?功夫熊貓?

策

劃

方

案

方案概述：

1.市場(chǎng)調(diào)查

2.創(chuàng)意和市場(chǎng)定位〔消費(fèi)者分析〕

3.產(chǎn)品制作：故事概要、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景道具設(shè)計(jì)、配音工作、合成編輯；

4.規(guī)格、本錢、進(jìn)度安排、周期、考前須知。

5.廣告宣傳

市場(chǎng)調(diào)查：

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在開展模式上幾經(jīng)周折,產(chǎn)業(yè)開展舉步維艱。在我國(guó)目前的動(dòng)漫市場(chǎng)份額中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%，近90%的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷。

從中國(guó)國(guó)內(nèi)影片與國(guó)際影片博弈看，盡管中國(guó)市場(chǎng)采取了種種硬性和軟性的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)，但進(jìn)口片的市場(chǎng)沖擊日益明顯。去年進(jìn)口片前十名的票房同比增長(zhǎng)四成六，占全部票房的約三成。

創(chuàng)意和市場(chǎng)定位：

主打濃濃的中國(guó)風(fēng)。

中國(guó)傳統(tǒng)的水墨繪畫的風(fēng)格充滿著整部動(dòng)畫片的始終，讓本就名聲在外的好萊塢動(dòng)畫長(zhǎng)片更增添了幾分寫意的特質(zhì)。也讓好萊塢人“中西結(jié)合〞的手筆得以順理成章、自然天成。

而武術(shù)、熊貓以及故事中幾位武術(shù)大師的動(dòng)物形象更無時(shí)無刻不表達(dá)著悠久的中國(guó)歷史和華夏韻味。

青城山、麻婆豆腐、擔(dān)擔(dān)面、火鍋等“川味元素〞驚艷亮相，巧妙而又原汁原味地“移植〞進(jìn)這部國(guó)際大片之中，帶給中國(guó)觀眾格外的親切感。

?功夫熊貓?賦予功夫熊貓謙虛、恭敬父母、大俠風(fēng)范、為理想而頑強(qiáng)拼搏的形象，這部影片折射出有些人不甘一生默默無聞而為理想奮斗不息的現(xiàn)狀。

經(jīng)過幾年的商業(yè)化的培育，國(guó)內(nèi)的“暑期檔〞已經(jīng)開展成為一個(gè)比擬成熟的商業(yè)檔期。而每年將近10幾億的票房數(shù)字就是一個(gè)很好的說明，“暑期檔〞已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外電影公司揚(yáng)名爭(zhēng)利的一個(gè)重要的黃金檔期。

產(chǎn)品制作

1.故事概要：

在寧靜祥和的和平谷里，生活著一群悠閑可愛的動(dòng)物。又肥又遲鈍的阿寶在父親經(jīng)營(yíng)的面館里工作，父親希望阿寶能繼承面館，然而阿寶卻一心想學(xué)武功，成為谷中第一的功夫大師。但是這對(duì)向來好吃懶做的阿寶來說，也只是個(gè)遙不可及的夢(mèng)而已。

烏龜仙師近日有不祥預(yù)感：外號(hào)泰龍的大惡魔雪豹，即將要突破困住它多年的黑牢，泰龍出獄后必定會(huì)來和平谷復(fù)仇。

于是，和平谷要馬上召開武林大會(huì)，選出一名代表對(duì)抗太郎。

谷民最看好的是谷中五大高手：老虎大師、美女蛇、猴大師、鶴大師以及螳螂大師。這五大高手在個(gè)子小小的師傅小熊貓，名字也就直接叫師傅設(shè)置的武臺(tái)上一絕高低。

阿寶當(dāng)然不放過這么熱鬧的場(chǎng)面，一早準(zhǔn)備占好位置觀摩，但天不遂人意，由于阿寶天生的肥胖，使他爬到比武大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)了不少功夫，同樣錯(cuò)過了很多好戲。但阿寶終于在龜仙人宣布獲勝者時(shí)掉入現(xiàn)場(chǎng)。

原本只想當(dāng)個(gè)開心看客的阿寶竟然莫明其妙地在武林大會(huì)中被烏龜仙師看中，成為將與泰龍一決生死的和平谷代表，這一結(jié)果讓師傅相當(dāng)震驚。

既然天意如此，師傅也只好認(rèn)證阿寶的資格。

然而阿寶不會(huì)武功是事實(shí)，于是要在短時(shí)間內(nèi)將這只胖熊貓變成武林高手成為師傅職業(yè)生涯中最大的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，五大高手，也就是阿寶的師兄師姐，以各種心態(tài)各種方式對(duì)待阿寶。

當(dāng)小熊貓師傅絕望的時(shí)候，龜大師以堅(jiān)決的態(tài)度，肯定了阿寶的實(shí)力，相信它一定可以成為一個(gè)武功秘籍的擁有者！在一次意外中小熊貓師傅看到阿寶的潛能，決定把這種潛能開掘出來。小熊貓師傅使用特別的教學(xué)方式，在短時(shí)間之內(nèi)讓阿寶變成了會(huì)武功的高手，拿到真正的武功秘籍后，阿寶翻開秘籍，卻驚訝的發(fā)現(xiàn)秘籍里面竟然是空的。于是，小熊貓師傅決定自己對(duì)付雪豹，讓阿寶和它的那幾個(gè)高徒帶著和平谷的谷民逃亡。

阿寶在逃亡的途中，父親告訴他家里祖?zhèn)鞯拿鏈鋵?shí)沒有任何的秘方，味道好的秘訣是面的本身！阿寶突然想到那個(gè)空空的卻能映出自己的秘籍，他突然明白，根本沒什么秘籍，而秘籍所表達(dá)出的意思是武功的最高境界是自己本身！于是他決定回去幫助小熊貓師傅打敗泰龍！

劇烈的戰(zhàn)斗后，阿寶以自己對(duì)武功的悟性和師傅傳授的武術(shù)，戰(zhàn)勝了太郎，拯救了山谷，為山谷帶來了和平。

2.角色設(shè)計(jì)

熊貓PO：

PO本是一家面館的學(xué)徒，但是他卻夢(mèng)想著能打遍天下無敵手。命運(yùn)之神真的眷顧了他，PO意外的擔(dān)負(fù)起了拯救整個(gè)山谷的重任：對(duì)抗邪惡的泰狼入侵。雖然PO還只是一個(gè)功夫新手，但不輕言放棄，力圖證明自己的實(shí)力給反對(duì)他的人看，而在這個(gè)過程中，他發(fā)現(xiàn)他最大的弱點(diǎn)或許正是他最大力量的源泉。

猴子：友好，幽默，熱情，猴子大師是五位功夫高手中最平易近人的一位。他用隨和的態(tài)度掩飾著他那非凡的軍事才能。猴子很喜歡開玩笑，每次看熊貓學(xué)功夫的景象都特別開心…

老虎：老虎是五位功夫高手中最強(qiáng)大，也是最年輕的一位。根本上你可以在她身上發(fā)現(xiàn)你想象中的所有英雄氣質(zhì)：遠(yuǎn)見卓識(shí)，勇氣過人，大無畏，英雄主義……珍惜每一天。她認(rèn)為大家對(duì)PO的期望完全是個(gè)可悲的玩笑。但是再?gòu)?qiáng)大的人也難免犯下錯(cuò)誤，老虎認(rèn)識(shí)到命運(yùn)并非總?cè)缙诖械姆绞降絹怼?/p>

仙鶴：盡管仙鶴是位爺們兒，但卻是團(tuán)隊(duì)中的“母雞媽媽〞。他善于化解個(gè)人的沖突和矛盾，是他們之中最細(xì)心周到的一位功夫高手。如果可能，他會(huì)防止任何的沖突；但如果戰(zhàn)斗不可防止，他便會(huì)盡一切可能贏取勝利。

蛇：先是無限嫵媚的調(diào)情，接下來便是暴風(fēng)驟雨般的凌厲攻擊。她強(qiáng)大的迷惑能力不僅在于魔法，同樣表達(dá)在她的力氣，她邪惡的本性，她的苛刻……接下來就是她招招致命的攻擊。所以就不難理解她為什么總是能得到自己想要的任何東西了。

螳螂：可能是五位功夫大師中體型最小的一位了，但他卻從不成認(rèn)這個(gè)強(qiáng)壯，敏捷，靈巧。他總是非常同情PO的苦處，每次都很快來點(diǎn)小幽默幫PO脫離窘境。什么都嚇不到他勇敢的小心臟。

師傅：功夫大師SHIFU是中國(guó)最出色的功夫教練，致力于培養(yǎng)“王中之王〞的功夫高手。但是出色并不等于完美——他是一個(gè)嚴(yán)厲的導(dǎo)師，卻總是被自己過去的過失所困擾。PO認(rèn)為他是位“最沒禪味兒的禪宗大師〞。但這并不阻礙他將一個(gè)軟弱的做面條的熊貓訓(xùn)練成一個(gè)有足夠能力保護(hù)山谷不受泰狼攻擊的功夫斗士。但是看來，并不是只有PO一個(gè)人需要重新學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)人生。

泰狼：泰狼是他自己的忠實(shí)粉絲。曾幾何時(shí)，所有人都認(rèn)為他是史上最偉大的戰(zhàn)士——當(dāng)然他自己更相信這點(diǎn)。當(dāng)眾人認(rèn)識(shí)到他貪婪的野心時(shí)，泰狼暴露了他黑暗的本性：掃蕩了整個(gè)村子最終被關(guān)進(jìn)了牢不可破的監(jiān)獄，度過了20年。在那里，泰狼時(shí)刻等待著時(shí)機(jī)，尋找著逃脫的時(shí)機(jī)，出去結(jié)束他20年前挑起的戰(zhàn)爭(zhēng)。2，3.場(chǎng)景和道具設(shè)計(jì)

在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)中對(duì)動(dòng)物們和建筑的設(shè)計(jì)充滿中國(guó)特色。片中重要的場(chǎng)景“玉皇宮〞和“和平谷〞，代表中國(guó)宮殿建筑與中國(guó)山水風(fēng)光兩種景光。

其中“和平谷〞以中國(guó)麗江山谷以及廣西桂林景色為藍(lán)本，場(chǎng)景中的中國(guó)元素的應(yīng)用非常成功，從人物、服裝、道具等場(chǎng)景設(shè)計(jì)高度內(nèi)涵化后，使得作品表現(xiàn)力極度擴(kuò)張，給人全新的視覺感受，作品構(gòu)筑了一個(gè)典型的中國(guó)功夫世界。

“玉皇宮〞所有的建筑風(fēng)格、室內(nèi)裝飾就是典型的中國(guó)皇宮，房子外觀的飛檐、窗子、柱子、顏色設(shè)計(jì)都非常用心，另外，地板的設(shè)計(jì)也非常中周化，比武中心由龍的圖案進(jìn)行了裝飾，室內(nèi)的墻壁、柱子、桌椅繪制更是典型的中國(guó)之家，轎子的裝飾運(yùn)用了中國(guó)的鞭炮，外形的設(shè)計(jì)也很中國(guó)化。

和平谷的院子設(shè)計(jì)得非常中國(guó)，月亮型的門、門兩邊裝飾的竹子、賣面條的小推車以及旁邊的中國(guó)碗筷等，設(shè)計(jì)得非常成功，是典型的南方園林風(fēng)格。和平谷里面的角色服裝造型，村民們?nèi)紨M人化，無論是熊貓兔子還是鴨子，都穿的是中國(guó)百姓便裝，手拿筷子吃面或包子，就連螳螂也愛喝面條湯，還嫌自己嘴不夠大。

中國(guó)南方美景在片中表達(dá)得淋漓盡致，云霧繚繞、山水秀麗，頗有意境。據(jù)說和平村的原形是中同麗江一帶。

當(dāng)然為了表達(dá)武俠電影的神話色彩，很多外景也被夸張化，比方山的形狀、連接在山間的吊橋和監(jiān)獄等的設(shè)計(jì)，但整體中國(guó)風(fēng)格仍然保存。探索這一效果的過程中用素描和色彩草圖進(jìn)行了多角度的探索，而不管設(shè)計(jì)師們進(jìn)行了什么樣的探索與創(chuàng)新，有一個(gè)主旨是不變的：那就是圍繞?功夫熊貓?這部動(dòng)畫片本身的內(nèi)涵始終不會(huì)變，任場(chǎng)景的設(shè)計(jì)怎么變換，整部片子的中心及要表達(dá)的思想是不會(huì)變的要有完美的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，更需要有深刻的內(nèi)涵，這樣的動(dòng)畫片才會(huì)有意義，才會(huì)獲得更高的價(jià)值

。動(dòng)畫片中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都是根據(jù)動(dòng)畫片所要表現(xiàn)的內(nèi)涵和意義來設(shè)計(jì)的，要更加突出主題，好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都是為表現(xiàn)動(dòng)畫片的內(nèi)涵而效勞的，在一部動(dòng)畫片中，動(dòng)向場(chǎng)景的表現(xiàn)和它所要反映的內(nèi)涵是統(tǒng)一的，場(chǎng)景設(shè)計(jì)的表現(xiàn)和作品本身的內(nèi)涵是統(tǒng)一不可別離的。

為講故事而尋找運(yùn)用空間和維度的解決方案，并且讓每個(gè)場(chǎng)面都極具戲劇性，都讓人覺得獨(dú)特和有趣。這是電影的一種形式，在電影中充滿不同的藝術(shù)規(guī)那么。

以及色彩的變化來講述整個(gè)故事，這部電影中，色彩和照明采用了戲劇性的表現(xiàn)手法，在階段照明技術(shù)和藝術(shù)的選擇上進(jìn)行了非常有趣的組合。

4.配音工作

阿寶〔Po〕

………………

杰克·布萊克

師傅〔SHIFU〕

………………

達(dá)斯汀·霍夫曼

飛虎女〔Tigress〕

………………

安吉麗娜·朱莉

靈猴〔Monkey〕

………………

成龍

毒蛇〔Viper〕

………………

劉玉玲

仙鶴〔Crane〕

………………

大衛(wèi)·克勞斯

猛螳螂〔Mantis〕

………………

塞斯·洛根

雪豹〔Tai

Lung〕

………………

伊恩·邁克什

5.后期合成可以說后期制作合成是整部片子工作量最大的階段。通過3DMAX，MAYA

After

Effect，Adobe

Premiere。

工作流程：

規(guī)格：90分鐘

周期：5年

制作本錢：1.3億美元

進(jìn)度工作安排：

制作人

Glenn

Berger

攝影

Cinematography

剪輯

Film

Editing

藝術(shù)指導(dǎo)

Production

Designer

美術(shù)設(shè)計(jì)

Art

Direction

視覺特效

Visual

Effects

Supervisor

動(dòng)作指導(dǎo)

Action

guide

廣告

廣告采用宣傳片的形式在影片上映之前推出，把影片的大致內(nèi)容制作成一部短片吸引觀眾，使群眾期待觀看完整的電影。

五、宣傳與促銷

1、海報(bào)

在城市中人群集中的地方以及各大影院放置巨幅宣傳海報(bào)

2、媒體攻勢(shì)

召開媒體見面會(huì)對(duì)其進(jìn)行宣傳，通過媒體攻勢(shì)引起公眾的注意，同時(shí)在大型網(wǎng)站的影視頻道的首頁放置

3、首映式

除了請(qǐng)來為影片配音的大牌明星之外，讓身披熊貓服的真人熊貓阿波出現(xiàn)在首映式上，再耍幾下中國(guó)功夫可謂是讓觀眾大飽眼福，還可以令明星與這些“動(dòng)物〞們來個(gè)互動(dòng)活潑現(xiàn)場(chǎng)氣氛也會(huì)有很好的宣傳效果。