第一篇：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)

最佳答案 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)（050330）

1．廣告理論與廣告史方向

本研究方向力爭使我國廣告理論的發(fā)展能夠緊跟廣告業(yè)界實(shí)踐的飛速發(fā)展。該研究方向內(nèi)容包括：市場消費(fèi)形態(tài)的調(diào)查與研究，廣告效果研究，廣告受眾研究，大眾媒體消費(fèi)形態(tài)研究，消費(fèi)形態(tài)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)研究，世界及中國廣告20、30年史研究，廣告學(xué)發(fā)展源流考、廣告史史實(shí)與資料搜集，整理和匯集，廣告與品牌研究，消費(fèi)者與品牌關(guān)系研究，廣告學(xué)前沿理論的總結(jié)與更新等。在研究方法上，涵蓋了從市場調(diào)查，定量數(shù)據(jù)采集分析，定性的文獻(xiàn)歸納整理，直到以以往積累的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行的數(shù)據(jù)挖掘等方式。

這個(gè)專業(yè)研究方向的畢業(yè)生既可以在各高校廣告學(xué)專業(yè)任教，也可以進(jìn)入社會科學(xué)研究所繼續(xù)深入學(xué)術(shù)研究

2.廣告實(shí)務(wù)方向

本研究方向的研究可以使傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論與廣告實(shí)踐相結(jié)合，從而豐富廣告學(xué)理論，推進(jìn)廣告學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。本研究方向是從傳播學(xué)的角度，對廣告活動的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)研究，重點(diǎn)研究廣告活動的傳播策略及其效果，研究范圍涉及到廣告活動的三個(gè)主體（廣告主、廣告公司和廣告媒介）和廣告受眾。研究內(nèi)容包括整合營銷傳播、廣告表現(xiàn)研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方式。

通過該方向的學(xué)習(xí)，學(xué)生將適應(yīng)并可以在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）就業(yè)，發(fā)揮所學(xué)。此外還可以在一些科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機(jī)構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。

3．廣告媒介方向

本研究方向重點(diǎn)培養(yǎng)傳播學(xué)和廣告學(xué)相結(jié)合的學(xué)術(shù)型人才和應(yīng)用型人才，使媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的理論的發(fā)展能夠緊跟媒介和廣告業(yè)界實(shí)踐的需要。

本研究方向以學(xué)術(shù)研究和實(shí)證研究為主，對媒介和廣告相結(jié)合的學(xué)術(shù)理論和應(yīng)用性資料進(jìn)行系統(tǒng)地搜集、整理和匯集。

本專業(yè)方向的畢業(yè)生既可以在開設(shè)有傳播學(xué)和廣告學(xué)專業(yè)的高校任教，也可以在社會上的媒介單位供職，解決媒介單位對研究和戰(zhàn)略操作人才的急需現(xiàn)狀；此外還可以在一些媒介和廣告學(xué)的科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機(jī)構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。

第二篇：中國傳媒大學(xué) 廣告學(xué)研究生考試——先秦文學(xué)

《詩經(jīng)》：我國第一部詩歌總集，共收入自西周初期至春秋中葉約500余年間的詩歌305篇。它最初稱《詩》，漢代儒者奉為經(jīng)典，乃稱《詩經(jīng)》?！对娊?jīng)》里的詩按照音樂曲調(diào)的不同分為風(fēng)、雅、頌三類。

《尚書》：上古歷史文獻(xiàn)集。戰(zhàn)國時(shí)總稱為《書》，漢人改稱《尚書》，意即“上古帝王之書”(《論衡·正說篇》)。所錄為虞、夏、商、周各代的典、謨、訓(xùn)、誥、誓、命等文獻(xiàn)。

《春秋》：古代編年體歷史著作，儒家經(jīng)典之一。原為中國古代各國史書的通稱，如史籍所載《夏殷春秋》、《百國春秋》、《周春秋》、《燕春秋》、《宋春秋》、《齊春秋》等。今傳本《春秋》相傳是孔子刪削《魯春秋》而成。

《左傳》：古代編年體歷史著作，儒家經(jīng)典之一。西漢初稱《左氏春秋》。關(guān)于《左傳》的作者，相傳為左丘明。

《國語》：古代國別體史料匯編。舊傳春秋時(shí)左丘明撰，現(xiàn)一般認(rèn)為是先秦史家編纂各國史料而成。全書共21卷，起自周穆王，終于魯?shù)抗?，以記述西周末年至春秋時(shí)期各國貴族言論為主，因其內(nèi)容可與《左傳》相參證，所以有《春秋外傳》之稱。

《戰(zhàn)國策》：古代國別體史料匯編。最初由《國策》、《國事》、《短長》、《事語》、《長書》、《修書》等名稱，西漢劉向整理并取名《戰(zhàn)國策》，至此成為完整的著作。主要記述戰(zhàn)國時(shí)代謀臣策士游說各國或互相辯論時(shí)所提出的政治主張和斗爭策略，反映當(dāng)時(shí)各諸侯國、各階級、階層之間尖銳復(fù)雜的矛盾和斗爭，是研究先秦史的重要資料。

《論語》：孔子與弟子的語錄結(jié)集，儒家經(jīng)典之一。結(jié)集工作是由孔子門人及再傳弟子所做的。

《孟子》：孟軻及其門人所著散文集，儒家經(jīng)典之一。《孟子》在后世被列為儒家經(jīng)典。

《莊子》：莊周及其后學(xué)的著作集，為道家經(jīng)典之一。

《荀子》：荀況的著作集。今存32篇?！盾髯印芬粫仁窍惹刂匾恼軐W(xué)著作，也是重要的散文集。全書基本上都是獨(dú)立的專題散文，每篇都有題，作為各篇內(nèi)容的概括。其中《大略》、《宥坐》等最后六篇，疑為門人弟子所記。

《韓非子》：韓非的著作集。《韓非子》為法家重要著作。據(jù)《漢書·藝文志》所載，共55篇。

《呂氏春秋》：呂不韋招集門客所著之書。他讓賓客人人寫下所聞，匯編為八覽、六論、十二紀(jì)，共160篇，號稱《呂氏春秋》又稱《呂覽》。其書出于眾手，各記所聞，所以《漢書·藝文志》將它列入雜家類，其內(nèi)容以儒道思想為主，兼及名、法、墨、農(nóng)、陰陽諸家言。

第三篇：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)高級研究生課程進(jìn)修班招生簡章(澳門特別行政區(qū)全國班)

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)高級研究生課程進(jìn)修班招生簡章

（澳門特別行政區(qū)全國班）

廣告學(xué)四個(gè)專業(yè)方向： 廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)方向 廣告媒介方向

品牌傳播與營銷策略方向 企業(yè)廣告戰(zhàn)略管理

【學(xué)院簡介】

中國傳媒大學(xué)創(chuàng)建于1959年，是教育部直屬國家“211工程”的重點(diǎn)建設(shè)大學(xué)。學(xué)校建有亞洲傳媒研究中心、歐洲傳媒研究中心等國際學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)。廣告學(xué)院成立于2002年，1993年招收第一屆廣告學(xué)碩士研究生，2000年在全國招收了第一屆廣告學(xué)方向博士研究生，成為了國內(nèi)創(chuàng)建廣告學(xué)碩士、博士培養(yǎng)體系最早、學(xué)科建設(shè)最完整的高等院校。學(xué)院下設(shè)新媒體研究院、IAI國際廣告研究所、IMI市場信息研究所、公共輿情研究所、BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所等研究機(jī)構(gòu)，并與國外200多所知名大學(xué)、科研與傳媒機(jī)構(gòu)建立交流合作關(guān)系。經(jīng)過二十年來長足的發(fā)展，學(xué)院已形成自身獨(dú)特的教育體系，并為廣告學(xué)、傳播學(xué)與廣告行業(yè)、傳媒行業(yè)的發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。【專業(yè)方向】 廣告學(xué)四個(gè)專業(yè)方向 廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)方向 廣告媒介方向 品牌傳播與營銷策略方向 企業(yè)廣告戰(zhàn)略管理方向 【培養(yǎng)方式】

學(xué)制兩年，利用周末及公眾假期面授?！救雽W(xué)條件】

1、遵紀(jì)守法、品行端正的在職人員；

2、大學(xué)專科（含）及以上學(xué)歷； 【報(bào)名手續(xù)】

1、填寫在職人員研究生課程班報(bào)名登記表；

2、交本人身份證復(fù)印件、學(xué)歷證書和學(xué)位證書復(fù)印件各1份；

3、交1寸免冠照片4張；

4、報(bào)名費(fèi)200元，教材費(fèi)800元，學(xué)費(fèi)22000元（兩年）；

5、經(jīng)資格審查通過后，建立學(xué)生學(xué)籍檔案。

備注：因個(gè)人原因不能完成學(xué)業(yè)者，視為自動放棄學(xué)習(xí)，不退學(xué)費(fèi)!【證書授予】

1、完成該進(jìn)修班課程學(xué)習(xí)，經(jīng)考試合格者，頒發(fā)廣告學(xué)院高級研究生課程進(jìn)修班證書；

2、符合申碩條件的學(xué)員可申請碩士學(xué)位?！緦W(xué)制學(xué)費(fèi)】

學(xué)制兩年，學(xué)費(fèi)22000（兩年）

報(bào)名地址：中國傳媒大學(xué)定福莊東街1號46號樓202室

【課程設(shè)置】 學(xué)位課：廣告?zhèn)鞑W(xué)，廣告學(xué)，新聞傳播史（中外），公共關(guān)系學(xué)，傳播研究方法，市場營銷學(xué)，廣告文案，廣告實(shí)務(wù)，廣告主研究，廣告市場監(jiān)管

選修課：廣告策略，廣告策劃，廣告效果研究，廣告方案，廣告媒介行銷，媒介公信力，媒介經(jīng)營管理，廣告媒介策略（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等），品牌營銷，廣告主營銷推廣策略，消費(fèi)者行為學(xué)，廣告在品牌形象塑造中的作用，企業(yè)廣告策略，企業(yè)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)廣告預(yù)算計(jì)劃，企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略

注：每年按中國傳媒大學(xué)最新“研究生培養(yǎng)方案”及趨勢調(diào)整設(shè)置。

第四篇：廣告學(xué)專業(yè)

近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價(jià)一路攀爬，增長急速加快，和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和希缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標(biāo)新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng)，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來?！?/p>

職業(yè)顧問指出：隨著目前中國的廣告消費(fèi)以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語能力強(qiáng)的人比如，廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調(diào)、策劃的能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年本科畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個(gè)人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會客戶的要求、能適應(yīng)加班，有團(tuán)隊(duì)合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)專業(yè)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識的廣告學(xué)高級專門人才。畢業(yè)生主要在新聞媒介、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

廣告學(xué)專業(yè): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)造性思維能力，能熟練運(yùn)用設(shè)計(jì)表現(xiàn)技能和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)手段，從事現(xiàn)代廣告策劃與設(shè)計(jì)、以及企業(yè)形象策劃的復(fù)合型高級人才。

主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學(xué)原理、傳播學(xué)、廣告策劃、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告媒體、公共關(guān)系學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論與實(shí)踐技能，能在廣告公司、企業(yè)廣告部門、媒體廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與制作、經(jīng)營與管理的高級專門人才。

主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、影視廣告設(shè)計(jì)與制作、CI理論與實(shí)務(wù)、廣告攝影等課程。

近幾年畢業(yè)生主要分布在廣州、深圳、珠海、上海、北京、武漢、南昌等地廣告公司、企業(yè)營銷部門。本專業(yè)2003屆畢業(yè)生就業(yè)率為95%。

廣告學(xué)專業(yè)（文理兼招及藝術(shù)類

學(xué)制：本科四年學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

廣告學(xué)專業(yè)現(xiàn)有兩個(gè)專業(yè)方向，即廣告策劃與經(jīng)營管理方向(文理兼招)和廣告設(shè)計(jì)（藝術(shù)類）方向。著重于培養(yǎng)以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心的廣告專業(yè)人才。通過4年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，學(xué)生要具有扎實(shí)的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，了解國內(nèi)外廣告理論、廣告實(shí)踐的發(fā)展與演變，具體從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的能力，具有公共關(guān)系的基本知識和活動能力，熟練地使用蘋果電腦的技能和運(yùn)用一門外語的能力。畢業(yè)生一部分考上本校及北京大學(xué)、北京廣播學(xué)院、廈門大學(xué)、中國科學(xué)院等院校的研究生，一部分出國深造，一部分在各類廣告公司、媒體單位、企業(yè)就業(yè)，或一些高校從教。

主要課程：繪畫基礎(chǔ)、市場營銷、管理學(xué)概論、廣告學(xué)概論、設(shè)計(jì)概論、中外廣告史、廣告文案、廣告心理學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑?、廣告美學(xué)、廣告策劃、電腦平面設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、廣告攝影、影視語言、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告英語、優(yōu)秀廣告作品分析、廣告經(jīng)營管理等，以及相應(yīng)的實(shí)踐環(huán)節(jié)。

03屆部分就業(yè)單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國廣告聯(lián)合總公司、北京昌榮廣告藝術(shù)公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長城廣告公司、廣州盛事長城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報(bào)堂廣告公司、傳立媒體、實(shí)力媒體、中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、精品購物指南等。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；

5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)

開設(shè)院校：云南師范大學(xué) 西北大學(xué) 蘭州商學(xué)院 北京工商大學(xué) 清華大學(xué) 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 河北大學(xué) 河北師范大學(xué) 遼寧大學(xué) 上海師范大學(xué)上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 寧波大學(xué) 江西師范大學(xué) 青島化工學(xué)院 鄭州大學(xué) 河南大學(xué) 河南財(cái)經(jīng)學(xué)院 湘潭大學(xué) 深圳大學(xué) 廣西藝術(shù)學(xué)院 中南民族學(xué)院 北京廣播學(xué)院 北京電影學(xué)院 暨南大學(xué) 武漢理工大學(xué) 北京大學(xué) 中國人民大學(xué) 吉林大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 上海外國語大學(xué) 浙江大學(xué) 廈門大學(xué) 武漢大學(xué) 四川大學(xué) 蘭州大學(xué) 南京林業(yè)大學(xué) 株洲工學(xué)院 江南大學(xué) 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 蘇州大學(xué) 徐州師范大學(xué) 江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財(cái)貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財(cái)經(jīng)學(xué)院 沈陽工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等

《廣告學(xué)》教學(xué)進(jìn)度表

本課程共安排60個(gè)課時(shí)，每周3個(gè)課時(shí)。

第一周講 授 參考書

第一章 廣告學(xué)的基本概念

1、《廣告學(xué)概論》P1-19

第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵

2、大衛(wèi).奧格威《一個(gè)廣告人的自白》序言

第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性

講 授 參考書

第三節(jié) 廣告學(xué)

1、《廣告學(xué)概論》P20-312、瓦爾特斯科特《廣告理論》

第三周講 授 參考書

第二章 廣告發(fā)展歷史

1、《廣告學(xué)概論》P32-59

第一節(jié) 中國廣告歷史

2、陳培愛《中外廣告史》

第二節(jié) 西方廣告歷史

第四周講 授 參考書

第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、《廣告學(xué)概論》P60-68 教學(xué)資料觀賞評價(jià) 2、96戛納廣告作品影視部分

第五周講 授 參考書

第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)

1、《廣告學(xué)概論》P69-105

第一節(jié) 廣告人

2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣成為廣告人》

第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)

第六周講 授 參考書

第四章 廣告組織

1、《廣告學(xué)概論》P106-114

第一節(jié) 企業(yè)廣告組給

2、傅慧芬：《西方廣告世界》P15-27 第七周講 授 參考書

第一節(jié) 廣告公司

1、《廣告學(xué)概論》P115-1522、傅慧芬：《西方廣告世界》P50-72

第八周講 授 參考書

第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團(tuán)

1、《廣告學(xué)概論》P153-158 教學(xué)資料觀摩、評析

2、《龍吟卷》（香港）

講 授 參考書

第五章 廣告計(jì)劃

1、《廣告學(xué)概論》P159-169

第一節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)涵

2、湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P25-37 第十周講 授 參考書

第二節(jié) 廣告目標(biāo)

1、《廣告學(xué)概論》P170-1802、《怎樣創(chuàng)作廣告》P52-59

第十一周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告調(diào)查

1、《廣告學(xué)概論》P181-2102、《西方廣告世界》P73-88

第十二周講 授 參考書

第六章 廣告定位

1、《廣告學(xué)概論》P211-234

第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵

2、艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》

第二節(jié) 廣告定位理論

3、Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀摩評析 4、96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計(jì)類）獲獎作品 第十三周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235-247 第十四周講 授 參考書

第七章 廣告創(chuàng)意

1、《廣告學(xué)概論》P248-260

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義

2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣進(jìn)行創(chuàng)意》

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思維方法

第十五周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題 《廣告學(xué)概論》P261-280 第十六周講 授 參考書

第八章 廣告文案

1、《廣告學(xué)概論》P281-325

第一節(jié) 廣告文案與要求

2、丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》

第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號 3、97戛納廣告獲獎作品

第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)

教學(xué)資料觀賞、評析

第十七周講 授 參考書

第九章 廣告媒介

1、《廣告學(xué)概論》P326-347

第一節(jié) 廣告媒介的基本分析

2、《媒介管理》

第二節(jié) 主要傳播媒介的特點(diǎn)

第十八周講 授 參考書

第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧

1、《廣告學(xué)概論》P348-373

第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合

2、《媒介管理》

第十九周講 授 參考書

第十章 廣告法規(guī)管理

1、《廣告學(xué)概論》P379-397

第一節(jié) 廣告法規(guī)

2、齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》

第二節(jié) 國外廣告管理 3、98、99戛納（平面）廣告獲獎作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試

第五篇：中國傳媒大學(xué)新聞專業(yè)考研資料

中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)新聞專業(yè)考研資料

1.理論傳播學(xué)方向

在經(jīng)濟(jì)、社會日益信息化、全球化的時(shí)代，研究人類信息傳播活動及其規(guī)律的傳播學(xué)已經(jīng)成為重要的基礎(chǔ)性學(xué)科。本研究方向在傳播學(xué)學(xué)術(shù)體系中處于核心地位，是該學(xué)術(shù)體系的基礎(chǔ)理論。

本研究方向的特點(diǎn)是在從傳播歷史發(fā)展入手研究傳播活動的普遍規(guī)律的基礎(chǔ)上，側(cè)重于研究代表傳播發(fā)展方向的，以廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)為主體的傳播活動及其規(guī)律。傳播學(xué)所具有的跨學(xué)科特征決定了其研究方法的綜合與多元。宏觀上，本方向研究有助于我國經(jīng)濟(jì)、社會信息化過程中把握傳播活動的過程、機(jī)理和效果等的基本規(guī)律，從新的學(xué)術(shù)角度，用新的研究方法探討、開拓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域;微觀上，本研究方向結(jié)合我國傳播業(yè)，尤其是廣播電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的實(shí)踐，研究廣播電視等電子媒體傳播的手段、受眾、改革等重大問題。

本研究方向碩士研究生的培養(yǎng)目標(biāo)：為包括廣播電視在內(nèi)的各級各類傳播媒體、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)宣傳或公關(guān)部門等培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才，同時(shí)兼顧學(xué)生理論、科研及教學(xué)能力的培養(yǎng)。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生將形成寬厚的人文及社會科學(xué)基礎(chǔ)，全面掌握傳播學(xué)原理、理論框架和實(shí)踐技能，具備對傳播現(xiàn)象、媒介實(shí)踐的批判及反思能力，成為具有現(xiàn)代傳播理論素養(yǎng)、適應(yīng)當(dāng)前信息傳播業(yè)以及媒介研究、教育領(lǐng)域?qū)嶋H需要的專業(yè)化的應(yīng)用人才。

2.應(yīng)用傳播學(xué)方向

(1)媒介經(jīng)營管理是一級學(xué)科“新聞學(xué)與傳播學(xué)”、二級學(xué)科“傳播學(xué)”之下的研究方向。媒介經(jīng)營管理主要研究大眾傳媒經(jīng)營管理活動及其規(guī)律，作為新興的交叉型學(xué)科研究，研究范圍主要體現(xiàn)了新聞傳播學(xué)和管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉和融合。

本研究方向?yàn)閼?yīng)用研究，研究的主要內(nèi)容有：宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)制的研究、媒介發(fā)展戰(zhàn)略研究，中微觀層面的媒介策劃、媒介品牌、媒介營銷等研究。

本研究方向要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握新聞傳播學(xué)和管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，在此基礎(chǔ)上主要運(yùn)用對比研究法，對比國外傳媒集團(tuán)先進(jìn)的媒介運(yùn)營模式;運(yùn)用案例分析法，分析研究國內(nèi)外具有代表性的傳媒經(jīng)營管理案例;運(yùn)用實(shí)地考察法，讓學(xué)生深入傳媒一線參與實(shí)踐;運(yùn)用定性定量相結(jié)合的研究法，對媒介市場的描述要從定性和定量的角度去研究。媒介經(jīng)營管理作為新興的交叉型應(yīng)用型學(xué)科，研究方法較為綜合，總體強(qiáng)調(diào)第一手資料的占有，著重與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要結(jié)合，和本學(xué)科理論發(fā)展相聯(lián)系。

本方向研究依托傳媒大學(xué)的綜合學(xué)科交叉平臺，如與傳媒經(jīng)濟(jì)研究、受眾研究、媒介市場調(diào)查研究、廣告學(xué)研究等的有機(jī)結(jié)合，依托長期以來形成的與各種強(qiáng)勢媒介的有效關(guān)聯(lián)，使媒介經(jīng)營管理研究具有學(xué)科延展性、專業(yè)貼近性和內(nèi)容實(shí)用性的優(yōu)勢。

本研究方向?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)培養(yǎng)應(yīng)用與研究并重型人才，碩士生應(yīng)通曉傳媒經(jīng)濟(jì)和傳媒經(jīng)營管理的實(shí)務(wù)，具備傳媒專業(yè)素養(yǎng)以及經(jīng)營管理的素質(zhì)和技能，同時(shí)具有較強(qiáng)的理論研究能力和一定的教學(xué)能力。對學(xué)生量才側(cè)重培養(yǎng)，畢業(yè)學(xué)生可為勝任傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)性經(jīng)營管理工作的應(yīng)用型人才，可為承擔(dān)政府和行業(yè)主管部門高層次的媒介管理工作的管理型人才，可為高校和科研機(jī)構(gòu)的教學(xué)與科研工作的研究型人才。

(2)媒體創(chuàng)意是媒介競爭的產(chǎn)物，是市場化時(shí)代媒介生存與發(fā)展的必要手段。其基本內(nèi)含，是指現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化，在信息建構(gòu)與傳播以及媒介經(jīng)營與管理的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的策略和構(gòu)思。其要旨在于因勢而變，不斷推陳出新。其范疇涉及傳媒運(yùn)作的方方面面，簡單地說，可概括為創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意經(jīng)營和創(chuàng)意管理三大領(lǐng)域。目前，本方向研究生的培養(yǎng)主要定位在創(chuàng)意傳播領(lǐng)域。

創(chuàng)意傳播研究的主要內(nèi)容是，在關(guān)注大眾傳媒發(fā)展動態(tài)、把握創(chuàng)意實(shí)務(wù)前沿、解析有關(guān)創(chuàng)意案例的基礎(chǔ)上，在理論與實(shí)踐互動、多維理論與多學(xué)科知識的交叉、融合中，全面

總結(jié)、探討各類大眾傳媒的創(chuàng)意傳播規(guī)律。研究方法主要采用定性與定量相結(jié)合的方法。其學(xué)術(shù)視域涉及到傳播學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、大眾文化、系統(tǒng)科學(xué)、市場營銷、創(chuàng)新思維等多學(xué)科理論和知識。其研究特色，一是綜合性、交叉性，二是較強(qiáng)的實(shí)踐指向。目前，中國傳媒大學(xué)對該領(lǐng)域的教學(xué)與研究在國內(nèi)居領(lǐng)先地位。

本方向培養(yǎng)的研究生要求具有較為扎實(shí)的傳媒理論功底，相對開闊的知識視野，掌握創(chuàng)新思維原理，并能夠成功地應(yīng)用到現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域;從人才規(guī)格上說，是一種以創(chuàng)新思維為核心，集人文素養(yǎng)與傳播智慧于一體的高層次的現(xiàn)代復(fù)合型人才。畢業(yè)后，既可以做“創(chuàng)意人”、“策劃人”，從事專職的媒體創(chuàng)意與策劃工作，也可以從事傳媒領(lǐng)域的相關(guān)工作，以及相關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)與研究工作。

(3)傳媒策劃是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的新興學(xué)科，它是從傳播媒介入手，既分析了傳媒對其他經(jīng)濟(jì)社會活動的策劃，又分析了企業(yè)以及其他實(shí)體對傳播媒介的策劃。

本學(xué)科的基礎(chǔ)是應(yīng)用傳播學(xué)以及其分支學(xué)科傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。通過本學(xué)科的學(xué)習(xí)使學(xué)生全面掌握傳媒活動的規(guī)律及其運(yùn)營技巧。學(xué)生就業(yè)可去媒介和政府機(jī)構(gòu)從事高層次的媒介策劃與管理工作，可在高校和科研機(jī)構(gòu)從事教學(xué)與科研工作。

(4)受眾研究方向介紹受眾是傳播的起點(diǎn)和歸宿，受眾研究從其誕生之日起，就一直是傳播學(xué)研究一個(gè)極為重要的領(lǐng)域，也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、歷久彌新的領(lǐng)域。隨著傳播科技的快速發(fā)展，今天的受眾不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，受眾日益增強(qiáng)的主動性和影響力，使得新媒介環(huán)境下的受眾研究，凸顯出更加鮮明的學(xué)術(shù)價(jià)值，更加豐富的應(yīng)用內(nèi)涵。

受眾研究是橫貫傳播學(xué)與應(yīng)用傳播學(xué)諸學(xué)科方向之間的一個(gè)重要橋梁，發(fā)展前景廣闊。受眾研究廣泛融合多學(xué)科理論和知識，注重定量與定性方法的結(jié)合，采用結(jié)構(gòu)性、行為性、社會文化性等多種研究路徑，對受眾規(guī)律進(jìn)行探討，同時(shí)關(guān)注社會轉(zhuǎn)型期尤其是新媒體環(huán)境下，受眾的動態(tài)與生態(tài)。受眾研究對于傳播學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒生態(tài)學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科研究的發(fā)展，對于媒體經(jīng)營和管理、媒體策劃、節(jié)目評估與編排、廣告媒體計(jì)劃等應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展，都具有積極的推動作用。

作為與傳媒業(yè)實(shí)踐對接的一個(gè)重要途徑，受眾研究既為傳播活動提供決策依據(jù)，也為衡量傳播效果提供尺度標(biāo)準(zhǔn)，它的量化形態(tài)(如收視率等)還是媒介與廣告市場的通用貨幣。以受眾理論為指導(dǎo)，采用傳播學(xué)研究方法所進(jìn)行的受眾調(diào)研，如收視率調(diào)研、收聽率調(diào)研、閱讀率調(diào)研、點(diǎn)擊率調(diào)研等，本身已經(jīng)成為媒介產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

本專業(yè)方向以三個(gè)并重為特征：宏觀與微觀研究并重，理論、方法與實(shí)際應(yīng)用并重，文理并重。注重培養(yǎng)三種高級專門人才，即從事受眾理論研究的人才，從事受眾調(diào)研分析的人才，基于受眾調(diào)研進(jìn)行媒體策劃、媒體經(jīng)營、節(jié)目評估、節(jié)目編排、廣告媒體計(jì)劃、購買和效果評估的復(fù)合型人才。本專業(yè)方向的研究生需要熟悉和掌握有關(guān)受眾研究的基本原理和研究方法，對各種與受眾相關(guān)的理論、方法、應(yīng)用領(lǐng)域有清醒的認(rèn)識和把握。

從歷年畢業(yè)生的就業(yè)情況下，本專業(yè)方向的職業(yè)選擇包括，高校教師，相關(guān)國家機(jī)構(gòu)公務(wù)員，科研機(jī)構(gòu)研究人員，媒體總編室、廣告部、節(jié)目中心管理者和數(shù)據(jù)分析評估人員，新聞出版、網(wǎng)絡(luò)新媒體從業(yè)人員，媒體和市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)調(diào)研和分析咨詢?nèi)藛T，相關(guān)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營管理和公關(guān)人員。

3.傳播學(xué)研究方法方向

傳播學(xué)是研究人類信息交流的科學(xué)，是研究人類傳播活動的發(fā)生、發(fā)展及其規(guī)律的一門具有多學(xué)科性的邊緣學(xué)科。傳播學(xué)研究方法方向則是研究如何充分利用現(xiàn)代科學(xué)和技術(shù)，有效、客觀地進(jìn)行傳播學(xué)及其相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)研究，尤其是實(shí)證研究的學(xué)科。其中包括如何進(jìn)行研究方案的設(shè)計(jì);信息的收集、處理和分析;結(jié)果的描述、解釋以及理論模型的檢驗(yàn)和修正等，從而達(dá)到綜合地、深層次地、定性和定量相結(jié)合地探索和研究人類傳播活動的客觀規(guī)律及其傳播效果的目的。

研究內(nèi)容：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代科學(xué)語言，熟悉邏輯思維模式，能夠運(yùn)用歸納、演繹、分析、建模等方法從事傳播學(xué)研究的復(fù)合型的高級研究人才。培養(yǎng)既懂定性分析方法，又能綜合運(yùn)用現(xiàn)代定量分析方法和各種計(jì)算機(jī)輔助手段，進(jìn)行有關(guān)傳播學(xué)前沿課題和實(shí)用課題研究的應(yīng)用型人才。

研究方法：通過理論學(xué)習(xí)和實(shí)際研究課題的實(shí)踐，掌握傳播學(xué)研究、特別是實(shí)證研究的常用方法。研究重點(diǎn)和教學(xué)內(nèi)容主要包括三大類，研究方法類(科學(xué)的基本原理、抽樣調(diào)查原理、計(jì)算機(jī)輔助調(diào)查技術(shù)、實(shí)驗(yàn)、內(nèi)容分析、定性研究法、媒介研究、數(shù)據(jù)處理等)、統(tǒng)計(jì)分析類(初級分析法、高級分析法、時(shí)間序列分析、結(jié)構(gòu)方程式模型，等)和實(shí)用軟件類(數(shù)據(jù)錄入軟件、統(tǒng)計(jì)分析軟件、問卷調(diào)查分析軟件、專業(yè)分析軟件，等)。

研究特色是文理綜合，學(xué)科交叉;既研究定性研究方法，又重視定量研究方法;既強(qiáng)調(diào)基本的理論和框架，又注重現(xiàn)代化的技術(shù)手段和計(jì)算機(jī)軟件;既要與國際的研究方法同步，又要適應(yīng)我國本土的研究實(shí)際。研究優(yōu)勢在于本方向擁有結(jié)構(gòu)合理、老中青相結(jié)合的高素質(zhì)的人才。目前6位教師中有1名教授、4名副教授和1名講師;有3位博士和3位兼職在讀博士;有1位35歲以下、4位35-50歲、1位50歲以上的教師;這些教師大多擁有豐富的研究實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。

傳播學(xué)研究方法方向的目標(biāo)是，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代科學(xué)語言，熟悉邏輯思維模式，能夠運(yùn)用歸納、演繹、分析、建模等方法從事傳播學(xué)研究的復(fù)合型的人才。

所培養(yǎng)的人才應(yīng)該既掌握傳播學(xué)的理論和研究方法，又了解相關(guān)領(lǐng)域如社會學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、行為科學(xué)等領(lǐng)域的理論和研究方法。應(yīng)該熟練掌握實(shí)證研究的主要方法和技術(shù)，既懂定性分析方法，又能綜合地運(yùn)用現(xiàn)代定量分析方法和各種計(jì)算機(jī)輔助手段。目標(biāo)是能夠從事有關(guān)傳播學(xué)前沿課題和實(shí)用課題研究的應(yīng)用型人才。

未來可能從事的職業(yè)包括高校相關(guān)專業(yè)的教師，國家機(jī)關(guān)、科研機(jī)構(gòu)、媒體、市場研究公司和企業(yè)從事調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和咨詢的研究人員或?qū)嶋H工作者。(參考數(shù)據(jù)：2006年畢業(yè)的19名碩士生中，就職在高校1名、媒體/媒體研究機(jī)構(gòu)或公司6名、市場研究公司6名、各類企業(yè)6名。2006年畢業(yè)的3名博士生中，就職在高校1名、廣電總局1名、研究公司1名)。

4.電視文化傳播方向

電視文化傳播方向是對電視影像符號、各種節(jié)目形態(tài)作整體性的研究。它跨多種學(xué)科，如：哲學(xué)美學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、人類學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、影視理論。研究范圍廣闊而深透，是電視新理念、新觀念、新社會文化現(xiàn)象的研究。

電視文化傳播在整個(gè)現(xiàn)代媒介文化中處主導(dǎo)地位，影像文化現(xiàn)正取代印刷文化的中心位置，成為主導(dǎo)文化。電視文化是大眾文化中對社會最具影響力的文化，在整個(gè)現(xiàn)代媒介文化研究中，它處于學(xué)術(shù)最重要的地位。而以往我們對電視文化研究不夠，常陷入各分支學(xué)科之中，難免只見樹木，不見森林。對電視文化的深入研究可以讓各個(gè)分支學(xué)科從整體上觀照電視媒體文化。由于電視文化對整個(gè)社會的影響力巨大，我國電視媒體的不斷開放，影視文化在國際競爭的加劇，對電視文化的研究具有極廣闊的前景。如：對世界各個(gè)文化差異性和體制的研究;各國家、各地域的觀眾文化心理研究;電視的策劃;數(shù)字互動電視：電視功能和DV影像文化的研究，將推動電視理論各學(xué)科的發(fā)展，并能產(chǎn)生眾多的邊緣學(xué)科。它應(yīng)成為媒介文化的主導(dǎo)學(xué)科。

電視文化傳播方向培養(yǎng)的學(xué)生，能更深透地理解電視對社會的作用，視野更開闊，具有深厚的文化學(xué)養(yǎng)，在電視臺和理論研究上更具創(chuàng)新思維和研究能力，媒體業(yè)將更需要此專業(yè)方向培養(yǎng)的智能策型劃和多視野觀念的電視人。

5.媒介與女性方向

隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，社會性別與媒介傳播的關(guān)系逐漸成為跨學(xué)科研究的核心課題之一，尤其是從性別平等的視角進(jìn)行媒介研究，以及對媒介在女性文化與現(xiàn)實(shí)發(fā)展中的詩學(xué)研究，更是學(xué)界前沿學(xué)術(shù)的發(fā)展需要。該領(lǐng)域的研究內(nèi)容主要包括，媒介與女性學(xué)術(shù)成果和業(yè)界產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展走向(特征、屬性、視角、橫向及縱向理論支點(diǎn))，女性媒介工作者和女性受眾的調(diào)查研究(性別觀念對媒介影響、媒介女性文化再現(xiàn)等)，以及具有中國本土特色的該領(lǐng)域?qū)W科框架和理論體系的建構(gòu)和完善等。

媒介與女性研究正成為國際學(xué)術(shù)界的新興領(lǐng)域。與歐美國家研究水平相比，我國的媒介與女性研究尚處在起步階段。推動教學(xué)科研

整體實(shí)力的提高，培養(yǎng)專業(yè)的研究人才，形成持續(xù)穩(wěn)定的學(xué)術(shù)力量，已成為推進(jìn)我國媒介與女性研究新階段的戰(zhàn)略要務(wù)。中國傳媒大學(xué)招收“媒介與女性”碩士生、開設(shè)研究課程，將對我國的媒介與女性研究產(chǎn)生深遠(yuǎn)的奠基作用，也將積極推動中國傳媒大學(xué)學(xué)科體系的整合、創(chuàng)新。

媒介與女性研究具有較高的學(xué)術(shù)和實(shí)踐的參考價(jià)值。通過開展研究、教學(xué)工作，可以提高媒介工作者、特別是女性媒介工作者和媒介決策者確立科學(xué)的社會性別意識，促進(jìn)媒介生產(chǎn)無性別歧視和性別刻板印象的媒介產(chǎn)品，使大眾傳媒成為宣傳社會性別意識、促進(jìn)社會平等和社會文明的社會輿論平臺;還可以為黨和政府、新聞媒體、媒體業(yè)界關(guān)注婦女、消除性別歧視現(xiàn)象提供理論支持，在監(jiān)督和促進(jìn)等方面發(fā)揮理論指導(dǎo)作用，從而建立有利于婦女爭取“平等、進(jìn)步、發(fā)展”的媒介環(huán)境，承擔(dān)起促進(jìn)社會性別平等的社會責(zé)任。

6.國際傳播方向

國際傳播方向?qū)儆趥鞑W(xué)專業(yè)(二級學(xué)科)下面的一個(gè)研究方向(三級學(xué)科)。研究內(nèi)容是跨越國界的信息傳播現(xiàn)象及其規(guī)律，學(xué)科內(nèi)涵有傳播學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)，學(xué)習(xí)重點(diǎn)是依據(jù)國際傳播發(fā)生發(fā)展的基本史實(shí)和實(shí)踐內(nèi)涵，從技術(shù)、機(jī)構(gòu)、表現(xiàn)、規(guī)則等內(nèi)容的分析入手，全面考察國際傳播所產(chǎn)生的政治、經(jīng)濟(jì)和文化功能及其發(fā)展趨勢。

要求學(xué)生把歷史考察和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用相結(jié)合，在掌握現(xiàn)當(dāng)代以來國際傳播發(fā)展歷程的主要線索的同時(shí)，充分認(rèn)識國際傳播在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化當(dāng)中的戰(zhàn)略意義和功能延伸，從國際傳播覆蓋的不同層面去了解和掌握傳播國際化的演變特征以及對全球社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化各個(gè)方面產(chǎn)生的傳播效果。重點(diǎn)掌握國際傳播如何成為塑造國際競爭中的“軟實(shí)力”的重要手段，充分認(rèn)識到中國的改革開放需要不斷發(fā)展中國的外向型信息傳播，積極扮演國際傳播中的主體角色。

20世紀(jì)90年代中期，隨著改革開放的深入和國際交往的進(jìn)一步擴(kuò)大，在傳播學(xué)的基礎(chǔ)上，我國高校相繼開展了國際傳播學(xué)的教學(xué)和研究工作。中國傳媒大學(xué)是一所以發(fā)展國家信息傳播事業(yè)為教學(xué)和科研宗旨的高校，在國際傳播的教學(xué)和科研領(lǐng)域已取得豐富的成果，有優(yōu)質(zhì)的教學(xué)科研資源，師資隊(duì)伍有著良好的學(xué)術(shù)背景和知識結(jié)構(gòu)，正在積極成為國內(nèi)一流的專業(yè)教學(xué)平臺。

培養(yǎng)目標(biāo)是：培養(yǎng)掌握馬克思主義基本理論，具有較高的政治和學(xué)術(shù)素養(yǎng)，掌握國際傳播、跨文化傳播、國際關(guān)系及新聞傳播學(xué)等領(lǐng)域系統(tǒng)知識，具有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)和涉外工作能力、熟練應(yīng)用一至兩門外語的復(fù)合型人才。就業(yè)去向廣泛，主要包括：新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、高校及科研機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、在華外資企業(yè)、國際組織、駐外機(jī)構(gòu)等。

7.新媒體方向

本研究方向重點(diǎn)研究新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和理論建構(gòu)，旨在培養(yǎng)新媒體領(lǐng)域的相關(guān)人才，引領(lǐng)新媒體業(yè)界實(shí)踐的發(fā)展。

本方向的研究內(nèi)容主要涵蓋包括移動媒體、有線數(shù)字電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，也將針對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體經(jīng)營以及新舊媒體融合等領(lǐng)域開展一系列相關(guān)研究。在研究方法上，由于新媒體本身具有多學(xué)科交叉性，因此，本研究方向?qū)⒉扇W(xué)術(shù)理論研究與業(yè)界項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合的方式。

本研究方向具有較強(qiáng)的探索性和開創(chuàng)性，可借鑒的成果不多，因此，需要研究者具有較強(qiáng)的吸收、創(chuàng)新能力，方能在學(xué)習(xí)中融會貫通，同時(shí)還要應(yīng)對繁重的科研、實(shí)踐壓力，在業(yè)界實(shí)踐中豐富學(xué)術(shù)理論。當(dāng)前，社會媒介機(jī)構(gòu)亟需大量新媒體經(jīng)營和研究人才，通過本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生將形成較完備的新媒體理論體系，掌握一定的新媒體經(jīng)營技能，從而能夠較好地滿足這一社會需求。同時(shí)，畢業(yè)生也可以在開設(shè)相關(guān)專業(yè)的高校任教，繼續(xù)從事相關(guān)研究