第一篇：電信日特刊策劃

掌上看世界線上享生活

5.17電信日特刊方案 在全面學(xué)習(xí)黨的十八大及省第十二次黨代會精神基礎(chǔ)上，在王三運書記“推進信息資源共享和社會管理服務(wù)信息化”報告指導(dǎo)下，省通信管理局確定了“以信息通信技術(shù)推動建設(shè)幸福美好新甘肅”的目標。我省通信業(yè)狠抓目標落實，扎實做好通訊網(wǎng)絡(luò)工作，促進省經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型跨越及富民興隆。3月15日，在省工商行政管理局、省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、省消費者協(xié)會、甘肅日報社聯(lián)合推出的3.15誠信特刊上，就省通訊行業(yè)誠信現(xiàn)狀面向全省發(fā)放了18萬分調(diào)查問卷。這是一份關(guān)于我省通訊行業(yè)的關(guān)系質(zhì)量和客戶忠誠度的研究調(diào)查。在問卷回收基礎(chǔ)上，擬推出《掌上看世界，線上享生活——甘肅日報5〃17電信日》特刊，旨在在強化信息通訊服務(wù)、推介通信新技術(shù)新業(yè)務(wù)、正確引導(dǎo)消費者消費等方面樹立通信行業(yè)新形象，特刊宣傳方案如下：

一、宣傳主題

掌上看世界線上享生活

主題詮釋：對于公眾而言，通信業(yè)及其技術(shù)的發(fā)展，已不單單表現(xiàn)為公眾相互之間的溝通聯(lián)系，也是人們獲取資訊、了解世界、掌握未來的重要途徑?？v觀歷屆世界電信日主題，都與社會生活緊密聯(lián)系。2013年，世界電信日主題是“信息通信技術(shù)與改善道路安全”，進一步將信息通訊與人類社會生活緊密聯(lián)系在一起。人們的生活態(tài)度及生活方式隨著通信技術(shù)的發(fā)展有了極大轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時代潮流發(fā)展，才能尊享現(xiàn)代生活。

二、宣傳時間

2013年5月17日

三、宣傳訴求點

通信行業(yè)誠信度調(diào)查問卷的突出問題主要集中在運營商企業(yè)形象、手機通話信號、增值業(yè)務(wù)、通訊客服及手機品牌投訴等方面，本次宣傳方案將以調(diào)查問卷為基礎(chǔ)，以形象、服務(wù)、技術(shù)、價值為宣傳訴求點，力圖有針對性1

地全面做好本次特刊宣傳工作。

1.形象 — 通過標示展現(xiàn)通信行業(yè)在公眾面前的總體印象，一方面?zhèn)鬟f行業(yè)的精神文化，另一方面加深公眾對通信業(yè)的認知和接受；

2.服務(wù) — 根據(jù)行業(yè)調(diào)查的分析報告，擬取公眾最為關(guān)心的服務(wù)為切入點，架起通信業(yè)與公眾聯(lián)系的重要橋梁；

3.技術(shù) — 通信業(yè)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)推介；

4.價值 — 將通信業(yè)、運營商、手機專營店、公眾、消費連成一體，體現(xiàn)各自的自身價值及社會價值；

5.未來 — 通信業(yè)的中國夢。

四、宣傳內(nèi)容

1.甘肅省通信管理局5.17專訪；

2.行業(yè)形象、高端訪談；

3.刊登問卷分析報告、突出案例；

4.根據(jù)調(diào)查問卷宣傳通信業(yè)誠信與品牌建設(shè)；

5.全面宣傳中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等相關(guān)企業(yè)在新技術(shù)、新業(yè)務(wù)以及完善服務(wù)等方面的新舉措；

6.公益廣告：通信業(yè)的中國夢。

五、宣傳形式

1.開設(shè)《掌上看世界，線上享生活》特刊，設(shè)置專訪、調(diào)查、企業(yè)、活動、服務(wù)等板塊；

2.宣傳做到形式創(chuàng)新、主題鮮明、題材新穎、圖文并茂；

3.為配合各通信企業(yè)在5.17電信日當天的促銷活動，甘肅日報將在特刊當天加印2000份銅板報紙，贈送給參與企業(yè)供促銷宣傳使用。

六、達成目標

1.配合5.17世界電信日宣傳，營造良好輿論氛圍；

2.結(jié)合甘肅省通信業(yè)整體戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，進一步提高行業(yè)及相關(guān)企業(yè)的知名度及美譽度；

3.做好通信業(yè)及相關(guān)企業(yè)與消費者之間溝通的服務(wù)工作；

七、報道組織

組織骨干記者、編輯撰寫稿件，組織版面，力求在稿件質(zhì)量、版式、圖片等方面出新出彩。

八、宣傳費用

1.封面費用為5萬元/半版；

2.其它版面優(yōu)惠后費用為8萬元/版；

3.公益廣告：由甘肅省通信管理局和報社共同推廣。

第二篇：世界電信日特刊新聞策劃案

2004電信宣傳月暨5·17世界電信日特刊新聞策劃案

行業(yè)背景：據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部消息，近幾年來，我國每年新增的電話用戶數(shù)都在9000萬以上，目前固定電話、移動電話的用戶總數(shù)達到5.57億，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶數(shù)達到7950萬；2003年電子信息產(chǎn)業(yè)的銷售收入達到1.88萬億元，產(chǎn)品出口1410億美元。電話已進入億萬百姓家庭，手機使人們能夠隨時隨地進行聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)的影響日益廣泛，信息技術(shù)應(yīng)用水平不斷提高。

2003年，預(yù)計我國全年信息產(chǎn)業(yè)增加值完成7090億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的6%。其中，電子信息產(chǎn)品制造業(yè)4000億元，通信業(yè)3090億元。全年宏觀發(fā)展目標基本實現(xiàn)，電話用戶總數(shù)、電話普及率和電子信息產(chǎn)業(yè)銷售收入、電子產(chǎn)品出口四項指標提前兩年實現(xiàn)“十五”計劃目標，通信業(yè)繼續(xù)保持快速增長，信息化建設(shè)向深層次發(fā)展，市場監(jiān)管力度進一步加大，法制建設(shè)與改革取得明顯成效，隊伍建設(shè)取得新成果。目前，全國電話用戶總數(shù)已超過5億戶，居世界第一位；互聯(lián)網(wǎng)用戶7800萬戶，居世界第二位，我國已成為名副其實的電信大國。

特刊背景：為貫徹落實黨的十六屆三中全會精神和中共中央經(jīng)濟工作會議決定，推進完善行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場監(jiān)管體系，推動云南省電信行業(yè)信用體系建設(shè)，解決當前消費者反映強烈的熱點問題，根據(jù)省通信管理局、省消費者協(xié)會5月份聯(lián)合在全省開展電信行業(yè)“誠信·維權(quán)”宣傳月活動的決定，以及5月17日在昆明金馬碧雞廣場開展的第36屆世界電信日紀念活動的安排，×××報作為活動和宣傳的承辦單位，將在5月17日前專門辟出近50個版面的特刊對電信行業(yè)及其相關(guān)的服務(wù)情況等方面做全面的報道和相關(guān)活動現(xiàn)場及意見回饋報道。

特刊內(nèi)容：全省電信運營企業(yè)、電信設(shè)備經(jīng)銷和維修企業(yè)及省通信產(chǎn)品商會積極開展電信行業(yè)“誠信·維權(quán)”宣傳月活動情況；相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章；電信管理機構(gòu)市場監(jiān)管措施和情況；省消費者協(xié)會受理調(diào)解消費者投訴情況；消費者反映強烈的電信行業(yè)的熱點問題；有關(guān)電信行業(yè)的消費警示和預(yù)警信息；揭露不誠信服務(wù)和假冒偽劣商品；推薦誠信經(jīng)營企業(yè)并引導(dǎo)消費；昆明地區(qū)電信行業(yè)“誠信·維權(quán)”經(jīng)營活動的監(jiān)督檢查情況；5·17世界電信日的主題解讀和活動安排情況；電信行業(yè)的消費維權(quán)典型案例和維權(quán)消費知識、常識等。

主題鏈接：2004年5月17日第36屆世界電信日主題：信息通信技術(shù)：引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展之路；云南省電信行業(yè)與誠信·維權(quán)宣傳月活動主題：電信行業(yè)與誠信·維權(quán)。

特刊主題：

光電神話：撬動聲色消費的現(xiàn)代溝通模式

備選主題：信感網(wǎng)事、突然電波、非常信感、無線資本、掌上乾坤、溝通劇變、一網(wǎng)打盡、通信瘋狂、電波帝國、信感昆明、溝通無限等。

主題闡釋：凸現(xiàn)現(xiàn)代信息通信技術(shù)給人們的生活、工作帶來的便利和效益，引導(dǎo)消費并引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路，規(guī)范和監(jiān)督電信行業(yè)的誠信經(jīng)營行為和服務(wù)質(zhì)量，同時側(cè)重宣傳各通信運營企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)和服務(wù)情況。

出報計劃：此期特刊計劃40個版，分透視篇、專訪篇、調(diào)查篇、監(jiān)管篇、案例篇、言論篇、解讀篇、企業(yè)篇、活動篇、服務(wù)篇共10個篇幅，其中，透視篇計劃2個、專訪篇計

劃3個版、調(diào)查篇計劃6個版、監(jiān)管篇計劃2個版、案例篇計劃6個版、言論篇計劃2個版、解讀篇計劃2個版、企業(yè)篇計劃10個版、活動篇計劃1個版、服務(wù)篇計劃4個版。

因為涉及的采訪量大，因此要求××記者參與特刊的采寫工作，同時在數(shù)量的分工和執(zhí)行上稍有側(cè)重。執(zhí)行文字的記者共××人、攝影記者××人。相關(guān)版面內(nèi)容可由編輯在網(wǎng)上、本報資源庫或相關(guān)報刊、資料整合。特殊情況如要調(diào)整版面數(shù)量可根據(jù)實際情況裁減或擴充。

出報時間：該期報紙兼容5月××日正常出報時間該出的報紙，5月××日當期的報紙不再另出，該期報紙注明出報時間為5月××日，實際出報日期為5月××日，所有稿件的截稿時間為5月××日××?xí)r，所有版面的簽樣付印時間為5月××日晚。

版面內(nèi)容

01、主題封面

02、主題文章

版面內(nèi)容：“光電神話：撬動聲色消費的現(xiàn)代溝通模式”的綜述性、點評性、概念性文章，由楚漢本人負責撰寫。

>>透視篇

03、資本經(jīng)濟

內(nèi)容框架：中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通四大家族的國際國內(nèi)運行形勢、市場競爭格局和各自的戰(zhàn)略特點，以及在終端消費這一塊的比重和各自突出的方面，以上作為背景資料的綜述和概括。同時，采訪業(yè)內(nèi)資深人士，就目前的信息通信市場和發(fā)展格局談有關(guān)電信資本的運作運營情況。結(jié)合云南和昆明目前的實際情況，公布有關(guān)數(shù)字數(shù)據(jù)，并結(jié)合本地的突出問題談云南的信息通信消費情況、發(fā)展形勢和競爭資本、經(jīng)濟走勢等。

附：各電信運營商成立時間表

1994.01.12

吉通公司成立

1994.07.19

中國聯(lián)通成立

1999.07

中國移動集團籌建中

1999.10.28

中國網(wǎng)通成立

2001.01

中國鐵通公司掛牌成立

2001.12.19

中國衛(wèi)星通信集團掛牌

2002.05.17

新網(wǎng)通新電信正式掛牌

執(zhí)行人員：×××

第三篇：電信日活動策劃

“幫助全人類溝通”隆重慶祝第35屆國際電信日

暨時尚之旅手機麗人大賽 5.17國際電信日慶?；顒硬邉澃?/p>

一.宣傳導(dǎo)語

攜手時尚，展現(xiàn)手機的個性魅力。手機麗人與品牌手機演繹五月的浪漫情懷，盡展初夏的嫵媚靚麗。10名手機麗人、10位手機廠商代表將共赴“宜昌·三峽”時尚之旅??。

二.慶?；顒幼谥?/p>

幫助全人類溝通是2003年第35屆國際電信日的活動主題。在當今世界，手機與網(wǎng)絡(luò)密不可

分，由網(wǎng)絡(luò)與手機共同組成的移動通訊已成為個人通訊的首選，手機與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之迅速、消費市場之大為人所共識。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能、手機功能的不斷更新、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與手機款式的日益繁多、功效設(shè)計理念更趨人性化的顯著特點，都標明網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已不在單純保證良好的通信信號，更注重造就時尚的通訊方式；手機早已從單純的通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性時尚的前沿代表，由網(wǎng)絡(luò)與手機所共同組成的手機文化日益凸現(xiàn)，吸引著青年受眾的積極關(guān)注。

在5.17舉辦的慶?；顒又校环矫鎸⒁浴皫椭祟悳贤ā睘橹黝}，依托電信日的節(jié)日氣氛為各網(wǎng)絡(luò)運營商進行更鮮明的產(chǎn)品業(yè)務(wù)宣傳；一方面以“時尚之旅 手機麗人大賽”為依托對手機產(chǎn)品及品牌形象進行有效的宣傳，大力弘揚手機文化“時尚、前位、快樂”的獨有特性。通過慶?；顒拥拈_展，使青年受眾對手機文化有一個更深層次的體會，促進手機消費更理性、更科學(xué)；慶?；顒右云放频挠H和力、感染力為訴求點，深化品牌市場建設(shè)，提高各網(wǎng)絡(luò)品牌、各手機品牌的公眾形象。

三.活動板塊

拇指文化ABC ——展示板塊（現(xiàn)場展示）

各主、協(xié)辦、參展的品牌手機商、網(wǎng)絡(luò)運營商、大型手機賣場、品牌機精品專賣店、手機維修點、手機飾品商在現(xiàn)場展位上進行產(chǎn)品展示、促銷活動宣傳、發(fā)放宣傳單頁，進行產(chǎn)品推介活動。

時尚之旅 XX手機麗人評選——活動板塊（主辦品牌冠名）

“手機麗人”評選活動，由身材、氣質(zhì)好的都市佳麗持各品牌手機上臺進行手機造型及形體展示，通過服飾與手機的搭配、手機款式與姿體語言的結(jié)合，給受眾以“唯美”感，突出手機的各品牌形象，以“時尚之美”為訴求點，與受眾產(chǎn)生共鳴。活動將分“預(yù)賽”、“決賽”兩個階段舉行，預(yù)賽人數(shù)在40~50名左右，決賽人數(shù)20名，勝出的前10名佳麗將與各品牌手機商代表（10名）參加“宜昌·三峽 時尚之旅”2日游活動。

燃情五月 XX流行色 ——推介板塊(協(xié)辦品牌冠名 慶祝活動專場推介會)專場推介會共3場，網(wǎng)絡(luò)運營商、手機廠商均可冠名，每場活動將分別邀請市知名的藝術(shù)團體參加表演，以強烈青春氣息的歌舞表演為主旋律。主要有“時尚街舞、民歌匯薈、健身熱舞、團體舞”等節(jié)目，突出快樂時尚、青春動感的手機文化特色，展現(xiàn)青年推崇個性酷文化的心理特點，達到對“時尚、個性、快樂”消費訴求的巧妙宣傳。中間穿插冠名品牌形象宣傳、業(yè)務(wù)認知宣傳的互動游戲，并對5.17慶?；顒拥闹鬓k、協(xié)辦、承辦商進行鳴謝。

浪漫情懷 XX電信之夜 ——推介板塊(協(xié)辦品牌冠名 專場推介會)活動將在5.17電信日的晚上舉行，故名電信之夜。網(wǎng)絡(luò)運營商、手機廠商均可冠名，活動將邀請市知名的藝術(shù)團體參加表演，以“個性、時尚”消費訴求點，輔以動感十足的歌舞表演為主旋律。突出由網(wǎng)絡(luò)與手機所形成的手機文化特色，展現(xiàn)都市青年推崇個性的心理特點。在活動中穿插冠名品牌形象宣傳、業(yè)務(wù)認知宣傳的互動游戲，并對5.17慶祝活動的主辦、協(xié)辦、承辦商進行鳴謝。

四.活動流程

日期 活動時間 活動內(nèi)容

17日 09:00以前 現(xiàn)場布置完畢包括背景板、舞臺、音響、展板、彩虹門、各廠家展臺、樣品、廣告?zhèn)愕取?/p>

09:30~12:30 時尚之旅 XX手機麗人預(yù)賽(主冠名)及慶?；顒娱_幕式通過手機麗人對手機品牌進行展示

14:30~17:00 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17慶祝活動專場推介會 19:00~21:30 浪漫情懷 XX電信之夜(分冠名)5.17慶?；顒訉鐾平闀?8日 09:00以前 現(xiàn)場布置完畢包括背景板、舞臺、音響、展板、彩虹門、各廠家展臺、樣品、廣告?zhèn)愕取?/p>

10:00~12:30 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17慶?；顒訉鐾平闀? 14:30~17:00 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17慶?；顒訉鐾平闀? 19:00~21:30 時尚之旅 XX手機麗人決賽(主冠名)手機麗人頒獎儀式

備注：拇指文化ABC現(xiàn)場展示活動 將從每天的09:00~17:30舉行，各廠家自行組織產(chǎn)品推廣、促銷活動，在中央舞臺尚未開始時，由主持人在背景音樂的襯托下，介紹當天各商家的促銷活動內(nèi)容，或產(chǎn)品簡介，循環(huán)播放VCD廣告。

五.現(xiàn)場布置

舞臺布置

n 主背景板20m×4m 背景板（噴繪制作）內(nèi)容：商標標志、主題詞等。n 舞臺 16m×6m專業(yè)舞臺含地毯。

n 音響 美國C－MARK高級音響，備調(diào)試臺、立麥、座麥等。

場景布置

n 彩虹門 跨度12m放置在活動現(xiàn)場顯眼處。n 展臺 由廠商自備，放置于活動現(xiàn)場顯眼處地點。n 廣場展板 廠家自備，放置于活動現(xiàn)場顯眼處。n 三角立柱 尺寸、式樣見小樣圖，置于活動現(xiàn)場四周。n 升空氣球 下懸10m條幅，置于活動現(xiàn)場顯眼處。

六.廣告宣傳(略)

七.實施計劃

? 4月12日前 整體活動報批完畢

? 4月12日~5月15日 前期推廣、企業(yè)參展報名

? 5月12日~5月16日 相關(guān)器材制作并安裝、布置完畢

? 5月17日~5月18日 開展活動

八.企業(yè)參與及回報形式

網(wǎng)絡(luò)商

a 贊助品牌20000元（冠名1場2.5小時的專場推介活動）回報形式如下： 1.主背景板1塊，面積80m2，立于廣場中央舞臺上半天。突出企業(yè)標識及冠名主題詞；

2.在廣場中央舞臺，2.5小時的專場推介活動中穿插企業(yè)形象、產(chǎn)品特性推廣等系列活動；

3.提供12m×5m，60m2的展牌一塊，在廣場上發(fā)布2天；

4.活動前送4條店頭橫幅5m×0.75m，品牌商自選發(fā)布地點予以發(fā)布； 5.提供彩虹門1座，發(fā)布于廣場上2整天。6.提供升空氣球4組，在廣場上發(fā)布2天 7.提供20面彩旗在廣場周邊草坪上發(fā)布2整天。8.企業(yè)代表在5.17慶?；顒娱_幕式上致辭。

9.如有自備的廣告?zhèn)愕葟V告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地。10.在廣場上提供不少于400平米的展銷位，進行2天的展示活動。

手機商

a 主冠名品牌50000元（含手機麗人的獎金）回報形式如下：

1.主背景板1塊，面積80m2，立于廣場中央舞臺上1整天。突出企業(yè)標識及冠名主題詞；

2.在廣場中央舞臺，3小時的手機麗人大賽預(yù)賽、2.5個小時的決賽中穿插企業(yè)形象、產(chǎn)品特性推廣等系列活動；

3.活動前1臺公交車左右側(cè)廣告，噴繪制作，發(fā)布期30天； 4.活動前在廣場發(fā)布210m2巨幅廣告一塊，發(fā)布30天；

5.5.17慶?；顒娱_幕當天，在《晚報》單獨刊登1期1/4版廣告； 6.活動結(jié)束后1月內(nèi)，在《晚報》刊2期1/4版后期廣告； 7.活動前《晚報》單獨刊登1期1/4版廣告；

8.活動結(jié)束后，在《精彩頻道》播出《新時尚》專題欄目廣告3分鐘，共5天； 9.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中以主辦品牌予以重點突出；

10.活動前送4條店頭橫幅5m×0.75m，品牌商自選發(fā)布地點予以發(fā)布； 11.提供彩虹門1座，發(fā)布于廣場上2整天。12.提供20面彩旗在廣場周邊草坪上發(fā)布2整天。13.企業(yè)代表在5.17慶?；顒娱_幕式上致辭。

14.如有自備的廣告?zhèn)愕葟V告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地。15.在廣場上提供不少于400平米的展銷位，進行2天的展示活動。

b 贊助品牌20000元回報形式如下：（2家）

1.主背景板1塊，面積80m2，立于廣場中央舞臺上半天。突出企業(yè)標識、產(chǎn)品形象及冠名內(nèi)容。

2.在廣場中央舞臺，由品牌冠名的1場2.5個小時的專場推介會中穿插企業(yè)形象、產(chǎn)品特性推廣等系列活動；

3.活動前1臺公交車左右側(cè)廣告，噴繪制作，發(fā)布期30天；

4.活動結(jié)束后，在《精彩頻道》播出《新時尚》專題欄目廣告2分鐘，共5天； 5.活動前在《晚報》以活動贊助品牌，單獨發(fā)布1/4版宣傳廣告2期； 6.活動前送2條店頭橫幅5m×0.75m，品牌商自選發(fā)布地點予以發(fā)布；

7.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中，不少于10次以活動贊助品牌予以重點突出；

8.提供彩虹門1座，發(fā)布于廣場上2整天； 9.企業(yè)代表在5.17慶?；顒娱_幕式上致辭。

10.如有自備的廣告?zhèn)愕葟V告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地； 11.在廣場上提供不少于200平米的展銷位，進行2天的展示活動； 12.在廣場上提供三角立柱2個，發(fā)布2天，進行品牌宣傳；

c 協(xié)辦品牌8000元 回報形式如下：（4家）

1.提供4m×5m背景板1塊，立于廣場一側(cè)，發(fā)布2天。

2.活動前在《晚報》以活動協(xié)辦品牌，單獨發(fā)布1/4版宣傳廣告1期；

3.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中，不少于6次以活動協(xié)辦品牌予以重點突出；

4.主持人在活動中以活動鳴謝單位加以宣傳。

5.在廣場上提供不少于100平米的展銷位，進行2天的展示活動。

6.如有自備的彩虹門，廣告?zhèn)愕葟V告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地及電源設(shè)施。

d 參展品牌4000元 回報形式如下：（6家）

1.活動前在《晚報》以活動參展品牌，單獨發(fā)布1/8版宣傳廣告1期； 2.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中，不少于4次以活動協(xié)辦品牌予以重點突出；

3.主持人在2天的活動中以活動鳴謝單位加以宣傳。

4.在廣場上提供不少于50平米的展銷位，進行2天的展示活動。5.如有自備的廣告?zhèn)愕葟V告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地。

e 其它廣告形式 u 彩虹門

? 跨度12m 在廣場上發(fā)布一整天

? 費用600元/天 u 升空氣球

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? 規(guī)格 0.75m×1.2m 三面 帶燈

? 1200元/個·月 u 廣場周邊彩旗

? 規(guī)格 0.75m×1.2m 發(fā)布1天

? 費用 30元/面

手機麗人獲獎名額及獎金

一等獎 1名 獎金1500元（或等值獎品）

二等獎 2名 獎金 900元（或等值獎品）

三等獎 3名 獎金 600元（或等值獎品）

鼓勵獎 4名 獎金 200元（或等值獎品）

獎金共計 5600元

所有獲獎佳麗參加“宜昌·三峽 時尚之旅”2日游

第四篇：電信日采訪策劃草案范文

5.17電信日采訪策劃草案1、5.11號，就近期大眾論壇出現(xiàn)的“中國電信用10000號客服電話（號碼）發(fā)送垃圾短信，比其他運營商技高一籌!” 帖子對山東信息產(chǎn)業(yè)廳（0531-86126262）、山東工商局、中國電信山東分公司電話采訪，并分別將出現(xiàn)在大眾論壇的帖子傳真給三方。最后根據(jù)采訪出一篇稿子。

2、針對此貼，新聞中心配合新聞報道，建議位置：大眾網(wǎng)首頁滾動新聞。并跟蹤采訪報道。

3、考慮在5.17電信日的前一天，邀請信息產(chǎn)業(yè)廳相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、中國電信負責人做客大眾網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播間，就垃圾短信現(xiàn)象進行全方位的分析。請新聞中心主持人主持，多媒體的同事協(xié)助拍攝。市場部負責現(xiàn)場直播。

市場運營中心2009-5-9

第五篇：特刊策劃五原則

特刊策劃五原則

發(fā)表時間:2003-4-17 9:59:11

近年來，報紙?zhí)乜殉蔀橐环N備受矚目的獨特現(xiàn)象。放眼全國，此起彼伏不斷推出的一疊疊報紙?zhí)乜趫蠹埵袌錾项l掀波瀾，讓人眼花繚亂，叫人拍案稱奇。

特刊是報紙競爭的產(chǎn)物和手段，是自我展示的另一方舞臺。不論重要活動、重大事件，還是一般的節(jié)日、紀念日，各家報社竭盡全力、盡其所能地展現(xiàn)自己的智慧和激情，為讀者奉獻上一道道豐盛的營養(yǎng)大餐。特刊，已是報紙爭奪更多讀者群、更大廣告市場的強力武器。

縱覽龐大的報紙陣營，我們不難發(fā)現(xiàn)，特刊繁華的景象難掩其中存在的諸多不盡人意之處。不管大事小事，不管時機是否恰當，不管效益高下，不管讀者是否需要，“泛愛”的傾向正使特刊退化為一種故作姿態(tài)和賣弄風(fēng)情，變得廉價和令人生厭。因此，有必要對特刊的策劃原則作一梳理，以確保特刊的較高品質(zhì)，鞏固特刊的良好聲譽。

導(dǎo)向原則

堅持正確的輿論導(dǎo)向是報紙一貫堅持的根本原則，任何時候動搖不得。江澤民同志指出：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍?！币虼?，我們在策劃特刊時，務(wù)必正確把握輿論導(dǎo)向，強化輿論引導(dǎo)功能，將輿論導(dǎo)向正確與否作為檢驗特刊是否成功的唯一標準和最高準則。

如何保證輿論導(dǎo)向正確？我們認為，必須注意以下幾點：

一是堅持政治家辦報的原則。無論是策劃重大活動、重大事件的報道，還是策劃一般節(jié)假日的報道，都要在政治上、思想上與黨中央保持高度一致，忠實地傳播黨和政府的聲音；要不斷增強責任感和使命感，“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”；要以對黨和人民高度負責的態(tài)度，把社會效益放在首位。在實際工作中，要防止一些錯誤做法。比如，為片面追求轟動效應(yīng)，編用未經(jīng)審核的”自由撰稿人“的稿件，欣賞荒誕、離奇、庸俗的東西，不問政治傾向照抄因特網(wǎng)上的資料。

二是強化報紙的主體功能。新聞工作的黨性原則和辦報宗旨，要求我們在策劃特刊時必須強化其喉舌功能、教育功能、引導(dǎo)功能、傳播功能、監(jiān)督功能。凸現(xiàn)這些主體功能，必須強調(diào)：弘揚創(chuàng)新精神，豐富創(chuàng)新手段，努力尋找思想性和可讀性的最終結(jié)合，不斷提高輿論引導(dǎo)水平；正確處理好“主”與“次”、“多”與“少”的關(guān)系，強化特刊的喉舌、教育、引導(dǎo)等主功能，凈化服務(wù)、娛樂、信息傳播等副功能，確保承載主功能的版面在特刊中的足夠份額（目前較為認同的比例是“**開”）。

三是突出假日報道的社會功能。在報紙林林總總的特刊中，節(jié)假日特刊占了相當大的比例，春節(jié)特刊更是“風(fēng)景這邊獨好”，《北京青年報》“回家”系列特刊、《南方日報》“新世紀第一春特刊”已成為同類特刊中的經(jīng)典之作。

因讀者的需要、廣告商的需要，迫于同質(zhì)媒體的競爭壓力，各報在策劃節(jié)假日特刊時頗費心機，贏得了較為豐厚的回報。但是，媚俗的傾向，使其社會功能弱化，為“第四者”大唱贊歌者有之，為“畸形消費”戴高帽子者有之，為“假冒偽劣”開拓市場者有之，造成了一定的消極負面影響。因此，在策劃節(jié)假日特刊時強調(diào)導(dǎo)向原則顯得十分必要。

我們這個社會正處于轉(zhuǎn)型期。在社會價值觀重構(gòu)的過程中，我們必須突出特刊的社會功能，準確把握節(jié)假日受眾的思想心理、經(jīng)濟行為、生活方式、消費觀念，傳輸先進的文化和價值觀，對輿論中的大眾化情緒和商業(yè)化因素采取審慎的態(tài)度，為節(jié)假日營造一種良好的輿論氛圍。《揚子晚報》2002年春節(jié)期間策劃的《與時俱進說春節(jié)》系列評論，較好地體現(xiàn)了引導(dǎo)功能。

獨特原則

隨著新聞競爭的日趨激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，獨家新聞變得越來越少，眾媒體對新聞的策劃和包裝尤為重視。在這樣的背景下，特刊作為報紙整合有限新聞資源、擴大影響力的一種有效手段，正被各報社頻繁推出，“特刊大戰(zhàn)”在報紙市場上狼煙四起。在廣州、成都、北京、南京等地，區(qū)域強勢媒體間的競爭幾近慘烈，“三國演義”等大戲正在各地不斷上演。

競爭的加劇，使不少報紙清醒地認識到，“千人一面”的同質(zhì)化傾向正在削弱特刊的威力，必須在獨特性上大做文章，以求“一鳴驚人”、“一飛沖天”。

有專家斷言，一張報紙贏得競爭、贏得對手的主要因素，決不只是靠具有原創(chuàng)性的獨家新聞，而是靠獨家的、具有原創(chuàng)性的信息加工標準、信息加工方式、信息處理手段、信息表達方式。因此，我們認為，要使特刊張揚個性、凸顯特色，必須賣相好、賣點足。

所謂賣相好，就是注重特刊的整體設(shè)計，大氣、強烈、生動，契合“讀圖時代”讀者的閱讀需求。

1994年11月1日，《中國計算機報》首次試行塑料包裝4×128版報，開了百版特刊的先河。1997年7月1日，《廣州日報》97版香港回歸特刊是中國報紙?zhí)乜械摹敖?jīng)典之作”。這一天，《廣州日報》在中國報業(yè)史上第一次滾動推出97個大版（分上午版、中午版、下午版）?！堆虺峭韴蟆窂?999年12月27日開始連續(xù)7天以“赤、橙、黃、綠、青、藍、紫”為主色出版200余版“創(chuàng)世紀金版”，首創(chuàng)系列特刊樣式，豎起了一座新的特刊形式高峰。為迎慶新世紀，2001年元旦前后，各報競相推出世紀珍藏特刊?！督?jīng)濟日報》從2000年12月26日起連續(xù)4天，分別推出以“百年回眸”、“百年熱土”、“百年產(chǎn)業(yè)”、“百年展望”4個系列單元組成的百版特刊，創(chuàng)造了系列組合特刊新形式。2001年元旦，江蘇《海門日報》推出200版“新世紀特刊”精裝本，創(chuàng)中國縣市報之最。2002年韓日世界杯，各類報紙紛紛推出世界杯特刊，每天一刊，最長達兩個月之久。

所謂賣點足，就是結(jié)合地方特色的強化，出新意、出氣勢、出深度。

2000年11月14日，江澤民出席深圳特區(qū)成立20周年慶典并為鄧小平塑像揭幕，《深圳商報》推出160版的《經(jīng)典深圳》特刊，“春天的故事”、“決策的故事”、“敢闖的故事”、“奮斗的故事”、“新詞語的故事”等九大系列故事，生動講述了特區(qū)20年的崢嶸歲月，在慶典活動當天引起巨大轟動，被譽為“特區(qū)新聞界的經(jīng)典之作”、“現(xiàn)代傳媒的全新突破”。在春節(jié)特刊的比拼中，新聞的深度開掘和廣度拓展，讓智慧的光芒照亮各個版面?！侗本┣嗄陥蟆芬郧楦腥?，2001年春節(jié)策劃的“回家”系列共4個整版，以圖為主，主題分別為《回家 中國人的心靈驛動》、《回家的步越走越急 爸爸媽媽你們好嗎》、《回家的夢越做越奇 明天的春節(jié)在哪過》。特刊撥動了萬千讀者的心弦，并被許多報紙仿效?！赌戏饺請蟆芬苑?wù)見長，推出的“新春特刊”分兩大部分——過年總動員和過年全記錄，向讀者提供有關(guān)春節(jié)消費、消譴的詳盡信息，報道過年的新聞、趣聞、軼事、故事?！稉P子晚報》以“言說方式”突出個性，圍繞“與時俱進話春節(jié)”這一主題弘揚傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)新時尚，用評論打造“異質(zhì)優(yōu)勢”。在眾多的韓日世界杯特刊中，《南京晨報》推出的《飛火流星》特刊以其資料性強、評論性強、感情色彩豐富等鮮明特征，在“新聞德比大戰(zhàn)”中獨樹一幟，為地方報紙大型體育賽事報道提供了極為有益的經(jīng)驗。

穩(wěn)妥原則

新聞策劃并不是一項孤立的工作，它是由許多部分構(gòu)成的前后相繼的一個連續(xù)的系統(tǒng)的工程。策劃的這種本質(zhì)屬性，要求我們正確把握宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，充分發(fā)掘和利用有利條件，盡量避免和克服不利條件，求得最佳傳播效果。

出版特刊，是對報社綜合實力的一種檢驗。如果不從實際出發(fā)，盲目跟風(fēng)運作、好大喜功，不但造成不必要的浪費，還會產(chǎn)生消極的影響。所以在策劃特刊時，我們主張堅持穩(wěn)妥原則，量力而行，精心運作。

量力而行，是因為特刊運作必然牽涉到報社的方方面面。策劃時，我們應(yīng)該量報社采編人員和廣告經(jīng)營人員的能力而行，看其能否適應(yīng)特刊出版的需要；量報社硬件的承受能力而行，看是否有較為雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)與特刊出版相匹配；量報社的發(fā)行潛力和管理效力而行，看其能否為特刊的高效運作提供強有力的支持。

精心運作，就是打破報社固有的體制、機制障礙，整合一切可利用資源，采編、發(fā)行、廣告整體聯(lián)動，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收。以筆者策劃的《啟東日報·世界杯特刊》為例，報社打破部門界線，抽調(diào)四名同志組成特刊編輯部，明確責任和權(quán)利，采編、發(fā)行、廣告、社會活動“四位一體”，取得了不俗的業(yè)績。據(jù)統(tǒng)計，自2002年5月31日起至7月1日，出版四開四版世界杯特刊32期，履蓋市區(qū)所有的報刊零售點，在市區(qū)的發(fā)行份數(shù)由開始時的200多份/天飚升至8000多份/天，創(chuàng)利10多萬元。特刊因特色鮮明，在同類報紙中最早送到讀者手中，贏得了報刊審讀組和廣大讀者的好評。

效益原則

報紙煞費苦心經(jīng)營特刊，意在展現(xiàn)自我、推銷自我，為報紙爭奪更多的讀者。特刊間的較量實際上就是報紙間的較量，意在鞏固現(xiàn)有的讀者群，培養(yǎng)新的讀者群，設(shè)法滲透、瓦解、爭奪競爭對手的讀者群，以占領(lǐng)更大的讀者市場，占領(lǐng)更大的廣告市場。因此，獲取社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏，是報紙?zhí)乜邉澋囊粋€基本要求。

基于大多數(shù)報社自收自支事業(yè)單位性質(zhì)，并實行企業(yè)化管理、市場化運作和社會化服務(wù)，這里姑且不論社會效益，單就提高經(jīng)濟效益談一點粗淺看法。

特刊的出版發(fā)行，必須考慮報社的經(jīng)濟承受能力，必須考慮報紙對廣告的拉動作用。根據(jù)各地的成功經(jīng)驗和筆者所在報社的以往實踐，要想降低經(jīng)營風(fēng)險贏得豐厚經(jīng)濟回報，策劃特刊時應(yīng)著力做好以下兩個方面的工作：

一是要有一個明確的市場取向。報道方案的確定、傳播價值的掂量，要看它能拉動多大的“注意力”，與此有違有礙的東西盡可能改造、壓縮乃至剔除。因為，報紙出售給廣告商的是受眾的“注意力”，“注意力”是報紙真正賺錢的終端產(chǎn)品。

二是周密籌劃，認真聽取廣告商的意見。在確保導(dǎo)向正確的前提下，報社應(yīng)在策劃過程中開展深入細致的調(diào)查研究，收集、采信廣告商這一報紙?zhí)厥庀M者的意見，以謀求廣告回報的最大化?！秵|日報》在策劃“新千年特刊”時，廣泛征求廣告商的意見，幾次修改策劃方案，最后決定特刊分上午版和下午版推出，上午版為24版彩印，10版刊登元旦獻詞、成就回顧、百姓心愿、企業(yè)家展望（含廣告主）等內(nèi)容，14版為廣告，元旦鐘聲敲響時在“迎接新世紀曙光萬人大聯(lián)歡活動”現(xiàn)場發(fā)送。下午版除刊發(fā)相關(guān)新聞外，刊登廣告主的新年祝福，與上午版一起發(fā)送至訂戶手中。由于形式新穎、廣告?zhèn)鞑バ?yīng)獨特，新世紀特刊得到市內(nèi)不少企業(yè)的積極響應(yīng)，當日廣告額突破15萬元，為報社贏得了一個好收成。此后，我們?nèi)绶ㄅ谥?，策劃時努力尋求宣傳效果與廣告回報的最佳契合點，均取得了較好的收益。

適時原則

特刊是相對于正常出版的報紙而言的，其特別之處就在于其生成的特殊背景，滿足讀者在特殊時間產(chǎn)生的特殊需求。我們應(yīng)該警惕特刊的“泛化”傾向，正確把握宏觀、中觀、微觀環(huán)境，堅持適時而出的原則。

特刊策劃體現(xiàn)適時原則，應(yīng)緊緊圍繞以下三個“時段”展開：

一是重大活動、重大事件發(fā)生時。國內(nèi)外發(fā)生的重大事件、舉行的重大活動，歷來是受眾的關(guān)注焦點。報紙乘勢推出特刊，發(fā)揮解惑釋疑、引導(dǎo)輿論的功能，必將受到讀者的喜愛?！稄V州日報》策劃的97香港回歸特刊，《信息時報》策劃的“聚焦莫斯科人質(zhì)危機”，許多報紙策劃的2002年世界杯特刊，均屬此類。

二是黨委、政府出臺重大決策時。黨委、政府的中心工作，一直是報紙報道的重點。圍繞“中心”適時推出特刊，是深入宣傳、貫徹黨委、政府的意圖，促進各項工作落到實處的需要。近年來，各地報紙為配合當?shù)亟?jīng)貿(mào)文化節(jié)的舉行，相繼推出了服裝節(jié)特刊、海鮮節(jié)特刊、金花節(jié)特刊、合唱節(jié)特刊等，為活動的順利開展提供了強大的輿論支持。

三是百姓逢年過節(jié)時。節(jié)假日期間，受眾的精神比較放松，時間比較寬裕，除了了解新聞外，還有心情瀏覽品味各方面的知識，特別關(guān)注因節(jié)假日來身引發(fā)的假日信息。這就要求報紙拓寬思路，多面出擊，全方位滿足讀者的休閑需求?！吧钪芸薄ⅰ跋M指南”、“春節(jié)導(dǎo)購”等特刊的熱鬧亮相，就是報紙服務(wù)受眾的生動體現(xiàn)。

隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展和社會生活的日益進步，特刊這枝報業(yè)園地的奇葩必將綻放出更加奪目的光彩。我國學(xué)者對美國的報紙考察發(fā)現(xiàn)，美國報紙的節(jié)假日特刊內(nèi)容極其豐富，版面量較平日刊多2到3倍，價格是平日刊的3至4倍，但其發(fā)行量卻比平日刊多，有的多達1倍以上。由于發(fā)行量大，即使廣告價格上漲二至三成，總發(fā)行數(shù)仍多得令人稱羨。由此，我們有理由相信，借于時日，我國報紙?zhí)乜叭悍紶幤G”的局面必將到來，需要我們與時俱進，開拓創(chuàng)新，進行不懈的探索。

《啟東日報》社 王敏歡