第一篇：基于和摩爾商業(yè)模式組成要素理論對橫店影視城商業(yè)模式的提升研究

論文摘要：橫店影視城被譽為“東方好萊塢”，它是我國影視拍攝基地和影視旅游經(jīng)營單位中的一朵奇葩，其商業(yè)模式對影視城行業(yè)的發(fā)展有著重要的借鑒作用。本文以哈默爾的商業(yè)模式組成要素理論為基礎(chǔ)，從核心戰(zhàn)略、價值網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)略資源、客戶界面四個方面分析了橫店影視城的商業(yè)模式，并以此為基礎(chǔ)，提出了改進(jìn)橫店影視城商業(yè)模式的措施。

一、哈默爾商業(yè)模式組成要素理論

學(xué)者們普遍認(rèn)為商業(yè)模式是一個系統(tǒng)，一個企業(yè)通過對產(chǎn)品、價格、信息、資金等生產(chǎn)要素的合理安排，為客戶、股東、員工創(chuàng)造價值。在商業(yè)模式研究領(lǐng)域較有影響力的學(xué)者蓋伊·哈默爾認(rèn)為商業(yè)模式是一種應(yīng)用于實踐的、簡單的商業(yè)觀念。他識別了四種主要的商業(yè)模式，包括客戶界面、核心戰(zhàn)略、戰(zhàn)略資源、價值網(wǎng)絡(luò)四大要素。而這些因素兩兩之間都形成一個界面，這些界面將四個要素緊密地連成一個協(xié)調(diào)運作的整體。此外，模式還要達(dá)到效率、獨特性、一致性，并在利潤助推因素的作用下才能充分發(fā)揮效力。

二、橫店影視城商業(yè)模式分析

自1996年以來，經(jīng)過了十多年發(fā)展的橫店影視集團(tuán)，主要形成了旅游休閑、旅游開發(fā)、酒店服務(wù)、影視管理服務(wù)這幾個業(yè)務(wù)。從哈默爾商業(yè)模式的組成要素理論角度來分析，橫店影視城的商業(yè)模式組成要素主要有以下特點：①核心戰(zhàn)略，2001年，在對影視城的資源特色、優(yōu)勢劣勢分析之后，經(jīng)營者提出了“影視為表、旅游為里、文化為魂”的經(jīng)營理念，明確了影視是基礎(chǔ)性資源，要利用影視宣傳企業(yè)，利用影視為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供題材、手段等元素，使影視、旅游、文化三位一體，互相融合。②價值網(wǎng)絡(luò)，政府的支持是橫店影視城得到快速發(fā)展強有力的保障。浙江省委領(lǐng)導(dǎo)明確表態(tài)，要舉全省之力，把浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)建好，使之成為中國影視產(chǎn)業(yè)的要素平臺。橫店發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，不僅能夠享受國務(wù)院支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)優(yōu)惠政策，還有浙江省人民政府和東陽市人民政府的多項優(yōu)惠措施。旅游代理商是橫店影視城擴(kuò)大市場的利器。橫店影視城始終堅持“三贏理念”，讓代理商、公司及游客三者共贏的市場開發(fā)思路，通過反利大會及活動獎勵，達(dá)成與各代理商的誠信合作。橫店影視城還在人才儲備、培訓(xùn)和教育上狠下功夫，主動與高校合作，如浙江傳媒學(xué)院、浙江大學(xué)、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院等省內(nèi)外高校，共同創(chuàng)辦了橫店影視科技學(xué)院，培養(yǎng)影視表演、影視工程技術(shù)及影視制作現(xiàn)場管理等應(yīng)用人才。③戰(zhàn)略資源，橫店影視城以市場需求為導(dǎo)向，以影視資源為基礎(chǔ)，開發(fā)與影視結(jié)合的夢幻、快樂的旅游產(chǎn)品，形成了具有“中國的、影視的、原創(chuàng)的、高科技的、充滿魅力的、輕松愉悅的”產(chǎn)品特色。清明上河圖，一派繁華媚俗的大宋市井圖；秦王宮，氣勢恢弘；廣州街·香港街，可讓游客感受粵港風(fēng)情；明清宮苑，再現(xiàn)堂皇的京都風(fēng)貌。夢幻谷，堪稱國內(nèi)規(guī)模第一的大型夜間影視體驗主題公園，其中有《暴雨山洪》、火山實景演出《夢幻太極》。為了維護(hù)影視基地良好的環(huán)境和旅游秩序，橫店影視城制訂了詳細(xì)的《影視拍攝管理規(guī)定》，針對影視拍攝的各個環(huán)節(jié)，從制度上規(guī)范了管理和服務(wù)行為，健全了事前審批、事中監(jiān)督、事后控制制度，使橫店的影視拍攝與旅游走上了規(guī)范、良性循環(huán)的發(fā)展之路。④客戶界面，橫店影視城的客戶有兩大類，一類是影視攝制組，另一類是大眾游客。為了更好地維護(hù)客戶，橫店影視城在客戶界面主要有以下亮點：拍攝免場租。從2000年開始對所有前來拍攝的劇組免收場租。這一政策降低了影視劇組的成本，提高了他們前來橫店影視城拍攝的積極性。“一城一策”。“一城一策”就是要分析不同的市場客源地的人的經(jīng)濟(jì)水平、旅游意識、旅游習(xí)慣和適時發(fā)展，結(jié)合橫店影視城的資源特點，提出不同的旅游概念，進(jìn)行不同的旅游策劃，組合不同的線路，制訂不同的旅游價格，提高客源地對橫店影視城的認(rèn)知，激起人們的旅游興趣。

第二篇：對然健環(huán)球商業(yè)模式研究的心得體會

對然健環(huán)球商業(yè)模式研究的心得體會

近日，然健環(huán)球（中國）成為中國扶貧開發(fā)協(xié)會副會長單位，其副總裁吳耀棠受邀擔(dān)任中國扶貧開發(fā)協(xié)會第四屆理事會榮譽副會長，緊接著公司在第五屆中國財經(jīng)峰會更是摘得兩項大獎。然健環(huán)球（NHT Global）具有多年的跨國企業(yè)運營經(jīng)驗，取得如此驕人業(yè)績，下面透過然健環(huán)球解析跨國企業(yè)商業(yè)模式的運作。

中國是人口大國，消費大國，隨著居民收入水平日益增長，中國市場這塊大蛋糕越來越受到國際企業(yè)的重視。其中，然健環(huán)球公司早在2004年6月進(jìn)入中國，在中國發(fā)展12年有余。作為較早進(jìn)入中國市場的一批跨國企業(yè)，然健環(huán)球在中國市場做的風(fēng)生水起。近日更是以其獨特的跨國商業(yè)模式在第五屆中國財經(jīng)峰會上斬獲兩項大獎。

2016年第五屆中國財經(jīng)峰會在北京舉行。作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最具影響力的思想盛會之一，本次峰會邀請了各行業(yè)翹楚，通過主題演講、論壇對話等形式展望經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢，探索新機遇。然健環(huán)球作為新常態(tài)下推動經(jīng)濟(jì)增長和社會進(jìn)步的杰出企業(yè)典范，榮獲本次峰會“光榮與夢想 2016致敬盛典”頒獎禮“最佳商業(yè)模式”大獎，其大中華區(qū)及東南亞執(zhí)行副總裁吳耀棠先生獲評“最佳財智人物”稱號。

本次峰會“最佳商業(yè)模式獎”致力于表彰在激烈的市場競爭中，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷探索新型商業(yè)模式，對行業(yè)有著深度思考與實踐的快速成長企業(yè)，這些企業(yè)推動著商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，樹立了行業(yè)創(chuàng)新典范。此項殊榮是對然健環(huán)球創(chuàng)新運營的肯定，也是其扎根中國12年不斷深耕的見證。據(jù)吳耀棠在峰會演講中介紹，自2004年進(jìn)入中國，然健環(huán)球一步一個腳印，扎根本土，在全國設(shè)立9家分公司、投資興建新生產(chǎn)基地，運營“然健堂生活館”，通過“網(wǎng)上購物、網(wǎng)下服務(wù)”的獨特運營模式將全球品質(zhì)卓越的健康生活產(chǎn)品帶給中國消費者，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)糅合的新典范。

隨著業(yè)務(wù)布局日趨完善，然健環(huán)球（中國）公司取得了優(yōu)異的表現(xiàn)，助推 NHT Global 全球經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)高速增長，2010年至2015年期間，全球銷售額增長速度驚人，其中14年和15年更分別增長137%和113%，NHT Global 驚爆的業(yè)績助推母公司 NHTC 敲響了納斯達(dá)克的鐘聲，備受包括《財富》雜志、《今日美國》等多家國際權(quán)威媒體的關(guān)注報道與肯定。鑒于此，副總裁吳耀棠先生一舉摘獲本次峰會“光榮與夢想 2016致敬盛典”頒發(fā)的“最佳財智人物”稱號。

2016年是然健環(huán)球成立的15周年，大獎也是公司走過輝煌15年的見證。未來，公司將借勢中國“一帶一路”戰(zhàn)略拓展全球市場，開拓未來發(fā)展新機遇，促進(jìn)全球各區(qū)域市場的合作發(fā)展。