第一篇：優(yōu)秀廣告

1、請(qǐng)論述優(yōu)秀廣告作品的分類方法及具體內(nèi)容。

1、優(yōu)秀廣告作品的分類方法很多，依照不同的標(biāo)準(zhǔn)可以進(jìn)行不同的分類。（1）按照獲獎(jiǎng)的地域劃分

優(yōu)秀廣告作品可以分成國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩大部分：

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告作品可以分為：由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦的優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)推出的優(yōu)秀廣告作品；由中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室和國(guó)家工商行政管理總局組織的“公益廣告全國(guó)獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)所推出的優(yōu)秀廣告作品；由各省、自治區(qū)、直轄市和計(jì)劃單列市有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)選出的優(yōu)秀廣告作品；由各部委主辦的評(píng)選活動(dòng)推出的優(yōu)秀廣告作品；由各廣告專業(yè)工作委員會(huì)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品；以及港澳臺(tái)各地區(qū)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品等。

國(guó)外優(yōu)秀廣告作品可以分為：法國(guó)戛納國(guó)際廣告節(jié)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品；亞太廣告節(jié)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品；紐約國(guó)際廣告節(jié)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品；美國(guó)克里奧廣告節(jié)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品；艾菲廣告獎(jiǎng)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品；美國(guó)莫比廣告節(jié)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品；美國(guó)紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)舉辦的ADC年度獎(jiǎng)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品、奧比（OBIE）獎(jiǎng)評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品等。（2）按照廣告媒體劃分

按照優(yōu)秀廣告作品所采用的媒體不同分類，可以分為報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視廣告、書刊廣告、招牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、印刷廣告、焦點(diǎn)廣告、交通廣告、燈箱廣告等優(yōu)秀廣告作品。另外，依據(jù)慣例常對(duì)媒體廣告的分類又可以分為：平面廣告、影視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

（3）按照廣告內(nèi)容劃分

按照廣告內(nèi)容可以分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會(huì)廣告兩大類。其中，在經(jīng)濟(jì)廣告中又可以進(jìn)行第二層次分類。例如按照國(guó)民經(jīng)濟(jì)行政管理部門分類，可以分為工業(yè)部門廣告、農(nóng)業(yè)部門廣告、文化部門廣告、宣傳部門廣告等；按照商品性質(zhì)分類，可以分為日用化工產(chǎn)品廣告、食品廣告、家電產(chǎn)品廣告等；按照進(jìn)出口貿(mào)易劃分，可分為出口廣告、來華廣告。

社會(huì)廣告也可以進(jìn)行第二層次劃分：公益廣告、政府廣告、社團(tuán)廣告、企事業(yè)單位啟事和個(gè)人廣告等。

2、簡(jiǎn)述廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告市場(chǎng)中的作用。

2、廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告市場(chǎng)中的作用有三：

（1）調(diào)整廣告市場(chǎng)中廣告作品的擁有量，把潛在的對(duì)廣告作品的需求變成實(shí)際市場(chǎng)上的交換成果；（2）廣告經(jīng)營(yíng)者調(diào)整廣告作品在不同媒體上的分配份額，間接地調(diào)整廣告媒體的營(yíng)業(yè)額和廣告收入；（3）廣告經(jīng)營(yíng)者通過廣告策劃，調(diào)整廣告作品的內(nèi)容和流向，確定目標(biāo)消費(fèi)者所能接觸到的廣告作品。

3、論述構(gòu)成廣告作品的沖擊性要素。

3、（1）廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。人們對(duì)廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們?cè)诮佑|廣告作品的瞬間，受到強(qiáng)烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。

（2）廣告受眾對(duì)廣告的注意常常時(shí)無意注意，接觸廣告的時(shí)間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時(shí)間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過30秒。所以優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進(jìn)，也不能如同看電視連續(xù)劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引廣告對(duì)象。廣告不具沖擊力，就會(huì)使廣告受眾在翻閱報(bào)刊時(shí)對(duì)廣告版面產(chǎn)生“視覺跳躍”；在欣賞電視節(jié)目時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容無動(dòng)于衷；在看到廣告路牌時(shí)，視而不見；在收聽廣播時(shí)，對(duì)廣告聽而不聞。

（3）優(yōu)秀廣告作品講究視覺導(dǎo)向。視覺導(dǎo)向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創(chuàng)作人員所設(shè)定的方向和程序深化對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，延長(zhǎng)對(duì)廣告的注意時(shí)間，強(qiáng)化對(duì)廣告內(nèi)容的理解和記憶。例如，在設(shè)計(jì)路牌廣告時(shí)，不僅要注意整體構(gòu)圖和色彩，還要測(cè)算行人的視覺焦點(diǎn)、角度、視線移動(dòng)規(guī)律、路牌各部位不同的注意強(qiáng)度、主信息與次信息的排列位置瞪，以達(dá)到最佳的廣告效果。

（4）要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內(nèi)容簡(jiǎn)潔，創(chuàng)作人員要運(yùn)用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內(nèi)容，做到言簡(jiǎn)意賅，給受眾留下深刻的印象。

4、論述優(yōu)秀廣告作品創(chuàng)作的服從廣告策劃原則。

4、廣告作品創(chuàng)作必須符合廣告策劃的原則，因?yàn)椋?/p>

（1）優(yōu)秀廣告作品是在服從廣告策劃的創(chuàng)作中產(chǎn)生的。廣告策劃是廣告經(jīng)營(yíng)者開展廣告業(yè)務(wù)的整體方案。廣告創(chuàng)作是廣告策劃方案的實(shí)施和組成部分，廣告創(chuàng)作要具體地傳達(dá)和表現(xiàn)廣告策劃的指導(dǎo)思想。

（2）廣告創(chuàng)作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標(biāo)，就會(huì)破壞廣告經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略布局，使創(chuàng)作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。試想一則廣告表現(xiàn)形象是優(yōu)美的，運(yùn)用的色彩是和諧的，藝術(shù)手法是新穎的，但是人們看過之后卻不明白它傳達(dá)的是什么商品信息，那么它就失去了廣告宣傳的意義。

（3）廣告策劃是從廣告主的意愿出發(fā)，研究廣告宣傳與其他各方面的有機(jī)配合。如果廣告作品不遵從廣告策劃，則大量周密的市場(chǎng)調(diào)查、廣告定位、廣告時(shí)機(jī)選擇等工作就前功盡棄。盲目的進(jìn)行廣告創(chuàng)作是非常危險(xiǎn)的行為。

（4）有些廣告創(chuàng)作人員將廣告作品與廣告策劃割裂開來，過分夸大廣告創(chuàng)作的獨(dú)立性，片面強(qiáng)調(diào)“新”“奇”和“特”，致使廣告作品未能達(dá)到廣告主所預(yù)期的效果，犯了喧賓奪主之忌。

5、廣告創(chuàng)作人員為什么不應(yīng)該單槍匹馬完成創(chuàng)作，而必須依靠集體的智慧和力量？

5、（1）現(xiàn)在廣告作品往往綜合運(yùn)用多種技術(shù)、需要各種有技術(shù)專長(zhǎng)的人員依據(jù)集體創(chuàng)作的原則開展工作。如廣告公司接受廣告業(yè)務(wù)后，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、確定媒體策略、選定攝影廣告的形式等。

（2）單個(gè)廣告創(chuàng)作人員閉門造車，也可以推出廣告作品。從存藝術(shù)的角度評(píng)審這些作品，其水平也許不低，但廣告效果是有限的。因?yàn)樗麄儾涣私馐袌?chǎng)和廣告受眾、廣告主等因素。

（3）現(xiàn)代廣告創(chuàng)作不是傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)單的廣告制作。是將過去以廣告設(shè)計(jì)人員為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心。廣告創(chuàng)作人員只有在全面了解市場(chǎng)、分析廣告客戶的情況之后，才能準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)廣告主題和訴求重點(diǎn)。否則，就會(huì)使廣告作品一相情愿地強(qiáng)加給消費(fèi)者和用戶，不可能完成廣告的創(chuàng)作使命。

6、試述優(yōu)秀廣告作品是通過哪些方面促進(jìn)精神文明建設(shè)、美化生活的？

6、廣告不斷傳遞經(jīng)濟(jì)信息，而且對(duì)精神文明也起著重要的推動(dòng)作用，主要通過以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：（1）優(yōu)秀廣告作品用各種藝術(shù)手段表現(xiàn)商品的美，陶冶人的美感，鼓勵(lì)人們?nèi)プ非竺赖纳睢?/p>

（2）廣告能夠美化城市。在城市中，高水平的，精美的廣告會(huì)使人感到這座城市英姿勃發(fā)、蒸蒸日上的氣息。（3）各種公益事業(yè)在廣告商和企業(yè)的贊助下得以開展。

（4）各類電視片的攝制和播映，歌舞晚會(huì)的舉辦，大都離不開贊助廣告的支持。（5）各種稀奇的廣告策略使人們的生活豐富多彩。

（6）優(yōu)秀的公益廣告宣傳提倡社會(huì)公共道德。如中央電視臺(tái)播放的“尊老愛幼”、“排隊(duì)上車”、“請(qǐng)勿吸煙”等電視廣告，不僅能豎立企業(yè)形象，還倡導(dǎo)了真實(shí)、善良、美好的道德風(fēng)尚。

1、論述市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的哪些基本特征決定了優(yōu)秀廣告存在的必要性和必然性？

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有四項(xiàng)基本特征，這些特征分別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在的市場(chǎng)化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的開放性、微觀方面的企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、宏觀方面的宏觀間接調(diào)控。這幾個(gè)方面決定了優(yōu)秀廣告存在的必要性和必然性，我們可以分別從幾個(gè)方面論述：

（1）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在的特征是市場(chǎng)化。而市場(chǎng)化有三個(gè)方面的要求，一是建立和健全市場(chǎng)體系，諸如生產(chǎn)資料市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)等；二是建立全國(guó)的統(tǒng)一市場(chǎng)；三是與國(guó)際市場(chǎng)接軌。廣告打通了國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)的阻隔，強(qiáng)化了與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)絡(luò)，因此從這一個(gè)角度說，經(jīng)濟(jì)要真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，離不開優(yōu)秀廣告。

(2)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征是開放性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行中永不停息。它必須由本地到外地，由國(guó)內(nèi)到國(guó)際，不斷強(qiáng)化聯(lián)系。因?yàn)槠鋬?nèi)有物質(zhì)利益的動(dòng)力，外有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。內(nèi)在的動(dòng)力表現(xiàn)為每個(gè)商品生產(chǎn)者都在為實(shí)現(xiàn)自身的利益而奔忙，在市場(chǎng)上獲取信息，開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)布廣告，而且要發(fā)布最優(yōu)秀的廣告取得最佳效果。外在競(jìng)爭(zhēng)壓力也決定了商品經(jīng)營(yíng)者必須不斷的提高自己，在廣告發(fā)面也必須好上加好。

(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)行微觀方面的特征是企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)作為市場(chǎng)的主體，依據(jù)市場(chǎng)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，體現(xiàn)商品交換關(guān)系。正因?yàn)檫@樣，等于給了經(jīng)營(yíng)者絕對(duì)的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，他們可以根據(jù)市場(chǎng)需求去制作優(yōu)秀的廣告作品。

（4）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行宏觀方面的特征是宏觀間接調(diào)控。在社會(huì)化大生產(chǎn)基礎(chǔ)上建立的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，要求用宏觀手段調(diào)整微觀經(jīng)營(yíng)方面的盲目性。這種宏觀調(diào)控依靠行使國(guó)家權(quán)利實(shí)現(xiàn)，它不直接控制經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是通過法律、經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)杠桿來完成。優(yōu)秀的廣告作品必須符合法律規(guī)范。在廣告市場(chǎng)中，廣告立法和政府對(duì)廣告的監(jiān)督管理都屬于宏觀間接調(diào)控的范疇，這種宏觀調(diào)控從整體上把握了廣告事業(yè)健康蓬勃發(fā)展的方向。

2、廣告目標(biāo)確定應(yīng)注意哪些問題？

2、廣告目標(biāo)確定應(yīng)注意：（1）廣告目標(biāo)是廣告營(yíng)銷活動(dòng)要達(dá)到的目的，是廣告創(chuàng)作的依據(jù)。廣告活動(dòng)的總目的就是擴(kuò)大銷售量，盡快地滲入市場(chǎng)并占領(lǐng)市場(chǎng)。（2）廣告營(yíng)銷活動(dòng)是按計(jì)劃、分階段進(jìn)行的，因而在每以階段都有自己的階段目標(biāo)，其中又分為主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。（3）在判定廣告企劃時(shí)，企業(yè)要根據(jù)廣告目標(biāo)確定宣傳對(duì)象；根據(jù)廣告目標(biāo)確定廣告內(nèi)容和主題，選擇媒介，安排主題。（4）廣告目標(biāo)一旦確定，輕易不要變動(dòng)，否則會(huì)使整個(gè)廣告活動(dòng)陷于混亂。因?yàn)閺V告企劃的實(shí)施是圍繞廣告目標(biāo)進(jìn)行的，廣告目標(biāo)客觀與否是評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)成敗的最主要標(biāo)準(zhǔn)。

3、廣告策劃對(duì)優(yōu)秀廣告作品有哪些作用？

3、廣告策劃對(duì)優(yōu)秀廣告作品的作用有以下幾個(gè)方面：

（1）廣告策劃避免了廣告創(chuàng)作中的盲目性，統(tǒng)領(lǐng)全局，形成風(fēng)格統(tǒng)一的廣告設(shè)計(jì)。由于廣告的對(duì)象對(duì)象、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、媒介狀況等隨機(jī)和不可預(yù)測(cè)因素很多，通過廣告策劃，可以運(yùn)用科學(xué)的方法，集中智慧，統(tǒng)一廣告創(chuàng)作和媒介發(fā)布，使廣告工作不再是盲目和無標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行。

（2）廣告策劃發(fā)揚(yáng)了廣告創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)籌帷幄，決勝千里。廣告整體運(yùn)作如同一場(chǎng)戰(zhàn)役，必須講究謀略。廣告營(yíng)銷之于市場(chǎng)，如同用兵之于戰(zhàn)場(chǎng)，要遵守用兵規(guī)則。通過策劃，可以運(yùn)用本單位廣告創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，從而以己之強(qiáng)抵他人之弱。沒有廣告策劃，盲目開展創(chuàng)作，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不明，四面出擊，各行其是，相互制約，絕不會(huì)推出優(yōu)秀的廣告作品。

（3）廣告策劃使廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)一，訴求重點(diǎn)一致，提高效益。首先，廣告設(shè)計(jì)涉及平面、影視、廣播、櫥窗、文案等，相互之間有密切的關(guān)系，而不能各搞一套，這種統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格由廣告策劃統(tǒng)領(lǐng)。其次，廣告策劃制定了廣告活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo)，使長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃與短期計(jì)劃有機(jī)地結(jié)合在一起。廣告策劃使各種廣告表現(xiàn)的訴求重點(diǎn)保持一致。在一般情況下，廣告主的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益應(yīng)該一致。但是，當(dāng)二者發(fā)生矛盾時(shí)，廣告設(shè)計(jì)就要遵從眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的原則。再次，廣告創(chuàng)作是分階段、按項(xiàng)目進(jìn)行的，廣告經(jīng)營(yíng)單位和創(chuàng)作人員通過合理調(diào)配，正確使用資金，可以避免出現(xiàn)開始時(shí)花錢大手大腳，最后階段捉襟見肘，不得不考慮追加費(fèi)用的情況，從而大大地提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

4、為什么合理的廣告策劃能使廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)一、訴求重點(diǎn)統(tǒng)一、能提高效益？

4、廣告策劃能使廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)一，訴求重點(diǎn)一致，提高效益。這是因?yàn)?/p>

（1）首先，廣告設(shè)計(jì)涉及平面、影視、廣播、櫥窗、文案等，相互之間有密切的關(guān)系，而不能各搞一套，這種統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以由廣告策劃統(tǒng)領(lǐng)，從而使廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一。

（2）其次，廣告策劃制定了廣告活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo)，使長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃與短期計(jì)劃有機(jī)地結(jié)合在一起。廣告策劃使各種廣告表現(xiàn)的訴求重點(diǎn)保持一致。在一般情況下，廣告主的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益應(yīng)該一致。但是，當(dāng)二者發(fā)生矛盾時(shí)，廣告設(shè)計(jì)就要遵從眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的原則，保持訴求重點(diǎn)的一致性。

（3）廣告創(chuàng)作是分階段、按項(xiàng)目進(jìn)行的，廣告經(jīng)營(yíng)單位和創(chuàng)作人員通過合理調(diào)配，正確使用資金，可以避免出現(xiàn)開始時(shí)花錢大手大腳，最后階段捉襟見肘，不得不考慮追加費(fèi)用的情況，從而大大地提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

5、從漢字的角度看，試分析我國(guó)廣告表現(xiàn)手法為什么可以豐富多彩？

5、我國(guó)廣告表現(xiàn)手法豐富多彩，從漢字的角度看，主要包括以下方面：

（1）首先，漢字在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展進(jìn)程中，經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、草書、行書、簡(jiǎn)體等形體的演變，形成豐富多樣的字體。不同的字體具有不同的風(fēng)格特點(diǎn)，這就為廣告提供了廣闊的表現(xiàn)空間。

（2）漢字信息量大。與英文相比，漢字組成詞語(yǔ)比同音節(jié)的外國(guó)語(yǔ)言具有更大的信息容量，表現(xiàn)更多的含意。（3）再次，漢語(yǔ)具有多種多樣的修辭手法；如夸張、回環(huán)、對(duì)仗、諧音、對(duì)偶、飛白等；

（4）漢字的排列靈活多樣。其字序可以從右到左，從左到右，從上至下。就其行序排列而言，可以處理成橫、豎、斜、曲線、圓、垂直、交叉等形狀，為廣告創(chuàng)作展示了廣大空間。

而以上這些表現(xiàn)形式歐美文字是做不到的。漢語(yǔ)、漢字表現(xiàn)了博大精深的中華民族文化底蘊(yùn)，使廣告表現(xiàn)得豐富多彩。

6、優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的法律環(huán)境表現(xiàn)為哪幾個(gè)方面?

6、優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的法律環(huán)境表現(xiàn)為五個(gè)方面：

（1）政府行政機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理；（2）廣告行業(yè)自律；（3）消費(fèi)者的監(jiān)督；（4）廣告監(jiān)管的法律和法規(guī)；（5）廣告主自律。

7、廣播廣告使用人聲語(yǔ)言應(yīng)注意哪些方面?

7、廣播廣告在使用人聲語(yǔ)言時(shí)應(yīng)注意以下三個(gè)方面：

（1）廣播廣告人聲語(yǔ)言要做到詞語(yǔ)準(zhǔn)確、貼切，切忌極端用語(yǔ)。

（2）人聲語(yǔ)言要做到正確使用同音字和同音詞，否則容易產(chǎn)生誤聽和歧義。

（3）人聲語(yǔ)言要做到簡(jiǎn)略，語(yǔ)句明確。優(yōu)秀的廣播廣告運(yùn)用人聲語(yǔ)言的魅力與技巧，會(huì)達(dá)到語(yǔ)言通俗、準(zhǔn)確、鮮明和使聽眾有身臨其境之感。

8、在廣播廣告中對(duì)音樂的選擇應(yīng)注意哪些方面？

8、在廣播廣告中對(duì)音樂的選擇應(yīng)注意：

（1）音樂的旋律、音調(diào)、節(jié)奏都要與廣告語(yǔ)言的音量、節(jié)奏、廣告主題相配合。廣告音樂的選擇最關(guān)鍵的是明確其在廣告整體中的作用。（2）對(duì)于直陳式廣播廣告而言，音樂是背景，其作用在于烘托語(yǔ)意的表達(dá)，一般選擇旋律優(yōu)美、節(jié)奏舒緩的音樂。（3）在表演式的廣播廣告中，音樂不是簡(jiǎn)單地烘托，所以要選擇對(duì)廣告主題有充分表現(xiàn)力的音樂。（4）當(dāng)無現(xiàn)成的可供選擇的音樂時(shí)，要根據(jù)廣播廣告的要求專門創(chuàng)作適當(dāng)?shù)囊魳贰?/p>

9、廣告文案寫作除了要遵循修辭的一般原則以外，還要遵循哪些特殊的修辭原則？

9、廣告文案寫作除了要遵循修辭的一般原則以外，還要遵循以下幾點(diǎn)特殊的修辭原則：

（1）有新意，出語(yǔ)驚人。廣告文案切忌使用套話或沿用他人已有的廣告詞語(yǔ)，這樣只能事與愿違。

（2）知商品，表述得體。即要全面系統(tǒng)地了解所要宣傳的商品，了解它的種類、性能、作用、適用范圍甚至不足之處，只有這樣才能予以得體準(zhǔn)確的表達(dá)。

（3）存夸飾，不失真實(shí)?？鋸埧梢栽鰪?qiáng)廣告語(yǔ)言感染力，但是，自賣自夸一定要掌握分寸，夸過了頭，夸錯(cuò)了地方，就會(huì)適得其反。

10、一般來說，廣告啟迪有哪幾種方式，分別有什么表現(xiàn)？

10、一般來說，廣告啟迪有如下幾種主要類型：

（1）含蓄型審美啟迪：其表現(xiàn)為藝術(shù)性強(qiáng)，理性表現(xiàn)居多，通過對(duì)科學(xué)知識(shí)深入淺出的表達(dá)使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)特定商品的理解，乃至于偏好。（2）暴露型審美啟迪：其表現(xiàn)為開門見山，平鋪直敘，商品的特點(diǎn)昭然若揭，促銷目的顯而易見，這種類型的廣告感情色彩濃厚。

（3）知識(shí)型審美啟迪：即廣告受眾在享受廣告藝術(shù)的同時(shí)可以獲得多方面的知識(shí)。廣告?zhèn)鞑ド唐分R(shí)，介紹商品的性能、用途、特點(diǎn)、構(gòu)成，使消費(fèi)者全面了解所需商品的形狀、價(jià)格、使用方法等。

1、論述艾菲廣告獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容。

1、艾菲獎(jiǎng)是綜合性、重實(shí)效的營(yíng)銷廣告獎(jiǎng)。在評(píng)選過程中，主要強(qiáng)調(diào)案例作品的市場(chǎng)效果與創(chuàng)意。評(píng)委打分的因素70％集中于案例效果，而創(chuàng)意只占30％。評(píng)委對(duì)創(chuàng)意的要求也不是單純的創(chuàng)意新奇，而是廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中的總體創(chuàng)意，這是對(duì)廣告公司策劃能力的綜合性考察，對(duì)廣告主與廣告公司運(yùn)作方案的實(shí)效性評(píng)估。所以，廣告公司和廣告主的代表都可以站在艾菲獎(jiǎng)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

艾菲獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)設(shè)立客觀的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，多人重復(fù)打分，將案例分析與評(píng)審結(jié)果進(jìn)行對(duì)照，用數(shù)據(jù)控制評(píng)選結(jié)果的準(zhǔn)確性，從而保證評(píng)選結(jié)果公正、客觀。參評(píng)的案例內(nèi)容主要包含以下九大方面：

（1）問題綜述。廣告案例涉及的市場(chǎng)狀況綜述、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和企業(yè)自身設(shè)備情況。（2）市場(chǎng)狀況。廣告客戶對(duì)市場(chǎng)的期望值和要達(dá)到的市場(chǎng)目標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)情況及分析。

（3）目標(biāo)對(duì)象。廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的目標(biāo)如何確定，為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)所策劃的市場(chǎng)行為的內(nèi)容和步驟，諸如時(shí)間、地點(diǎn)、人員等市場(chǎng)要素，廣告項(xiàng)目的策劃與執(zhí)行。

（4）市場(chǎng)定位。整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的市場(chǎng)定位，廣告訴求點(diǎn)與突破口。

（5）補(bǔ)充措施。采用的其他處理手段和補(bǔ)充材料。

（6）創(chuàng)意思維。整體廣告活動(dòng)的創(chuàng)意，以及廣告作品的創(chuàng)意。（7）媒介實(shí)施。媒介策略和媒介選擇。

（8）媒介預(yù)算。根據(jù)投放地區(qū)及投放費(fèi)用額確定不同檔次。

（9）廣告效果。用客觀研究調(diào)查資料說明廣告運(yùn)作的效果，包括知名度、美譽(yù)度、實(shí)施后的市場(chǎng)份額、市場(chǎng)占有率、銷售及產(chǎn)品利潤(rùn)的提高情況、品牌忠誠(chéng)度。

2、試論述時(shí)報(bào)廣告金項(xiàng)獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)流程。

2、（1）時(shí)報(bào)廣告金項(xiàng)獎(jiǎng)評(píng)審委員由18位杰出人士擔(dān)任，其中15人來自廣告一線、1人來自學(xué)院、1人來自行政部門、1人來自廣告專業(yè)期刊。（2）如遇參賽作品的資格或報(bào)名項(xiàng)目與規(guī)定不合者，由評(píng)審委員提議經(jīng)附議：投票超過半數(shù)則不予評(píng)審。（3）初審：以每項(xiàng)參加件數(shù)之前40％為入圍，每項(xiàng)最少6件，最多15件。（4）復(fù)審：每項(xiàng)取前六名進(jìn)入決審，進(jìn)入者即具佳作資格。

（5）評(píng)審：如認(rèn)為名單外之作品仍有資格進(jìn)入決審，經(jīng)提議附議、討論后，投票超過半數(shù)則并入名單。

（6）決審：評(píng)審依項(xiàng)討論是否有金獎(jiǎng)，有金獎(jiǎng)則銀獎(jiǎng)以下獎(jiǎng)項(xiàng)依序類推不再討論；無金獎(jiǎng)，則討論是否有銀獎(jiǎng)，以此類推。評(píng)審針對(duì)決審名單，每人均需提出心目中的金獎(jiǎng)并陳述觀點(diǎn)。

（7）總決審：評(píng)審針對(duì)各項(xiàng)金獎(jiǎng)作品，提出心目中的年度最佳金獎(jiǎng)，并陳述觀點(diǎn)。評(píng)審如認(rèn)為最大獎(jiǎng)應(yīng)從缺，也可提出討論。評(píng)審以不計(jì)名的方式進(jìn)行投票，過半數(shù)則當(dāng)選；如未過半數(shù)，則淘汰最低票者，再進(jìn)行投票。

3、簡(jiǎn)述中國(guó)廣告節(jié)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選程序。

3、中國(guó)廣告節(jié)中，對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選程序如下：

（1）組委會(huì)向全國(guó)征集廣告作品參評(píng)，按照參評(píng)條件對(duì)參評(píng)作品進(jìn)行資格審定，將符合參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的廣告作品按照媒介不同歸類。工作人員將作品所注明的地區(qū)、單位、作者姓名等項(xiàng)以技術(shù)等級(jí)處理隱去，交付評(píng)委會(huì)評(píng)選。

（2）評(píng)選分為初選階段和評(píng)選階段。在初選階段由評(píng)委按照評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)參評(píng)作品審閱后投票，并按照得票數(shù)量確定入圍作品。對(duì)于未能入圍的作品評(píng)委們?cè)僖淮螌忛?。如果確有優(yōu)秀作品未能入圍，則由一名評(píng)委提議，兩名評(píng)委附議。全體評(píng)委再次表決，有三分之二的評(píng)委同意，則該作品取得入圍資格。

（3）在評(píng)選階段，評(píng)委們對(duì)所有入圍作品按評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)打分。每個(gè)作品都要去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分，按照實(shí)際得票分?jǐn)?shù)計(jì)算平均分，再按照得分高低順序排列。取得分?jǐn)?shù)最高的前三名作品是一等獎(jiǎng)的候選作品。

（4）全體評(píng)委對(duì)候選作品進(jìn)行評(píng)議。如果對(duì)一等獎(jiǎng)候選作品資格有異議，并提出更換，須經(jīng)一名評(píng)委提議，兩名評(píng)委附議，經(jīng)全體評(píng)委表決。如果三分之二的評(píng)委同意所提異議，則依據(jù)先下后上的原則更換候選作品。對(duì)前三名的作品，評(píng)委進(jìn)行評(píng)議后進(jìn)行投票，得票最多者為一等獎(jiǎng)。二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)按照得分高低順序和獎(jiǎng)項(xiàng)定額數(shù)確定。評(píng)委如有異議，經(jīng)一位評(píng)委提議，兩位評(píng)委附議，然后前次得分順序增加30％的候選作品進(jìn)行投票，按照得票數(shù)量確定二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品。

第二篇：優(yōu)秀廣告

“柒牌男裝”廣告賞析

Niub604

廣告片：李連杰出演的《武》篇 廣告詞：

生活就像一場(chǎng)戰(zhàn)斗

誰(shuí)都可能暫時(shí)失去勇氣

當(dāng)我們不能改變世界

我們只有改變自己

男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)

代言人：李連杰 該廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)環(huán)境：

80年代以來，消費(fèi)者成長(zhǎng)的歷史，就是中國(guó)男裝一步步發(fā)展的歷史。在傳播層面，服裝從賣“保暖、御寒”到賣“裝飾”，最后到賣“品味和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性；而同時(shí)，在其他競(jìng)爭(zhēng)層面，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越白熱化，企業(yè)如何突破？如何建立持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力？都是服裝企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

品牌的氣息散發(fā)在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經(jīng)包圍了我們的生活。品牌在更深層次上是對(duì)人們情感的表達(dá)。它映射出某種生活方式和人們對(duì)待事物的態(tài)度。品牌成為捍衛(wèi)自我生活和身份的東西。

男人和女人，是廣告訴求恒久不變的主題。“性感”作為一種廣告策略，在這個(gè)信息爆炸、資訊泛濫的年代，已成為廣告創(chuàng)意人的一大殺手锏。尤其是在服飾這種與人“肌膚相親”的商品廣告中，性感更是大行其道。

“柒牌”男裝正是在這樣的社會(huì)環(huán)境中設(shè)計(jì)出這樣的廣告。

廣告賞析：

從整個(gè)創(chuàng)意來看，該廣告提升品牌形象，賦予品牌以精神和文化內(nèi)涵。柒牌無論是在代言人的選擇，廣告詞的使用，以及廣告片斷拍攝都恰到好處。使得整個(gè)廣告都非常的成功。

一 柒牌廣告的延續(xù)： 如何在既有的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌資源，做到品牌利用的合理化，最大限度運(yùn)用品牌的資產(chǎn)？企業(yè)制定怎樣的發(fā)展方向，未來的柒牌是一個(gè)怎樣的品牌？未來的柒牌拿什么贏得市場(chǎng)？

由于“柒牌”之前提出過“讓女人心動(dòng)的男人”。柒牌告訴大家：一個(gè)讓女

人心動(dòng)的男人當(dāng)然會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)，選擇奮起。非常巧的是，柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。那不就是一個(gè)柒牌男人應(yīng)有的形象嗎? 一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的男人，一個(gè)逆境中依然挺立的男人，一個(gè)挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個(gè)對(duì)自己夠狠的男人！

上面的柒牌的廣告詞重鏗鏘有力，它的出現(xiàn)，真正的引發(fā)了消費(fèi)者的深深共鳴，甚至成為了部分人的座右銘。

柒牌邀請(qǐng)國(guó)際巨星李連杰出任柒牌的形象代言人。李連杰出任柒牌形象代言人，使柒牌這極具正義感的品牌形象變得不再抽象與費(fèi)解，因?yàn)槔钸B杰本身就是這一概念形象的真實(shí)寫照。憑借不屈不饒的斗志，越戰(zhàn)越勇的精神，李連杰在國(guó)際舞臺(tái)打出一片屬于自己的天地，成為世界公認(rèn)的英雄。無論是他扮演的角色還是他本人的氣質(zhì)風(fēng)范都與柒牌的形象相吻合。

二 廣告片的介紹：

除了近乎于“美國(guó)大片”的視覺之外，《武》篇廣告片更上演了一出英雄的故事：片中紛紛揚(yáng)揚(yáng)的“竹葉”扮演著李連杰的強(qiáng)勁對(duì)手，喻意一種兇猛的“逆勢(shì)力”，然而，富有智慧與功力的男主角（李連杰）身處逆境卻依然毫無懼色，一連串精彩絕倫的武打動(dòng)作之后，終于將困難征服，在逆境中勝出。于是一個(gè)英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”的品牌形象得以豐滿。

李連杰的精彩演繹，不僅為廣告增加了看點(diǎn)，更為柒牌品牌內(nèi)涵的闡述提供了一種很強(qiáng)的說服力。李連杰的形象已成為品牌與消費(fèi)者溝通與交流的紐帶，是一種彼此間精神上的親近與共鳴。

三 廣告中含有很多中國(guó)元素：

以中國(guó)元素來表達(dá)西服，這是一個(gè)大膽的創(chuàng)作，柒牌服裝都融合在了長(zhǎng)城、竹林、山脈等特定的中國(guó)環(huán)境中，體現(xiàn)出柒牌與眾不同的氣質(zhì)與品味。包括李連杰在廣告片中的服飾，都是選用中式立領(lǐng)，特別有中國(guó)味道。吸引著消費(fèi)者的目光。

四 廣告的效果： 當(dāng)年，這種原本極小眾的西服款式居然在市場(chǎng)上供不應(yīng)求，呈現(xiàn)大眾流行態(tài)勢(shì)。

后來這種中式立領(lǐng)西服有了一個(gè)非常大氣的名字：柒牌“中華立領(lǐng)”西服。柒牌廣告語(yǔ)“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”傳播不久即被評(píng)為中國(guó)十大流行廣告語(yǔ)，李連杰主演的柒牌廣告片武篇也被“ASIA IMAGE”在“廣告成就”(Commercial Succes)中所報(bào)道,此報(bào)道搜羅了近期亞洲地區(qū)四個(gè)具代表性的廣告片, 柒牌《武篇》是中囯?yún)^(qū)的唯一代表。另外世界性廣告專業(yè)雜志“Shots Magazine”亦有該廣告片的報(bào)導(dǎo)。

柒牌工程不僅得到消費(fèi)者的認(rèn)同，在服裝行業(yè)內(nèi)也開辟了一條具柒牌特色的品牌之路。

第三篇：優(yōu)秀廣告口號(hào)集錦

晶晶亮，透心涼——雪碧汽水廣告

頭屑去無蹤，繡發(fā)更出眾——美國(guó)寶潔公司飄柔洗發(fā)液廣告

輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，打出一片真情——四通打字機(jī)廣告

一股濃香，一縷溫暖——南方黑芝麻糊廣告

三星技術(shù)，為生命服務(wù)——韓國(guó)三星集團(tuán)企業(yè)形象廣告

貝爾南部電話公司，您的最佳伙伴——貝爾南部電話公司企業(yè)形象廣告

百萬(wàn)的企業(yè)，毫厘的利潤(rùn)——奧爾巴克百貨公司企業(yè)形象廣告

登月之前，請(qǐng)來瑞士一游——瑞士旅游廣告

一卡傍身，世界通行——美國(guó)運(yùn)通信用卡廣告

四海一家的解決之道——國(guó)際商用機(jī)器公司IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告

金利來，男人的世界——金利來領(lǐng)帶

一天一個(gè)，健康快樂——西德蘋果廣告

一口清涼一口爽——泰奇飲品廣告

當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久——太陽(yáng)神口服液廣告

新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平-——某理發(fā)店廣告

讓母親重溫年輕的夢(mèng)——伊?；瘖y品廣告

一筆勾銷——攀特牌涂改筆廣告

“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味——某醬菜廣告

海里游的，這兒都有——新加坡海鮮餐館廣告

與“狼”共舞——狼牌運(yùn)動(dòng)鞋廣告

除了鈔票，承印一切——法國(guó)一印刷廠廣告

我說我的眼里只有你——娃哈哈純凈水廣告

維維豆奶，歡樂開懷——維維豆奶廣告

車到山前必有路，有路必有豐田車——豐田汽車廣告

牙好，胃口就好——蘭天六必治牙膏廣告

人頭馬一開，好事自然來——人頭馬XO廣告

“可口可樂”不同時(shí)期的廣告口號(hào)：

1886；（剛剛上市）提神美味的新飲料

1889：味美爽口，醒腦提神

1890：可口可樂——令你精神爽朗，回味無窮

1907：令人精神爽朗的時(shí)刻

遍及每一個(gè)角落

使炎熱的天氣變得涼爽

四季都會(huì)喝

1925：一天喝6 000 000瓶

1929：要想提神請(qǐng)留步

1936：喝新鮮飲料，干新鮮事兒

1944：可口可樂，全球性的符號(hào)

1953：恢復(fù)您的精神

好味道的標(biāo)志

真正清涼的飲品

60年代；享受可口可樂

只有可口可樂，才是真正的可樂

70年代：心曠神怡，萬(wàn)事如意，請(qǐng)喝可口可樂

喝一口可口可樂，你就會(huì)展露笑容

80年代：微笑的可口可樂

90年代：如此感覺無與倫比

擋不住的感覺

北京市：東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)

新北京，新奧運(yùn)

上海市：上海，精彩每一天

重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽

廣州市：一日讀懂兩千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家莊：“東方日內(nèi)瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世界天然公園”

南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

南京：博愛之都

銀川市：塞上明珠，中國(guó)銀川

長(zhǎng)沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林市：桂林山水甲天下蘇州市：人間天堂，蘇州之旅

無錫市：太湖美景，無錫旅情

大連市：浪漫之都，中國(guó)大連

寧波市：東方商埠，時(shí)尚水都

廈門市：海上花園，溫馨廈門

深圳市：深圳———每天帶給你新的希望

珠海市：浪漫之城，中國(guó)珠海

汕頭市：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都

海南?？谑校?椰風(fēng)海韻 南海明珠

海南三亞市：天涯芳草，海角明珠

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

山東青島市：海上都市 歐亞風(fēng)情

山東曲阜市：孔子故里，東方圣城

山東東營(yíng)市：齊魯神韻，豪情山水

山東泰山市： 登泰山 保平安！

山東日照市：游山登五岳，賞海去日照

山東威海市：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情

山東煙臺(tái)市： 人間仙境 夢(mèng)幻煙臺(tái)

山西省旅游：華夏古文明 山西好風(fēng)光

陜西咸陽(yáng)市：中國(guó)金字塔之都———咸陽(yáng)

湖北武漢市：高山流水 白云黃鶴

湖北宜昌市：金色三峽銀色大壩綠色宜昌 2 三峽風(fēng)光地 世界水電城

湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南

湖南長(zhǎng)沙市：多情山水 璀璨星城

湖南湘潭市: 偉人故里 山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的選擇

河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化

河南旅游： 擁抱青山綠水 走進(jìn)健康天地

河南洛陽(yáng)市：國(guó)花牡丹城———洛陽(yáng)河南焦作市：焦作山水，人間仙境

河南登封市：中國(guó)少林武術(shù)之鄉(xiāng)———登封河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城

江蘇南通市：追江趕海到南通

江蘇常州市：中華龍城 江南常州

江蘇常熟市：世上湖山，天下常熟

江蘇無錫市：太湖明珠 中國(guó)無錫

浙江杭州市：愛情之都 天堂城市

浙江臺(tái)州市：神奇臺(tái)州 生態(tài)之旅

浙江嘉興市：水都綠城，休閑嘉興

浙江富陽(yáng)市：富春山水，孫權(quán)故里

浙江舟山市：海天佛國(guó) 漁都港城

浙江象山縣：東方不老島 海山仙子園

浙江金華市：風(fēng)水金華 購(gòu)物天堂

浙江義烏市：小商品的海洋 購(gòu)物者的天堂福建旅游： 福天福地福建游

福建龍巖市：福建西部風(fēng)情

福建漳州市：水仙花的故鄉(xiāng)

福建三明市：走進(jìn)多情山水，擁抱綠色三明福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山廣州中山市：偉人故里，錦繡中山

廣東梅州市：千色客都，中國(guó)梅州

廣東肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦廣東江門市：僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫

廣東惠州市：名山秀水惠州游

廣東河源市：綠色生態(tài)河源游

廣東揭陽(yáng)市：揭陽(yáng)古邑風(fēng)情游

廣東陽(yáng)江市：海天動(dòng)情陽(yáng)江游

廣東云浮市：奇山異水云浮游

廣西桂林市：桂林山水甲天下

第四篇：招生廣告

招 生 簡(jiǎn) 章

尊敬的家長(zhǎng)朋友們：

望子成龍盼女成鳳是天下父母?jìng)兊脽崆衅诖?，?yáng)光幼兒園是您夢(mèng)想成真最溫馨切實(shí)的平臺(tái)。一手握陽(yáng)光，永遠(yuǎn)是朋友，孩子進(jìn)陽(yáng)光，龍鳳皆呈祥。暑假即將來臨，為滿足各位家長(zhǎng)朋友的需要，陽(yáng)光幼兒園暑期班開始招生啦！

陽(yáng)光幼兒園始建于1996年，園區(qū)占地面積800平方米，園內(nèi)幼教娛樂設(shè)施完備，生活環(huán)境優(yōu)美，餐飲營(yíng)養(yǎng)綠色，住宿安全衛(wèi)生，交通條件便利，園方專車接送，管理服務(wù)周到，教育質(zhì)量過硬，一直受到廣大家長(zhǎng)的信賴與好評(píng)，成為享譽(yù)鄉(xiāng)里的幼教名珠。

陽(yáng)光幼兒園擁有一支愛崗敬業(yè)、專業(yè)精良、樂于奉獻(xiàn)、勇于創(chuàng)新的幼教師資隊(duì)伍。一切為了孩子，為了一切孩子，為了孩子一切，以陽(yáng)光般的愛心培育聰慧健康活潑的下一代是我們的辦園宗旨。以快樂教育為特色，以創(chuàng)新教育為抓手，以細(xì)心管護(hù)為保障，以孩子的健康成長(zhǎng)為最大的榮耀和成功是我們的立園之基、興園之本。

創(chuàng)新的陽(yáng)光幼兒園造就創(chuàng)新型的陽(yáng)光兒童，選擇陽(yáng)光，您的孩子會(huì)贏在人生的起跑線上；走進(jìn)陽(yáng)光，您就是擁抱龍飛鳳舞的希望。

陽(yáng)光幼兒園全體教職工用青春的熱情、陽(yáng)光的品質(zhì)熱誠(chéng)歡迎您和寶寶的到來。招生對(duì)象：

此外，園內(nèi)開設(shè)小學(xué)，初中英語(yǔ)，數(shù)學(xué)培訓(xùn)班，歡迎廣大學(xué)生前來報(bào)名！

地

址： 聯(lián)系電話：

第五篇：建材市場(chǎng)廣告優(yōu)秀策劃書

建材市場(chǎng)廣告優(yōu)秀策劃書范文

目錄

一、前言

二、市場(chǎng)概況

三、消費(fèi)者研究

四、賽虹橋研究

五、市場(chǎng)建議

六、營(yíng)銷建議

七、廣告策劃

八、廣告效果測(cè)定

一、前言

由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，賽虹橋地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。環(huán)顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群;金陵路有金橋、玉橋、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場(chǎng));西有金盛、金陵、五洲;東有大世界以及新開張的金泰。南京周邊的上海、南通、揚(yáng)州、淮陰、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。因此，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹立具有自我特色的形象，打出賽虹橋的品牌。

二、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到xx年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)1518平方米。江蘇省“xx”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來越大的比重。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂觀的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

就南京及周邊地區(qū)而言，如前言所述，賽虹橋面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在賽虹橋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性。現(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

①地理位置：位于南京市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%。可見，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購(gòu)、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。

⑤營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。