第一篇：2014年多家家居企業(yè)因資金鏈斷裂-中國建筑材料流通協(xié)會(huì)

附件1：

2014年中國建材流通行業(yè)20件新聞大事

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】各項(xiàng)新規(guī)密集亮相

建材家居業(yè)受影響

2014年3月15日，新的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》開始實(shí)施，新消法規(guī)定，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，且無需說明理由；2014年4月，“史上最嚴(yán)”的新環(huán)保法正式獲得通過，將于2015年1月1日起正式實(shí)施。新環(huán)保法的施行，有望從源頭上規(guī)范環(huán)保家居用品的生產(chǎn)，以便實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的環(huán)保家居； 2014年5月1日新《商標(biāo)法》正式實(shí)施，以馳名商標(biāo)作為招牌的時(shí)代即將終結(jié);2014年12月1日，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》正式實(shí)施。去年發(fā)生的水龍頭鉛含量超標(biāo)事件令人心有余悸，最新修訂的水龍頭行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn) 《陶瓷片密封水嘴》，對(duì)水龍頭的重金屬析出量做出明確限量，同時(shí)還針對(duì)不同用途的水嘴，提出了普通型與節(jié)水型兩種流量的要求。2014年出臺(tái)的一系列法規(guī)政策，都將對(duì)建材家居行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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】中國家居業(yè)整合逆轉(zhuǎn) 紅星美凱龍收購吉盛偉邦以失敗告終 2014年2月11日，紅星美凱龍與吉盛偉邦正式簽署《股權(quán)收購框架協(xié)議》，據(jù)該協(xié)議，紅星以22億元收購由原權(quán)利人持有的上海吉盛偉邦家居市場經(jīng)營管理有限公司的100%股權(quán)，以及吉盛偉邦管理公司所擁有與“吉盛偉邦”品牌及無形資產(chǎn)相關(guān)的所有權(quán)利。然而，當(dāng)業(yè)內(nèi)認(rèn)為從2009年就傳出的雙方并購大戲就此塵埃落定之時(shí)，5月22日，紅星美凱龍又發(fā)布公告稱雙方“合作模式由股權(quán)收購調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合作”，“全資收購”變?yōu)椤捌放圃S可使用”，這樁震驚業(yè)內(nèi)的聯(lián)姻如此收場讓人始料未及。

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】建材家居企業(yè)上市之路曲折坎坷 幾家歡喜幾家愁

2014年2月，東易日盛裝飾正式登陸深交所A股中小板上市，成家裝企業(yè)年度上市第一股，為2014年建材家居企業(yè)沖擊上市贏得開門紅。但在隨后等來的卻是14家家居企業(yè)沖擊IPO未果的消息。2014年7月4日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布了《首次公開發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》。讓業(yè)界尷尬的是，在被列入“中止審查”名單的企業(yè)中，囊括所有遞交了IPO申請書的14家家居企業(yè)，特別是紅星美凱龍、成都富森美兩家建材家居流通企業(yè)也赫然在列。在披露的原因中，均為申請文件不齊備，導(dǎo)致審核程序無法繼續(xù)?？磥斫ú募揖悠髽I(yè)的上市之路并不是那么一帆風(fēng)順，正是路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索?！?/p>

】科技巨頭紛紛布局智能家居 2014年，谷歌以32億美金收購Next Labs，蘋果發(fā)布智能家居平臺(tái)—HomeKit，三星公布了旗下智能家居平臺(tái)、微軟公布建立初創(chuàng)企業(yè)加速孵化器、百度推出智能家居解決方案小度family、小米發(fā)布承載智能家居平臺(tái)功能的路由器，年末的小米成功聯(lián)姻美的，有望成為智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的催化劑。

智能家居提出已有十多年，但2014年眾多科技業(yè)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大動(dòng)作，已然成為推動(dòng)智能家居發(fā)展的新起點(diǎn)。智能家居需要實(shí)現(xiàn)“軟件+硬件+服務(wù)”的完美融合，在行業(yè)發(fā)展熱潮中，或許是家裝行業(yè)的一個(gè)新機(jī)會(huì)?！?/p>

】建材家居企業(yè)繼續(xù)逆勢擴(kuò)張

2014年，市場的“寒冷”并未影響建材家居企業(yè)的擴(kuò)張步伐。11月15日，居然之家蘭州店開業(yè)，這是居然之家創(chuàng)立15年來開設(shè)的第100家分店，居然之家就此邁入“百店”時(shí)代；與此同時(shí)區(qū)域強(qiáng)勢企業(yè)不斷涌現(xiàn)，山西錦繡國際裝飾城以其單體60萬平的大體量成為華北地區(qū)單體面積最大的建材家居綜合體。另外，在建材家居賣場的局部稀缺地域，許多有膽識(shí)和遠(yuǎn)見的建材家居企業(yè)也紛紛開始提前布局。

在家居流通企業(yè)擴(kuò)張的同時(shí)，品牌家居企業(yè)也在逆勢發(fā)展。包括顧家家居、TATA木門、圣象地板、馬可波羅、尚品宅配、索菲亞、朗斯衛(wèi)浴等諸多品牌企業(yè)依然在市場上采取“加速”策略。

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】建材家居企業(yè)電商020依舊是熱點(diǎn) 家居行業(yè)的電商自開始之日就一直處在探索之中。大手筆布局電商的紅星美凱龍將原有電商平臺(tái)紅美商城更名為星易家后，于2014年3月份入駐天貓，集美家居于2014年5月引入了我愛我家網(wǎng)的北京線下體驗(yàn)館；居然之家旗下的居然在線成立一年多來，目前更多的處于埋頭苦干狀態(tài)。而作為我國首家鋼鐵現(xiàn)貨交易網(wǎng)站的歐浦鋼網(wǎng)也開始跨界建家具電商平臺(tái)。

家裝行業(yè)的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站，率先在全國鋪開；實(shí)創(chuàng)裝飾集中發(fā)力，奪得天貓家裝電商品類“三冠王”，率先在家裝電商拔得頭籌；輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺(tái)開店，開始電商業(yè)務(wù)；而在2014年的“雙11”大戰(zhàn)中，家居品牌表現(xiàn)搶眼，在天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個(gè)席位。【

】建材家居企業(yè)陷入資金斷裂窘境

2014年，多家家居企業(yè)因“資金鏈斷裂”而陷入破產(chǎn)倒閉的境地。這其中，富之島、華源軒等是在沖刺IPO失敗后資金鏈斷裂，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)；超舒適國際家居則是因?yàn)榻枇藬?shù)額巨大的高利貸，加之市場不景氣而導(dǎo)致企業(yè)陷入前所未有的危機(jī)；濟(jì)南歐亞達(dá)領(lǐng)秀國際家居也在開業(yè)不到4個(gè)月發(fā)生卷款跑路事件；此外，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也因資金鏈斷裂頻現(xiàn)“追債門”，安蒙衛(wèi)浴、金多利、海棠陶瓷、景瑜陶瓷陸續(xù)陷入資金鏈困境。自從2011年開始，由于經(jīng)濟(jì)形勢不佳，上游房地產(chǎn)行業(yè)不景氣等因素使得家居行業(yè)“屋漏偏逢連陰雨”，從而導(dǎo)致“關(guān)門”、“跑路”、“追債”等事件頻發(fā)。

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】家居行業(yè)首現(xiàn)億元專利索賠

2014年12月15日，百強(qiáng)家具總經(jīng)理何弘毅正式宣布，因十多款專利產(chǎn)品外觀被三家企業(yè)抄襲，已向中國首家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。百強(qiáng)家具提出的索賠金額高達(dá)1億元，創(chuàng)造了中國家居業(yè)外觀專利申請索賠最高紀(jì)錄。同時(shí)一次性涉及三家企業(yè)，涉嫌抄襲的家具多達(dá)十幾款，這些數(shù)據(jù)注定將寫進(jìn)2014年家居行業(yè)的維權(quán)大事記。

家居企業(yè)勇于維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，顯示出近年來企業(yè)維權(quán)的決心越來越大，雖然此案還未審判，但已為維護(hù)行業(yè)有序發(fā)展貢獻(xiàn)了積極能量。

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】物美14億元接盤百安居中國70%股權(quán)，國際建材家居巨頭期待重生

今年幾度傳出業(yè)績不力、待價(jià)而沽的國際建材零售巨頭百安居中國（B&Q China），終于找到了接盤者。2014年12月22日，百安居中國的母公司翠豐集團(tuán)已于當(dāng)日宣布簽訂具有法律約束力的協(xié)議，出售百安居中國業(yè)務(wù)70%的控股股權(quán)予物美控股集團(tuán)有限公司。據(jù)悉，這宗協(xié)議交易總金額為1.4億英鎊（近人民幣14億元），選擇出售百安居在華業(yè)務(wù)是基于母集團(tuán)此前透露要在中國尋找戰(zhàn)略合作伙伴的考量。2005年后百安居中國業(yè)績出現(xiàn)疲軟，這也導(dǎo)致2008年翠豐集團(tuán)將彼時(shí)63家中國門店削減至41家，并對(duì)剩下門店中的17家縮小規(guī)模經(jīng)營。然而，被翠豐集團(tuán)內(nèi)部視為的“百安居中國復(fù)興計(jì)劃”并未奏效，存留下來的門店銷售額在過去五六年中依舊未達(dá)到同行的增速。裹足已久的百安居如何重生，物美似乎更傾向于全面整合。從傳統(tǒng)商超與建材零售各方面資源打通融合入手，物美希望以此形成更強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)?！?/p>

】APP掀起建材行業(yè)營銷新變革

隨著移動(dòng)智能終端的普及，越來越多的企業(yè)投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，開始布局自己企業(yè)的APP。作為傳統(tǒng)發(fā)展的建材行業(yè)，也不乏一些先知先覺的建材企業(yè)，他們正走在探索APP營銷的道路上，成為先行者。目前，APP移動(dòng)創(chuàng)新營銷模式正逐漸被行業(yè)所接受并運(yùn)用，未來或?qū)⒊蔀榻ú男袠I(yè)探索信息化建設(shè)的重要一環(huán)。

目前，建材行業(yè)擁有自身企業(yè)APP的公司較少，較早建設(shè)的是直接面向終端消費(fèi)者的少數(shù)陶瓷類企業(yè)。而在大型上市公司中，擁有APP應(yīng)用的僅有幾家而已，為中建材進(jìn)出口裝備有限公司、海螺水泥、華新水泥、紅獅水泥等一些水泥類上市公司。除了企業(yè)自身建立APP之外，涵蓋“建材”二字名稱的APP也有將近30家，多數(shù)集中于銷售建材產(chǎn)品，比如中國建材商務(wù)平臺(tái)APP、中國水泥APP等。

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】國家質(zhì)檢總局等9部門部署市場專項(xiàng)整治工作 2014年7月23日，國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、國家林業(yè)局等9部門近日聯(lián)合發(fā)布《2014-2015年全國建材市場秩序?qū)ｍ?xiàng)整治工作要點(diǎn)》。其中提出，要將打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品與開展自主創(chuàng)新并重，加快建材行業(yè)的轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)的步伐。

國家質(zhì)檢總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次市場秩序?qū)ｍ?xiàng)整治工作要與推動(dòng)化解產(chǎn)能過剩、推動(dòng)保障和改善民生、推動(dòng)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督結(jié)合起來，持續(xù)打假并開展行業(yè)誠信建設(shè)。在推動(dòng)化解產(chǎn)能過剩方面，要依靠創(chuàng)新，突破一批關(guān)鍵技術(shù)，掌握核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，化解鋼鐵、水泥、平板玻璃等產(chǎn)能嚴(yán)重過剩矛盾，堅(jiān)決淘汰落后產(chǎn)能。同時(shí)，嚴(yán)厲查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)及國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、制售或在工程中使用假冒偽劣產(chǎn)品的違法犯罪行為。

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】美商務(wù)部終裁中國鋼材存傾銷行為和獲超額補(bǔ)貼

美國商務(wù)部11月１３日宣布終裁結(jié)果，認(rèn)定從中國進(jìn)口的碳素及合金鋼盤條存在傾銷行為和獲得超額政府補(bǔ)貼。

美國商務(wù)部當(dāng)天發(fā)表聲明說，最終認(rèn)定中國出口到美國的碳素及合金鋼盤條的傾銷幅度為１０６．１９％至１１０．２５％，得到的政府補(bǔ)貼幅度為１７８．４６％至１９３．３１％。美國要求發(fā)展中國家補(bǔ)貼幅度不超過２％，發(fā)達(dá)國家補(bǔ)貼幅度不超過１％。按照美方程序，除商務(wù)部外，此案還需美國國際貿(mào)易委員會(huì)作出終裁。如果該機(jī)構(gòu)也作出肯定性終裁，認(rèn)定從中國進(jìn)口的此類產(chǎn)品給美國相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)性損害或威脅，美國商務(wù)部將要求美國海關(guān)和邊境保護(hù)局對(duì)相關(guān)產(chǎn)品征收反傾銷和反補(bǔ)貼關(guān)稅?！?/p>

】國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃印發(fā) 建材行業(yè)成為受益行業(yè)之一

2014年初，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014年-2020年)》，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)必然帶來城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提速并拉動(dòng)對(duì)建材的整體需求。比如水泥、管材等，與此同時(shí)三、四線城市的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)建材家居流通企業(yè)下沉式發(fā)展，緩解行業(yè)過?，F(xiàn)狀，成為助力行業(yè)發(fā)展的新的動(dòng)力引擎。【

】原料價(jià)跌 家居用品大降價(jià)

2014年塑料、聚乙烯、鋼材、金屬等原材料價(jià)格全面大跌，家居行業(yè)受影響較大。除了家居成本中常見的塑料，五金件與化纖類家居用品的成本也有所降低。由于全球鐵礦石、銅價(jià)持續(xù)降低，鋁價(jià)沖高回落，且國際油價(jià)4個(gè)月暴跌了30%，以上原材料加工的家居用品，價(jià)格都出現(xiàn)了相應(yīng)的回落?！?/p>

】微信營銷成2014年家居行業(yè)最熱潮流

2014年初開始，家居行業(yè)談得最多的便是微信營銷。打開手機(jī)微信訂閱號(hào)里搜索“家居”或者“家具”，可以發(fā)現(xiàn)有很多帶認(rèn)證標(biāo)志的企業(yè)號(hào)，包括宜華家居、顧家家居、東方百盛家具等。部分微信號(hào)定期推送一些行業(yè)新聞、品牌折扣信息、產(chǎn)品保養(yǎng)知識(shí)等。無論何種形式，家居行業(yè)的大小都已經(jīng)開始重視微信營銷，并作為一項(xiàng)常態(tài)性的工作。

雖然目前微信營銷仍存在目標(biāo)用戶不明確、用戶難轉(zhuǎn)化為銷售額的難點(diǎn)，但家居企業(yè)仍將其視為推廣品牌、建立企業(yè)與消費(fèi)者溝通的新途徑之一。

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】國務(wù)院辦公廳印發(fā)今明兩年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案

2014年5月15日，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)了《2014~2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案》。

《方案》共分為八部分內(nèi)容，分別是大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快建設(shè)節(jié)能減排降碳工程、狠抓重點(diǎn)領(lǐng)域節(jié)能降碳、強(qiáng)化技術(shù)支撐、進(jìn)一步加強(qiáng)政策扶持、積極推行市場化節(jié)能減排機(jī)制、加強(qiáng)監(jiān)測預(yù)警和監(jiān)督檢查、落實(shí)目標(biāo)責(zé)任。

在化解產(chǎn)能過剩方面，《方案》指出2015年底前再淘汰水泥(熟料及粉磨能力)1億噸、平板玻璃2000萬重量箱。在推進(jìn)節(jié)能減排方面，提出要完成6億噸熟料產(chǎn)能的新型干法水泥生產(chǎn)線安裝脫硝設(shè)施。

此外，《方案》還指出到2015年，城鎮(zhèn)新建建筑綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行率達(dá)到20%，新增綠色建筑3億平方米?！?/p>

】兩部委發(fā)布《綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)管理辦法》

為加快綠色建材推廣應(yīng)用，規(guī)范綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)管理，更好地支撐綠色建筑發(fā)展，5月28日，工業(yè)和信息化部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)布《綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)管理辦法》(以下簡稱《管理辦法》)。據(jù)了解，《管理辦法》是繼“出臺(tái)《綠色建筑行動(dòng)方案》、建立綠色建材推廣和應(yīng)用部際協(xié)調(diào)機(jī)制”后、兩大部委又一推動(dòng)綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大舉措，這不僅標(biāo)志著我國建材工業(yè)管理體系日趨完善，也表明我國建材工業(yè)將邁上“綠色發(fā)展”的新臺(tái)階。

據(jù)介紹，此次出臺(tái)的《管理辦法》共分為“總則、組織管理、申請和評(píng)價(jià)、監(jiān)督檢查、附則”等五個(gè)部分，明確了綠色建材的內(nèi)涵：在全生命周期內(nèi)可減少對(duì)天然資源消耗和減輕對(duì)生態(tài)環(huán)境影響，同時(shí)具有“節(jié)能、減排、安全、便利和可循環(huán)”特征的建材產(chǎn)品。并提出“每類建材產(chǎn)品將按照綠色建材內(nèi)涵和生產(chǎn)使用特性”，分別制定綠色建材評(píng)價(jià)技術(shù)要求。標(biāo)識(shí)等級(jí)依據(jù)技術(shù)要求和評(píng)價(jià)結(jié)果，由低至高分為一星級(jí)、二星級(jí)和三星級(jí)三個(gè)等級(jí)。鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、推廣應(yīng)用綠色建材。鼓勵(lì)新建、改建、擴(kuò)建的建設(shè)項(xiàng)目優(yōu)先使用獲得評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)的綠色建材。綠色建筑、綠色生態(tài)城區(qū)、政府投資和使用財(cái)政資金的建設(shè)項(xiàng)目，應(yīng)使用獲得評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)的綠色建材?！?/p>

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】商品混凝土企業(yè)增值稅征收率統(tǒng)一調(diào)整為3% 2014年6月13號(hào)財(cái)政部、國家稅務(wù)總局以財(cái)稅[2014]57號(hào)文通知，決定簡并和統(tǒng)一增值稅征收率，將6%和4%的增值稅征收率統(tǒng)一調(diào)整為3%。

長期以來，商品混凝土企業(yè)一直按6%增值稅率征收，而建筑企業(yè)自己的商混站按4%增值稅率征收，造成明顯的市場競爭不公。此次調(diào)整體現(xiàn)了公平稅負(fù)，尤其對(duì)于水泥行業(yè)介入商混行業(yè)是一利好，對(duì)未來水泥企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)造了公平競爭的市場環(huán)境。

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】中國建材集團(tuán)連續(xù)第四年入圍《財(cái)富》世界五百強(qiáng)

2014年7月7日，根據(jù)美國《財(cái)富》雜志發(fā)布的2014年世界500強(qiáng)企業(yè)排名，中國建筑材料集團(tuán)有限公司連續(xù)第四年進(jìn)入世界五百強(qiáng)，以410.27億美元的營業(yè)收入位列第267名，首次躋身前300強(qiáng)并較去年大幅提升了52個(gè)位次。

在今年上榜的全球3家建材企業(yè)中，中國建材集團(tuán)穩(wěn)居第二，排名緊追法國圣戈班集團(tuán)。

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】建材家居企業(yè)玩跨界 追求品牌效應(yīng)

隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，純粹的品牌已很難界定其屬性，而企業(yè)為尋求跨界實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)在2014年的家居行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。

家居業(yè)的跨界大事記莫過于元洲裝飾投資并植入的電影《匆匆那年》，元洲裝飾借助與電影的跨界營銷，實(shí)現(xiàn)了其宣傳品牌理念與文化的雙重作用。家居行業(yè)另一玩轉(zhuǎn)跨界營銷的莫過于博洛尼的CEO蔡明，入股易洗車，投資特色餐飲，蔡明的跨界越玩兒越有心得。

第二篇：新廣告法頒布后多家企業(yè)受罰 家居行業(yè)營銷需謹(jǐn)慎

新廣告法頒布后多家企業(yè)受罰 家居行業(yè)營銷需謹(jǐn)慎!

中華衣柜網(wǎng)訊：如今的各行各業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)出“品牌制勝”的觀念，品牌的樹立和打造成了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之處。而廣告作為提升品牌知名度和美譽(yù)度的重要形式，無疑成了企業(yè)的重要工具。近年來，家居業(yè)發(fā)展迅猛，各種家居品牌廣告宣傳鋪天蓋地。為治理各行各業(yè)宣傳亂象，新《廣告法》隨即出臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)愈漸嚴(yán)苛之后，家居業(yè)品牌宣傳需謹(jǐn)慎。

新廣告法頒布后多家企業(yè)受罰 家居行業(yè)營銷需謹(jǐn)慎!(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

現(xiàn)狀： 新《廣告法》應(yīng)運(yùn)而生 家居品牌宣傳需謹(jǐn)慎

多年來，不規(guī)范的廣告行為令消費(fèi)者一直處于弱勢地位。銷售誤導(dǎo)、炒作、暗中加價(jià)、捆綁搭售、發(fā)布虛假廣告、“饑餓營銷”等等亂象叢生。有些企業(yè)為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，用各種自我吹噓的方式夸大自家的品牌，給自己貼上諸如：“全球首創(chuàng)、行業(yè)第一、全網(wǎng)銷量冠軍、領(lǐng)袖品牌”等等極限詞進(jìn)行自我宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。為治理廣告宣傳亂象，嚴(yán)苛的新廣告法隨之而出，與“最”、“一”、“級(jí)別”有關(guān)的極限詞已經(jīng)被歸到違禁詞的行列，對(duì)于使用了極限語的企業(yè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。而一旦遇到顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體交替融合，家居品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易。

案例：多家居企業(yè)受到處罰 慣性營銷思維需摒棄

南昌市家裝委員會(huì)秘書長吳武平表示，他們已經(jīng)在南昌家裝行業(yè)進(jìn)行了多次宣貫，讓大家對(duì)新《廣告法》有更多認(rèn)知，“已經(jīng)有很多家居企業(yè)因此而被罰款了，過去的慣性營銷思維一定要摒棄，對(duì)賺辛苦錢的家居行業(yè)來說，一旦被罰是很惋惜的，所以各企業(yè)各品牌的負(fù)責(zé)人，一定要重視起來，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，才能以免被罰?！贝_實(shí)，亂象叢生的家居廣告市場已經(jīng)到了必須正本清源的時(shí)候，品牌內(nèi)涵的回歸才是正途，隨著消費(fèi)者的越來越理性，虛假廣告將會(huì)成為“過街老鼠”，一定會(huì)被市場所拋棄。市場調(diào)控監(jiān)管應(yīng)當(dāng)制定一個(gè)長效的政策，更日?；@樣更有利于市場的長期穩(wěn)定。

建議：以事實(shí)說話或成為家居行業(yè)應(yīng)對(duì)法則

對(duì)于家居企業(yè)自身而言，要堅(jiān)持以事實(shí)說話，突出自身的亮點(diǎn)，合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。唯有如此，才能應(yīng)對(duì)愈漸嚴(yán)苛的廣告法，才能在廣告市場日趨規(guī)范的時(shí)候反而迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。

1、質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，拒絕虛假宣傳。

近些年來，國家在市場上進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測和抽樣調(diào)查的力度越來越大，這意味著各類家居建材企業(yè)只有不斷加強(qiáng)自身的產(chǎn)品質(zhì)量，才能贏得客戶們的廣泛贊譽(yù)。在選購之前，他們也許會(huì)受到廣告等各種因素的影響，但一旦選定之后，品質(zhì)就是最根本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

2、提升品牌魅力，塑造品牌形象

有一些企業(yè)，他們一直以來依靠的都是品牌的魅力去征服消費(fèi)者，像雅美居裝飾、圣象地板等，他們經(jīng)營的重心在品牌培育上，而不是夸大其詞的虛假宣傳以博取消費(fèi)者的眼球，所以慕名而來的客戶非常多，這就是品牌的魅力。所以說，如何更好地塑造品牌形象，才是目前各位老板們需要思考的重點(diǎn)。

3、加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新，形成口碑相傳。

口碑相傳在市場營銷中的重要性不言而喻，它就如病毒式營銷一樣，影響力巨大。一個(gè)產(chǎn)品擁有良好的口碑，將會(huì)產(chǎn)生巨大的外溢價(jià)值。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中，唯有創(chuàng)新，才能擦亮企業(yè)的品牌;唯有創(chuàng)新，企業(yè)才能跟得上時(shí)代發(fā)展的脈搏而屢創(chuàng)佳績。

想要在家居行業(yè)數(shù)以萬計(jì)的競爭對(duì)手中脫穎而出，企業(yè)不費(fèi)一番心思是不行的。誠然，夸大其詞的廣告宣傳也確實(shí)曾讓很多企業(yè)嘗到甜頭，但當(dāng)類似的噱頭一旦多起來，就會(huì)增加消費(fèi)者的不信任感，品牌美譽(yù)度、客戶好感度都會(huì)隨之下降。所以，家居企業(yè)像原來那樣肆無忌憚夸大其詞的廣告營銷一定是不可能了，唯有打造品牌特色，以事實(shí)說話。在品質(zhì)、品牌、口碑上著手，加強(qiáng)競爭力。

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第三篇：超前謀劃迎挑戰(zhàn) 主動(dòng)出擊求發(fā)展——建材家居流通企業(yè)備戰(zhàn)2015紀(jì)實(shí)

超前謀劃迎挑戰(zhàn) 主動(dòng)出擊求發(fā)展——建材家居流通企業(yè)備

戰(zhàn)2015紀(jì)實(shí)

2014年，傳統(tǒng)建材家居流通業(yè)受房地產(chǎn)、新型營銷模式、消費(fèi)習(xí)慣與方式等的影響，整體上始終處于低迷徘徊狀態(tài)。目前正值年終歲末，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，建材家居流通業(yè)的大佬們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)各自特點(diǎn)和所在區(qū)域特色，超前謀劃、主動(dòng)出擊，早早為今后發(fā)展做著打算。作為建材家居流通業(yè)的行業(yè)組織，本著?服務(wù)會(huì)員、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會(huì)?的根本宗旨，也在這段時(shí)間充分發(fā)揮溝通橋梁和紐帶作用，站在行業(yè)發(fā)展的高度，運(yùn)籌帷幄，為企業(yè)健康發(fā)展出謀劃策。

集美家居：

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手加快區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)布局

?集美，集美，集美就是咱的家！?由集美家居董事長趙建國親自填詞的《集美之歌》如今從北京飄揚(yáng)到河北唐山，將集美文化和集美精神遍灑京津冀大地。前不久，北京集美家居正式入駐河北唐山華順建材家居城，同日江蘇揚(yáng)州店也盛大開業(yè)。至此，以北京為中心，輻射華北、華東區(qū)域的集美家居在全國已擁有超過10家賣場。

今年年初，國務(wù)院將京津冀一體化發(fā)展上升到國家層面，2014年年末集美家居順勢走進(jìn)唐山，用實(shí)際行動(dòng)踐行國家發(fā)展戰(zhàn)略，成為唐山市豐潤區(qū)推進(jìn)京津冀一體化承接北京產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要成果。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)應(yīng)邀出席開業(yè)儀式，他在致辭中指出：?華順建材家居城成功引入集美家居，將成為唐山市新的標(biāo)志性建材家居產(chǎn)業(yè)聚集地，也是京津冀一體化發(fā)展背景下建材家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要實(shí)踐成果，意義重大。京冀兩大建材家居領(lǐng)先企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢必會(huì)為唐山乃至整個(gè)華北建材流通業(yè)帶來新的生命力，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更快更好發(fā)展。?

集美家居唐山店從動(dòng)工到開業(yè)不到一年時(shí)間，全部得益于地方政府的大力扶持。在開業(yè)典禮后，唐山市、區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家專門召開了座談會(huì)，唐山市人民政府常務(wù)副市長王久宗指出：?唐山市作為工業(yè)重鎮(zhèn)，目前也正處于市場轉(zhuǎn)型期，集美家居唐山店為唐山市大力發(fā)展商貿(mào)物流業(yè)和服務(wù)業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用，為了保證項(xiàng)目能夠順利落地，區(qū)政府專門出臺(tái)相關(guān)文件，在資金、稅收等方面都給予了很多優(yōu)惠政策，未來也歡迎更多企業(yè)家能夠走進(jìn)唐山，在這里投資興業(yè)。?

北京集美家居唐山店是北京集美家居和河北唐新集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的結(jié)晶。趙建國在致辭中提到：?初創(chuàng)業(yè)期，我在唐山做貿(mào)易，將這里的家具賣向全國，如今我又將全國的建材家具引回到唐山，回饋唐山百姓，就像《集美之歌》中唱的那樣——傾情為民飾新家！今天集美家居落戶唐山，是與河北唐新集團(tuán)合作的重要戰(zhàn)略成果，也是集美的最好選擇。未來我們會(huì)攜手各商戶共同努力，為唐山人民實(shí)現(xiàn)美好的家居夢貢獻(xiàn)力量。?

區(qū)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，其效果也必然是1+1>2。河北唐新集團(tuán)有限公司董事長李景煌介紹說：?北京集美家居唐山店是河北唐新集團(tuán)與北京集美家居市場集團(tuán)合作的大型商貿(mào)物流項(xiàng)目，屬唐新集團(tuán)旗下華順建材家居城的二期工程。華順項(xiàng)目分三期建設(shè)，總用地面積169.9畝，總建筑面積17.9萬平方米，估算投資8.1億元。集美家居唐山店落成后將填補(bǔ)唐山地區(qū)無大型建材家居一站式購物中心的空白，可以提升整個(gè)唐山乃至河北地區(qū)建材家居市場的品質(zhì)和水平，為唐山百姓帶來全新的購物體驗(yàn)和享受。?

錦繡國際裝飾城：

打造華北單體面積最大建材家居Mall

龍騰山西，錦繡太原。錦繡國際裝飾城作為華北地區(qū)單體面積最大的建材家居Mall近日在太原亮相，并舉行了盛大招商發(fā)布會(huì)。秦占學(xué)應(yīng)邀出席并致辭。錦繡國際裝飾城董事長王峰、總經(jīng)理陳堯，山西黎氏閣家居總經(jīng)理張?jiān)ゼt，太原市地方政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席發(fā)布會(huì)。來自全國各地的建材家居廠家、經(jīng)銷商及相關(guān)媒體1500余人共同見證了山西建材家居巨頭的誕生。

?控帶山河，踞天下之肩背?。作為文化名城、九朝古都，歷史的積淀成就了太原千年錦繡的傳奇，如今新時(shí)期的太原也將傳承播種，續(xù)寫新的財(cái)富傳奇。秦占學(xué)在致辭中指出：?在建材家居業(yè)不景氣的狀態(tài)下，央行兩年來的首次降息給低迷中的樓市帶來了無限憧憬，也為建材家居行業(yè)帶來利好。在此背景下，錦繡國際裝飾城逆勢布局發(fā)展，著眼未來，60萬平方米的建筑面積，敢為天下先！充分體現(xiàn)了錦繡集團(tuán)的實(shí)力、遠(yuǎn)見和膽識(shí)。‘一站式’的購物體驗(yàn)、完備的商業(yè)配套、獨(dú)特的電商模式，錦繡國際建材城為太原乃至整個(gè)華北建材流通業(yè)都帶來了新的活力，也勢必會(huì)形成新的市場格局，成為我國建材家居行業(yè)又一顆璀璨的新星。?

60萬平方米的大體量對(duì)于目前處于困難期的建材家居行業(yè)來說，是個(gè)極具挑戰(zhàn)的數(shù)字，在許多賣場招商難、招商率很難達(dá)到100%的背景下，山西錦繡集團(tuán)的大手筆投資有些讓人摸不著頭腦。王峰在致辭中解釋說：?錦繡國際裝飾城是在太原市推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下應(yīng)運(yùn)而生的，未來兩三年太原中環(huán)內(nèi)40個(gè)城中村必須拆遷完畢，隨之而來的將是超過1000億元的建材家居裝飾需求，同時(shí)城區(qū)僅會(huì)保留三四家大中型建材家居賣場，城市改造、劃行規(guī)市等政策都給錦繡國際裝飾城帶來了難得的市場機(jī)遇。未來，我們將深耕太原，立足具有商品流通區(qū)域優(yōu)勢的‘三給’地區(qū)，努力將包括建材家具、家飾、餐飲娛樂、酒店住宿、倉儲(chǔ)物流于一體的錦繡國際裝飾城打造成為太原新的標(biāo)志性商圈。?

錦繡國際裝飾城不同于其他賣場，引人矚目的焦點(diǎn)在于它的大，但是60萬平方米帶來的震撼絕不僅僅在于一個(gè)數(shù)字。?Biggerthanbigger，豈止于大？?這是陳堯在介紹項(xiàng)目時(shí)反復(fù)引用的一句蘋果手機(jī)宣傳詞。錦繡國際裝飾城的大也必將成就一番大作為。陳堯提出：?所有屋檐下都是我們錦繡國際裝飾城的客戶，我們不是在瓜分市場，而是在助推、整合，讓市場越大越強(qiáng)。?陳堯還介紹：?大體量決定了我們的與眾不同。比如，用太原交通主干道的名字命名樓層過道，同時(shí)配有自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)，將錦繡國際裝飾城打造成縮小版的太原城；數(shù)字化管理、搭建APP平臺(tái)，塑造智慧化的新型賣場；引用時(shí)下新興元素，打造本土眾籌型電商平臺(tái)，五年內(nèi)完成融資上市。我們還將提供多功能的會(huì)議廳、未來1萬個(gè)免費(fèi)停車場……錦繡國際裝飾城將用創(chuàng)新和科技為未來保駕護(hù)航。?

2014年，錦繡國際裝飾城的逆勢而為給低迷的行業(yè)帶來的是一個(gè)閃耀的亮點(diǎn)，還是一個(gè)又被商業(yè)地產(chǎn)黑洞吞沒的故事，我們不得而知，但至少，錦繡國際裝飾城的創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維很是值得期待。

誠鵬五金機(jī)電城：

下沉式發(fā)展精細(xì)專業(yè)賣場

秦嶺巍巍，漢水奔騰，承載著?一江清水供北京?光榮使命的陜西安康迎來了又一個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻。作為安康市首個(gè)建材領(lǐng)域?qū)I(yè)市場——誠鵬五金機(jī)電城接待中心日前盛大開業(yè)。秦占學(xué)，陜西省汽協(xié)配件及維修專業(yè)委員會(huì)委員長韓凱，安康誠鵬集團(tuán)董事長張鵬，一森正隆全程商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)董事長楊森然、總經(jīng)理助理王敏，以及各經(jīng)營商戶、相關(guān)媒體共計(jì)1000余人，共同見證了這個(gè)?小而美?特色專業(yè)賣場的盛大起航。

近幾年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，建材家居行業(yè)發(fā)展受阻，動(dòng)輒幾十萬平方米的大型建材家居綜合體在行業(yè)寒冬中掙扎前行。秦占學(xué)在致辭中指出，傳統(tǒng)經(jīng)營模式在房地產(chǎn)市場低迷的背景下已無法支撐和推動(dòng)建材家居企業(yè)的發(fā)展，一些不求思變的傳統(tǒng)賣場正面臨著強(qiáng)大的生存和經(jīng)營壓力，向三四線城市下沉式發(fā)展精細(xì)化的專業(yè)賣場，或?qū)⒊蔀榻ú募揖淤u場轉(zhuǎn)型升級(jí)的新出路。誠鵬五金機(jī)電城依托地方區(qū)域優(yōu)勢，填補(bǔ)了行業(yè)市場空白，要利用好專業(yè)市場的平臺(tái)，探索?小而美?新的商業(yè)發(fā)展模式，打造真正誠信化、專業(yè)化的市場，成就建材家居行業(yè)發(fā)展新藍(lán)海，從而提升陜南乃至整個(gè)西北地區(qū)建材流通行業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展水平。

誠鵬五金機(jī)電城是安康市?2014年十大民生工程項(xiàng)目?，同時(shí)也是安康市政府引領(lǐng)牽頭的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。據(jù)張鵬介紹，誠鵬機(jī)電城位于安康市南環(huán)快速干道，項(xiàng)目總規(guī)劃建筑面積8萬平方米，匯聚五金機(jī)電、汽配摩配、水暖建材、倉儲(chǔ)物流等全品類業(yè)態(tài)，是集商貿(mào)展示、倉儲(chǔ)物流、商務(wù)配套于一體的專業(yè)化、多功能、一站式的五金機(jī)電汽配交易中心和集散基地。誠鵬機(jī)電城將堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以商戶經(jīng)營需求為己任，創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營模式，提供市場服務(wù)水平，為活躍地方經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大就業(yè)，拉動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。(選自：中國建材報(bào))

第四篇：果蔬食品現(xiàn)代化流通百強(qiáng)企業(yè)-中國蔬菜流通協(xié)會(huì)

附件1：

中國蔬菜品牌評(píng)薦方法

為更好的引導(dǎo)我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)健康、快速的發(fā)展，為行業(yè)樹立一批農(nóng)業(yè)典范蔬菜品牌企業(yè)、蔬菜品牌基地、蔬菜品牌產(chǎn)品和一批對(duì)蔬菜品牌有建設(shè)貢獻(xiàn)的管理者，我會(huì)現(xiàn)將啟動(dòng)中國蔬菜品牌排名和評(píng)選活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)果將于2015年12月6日至8日在廣西南寧舉辦“首屆中國蔬菜品牌大會(huì)”上公布并進(jìn)行表彰。

一、參評(píng)對(duì)象

1、中國蔬菜（食用菌）生產(chǎn)基地縣、農(nóng)場、合作社；

2、中國蔬菜（食用菌）生產(chǎn)、加工、銷售龍頭企業(yè)；

3、中國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場（綜合市場以蔬菜批發(fā)為主）；

4、中國蔬菜批發(fā)商、流通企業(yè)；

5、中國蔬菜進(jìn)出口企業(yè)；

6、全國大型商超；

7、中國生鮮電商企業(yè)；

8、中國蔬菜品牌建設(shè)管理者。

二、參評(píng)要求

1、參評(píng)企業(yè)需在國家工商部門注冊登記，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的注冊商標(biāo)，并具備合法經(jīng)營資質(zhì)；

2、參評(píng)企業(yè)和品牌有突出業(yè)績表現(xiàn)；在近三年內(nèi)無不良經(jīng)營行為、無產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)面事件；有良好的社會(huì)知名度和公眾美譽(yù)度；

3、參評(píng)單位和品牌在行業(yè)內(nèi)具有一定影響力，對(duì)行業(yè)發(fā)展有拉升或帶動(dòng)作用，對(duì)全國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，具有行業(yè)借鑒價(jià)值與示范作用；

4、參評(píng)蔬菜基地在基地規(guī)模、生產(chǎn)經(jīng)營模式、帶動(dòng)農(nóng)戶、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等方面具有創(chuàng)新舉措及聯(lián)動(dòng)作用；

5、參評(píng)組織或個(gè)人須有較強(qiáng)的品牌、質(zhì)量、創(chuàng)新與發(fā)展意識(shí)，推動(dòng)中國蔬菜行業(yè)品牌建設(shè)，并做出突出貢獻(xiàn)。

三、榜單設(shè)置

（一）百強(qiáng)

2015中國蔬菜百強(qiáng)品牌

（二）五十強(qiáng)

2015中國品牌社區(qū)菜店五十強(qiáng) 2015中國蔬菜流通先進(jìn)單位

（三）十強(qiáng)

2015中國十大蔬菜之鄉(xiāng) 2015中國十大品牌生產(chǎn)基地

2015中國十大品牌蔬菜批發(fā)市場 2015中國十大品牌農(nóng)貿(mào)市場 2015中國十大品牌生鮮電商

（四）單項(xiàng)獎(jiǎng)

2015中國蔬菜流通品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 2015中國蔬菜品牌電商領(lǐng)軍人物 2015中國金牌蔬菜批發(fā)商

四、評(píng)薦方式

評(píng)薦活動(dòng)由首屆中國蔬菜品牌大會(huì)組委會(huì)具體執(zhí)行，組委會(huì)本著公開、公平、公正的原則以參評(píng)單位基礎(chǔ)信息調(diào)查、行業(yè)評(píng)薦、專家評(píng)審等方式進(jìn)行，集中匯總、加權(quán)計(jì)分得出評(píng)薦結(jié)果。

五、評(píng)薦流程

第一階段：基礎(chǔ)信息調(diào)查

參評(píng)單位根據(jù)自身情況自愿填寫信息調(diào)查表（附件

3、附件

4、附件5），提供相關(guān)證明材料，將調(diào)查表及證明材料的電子稿發(fā)送至指定郵箱。組委會(huì)對(duì)基礎(chǔ)信息及材料進(jìn)行審核，信息不全或不符合要求者，失去評(píng)薦資格。

第二階段：行業(yè)評(píng)薦

由品牌大會(huì)組委會(huì)邀請相關(guān)行業(yè)專家，根據(jù)參評(píng)單位/企業(yè)提供的基礎(chǔ)信息資料，開展行業(yè)評(píng)薦。

第三階段：專家評(píng)審

組委會(huì)邀請相關(guān)行業(yè)專家綜合參評(píng)品牌（企業(yè)）的基礎(chǔ)信息、行業(yè)評(píng)薦結(jié)果等，進(jìn)行加權(quán)計(jì)分，計(jì)算出評(píng)薦結(jié)果分值。

第四階段：公布評(píng)薦結(jié)果、頒獎(jiǎng)

入選名單在2015年舉辦的首屆中國蔬菜品牌大會(huì)上公布，并為入選品牌（基地、企業(yè)、組織及個(gè)人）頒發(fā)證書獎(jiǎng)牌。

六、宣傳推介

中國蔬菜品牌大會(huì)組委會(huì)對(duì)入選品牌（基地、企業(yè)、組織及個(gè)人）開展全方位的宣傳推介。

七、保障措施

參與評(píng)薦活動(dòng)的企業(yè)與組織如有隱瞞事實(shí)、弄虛作假的，一經(jīng)查實(shí)，取消評(píng)薦資格；評(píng)薦活動(dòng)工作人員應(yīng)按規(guī)定程序執(zhí)行，嚴(yán)禁徇私舞弊，嚴(yán)禁泄露機(jī)密，如有違者，將嚴(yán)肅處理。

八、其它事項(xiàng)

1、本辦法自發(fā)布之日起施行；

2、本辦法由中國蔬菜流通協(xié)會(huì)中國蔬菜品牌大會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)解釋。

中國蔬菜流通協(xié)會(huì) 中國蔬菜品牌大會(huì)組委會(huì) 二○一五年十月二十九日