第一篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

前言

調(diào)研時(shí)間，調(diào)研范圍、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)論

目錄

一、宏觀經(jīng)濟(jì)與政策篇

1、國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況及房地產(chǎn)大勢(shì)現(xiàn)狀

（1）近三年國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)情況及2011年上半年經(jīng)濟(jì)狀況：

2008年中國(guó)GDP達(dá)300670億元，同比增長(zhǎng)9%，其中第四季度同比增長(zhǎng)6.8%.此外，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)12.9%,增速下降5.6個(gè)百分點(diǎn)。

全社會(huì)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)25.5%, 增速比上年加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)26.1%, 比上年加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)21.6%,比2007年加快4.8個(gè)百分點(diǎn)。居民消費(fèi)價(jià)格上漲5.9%,比上年高0.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅比上年快1.1個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)17.8%, 其中出口增長(zhǎng)17.2%。全年共解決就業(yè)1113萬，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.2%。工業(yè)品出廠價(jià)格(PPI)增長(zhǎng)6.9%,全年漲幅比上年高3.8個(gè)百分點(diǎn)，其中12月同比下降1.1%。

2009年中國(guó)GDP達(dá)3405070億元，同比增長(zhǎng)9.2%；比初步核算數(shù)增加5154億元，按不變價(jià)格計(jì)算的增長(zhǎng)速度為9.1%，比初步核算數(shù)提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值為35226億元，比初步核算數(shù)減少251億元，增長(zhǎng)速度為4.2%，與初步核算速度相同。第二產(chǎn)業(yè)增加值為157639億元，比初步核算數(shù)增加681億元，增長(zhǎng)速度為9.9%，比初步核算數(shù)提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)增加值為147642億元，比初步核算數(shù)增加4724億元，增長(zhǎng)速度為9.3%，比初步核算提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。按初步核實(shí)數(shù)計(jì)算的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第一產(chǎn)業(yè)占10.3%，第二產(chǎn)業(yè)占46.3%，第三產(chǎn)業(yè)占43.4%。

2010年中國(guó)GDP達(dá)397983億元，同比增長(zhǎng)10.3%；按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.3%，增速比上年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)總體良好。全年CPI上漲3.3%，符合市場(chǎng)前期預(yù)測(cè)。12月份CPI高位回落，同比上漲4.6%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在翹尾因素以及季節(jié)因素、惡劣天氣的影響下，短期通脹壓力將有增無減。

初步計(jì)算，2011年前三季度GDP總值為320692億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)9.4%。分季度看，一季度同比增長(zhǎng)9.7%，二季度增長(zhǎng)9.5%，三季度增長(zhǎng)9.1%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值30340億元，增長(zhǎng)3.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值154795億元，增長(zhǎng)10.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值135557億元，增長(zhǎng)9.0%。

（2）房地產(chǎn)大勢(shì)分析：

近期房地產(chǎn)發(fā)展情況，投放量、消化量、控制量等

2、目前國(guó)家房地產(chǎn)政策解讀

通過連續(xù)幾年政策的解讀，重點(diǎn)引出時(shí)下執(zhí)行的系列政策解讀及分析

2010年的樓市注定是不平靜的樓市，宏觀調(diào)控一輪接著一輪。在此，本刊特別對(duì)2010年出臺(tái)的房地產(chǎn)政策進(jìn)行了梳理。

2010年1月10日二套房貸首付不得低于40% 2010年1月21日住宅用地必須符合“70%標(biāo)準(zhǔn)”

2010年3月8日開發(fā)商競(jìng)買保證金最少兩成，一個(gè)月內(nèi)付清地價(jià)50%

政策：3月10日，國(guó)土資源部再次出臺(tái)了19條土地調(diào)控新政，即《關(guān)于加強(qiáng)房地產(chǎn)用地供應(yīng)和監(jiān)管有關(guān)問題的通知》。該通知明確規(guī)定了開發(fā)商競(jìng)買保證金最少兩成、1月內(nèi)付清地價(jià)50%、囤地開發(fā)商將被“凍結(jié)”等19條內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng)：該《通知》的出臺(tái)主要是落實(shí)“國(guó)11條”精神，增強(qiáng)土地政策參與房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的針對(duì)性和靈活性，增加保障性為重點(diǎn)的住房建設(shè)用地有效供應(yīng)，提高土地供應(yīng)和開發(fā)利用效率，促進(jìn)地產(chǎn)市場(chǎng)健康平穩(wěn)有序運(yùn)行。

收緊首次購房契稅優(yōu)惠范圍

出臺(tái)時(shí)間：3月9日

政策：3月9日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于首次購買普通住房有關(guān)契稅政策的通知》。通知明確，對(duì)兩個(gè)或兩個(gè)以上個(gè)人共同購買90平方米及以下普通住房，其中一人或多人已有購房記錄的，該套房產(chǎn)的共同購買人均不適用首次購買普通住房的契稅優(yōu)惠政策。

點(diǎn)評(píng)：從該通知的規(guī)定看，兩人或多人共同購買90平方米及以下普通住房的，這套房子，對(duì)其中任何一位購房者來說，都必須是唯一一套住房，否則就不能享受1%契稅稅率優(yōu)惠。

取得預(yù)售許可后

10日內(nèi)需公開房源及售價(jià)

出臺(tái)時(shí)間：4月13日

政策：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部于2010年4月13日發(fā)布實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管完善商品住房預(yù)售制度有關(guān)問題的通知》?！锻ㄖ访鞔_要求各地加強(qiáng)商品住房預(yù)售行為監(jiān)管。今后，未取得預(yù)售許可的商品住房項(xiàng)目，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)不得以認(rèn)購、預(yù)訂、排號(hào)、發(fā)放VIP卡等方式向買受人收取或變相收取訂金、預(yù)訂款等性質(zhì)的費(fèi)用。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)應(yīng)將取得預(yù)售許可的商品住房項(xiàng)目在10日內(nèi)一次性公開全部準(zhǔn)售房源及每套房屋價(jià)格，并嚴(yán)格按照預(yù)售方案申報(bào)價(jià)格，明碼標(biāo)價(jià)對(duì)外銷售。

點(diǎn)評(píng)：房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管是政府加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的重要手段，對(duì)維護(hù)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展具有重要意義。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，我國(guó)部分城市出現(xiàn)了一些房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)捂盤惜售、哄抬房?jī)r(jià)等違法違規(guī)行為。為此，《通知》要求各地切實(shí)負(fù)起責(zé)任，加大查處力度，強(qiáng)化房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管。

二套房貸首付不低于50%

出臺(tái)時(shí)間：4月14日

政策：國(guó)務(wù)院總理溫家寶14日主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署遏制部分城市房?jī)r(jià)過快上漲的政策措施。其中提出了四項(xiàng)措施，被稱之為“新國(guó)四條”。其中最嚴(yán)厲的要屬：對(duì)貸款購買第二套住房的家庭，貸款首付款不得低于50%，貸款利率不得低于基準(zhǔn)利率的1.1倍。

點(diǎn)評(píng)：距離1月份出臺(tái)的“國(guó)十一條”僅3個(gè)月時(shí)間,中央再次開啟新一輪調(diào)控,針對(duì)樓市存在的問題,祭出重劍,顯示出政府遏制房?jī)r(jià)上漲的決心。

房?jī)r(jià)過高地區(qū)可暫停發(fā)放第三套房貸

出臺(tái)時(shí)間：4月17日

政策：4月17日，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于堅(jiān)決遏制部分城市房?jī)r(jià)過快上漲的通知》。《通知》明確，商品住房?jī)r(jià)格過高、上漲過快、供應(yīng)緊張的地區(qū)，商業(yè)銀行可根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)狀況，暫停發(fā)放購買第三套及以上住房貸款；對(duì)不能提供1年以上當(dāng)?shù)丶{稅證明或社會(huì)保險(xiǎn)繳納證明的非本地居民暫停發(fā)放購買住房貸款。

點(diǎn)評(píng)：僅過三天，國(guó)務(wù)院又發(fā)布了《關(guān)于堅(jiān)決遏制部分城市房?jī)r(jià)過快上漲的通知》，提出了新“國(guó)十條”。國(guó)務(wù)院下發(fā)此通知的目的就是為了進(jìn)一步落實(shí)各地區(qū)、各有關(guān)部門的責(zé)任，堅(jiān)決遏制部分城市房?jī)r(jià)過快上漲，切實(shí)解決城鎮(zhèn)居民住房問題。暫停第三套房貸的主要目的就是要加大對(duì)炒房的打擊力度。號(hào)稱十年來最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策以迅雷不及掩耳之勢(shì)襲向市場(chǎng)。

經(jīng)適房只能自住 違規(guī)5年內(nèi)不得再次申購

出臺(tái)時(shí)間：4月27日

政策：4月27日消息，住建部公布了《關(guān)于加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)適用住房管理有關(guān)問題的通知》?！锻ㄖ芬?guī)定，經(jīng)濟(jì)適用住房購房人在取得完全產(chǎn)權(quán)以前，只能用于自住，不得出售、出租、閑置、出借，也不得擅自改變住房用途。對(duì)違規(guī)出售、出租、閑置、出借經(jīng)濟(jì)適用住房，或者擅自改變住房用途且拒不整改的，按照有關(guān)規(guī)定或者合同約定收回，并取消其在5年內(nèi)再次申請(qǐng)購買或租賃各類政策性、保障性住房的資格。

點(diǎn)評(píng)：住建部出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)適用住房管理有關(guān)問題的通知》，進(jìn)一步加大對(duì)騙購經(jīng)適房和其他違規(guī)行為的懲處力度,減少經(jīng)適房上市的獲利空間，強(qiáng)化使用過程的監(jiān)督。

加強(qiáng)對(duì)廉租住房管理 強(qiáng)化租賃管理和服務(wù)

出臺(tái)時(shí)間：5月5日

政策：住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、民政部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)廉租住房管理有關(guān)問題的通知》。《通知》針對(duì)部分地方廉租住房管理中出現(xiàn)的房源閑置、出借，日常管理和維修養(yǎng)護(hù)資金不落實(shí)，準(zhǔn)入退出管理機(jī)制不完善、日常監(jiān)管和服務(wù)不到位等問題，做出了有關(guān)規(guī)定。

點(diǎn)評(píng)：《通知》出臺(tái)加強(qiáng)廉租房租戶的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè),嚴(yán)查騙取廉租房保障等行為。

土地增值稅清算措施出臺(tái)

出臺(tái)時(shí)間：5月26日

政策：5月26日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于土地增值稅清算有關(guān)問題的通知》，明確了土地增值稅清算過程中若干計(jì)稅問題。如房企逾期開發(fā)繳納的土地閑置費(fèi)不得在土地增值稅中扣除、土地增值稅清算時(shí)收入確認(rèn)的問題等。

點(diǎn)評(píng)：土地增值稅的征收屬于一項(xiàng)長(zhǎng)期政策，若能從嚴(yán)征收，將督促房企合理把控拿地、開發(fā)、銷售的節(jié)奏，捂盤或者囤地所能獲得的利潤(rùn)也會(huì)大大削弱。地增值稅預(yù)征從嚴(yán) 樓市調(diào)控加碼

出臺(tái)時(shí)間：6月3日

政策：6月3日，國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)土地增值稅征管工作的通知》。《通知》抬高了土地增值稅預(yù)征率的下限。國(guó)稅總局規(guī)定，除保障性住房外，東部地區(qū)省市預(yù)征率不得低于2%，中部和東北地區(qū)省市不得低于1.5%，西部地區(qū)省市不得低于1%。

點(diǎn)評(píng)：這是國(guó)稅總局一周以來第二次出臺(tái)有關(guān)土地增值稅的政策措施。在此《通知》中，國(guó)稅總局不僅從清算，還從預(yù)征、核定征收等方面對(duì)土地增值稅政策進(jìn)行明確。其中，劃定土地增值稅預(yù)征最低限，要求地方政府6月底前上報(bào)清算工作計(jì)劃，以及明確核定征收率原則上不得低于5%等內(nèi)容最受市場(chǎng)關(guān)注。國(guó)家在短時(shí)間內(nèi)再念緊箍咒無非是希望能進(jìn)一步達(dá)到合理調(diào)節(jié)房地產(chǎn)開發(fā)收益，充分發(fā)揮土地增值稅調(diào)控作用。

二套房認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)認(rèn)房又認(rèn)貸

出臺(tái)時(shí)間：6月4日

政策：6月4日，住建部、央行和銀監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)出通知，就商業(yè)性個(gè)人住房貸款中第二套住房的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了明確的規(guī)范。通知規(guī)定，借款人首次申請(qǐng)利用貸款購買住房，如在擬購房所在地房屋登記信息系統(tǒng)(含預(yù)售合同登記備案系統(tǒng)，下同)中其家庭已登記有一套(及以上)成套住房的；或借款人已利用貸款購買過一套(及以上)住房，又申請(qǐng)貸款購買住房的；或貸款人通過查詢征信記錄、面測(cè)、面談(必要時(shí)居訪)等形式的盡責(zé)調(diào)查，確信借款人家庭已有一套(及以上)住房的。貸款人都應(yīng)對(duì)借款人執(zhí)行第二套(及以上)差別化住房信貸政策。即首付5成，利率1.1倍。

點(diǎn)評(píng)：與房貸政策密切相關(guān)的第二套房認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)終于有了統(tǒng)一的說法，相較之前，新的“二套房”認(rèn)定的范圍和情況都將發(fā)生變化。與國(guó)十條“認(rèn)房不認(rèn)貸”相比，新二套房政策更加嚴(yán)厲和精準(zhǔn)。

“夾心層”住房之困有望破冰

出臺(tái)時(shí)間：6月12日

政策：6月12日，住建部、發(fā)改委、財(cái)政部等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展公共租賃住房的指導(dǎo)意見》。《意見》對(duì)發(fā)展公共租賃住房提出了保障土地供應(yīng)等相關(guān)政策支持。

點(diǎn)評(píng)：由住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等七部門聯(lián)合制定的《關(guān)于加快發(fā)展公共租賃住房的指導(dǎo)意見》，旨在解決城市中等偏低收入家庭住房困難。這份指導(dǎo)意見彌補(bǔ)了長(zhǎng)期以來“夾心層”住房政策缺位，是解決“夾心層”住房困難的有力舉措。

土地閑置一年的將禁止競(jìng)買資格

出臺(tái)時(shí)間：9月27日

政策：9月27日，國(guó)土部、住建部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)用地和建設(shè)管理調(diào)控的通知》?！锻ㄖ访鞔_，企業(yè)違約開發(fā)土地、因自身原因土地閑置一年的，都將禁止競(jìng)買資格。

點(diǎn)評(píng)：從此通知不難看出，在未來土地競(jìng)買過程中，國(guó)土部門將采取更為嚴(yán)格的土地競(jìng)買資格審查。

首套住房契稅下調(diào) 普通住宅減半征收契稅

出臺(tái)時(shí)間：9月29日

政策：9月29日，三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)契稅個(gè)人所得稅優(yōu)惠政策的通知》?！锻ㄖ芬?guī)定，對(duì)個(gè)人購買普通住房，且該住房屬于家庭(成員范圍包括購房人、配偶以及未成年子女)唯一住房的，減半征收契稅。對(duì)個(gè)人購買90平方米及以下普通住房，且該住房屬于家庭唯一住房的，減按1%稅率征收契稅。對(duì)出售自有住房并在1 年內(nèi)重新購房的納稅人不再減免個(gè)人所得稅。

點(diǎn)評(píng)：顯然，新的契稅規(guī)定已與相關(guān)部門的“二套房”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)趨于一致，即以家庭為單位核定是否是“二套房”。

暫停發(fā)放第三套房貸

出臺(tái)時(shí)間：9月29日

政策：9月29日，央行、銀監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善差別化住房信貸政策有關(guān)問題的通知》?！锻ㄖ芬?guī)定，各商業(yè)銀行暫停發(fā)放居民家庭購買第三套及以上住房貸款；對(duì)不能提供一年以上當(dāng)?shù)丶{稅證明或社會(huì)保險(xiǎn)繳納證明的非本地居民暫停發(fā)放購房貸款。對(duì)貸款購買商品住房，首付款比例調(diào)整到30%及以上；對(duì)貸款購買第二套住房的家庭，嚴(yán)格執(zhí)行首付款比例不低于50%、貸款利率不低于基準(zhǔn)利率1.1倍的規(guī)定以及其他相關(guān)規(guī)定。

點(diǎn)評(píng)：新規(guī)對(duì)第三套及以上住房貸款政策的最新表述是“暫停發(fā)放”，相比“國(guó)十條”更加強(qiáng)硬，這意味著全國(guó)范圍內(nèi)第三套及以上住房貸款將被“一刀切”叫停。

銀行上調(diào)存貸款基準(zhǔn)利率

時(shí)間：10月19日

政策：10月19日，中國(guó)人民銀行決定，自2010年10月20日起上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率。金融機(jī)構(gòu)一年期存款基準(zhǔn)利率上調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)，由現(xiàn)行的2.25%提高到2.50%；一年期貸款基準(zhǔn)利率上調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)，由現(xiàn)行的5.31%提高到5.56%；其他各檔次存貸款基準(zhǔn)利率據(jù)此相應(yīng)調(diào)整。

點(diǎn)評(píng)：利率的上升尤其是貸款利率的上調(diào)肯定會(huì)增加已貸款市民的消費(fèi)支出，同時(shí)也會(huì)對(duì)即將準(zhǔn)備購房消費(fèi)者的心理預(yù)期增加變數(shù)。不斷走高的通脹壓力和通脹水平對(duì)于央行適時(shí)調(diào)整貨幣政策造成一定的壓力。此時(shí)出臺(tái)加息政策的一個(gè)顯著目標(biāo)就是管理通脹預(yù)期。

上調(diào)個(gè)人住房公積金存貸款利率

出臺(tái)時(shí)間：10月20日

政策：住建部稱，從2010年10月20日起，上年結(jié)轉(zhuǎn)的個(gè)人住房公積金存款利率上調(diào)0.2個(gè)百分點(diǎn)，由現(xiàn)行的1.71%調(diào)整為1.91%。當(dāng)年歸集的個(gè)人住房公積金存款利率保持不變。與此同時(shí)，個(gè)人住房公積金貸款利率同時(shí)上調(diào)。其中，五年期以下(含五年)從3.33%調(diào)整為3.50%，五年期以上從3.87%調(diào)整為4.05%。

點(diǎn)評(píng)：本次公積金利率上調(diào)應(yīng)屬央行存貸款利率上調(diào)的配套政策，目的是為了使公積金貸款利率與商貸保持同向調(diào)整，對(duì)購房者實(shí)際影響不大。

房貸七折優(yōu)惠利率取消

出臺(tái)時(shí)間：11月1日

政策：10月底，多家銀行總行已向分支行下發(fā)通知，從11月1日起，全面取消房貸七折利率，首套房首付最低30%，利率優(yōu)惠下限調(diào)整為同檔期基準(zhǔn)利率的85%；二套住房最低首付50%，利率執(zhí)行同檔期基準(zhǔn)利率的1.1倍。

點(diǎn)評(píng)：此次優(yōu)惠利率調(diào)整對(duì)首次置業(yè)的剛性需求和改善性需求購房者影響較大。未來買房，他們將承受來自首付比例和貸款利率上浮雙重壓力。

全面叫停第三套住房公積金貸款

出臺(tái)時(shí)間：11月3日

政策：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、財(cái)政部、人民銀行、銀監(jiān)會(huì)11月3日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范住房公積金個(gè)人住房貸款政策有關(guān)問題的通知》。《通知》規(guī)定使用住房公積金個(gè)人住房貸款購買首套普通自住房，套型建筑面積在90平方米及以下的，貸款首付款比例不得低于20%；套型建筑面積在90平方米以上的，貸款首付款比例不得低于30%。同時(shí)，第二套住房公積金個(gè)人住房貸款的發(fā)放對(duì)象，僅限于現(xiàn)有人均住房建筑面積低于當(dāng)?shù)仄骄降睦U存職工家庭，且貸款用途僅限于購買改善居住條件的普通自住房。第二套住房公積金個(gè)人住房貸款首付款比例不得低于50%，貸款利率不得低于同期首套住房公積金個(gè)人住房貸款利率的1.1倍。停止向購買第三套及以上住房的繳存職工家庭發(fā)放住房公積金個(gè)人住房貸款。

點(diǎn)評(píng)：隨著四部委發(fā)出通知，推出全面叫停第三套住房公積金貸款等措施，房地產(chǎn)調(diào)控正持續(xù)加碼。不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次上浮公積金貸款購二套房利率及設(shè)置門檻，有助于抑制投資性和投機(jī)性的公積金購房貸款。

中國(guó)人民銀行二度加息

出臺(tái)時(shí)間：12月25日

政策：中國(guó)人民銀行宣布，自12月26日起上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率，一年期存貸款基準(zhǔn)利率分別上調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)。其中，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)影響最大的5年期以上貸款利率，由現(xiàn)行的6.14%上調(diào)至6.40%。

點(diǎn)評(píng)：隨著“通脹”預(yù)期的日益增加，央行在年內(nèi)二次加息，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此輪加息預(yù)示著加息通道已開啟。

個(gè)人住房公積金貸款利率再次上調(diào)

出臺(tái)時(shí)間：12月26日

政策：在央行宣布加息的第二天，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部宣布上調(diào)住房公積金存貸款利率。從2010年12月26日起，五年期以下(含五年)及五年期以上個(gè)人住房公積金貸款利率均上調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)。五年期以下(含五年)從3.50%調(diào)整為3.75%，五年期以上從4.05%調(diào)整為4.30%。同時(shí)，開展住房公積金支持保障性住房建設(shè)項(xiàng)目貸款試點(diǎn)的城市，貸款利率按照五年期以上個(gè)人住房公積金貸款利率上浮10%執(zhí)行，并隨個(gè)人住房公積金貸款利率變動(dòng)做相應(yīng)調(diào)整。

點(diǎn)評(píng)：這是今年內(nèi)住房公積金利率第二次上調(diào)。這意味著從明年1月1日起，10月20日加息前公積金貸款的客戶將累計(jì)接受兩次加息的影響。其中影響面最大的五年期以上公積金貸款利率累計(jì)上調(diào)0.43個(gè)百分點(diǎn)。此外，與以往住房公積金調(diào)息不同，在今年的兩次住房公積金調(diào)息中，一個(gè)明顯的變化就是“住房公積金支持保障性住房建設(shè)項(xiàng)目貸款利率也相應(yīng)調(diào)整”。（2011年國(guó)務(wù)院出臺(tái)新國(guó)八條房地產(chǎn)調(diào)控政策

2011年1月14日，中國(guó)人民銀行決定，從2011年1月20日起，上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0．5個(gè)百分點(diǎn)。

1月26日，國(guó)務(wù)院召開會(huì)議，要求進(jìn)一步調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)，各地要確定價(jià)格控制目標(biāo)并向社會(huì)公布，二套房房貸首付比例提高至60%，拉開了限購、限外和限貸

2011年1月25日，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門聯(lián)合出臺(tái)的《房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)管理辦法》落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的重要舉措，整頓房地產(chǎn)市場(chǎng)秩序，規(guī)范房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行為，保護(hù)房地產(chǎn)交易及經(jīng)紀(jì)活動(dòng)當(dāng)事人的合法權(quán)益。

2011年1月26日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控工作的有關(guān)問題的通知》，要求將第二套房的房貸首付從原來的不低于50％改為不低于60％。同時(shí)要求各直轄市、計(jì)劃單列市、省會(huì)城市和房?jī)r(jià)過

高、上漲過快的城市，在一定時(shí)期內(nèi)，要從嚴(yán)制定和執(zhí)行住房限購措施。截至2月22日晚，已有北京、上海、天津、青島、南京、成都、南寧、太原、貴陽、哈爾濱、石家莊、武漢等16個(gè)城市出臺(tái)了相關(guān)細(xì)則。2011年1月27日，財(cái)政部公布了《關(guān)于調(diào)整個(gè)人住房轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)稅政策的通知》，規(guī)定個(gè)人將購買不足5年的住房對(duì)外銷售的，將全部征收營(yíng)業(yè)稅。2011年1月28日，上海和重慶正式實(shí)施房產(chǎn)稅，深圳宣布成為第三個(gè)房產(chǎn)稅試點(diǎn)城市。

1月27日，上海市政府印發(fā)《上海市開展對(duì)部分個(gè)人住房征收房產(chǎn)稅試點(diǎn)的暫行辦法》的通知，決定從28日起將開展對(duì)部分個(gè)人住房征收房產(chǎn)稅試點(diǎn)。通知稱，征收對(duì)象為本市居民家庭在本市新購且屬于該居民家庭第二套及以上的住房(包括新購的二手存量住房和新建商品住房)和非本市居民家庭在本市新購的住房。

試點(diǎn)初期，暫以應(yīng)稅住房的市場(chǎng)交易價(jià)格作為計(jì)稅依據(jù)。房產(chǎn)稅暫按應(yīng)稅住房市場(chǎng)交易價(jià)格的70%計(jì)算繳納。適用稅率暫定為0.6%。應(yīng)稅住房每平方米市場(chǎng)交易價(jià)格低于本市上年度新建商品住房平均銷售價(jià)格2倍(含2倍)的，稅率暫減為0.4%。

重慶市1月27日晚公布當(dāng)?shù)氐姆慨a(chǎn)稅細(xì)則，征稅對(duì)象主要針對(duì)該市主城區(qū)內(nèi)的獨(dú)棟商品住宅、超過成交均價(jià)2倍的高檔住房，以及外地人在該市購買的第二套住房。

該市對(duì)獨(dú)棟商品住宅和高檔住房建筑面積交易單價(jià)達(dá)到上兩年主城九區(qū)新建商品住房成交建筑面積均價(jià)3倍以下的住房，稅率為0.5%；3倍（含）至4倍的，稅率為1%；4倍（含）以上的稅率為1.2%。在重慶市同時(shí)無戶籍、無企業(yè)、無工作的個(gè)人新購第二套（含）以上的普通住房，稅率為0.5%。

2011年2月8日，中國(guó)人民銀行決定，自2011年2月9日其上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率0．25個(gè)百分點(diǎn)。

2011年2月9日，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布《關(guān)于調(diào)整住房公積金存款利率的通知》，要求從2011年2月9日起，上調(diào)個(gè)人住房公積金貸款利率。五年期以上個(gè)人住房公積金貸款利率上調(diào)0．20個(gè)百分點(diǎn)。五年期以下（含五年）個(gè)人住房公積金貸款利率上調(diào)0．25個(gè)百分點(diǎn)。

2011年2月18日，中國(guó)人民銀行宣布，將于24日起上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0．5個(gè)百分點(diǎn)。

2011年3月25日起，上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。2011年4月6日起上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率。金融機(jī)構(gòu)一年期存貸款基準(zhǔn)利率分別上調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)整后，一年期存款利率達(dá)到3.25%，一年期貸款利率達(dá)到6.31%。

4月17日電（記者王宇王培偉）中國(guó)人民銀行17日宣布，從21日起，上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0．5個(gè)百分點(diǎn)。

這是央行今年以來第四次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率。今年以來，央行以每月一次的頻率，在過去一季度里先后三次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率。同時(shí)，這也是央行自去年以來準(zhǔn)備金率的第十次上調(diào)。

此次上調(diào)之后，大中型金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率達(dá)20.5％的歷史高位。

分析人士認(rèn)為，此舉意在進(jìn)一步收縮銀行體系的寬裕流動(dòng)性。據(jù)估算，上調(diào)0．5個(gè)百分點(diǎn)后，可一次性凍結(jié)銀行資金3600多億元。

5月1日，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委的有關(guān)規(guī)定，從今天（5月1日）開始一二手房銷售單位必須在醒目位置為每套房明碼標(biāo)價(jià)，以打擊價(jià)格欺詐現(xiàn)象。

2011年，土地市場(chǎng)將向保障性住房?jī)A斜，更多品牌開發(fā)商將會(huì)考慮包括商業(yè)代建在內(nèi)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，在增加利潤(rùn)點(diǎn)的同時(shí)不至于背負(fù)更大的資產(chǎn)包袱。2011年，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)微妙階段。如果說2010年行業(yè)的關(guān)鍵詞是住宅調(diào)控、土地招拍掛、加息，那么2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞應(yīng)該是雙軌制、房產(chǎn)稅、小城鎮(zhèn)化和行業(yè)整合。

2011年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)更加復(fù)雜，重點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾方面。

偏緊的金融政策 抑制房地產(chǎn)市場(chǎng)

從國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，2011年，美國(guó)的量化寬松政策將進(jìn)一步影響國(guó)際市場(chǎng)的貨幣供應(yīng)，外部市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)人民幣對(duì)沖形成壓力。與此同時(shí)，以4萬億財(cái)政刺激政策為代表的近些年的人民幣超量供應(yīng)

狀態(tài)，這內(nèi)外兩大因素決定了2011年宏觀市場(chǎng)資金充裕。與之相對(duì)應(yīng)的是央行的以抗通脹為主基調(diào)的偏緊的貨幣政策，將會(huì)影響2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。央行的加息和上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，這兩大重要政策工具都將成為影響2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)資金供應(yīng)的兩大主要金融因素，偏緊的金融政策為2011年的市場(chǎng)局面奠定了基調(diào)。城市發(fā)展模式不變 高地價(jià)運(yùn)行模式將受抑制

2006－2010年間，累計(jì)7萬億的土地出讓金占到了全國(guó)財(cái)政收入的23%，部分一、二線城市甚至占到了40－50%。由此可見，無論以高鐵建設(shè)為代表的國(guó)家級(jí)大項(xiàng)目投資還是地方政府主導(dǎo)的各地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施投資，土地出讓金收入在城市發(fā)展中起到絕對(duì)中心的地位。

值得注意的是，2009、2010年兩年間，國(guó)家發(fā)改委相繼出臺(tái)了近20個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這些城鎮(zhèn)化模式新的規(guī)劃導(dǎo)向，為進(jìn)一步城鎮(zhèn)化提供了政策土壤。但2010年市場(chǎng)表現(xiàn)出的高地價(jià)增長(zhǎng)狀態(tài)，已經(jīng)受到中央政府的高度重視，高地價(jià)推動(dòng)的成本剛性將快速推高商品房市場(chǎng)價(jià)格，同類模式增長(zhǎng)的不可持續(xù)性決定了未來高地價(jià)運(yùn)營(yíng)模式將受到抑制。

商品房市場(chǎng)調(diào)控常態(tài) 市場(chǎng)雙軌制模式成為共識(shí)

針對(duì)當(dāng)前商品房房?jī)r(jià)仍處于高位、城市化進(jìn)程正在加速的發(fā)展時(shí)點(diǎn)上，總結(jié)過去政策經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)，歷時(shí)8年的調(diào)控仍將繼續(xù)。房?jī)r(jià)增長(zhǎng)過快、市場(chǎng)對(duì)購房需求未能滿足的矛盾仍未能妥善解決。2011年，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控將進(jìn)一步圍繞滿足首次置業(yè)需求的普通商品房市

場(chǎng)需求，打擊投資性購房需求，控制改善性住房需求為主要目標(biāo)，通過保障性住房的大力建設(shè)來規(guī)?；瘽M足中低收入人群自住需求，調(diào)節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展。

品牌地產(chǎn)公司代建風(fēng)潮涌動(dòng) 輕資產(chǎn)模式興起

在地產(chǎn)行業(yè)，土地和資金是最為重要的兩項(xiàng)投入。然而，如今面對(duì)土地價(jià)格的高企，融資渠道的不暢，不少品牌地產(chǎn)公司不得不重新審視兩要素的影響力。在新形勢(shì)下，品牌地產(chǎn)公司試圖擺脫資金和土地的資源束縛，強(qiáng)化產(chǎn)品技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)的制度化優(yōu)勢(shì)，從高收入增長(zhǎng)模式向高利潤(rùn)增長(zhǎng)模式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在傳統(tǒng)合作開發(fā)模式下，開發(fā)商以資金為合作條件，往往要求主導(dǎo)控制整個(gè)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。在商業(yè)代建模式下，開發(fā)商以產(chǎn)品能力為合作條件，只要求主導(dǎo)項(xiàng)目的某些環(huán)節(jié)，力求在獨(dú)立環(huán)節(jié)提供高附加值服務(wù)。商業(yè)代建是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)細(xì)分的結(jié)果。

2011年，土地市場(chǎng)將向保障性住房?jī)A斜，土地供應(yīng)進(jìn)一步收緊，土地爭(zhēng)奪戰(zhàn)將愈發(fā)激烈?？梢灶A(yù)見，更多品牌開發(fā)商將會(huì)考慮包括商業(yè)代建在內(nèi)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，在增加利潤(rùn)點(diǎn)的同時(shí)不至于背負(fù)更大的資產(chǎn)包袱。

商用物業(yè)供需同步增加 將迎來一輪新的博弈

在全球金融危機(jī)后，中國(guó)數(shù)萬億的基礎(chǔ)設(shè)施投資大大提升了中國(guó)城市發(fā)展的進(jìn)程，尤其是城市軌道以及高鐵的建設(shè)，促進(jìn)了衛(wèi)星城和產(chǎn)業(yè)新城等新區(qū)域的開發(fā)，使城市中心區(qū)的規(guī)劃范圍迅速擴(kuò)大，新的區(qū)域必定需要新的商業(yè)配套，這對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展起到深遠(yuǎn)的影響，也將成為商用物業(yè)供給增加的重要因素之一。

從房地產(chǎn)企業(yè)角度，眾多房企在政府住宅用地指標(biāo)向保障性用房?jī)A斜，難以直接獲取住宅開發(fā)用地的情況下，也不得不通過向商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)轉(zhuǎn)型的方式，完善城市配套，獲得地方政府的認(rèn)可，從而間接參與住宅開發(fā)。部分房企在商業(yè)地產(chǎn)方面開發(fā)經(jīng)驗(yàn)欠缺，很多項(xiàng)目盲目上馬，可能導(dǎo)致區(qū)域商用物業(yè)在某些類型方面出現(xiàn)泡沫。

而隨著中國(guó)面臨轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，發(fā)展創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)，對(duì)房地產(chǎn)而言，最直接的就是商用物業(yè)需求面積的增加。

同時(shí)，隨著保險(xiǎn)資金投資不動(dòng)產(chǎn)暫行辦法的頒布，保險(xiǎn)資金也加入了對(duì)商用物業(yè)爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)，在優(yōu)質(zhì)商用物業(yè)項(xiàng)目本已稀缺的情況下，如果新增商用物業(yè)項(xiàng)目不能做到符合市場(chǎng)需求，那么僧多粥少的局面不可避免的會(huì)進(jìn)一步加劇。

建筑節(jié)能與建筑高科 成為高端住宅基本配置

節(jié)能環(huán)保目前是我國(guó)建筑行業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，由于技術(shù)的成熟度和相關(guān)研發(fā)的水平有限，我國(guó)的住宅高科技和節(jié)能并未普及，高端住宅依然是我國(guó)住宅高科技與節(jié)能運(yùn)動(dòng)的主流產(chǎn)品。目前高端住宅產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從規(guī)劃設(shè)計(jì)、外觀、內(nèi)裝轉(zhuǎn)向綜合節(jié)能型、智能化方向發(fā)展。一些技術(shù)如地源熱泵系統(tǒng)、毛細(xì)血管技術(shù)、外墻保溫技術(shù)等等已經(jīng)獲得了相對(duì)成熟的運(yùn)用，但與國(guó)際水準(zhǔn)相比，我國(guó)住宅節(jié)能和高科技方面還有較大的提升空間。并且隨著相關(guān)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，其成本將會(huì)大幅度降低，從而走向普及。高精度整合設(shè)計(jì) 成為高品質(zhì)住宅發(fā)展趨勢(shì)

住宅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來越多地體現(xiàn)在精細(xì)化設(shè)計(jì)能力上。在住宅設(shè)計(jì)階段的諸多方面精細(xì)化設(shè)計(jì)都能帶來住宅品質(zhì)和價(jià)值的提升，比如建筑外立面的設(shè)計(jì)、裝飾性元素的設(shè)計(jì)、景觀小品布局、鋪地設(shè)計(jì)等，此外在室內(nèi)設(shè)計(jì)上更多地考慮居住者的實(shí)際使用感受，戶型的設(shè)計(jì)要全面考慮通風(fēng)、不同人流動(dòng)線安排以及適合項(xiàng)目定位的一些特點(diǎn)，從而減少居住者后期的裝修改造成本并提升居住的舒適度。

現(xiàn)階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越強(qiáng)調(diào)多專業(yè)的參與性，在每個(gè)領(lǐng)域聘請(qǐng)專業(yè)的公司當(dāng)然能夠博采眾長(zhǎng)，但是這也將影響到項(xiàng)目的建設(shè)周期和設(shè)計(jì)成本控制，同時(shí)各專業(yè)的溝通也有諸多的困難。因此，綜合性的前期服務(wù)公司相對(duì)能夠更加高效地解決這一系列問題。

3、國(guó)家房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)分析 主觀分析，分解成若干條

4、觀點(diǎn)

（1）通過經(jīng)濟(jì)層面分析，提出市場(chǎng)投放觀點(diǎn)等（2）通過對(duì)政策的解讀，提出對(duì)操盤項(xiàng)目的應(yīng)對(duì)政策

二、中觀市場(chǎng)及區(qū)域篇

1、城市概況及經(jīng)濟(jì)狀況

城區(qū)劃分、下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)、人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)總量、房地產(chǎn)資金投放情況等

2、整體規(guī)劃及發(fā)展方向

整體規(guī)劃及城市發(fā)展方向，主城區(qū)、新城區(qū)等符合劃分，圖例說明

3、一級(jí)市場(chǎng)（土地市場(chǎng)）投放情況

政府客觀數(shù)據(jù)，并形成潤(rùn)弘觀點(diǎn)：快速啟動(dòng)項(xiàng)目，快進(jìn)快出，迅速回籠資金

3、房地產(chǎn)現(xiàn)狀及分析

房地產(chǎn)市場(chǎng)主觀區(qū)域劃分，劃分標(biāo)準(zhǔn)，所形成的各自的版塊特征如何

4、最近6個(gè)月的房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀及解讀 通過調(diào)研了解，對(duì)半年內(nèi)市場(chǎng)變化的判斷 主要體現(xiàn)為：（1）新樓盤的推出量

（2）有無新產(chǎn)品（特色產(chǎn)品、創(chuàng)新戶型等）的出現(xiàn)

（3）價(jià)格有無明顯拉上

（4）開盤項(xiàng)目的分析與判斷

（5）消費(fèi)需求導(dǎo)向如何

（6）區(qū)域政策執(zhí)行及應(yīng)對(duì)情況，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)影響如何

三、地產(chǎn)市場(chǎng)

1、個(gè)案調(diào)研

含個(gè)案調(diào)研印象，優(yōu)劣勢(shì)分析（聯(lián)排30000以上 獨(dú)棟價(jià)位4萬以上的項(xiàng)目）

2、以上在售項(xiàng)目總結(jié)及細(xì)分解讀 A、市場(chǎng)總體特征 b、板塊劃分及格局狀況 c、建設(shè)規(guī)模分析 d、建筑形態(tài)分析

e、建筑風(fēng)格分析 f、戶型分析 g、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 h、消費(fèi)群體分析 i、購買力分析 j、營(yíng)銷和推廣的認(rèn)識(shí) k、景觀設(shè)計(jì)理念

營(yíng)銷定位、營(yíng)銷策略、消化率等 媒體選擇、媒體組合等 情景式營(yíng)銷等

l、同類別項(xiàng)目表并形成觀點(diǎn)（總結(jié)后形成表格，內(nèi)容設(shè)計(jì)各項(xiàng)目特色、橫向及縱向?qū)Ρ龋?/p>

3、別墅市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 西安別墅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

四、問卷調(diào)查（暫時(shí)不做）

五、訪談?wù){(diào)研（先把訪談的問題羅列出來）

六、結(jié)論

第二篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)范文

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

前言

調(diào)研時(shí)間，調(diào)研范圍、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)論

目錄

一、宏觀經(jīng)濟(jì)與政策篇

1、國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況及房地產(chǎn)大勢(shì)現(xiàn)狀

（1）經(jīng)濟(jì)狀況分析：

近3-5年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，去年同比數(shù)據(jù)；

（2）房地產(chǎn)大勢(shì)分析：

近期房地產(chǎn)發(fā)展情況，投放量、消化量、控制量等

2、目前國(guó)家房地產(chǎn)政策解讀

通過連續(xù)幾年政策的解讀，重點(diǎn)引出時(shí)下執(zhí)行的系列政策解讀及分析

3、國(guó)家房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)分析

主觀分析，分解成若干條

4、觀點(diǎn)

（1）通過經(jīng)濟(jì)層面分析，提出市場(chǎng)投放觀點(diǎn)等

（2）通過對(duì)政策的解讀，提出對(duì)操盤項(xiàng)目的應(yīng)對(duì)政策

二、中觀市場(chǎng)及區(qū)域篇

1、城市概況及經(jīng)濟(jì)狀況

城區(qū)劃分、下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)、人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)總量、房地產(chǎn)資金投放情況等

2、整體規(guī)劃及發(fā)展方向

整體規(guī)劃及城市發(fā)展方向，主城區(qū)、新城區(qū)等符合劃分，圖例說明

3、一級(jí)市場(chǎng)（土地市場(chǎng)）投放情況

政府客觀數(shù)據(jù)，并形成潤(rùn)弘觀點(diǎn)：快速啟動(dòng)項(xiàng)目，快進(jìn)快出，迅速回籠資金

3、房地產(chǎn)現(xiàn)狀及分析

房地產(chǎn)市場(chǎng)主觀區(qū)域劃分，劃分標(biāo)準(zhǔn)，所形成的各自的版塊特征如何

4、最近6個(gè)月的房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀及解讀

通過調(diào)研了解，對(duì)半年內(nèi)市場(chǎng)變化的判斷

主要體現(xiàn)為：（1）新樓盤的推出量

（2）有無新產(chǎn)品（特色產(chǎn)品、創(chuàng)新戶型等）的出現(xiàn)

（3）價(jià)格有無明顯拉上

（4）開盤項(xiàng)目的分析與判斷

（5）消費(fèi)需求導(dǎo)向如何

（6）區(qū)域政策執(zhí)行及應(yīng)對(duì)情況，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)影響如何

三、地產(chǎn)市場(chǎng)

1、個(gè)案調(diào)研

含個(gè)案調(diào)研印象，優(yōu)劣勢(shì)分析

2、在售項(xiàng)目總結(jié)及細(xì)分解讀

A、市場(chǎng)總體特征

b、板塊劃分及格局狀況

c、建設(shè)規(guī)模分析

d、建筑形態(tài)分析

e、建筑風(fēng)格分析

f、戶型分析

g、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

h、消費(fèi)群體分析

i、購買力分析

j、營(yíng)銷和推廣的認(rèn)識(shí)

k、景觀

營(yíng)銷定位、營(yíng)銷策略、消化率等

媒體選擇、媒體組合等

情景式營(yíng)銷等

l、形成同類別項(xiàng)目表并形成觀點(diǎn)

3、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

a、住宅

市場(chǎng)定位上，產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)上，戶型定位上，景觀設(shè)計(jì)上，樣板區(qū)設(shè)計(jì)上

b、商業(yè)（綜合體）

c、寫字樓

d、公寓（酒店式公寓或者公寓式酒店）

四、問卷調(diào)查

五、訪談?wù){(diào)研

六、結(jié)論

第三篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告參考標(biāo)準(zhǔn)

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告參考標(biāo)準(zhǔn)

一、市場(chǎng)環(huán)境分析

1、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分析。支柱產(chǎn)業(yè)、人均收入、城市規(guī)模等。

2、自然條件分析。氣候、地理、水文、自然資源等。

3、人文條件分析。民族結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史沿革等。

4、政治條件分析。政府信息、招商引資政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策等。

二、消費(fèi)者行為習(xí)慣分析

1、收入水平和消費(fèi)能力分析

2、消費(fèi)需求分析

3、消費(fèi)行為模式分析

4、消費(fèi)市場(chǎng)容量評(píng)估

5、消費(fèi)者接近渠道分析

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況分析

2、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)模式分析

3、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷手段分析

4、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5、替代品預(yù)估分析

四、參照市場(chǎng)分析

五、STP分析（市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位）

附件：

1、區(qū)域市場(chǎng)圖。包涵該市場(chǎng)主要商圈、街道、樓盤信息、主要家具賣場(chǎng)位置、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手位置、較好的空白口岸位置和潛在賣場(chǎng)選址位置。

2、消費(fèi)者調(diào)查表

3、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查表

4、區(qū)域市場(chǎng)交通信息表

5、區(qū)域市場(chǎng)主要商家信息表

6、相關(guān)行業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)信息表

7、區(qū)域市場(chǎng)家具行業(yè)信息表

8、賣場(chǎng)選址調(diào)查表

第四篇：甲醇鈉市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(2014-6標(biāo)準(zhǔn))

報(bào)告》

甲醇鈉市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
DL-sec-Butyl acetate Market Research Report

（2014）
2014年6月28日

報(bào) 告 摘 要
甲醇鈉又稱甲醇鈉鹽； 甲氧基鈉； 英文名： Sodium methoxide； 分子式： CH3ONa； 分子量：54.0311；CAS 號(hào)：124-41-4。甲醇鈉有著比較廣泛的用途，是醫(yī)藥、農(nóng)藥的原料，是維生素 B1、A 及磺胺 嘧啶的原料，也是磺胺咪啶、新諾明、磺胺增效劑等藥物合成的重要原料。甲醇 鈉也是一種有機(jī)合成的催化劑，可作縮合劑、強(qiáng)堿催化劑、甲氧基化劑，及油脂 加工等，還用于香料、染料及化纖業(yè)。

甲醇鈉市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
DL-sec-Butyl acetate Market Research Report

《甲醇鈉市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(2014)》 在全球經(jīng)濟(jì)一體化大的背景前提下，將通過 對(duì)甲醇鈉國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、甲醇鈉生產(chǎn)發(fā)展情況，甲醇鈉消費(fèi)前景、甲醇 鈉供需狀況等幾大部分的數(shù)據(jù)研究來探求甲醇鈉行業(yè)未來的發(fā)展前景。通過多方 面多角度的專業(yè)研究力圖回答如下幾個(gè)業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的幾個(gè)問題有：

1、甲醇鈉的生產(chǎn)現(xiàn)狀與生產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)如何？

2、甲醇鈉的需求現(xiàn)狀如何？增長(zhǎng)潛力有多大？

3、甲醇鈉的進(jìn)出口情況如何？

4、甲醇鈉的銷售狀況，銷售渠道如何？

5、甲醇鈉的市場(chǎng)價(jià)格情況，價(jià)格變化趨勢(shì)，影響價(jià)格的因素等？ 通過閱讀《甲醇鈉市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（2014）》，可以使得業(yè)內(nèi)相關(guān)人士對(duì)甲醇鈉 整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有全面的深入的把握，從而能夠更加準(zhǔn)確地做出相應(yīng)的投資決 策。

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目

錄

第一章、甲醇鈉的概況.....................4 1.1 甲醇鈉的基本概念.............4 1.2 甲醇鈉的理化性質(zhì)..........錯(cuò)誤！未定義書簽。第二章、甲醇鈉生產(chǎn)現(xiàn)狀與預(yù)測(cè).............錯(cuò)誤！未定義書簽。2.1 甲醇鈉生產(chǎn)現(xiàn)狀分析........錯(cuò)誤！未定義書簽。2.2 我國(guó)甲醇鈉生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能統(tǒng)計(jì).......錯(cuò)誤！未定義書簽。2.3 我國(guó)甲醇鈉生產(chǎn)預(yù)測(cè)........錯(cuò)誤！未定義書簽。2.4 我國(guó)甲醇鈉生產(chǎn)企業(yè)概況.

..........錯(cuò)誤！未定義書簽。第三章、甲醇鈉消費(fèi)現(xiàn)狀與預(yù)測(cè).............錯(cuò)誤！未定義書簽。3.1 甲醇鈉的消費(fèi)分析..........錯(cuò)誤！未定義書簽。3.2 甲醇鈉消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析........錯(cuò)誤！未定義書簽。3.3 我國(guó)甲醇鈉市場(chǎng)需求前景預(yù)測(cè).......錯(cuò)誤！未定義書簽。第四章、甲醇鈉市場(chǎng)價(jià)格分析與預(yù)測(cè).............錯(cuò)誤！未定義書簽。4.1 甲醇鈉歷史市場(chǎng)價(jià)格........錯(cuò)誤！未定義書簽。4.2 甲醇鈉目前市場(chǎng)價(jià)格........錯(cuò)誤！未定義書簽。4.3 甲醇鈉市場(chǎng)價(jià)格分析與預(yù)測(cè).........錯(cuò)誤！未定義書簽。第五章、甲醇鈉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì).................錯(cuò)誤！未定義書簽。第六章、甲醇鈉相關(guān)資料（附件）.................錯(cuò)誤！未定義書簽。參考文獻(xiàn)目錄............錯(cuò)誤！未定義書簽。版權(quán)申明................錯(cuò)誤！未定義書簽。

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第五篇：如何寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計(jì)

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報(bào)告