出版社

5、經(jīng)營者叢書編譯組編譯：《廣告心理學(xué)》，臺北：國井文化事業(yè)有限公司民國75年8月版。

三、廣告史

1、趙?。骸吨袊鴱V告史》，北京：高等教育出版社（精讀）

2、《中國廣告猛進(jìn)史（1979-2003）》 國際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院、IAI國際廣告，華夏出版社

3、《發(fā)展中的中國廣告業(yè)——中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告》 中國廣告年鑒編輯部，新華出版社

4、黃升民；《中國廣告20年》，武警音像出版社

5、由國慶：《再見老廣告》，百花文藝出版社

四、廣告市場調(diào)查

1、黃合水：《廣告調(diào)研技巧》，廈門大學(xué)出版社（精讀）

2、樊志育：《市場調(diào)查》，上海人民出版社

3、王靜：《現(xiàn)代市場調(diào)查》，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社

4、李小勤：《市場調(diào)查的理論與實(shí)務(wù)》，暨南大學(xué)出版社

五、廣告策劃與創(chuàng)意

1、（美）奧格威：《 一個廣告人的自白》，中國物價出版社（精讀）

2、（美）克勞德·霍普金斯：《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》新華出版社（精讀）

3、（美）羅素·瑞夫斯：《實(shí)效的廣告》，內(nèi)蒙古人民出版社（精讀）

2、（美）威雅：《顛覆廣告—麥迪遜大街美國廣告業(yè)發(fā)家的歷程》（精讀）

3、（美）喬治·路易斯：《蔚藍(lán)詭計》，中國友誼出版社（精讀）

4、（美）珍曼絲，肯羅曼.《販賣創(chuàng)意—如何做廣告》（精讀）

5、（美）A里斯和J特勞特.《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》（精讀）

6、趙潔：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)，武漢大學(xué)出版社（精讀）

7、朱海松：《麥肯的方法》廣東經(jīng)濟(jì)出版社（精讀）

8、文武文：《方法——國際著名廣告公司操作工具》線裝書局（精讀）

9、約翰·卡普斯：《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》內(nèi)蒙古人民出版社

10、貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格：《廣告創(chuàng)意解碼》，中國物價出版社

11、唐銳濤、勞雙恩等著：《智威湯遜的智》，機(jī)械工業(yè)出版社

12、肥皂劇、性和香煙：美國廣告200年經(jīng)典范例，光明日報出版社

13、馬里奧·普瑞根：《廣告創(chuàng)意完全手冊》，中國青年出版社

14、龍吟榜雜志社：《榜上客——全球28位頂級華文創(chuàng)意人談廣告》，中國物價出版社

六、廣告文案寫作

1、（美）喬治·費(fèi)爾頓：《廣告創(chuàng)意與文案》，中國人民大學(xué)出版社（精讀）

2、高志宏，徐智明著：《廣告文案寫作：成功廣告文案的誕生(第二版)》，中國物價出版社

3、陳培愛：《廣告寫作藝術(shù)》，：中國對外經(jīng)貿(mào)出版社

4、胡曉蕓：廣告文案寫作，浙江大學(xué)出版社

七、廣告媒體

1、陳俊良：《廣告媒體研究》，中國物價出版社

2、朱海松：《國際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社

3、夏瓊：《廣告媒體》，武漢大學(xué)出版社

八、廣告美學(xué)與設(shè)計

1、（美）梅格斯：《20世紀(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計史》，湖北美術(shù)出版社

2、張微：《廣告美學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

3、陳望衡：《藝術(shù)設(shè)計美學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

4、凌繼堯，徐恒醇：《藝術(shù)設(shè)計學(xué)》，上海人民出版社

5、李九宏：《Photoshop CS廣告設(shè)計大師》，清華大學(xué)出版社

九、廣告效果測評

1、所羅門·杜卡：《廣告目標(biāo)與效果測定》，內(nèi)蒙古人民出版社（精讀）

2、樊志育：《廣告效果測定技術(shù)》，上海人民出版社

十、網(wǎng)絡(luò)廣告

1、于刃剛、魏超：《網(wǎng)絡(luò)廣告》，河北人民出版社

2、屠忠?。骸毒W(wǎng)絡(luò)廣告教程》，北京大學(xué)出版社

3、（臺）劉一賜：《網(wǎng)絡(luò)廣告第一課》，新華出版社

4、（美）羅杰·菲德勒：《數(shù)字化生存》，華夏出版社

十一、廣告經(jīng)營管理

1、（美）菲利普 科特勒（Philip Kotler）等：《市場營銷管理》，亞洲版《市場營銷管理》（精讀）

2、（美）舒爾茲與田納本（Stanley I．Tannebaum）、勞特朋合著：《整合營銷傳播：揉到一起發(fā)揮功用》（Integrated Marketing Communication：Pulling it Together Making it Work）（精讀）

3、（英）喬恩·斯蒂爾：廣告企劃的藝術(shù)，中國三峽出版社（精讀）

4、朱海松：《國際4A廣告公司基本操作流程》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社

5、（美）喬治·貝爾馳（George E．Belch）、邁克 貝爾馳（Michael A．Belch）：《廣告與推廣：整合營銷傳播觀點(diǎn)》

6、張金海：《廣告經(jīng)營學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

7、周茂君：《廣告管理學(xué)》，武漢大學(xué)出版社

8、（英）懷特：《公司廣告運(yùn)作》，中國標(biāo)準(zhǔn)出版社2000年03月出版

9、威廉·威爾巴克：《如何選擇廣告代理商》，內(nèi)蒙古人民出版社2003年10月出版

10、（美）漢默夫：《廣告代理公司經(jīng)營實(shí)務(wù)》，企業(yè)管理出版社2002年01月出版

十二、綜合類

1、（美）司格特·卡特利普：《有效公共關(guān)系》，華夏出版社（精讀）

2、（美）阿爾·里斯、勞拉·里斯：《公關(guān)第一 廣告第二》上海人民出版社（精讀）

3、（美）杰克遜·李爾斯《豐裕的寓言：美國廣告文化史》上海人民出版社

4、（美）大衛(wèi)·奧格威：《奧格威談廣告》，機(jī)械工業(yè)出版社

5、（美）大衛(wèi)·奧格威：《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，機(jī)械工業(yè)出版社

6、葉茂中：《廣告人手記》，企業(yè)管理出版社

7、（香港）紀(jì)文鳳：《廣告真不簡單》

8、（美）舒德森：《廣告：艱難的說服》，華夏出版社

9、特勞特、瑞維金：《新定位》，中國財政經(jīng)濟(jì)出版社

10、何輝：《電通如何成為第一》，中國市場出版社

11、（臺）莊淑芬：《奧美有情》，企業(yè)管理出版社

12、宋秩銘、莊淑芬、白崇亮、黃復(fù)華等著：《奧美的觀點(diǎn) I》，企業(yè)管理出版社

13、宋秩銘、莊淑芬等著：《奧美的觀點(diǎn) II》，企業(yè)管理出版社

14、奧美公司著：《奧美的觀點(diǎn) Ⅲ》，中國物價出版社

15、[臺]李欣頻：《廣告副作用》，晶冠出版社

16、黃文博：《雞蛋里挑骨頭》，企業(yè)管理出版社

17、胡曉云：《從引進(jìn)到建構(gòu)——日本廣告效果研究與實(shí)戰(zhàn)》，浙江大學(xué)出版社

18、王錚：《少數(shù)派廣告》，電子工業(yè)出版社

19、孫大偉：《孫大偉的異想世界》中國物價出版社

20、林俊明：《廣告癡人說夢話》 中國物價出版社

21、倫潔瑩：《不抹口紅的廣告》 中國物價出版社

22、張樂山：《廣告武林秘笈》中國物價出版社

23、范用：《愛看書的廣告》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店

24、（美）史密斯：《小預(yù)算大廣告——中小企業(yè)如何做廣告、促銷和公關(guān)》，新華出版社

十三、廣告類專業(yè)期刊

《現(xiàn)代廣告》《國際廣告》《廣告大觀》《中國廣告》《廣告導(dǎo)報》《廣告人》《創(chuàng)意》《動腦》《媒介》《銷售與市場》《市場觀察——廣告主市場》《廣告直通車》《21世紀(jì)廣告》《廣告研究》《龍吟榜》《現(xiàn)代傳播》《新聞與傳播研究》《新聞大學(xué)》《國際新聞界》《中國經(jīng)營報》《意》

十四、廣告類網(wǎng)站

a.com.cn中華廣告網(wǎng)/cnad.com中國廣告網(wǎng)/topys.com頂尖文案/36ing.com上路雜志等

十五、泛讀特別推薦書名

生命中不能承受之輕 米蘭昆德拉

黃金時代 王小波

垮掉的一代 后現(xiàn)代的精神 等等

十六、推薦電影

男人百分百 梅爾吉普森（無論是追求女人還是說服消費(fèi)者，廣告人都要在行）

廣告狂人mad men美國劇集

廣告與愛情 韓國

天使愛美麗 等等等等

第二篇：廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生必讀書目推薦

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生必讀書目推薦

一、廣告理論

1、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰著，中國物價出版社1997年版

2、《中外廣告史》，陳培愛著，中國物價出版社2001年版

3、《廣告心理》，馬謀超著，中國物價出版社2002年版

4、《廣告媒體研究》，陳俊良著，中國物價出版社1997年版

5、《廣告調(diào)查》，黃升民著，中國物價出版社2002年版

6、《廣告文案寫作》，高志宏、徐智明著，中國物價出版社2002年版

7、《廣告策劃》，徐智明、高志宏著，中國物價出版社1997年版

8、《電波廣告、平面廣告》，周建梅、路盛章、董立津著，中國物價出版社1997年版

9、《廣告公司的經(jīng)營與管理》，何海明著，中國物價出版社2002年版

10、《廣告效果研究》，樊志育著，中國友誼出版公司1995年版

11、《廣告文稿策略》，植條則夫著，俞純麟譯，復(fù)旦大學(xué)出版社1999年版

12、《廣告社會學(xué)》，劉泓著，武漢大學(xué)出版社2006年版

二、國外經(jīng)典

13、《實(shí)效的廣告》，(美)羅瑟·瑞夫斯著，聯(lián)廣公司蜜蜂小組譯，北京世界圖書出版公司1988年版

14、《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》，(美)克勞德·霍普金斯著，邱凱生譯，中國人民大學(xué)出版社2008年版

15、《拉斯克爾的廣告歷程》，（美）阿爾伯特·拉斯克爾著，焦向軍、韓駿譯，北京新華出版社1998年版

16、《廣告心理學(xué)》（美）沃爾特·D·斯科特著，中國發(fā)展出版社2007年版

17、《一個廣告人的自白》，（美）大衛(wèi)·奧格威著，林樺譯，中信出版社2010年版

18、《廣告的藝術(shù)》（美）喬治·路易斯著，徐智明等譯，海南出版社1999年版

19、《創(chuàng)意》，（美）詹姆斯·韋伯·揚(yáng)著，李旭大譯，中國海關(guān)出版社2004年版

20、《麥迪遜大道》（美）馬丁·邁耶著，劉會梁譯，海南出版社1999年版

21、《百年麥肯》，麥肯·光明廣告公司著，中國物價出版社2002年版

22、《廣告創(chuàng)意解碼》，貝納德?格塞雷、羅伯?埃伯格著，中國物價出版社2003年版

23、《廣告目標(biāo)與效果測定》，所羅門·杜卡著，郭貞譯，內(nèi)蒙古人民出版社2003年版

24、《定位》（美）艾?里斯、杰克?特勞特著，王恩冕等譯，中國財政經(jīng)濟(jì)出版社2002年版

25、《至愛品牌》，（美）羅伯茨著，丁俊杰譯，中國人民大學(xué)出版社2005年版

三、廣告實(shí)務(wù)

26、《奧美看奧美》，何輝著、奧美公司編，人民大學(xué)出版社2006年版

27、《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，大衛(wèi)?奧格威著，三聯(lián)書店2003年版

28、《奧格威談廣告》，大衛(wèi)?奧格威著，機(jī)械工業(yè)出版社2003年版

29、《奧美有情Ⅱ》，莊淑芬著，中信出版社2008年版

30、《奧美的觀點(diǎn)I》，宋秩銘等著，企業(yè)管理出版社2000年版

31、《奧美的觀點(diǎn)Ⅱ》，宋秩銘、莊淑芬著，企業(yè)管理出版社2000年版

32、《奧美的觀點(diǎn)Ⅲ》，奧美公司著，中國物價出版社2003年版

33、《奧美的觀點(diǎn)IV》，奧美公司著，中國人民大學(xué)出版社2006年版

34、《智威湯遜的智》，唐銳濤、勞雙恩，機(jī)械工業(yè)出版社2005年版

35、《電通如何成為第一》，何輝，中國物價出版社2005年版

36、《港澳臺廣告：行業(yè)解讀與案例賞析》，陽翼、萬木春著，暨南大學(xué)出版社2007年版

37、《2008中國艾菲獎獲獎案例集》，賈麗軍、肖開寧主編，中國經(jīng)濟(jì)出版社2010年版

38、《廣告人手記》，葉茂中著，北京理工大學(xué)出版社2007年版

四、相關(guān)學(xué)科

39、《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》，（美）沃納?賽佛林、小詹姆斯?坦卡德著，郭鎮(zhèn)之譯，華夏出版社1999 年版

40、《傳播媒體策略：從品牌傳播到精準(zhǔn)投放的最短途徑》，陳俊良著，北京大學(xué)出版社2010年版

41、《網(wǎng)絡(luò)的破碎化傳播：傳播的不確定性與復(fù)雜適應(yīng)性》，朱海松著，中國市場出版社2010年版

42、《公關(guān)第一，廣告第二》，（美）阿爾?里斯、勞拉?里斯，上海人民出版社2004年版

43、《360度品牌傳播與管理》，馬克?布萊爾、理查德?阿姆斯特著，機(jī)械工業(yè)出版社2004年版

44、《品牌經(jīng)營法則--如何創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》，（美）大衛(wèi)?愛格著，內(nèi)蒙古人民出版社

45、《戰(zhàn)略品牌管理》，（美）凱文·萊恩·凱勒著，盧泰宏、吳水龍譯，中國人民大學(xué)出版社2009年版

46、《市場營銷管理（亞洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中國人民大學(xué)出版社2003年版

47、《營銷管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪譯，上海人民出版社2006年版

48、《整合營銷傳播》（美）唐·舒爾茨(Don E.Schultz)著，中國財政經(jīng)濟(jì)出版社2004年版

49、《消費(fèi)者心理與行為》，江林著，中國人民大學(xué)出版社2002 年版

50、《消費(fèi)文化讀本》，羅鋼、王中忱著，中國社會科學(xué)出版社2003年版

51、《商業(yè)廣告與銷售促進(jìn)》，馬絕塵著，企業(yè)管理出版社2000年版

52、《第三次浪潮》，[美]阿爾溫.托夫勒著，三聯(lián)書店1983年中文版

53、《數(shù)字化生存》，[美]尼葛洛龐帝著，海南出版社1996年中文版

五、期刊類

54、《新聞大學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院主辦

55、《現(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報》，中國傳媒大學(xué)學(xué)報編輯部主辦

56、《新聞與傳播》（中國人民大學(xué)復(fù)印報刊資料），中國人民大學(xué)資料中心

57、《現(xiàn)代廣告》，中國廣告協(xié)會主辦

58、《國際品牌觀察》，中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦

59、《廣告研究》（廣告大觀理論版），北京大學(xué)、央視廣告部主辦

60、《媒介》（廣告大觀媒介版），中國傳媒大學(xué)、江蘇廣電集團(tuán)主辦

第三篇：廣告學(xué)專業(yè)推薦書目0316

廣告學(xué)專業(yè)推薦書目

（精讀部分）

（1）《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》：（美）克勞德·霍普金斯，新華出版社，1998年。

霍普金斯（Hopkins,C.C.）是美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人。他撰寫的廣告文案，使很多產(chǎn)品聞名于世，他發(fā)明新產(chǎn)品強(qiáng)行鋪貨的方法，發(fā)明了試銷，發(fā)明了用兌換券散發(fā)樣品，發(fā)明了廣告文案研究?！段业膹V告生涯·科學(xué)的廣告》實(shí)際上是“促銷”這個營銷利器的最重要的完善，令人嘆為觀止的是，這本成書于1923年的小書，對贈品、試用品、客戶檔案等一系列促銷工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。對奧格威等廣告人產(chǎn)生了重要的影響。本書包含霍普金斯的兩部代表作《我的廣告生涯》和《科學(xué)的廣告》，在書中它將重要的廣告原則闡述得及其簡練深刻，廣告學(xué)教皇奧格威將他列為奧美公司員工的7本必讀書之首，并指出：不把這本書讀7遍就沒有資格談廣告。

（2）《一個廣告人的自白》：（美）大衛(wèi)·奧格威 著，中國物價出版社，2003年。（3）《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》：（美）大衛(wèi)·奧格威 著，生活.讀書.新知三聯(lián)書店，2003年。

（4）《奧格威談廣告》：（美）大衛(wèi)·奧格威 著，機(jī)械工業(yè)出版社，2003年。

出身英國的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威被《時代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動”?！兑粋€廣告人的自白》一直被視為全球廣告行業(yè)的經(jīng)典之作，曾經(jīng)引領(lǐng)無數(shù)人進(jìn)入廣告行業(yè)，更是每一位廣告人的必讀書。在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗，包括怎樣經(jīng)營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，正如書名所說，這本集子里的東西都是過去沒有發(fā)表過的奧格威的私人書信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應(yīng)該視為一種藝術(shù)形式的表現(xiàn)。廣告唯一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪恰颁N售”（to sell）——不是娛樂大眾，也不是運(yùn)用你的原創(chuàng)力或美學(xué)天賦，使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是作廣告（We sell－or else）。在《奧格威談廣告》這本流暢、尖銳、機(jī)智、直爽的著作中，奧格威親自公開如何經(jīng)營廣告公司、如何制作有銷售力的廣告、性感在廣告中的應(yīng)用好的和壞的方法、如何利用廣告來做茲善事業(yè)等廣告秘決。奧格威還介紹了開創(chuàng)現(xiàn)代廣告的六位巨人（阿爾伯特·拉斯克爾、斯坦利·雷索、雷蒙·羅比凱、李奧·貝納、克勞德·霍普金斯、比爾·伯恩巴克），預(yù)言了廣告業(yè)的13種變化，精辟分析了185則平面和電視廣告范例。

（５）《拉斯克爾的廣告歷程》：（美）阿爾伯特·拉斯克爾，新華出版社，1998年。

拉斯克爾是創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六位巨人之一。18歲時，進(jìn)入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開始，很快成為爭取新顧客的能手，20歲時，他買下了這家公司，并很快將它經(jīng)營成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年應(yīng)老羅斯?？偨y(tǒng)之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，并擔(dān)任過政府運(yùn)輸委員會的主席。拉斯克爾一生從未寫過任何著作，本書是根據(jù)他在公司內(nèi)部一次長達(dá)6小時的演講整理而成，深入闡述了他對廣告的根本看法和對于廣告公司的經(jīng)營準(zhǔn)則。

（6）《廣告理論與戰(zhàn)略》：（日）清水公一 著，北京大學(xué)出版社，2005年。

清水公一（しみずこういち），日本城西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授，日本廣告學(xué)會常任理事，《廣告科學(xué)》論文集編輯委員會委員長，日本戶外廣告調(diào)查公會代會長（會長小林太三郎）?！稄V告的理論和戰(zhàn)略》是一本論述精辟、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專著，自1989年第一版出版以來，已經(jīng)出版了13版，曾獲日本廣告學(xué)會學(xué)術(shù)著作獎。本書將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略，特別把重點(diǎn)放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。

（7）《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚簭埥鸷?，武漢大學(xué)出版社，2002年。

本書的研究對象和范圍，是20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚摗１緯掀x取了20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚?，力圖通過清點(diǎn)和研究，對20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰臍v史發(fā)展有一清醒的回顧和切說的把握。本書中篇，是對20世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚撍鞯呐u，其中有內(nèi)涵分析與方法論的批評，有具有代表性的理論的檢討，還有理論理論取向與理論體系的評析。本書下篇，是對廣告?zhèn)鞑ダ碚撐磥戆l(fā)展的前瞻。

（8）《廣告的藝術(shù)》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1999年。（9）《蔚藍(lán)詭計》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1996年。

喬治·路易斯（George Lois），美國廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)，也是“藝術(shù)指導(dǎo)名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“創(chuàng)意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創(chuàng)意總監(jiān)。曾著有《廣告的藝術(shù)》（THE ART OF ADVERTISING）一書，該書被譽(yù)為“大眾傳播學(xué)的《圣經(jīng)》”?！稄V告的藝術(shù)》是喬治·路易斯的創(chuàng)意案例精選集，喬治路易斯親自從25年創(chuàng)意生涯中的13224個廣告作品中精選260個最精彩的創(chuàng)意；詳盡闡釋每一個創(chuàng)意的市場背景、創(chuàng)意概念的和發(fā)想過程，展現(xiàn)“路易斯懸崖”的創(chuàng)意風(fēng)格。包含路易斯對于廣告創(chuàng)意中諸多關(guān)鍵問題的精彩闡述：紐約特殊的文化對廣告人的影響；餐廳廣告如何以“氣氛”幫助銷售；如何去除酒類廣告“大廈頂層+微笑夫妻”的陳腐模式、如何以封面展示一個時代、如何讓廣告歌曲膾炙人口、如何讓運(yùn)動員幫助銷售，而不顯出一副傻樣、如何善用名人、如果對女性做廣告、如何使新產(chǎn)品廣告一舉成功、如何打破枷鎖，讓產(chǎn)品獲得新生、如何做出有創(chuàng)意的包裝與形象、如何做一個藝術(shù)指導(dǎo)等等?！段邓{(lán)詭計》是喬治·路易斯四十年廣告創(chuàng)意生涯的總結(jié)。透過他具有傳奇性及爭議性的廣告創(chuàng)造活動，形象生動地傳授了廣告創(chuàng)意人如何運(yùn)用各種手段使創(chuàng)意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優(yōu)秀廣告設(shè)計。

（10）《販賣創(chuàng)意》：（美）肯羅曼、珍曼絲，內(nèi)蒙古人民出版社，1998年。

肯羅曼（Kenneth Roman），在奧美廣告集團(tuán)的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍，如中國、韓國以及前蘇聯(lián)，同時并致力于拓展公共關(guān)系與營銷網(wǎng)絡(luò)。近年來，肯羅曼成為獨(dú)立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團(tuán)的督導(dǎo)，以及Price Wat-erhouse的資深顧問。《販賣創(chuàng)意》是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經(jīng)典巨著，問世以來，一直深受到了讀者的喜愛，堪稱是廣告專業(yè)書籍中的最暢銷，也最受歡迎的工具書。一切以協(xié)助廣告業(yè)的相關(guān)人員，如何做廣告，為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛(wèi)·奧格威艱辛勤耘25年才獲得驗證的廣告實(shí)務(wù)菁華？本書就是答案。

（11）《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》：（法）貝格伯德 著，２１世紀(jì)出版社，2005年

本書通過對廣告業(yè)種種內(nèi)幕的揭示，逐一展示廣告人是如何創(chuàng)造出這個“虛幻”的美麗世界，如何把他們口中的“上帝”一步步塑造成為消費(fèi)的奴隸。也道出了作者對現(xiàn)實(shí)社會的反思：人們對國家的概念越來越淡薄，經(jīng)濟(jì)巨人正在逐漸掌握著這個世界，身份地位的代名詞就是價值不菲的奢侈品，而走在T型臺上的模特們成了引領(lǐng)潮流的時尚先鋒。在這一系列讓人眼花繚亂的商業(yè)活動中，廣告的作用就在于它能無限度地引發(fā)人內(nèi)心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消費(fèi)”早已成為商業(yè)的“金科玉律”。人們的大腦在廣告人策劃掌近代之下，成為了“消費(fèi)奴隸”。驚訝嗎？不，這正是現(xiàn)代廣告業(yè)的杰作，讓每一個人都深深陷入廣告的誘惑之中，即使是逃到魯濱遜住過的荒島上，也會無時無記得不在渴望城市中的燈紅酒綠。書中語言辛辣、幽默、簡練、獨(dú)特、經(jīng)典，讓人印象深刻?！缎掠^察家周刊》如是評論：作者既不抨擊也不贊賞，只是用諷刺、滑稽的語言，忠實(shí)地傳述出真實(shí)的廣告世界！一本引人焦慮卻沖擊性十足的作品！

（12）《廣告符碼》：（美）蘇特·杰哈利 著，人民大學(xué)出版社，2004年。

蘇特·杰哈利，美國馬薩諸塞大學(xué)阿姆赫斯特分校的傳播學(xué)教授，同時也是北安普敦媒介教育基金會的創(chuàng)始人和執(zhí)行理事。他在文化批判研究、社會理論、大眾傳播中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和國際廣告等領(lǐng)域涉獵廣泛。作為當(dāng)今世界在廣告和媒介研究領(lǐng)域重要的文化研究學(xué)者之一，他著有4本論著，包括：《廣告中的社會傳播：人、產(chǎn)品與幸福之像》、《廣告符碼：消費(fèi)社會中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和拜物現(xiàn)象》、《啟蒙的種族主義》、《當(dāng)代美國的文化政治》（與人合作編訂)。其中本書曾被譯成葡萄牙、希臘等各國文字，廣受歡迎。同時，他還寫有大量的學(xué)術(shù)論文，他廣博而深邃的見解深受學(xué)生的喜歡，曾獲得阿姆赫斯特分校最杰出教授的榮譽(yù)。本書從研究人與物的關(guān)系出發(fā)，結(jié)合哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)以及其他學(xué)科大量研究成果，說明了從古代社會到資本主義高度發(fā)達(dá)的消費(fèi)社會里人與物的關(guān)系的演變過程。杰哈利將媒介當(dāng)做一個商業(yè)化機(jī)構(gòu)來考慮，運(yùn)用古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念和理論對媒介進(jìn)行闡釋。本書角度獨(dú)特，觀點(diǎn)新穎，充滿思辨色彩和智慧火花，是一本寶貴的學(xué)術(shù)著作。杰哈利在論述中既有高度成熟的對以往理論的注解，又有個人具有原創(chuàng)性的巧妙觀點(diǎn)，兩者結(jié)合，相得益彰。在書中，從馬克思主義理論家到媒介社會學(xué)家，再到時下流行的文化批評家，杰哈利大膽地對之提出了自己的質(zhì)疑。除此之外，書中還設(shè)計了一個具有開創(chuàng)意義的經(jīng)驗性研究來分析電視廣告，這對于所有鉆研大眾媒介內(nèi)容分析的學(xué)者來說，應(yīng)該是大有裨益的。

（13）廣告箴言：（美）鮑勃·加菲爾德 著，中國財經(jīng)出版社，2005年

2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業(yè)的誠信和道德水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)名列倒數(shù)第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經(jīng)紀(jì)人！鮑勃·加菲爾德是美國最有影響的廣告評論家之一，他在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設(shè)專欄，長達(dá)二十多年，對世界各地的廣告講行評價、介紹、批評、解構(gòu)和表揚(yáng)；探討廣告的戰(zhàn)略、技巧、情感內(nèi)涵、道德傾向等等。這些專論已成為廣告評論的經(jīng)典，成為從業(yè)人員的必讀書，不僅新人們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)，那些老手們也不可忽略?！稄V告箴言》正是這些經(jīng)典文章的評論集，此書充滿真知灼見，又富有幽默感，在廣告評論領(lǐng)域無人能出其右。

（14）《廣告艱難的說服——廣告對美國社會影響的不確定性》：（美）米切爾·舒德森，華夏出版社，2003年。

米切爾·舒德森：加尼福利亞大學(xué)，圣地亞歌大學(xué)社會與傳播學(xué)教授，是一位有思想、有見地的學(xué)者，他以思辯見長、但不排斥實(shí)證。本書中許多廣告學(xué)觀點(diǎn)與我們高?，F(xiàn)在使用的廣告學(xué)教材觀點(diǎn)相左，舒德森力圖反映事物的本來面目，不人為拔高廣告的作用，也不蓄意貶低廣告的功能，書中沒有簡單的因果結(jié)論，但作者的思想火花到處閃現(xiàn)。本書提出的有關(guān)廣告的觀點(diǎn)與從不同，大家普遍認(rèn)為，廣告通過改變消費(fèi)者的思想或讓其對產(chǎn)品形成某種看法，從而對銷售量產(chǎn)生影響。一致的觀點(diǎn)是把一個品牌或一種產(chǎn)品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯(lián)系起來，暗示使用該產(chǎn)品就可以使消費(fèi)者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費(fèi)者對此將信將疑，自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑，于是購買了該產(chǎn)品。

（15）《豐裕的寓言：美國廣告文化史》：（美）]杰克遜·李爾斯，上海人民出版社，2005年。

李爾斯是文化史的大師，他能將藝術(shù)，哲學(xué)、產(chǎn)業(yè)、商品和大眾思潮結(jié)合起來，奏出娓娓之曲，本書曾獲《洛杉磯時報》當(dāng)歷史類最佳書籍?！敦S裕的寓言》是一本關(guān)于美國廣告的文化史，流暢、迷人、動人。意想不到的創(chuàng)意，令人大開眼界的構(gòu)想，它把一個國家的廣告文明史娓娓道述，讓人暢游其中。本書按時間順序分成三個部分，旨在通過回顧美國兩百年廣告的發(fā)展歷程來解讀廣告的所扮演的文化角色和它的影響力。全書文字流暢，例據(jù)詳實(shí)，是非常優(yōu)秀的文化史著作。本書的內(nèi)容主要將美國全國性廣告的興趣放在更為廣闊、跨大西洋的文化歷史背景上來討論：西方科學(xué)導(dǎo)致了泛靈論世界觀的消亡；市場交換超越了傳統(tǒng)的時空界限；崇尚冷靜、統(tǒng)一人格的個人主義越來越戰(zhàn)主導(dǎo)地位；工廠生產(chǎn)系統(tǒng)與現(xiàn)代企業(yè)中的行政機(jī)關(guān)理性大獲全勝；但與此同時，非理性與泛靈論的非主流思潮卻一直存在于19、20世紀(jì)的主流藝術(shù)與先鋒藝術(shù)中。因此，本書所要講述的故事就是，在當(dāng)今美國國內(nèi)，廣告與其他機(jī)制緊密配合，大力營造現(xiàn)今社會的主流意向、公眾焦慮，甚至推薦某些觀點(diǎn)來指導(dǎo)個人進(jìn)行自我認(rèn)同。

（16）《第三次浪潮》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（17）《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（18）《未來的沖擊》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。

阿爾文·托夫勒，當(dāng)今最具影響力的社會思想家之一，1928年10月8日出生于紐約，紐約大學(xué)畢業(yè)，1970年出版《未來的沖擊》，1980 年出版《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》等未來三部曲，享譽(yù)全球，成為未來學(xué)巨擘，對當(dāng)今社會思潮有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。托夫勒在20多年前預(yù)見的未來是：跨國企業(yè)將盛行；電腦發(fā)明使SOHO（在家工作）成為可能；人們將擺脫朝九晚五工作的桎梏；核心家庭的瓦解；DIY（自己動手做）運(yùn)動的興起……時過境遷，如今我們才發(fā)現(xiàn)托夫勒的預(yù)言竟大多民已成為了現(xiàn)實(shí)。20年前的《第三次浪潮》在打開國門之初給人們心靈造成的沖擊，其影響至今仍然連錦不絕。托夫勒在這本書中針人類社會劃分為三個階段：第一次浪潮為農(nóng)業(yè)階段，從約1萬年前開始；第二階段為工業(yè)階段，從17世紀(jì)末開始；第三階段為信息化（或者服務(wù)業(yè)）階段，從20世紀(jì)50年代后期開始。我們現(xiàn)在正親歷著如托夫勒所言的第三次浪潮社會，變化的浪潮沖擊又重疊，造成沖突和壓力，也帶來新生和轉(zhuǎn)機(jī)。大變革的強(qiáng)烈沖擊讓我們感到動蕩和不安，而托夫勒的著作則給我們指引出了清晰的路向。托夫勒也許并沒有給我們帶來直接財富，但他許給了人們一個夢想，多年以后，當(dāng)年閱讀托夫勒的年輕人已成為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中流磔柱，托夫勒的思想或多或少仍在指引著他們“創(chuàng)造未來”。在新世紀(jì)之初，讓我們重溫托夫勒的這部經(jīng)典作品，感受的托夫勒驚人的激情預(yù)言！

（19）《數(shù)字化生存》：（美）尼葛洛龐帝，海南出版社，1997。

尼葛洛龐帝（Negroponte）為美國麻省理工學(xué)院教授及媒體實(shí)驗室的創(chuàng)辦人，同時也是《連線》雜志的專欄作家。西方媒體推崇他為電腦和傳播科技領(lǐng)域最具影響力的大師之一，1996年7月被《時代》周刊列為當(dāng)代最重要的未來學(xué)家之一。本書描繪了數(shù)字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種沖擊和其中值得深思的問題，是跨入數(shù)字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《紐約時報》暢銷書排行榜。“信息的DNA”正在迅速取代原子而成為人類生活中的基本交換物，尼葛洛龐帝向我們展示出這一變化的巨大影響。電視機(jī)與計算機(jī)屏幕的差別變得只是大小不同而已。從前所說的“大眾”傳媒正演變成個人化的雙向交流。信息不再被“推給”消費(fèi)者，相反，人們或他們的數(shù)字勤務(wù)員將把他們所需要的信息“拿過來”并參與到創(chuàng)造它們的活動中。信息技術(shù)的革命將把受制于鍵盤和顯示器的計算機(jī)解放出來，使之成為我們能夠與之交談，與之一道旅行，能夠撫摸甚至能夠穿戴的對象。這些發(fā)展將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式——一句話，我們的生活方式。犀利的見解使尼葛洛龐帝成為wried雜志最受歡迎的專欄作家?！稊?shù)字化生存》一書充滿這種洞見，是我們每個人的必讀之書。

（20）《消費(fèi)文化讀本》：羅鋼、王中忱 主編，中國社會科學(xué)出版社，2003年。

要提高認(rèn)識問題的能力，首先要提高自己的理論修養(yǎng)。這就需要像經(jīng)濟(jì)建設(shè)那樣，采取一種對外開放、吸收先進(jìn)成果的態(tài)度。對于引進(jìn)批評理論，還應(yīng)該有一種辯證的認(rèn)識。因為任何一種文化，若不與其他文化發(fā)生聯(lián)系，就不可能形成自己的存在。消費(fèi)文化是今天學(xué)術(shù)研究的一個顯赫課題。消費(fèi)文化以及它的最大表征——物的大規(guī)模擴(kuò)張，預(yù)示著一個新的社會形式的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變涉及到社會的生產(chǎn)方式、生活方式和文化方式。消費(fèi)的擴(kuò)張帶來了怎樣的轉(zhuǎn)變？在本書中，我們在齊美爾、鮑德里亞、布爾迪厄和德賽都等人那里，看到了消費(fèi)的歷史腳步是如何踩斷了傳統(tǒng)的社會的結(jié)構(gòu)的，同時，它又是如何改變了人的神話的。不僅僅如此，在這里我們還看到了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)和符號學(xué)在消費(fèi)文化的探討中是如何聯(lián)結(jié)的。

（21）酷的征服：商業(yè)文化、反主流文化與嬉皮消費(fèi)主義的興起：(美)弗蘭克，南京大學(xué)出版社，2007年

本書是一項文化生產(chǎn)研究而不是文化接受研究，是對權(quán)力的研究而不是對抵抗的研究；它對于消費(fèi)者回避這一主題沒有著墨，除非它受到廣告經(jīng)理人和男裝制造商的討論；它幾乎沒有涉及公眾抵制大眾文化特殊模式的效力，以及這個或那個符號是如何被越過、繞過或推翻的。本書共十一章，具體研究了1960年代的管理理論與消費(fèi)革命、高度現(xiàn)代主義、廣告文化、年輕人的文化和創(chuàng)造性、時尚與多樣性、嘻皮與淘汰等諸多問題。

（22）《中國人的心理》：楊國樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

（23）《中國人的性格》：李亦園、楊國樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

楊國樞，佛光人文社會學(xué)院心理學(xué)系講座教授“中央研究院”院士。李亦園，“中央研究院”民族學(xué)研究所研究員，“中央研究院”院士?！吨袊说男睦怼肥侵袊鴮W(xué)者近年來以新的理論和方法對中國人的心理進(jìn)行探討和分析的研究成果。針對中國人特有而重要的心理與行為現(xiàn)象，本書文章涉及中國人的家庭觀念、孝道、人情、關(guān)系、緣分、面子、報恩、送禮行為、計策行為、民間信仰及對心理衛(wèi)生的觀念等方面。通過實(shí)證研究，學(xué)者們?nèi)嫣接懥颂幱诂F(xiàn)代化轉(zhuǎn)型期中的中國人之心理與行為變化。這是一本中國學(xué)者研究中國本土心理與行為問題的重要著作?！吨袊说男愿瘛芬匀祟悓W(xué)、民俗學(xué)、心理學(xué)等社會科學(xué)為主，輔以量化的方法論，剖析中國人的理想性格及今昔差異，個人與社會、家族之互動關(guān)系，從兒童養(yǎng)育，儀式行為，價值觀變遷看性格的塑造。本書能直探本心，完整生動地突顯中國人的性格，幫助讀者拓展視野、認(rèn)識自己。

（24）《中國人行動的邏輯》：翟學(xué)偉，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年。

翟學(xué)偉,南京大學(xué)社會學(xué)系教授、南京大學(xué)社會心理學(xué)研究所所長,已出版的代表作為《中國人的臉面觀》。本書以社會學(xué)、社會心理學(xué)和文化人類學(xué)等學(xué)科為基礎(chǔ)，從本士化的視角，對中國人心理與行為及所處的中國社會與文化脈絡(luò)，進(jìn)行了方法論的、概念的以及經(jīng)驗和理論的探討。本書尤其注重對中國人的行動計策同中國社會結(jié)構(gòu)，文化情境之間相互關(guān)系的研究，力圖從中國人日常而真實(shí)的、現(xiàn)實(shí)而具體的層面上來建構(gòu)起分析中國人社會行動的理論框架。

（25）《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特勞特，中國財政經(jīng)濟(jì)出版社，2002.（26）《新定位》：（美）杰克·特勞特、瑞維金，中國財政經(jīng)濟(jì)出版社，2002.2001年，美國營銷學(xué)會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結(jié)果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構(gòu)的營銷管理及消費(fèi)者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。這本管理戰(zhàn)略的圣經(jīng)、有史以來最富影響力的營銷學(xué)著作，改變了市場游戲規(guī)則，廣告和營銷的舊時代一去不復(fù)返了！自從杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之后，它已成為世界上最偉大的商業(yè)詞匯之一。但大師就是大師，他們永遠(yuǎn)不會停住探索的腳步。當(dāng)人們津津樂道于“Positioning”(定位)給營銷企劃帶來的革命性變化之時，作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書中，作者細(xì)致剖析人腦的結(jié)構(gòu)與功能，引證大量心理學(xué)觀點(diǎn)，無可爭議地論證定位－再定位的要素、過程及其誤區(qū)。身為實(shí)務(wù)型營銷戰(zhàn)略專家，本書作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學(xué)院派大師不同之處在于，他們始終抓住案例，從剖析營銷史上的經(jīng)典案例入手，總結(jié)出具體而又可供借鑒、學(xué)習(xí)的商戰(zhàn)原則，《定位》是這樣，《新定位》也同樣如此。

（27）《管理品牌資產(chǎn)》：（美）戴維·阿克，機(jī)械工業(yè)出版社，2006年。（28）《品牌組合戰(zhàn)略》：（美）戴維·阿克，中國勞動出版社，2005年。（29）《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》：（美）戴維·阿克，中國勞動出版社，2004年。

戴維·阿克，加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營銷戰(zhàn)略學(xué)教授，現(xiàn)代品牌管理的集大成者，在品牌、廣告和企業(yè)戰(zhàn)略等方面發(fā)表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在營銷學(xué)方面的杰出貢獻(xiàn)獲榮保羅·康瓦士獎。戴維·阿克被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”，著有公認(rèn)的品牌三部曲：《管理品牌資產(chǎn)》、《品牌領(lǐng)導(dǎo)》、《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》。在當(dāng)今的營銷學(xué)領(lǐng)域，阿克是作品被引用頻率最高的作者之一，對全球企業(yè)界都產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響?！豆芾砥放瀑Y產(chǎn)》是著名的品牌創(chuàng)建與管理三部曲的第一部，同時也是開創(chuàng)與奠基之作，第二部和第三部的理論觀點(diǎn)均生發(fā)于此。通過深入細(xì)致地研究品牌現(xiàn)象，阿克清晰地闡述了品牌、標(biāo)志和標(biāo)語3者間明確的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及品牌資產(chǎn)的5種基本資產(chǎn)，引用了諸多公司的案例，表明如何通過依次創(chuàng)建、培育和利用這5種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。在《品牌組合戰(zhàn)略》這本萬眾矚目的書中，戴維·阿克教授向管理者們展示了如何建立一種品牌組合戰(zhàn)略，使之能夠支持整體的企業(yè)戰(zhàn)略并創(chuàng)造相關(guān)性、差異性、活力、平衡和清晰度。借助對一些世界級品牌的案例研究，如戴爾、迪斯尼、微軟，索尼，多芬、英特爾、花旗集團(tuán)以及Power-Bar，阿克向我們介紹了那些強(qiáng)有力的，有凝聚力的品牌戰(zhàn)略如何協(xié)助管理者們使品牌組合中的主品牌，子品牌，擔(dān)保品牌，聯(lián)合品牌和品牌延伸變得令人困惑或臃腫時，如何使之條理化?！秳?chuàng)建強(qiáng)勢品牌》提出的理論模型和問題均通過案研究和實(shí)例加以闡述。抽象型需要放在描述的環(huán)境中，才能幫助讀者理清思路，并激發(fā)研究品牌及其管理的新思路。另外，阿克引用了相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，以支持本書的探討或模擬的流程如何發(fā)揮作用的假設(shè)。阿克的品牌系統(tǒng)及其對品牌資產(chǎn)衡量的探討將從根本上改變我們對市場營銷的看法。

（30）《競爭戰(zhàn)略》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（31）《競爭優(yōu)勢》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（32）《國家競爭優(yōu)勢》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2002年。

邁克爾·波特，競爭戰(zhàn)略和國際競爭力領(lǐng)域的國際權(quán)威之一，哈佛商學(xué)院商業(yè)管理學(xué)院的C.RolandChristensen教授。1983年，他被任命為里根總統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)競爭委員會委員，開始引發(fā)美國的競爭力討論。他曾為各州首腦、州長、市長和世界各國的CEO們作過咨詢，并曾獲得威爾斯經(jīng)濟(jì)學(xué)獎、亞當(dāng)·斯密獎、三項邁肯錫獎，以及斯德哥爾摩和其他6個大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)業(yè)位。波特教授有14本著作，其中包括：《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》和《競爭戰(zhàn)略案例》，所有著作均由自由出版社出版。他的每一部書都成為國內(nèi)企業(yè)中、高層管理人員，及在讀研究生的必讀書目。他的所有理論都建立在全面細(xì)致的科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)之上，極富操作性。

《競爭戰(zhàn)略》以一組用以對產(chǎn)業(yè)和競爭者進(jìn)行分析的綜合性方法和技巧的介紹開篇，進(jìn)而逐個剖析了零散型產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)和全球性產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略。書的最后部分介紹了企業(yè)面對重大戰(zhàn)略決策時所需的分析技巧：縱向整合、業(yè)務(wù)能力擴(kuò)展、放棄通訊進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。有助于經(jīng)理們對競爭者的突然行動、自身產(chǎn)業(yè)的新闖入者以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化做出預(yù)測并做好準(zhǔn)備。一個行業(yè)內(nèi)什么因素驅(qū)動競爭？競爭者將如何采取行動？行業(yè)將如何發(fā)展？制定戰(zhàn)略計劃者將如何對競爭者的行為做出反應(yīng)？在長期內(nèi)，一個公司如何才能始終占據(jù)最有利的競爭地位？邁克爾·波特的《競爭戰(zhàn)略》正是一本論述當(dāng)今世界上最熱門的商業(yè)概念即競爭戰(zhàn)略的偉大著作。這本書演繹了公司管理層最關(guān)心的主要問題，全面展示了理解商業(yè)和競爭者們?yōu)榈囊幌盗蟹治黾夹g(shù)?！陡偁巸?yōu)勢》是邁克爾·波特的著名三部曲之一，是本領(lǐng)域的又一圣經(jīng)。本書闡述企業(yè)在實(shí)踐中將這些普遍理論付諸實(shí)施的問題。本書研究的是一個企業(yè)如何才能創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢。這些成果源于作者在過去十年中在競爭戰(zhàn)略方面的研究和實(shí)踐。本書反映了作者日益深化的信念，即許多公司戰(zhàn)略的失敗是由于不能將廣泛的競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成為獲取競爭優(yōu)勢的具體實(shí)施步驟。本書的這種思想旨在將戰(zhàn)略的制定和實(shí)施溝通起來，而不是像該領(lǐng)域中許多著作那樣將二者割裂開來。經(jīng)過了11次印刷和翻譯成12種語言版本之后，邁克爾·波特的《國家競爭優(yōu)勢》完全改變了我們原來對財富在現(xiàn)代全球經(jīng)濟(jì)中是如何形成和保持的觀念。波特對于國際競爭力創(chuàng)始性的研究影響了世界各國的國家政策，它也改變了各州、各城市、各企業(yè)，甚至像中美洲這樣的地區(qū)的思想和行為?；?0個主要發(fā)達(dá)國家的研究，《國家競爭優(yōu)勢》根據(jù)企業(yè)憑以競爭的生產(chǎn)率，第一次給出了理論解釋。諸如自然資源和勞動力之類的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢，波特解釋了它們作為財富的源泉是如何被替代的，以及對于競爭力泛泛的宏觀經(jīng)濟(jì)解釋是不充分的。本書介紹了波特的“鉆石”模型——一種理解國家或地區(qū)全球競爭地位的全新方法，現(xiàn)在已經(jīng)成為國際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點(diǎn)或相互聯(lián)系的企業(yè)、供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和特定地區(qū)的組織機(jī)構(gòu)組成的群體，已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟(jì)、評估地區(qū)的競爭優(yōu)勢和制定公共政策的一種新方式。

（33）《解讀中國營銷》：盧泰宏 著，中國社會科學(xué)出版社，2004年。

盧泰宏，中國中山大學(xué)國際營銷學(xué)教授（1992）、博士生導(dǎo)師（1996），中國營銷研究中心（CMC）主任。主要研究領(lǐng)域：中國營銷與消費(fèi)者行為、品牌管理、營銷傳播與廣告。被譽(yù)為中國頂尖級營銷學(xué)專家的盧泰宏教授歷經(jīng)15年的艱苦努力，真真切切地為開創(chuàng)我國具有本土特色的營銷立下汗馬功勞。本書的出版恰逢當(dāng)前中國企業(yè)為進(jìn)一步走向全球，急需打造中國本土化特色營銷學(xué)的大好形勢，無疑會給中國的營銷管理增添一個“亮點(diǎn)”。

（泛讀部分）（34）、（35）《奧美的觀點(diǎn)I、Ⅱ》：宋秩銘 等編著，企業(yè)管理出版社，2001、2000年；（36）《奧美的觀點(diǎn)Ⅲ》：奧美公司 著，中國物價出版社，2003年；（37）《奧美的觀點(diǎn)IV》：奧美公司 著，人民大學(xué)出版社，2006年。

《觀點(diǎn)》（Viewpoint）是奧美整合傳播集團(tuán)通行全球的內(nèi)部期刊。多年來匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套縝密的思考體系與價值觀，同時也透顯出奧美的獨(dú)特文化與風(fēng)格。本書系收錄《觀點(diǎn)》文章中的精華，內(nèi)容涵蓋廣告專業(yè)、奧美文化、創(chuàng)意、直效行銷、品牌、媒體、消費(fèi)者研究、公關(guān)、CIS以及整合行銷，包含奧美在整合行銷傳播各領(lǐng)域的專業(yè)觀點(diǎn)，正如以提供整合性行銷傳播自許的奧美為行銷廠商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂章。

（38）《奧美看奧美》：奧美公司 著，人民大學(xué)出版社，2006年。

本書是奧美國際傳播集團(tuán)對其全球品牌傳播與創(chuàng)意工作的回顧。對于全球商業(yè)，尤其是對于廣告行業(yè)來說，幾乎沒有人可以預(yù)料未來將會出現(xiàn)多少困難和變化。在這本書里，奧美精選新近的案例，從中擷取若干持續(xù)不變的道理，找出已被證明的最佳實(shí)踐，并發(fā)掘出指引前進(jìn)之路的明確原則。奧美特別關(guān)注客戶的成果，試圖從不同數(shù)據(jù)中探求衡量成功的具體標(biāo)準(zhǔn)。奧美認(rèn)為，將所有重點(diǎn)逐一記載即已足夠，所以本書內(nèi)容僅是代表奧美為客戶服務(wù)目標(biāo)的縮影。奧美所設(shè)定的長期任務(wù)——成為最珍惜品牌的人心目中最受重視的代理商，究竟執(zhí)行得如何？在奧美眼中，自己是如何與客戶攜手并進(jìn)的呢？這些來自奧美全球各地不同伙伴的文章，字里行間里散發(fā)著真正的智慧，它們?yōu)閵W美提供了一張栩栩如生的快照。

（39）《智威湯遜的智》：唐銳濤、勞雙恩等著，機(jī)械工業(yè)出版社，2005年。

智威湯遜創(chuàng)始于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世。JWT首開先例的顧客產(chǎn)品調(diào)查、第一本雜志指南、第一本農(nóng)業(yè)指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、制作第一個電臺表演秀、制作第一個商業(yè)電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……。時至今日，140周歲的JWT風(fēng)采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。智威湯遜的成功，很多地方要?dú)w功于發(fā)現(xiàn)解決的問題的理論和方法。而全方位創(chuàng)建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代表，集智威湯遜140年來的智慧與經(jīng)驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結(jié)，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實(shí)踐中的最有效工具。TTB，旨在“協(xié)助客戶提高短期的銷售額，并建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經(jīng)常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創(chuàng)意，天衣無縫地熔結(jié)在一起，再發(fā)展為創(chuàng)意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用于任何媒介。在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創(chuàng)意、制作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進(jìn)這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。本書介紹了全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經(jīng)驗。不僅講述了智威湯遜廣告公司構(gòu)想、發(fā)現(xiàn)與解決問題的理論和方法，而且還站在經(jīng)驗操作的現(xiàn)實(shí)立場上，對品牌背后的故事、消費(fèi)者心理與現(xiàn)代社會生活形態(tài)等作了多角度的透視、探析和總結(jié)，給廣告業(yè)人士提供了更多的借鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業(yè)人員不可或缺的經(jīng)典書籍。

（40）《電通如何成為第一》: 何輝，中國物價出版社，2005年。

1901年，光永星郎等人在東京銀座一幢破舊二層小樓中創(chuàng)立了今日通信廣告的前身——電報通信社和日本廣告株式會社。20世紀(jì)40年代中期后，已經(jīng)脫胎成為廣告公司的電通開始在廣告業(yè)迅猛發(fā)展。1973年，在權(quán)威廣告雜志——美國Advertising Age公布的世界單體廣告公司營業(yè)額中，電能首次排名第一，至今一直保持單體廣告公司的世界第一位，電通集團(tuán)也名列世界十大廣告集團(tuán)的第五位。是什么使電通獲得了今日的成就？本書希望通過對電能公司全面而深入的研究，解析全球最大單體廣告公司電通的成功經(jīng)驗，幫助中國廣告界尋找有自己特色的發(fā)展道路，為讀者展現(xiàn)一個廣告“巨人”成功的秘密。本書匯集電通公司內(nèi)部翔實(shí)資料，全面展現(xiàn)廣告巨人電通的智慧、經(jīng)驗、方法與技巧，如電通的公司文化和各種觀念，經(jīng)營管理的智慧和技巧，業(yè)務(wù)運(yùn)作的方法和經(jīng)驗，以及電通在一些熱點(diǎn)領(lǐng)域、新領(lǐng)域的運(yùn)作戰(zhàn)略和策略。

（41）《360度品牌傳播與管理》：（美）馬克·布萊爾、理查德·阿姆斯特朗、邁克·墨菲著，機(jī)械工業(yè)出版社，2004年。

馬克·布萊爾是奧美日本集團(tuán)的董事總經(jīng)理。布萊爾1996年來到亞洲，時任奧美亞太地區(qū)的戰(zhàn)略總監(jiān)。布萊爾是360度品牌管理理論發(fā)展延革中的關(guān)鍵締造者之一，他將奧美集團(tuán)的諸多營銷服務(wù)分支內(nèi)在地結(jié)合，使這項理論的實(shí)施保持一致性。本書描述了奧美集團(tuán)如何運(yùn)用其“360度品牌管理”模式使亞洲企業(yè)在亞洲經(jīng)營的跨國企業(yè)獲得巨大成功的。本書從實(shí)用的角度，完整地檢視各營銷部門是如何通力協(xié)作，建立更強(qiáng)大的品牌的，并提供了極具價值的指導(dǎo)。本書還提供了豐富的案例分析，這些被證明行之有效的案例分別來自美國運(yùn)通IBM和省巢等跨國公司。對于渴望建樹成功、贏利的品牌的企業(yè)與品牌代理商來說，這是一本不可或缺的劃時代著作。

（42）《公關(guān)第一，廣告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年

阿爾·里斯是世界最著名的營銷戰(zhàn)略家之一。他是暢銷書《22條商規(guī)》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女兒）勞拉·里斯開辦了里斯和里斯咨詢公司，為《財富》500強(qiáng)中的許多公司提供咨詢服務(wù)。本書是美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯2002年的新作。這部著作體現(xiàn)了阿爾·里斯?fàn)I銷思想的一個新理念。作者認(rèn)為當(dāng)今的市場營銷首先是要進(jìn)行公共關(guān)系，只有通過公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；市場營銷始于公共關(guān)系，而廣告則是公共關(guān)系的延續(xù)，因此是公共關(guān)系在打造品牌，廣告則起到提醒消費(fèi)者的作用。本書語言簡潔、通俗易懂，并輔以大量分類的營銷實(shí)例，讓讀者通過個案受到啟發(fā)，而且也可以令讀者在不知不覺中領(lǐng)會作者的思想。

（43）《廣告與促銷：整合營銷傳播視角(第6版)》：（美）貝爾奇（Belch,G.E.），（美）貝爾奇（Belch,M.A.）

著，人民大學(xué)出版社，2006年

本書是美國廣告學(xué)教科書市場上的No.1，也是目前市場上從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。當(dāng)今世界，幾乎每一個人都在一定程度上受到廣告和其他促銷活動的影響，并且這個領(lǐng)域正在經(jīng)歷著巨大的變革。本書關(guān)注了營銷傳播領(lǐng)域發(fā)生的這些變革，以及它們對于公司廣告與促銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的影響；闡明了如何基于這些變革實(shí)施新的廣告和促銷方案，并對各種不同的營銷組合元素加以協(xié)調(diào)；展示了如何通過應(yīng)用在直接營銷、銷售促進(jìn)、事件營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷以及其他領(lǐng)域開發(fā)的一些專門技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整合營銷傳播的目的。

（44）《廣告創(chuàng)意解碼》：貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格 著，中國物價出版社，2003年

貝納德·格塞雷，心理學(xué)學(xué)士、社會心理學(xué)博士。主修社會生活形態(tài)、專精于社會文化區(qū)隔研究，CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)ALTAIR協(xié)會的創(chuàng)辦者。羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號學(xué)、語言科學(xué)博士預(yù)備班，專精于媒體有效性的研究，美國佛蒙特州Bennington學(xué)院教員，CCA以及Foreseen觀察所共同創(chuàng)辦人兼研究總監(jiān)。坊間可以找到許多廣告相關(guān)論述的書，卻獨(dú)缺對于廣告創(chuàng)意實(shí)作方法的工具書，徒使廣告創(chuàng)意蒙上神秘色彩?！稄V告創(chuàng)意解碼》恰是一本將廣告創(chuàng)意解構(gòu)的書，也是歐洲傳播界之首EUROCOM集團(tuán)進(jìn)行實(shí)證研究的經(jīng)驗所得，為其最推崇的傳播分析模式，是傳播人在為傳播方向進(jìn)行選擇時的標(biāo)準(zhǔn)范本。

（45）《廣告拜物教》：李欣頻，電子工業(yè)出版社，2008年。（46）《誠品副作用》：李欣頻，電子工業(yè)出版社，2007年。

李欣頻，臺灣“文案天后”。七年內(nèi)，李欣頻出版了近30本書；她是臺灣誠品書店的特約文案；她寫過臺灣賣得最好的廣告作品集；她寫過臺灣誠品熱銷榜前三名的旅游書；她寫過引起讀者恐慌的情場話題書；她的創(chuàng)作能量橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建筑、愛情、靈修……；她的文字充滿著思辯張力和另類美感；她是臺灣各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她的一本書在臺灣再版37次；她是多個媒體機(jī)構(gòu)的專欄作家；她一天閱讀一本書；她36歲游歷36個國家；她每年要舉行一百多場講座；她是大陸出版界缺席已久的創(chuàng)意生活家。李欣頻——新時代的語言顛覆者，以華麗優(yōu)雅的筆調(diào)、天馬行空的思維, 將普通的商場文案詮釋成美麗的散文詩?！稄V告拜物教》以其標(biāo)記式的獨(dú)特文字，融戀物、時尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺灣頂級商場的樣本集合，更是一本經(jīng)得起反復(fù)閱讀的小品文集。在文學(xué)日漸衰退的今天，李欣頻囈語般的呻吟，表達(dá)的是自己的私人情感，卻鏈接了很多人最隱秘的內(nèi)在意識。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費(fèi)者和讀者對接?！墩\品副作用》是臺灣有史以來賣得最好的廣告文案作品集，它不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個折射臺灣社會生活面面觀的讀本。李欣頻以絕美的詩意文案，成功打造誠品書店，成為臺灣舉世聞名的文化地標(biāo)。李欣頻用自己的思辨張力和另類美感，見證了臺灣“誠品書店”一路的傳奇歷程。跟“誠品”的十幾年緣分，亦成就了李欣頻臺灣“文案天后”的地位。

（47）《首席營銷官的忠告（廣告的終結(jié)）》：（美）塞爾希奧·齊曼、阿明·布洛特，機(jī)械工業(yè)出版社，2003年。

塞爾希奧·齊曼(Sergio Zyman)，可口可樂公司前首席營銷官和暢銷書《可口可樂營銷革命》(The End of Marketing as We Know It)的作者，他本人為齊曼營銷集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁，該公司在戰(zhàn)略咨詢、軟件應(yīng)用以及教育資源開發(fā)方面表現(xiàn)卓越，其客戶包括美國大通銀行、卡羅韋高爾夫公司、墨西哥總統(tǒng)維塞蒂·福克斯。阿明·布洛特(Armin Brott)，曾與很多行業(yè)領(lǐng)先地位的決策人聯(lián)手寫過有關(guān)企業(yè)方面的書，也是一位創(chuàng)作暢銷書的高手。本書的前提在很多方面與《可口可樂營銷草命》相同：今天企業(yè)做事的方式不僅不再奏效，實(shí)際上還會促使市場形勢惡化。在廣告的推波助瀾下，情況變得更為惡劣。為什么得獎的廣告帶不來利潤?為什么鋪天蓋地的廣告招不來顧客?為什么眾人皆知的品牌卻賣不出產(chǎn)品?消費(fèi)者被淹沒在各種各樣的選擇之中，企業(yè)不惜血本地不斷尋求更富有新意的手段把產(chǎn)品以及服務(wù)的信息傳遞給消費(fèi)者，但見不到效果。到底是為什么?基于30年來從事世界頂級品牌創(chuàng)建和管理的經(jīng)驗，以及對案例和企業(yè)實(shí)實(shí)在在的探索考察，齊曼為我們奉獻(xiàn)了這樣一本具有實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義的書，為企業(yè)策劃真正有效的營銷推廣活動提供了切實(shí)有效的行動指南。在這本書中，作者將會告訴你，廣告如何趨向衰落，哪些因素在促使廣告經(jīng)受毀滅性的打擊，我們該做些什么來拯救它。作者還要告訴給你如何分析評價你所做的工作，怎樣把你的努力結(jié)果表現(xiàn)出來，如何與你的消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而使你公司的業(yè)務(wù)比現(xiàn)在更好。

（48）《中國廣告猛進(jìn)史1979—2003》：國際廣告雜志社，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院 等著，華夏出版社，2004年。

《中國廣告猛進(jìn)史》是第一部全景式廣告社會發(fā)展史，展示中國廣告業(yè)經(jīng)營增長10780倍的史脈，呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)；廣告、企業(yè)、媒體；文化、時尚的互動，掃描相應(yīng)事物的橫向關(guān)聯(lián)和縱向承傳。《中國廣告猛進(jìn)史》以獨(dú)創(chuàng)的架構(gòu)，在時間平臺上全視角，立體化展現(xiàn)中國改革開放25年來廣告業(yè)總產(chǎn)值成萬倍升，人均廣告費(fèi)數(shù)千倍激增的世界性奇跡。解讀我國政策、法規(guī)、機(jī)制逐步變革，解放思想和生產(chǎn)力，推動低起點(diǎn)的廣告業(yè)，具有“后發(fā)優(yōu)勢”與其他支柱產(chǎn)業(yè)的蓬勃猛進(jìn)。輻射這些變化所派生、創(chuàng)造融匯出林林總總的文化和時尚現(xiàn)象。這些絢麗的全景式畫面構(gòu)成了當(dāng)今中國社會最真實(shí)、最豐富、最生動的寫照。

（期刊部分）

（49）《Journal of Advertising Research》（50）《Journal of Advertising》（51）《新華文摘》（52）《現(xiàn)代傳播》（53）《新聞與傳播研究》（54）《廣告學(xué)報》（55）《國際廣告》（56）《現(xiàn)代廣告》（57）《廣告大觀》（58）《中國廣告》（59）《廣告導(dǎo)報》（60）《廣告人》（61）《媒介》

（62）《市場觀察——廣告主市場》（63）《廣告直通車》（64）《21世紀(jì)廣告》（65）《廣告研究》（66）《龍吟榜》（67）《銷售與市場》（68）《創(chuàng)意》（69）《動腦》

第四篇：廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信1

尊敬的貴公司領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

我是xx學(xué)校xx屆廣告專業(yè)的學(xué)生，方向是廣告文案策劃。希望通過這份求職信向貴公司展示自己，并且求的一份文案策劃崗位的工作。

我是一個兼?zhèn)涓行缘睦砟詈屠硇缘乃季S為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛的專業(yè)，上好課的同時讀了許多關(guān)于廣告專業(yè)的書籍。對于廣告文案的寫作頗有一些心得，并且善于在現(xiàn)有案例的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。平常積極參加課外活動，參與了學(xué)生會，讓我更有團(tuán)隊精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時也參加了很多比賽，例如大學(xué)生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學(xué)的好評，也拿到了校策劃一等獎的好成績。當(dāng)然，這不是我一個人的功勞，是一個團(tuán)隊在幾個月時間內(nèi)努力的結(jié)果。

大學(xué)幾年之中我一直培養(yǎng)自己的綜合能力，尤其是計算機(jī)，雖然這并不是我學(xué)的專業(yè)，但從中可以鍛煉我的實(shí)際操作能力。同時也注意不斷地參加各種社會實(shí)踐活動，例如從事促銷工作，已一定程度上提高了自己的實(shí)踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會有很大的幫助。

學(xué)習(xí)之余，走出校門，我盡量去捕捉每一個可以鍛煉的機(jī)會，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學(xué)的學(xué)習(xí)生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。經(jīng)過三年的不懈努力，我基本實(shí)現(xiàn)了自己全面發(fā)展的奮斗目標(biāo)，這為我今后的發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

“在工作中學(xué)會工作，在學(xué)習(xí)中學(xué)會學(xué)習(xí)”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續(xù)前行，因為樂觀、執(zhí)著、拼搏是我的航標(biāo)。我也曾一次又一次的領(lǐng)導(dǎo)著每一個富有蓬勃朝氣的團(tuán)體，克服重重困難，取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認(rèn)可，同學(xué)們的贊許使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰(zhàn)之中，向著更高的目標(biāo)沖擊。

相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來實(shí)現(xiàn)我的夢，從接觸廣告的那時開始，我就夢想做一個有能力的廣告人，讓廣告不只具有商業(yè)性，更能豐富人們的生活。

希望貴公司給我一個機(jī)會，讓我在團(tuán)隊中不斷進(jìn)步。

此致

敬禮！

求職人：xxx

20xx年xx月xx日

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信2

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

希望這次見面是我們愉快合作的開始，也非常愿意盡自己全力為貴單位服務(wù)，特擬此自薦信，并希望您能給我這個機(jī)會。

我是xxx學(xué)院xx級中文系廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，今年剛畢業(yè)。在四年的學(xué)習(xí)和生活中，我積累了豐富的專業(yè)知識和專業(yè)技能，學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀。同時我也清醒地看到了時代對人才的更高要求，因此，我在不斷提高專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣泛涉及其他領(lǐng)域知識，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時也深知“學(xué)無止境”的道理，在實(shí)踐中求知，在求知中實(shí)踐，才是作為一現(xiàn)代人通向成功的必由之路。

四年大學(xué)生活構(gòu)造了我自身獨(dú)特的知識體系，培養(yǎng)了我自立自強(qiáng)的人生信念，樂觀隨和、真誠寬容的個性，堅韌執(zhí)著、豁達(dá)自信的個性。在生活中我認(rèn)識到正確對待反面意見是一個人完善自我的捷徑，進(jìn)而與人坦誠合作，則是事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本。在學(xué)習(xí)中，我注意培養(yǎng)鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的活動，使我各方面得到更好的培養(yǎng)和鍛煉。敬業(yè)精神和刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，這也是我充滿信心地加入到貴校單位的原因。我不敢自譽(yù)明珠寶玉，更不能自譽(yù)才學(xué)超群。在這個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的新世紀(jì)，在這個日趨激烈的社會競爭中，“給我一塊土壤，我將用年輕的生命去耕耘。”這是新一代青年的口號，也是我的決心和信心。

從學(xué)校到社會，我知道這是一個成長的過程，但我所幸生活在乘風(fēng)破浪的時代，只要奮斗和信心不止，前進(jìn)的動力不衰，盡我所能，絕不辜負(fù)您的期望和厚愛。隨信附上個人簡歷，敬請函告或電話約見，謹(jǐn)候回音。

此致敬禮!

求職人：××××

20××年××月××日

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信3

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

我是xx學(xué)院中文系廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，今年剛畢業(yè)。在xx上得知招聘xx職位，特投遞此求職信！

希望這次見面是我們愉快合作的開始，也非常愿意盡自己全力為貴單位服務(wù)，并希望您能給我這個機(jī)會。

在四年的學(xué)習(xí)和生活中，我積累了豐富的專業(yè)知識和專業(yè)技能，學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀。同時我也清醒地看到了時代對人才的更高要求，因此，我在不斷提高專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣泛涉及其他領(lǐng)域知識，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時也深知“學(xué)無止境”的道理，在實(shí)踐中求知，在求知中實(shí)踐，才是作為一個現(xiàn)代人通向成功的必由之路。

大學(xué)生活構(gòu)造了我自身獨(dú)特的知識體系，培養(yǎng)了我自立自強(qiáng)的人生信念，樂觀隨和、真誠寬容的個性，堅韌執(zhí)著、豁達(dá)自信的個性。在生活中我認(rèn)識到正確對待反面意見是一個人完善自我的捷徑，進(jìn)而與人坦誠合作，則是事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本。

在學(xué)習(xí)中，我注意培養(yǎng)鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的活動，使我各方面得到更好的培養(yǎng)和鍛煉。敬業(yè)精神和刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，這也是我充滿信心地加入到貴校單位的原因。

在這個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的新世紀(jì)，在這個日趨激烈的社會競爭中，“給我一塊土壤，我將用年輕的'生命去耕耘?！边@是新一代青年的口號，也是我的決心和信心。從學(xué)校到社會，我知道這是一個成長的過程，但在乘風(fēng)破浪的時代，只要奮斗和信心不止，前進(jìn)的動力不衰，盡我所能，絕不辜負(fù)您的期望和厚愛！

期盼您的回復(fù)！祝您工作順利，心想事成！

此致

敬禮！

求職信：xxx

20xx年x月x日

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信4

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

非常感謝您在百忙之中審閱我的求職信。

我叫XX，是XX大學(xué)XX系廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，即將畢業(yè)。在四年的學(xué)習(xí)和生活中，我積累了豐富的專業(yè)知識和專業(yè)技能，學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀。同時我也清醒地看到了時代對人才的更高要求，因此，我在不斷提高專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣泛涉及其他領(lǐng)域知識，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時也深知“學(xué)無止境”的道理，在實(shí)踐中求知，在求知中實(shí)踐，才是作為一個現(xiàn)代人通向成功的必由之路。

大學(xué)四年中我一直都積極參加和籌劃各種活動，這些都鍛煉了我的辦事能力，組織協(xié)調(diào)能力，溝通能力。我的最大優(yōu)點(diǎn)是動手能力強(qiáng)，能吃苦耐勞，有團(tuán)隊精神，大學(xué)生活的磨練，鍛煉自己的人際交往能力和口頭表達(dá)能力，逐漸的培養(yǎng)了獨(dú)立分析和解決為題的能力，也形成了求實(shí)的思維方式。

在日常生活中，我注意培養(yǎng)鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的活動，使我各方面得到更好的培養(yǎng)和鍛煉。敬業(yè)精神和刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，這也是我充滿信心地加入到貴單位的原因。

四年大學(xué)生活構(gòu)造了我自身獨(dú)特的知識體系，大學(xué)生感恩演講，培養(yǎng)了我自立自強(qiáng)的人生信念，樂觀隨和、真誠寬容的個性，堅韌執(zhí)著、豁達(dá)自信的個性。在生活中我認(rèn)識到正確對待反面意見是一個人完善自我的捷徑，進(jìn)而與人坦誠合作，則是事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本。

從學(xué)校到社會，大學(xué)生理性愛國論文，我知道這是一個成長的過程，大學(xué)生求職信，但我所幸生活在乘風(fēng)破浪的時代，只要奮斗和信心不止，前進(jìn)的動力不衰，盡我所能，絕不辜負(fù)您的期望和厚愛!

給我一次機(jī)會，我會盡我最大的努力讓你滿意。我將以自己的青春和智慧無悔地奉獻(xiàn)給貴單位。祝貴公司事業(yè)蒸蒸日上!

此致

敬禮!

求職人：XX

20xx年xx月xx日

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信5

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好!

我是學(xué)院中文系廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，今年剛畢業(yè)。在上得知招聘職位，特投遞此求職信!

希望這次見面是我們愉快合作的開始，也非常愿意盡自己全力為貴單位服務(wù)，并希望您能給我這個機(jī)會。

在四年的學(xué)習(xí)和生活中，我積累了豐富的專業(yè)知識和專業(yè)技能，學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀。同時我也清醒地看到了時代對人才的更高要求，因此，我在不斷提高專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣泛涉及其他領(lǐng)域知識，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時也深知“學(xué)無止境”的道理，在實(shí)踐中求知，在求知中實(shí)踐，才是作為一個現(xiàn)代人通向成功的必由之路。

大學(xué)生活構(gòu)造了我自身獨(dú)特的知識體系，培養(yǎng)了我自立自強(qiáng)的人生信念，樂觀隨和、真誠寬容的個性，堅韌執(zhí)著、豁達(dá)自信的個性。在生活中我認(rèn)識到正確對待反面意見是一個人完善自我的捷徑，進(jìn)而與人坦誠合作，則是事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本。

在學(xué)習(xí)中，我注意培養(yǎng)鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的活動，使我各方面得到更好的培養(yǎng)和鍛煉。敬業(yè)精神和刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，這也是我充滿信心地加入到貴校單位的原因。

在這個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的新世紀(jì)，在這個日趨激烈的社會競爭中，“給我一塊土壤，我將用年輕的生命去耕耘?！边@是新一代青年的口號，也是我的決心和信心。從學(xué)校到社會，我知道這是一個成長的過程，但在乘風(fēng)破浪的時代，只要奮斗和信心不止，前進(jìn)的動力不衰，盡我所能，絕不辜負(fù)您的期望和厚愛!

期盼您的回復(fù)!祝您工作順利，心想事成!

此致

敬禮!

求職信：

20xx年xx月xx日

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生求職信6

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

非常感謝您在百忙之中審閱我的求職信，我畢業(yè)以廣告學(xué)專業(yè)，很榮幸有機(jī)會向您呈上這份求職信。為了找到一份更好的工作，更好的發(fā)揮自己的才能，實(shí)現(xiàn)自己的人生價值，謹(jǐn)向各位領(lǐng)導(dǎo)作自我推薦。

我一直為熱愛的工作投入了巨大的熱情和精力，工作幾年中，不斷的對廣告基礎(chǔ)知識、設(shè)計、創(chuàng)意、制作等多方面力求更新。在工作中不斷的學(xué)習(xí)與培養(yǎng)，我對這一領(lǐng)域的相關(guān)知識有一定的理解和掌握：會應(yīng)用Office、WPS等辦公軟件，熟練操作：Photoshop平面設(shè)計軟件（并有成功的平面設(shè)計作品）。

隨著社會的不斷發(fā)展，只具有專業(yè)知識是滿足不了時代的需要。故我在業(yè)余時間自學(xué)了許多相關(guān)的知識，不但充實(shí)了自己，也培養(yǎng)了自己多方面的技能。在努力做好本質(zhì)工作的同時，還不斷提高綜合素質(zhì)。

我清楚的知道：“千里之行，始于足下”，在激烈的人才市場上，我一切得從零開始，虛心學(xué)習(xí)，開拓進(jìn)取，使自己早日成為一個優(yōu)秀的人才。若能成為貴公司的一員，我不會辜負(fù)您今天的選擇。

您給我一個機(jī)會，我將給你無限驚喜！

祝貴公司事業(yè)蒸蒸日上。

此致

敬禮！

求職信：xxx

20xx年x月x日

第五篇：廣告學(xué)專業(yè)

近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬，增長急速加快，和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和希缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標(biāo)新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng)，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來?！?/p>

職業(yè)顧問指出：隨著目前中國的廣告消費(fèi)以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強(qiáng)的人比如，廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調(diào)、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年本科畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會客戶的要求、能適應(yīng)加班，有團(tuán)隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)專業(yè)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識的廣告學(xué)高級專門人才。畢業(yè)生主要在新聞媒介、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

廣告學(xué)專業(yè): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計理念和創(chuàng)造性思維能力，能熟練運(yùn)用設(shè)計表現(xiàn)技能和計算機(jī)輔助設(shè)計手段，從事現(xiàn)代廣告策劃與設(shè)計、以及企業(yè)形象策劃的復(fù)合型高級人才。

主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學(xué)原理、傳播學(xué)、廣告策劃、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告媒體、公共關(guān)系學(xué)、計算機(jī)輔助設(shè)計等。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論與實(shí)踐技能，能在廣告公司、企業(yè)廣告部門、媒體廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與制作、經(jīng)營與管理的高級專門人才。

主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設(shè)計、平面廣告設(shè)計與制作、影視廣告設(shè)計與制作、CI理論與實(shí)務(wù)、廣告攝影等課程。

近幾年畢業(yè)生主要分布在廣州、深圳、珠海、上海、北京、武漢、南昌等地廣告公司、企業(yè)營銷部門。本專業(yè)2003屆畢業(yè)生就業(yè)率為95%。

廣告學(xué)專業(yè)（文理兼招及藝術(shù)類

學(xué)制：本科四年學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

廣告學(xué)專業(yè)現(xiàn)有兩個專業(yè)方向，即廣告策劃與經(jīng)營管理方向(文理兼招)和廣告設(shè)計（藝術(shù)類）方向。著重于培養(yǎng)以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心的廣告專業(yè)人才。通過4年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，學(xué)生要具有扎實(shí)的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，了解國內(nèi)外廣告理論、廣告實(shí)踐的發(fā)展與演變，具體從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布的能力，具有公共關(guān)系的基本知識和活動能力，熟練地使用蘋果電腦的技能和運(yùn)用一門外語的能力。畢業(yè)生一部分考上本校及北京大學(xué)、北京廣播學(xué)院、廈門大學(xué)、中國科學(xué)院等院校的研究生，一部分出國深造，一部分在各類廣告公司、媒體單位、企業(yè)就業(yè)，或一些高校從教。

主要課程：繪畫基礎(chǔ)、市場營銷、管理學(xué)概論、廣告學(xué)概論、設(shè)計概論、中外廣告史、廣告文案、廣告心理學(xué)、廣告設(shè)計、廣告?zhèn)鞑ァV告美學(xué)、廣告策劃、電腦平面設(shè)計、CI設(shè)計、廣告攝影、影視語言、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告英語、優(yōu)秀廣告作品分析、廣告經(jīng)營管理等，以及相應(yīng)的實(shí)踐環(huán)節(jié)。

03屆部分就業(yè)單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國廣告聯(lián)合總公司、北京昌榮廣告藝術(shù)公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長城廣告公司、廣州盛事長城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報堂廣告公司、傳立媒體、實(shí)力媒體、中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、北京日報、北京晚報、北京青年報、精品購物指南等。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；

5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)

開設(shè)院校：云南師范大學(xué) 西北大學(xué) 蘭州商學(xué)院 北京工商大學(xué) 清華大學(xué) 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 河北大學(xué) 河北師范大學(xué) 遼寧大學(xué) 上海師范大學(xué)上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 寧波大學(xué) 江西師范大學(xué) 青島化工學(xué)院 鄭州大學(xué) 河南大學(xué) 河南財經(jīng)學(xué)院 湘潭大學(xué) 深圳大學(xué) 廣西藝術(shù)學(xué)院 中南民族學(xué)院 北京廣播學(xué)院 北京電影學(xué)院 暨南大學(xué) 武漢理工大學(xué) 北京大學(xué) 中國人民大學(xué) 吉林大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 上海外國語大學(xué) 浙江大學(xué) 廈門大學(xué) 武漢大學(xué) 四川大學(xué) 蘭州大學(xué) 南京林業(yè)大學(xué) 株洲工學(xué)院 江南大學(xué) 南京財經(jīng)大學(xué) 蘇州大學(xué) 徐州師范大學(xué) 江西財經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財經(jīng)學(xué)院 沈陽工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等

《廣告學(xué)》教學(xué)進(jìn)度表

本課程共安排60個課時，每周3個課時。

第一周講 授 參考書

第一章 廣告學(xué)的基本概念

1、《廣告學(xué)概論》P1-19

第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵

2、大衛(wèi).奧格威《一個廣告人的自白》序言

第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性

講 授 參考書

第三節(jié) 廣告學(xué)

1、《廣告學(xué)概論》P20-312、瓦爾特斯科特《廣告理論》

第三周講 授 參考書

第二章 廣告發(fā)展歷史

1、《廣告學(xué)概論》P32-59

第一節(jié) 中國廣告歷史

2、陳培愛《中外廣告史》

第二節(jié) 西方廣告歷史

第四周講 授 參考書

第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、《廣告學(xué)概論》P60-68 教學(xué)資料觀賞評價 2、96戛納廣告作品影視部分

第五周講 授 參考書

第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)

1、《廣告學(xué)概論》P69-105

第一節(jié) 廣告人

2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣成為廣告人》

第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)

第六周講 授 參考書

第四章 廣告組織

1、《廣告學(xué)概論》P106-114

第一節(jié) 企業(yè)廣告組給

2、傅慧芬：《西方廣告世界》P15-27 第七周講 授 參考書

第一節(jié) 廣告公司

1、《廣告學(xué)概論》P115-1522、傅慧芬：《西方廣告世界》P50-72

第八周講 授 參考書

第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團(tuán)

1、《廣告學(xué)概論》P153-158 教學(xué)資料觀摩、評析

2、《龍吟卷》（香港）

講 授 參考書

第五章 廣告計劃

1、《廣告學(xué)概論》P159-169

第一節(jié) 廣告計劃的內(nèi)涵

2、湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P25-37 第十周講 授 參考書

第二節(jié) 廣告目標(biāo)

1、《廣告學(xué)概論》P170-1802、《怎樣創(chuàng)作廣告》P52-59

第十一周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告調(diào)查

1、《廣告學(xué)概論》P181-2102、《西方廣告世界》P73-88

第十二周講 授 參考書

第六章 廣告定位

1、《廣告學(xué)概論》P211-234

第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵

2、艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》

第二節(jié) 廣告定位理論

3、Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀摩評析 4、96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計類）獲獎作品 第十三周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235-247 第十四周講 授 參考書

第七章 廣告創(chuàng)意

1、《廣告學(xué)概論》P248-260

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義

2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣進(jìn)行創(chuàng)意》

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思維方法

第十五周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題 《廣告學(xué)概論》P261-280 第十六周講 授 參考書

第八章 廣告文案

1、《廣告學(xué)概論》P281-325

第一節(jié) 廣告文案與要求

2、丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》

第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號 3、97戛納廣告獲獎作品

第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)

教學(xué)資料觀賞、評析

第十七周講 授 參考書

第九章 廣告媒介

1、《廣告學(xué)概論》P326-347

第一節(jié) 廣告媒介的基本分析

2、《媒介管理》

第二節(jié) 主要傳播媒介的特點(diǎn)

第十八周講 授 參考書

第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧

1、《廣告學(xué)概論》P348-373

第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合

2、《媒介管理》

第十九周講 授 參考書

第十章 廣告法規(guī)管理

1、《廣告學(xué)概論》P379-397

第一節(jié) 廣告法規(guī)

2、齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》

第二節(jié) 國外廣告管理 3、98、99戛納（平面）廣告獲獎作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試