第一篇：大型慈善電視公益節(jié)目《愛(ài)_傳_r_n_奇》推廣方案(草案)

大型慈善電視公益節(jié)目《愛(ài)·傳奇》

推廣策劃案（草案）

一、推廣策略與思路

▲推廣策略

1、武漢市場(chǎng)一檔自身制作的電視節(jié)目直接的商業(yè)推廣有很大的局限性，沒(méi)有電視節(jié)目推廣的市場(chǎng)和基礎(chǔ)，其效果不如電視劇的直接推廣，因此必須另辟蹊徑。

2、本節(jié)目的推廣要充分利用“慈善公益”這面旗子，并將其演繹到及至，才能最大程度地傳播其影響。

3、本節(jié)目的推廣要依托有影響的大活動(dòng)，在短期內(nèi)形成強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引媒體積極地注意，引起人們廣泛的關(guān)注和討論，甚至要造成一種現(xiàn)象，讓媒體持續(xù)的關(guān)注。此舉關(guān)系到節(jié)目推廣的得失成敗，需精心策劃和慎重執(zhí)行。

▲推廣思路：

1、“借勢(shì)造勢(shì)”

利用慈善公益廣告的宣傳為《愛(ài)·傳奇》節(jié)目作鋪墊，節(jié)目的口號(hào)可作為公益廣告的主題廣告語(yǔ)。

2、“慈善公關(guān)”

舉行一個(gè)大型的慈善公關(guān)活動(dòng)，由武漢慈善會(huì)和武漢教育電視臺(tái)共同發(fā)起，具有參與性、影響性、紀(jì)念性、意義性，以慶祝節(jié)目的順利播出。

3、“資源互動(dòng)”

電視節(jié)目的推廣，除了利用平面POP、報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的推廣以外，利用電視媒體來(lái)推廣一檔電視節(jié)目非常必要，甚至是其他媒體不可替代的。

二、推廣階段、推廣方式及推廣時(shí)機(jī)

▲第一階段

1、推廣方式：公益廣告

◆ 主題廣告語(yǔ)：“快樂(lè)做慈善愛(ài)心耀江城”

其他廣告語(yǔ)：“因?yàn)楦袆?dòng)，所以行動(dòng)?！?/p>

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◆推廣地點(diǎn)：社區(qū)、公共汽車(chē)站、大型超市門(mén)口、各區(qū)民政局、街道辦事處門(mén)口等

◆推廣形式：橫幅標(biāo)語(yǔ)、旗子等

2、推廣時(shí)機(jī)：節(jié)目開(kāi)播前和節(jié)目開(kāi)播期間

（注：2005年應(yīng)是武漢慈善會(huì)的公關(guān)年，讓更多的老百姓知道武漢慈善會(huì)，了解武漢慈善會(huì)，節(jié)目策劃也應(yīng)與此目的相呼應(yīng)，配合公關(guān)年的宣傳。）

▲ 第二階段

1、推廣方式：活動(dòng)推廣

由《愛(ài)·傳奇》欄目做一期特別節(jié)目“慈善志愿者在行動(dòng) ”，選

擇一所高校（如華中師范大學(xué)）作為活動(dòng)舉辦地，并組織若干高校的數(shù)百名學(xué)生參與。所有參加的學(xué)生發(fā)各種顏色的T恤衫，T恤衫上印有“快樂(lè)做慈善愛(ài)心耀江城”、“慶祝大型慈善公益欄目《愛(ài)·傳奇》開(kāi)播”和“武漢慈善會(huì)武漢教育電視臺(tái)”字樣。

活動(dòng)的主題：愛(ài)在江城

◆所有參與者參與，由組織者組織演變隊(duì)型，組成“愛(ài)心”、“慈善”、“快樂(lè)”、“武漢”、“江城”、“愛(ài) 傳奇”等字樣。

◆ 慈善簽名及領(lǐng)讀慈善志愿者行動(dòng)承諾書(shū)。

◆合唱《愛(ài)的奉獻(xiàn)》歌曲，如有可能唱武漢慈善會(huì)主題歌《愛(ài)在江城》。

◆在舉辦學(xué)校建立慈善志愿者行動(dòng)紀(jì)念標(biāo)志。

◆ 確立武漢市的慈善日。

◆ 啟動(dòng)慈善四大工程之一：“自強(qiáng)工程”，實(shí)施“助學(xué)行動(dòng)計(jì)劃”：

◆ 武漢市、湖北省各大媒體新聞報(bào)道。

2、推廣時(shí)機(jī)：節(jié)目開(kāi)播后熱播期間，為活動(dòng)的推廣推波助瀾。

▲第三階段

1、推廣方式：資源互動(dòng)推廣

電視節(jié)目的營(yíng)銷推廣，要充分考慮到電視自身的特點(diǎn)，具有觀賞性、娛樂(lè)性，直觀、具體，富有沖擊力，但作為觀眾來(lái)說(shuō)，又不能直接購(gòu)買(mǎi)，需要付出的是時(shí)間和注意力。因此，這一特殊商品的推廣不

同于普通商品。

資源互動(dòng)就是要用自己的電視時(shí)段與其他媒體資源（尤其是電視資源）進(jìn)行互換。如可與寫(xiě)字樓的電視廣告互換，可與麥當(dāng)勞或肯德基的電視媒體互換，可與大超市或商場(chǎng)的電視資源互換等。

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2、推廣時(shí)機(jī)：節(jié)目開(kāi)播后熱播期間，所開(kāi)展的多項(xiàng)推廣活動(dòng)。

三、其他推廣活動(dòng)

1、公交車(chē)車(chē)身廣告

《愛(ài)·傳奇》節(jié)目的播出頻道及時(shí)間

口號(hào)：武漢市第一個(gè)大型慈善公益電視節(jié)目《愛(ài)·傳奇》

武漢教育電視臺(tái)每周六中午12點(diǎn)

“因?yàn)楦袆?dòng)，所以行動(dòng)?！?/p>

“我們感到幸福，是因?yàn)槲覀冇幸活w同情的心。”

“《愛(ài)·傳奇》，與你一起同行?！?/p>

“同情心是一個(gè)人幸福的來(lái)源?！?/p>

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2、大型公關(guān)活動(dòng)：武漢市出租車(chē)慈善車(chē)隊(duì)

在武漢市的出租車(chē)司機(jī)中發(fā)起組建武漢市出租車(chē)慈善車(chē)隊(duì)活動(dòng)，凡參加此項(xiàng)活動(dòng)的出租車(chē)，將在車(chē)身以《愛(ài)·傳奇》欄目名義做武漢慈善會(huì)的公益廣告，以此作為慈善出租車(chē)的標(biāo)志；參加活動(dòng)的司機(jī)領(lǐng)取簽名的武漢市出租車(chē)慈善行動(dòng)承諾書(shū)，其中一個(gè)重要的承諾

是，如遇到需要救助和幫助的對(duì)象，??

此項(xiàng)工程將是武漢市政府和武漢慈善會(huì)的形象工程，將會(huì)極大地提高武漢市的城市形象。

附：武漢市出租車(chē)司機(jī)慈善行動(dòng)承諾書(shū)

3、公交車(chē)上的座位廣告

現(xiàn)每一個(gè)公交車(chē)上有四個(gè)老、弱、病、殘、孕座位為慈善座位，冬天可套上軟軟的、厚厚的座位墊子。上面以企業(yè)贊助和《愛(ài)·傳奇》欄目名義做廣告。

第二篇：大型公益慈善活動(dòng)策劃方案

目錄 項(xiàng)目背

景 中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過(guò)精辟的論述。譬如： 老子在《道德經(jīng)》中說(shuō)：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”?？鬃雍兔献右苍f(shuō)道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛(ài)之心謂之慈； 廣行濟(jì)困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善 ――是有同情心的人們之間的互助行為 目前先富起來(lái)的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的 70% 都是來(lái)自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng) 15% 還不到。資產(chǎn)總額超過(guò)千萬(wàn)美元的中國(guó)企業(yè)有過(guò)捐贈(zèng)行為的比例卻不到 1%。制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無(wú)法象正常人一樣吃東西、說(shuō)話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們默默地忍受畸形所帶來(lái)的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸?唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見(jiàn)的先天畸形之一。中國(guó)有240萬(wàn)唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625?，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4?、腭裂發(fā)生率為0.225?。就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕荩@些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂(lè)的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無(wú)趣的童年陰影 幸福的家庭――很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐?，而?huì)被家庭所排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒(méi)有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說(shuō)話――他們因?yàn)樽齑交味鵁o(wú)法自然的吃

東西、說(shuō)話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點(diǎn)――他們不能正常的微笑！目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開(kāi)展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?年來(lái)，已募集善款4000余萬(wàn)元，在全國(guó)設(shè)立了 9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門(mén)為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍?！矩暙I(xiàn)】18年來(lái)微笑行動(dòng)為1.2萬(wàn)人次唇顎裂患者解除了病痛。杭州

微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善專科醫(yī)院。微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇

腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語(yǔ)音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。

微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來(lái)，已免費(fèi)為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭

州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬(wàn)港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)

院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。小

結(jié) 根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來(lái)幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對(duì)他們

來(lái)說(shuō)：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過(guò)： 慈善對(duì)企業(yè)的益處

延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國(guó)際化需求

1、延伸品牌力量根

據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)

有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變

對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。消

費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。

2、提高企業(yè)公

信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)

走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無(wú)疑

是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。

3、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源

包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝結(jié)，尤其是媒體無(wú)形宣

傳給企業(yè)帶來(lái)的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒(méi)有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢(qián)出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。

4、加快國(guó)際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)

年的糖尿病教育工作，可口可樂(lè)公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見(jiàn)國(guó)

內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。

公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)

者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想

與概況 目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣(mài)等各種形式籌集資

金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來(lái)幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛(ài)心還孩子

一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛(ài)飛翔項(xiàng)目名稱：2010“心微笑，愛(ài)飛翔”大型

公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣(mài)義賣(mài)會(huì)、慈善晚會(huì)等形式

1、時(shí)間：2010年1月――

5月

2、地點(diǎn)：杭州為主

3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院

4、支持單位：杭

州市慈善總會(huì)（都待定）

5、支持媒體：

浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢(qián)江晚報(bào)、浙江在線、中

華慈善網(wǎng)（待定）

6、承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu) 日

程 子項(xiàng)活動(dòng)介紹

一、啟動(dòng)儀式

二、“最美麗的愛(ài)心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽

三、多樣化形式捐

款

四、慈善路演

五、尋找“未笑天使”

六、慈善拍賣(mài)派對(duì)

七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)

一 時(shí)間： 2010年1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng) 參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣

name=baidusnap0>掌聲，還有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇

兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二 時(shí)間：2010年2月―5月 地點(diǎn)：網(wǎng)

易 參與人群：全國(guó)網(wǎng)民 內(nèi)容：

三、多樣化形式捐款

1、網(wǎng)絡(luò)捐款 在網(wǎng)易開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題

頁(yè)面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)

上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛(ài)心

2、手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行

動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復(fù)一

次捐款一元錢(qián) 子項(xiàng)四 時(shí)間：2010年2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng) 參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等 內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣(mài)活動(dòng)，來(lái)自各地的潮人們將拿出

自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)，還有身懷絕技的藝人們將帶來(lái)精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣(mài)商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣(mài)的錢(qián)將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。

子項(xiàng)五 時(shí)間：2010年3月1日―4月1日 地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微

笑醫(yī)院醫(yī)生、愛(ài)心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)

濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。

子項(xiàng)六 時(shí)間：2010年4月20日 地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂(lè)部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛(ài)心天使等 內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅

酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛(ài)心隨之送出，一件件拍賣(mài)品所得的錢(qián)將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七 時(shí)間：2010年5月 地點(diǎn)：

杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴

+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互

動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會(huì)節(jié)目單

（待定）第一篇章回眸

1、視頻篇回顧微笑行動(dòng)

2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝

3、舞蹈

4、詩(shī)

歌朗誦：《以生命的名義》

5、慈善拍賣(mài)、表彰第一批愛(ài)心企業(yè)。第二篇章心微笑

6、獨(dú)唱《給孩子一個(gè)微笑》 明星表演：劉惜君

7、話劇表演《愛(ài)心行動(dòng)》

8、歌曲演唱《歌

聲與微笑》兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱

9、慈善拍賣(mài)、表彰第二批愛(ài)心企業(yè)。第三篇章愛(ài)

飛翔

10、歌曲演唱《愛(ài)的奉獻(xiàn)》

11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)

12、慈善拍賣(mài)、表彰第三批愛(ài)心

企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。

13、集體唱《感恩的心》 媒體傳播計(jì)劃 【傳播目的】

1、借媒體力量

推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛(ài)

心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。

2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻觯瑤椭鐣?huì)上兔唇兒童。

3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公

益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢(qián)江晚報(bào)我們的優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目執(zhí)行流

程 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高

媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高 傾

向性低 注：接觸傾向 = 18-35歲VS 35-45歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)易（主攻全國(guó)）

常規(guī)媒體新聞 戶外媒體 錢(qián)江晚報(bào) 浙江民生休閑頻道 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 最強(qiáng)

勢(shì)的 媒介合作 最廣泛的 關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 最專業(yè)的 執(zhí)行能力 最全面的 行業(yè)資源 【杭州麒麟共

創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】 * 項(xiàng)目背景 慈善對(duì)企業(yè)的益處 項(xiàng)目設(shè)想與概況 子項(xiàng)活動(dòng)介紹 媒體傳播計(jì)

劃 我們的優(yōu)勢(shì) 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國(guó)

內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限，政府稅收鼓勵(lì)政策的滯

后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩

子?】 【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础?【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】 【現(xiàn)有的相關(guān)組織】 【貢

獻(xiàn)】

1、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手

2、公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣

3、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力

4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行

5、企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 【項(xiàng)目設(shè)想】 【項(xiàng)目概況】 網(wǎng)民 “中國(guó)最

美麗的愛(ài)心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 網(wǎng)易 2010年2月―5月 網(wǎng)民、大眾 網(wǎng)上捐款、短信捐款全

國(guó) 2010年2月―5月 媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾 慈善路演 武林廣場(chǎng) 2010年2月30日 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等 慈善晚宴、晚會(huì) 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等 慈善拍賣(mài)派對(duì) 江南會(huì)1001酒吧 201

第三篇：2013“馨微笑愛(ài)飛翔”大型公益慈善活動(dòng)

2013“馨微笑愛(ài)飛翔”大型公益慈善活動(dòng)

一、活動(dòng)背景

二、活動(dòng)目的三、資助對(duì)象

四、捐助內(nèi)容

五、具體事項(xiàng)

六、啟動(dòng)儀式

七、公益部門(mén)

八、支持媒體

活動(dòng)背景

針對(duì)全國(guó)118個(gè)城市連續(xù)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，約64%的城市地下水遭受?chē)?yán)重污染，33%的地下水受到輕度污染，基本清潔的城市地下水只有3%。由于水箱及水池的水有時(shí)長(zhǎng)期停留，致使遭受各種微生物、細(xì)菌等的污染，而使水的水質(zhì)指標(biāo)達(dá)不到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，造成飲用水的二次污染，目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于飛速發(fā)展時(shí)期，經(jīng)濟(jì)條件較好的人可能買(mǎi)有保障的水直接飲用，可社會(huì)的弱勢(shì)群體飲水問(wèn)題根本沒(méi)有保障。為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善意識(shí)，深圳市馨品凈水設(shè)備有限公司開(kāi)展以“馨微笑 愛(ài)飛翔”為主題的慈善募捐活動(dòng)，馨品公司力爭(zhēng)幫助社會(huì)的弱勢(shì)群體都能夠喝上干凈的水。擁有最基本的健康之需。更是旨在為了引導(dǎo)更多的企業(yè)或個(gè)人關(guān)注周邊社會(huì)非盈利機(jī)構(gòu)的社會(huì)弱勢(shì)群體。我們也真誠(chéng)希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更美好。

活動(dòng)目的以捐贈(zèng)的形式為每個(gè)縣送去我們的關(guān)懷與愛(ài)心，真誠(chéng)期待廣大愛(ài)心朋友也參與進(jìn)來(lái)，將自己的一份力量貢獻(xiàn)出來(lái)，幫助中國(guó)每個(gè)縣需要幫助的偏遠(yuǎn)山區(qū)的兒童、希望學(xué)校、智障幼兒園、留守兒童學(xué)校、敬老院等。通過(guò)我們的行動(dòng)感染號(hào)召更多的人參與進(jìn)來(lái)喚起全社會(huì)對(duì)慈善事業(yè)的理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴(kuò)大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“團(tuán)結(jié)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”的奉獻(xiàn)精神。

資助對(duì)象

每個(gè)縣一個(gè)非盈利機(jī)構(gòu)弱勢(shì)群體的名額，全國(guó)共1462個(gè)名額，每縣一個(gè)。尋找有愛(ài)心的朋友收集相關(guān)的信息，提供一些受捐對(duì)象的詳細(xì)地址及證明，讓我們一起行動(dòng)起來(lái)，關(guān)心身邊弱勢(shì)群體，傳遞愛(ài)心，讓愛(ài)飛翔。

捐助內(nèi)容

馨品中央3T凈水器1462臺(tái)，累計(jì)價(jià)值10000000元人民幣

具體事項(xiàng)

尋找社會(huì)各界愛(ài)心人士、縣扶貧辦或民政局，搜集相關(guān)社會(huì)的每個(gè)角落的弱勢(shì)群體資料，如希望學(xué)校、智障幼兒園、留守兒童學(xué)校、敬老院等。愛(ài)心人士將相關(guān)資料提交于馨品公司，公司審核通過(guò)后直接凈水器郵寄至受捐機(jī)構(gòu)。其愛(ài)心人士負(fù)責(zé)安裝事宜。

啟動(dòng)儀式

時(shí)間：2013-4-14 星期日

地點(diǎn)：龍崗區(qū)智障幼兒園

? 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等

? 詳情：利用充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演及贊助企業(yè)

發(fā)言，還有捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)智障學(xué)校校長(zhǎng)攜智障兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。

? 媒體：深圳龍崗電視臺(tái)電話：

南方都市報(bào)：

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