第一篇：引領(lǐng)中國(guó)電影文化復(fù)興-----樂視影業(yè)向分享電影文化價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型

顛覆自我引領(lǐng)中國(guó)電影文化復(fù)興-----樂視影業(yè)向分享電影文化價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型 2014-03-13 悅幕中國(guó)電影觀察

2014年3月13日下午，樂視影業(yè)2014戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京隆重舉行，在這場(chǎng)題為“歸來、創(chuàng)新、傳承”的發(fā)布會(huì)上，CEO張昭宣布了公司未來三年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示，通過互聯(lián)網(wǎng)的全流程深入及改造，到2017年，樂視影業(yè)將由傳統(tǒng)的電影公司轉(zhuǎn)型為以分享電影文化價(jià)值為己任的互聯(lián)網(wǎng)公司。

會(huì)上，樂視影業(yè)發(fā)布了2014年公司出品/發(fā)行12部影片片單，并宣布公司2014年票房目標(biāo)為30億元。樂視影業(yè)簽約導(dǎo)演兼藝術(shù)總監(jiān)張藝謀出席發(fā)布會(huì)，并宣布《歸來》為中國(guó)首部4K/IMAX文藝大片。此外，作為樂視影業(yè)品牌內(nèi)容生態(tài)的新成員、另一位重量級(jí)導(dǎo)演陸川宣布簽約樂視影業(yè)。

科技+文化締造“樂視超速度”

2013年是中國(guó)電影市場(chǎng)喜憂參半的一年，全國(guó)電影總票房達(dá)217.69億元，比上一年增長(zhǎng)27.51%，全國(guó)新增銀幕5077塊，與此同時(shí)影院上座率卻呈下降趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年場(chǎng)均人次為22.42，而2013年場(chǎng)均人次下降到21.26，下降比例為5%。在此背景下，以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為核心的樂視影業(yè)爆發(fā)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分利用自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電影文化完美融合所產(chǎn)生的一定三導(dǎo)、O2O市場(chǎng)模式，助力樂視影業(yè)成為中國(guó)電影市場(chǎng)成立最晚但成長(zhǎng)速度最快的民營(yíng)電影公司。

樂視影業(yè)CEO張昭先生顛覆性的重新定義了電影行業(yè)，公司“四兩撥千斤”的發(fā)展態(tài)勢(shì)也成為電影行業(yè)中異軍突起的經(jīng)典范例。經(jīng)過2011-2013年兩年多的發(fā)展，樂視影業(yè)已經(jīng)建立起以服務(wù)觀眾為核心理念的發(fā)展模式，公司O2O市場(chǎng)系統(tǒng)已經(jīng)建立完成，其中樂視影業(yè)獨(dú)立數(shù)據(jù)中心通過線上+線下數(shù)據(jù)整合，獲得影片詳盡分析數(shù)據(jù)，在影片全流程投入之前，精準(zhǔn)定位影片目標(biāo)觀眾，為提升影片投資回報(bào)率、后續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷及精準(zhǔn)發(fā)行提供依據(jù)。在此數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，樂視影業(yè)新媒體導(dǎo)航系統(tǒng)可以更具目標(biāo)性的在線上與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，樂影客影片預(yù)售平臺(tái)為受眾線上購(gòu)票、定點(diǎn)發(fā)行提供導(dǎo)流服務(wù)。樂視影業(yè)地面發(fā)行導(dǎo)流系統(tǒng)，目前已覆蓋108座城市，1200家電影院，覆蓋占80%市場(chǎng)份額的影院。

2013年，樂視影業(yè)出品/發(fā)行影片9部，票房10.5億元人民幣，位居國(guó)內(nèi)民營(yíng)電影公司第三位，多部電影創(chuàng)造市場(chǎng)紀(jì)錄，其中《小時(shí)代》以上下兩部近八億的票房成績(jī)創(chuàng)立了中國(guó)青春電影的市場(chǎng)標(biāo)桿。2014年，樂視影業(yè)計(jì)劃出品/發(fā)行影片15部，目標(biāo)票房30億元，增速達(dá)200%。2014年1月，由樂視影業(yè)出品/發(fā)行的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫片《熊出沒之奪寶熊兵》以2.5億元票房收入，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房新紀(jì)元。

顛覆自我 電影公司向互聯(lián)網(wǎng)公司的蛻變

2012年樂視影業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，CEO張昭發(fā)布了公司的蝴蝶理論，經(jīng)過兩年多的創(chuàng)新與發(fā)展，新版“蝴蝶”浴火重生，以雄健有力的舞臺(tái)設(shè)計(jì)展現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓與會(huì)嘉賓嘆為觀止。

據(jù)悉，本次發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上的五塊LED屏象征著樂視集團(tuán)的五屏聯(lián)動(dòng)，蝴蝶的頭部代表數(shù)據(jù)中心，身體代表品牌內(nèi)容生態(tài)，左上翼代表線上營(yíng)銷，右上翼代表

線上發(fā)行，左下翼代表線下營(yíng)銷，左下翼代表線下發(fā)行（地網(wǎng)系統(tǒng)），兩只伸出來的觸角分別代表樂影客和樂視未來。與原版蝴蝶相比，“重生之后”的蝴蝶會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下更加自由的展翅翱翔。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，將給傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來了顛覆性的發(fā)展契機(jī)，這既是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)生爆發(fā)性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是中國(guó)電影趕超好萊塢的絕佳機(jī)會(huì)。2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增速81.2%，預(yù)計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)約4.5倍，接近6000億元。而2017年中國(guó)電影市場(chǎng)收入總和會(huì)達(dá)到550-600億元。這其中，多屏在線點(diǎn)播的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到100億元左右。

張昭表示，樂視影業(yè)已經(jīng)是一家大公司，未來致力成為一家偉大的公司，偉大的公司一定是有夢(mèng)想的公司，夢(mèng)想就是技術(shù)+藝術(shù)=文藝復(fù)興。未來三年，樂視影業(yè)致力于從一家電影公司轉(zhuǎn)型為一家以分享電影文化價(jià)值為己任的互聯(lián)網(wǎng)公司。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益覆蓋的未來，樂視影業(yè)將充分發(fā)揮樂視生態(tài)五屏聯(lián)動(dòng)的終端整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)品的線上發(fā)行服務(wù)。據(jù)悉，樂視五屏涉及超級(jí)電視TV大屏、PC屏、Pad屏、Phone屏及電影Film大屏，五屏目前已覆蓋高達(dá)14億用戶，任何基于內(nèi)容的在線點(diǎn)播，都能通過五屏的聯(lián)動(dòng)整合，最終獲得最大價(jià)值的影響力和傳播力。

從內(nèi)容層面來看，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的逐漸放開及增大，未來中國(guó)電影將更多的與好萊塢的技術(shù)進(jìn)行融合與發(fā)展，新技術(shù)的使用，必將助力中國(guó)電影成為全球化生產(chǎn)的產(chǎn)品，也將由全球化市場(chǎng)來提供回報(bào)。樂視影業(yè)的好萊塢征程早在成立之初就已經(jīng)開始，未來幾年，將有許多部全球市場(chǎng)量級(jí)的華語電影面世。

發(fā)布會(huì)上，張昭表示，2014年，樂視影業(yè)“樂視未來”戰(zhàn)略即將啟動(dòng)，這是一個(gè)將電影的研、投、制、宣、發(fā)、放全流程進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改造的全新顛覆性的模式，致力于打造出真正屬于用戶的電影產(chǎn)品。

“歸來”引領(lǐng)中國(guó)電影文化復(fù)興

發(fā)布會(huì)正式宣布中國(guó)首部4K/IMAX文藝片《歸來》定檔五月。樂視影業(yè)CEO張昭表示，這是一部全民的影片，是中國(guó)電影文化復(fù)興的時(shí)代之作。它充分展現(xiàn)出中國(guó)人已經(jīng)可以坦然的、充滿包容的去看待民族的歷史，勇于面對(duì)苦難，并用最大的誠(chéng)意去理解苦難，這象征著中華民族中國(guó)自信的提升。

IMAX大中華區(qū)首席執(zhí)行官陳建德先生出席峰會(huì)，并表示非常高興此次能夠與樂視影業(yè)和張藝謀導(dǎo)演合作。他說：“眾所周知，IMAX是頂級(jí)電影科技和身臨其境觀影體驗(yàn)的代名詞。同時(shí)，IMAX也非常注重電影藝術(shù)的表現(xiàn)力和電影的品質(zhì)。希望這次與樂視和張導(dǎo)合作《歸來》這部電影能夠成功體現(xiàn)IMAX在整體電影品質(zhì)上的表現(xiàn)力。”

2014是樂視影業(yè)的“歸來之年”，發(fā)布會(huì)上，張昭發(fā)布了今年公司出品/發(fā)行的15部電影檔期，其中代表“夢(mèng)想歸來”的《老男孩之猛龍過江》和“正義歸來”的《反貪風(fēng)暴2014》6月上映、代表“青春歸來”的《小時(shí)代3》7月上映、代表“英雄歸來”的《敢死隊(duì)3》8月上映、代表“未來歸來”的《機(jī)械軍團(tuán)》9月上映、代表“史詩(shī)歸來”的《太平輪》12月上映、此外，還有《冰封3D：重生之門》、《機(jī)械軍團(tuán)》等眾多“歸來大片”都將在2014年輪番上映，樂視影業(yè)將給廣大觀眾帶來一整年度的視覺和心靈上雙重饕餮盛宴。

“傳承”建立樂視影業(yè)品牌內(nèi)容生態(tài)

此次發(fā)布會(huì)上，著名導(dǎo)演陸川宣布簽約樂視影業(yè)，未來雙方將展開全方位的合作計(jì)劃。陸川表示，對(duì)于樂視影業(yè)將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的企業(yè)模式十分贊同，并認(rèn)為未來電影行業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)即將在與互聯(lián)網(wǎng)相融合的方向產(chǎn)生，正基于此，才與樂視影業(yè)達(dá)成合作。

導(dǎo)演陸川在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示自己作為中國(guó)電影的傳承者之一，未來會(huì)加大與張藝謀等前輩導(dǎo)演的溝通和互動(dòng)，在創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀電影作品的同時(shí)，也會(huì)承擔(dān)將中國(guó)電影文化價(jià)值發(fā)揚(yáng)光大的責(zé)任。

隨后，樂視影業(yè)簽約導(dǎo)演張藝謀表示，中國(guó)電影能有今天的藝術(shù)及市場(chǎng)成就，是一代代電影人不斷傳承、不斷發(fā)揚(yáng)的結(jié)果，陸川導(dǎo)演是中生代導(dǎo)演的佼佼者。樂視影業(yè)建立的電影內(nèi)容品牌生態(tài)，將不同風(fēng)格，不同類型、不同受眾群的電影人放在同一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，讓電影文化價(jià)值一代代傳承，在此戰(zhàn)略舉措下，電影作為最具影響力的文化產(chǎn)品，將發(fā)揮其最大價(jià)值，作為承擔(dān)文化傳播責(zé)任的橋梁而存在。

舉報(bào)