第一篇：成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽招商策劃梗概

成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽

（成都賽區(qū)）

策劃方案梗概

主辦單位：四川省高爾夫協(xié)會

XXX（贊助商

協(xié)辦單位：成都聚陽文化傳播有限公司

成都靈峰公共關(guān)系顧問有限公司

一．全新營銷策劃方案登場

×××成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽（成都賽區(qū)）

（1）成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽簡介及主要賣點

作為全國首例業(yè)余比賽、獎金賽的方式，面對全省（主要面對四川區(qū)域）招募比賽選手。獎金100萬（預(yù)計）。

獎金賽目前國內(nèi)一直是按照職業(yè)賽事的方式進(jìn)行，業(yè)余賽事目前國內(nèi)的現(xiàn)狀是企業(yè)方利用高爾夫平臺，邀約自身高端客戶群體進(jìn)行客情關(guān)系維護(hù)以及拓展，然而從中忽視了對高球運動精神的本質(zhì)甚至背道而馳。那么回到獎金賽的本身，a、幾乎沒有業(yè)余選手參加過以獎金為獎品的比賽；

b、通過我們長期以來對賽事執(zhí)行累積的經(jīng)驗以及對客戶目標(biāo)群體的把握，能夠保證賽事的高質(zhì)量；

c、比賽會嚴(yán)格按照高爾夫比賽操作規(guī)程進(jìn)行；

d；多媒體報道采用全國媒體報道、成都市內(nèi)重點報道的方式進(jìn)行比賽宣傳，平面將采取覆蓋成都市內(nèi)重點球會、練習(xí)場、球具店進(jìn)行賽事宣傳，e；比賽本身將嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫賽事執(zhí)行水平包裝，f；賽事將通過國家高爾夫協(xié)會統(tǒng)一認(rèn)證并給與賽事大力支持；1

g、預(yù)計才未來2年內(nèi)將此次比賽做成西南標(biāo)志性比賽，擴大品牌號召力。

給全川的高球人士提供一個展示的平臺，配合電視媒體引發(fā)新一輪的營銷必勝之戰(zhàn)！

（2）比賽時間及地點

比賽時間預(yù)計為11月初。從宣傳、報名、核實成績、新聞發(fā)布會、淘汰賽、總決賽、后續(xù)報道預(yù)估為50天。

成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽（成都賽區(qū)）針對層面

1.此次比賽賣點：成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽（成都賽區(qū)）通過首次獎金爭奪賽

對全川的所有高爾夫愛好者引起巨大的震動，真正意義上的對成都高爾夫愛好者水平的檢驗并在民間引發(fā)華山論劍的座次排位。

2.通過專業(yè)比賽、百萬巨獎、全國媒體報道的形式，在最大的范圍內(nèi)吸引高端人群來關(guān)注

3.通過晉級比賽，制作話題，炒作活動

4.通過電視臺、電臺、電訊、報紙、雜志、球場、練習(xí)場、專賣店等途徑覆蓋所有高爾夫

人群，增強高爾夫愛好者的參與性，炒作和增強活動號召力。

（3）賽事目的1.通過賽事擴大贊助商品牌號召力，同時將賽事不斷延續(xù)、升級，并逐步成西南地區(qū)最具

代表性的商業(yè)賽事；

2.面向全社會大力宣傳，搭建高爾夫賽事以達(dá)到資源的整合并形成互動；

3.通過賽事鞏固贊助商品牌地位，同時拓展新資源；

4.緊緊把握以成都地區(qū)為主的高爾夫高端客戶群體；

5.搭建長期有效、高水準(zhǔn)的業(yè)余商業(yè)賽事平臺，吸納全國頂尖選手。

（4）賽事賽制及保障

1.個人比桿賽，淘汰賽賽制進(jìn)行，比賽分為三個階段完成，前兩個階段作為淘汰賽，同

時下場比賽（人數(shù)以球會最大容量為準(zhǔn)），最后是總決賽，設(shè)置60名入圍選手，2.賽事將會邀請國家認(rèn)證的高爾夫裁判組對賽事公正性進(jìn)行監(jiān)督，并同時嚴(yán)格賽制規(guī)則

進(jìn)行。

（5）賽事回報

通過賽事對全社會形成一定的影響力，同時在高球業(yè)內(nèi)形成轟動并形成共鳴與互動。

在比賽中，我們還可以采取更多的方式進(jìn)行賽事宣傳，例如：青少年、公益性、行業(yè)對抗賽等等，以延續(xù)性極強、賽事品質(zhì)極強作為出發(fā)點，并通過努力真正將賽事操作成國內(nèi)成熟、標(biāo)準(zhǔn)、回報率高的商業(yè)賽事。

二．活動的配合要使活動和贊助商產(chǎn)品結(jié)合，有多點要注意和精心部署一個LOGO

A 用色要簡潔鮮明，突出主題，使人過目難忘

B 運動,并配合產(chǎn)品和活動主題，給人運動+獎金雙結(jié)合的感覺。一句廣告語

A 簡潔易記，代表產(chǎn)品和參賽選手的心聲

B 帶給人努力拼搏、歡愉，并且代表活動主題一個民間球星的化身

A 既然是成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽，就是塑造一班成都民間高球明星，要打造給人“星夢”的感覺。主要宣傳媒體

主干線：A 電視臺 成都33頻道（兩場大型比賽，一個星期20分鐘專題片，黃金時間19：30—23：30播放，硬性廣告分時段播放）

B 網(wǎng)絡(luò)

成都在線，四川在線，新浪，搜狐，263，百度貼吧，天涯社區(qū)

網(wǎng)上設(shè)立“×××成都LF業(yè)余高爾夫百萬獎金爭奪賽”網(wǎng)頁，內(nèi)容包括：熱

門話題、焦點新聞、有氣榜、聊天室/論壇，活動詳細(xì)介紹、活動獎項設(shè)置、報名規(guī)則、活動追蹤報道、各賽區(qū)情況、幕后花絮、參賽選手情況等等。

C 電訊

中國移動，中國聯(lián)通。（下載選手照片、比賽情況、選手留言、贊助商產(chǎn)品信息

發(fā)布）

D投資客（由活動開始直至完結(jié)，每周專題報道）、頭等艙、高爾夫人、高爾夫旅游、中國高爾夫；

E 電臺（略）比賽場地的布場宣傳和宣傳點設(shè)立。

A 舞臺，背景板

B 木基礎(chǔ)指示牌

C 定點產(chǎn)品擺設(shè)

D 比賽場內(nèi)A牌

E 新聞發(fā)布會

F 歡迎版

其他略