第一篇：金健植物油市場調(diào)研報(bào)告

湖南金健植物油市場調(diào)研報(bào)告

調(diào)研項(xiàng)目：湖南金健植物油

組員：梁朝偉，金城武

調(diào)研時(shí)間：2011.10.10-2011.10.12

目錄

市場調(diào)研目的 市場調(diào)研范圍

市場調(diào)研方法 市場調(diào)研分析 市場調(diào)研項(xiàng)目可行性總結(jié)

一、市場調(diào)研目的

了解消費(fèi)者選擇植物油的消費(fèi)心理，了解消費(fèi)者對(duì)金健植物油的看法。

二、市場調(diào)研范圍

長沙市全體市民

三、市場調(diào)研方法

1）市場調(diào)研方法：問卷調(diào)查法

2）市場調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)：附《湖南金健植物油市場調(diào)查問卷》

尊敬的女士、先生：

您好！

我們是湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在進(jìn)行一項(xiàng)有金健植物油的市場調(diào)查。打擾您幾分鐘，請(qǐng)教您幾個(gè)問題。您的意見將作為我們研究的參考，您提供的所有信息我們絕對(duì)保密。請(qǐng)把您認(rèn)為合適的選項(xiàng)填到括號(hào)內(nèi)。對(duì)你的合作與配合表示衷心的感謝！

1、您的性別？（）A、男

B、女

2、您的年齡？（）

A、22歲以下

B、22—32歲

C、32—42歲

D、42以上

3、您的家庭收入？（）

A、2000以下

B、2000—4000

C、4000——6000

D、6000—8000

E、8000—10000

F、10000以上

4、您的職業(yè)？（）

A、全職家庭主婦

B、白領(lǐng)

C、個(gè)體工商戶

D、其它

5、您家庭有多少人？（）

A、3人及3人以下

B、3—5人

C、5人以上 第一部分：問題設(shè)置，了解消費(fèi)者的基本情況。

6、您和您的家人平時(shí)購買哪種食用油？（）A、植物油、調(diào)和油類

B、豬油

C、其它

7、您和您的家人是否會(huì)每隔一段時(shí)間便選夠不同種類的食用油？（）A、會(huì)

B、不會(huì)

8、下列哪種因素會(huì)促使您購買食用油？（）

A、商家廣告宣傳

B、自己的用油習(xí)慣

C、朋友的介紹

D、商店的促銷活動(dòng)

9、您在購買食用時(shí)通常選擇的是哪種容量的包裝？（）

A、1升以下

B、1—2.5升

C、2.5—4升

D、4升以上

10、您通常購買植物油的價(jià)格是多少？（）

A、40元以下

B、40—60元

C、60—80元

D、80元以上

11、您平時(shí)是在哪里采購食用油？（）A、超市

B、便利店

C、糧油店

12、您知道金健植物油嗎？（）A、知道

B、不知道

13、您通常購買的哪種金健食用油？（）

A、“金健”牌米胚油、米胚調(diào)和油

B、菜籽油

C、食用調(diào)和油

D、野生茶籽油、茶籽調(diào)和油

F、花生調(diào)和油

G、“萬家炊”、“合口味”牌系列

14、您覺得金健食用油哪種因素最吸引您？（）

A、價(jià)格

B、質(zhì)量

C、包裝

第二部分：問題設(shè)置，明確市場現(xiàn)狀，了解同行競爭力。

15、您覺得金健植物油怎么樣？有哪些地方需要改進(jìn)？ 第三部分：問題設(shè)置，了解消費(fèi)者想法，引導(dǎo)發(fā)展方向。

四、市場調(diào)研分析

1）市場定位

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，第一部分問題的數(shù)據(jù)顯示，受調(diào)查者包括20-65歲的長沙市民。2）市場現(xiàn)狀

由第二部分問題總結(jié)出，大部分消費(fèi)者都會(huì)選擇植物油，購買地點(diǎn)基本都在超市。金健植物油有自己的競爭優(yōu)勢，但還不是目前植物油市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

3）市場前景

從第三部分問題中獲得信息，消費(fèi)者希望減低植物油的價(jià)格，多搞促銷，生產(chǎn)不同重量的桶裝油。

五、市場調(diào)研項(xiàng)目可行性總結(jié)

根據(jù)此次調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)植物油擁有很大的消費(fèi)群體。但要想擴(kuò)大市場占有率，金健植物油還需加大宣傳力度，提高知名度，口感還需更好，也還需為消費(fèi)者提供更多實(shí)惠?？偟膩碚f金健植物油在市場上，已占有相當(dāng)一部分市場。若能結(jié)合市場實(shí)情，與市場相適應(yīng)將取得更輝煌的成績。

第二篇：13設(shè)計(jì)調(diào)研方案金健植物油

設(shè)計(jì)調(diào)研方案測試題十三

背景資料：

湖南金健植物油有限責(zé)任公司是中國糧食第一股——湖南金健米業(yè)股份有限公司的下屬骨干企業(yè)之一，位于八百里洞庭湖畔的糧油主產(chǎn)區(qū)、風(fēng)景秀麗的國家優(yōu)秀旅游城市——常德市德山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，其前身為英國人1936年創(chuàng)辦、德國人管理的經(jīng)濟(jì)部中國植物油料股份有限公司。湖南金健植物油有限責(zé)任公司現(xiàn)有總資產(chǎn)17000萬元，注冊(cè)資金1億元，下轄湖南金健米業(yè)合口油脂化工廠、湖南金健米業(yè)常德植物油分公司、湖南金健米業(yè)股份有限公司株洲油脂開發(fā)部。

公司的主導(dǎo)產(chǎn)品有“金健”牌米胚油、米胚調(diào)和油，菜籽油、食用調(diào)和油，野生茶籽油、茶籽調(diào)和油，花生調(diào)和油，“萬家炊”、“合口味”牌系列食用油。全部采用純天然、非轉(zhuǎn)基因、無污染油料，經(jīng)物理壓榨、科學(xué)配制而成，不含膽固醇，富含多種不飽和脂肪酸及維生素E，煙點(diǎn)高，煎、炒、炸、涼拌皆宜，是中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)推薦、QS認(rèn)證、綠色食品，曾獲“全國用戶滿意產(chǎn)品”、“全國放心糧油產(chǎn)品”、“國家監(jiān)督檢查合格全國質(zhì)量信得過食品”、“湖南省名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，其中的油中珍品——“金健”牌米胚油除具有普通油脂的功能外，還具有預(yù)防和治療心血管疾病、降血脂、降血糖、減肥、抗疲勞、美容等多種功能，自2004年投放市場以來一直深受消費(fèi)者的青睞。

金健植物油有自己的競爭優(yōu)勢，但還不是目前植物油市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2010年，2011年植物油產(chǎn)品價(jià)格有所調(diào)整，金健植物油面對(duì)市場價(jià)格變化，對(duì)于自己產(chǎn)品是否做價(jià)格調(diào)整缺乏決策依據(jù)，計(jì)劃為此做一次市場調(diào)查。

測試任務(wù)：

為支持企業(yè)的價(jià)格決策，更好的適應(yīng)市場的變化，湖南金健植物油有限責(zé)任公司將進(jìn)行一次市場價(jià)格需求狀況的調(diào)研?，F(xiàn)請(qǐng)你為湖南金健植物油有限責(zé)任公司以湖南為目標(biāo)市場，設(shè)計(jì)一份以植物油市場價(jià)格需求狀況為調(diào)研項(xiàng)目的調(diào)研方案。調(diào)研方案要求包括調(diào)研目的，調(diào)研對(duì)象，調(diào)研內(nèi)容，調(diào)研項(xiàng)目，調(diào)研方法（要求采用問卷調(diào)研法），調(diào)研經(jīng)費(fèi)，調(diào)研組織與人員、調(diào)研時(shí)間安排等基本要素。并根據(jù)調(diào)研方案中的調(diào)研項(xiàng)目設(shè)計(jì)一份調(diào)研問卷（問卷設(shè)計(jì)要求問卷包括問卷標(biāo)

題，開頭，正文，結(jié)尾四個(gè)部分，問句數(shù)量不少于15個(gè)，其中開放式問卷1-2個(gè)）。

第三篇：魅力金座校園市場調(diào)研報(bào)告

魅力金座校園市場調(diào)研報(bào)告

校園市場調(diào)研報(bào)告

為什么要進(jìn)入大學(xué)生市場：

1.大學(xué)生是現(xiàn)在KTV消費(fèi)的主要人群之一。

2.大學(xué)生雖然資金不足，但人數(shù)多，喜歡經(jīng)常消費(fèi)于KTV。

3.大學(xué)生課業(yè)壓力小，課余時(shí)間多，熱愛唱歌的多。

4.大學(xué)生流行過生日開PARTY，而這些時(shí)候往往KTV是首選。

5.大學(xué)生是一個(gè)群居生活的群體，撫州地區(qū)的學(xué)生校外活動(dòng)場所較少?？偨Y(jié)來說，大學(xué)生雖然一次消費(fèi)相對(duì)少，但光顧的次數(shù)多。魅力金座KTV可以靠次數(shù)獲利。

品牌形象：

由于魅力金座剛開張營業(yè)。90%的大學(xué)生不知道魅力金座品牌存在，且不知道是一家KTV而存在的。

顧客對(duì)品牌定位：

從字面意思理解80%的大學(xué)生認(rèn)為魅力金座會(huì)所是一家高檔的消費(fèi)場所，認(rèn)為以學(xué)生消費(fèi)水平只能汪洋興嘆。

魅力金座與大學(xué)校園旁KTV的對(duì)比：

魅力金座KTV從音響效果、包廂環(huán)境、歌曲完整度、KTV服務(wù)、KTV容量等方面都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于校園旁的KTV。

而魅力金座在大學(xué)生群體中競爭處于弱勢，究其原因有以下幾方面：

1．在撫州高校中宣傳力度不夠，宣傳方式不對(duì)。

2．地理位置相對(duì)不理想。

解決辦法：

加大在校園的宣傳力度，特別是在價(jià)格、設(shè)施、環(huán)境宣傳方面要特別清晰。如打折的時(shí)間段。通過全方位的宣傳來吸引學(xué)生客源。

第四篇：金淼內(nèi)衣市場調(diào)研

金淼內(nèi)衣市場調(diào)研 為了更好的了解廣大女性朋友對(duì)內(nèi)衣的購買需求，我們做了這個(gè)關(guān)于金淼內(nèi)衣銷售情況的調(diào)查問卷，希望您能在百忙中抽空來填寫此問卷。衷心感謝您對(duì)我們工作的支持和關(guān)注！

1、您的年齡是：

15-25歲（）26-35歲（）36-45歲（）46歲以上（）

2、您的職業(yè)是：

學(xué)生族（）上班族（）個(gè)體戶（）其他（）

3、您喜歡購買內(nèi)衣的場所是：（多選）

品牌專賣店（）大商場里的專柜（）就近的店面（）市場（）

4、除了內(nèi)衣本身外，影響您購買內(nèi)衣的主要因素是：（多選）

購物環(huán)境（）購物便利性（）親戚朋友影響（）廣告促銷（）個(gè)人愛好（）

5、您有沒有在金淼內(nèi)衣專賣店買過貼身衣物且態(tài)度如何（如內(nèi)衣）？買過，并會(huì)繼續(xù)購買（）買過，但不會(huì)再買（）沒買過，有機(jī)會(huì)試試看（）沒買過，以后也不去買（）

6、您一般會(huì)選擇什么時(shí)機(jī)購買內(nèi)衣？

新品上市（）換季打折（）無論何時(shí)，只要看到喜歡的就買（）

7、購買內(nèi)衣，您最看重哪一方面？[多選題]

商品價(jià)格（）舒適度（）顏色（）

款式（）材質(zhì)（）品牌（）

8、您比較青睞哪種材質(zhì)的內(nèi)衣？[多選題]

純棉（）絲質(zhì)（）滌綸氨綸（）

萊卡（）只要穿著舒服就行（）

9、您可以接受的文胸價(jià)格？

10-25元（）25-50元（）50-100元（）100-200元（）200元以上（）

10、在顏色方面，您比較喜歡的是：（多選）

紅色（）黑色（）藍(lán)色（）

白色（）肉色（）其它（）

11、您目前擁有替換內(nèi)衣的件數(shù)是：

4件以內(nèi)（）4~6件（）7~9件（）10件以上（）

12、您更新內(nèi)衣的頻率是：

約3個(gè)月（）約半年（）約一年（）不定期（）

您的姓名________聯(lián)系電話_____________

第五篇：如何寫市場調(diào)研報(bào)告

市場調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計(jì)

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報(bào)告