第一篇：藝術(shù)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

“宜家”的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

家居在人們的衣，食，住，行的日常生活中扮演著非常重要的角色。家居是造物設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要種類(lèi)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展里程中，家居設(shè)計(jì)常常走在時(shí)代的前列。引導(dǎo)設(shè)計(jì)的走向。一個(gè)優(yōu)秀的家居設(shè)計(jì)，不僅要有時(shí)尚而協(xié)調(diào)的主體風(fēng)格，一些起著點(diǎn)睛作用的小家品也不可忽略。

1：對(duì)目前家居市場(chǎng)的分析

改革開(kāi)放30年以來(lái)，中國(guó)的家居企業(yè)得到快速發(fā)展，每年平均增速達(dá)25%～30%，這樣的增長(zhǎng)速度，在世界上是絕無(wú)僅有的。曾經(jīng)，高額利潤(rùn)帶來(lái)了一批品質(zhì)參差的家居企業(yè)，也加深了行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期存在的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。而今在成本上漲、利潤(rùn)收縮的形勢(shì)下，以價(jià)格為戰(zhàn)斗盾牌的策略已不再奏效，市場(chǎng)作篩，驗(yàn)證了品牌和產(chǎn)品，優(yōu)勝劣汰，缺乏品牌誠(chéng)意，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思路和策略的企業(yè)都在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中敗下陣來(lái)。市場(chǎng)也許殘忍，但對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)而言是一件好事，對(duì)部分競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種機(jī)遇，各商家開(kāi)始使出渾身解數(shù)，紛紛開(kāi)辟各種新渠道，家居銷(xiāo)售渠道和品牌建設(shè)都進(jìn)入了多元化時(shí)代。

2：“宜家”的品牌概念

宜家家居于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。

宜家（IKEA）是瑞典家具賣(mài)場(chǎng)。截至2008年12月為止宜家在全世界的36個(gè)國(guó)家和地區(qū)中擁有292家大型門(mén)市（其中258家為宜家集團(tuán)獨(dú)自擁有，34家為特許加盟）。大部分的門(mén)市位于歐洲，其他的則位于美國(guó)、加拿大、亞洲和澳大利亞。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語(yǔ)中“宜室宜家”的典故，來(lái)表示帶給家庭和諧美滿的生活。

瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷(xiāo)售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，000個(gè)產(chǎn)品。

3：“宜家”的設(shè)計(jì)風(fēng)格

設(shè)計(jì)師將戶外的清新與自然移入室內(nèi)，淡雅明麗的家居色彩可以讓人覺(jué)得時(shí)

刻都生活在陽(yáng)光明媚的夏日。宜家一直走簡(jiǎn)潔舒適的設(shè)計(jì)之路，宜家的家居設(shè)計(jì)很適合哪種小戶型人家做裝修，節(jié)省空間之余卻不乏細(xì)節(jié)雕琢，是典型的短小精悍型家居設(shè)計(jì)。宜家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格很簡(jiǎn)約，符合現(xiàn)在的時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流，且在空間上有很大的讓渡性。宜家在國(guó)外主要是受常搬家且住房面積不是很大的年輕人的喜愛(ài)。原因是，宜家的家具風(fēng)格有：收納性特別強(qiáng)；易搬動(dòng)和自行拆裝；所用材料不貴重；時(shí)尚簡(jiǎn)單不繁雜。

4：“宜家”在中國(guó)的市場(chǎng)

目前宜家家居在全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有240個(gè)商場(chǎng),其中有8家在中國(guó)大陸,分別在北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、沈陽(yáng)和大連。宜家的采購(gòu)模式是全球化的采購(gòu)模式，它在全球設(shè)立了16個(gè)采購(gòu)貿(mào)易區(qū)域,其中有3個(gè)在中國(guó)大陸,分別為:華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。目前宜家在中國(guó)的采購(gòu)量已占到總量的18％,在宜家采購(gòu)國(guó)家中排名第一。對(duì)宜家中國(guó)來(lái)說(shuō)，價(jià)格逐漸降低，會(huì)讓它的定位由“奢侈品”逐步變到“物有所值”，最終，回歸到宜家家居在1953年建立之初就開(kāi)始提倡的“物美價(jià)廉”。如果今后5年到7年內(nèi)，宜家通過(guò)多建店取得了規(guī)模效應(yīng)，物流成本和采購(gòu)成本繼續(xù)降低，那么它的價(jià)格會(huì)讓國(guó)內(nèi)的低價(jià)模仿者“越來(lái)越坐不住”。

根據(jù)規(guī)劃，至2010年，宜家在中國(guó)內(nèi)地的零售商場(chǎng)將達(dá)到10家，所需倉(cāng)儲(chǔ)容量將由現(xiàn)在的10萬(wàn)立方米擴(kuò)大到30萬(wàn)立方米以上。中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。

曾有一份市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷顯示有51.58%的人是通過(guò)朋友或者親戚了解到宜家這個(gè)品牌。而吸引買(mǎi)家去宜家的因素中，流行和時(shí)尚就占據(jù)了41.33%，產(chǎn)品多樣性和品牌效應(yīng)各占28%和20%。在價(jià)格方面，40%的人認(rèn)為中等，45.3%的人則認(rèn)為有點(diǎn)貴。使買(mǎi)家對(duì)其印象最深的就屬于其與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，百分率高達(dá)62.67%，而店鋪設(shè)計(jì)給人留下的印象也位居百分比第二，就說(shuō)明現(xiàn)在社會(huì)，店鋪的設(shè)計(jì)和其品牌效應(yīng)已經(jīng)可以對(duì)人們的選擇產(chǎn)生一定的影響力了。買(mǎi)者中45.26%是白領(lǐng)階級(jí)，接下來(lái)便是中產(chǎn)消費(fèi)和大眾消費(fèi)。宜家的受眾群年齡階段都偏向于23-30之間，收到廣泛

年輕人的青睞。

宜家成功的精髓在于，它鎖定了全球的中產(chǎn)階層為自己的目標(biāo)客戶——這些人有著非常類(lèi)似的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，宜家讓他們一旦墜入其中，就難以脫身。事實(shí)上，宜家非常善于在保持品質(zhì)、環(huán)保、追求低成本和高效率這樣的矛盾之間求得平衡。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)消費(fèi)者越成熟，形勢(shì)就對(duì)宜家的擴(kuò)張?jiān)接欣?/p>

第二篇：環(huán)境設(shè)施藝術(shù)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

環(huán)境設(shè)施藝術(shù)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

課程：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)；

調(diào)研時(shí)間：2013年12月16日——2013年12月20日； 調(diào)研地點(diǎn)：天鵝湖，步行街，市府廣場(chǎng)

調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)天鵝湖和步行街以及市府廣場(chǎng)的環(huán)境設(shè)施的調(diào)查，了解合肥休閑場(chǎng)所環(huán)境設(shè)施的狀況，對(duì)環(huán)境設(shè)施這門(mén)科目增強(qiáng)了解，以全面的認(rèn)識(shí)和掌握環(huán)境設(shè)施藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本理論和規(guī)律，并且把調(diào)研的成果運(yùn)用到課程作業(yè)設(shè)計(jì)中，更加了解每個(gè)設(shè)施的基本作用，以及設(shè)計(jì)原因，在今后的設(shè)計(jì)中對(duì)如何把設(shè)施與城市環(huán)境和人與設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品之間的關(guān)系協(xié)調(diào)好而更加具備自己的判斷能力。

調(diào)研分析：

一：公共休閑服務(wù)設(shè)施調(diào)研： 公共座椅：

公共休閑座椅主要的功能是供人休息，所以只有尺度合理的、環(huán)境宜人的公共座椅才能夠受到人們的歡迎。在廣場(chǎng)上，人們可以“坐”下來(lái)，輕松的交談與思考。在公園里，老人以棋會(huì)友。公共坐椅設(shè)施為人們提供可“坐”之處，這正體現(xiàn)出它的功能和價(jià)值。

公共座椅的形態(tài)大致有兩種，一種是長(zhǎng)凳，一種是椅子。長(zhǎng)凳不僅可以坐、躺，還可以供人們下棋等?？梢哉J(rèn)為凳是可移動(dòng)的版面，強(qiáng)調(diào)造型的水平面，減弱視覺(jué)的抑壓感，可隨意變動(dòng)坐的方向，當(dāng)人們共同坐在一條凳上時(shí)，其心理狀態(tài)也不一樣。椅有單座型和連座型兩種。單座型椅使用在公園、廣場(chǎng)等場(chǎng)所。

如左邊三張照片是在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)都是以內(nèi)部種植植物，外圍作為休息座椅。這種公共座椅是通過(guò)讓臺(tái)階面和綠化融為一體的方式，讓公共環(huán)境與公共座椅相結(jié)合，相互聯(lián)系著，給公共環(huán)境充當(dāng)了一個(gè)供人們欣賞的景區(qū)。另外這種公共座椅在炎熱的夏季時(shí)候能起到遮擋陽(yáng)光的作用，給人們一個(gè)盡情享受戶外空間的機(jī)會(huì)。但是這種休息平臺(tái)由于與植物相存在，在下雨時(shí)候臺(tái)面會(huì)容易臟，清潔方面會(huì)麻煩。

上面三張照片中的公共休息坐臺(tái)，都是體量較大的，并且都是以統(tǒng)一的樣式排列在公共環(huán)境中，具有提供空間界定、轉(zhuǎn)換、點(diǎn)景及成為城市地標(biāo)的作用。這些公共座椅設(shè)計(jì)與布局富有吸引力的作用，讓人們有積極使用戶外公共設(shè)施的念頭。另外這樣的排列能夠讓整個(gè)環(huán)境顯得和諧有序、動(dòng)靜皆宜。這些布局的缺點(diǎn)是會(huì)有大量人群集中在一個(gè)區(qū)域里面，衛(wèi)生方面，以及私人空間會(huì)降低.。

如左圖所示木椅是公共設(shè)施中最常見(jiàn)的作為供人們休息的座椅。這是在天鵝湖拍攝的。其顏色與周?chē)h(huán)境融為一體，給休息的人足夠的私人空間，但是這種材質(zhì)的椅子容易損壞，耐久性差。

如右圖這種公共座椅富有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念，與空間環(huán)境相結(jié)合，給空間環(huán)境增加亮點(diǎn)，同時(shí)也給需要休息的路人提供足夠的休息空間。健身娛樂(lè)設(shè)施：

這兩張照片顯示的是在天鵝湖周邊安放的健身娛樂(lè)設(shè)施。在越來(lái)越繁忙的現(xiàn)代生活中，人們已經(jīng)很難擁有時(shí)間去健身房鍛煉身體，這些公共健身娛樂(lè)設(shè)施的存在不僅給來(lái)這里休閑的人提供自身活動(dòng)的機(jī)會(huì)，還提高了人們到戶外活動(dòng)的理念。但這些設(shè)施由于是在戶外環(huán)境中，并且是公共的，所以損壞率比較大。因此，不僅僅要對(duì)這種設(shè)施器材的材質(zhì)上有高的標(biāo)準(zhǔn)要求，還要加強(qiáng)大眾的保護(hù)環(huán)境公共設(shè)施的意識(shí)。

電話亭：

如圖所示的安放在靠近步行街區(qū)域道路邊上的電話亭，用鮮明的顏色和簡(jiǎn)潔的標(biāo)注，讓公眾很快分辨出此公共設(shè)施的作用。另外這種設(shè)施的設(shè)計(jì)，可以很好的保護(hù)公眾的私密性，嚴(yán)實(shí)的構(gòu)造，在一定程度上也減弱了外部環(huán)境的噪聲影響

志愿服務(wù)設(shè)施：

如圖所示，是步行街設(shè)施中比較明顯的公共設(shè)施，其簡(jiǎn)潔有獨(dú)特的造型，加上凸顯的文字標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)公眾注意這些公共服務(wù)設(shè)施。也顯現(xiàn)出當(dāng)代設(shè)施越來(lái)越富有人性化基礎(chǔ)理念，堅(jiān)持以人為本的思想。照明燈具：

城市中的燈具照明具有一定的美感，同時(shí)還可以給夜晚的行人帶來(lái)方便。不論是白天還是夜晚都可以給城市帶來(lái)璀璨的一幕，也豐富了人們夜晚的生活。

第一張照片中的照明燈具樣式簡(jiǎn)單大方，具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。高約3.5米，材質(zhì)不銹鋼，可以耐雨淋，經(jīng)久耐用。另外此照明設(shè)施下方有一米多高的保護(hù)層，不僅耐磨，也可以給路人休息依靠。第二張照片中的照明設(shè)施，將空間環(huán)境與自身融為一體，起到了裝點(diǎn)的作用，美觀實(shí)用。第三張照片中的照明設(shè)施，主要照射地面，有秩序的排列在道路兩邊。由不銹鋼玉塑料構(gòu)成，高9厘米，在柱子上還有雕刻花紋，有些古樸氣息，在夜間照明時(shí)候還帶給人神秘、遠(yuǎn)古的感覺(jué)。

二：交通服務(wù)設(shè)施調(diào)研

道路指示牌：

如圖所示安放在道路邊的指示牌，體積大標(biāo)志豐富全面又明顯，可以讓公眾很輕易的發(fā)現(xiàn)。

交通指示燈：

、如上兩張照片所示，作為交通指示燈，在樣式與顏色設(shè)計(jì)上要根據(jù)大眾的了解來(lái)規(guī)定。圖一綠色指示燈，都是作為安全出口的代表色，位置居高，易被發(fā)現(xiàn)；圖二用大塊照明吸引公眾注意力，用簡(jiǎn)潔的指示箭頭標(biāo)注方向，起到了很好的引導(dǎo)作用。高度為兩米左右，適合大眾的視平線。

地下通道：

左圖是地下通行道，這樣將人與車(chē)很好的分離了，不會(huì)發(fā)生人與車(chē)相互影響阻塞交通的現(xiàn)象，也保證了公眾的人身安全，是現(xiàn)代交通設(shè)施中必不可缺的。缺點(diǎn)是屬于地下層，沒(méi)有陽(yáng)光照射，陰雨天氣內(nèi)部潮濕，衛(wèi)生環(huán)境差。右圖是商場(chǎng)電梯，電梯的存在，將不同方向行駛的人群分開(kāi)，不會(huì)造成擁擠的場(chǎng)面，另外電梯的存在也方便了老年客戶。缺點(diǎn)是電梯對(duì)于幼年兒童存在危險(xiǎn)性，也加重了人們懶惰的習(xí)慣，不愿意走樓梯。

自行車(chē)停放設(shè)施：

如圖所示，自行車(chē)停放設(shè)施的存在，讓公眾形成不亂停亂放的習(xí)慣，也減少了道路的堵塞，讓城市環(huán)境不斷的改善。

公交車(chē)站：

公交車(chē)是作為合肥公眾主要的外出工具，所以對(duì)于公交車(chē)站的需求也跟著提高，在公交車(chē)站設(shè)施上的要求也日益明顯。

如右圖所示的公交車(chē)站，是建在通往步行街的路中間。其收費(fèi)制度改變了上車(chē)投幣，而是進(jìn)入車(chē)站后直接付。并且上車(chē)與下車(chē)通道是電子控制，公交車(chē)來(lái)時(shí)上車(chē)通道自動(dòng)打開(kāi)，公交車(chē)未到來(lái)時(shí)門(mén)是緊閉的，這樣避免了候車(chē)的人與公路的車(chē)發(fā)生危險(xiǎn)極大的體現(xiàn)車(chē)站的人性化。車(chē)站頂棚是鋼化玻璃材質(zhì)有利于采光，與鋼鐵支架相結(jié)合更體現(xiàn)現(xiàn)代化風(fēng)格。

道路障礙指示牌：

如左圖所示，作為道路障礙指示牌，在顏色上選擇鮮艷的黃色，指示性強(qiáng)，材質(zhì)是塑料，不浪費(fèi)財(cái)力，并且輕便易提拿。在交通設(shè)施方面有很好的使用作用。

三：公共服務(wù)衛(wèi)生設(shè)施

垃圾桶：

左圖所示的垃圾桶，在步行街到處可見(jiàn)，在設(shè)計(jì)上：垃圾桶的顏色與環(huán)境很好區(qū)分，使人們更好的分辨出。垃圾桶分為兩框，一個(gè)可回收，一個(gè)不可回收，加強(qiáng)了公眾的環(huán)保意識(shí)。在材料的選用上使用木質(zhì)的外框又與環(huán)境相互協(xié)調(diào)給人一種大自然的感覺(jué)。木質(zhì)與不銹鋼搭配使得垃圾桶樣式變的獨(dú)特，更具有現(xiàn)代感；右圖的垃圾桶簡(jiǎn)潔干練，用塑料袋套在上面，給公眾一目了然的作用，但是這種垃圾桶會(huì)造成垃圾隨便丟，桶邊都是散落的垃圾，時(shí)間久了會(huì)散發(fā)出難聞的氣味，影響周邊環(huán)境。也使人們進(jìn)行垃圾分類(lèi)的意識(shí)薄弱，導(dǎo)致可利用垃圾不能進(jìn)行循環(huán)利用。

四：信息服務(wù)設(shè)施

戶外廣告：

如左圖所示的戶外廣告，一般位置都居高處，條幅面積大，顏色顯眼，字幕清晰明了，吸引公眾的注意力。但是這種廣告設(shè)施比較雜亂，影響城市環(huán)境的美觀，在比較發(fā)達(dá)的區(qū)域要少用。

導(dǎo)向牌：

如右圖所示的導(dǎo)向牌，在環(huán)境設(shè)施中起到很重要的作用，它能讓公眾很明確的知道自己的方向，以及行走路線。這種設(shè)施設(shè)計(jì)樣式簡(jiǎn)潔。

五：美化空間服務(wù)設(shè)施 雕塑：

如右圖所示，這是一對(duì)母女的雕塑。雕塑存在在環(huán)境設(shè)施中給城市街道增添藝術(shù)氣息，美化和豐富在城市公共空間環(huán)境。

如右圖所示的雕塑，具有代表意義的雕塑往往會(huì)給人啟發(fā)靈感，也給生活在急促的生活規(guī)律的人們一份內(nèi)心的安寧與激勵(lì)。是富有現(xiàn)代藝術(shù)氣息的作品。

景觀小品：

景觀小品的存在給公共環(huán)境添加了生機(jī)，更加有戶外環(huán)境的情趣，花壇里的五顏六色的花給周邊綠色起了更好的補(bǔ)充的作用，給來(lái)這里休閑的人們一份輕松愉快的空間環(huán)境。噴泉的設(shè)施更加有現(xiàn)代生活的氣息，美化了每一寸區(qū)域。

調(diào)研總結(jié)：

通過(guò)此次對(duì)天鵝湖、步行街以及市府廣場(chǎng)周邊的環(huán)境設(shè)施的調(diào)研，我對(duì)公共環(huán)境設(shè)施這門(mén)科目有了更深的了解，對(duì)接下來(lái)的設(shè)計(jì)增添了靈感。另外不管是什么設(shè)計(jì)都要以人性化為基礎(chǔ)，根據(jù)不同層次的人需要來(lái)設(shè)計(jì)和安排不同的設(shè)施。同時(shí)環(huán)境設(shè)施也要根據(jù)空間環(huán)境來(lái)建立，在此次調(diào)研中，我發(fā)現(xiàn)步行街的戶外休息座椅還需要添加，天鵝湖的設(shè)施雖然多，但是廁所很少，要添加。還有很多方面需要加強(qiáng)，因?yàn)殡S著環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)的不斷深化，環(huán)境設(shè)施不再只滿足單一的使用功能，而是同時(shí)將幾種使用功能融于一體。這樣不僅能夠有效地實(shí)施環(huán)境設(shè)施的功能，降低建設(shè)成本，揮設(shè)計(jì)的綜合效益，還可以增強(qiáng)美感，塑造完美的城市公共空間。

總之，實(shí)踐是認(rèn)識(shí)的有效途徑，我也要通過(guò)這次調(diào)研加強(qiáng)自己的能力，為設(shè)計(jì)出更好的環(huán)境設(shè)施努力。

指導(dǎo)老師：賈偉

姓

名：歐陽(yáng)小翠11209010305

李雪

11209010335 班

級(jí)： 環(huán)藝3班 課程名字：環(huán)境設(shè)施藝術(shù)設(shè)計(jì)

第三篇：如何寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性

2.定義問(wèn)題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類(lèi)型和來(lái)源

6.確定收集資料

7.問(wèn)卷設(shè)計(jì)

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

第四篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1.市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)：在價(jià)格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對(duì)銷(xiāo)售量的影響。

2.市場(chǎng)調(diào)研的總體范圍：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。

3.調(diào)查及搜集信息的方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查，分層抽樣(根據(jù)年齡段進(jìn)行分層)，15—

25、25—

35、35—45。

4.開(kāi)展非正式市場(chǎng)調(diào)研：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對(duì)同學(xué)、老師進(jìn)行簡(jiǎn)單的詢問(wèn)，得到一個(gè)大致的結(jié)果，對(duì)正式調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個(gè)年齡段）。

5.抽樣方案的設(shè)計(jì)：如PPT。

6.市場(chǎng)調(diào)研提綱

7.信息與數(shù)據(jù)處理與分析方法：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告基本內(nèi)容：

前言：封面，標(biāo)題頁(yè)，目錄表

主體：

摘要：對(duì)整個(gè)調(diào)研過(guò)程的重點(diǎn)提煉，包括目標(biāo)、方法、結(jié)果。

調(diào)研目標(biāo)：同上

調(diào)研方法說(shuō)明：酸梅湯這個(gè)產(chǎn)品較為常見(jiàn)，調(diào)查對(duì)象具有普遍性，沒(méi)有

針對(duì)人群，故可選擇較為簡(jiǎn)單的問(wèn)卷方式。

調(diào)研預(yù)測(cè)方法及說(shuō)明：目的是對(duì)真正的調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的了解，因調(diào)

查對(duì)象并沒(méi)有針對(duì)性，所以可以在我們生活的周?chē)巳?/p>

中解決這個(gè)問(wèn)題，寶德學(xué)院師生滿足調(diào)查條件，可以進(jìn)

行詢問(wèn)，不需要耗費(fèi)過(guò)大的精力。

得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：

圖表插頁(yè)：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）

調(diào)研結(jié)論成立的條件及說(shuō)明：

調(diào)研結(jié)論：

建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷(xiāo)售量增加，則康師傅的此次更新

是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個(gè)方面入手1）是否對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)

（配料）無(wú)法接受。2）對(duì)包裝能否接受。

結(jié)尾：致答詞

附件：（附調(diào)查問(wèn)卷）

9.市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)度安排：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場(chǎng)調(diào)研，做調(diào)查問(wèn)卷（300張）第二周：第1—2天：?jiǎn)柧淼膮R總與分類(lèi)整理

第3天：計(jì)算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計(jì)結(jié)果

第4—5天：分析結(jié)果

第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測(cè)及建議

第7天：編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告并與老師進(jìn)行交流

10.市場(chǎng)調(diào)研階段預(yù)算與總預(yù)算：?jiǎn)柧碛∷?、出行費(fèi)用

第五篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間:2011年10月11日、13日

調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場(chǎng)、海信廣場(chǎng)、陽(yáng)光百貨、百盛、麥凱樂(lè)

調(diào)研產(chǎn)品種類(lèi)：內(nèi)褲、地墊、浴袍、襪子、拖鞋、家居服、桌旗 調(diào)研目的：對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品包裝、款式、材質(zhì)、價(jià)格區(qū)間、顏色、風(fēng)格相對(duì)比，針對(duì)后期產(chǎn)品培訓(xùn)課程中突出皇家微微品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以下對(duì)調(diào)研產(chǎn)品的分析報(bào)告：

內(nèi)褲產(chǎn)品(品牌有：CK、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分別有平角、三角區(qū)分

價(jià)格：230元—390元

包裝風(fēng)格：紙盒單挑裝

顏色：產(chǎn)品顏色艷麗，以純色，相拼色為主。年輕人以及中年人均有

選擇。

材質(zhì)：CK采用的主要面料有棉、天然纖維、萊卡、木代爾、錦綸、竹纖維。

（1）棉、天然纖維-----棉質(zhì)材料吸汗力很強(qiáng)，其中棉質(zhì)也有分很多

等級(jí)、彈性和重量，穿起來(lái)的舒適感都不一樣，針織棉以織數(shù)越高越好。

（2）萊卡-----萊卡為杜邦公司研發(fā)的細(xì)小彈性纖維紗，一般加入此

材質(zhì)都是為了增加商品的彈性，不會(huì)影響到商品的質(zhì)感，萊卡也是有分，其中以杜邦萊卡最貴、也是效果最佳的(3)木代爾——是奧地利蘭精（Lenzing）公司開(kāi)發(fā)的高濕模量的纖

維素再生纖維，原料采用歐洲的櫸木，先將其制成木漿，再紡絲加工成纖維，因該產(chǎn)品全部為天然材料，是100%的天然纖維，對(duì)人體無(wú)害，并能夠自然分解，對(duì)環(huán)境無(wú)害。若以原料單價(jià)計(jì)算，至少是棉質(zhì)或一般聚脂纖維的兩倍單價(jià)以上。

Modal（木代爾）產(chǎn)品特點(diǎn)：

1、以天然原木為原料

2、柔軟、順滑、絲質(zhì)感

3、穿著舒適

4、順滑的質(zhì)地

5、真絲一般的光澤

6、頻繁水洗后依然柔順，不會(huì)有靜電

7、極好的吸濕性和透氣性

8、富有亮麗的色彩

9、為會(huì)產(chǎn)生原纖化

10、是改善織物性能理想的混紡纖維

(4)錦綸——是美國(guó)杜邦公司生產(chǎn)的一種高品質(zhì)的錦綸纖維，簡(jiǎn)稱尼

龍。尼龍使織物柔軟舒適，并且其良好的吸濕性可以平衡空氣和身體之間的濕度差。

(5)竹纖維——竹纖維紗線原料選用南方優(yōu)質(zhì)山野毛竹纖維，利用竹

漿纖維生產(chǎn)的短纖紗線，用該原料制成的棉紗生產(chǎn)的針織面料和服裝，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌、穿著涼爽舒適有美容護(hù)膚之效。染色性能優(yōu)良，光澤亮麗，且有較好的天然抗菌效果及環(huán)保性。

剪裁：寬邊設(shè)計(jì)很時(shí)尚，很流行，他的圖案，做工，寬邊的車(chē)縫，非

常精細(xì)，采用立方體黃金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀設(shè)計(jì)，更體貼舒適自然，大腿內(nèi)側(cè)剪裁更符合東方人身材比例，沒(méi)有束縛感。

產(chǎn)品特點(diǎn) ：蒸汽高壓定型，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，多次洗滌都回保持

良好的吸濕性以及柔軟舒適感，顏色艷麗色牢度強(qiáng)，選擇性多。純天然精梳棉面料，手感豐富柔軟，貼合肌膚不變形，不松散。寬邊設(shè)計(jì)收縮壓力均勻，無(wú)束縛感，運(yùn)動(dòng)時(shí)不會(huì)下滑。U凸的設(shè)計(jì)剪裁，增加穿著舒適度。

無(wú)印良品：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士平角內(nèi)褲。

價(jià)格：48元

包裝風(fēng)格：透明塑封包裝，一條裝

顏色：以灰黑為主。

材質(zhì)：100%棉為主要材料 精梳棉——以精梳機(jī)移除棉纖維中較短的纖維(約1CM以下)去除，而留下的較長(zhǎng)而且整齊的纖維。精梳棉的透氣性與吸汗性也要更突出，穿著更加舒服。產(chǎn)品特點(diǎn)：

爽滑、透氣，有效排出人體散發(fā)的多余熱量和汗水保持男性襠部清爽，維護(hù)男性生理健康!款式簡(jiǎn)潔，上身效果也非常棒，用料十足，細(xì)節(jié)收口做工非常精致，無(wú)論正反面接縫處都非常整理牢固，真正一流的做工！寬腰設(shè)計(jì)受力更均勻，極品面料更貼合肌膚不緊繃，如絲般柔軟順滑，貼身穿著舒適更顯型 優(yōu)衣庫(kù)：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士三角、平角內(nèi)褲

價(jià)格：40—69元

包裝風(fēng)格：男士制卡座包裝，女士以透明塑封包裝

顏色：男士以灰、黑、藍(lán)深色系為主，以格子、條紋、斑點(diǎn)為主。女士以粉色、肉色、淺色為主。

材質(zhì)：

純棉面料——純天然，本身對(duì)皮膚無(wú)刺激，吸濕透氣，雖然吸汗，但

不容易干，皮膚長(zhǎng)時(shí)間接觸濕衣物，容易出現(xiàn)紅腫、瘙癢感等。所以在寒冷的戶外運(yùn)動(dòng)，比如滑雪時(shí)，是最恐怖的隱形殺手。一條純棉內(nèi)褲的使用次數(shù)，最好不要超過(guò)25次。

產(chǎn)品特點(diǎn)：優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品是屬于大眾消費(fèi)檔次，棉面料一般，款式風(fēng)格屬于休閑，適用人群廣泛。

ZARA:

款式：男士平角內(nèi)褲

價(jià)格：139—199元

包裝風(fēng)格：紙盒卡座兩條裝

顏色：以中性色為主，紫色、黑色、藍(lán)色，碎花圖案，適合三十歲左

右的年齡段

材質(zhì)：

（1）竹纖維——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——