第一篇：用好萊塢制作人啟示國(guó)內(nèi)短視頻創(chuàng)作-那特藝術(shù)學(xué)院

用好萊塢制作人的三個(gè)關(guān)鍵詞啟示國(guó)內(nèi)短視頻創(chuàng)作

短視頻和影視作品當(dāng)然無(wú)法相提并論，但在創(chuàng)作層面，卻有著很多共通之處，Nikki的這三個(gè)關(guān)鍵詞或許可以給目前國(guó)內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者帶來(lái)一些有益的啟發(fā)與新的思考。

《電影制作的藝術(shù)、技術(shù)與商業(yè)》對(duì)于影視從業(yè)者是不可多得的甘露和養(yǎng)分，不僅對(duì)國(guó)內(nèi)的影視實(shí)踐有著廣泛的指導(dǎo)意義，而且對(duì)目前正處于井噴狀態(tài)的短視頻創(chuàng)作也有一定的啟發(fā)和思考。

最近兩年在國(guó)內(nèi)的娛樂傳媒界，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，傳統(tǒng)媒體大佬也在紛紛布局短視頻。短視頻儼然已是兵家必爭(zhēng)之地，之前在業(yè)內(nèi)炒地沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“短視頻風(fēng)口論”也隨著資本大鱷的進(jìn)駐而進(jìn)一步升級(jí)。

可以預(yù)見，短視頻是未來(lái)的圖文。網(wǎng)絡(luò)社交內(nèi)容的變化在最近這一兩年非常明顯，以往的圖文信息對(duì)受眾的共鳴力在削弱，而直播的形式又太過冗長(zhǎng)，在閱讀碎片化的今天，短視頻已經(jīng)火速占領(lǐng)各家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體，成為信息和娛樂的主要載體。但是，如何在眼花繚亂的短視頻市場(chǎng)突出重圍，樹立獨(dú)特的IP? 或許可以在好萊塢從事電影內(nèi)容開發(fā)與制作的專業(yè)人士Nikki的觀點(diǎn)中擷取一些有效建議。我試著用Nikki提到的三個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)合我的理解來(lái)談一下短視頻創(chuàng)作這個(gè)話題，或許可以給目前國(guó)內(nèi)眾多的短視頻自媒體人一些啟示。

Hook 引子

我們稱之為“噱頭”也好，或者“引子”也好，總之，再短的視頻都需要Hook這個(gè)鉤子來(lái)吸引受眾的眼球。在短視頻的內(nèi)容開發(fā)上，吸引受眾的點(diǎn)是什么？這個(gè)點(diǎn)是如何做到與眾不同？如何讓觀眾為之興奮并被勾入到所設(shè)置的視頻內(nèi)容中？ 例如，在一個(gè)人格化的短視頻中，我們需要思考：怎么制造人設(shè)？主人公吸引人么？有辨識(shí)度么？人設(shè)的塑造能與受眾產(chǎn)生共鳴么？

Story Structure 故事結(jié)構(gòu)

再小的短視頻都在講述一個(gè)故事，哪怕只有1-3分鐘的長(zhǎng)度。麻雀雖小，五臟俱全。再迷你的短視頻都有起承轉(zhuǎn)合，要設(shè)計(jì)如何開頭，怎樣鋪陳主體內(nèi)容，需要加入哪些元素讓主體變得有趣生動(dòng)，如何收尾，如何在結(jié)尾中制造懸念或設(shè)置互動(dòng)等等。

Niche Audience 小眾化

短視頻創(chuàng)作者要非常明確自身內(nèi)容的屬性及風(fēng)格，要非常清楚自己的目標(biāo)受眾，嘗試為特定的人群服務(wù)，清晰地為自己的受眾畫像，逐步找準(zhǔn)目標(biāo)觀眾的口味并持之以恒，如此這般，成功的機(jī)率必將大大高于漫無(wú)目標(biāo)的創(chuàng)作者。

短視頻和影視作品當(dāng)然無(wú)法相提并論，但在創(chuàng)作層面，卻有著很多共通之處，Nikki的這三個(gè)關(guān)鍵詞或許可以給目前國(guó)內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者帶來(lái)一些有益的啟發(fā)與新的思考。

作者為那特藝術(shù)學(xué)院學(xué)員：Allen