第一篇：中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

2007中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴(kuò)大中博會(huì)知名度，樹(shù)立品牌效應(yīng)

（二）促進(jìn)中博會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（三）促進(jìn)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

二、宣傳受眾xiexiebang.com，全國(guó)公務(wù)員公同的天地004km.cn

（一）國(guó)際咖啡、酒

吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（二）國(guó)內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（三）國(guó)內(nèi)外各大型企業(yè)

（四）國(guó)內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國(guó)性的電視媒體

（二）報(bào)紙：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國(guó)性報(bào)紙

（三）雜志：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國(guó)性雜志

（四）廣播：全國(guó)性電臺(tái)

（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

（六）戶(hù)外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等

四、宣傳周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會(huì)期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過(guò)媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發(fā)布會(huì)期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過(guò)全國(guó)性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭(zhēng)將中博會(huì)活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會(huì)及相關(guān)活動(dòng)的門(mén)票、書(shū)籍銷(xiāo)售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每日更新。通過(guò)所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會(huì)活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見(jiàn)面會(huì)；2008年中博會(huì)啟動(dòng)儀式；電視劇開(kāi)機(jī)儀式等，力爭(zhēng)使第二屆中博會(huì)未開(kāi)先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

五、宣傳規(guī)劃

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會(huì)”暨系列活動(dòng)隆重召開(kāi)

（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)

（4）.全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.18家支持媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

2）.中央9臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

（2）.活動(dòng)組織

1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)”

3）.聯(lián)絡(luò)書(shū)畫(huà)團(tuán)體合作舉辦“全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會(huì)”的宣傳，樹(shù)立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開(kāi)展；

（2）通過(guò)與其他單位合作舉辦“中博會(huì)”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會(huì)”。

（3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會(huì)”品牌。

1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱(chēng)前均冠以“中博會(huì)系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會(huì)標(biāo)識(shí)；

3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擺放中博會(huì)一拉寶，發(fā)放中博會(huì)宣傳手冊(cè)。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進(jìn)中博會(huì)五大展會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.中國(guó)咖啡師大賽

（3）.中國(guó)調(diào)酒師大賽

（4）.全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽

第二篇：中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

2007中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴(kuò)大中博會(huì)知名度，樹(shù)立品牌效應(yīng)

（二）促進(jìn)中博會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（三）促進(jìn)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

二、宣傳受眾xiexiebang.com，全國(guó)公務(wù)員公同的天地004km.cn

（一）國(guó)際咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（二）國(guó)內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（三）國(guó)內(nèi)外各大型企業(yè)

（四）國(guó)內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國(guó)性的電視媒體

（二）報(bào)紙：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國(guó)性報(bào)紙

（三）雜志：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國(guó)性雜志

（四）廣播：全國(guó)性電臺(tái)

（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

（六）戶(hù)外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等

四、宣傳周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會(huì)期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過(guò)媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發(fā)布會(huì)期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過(guò)全國(guó)性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭(zhēng)將中博會(huì)活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會(huì)及相關(guān)活動(dòng)的門(mén)票、書(shū)籍銷(xiāo)售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每日更新。通過(guò)所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會(huì)活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見(jiàn)面會(huì)；2008年中博會(huì)啟動(dòng)儀式；電視劇開(kāi)機(jī)儀式等，力爭(zhēng)使第二屆中博會(huì)未開(kāi)先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

五、宣傳規(guī)劃

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會(huì)”暨系列活動(dòng)隆重召開(kāi)

（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)

（4）.全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.18家支持媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

2）.中央9臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

（2）.活動(dòng)組織

1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)”

3）.聯(lián)絡(luò)書(shū)畫(huà)團(tuán)體合作舉辦“全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會(huì)”的宣傳，樹(shù)立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開(kāi)展；

（2）通過(guò)與其他單位合作舉辦“中博會(huì)”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會(huì)”。

（3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會(huì)”品牌。

1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱(chēng)前均冠以“中博會(huì)系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會(huì)標(biāo)識(shí)；

3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擺放中博會(huì)一拉寶，發(fā)放中博會(huì)宣傳手冊(cè)。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進(jìn)中博會(huì)五大展會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.中國(guó)咖啡師大賽

（3）.中國(guó)調(diào)酒師大賽

（4）.全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽

（5）.全國(guó)酒吧商務(wù)形象大使大賽

（6）.全國(guó)咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)

（7）.全國(guó)咖啡酒吧最具影響力人物評(píng)選活動(dòng)

（8）.全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)

（9）.全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過(guò)舉辦“第二次新聞發(fā)布會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.深度挖掘各項(xiàng)活動(dòng)自身的新聞性，通過(guò)支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；

（2）.廣告投放

1）.通過(guò)互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：

a.<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

b.<中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)>：兩期1/4黑白（23*17.75）

c.<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告

d.<中國(guó)包裝報(bào)>：彩色銅板紙10×17.2e.<中國(guó)包裝報(bào)>：新聞稿件。

f.<中國(guó)貿(mào)易報(bào)>：新聞稿件。

g.中華網(wǎng)：中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)

h.時(shí)尚網(wǎng)：開(kāi)設(shè)相應(yīng)專(zhuān)欄

i.百度網(wǎng)：開(kāi)設(shè)中博會(huì)貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開(kāi)拓

2）.投放部分中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國(guó)性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

a.中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等全國(guó)性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

b.分賽區(qū)所在省份地方臺(tái)的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

3）.投放部分全國(guó)性報(bào)紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報(bào)紙有：

a.經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)

b.參考消息

c.國(guó)際商報(bào)

d.中國(guó)貿(mào)易報(bào)

4）.投放部分全國(guó)性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

a.新西餐雜志

b.時(shí)尚雜志

c.品味雜志

4.宣傳思路：

（1）通過(guò)“第二次新聞發(fā)布會(huì)”的集中宣傳，通過(guò)對(duì)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展情況的報(bào)導(dǎo)，樹(shù)立中博會(huì)的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開(kāi)展；

（2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體中預(yù)訂廣告時(shí)段及版面；

（3）對(duì)上述十項(xiàng)活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續(xù)性。

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹(shù)立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

（2）.為中博會(huì)聚集人氣，促進(jìn)參觀(guān)門(mén)票銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第三次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)

（3）.國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

（4）.國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會(huì)

&nbs

p;（5）.中國(guó)咖啡師大賽

（6）.中國(guó)調(diào)酒師大賽

（7）.全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽

（8）.全國(guó)酒吧商務(wù)形象大使大賽

（9）.《咖啡麗人》電視劇

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過(guò)舉辦“第三次新聞發(fā)布會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.中博會(huì)開(kāi)幕式；高峰論壇開(kāi)幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場(chǎng)；頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)新聞報(bào)導(dǎo)。

（2）.廣告投放

1）.電視：北京臺(tái)字幕廣告，促進(jìn)參觀(guān)門(mén)票銷(xiāo)售

2）.報(bào)紙：權(quán)威報(bào)紙刊登新聞、樹(shù)立品牌形象，市級(jí)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)門(mén)票銷(xiāo)售

3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍銷(xiāo)售

4）.雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售

5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專(zhuān)題合作，共同進(jìn)行門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售工作

6）.戶(hù)外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹(shù)立形象及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造

4.宣傳思路：

（1）通過(guò)“第三新聞發(fā)布會(huì)”，由權(quán)威媒體以新聞報(bào)導(dǎo)的形式樹(shù)立中博會(huì)品牌形象；

（2）通過(guò)支持媒體與市級(jí)報(bào)紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售；

（3）通過(guò)與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專(zhuān)題合作，擴(kuò)大全國(guó)影響，提升宣傳力度；

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹(shù)立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

（2）.促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

（4）.為下一屆中博會(huì)的召開(kāi)建立基礎(chǔ)

2.宣傳主題：

（1）.獲獎(jiǎng)選手媒體見(jiàn)面會(huì)

（2）.系列書(shū)籍的首發(fā)式

（3）.電視劇《咖啡麗人》的開(kāi)機(jī)儀式

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過(guò)舉辦“媒體見(jiàn)面會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的后期情況；

2）.通過(guò)電視劇《咖啡麗人》的開(kāi)拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。

（2）.廣告投放

1）.報(bào)紙：專(zhuān)業(yè)報(bào)紙刊登消息，促進(jìn)博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售

2）.雜志：專(zhuān)業(yè)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售

3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專(zhuān)題合作，共同進(jìn)行書(shū)籍的銷(xiāo)售工作

4.宣傳思路：

（1）通過(guò)“媒體見(jiàn)面會(huì)”、“獲獎(jiǎng)選手全國(guó)推廣活動(dòng)”等，擴(kuò)大“中博會(huì)”在全國(guó)的知名度；

（2）通過(guò)電視劇的拍攝和播出，使“中博會(huì)”在全國(guó)的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會(huì)打好基礎(chǔ)；

（3）通過(guò)與專(zhuān)業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍的銷(xiāo)售，并提升中博會(huì)在專(zhuān)業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。

六、宣傳預(yù)算

（一）大型活動(dòng)的組織及宣傳：40萬(wàn)

1.三次新聞發(fā)布會(huì)

2.一次媒體見(jiàn)面會(huì)暨慶功酒會(huì)

3.獲獎(jiǎng)選手全國(guó)推廣活動(dòng)

4.獲獎(jiǎng)選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)

5.系列書(shū)籍的首發(fā)式

6.電視劇的開(kāi)機(jī)儀式

（二）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的戶(hù)外及平面宣傳：10萬(wàn)

1.道旗

2.廣告牌

3.氣球

4.條幅

5.儀仗隊(duì)

6.門(mén)票

7.宣傳冊(cè)

8.禮品袋

9.紀(jì)念品

10.其他

（三）媒體廣告的投放：50萬(wàn)

1.電視

2.報(bào)紙

3.雜志

4.廣播

5.網(wǎng)絡(luò)

七、宣傳投放周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新聞發(fā)布會(huì)

（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新聞發(fā)布會(huì)

2.全國(guó)性電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放

3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.第三次新聞發(fā)布會(huì)

2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售

3.會(huì)場(chǎng)戶(hù)外廣告的投放

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.媒體見(jiàn)面會(huì)

2.獲獎(jiǎng)選手全國(guó)性推廣活動(dòng)

3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

八、宣傳媒體

（一）支持媒體：國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國(guó)際貿(mào)易雜志、中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)、中國(guó)食品雜志、中國(guó)包裝報(bào)、精品購(gòu)物指南報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)水利報(bào)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)。

（二）權(quán)威媒體：中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會(huì)）。

（三）目標(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺(tái)、時(shí)尚雜志、百度網(wǎng)、市級(jí)媒體等。

第三篇：中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

2007中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴(kuò)大中博會(huì)知名度，樹(shù)立品牌效應(yīng)

（二）促進(jìn)中博會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（三）促進(jìn)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

二、宣傳受眾

（一）國(guó)際咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（二）國(guó)內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（三）國(guó)內(nèi)外各大型企業(yè)

（四）國(guó)內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國(guó)性的電視媒體

（二）報(bào)紙：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國(guó)性報(bào)紙

（三）雜志：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國(guó)性雜志

（四）廣播：全國(guó)性電臺(tái)

（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

（六）戶(hù)外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等

四、宣傳周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會(huì)期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過(guò)媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發(fā)布會(huì)期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過(guò)全國(guó)性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭(zhēng)將中博會(huì)活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會(huì)及相關(guān)活動(dòng)的門(mén)票、書(shū)籍銷(xiāo)售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每日更新。通過(guò)所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會(huì)活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見(jiàn)面會(huì)；2008年中博會(huì)啟動(dòng)儀式；電視劇開(kāi)機(jī)儀式等，力爭(zhēng)使第二屆中博會(huì)未開(kāi)先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

五、宣傳規(guī)劃

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會(huì)”暨系列活動(dòng)隆重召開(kāi)

（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)

（4）.全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.18家支持媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

2）.中央9臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

（2）.活動(dòng)組織

1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)”

3）.聯(lián)絡(luò)書(shū)畫(huà)團(tuán)體合作舉辦“全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞發(fā)布會(huì)”的宣傳，樹(shù)立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開(kāi)展；

（2）通過(guò)與其他單位合作舉辦“中博會(huì)”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會(huì)”。

（3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會(huì)”品牌。

1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱(chēng)前均冠以“中博會(huì)系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會(huì)標(biāo)識(shí)；

3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擺放中博會(huì)一拉寶，發(fā)放中博會(huì)宣傳手冊(cè)。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進(jìn)中博會(huì)五大展會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.中國(guó)咖啡師大賽

（3）.中國(guó)調(diào)酒師大賽

（4）.全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽

（5）.全國(guó)酒吧商務(wù)形象

大使大賽

（6）.全國(guó)咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)

（7）.全國(guó)咖啡酒吧最具影響力人物評(píng)選活動(dòng)

（8）.全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)

（9）.全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過(guò)舉辦“第二次新聞發(fā)布會(huì)”，支持

媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.深度挖掘各項(xiàng)活動(dòng)自身的新聞性，通過(guò)支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；

（2）.廣告投放

1）.通過(guò)互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：

a.雜志：一期1/4彩版廣告

b.：兩期1/4黑白（23*17.75）

c.：3整版彩色廣告

d.：彩色銅板紙10×17.2e.：新聞稿件。

f.：新聞稿件。

g.中華網(wǎng)：中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)

h.時(shí)尚網(wǎng)：開(kāi)設(shè)相應(yīng)專(zhuān)欄

i.百度網(wǎng)：開(kāi)設(shè)中博會(huì)貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開(kāi)拓

2）.投放部分中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國(guó)性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

a.中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等全國(guó)性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

b.分賽區(qū)所在省份地方臺(tái)的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

3）.投放部分全國(guó)性報(bào)紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報(bào)紙有：

a.經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)

b.參考消息

c.國(guó)際商報(bào)

d.中國(guó)貿(mào)易報(bào)

4）.投放部分全國(guó)性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

a.新西餐雜志

b.時(shí)尚雜志

c.品味雜志

4.宣傳思路：

（1）通過(guò)“第二次新聞發(fā)布會(huì)”的集中宣傳，通過(guò)對(duì)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展情況的報(bào)導(dǎo)，樹(shù)立中博會(huì)的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開(kāi)展；

（2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體中預(yù)訂廣告時(shí)段及版面；

（3）對(duì)上述十項(xiàng)活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續(xù)性。

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹(shù)立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

（2）.為中博會(huì)聚集人氣，促進(jìn)參觀(guān)門(mén)票銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第三次新聞發(fā)布會(huì)

（2）.中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)

（3）.國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

（4）.國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會(huì)

（5）.中國(guó)咖啡師大賽

（6）.中國(guó)調(diào)酒師大賽

（7）.全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽

（8）.全國(guó)酒吧商務(wù)形象大使大賽

（9）.《咖啡麗人》電視劇

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過(guò)舉辦“第三次新聞發(fā)布會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.中博會(huì)開(kāi)幕式；高峰論壇開(kāi)幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場(chǎng)；頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)新聞報(bào)導(dǎo)。

（2）.廣告投放

1）.電視：北京臺(tái)字幕廣告，促進(jìn)參觀(guān)門(mén)票銷(xiāo)售

2）.報(bào)紙：權(quán)威報(bào)紙刊登新聞、樹(shù)立品牌形象，市級(jí)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)門(mén)票銷(xiāo)售

3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍銷(xiāo)售

4）.雜志：雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售

5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專(zhuān)題合作，共同進(jìn)行門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售工作

6）.戶(hù)外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹(shù)立形象及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造

4.宣傳思路：

（1）通過(guò)“第三新聞發(fā)布會(huì)”，由權(quán)威媒體以新聞報(bào)導(dǎo)的形式樹(shù)立中博會(huì)品牌形象；

（2）通過(guò)支持媒體與市級(jí)報(bào)紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售；

（3）通過(guò)與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專(zhuān)題合作，擴(kuò)大全國(guó)影響，提升宣傳力度；

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹(shù)立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

（2）.促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行

（4）.為下一屆中博會(huì)的召開(kāi)建立基礎(chǔ)

2.宣傳主題：

（1）.獲獎(jiǎng)選手媒體見(jiàn)面會(huì)

（2）.系列書(shū)籍的首發(fā)式

（3）.電視劇《咖啡麗人》的開(kāi)機(jī)儀式

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過(guò)舉辦“媒體見(jiàn)面會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的后期情況；

2）.通過(guò)電視劇《咖啡麗人》的開(kāi)拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。

（2）.廣告投放

1）.報(bào)紙：專(zhuān)業(yè)報(bào)紙刊登消息，促進(jìn)博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售

2）.雜志：專(zhuān)業(yè)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍銷(xiāo)售

3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專(zhuān)題合作，共同進(jìn)行書(shū)籍的銷(xiāo)售工作

4.宣傳思路：

（1）通過(guò)“媒體見(jiàn)面會(huì)”、“獲獎(jiǎng)選手全國(guó)推廣活動(dòng)”等，擴(kuò)大“中博會(huì)”在全國(guó)的知名度；

（2）通過(guò)電視劇的拍攝和播出，使“中博會(huì)”在全國(guó)的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會(huì)打好基礎(chǔ)；

（3）通過(guò)與專(zhuān)業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會(huì)系列書(shū)籍的銷(xiāo)售，并提升中博會(huì)在專(zhuān)業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。

六、宣傳預(yù)算

（一）大型活動(dòng)的組織及宣傳：40萬(wàn)

1.三次新聞發(fā)布會(huì)

2.一次媒體見(jiàn)面會(huì)暨慶功酒會(huì)

3.獲獎(jiǎng)選手全國(guó)推廣活動(dòng)

4.獲獎(jiǎng)選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)

5.系列書(shū)籍的首發(fā)式

6.電視劇的開(kāi)機(jī)儀式

（二）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的戶(hù)外及平面宣傳：10萬(wàn)

1.道旗

2.廣告牌

3.氣球

4.條幅

5.儀仗隊(duì)

6.門(mén)票

7.宣傳冊(cè)

8.禮品袋

9.紀(jì)念品

10.其他

（三）媒體廣告的投放：50萬(wàn)

1.電視

2.報(bào)紙

3.雜志

4.廣播

5.網(wǎng)絡(luò)

七、宣傳投放周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新聞發(fā)布會(huì)

（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新聞發(fā)布會(huì)

2.全國(guó)性電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放

3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.第三次新聞發(fā)布會(huì)

2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門(mén)票、書(shū)籍的銷(xiāo)售

3.會(huì)場(chǎng)戶(hù)外廣告的投放

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.媒體見(jiàn)面會(huì)

2.獲獎(jiǎng)選手全國(guó)性推廣活動(dòng)

3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

八、宣傳媒體

（一）支持媒體：國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國(guó)際貿(mào)易雜志、中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)、中國(guó)食品雜志、中國(guó)包裝報(bào)、精品購(gòu)物指南報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)水利報(bào)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)。

（二）權(quán)威媒體：中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會(huì)）。

（三）目標(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺(tái)、時(shí)尚雜志、百度網(wǎng)、市級(jí)媒體等。

第四篇：中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)系列活動(dòng)合作單位邀請(qǐng)函

2007中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)系列活動(dòng)合作單位邀請(qǐng)函

中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中博會(huì)）系列活動(dòng)于2006年7月26日正式啟動(dòng)，xiexiebang.com，全國(guó)公務(wù)員公同的天地004km.cn

qq:43434420

3注：下述活動(dòng)及招商項(xiàng)目可根據(jù)合作方意向另行增加內(nèi)容

2007中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

china international coffee and bar expo

一、組織機(jī)構(gòu)

批準(zhǔn)單位：中華人民共和國(guó)商務(wù)部

主辦單位：國(guó)務(wù)院國(guó)資委商業(yè)技能鑒定與飲食服務(wù)發(fā)展中心

媒體協(xié)辦：國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國(guó)際貿(mào)易雜志、中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)、中國(guó)食品雜志、中國(guó)包裝報(bào)、精品購(gòu)物指南報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)水利報(bào)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、時(shí)尚網(wǎng)、亞太咖啡網(wǎng)、亞太酒吧網(wǎng)、亞太瓷器網(wǎng)等(排名不分先后)。

獨(dú)家門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)合作伙伴：中華網(wǎng)

法律顧問(wèn)單位：北京眾鑫律師事務(wù)所

官方網(wǎng)站：004km.cn

二、活動(dòng)內(nèi)容

（一）主體活動(dòng)：6月15日－18日

1.國(guó)際咖啡物料及酒類(lèi)飲品展覽會(huì)

2.國(guó)際咖啡酒類(lèi)杯具展覽會(huì)

3.國(guó)際咖啡酒吧機(jī)械設(shè)備展覽會(huì)

4.國(guó)際咖啡酒吧工程裝飾設(shè)計(jì)用品展覽會(huì)

5.國(guó)際咖啡酒吧服務(wù)及連鎖加盟店展覽會(huì)

6.國(guó)際咖啡酒吧奢侈飲品及用品展覽會(huì)

7.國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會(huì)

8.國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

（二）主題賽事：2006年7月－2007年6月

1.全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽

2.全國(guó)酒吧商務(wù)形象大使大賽

3.中國(guó)咖啡師大賽

4.中國(guó)調(diào)酒師大賽

（三）輔助活動(dòng)：2006年7月－2007年6月

1.全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)

2.全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影作品大賽

3.全國(guó)咖啡酒吧漫畫(huà)大獎(jiǎng)賽

4.中國(guó)咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)十大最具影響力人物評(píng)選

5.中國(guó)咖啡酒吧行業(yè)品牌排行榜

6.《咖啡麗人》電視連續(xù)劇

（四）中博會(huì)刊物

1.《咖啡黃皮書(shū)―中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》

2.《酒吧紅皮書(shū)―中國(guó)酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》

3.《全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)作品集》

4.《全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽作品集》

5.《全國(guó)咖啡酒吧漫畫(huà)大獎(jiǎng)賽作品集》

6.《中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧博覽會(huì)會(huì)刊》

7.《全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽賽刊》及決賽光碟

8.《全國(guó)酒吧商務(wù)形象大使大賽賽刊》及決賽光碟

9.《中國(guó)咖啡師大賽賽刊》及決賽光碟

10.《中國(guó)調(diào)酒師大賽賽刊》及決賽光碟

三、招商項(xiàng)目

1.“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

2.“全國(guó)酒吧商務(wù)形象大使大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

3.“中國(guó)咖啡師大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

4.“中國(guó)調(diào)酒師大賽”的總冠名、協(xié)辦單位、單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名、唯一指定產(chǎn)品

5.“全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)”的總冠名、協(xié)辦單位

6.“全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影作品大賽”的總冠名、協(xié)辦單位

7.“全國(guó)咖啡酒吧漫畫(huà)大獎(jiǎng)賽”的總冠名、協(xié)辦單位

8.“中國(guó)咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)十大最具影響力人物評(píng)選”的總冠名、協(xié)辦單位

9.“中國(guó)咖啡酒吧行業(yè)品牌排行榜”的總冠名、協(xié)辦單位

四、贊助回報(bào)：“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”獨(dú)家總冠名舉例

（一）總則

1.“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”獨(dú)家總冠名權(quán)，冠名方式為＊＊杯“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”。

2.自冠名之日起印制公布的與“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”有關(guān)的所有公函、證件、獲獎(jiǎng)證書(shū)、獎(jiǎng)杯、畫(huà)冊(cè)、門(mén)票等正式非正式文件，文本上均以冠名企業(yè)指定前綴。

3.冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組委會(huì)名譽(yù)主席，并請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎(jiǎng)。

4.邀請(qǐng)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席中博會(huì)的各類(lèi)新聞發(fā)布會(huì)、媒體見(jiàn)面會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮并致詞。

5.中博會(huì)組委會(huì)邀請(qǐng)電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等主流權(quán)威媒體對(duì)總冠名企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)題采訪(fǎng)報(bào)道。

6.“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”總決賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立冠名企業(yè)宣傳方陣。

7.“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”的冠軍選手擔(dān)任冠名企業(yè)的形象代言人。

8.贈(zèng)送“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”的全程精版光碟，作為企業(yè)形象資料。

9.頒發(fā)“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”總冠名企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)。

10.獲獎(jiǎng)選手、中外媒體、領(lǐng)導(dǎo)、佳賓、企業(yè)家、時(shí)尚界、演藝界及咖啡酒吧業(yè)界名人與冠名企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展一次大型公益活動(dòng)。

（二）媒體宣傳

1.邀請(qǐng)央視、鳳凰衛(wèi)視等媒體對(duì)＊＊杯“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)導(dǎo)。

2.中博會(huì)官方網(wǎng)站和三大亞太門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“亞太咖啡網(wǎng)”、“亞太酒吧網(wǎng)”、“亞太瓷器網(wǎng)”，對(duì)“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”進(jìn)行網(wǎng)上直播。

3.在中博會(huì)官方網(wǎng)站上贈(zèng)送冠名企業(yè)首頁(yè)的圖標(biāo)廣告(logo)及多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的純廣告一年。

4.在三大亞太門(mén)戶(hù)網(wǎng)站贈(zèng)送冠名企業(yè)商務(wù)會(huì)員平臺(tái)推廣一年。

5.在搜狐、新浪、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體支持單位上發(fā)布不少于50篇帶冠名企業(yè)名稱(chēng)的活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。

6.在《人民日?qǐng)?bào)海外版》、《香港文匯報(bào)》、《新華每日電訊》、《香港文匯報(bào)》、《參考消息》等國(guó)家級(jí)報(bào)刊、雜志以及中博會(huì)報(bào)刊媒體支持單位“國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)、中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、中國(guó)包裝報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)水利報(bào)、商務(wù)旅游、商務(wù)周刊、科學(xué)投資、夜北京、中

國(guó)食品、國(guó)際貿(mào)易（排名不分先后）”上刊發(fā)不少于20篇的帶冠名企業(yè)名稱(chēng)的活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。

（三）現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳

1.贈(zèng)送中博會(huì)國(guó)內(nèi)展位1個(gè)

2.贈(zèng)送中博會(huì)展館內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)橫幅（5m×0.7m）1個(gè)

3.贈(zèng)送中博會(huì)展館內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)氣球（附條幅）1只

4.贈(zèng)送中博會(huì)展館內(nèi)廣告指示牌（2.4m×1m）1個(gè)

5.贈(zèng)送高峰論壇場(chǎng)內(nèi)橫幅（5m×0.7m）1個(gè)

6.贈(zèng)送高峰論壇場(chǎng)內(nèi)廣告指示牌（2.4m×1m）1個(gè)

7.贈(zèng)送高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)氣球（附條幅）1只

（四）平面小媒體宣傳

2.＊＊杯“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”宣傳海報(bào)，帶冠名企業(yè)名稱(chēng)在全國(guó)派發(fā)，派發(fā)范圍包括全國(guó)各省市分賽區(qū)、媒體高校、大型企業(yè)等。

3.＊＊杯“中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”會(huì)刊畫(huà)冊(cè)，含1個(gè)p冠名企業(yè)廣告。

4.＊＊杯“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”賽刊畫(huà)冊(cè)，含1個(gè)p冠名企業(yè)廣告。

5.＊＊杯“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”現(xiàn)場(chǎng)的禮品袋廣告（雙面）。

6.＊＊杯“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”的門(mén)票刊印冠名企業(yè)的logo和冠名名稱(chēng)。

7.＊＊杯“全國(guó)咖啡商務(wù)形象大使大賽”的光碟封面署名冠名企業(yè)。

（五）新聞發(fā)布會(huì)

1.“中國(guó)國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)，在人民大會(huì)堂召開(kāi)，邀請(qǐng)國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會(huì)，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)主席臺(tái)席位，并發(fā)表講話(huà)。

2.中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等40余家國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體數(shù)百名中外記者參加并予以宣傳報(bào)道。

3.在新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)背景顯著位置署名冠名企業(yè)名稱(chēng)。

4.在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外置放冠名企業(yè)宣傳牌。

（六）高峰論壇

1.“國(guó)際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，邀請(qǐng)國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)、外業(yè)內(nèi)知名企業(yè)及機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人、著名學(xué)者與冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同參加，安排冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。

2.邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外報(bào)紙、電臺(tái)、雜志等40余家主流權(quán)威媒體記者參加并予以宣傳報(bào)道。

3.在高峰論壇會(huì)場(chǎng)背景顯著位置署名冠名企業(yè)名稱(chēng)。

4.在高峰論壇內(nèi)、外置放冠名企業(yè)宣傳牌。

（七）活動(dòng)推廣

1.全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影作品大賽：冠名企業(yè)圖像主題文化活動(dòng)。通過(guò)冠名企業(yè)特定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所或產(chǎn)品的書(shū)畫(huà)攝影作品發(fā)表，以圖片的形式向社會(huì)介紹冠名企業(yè)，提升冠名企業(yè)文化品味和品牌知名度。

2.全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)：冠名企業(yè)文學(xué)主題文化活動(dòng)。通過(guò)冠名企業(yè)特定的創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)故事的文學(xué)作品發(fā)表，以文學(xué)寫(xiě)作的形式向社會(huì)介紹冠名企業(yè)，提升冠名企業(yè)文化品味和品牌知名度。

3.20集《咖啡麗人》電視?。汗诿髽I(yè)影視主題文化活動(dòng)。冠名企業(yè)可以在《咖啡麗人》電視劇拍攝過(guò)程中，提供場(chǎng)所、產(chǎn)品及故事素材（經(jīng)電視劇籌備小組審核后選擇使用）進(jìn)行軟廣告宣傳。通過(guò)電視劇拍攝活動(dòng)，以影視的形式向社會(huì)介紹冠名企業(yè)，提升冠名企業(yè)文化品味和品牌知名度。

1）.贈(zèng)送片頭10秒硬版廣告1條。

2）.贈(zèng)送片尾貼片廣告1條。

3）.贈(zèng)送片尾字幕廣告1條。

（八）書(shū)籍推廣

1.論文集

1）.《咖啡黃皮書(shū)－中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》署名論文發(fā)表

2）.《酒吧紅皮書(shū)－中國(guó)酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》署名論文發(fā)表

（論文需經(jīng)專(zhuān)家評(píng)委會(huì)審議合格后方可入編論文集）

2.作品集

1）.《全國(guó)咖啡酒吧書(shū)畫(huà)攝影大賽作品集》特定企業(yè)場(chǎng)所、產(chǎn)品的書(shū)畫(huà)攝影作品發(fā)表

2）.《全國(guó)咖啡酒吧征文活動(dòng)作品集》特定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)題材作品發(fā)表

（作品需經(jīng)專(zhuān)家評(píng)委會(huì)審議合格后方可入編作品集）

3.廣告副刊

1）.《咖啡黃皮書(shū)－中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》廣告副刊（與權(quán)威論文集共同出售贈(zèng)送）

2）.《酒吧紅皮書(shū)－中國(guó)酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》廣告副刊（與權(quán)威論文集共同出售贈(zèng)送）

（九）新聞推廣

1.電視：中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等十余家全國(guó)性的電視媒體

2.報(bào)紙：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的十余家全國(guó)性報(bào)紙

3.雜志：商務(wù)、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的十余家全國(guó)性雜志

4.廣播：全國(guó)

第五篇：博覽會(huì)宣傳方案

中國(guó)?XXXX博覽會(huì)

宣 傳 方 案

中國(guó)?XXXX博覽會(huì)籌備委員會(huì)

2015年XX月

以上以市級(jí)報(bào)紙為主。投放時(shí)間

自2015年3月至10月中旬（由疏至密）。宣傳內(nèi)容

招展招商宣傳（3-6月，低密度，有針對(duì)性投放）、活動(dòng)會(huì)議相關(guān)宣傳(9.20-10.2，高密度，策劃專(zhuān)題)、展商亮點(diǎn)宣傳(9.1-10.3，高密度，軟文與硬廣相結(jié)合)、展覽熱點(diǎn)宣傳（9.20-10.2，高密度，策劃專(zhuān)題）以及倒計(jì)時(shí)（9.18-9.29，11天含開(kāi)幕式時(shí)間）。

建議投放費(fèi)用：XX萬(wàn)

? 交通廣告

投放方式

XX市公共交通相關(guān)設(shè)施以及其覆蓋的區(qū)域的可能性空間。主要是市區(qū)線(xiàn)路的公交車(chē)車(chē)身廣告、公交站臺(tái)廣告、出租車(chē)、鐵路（含高鐵）以及高速沿線(xiàn)的大型路邊廣告牌的宣傳。

宣傳內(nèi)容

招展招商宣傳、展會(huì)及展會(huì)相關(guān)活動(dòng)宣傳。投放時(shí)間

自2015年7月至9(約3個(gè)月)建議投放費(fèi)用：XX萬(wàn)

XX廣播電臺(tái)XX電視臺(tái)3個(gè)頻道

宣傳內(nèi)容：宣傳片以及其他展會(huì)相關(guān)宣傳。投放時(shí)間

自2015年9月至10月3日 投放費(fèi)用：XX萬(wàn)元

? 戶(hù)外廣告

投放方式

在主城區(qū)道路、大型商業(yè)綜合體以及各縣（市）區(qū)重點(diǎn)路段、場(chǎng)所，投放高炮和LED大屏廣告

投放時(shí)間

2015年9月至10月3日

投放費(fèi)用：XX萬(wàn)元

? 電梯廣告

投放方式

在主城區(qū)知名小區(qū)電梯投放相關(guān)展會(huì)廣告 宣傳內(nèi)容

宣傳片（9.3-10.3約一個(gè)月），展會(huì)以及展會(huì)先關(guān)活動(dòng)會(huì)議時(shí)間（9.20-10.3，約兩周）

投放時(shí)間：自2015年9月3日至10月3日 建議投放費(fèi)用：XX萬(wàn)