第一篇：運(yùn)用五種感官重塑制藥廠VC品牌形象（共）

運(yùn)用五種感官重塑制藥廠VC品牌形象研究

第1章 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的1.3 研究意義

1.3.1 理論意義

1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義

第2章 感官品牌概述

2.1 感官的概念及分類

2.1.1 感官的概念

2.1.2 感官的分類

2.2感官和品牌的關(guān)系分析

2.2.1 感官和品牌的關(guān)系

2.2.2 感官對品牌的作用

2.3感官品牌的發(fā)展

2.3.1 感官品牌的現(xiàn)狀

2.3.2 感官品牌的未來

第3章 東北制藥廠VC品牌分析

3.1 品牌受眾分析

3.1.1 品牌受眾群體特征

3.1.2 品牌受眾接收信息的渠道

3.2 產(chǎn)品成分和功能分析

3.2.1產(chǎn)品成分分析

3.2.2 產(chǎn)品功能分析

3.3 VC品牌存在的問題

3.3.1品牌發(fā)展?fàn)顩r

3.3.2品牌形象分析

第4章 東藥VC運(yùn)用感官重塑品牌方法

4.1 視覺重塑

4.2 聽覺重塑

4.3 嗅覺重塑

4.4 味覺重塑

4.5 觸覺重塑

第5章 結(jié)論

第二篇：加強(qiáng)企劃推廣,重塑品牌形象

第二、加強(qiáng)企劃推廣，重塑品牌形象

1、品牌市場現(xiàn)狀分析

A、渠道定位，質(zhì)量較好；整體形象獨(dú)特；但品牌缺失核心價值與訴求點(diǎn)

B、產(chǎn)品定位認(rèn)知度淺，品牌定位的核心內(nèi)容,就是產(chǎn)品定位,也就是為某一類主體顧客群提供什么樣的產(chǎn)品,什么價格的產(chǎn)品,;產(chǎn)品定位清晰了,才好去做店鋪裝修的定位、櫥窗設(shè)計(jì)的定位、陳列標(biāo)準(zhǔn)的定位,產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)；法蘭詩頓產(chǎn)品系列性與搭配性缺失，產(chǎn)品價值感沒有得到充分展現(xiàn).C、終端形象未能做到統(tǒng)一規(guī)范，導(dǎo)購在產(chǎn)品知識的專業(yè)性和穿著搭配技巧知識方面非常薄弱。

D、代理商對于品牌運(yùn)作思維模式需轉(zhuǎn)換

2、推廣策略及措施：

A.（線上網(wǎng)絡(luò)推廣）:建立品牌知曉度，傳遞“智尚”品牌調(diào)性;

通過企業(yè)網(wǎng)站、微博名人轉(zhuǎn)發(fā)，以事實(shí)、新聞、娛樂、時尚等關(guān)鍵詞作為切入點(diǎn)，加快品牌爆光率。同時計(jì)劃建設(shè)B2C電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)最大限度宣傳。

B、（線下活動推廣）:通過PR EVENT DIGTAL等傳播手段，引發(fā)目標(biāo)受眾互動，加深鞏固品牌調(diào)性與品牌風(fēng)格感知，提升品牌美譽(yù)度

C、（CI識別系統(tǒng)）:統(tǒng)一規(guī)范VI系統(tǒng)，SI系統(tǒng)，VMD（視覺傳遞）體系

品牌VI系統(tǒng)的全面應(yīng)用，品牌logo的強(qiáng)制重復(fù)植入，加深品牌記憶及知名度；

1）對外品牌形象統(tǒng)一：專柜形象、網(wǎng)站、櫥窗、購物袋、禮品盒、包裝盒、吊牌 等；

2）對內(nèi)企業(yè)VI統(tǒng)一：胸卡、信封、便簽紙、檔案袋等；

D、平面雜志廣告

從2012年2月開始至2013年3月，全面啟動時尚類雜志（芭莎、男人裝等）與公關(guān)公司合作計(jì)劃；

1）全年專題企劃1次 1P

2）全年活動報(bào)導(dǎo) 4-5次 2/1 P

3）每月產(chǎn)品介紹曝光4-5款

4）全年資訊稿 12-14篇

E、店鋪體驗(yàn)式營銷

全新的windows（櫥窗）視覺系統(tǒng)，讓終端視覺陳列更能吸引消費(fèi)者的眼球；且通過新店開幕、節(jié)日、新品上市、VIP酒會等，創(chuàng)造品牌知名度及美譽(yù)度，引起潛在消費(fèi)者關(guān)注及商場重視，擴(kuò)大品牌影響力，真正提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象。