第一篇：vivo愚人節(jié)活動(dòng)

vivo-愚人節(jié)推廣活動(dòng)

傳播互動(dòng)主題：愚人節(jié)趣事兒

互動(dòng)方式：鼓勵(lì)用戶曬出自己愚人節(jié)有趣的事情（短信，微信，對(duì)話，圖片）

活動(dòng)傳播計(jì)劃周期3天，截止都4.1號(hào)24:00

3.31活動(dòng)啟動(dòng)

4.1活動(dòng)高峰期

4.2公布結(jié)果

博文部分文案：#愚人節(jié)趣事兒#“沒有所謂的玩笑，所有的玩笑都有認(rèn)真的成分”分享那些，有的沒的，真的假的，玩笑連篇的，看似滿不在乎，卻又鄭重其事的趣事兒，截圖微信給vivo Club或者新浪、騰訊微博@vivo_Club，即有機(jī)會(huì)獲得vivo Club大禮包！你可以開玩笑，但我是認(rèn)真的！

平面部分文案：4個(gè)

都說1 4 與 4 1是顛倒黑白

你試圖打破常規(guī)

卻始終淡定如初

都說玩笑與認(rèn)真是模棱兩可

你試圖蠢蠢欲動(dòng)

卻始終假裝正經(jīng)

都說拒絕與接受是一念之間

你試圖邁開足跡

卻始終徘徊不前

我在坐等口是心非的你

曬出所謂的玩(ren)笑（zhen）

收信開始 請(qǐng)投稿~

第二篇：愚人節(jié)活動(dòng)

愚人節(jié)活動(dòng)策劃

整蠱小貼士

NO1。在整蠱別人之前，必須要衡量你的招式哦，千萬不要過度或玩過火了。

NO2。在整蠱別人之前，要選擇適當(dāng)?shù)膱鏊蜁r(shí)間，千萬不要在不該整蠱的時(shí)候去整蠱別人哦（例如：千萬不要在課堂上去整蠱老師哦）

NO3。在整蠱完別人之后，要及時(shí)的送上一句：“對(duì)不起，是和你開玩笑的，祝你愚人節(jié)快樂！”

1廁所是愚人節(jié)永遠(yuǎn)的題材.在教學(xué)樓或辦公室所有廁所門口貼上”廁所檢修，暫停使用”, 然后看著一拔拔的人提著褲子來來往往.辦公樓的廁所人滿為患, 排在第17位的是—校長或是你的頂頭上司.2豬的英語拼寫是PUG吧？

不對(duì)，是PIG

不是吧，我怎么記得是U（YOU）呀

你弄錯(cuò)了，是I 豬是YOU

3、調(diào)制怪味可樂

買一瓶可樂，喝掉一半后，摻入醋、醬油、鹽、芥茉等佐料，精心調(diào)制一份色澤正常的怪味可樂。遇到熟人就裝作正在喝，然后大方地把“可樂”遞上去，對(duì)方毫無戒備，一邊道謝一邊大口喝下去，緊接著皺眉頭、張口便吐。

你還可以依法炮制，如往礦泉水里倒入二鍋頭酒，往啤酒里兌點(diǎn)肥皂水等等。

愚人節(jié)活動(dòng)策劃

4.兩人抬“玻璃”

這可是既方便又有趣的整蠱方案，不需要特別準(zhǔn)備任何道具，只要找一個(gè)“演技”不錯(cuò)的搭檔就可以了。整人之前，你可以與搭檔用報(bào)紙演習(xí)一下。演習(xí)時(shí)，兩人共同拿一張報(bào)紙，分別扯住報(bào)紙的四個(gè)角，記清楚大概的位置。整人的時(shí)候，只要把手放在你們扯報(bào)紙時(shí)手的位置，裝做很賣力氣、小心翼翼地抬東西就可以了。到時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，迎面走來的人都會(huì)很自覺地從你們身旁繞過去，而不敢從“玻璃”中穿過。

類似的整人方案還有“門上透明的繩子”。進(jìn)門的時(shí)候，忽然一仰頭，捂著臉，假裝被門上看不見的細(xì)線或繩子弄到了臉，然后小心翼翼地低下頭，假裝從下面鉆過去。接下來你就可以看后面的人做什么了：他們一定跟你一樣……

5.大變活人

叫你的朋友先扎個(gè)馬步，姿勢(shì)要正確，嘴里叼張白紙，注意這是發(fā)功前的姿勢(shì)，接著你要把他從這個(gè)房間變到另一房間，一切準(zhǔn)備就緒，你可以很無奈的說上這么一句話：“大變活人嘛!我是不會(huì)了，不過活人大便就是這樣。”

6帶著墨鏡，拿著一根棍子點(diǎn)著路，假裝成盲人，向迎面走來的美女撞去，嘿嘿嘿嘿......7食堂惡搞

吃飯時(shí)將四周的座位全部放上書。

看著同學(xué)的后面說：“剛才走過去一個(gè)好漂亮的ＭＭ?！?一兩一兩地打一斤飯，挑戰(zhàn)師傅的耐心。打二十碗免費(fèi)湯放在二十個(gè)位置上。

馬上我成親？

愚人節(jié)那天，我早早起床，準(zhǔn)備著整人計(jì)劃。走出寢室，看到對(duì)面一女生在叫我。我高興地跑了過去。

女生對(duì)我說：“我出一個(gè)簡單的題目給你做好不好？看看你的反應(yīng)速度哦”

愚人節(jié)活動(dòng)策劃

我忙一口答應(yīng)，如果不答應(yīng)多掉男子漢的面子??！

“好！清晨我上馬，迅速的反過來怎么說？”

“馬上我成親。”我不假思索的馬上回應(yīng)。

“哈哈……”一陣諷刺的笑聲，女生們轉(zhuǎn)身就跑。

我聽完一愣，但馬上反應(yīng)過來：“什么，我馬上成親？”可是為時(shí)已晚，女生早已跑遠(yuǎn)。

回到教室，細(xì)細(xì)回味，這次委實(shí)太慘了：想整人反被人整了。

如果你以后遇到這樣的情況，我教你幾招反敗為勝的招式吧。

第一，遇到女生，猶其是漂亮的女生，你一定要保持頭腦清醒，這是基礎(chǔ)；

第二，要找她的語病，從而反敗為勝；

第三，接著話題，以牙還牙。如上，你可以說：“我馬上和你成親??！”

9虛假通知

1.習(xí)樓門口貼一張條：本樓檢查，請(qǐng)勿自習(xí)，如有不便，還請(qǐng)同學(xué)們諒解。

自習(xí)樓里的熱水器上掛上一塊木板：已壞，待修。

黑板上的通知：由于本樓線路檢修，晚上19∶00后熄燈。

通知：今天下午15∶30衛(wèi)生檢查。

通知：今天中午12：00收X層被單，請(qǐng)同學(xué)們準(zhǔn)備好。

通知：今天晚上23∶30熄燈。

測量

惡作劇者拿一截繩子，攔住一位行人，要他幫忙測量一下尺寸。再拿著繩子的另一頭，轉(zhuǎn)過

樓角，又?jǐn)r住另一位行人，如法炮制。然后你就可以躲在一邊看熱鬧去了。兩頭的人可能會(huì)

等上十幾分鐘，見沒有動(dòng)靜才放下繩頭，去找對(duì)方問個(gè)明白，這時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了。

愚人節(jié)活動(dòng)策劃

這是愚弄陌生人的好辦法。

2.網(wǎng)絡(luò)版

★同學(xué)上廁所時(shí)在他的電腦上設(shè)置屏幕保護(hù)，并加上密碼?！镂恼聝?nèi)容：“誰敢ＲＥ我這篇文章，我保證他出ＢＵＧ?！?★偽造站長講話：“系統(tǒng)即將重啟，請(qǐng)保存手中的工作后退出?！?★在“競選版主”版上申請(qǐng)一個(gè)根本不存在的版的版主。

★發(fā)“伊妹兒”給朋友，先用ＷＩＮＺＩＰ打包、再次打包??最后做成自解壓文件，如此循環(huán)幾遍，最后對(duì)方打開信時(shí)，只有六個(gè)字：今天是愚人節(jié)?！镒鲆粋€(gè)網(wǎng)頁，頁面上只寫“ＮＯＴＨＩＮＧ”，然后鏈接到網(wǎng)上。3.危險(xiǎn)版

★給班上的女同學(xué)寫一封匿名情書。★男女廁所上的標(biāo)簽互換。★找根火柴塞入某個(gè)鑰匙孔。

★貼一份海報(bào)說：“ＸＸ欲聘幾名助手以開展其對(duì)外業(yè)務(wù)，報(bào)酬優(yōu)厚，有意者請(qǐng)與ＸＸ聯(lián)系。電話：ＸＸＸＸ?！镔I一把鏈鎖，鎖住你想鎖的任何東西。

★打電話給好友（最好找人打），慌稱是報(bào)社記者，準(zhǔn)備專訪他（她），并且要拍照，約好在頤和園見。4.食堂版

★吃飯時(shí)將四周的座位全部放上書。

★看著同學(xué)的后面說：“剛才走過去一個(gè)好漂亮的ＭＭ。” ★一兩一兩地打一斤飯，挑戰(zhàn)師傅的耐心。★打二十碗免費(fèi)湯放在二十個(gè)位置上?！飫e人點(diǎn)菜時(shí)點(diǎn)兩份跟他一樣的菜。5.教室版

★自習(xí)樓門口貼一張條：本樓檢查，請(qǐng)勿自習(xí)，如有不便，還請(qǐng)同學(xué)們諒解?！镒粤?xí)樓里的熱水器上掛上一塊木板：已壞，待修。

★黑板上的通知：由于本樓線路檢修，晚上１９∶００后熄燈。★教室黑板上的通知：ＸＸＸ老師因病不能講課，請(qǐng)同學(xué)們自由學(xué)習(xí)。★通知：今天下午１５∶３０衛(wèi)生檢查。

★通知：今天中午１２：００收Ｘ層被單，請(qǐng)同學(xué)們準(zhǔn)備好。

★將宿舍樓廁所用破桌椅堵住，旁邊貼一條，上書“廁所檢修，暫停使用”。

愚人節(jié)活動(dòng)策劃

★通知：今天晚上２３∶３０熄燈。

★在舍友每天必看的書里夾張紙條，寫上：“最愛你的那個(gè)人，今晚將在花園的小亭子附近等你”。

第三篇：vivo簡歷

杜鴻兆

手機(jī)***郵箱dhzh1992@163.com

教育背景

2010.9-至今 西北大學(xué)

?

中國，西安

新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)，專業(yè)排名5/42 所獲獎(jiǎng)勵(lì)

2012年寶潔第一屆P&G Style營銷賽西安賽區(qū)三等獎(jiǎng)（擔(dān)任組長，四十七支隊(duì)伍第三名）2012年全國大學(xué)生廣告大賽南京“青奧會(huì)”專題推廣策劃案三等獎(jiǎng) 2012年“挑戰(zhàn)杯”全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)策劃書大賽西北大學(xué)校級(jí)比賽二等獎(jiǎng) 2012年谷歌“益暖中華”公益策劃大賽入圍獎(jiǎng)

2012年國家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金|2012年西北大學(xué)二等獎(jiǎng)學(xué)金|2012年唐仲英德育獎(jiǎng)學(xué)金 2011年西北大學(xué)一等獎(jiǎng)學(xué)金|2011年國家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金|2011年唐仲英德育獎(jiǎng)學(xué)金

實(shí)習(xí)經(jīng)歷

2013.2至2012.6 廣東省廣告股份有限公司 媒介策劃實(shí)習(xí)生

? 工作內(nèi)容：協(xié)助媒介經(jīng)理進(jìn)行媒介策劃；數(shù)據(jù)挖掘及分析。具體包括：道奇酷威2009-2011年媒介投放分析；水井坊2012年電臺(tái)媒介投放分析；廣州益力多深圳電視臺(tái)媒介周報(bào)，月報(bào)，季報(bào)；水井坊CCTV10《地理中國》欄目投放可行性分析；菲亞特-菲躍-昆明西安北京徐州媒介優(yōu)化組合

? 受歡迎程度： 實(shí)習(xí)鑒定中部門總監(jiān)給予高度評(píng)價(jià)，表示：“歡迎該學(xué)生在畢業(yè)后回到本公司工作” 工作內(nèi)容：協(xié)助品牌助理進(jìn)行設(shè)計(jì)稿的跟進(jìn)工作，競爭對(duì)手產(chǎn)品分析，立白高檔洗潔精的影視廣告創(chuàng)意策略方向的制定；靜博士洗手液&嬰兒濕巾產(chǎn)品策略制定等 2013.7-2013.8 廣州立白集團(tuán)有限公司 品牌管理實(shí)習(xí)生

?

課外經(jīng)歷

2012.03-2013.01 ? ? 西北大學(xué)微公益協(xié)會(huì) 副會(huì)長

2012年協(xié)助創(chuàng)立微公益協(xié)會(huì)，社團(tuán)目前31人，其官方微博、人人主頁粉絲達(dá)2237余人

策劃并協(xié)助組織兩場大型校園公益活動(dòng)：“支持國產(chǎn)電影”-《白鹿原》校園影視推廣、“圓夢(mèng)墨脫”愛心義賣暨統(tǒng)一阿薩姆校園義賣活動(dòng)其中，“圓夢(mèng)墨脫”愛心義賣共為墨脫百巴鎮(zhèn)中心小學(xué)籌集資金3112元，資助墨脫貧困留守兒童28人，并受到西藏青年報(bào)專訪

2011.04-2012.11 ? ? 西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)生代表大會(huì) 主任

負(fù)責(zé)組織學(xué)院輔導(dǎo)員及學(xué)生會(huì)/團(tuán)分委干部學(xué)生工作情況的調(diào)查，并撰寫調(diào)查報(bào)告

組織學(xué)生代表大會(huì)常務(wù)會(huì)議及會(huì)議，監(jiān)督學(xué)生會(huì)的工作，并選舉產(chǎn)生新一屆學(xué)生會(huì)主席團(tuán)成員

已修課程

2010-2011年 廣告文案寫作；廣告心理學(xué)；市場營銷學(xué)等

2011-2012年 傳播學(xué)；廣告策劃與創(chuàng)意；網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)；現(xiàn)代廣告經(jīng)營與管理；新聞學(xué)；廣告媒體分析等 2012-2013年 公共關(guān)系；廣播電視新聞學(xué)；市場調(diào)查與分析；平面廣告設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)傳播；影視廣告等

技能

英語水平: CET-6大學(xué)英語公共六級(jí) : 441分；CET-4 : 525分；英語閱讀及聽力良好，口語及書寫一般 職業(yè)技能: 精通Excel，可熟練的運(yùn)用透視表，運(yùn)用VLOOKUP等公式進(jìn)行大批量的數(shù)據(jù)處理；

熟練使用PowerPoint，制作圖表信息等； 可簡單操作Word

第四篇：vivo企業(yè)文化

【vivo企業(yè)文化】

1995年9月18號(hào)，廣東步步高工業(yè)電子有限公司在東莞市長安鎮(zhèn)成立，創(chuàng)始人：段永平步步高旗下三大部門

一 通信部:電話機(jī)、vivo智能手機(jī) 二 AV部：OPPO、生活電器、DVD 三 教育電子：點(diǎn)讀機(jī)、平板學(xué)習(xí)電腦、家教機(jī)

一、vivo品牌溯源

“vivo” 源于古拉丁語。公元元年前后六百年里，為表達(dá)對(duì)凱撒、屋大維等英雄功績的崇敬，元老院前聚集的羅馬公民情不自禁地在拋撒鮮花之時(shí)發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲，并出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的形容詞格vivo。

近代，伴隨意大利歌劇藝術(shù)的興盛，人們感到一般詞匯已經(jīng)無法表達(dá)對(duì)威爾第、普契尼等人作品的驚嘆和贊美，因此vivo被引入使用，這又賦予了vivo藝術(shù)出眾的現(xiàn)場感和活躍感的含義。

總之，vivo不僅僅只是“活躍的、生命力旺盛的”，其中還包含了對(duì)諸如英雄和藝術(shù)等的偉大發(fā)自內(nèi)心的崇高敬意。其原始而簡潔的發(fā)音，正是人們目睹新生命誕生抑或偉大之事發(fā)生時(shí)由第一反應(yīng)而發(fā)出的奇特音節(jié)。

二、vivo品牌釋義

vivo 的品牌色為天空藍(lán)，色值（C100 M20 Y0 K0）。

vivo品牌標(biāo)示

藍(lán)色在東方代表永恒之意，在西方則指出身名門，在商業(yè)領(lǐng)域藍(lán)色代表品質(zhì)優(yōu)秀，科技。天空藍(lán)則代表初生的希望，象征著具有年輕活力的時(shí)代，心理學(xué)家認(rèn)為天空藍(lán)是使人輕松愉快的首選色系。

第一個(gè)字母v代表vigour 【'vig?】，即“活力的，動(dòng)感的”，vivo從未掩飾自己的年輕，相反的，它歌頌和維護(hù)因年輕活力十足而追逐潮流和珍惜快樂的想法，因?yàn)槟贻p的活力即是夢(mèng)想成真的推動(dòng)力。

第二個(gè)字母i代表individual 【indi'vidju?l】，即“個(gè)性的”，vivo既具有主流的積極精神，也堅(jiān)定做不盲從的年輕心靈之同盟者，當(dāng)然這絕非娛樂時(shí)代camp精神下為反對(duì)而反對(duì)的病態(tài)，而是在主流價(jià)值取向下拒絕參與求全和同質(zhì)化的生產(chǎn)線文化的返潮。

第三個(gè)字母v即victory 【'vikt?ri】，“成功，勝利” 進(jìn)取主義是vivo繼承自步步高的優(yōu)秀血統(tǒng)。結(jié)果只是vivo倡導(dǎo)的夢(mèng)想式進(jìn)取主義的一部分，所以victory不在vivo開頭更絕非是結(jié)束，而是過程中的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

第四個(gè)字母o則指originality 【?rid??'n?liti】 “獨(dú)創(chuàng)，創(chuàng)造性 ”，于individual不同的是，originality還宣示了vivo絕不是只重風(fēng)格不重內(nèi)容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正獨(dú)立的思考和創(chuàng)新而來。

三、企業(yè)文化

一、使命(MISSION)

對(duì)消費(fèi)者,提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品與服務(wù)

對(duì)員工,營造和諧、相互尊重的工作氛圍

對(duì)商業(yè)伙伴,提供公平合理、對(duì)等互利的合作平臺(tái)

對(duì)股東,使其投入的股本有高于社會(huì)平均收益的回報(bào)

二、愿景(VISION)成為更健康、更長久的世界一流企業(yè)

三、核心價(jià)值觀(CORE VALUES)

1、本分

·保持平常心堅(jiān)持做正確的事并力求把事情做正確·本分規(guī)范了與人合作的態(tài)度——我不賺人便宜 ·本分是當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)首先求責(zé)于己的態(tài)度

2、誠信

誠即誠實(shí)、無欺內(nèi)誠于心。信即守承諾、講信用說到做到誠信是一種責(zé)任、準(zhǔn)則和資源。

即使遭遇挫折、付出代價(jià)也要堅(jiān)守。

3、團(tuán)隊(duì)

·沒有團(tuán)隊(duì)的成功就沒有個(gè)人的成功。

·相互信任坦誠溝通將個(gè)人融入團(tuán)隊(duì) ·尊重每一位員工的價(jià)值

以共同愿景為最高目標(biāo)。品質(zhì)

·品質(zhì)是精益求精的一種追求是必須要滿足顧客的需求并且高于對(duì)競

爭對(duì)手的滿意度。

·品質(zhì)是設(shè)計(jì)出來的是全員關(guān)心和環(huán)環(huán)相扣的一個(gè)系統(tǒng)工程?！げ粩嗵嵘a(chǎn)品品質(zhì)這不僅是我們的價(jià)值更是我們的尊嚴(yán)。

5、持續(xù)學(xué)習(xí)

·步步高必須成為學(xué)習(xí)型公司持續(xù)學(xué)習(xí)”永遠(yuǎn)是對(duì)公司與員工的鞭策。

·積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)、借鑒和引進(jìn)世界一流企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行或正在進(jìn)行的最佳

實(shí)踐改進(jìn)和優(yōu)化我們的管理和運(yùn)營系統(tǒng)。

·頭腦清醒永不自滿保持開放的思維。

消費(fèi)者導(dǎo)向

·從消費(fèi)者的角度來設(shè)計(jì)產(chǎn)品、提供服務(wù)避免做貌似消費(fèi)者喜歡的東西。

·通過科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查充分研究消費(fèi)者的需求一切工作須以消費(fèi)

者的真實(shí)需求為原點(diǎn)而展開。

·在公司內(nèi)部的日常工作中要堅(jiān)持內(nèi)部客戶導(dǎo)向的原則

企業(yè)管理理念：

道：做正確的事；

術(shù)：把事情做對(duì)

敢為天下后；后中爭先：選擇新行業(yè)原則，風(fēng)險(xiǎn)防范 雞肋原則：選擇新行業(yè)和細(xì)分市場之原則 焦點(diǎn)法則：5-6倍兵力，2/8原則

木桶原理：短板和長板，取之長板，補(bǔ)之短板

五心原則：平常心、責(zé)任心、耐心、誠心、進(jìn)取心

核心競爭力：價(jià)值性、獨(dú)特性、延展性

第五篇：VIVO廣告詞

vivo智能手機(jī)廣告策劃書

目 錄

一、前言

二、企業(yè)簡介

三、廣告策劃 1 市場分析

1.1 營銷環(huán)境分析

1.1.1 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀制約因素 1.1.2 企業(yè)市場營銷環(huán)境中微觀制約因素 1.1.3 市場概況

1.1.4 營銷環(huán)境分析總結(jié) 1.2 消費(fèi)者分析

1.2.1 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 1.2.2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 1.3 產(chǎn)品分析

1.3.1 產(chǎn)品特征分析

1.3.2 產(chǎn)品生命周期分析 1.4 企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 1.4.1 企業(yè)在競爭中的地位 1.4.2 企業(yè)的競爭對(duì)手 1.5 企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析 1.5.1 企業(yè)和競爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 1.5.2 企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告訴求策略 2 廣告策略 2.1 廣告的目標(biāo)

2.1.1 企業(yè)提出的目標(biāo) 2.2 產(chǎn)品定位策略 2.2.1 產(chǎn)品定位策略

2.3 廣告訴求策略 2.3.1 廣告的訴求對(duì)象

2.3.2 廣告的訴求重點(diǎn) 2.4 廣告表現(xiàn)策略 2.4.1 廣告主題策略 2.4.2 廣告創(chuàng)意的策略 2.5 廣告媒介策略

2.5.1 對(duì)媒介策略的總體表述 2.5.2 媒介的地域 2.5.5 媒介組合策略 3 廣告計(jì)劃

四、總結(jié)

前言 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，智能手機(jī)的流行已成為手機(jī)市場的一大趨勢(shì)。這類移動(dòng)智能終端的出現(xiàn)改變了很多人的生活方式及對(duì)傳統(tǒng)通訊工具的需求，人們不再滿足于手機(jī)的外觀和基本功能的使用，而開始追求手機(jī)強(qiáng)大的操作系統(tǒng)給人們帶來更多、更強(qiáng)、更具個(gè)性的社交化服務(wù)。智能手機(jī)也幾乎成了這個(gè)時(shí)代不可或缺的代表配置。vivo為一個(gè)專注于智能手機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)品牌，vivo和追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的城市群體一起打造擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅(jiān)定追求。

企業(yè)簡介 1995年9月18日，步步高工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋拢?jīng)過十余年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌，也是中國最具價(jià)值品牌之一。

步步高品牌旗下現(xiàn)擁有四大系列產(chǎn)品：視聽產(chǎn)品（dvd、移動(dòng)dvd、迷你組合音響等）、通信產(chǎn)品（音樂手機(jī)、智能手機(jī)、有繩電話、無繩電話、數(shù)字無繩電話等）、教育電子產(chǎn)品（ibox學(xué)習(xí)機(jī)、電子詞典、點(diǎn)讀機(jī)、商務(wù)學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)、家教機(jī)等）、生活電器（電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電熱水壺等）。作為步步高旗下的智能手機(jī)品牌vivo，在新時(shí)代新媒體的背景下獲得了快速發(fā)展。2001年9月，步步高公司贊助2002年“步步高無繩電話杯”全國女子排球聯(lián)賽和“步步高電子詞典杯”全國男子排球聯(lián)賽。2006年5月，步步高贊助2006-2007年“步步高外語通杯”全國女子排球聯(lián)賽和“步步高音樂手機(jī)杯”全國男子排球聯(lián)賽。2009年5月07日，步步高音樂手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視2009快樂女聲---2009年最受轟動(dòng)的娛樂事件。2010年1月，步步高音樂手機(jī)贊助江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》和《時(shí)刻準(zhǔn)備著》。2010年3月，步步高音樂手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視快樂中國2010快樂男聲。2011年3月，步步高音樂手機(jī)再度冠名湖南衛(wèi)視王牌選秀節(jié)目快樂女聲。2011年8月，步步高流出智能手機(jī)vivo最新研究成果及與網(wǎng)友互動(dòng)。2013年1月步步高音樂手機(jī)vivo贊助湖南衛(wèi)視快樂大本營成為其冠名商。1.市場分析

1.1 營銷環(huán)境分析

1.1.1 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀制約因素

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，手機(jī)使用環(huán)境的不斷成熟和全球經(jīng)濟(jì)等各方面的迅速發(fā)展，手機(jī)在人們的生活中已經(jīng)變得十分普及。全球各大知名手機(jī)制造商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)搶攻市場。國內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭也頗為強(qiáng)勁，在抵御侵略者的同時(shí)不短為擴(kuò)大市場份額絞盡腦汁，已初見成效。

政治環(huán)境 國際方面：

全球經(jīng)濟(jì)化引起的世界經(jīng)濟(jì)之間交流與合作日益頻繁，中國在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上起著至關(guān)重要的作用，這給中國像vivo一樣的國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展創(chuàng)造了許多良好機(jī)遇，中國與東西方許多國家建立了和平的友好國際關(guān)系使得vivo手機(jī)可以走向世界各地。擴(kuò)大市場，同時(shí)來自于世界如三星、蘋果等大品牌的沖擊力使得vivo在開拓國外市場上阻力很大，形勢(shì)不容樂觀。

國內(nèi)方面：

以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體制十分穩(wěn)定且發(fā)展良好，給vivo手機(jī)提供了好的宏觀市場環(huán)境。共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國政治穩(wěn)定人民安居樂業(yè)是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的政治保障，實(shí)施了許多扶持商業(yè)的政策，堅(jiān)持對(duì)外開放吸引外資，走向世界。經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與完善，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展。國民的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，極大的物質(zhì)豐富給智能手機(jī)的迅速發(fā)展提供了可能，城鄉(xiāng)居民收入水平大大提高，我們已經(jīng)初步邁入小康社會(huì)，不差錢。

文化環(huán)境

社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)使得我國發(fā)生了翻天覆地的變化，人民物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)，精神文明建設(shè)也是如火如荼，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)時(shí)從最初的實(shí)用性到現(xiàn)在的時(shí)尚性，體現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)化下互聯(lián)網(wǎng)讓我們感受到了“地球村”的味道。技術(shù)環(huán)境

全球通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展使得手機(jī)的更新?lián)Q代頻率越來越快，新的產(chǎn)品必須覆蓋了大部分最新研發(fā)的技術(shù)成果，否則就會(huì)被市場和淘汰，步步高公司作為歷史悠久的電子電器企業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，掌握了科學(xué)技術(shù)，為vivo智能手機(jī)的研發(fā)提供了技術(shù)支持。1.1.2 企業(yè)市場營銷環(huán)境中微觀制約因素 vivo手機(jī)依托于步步高集團(tuán)的手機(jī)品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)在步步高發(fā)展過程中與許多企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等都有著良好的合作和商業(yè)關(guān)系，這些條件可以為vivo手機(jī)的發(fā)展帶來便利，但步步高集團(tuán)下面有四大系列產(chǎn)品，因此在專業(yè)和與同行業(yè)最新信息接軌上不如一些大品牌和實(shí)力雄厚的手機(jī)品牌。1.1.3 市場概況

蘋果、三星、諾基亞、黑莓這四大品牌在全世界最廣為皆知，而中國的魅小米、酷派、華為、中興、htc、步步高（vivo）、聯(lián)想八大品牌在中國備受注。中國智能型手機(jī)市場的趨勢(shì)是：高規(guī)格、低價(jià)產(chǎn)品當(dāng)?shù)?；中國品牌產(chǎn)品規(guī)格已超越其他國際品牌；更多手機(jī)odm廠崛起；新興市場品牌商仰賴中國odm廠。

結(jié)論：

1、運(yùn)營商捆綁市場份額在縮小，中興與華為、聯(lián)想、酷派差距明顯，再不努力將淪落為二線品牌；

2、公開渠道小米、oppo、vivo三強(qiáng)爭霸，小米的電商與vivo、oppo的社會(huì)化渠道各具特色；

3、三星、蘋果等外資品牌已沒有優(yōu)勢(shì)；

4、國內(nèi)品牌洗牌持續(xù)進(jìn)行中，新品牌加入門檻提升甚至已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)。1.1.4 營銷環(huán)境分析（swot）strengths：vivo手機(jī)作為傳統(tǒng)社會(huì)化渠道的手機(jī)品牌，充分參考社會(huì)群體的需求，與追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的城市群體一起打造卓越的智能手機(jī)，立志于創(chuàng)新追求活力，獲得了廣大年輕群體關(guān)注。同時(shí)其母品牌步步高因?yàn)闉槠鋷砹艘欢ǖ闹取eakness：技術(shù)層面無法與蘋果、三星等大品牌相比，同時(shí)發(fā)展歷史不長導(dǎo)致沒有成熟和優(yōu)秀的運(yùn)營策略，還有國產(chǎn)機(jī)普遍存在的山寨情況也給vivo這樣的國產(chǎn)機(jī)銷售帶來困難。opportunities：國家政策支持國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展，隨著3g、4g網(wǎng)絡(luò)的到來，國產(chǎn)手機(jī)可以抓住機(jī)遇形成自己的特色優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者，國際經(jīng)濟(jì)的合作使得國產(chǎn)手機(jī)商能接觸高端手機(jī)從而改善自己不足。threats：vivo手機(jī)的定價(jià)在國產(chǎn)手機(jī)中是中高端，但其沒有高端機(jī)的品牌效應(yīng)和高質(zhì)量，卻也無法拉開它與其他國產(chǎn)機(jī)的差距，因此僅憑其樂享極智的青年受眾熱捧也無法獲得很高的評(píng)價(jià)，頗為尷尬。篇二：vivo策劃 vivo ci產(chǎn)品策劃書 品牌：vivo ? 項(xiàng)目構(gòu)成 ? 項(xiàng)目細(xì)則 ? 設(shè)計(jì)流程 ? 小組成員

手冊(cè)使用說明:vivo是年青而有活力的企業(yè)，成長于強(qiáng)手云集的市場中，在日新月異的新紀(jì)元中，vivo堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。在面對(duì)我們的用戶和其他所有品牌載體時(shí)，我們必須確保聯(lián)想的品牌形象在視覺表現(xiàn)上是統(tǒng)一和一致的。為達(dá)到這一目標(biāo)，我們希望每位使用者能理解并嚴(yán)格遵守該品牌指導(dǎo)手冊(cè)中的所有準(zhǔn)則。本手冊(cè)主要用于指導(dǎo)品牌標(biāo)識(shí)在印刷品系統(tǒng)中的應(yīng)用，也包含品牌標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品上的應(yīng)用指導(dǎo)。如欲進(jìn)一步了解品牌指導(dǎo)手冊(cè)或?qū)唧w使用方法有任何建議，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)vivo品牌管理人員。

項(xiàng)目構(gòu)成

一． mi（理念、精神、宣言）

理念：樂享極智

樂：意為樂趣、快樂。vivo愿同所有年輕的心一起做快樂的制造者和傳播者。享：意為享受、分享。享受此刻，分享樂趣，vivo是一種不浪費(fèi)快樂的生活方式。極：意為極致、巔峰。打破思維定式，勇于創(chuàng)新，vivo每一次的突破都是對(duì)極致的創(chuàng)想。智：意為智能、科技。vivo的智能不是冰冷的參數(shù)，而是親切溫馨“科技理解人”的體貼。

精神：敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜

宣言： bi 二．vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 1.標(biāo)志釋義 2.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)用規(guī)范 4.基本要素組合應(yīng)用規(guī)范 5.標(biāo)準(zhǔn)色及應(yīng)用規(guī)范 6.輔助色及應(yīng)用規(guī)范 7.輔助圖形 8.明度使用規(guī)范

9.禁用規(guī)范 二.vi應(yīng)用部分

一、辦公用品

項(xiàng)目細(xì)則 1.名片 3.信箋

便簽、即時(shí)貼。5.工作記事薄。7.公文袋.。9.臨時(shí)出入證。2信封：國內(nèi)信封 4.傳真紙。6.文件夾。8.工作證。10.企業(yè)徽章。11.考勤卡。12.名片座。13.辦公桌標(biāo)識(shí)牌。14.筆類。

二、公關(guān)關(guān)系用品

項(xiàng)目細(xì)則 1.賀卡，生日卡。2.請(qǐng)柬。3.手提袋。包裝盒。4.臺(tái)歷。5.紙杯。6.聘書.7.榮譽(yù)證書.錦旗

三、辦公環(huán)境識(shí)別

項(xiàng)目細(xì)則

1..部門指示2.樓層標(biāo)示牌3.布告欄4.門牌5.公司內(nèi)部參觀指示.四.對(duì)外宣傳與展示

1.公共樓頂展示2.落地廣告3.傘4.旗5.接待背景牌

小組成員：朱國慶.孫銘.段陽瑞..吳桐.陳偉平.馬金鵬

制作流程：確定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 確定標(biāo)準(zhǔn)字

確定其他基礎(chǔ)項(xiàng)目及其基礎(chǔ)項(xiàng)目的應(yīng)用規(guī)范

制作應(yīng)用項(xiàng)目

小組成員分工：陳偉平：1.名片2.信箋 3.信封 便簽、即時(shí)貼4.傳真紙 5.網(wǎng)站 段陽瑞：1.工作記事薄 2.文件夾3.工作證4.公文袋.5臨時(shí)出入證6.公共樓頂展示7.落地廣告

孫銘：1.企業(yè)徽章考勤卡2.名片座3.辦公桌標(biāo)識(shí)牌。

朱國慶：.1.榮譽(yù)證書.2錦旗3..部門指示4.樓層標(biāo)示牌5.布告欄6..門牌7.公司內(nèi)部參觀指示8.傘9.旗10.二維碼

vi手冊(cè)開本：16k（260mm*185mm）篇三：vivo手機(jī)營銷案例分析報(bào)告

市場分析

宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)因素：隨著我國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持續(xù)增長，消費(fèi)者的物質(zhì)條件得到極大提升，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)支出的增長以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，也正是消費(fèi)增加助推中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前，我國手機(jī)用戶數(shù)量位居世界首位，已成為全球最主要的手機(jī)生產(chǎn)、出口基地和消費(fèi)市場。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國內(nèi)外手機(jī)品牌將在中國掀起一場激烈的市場爭奪戰(zhàn)。

技術(shù)因素：我國國產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)比以往成熟了很多。從一開始人們不愿意購買國產(chǎn)手機(jī)，是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)沒有像三星、蘋果那樣的技術(shù)，在操作系統(tǒng)上可能還不夠穩(wěn)定。但是近年來，我國國產(chǎn)手機(jī)，像小米、華為、聯(lián)想、酷派、oppo、vivo等國產(chǎn)手機(jī)技術(shù)比較成熟，贏得了消費(fèi)者的青睞。

社會(huì)因素：手機(jī)從最初作為人們遠(yuǎn)距離溝通交流的工具，發(fā)展到如今的集娛樂與休閑于一體，升值作為一種身份的象征。消費(fèi)者不僅注重手機(jī)的質(zhì)量，同時(shí)也對(duì)手機(jī)的外觀，質(zhì)感以及功能提出了公告要求。未來中國市場的增長將主要來自品類的創(chuàng)新與升級(jí)，而非過去的簡單模仿。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追求是“新”，新產(chǎn)品的優(yōu)越性越多越明顯，能滿足的消費(fèi)者需求程度越高，越能吸引消費(fèi)者購買。手機(jī)行業(yè)分析

市場規(guī)模：根據(jù)艾媒咨詢《2010-2011中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，2010年中國手機(jī)銷量約達(dá)2.5億。借此粗略估算，手機(jī)行業(yè)高需求大。

行業(yè)競爭激烈程度：

1、新入者威脅加大,品牌越來越多,國外品牌在中中國市場紛紛投資建廠；

2、現(xiàn)有競爭越來越激烈,國外手機(jī)憑借質(zhì)量優(yōu)勢(shì)占據(jù)大量份額,國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)半壁江山；

3、替代品威脅增加,山寨機(jī)用戶市場競爭；

4、消費(fèi)者掌握信息增多,討價(jià)還價(jià)能力增強(qiáng)；

5、核心技術(shù)發(fā)展使得供應(yīng)商供貨質(zhì)量提高,討價(jià)還價(jià)能力增強(qiáng)。

產(chǎn)品分析

vivo手機(jī)產(chǎn)品有四大類：x系列，y系列，xshot系列，xplay系列。x系類：x系類產(chǎn)品手機(jī)主張極致hi-fi，極致纖薄；以x3l，x3v為代表，今年8月份，k歌之王—x5問世。y系列：y系類產(chǎn)品手機(jī)主張極速4g，超薄設(shè)計(jì)，靈動(dòng)快拍；以y22l，y18l為代表，讓用戶暢享4g網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)4g帶來的樂趣。xshot系列：xshot系列產(chǎn)品主張hi-fi極致拍攝；以xshot為代表，其攝像頭模擬單反，在夜間拍攝效果佳，且具有抓拍的功能。xplay系列：xplay系列產(chǎn)品主張hi-fi極致影音和影像；以xplay3s,xplay為代表，其播放視頻效果好。競爭對(duì)手分析

消費(fèi)者心中手機(jī)排序

由圖表可知，在消費(fèi)者心中，認(rèn)為蘋果手機(jī)是最佳的，第二是三星，相對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)而言，小米，華為，魅族都在vivo之上，可見vivo手機(jī)的主要競爭對(duì)手是小米、華為、魅族和oppo。

小米手機(jī)：小米手機(jī)是小米科技旗下的一個(gè)智能手機(jī)系列，此系列的手機(jī)搭載小米公司研發(fā)的miui手機(jī)操作系統(tǒng)。小米手機(jī)堅(jiān)持 “為發(fā)燒而生”的設(shè)計(jì)理念，將全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件運(yùn)用到每款新品，小米手機(jī)超高的性價(jià)比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待的智能手機(jī)。小米營銷的成功讓眾多國產(chǎn)手機(jī)模仿的對(duì)象。

華為：華為是中國一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的公司，總部位于廣東省深圳市。華為于1987年注冊(cè)成立。華為是世界500強(qiáng)企業(yè)，其手機(jī)在消費(fèi)者心目中根深蒂固。華為模仿小米營銷推出榮耀系列；其p7手機(jī)，簡介，輕薄的一款商務(wù)手機(jī)，深受男士的喜愛，沖擊高端手機(jī)市場。

魅族：魅族（meizu）科技成立于2003年3月，是國內(nèi)知名的智能手機(jī)廠商，總部位于中國廣東省珠海市。是一家國產(chǎn)手機(jī)十大品牌之一，多媒體終端行業(yè)知名品牌，以生產(chǎn)mp3隨身聽、手機(jī)的多媒體終端的科技公司，專注多媒體終端研發(fā)與生產(chǎn)的高科技企業(yè)。主要產(chǎn)品有魅族m8、魅族m9、魅族mx、魅族mx2、魅族mx3等。oppo音樂手機(jī)：oppo品牌上市一開始就努力給消費(fèi)者塑造一個(gè)時(shí)尚、動(dòng)感、愜意的國際大品牌形象，與普通國產(chǎn)手機(jī)比明顯拉開了檔次，再結(jié)合oppo自身資源優(yōu)勢(shì)，市場潛在需求和競爭對(duì)手的弱勢(shì)，目標(biāo)市場鎖定在了中國高端手機(jī)年輕消費(fèi)群體。oppo real音樂手機(jī)音質(zhì)完美，質(zhì)量保證。公司還憑借其雄厚的自主研發(fā)能力在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。消費(fèi)者分析

步步高vivo智能手機(jī)專為充滿活力、熱愛生活，積極樂觀，追逐夢(mèng)想的群體打造，擁有精致、個(gè)性、潮流的卓越外觀；專業(yè)級(jí)的音質(zhì)享受；令人驚喜的、充滿樂趣的、易用的用戶體驗(yàn)的智能手機(jī)；幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，讓生活更美好。品牌宣

言就是不掩飾、不因別人的看法改變想法、不浪費(fèi)快樂、不吝嗇愛、不和虛偽的自己對(duì)話、我是我主宰。很符合當(dāng)代80、90的精英白領(lǐng)們的性格喜好。所以該品牌應(yīng)該將市場定位在80、90的潮流的先行者們。步步高音樂手機(jī)價(jià)格實(shí)惠、款式新穎、色彩時(shí)尚、外觀美麗大方，功能夠炫，正迎合了大年輕人追求新事物，趕新潮流的心理。步步高音樂手機(jī)融入了一些步步高電子詞典的功能，比如說漢譯英以及英譯漢詞典，四六級(jí)詞匯聽寫詞典等等。這種人性化的功能很受學(xué)生歡迎，也為步步高音樂手機(jī)占據(jù)了更多的市場份額。vivo手機(jī)營銷困境分析

從市場反饋來看，步步高vivo智能手機(jī)在營銷活動(dòng)中表現(xiàn)出一些不盡如意地方，這些不足之處涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格的定制、促銷的推進(jìn)、渠道管理以及品牌建設(shè)幾個(gè)方面。而步步高vivo手機(jī)在市場營銷中存在的問題，正是我國自主品牌產(chǎn)品在相當(dāng)時(shí)期內(nèi)依然存在的普遍問題。

產(chǎn)品方面

1、步步高手機(jī)技術(shù)研發(fā)能力不足。大部分國產(chǎn)品牌缺乏研發(fā)能力，只能使用設(shè)計(jì)公司的同一套方案，導(dǎo)致手機(jī)功能幾乎一樣。競爭壓力大增，不能突出自己手機(jī)的特點(diǎn)。

2、步步高手機(jī)要學(xué)會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)。步步高生產(chǎn)vivo系列手機(jī)是去滿足消費(fèi)者需求，不是創(chuàng)造消費(fèi)者需求。新時(shí)期的營銷理念不是滿足消費(fèi)，而是引導(dǎo)消費(fèi)。價(jià)格方面 vivo手機(jī)的定價(jià)普遍很高，主打中高端市場，但在2000+的價(jià)位里存在著市場空白，而且vivo手機(jī)給終端零售的價(jià)格是明碼標(biāo)價(jià)的，不議價(jià)，這會(huì)失去個(gè)別愛講價(jià)，貪小便宜的消費(fèi)者。促銷方面

步步高vivo廣告費(fèi)用高，在中央電視臺(tái)投放廣告和長期贊助《非誠勿擾》《快樂大本營》等節(jié)目，費(fèi)用相當(dāng)高。步步高vivo手機(jī)這種用錢砸廣告的營銷方面需要改進(jìn)。步步高的推廣渠道主要集中在電視廣告和公共關(guān)系上，不僅費(fèi)用較高，而且

傳播渠道較窄。那部分不看電視廣告和不關(guān)注娛樂希望嫩的人群將接觸不到步步高品牌的傳播信息，從而不了解步步高產(chǎn)品，在購物時(shí)當(dāng)然不會(huì)去選擇步步高。渠道方面

渠道在國產(chǎn)手機(jī)廠商興衰中是一個(gè)重要的因素。步步高vivo手機(jī)從2003年以來，想要與大的代理商合作很難。加上大城市國外品牌已經(jīng)擁有較強(qiáng)的勢(shì)力，結(jié)果迫使他們選擇了在三四線及以下的城市開發(fā)渠道的模式。當(dāng)整個(gè)市場開始以每年6000萬到7000萬部的速度增長，而這部分增長越來越蔓延到

一、而線城市以外時(shí)，主動(dòng)權(quán)就暫時(shí)落在步步高手機(jī)的制造商手里。渠道的暫時(shí)成功掩蓋了手機(jī)廠商在研發(fā)能力上的不足以及對(duì)市場變化的遲鈍。而當(dāng)市場開始轉(zhuǎn)型時(shí)，渠道的成本由于競爭變得越來越高，上萬人的促銷隊(duì)伍和給經(jīng)銷商的全程保價(jià)就成了步步高手機(jī)制造商甩不掉的沉重包袱。vivo手機(jī)發(fā)展歷程

公司簡介 1995年9月18日，廣東步步高電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過十余年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。步步高品牌旗下現(xiàn)擁有兩大系列產(chǎn)品：通信產(chǎn)品（音樂手機(jī)、有繩電話、無繩電話、數(shù)字無繩電話等）、教育電子產(chǎn)品（視頻學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)電腦、電子詞典、復(fù)讀機(jī)等）?！皏ivo”是步步高2011年推出的專注于智能手機(jī)的分品牌。vivo代表科技、活力、夢(mèng)想的力量和突破精神。vivo也將完美音質(zhì)、時(shí)尚差異化的外觀設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)融入其中。

發(fā)展歷程

走過2010年的輝煌，伴隨著智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的浪潮，2011年手機(jī)市場面臨著又一輪洗牌及淘汰；不屈不撓的步步高人，繼續(xù)秉持著自己對(duì)品質(zhì)以及服務(wù)的堅(jiān)持，篇四：2014年vivo戶外推廣錄音 2014年vivo戶外推廣錄音 敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜，hi—fi級(jí)音樂享受，充滿愉悅的智能體驗(yàn)，盡在vivo智能手機(jī)。親愛的顧客朋友們，您現(xiàn)在看到的是vivo促銷活動(dòng)專場，vivo追求極致，關(guān)注細(xì)節(jié)，專為年輕時(shí)尚的城市主流群體打造擁有卓越外觀，專業(yè)級(jí)音質(zhì)享受，極致影像，愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品。vivo的hi—fi不僅指vivo所擁有的高保真的音質(zhì)還原能力，更是指vivo倡導(dǎo)的專業(yè)極致、關(guān)注細(xì)節(jié)和讓生活更精彩的生活態(tài)度。vivo的smart指的是vivo倡導(dǎo)的科技理解人，充滿愉悅的智能體驗(yàn)。

一直以來vivo一直注重品牌的打造2014年vivo再次獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《快樂大本營》始終以年輕和夢(mèng)想為核心，為追求時(shí)尚的廣大消費(fèi)者帶來更多的驚喜，同時(shí)在2014年第一季度《我是歌手》中植入廣告，在cctv5 nba直播比賽啦啦隊(duì)中軟性植入插播廣告，全國17各票房過億的城市投放院線廣告，另有讀者等平面媒體，新浪、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)站以及高檔醒目的戶外廣告讓您隨時(shí)隨地都被vivo的氛圍所包圍。vivo旗艦系列xplay，專業(yè)打造極致影像，5.7英寸、1080p高清顯示屏，配備上驍龍600這種頂級(jí)的cpu確保畫面的流暢感，為您帶來震撼的視聽盛宴，另有any touch、air touch多種智能體驗(yàn)，讓大屏也能單手操作，1300w堆棧式攝像頭和500w 88度廣角鏡頭讓您有足夠的理由愛上拍照！

自拍無需神器，vivo y20將是您的最佳拍檔，前置800w，獨(dú)有的前置補(bǔ)光燈，告別“黑臉”；并有美顏功能，讓你在任何環(huán)境下都能拍的更自信；88度廣角鏡頭，和朋友群拍，一個(gè)都不能少。y20帶給您的不光是絕美的拍照效果，還會(huì)帶給您愉悅的拍照過程，手勢(shì)拍照、眨眼拍照、pose輔助拍照，讓拍照變的有趣起來！

聲控美顏，既見既得，vivo y17前置500w，更有行業(yè)領(lǐng)先的前置補(bǔ)光燈，88度超大廣角和5級(jí)自定義美顏模式，讓自拍變的極致起來。拍照可以通過聲音來控制，y17的美顏同樣也可以聲控。獨(dú)創(chuàng)的一鍵美妝功能讓不會(huì)化妝的您每天都有一個(gè)靚麗的妝容。vivo y15讓照片定格的不只是畫面，y15獨(dú)有的留聲相機(jī)，讓聲音來留下那些快樂的瞬間，讓您可以看著那些過去的照片，傾聽著那些美好的回憶。水印相機(jī)可以給您喜歡的照片加上心情、位置、時(shí)間等，無論您拍攝什么，再也不會(huì)平淡無奇。如果您還在為照片的管理而發(fā)愁，y15可以來幫您，y15首創(chuàng)的智能圖庫功能可以按時(shí)間、地點(diǎn)來分類整理您的圖片，讓您再也不用為尋找照片而發(fā)愁！vivo 特價(jià)機(jī)型 y11i，讓您感到真正實(shí)惠的的四核音樂智能手機(jī)，行業(yè)首創(chuàng)的語音拍照功能，讓您釋放您的雙手，自拍出更多您喜歡的造型，全新升級(jí)的q-message,更多彩蛋，更有趣的信息語音，show出你的個(gè)性祝福。萌信模式讓短信不再枯燥乏味！vivo經(jīng)典機(jī)型 s7i，歷經(jīng)一年的手機(jī)更新?lián)Q代的浪潮，s7i依然經(jīng)久不衰，它經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)一直是廣大顧客所喜歡的地方，vivoice語音助手、智能體感、語音拍照、場景桌面一應(yīng)俱全，再搭載上雙核處理器，以及它超低的市場價(jià) 格，是追求性價(jià)比的廣大顧客的首選機(jī)型。vivo智能手機(jī)歡迎年輕、時(shí)尚的您親臨體驗(yàn)。我們將用完美的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓您體會(huì)到寒冬的溫暖。追求極致，創(chuàng)造驚喜是我們vivo人不斷的追求，我們將以極致的hi—fi，驚喜的smart操作體驗(yàn)，讓您持續(xù)感受vivo所帶來的精彩。篇五：廣告詞

一．廣告詞分類

公益環(huán)保、酒店餐飲、食品、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、服裝鞋帽、工業(yè)機(jī)械、家具建材、通信設(shè)備、城市旅游、酒水飲料、學(xué)校、醫(yī)療衛(wèi)生健康、美容化妝、珠寶、商業(yè)等。

二．廣告特點(diǎn)

廣告的功能 首先我們要從廣告的功能入手理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用?？偟膩碚f，廣告語是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號(hào)性語句，它要基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點(diǎn)。簡潔凝練

廣告語應(yīng)簡明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語海爾——真誠到永遠(yuǎn)；愛立信手機(jī)溝通就是愛；耐克 just do it ；海飛絲洗發(fā)水頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 ibm 公司的 think，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話：濃縮的都是精華！

明白易懂

廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的媽媽我要喝等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

朗朗上口

廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，好空調(diào)，格力造等等，俯首即是。一目了然。

新穎獨(dú)特

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在新字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)勿失良機(jī)，巧妙的利用了機(jī)字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的萬家樂，樂萬家前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂萬家的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您干活了既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了

多少人。但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是汽車要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語安全又省氣，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡練、生動(dòng)的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。

廣告語的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。

三、分類廣告詞 1.公益

（1）為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。

（2）生命，因你而奔流不息。（獻(xiàn)血）

（3）用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。（希望工程）

（4）有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。（文化遺產(chǎn)）

（6）欲攬春色入自家，無可奈何成落花。（環(huán)保）

（7）帶上平安上路，載著幸?；丶?。（交通安全）2.體育公司

（1）hi, i’m gilbert arenas and this is my story, hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事。when i entered the nba, 當(dāng)我剛進(jìn)入nba the first 40 games of my career i sat on the bench.職業(yè)生涯的前40場，我是在板凳上度過的。they said i was gonna play zero minutes.他們認(rèn)為我打不上比賽，you know i just think they didn’t see the talent that i had.我想，他們根本沒看到我的天賦。they thought i was a zero.他們覺得我就是個(gè)0，一無是處。instead of sitting there being bitter, i just practiced, practiced.但是我并沒有坐在那里怨天尤人，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。if no one believes in you, anything you do is a positive.在沒有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分。it wasn’t even about basketball any more, 這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，it was about proving them wrong, 而是我要證明他們是錯(cuò)誤的。now the reason i wear no.0 is because it lets me know that i need to go out there and fight every day.現(xiàn)在我仍然穿著0號(hào)球衣，因?yàn)槲乙嬲]自己每天都要努力。（阿迪達(dá)斯）3.食品

康師傅方便面：好吃看得見

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

農(nóng)夫山泉瓶裝水：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統(tǒng)一牌方便面

苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕

樂百氏奶：今天你喝了沒有？——樂百氏奶

凈化你的呼吸.綠葉牌口香糖

偷得浮生半日閑,享受雀巢好時(shí)光.雀巢食品

食華豐,路路通, 華豐牌方便面 4.通信設(shè)備

溝通從心開始——中國移動(dòng)

“重新”開始，也是“從心”開始。中國移動(dòng)這句溫情脈脈的廣告語，在簡潔中折射了通信業(yè)的一種價(jià)值內(nèi)涵：無論是打電話，發(fā)短信，并不只是說說話而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。

這是當(dāng)年中國移動(dòng)從中國電信集團(tuán)獨(dú)立分割出來后推出的廣告詞，一方面鼓動(dòng)消費(fèi)者用新的方式，也就是手機(jī)通話；另一方面也向公眾傳達(dá)了移動(dòng)的服務(wù)理念：作為運(yùn)營商，他們關(guān)注用戶的深層需要，體現(xiàn)了一種難能可貴的人文關(guān)懷。5 我的地盤聽我的——中國移動(dòng)動(dòng)感地帶

動(dòng)感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現(xiàn)?，F(xiàn)在，很多人對(duì)于動(dòng)感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”的形象。動(dòng)感地帶品牌的創(chuàng)立，是通信業(yè)上一個(gè)經(jīng)典的案例，它目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了崇尚個(gè)性、時(shí)尚，渴望顛覆傳統(tǒng)的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點(diǎn)：這是年輕人的地盤，自己話事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務(wù)和資費(fèi)模式可供自己隨意選擇，而“聽”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。6 用戶至上，用心服務(wù)——中國電信 這是中國電信經(jīng)營觀念和品牌形象帶來全面更新的一大標(biāo)志。2002年中國電信南北分拆后，南方的中國電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號(hào)”。簡潔的8個(gè)字，突出了把用戶放在第一，致力改善服務(wù)的主張。

作為中國電信業(yè)的“百年老店”，中國電信近幾年來花了不小心思“討好”用戶，其中之一就是完善營業(yè)渠道，例如營業(yè)廳改成低柜臺(tái)的親切樣式，客戶服務(wù)熱線進(jìn)行擴(kuò)容確保暢通等等。