第一篇：VI設(shè)計(jì)教案大全

第一章 企業(yè)形象系統(tǒng)概述

一、教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)目標(biāo)：

1、了解CI的概念；

2、了解CI的歷史與發(fā)展；

3、掌握CI構(gòu)成三要素及其相互關(guān)系；

4、掌握VI設(shè)計(jì)的基本原理和原則。能力目標(biāo)：

具備準(zhǔn)確地獲得、分析企業(yè)文化和市場(chǎng)需求從而能夠合理制定企業(yè)CI規(guī)劃，對(duì)企業(yè)的VI系統(tǒng)進(jìn)行初步策劃的能力。

二、教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：

1、CI構(gòu)成三要素及其相互關(guān)系。

2、VI設(shè)計(jì)的基本原理和原則。

三、教學(xué)過(guò)程：

1.1CI的概念 CI的概念：

CI也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱CI）。它主要由企業(yè)理念識(shí)別（Min Identity,簡(jiǎn)稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別（Behavior Identity,簡(jiǎn)稱BI）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity,簡(jiǎn)稱VI）三個(gè)部分構(gòu)成。這些要色相互聯(lián)系相互作用。CI的作用：

CI是企業(yè)的氣質(zhì)、形象的綜合體現(xiàn)，象征著企業(yè)的個(gè)性與身份，它將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和社會(huì)知名度。CI的三要素：

CI系統(tǒng)（軍隊(duì)）MI——主導(dǎo)因素，是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中形成的獨(dú)特個(gè)性的價(jià)值觀體系企是業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)和不斷成長(zhǎng)的原動(dòng)力。（軍心）BI——MI的行動(dòng)化延伸和拓展。（軍紀(jì)）

VI——MI的視覺(jué)化體現(xiàn)。（軍旗）

不同國(guó)家和地區(qū)CI戰(zhàn)略特色：

美國(guó)：主要是視覺(jué)系統(tǒng)，通過(guò)企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)組合及運(yùn)用范疇，樹(shù)立企業(yè)的統(tǒng)一形象。

日本：在視覺(jué)系統(tǒng)基礎(chǔ)上增加了行為識(shí)別系統(tǒng)和和理念識(shí)別系統(tǒng)。臺(tái)灣：運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動(dòng)人，與眾不同的項(xiàng)目識(shí)別形象，在各種媒體上傳播。1.2CI的歷史與發(fā)展

從歷史發(fā)展來(lái)看，企業(yè)利用商標(biāo)和其他標(biāo)志來(lái)樹(shù)立增加的形象，大約有數(shù)百年的歷史。歐洲在1700年前后，大部分的商業(yè)單位都有了自己的商標(biāo)，而商標(biāo)的歷史在中國(guó)就更加久遠(yuǎn)了。（白兔牌——）1907年，德國(guó)顯得設(shè)計(jì)的重要奠基人彼得.貝倫斯為德國(guó)電氣公司設(shè)計(jì)出西方最早的完整企業(yè)標(biāo)志和形象，并把它應(yīng)用在信封、信箋等方面，被后人視為統(tǒng)一視覺(jué)形象的雛形。自此發(fā)展進(jìn)程被“二戰(zhàn)”打斷，真正開(kāi)始重新探索和應(yīng)用企業(yè)總體形象，是在二戰(zhàn)以后。1.2.1 美國(guó)的CI模式

美國(guó)的CI模式是以商標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)字為基礎(chǔ)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)理念與企業(yè)發(fā)展模式。其特點(diǎn)是：

1、注重從視覺(jué)統(tǒng)一入手。因?yàn)樵诿绹?guó)這樣一個(gè)特點(diǎn)的多文化交融的社會(huì)中，在溝通上特別需要直觀簡(jiǎn)易且使用簡(jiǎn)便的統(tǒng)一標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等共通性的視覺(jué)象征符號(hào)系統(tǒng)，來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念發(fā)揮出最佳效應(yīng)。

2、目前美國(guó)的CI也強(qiáng)調(diào)理念的設(shè)計(jì)，其 MI比較注重企業(yè)管理的因素，偏重于理性制度、條款的管理。比較系統(tǒng)化、規(guī)則化，便于操作，這也是它的優(yōu)勢(shì)。

3、美國(guó)的CI模式，最主要用于外部宣傳，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，以對(duì)公司形象加以精致包裝的宣傳策略為主要目的。1.2.2 日本的CI理論

日本型CI在其自身的發(fā)展過(guò)程中，形成了如下4個(gè)特點(diǎn)：

1、并非單指視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性地設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)。

2、具有人性化管理精神，整個(gè)CI的設(shè)計(jì)偏向于以人為主的理念，與偏重理性制度條規(guī)的美式CI有所不同。

3、注重前置性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展等未來(lái)趨勢(shì)的走向與策略的長(zhǎng)期規(guī)劃，因此從企業(yè)策劃到導(dǎo)入耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)。

4、日本的CI模式最主要是以公司內(nèi)部為重點(diǎn)，企圖整合全體員工的工作意識(shí)，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，將其轉(zhuǎn)化成改造企業(yè)并使企業(yè)更具活力的形象。1.2.3 中國(guó)CI的發(fā)展

中國(guó)CIS起步較晚，但發(fā)展迅速。在企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐中，形成如下特點(diǎn)：

1、對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言，影響決策方向的主要因素是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其往往會(huì)把主觀的思想作為企業(yè)的行動(dòng)思想。

2、CI戰(zhàn)略的決策充分考慮國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的特色，把創(chuàng)立國(guó)際性大型企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌融合到企業(yè)CI戰(zhàn)略運(yùn)作中，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和民族特色，設(shè)計(jì)具備民族文化魅力和國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，塑造具有中國(guó)特色的21實(shí)際企業(yè)整體形象。

3、中國(guó)企業(yè)多采用歐美典型CIS，有些因?yàn)樽R(shí)別不足，或資金有限等原因，只導(dǎo)入VI，對(duì)MI、BI、沒(méi)有引起足夠的重視，對(duì)企業(yè)形象整體實(shí)施及效果產(chǎn)生阻礙。正確地認(rèn)識(shí)CI并與其導(dǎo)入、實(shí)施及管理手段相互配合才能為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

綜上所述，CIS起源于美國(guó)，發(fā)展于日本，我國(guó)在引進(jìn)、借鑒未股改的CIS的理論和方法的同時(shí)，必須善于吸收、消化和創(chuàng)新，也就是說(shuō)要把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的觀念及現(xiàn)代西方企業(yè)管理方法加以融合，從而創(chuàng)造出一整套既有東方特色、又有時(shí)代色彩的中國(guó)型CIS。1.3CI系統(tǒng)的構(gòu)成要素

企業(yè)理念識(shí)別

CI系統(tǒng) 企業(yè)行為識(shí)別 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別

CI與VI、MI、BI之間的關(guān)系：

MI是靈魂，是導(dǎo)入CI的核心和原動(dòng)力，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別形態(tài)的精髓所在，是屬于思想性、文化性、的意思層面；BI是基礎(chǔ)，有理念MI體系擴(kuò)展至各類企業(yè)活動(dòng)，直接反映MI的個(gè)性和特殊性，是動(dòng)態(tài)的識(shí)別過(guò)程；VI是關(guān)鍵，是CI系統(tǒng)中最直觀的一個(gè)部分，通過(guò)視覺(jué)化的表現(xiàn)方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是相對(duì)靜態(tài)的識(shí)別形式。如果把CI比作一個(gè)人，那么MI就是他的思想，VI就是他的外貌，BI就是他被思想支配并規(guī)范著的行為活動(dòng)。1.4VI設(shè)計(jì)的基本原則：

整體性原則 可操作性原則 差異性原則 法律性原則

任務(wù)：對(duì)自己熟悉的企業(yè)或品牌進(jìn)行調(diào)研，分析其CI理念為其日后規(guī)劃提出自己的建議，在下次課上發(fā)言討論。

四、能力訓(xùn)練任務(wù)：

任務(wù)1 分析企業(yè)文化和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；

任務(wù)2 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，制定合理的發(fā)展策略； 任務(wù)3 對(duì)企業(yè)VI系統(tǒng)進(jìn)行合理規(guī)劃。

五、教學(xué)后記 第二章 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入、實(shí)施及管理

一、教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)目標(biāo)：

1、VI系統(tǒng)的導(dǎo)入；

2、VI系統(tǒng)的實(shí)施；

3、VI系統(tǒng)的管理。能力目標(biāo)：

1、能夠?qū)ζ髽I(yè)和市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確調(diào)研，作出VI設(shè)計(jì)規(guī)劃；

2、能夠準(zhǔn)確分析資料作出具有良好效果，較強(qiáng)可執(zhí)行性的VI設(shè)計(jì)策劃。

二、教學(xué)重難點(diǎn)：

1、VI系統(tǒng)的導(dǎo)入；

2、VI系統(tǒng)的實(shí)施；

3、VI系統(tǒng)的管理。

三、教學(xué)過(guò)程：

2.1 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入 2.1.1.VI導(dǎo)入的目的

1新公司成立或企業(yè)合并 2開(kāi)拓新市場(chǎng)，推出新產(chǎn)品

3提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)里，打入國(guó)際市場(chǎng) 4企業(yè)經(jīng)營(yíng)路線和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化 2.1.2.VI導(dǎo)入的基本方式： 全面導(dǎo)入：耳目一新、一次性投入高、缺少反饋期，比較少用。分階段導(dǎo)入：時(shí)間長(zhǎng)、投入低、易調(diào)整，比較多用。2.1.3.VI導(dǎo)入的方法

VI導(dǎo)入的方法：將VI導(dǎo)入分為“VI基礎(chǔ)導(dǎo)入部分”和“VI執(zhí)行部分”，客觀務(wù)實(shí)地完成企業(yè)形象塑造任務(wù)。2.2 VI系統(tǒng)的實(shí)施

2.2.1 企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析階段（1）成立調(diào)研小組（2）確立具體的調(diào)研體系

○1調(diào)研范圍的設(shè)定 ○2調(diào)研對(duì)象的設(shè)定 ○3調(diào)研方法的設(shè)定（3）企業(yè)總體形象調(diào)研（4）企業(yè)視覺(jué)形象項(xiàng)目調(diào)研 2.2.2 VI設(shè)計(jì)的提案階段 2.2.3 VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段 2.2.4 VI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)階段 2.2.5 VI設(shè)計(jì)的實(shí)施與導(dǎo)入階段 2.3 VI系統(tǒng)的管理 2.3.1 VI的管理與維護(hù)

（1）建立VI管理與維護(hù)的常設(shè)機(jī)構(gòu)。（2）VI的對(duì)外宣傳（3）VI的對(duì)內(nèi)宣傳 2.3.2 VI的檢查與反饋

對(duì)VI導(dǎo)入的管理和評(píng)估定期作出總結(jié)報(bào)告，及時(shí)提出修正方案。綜述：

VI識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施與管理這兩部分是視覺(jué)識(shí)別的重要組成部分，這兩個(gè)階段的操作狀況，將直接影響企業(yè)導(dǎo)入VI的效果和成就。VI導(dǎo)入后的管理與檢測(cè)試持續(xù)和擴(kuò)展企業(yè)VI成果的保障。

任務(wù)：選擇一個(gè)自己感興趣的企業(yè)充分調(diào)研、規(guī)劃為其打造一份VI設(shè)計(jì)策劃書(shū)。

四、能力訓(xùn)練任務(wù)：

任務(wù)1 分析調(diào)研結(jié)果制定VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃。任務(wù)2 撰寫(xiě)出切實(shí)可行的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)策劃方案。

五、教學(xué)后記 第三章 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：基礎(chǔ)識(shí)別部分

一、教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)目標(biāo)：

掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類、形式和設(shè)計(jì)原則； 掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)種類和特性；

掌握一定的色彩知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)原則； 掌握標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)的方式和方法； 掌握吉祥物設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。能力目標(biāo)：

能夠獨(dú)立完成標(biāo)志設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成吉祥物設(shè)計(jì)。

二、教學(xué)重難點(diǎn)：

標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類、形式和設(shè)計(jì)原則； 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)種類和特性；

一定的色彩知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)原則； 標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)的方式和方法； 吉祥物設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。

三、教學(xué)過(guò)程： 3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類：

機(jī)構(gòu)標(biāo)志（徽志）：用代表一個(gè)會(huì)社、團(tuán)體、組織等機(jī)構(gòu)的視覺(jué)圖像符號(hào)，來(lái)象征其使用者的身份，并莊重表示某些行為特征和文化氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的視覺(jué)形象。

公共信息標(biāo)志：是社會(huì)公共場(chǎng)所管理法規(guī)的形象化，包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志等。

商業(yè)標(biāo)志：企業(yè)及品牌標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)或商品的視覺(jué)符號(hào)，它包括企業(yè)品牌名稱以及生產(chǎn)商品的商標(biāo)。3.1.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式： 1圖形標(biāo)志

1）比喻的圖形標(biāo)志和非比喻的圖形標(biāo)志。2）具象的圖形標(biāo)志和非具象的圖形標(biāo)志。2文字標(biāo)志 1）漢字標(biāo)志 2）字母標(biāo)志 3）數(shù)字標(biāo)志

3文字和圖形結(jié)合的標(biāo)志

任務(wù)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成各種類型標(biāo)志設(shè)計(jì)各一份。3.1.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則：

1功用性原則 2獨(dú)特性原則 3識(shí)別性原則 4運(yùn)用性原則 5藝術(shù)性原則 6文化性原則 7時(shí)代性原則

任務(wù)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成各種類型標(biāo)志設(shè)計(jì)各一份，并附文字說(shuō)明闡釋該作品設(shè)計(jì)理念。3.2 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 3.3 標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì) 3.3 標(biāo)準(zhǔn)組合 3.5 吉祥物設(shè)計(jì)

任務(wù)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成全部標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和吉祥物設(shè)計(jì)，并附文字說(shuō)明闡釋作品設(shè)計(jì)理念。

四、能力訓(xùn)練任務(wù)：

任務(wù)1 獨(dú)立完成標(biāo)志設(shè)計(jì)。

任務(wù)2 能夠獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。任務(wù)3 獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)。任務(wù)4 獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)。任務(wù)5 獨(dú)立完成吉祥物設(shè)計(jì)。

五教學(xué)后記： 第四章 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：應(yīng)用識(shí)別部分

一、教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)目標(biāo)：

明確應(yīng)用識(shí)別部分包含的內(nèi)容、形式和使用范疇、各自對(duì)于環(huán)境。掌握應(yīng)用識(shí)別部分設(shè)計(jì)的原則和相關(guān)知識(shí)。能力目標(biāo)：

能夠?qū)⒁延械幕A(chǔ)設(shè)計(jì)應(yīng)用與應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成應(yīng)識(shí)別部分的設(shè)計(jì)。

二、教學(xué)重難點(diǎn)：

應(yīng)用識(shí)別包含的內(nèi)容、形式； 應(yīng)用識(shí)別的使用； 應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)的原則。

三、教學(xué)過(guò)程：

4.1 辦公用品類 4.2 環(huán)境與陳設(shè)類 4.3 導(dǎo)視系統(tǒng)類 4.4 現(xiàn)代傳播類 4.5 商品包裝類 4.6 服裝服飾類 4.7 紀(jì)念禮品類 4.8 交通工具類 4.9 旗幟類

任務(wù)：在規(guī)定時(shí)間全部應(yīng)用設(shè)計(jì)，附以文字說(shuō)明闡釋該作品設(shè)計(jì)理念，并完成VI應(yīng)用手冊(cè)。

四、能力訓(xùn)練任務(wù)：

任務(wù)1 獨(dú)立完成辦公用品識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)2 獨(dú)立完成環(huán)境與陳設(shè)識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)3 獨(dú)立完成導(dǎo)視系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)4 獨(dú)立完成現(xiàn)代傳播類識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)5 獨(dú)立完成商品包裝類識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)6 獨(dú)立完成服裝服飾類識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)7 獨(dú)立完成紀(jì)念禮品類識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)8 獨(dú)立完成交通工具類識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)9 獨(dú)立完成旗幟類識(shí)別設(shè)計(jì)。

五、教學(xué)后記 第五章 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的新視域

一、教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)目標(biāo)：

了解感覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 了解情感識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 了解技術(shù)發(fā)展對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的影響； CI對(duì)城市形象識(shí)別系統(tǒng)的影響。能力目標(biāo)：

具備將視覺(jué)形象設(shè)計(jì)拓展到其他感知領(lǐng)域的能力；

具備接納和應(yīng)用新技術(shù)對(duì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行新領(lǐng)域開(kāi)拓的能力。具備敏感洞察視覺(jué)形象設(shè)計(jì)新趨勢(shì)的前瞻性眼光。

二、教學(xué)重難點(diǎn)：

感覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 情感識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 技術(shù)發(fā)展對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的影響； CI對(duì)城市形象識(shí)別系統(tǒng)的影響。

三、教學(xué)過(guò)程：

5.1 感覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用

5.1.1 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中聽(tīng)覺(jué)識(shí)別的介入 1)主題音樂(lè) 2)表示音樂(lè) 3）主題音樂(lè)擴(kuò)展 4）廣告語(yǔ) 5）品牌名稱

5.1.2 視覺(jué)識(shí)別中的導(dǎo)入觸覺(jué)概念 5.1.2 嗅覺(jué)、味覺(jué)在識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用 5.2 情感識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用

5.3 技術(shù)發(fā)展對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的影響 5.4 CI對(duì)城市形象識(shí)別系統(tǒng)的影響 5.4.1 城市CI的概念

城市CI就是將企業(yè)是被方法、理論運(yùn)用于城市管理、經(jīng)營(yíng)、規(guī)劃及建設(shè)中，形成一套完整的城市形象是被系統(tǒng)，人們稱之為城市形象識(shí)別系統(tǒng)。5.4.2 城市CI 的主要內(nèi)容

1城市廣場(chǎng) 2城市街道 3城市建筑 4植被綠化 5道路橋梁

5.4.3 城市形象設(shè)計(jì)的步驟

1形象定位與概念抽取 2概念的圖形化轉(zhuǎn)化過(guò)程 3城市CI元素在景觀中的應(yīng)用 5.4.4 城市形象設(shè)計(jì)實(shí)例 1香港城市標(biāo)志 2重慶城市標(biāo)志 3無(wú)錫城市標(biāo)志 4澳門城市標(biāo)志 5巴爾的摩城市標(biāo)識(shí)

四、能力訓(xùn)練任務(wù)：

綜合已做全部設(shè)計(jì)完成VI系統(tǒng)應(yīng)用手冊(cè)。

五、教學(xué)后記

第二篇：《VI設(shè)計(jì)》教案（范文）

《VI設(shè)計(jì)》教案

適用專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì) 課程編號(hào)：

總學(xué)時(shí)數(shù)：

學(xué) 分：

第一章企業(yè)形象策劃概念

一、教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié)CI概述

CI策劃與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

1、CI概述

2、CI定義和作用

3、CI系統(tǒng)的構(gòu)成

（1）理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱MI）（2）行為識(shí)別（Behariour Identity 簡(jiǎn)稱BI）（3）視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱 VI）

二、教學(xué)目標(biāo)與要求

1、了解企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程

2、理解企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)的構(gòu)成

3、掌握企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)的定義和作用

4、重點(diǎn)掌握企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)在中國(guó)本土運(yùn)用的現(xiàn)實(shí)意義

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

了解企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)本身的重要性

2、難點(diǎn)

掌握企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)在中國(guó)本土的實(shí)際運(yùn)用 思考題：為何會(huì)出現(xiàn)CI？

一、教學(xué)內(nèi)容

第二節(jié)CI策劃與設(shè)計(jì)的基本原則

1、CI策劃與設(shè)計(jì)的基本原則

2、以展示案例的方式指導(dǎo)學(xué)生靈活運(yùn)用基本原則

3、通過(guò)分析案例訓(xùn)練學(xué)生區(qū)分設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣

二、教學(xué)目標(biāo)和要求

1、了解：CI策劃設(shè)計(jì)中需要把握的基本原則

2、理解：基本原則的存在意義

3、掌握：基本原則的概念

4、重點(diǎn)：基本原則在策劃設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

能夠明確把握不同企業(yè)在對(duì)外宣傳上的不同方式

2、難點(diǎn)

學(xué)會(huì)區(qū)分案例中企業(yè)CI設(shè)計(jì)中的優(yōu)劣 思考題：舉例分析您喜歡的CI設(shè)計(jì)

一、教學(xué)內(nèi)容：

第三節(jié) 闡述企業(yè)形象 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與現(xiàn)狀

1、改革開(kāi)放對(duì)中國(guó)企業(yè)形象改革的觸動(dòng)

2、中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

二、教學(xué)目標(biāo)和要求

1、了解企業(yè)形象概念的產(chǎn)生

2、理解企業(yè)規(guī)?；默F(xiàn)狀

3、掌握企業(yè)形象表述的理念和經(jīng)營(yíng)思想

4、重點(diǎn)掌握本土企業(yè)形象的特點(diǎn)

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

本土企業(yè)形象的拓展及現(xiàn)實(shí)意義

2、難點(diǎn)

如何為不同的企業(yè)（民族、地域等方面的差異）策劃不同的形象 思考題：舉例說(shuō)明就自己生源地優(yōu)秀企業(yè)的形象特點(diǎn)

一、教學(xué)內(nèi)容：

1、什么是VI

2、VI的構(gòu)成（1）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)（2）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

二、教學(xué)目標(biāo)和要求

1、了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念、中外標(biāo)志的沿革

2、理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與作用

3、掌握其特點(diǎn)與作用

4、掌握基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成部分

5、掌握應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成部分

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

（1）掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與作用（2）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成部分（3）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成部分

2、難點(diǎn)

（1）理解中外標(biāo)志的發(fā)展（2）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成部分（3）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成部分 作業(yè)：VI手冊(cè)的內(nèi)容由哪些部分構(gòu)成？

一、教學(xué)內(nèi)容：

1、VI設(shè)計(jì)的定位

2、VI設(shè)計(jì)的程序

3、反饋修正階段

4、編制VI手冊(cè)

二、教學(xué)目標(biāo)和要求

1、了解如何對(duì)企業(yè)文化的定位

2、了解如何對(duì)創(chuàng)意思路的確定

3、掌握基本要數(shù)設(shè)計(jì)

4、掌握應(yīng)用要數(shù)設(shè)計(jì)

5、理解對(duì)基本要數(shù)和應(yīng)用要數(shù)的修正

6、掌握出稿準(zhǔn)備和編制手冊(cè)

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

（1）VI設(shè)計(jì)的定位（2）VI設(shè)計(jì)的程序

2、難點(diǎn)

（1）掌握基本要數(shù)設(shè)計(jì)（2）掌握應(yīng)用要數(shù)設(shè)計(jì)

作業(yè)：選擇一種自己了解的產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行VI的定位

一、教學(xué)內(nèi)容：

1、企業(yè)標(biāo)志（1）標(biāo)志的演變

（2）標(biāo)志的分類（3）標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材選擇（5）標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素（6）標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式（7）標(biāo)志設(shè)計(jì)的精化

（8）現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨勢(shì)及注冊(cè)

2、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)（1）標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)（2）標(biāo)準(zhǔn)字體的種類（3）標(biāo)準(zhǔn)字體制圖（4）變體標(biāo)準(zhǔn)字

3、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)定（1）標(biāo)準(zhǔn)色特征（2）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定（3）標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

4、其他基本要數(shù)設(shè)計(jì)（1）企業(yè)造型（2）象征圖案（3）編排模式設(shè)計(jì)

二、教學(xué)目標(biāo)和要求

（1）了解現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、標(biāo)志類別與設(shè)計(jì)形式（2）理解現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（3）掌握企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的設(shè)定和其他基本要數(shù)設(shè)計(jì)

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

（1）標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式（2）標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定

2、難點(diǎn)

（1）掌握企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的設(shè)定和其他基本要數(shù)設(shè)計(jì) 作業(yè)：VI基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)

一、教學(xué)內(nèi)容：

1、辦公事務(wù)用品

2、包裝類

3、廣告招牌類

4、環(huán)境導(dǎo)示類

5、服裝類

6、交通運(yùn)輸類

二、教學(xué)目標(biāo)和要求

1、掌握現(xiàn)代辦公事務(wù)用品的種類

2、了解現(xiàn)代包裝類

3、掌握現(xiàn)代廣告招牌類

4、掌握現(xiàn)代環(huán)境導(dǎo)示類

5、了解現(xiàn)代服裝類

6、掌握現(xiàn)代交通運(yùn)輸類

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

（1）標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色與象征圖案在應(yīng)用類當(dāng)中運(yùn)用

2、難點(diǎn)

（1）標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色與象征圖案在應(yīng)用類當(dāng)中運(yùn)用 作業(yè)：VI應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)

第六章 VI手冊(cè)的編訂

一、教學(xué)內(nèi)容：

1、編制VI手冊(cè)

2、VI手冊(cè)的編訂方式

3、VI手冊(cè)的內(nèi)容

二、教學(xué)目標(biāo)和要求

1、掌握VI手冊(cè)的編訂方式

2、掌握VI手冊(cè)的內(nèi)容

三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

1、重點(diǎn)

掌握VI手冊(cè)的內(nèi)容

2、難點(diǎn)

正確掌握VI手冊(cè)的編訂方式編訂VI手冊(cè) 作業(yè)：VI手冊(cè)的編訂

第七章 精彩個(gè)例賞析

（自學(xué)）

教學(xué)方法

CI課題模擬制作

1、目的：能以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)形式熟練完成企業(yè)形象設(shè)計(jì)中文案及視覺(jué)部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容

2、內(nèi)容：（1）學(xué)生分組

（2）命題某企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)（3）調(diào)查并寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)（5）標(biāo)志展開(kāi)及推廣(6)制作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的CI手冊(cè)

3、要求：可以個(gè)人或小組形式完成作品，內(nèi)容必須充實(shí)詳盡

4、上機(jī)訓(xùn)練

(1)、目的：熟悉各項(xiàng)軟件

(2)、內(nèi)容：訓(xùn)練各項(xiàng)軟件的操作過(guò)程(3)、要求：基本掌握各項(xiàng)軟件的結(jié)合實(shí)用

教材

《VI設(shè)計(jì)》張世桌 于靜 遼寧美術(shù)出版社 《標(biāo)志設(shè)計(jì)》 吳國(guó)欣上海人民美術(shù)出版社 主要參考書(shū)目：

《VI設(shè)計(jì)模板》 陳青 陜西人民美術(shù)出版社 《標(biāo)志設(shè)計(jì)》 吳國(guó)欣 上海人民美術(shù)出版社

《企業(yè)CI戰(zhàn)略》 朱建強(qiáng) 廈門大學(xué)出版社 《CI基本原理》楊金德 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 《CI視覺(jué)設(shè)計(jì)與傳播》朱健強(qiáng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 《CI操作指南》周寧 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社

《品牌出擊—市場(chǎng)營(yíng)銷中的CI戰(zhàn)略》莊繼達(dá) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 《CI設(shè)計(jì)》楊仁敏 李巍 編著 西南師范大學(xué)出版社 《中外字體設(shè)計(jì)》 張福昌

第三篇：vi設(shè)計(jì)教案

VI設(shè)計(jì)教案

授課教師：徐欣欣

VI 概念及與 CIS 的關(guān)系、VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)--標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)、VI 象征圖形的設(shè)計(jì)、VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

第一章： VI 設(shè)計(jì)概要

教學(xué)重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)概念 VI BI MI 三者關(guān)系關(guān)系 教學(xué)難點(diǎn)： 梳理 VIS 設(shè)計(jì)構(gòu)成內(nèi)容

教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、點(diǎn)評(píng)、研討、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放

一、VI 概念及與 CIS 的關(guān)系

VI概念？

VI：英文(Visual Identity)，即企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別。指借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及差異性，利用視覺(jué)符號(hào)充分地表達(dá)出來(lái)，從而使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)識(shí)。對(duì)內(nèi)通過(guò)表中識(shí)別，利于規(guī)劃管理和增強(qiáng)員工的認(rèn)同感，歸屬感。

指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。? CIS 的組成及關(guān)系

企業(yè)識(shí)別由下列三個(gè)部分組成：

理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱 MI）

行為識(shí)別（Behaviour Identity 簡(jiǎn)稱 BI）視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱 VI）

1、CIS(Corperate identity System)即我們所稱的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CIS是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè) 1 產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。CI作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)通常又被劃分為三個(gè)分枝即 VI、MI、BI。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：標(biāo)志、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色等元素及其在不同的介質(zhì)上的運(yùn)用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準(zhǔn)則是BI的一個(gè)集中體現(xiàn)。

2、CIS的發(fā)展

CIS 在國(guó)外已有很長(zhǎng)的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國(guó)的“ AEG ”電器公司，采用設(shè)計(jì)師彼德〃貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CIS 雛形。約在 1930 年左右，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙特〃羅維、保羅〃蘭德等最早提出 CIS 這一用語(yǔ)。

第二次世界大戰(zhàn)之后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)手如林，企業(yè)經(jīng)營(yíng)邁向多元化、國(guó)際化的發(fā)展方向。因此經(jīng)營(yíng)者們意識(shí)到原有的企業(yè)形象和銷售形式已越來(lái)越不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求，必須建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差別與個(gè)性特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。

1950 年開(kāi)始，歐美先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人 CIS，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有力工具。1956 年美國(guó)的 IBM 公司率先實(shí)施 CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國(guó)際公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為 CIS 開(kāi)發(fā)最成功最典型的例子。之后，被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民共有的財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂(lè)公司，在 1970 年以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，展開(kāi) CIS 的規(guī)則行為，強(qiáng)烈生動(dòng)的視覺(jué)形象，深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，從而奠定了長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。

自 1960 年至今，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)形象在市場(chǎng)行銷的作用顯得更加重要，CIS 也得到進(jìn)一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說(shuō)是 CIS 的全盛時(shí)期，并產(chǎn)生了一些杰出的 CIS 案例，聞名于世。如德國(guó)的 BRAUN 家電產(chǎn)品公司，美國(guó)的 CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的 Olivetti 打字機(jī)公司、FLAT 汽車公司，英國(guó)的 BLVE CIRCLE 水泥公司、LVCAS 汽車、航空機(jī)械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略與設(shè)計(jì)形式的新高潮。

善于吸收和模仿外國(guó)文化的日本，較之歐美國(guó)家晚了一二十年。1975 年?yáng)|洋工業(yè)改名“ MAZDA ”導(dǎo)人 CIS 樹(shù)立了日本第一個(gè)開(kāi)發(fā)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的典范。其后，大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、小巖井孚 L 業(yè)、麒麟啤酒、華歌爾內(nèi)衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導(dǎo)人 CIS，并獲得很好的效益?，F(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

日本在幾十年探索運(yùn)用 CIS 的過(guò)程中，在借鑒與吸收歐美 CIS 模式的同時(shí)，結(jié)合日本的國(guó)情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，形成了適合于本國(guó)國(guó)情的 CIS 模式，它強(qiáng)調(diào) CIS 并非單指視覺(jué)符號(hào)上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其注重文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)。整個(gè) CIS 的設(shè)計(jì)偏向于以人為主，注重前臵性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展等未來(lái)趨勢(shì)的走向與策略的長(zhǎng)期規(guī)劃。

在我國(guó)，1992 年廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)率先導(dǎo)人并實(shí)施 CIS，從此揭開(kāi)了中國(guó)的 CIS 的序幕。一時(shí)間 CIS 在中國(guó)的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮。CIS 的引進(jìn)，恰逢我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)，企業(yè)走向市場(chǎng)的時(shí)期，是企業(yè)、是市場(chǎng)的一種自覺(jué)行為和需要，因此它一踏進(jìn)國(guó)門，就顯示出了勃勃生機(jī)，相信經(jīng)過(guò)企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的共同努力，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際狀況和特點(diǎn)，吸取借鑒國(guó)外的精華，CIS 一定會(huì)在我國(guó)開(kāi)花結(jié)果，伴隨著企業(yè)走向市場(chǎng)，走向國(guó)際，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

2、三者關(guān)系： 在CI系統(tǒng)的整個(gè)構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實(shí)質(zhì)，是根基，能夠?yàn)镃I汲取營(yíng)養(yǎng)，使指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。

國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)的事實(shí)證明，由于導(dǎo)人 CIS 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國(guó)的 IBM、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、柯達(dá)，日本的馬自達(dá)、富士、美能達(dá)，臺(tái)灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以良好的企業(yè)形象，得到‘了社會(huì)大眾的肯定認(rèn)同，它們所蘊(yùn)含的形象附加值，已成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和無(wú)盡源泉。

3、VI設(shè)計(jì)的重要性和作用 ：在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有 VI 對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

一個(gè)優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于： 1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象 的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)； 3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，VI 系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。但是，VI 也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI 設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

每一個(gè)企業(yè)都要清醒地意識(shí)到： VI 的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。CIS Tree

如果把 CI 比喻成一顆樹(shù)，那么，MI 是 樹(shù) 根，BI 是 樹(shù) 枝，VI 是 樹(shù) 葉，只有根深 樹(shù) 壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大 樹(shù)。

二、VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成

一、VI 由兩大部分構(gòu)成： 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

以一顆樹(shù)做比喻，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)根，是 VI 設(shè)計(jì)的基本元素； 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹(shù)枝、樹(shù)葉，使整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒體。1、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括： ?

企業(yè)名稱 ?

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

標(biāo)志變形 ?

標(biāo)準(zhǔn)字體

印刷字體 ?

標(biāo)準(zhǔn)色彩

輔助色彩

?

組合模式 ?

品牌樣式 ?

象征圖形 ?

吉祥物、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

A.辦公用品： 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境： 建筑造型、公司旗臶、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境： 企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗臶、廣告牌、POP 廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具 ：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體： 電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

I.陳列展示： 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J.印刷品： 企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)-基礎(chǔ)篇

教學(xué)重點(diǎn)： VI 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 教學(xué)難點(diǎn)： VI 基礎(chǔ)要素表現(xiàn)方法

教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放 VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

1.logo---是表明 事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。2.標(biāo)志作為一種 大眾傳播的符號(hào)，以 準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象 傳達(dá)給觀眾一定的涵義。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。3.標(biāo)志作為傳播信息的視覺(jué)符號(hào)，指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。4.標(biāo)志作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如： 國(guó)旗、國(guó)徽、公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志 等，各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等 幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。5.標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一。

二、標(biāo)志分類：

廣義標(biāo)志包括所有通過(guò) 視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué) 所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。狹義標(biāo)志 以視覺(jué)形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。

1、根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標(biāo)志的 使用功能，可將標(biāo)志分為五種類別。

A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。

B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。

C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。

2．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。

3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。

4．按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。

5、根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標(biāo)志的 使用功能分類

A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。

C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。

A、B、C 為非商業(yè)類標(biāo)志，D、E 由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動(dòng)，屬于商業(yè)類標(biāo)志。

三、公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，包括： ?

用于交通規(guī)則形象化的 交通標(biāo)識(shí) ； ?

用于公共設(shè)施形象化的 環(huán)境標(biāo)識(shí)；

用于 各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí) 等。?

公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。

四、標(biāo)志的功能特點(diǎn) 1、標(biāo)志的功能： 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)性質(zhì)，決定了標(biāo)志的主要功能是 象征性、代表性。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表事物的信用、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。2、標(biāo)志的特點(diǎn)：）.功用性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。）.識(shí)別性

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征 , 標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。）.顯著性

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)臵就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。）.多樣性

標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。5）.藝術(shù)性

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。）.準(zhǔn)確性

標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。）.持久性

標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式

按標(biāo)志形式分類 ：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。

按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志、文字標(biāo)志、及其他綜合型標(biāo)志（動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方法）。

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是 忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò) 高度概括與提煉的具象圖形 進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。

它具有 鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)不可能像繪畫(huà)的形式那樣強(qiáng)求形似，而是 以圖形化的方式進(jìn)行組織處理 ；抓住對(duì)象的 精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的 形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。標(biāo)志是一種信息載體，接收對(duì)象是廣大的人民群眾。具象的標(biāo)志具有 圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個(gè)性，容易以清新、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個(gè)人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語(yǔ)言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。

（二）、動(dòng)物造型的圖形：

以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè) 非常古老的標(biāo)志題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為 圖騰崇拜的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)的人們相信每個(gè)氏族都與某種動(dòng)物、植物或無(wú)生物有著特殊關(guān)系。事實(shí)上，人類對(duì)動(dòng)物的崇拜一直沒(méi)有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo).法國(guó)斯塔德雷奈斯足球俱樂(lè)部

(三)植物造型的圖形

植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義。

標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響：

一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對(duì)植物的直接摹寫(xiě)，而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。

二、是幾何化影響。近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中 結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派 等藝術(shù)流派對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說(shuō)，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來(lái)，就把它和巨大無(wú)比的力量、變化的無(wú)窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標(biāo)志常用的題材。

六、標(biāo)志抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)是 以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式。現(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多地使用標(biāo)志。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種 暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào)。抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況。

(一)圓形標(biāo)志圖形

圓具有單一的中心點(diǎn)。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周圍等距離的放射活動(dòng)，或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。換言之，圓形容易吸引人的視覺(jué)注意力，形成視覺(jué)中心。而在中國(guó)古代人民的審美心理中，常常把對(duì)待宇畝、對(duì)待萬(wàn)物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中，形成 求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。

(二)四方形標(biāo)志圖形

四方形的基本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。

(三)三角形標(biāo)志圖形

標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是 正三角形，顯得特別的穩(wěn)重 ；另一種是 倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種 極其危險(xiǎn)的平衡方式。

10(四)多邊形標(biāo)志圖形

多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由 各種幾何形相互切割構(gòu)成 的，如圓形和四方形的切割等；

(五)方向形標(biāo)志圖形

方向形雖然有多種形態(tài)，但 箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是 指向或朝向。

一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢(shì)

七、標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式

文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體。標(biāo)志是一種視覺(jué)圖形，但 文字標(biāo)志同時(shí)具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式。文字是一種約定性的記號(hào)，它具有視覺(jué)性。

(一)漢字標(biāo)志圖形

漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范。現(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演變而來(lái)的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，?fù)雜變?yōu)楹?jiǎn)潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個(gè)漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過(guò)了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標(biāo)志圖形

拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母造型標(biāo)志一般分為 單字母和連字母 兩種形式。拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì)。因此，用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。(三)數(shù)字標(biāo)志圖形

以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：、是 獨(dú)特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種獨(dú)特性的體現(xiàn)。、是 記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。、是 造型新穎 性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。

VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)---標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)

一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征

標(biāo)準(zhǔn)字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)理念精神，通過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等明確化的特征，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別中(CIS)基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎遍及了視覺(jué)識(shí)別中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。文字本身有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來(lái)，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，都受到特別的重視。標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字、書(shū)體有很大的差別，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對(duì)于字距、筆劃的配臵，線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造形要求都作了細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)。尤其字與字之間的配臵關(guān)系，經(jīng)過(guò)視覺(jué)上的調(diào)整修正，取得平衡 的空間與和諧的結(jié)構(gòu)關(guān)系，具有很強(qiáng)的個(gè)性風(fēng)格，是普通的字體無(wú)法相比的。普通的一般字體，在排列組合上無(wú)法預(yù)想相接排列的文字，設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)著重于任何字體都可組合，可根據(jù)需要任意組合，它的造形和外觀與標(biāo)準(zhǔn)字完全不同。標(biāo)準(zhǔn)字的種類很多，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字等。1 ．識(shí)別性

由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所體現(xiàn)的造形風(fēng)格與個(gè)性等就不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達(dá)到易于識(shí)別的目的。2 ．易讀性

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認(rèn)的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說(shuō)明內(nèi)容的易讀效果，才能提高視覺(jué)傳達(dá)的瞬間效果。3 ．造型性

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過(guò)其形態(tài)特征傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細(xì)、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。4 ．系統(tǒng)性

標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)人整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，如何與其它視覺(jué)要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一感。5 ．延展性

由于標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上的大量應(yīng)用，對(duì)于不同的材質(zhì)、不同技術(shù)的許多要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達(dá)的明晰效果。

二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面 1 ．調(diào)查分析

在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反映情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。從調(diào)查中可以了解到消費(fèi)者所易于識(shí)別，所喜愛(ài)的字體形式，另外調(diào)查還可避免和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆不清的現(xiàn)象。一般調(diào)查的重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征 ?(2)是否能有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌 ?(3)是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴感 ?(4)是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買層的喜好 ?(5)是否有親切感、美感和易讀感 ? 分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。2 ．確定外形

在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過(guò)字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)。3 ．筆形、結(jié)構(gòu)的變化

字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。4 ．字體的統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，無(wú)論如何變化，一般離不開(kāi)兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻，從線條形式看，宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨(dú)特的字體形式呢 ? 線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對(duì)字體的風(fēng)格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都可以直角、直切的字體為主來(lái)表現(xiàn)。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來(lái)表現(xiàn)。5 ．標(biāo)準(zhǔn)字的排列

過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來(lái)得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。這是較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字中有中英文組合時(shí)，大多采用橫向排列形式。但是，如果在豎長(zhǎng)的空間中使用就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以符合宣傳需要。在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)就需考慮到排列時(shí)的需要，因?yàn)?，某些字體在橫排時(shí)是很優(yōu)秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設(shè)計(jì)時(shí)要改變文字造型本體對(duì)于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排時(shí)，就會(huì)有不安定和傾斜的感覺(jué)。如果橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。(2)避免連體字： 連體字雖然流暢優(yōu)美，但使用時(shí)往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨(dú)字體，如果要變更排列方向時(shí)，勢(shì)必將字體原來(lái)的連接關(guān)系破壞，因此無(wú)法使整個(gè)設(shè)計(jì)有統(tǒng)一感。(3)避免極端化的變體字

為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性，而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，就不適應(yīng)排列方向的改變，而會(huì)產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。(圖 2 — 18)

三、印刷字體

在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。如果企業(yè)用字過(guò)于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字體不需要專門設(shè)計(jì)，只要在現(xiàn)成的字庫(kù)中找到一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。

四、組合方式

在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。

編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來(lái)強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。

在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性為，還以自身的延伸來(lái)擴(kuò)張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒介中作用顯著。

五、吉祥物設(shè)計(jì)

作為企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個(gè)性鮮明、幽默風(fēng)趣、親切可愛(ài)、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個(gè)性，傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開(kāi)發(fā)商與消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今天，品牌力顯個(gè)性以贏得消費(fèi)市場(chǎng)已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌個(gè)性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要找到某種與之相匹配的符號(hào)載體以展開(kāi)廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。

吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來(lái)看，那只可愛(ài)的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛(ài)。

麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒(méi)。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)志物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始為之效力，并深受消費(fèi)者喜愛(ài)，被親切地稱為“麥當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個(gè)性，并把這種個(gè)性通過(guò)麥當(dāng)勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想起“麥當(dāng)勞”的文化和服務(wù)。正如消費(fèi)者看到“ 山德斯 先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。

VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)----標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過(guò)于企業(yè)色彩的識(shí)別。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。以色彩對(duì)視覺(jué)的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。如可口可樂(lè)公司的紅色。標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費(fèi)大眾的心理，符合國(guó)際潮流。

標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：

一、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段

調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。2．表現(xiàn)概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測(cè)試階段

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：

1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。2．突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。

設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。

二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè) CIS 傳達(dá)計(jì)劃中重要的視覺(jué)要素之一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃，有如下特征： 1 ．科學(xué)化

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感覺(jué)、色彩的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計(jì)符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織框架和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過(guò)客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。2 ．差別化

CIS 戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色就是在這個(gè)前提條件下，用色彩表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的特色，以樹(shù)立企業(yè)與企業(yè)差別性。3 ．系統(tǒng)化

當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色決定之后，應(yīng)將它與基本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配臵以及使用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的展開(kāi)運(yùn)用。另外，還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。

三、色彩聯(lián)想與情感作用

色彩除了具有知覺(jué)刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的影響，而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)所引起的聯(lián)想，這些知覺(jué)器官的反應(yīng)，對(duì)于色彩運(yùn)用與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。個(gè)性色彩的體現(xiàn)是依賴于共性的，共性的認(rèn)知又在個(gè)性的色彩中得以體現(xiàn)。

四、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式．單色標(biāo)準(zhǔn)色

單色標(biāo)準(zhǔn)色是最為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，口可樂(lè)的紅色，IBM 的藍(lán)色，頂新集團(tuán)的綠色，2 ．多色標(biāo)準(zhǔn)色

為追求強(qiáng)烈的對(duì)比感受和律動(dòng)、閃耀的視覺(jué)效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國(guó)東方航空的藍(lán) + 紅色，杉杉集團(tuán)的藍(lán) + 綠色，百事可樂(lè)的紅 + 藍(lán)等，但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。3 ．標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助色

運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團(tuán)公司的下屬公司以及公司內(nèi)的各個(gè)部門。對(duì)于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運(yùn)用輔助色來(lái)加以區(qū)分，以達(dá)到識(shí)別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了多達(dá) 78 色的色彩系統(tǒng)。輔助色彩

標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門和場(chǎng)合等。

輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。

VI 象征圖形的設(shè)計(jì)

在企業(yè)識(shí)別的基本要素中，象征圖案是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺(jué)感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等這些具有點(diǎn)的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開(kāi)后的造型意義，以此來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次的對(duì)比效果，彌補(bǔ)基本要素設(shè)計(jì)運(yùn)用、表現(xiàn)的不足，增強(qiáng)基本要素的訴求強(qiáng)度。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺(jué)形象的識(shí)別效果。

象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì) 是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用

在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在應(yīng)用要素上的表現(xiàn)大都以單

一、完整的形式出現(xiàn)，以建立權(quán)威性的信賴感。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號(hào)來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺(jué)形象。這就并非完整單一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字所能面面俱到的，而有較強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺(jué)沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補(bǔ)這方面的不足。

二、象征圖案具有以下的特征：．強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性 3 ．增強(qiáng)了視覺(jué)感受的律動(dòng)感

三、特形圖案設(shè)計(jì)

特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：

1．個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。

2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對(duì)海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)-應(yīng)用篇

教學(xué)重點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性表達(dá)

教學(xué)難點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的獨(dú)特性 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放

VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)

一、辦公用品類

通過(guò)這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。

二、環(huán)境識(shí)別類

包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌、部門識(shí)別牌、公司旗臶等。

這是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺(jué)再現(xiàn)，它標(biāo)志著企業(yè)的特征面貌，是一種公開(kāi)化的、有特色的群體體系。

三、交通工具類

這是一種公開(kāi)化的、流動(dòng)性很強(qiáng)的傳播方式，通過(guò)多次流動(dòng)和瞬間記憶，有意無(wú)意地建立起企業(yè)形象。

主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。

四、票證類

票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。

它包括合同書(shū)、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會(huì)客單等。

五、大眾傳播廣告方式

設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。這是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的、整體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見(jiàn)效、收益較為迅速。

六、商品包裝類

包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。

包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說(shuō)明書(shū)、標(biāo)貼、運(yùn)輸包裝等。

七、服裝類

服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。

其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。

八、出版印刷類

出版印刷類是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)、對(duì)外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。

其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計(jì)、公司請(qǐng)柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。

九、待客用品及禮品類

為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。

這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化、形象化的信息堆。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。它包括：紀(jì)念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機(jī)、POP贈(zèng)品等。

十、商場(chǎng)識(shí)別類

商場(chǎng)識(shí)別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺(jué)，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。

十一、其他類別

隨著信息化社會(huì)的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進(jìn)入新境界。

第三章： VI 設(shè)計(jì)手冊(cè)編制

教學(xué)重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)手冊(cè)編寫(xiě)的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法

教學(xué)難點(diǎn)： VI 手冊(cè)設(shè)計(jì)整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、實(shí)體展示 第一節(jié) VI手冊(cè)概述

VI手冊(cè)起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應(yīng)該有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，尤其是那些大公司和跨國(guó)公司、集團(tuán)的VI手冊(cè)，其制作的時(shí)間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個(gè)不斷地補(bǔ)充和調(diào)整的過(guò)程。

企業(yè)在VI設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊(cè)，對(duì)VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。

一、VI 的內(nèi)容

VI 手冊(cè)編輯內(nèi)容與 CIS 開(kāi)發(fā)計(jì)劃的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。

二、CIS 手冊(cè)編輯的形式 ．將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成獨(dú)立一冊(cè)。．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，獨(dú)立成冊(cè)。．將設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定分成數(shù)冊(cè)，此種手冊(cè)形式，對(duì)制作的程序與使用方法都有詳細(xì)的記載。另外如企業(yè)有國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，則需另行制定專用 VI 手冊(cè)，以便適合外國(guó)的文字組合。

三、VI 手冊(cè)編寫(xiě)目的作用

規(guī)范有效的手冊(cè)，使 VI 系統(tǒng)倒入指南，實(shí)施具體理論依據(jù)和基本保障，調(diào)理化保證。手冊(cè)制定要嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致全面。

四、手冊(cè)編輯原則 1、企業(yè)理念貫徹始終

2、視覺(jué)設(shè)計(jì)作為載體應(yīng)發(fā)揮作用 3、視覺(jué)風(fēng)格與企業(yè)形象特征保持一致 4、版面編排樣式能表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖 5、標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位

五、手冊(cè)裝幀 ?

封面設(shè)計(jì) ?

設(shè)計(jì)說(shuō)明 ?

目錄 ?

正頁(yè)

第二節(jié) VI 具體應(yīng)用參考

基本要素

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如 “ 請(qǐng)柬 ”、“ 合同書(shū) ”）圖形、文字、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 TOP 一.事務(wù)用品類項(xiàng)目項(xiàng)目：、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用書(shū) 10、報(bào)價(jià)單、各類表單和賬票、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌 16、茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳 真機(jī)等）

二.包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目：、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、?。b紙（單色、雙色、特別色）4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)）7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?0、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）

文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。TOP 三.旗臶規(guī)劃類主要項(xiàng)目：、公司旗臶（標(biāo)志旗臶、名稱旗臶、企業(yè)造型旗臶）2、紀(jì)念旗臶 3、橫式掛旗 4、獎(jiǎng)勵(lì)旗 5、促銷用旗 6、慶典旗臶、主題式旗臶等。、其中各類吊掛式旗臶多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗臶，形 成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果?；驹O(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱略稱 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型 廣告語(yǔ) 品牌名稱 商標(biāo) 圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）四.員工制服類主要項(xiàng)目 :、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務(wù)職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務(wù)職員制服(二季)8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)9、男女清潔職員制服(二季)10、男女后勤職員制服(二季)11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 五.媒體標(biāo)志風(fēng)格類項(xiàng)目：、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 7、促銷 POP、DM 廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。媒體廣告類主要項(xiàng)目：、導(dǎo)入 CI 各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告； 2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；、電視 CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告； 4、直郵 DM 廣告、POP 促銷廣告；、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿； 7、報(bào)告、報(bào)表；、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名 企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式 六.廣告招牌類主要項(xiàng)目 : 1、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 2、大樓屋頂、樓層招牌； 3、騎樓下、騎樓柱面招牌； 4、懸掛式招牌； 5、柜臺(tái)后招牌；

6、企業(yè)位臵看板（路牌）；、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。七.室內(nèi)外指示類主要項(xiàng)目 :、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板；、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。八.環(huán)境風(fēng)格類項(xiàng)目 : 1、主要建筑物外觀風(fēng)格； 2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、廠區(qū)外觀色帶； 6、玻璃門色帶風(fēng)格； 7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻； 9、環(huán)境色彩標(biāo)志； 10、踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲(chǔ)物柜；、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。九.交通運(yùn)輸工具類項(xiàng)目 :、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等 2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形 TOP TOPTOP 十.展示風(fēng)格類項(xiàng)目 :

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)； 2、櫥窗設(shè)計(jì)； 3、展板造型；、商品展示架、展示架、展示臺(tái)； 5、展示參觀指示； 6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃；、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格； 10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 文字 圖形

企業(yè)造型 空間結(jié)構(gòu) 燈光 材料 展品 影音等

十一.專賣店識(shí)別風(fēng)格項(xiàng)目 : 專賣店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規(guī)劃和說(shuō)明； 家具配臵計(jì)劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說(shuō)明。項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質(zhì)規(guī)劃；、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

第四篇：vi教案

任務(wù)二：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)（2課時(shí)）

前置作業(yè)

1.簡(jiǎn)述標(biāo)準(zhǔn)字的意義

2.按性質(zhì)分，標(biāo)準(zhǔn)字分為哪幾類？ 3.標(biāo)準(zhǔn)字具有什么特征

4.為一家名為“珠光寶氣”的珠寶公司設(shè)計(jì)該企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字 5.為一家名為“七彩童年”的兒童早教公司設(shè)公司標(biāo)準(zhǔn)字

教學(xué)過(guò)程

一、知識(shí)儲(chǔ)備

1、標(biāo)準(zhǔn)字的意義

2、標(biāo)準(zhǔn)字的分類

（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（2）字體標(biāo)志

（3）品牌標(biāo)準(zhǔn)字（4）產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字（5）活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字（6）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字

3、標(biāo)準(zhǔn)字的特征

（1）識(shí)別性（2）易讀性（3）造型性（4）系統(tǒng)性

二、任務(wù)情景

1.任務(wù)：配合任務(wù)1中設(shè)計(jì)的“ 孫老師平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心”標(biāo)志，再為該培訓(xùn)中心設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字，包括“孫老師平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心”的中文標(biāo)準(zhǔn)字，以及英文標(biāo)準(zhǔn)字“Teacher Sun Graphic Design Training Center”。2．要求：

（1）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合；

（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合；

（3）要求制作標(biāo)志的落格及反白效果；

（4）以落格方法確定標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的位置關(guān)系及大小比例；

三、任務(wù)分析

1、計(jì)軟件分析

在本任務(wù)中筆者繼續(xù)使用Adobe Illustrator來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字。

2、設(shè)計(jì)思路分析

（1）使用基本字體

（2）在基本字體上進(jìn)行變形

（3）創(chuàng)造字體

3、設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

（1）標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性（2）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合

（3）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合四、任務(wù)實(shí)施

上機(jī)完成任務(wù)，效果如下圖所示

教學(xué)反思：

第五篇：超級(jí)全面 VI設(shè)計(jì)教案

VI設(shè)計(jì)

第一章

VI設(shè)計(jì)概述

教學(xué)內(nèi)容：VI設(shè)計(jì)的含義、VI設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展、VI功能的導(dǎo)入。教學(xué)目的：本課程使學(xué)生獲得從事企業(yè)形象設(shè)計(jì)策劃的基本知識(shí)和能力，使學(xué)生全面了解與基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序，通過(guò)典型案例分析及考察交流，使學(xué)生具備較好的對(duì)VI戰(zhàn)略理論知識(shí)的理解能力，培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)品牌與VI的關(guān)系，為學(xué)生系統(tǒng)進(jìn)入VI設(shè)計(jì)打好基礎(chǔ)。

第一節(jié)CI(企業(yè)識(shí)別)概述

一、CI的時(shí)代背景

企業(yè)過(guò)去: 采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式?，F(xiàn)在: 多種多量的生產(chǎn)方式，以合理的商品化作業(yè)，配合整套持續(xù)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的商品促銷體系。

消費(fèi)者由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，價(jià)值觀也產(chǎn)生了變化，對(duì)商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對(duì)新奇，趣味的追求(物質(zhì)—精神)。

企業(yè)存在與社會(huì)結(jié)構(gòu)中，如同人一樣，有生老病死的周期演變，怎樣與時(shí)代共存，延續(xù)，因此需要確認(rèn)面向未來(lái)的方針而實(shí)施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略---CI。

二、CI的概念

CI（CIS）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，英文為“Corporate Identity System”。是針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫影而出而制定的策略實(shí)施。

CI分為MI（理念識(shí)別mind identity）、BI（行為識(shí)別behavior identity）和VI（視覺(jué)識(shí)別visual identity）三個(gè)部分，相輔相成。

三、CI的歷史淵源

CI古已有之，只是到了近代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)為了有效控制過(guò)程運(yùn)做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。中國(guó)幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權(quán)威，創(chuàng)造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位，而實(shí)行的識(shí)別系統(tǒng)。

CI 發(fā)源于歐洲，成長(zhǎng)與美國(guó)，深化與日本。(與設(shè)計(jì)共同進(jìn)化)。

最早將CIS作為一個(gè)系統(tǒng)而列入企業(yè)營(yíng)運(yùn)活動(dòng)之中的，可追溯到1914年，德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為AGE公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，并成功應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，成為CIS最早的雛形。

1955年，美國(guó)IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開(kāi)展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)。

1970年可口可樂(lè)公司導(dǎo)入CI整合，革新了世界各地的標(biāo)志，采用了統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)。廣告設(shè)計(jì)采用紅底白字，書(shū)寫(xiě)流暢的白色字母在紅色的襯托下，呈現(xiàn)出悠然的跳動(dòng)狀態(tài)，十分引人注目。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋，給人以動(dòng)感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。公司內(nèi)部加強(qiáng)其質(zhì)量管理，改進(jìn)和加強(qiáng)了可口可了在全球的推廣。

中國(guó)在80年代末傳入CI。

20世紀(jì)末，數(shù)字媒體化的出現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，企業(yè)形象與品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)成為商品識(shí)別的信譽(yù)保證的重要標(biāo)志。未來(lái)的CI策劃將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn):產(chǎn)品化，市場(chǎng)化，個(gè)性化，國(guó)際化

產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求，綜合品牌推廣及管理等，產(chǎn)生CI全面策劃，單項(xiàng)策劃，綜合策劃等不同價(jià)位的CI產(chǎn)品及服務(wù);或者根據(jù)企業(yè)的規(guī)模，CI提供內(nèi)容和策劃操作的難易程度，產(chǎn)生的各種不同價(jià)位和特點(diǎn)的產(chǎn)品。

市場(chǎng)化: 今天的CI將圍繞企業(yè)，市場(chǎng)，消費(fèi)者做調(diào)查，根據(jù)反饋和利潤(rùn)來(lái)檢驗(yàn)CI是否成功，運(yùn)做市場(chǎng)化。

個(gè)性化: 不能千篇一律，減少雷同，產(chǎn)生更具超前性的特色，不斷更新 國(guó)際化:策劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟(jì)一體化的概念，應(yīng)多考慮企業(yè)的全球化策略，地域以及時(shí)空的延展。

四、CI的價(jià)值特征

CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個(gè)性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)做,以刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性,突出企業(yè)精神的理念,使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而達(dá)到促銷目的的全案設(shè)計(jì)。

第二節(jié)CI 體系

一、VI—視覺(jué)文化(企業(yè)的臉)

VI是視覺(jué)識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱。它借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。在CI系統(tǒng)中它是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以設(shè)計(jì)的形式美感染人、吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。

VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)從視覺(jué)上直接影響人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、商標(biāo)品牌等等，辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)、廣告宣傳品……都在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地向社會(huì)傳播著企業(yè)的形象。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一，失去VI這種視覺(jué)傳播的控制，將造成企業(yè)形象的混亂。

VI的作用就是從視覺(jué)上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。

二、MI--理念識(shí)別

理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。

所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識(shí)的范疇。在發(fā)達(dá)的國(guó)家中，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上，通過(guò)企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動(dòng)全體員工的責(zé)任心，并以此來(lái)約束規(guī)范全體員工的行為。

三、BI—行為文化

是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育。可稱為CIS的“做法”，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營(yíng)造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識(shí)別系統(tǒng)，包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。

橄欖球隊(duì)的品牌設(shè)計(jì)

第三節(jié)VI設(shè)計(jì)功能的導(dǎo)入

一、識(shí)別功能

VI設(shè)計(jì)最基本的功能是識(shí)別功能：理念識(shí)別、行為識(shí)別，尤其是視覺(jué)識(shí)別。VI設(shè)計(jì)能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)?，F(xiàn)代社會(huì)商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀、促銷手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)，樹(shù)立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的非產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獨(dú)樹(shù)一幟，取得獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位，最終在消費(fèi)者心中取得一致認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信心。

二、管理功能

在開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)的進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)制定VI設(shè)計(jì)手冊(cè)，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認(rèn)真學(xué)習(xí)并共同遵守執(zhí)行。這個(gè)手冊(cè)起內(nèi)部“憲法”的作用，以保證企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。

三、傳播功能

企業(yè)形象作為社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)活動(dòng)的印象和整體評(píng)價(jià)，離不開(kāi)企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達(dá)到準(zhǔn)確、有效、經(jīng)濟(jì)、便捷，一直是企業(yè)家所追求的，VI的傳播功能在這方面具有無(wú)比的優(yōu)越性。

四、協(xié)調(diào)功能

企業(yè)導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)，有助于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。企業(yè)的公共關(guān)系，通過(guò)傳遞企業(yè)的有關(guān)信息，協(xié)調(diào)好與公眾的各種關(guān)系，直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)。企業(yè)形象是企業(yè)潛在的業(yè)績(jī)、無(wú)形的資產(chǎn)。在品牌效應(yīng)的今天，企業(yè)形象已經(jīng)成為一種精神的象征、一種地位的炫耀、一種個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)、一種企業(yè)形象的展示。企業(yè)形象具有良好的信譽(yù)，是效益的保證，給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益，幫企業(yè)走上成功之路。

第四節(jié)VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入流程

PPT

第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)

教學(xué)內(nèi)容：講授標(biāo)志的特征、發(fā)展趨勢(shì)、設(shè)計(jì)形式與技法、創(chuàng)意思維等理論知識(shí)，著重結(jié)合實(shí)際范例進(jìn)行課堂分析講評(píng)，對(duì)學(xué)生作業(yè)進(jìn)行集體講評(píng)和研討，訓(xùn)練學(xué)生的發(fā)散性思維、標(biāo)志設(shè)計(jì)的多種表現(xiàn)手法以及結(jié)合傳統(tǒng)圖形藝術(shù)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。教學(xué)目的：從形態(tài)上了解標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式，為標(biāo)志的形式設(shè)計(jì)找到合理的出發(fā)點(diǎn)，理解掌握標(biāo)志的創(chuàng)意方法，在理論的指導(dǎo)下進(jìn)行形式、技法、創(chuàng)意的訓(xùn)練，通過(guò)實(shí)踐掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法程序，為未來(lái)的獨(dú)立設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)。

第一節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

一、標(biāo)志的定義

標(biāo)志是具有特殊意義的符號(hào)。這個(gè)符號(hào)就是對(duì)某人、某企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。

二、標(biāo)志的特征

1.識(shí)別性 2.象征性 3.審美性 4.文化性 5.持久性 6.準(zhǔn)確性

三、標(biāo)志在我國(guó)的發(fā)展

1.原始的符號(hào)2.商標(biāo)的產(chǎn)生3.舊商標(biāo)法時(shí)期4.新中國(guó)成立以來(lái)

四、標(biāo)志的分類

1.按標(biāo)志的功能分類，標(biāo)志分為國(guó)家和城市標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、活動(dòng)標(biāo)志、包裝儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、公共環(huán)境標(biāo)志、安全標(biāo)志、交通標(biāo)志、社會(huì)團(tuán)體標(biāo)志、體育標(biāo)志、民俗標(biāo)志、軍隊(duì)標(biāo)志等。

2.按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。

3.按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。

4.按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。

第二節(jié)標(biāo)志的創(chuàng)意思維形式及設(shè)計(jì)要求

一、標(biāo)志的創(chuàng)意思維形式

標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要過(guò)程之一是進(jìn)行發(fā)散性創(chuàng)意思維與集中思維的交互。發(fā)散思維方法又稱輻射思維法，它是從一個(gè)目標(biāo)或思維起點(diǎn)出發(fā)，沿著不同方向，順應(yīng)各個(gè)角度，提出各種設(shè)想，尋找各種途徑，解決具體問(wèn)題的思維方法。

集中思維，是與發(fā)散思維相對(duì)而言的，又稱為求同思維或聚斂思維，就是從已知的種種信息中產(chǎn)生一個(gè)結(jié)論，從現(xiàn)成的眾多材料中尋找一個(gè)答案。

創(chuàng)造性思維活動(dòng)實(shí)際上是發(fā)散思維和集中思維有機(jī)結(jié)合、循環(huán)往復(fù)而構(gòu)成的思維活動(dòng)。

其活動(dòng)過(guò)程是：集中→發(fā)散→再集中→再發(fā)散或是發(fā)散→集中→再發(fā)散→再集中。

? 一般從以下幾個(gè)方面進(jìn)行發(fā)散性思維： ? 1.從標(biāo)志名稱的文字定位。? 2.從標(biāo)志名稱的圖形定位。? 3.從標(biāo)志名稱的圖文配合定位。

? 4.從標(biāo)志所代表對(duì)象的外部特征定位。? 5.從標(biāo)志所代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位。? 6.從標(biāo)志代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位。? 7.從突出標(biāo)志個(gè)性特征的角度定位。

二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求 1-7

第三節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

一、圖形標(biāo)志的表現(xiàn)形式 1.具象形式

具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，其創(chuàng)造的藝術(shù)形象偏重于寫(xiě)實(shí)。它具有鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精練，概括與簡(jiǎn)化。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)不可能像繪畫(huà)的形式那樣強(qiáng)求形似，而是以圖形化的方式進(jìn)行組織處理；抓住對(duì)象的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。

2.抽象形式

抽象表現(xiàn)一般指藝術(shù)家運(yùn)用藝術(shù)手段直接表達(dá)自己的情感體驗(yàn)和審美理想，在創(chuàng)作手法上采取象征、寓意、夸張、變形以至抽象等藝術(shù)方法表現(xiàn)，以抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。

二、字體標(biāo)志的表現(xiàn)形式

1.中文字體標(biāo)志形式2.拉丁文形式3.數(shù)字形式 4.圖文綜合表現(xiàn)形式

第四節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法

一、秩序化手法

1.反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中。反復(fù)是設(shè)計(jì)中比較常用的手法，以加強(qiáng)給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫(huà)面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。

2.均衡是由兩種要素的相互關(guān)系來(lái)體現(xiàn)的，感覺(jué)內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。

從物理上理解指的是重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。

3.對(duì)稱是指重復(fù)基本形按軸對(duì)稱或點(diǎn)對(duì)稱的方式形成的標(biāo)志。對(duì)稱式的重復(fù)基本形可以利用重疊、透疊或交錯(cuò)等多種方式增加標(biāo)志的活潑生動(dòng)感，在相同的重復(fù)基本形中尋求變化，打破一一對(duì)應(yīng)帶給人的缺少變化的心理感受。

4.發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，是基本形或骨格單位環(huán)繞一個(gè)或多個(gè)中心點(diǎn)向外散開(kāi)或向內(nèi)集中，具有兩個(gè)特征：

其一，發(fā)射具有很強(qiáng)的聚焦，這個(gè)焦點(diǎn)通常位于畫(huà)面的中央；

其二，發(fā)射有一種深邃的空間、光學(xué)的動(dòng)感，使所有的圖形向中心集中或由中心向四周擴(kuò)散。

5.漸變是我們常常聽(tīng)說(shuō)的一種效果，在自然界中能親身體驗(yàn)到，如在行駛的道路上我們會(huì)感到樹(shù)木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。漸變的類型有形狀的漸變、方向的漸變、位置的漸變、大小的漸變、色彩的漸變等等。（1）形狀的漸變：一個(gè)基本形漸變到另一個(gè)基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由抽象漸變到具象。（2）方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。（3）位置的漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架，因?yàn)榛拘卧谧魑恢脻u變時(shí)，超出骨架的部分會(huì)被切掉。（4）大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近深度及空間感。（5）色彩的漸變。

二、對(duì)比手法

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)比，是把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較，互相襯托，使各自的特征更加突出。對(duì)比的手法1.形態(tài)對(duì)比。如直線和曲線對(duì)比，可更加顯示出直線的剛強(qiáng)、堅(jiān)硬、明確、單純、簡(jiǎn)樸和曲線的柔和、流暢、活潑、親切。2.大小對(duì)比。3.位置對(duì)比。4.空間對(duì)比。5.色彩和質(zhì)感的對(duì)比。

三、點(diǎn)、線、面手法 可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗、細(xì)、方、圓、曲、直，錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)、線、面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。

四、反襯手法

許多早期的圖形設(shè)計(jì)采用的就是反襯造型手法，如太極圖，就是以均衡的陰陽(yáng)魚(yú)相互反襯，形成陰陽(yáng)對(duì)立的統(tǒng)一體。反襯技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)上用底色造型，在設(shè)色上用兩種顏色相互反襯成像，達(dá)到構(gòu)圖簡(jiǎn)練、色彩單純的視覺(jué)效果，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

? 反襯的視覺(jué)效果：

? 1.位于視覺(jué)中部造型易于確定為圖形。? 2.被包圍造型比包圍造型易于確定為圖形。? 3.小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。? 4.對(duì)稱比非對(duì)稱易于確定為圖形。

? 5.處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。? 6.識(shí)別程度高的易于確定為圖形。? 7.異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人注目。

五、共用形手法

兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我、我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形。

六、字體標(biāo)志變形手法

字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)可以通過(guò)變形處理，獲得豐富獨(dú)到的視覺(jué)效果，變形處理的手法很多，常見(jiàn)的有以下幾種：

1.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字、筆畫(huà)連接表現(xiàn)。2.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的大小寫(xiě)變形。3.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的局部截取。4.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的刪除形表現(xiàn)。5.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的交叉圖形表現(xiàn)。6.字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的共用筆畫(huà)表現(xiàn)。7.字體與圖形組形，有復(fù)疊、減缺、差疊等構(gòu)成關(guān)系。

第五節(jié)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的結(jié)合

一、漢字的圖形化應(yīng)用

漢字是在象形文字基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)演變而成的方塊字。通過(guò)象形、會(huì)意等六種構(gòu)成手段來(lái)傳達(dá)特定的表意性。加之“圖形化”“符號(hào)化”的表現(xiàn)特質(zhì)，可以說(shuō)是標(biāo)志的最原始形式。同時(shí)，甲骨文、篆、隸、楷等各書(shū)體不同的表征也為現(xiàn)代標(biāo)志提供了豐富的視覺(jué)元素。

漢字的圖形化就是將漢字與圖形通過(guò)設(shè)計(jì)整合在一起，讓其達(dá)到視覺(jué)上的美感，利用視覺(jué)圖形的象征方式來(lái)提高傳達(dá)信息的功能。漢字轉(zhuǎn)化成圖形的運(yùn)用打破了漢字原來(lái)的方正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，在輕松自由的外形結(jié)構(gòu)上增添了幾分趣味性，讓人們對(duì)它產(chǎn)生極度的關(guān)注和興趣。

掌握漢字的造型規(guī)律，通過(guò)散點(diǎn)式結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)的簡(jiǎn)練、聯(lián)想、拆分重構(gòu)、部分筆畫(huà)截取運(yùn)用等設(shè)計(jì)手法，讓它產(chǎn)生出具象或抽象的自然事物，既保留了漢字原有的識(shí)別能力，又有圖形輔助來(lái)說(shuō)明信息。

二、傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用

將傳統(tǒng)圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，我們從傳統(tǒng)圖形中提取形的元素，然后再結(jié)合構(gòu)成中的一些構(gòu)成手段，如打散、切割、錯(cuò)位、變異等方法，將這些提取的元素再進(jìn)行新的設(shè)計(jì)與重組，又對(duì)原形不斷分解、轉(zhuǎn)變和重構(gòu)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征，并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理念與個(gè)性。

第三章企業(yè)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分

教學(xué)內(nèi)容：遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則進(jìn)行VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)：標(biāo)準(zhǔn)字體表現(xiàn)方式及設(shè)計(jì)步驟，標(biāo)志與字體的組合，標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體的制作，標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的開(kāi)發(fā)，企業(yè)造型與輔助圖形設(shè)計(jì)。

教學(xué)目的：1.掌握課程基礎(chǔ)理論和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)概念，了解各種字體的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、字型等特征，學(xué)會(huì)選用適當(dāng)?shù)挠∷⒆煮w作原形進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)；2.系統(tǒng)地掌握設(shè)計(jì)色彩體系的基礎(chǔ)知識(shí)，結(jié)合視覺(jué)心理學(xué)進(jìn)行企業(yè)色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)作；3.學(xué)會(huì)選擇、提煉適宜的造型進(jìn)行企業(yè)造型的設(shè)計(jì)，為企業(yè)形象豐富內(nèi)涵；4.規(guī)范完成VI基礎(chǔ)部分內(nèi)容，對(duì)于各項(xiàng)基礎(chǔ)項(xiàng)目視覺(jué)美感形成整體把握，為應(yīng)用部分設(shè)計(jì)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第一節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本理論

一、標(biāo)準(zhǔn)字體的定義

為了擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，為了樹(shù)立企業(yè)形象和商品形象，企業(yè)已普遍采用對(duì)企業(yè)名稱和商品名稱進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計(jì)”，它使一組字體融為一個(gè)整體，并經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護(hù)的、商標(biāo)的一部分——標(biāo)準(zhǔn)字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中基本視覺(jué)要素之一，是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象策略中，標(biāo)準(zhǔn)字體常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息的效果。

二、標(biāo)準(zhǔn)字體的特征 1.字體的易識(shí)性

文字至今約定俗成，形成共識(shí)，是因?yàn)樗螒B(tài)的固化，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜凌亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能忘記文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)，增減筆畫(huà)使人難以辨認(rèn)。

2.字體的可記憶性

標(biāo)準(zhǔn)字體的主要功能是傳達(dá)企業(yè)品牌名稱，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中應(yīng)避免繁雜凌亂，使人易認(rèn)，易懂。

3.字體的個(gè)性

字體的設(shè)計(jì)要服從于標(biāo)志的風(fēng)格特征，這是必須的，不同的行業(yè)本身會(huì)賦予標(biāo)志不同的特性。例如，重工業(yè)企業(yè)的字體造型可用深沉厚重、富有力度的粗黑體字設(shè)計(jì)；化妝用品行業(yè)字體造型應(yīng)該高貴雅致，可選擇細(xì)黑體、宋體字；兒童產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)體現(xiàn)生動(dòng)活潑、跳躍明快的個(gè)性，可選擇書(shū)法體進(jìn)行設(shè)計(jì)。需要注意的是字體設(shè)計(jì)不能和標(biāo)志的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞VI形象的整體效果，甚至于讓人不能理解，從而失去形象設(shè)計(jì)的意義。

4.字體的審美性

在企業(yè)形象傳達(dá)的過(guò)程中，標(biāo)準(zhǔn)字體作為基礎(chǔ)形象要素之一，是僅次于標(biāo)志高頻率的要素，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。在文字設(shè)計(jì)中，怎樣協(xié)調(diào)筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給受眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過(guò)目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺(jué)審美的目的。

5.設(shè)計(jì)上富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。

第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)及設(shè)計(jì)步驟

一、標(biāo)準(zhǔn)字體的種類 1.中文字體設(shè)計(jì)

①書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)②裝飾字體設(shè)計(jì) 2.英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

二、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)步驟 1.確定總體風(fēng)格

首先標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)造型應(yīng)與標(biāo)志造型相呼應(yīng)。

其次標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用，必須適用于各種媒體，因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和空間位置的處理都應(yīng)得體，甚至在不采用標(biāo)志的情況下，也能獨(dú)立發(fā)揮識(shí)別、象征等功能。

再者一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。

2.構(gòu)思基本造型

不同字體造型具有不同的獨(dú)立品格，給予人不同的視覺(jué)感受和比較直接的視覺(jué)訴求力。舉例來(lái)說(shuō)，常用字體黑體筆畫(huà)粗直筆挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺(jué)感受，很多類似字體也是在黑體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)作變形；由細(xì)線構(gòu)成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類； 圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；角形字體易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。

3.視覺(jué)修整

標(biāo)準(zhǔn)字體造型基本確定后需要從心理視覺(jué)角度進(jìn)行修整，以取得視覺(jué)最佳效果，例如漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺(jué)效果中，略長(zhǎng)些的漢字看起來(lái)比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)決定的

三、企業(yè)專用字體

專用字體即是對(duì)企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對(duì)外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)志字和為企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外活動(dòng)而設(shè)計(jì)的標(biāo)志字，以及為報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體。

第三節(jié)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的制作與組合

一、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的制作與組合 1.遵循閱讀方向

人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于45度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于45度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的。

2.把握字體的視覺(jué)動(dòng)向 不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向，例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，要充分考慮不同的字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長(zhǎng)體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺(jué)動(dòng)向，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。

3.注重字體間的和諧感

兩種字體組合時(shí)，可統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到字體間的協(xié)調(diào)，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣才符合人們的欣賞心理。

4.注意負(fù)空間的運(yùn)用 在文字組合上，“負(fù)空間”是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間運(yùn)用得是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類進(jìn)行集中。

二、標(biāo)志的視覺(jué)調(diào)整 標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，憑著設(shè)計(jì)者的專業(yè)直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)，最后對(duì)標(biāo)志圖形的視覺(jué)調(diào)整也是非常關(guān)鍵的。這種對(duì)圖形的微調(diào)目的是為了取得視覺(jué)上的和諧或?qū)Ρ?，使?biāo)志更為精細(xì)和完美。在標(biāo)志圖形放大縮小中，用同樣粗細(xì)的線條的標(biāo)志，視覺(jué)上會(huì)有橫粗豎細(xì)的錯(cuò)覺(jué)，不同顏色在一個(gè)標(biāo)志中，視覺(jué)上也會(huì)有不同的刺激。

例如：奧運(yùn)會(huì)五色環(huán)圖形在白色背景上，黑色環(huán)對(duì)比強(qiáng)烈，在視覺(jué)上具有擴(kuò)張感；而黃色對(duì)比較弱，在視覺(jué)上具有收縮感，這種現(xiàn)象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)。所以在標(biāo)志正稿完成后還需要進(jìn)行一些調(diào)整，以求得視覺(jué)上的和諧和平衡。

三、標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示

標(biāo)準(zhǔn)制圖的規(guī)范是為了確保在不同領(lǐng)域范圍適用標(biāo)志的準(zhǔn)確性與規(guī)范性，制圖必須包括詳細(xì)尺寸、比例關(guān)系以及各種細(xì)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參照。

標(biāo)準(zhǔn)制圖的標(biāo)示：

1.尺寸標(biāo)注法：標(biāo)注諸如長(zhǎng)寬高、直徑和半徑等的實(shí)際尺寸。

2.比例標(biāo)示法：標(biāo)注比例尺寸。即確定以圖案中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余均按此倍數(shù)進(jìn)行計(jì)算。

3.方格標(biāo)示法：對(duì)于不宜采用尺寸和比例標(biāo)示法的，可采用網(wǎng)格坐標(biāo)的方式，類似九宮格。

4.圓弧、角度標(biāo)注法：為了說(shuō)明圖形的弧度和角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示正確的位置，這種標(biāo)注法是有效的輔助標(biāo)注方法。（圖PPT）

第四節(jié)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色

一、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的基本理論

1.定義

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義。達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。

2.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)理念

（1）有利于塑造企業(yè)形象，設(shè)定的色彩必須吻合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特征，適合于該企業(yè)形象，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。

（2）突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。選定與眾不同的色彩，突破趨于同質(zhì)化的走向，以擴(kuò)大企業(yè)、品牌之間的差異性。

（3）考慮經(jīng)濟(jì)成本和印刷技術(shù)，盡可能地選擇印刷技術(shù)、分色制版合理的色彩，使標(biāo)準(zhǔn)色能夠精確再現(xiàn)和管理，慎用金、銀等昂貴的印刷油墨和涂料。

3.標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，以日本三菱銀行標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定為例，可分為以下幾個(gè)階段：

（1）調(diào)查階段：收集各類銀行標(biāo)準(zhǔn)色，了解同行色彩效果及認(rèn)知形象。（2）納入系統(tǒng)：對(duì)收集的資料進(jìn)行分類及評(píng)估。（3）形態(tài)分類：對(duì)各銀行的標(biāo)準(zhǔn)色，根據(jù)人們的不同感受及聯(lián)想加以分類，從中找出與企業(yè)相關(guān)的色彩，如溫暖、柔和的紅色具有火熱的聯(lián)想感覺(jué)，給人活潑輕松、熱情親切的美好印象。

（4）設(shè)定色彩形象：根據(jù)大眾對(duì)銀行的總體印象及區(qū)別于其他銀行的印象，將原有的深紅色標(biāo)準(zhǔn)色改為鮮艷、活潑的朱紅色，既保留了原有的色彩溫暖、朝氣感，又延伸了公眾對(duì)企業(yè)熱情服務(wù)的新的親切形象。

（5）效果測(cè)試：對(duì)選定的色彩進(jìn)行認(rèn)知度、記憶度及制作項(xiàng)目中各項(xiàng)技術(shù)指示的測(cè)試。

4.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定

（1）單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩單純強(qiáng)烈、印象深刻、記憶度高，是最常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色形式。

（2）復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色：兩個(gè)以上的色彩搭配，追求對(duì)比或調(diào)和的視覺(jué)效果，色彩豐富。

5.輔助色的設(shè)定

輔助色，主要是利于色彩的差異區(qū)分，集團(tuán)子母公司或部門間、不同產(chǎn)品的分類，易于識(shí)別和區(qū)分。如可口可樂(lè)公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品除了風(fēng)靡世界的可口可樂(lè)外，還開(kāi)發(fā)了Sprite、TAB、Fanta等飲料品牌，為塑造不同的口味和形象，在字體和色彩上各不相同；再如蘋(píng)果公司由原來(lái)的復(fù)色系的標(biāo)準(zhǔn)色形式，改變?yōu)槎喾N單色形式，這種調(diào)整利于“色彩管理”，從另一角度也可以節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本，達(dá)到宣傳目的。

第五節(jié)企業(yè)造型與輔助圖形設(shè)計(jì)

一、企業(yè)造型設(shè)計(jì) 1.企業(yè)造型定義

企業(yè)造型是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德基專賣店門前的老爺爺。企業(yè)造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。在造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。

2.企業(yè)造型表現(xiàn)類型

（1）表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的意義，如香港海洋公園以公園里的動(dòng)物——可愛(ài)憨實(shí)的海獅造型為形象，很好地體現(xiàn)了海洋公園的特點(diǎn)。

（2）補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志意義，說(shuō)明企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品特征，如米其林輪胎公司，以“輪胎漢——比班登先生”為企業(yè)造型，補(bǔ)充說(shuō)明企業(yè)的產(chǎn)品和性質(zhì)。

3.企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)要求

（1）個(gè)性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。

（2）圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛(ài)，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。在圖案選材和造型的設(shè)定上需要考慮不同的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰及企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目信息。企業(yè)造型設(shè)定后，可依據(jù)需要展開(kāi)設(shè)計(jì)系列造型設(shè)計(jì)，如不同動(dòng)態(tài)、不同姿勢(shì)、不同表情等系列造型，以強(qiáng)化企業(yè)造型的說(shuō)明性和親和力。

二、輔助圖案設(shè)計(jì) 1.輔助圖形定義

輔助圖形也稱裝飾花邊，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中常被靈活運(yùn)用強(qiáng)化的企業(yè)形象，是彌補(bǔ)基本要素在設(shè)計(jì)運(yùn)用上不足的附屬圖形。

由于應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類多樣，需要一些富有彈性變化的圖形符號(hào)作適當(dāng)修飾，以補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等要素在應(yīng)用中和傳播中的適應(yīng)性。輔助圖形延伸和發(fā)展了視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，使視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。

2.輔助圖形特性

（1）能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。

（2）能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。（3）能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。

3.輔助圖形的表現(xiàn)（1）中性單純?cè)煨?/p>

輔助圖形一般采用中性性格的單純?cè)煨蜑榛締挝唬貏e是幾何圖形，可伴隨對(duì)象的不同而進(jìn)行多樣的組合排列，產(chǎn)生多樣化的構(gòu)成形式，常見(jiàn)的有圓點(diǎn)、直線、三角、條紋、星點(diǎn)及不規(guī)則圖形加以填充、漸變、重復(fù)等構(gòu)成，根據(jù)對(duì)象作不同排列組合。

（2）標(biāo)志派生變化造型

輔助圖形表現(xiàn)的另外一種方式是從標(biāo)志中派生變化進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，這是常見(jiàn)的企業(yè)輔助圖形造型方式。

第四章企業(yè)VI設(shè)計(jì)應(yīng)用部分

教學(xué)內(nèi)容：遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則進(jìn)行VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)：辦公事務(wù)系統(tǒng)、公共禮品系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、交通運(yùn)輸系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、展覽指示系統(tǒng)。

教學(xué)目的：根據(jù)項(xiàng)目中的使用功能、媒體需要，通過(guò)應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法，以簡(jiǎn)明正確的圖例和說(shuō)明統(tǒng)一規(guī)范，作為實(shí)際操作，應(yīng)用時(shí)必須遵守準(zhǔn)則，使各項(xiàng)目達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)化的形象。

第一節(jié)VI應(yīng)用部分系統(tǒng)概況 VI應(yīng)用部分系統(tǒng)設(shè)計(jì)是對(duì)基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定，即將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。應(yīng)用部分是企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別基本要素在企業(yè)用品、傳達(dá)媒體上的設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范，項(xiàng)目確立需要依據(jù)經(jīng)濟(jì)性和適用性的原則，盡可能多地選擇企業(yè)自身的傳達(dá)媒體，加以歸類，并詳細(xì)確定各個(gè)應(yīng)用要素項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)尺度，以此繪制標(biāo)準(zhǔn)圖樣，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新的統(tǒng)一視覺(jué)設(shè)計(jì)，繪制標(biāo)準(zhǔn)制圖和實(shí)際效果圖。

第二節(jié)辦公事務(wù)系統(tǒng)一、名片

名片的規(guī)格：名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為55 mm×90 mm。如果喜愛(ài)特殊尺寸，可以在高度上進(jìn)行變化，也可折疊，而寬度不宜變化，因?yàn)榇蠖鄶?shù)名片夾、名片盒都是按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸制作的。

名片的設(shè)計(jì)：通常，所有內(nèi)容均設(shè)計(jì)在一個(gè)面上，也有雙面使用的情況。其主要內(nèi)容包括：標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、企業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱、名片使用者的姓名和職務(wù)、企業(yè)或機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式、名片使用者的聯(lián)系方式等。

名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但要主要選用符合設(shè)計(jì)思想的色彩和質(zhì)地。同時(shí)，普通名片和特殊名片的材料在選擇上要有區(qū)別。

二、信紙 信紙的規(guī)格：常見(jiàn)的信紙規(guī)格有三種：184 mm×260 mm（16K）、216 mm×279.5 mm（信紙）、210 mm×297 mm（A4）

信紙的設(shè)計(jì)：信紙中的設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志、中英文名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、聯(lián)系方式、裝飾紋樣等。其信息組合與名片、信封的設(shè)計(jì)風(fēng)格樣式一致，注意信紙上要留夠功能區(qū)域的面積，不能讓設(shè)計(jì)元素占領(lǐng)過(guò)多頁(yè)面位置，使信紙失去它原有的功能。

信紙的材料：一般用80—100克的普通紙即可。如果是草稿紙，可以用最低廉的文件紙。特殊的信紙可以使用特種紙，其色彩、肌理、質(zhì)地、厚度要根據(jù)需要來(lái)選擇。

三、信封

信封的規(guī)格：郵寄信封要按照郵政部門的規(guī)定尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)。常見(jiàn)規(guī)格有：小號(hào)—220 mm×110 mm、中號(hào)—230 mm×l58 mm、大號(hào)—320 mm×228 mm、D1—220 mm×110 mm、C6—114 mm×162 mm 信封的設(shè)計(jì)：郵寄信封的設(shè)計(jì)位置和范圍都是有規(guī)定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排發(fā)送單位的設(shè)計(jì)要素。如果不按照要求設(shè)計(jì)，很有可能遭到郵政部門的拒收而不予郵寄。特殊規(guī)格的信封由于尺寸特殊，不能通過(guò)郵局寄送，則以發(fā)送為主。用途多為盛裝請(qǐng)柬、問(wèn)候卡、禮品及重要文件等，因此，在設(shè)計(jì)上也應(yīng)配合用途，使設(shè)計(jì)更加講究、印刷更加精致。

信封的材料：一般用80—100克的普通紙即可。中號(hào)以上的信封常用白牛皮紙或彩色牛皮紙。特殊的信封可以使用80—100克的特種紙。

四、檔案袋、文件夾及便箋的設(shè)計(jì)

檔案袋、文件夾的規(guī)格以能放置一定厚度的A4紙為宜。設(shè)計(jì)要素一般包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、色彩等信息，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與名片信紙相呼應(yīng)，以體現(xiàn)信息傳達(dá)的一致性，保證企業(yè)獨(dú)特統(tǒng)一的整體形象，對(duì)企業(yè)內(nèi)外形成認(rèn)知。

便箋的用途是草圖、速記及記事等，不作為正式用紙，因此規(guī)格就相對(duì)自由。便箋的設(shè)計(jì)樣式一般與信紙的設(shè)計(jì)一致。若尺寸過(guò)小時(shí)，可以減少一些設(shè)計(jì)要素，甚至只使用一些裝飾紋樣，并作淡化處理，以騰出作為書(shū)寫(xiě)的功能區(qū)域。

第三節(jié)環(huán)境指示系統(tǒng)一、區(qū)域類導(dǎo)向

區(qū)域類導(dǎo)向?qū)τ谏痰?、酒店、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、候車室等對(duì)外服務(wù)或公共場(chǎng)所尤其重要。它能有效地疏導(dǎo)人流，減少語(yǔ)言溝通帶來(lái)的麻煩。讓人們明白自己所處的位置，從而省去沿路記憶、尋找等負(fù)擔(dān)。區(qū)域指示牌的設(shè)計(jì)要素以分布內(nèi)容和設(shè)計(jì)色為主。企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素安排在次要位置，但要處理得當(dāng)，不能顯得可有可無(wú)。

二、門牌類導(dǎo)向

門牌類導(dǎo)向有部門門牌、管理層人員門牌、公共設(shè)施門牌以及普通門牌。設(shè)計(jì)要素以門牌和企業(yè)色為主。公共設(shè)施門牌可以輔以圖形符號(hào)或裝飾紋樣，幫助人們確認(rèn)設(shè)施的功能或所屬。

三、指示類導(dǎo)向 車輛行駛、停放指示牌應(yīng)保證與交通管理一致的圖形語(yǔ)言。色彩可適當(dāng)與企業(yè)色協(xié)調(diào)，若有可能產(chǎn)生歧義，則要考慮使用交通專用色。企業(yè)的標(biāo)志、名稱不需要出現(xiàn)。

企業(yè)方位指示牌一般以企業(yè)標(biāo)志、色彩、名稱為設(shè)計(jì)要素，還包括指示語(yǔ)言和方向標(biāo)。

置于企業(yè)大門和建筑墻面上的企業(yè)名稱標(biāo)牌，是企業(yè)所在的重要標(biāo)志。其中包含企業(yè)標(biāo)志、中英文名稱、色彩等核心要素。設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體的環(huán)境確立幾個(gè)要素的組合關(guān)系以及材料和加工工藝。

第四節(jié)交通運(yùn)輸系統(tǒng)

交通運(yùn)輸系統(tǒng)是活動(dòng)的廣告媒體，它的開(kāi)發(fā)有活動(dòng)范圍廣、影響面廣、經(jīng)濟(jì)可靠、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，是其他靜態(tài)媒體所不具備的。由于速度快，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意簡(jiǎn)潔明了，以適應(yīng)人們?cè)谒查g捕捉到信息和印象。

車體的形象傳達(dá)一般以企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字為主，有時(shí)也運(yùn)用一些輔助圖形或吉祥物。交通工具的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的原則：

1.要注意企業(yè)標(biāo)志及其結(jié)構(gòu)的完整性、美觀性，防止由于車門、車窗切割后顯得很零碎。

2.車體是立體的，要選擇合適的面進(jìn)行形象設(shè)計(jì)傳播。3.交通工具流動(dòng)性很大，行進(jìn)時(shí)有一定的速度，設(shè)計(jì)時(shí)注意人的視覺(jué)規(guī)律。人在行走時(shí)視力會(huì)下降，乘坐交通工具時(shí)運(yùn)動(dòng)速度如果以每秒2米計(jì)算，則視力會(huì)下降20%左右。因此文字及圖形應(yīng)用要簡(jiǎn)潔、明了、完整、易于記憶，不宜過(guò)小過(guò)于繁瑣。

第五節(jié)企業(yè)服飾系統(tǒng)一、辦公服

辦公服屬于企業(yè)行政辦公人員的統(tǒng)一服裝。大多采用流行的西服樣式。面料以毛滌為主，色彩以黑灰、藍(lán)灰等灰色系為主，顯得端莊、沉穩(wěn)、成熟，適合于辦公的環(huán)境氣氛。

工裝

根據(jù)工種類別，工裝的材料和設(shè)計(jì)會(huì)有所不同。車間里的工人、商店里的售貨員、酒樓里的侍應(yīng)生、建筑工地的施工者，他們所處的環(huán)境和作業(yè)內(nèi)容大不相同，工裝的設(shè)計(jì)要顧及穿著者是否便于操作、耐磨，除此之外，為了強(qiáng)化企業(yè)的形象，工裝的設(shè)計(jì)還要考慮企業(yè)的個(gè)性。

工裝要求耐磨、易洗又經(jīng)濟(jì)，所以材料的選擇大多為化纖、卡其布、牛仔布等。

二、禮服

當(dāng)企業(yè)面對(duì)周年慶典、公益集合等重要活動(dòng)時(shí)，員工的服裝就顯得更為重要。平時(shí)穿著的平實(shí)、素氣的服裝與活動(dòng)的氣氛會(huì)不相適應(yīng)，需要有一套適合的節(jié)慶禮服，以配合相適應(yīng)的環(huán)境氣氛。

飾物

飾物包括帽子、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、絲巾、別針、領(lǐng)帶夾、扣子等。飾物大小不一，材料各異。設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況選用不同的視覺(jué)要素。

三、雨具

雨具主要包括雨披和雨傘。雨披的前后面均可以作為設(shè)計(jì)位置。設(shè)計(jì)要素應(yīng)集中在前后面中心偏上的位置，這樣，在穿著后，容易將形象要素顯露出來(lái)。

第六節(jié)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

產(chǎn)品包裝系統(tǒng)主要是將企業(yè)產(chǎn)品的各類包裝條理化和系統(tǒng)化，設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法應(yīng)接近，使之成為企業(yè)整體形象中的一部分。具體包括包裝紙、包裝袋、包裝盒、包裝箱、商標(biāo)標(biāo)簽等。

第七節(jié)廣告系統(tǒng)一、招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告

招貼與雜志廣告可以印制較為精美的廣告畫(huà)面，而報(bào)紙廣告的印制相對(duì)粗糙。設(shè)計(jì)時(shí)注意版面需要的尺寸大小。

二、路牌廣告

路牌廣告的構(gòu)圖變化相當(dāng)多，沒(méi)有具體的規(guī)格限制。其設(shè)計(jì)也要注意視覺(jué)上的簡(jiǎn)潔、醒目。

三、燈箱、霓虹燈、液晶廣告

這類廣告屬于在夜間表現(xiàn)的媒體。除了對(duì)企業(yè)、商品進(jìn)行宣傳外，還能起到美化城市的作用。設(shè)計(jì)是注意燈光中的特殊效果，還要考慮白天沒(méi)有燈光的視覺(jué)效果。

四、宣傳手冊(cè)和禮品袋 這類廣告方式比較靈活，是企業(yè)形象中比較活躍的一個(gè)部分。掌握好設(shè)計(jì)的尺寸和樣式，有助于提升企業(yè)形象。

第五章編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)

教學(xué)內(nèi)容：VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制的形式與內(nèi)容及其編排設(shè)計(jì)。

教學(xué)目的：通過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與應(yīng)用系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的整合，完成企業(yè)VI識(shí)別手冊(cè)的編制。

第一節(jié)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制的形式與內(nèi)容

一、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制的形式

1.綜合編制：將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便修正替換或增補(bǔ)，國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方法。

2.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和設(shè)計(jì)應(yīng)用項(xiàng)目分開(kāi)編制的方法：依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，以活頁(yè)的形式分編成兩冊(cè)，主要是基于使用的方便。

3.應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法：按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，適合于大公司、集團(tuán)化、聯(lián)合企業(yè)使用。

二、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制的內(nèi)容（ppt）

第二節(jié)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的編排設(shè)計(jì)

一、文字的可讀性

在設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去傳達(dá)信息的功能。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果、使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。以企業(yè)精神出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

二、色彩的適應(yīng)性

在設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)重要的組成部分，它可以制造氣氛，烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。色彩應(yīng)以企業(yè)色彩為參考進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、版式的系統(tǒng)完整性

編排設(shè)計(jì)應(yīng)該與書(shū)籍的設(shè)計(jì)類似，但編排的形式、開(kāi)本應(yīng)根據(jù)不同的情況對(duì)待，頁(yè)碼較少、面積較小的冊(cè)子，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目，色彩及形象明確突出，版面設(shè)計(jì)要集中；頁(yè)碼較多的冊(cè)子，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一整體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定空白，色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保證手冊(cè)的系統(tǒng)與完整性。