第一篇：國外媒體、專家對G20杭州峰會的觀點與評論綜述

國外媒體、專家對G20杭州峰會的觀點與評論綜述

編者按：9月5日，G20杭州峰會閉幕。此番G20峰會，中國同各方一同為世界經(jīng)濟開出了一劑標(biāo)本兼治、綜合施策的藥方，以推動世界經(jīng)濟走上強勁、可持續(xù)、平衡、包容增長之路。東營中支對國外媒體、專家對此次G20峰會的觀點和評論進行了整理綜述?，F(xiàn)報上，供參閱。

一、“中國方案”在全球經(jīng)濟復(fù)蘇中發(fā)揮重要作用，G20為全球經(jīng)濟注入了新活力。

國際貨幣基金組織(IMF)總裁拉加德表示，G20杭州峰會提出的“中國方案”是此次峰會的重要印記，她特別指出“包容增長”、“使各國人民共享世界經(jīng)濟增長成果”、“促進貿(mào)易增長”、“創(chuàng)新增長方式”等都是非常重要的。巴西總統(tǒng)特梅爾認為，中國長期將經(jīng)濟增速保持在較高水平，為全球提供了有益經(jīng)驗。本次峰會把“中國榜樣”帶給更多國家，正處于恢復(fù)期的巴西經(jīng)濟需要中國經(jīng)驗。土耳其總理埃爾多安表示，G20能夠為中國在增加就業(yè)和消除貧困方面帶來活力，世界經(jīng)濟也會因此受益。土耳其駐華大使阿里·穆拉特·埃爾索伊表示，當(dāng)前世界經(jīng)濟增長復(fù)蘇乏力。作為全球首要的經(jīng)濟論壇，G20應(yīng)該繼續(xù)證明其應(yīng)對全球挑戰(zhàn)的領(lǐng)導(dǎo)作用。杭州峰會將給世界經(jīng)濟復(fù)蘇和增長帶來全新動力?！?加拿大不列顛哥倫比亞大學(xué)亞洲研究院院長肖逸夫教授表示，看好未來中國經(jīng)濟發(fā)展前景。肖逸夫高度評價了中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟復(fù)蘇中發(fā)揮的重要作用，認為中國為G20峰會注入了新的活力。墨西哥瓜達拉哈拉大學(xué)商學(xué)院主任阿德里安

(Adrian de Leon Arias)認為：習(xí)主席的講話表明中國將繼續(xù)成為全球經(jīng)濟增長的引擎。他進一步認為，中國已經(jīng)開始了一個轉(zhuǎn)變的過程，但是中國的轉(zhuǎn)變需要國際合作，如果全員合作，中國社會會少一些痛苦，所有人都會受益。加拿大國際治理創(chuàng)新中心研究員、盤古智庫高級研究員Alex He博士認為，在2008年全球金融危機的陰影下，通過首次參與G20峰會，共同抗擊全球金融危機，中國開始實質(zhì)性推動全球經(jīng)濟治理。此后中國繼續(xù)對全球宏觀經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)和促進全球增長作出重要貢獻，中國也因此成為了G20這個全球經(jīng)濟治理首要論壇的核心成員，進入了全球經(jīng)濟治理的中心舞臺。

二、峰會釋放改革與開放信號

（一）推動結(jié)構(gòu)化改革是走出經(jīng)濟疲軟的共識。國際貨幣基金組織(IMF)總裁拉加德表示，結(jié)構(gòu)性改革也不能停留在口頭，要付出實際行動。經(jīng)合組織(OECD)秘書長古里亞稱，全球各大央行刺激經(jīng)濟的能力已經(jīng)接近其極限，在缺乏“突破性、協(xié)作性”政策的情況下，全球經(jīng)濟增長有可能繼續(xù)疲弱。此背景下，結(jié)構(gòu)性改革就顯得十分迫切，而主導(dǎo)和推動結(jié)構(gòu)性改革者，正是中國財政部與經(jīng)合組織。加拿大不列顛哥倫比亞大學(xué)亞洲研究院院長肖逸夫教授表示，中國經(jīng)濟增速雖然放緩，但并不是遇到了危機，而是有序可控的。經(jīng)濟增長依靠粗放型的經(jīng)濟模式，這已經(jīng)走到了盡頭，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟已經(jīng)刻不容緩。在這種新的經(jīng)濟模式下，經(jīng)濟增長速度會有所放緩，但更具有可持續(xù)性。應(yīng)該說中國經(jīng)濟發(fā)展速度放緩是個好事兒，說明中國經(jīng)濟正朝著可持續(xù)性方向發(fā)展。

（二）走出經(jīng)濟疲軟必須破解貿(mào)易保護主義難題。澳大利亞總理特恩布爾認為，在日新月異的世界，走保護主義“回頭路”只會導(dǎo)致更加貧窮。加拿大總理特魯多提出，對否定全球化、推行孤立主義和貿(mào)易保護主義這股“逆流”，政府和工商界應(yīng)當(dāng)“全力抵制”。前英國駐華大使館政治官員，國際政治評論員蒂姆·柯拉德(Tim Collard)認為，世界主要經(jīng)濟體應(yīng)努力建設(shè)開放型世界經(jīng)濟，繼續(xù)推動貿(mào)易和投資自由化便利化。(這與中國通過“一帶一路”倡議聚焦貿(mào)易型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有異曲同工之妙，并說明全球貿(mào)易融資領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間。)以色列應(yīng)用科學(xué)大學(xué)傳媒學(xué)院以華傳媒中心主任裴則男表示，貿(mào)易保護主義興起是當(dāng)今全球經(jīng)濟面臨的最大挑戰(zhàn)之一。習(xí)主席談到，貿(mào)易保護主義如同飲鴆止渴，其不利影響深遠，20國集團必須避免以鄰為壑，做到知行合一，拿出實際行動來，不能成為清談館。如果Ｇ20國家能夠在鼓勵貿(mào)易與投資自由化的舉措上達成共識，并真正落實協(xié)議，那么這將是此次峰會的一項重要成果，也將是避免全球經(jīng)濟陷入危機的關(guān)鍵一步。

三、包容性增長應(yīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展方向

國際貨幣基金組織(IMF)總裁拉加德表示，提振經(jīng)濟增長的當(dāng)務(wù)之急，一是要使政策協(xié)調(diào)一致，二是要保證發(fā)展成果能夠被廣泛共享，使增長更具包容性。有更多的增長是G20的共識，而且增長必須更具有包容性。G20同意充分利用各種政策杠桿，包括貨幣、財政和結(jié)構(gòu)性的政策。哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫認為，包容性的全球化應(yīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向。世界經(jīng)濟增長應(yīng)給每個國家?guī)戆l(fā)展，增加每個人的福祉。亞洲問題專家、埃

及艾因夏姆斯大學(xué)中國學(xué)教授納賽爾(Nasser Abdel-Aal)表示，中國在G20杭州峰會上傳達的信息受到每個人的歡迎，中國對世界未來的愿景由只關(guān)注中國自身的發(fā)展轉(zhuǎn)向在謀求本國發(fā)展時也兼顧其他國家的發(fā)展，這是一種全新的政策和理念。新加坡隆道研究院首席執(zhí)行官許振義(Koh Chin Yee)表示，此次G20杭州峰會中國表示將堅定不移地堅持與其他國家擴大合作的政策，堅持尋求互利共贏的開放戰(zhàn)略，中國將繼續(xù)奉行更全面、更深入、更互惠的開放政策。

第二篇：論對G20杭州峰會主題的認識

論對G20杭州峰會主題的認識

二十國集團（G20）領(lǐng)導(dǎo)人峰會,作為世界最高規(guī)格和參與國家最多的領(lǐng)導(dǎo)人峰會已在中國杭州市成功召開。對于杭州、中國和世界具有重大的現(xiàn)實意義和歷史意義，不僅涉及主辦地杭州，更涉及東道主中國乃至世界未來的發(fā)展，特別在世界經(jīng)濟步入困境，政治局面割裂，軍事對抗嚴重之時，其對世界未來的發(fā)展具有特殊意義。中國把2016年G20杭州峰會主題確定為“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟”，其目的正是要結(jié)合世界經(jīng)濟形勢，回應(yīng)各國發(fā)展需求，既治標(biāo)以求眼下穩(wěn)增長，又治本以謀長遠添動力，即淺談一下對這次G20峰會主題的認識。

杭州峰會首次將創(chuàng)新納入G20議程并作為第一主題，縱觀全球貿(mào)易經(jīng)濟增長已經(jīng)連續(xù)4年低于3%，而在今年的上半年，中國經(jīng)濟同比增長6.7%。我認為正是上一輪科技產(chǎn)業(yè)革命提供動能接近了尾聲。使得世界經(jīng)濟整體動力不足。所以國家需要的是“體制，機制，科技”變革來帶動經(jīng)濟的發(fā)展，而本次會議更是首次把“創(chuàng)新”納入會議議程并作為第一主題。重在推進改革創(chuàng)新，開辟和抓住新機遇，提升世界經(jīng)濟增長潛力；實現(xiàn)經(jīng)濟恢復(fù)性增長。首先，要重振貿(mào)易和投資。G20各成員應(yīng)積極減少對貿(mào)易決策的直接干預(yù)，改善貿(mào)易環(huán)境，使貿(mào)易活動更多依靠市場機制來調(diào)節(jié)。同時，各成員應(yīng)積極加強政策協(xié)調(diào)，共同探索制定非約束下的全球投資指導(dǎo)框架，解決全球投資體系“碎片化”問題。其次，要建立理念、制度、科技與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的創(chuàng)新體系。各成員要創(chuàng)新發(fā)展理念，勇于破除制約創(chuàng)新的思想障礙和體制機制障礙，推動科技活動的全面創(chuàng)新，促進科技與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動創(chuàng)新。峰會上，各成員將就制定《G20創(chuàng)新增長藍圖》達成共識，出臺《G20創(chuàng)新行動計劃》，并在新工業(yè)革命、數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域制定具體行動計劃，這與我國創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念一脈相承，同創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。中國不久前首次躋身全球創(chuàng)新指數(shù)25強，成為中等收入經(jīng)濟體中的“領(lǐng)頭羊”。同世界各國加強政策溝通與融合發(fā)展，也將為中國經(jīng)濟創(chuàng)新增長注入新的活力?！皩嶓w經(jīng)濟電子數(shù)據(jù)化”“互聯(lián)網(wǎng)+”、“分享經(jīng)濟”等新業(yè)態(tài)與世界同步前進，也將為中國老百姓帶來更多便捷和實惠。

二是完善全球經(jīng)濟金融治理，增強新興市場國家和發(fā)展中國家的代表性和發(fā)言權(quán)，提高世界經(jīng)濟抗風(fēng)險能力；提振世界對中國發(fā)展的信心。當(dāng)前悲觀預(yù)期籠罩世界經(jīng)濟，唱空中國經(jīng)濟的負面聲音隨之增多，“危機論”、“崩潰論”、“拖累論”等論調(diào)不絕于耳。耳聽為虛，眼見為實。G20杭州峰會適逢其時，為外界了解中國經(jīng)濟現(xiàn)狀，把握未來發(fā)展前景搭建了有效平臺。各國領(lǐng)導(dǎo)人及各界代表將通過聆聽中國領(lǐng)導(dǎo)人的權(quán)威闡釋，同中國企業(yè)家面對面交流，實地考察中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，見證中國經(jīng)濟蓬勃向上的勢頭，感受未來發(fā)展強勁有力的脈搏。

三是實現(xiàn)包容聯(lián)動發(fā)展，促進國際貿(mào)易和投資，發(fā)揮其對增長的推動作用，構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟，營造中國企業(yè)“走出去”的有利環(huán)境。首先，縮小南北差距，G20應(yīng)當(dāng)提升南北問題在議程中的地位，把支持集團中欠發(fā)達國家作為促進經(jīng)濟平衡的重要突破點，幫助其提升自我發(fā)展能力。G20應(yīng)當(dāng)積極努力融入聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程，在基礎(chǔ)設(shè)施投資、糧食安全、稅收、普惠金融、人力資源開發(fā)等領(lǐng)域幫助欠發(fā)達國家和地區(qū)融于全球經(jīng)濟，實現(xiàn)共同發(fā)展。其次，G20中的發(fā)達國家應(yīng)當(dāng)向落后國家提供財力支持，幫助落后國家有效處理國際債務(wù)，恢復(fù)其對外的財政生存能力。當(dāng)前世界經(jīng)濟增長乏力，國際貿(mào)易增速放緩，保護主義、排外主義抬頭，為中國經(jīng)濟發(fā)展帶來風(fēng)險。近來，中國企業(yè)在英國、澳大利亞等國的投資遇阻。本次峰會將“強勁的國際貿(mào)易和投資”確立為四大重點議題之一，呼吁G20成員發(fā)揮全球貿(mào)易大國作用，推動國際貿(mào)易投資自由化、便利化，并采取制定《G20全球貿(mào)易增長戰(zhàn)略》和《G20全球投資指導(dǎo)原則》等具體舉措。這將有助于構(gòu)建開放型的世界經(jīng)濟，有利于為中國企業(yè)“走出去”營造良好外部環(huán)境，也有助于“一帶一路”建設(shè)和國際產(chǎn)能合作。

四是推動包容發(fā)展，力求落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程，消除貧困，增強全球治理中的中國聲音，實現(xiàn)共同發(fā)展。當(dāng)前全球經(jīng)濟增長持續(xù)乏力，風(fēng)險和不確定性突出，暴露出全球經(jīng)濟治理機制失靈失效的現(xiàn)實。各方日益認識到，改革完善現(xiàn)有治理機制，增強發(fā)展中國家發(fā)言權(quán)和代表性，進而凝聚最廣泛的國際共識刻不容緩。杭州峰會上，中國將推動落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程，制定系統(tǒng)性行動計劃，發(fā)起支持非洲和最不發(fā)達國家工業(yè)化倡議，關(guān)注減貧、氣候變化等全球性問題，并重啟沉寂多年的國際金融架構(gòu)工作組等。這將充分彰顯中國的大國責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，提升中國在全球經(jīng)濟治理中的領(lǐng)導(dǎo)力，帶動更多新興市場國家和發(fā)展中國家實現(xiàn)自主發(fā)展，推動國際社會共同發(fā)展、共享繁榮。

總體來看，中國主辦G20杭州峰會的總體思路與其“十三五”規(guī)劃的指導(dǎo)思想一脈相承，體現(xiàn)了中國自身發(fā)展的需要，體現(xiàn)了國際經(jīng)濟合作和G20自身機制轉(zhuǎn)型的共同需要。以構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟”為主題也是抓住了當(dāng)前全球經(jīng)濟治理的最關(guān)鍵問題，提出了實現(xiàn)世界經(jīng)濟強勁、可持續(xù)、平衡增長的“中國主張”。主辦G20杭州峰會是中國理念、中國主張的一次重要實踐，不但有助于世界經(jīng)濟早日走上持續(xù)健康發(fā)展的軌道，對于杭州、對于中國、對于世界的重要意義舉世矚目。

第三篇：習(xí)近平對G20杭州峰會總結(jié)表彰工作作出重要指示

習(xí)近平對G20杭州峰會總結(jié)表彰工作作出重要指示

習(xí)近平對二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會總結(jié)表彰工作作出重要指示強調(diào) 大力弘揚主人翁意識愛國主義精神無私奉獻精神 為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供強大精神力量

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平日前對二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會總結(jié)表彰工作作出重要指示強調(diào)，二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會取得圓滿成功，這是在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，籌委會和各有關(guān)部門、地方統(tǒng)一思想、各司其職、精心組織的結(jié)果。談判協(xié)調(diào)有力有效，會議安排嚴謹有序，安全保障嚴密穩(wěn)妥，新聞宣傳有聲有色，文藝演出精彩紛呈，后勤保障全面可靠，使杭州峰會落實了“西湖風(fēng)光、江南韻味、中國氣派、世界大同”的理念，向世界展示了中國精神、中國力量，在二十國集團進程中留下了深刻的中國印記。要做好后續(xù)工作，落實會議成果，放大會議效應(yīng)，更好促進各項有關(guān)工作。

習(xí)近平指出，對為杭州峰會成功作出貢獻的人員，要進行表彰。外交、財經(jīng)、安保、宣傳、文藝、交通、質(zhì)檢、衛(wèi)生、氣象、后勤等部門要做好總結(jié)和表彰工作。浙江省及杭州市精心組織、全面動員，廣大市民識大體、顧大局，真情奉獻，自愿服務(wù)，為杭州峰會成功作出了重大貢獻，值得充分肯定，要把表彰工作做好。我們不僅要表彰先進集體和個人，而且要在全社會大力弘揚廣大干部群眾表現(xiàn)出來的主人翁意識、愛國主義精神、無私奉獻精神，使之成為培育和踐行社會主義核心價值觀、推進社會主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量。

二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會浙江省總結(jié)表彰大會20日在浙江杭州舉行。會上宣讀了習(xí)近平重要指示。會議總結(jié)了峰會服務(wù)保障工作成功經(jīng)驗，表彰了為峰會服務(wù)保障工作作出突出貢獻的先進集體和個人。浙江省及杭州市有關(guān)負責(zé)同志，受表彰的先進集體代表和個人，各界代表2000余人參加表彰大會。

第四篇：國家領(lǐng)導(dǎo)人對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的觀點

相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的觀點

中國經(jīng)濟時報：

總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?？倳浽跁系闹匾v話，為媒體融合發(fā)展指明了方向，即通過融合發(fā)展，使主流媒體科學(xué)運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

總書記要求傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，這是手段創(chuàng)新。在這個基礎(chǔ)上，他進一步提出了新聞和宣傳領(lǐng)域創(chuàng)新的最終目標(biāo)：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”這個要求相當(dāng)全面且與時俱進?，F(xiàn)在是以網(wǎng)絡(luò)傳播為特征的信息時代，單向、平面的傳播體系已經(jīng)過時，如果我國的傳媒體系不進行現(xiàn)代化的改造，不可能在國際社會擁有話語權(quán)。競爭力來自技術(shù)上的先進手段，但更來自公信力，只擁有先進技術(shù)的傳播體系不一定能夠贏得話語權(quán)。所以，總書記關(guān)于新型媒體集團的定語排列了四個：擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力。四者缺一不可。

同時，總書記還為實現(xiàn)這一目標(biāo)提出了管理問題，即“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。”目標(biāo)提出了，在實現(xiàn)目標(biāo)的過程中，充分借鑒先進國家同行的經(jīng)驗，有步驟、有計劃地協(xié)調(diào)發(fā)展，處理好局部利益和大局利益的關(guān)系，防止一哄而起，都是極為重要的管理措施。

總書記提出的融合路徑是：“優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。“一體發(fā)展”，而不是在原來傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的疊加，也不是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的并行，而要實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系。這個思路需要深刻領(lǐng)會，才可能實施好《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

馬克思主義新聞觀的要義之一是尊重新聞傳播規(guī)律，這是做好新聞和宣傳工作的科學(xué)前提?？倳浽谔岢觥艾F(xiàn)代傳播體系”這一奮斗目標(biāo)時，強調(diào)要 “遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”。前者是對馬克思相關(guān)論述的直接繼承，而遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，則是在新媒體形勢下對遵循新聞傳播規(guī)律的進一步要求。新興媒體發(fā)展規(guī)律是什么？這是一個新的研究話題，也是實施“現(xiàn)代傳播體系”必須要搞清楚的認識前提。

總書記的講話和 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》推出的消息，在各大媒體的第一反應(yīng)不是他強調(diào)的形成“現(xiàn)代傳播體系”，也不是“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，而是“傳媒股利好上漲”、中央圈定“新型媒體集團”誰將入圍？是利益而非對于國家新聞傳播業(yè)整體發(fā)展的戰(zhàn)略思考。如果把心思放在這上面，忽略了新興媒體發(fā)展規(guī)律、公信力等體現(xiàn)為軟實力的內(nèi)涵，可能路子會走偏。

縱覽馬克思主義新聞觀的發(fā)展歷程，便會看到一條發(fā)展線索：堅持新聞和宣傳工作的黨性原則與遵循新聞傳播的規(guī)律應(yīng)該是一致的，堅持黨性原則需建立在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)之上。總書記在提出新聞和宣傳領(lǐng)域偉大戰(zhàn)略目標(biāo)之時，強調(diào)遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，是馬克思主義新聞觀在新形勢下的發(fā)展?；勐攺V電網(wǎng)：

1、中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任蔣建國：推動融合發(fā)展要做到三個轉(zhuǎn)變

關(guān)于媒體發(fā)展，輿論界有兩個“不可能”的觀點：其一認為一種媒體要完全取代另一種媒體幾乎不可能；其二認為在傳統(tǒng)媒體上成長出新興媒體幾乎不可能。對這兩個“不可能”，要辯證地看，增強信心和勇氣，拿出智慧和辦法，堅信第一個“不可能”，打破第二個“不可能”，真抓實干、奮起直追，趨利避害、走向未來，絕不能滿足現(xiàn)狀、坐等未來。

改革，是堅持和發(fā)展的有機統(tǒng)一。在文化領(lǐng)域，有些東西是必須要改的，不改就不足以圖存、不足以發(fā)展、不足以創(chuàng)新；但有些東西則是根本性的、制度性的、基礎(chǔ)性的，什么時候都不能改。具體到融合發(fā)展，我們既要繼續(xù)保持固有的優(yōu)勢，又要堅決改變那些不適應(yīng)形勢的東西。我們要繼續(xù)保持體制優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、隊伍優(yōu)勢，當(dāng)然，保持并不是一成不變，而是在堅持的前提下改進、創(chuàng)新、提高，但不能從根本上改變甚至改掉。

轉(zhuǎn)變觀念思維。簡言之，就是要強化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維不是傳統(tǒng)編書、印書、發(fā)書的思維，更不是要書號、分書號、賣書號的思維，而是在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展條件下，對出版業(yè)的市場、用戶、銷售、產(chǎn)品、生產(chǎn)、企業(yè)進行重新審視和定義的全新思維。綜合各方面的觀點，互聯(lián)網(wǎng)思維主要包括用戶思維、極致思維、簡約思維、換代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維等。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，就必須要打破思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來謀劃出版的生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)。

轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營。在融合發(fā)展條件下，出版業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營離不開這樣四句話：用戶為上、內(nèi)容為本、產(chǎn)品為體、服務(wù)為王。其中用戶是第一位的問題，爭奪用戶是關(guān)鍵所在。要從面向讀者變?yōu)樽プ∮脩簦瑥膬?nèi)容生產(chǎn)變?yōu)榉?wù)提供，收集用戶信息，關(guān)注用戶體驗，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化需求。

轉(zhuǎn)變體制機制。觀念思維和生產(chǎn)經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，必然要求出版業(yè)的生產(chǎn)流程、平臺建設(shè)、內(nèi)容管理等隨之轉(zhuǎn)變，要求運行機制、管理體制、組織架構(gòu)、資本構(gòu)成等隨之轉(zhuǎn)變，要求人力配臵、人才選拔、勞動分工、收入分配等隨之轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展，既是“大孩子”的游戲，也是“小孩子”的游戲。所謂“大孩子”的游戲，就是融合發(fā)展投入量大、投資期長，大企業(yè)在這方面更有實力和優(yōu)勢。所謂“小孩子”的游戲，就是要看到在互聯(lián)網(wǎng)世界里很多大企業(yè)都是從小企業(yè)起家的，最后玩出了大平臺，因為互聯(lián)網(wǎng)時代為人們創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)提供了無窮的可能。新技術(shù)大企業(yè)可以用、小企業(yè)也可以用，不存在要不要融合的問題，而是怎樣融合的問題。對小企業(yè)來說，關(guān)鍵是要選好點、選準(zhǔn)路，把自己擅長的領(lǐng)域做專、做精、做深、做優(yōu)，做到別人難以代替，就能在競爭中贏得一席之地，甚至實現(xiàn)超常規(guī)、跨越式發(fā)展。

2、國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進：3到5年媒體融合須取得突破性進展

堅持分級管理、屬地管理和誰主管誰負責(zé)、誰主辦誰負責(zé)的原則，切實強化主流媒體的各項管理制度，強化對新媒體新業(yè)務(wù)的管理，始終以依法科學(xué)有效的管理規(guī)范傳播秩序、促進健康發(fā)展

中央明確要求，融合發(fā)展要用1到2年時間打下堅實基礎(chǔ)、邁出實質(zhì)性步伐，用3到5年時間取得突破性進展。實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們的任務(wù)還十分艱巨。下一步，我們要緊密結(jié)合廣播影視實際，認真按照中央部署要求，進一步推動廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展，重點抓好以下幾個方面：

廣電媒體既是黨的喉舌和極其重要的輿論工具，又是影響廣泛的大眾傳媒，推進廣電媒體和新興媒體融合發(fā)展涉及媒體變革的方方面面，政治性、政策性很強，必須始終堅守媒體屬性、牢牢把握正確方向。要真正把正確導(dǎo)向貫穿到媒體融合發(fā)展各環(huán)節(jié)、各方面、全過程，確保內(nèi)容、流程、渠道、技術(shù)、終端等各方面都不出問題。要建立健全科學(xué)的節(jié)目評價標(biāo)準(zhǔn)體系，切實加強節(jié)目收視率調(diào)查管理，堅決克服“唯收視率”、“唯點擊率”傾向。需要強調(diào)的是，我國電臺電視臺由政府開辦，頻道頻率屬國家專有專用資源，在融合發(fā)展中要防止將頻道頻率進行公司化、企業(yè)化經(jīng)營，更不得將其整體打包上市。

融合發(fā)展是一次整體性、系統(tǒng)性的變革，關(guān)系媒體的使命擔(dān)當(dāng)與未來發(fā)展，加強頂層設(shè)計至關(guān)重要。推進融合發(fā)展還要抓住重點，找準(zhǔn)突破口，以重點突破帶動全面發(fā)展。要著力在節(jié)目內(nèi)容建設(shè)上、在關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用上、在融合業(yè)務(wù)開發(fā)上取得突破。同時，融合發(fā)展是整個媒體業(yè)面臨的新課題、新任務(wù)，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗和模式，必須始終把改革創(chuàng)新放在重中之重，加強資源整合，完善體制機制，擴大投融資。

加快推進廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展，要堅持一手抓建設(shè)、一手抓管理。堅持分級管理、屬地管理和誰主管誰負責(zé)、誰主辦誰負責(zé)的原則，切實強化主流媒體的各項管理制度，強化對新媒體新業(yè)務(wù)的管理，始終以依法科學(xué)有效的管理規(guī)范傳播秩序、促進健康發(fā)展。

嚴格導(dǎo)向管理。采取措施，堅決清除網(wǎng)上有害視聽節(jié)目。針對新興媒體節(jié)目制作傳播的特點，進一步建立健全管理制度，落實管理責(zé)任，強化節(jié)目內(nèi)容審核流程管理，堅持先審后播，嚴把審核播出關(guān)，確保不出問題。積極探索對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)實施科學(xué)有效管理的新手段新途徑新辦法，確保面向大眾的傳播遵循統(tǒng)一的導(dǎo)向要求和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。對于電臺電視臺和網(wǎng)絡(luò)播出影視劇，包括境外影視劇，實行同一尺度、同一標(biāo)準(zhǔn)。

加強新技術(shù)新業(yè)務(wù)的管理。緊跟新興媒體技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展，進一步加強中央和地方監(jiān)管體系建設(shè)，做到業(yè)務(wù)發(fā)展到哪里，監(jiān)管就跟進到哪里。進一步加強互聯(lián)網(wǎng)電視管理，鞏固集中整治成果，狠抓各項政策落實，確保電視屏綠色安全。積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門，進一步加強移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目、IPTV等的管理。

切實加強宏觀調(diào)控。把推動融合發(fā)展與優(yōu)化資源配臵、優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局緊密結(jié)合起來，更加注重融合發(fā)展的質(zhì)量和效益，切實解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散等問題，形成融合發(fā)展的良好格局。要切實加強版權(quán)保護，依法打擊侵權(quán)盜版行為。

3、新華社黨組書記、社長蔡名照：媒體融合發(fā)展體制機制是關(guān)鍵

推進媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是要解決體制機制問題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺范圍內(nèi)切實推進組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，推動內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務(wù)優(yōu)勢互補、一體發(fā)展

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護文化安全的戰(zhàn)略舉措，是深化文化體制改革的重要任務(wù)。目前，媒體融合發(fā)展工作已經(jīng)邁出步伐，開局良好。我們認識到，媒體融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程和長期任務(wù)，既有緊迫性，又有復(fù)雜性，更具挑戰(zhàn)性，必須牢牢抓住一些重點工作和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，扎實推進、力求突破。

加強內(nèi)容建設(shè)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是“硬通貨”，是核心競爭力。要通過融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用。要順應(yīng)新興媒體微傳播、快傳播特點，以精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強、形式多樣的信息，在傳播中搶得先機，覆蓋多終端。要強化用戶意識，明確目標(biāo)用戶，注重用戶體驗，完善服務(wù)手段，打通與用戶連接的“最后一公里”，滿足多樣化、個性化信息需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、有效傳播。

強化技術(shù)支撐，用新技術(shù)新產(chǎn)品引領(lǐng)和推動融合發(fā)展。內(nèi)容優(yōu)勢要以先進技術(shù)為支撐才能凸顯。傳統(tǒng)媒體要把技術(shù)擺在突出位臵，強化技術(shù)思維，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，把握好移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算、4G等新技術(shù)發(fā)展趨勢，力爭在信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)、移動客戶端建設(shè)、多媒體直播和微視頻業(yè)務(wù)拓展，以及提升微博微信賬號吸引力影響力等方面，盡快邁上新臺階。有實力的媒體要加大新技術(shù)研發(fā)攻關(guān)力度，爭取推出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新型產(chǎn)品，努力達到“單點極致”的效果，切實以先進技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級。

既做增量又改存量，建立適應(yīng)融合發(fā)展的一體化機制。推進媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是要解決體制機制問題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺范圍內(nèi)切實推進組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，推動內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務(wù)優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。要對原有采編流程進行數(shù)字化、集約化改造，形成前端一次多媒體采集，中端多次融合集成加工，后端向各類平臺、終端適配分發(fā)的新型采編流程。媒體內(nèi)各相關(guān)部門，都應(yīng)成為這個流程的有機組成部分，科學(xué)融合、緊密協(xié)同。要很好地發(fā)揮市場機制作用，探索以資本為紐帶的融合發(fā)展路徑，創(chuàng)新融合發(fā)展的融資政策，為融合發(fā)展提供資金保證。綜合實力強的媒體，要著眼建立現(xiàn)代傳播體系，發(fā)展新業(yè)態(tài)、開辟新渠道、進軍新領(lǐng)域，實現(xiàn)立體傳播、多元發(fā)展。

在實際工作中，我們要看到，融合發(fā)展的進程，要靠一個個項目來推動。要統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)立項，優(yōu)選一批符合傳媒發(fā)展趨勢和自身發(fā)展戰(zhàn)略的重點項目。項目要著眼于擴大傳播覆蓋和市場份額，設(shè)計好盈利模式，不斷提高自我造血功能。而新媒體人才稀缺，是傳統(tǒng)媒體普遍面臨的突出問題。必須采取有效措施，突破人才瓶頸，走出人才困境，建立高效實用的復(fù)合型人才隊伍，為融合發(fā)展提供有力的人才保障。

劉奇葆：加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

2014年04月23日06:53 來源：人民日報 手機看新聞

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署?？倳洀娬{(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們要認真學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央精神，進一步統(tǒng)一思想、提高認識，切實增強推動媒體融合發(fā)展的緊迫感責(zé)任感使命感。

一、推動媒體融合發(fā)展是一項緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)臵、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。從意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。可以說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。面對這種嚴峻形勢，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，必須跟上時代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進程，這是我們應(yīng)當(dāng)肩負起的歷史責(zé)任。

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，而是在一定條件下、比如在融合發(fā)展的條件下此長彼長的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進入第三個階段。目前，很多媒體都開始了融合發(fā)展的探索，也有不少亮點。在今年全國兩會宣傳報道中，中央主要媒體加強互動融合，通過網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，立體化、互動式、全天候傳播兩會信息，發(fā)出主流聲音，成為融合發(fā)展的一次大探索。同時也要看到，融合發(fā)展是一個全新的課題，我們在許多方面還存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問題，必須進一步提高思想認識，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標(biāo)，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

推動媒體融合發(fā)展要按照積極推進、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。

新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

二、努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認識

觀念引領(lǐng)行動，認識推動實踐?？偟膩碚f，我們對媒體融合發(fā)展的趨勢看得越來越清楚，但在實際工作中還存在一些滯后認識和觀念偏差。有的滿足現(xiàn)狀，患得患失，擔(dān)心打破原有格局，認為融合發(fā)展多此一舉、沒有必要，不搞融合發(fā)展也還能活；有的存在畏難情緒和惰性心理，對融合發(fā)展缺乏信心，不愿試不愿闖，坐等給政策、給資金、給項目；還有的存在慣性思維，用辦傳統(tǒng)媒體的方法來對待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。這些問題和現(xiàn)象的根源，就是沒有挪動屁股、更新觀念，沒有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維。推動媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認識。

一是樹立一體化發(fā)展觀念。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦了新聞網(wǎng)站、開了法人微博、建了客戶端，實現(xiàn)了互動發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。

二是強化互聯(lián)網(wǎng)思維。推動媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來謀劃和推進各項工作。要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。要適應(yīng)新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。要適應(yīng)新興媒體充分開放、充分競爭的特點，樹立全球視野，強化市場觀念，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強自身品牌。

三是增強借力發(fā)展意識。推動媒體融合發(fā)展，要加強自主建設(shè)，提高技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力。但在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮的今天，融合發(fā)展所需要的技術(shù)都靠自己研發(fā)，是不可能的，也沒有必要。要打破小而全、大而全的觀念，能用社會的、別人的技術(shù)要盡量用，不能關(guān)起門來搞融合，什么都自己來建。要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺、渠道、手段等借力推進，實現(xiàn)更好更快發(fā)展。

四是發(fā)揚攻堅破難精神。媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程。它不同于以往的改版擴版和欄目調(diào)整，也不是在原有框架下修修補補，如果不思進取、怕這怕那，工作就難以推進。要以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度，勇于挑起擔(dān)子、把責(zé)任扛在肩上，解難題、啃骨頭、往前走。要站在新興媒體發(fā)展前沿，解放思想、大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)趕超、爭創(chuàng)一流。

三、瞄準(zhǔn)和利用最新技術(shù)推動融合發(fā)展

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?，F(xiàn)代科技的加速發(fā)展，推動新聞傳播從“鉛與火”“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”。新興媒體誕生和發(fā)展的過程，實際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅(qū)動之雙輪，共同構(gòu)成核心競爭力?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、升級維護方面還很滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的短板制約了自身的發(fā)展。融合發(fā)展要實現(xiàn)突破，關(guān)鍵是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來，進入到我們的項目設(shè)計，用最好的技術(shù)，達到最好的水準(zhǔn)，取得融合發(fā)展最佳效果。

一是利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進新聞生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)和云計算是當(dāng)前具有代表性的兩種新技術(shù)，這兩種技術(shù)的發(fā)展和運用深刻影響著社會生產(chǎn)生活，為創(chuàng)新新聞生產(chǎn)開辟了廣闊空間。在媒體融合發(fā)展過程中，我們要重視和用好這兩種技術(shù)，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強大支撐。運用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，首先要掌握海量的數(shù)據(jù)資源。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，新聞媒體積累了豐富的數(shù)據(jù)資源，這是我們的寶貴財富。要把這些優(yōu)勢資源整合起來，建設(shè)和完善專業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，同時加強對各方面數(shù)據(jù)的收集整理，不斷夯實融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。要加強數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價值，拓寬新聞來源、豐富新聞內(nèi)容，為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息產(chǎn)品。

二是利用移動互聯(lián)技術(shù)實現(xiàn)彎道超車?，F(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要手段。有人說，未來的世界是移動互聯(lián)的世界。近兩年，國外很多大型傳媒機構(gòu)都在向移動互聯(lián)網(wǎng)布局，但總體來說，大家起步的時間、相互的差距并不大，我們在移動互聯(lián)網(wǎng)上多下功夫，就很可能實現(xiàn)彎道超車。從目前來看，客戶端是訪問移動互聯(lián)網(wǎng)主要入口，也是比較成熟的技術(shù)應(yīng)用，很多媒體都開發(fā)了移動客戶端，要辦出特色、辦出影響。要加強手機網(wǎng)站建設(shè)，豐富信息內(nèi)容，完善服務(wù)功能，著力打造移動互聯(lián)網(wǎng)上的新聞門戶。同時，積極利用移動通信技術(shù)平臺，辦好手機報，促進其規(guī)范有序發(fā)展。商業(yè)網(wǎng)站在移動客戶端、手機瀏覽器、應(yīng)用商店等方面技術(shù)比較成熟，要積極關(guān)注、善加利用，借助他們的技術(shù)和平臺，擴大在移動終端的覆蓋面和影響力。

三是利用微博微信技術(shù)拓寬社會化傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)社交類應(yīng)用日益普及，社交網(wǎng)站已成為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的服務(wù)入口和用戶來源。去年底，月球車“玉兔”微博在網(wǎng)上亮相，用擬人化的口吻播報探月計劃，并用網(wǎng)絡(luò)語言與網(wǎng)友互動，吸引和感動了很多人。推動媒體融合發(fā)展，要密切關(guān)注并有選擇地發(fā)展社交類應(yīng)用和技術(shù)，促進社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，增強平臺粘性，集聚更多的忠實用戶。要借助商業(yè)網(wǎng)站的微博、微信等技術(shù)平臺，建好法人賬號，擴大用戶規(guī)模，提升傳播效果。

還要看到，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，更新?lián)Q代的周期越來越短，比如4G技術(shù)已開始應(yīng)用和推廣，可折疊電子紙、可穿戴設(shè)備、5G技術(shù)等呼之欲出，將會帶來信息傳播新的變革。我們必須緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展。

四、進一步增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。應(yīng)當(dāng)看到，“報紙”是兩個部分，一個是“報”，一個是“紙”?！皥蟆笔莻鞑サ膬?nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報”適應(yīng)和運用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播?！凹垺笔莻鞑サ妮d體，是物質(zhì)的、技術(shù)的，現(xiàn)在就是要用新的技術(shù)來換舊的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)來換“紙”?？梢哉f，“報”是核心，“紙”是為“報”服務(wù)的。推動媒體融合發(fā)展，在強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位臵，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

一是在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。要通過融合發(fā)展，最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。要依托強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實準(zhǔn)確、全面客觀。要加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。

二是在傳播上注重快捷精簡。新興媒體傳播的一個重要特點就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動、跨平臺流動，用戶隨時隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。要用好微博、微信等傳播平臺，形成即時采集、即時發(fā)稿的報道機制，努力搶占第一落點。要加強短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報道方式，把報道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來。

三是在服務(wù)上注重分眾化互動化?，F(xiàn)在，一般化的信息不再是稀缺資源，人們的個性化需求越來越多，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫。在媒體融合發(fā)展的過程中，既要提供共性新聞產(chǎn)品，也要加強個性化新聞生產(chǎn)。要認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播，提高新聞宣傳的實效性。互動是新興媒體的獨特優(yōu)勢和顯著特征，在融合發(fā)展的進程中進行內(nèi)容生產(chǎn)，必須將互動思維滲透到采編播各個環(huán)節(jié)。要加強媒體與用戶間的互動交流，吸引用戶提供新聞線索、報道素材和意見建議，提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播。

四是在展示上實現(xiàn)多媒體化。在新媒體環(huán)境下進行新聞生產(chǎn)，必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。去年，互聯(lián)網(wǎng)上有一段5分多鐘的視頻“領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的”，用動漫的形式講述了中國領(lǐng)導(dǎo)人的選拔過程，把我們的領(lǐng)導(dǎo)人以卡通人物的形象展現(xiàn)在公眾面前，短短幾天點擊量超過1000萬次，社會反響很好。在媒體融合發(fā)展的過程中，要綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。

五、建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制

推動媒體融合發(fā)展，既需要進行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。從目前情況看，我們的一些體制機制還不能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，束縛了新聞生產(chǎn)力的發(fā)展。要加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動形成一體化發(fā)展的體制機制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

一是重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。在融合發(fā)展過程中，媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組是一大難點。要根據(jù)融合發(fā)展的需要，加強新興媒體的力量，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。要重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。要轉(zhuǎn)變用人機制，建立統(tǒng)一的人才管理體系，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)引進力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用。要完善績效考核機制，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。

二是構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系。傳播力關(guān)系影響力。要通過融合發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。在現(xiàn)行體制下，辦報紙的、辦通訊社的、辦電臺電視臺的，功能不同、各有定位。要從各自實際出發(fā)，積極探索適合自己的融合發(fā)展模式，科學(xué)規(guī)劃傳播體系基本架構(gòu)，明確各自的戰(zhàn)略方向和發(fā)展重點，構(gòu)建立體化、廣覆蓋的傳播格局。

三是建立科學(xué)有效的媒體管理體制。推動媒體融合，必須堅持一手抓發(fā)展，一手抓管理。要理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機制壁壘，對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進行科學(xué)管理、有效管理，努力提高管理的科學(xué)化水平，使傳播秩序更加規(guī)范。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，優(yōu)化資源配臵，進一步解放新聞生產(chǎn)力。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是戰(zhàn)略任務(wù)，也是緊迫任務(wù)。我們要銳意進取、奮發(fā)有為、扎實工作，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。人民網(wǎng)：

人民日報社社長楊振武：

媒體融合發(fā)展是一場惠及長遠的變革，也是一場始于足下的創(chuàng)業(yè)。它不是局部維修，而是系統(tǒng)集成；它不是零和博弈，而是此長彼長；它不是物理捆綁，而是化學(xué)裂變；它不是分灶吃飯，而是并灶生火。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、提升文化軟實力的重大戰(zhàn)略，是傳統(tǒng)媒體尤其是黨報媒體自覺的時代使命和應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。總書記要求著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，這為人民日報推進融合、加快轉(zhuǎn)型確立了目標(biāo)，找準(zhǔn)了方位，指明了方向。

我們要認識到，媒體融合發(fā)展是一場沒有退路、沒有終點、必須打贏的攻堅戰(zhàn)，而打贏這場戰(zhàn)役的關(guān)鍵還是在人，在于每一位從業(yè)者。如何讓每個員工自覺融合、主動融合、積極融合，從而激發(fā)出巨大的內(nèi)生動力？具體來說，要樹立四大意識，破除四種心態(tài)。

一是樹立進取意識，破除守成心態(tài)。開拓帶來新領(lǐng)地，突破帶來新境界。近年來，人民日報社以傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩手抓”實現(xiàn)“兩手硬”，已經(jīng)由過去的一份報紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報紙、雜志、網(wǎng)站、電視、廣播、電子屏、手機報、微博、微信、客戶端等10多種載體、數(shù)百個終端載體的媒體集團。目前，報社共擁有29種社屬報刊、44家網(wǎng)站、118個微博機構(gòu)賬號、142個微信公眾賬號及31個手機客戶端，覆蓋總用戶超過2.5億人。一個傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局初步形成，一個形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代傳播體系初具雛形。

但我們也要看到，一些從業(yè)人員沉湎于“優(yōu)越感”，躺在歷史的功勞簿上，迷戀昔日的輝煌成就，認為報紙發(fā)行量年年增長，各項事業(yè)蒸蒸日上，勢頭很好，日子不錯；一些人缺乏變革“危機感”，對報紙面臨的挑戰(zhàn)估計不足，認識不深，因此缺干勁，沒沖勁；還有一些人陶醉于“獲得感”，認為不搞融合也能發(fā)展，生怕現(xiàn)有格局被打破，會動了盤中奶酪、自身蛋糕，固守小攤子，滿足小日子。這種守成心態(tài)必須去除，一個團隊如果沒有銳意進取的狀態(tài)，沒有舍我其誰的擔(dān)當(dāng)，沒有敢破善立的創(chuàng)新，最終的結(jié)果只能是錯失機遇，空留追悔。二是樹立主動意識，破除觀望心態(tài)。對媒體來說，融合發(fā)展沒有啦啦隊、沒有觀光客，人人都是參與者，個個都是當(dāng)事人。為此，我們從體制、機制、制度上采取措施，拆除籬笆，打破界限，讓人人動起來、融起來，我們制定了《人民日報社加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展工作方案》，提出經(jīng)過3年左右的努力，進一步優(yōu)化全社新聞信息生產(chǎn)的體制機制，使人民日報成為全媒體生產(chǎn)、多渠道傳播的新型媒體集團；按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，建立內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系；圍繞輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)兩個基本任務(wù)，形成國內(nèi)頂尖、國際一流的傳播渠道集群和具有較強市場競爭力的信息服務(wù)產(chǎn)品集群。

媒體融合發(fā)展，不是“要我做”，而是“我要做”，不能看成是上級的任務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)的事，也不能視為業(yè)務(wù)部門的事，更不能當(dāng)成是年輕人的事。有力融合、有機融合、有效融合是媒體應(yīng)對時代變化的現(xiàn)實要求和內(nèi)在需求，必須全員發(fā)動，人人參與，熱情擁抱新技術(shù)，全心投身新媒體。

三是樹立自覺意識，破除應(yīng)付心態(tài)。媒體融合歸根結(jié)底要讓融合成為每個從業(yè)者的自覺追求和自愿選擇，“等、靠、要”的心態(tài)是萬萬要不得的，坐享政策紅利的思想也必須改變。對看得準(zhǔn)的項目，不能看、不能等、不能拖，必須搶時間，抓進度，盯落實。我們瞄準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，把人民日報客戶端項目作為融合發(fā)展的切入點和突破口。2014年6月，人民日報客戶端正式上線，面向移動互聯(lián)網(wǎng)，打造主流新聞門戶、權(quán)威觀點引擎、聚合信息平臺。目前，用戶自主下載量已超過4200萬，活躍度、美譽度不斷提升。以客戶端上線為契機，人民日報社在微博、微信、客戶端之間實現(xiàn)了用戶、內(nèi)容、資源的融通，搶占了“兩微一端”移動傳播制高點，人民日報法人微博粉絲總數(shù)超過6500萬，影響力長期居媒體微博榜第一名，人民日報微信公眾賬號排名中國報紙微信公號第一名。報社還在全國23個省區(qū)市開設(shè)電子閱報欄，目前已建成并正常運行近2萬塊?？梢哉f，人民日報已經(jīng)形成覆蓋桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子屏等各類終端的現(xiàn)代傳播體系。

四是樹立創(chuàng)新意識，破除迷茫心態(tài)。創(chuàng)新是媒體的天然基因，是業(yè)界的核心追求。應(yīng)當(dāng)說，對媒體融合發(fā)展，新聞界的絕大多數(shù)從業(yè)者有信心、有期待、有熱情，也希望能夠參與其中，發(fā)揮作用。但現(xiàn)實中，一些人卻始終踩不到點上，感嘆“老把式”不靈了；一些人辦報有“幾把刷子”，但一碰到融合，就不知不覺回到了傳統(tǒng)的思維模式和生產(chǎn)流程，結(jié)果酒是裝進了新瓶子，用戶卻不買賬，就感嘆“新把式”不會了；也有人看到媒體之間的競爭已經(jīng)從單純的內(nèi)容轉(zhuǎn)向內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理、品牌等全方位的比拼，有了強烈的“本領(lǐng)恐慌”；更有人剛剛用熟了一種新媒體形式，又來了更新的業(yè)態(tài)，感到目眩神暈，應(yīng)接不暇，手足無措。

思想解放的程度，決定了融合發(fā)展的力度；思想認識的高度，決定了融合發(fā)展的深度。我們堅持以創(chuàng)新增信心，用成效聚人心，調(diào)整采編結(jié)構(gòu)，重構(gòu)采編流程，從今年兩會報道開始，人民日報社依托建設(shè)中的全媒體新聞平臺，試行“中央廚房”工作機制，出去一把抓，回來再分家，編輯記者聯(lián)動，前方后方呼應(yīng)，借新流程倒逼新機制，靠新技術(shù)催生新產(chǎn)品，強力推進人力資源聚合、生產(chǎn)流程融合、采編力量整合、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，初步實現(xiàn)了記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播，并加速了記者與報紙、網(wǎng)站、“兩微一端”之間的高效對接。此外，我們還為174家海外主流媒體量身定做、定制推送新聞產(chǎn)品，占領(lǐng)國際輿論場，提升國際話語權(quán)，擴大了人民日報的全球傳播力和影響力。

媒體融合發(fā)展是一場惠及長遠的變革，也是一場始于足下的創(chuàng)業(yè)。它不是局部維修，而是系統(tǒng)集成；它不是零和博弈，而是此長彼長；它不是物理捆綁，而是化學(xué)裂變；它不是分灶吃飯，而是并灶生火。正是為了記錄這段必將載入史冊的媒體歷程，人民日報社組織編寫了《融合元年——中國媒體融合發(fā)展報告（2014）》。我們期望以全景鳥瞰的視野、細致入微的掃描，多元呈現(xiàn)媒體融合進程，真實記錄全新業(yè)態(tài)創(chuàng)造，為媒體融合做一次“結(jié)算”。媒體融合發(fā)展，風(fēng)景在遠方，道路在腳下。

第五篇：對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機遇的評論

對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機遇的評論

中圖分類號：G301 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）43-0212-01

二十一世紀(jì)是以“媒體”為核心的時代，新媒體的快速發(fā)展，加快了傳播信息的多元化，伴隨新媒體時代的到來，人們的生活方式也發(fā)生了巨大改變。本文主要通過對新媒體發(fā)展以及新媒體所帶來的挑戰(zhàn)和機遇進行分析。

媒體從誕生到現(xiàn)在，它的發(fā)展和成長過程，是具有歷史性的，在當(dāng)今中國新時代發(fā)展下，新媒體扮演著至關(guān)重要的地位，我國媒體行業(yè)的規(guī)模目前處于全球領(lǐng)先的地位，是世界上媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家之一。我國使用電視以及應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的用戶占據(jù)全球排名的第一位，由此可見，我國未來發(fā)展前景必定廣闊，定會成為世界媒體強國，因此，我國新媒體所面臨的問題和挑戰(zhàn)無疑是重要的。

一、新媒體的發(fā)展

新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的[1]，“新”媒體是伴隨著“舊”媒體的發(fā)生和發(fā)展而不斷變化，是相對應(yīng)的，新媒體形態(tài)多種多樣，在傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)的支持下，新媒體主要包括：數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機電視、無線通訊，衛(wèi)星、數(shù)字雜志以及數(shù)字廣播等。新媒體的傳播速度快，覆蓋面積也比較廣，而且很容易被大眾接受，所以我國新媒體的發(fā)展就目前來說已經(jīng)相對成熟。計算機是媒體傳播的主要途徑，如圖中所示，2010-2014年互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)民占人口總數(shù)的一半，2014年底，網(wǎng)民人數(shù)已達到64875萬人，新媒體的發(fā)展已經(jīng)覆蓋半個中國。

新媒體改變了人們接受訊息的方式，它可以隨時讓人們關(guān)注新聞熱點。改變了傳統(tǒng)模式下固定看電視或者聽廣播的形式，同時，新媒體對社會輿論的形成與發(fā)展也起著關(guān)鍵的作用，人們可借助這些輿論，找到自己的社會價值，新媒體時代已經(jīng)全面到來。

要知道，新媒體并不是新型的媒體形式[2]，而是其準(zhǔn)確的將技術(shù)、形式、理念進行統(tǒng)一革新，新媒體作為媒體而存在，必定有一定的生命力，具有其一定價值，視頻媒體貫穿著我們的生活，因此，新媒體這個時代的寵兒，會對我們的生活造成一定的影響。

二、新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，信息傳播和傳播者上傳信息的真實度以及不良信息的發(fā)布給新媒體帶來了嚴重的挑戰(zhàn)，使得個人隱私以及一系列問題出現(xiàn)，給社會造成負面影響，新媒體開辟了廣闊的發(fā)展前景，同時也帶來了困難和挑戰(zhàn)。

新媒體傳播的“無障礙性”是其在發(fā)展過程中首要面對的[3]，一些腐朽的文化思想、違反社會公德的訊息以及色情傳播內(nèi)容給新媒體帶來了負面影響，加大了人們道德教育輿論導(dǎo)向的難度，減弱了傳統(tǒng)思想道德教育效果，給人們的道德進步增加了難度。沖擊和諧社會的建設(shè)，對人們的影響是潛移默化的。有很多人會很容易受到不良思想的影響，尤其是青少年，正處于人生觀、價值觀、世界觀尚未形成之時，容易受到消極輿論的指引而走向極端。

在媒體空間里，新媒體的真實性沒有辦法保證，那么長時間在這種虛擬性的狀態(tài)下生活，人際信任危機勢必會影響到現(xiàn)實的交往，導(dǎo)致現(xiàn)實交往中對他人真實性產(chǎn)生質(zhì)疑，進而影響到自己與他人人際關(guān)系的建立。面對新媒體挑戰(zhàn)，特別是在道德教育方面，要進行理論和實踐研究，對新媒體工作得到更多的認知。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體主要增強了人們的好奇心以及對新鮮事物的探索，這才使得新媒體能夠廣泛地被使用和推廣，實際上，我國新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展還存在一些問題，例如：網(wǎng)絡(luò)水平差、媒體技術(shù)意識淡薄，觀念更新不強等眾多不足之處。因此，提高媒體素養(yǎng)，更新、熟悉媒體才是迎接新媒體時代挑戰(zhàn)的重要措施。

三、新媒體的迅猛發(fā)展帶來的機遇

新媒體是通過數(shù)字技術(shù)將訊息傳遞給廣大人民[4]，人們可借助新媒體來發(fā)現(xiàn)、挖掘大量的信息，搜索人類在世界中做出的一切顯著事跡，傳播他們正確的思想以及理論，從而獲得改善，搭建人們遼闊的理論和實踐平臺。同時，新媒體的靈活性也豐富了人們的道德教育，在新媒體時代，手機、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧都是以其靈活性的特點來顯示其獨特優(yōu)勢。新媒體能夠在相對比較簡短的時間里，通過文字信息，圖片信息或者相互交流的方式，把內(nèi)容傳遞給外界，使其傳播方式更直接、深入。新媒體的信息傳播把傳統(tǒng)媒體打破，改變?yōu)樽杂商嵘臓顟B(tài)，在網(wǎng)絡(luò)新媒體上，不同層次的人們可以在輕松的環(huán)境下，自主的瀏覽消息，在主動探索新內(nèi)容的過程中使得道德教育提升。

新媒體的傳播技術(shù)打破了真實世界和虛擬世界的界限，從本質(zhì)上改變了交往方式，那么在交往中一些重要的社會特征，例如相貌、年齡、身份等都被掩蓋。這種虛擬性可以將人們內(nèi)心的苦悶等都傾訴出來，降低人們的心理防御能力，能夠無所顧忌的進行交流，發(fā)表自己獨到的見解。

面對日益進化的新媒體信息潮流，加快新媒體信息的生產(chǎn)，加強對新媒體信息監(jiān)控，增強其實效性，新媒體的出現(xiàn)拉近了人們的心理距離，消除了戒備和隔閡，給人們平等的感覺，構(gòu)造了相對輕松的氛圍，深入人們的心靈世界，達到了良好效果。

結(jié)語：

在新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展下，在我們傳播方式多樣化的今天，我們依然面臨許多新問題以及新挑戰(zhàn)，因此，必須補充所需的知識，增強思維，把握新趨勢，實現(xiàn)全新發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是，在未來的某個時間里，經(jīng)過技術(shù)轉(zhuǎn)變，社會民主推進，媒體必然會進入一個反客為主的新時代。成為中國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。

參考文獻：

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