第一篇：第二次世界大戰(zhàn)中日本媒體的法西斯勢力方向轉(zhuǎn)變

第二次世界大戰(zhàn)中日本媒體的法西斯勢力方向轉(zhuǎn)變

吉林大學外國語學院

2011年4月28日

論文題目：第二次世界大戰(zhàn)中日本媒體的法西斯勢力方向轉(zhuǎn)變 【內(nèi)容提要】

二戰(zhàn)時期，軍國主義思想的宣傳，使日本國內(nèi)彌漫著侵略擴張，效忠天皇的思想。在其爆炸式的新聞宣傳下，所謂的“英雄”、“忠君”、“大東亞共榮”嚴重霸占著國內(nèi)人民的腦海。通過研究第二次世界大戰(zhàn)中日本新聞媒體成為軍國主義媒介的轉(zhuǎn)變，以時間和空間上的對比，來論述新聞事業(yè)在當時日本軍國主義狂熱政府控制下新聞精神、新聞價值觀的喪失。

【關(guān)鍵詞】日本新聞媒體 二戰(zhàn) 法西斯化 新聞精神

引言

近幾十年來，日本國內(nèi)媒體專業(yè)精神引發(fā)著國內(nèi)媒體的討論，日本媒體以其客觀、公正、專業(yè)樹立了其特有的新聞精神。而與此同時，仍有日本部分文化媒體屆宣揚法西斯精神，企圖以新聞喉結(jié)的作用來重振旗鼓，燃起法西斯的火花。日本媒體與日本政府的合作關(guān)系十分密切，而這種密切關(guān)系在第二次世界大戰(zhàn)期間表現(xiàn)得尤為突出。當時的日本媒體，并不是代表公眾監(jiān)督政府的“看門狗”，而是成為政府推行法西斯軍國主義吶喊助威的“哈巴狗”?；叵?0年前，日本媒體喪失了“公器”的地位，轉(zhuǎn)而成為軍國主義政府對外侵略擴張的宣傳工具。本選題在這個背景下進行了對日本第二次世界大戰(zhàn)時期日本媒體新聞精神的研究。

一．二戰(zhàn)前日本媒體法西斯化的趨勢

幕府統(tǒng)治下的日本媒體，在其新聞發(fā)展史上還是有一定的地位。這個時候的日本媒體已經(jīng)出現(xiàn)了傾向政府的趨勢。逐步脫離自己媒體“公器”的職能，成為其有效的宣傳工具。它們不再監(jiān)督政府，進而轉(zhuǎn)化成依賴于政府，而這種趨勢在二戰(zhàn)期間達到了頂峰——為法西斯勢力搖旗吶喊助威。

19世紀中期，日本報紙出現(xiàn)。和很多當時后起國家一樣，日本本國報業(yè)也在國外傳媒勢力打擊下逐漸喪失影響力，發(fā)展困難，進而使政府當局在話語權(quán)上的喪失。而這不是當時日本政府喜于樂見的，這就促使了政府下定決心控制本國媒體。在日本“明

治維新”后，政府資助本國報業(yè)的發(fā)展，《每日新聞》的出現(xiàn)，就是在政府的支持下創(chuàng)立的。隨后，只要報紙出現(xiàn)批評政府的社論或者報道，政府就轉(zhuǎn)變對報社的看法，并修正報刊條例，達到控制言論的目的。1875年，明治政府頒布了“新聞紙條例”，制定了“誹謗法”，明確了對記者的刑律。在此后的５年內(nèi)，全國有300多名記者或者報人遭受懲處，言論的白色恐怖是這一時期的主要新聞形勢。而能進一步證明日本政府控制新聞的事件是1889年的《大日本帝國憲法》，憲法明確規(guī)定主流媒體在重大新聞事件上要同化外來觀點，態(tài)度趨同。此類規(guī)定此后層出不窮，日本媒體逐漸自覺成長為鼓吹軍國主義和國家主義的工具。20世紀出發(fā)生的“白虹貫日”事件，使日本政府對于輿論監(jiān)督控制更為嚴格。20世紀20年代后，日本媒體基本上喪失了新聞自由，遠離了新聞獨立自主。日本媒體正式走入了蕩平新聞精神后的法西斯新聞輿論陣營。①

而在中國東北的“九·一八”則是對日本媒體轉(zhuǎn)型的一次模擬考試。日本媒體也曾反抗過，但是出于對國民輿論的控制，日本右翼勢力的滲入和干涉而失敗。日本新聞媒體在經(jīng)過此前中日甲午戰(zhàn)爭、日俄戰(zhàn)爭戰(zhàn)時時期新聞宣傳鼓動的洗禮，而且在政府新聞管制框架下，這一事件后日本媒體的操作手法愈發(fā)嫻熟。

二．日本新聞事業(yè)法西斯化原因的探究

日本新聞法西斯化并不是一蹴而就，簡單的形成的。相反，是有著主觀和客觀方面的原因造成的。

（一）主觀原因上：

1.日本媒體本身對于法西斯勢力的依賴性大以及媒體本身的法西斯特性。日本新聞媒介在戰(zhàn)爭報道方面歪曲事實、掩蓋真實、欺騙民眾。在對內(nèi)宣傳上，尤其是戰(zhàn)況的報道，新聞媒介完全拋棄了新聞的真實性原則，只是按照軍方的發(fā)表原封不動地加以報道。完全依賴于法西斯政府。而在日本迅速接納西方新技術(shù)，邁入強國俱樂部之后，他為身邊的國家缺乏秩序而不滿，因而希望將自身完善的等級制附加在身邊這些國家身上，使得朝鮮與中國不再受西方侵略，而是生活在以日本為首的大東亞共榮圈的等級制之下。這樣符合當時日本媒體發(fā)展的要求，日本媒體也需要打開整個東亞，將日本聲音傳遍世界的角落這一宏偉壯大的侵略目標。這就與日本法西斯的行徑趨同，使兩者越走越近。

2.日本的國民性格和文化特質(zhì)影響。本尼迪克特在他的《文化模式》一書中曾引用迪格爾印第安人的箴言：上帝就給每個民族一只陶杯，從這杯中，人們飲入他們的生活。每一個民族都有其特有的文化特質(zhì)，這種文化特質(zhì)深深地灌輸在人們的心中，無時無刻不在影響著他們的生活。在現(xiàn)代化的洶涌潮流，和本國所處狹隘地域面前，人民們的國民意識和愛國思想，是逐步提高的。積極投身國政，最終把個人命運與國家命運生死與共的歷程。他們都意識到，如果不為國獻身，戰(zhàn)敗國的下場很慘。②在文化上，日本不同于很多國家，它在文化上沒有自己的軸心時代，大化改新、明治維新都是借鑒中西先進文化進行社會變革。它的文化似乎缺乏某種自我開放性，傳統(tǒng)的太陽神崇拜和天皇制度結(jié)合。致使日本當時的媒體也認為，實行媒體法西斯化宣傳也是效忠天皇的表現(xiàn)，效忠天皇就是媒體存在的解釋。日本人的文化特質(zhì)就是重視精神的作用，要求媒體宣傳在精神上促使整個民族支持國家戰(zhàn)爭，讓人民感受到這個戰(zhàn)爭是為了大日本帝國，是為了整個大日本以及大日本后代子孫的存亡。狂熱的軍國主義分子荒木大將在《告日本國民書》中寫道：日本的“真心使命”在于宏揚皇道于四海，力量懸殊不足憂，吾等何懼于物質(zhì)！”他們的戰(zhàn)術(shù)手冊上有一句口號：“以吾等之訓練對抗敵軍數(shù)量之優(yōu)勢，以吾等之血肉對抗敵軍之鋼鐵”。這并不是說他們不重視物質(zhì)，而是說，軍艦和大炮不過是永世長存的“日本精神”的表面象征——至少在他們看來是這樣的，更為重要的是精神上的鼓勵。

（二）日本媒體法西斯化的客觀方面在于所處的外部環(huán)境和右翼政府的左右控制。

1.政府強制通訊社合并，并以服務(wù)戰(zhàn)爭的姿態(tài)出現(xiàn)在二戰(zhàn)中。在二戰(zhàn)爆發(fā)前，日本有200多家通訊社。當戰(zhàn)爭的炮火點然后，日本政府為了加強對于國內(nèi)輿論的控制，大動作開始于1936年。聯(lián)合新聞社和電通兩大通訊社的基礎(chǔ)上建立社團法人同盟通訊社。，并接受軍部的控制和領(lǐng)導。其他中小型通訊社先后歸于同盟通訊社，以達到新聞源的控制和制造。所有的新聞發(fā)稿都要經(jīng)過這個通訊社，這時候的日本媒體才是真正完全徹底沒有保留的喪失了其獨立自主的權(quán)利。從此以后，同盟通訊社作為唯一代表日本強有力的國家通訊社，不僅在國內(nèi)發(fā)展，還直接負責對外國際廣播，從成立的當年起，使用英、法、德、西、漢語對歐洲、北美、亞太地區(qū)廣播，隨后擴大到使用24種語言全天候廣播，積極參與法西斯軸心國的電波戰(zhàn)。

2.通訊社的合并，日本報業(yè)也沒有讓政府丟失。日本報業(yè)在中日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)前還擁有數(shù)百家。隨著戰(zhàn)爭的進行，報刊的整合力度越來越大，此后幾年日本報業(yè)合并的趨勢加強。而且，政府對于整個報刊行業(yè)的管制嚴格，言論自由遭到瓦解。我們可以從以下數(shù)據(jù)來體會當時的日本媒體發(fā)展概狀：1939年，日本全國的雜志被禁止出版的就有4000種，包括警視廳管轄的500種。再經(jīng)1941年和1942年的兩次整頓與合并，原來數(shù)千種雜志剩下996種，綜合性雜志只保留了3種、時事性雜志只保留了7種。1944年又迫使最大的綜合性雜志《中央公論》、時事性雜志《改造》停刊。3.國家管制廣播業(yè)，使電波徹底成為整個法西斯的聲音，并于其他敵對國家開展電波戰(zhàn)。在1925年，日本國內(nèi)成立了東京、大阪和名古屋廣播電臺。然而在第二年，日本廣播協(xié)會就將這三家電臺合并。政府在這場合并中起著關(guān)鍵性的作用，因為政府得到的就是對其控制管理權(quán)。此后，日本對外新聞、演講、以及重大事件的發(fā)言都會經(jīng)過審核后通過后方可公布。同時，具有鼓動性，煽動化的電波也刺激了整個收音機的熱銷。在廣播中，隨著戰(zhàn)爭的白熱化，越來越多的出現(xiàn)愛國教育，為天皇獻身的節(jié)目。

4.以法律的形式來確定整個媒體的法西斯特性，不遵守即違法國家憲法。1938年，中日戰(zhàn)爭爆發(fā)后不久,日本頒布了《國家總動員法》，其中規(guī)定：戰(zhàn)時政府為實現(xiàn)國家總動員，在必要時可以根據(jù)敕令，決定有關(guān)企業(yè)的開設(shè)、托辦、共同經(jīng)營、讓渡、廢止、停辦以及法人的合并、解散等。1941年，以《國家總動員法》為基礎(chǔ)制定的新聞紙等刊載限制令和報業(yè)令，又從報道內(nèi)容和報業(yè)經(jīng)營等方面，加強了對報紙的控制。1941年，又制定了旨在保護政治機密的國防保安法。各種情報都被加上二重、三重的限制。太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，又立即制定了言論、出版、結(jié)社等臨時管理法。在法律上保證著法西斯勢力無處不在。③

5.法西斯的思想控制和新聞從業(yè)人員的整治，力求在精神上統(tǒng)治全民。日本當局通常禁止那些可能不利于軍部直接統(tǒng)制的新聞報道和言論，以達到在輿論上引導民

眾。政府并且不斷的逮捕知識分子，防止不利于法西斯的言論出現(xiàn)。對于新聞報道，日本當局要求一定要統(tǒng)一國內(nèi)輿論、指出前進方向，使本國國民緊密團結(jié)，并培養(yǎng)國民火一般的即使以整個世界為敵也毫不畏懼的愛國熱情。1935年，日本當局發(fā)布“國體明征”運動，目的是為了徹底消滅明治維新后本土產(chǎn)生的自由思想，重新樹立天皇忠君的專制思想。1938年，日本當局又繼續(xù)發(fā)動“國家總動員運動”，全面實行經(jīng)濟統(tǒng)制、國民統(tǒng)制和精神統(tǒng)制。目標就是為了讓全民認為戰(zhàn)爭是必須的，戰(zhàn)爭是為了大和民族。而日本媒體在此時此刻成為了法西斯的喉結(jié)，是法西斯興風作浪的助推器。

三．日本媒體法西斯化的表現(xiàn)

日本媒體法西斯化由潛藏變成赤裸裸的向全世界宣告，是經(jīng)過了很短時間的醞釀和籌劃的。當其出現(xiàn)后，便不斷向世人囂張的展示。1931年，日本關(guān)東軍對中國東北發(fā)動了全面戰(zhàn)爭，并在當年占領(lǐng)了中國東北。井上千代子是大阪步兵第37連隊所屬的井上清一中尉的新婚妻子，為了勉勵出征中國東北的丈夫，使之無后顧之憂地安心作戰(zhàn)而自殺身亡。這件事在當時被報紙、雜志被廣泛宣傳，一時成為舉國追隨的英雄式人物。報紙雜志在此期間完全附庸于法西斯的宣傳，為了達到激勵國民的效果，不惜積極引導這種違反人性的事跡。④“九一八事變”爆發(fā)后不久，日本國內(nèi)眾多報刊為了迎合軍國主義思潮，極力煽動戰(zhàn)爭狂熱情緒，報刊和通訊社采用無線電發(fā)報、傳真和飛機運送稿件等當時最先進的傳播方式，極為快速地報道日軍侵略進攻中國東北、攻打上海的戰(zhàn)況，支持政府的侵略方針。“冰天雪地中激戰(zhàn)的皇軍”、“保衛(wèi)帝國的生命線”等煽動戰(zhàn)爭的新聞標題報上隨處可見諸如。1932年，日本全國132家報社聯(lián)名發(fā)表共同宣言，謳歌偽滿洲國成立。而在1938年，日本報刊、會刊又紛紛登載日軍南京“百人斬”競賽事件。這一事件產(chǎn)生于“南京大屠殺”背景下，這個事件已經(jīng)是違反人類本性的行為，然后日本當局媒體卻大大加以鼓勵和支持。當時法西斯化的日本媒體考慮的只是日本民族的榮譽和未來發(fā)展，而對于軍國主義本身的反省，卻是很有限的。

二戰(zhàn)中，日本媒體更加的瘋狂無止。新聞媒體的功能和積極效應在這一時期對于制造戰(zhàn)爭輿論、使民眾滋生盲目的戰(zhàn)爭意識方面，起了重大的作用，成為戰(zhàn)爭中一個不可缺少的部件。這些在戰(zhàn)爭中的新聞宣傳和新聞統(tǒng)制，完全是為戰(zhàn)爭服務(wù)。新聞是日本法西斯手中的一個重要武器，關(guān)鍵時候能起不可替代的作用。

四．對于日本媒體法西斯化的思考

（一）日本媒體法西斯在其歷史發(fā)展中的漸成性導致其發(fā)生的必然性。其中有一點是必須要提到的，國家干預新聞自由。所有事件的發(fā)生都可以是由這個原因?qū)е碌?。國家干預、政府控制導致的必然結(jié)果就是新聞自主權(quán)的喪失，新聞公正不存。這樣，在日本當局法西斯化過程，媒體完全不再是“社會公器”。與此相反，媒體為虎作倀，沒有揭露政府原則性錯誤的同時更加增加了錯誤的程度。

（二）輿論控制權(quán)對于社會發(fā)展的引導作用不可小覷。日本法西斯在輿論源頭上的絕對優(yōu)勢讓其在社會輿論引導控制上產(chǎn)生了巨大的效果。在不斷的媒體輿論轟炸下，每個日本人都認為發(fā)動戰(zhàn)爭是正義的。同時，日本民眾通過獲知政府輿論引導下的媒體所傳播的信息，對新聞媒體的信任度，以及在信息獲取方面對媒介的依賴程度等方面，在戰(zhàn)爭中均呈上升趨勢，達到了政府希望戰(zhàn)爭得到民眾支持和民眾誓死效忠天皇的愚昧目的。

（三）媒體從業(yè)人員個人職業(yè)素養(yǎng)消失，取而代之的是被狂熱的軍國主義思想洗腦。在日本，階級的差別明顯，他們通過遵守等級制度來保持其自尊。所以日本的生活方式是：分別分配適當?shù)臋?quán)力并規(guī)定其行使范圍。對于媒體這個行業(yè)同樣適用，在以剛性的日本社團文化為基礎(chǔ)的報業(yè)中，編輯部內(nèi)等級森嚴，記者們不能按照自己的想法來寫即使是這個記者很有思想很有遠見。他只能按照上級的要求寫，只能行使這么大職責而已。更可況幾乎全部的記者編輯都被軍國主義思想驅(qū)使，喪失了思考的權(quán)利。即便有少數(shù)份子反對這種行為，但也在同行的恥笑和唾棄中迷失自我。⑤

注釋：

① 劉穎.《二戰(zhàn)時期日本法西斯的民族化》.《青年記者》.2006 ② 司馬遼太郎.《國民的誕生》.NHK.2009 王曉路.《二戰(zhàn)時期日本政府對輿論的控制》.《軍事記者》.2006年第10期

劉萍.《從二戰(zhàn)新聞傳播看媒體的功能和效用》.《贛南師范學院中文與新聞傳③④播系刊》.2004 ⑤ 楊和如.《二戰(zhàn)中媒體操縱極其效果——主要參戰(zhàn)國媒體形式分析》.源引自網(wǎng)頁http://yhr2006.blog.hexun.com/6282490_d.html

參考文獻：

1.張允若.《外國新聞史教程》[M].高等教育出版社.2010 2.魯斯·本尼迪克特.《菊與刀》[M].九州出版社.2010 3.佐藤卓己.《現(xiàn)代傳媒史》[M].北京大學出版社.2004 4.內(nèi)川方美.《日本新聞事業(yè)史》.[M].新華出版社.2006 5.陳力丹.《國際新聞界》[J].《論日本媒體“二戰(zhàn)”時的法西斯化》[A].傳媒學術(shù)網(wǎng).2001年12月

6.鄧利平.《負面新聞信息傳播的多維視野》[J].《新聞傳播學博士文庫》[A].新華出版社.2001

第二篇：日本新媒體下災難性報道的全方位轉(zhuǎn)變

日本新媒體下災難性報道的全方位轉(zhuǎn)變

姓名：王青春 學號：010940628 災難性報道從廣義上說是新聞媒體對給給人類和社會帶來重大災難的事件的報道，災難性事件一般分為自然性災難事件和社會性災難事件兩大類。自然性災難事件指由自然界不可抗拒的力量所引起的災害和苦難，如海嘯、臺風、火山爆發(fā)等。社會性災難事件指由社會人為因素所導致的災難性事件，如空難、海難、戰(zhàn)爭等。無論是自然型災難還是社會性災難事件都會給人們帶來恐慌和緊張情緒，對社會的穩(wěn)定性極為不利。這些都源于災難性事件難以預料的突發(fā)性、強大的破壞性及深遠的危害性等特點。無論是自然性災害事件還是社會性突發(fā)事件，它對社會群體或個人產(chǎn)生的影響都是巨大的。從美國9.11事件到倫敦的地鐵爆炸案，從印尼海嘯再到汶川地震再到日本的地震核輻射等，都是各國媒體關(guān)注的焦點。所以當災難發(fā)生時本國媒體所選擇的報道策略顯得尤為重要。

實際上，不論是什么國家，不論是什么樣的社會制度，都不可避免地會出現(xiàn)自然性災難；也不論是什么國家，不論其科技多么先進、發(fā)達，管理多么科學和完善，也不可避免地會出現(xiàn)社會性災難。就拿2003年5月來說，非典陰云持續(xù)彌漫在我國的上空，阿爾及利亞、日本、印尼、菲律賓等國相繼發(fā)生6級以上地震；烏克蘭、尼泊爾飛機失事；沙特、摩洛哥、俄羅斯車臣等地相繼發(fā)生大爆炸因此可以說，在我們這樣一個幅員廣闊、人口眾多的國度，偶爾發(fā)生一些天災人禍的災難性事件也是較為正常的事情，不必大驚小怪、怨天尤人。關(guān)鍵是面對災難性事件，我們的新聞媒體究竟該如何去報道它，以達到通過正確的輿論引導受眾，化解矛盾和情緒，穩(wěn)定社會秩序，盡快讓廣大人民群眾從災難的陰影中走出來的目的。

以日本為例，地震之后，作為公共電視臺的NHK全面跟進，不停地輪流用日語、英語、華語、韓語等五個語種，發(fā)布有關(guān)最新震情和可能發(fā)生海嘯的地區(qū)，給予震區(qū)的民眾最大的幫助。在當時余震還在繼續(xù)，NHK非但沒有停止工作，主持人甚至戴著安全帽出鏡，播放關(guān)于地震的最新消息。旅日華人作家毛丹青在博客中說：日本電視臺直播震災現(xiàn)狀時發(fā)現(xiàn)一家醫(yī)院的樓頂上有人求救，于是直升飛機上的女播音員報導了醫(yī)院的位置，很快得到了醫(yī)院的詳情，包括醫(yī)院的規(guī)模、設(shè)備以及住院人數(shù)等等。通過電視直播對話讓人感到現(xiàn)場的緊迫，但同時又是按步就班，而緊急救援隊已靠近了醫(yī)院。這些工作表明了公共媒體在救災報道中更加成熟。

而隨著社會的發(fā)展我們知道新媒體對于新聞事件的傳播也不可小覷。對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但 所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體? 所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高?！薄澳壳暗男旅襟w應該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！边€有學者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復合媒體”。

數(shù)百萬日本人在周五大地震發(fā)生前大約一分鐘得知了地震的消息。日本有世界上最好的地震預警系統(tǒng)。這個由約一千個地震計組成的網(wǎng)路，覆蓋全日本，可以覺察和分析震波，并在地震計預測震動強烈時發(fā)出警告。橫波的傳播速度比更具破壞性的縱波要快——這意味著地震警報有可能會先于地面震動到達，這給人足夠的時間尋找掩護。“成熟的地震預警系統(tǒng)可以讓民眾立即在電視上看到相關(guān)預警，”一位在日本氣象局工作的工作人員告訴法新社記者。這次強震發(fā)生后，政府通過廣播、電視和衛(wèi)星數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)來播發(fā)地震警報。一些訂閱了特殊預報服務(wù)的人還能通過手機和電子郵件收到警報。在東京，電視上正常播放的節(jié)目內(nèi)容被響亮的警報聲打斷，代之以日本廣播協(xié)會NHK播送的早期地震警報。電視警報出現(xiàn)后一分鐘，第一次強烈震動撼動了首都東京地區(qū)，高層建筑開始搖晃，數(shù)百萬人逃到室外。日本國家電視臺從2007年晚些時候開始運用這個系統(tǒng)，并已經(jīng)發(fā)出類似17次警告。日本氣象臺工作人員介紹說，“日本能將預告系統(tǒng)覆蓋到整個國家。地震發(fā)生后NHK24小時不間斷播放地震的相關(guān)內(nèi)容全部地震直播特殊報道中沒聽到一句口號式話語，面對災區(qū)慘烈的鏡頭，看到的受災大眾卻顯得安靜，有序，我在揣摩，沒有鼓勵的語言，不振臂的口號，他們是靠什么來逾越災害，建立重建信念？

在整個直播進程中，反復播放災區(qū)現(xiàn)狀，失落人數(shù)，救助情況，并且不斷更新，這是24小時中的重要內(nèi)容，其次是政府宣布會，各國反應，以及專家點評。而后，就是通過播講，字幕，轉(zhuǎn)動，反重復復的向公民供給各種信息，對此，我作為目前沒在日本的局外人，也是深有感想，這些信息，在國家電視臺滾動播放，真的是實切實在的以人為本的服務(wù)，請看一下NHK不厭其煩的播放哪些信息：

XX機場關(guān)閉 某地到某地的航班撤消 XX國道正在封閉 XX途徑已經(jīng)全毀，不能通行 XX國道從A出口到B出口已經(jīng)開放 XX新干線停運 XX地鐵線30分鐘前重開 XX醫(yī)院關(guān)閉，請轉(zhuǎn)最近的XX醫(yī)院 輕癥病人請往A,B醫(yī)院，重癥病人請往C,D醫(yī)院 XX病院的透析就診結(jié)束，其余畸形進行 災區(qū)所有人員沒有勞保障照常接受就診XX區(qū)域斷水，可在XX處免費領(lǐng)取用水 XX地域段停電 XX地區(qū)ATM機不能使用 XX銀行關(guān)閉，請等重開明知 XX銀行開端可以取款，但不辦理其他業(yè)務(wù) XX地區(qū)的24小時方便店從新營業(yè)。。

可以說，每一條信息都對某個人是無比有用的信息，某一條信息絕對觀看電視的幾百萬觀眾來說，興許只對幾個人，幾十個人有用（比方上面的某醫(yī)院透析停滯），這種以人為本的精力，不能不讓人敬仰?？谔栆苍S重要的，可是，上面的信息，注意是國家電視臺提供的信息，哪怕其中的一條，豈非不是賽過10句口號么？一個國度能夠有大災，但不能有在大災眼前完整走樣的公共媒體。

覆滅性地震、滅絕性海嘯、災難性的核泄露、數(shù)千次余震??在不到數(shù)十小時之內(nèi)，劫難重重疊疊襲向日本太平洋西岸的東北地帶。在這危急時刻，人們見證了日本公共傳媒的專業(yè)主義和人文情懷，正如《金融時報》中文網(wǎng)總編輯所言，日本公共傳媒在國家重大危機時刻“成為超出所有的公共平臺，維系了國民的精神和秩序”。主播們始終堅持平靜的面容，給人的感到就是十分剛強。畫面上沒有呈現(xiàn)令人可怕的逝世亡特寫，沒有災民們呼天喊地的鏡頭，也沒有第一線記者虛張聲勢的煽情式報道。一個在日本的中國留學生在閱歷了地震之后發(fā)出感觸：（日本）電視臺的消息特別鎮(zhèn)靜，我感到無可抉剔，有信息量卻不侵略個人，有數(shù)據(jù)六和彩公司不煽情，有各種提醒卻不造成恐慌。NHK是日本影響力很大的新聞單位，作為著重于公共屬性的傳媒，始終保持著“我的方法傳播”的媒體第一價值，保持了獨立和公信力，即使在大災難來臨時也未曾轉(zhuǎn)變。

第二個價值就是做到“及時“、“實時”地疾速播報最新新聞，一經(jīng)確認，則反復輪流播放。有一個鏡頭令人印象深入，NHK正開始播放對官房主座的采訪實況，當獲悉福島縣第一核電站第1號機有可能爆炸后，立刻中止畫面，轉(zhuǎn)而反復播放核輻射時的生涯領(lǐng)導及相干避難信息，每隔多少分鐘就提示民眾留神保險。包含獨特社、時勢社及其他媒體，都在及時地從各角度庇護著生者的平安和對逝者的尊敬，顯示了媒體的社會義務(wù)。

第三個價值就是力求信息全面。NHK輪流應用日語、英語、漢語、韓語等五種語言，這就考慮到了受眾中可能有非日語觀眾。日本各大媒體第一時間把輻射量每小時1015微西韋特的正確數(shù)據(jù)六和彩公司傳播出來，并告訴“這相稱于普通人一年可以蒙受的輻射量”，而不是輕描淡寫地說“影響不大”，塞給受眾完全不知所云的消息。

公共傳媒不同于其他民眾傳媒，不同于以盈利為逐利能源的純貿(mào)易媒體，它是一國和一國民及一國基本文明的堅守者，如約瑟夫?普利策所言，是社會性命的第一線眺望者，對內(nèi)就是“零間隔”，“零時差”的溝通者，對外就是國家形象的公共外交大使。日本大災，寰球垂淚，這與日本公共傳媒實在浮現(xiàn)了日本真面孔不無關(guān)聯(lián)。一個國家可以有大災，但不能有在大災面前完全走樣的公共媒體?！?/p>

在此次災難面前日本的眾多門戶網(wǎng)站也在第一時間及時發(fā)布關(guān)于地震的準確信息，其信息發(fā)布的及時性、準確性有效地消除了災難帶來的恐慌，為政府有關(guān)部門和廣大人民群眾爭取到了更多的時間采取應對措施，降低了災難造成的危害。整合各種報道手段，報道內(nèi)容多樣化、條理化，工具新穎化。

在此次地震報道中，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體善于揚長避短，借鑒傳統(tǒng)媒體固有的報道優(yōu)勢，整合各種報道模式，在海量信息的基礎(chǔ)上，按照信息的輕重緩急，以受眾需要的切實感受為依據(jù)，以網(wǎng)絡(luò)媒體人自己的理解和分析為手段，對信息進行梳理、分析、整合，以及觀點的提煉和高度的提升，全方位、多渠道、立體式地報道抗震救災的最新情況。以搜狐網(wǎng)為例，搜狐地震專題網(wǎng)在海量信息的基礎(chǔ)上對信息進行進一步的梳理、整合。把真實的災難場景、受災群眾的情況、突發(fā)性事件發(fā)生的原因追尋、社會各方面對地震的反映、評價等信息通過專題網(wǎng)站一一公布給受眾。，如此設(shè)置，一方面關(guān)于抗震救災的各種消息將以一種整體性、層次性的架構(gòu)呈現(xiàn)在受眾面前，另一方面可以避免出現(xiàn)受眾在海量信息面前無所適從的情況。當今世界，媒介的多載體化、傳播的全球化以及信息的數(shù)字化是形成多元化傳播生態(tài)環(huán)境的三大元素。傳播生態(tài)系統(tǒng)中有各種要素，特別重要的就是受眾與媒體的互動。基于Web2.0的背景，盡管傳統(tǒng)大眾媒體仍有其特殊的權(quán)力，但受眾通過Web2.0可以創(chuàng)造性地運用新媒體和信息，加入傳播生態(tài)鏈條，打破原有的傳播生態(tài)失衡僵局，從而重建傳播生態(tài)的多元化。從進化的角度看，多元主義的傳播生態(tài)有利于大眾傳播種群的長期傳承。

第三篇：科技期刊與新媒體融合中的思維轉(zhuǎn)變

科技期刊與新媒體融合中的思維轉(zhuǎn)變

摘要從媒體融合的認識角度入手，探討科技期刊與新媒體融合中思維轉(zhuǎn)變的問題：融合不是傳統(tǒng)媒體對新媒體的簡單復加;內(nèi)容整合不是對既有內(nèi)容的簡單復制，要根據(jù)用戶及媒體的特點進行內(nèi)容的深度整合，提高用戶粘性;在媒體融合過程中要善于借助外力，實現(xiàn)科技期刊的集團化、專業(yè)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞新媒體;媒體融合;科技期刊;內(nèi)容整合

中圖分類號

G23

文獻標識碼

A

文章編號

2096-0360（2015）07-0005-02

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已成為近幾年來傳媒業(yè)、出版界的研究熱點，特別是2014年出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，更是從國家層面將傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合上升為國家戰(zhàn)略，2014年也被稱為“媒體融合元年”。目前，新媒體正迅速侵占著傳統(tǒng)媒體的陣地。僅從出版行業(yè)看，2014年數(shù)字出版總體經(jīng)濟規(guī)模已躍居全行業(yè)的第二位[1]，增長速度在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中繼續(xù)名列前茅，新興出版繼續(xù)保持著蓬勃活力。而反觀傳統(tǒng)媒體無論是在印數(shù)還是營業(yè)收入、利潤總額等多方面已連年下滑。

為應對新媒體的沖擊，眾多傳統(tǒng)媒體已在理論上、實踐中不斷探討傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的問題，并取得了不少研究成果。一些傳統(tǒng)媒體，特別是大眾媒體更是實現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”，成為業(yè)界的翹楚。而對于“小眾”的科技期刊來說，雖然已開展了大量的研究[2-4]，提出了若干理論上的發(fā)展思路，但鮮見有與新媒體融合比較成功的“案例”，一方面可能是科技期刊界未有更多、更深入的實踐，另一方面也可能與存在認識理解誤區(qū)、動力不足有關(guān)。因此，本文僅從媒體融合中科技期刊應確立的幾種思維方式進行探討。

媒體融合不是傳統(tǒng)媒體對新媒體的簡單

復加

媒體融合不是“傳統(tǒng)媒體+新媒體”式的偽融合[5]。有的科技期刊認為，實現(xiàn)媒體融合就是在傳統(tǒng)紙版的基礎(chǔ)上建個網(wǎng)站、出個網(wǎng)絡(luò)版、開通微信公眾號，或者是開發(fā)個APP客戶端。這種對“融合”的理解，實質(zhì)上是沒有看到基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體更加深刻的內(nèi)涵。

融合不僅僅是傳播手段、傳播方式的多樣化，更應是傳播理念、思維方式的改變，這就要求科技期刊用一種全新思維方式，即互聯(lián)網(wǎng)思維去辦刊。科技期刊要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建立起全媒體時代新的科技期刊運營模式、傳播模式、服務(wù)模式[6]。建立起一套基于網(wǎng)絡(luò)，特別是移動網(wǎng)絡(luò)的新的科技期刊編輯、出版、發(fā)行的現(xiàn)代傳播新體系。不是要“借船出海”，而是要制造一艘可以遠航的大船。

以科技期刊的編輯出版工作為例，近幾年，科技期刊的數(shù)字化出版工作取得了不錯的成績，無論是論文入庫率、期刊網(wǎng)站建設(shè)、引進或開發(fā)編輯出版系統(tǒng)還是整個出版流程都在數(shù)字化的道路上邁出了可喜的一步。隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)終端（智能手機、平板電腦）的出現(xiàn)與廣泛應用，帶來了工作方式的改變，科技期刊編輯出版工作可以充分利用這些移動終端的優(yōu)勢，建立起新的編輯出版工作模式，如通過智能手機實現(xiàn)遠程審稿、校對、修改等，可以不受空間、時間的限制，實現(xiàn)即時互動，從而大幅減少溝通時間，縮短出版時滯。內(nèi)容整合不是對既有內(nèi)容的簡單復制

“內(nèi)容為王”是出版界的共識，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容恰恰是科技期刊與新媒體融合的優(yōu)勢所在。但僅僅把科技期刊論文通過新媒體傳播出去并不是真正意義上的融合，最多也只是多了一種傳播途徑而已。對科技期刊論文進行深度的二次加工，提供其他用戶感興趣的最新學科信息、編輯出版信息、學術(shù)活動信息等等才是內(nèi)容整合的目標，也是傳統(tǒng)科技期刊實現(xiàn)與新媒體有效融合的根本。

2.1 用戶及媒體決定內(nèi)容整合的方向

科技期刊的讀者主要是各學科領(lǐng)域的專家學者、學生，用戶數(shù)量較少，訂數(shù)達到2 000的科技期刊并不多見，隨著新媒體的出現(xiàn)，下滑的趨勢明顯?？萍计诳漠a(chǎn)品是科技論文，在融合新媒體的過程中要從用戶和新媒體兩個方面考慮對“產(chǎn)品”進行二次加工。

從用戶角度看，科技期刊要做好用戶（讀者）細分的工作，有針對性地組織不同的內(nèi)容向目標用戶推送。專家學者、學生等希望了解的是專業(yè)性的內(nèi)容，通過新媒體推送論文摘要、專題系列文獻可能更適合他們;而對于潛在的用戶，甚至是原本很少關(guān)注到的有戶（比如普遍的科技愛好者），科普類內(nèi)容可以滿足他們的需求。在這方面，國外的《自然》、《科學》、《國家地理》等期刊都有意識地通過改變讀者定位吸引普通讀者，國內(nèi)的學者[7]也已關(guān)注到這一點，并對通過新媒體擴大科技期刊受眾范圍進行了研究。因此，科技期刊在利用新媒體推送時，在內(nèi)容整合上可以重新設(shè)計語言表達方式，使原本專業(yè)性強的論文變得可被普通大眾所接受，以擴大用戶范圍。

從新媒體特征看，用戶閱讀的是碎片化的信息，對科技期刊內(nèi)容進行整合必須適應信息碎片化的特點：可以對某一期某個欄目的內(nèi)容進行重新組織，形成一個論文包;也可打破“期”的限制，將相互關(guān)聯(lián)的系列論文的主要觀點、結(jié)論有機地組織起來，形成具有統(tǒng)一主題的內(nèi)容;還可以將非期刊自身的內(nèi)容吸收進來，提供更加全面的信息，使讀者可以由此及彼地獲得更多的信息。新媒體的另外一個重要特征是即時性和互動性，基于此，科技期刊提供的內(nèi)容應具備及時性，提供用戶所關(guān)心的最新的信息，并能夠激發(fā)用戶參與互動的興趣，比如學科最新消息、探討性論題、業(yè)內(nèi)動態(tài)等。

2.2

深度整合，吸引讀者，提高用戶粘性

從已經(jīng)嘗試與新媒體融合科技期刊的運行情況看，效果并不理想，普遍存在著用戶關(guān)注度低、信息更新不及時、用戶粘性較差的問題。深究其原因，最主要的是內(nèi)容不具備可以長期吸引用戶的能力。與歐美發(fā)達國家相比，我國的科技期刊從業(yè)人員應用新媒體的意識不強[8]。以APP為例，我國應用APP的大部分科技期刊只是提供紙質(zhì)論文的“翻版”，或掃描或轉(zhuǎn)成PDF，不僅在內(nèi)容上毫無誠意可言，而且很少關(guān)注用戶的閱讀體驗，許多科技期刊不太清楚讀者需要的是什么，久而久之使用戶失去了興趣?？萍计诳旅襟w的用戶大部分是中青年人，他們樂于接受新媒體，常流連于新媒體，科技期刊要充分考慮目標用戶的特征，做好期刊的科學定

位[9]，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、良好的使用體驗吸引、留住用戶。就內(nèi)容講，探討哪些內(nèi)容能夠提高粘性的是十分必要的。個人覺得：要強化論文內(nèi)容的親民性、整合學科信息，可以嘗試提供論文、學科信息以外的可能引起用戶閱讀興趣，可以持續(xù)吸引讀者的大眾信息、創(chuàng)作心得、學者科研經(jīng)歷、人生感悟等等。媒體融合不是單打獨斗，要善借外力

目前，我國的科技期刊普遍存在的小而散的問題，與國外的一些集團化、規(guī)?；目萍计诳瘓F相比，明顯勢單力孤。一些科技期刊研究者也曾提出過科技期刊集團化的構(gòu)想，部分科技期刊在近幾年的期刊改革中也組建了若干科技期刊集團，取得了不錯的效果，但對于大部分仍在單打獨斗的科技期刊來說，要走集團化的發(fā)展之路，在管理體制、運行機制方面都存在不少的困難。新媒體時代的到來，為這些科技期刊的發(fā)展提供了難得的機遇，提供了新的走集團化發(fā)展的合作思路。

當今社會講究的是分工協(xié)作，那種小而全的發(fā)展模式已不適合新媒體的發(fā)展環(huán)境，僅憑一家或幾家科技期刊的力量走與新媒體融合之路，無論是可提供的內(nèi)容還是專業(yè)人員數(shù)量、運行資金都存在不少困難?？萍计诳c新媒體融合不應再去追求所有的工作都獨自完成，而應樹立協(xié)同發(fā)展、借力用力的思想，走合作、融合、集團化（也并非是體制意義上的）之路，可以嘗試建立基于不同范圍科技期刊出版集團、合作平臺。比如，可以建立省域[10]、同行業(yè)（如醫(yī)學）、相近類型（如高?？萍计诳┑目萍计诳瘓F?？萍计诳呒瘓F化的新媒體融合之路，既可以實現(xiàn)出版資源的有效整合，避免重復開發(fā)造成的浪費，還可以有效解決人才、資金短缺的問題。同時，還可以充分利用外部技術(shù)平臺（如專門提供科技期刊移動端出版的手機APP平臺），實現(xiàn)聯(lián)合出版。

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