第一篇：新世紀(jì)以開平市革命歷史英雄人物的介紹與評(píng)價(jià)

新世紀(jì)以開平市革命歷史英雄人物的介紹與評(píng)價(jià)

班級(jí):12級(jí)市場(chǎng)營銷2班

學(xué)號(hào):50號(hào)

姓名:吳梁穎

一、引言部分.為了增強(qiáng)大家對(duì)開平的文化知識(shí)的了解，以下介紹開平市的偉大英雄人物事跡，以及紅色革命歷史，希望大家能夠?qū)﹂_平市進(jìn)一步的了解。

二、正文.開平市院近段時(shí)間開展了一個(gè)圍繞紅色革命傳統(tǒng)教育主題，通過唱紅歌、拜紅陵、讀紅書、進(jìn)紅區(qū)等系列紅色活動(dòng)向廣大市民灌輸我黨優(yōu)良傳統(tǒng)、共產(chǎn)黨人的崇高理想信念宗旨意識(shí)，引導(dǎo)市民進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)，堅(jiān)定理想信念，該院到周文雍、陳鐵軍烈士紀(jì)念碑開展了“緬懷革命先烈，重溫入黨誓詞”活動(dòng)，組建合唱團(tuán)演唱《團(tuán)結(jié)就是力量》、《感恩的心》、《黨啊，親愛的媽媽》、《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》等紅色歌曲；收看王樹增大校所作的《解放戰(zhàn)爭(zhēng)中的中國共產(chǎn)黨》主題報(bào)告，閱讀紅色題材書籍，觀看紅色電影。豐富多彩的教育活動(dòng)，使廣大市民真正感受到我們黨的偉大光榮，感受幸福生活來之開平

市院以紅色革命傳統(tǒng)教育活動(dòng)

第二篇：亳州市政府門戶網(wǎng)站介紹與評(píng)價(jià)

亳州市政府門戶網(wǎng)站介紹及評(píng)價(jià)

一、特色欄目及功能介紹：

1、“政府信息公開平臺(tái)”欄目將亳州的政府規(guī)章、發(fā)展規(guī)劃、財(cái)政預(yù)算、民生公益、應(yīng)急管理等先進(jìn)性工作經(jīng)驗(yàn)放在醒目位置，使訪問者一訪問該網(wǎng)站就對(duì)全市的特色工作有了一個(gè)初步而全面的了解。

2、“公示公告”欄目對(duì)公告內(nèi)容進(jìn)行有選擇地滾動(dòng)播出。針對(duì)政務(wù)公告涉及的內(nèi)容比較多，實(shí)行最重要的、最新的公告內(nèi)容進(jìn)行滾動(dòng)播出，一般性政務(wù)公告則只在其余各項(xiàng)欄目顯示更新公告的標(biāo)題，確保了重大公告顯著的發(fā)布效果。

3、對(duì)站點(diǎn)鏈接分為政府部門、黨群部門、其他機(jī)構(gòu)、區(qū)縣政府、本地企業(yè)等類別，使訪問者操作簡(jiǎn)便。

4、部門、區(qū)域動(dòng)態(tài)放在網(wǎng)站首頁的上端，位置比較顯著，并分設(shè)了亳州要聞、部門動(dòng)態(tài)、縣區(qū)動(dòng)態(tài)等欄目，使訪問者對(duì)亳州的最新工作動(dòng)向一目了然。

5、“市長(zhǎng)信箱”、“市民論壇”、“市長(zhǎng)熱線”和“行風(fēng)熱線”、“理論政策有問必答”集中出現(xiàn)在同一欄目，增強(qiáng)了政民的互動(dòng)性。一方面，通過“市長(zhǎng)信箱”、“市民論壇”和“市長(zhǎng)熱線”信息發(fā)布功能，實(shí)現(xiàn)了群眾和部門對(duì)政府的信息傳遞；另一方面，又運(yùn)用“理論政策有問必答”的辦理功能，實(shí)現(xiàn)了門戶網(wǎng)站信息分發(fā)給部門的分辦功能，同時(shí)，由于只有部門有信件辦理權(quán)限，增強(qiáng)了部門辦理信件的責(zé)任感。

6、“在線辦事”欄目主要發(fā)布了辦事指南，并設(shè)置了“場(chǎng)景服務(wù)”子欄目。鑒于市里職能有限，暫未啟用“在線辦事”功能。

7、針對(duì)目前招商引資是一個(gè)熱點(diǎn)問題，網(wǎng)站專門設(shè)立了“投資服務(wù)”欄目，對(duì)招商引資的優(yōu)惠政策、項(xiàng)目、投資指南、招商動(dòng)態(tài)等予以定期更新，并對(duì)已取得的招商引資成果進(jìn)行正面宣傳。

8、“走進(jìn)亳州”、“亳州動(dòng)態(tài)”、“信息公開”等欄目主要發(fā)布亳州的概況、政府日常動(dòng)態(tài)、規(guī)范性文件。

9、“旅游服務(wù)”欄目主要發(fā)布了亳州的旅游路線、特色小吃、特產(chǎn)、名勝古跡以及食宿、娛樂。旅游工作重要性目前已提上議事日程，下一步，我市將逐步改善旅游板塊的功能。

二、對(duì)該政府門戶網(wǎng)站的評(píng)價(jià)：

亳州市政府門戶網(wǎng)站所設(shè)欄目包含了關(guān)乎全市民生的各個(gè)方面，做到了你想辦的事都能在網(wǎng)站相應(yīng)欄目中找到辦事指南和相關(guān)注意事項(xiàng)介紹，美中不足為由于職能有限，未能普及“網(wǎng)上辦事”的功能，這點(diǎn)需隨著本市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步改進(jìn)。此外，該門戶網(wǎng)站對(duì)全市各縣區(qū)、各部門的動(dòng)態(tài)更新較快，便于市民及時(shí)得到最新信息，以免由于信息延遲而帶來不必要的損失。該網(wǎng)站設(shè)計(jì)合理，訪問速度較快，不會(huì)給市民在訪問時(shí)帶來多余的麻煩，有利于保證市民辦理業(yè)務(wù)和反饋信息的效率。網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格注重人性化，從感官上即可體驗(yàn)到政府工作離人們并不遙遠(yuǎn)，另外該網(wǎng)站還按照各種事件的輕重緩急將各欄目順序、檢索步驟合理安排，使市民能更好、更快地找到自己所要辦理的事件所在的欄目，讓一切一目了然，方便快捷。市民在使用該網(wǎng)站的時(shí)候明顯感受到政府工作的合理、有序，由此更促進(jìn)了政府與人民的和諧關(guān)系。

總體來說，亳州市政府門戶網(wǎng)站是一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特、功能齊全、設(shè)計(jì)合理的便民門戶網(wǎng)站，這對(duì)實(shí)現(xiàn)政府辦公信息化起著促進(jìn)作用，對(duì)解決人民辦事難、辦事繁有著不可小覷的積極效果，是未來改善政府工作方式的發(fā)展方向的基礎(chǔ)。

第三篇：商丘學(xué)院試卷檢查與評(píng)價(jià)實(shí)施方案指導(dǎo)思想以商丘學(xué)院試卷命題

商丘學(xué)院

試卷檢查與評(píng)價(jià)實(shí)施方案

一、指導(dǎo)思想

以《商丘學(xué)院試卷命題與評(píng)閱規(guī)范（試行）》（院文〔2012〕12號(hào)）、《商丘學(xué)院試卷命題與評(píng)閱檢查評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》為依據(jù)，通過試卷評(píng)價(jià)，促進(jìn)試卷的命制、評(píng)閱等工作的規(guī)范化和科學(xué)性，保障良好的教風(fēng)、學(xué)風(fēng)、考風(fēng)，全面提升我校的教學(xué)質(zhì)量，同時(shí)為學(xué)校教學(xué)質(zhì)量工程建設(shè)提供決策依據(jù)。

二、評(píng)價(jià)原則

（一）科學(xué)性原則

1.試卷（題）的命制應(yīng)符合人才培養(yǎng)方案與培養(yǎng)目標(biāo)的要求，以課程教學(xué)大綱為依據(jù)，根據(jù)教學(xué)計(jì)劃的實(shí)施，制定命題雙向細(xì)目表，確保命題計(jì)劃（命題雙向細(xì)目表）、試卷（題）與教學(xué)大綱、教學(xué)計(jì)劃相吻合。

2.試卷的評(píng)閱工作應(yīng)有合理的組織與分工、流水作業(yè)；應(yīng)嚴(yán)格按照試卷參考答案與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)賦分；計(jì)分、核分、登分應(yīng)準(zhǔn)確無誤；各類簽名規(guī)范；應(yīng)對(duì)試卷作出客觀的描述與科學(xué)的分析，為今后的教學(xué)工作提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

3.試卷的印制與管理要符合相應(yīng)的規(guī)范與程序。

（二）規(guī)范化原則 1.試卷（題）的命制應(yīng)注意到效度、難度、信度、區(qū)分度、標(biāo)準(zhǔn)差、成績(jī)分布等要素在評(píng)價(jià)性測(cè)量過程中的重要性；做到知識(shí)點(diǎn)分布合理、難易程度合適、題量適中、題型多樣、分值設(shè)置合理等。

2.試題正確，表達(dá)力求簡(jiǎn)明扼要、準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)歧義；避免前后試題互為包含；試題的參考答案要正確，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)要科學(xué)、準(zhǔn)確、便于操作；客觀性試題的答案應(yīng)具有確定性。

3.試卷從命制到印刷成卷要嚴(yán)格履行程序；試卷的印制要在版式設(shè)計(jì)、字形字號(hào)、序號(hào)的編排、表格畫圖的插入等方面規(guī)范，盡量使用統(tǒng)一模版。

4.試卷評(píng)閱實(shí)行流水作業(yè)（特殊情況例外）；做到給分有理，扣分有據(jù)；計(jì)分、核分、登分準(zhǔn)確無誤；閱卷用筆、標(biāo)記符號(hào)、各類簽名要規(guī)范。

5.認(rèn)真做好試卷的復(fù)查工作；閱卷教師互查，專人復(fù)查，確保閱卷質(zhì)量。

6.認(rèn)真填寫試卷分析表，要求填寫完整規(guī)范，試卷分析科學(xué)、客觀、合理，有利于改進(jìn)教學(xué)工作。

7.認(rèn)真做好試卷裝訂與歸檔工作。

（三）導(dǎo)向性原則

1.堅(jiān)持德育為先的原則，時(shí)刻不忘把立德樹人作為教育工作的首要任務(wù)。

2.鼓勵(lì)建立試題庫，考試從試題庫中抽取試題，以適應(yīng)現(xiàn)代教育發(fā)展的形勢(shì)。

3.引導(dǎo)試題加大考查學(xué)生的綜合認(rèn)知能力、靈活運(yùn)用知識(shí)能力，提高綜合性與創(chuàng)新性題目的命題水平，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造與創(chuàng)新思維能力、終生學(xué)習(xí)的能力。

三、評(píng)價(jià)指標(biāo)

（一）試題質(zhì)量

1.命題范圍。命題范圍要符合教學(xué)大綱的基本要求，命題程序規(guī)范，材料齊全（教學(xué)大綱、教學(xué)進(jìn)度表、命題雙向細(xì)目表等）。

2.題量適當(dāng)。大多數(shù)學(xué)生能在規(guī)定時(shí)間完成且有復(fù)查時(shí)間。3.試題難易程度。難易程度適當(dāng)、分布合理、容易和較容易的題目、中等難度的題目、難的題目所占比例適當(dāng)。

4.試題的覆蓋面。試題能覆蓋課程的基本內(nèi)容。

5.綜合能力的考查。試題中有考核學(xué)生靈活應(yīng)用知識(shí)的綜合性與提高性題目，能引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維能力，考核學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析問題、解決問題的能力。

6.印刷與卷面。試卷格式規(guī)范；文字、插圖等規(guī)范且清楚準(zhǔn)確；試題分?jǐn)?shù)與總分分配無錯(cuò)誤。

7.參考答案與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。參考答案明晰、正確，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)、合理、準(zhǔn)確、規(guī)范。

（二）評(píng)閱質(zhì)量

1.閱卷賦分。準(zhǔn)確無誤（公正、無錯(cuò)評(píng)、漏評(píng)，標(biāo)分清楚、準(zhǔn)確)。2.閱卷計(jì)分。計(jì)分、核分、登分準(zhǔn)確無誤且規(guī)范。3.閱卷組織。閱卷實(shí)行流水作業(yè)，各類簽名完善規(guī)范。4.總分構(gòu)成合理。平時(shí)成績(jī)有依據(jù)，成績(jī)差異合理、公平，總分統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確。

5.試卷分析。科學(xué)、客觀、有建設(shè)性意見，有利于教學(xué)工作的改進(jìn)。

（三）試卷整理

1.封面。完好，填寫準(zhǔn)確，完整。2.試卷。無缺失、無污損。

3.附件完整。考場(chǎng)記錄單、參考答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)生成績(jī)登記表、試卷分析表、試卷樣卷（答題卡）等材料齊全規(guī)范；試卷裝訂規(guī)范。

4.評(píng)價(jià)指標(biāo)詳見《商丘學(xué)院試卷檢查評(píng)價(jià)表》。

四、評(píng)價(jià)工作程序

（一）院系自查

每學(xué)期初，各院系組織教師，復(fù)查上學(xué)期期末考試（查）試卷(題）命題水平和閱卷質(zhì)量、試卷檔案資料完善情況，并填寫自查表，做出書面總結(jié)，上報(bào)教學(xué)促進(jìn)辦公室。

（二）外院系專家初查

在院系自查的基礎(chǔ)上，教學(xué)促進(jìn)辦公室按一定比例（5%～20%），隨機(jī)抽取上學(xué)期期末考試（查）試卷，并組織學(xué)校專家組對(duì)抽取試卷進(jìn)行檢查。專家組組長(zhǎng)安排外院系專家，按照《商丘學(xué)院命題與評(píng)閱規(guī)范》和試卷評(píng)價(jià)指標(biāo)要求，檢查試卷賦分的正確性，有無錯(cuò)評(píng)、漏評(píng)等評(píng)閱錯(cuò)誤及不公正現(xiàn)象；計(jì)分、核分、登分的準(zhǔn)確性；各類簽名的與裝訂的規(guī)范性，平時(shí)成績(jī)的差異性與合理性，試卷分析的科學(xué)性、客觀性。估算試卷信度、難度、效度、區(qū)分度、標(biāo)準(zhǔn)差、試卷成績(jī)分布，并對(duì)所檢查的試卷做出整體評(píng)價(jià)。

（三）本院系專家復(fù)查

專家組組長(zhǎng)安排本院系專家，按照《商丘學(xué)院命題與評(píng)閱規(guī)范》和試卷評(píng)價(jià)指標(biāo)要求，分別對(duì)初查過的試卷進(jìn)行復(fù)查。既要全面復(fù)查每本抽檢試卷評(píng)閱問題和試卷檔案完善情況，還要重點(diǎn)檢查試題存在的質(zhì)量問題及該門課程的命題水平。

（四）專家組核查

小組核查：專家組分成文科組（馬克思主義學(xué)院、文學(xué)院、傳媒與藝術(shù)學(xué)院、外語學(xué)院、音樂系），經(jīng)管組（管理學(xué)院、商學(xué)院），理工組（計(jì)算機(jī)工程學(xué)院、電子信息工程學(xué)院、土木工程學(xué)院、風(fēng)景園林學(xué)院、體育學(xué)院），各小組專家共同核查院系檢查情況統(tǒng)計(jì)表，小組長(zhǎng)組織小組成員對(duì)有爭(zhēng)議的問題進(jìn)行集體復(fù)查討論。

大組核查：在專家小組核查的基礎(chǔ)上，組長(zhǎng)組織大組針對(duì)命題與閱卷有較大質(zhì)量問題的試卷進(jìn)行交流討論，組長(zhǎng)匯總復(fù)查結(jié)果，填寫全校檢查情況統(tǒng)計(jì)表、撰寫試卷檢查情況總結(jié)，上報(bào)教學(xué)促進(jìn)辦公室。

本院系專家根據(jù)檢查結(jié)果，填寫《商丘學(xué)院試卷檢查評(píng)價(jià)表》（見附件）。

（五）總結(jié)反饋

教學(xué)促進(jìn)辦公室通過總結(jié)會(huì)、簡(jiǎn)報(bào)等形式，向各院系反饋試卷檢查結(jié)果，并對(duì)試卷命題質(zhì)量及評(píng)閱有較大問題的評(píng)閱人進(jìn)行通報(bào)批評(píng)。同時(shí)總結(jié)試卷中出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，研究進(jìn)一步提高命題與評(píng)卷質(zhì)量的措施，提出有關(guān)建議。

（六）院系復(fù)查

根據(jù)教學(xué)促進(jìn)辦公室的反饋結(jié)果，各院系組織有關(guān)教師對(duì)試卷進(jìn)行復(fù)查。

（七）專家二次復(fù)查

教促辦再次抽取院系整改復(fù)查后的試卷，組織專家組根據(jù)試卷評(píng)價(jià)工作程序的（二）

（三）（四）

（五）環(huán)節(jié)進(jìn)行檢查。對(duì)第一次檢查有問題的試卷經(jīng)反饋后不整改的試題負(fù)責(zé)人或評(píng)閱人及院系提出通報(bào)批評(píng)。

（八）特殊課程試卷專項(xiàng)檢查

對(duì)題庫抽卷（題），學(xué)生填答題卡，教師網(wǎng)上機(jī)器閱卷的課程，如外語、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)等，制定專門的試卷專項(xiàng)檢查辦法。

對(duì)體育術(shù)科、藝術(shù)類、設(shè)計(jì)類、制圖類、音樂類等課程的考試，制定專門的試卷專項(xiàng)檢查辦法。

按照試卷專項(xiàng)檢查辦法，對(duì)特殊課程進(jìn)行試卷專項(xiàng)檢查、評(píng)價(jià)。

（九）命題水平專項(xiàng)檢查 在每次期末考（查）考試命題之后，印刷之前，抽查本學(xué)期期末考試試卷（題），嚴(yán)格檢查每門抽檢到的試卷（題）的命題規(guī)范、命題水平、試卷（題）質(zhì)量問題。

五、試卷檢查組織

學(xué)校從各院系聘請(qǐng)?jiān)谙嚓P(guān)課程方面具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教授、副教授，作為試卷檢查專家，組成商丘學(xué)院試卷檢查與評(píng)價(jià)專家組。由專家組組織對(duì)抽檢的試卷進(jìn)行嚴(yán)格、公平、公正、科學(xué)、規(guī)范性檢查，要求參加同一課程檢查評(píng)價(jià)的專家須在兩人以上，原則上至少有一位來自外院系。

第四篇：這是我對(duì)蘇州虎丘婚紗店家的介紹與評(píng)價(jià)

這是我對(duì)蘇州虎丘婚紗店家的介紹與評(píng)價(jià)：

1,“豪客.圣瑪麗”，豪客和圣瑪麗是兩個(gè)牌子：“豪客” 蘇州市虎丘居家橋107號(hào)-102，廈門產(chǎn)，比“婉紗仙妮“檔次高，豪客婚紗都掛在2樓衣櫥里/“圣瑪麗” 蘇州丘虎阜路（停車場(chǎng)車側(cè)）

2,“豪客”隔壁是“天衣無縫”：2個(gè)店面，分別是媽媽，大女兒，小女兒和兒子開的；價(jià)格一般，服務(wù)態(tài)度好；開680-還300拿下

3,“天衣無縫”旁是“絕設(shè)”：蘇州虎丘居家橋105號(hào)，老板東北人，有2個(gè)門面；款式多，設(shè)計(jì)較好，服務(wù)態(tài)度好；婚紗開680，還350拿下/開480-還330拿下

4,“絕設(shè)”對(duì)面的“亞太名品坊”是買旗袍

5,“愛瑪”：蘇州虎丘居家橋東109-1，潘大姐；以禮服居多，旗袍，價(jià)格難還，出樣少，做工式樣不錯(cuò)，服務(wù)態(tài)度不錯(cuò)

6,“婉紗仙妮”：蘇州虎丘玫瑰田26號(hào)；價(jià)位較高，難還，檔次較高，服務(wù)態(tài)度不大好；開850-還600拿下

7,“佳佳婚紗” 蘇州虎丘路509號(hào)

8,“蝶戀花” 蘇州虎丘玫瑰田49號(hào)

9,“創(chuàng)意經(jīng)典” 大拖尾婚紗

10,“一世情緣” 齊地婚紗

11,“伊勢(shì)丹”

12,“百年天倫”：式樣，品質(zhì)不錯(cuò)；禮服開480，還280拿下

13,“伊妮詩”：旗袍專賣，開380，還280拿下

14,“伊妮詩”：旗袍專賣，開380，還280拿下

15,“新娘百分百”：老板東北人，通常還一半價(jià)格，成交在一半偏高左右

16,“伊人坊”：旗袍，繡花鞋

17,“怡夢(mèng)”：玫瑰田里

18,“幸福時(shí)光”：價(jià)格貴，難還，中檔；婚紗開480-還300拿下

19,“香怡”：旗袍：開480-還250拿下

20,“繡麗”：款式不錯(cuò)，價(jià)格不便宜，難還，老板很會(huì)看人挑衣服；婚紗和晚裝，無旗袍；

21,“丹妮詩”：一般

22,“紅鼓”：用料不錯(cuò)；婚紗一般開480的話還380拿下！

祝你新婚快樂哦！基本上那邊的婚紗便宜的200就可以拿下了，就是那個(gè)質(zhì)地不會(huì)太好，偏高檔的話800-1000可以拿下，中檔的500-600左右，看你怎么選擇了，還有不要怕難為情被老板的幾句甜言蜜語就開心的淘錢包了，給自己充足的時(shí)間先整體逛一下選擇自己最喜歡的，上次陪同學(xué)去買了后又看見好看的又退不掉了，禮服最好跟婚紗在一起買，便宜的100多最貴的也不會(huì)超過500的，一起買便于還價(jià)嘛！

第五篇：企業(yè)形象評(píng)價(jià)與建議 ,以青島啤酒為例

企業(yè)形象評(píng)價(jià)與建議：以青島啤酒

股份有限公司為例

By 饅頭

一、公司簡(jiǎn)介

青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值502.58億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。

目前青島啤酒在中國18個(gè)省、市、自治區(qū)擁有56家啤酒生產(chǎn)基地。2011年青啤公司共完成啤酒銷量715萬千升，同比增長(zhǎng)12.6%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入231.58 億元，同比增長(zhǎng)16.38%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.38 億元，同比增長(zhǎng)14.3%。是中國啤酒行業(yè)品牌溢價(jià)能力、盈利能力最強(qiáng)的公司。

青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

《環(huán)球企業(yè)家》聯(lián)合益普索發(fā)起的2011年《外國人眼中的中國公司》調(diào)查顯示：中國企業(yè)在外國公眾中知名度不斷提升，青啤、聯(lián)想、海爾、華為、中興等已在海外市場(chǎng)浸潤(rùn)多年的中國企業(yè)，依然毫無懸念的代表著中國企業(yè)的海外形象。其中青島啤酒更是在美、英、澳、日、韓的“產(chǎn)品使用率”位列第一，在美、英、德、日、韓的“公眾認(rèn)知率”均在前五位。

青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”。樹立國內(nèi)、國際品牌（經(jīng)典、純生、歡動(dòng)、無醇、黑啤、冰醇、奧古特）形象。

二、企業(yè)形象傳播與樹立

作為一個(gè)日常消費(fèi)性的行業(yè)，啤酒的傳播策略對(duì)其產(chǎn)品的銷售有著非常重要的影響，傳播策略分為廣告策略和公關(guān)策略：

首先，廣告策略對(duì)于任何一個(gè)啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消費(fèi)品

領(lǐng)域，啤酒品牌的建立對(duì)廣告的依賴遠(yuǎn)高于普通休閑食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一類產(chǎn)品更具“口感嗜好性”。這種嗜好的品類特性再加上啤酒的“高流轉(zhuǎn)性”，共同構(gòu)成了啤酒的所謂“品牌忠誠度”。啤酒廣告之策略及媒體投放量都是為了建立、維持、強(qiáng)化這一消費(fèi)傾向。青島啤酒的廣告語有如下特點(diǎn)：

（1）突出青島啤酒歷史悠久，例如：“Since1903······”

（2）突出青島啤酒的品質(zhì)，例如：“感受新鮮，感受自然”

（3）訴求情感，例如：“青島啤酒——人間因你情更濃”

其次，在公關(guān)策略方面，青島啤酒也推出了很多值得借鑒的策略：

（1）青島啤酒牽手頂級(jí)高爾夫賽事，推出“青啤19洞”。

2012年11月1日，世錦賽-匯豐冠軍賽在東莞觀瀾湖高爾夫球會(huì)舉行，青島啤酒作為本次賽事的贊助商，與匯集到此的世界各地冠軍球手一起，共襄高爾夫球界的盛事，見證新冠軍的誕生。賽事期間，青島啤酒不僅帶來了高端產(chǎn)品“逸品純生”，同時(shí)也通過對(duì)“青島啤酒19洞”的揭幕，讓選手和觀眾在賽事之余能夠共享美酒交杯、盡情交流的美好時(shí)光。揭幕當(dāng)天，青島啤酒股份有限公司營銷總裁王瑞永、奧運(yùn)冠軍陳一冰、青島啤酒永久經(jīng)銷商代表及媒體記者等各界人士共同出席了揭幕儀式。

（2）舉辦“青島啤酒節(jié)”、“啤酒街形象大使”、“啤酒公主大賽”等活動(dòng)來吸引眾多女性的目光，進(jìn)一步也更多地吸引了男性消費(fèi)者的目光。比賽期間熱鬧非凡，這又為青島啤酒的品牌戰(zhàn)略打了漂亮的一仗。

（3）連續(xù)幾屆以青島啤酒為主,舉辦國際啤酒節(jié)，向世界宣傳青島啤酒悠久的啤酒文化。

三、企業(yè)形象評(píng)價(jià)

在企業(yè)形象這方面，青島啤酒無疑為正在尋求國際化的中國企業(yè)提供了一個(gè)值得研讀的范本：用品質(zhì)贏得了世界各國消費(fèi)者的青睞與厚愛，用責(zé)任為利益相關(guān)方帶來激情與夢(mèng)想，成為更多國人的中國驕傲和名片，成為眾多外國人眼中的中國符號(hào)。

相關(guān)調(diào)查顯示,品牌所代表的文化力將對(duì)海外消費(fèi)者產(chǎn)生巨大影響力。青島啤酒認(rèn)為：其品牌不斷增值的力量來自，百余年來堅(jiān)守誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的文化因子，來自青島啤酒持續(xù)不斷地對(duì)品質(zhì)的關(guān)注、對(duì)消費(fèi)者激情體驗(yàn)的關(guān)注。

一瓶瓶綠色清爽的青島啤酒，不僅吸引著年輕的目光，更連接著世界上不同膚色的人群，甚至在很多外國消費(fèi)者眼中，青島啤酒就是中國形象、中國文化的代表，是一種來自東方的時(shí)尚。如今，青島啤酒的國際舞臺(tái)早已不再局限于華人街中式餐館，而是出現(xiàn)在積聚人氣的國際大型超市、酒店、酒吧等主流消費(fèi)場(chǎng)所中。隨著更多“洋面孔”粉絲的不斷出現(xiàn)，青島啤酒特有的濃郁麥香和純正口感將青島啤酒的味道傳遞到世界每一個(gè)角落。青島啤酒的品牌力已經(jīng)上升到精神層面的喜好，而不單單是物化的消費(fèi)。青島啤酒核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌的情感忠誠度高和品牌的溢價(jià)能力強(qiáng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品、企業(yè)良好的信譽(yù)和百年品牌知名度買單，而且已經(jīng)成為中國向世界遞上的一張名片。

另一方面，青島啤酒的責(zé)任踐行備受尊敬。公眾對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，不僅僅考慮這家企業(yè)在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)方面的貢獻(xiàn)，更重要的評(píng)估在于企業(yè)對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展的整體貢獻(xiàn)度，包括企業(yè)為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展所做的努力。時(shí)至今日，青島啤酒以傳承百年“好人釀好酒”經(jīng)營理念和“好心有好報(bào)”的樸素環(huán)境觀，踐行企業(yè)公民責(zé)任，極力推進(jìn)社會(huì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)綠色產(chǎn)業(yè)鏈、和諧價(jià)值鏈等方面的積極作為，愈加得到了海內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可和尊敬。

青啤公司產(chǎn)品推陳出新非?？?，能滿足各個(gè)不同層次的消費(fèi)者的需要，一般老百姓在家里喝都喜歡拿經(jīng)典的大綠瓶，上檔次的酒店肯定少不了純生和奧古特，女士都喜歡喝酒精度數(shù)低的無醇啤酒，而且現(xiàn)在開車也能喝到零醇啤酒。

憑借百年的精釀品質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)味、豐富的品牌情感和責(zé)任履行，贏得消費(fèi)者與價(jià)值鏈伙伴的信任和美譽(yù)，銷售收入、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)等指標(biāo)均處于行業(yè)首位，青島啤酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)領(lǐng)先地位不斷提升。

四、建議

通過以上資料及其他相關(guān)資料(略)，我們覺得，青島啤酒股份有限公司應(yīng)該將各種廣告語等口號(hào)轉(zhuǎn)化為實(shí)際有效、有吸引力的公關(guān)方向。青島啤酒有三個(gè)值得自豪的地方，即百年經(jīng)典、傳承正宗、釀酒專家。這三個(gè)方面應(yīng)是青島啤酒重點(diǎn)宣揚(yáng)的傳播方向,并以此達(dá)到相應(yīng)的傳播效果：

第一，百年經(jīng)典：通過具有國際影響力的球星、明星等進(jìn)行形象代言，告訴公眾青島啤酒不僅僅是百年品質(zhì)、金典品牌，還是不斷迸發(fā)新活力的國際品牌，能夠讓消費(fèi)者感受到高端的“檔次”。

第二，傳承正宗：通過相關(guān)數(shù)據(jù)、圖表、圖標(biāo)等向公眾顯示不同啤酒每天的銷量等，讓公眾知道青島啤酒具有國際正宗口味與品質(zhì)，深受消費(fèi)者喜愛，并且能夠不斷推陳出新。

第三，釀酒專家：拍攝部分啤酒的釀造過程或是其他方式突出其釀造技術(shù)的獨(dú)特性、科學(xué)性，讓公眾深知青島啤酒在研發(fā)技術(shù)上，擁有行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，并符合國際發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一系列的品牌優(yōu)勢(shì)，能讓消費(fèi)者體會(huì)到青島啤酒是“啤老大”。

通過以上三種傳播方式，能夠進(jìn)一步確立青島啤酒在國際國內(nèi)的地位，提升形象榮譽(yù)度。

（注：部分文字內(nèi)容摘自相關(guān)網(wǎng)站）

By 饅頭。